導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面廣告設(shè)計(jì)要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)要素；視覺(jué)效果；優(yōu)化

平面廣告指以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設(shè)計(jì)上應(yīng)具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。消費(fèi)者每天會(huì)接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者關(guān)鍵在于其是否具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。平面廣告視覺(jué)傳達(dá)效果有賴(lài)于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當(dāng)利用及三者的整合效果。

一、圖形要素與視覺(jué)效果

圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺(jué)形象，表達(dá)的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過(guò)對(duì)圖形的理解來(lái)從中獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者要達(dá)到的目的。顯然，選擇好的的視覺(jué)語(yǔ)匯及其組合形式來(lái)闡釋設(shè)計(jì)主題，對(duì)設(shè)計(jì)出具有良好視覺(jué)的平面廣告非常重要。

首先，使用動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。在平面圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中如何表現(xiàn)動(dòng)態(tài)呢?圖形的不對(duì)稱(chēng)表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯(cuò)落對(duì)比可以產(chǎn)生動(dòng)感畫(huà)面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)趨I利用一組直線(xiàn)的長(zhǎng)短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺(jué)。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實(shí)形，底的形態(tài)為虛形，虛、實(shí)可以互相轉(zhuǎn)化，當(dāng)視點(diǎn)放在實(shí)形上．背景就變成虛形，當(dāng)視點(diǎn)放在虛形上，背景則變成實(shí)形，運(yùn)用好虛實(shí)形變化可創(chuàng)造出強(qiáng)烈的錯(cuò)視感和視覺(jué)沖擊力。動(dòng)態(tài)形象的引用，通過(guò)制作具有動(dòng)感形象的照片(如運(yùn)動(dòng)的人或物等)來(lái)吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時(shí)代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動(dòng)感的一種方式，人們?cè)谟^看物體時(shí)希望看得清楚，而模糊的圖形會(huì)誘發(fā)人們的探求心理，平面設(shè)計(jì)中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過(guò)繪畫(huà)或電腦方式進(jìn)行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實(shí)生活中不可能真實(shí)存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運(yùn)用同樣的圖形．通過(guò)質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會(huì)形成全新的圖形；混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領(lǐng)域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫(huà)面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強(qiáng)視覺(jué)錯(cuò)位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語(yǔ)或魔術(shù)圖形，給人帶來(lái)趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。體量感即視覺(jué)張力，有兩種表達(dá)，一種是大體量，是在考慮合理的視覺(jué)接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點(diǎn)，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比。

二、色彩要素與視覺(jué)效果

人對(duì)色彩賦予了社會(huì)或生活情感特征，良好的色彩會(huì)通過(guò)影響顧客情感而影響顧客的購(gòu)買(mǎi)意向與行為，因而平面廣告的色彩設(shè)計(jì)總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，并產(chǎn)生直達(dá)心靈的效果。那么如何通過(guò)色彩設(shè)計(jì)增強(qiáng)平面廣告的視覺(jué)效果呢?

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設(shè)計(jì)的色彩與廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各類(lèi)對(duì)比與夸張等手法加強(qiáng)視覺(jué)印象。

其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)作品給觀者的最初印象取決于畫(huà)面的整體色調(diào)，畫(huà)面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫(huà)面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說(shuō)暖色系會(huì)造成溫暖感，冷色系會(huì)造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時(shí)，還應(yīng)該考慮小面積的對(duì)比色彩，使畫(huà)面產(chǎn)生藝術(shù)感染力。

三、文宇要素與視覺(jué)效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設(shè)計(jì)圖形，廣告中的文字是向受眾傳達(dá)信息的主要手段之一。文字起源于人們對(duì)自然界進(jìn)行模仿的圖形符號(hào)，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺(jué)表現(xiàn)力。中國(guó)的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國(guó)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺(jué)沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個(gè)方面：對(duì)文字的合理編排和把文字作為圖形語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)。

首先，對(duì)于平面廣告中字體的編排應(yīng)從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對(duì)比形式，使受眾的視線(xiàn)隨文字的次序而流動(dòng)，造成悅目、明快并有整體感的視覺(jué)層次。

其次，文字的特點(diǎn)決定了其圖形化表現(xiàn)應(yīng)用，尤其是漢字。為了引起人的視覺(jué)注意。需要在字體設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法來(lái)處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進(jìn)行藝術(shù)加工，以加強(qiáng)文字視覺(jué)的感染。

四、整合表現(xiàn)要素以?xún)?yōu)化平面廣告視覺(jué)效果：畫(huà)面信息合理編排

平面廣告設(shè)計(jì)中的畫(huà)面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對(duì)這些信息的編排可以影響畫(huà)面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對(duì)相同的元素進(jìn)行不同安排。

篇2

平面廣告設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)作品不僅要具備視覺(jué)美觀性，還應(yīng)注重對(duì)特定意境的表達(dá)。一個(gè)完整的平面廣告設(shè)計(jì)作品主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語(yǔ)、插圖、公司名稱(chēng)等構(gòu)成要素，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達(dá)廣告作品的藝術(shù)美。內(nèi)涵豐富、感情真實(shí)和藝術(shù)價(jià)值高是當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的普遍要求。恰當(dāng)?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來(lái)強(qiáng)大的生命力，加強(qiáng)整個(gè)廣告作品的情感表達(dá)，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，指出在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的有效措施，為平面廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行“意境化廣告設(shè)計(jì)”提供重要理論依據(jù)。

“意境”的具體內(nèi)涵

“意境”是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的高級(jí)形態(tài)，是借助具體作品進(jìn)行藝術(shù)美表達(dá)的形象體系?！耙饩趁馈辈粌H是設(shè)計(jì)作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)作品藝術(shù)性的重要權(quán)衡指標(biāo)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到“意境美”在中國(guó)古典美學(xué)體系中的重要地位，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中加強(qiáng)構(gòu)造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導(dǎo)向作用，使平面廣告設(shè)計(jì)作品在傳播藝術(shù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化傳播。

意境由“實(shí)境”和“虛境”兩部分組成，“實(shí)境”是指實(shí)際存在的事物，是整個(gè)意境形成的物質(zhì)基礎(chǔ);“虛境”主要包括人們對(duì)于實(shí)境的主觀感受，是意境的審美價(jià)值體現(xiàn)，在整個(gè)意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實(shí)相生的藝術(shù)特征?！疤摼场笔恰皩?shí)境”存在的精神基礎(chǔ)，決定“實(shí)境”的創(chuàng)造方向;“實(shí)境”是“虛境”的重要載體和主要表達(dá)方式，“虛境”無(wú)法離開(kāi)“實(shí)境”而存在?！皩?shí)境”和“虛境”相互制約、相互促進(jìn)，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要意義

1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度

廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴。“意境美”具有極強(qiáng)的對(duì)象導(dǎo)入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)可程度。“意境美”的運(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，在無(wú)形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力，大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識(shí)度。

2.提高審美價(jià)值，擴(kuò)大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對(duì)其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈?duì)美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對(duì)欣賞者具有更強(qiáng)吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對(duì)欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。

3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來(lái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造，使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象，進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位，確定主要消費(fèi)者群體，并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案，迎合消費(fèi)者心理需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費(fèi)觀。

“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略

1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對(duì)營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國(guó)傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

我國(guó)傳統(tǒng)文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國(guó)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類(lèi)審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合，形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí)，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。

2.虛實(shí)相生，運(yùn)用“留白藝術(shù)”

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對(duì)“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴。

“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感，增強(qiáng)廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術(shù)”在我國(guó)的繪畫(huà)史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可借鑒我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造新型視覺(jué)表達(dá)效果，營(yíng)造 “意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應(yīng)用抽象符號(hào)

抽象符號(hào)能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，其基本要素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對(duì)象進(jìn)行高度概括，對(duì)于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對(duì)象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線(xiàn)等基礎(chǔ)要素，使抽象符號(hào)直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號(hào)的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對(duì)廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對(duì)文字的更直觀表達(dá)，可給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢(shì);文字是平面廣告的主體，是對(duì)廣告圖像的詳細(xì)說(shuō)明，能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，在消費(fèi)者的思維體系中建立針對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識(shí)能幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識(shí)很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺(jué)常規(guī)”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗(yàn)，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺(jué)；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的根源

我國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結(jié)晶，具有相當(dāng)深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設(shè)計(jì)源頭，無(wú)論是審美還是內(nèi)涵都無(wú)法與我國(guó)的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)里，我們的設(shè)計(jì)要既能引領(lǐng)國(guó)際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風(fēng)格，未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴(lài)以生存的根基，這個(gè)根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國(guó)的傳統(tǒng)文化應(yīng)該融入現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)之中，二者相互聯(lián)絡(luò)、融會(huì)貫通，這樣設(shè)計(jì)出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺(jué)效應(yīng)

(一)了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺(jué)元素表達(dá)不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以充分利用這一特性對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚(yú)紋、中國(guó)結(jié)等紋樣運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準(zhǔn)，同時(shí)增加產(chǎn)品的可辨識(shí)度，讓人一目了然、豁然開(kāi)朗。

(二)產(chǎn)生有力的視覺(jué)沖擊

人們?cè)跒g覽一則廣告的時(shí)候，通常目光會(huì)情不自禁地投入其畫(huà)面，然后再去仔細(xì)閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時(shí)呈現(xiàn)時(shí)，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見(jiàn)，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢(shì)，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當(dāng)且繪聲繪色地再現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫(huà)面產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊。

(三)提供強(qiáng)大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類(lèi)繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺(jué)要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的圖形圖案來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果愈加立體化與多樣化。由此可見(jiàn)，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)才能達(dá)到使人注意、引人入勝的目的，當(dāng)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識(shí)發(fā)生碰撞時(shí)，一定會(huì)產(chǎn)生意想不到的視覺(jué)盛宴。

(四)展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個(gè)國(guó)家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設(shè)計(jì)也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國(guó)民族藝術(shù)的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨(dú)特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國(guó)民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)采，進(jìn)而突出廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性，同時(shí)又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

(五)提升自身的吸引力與說(shuō)服力

所謂吸引力與說(shuō)服力是指視覺(jué)上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是平面廣告設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。將傳統(tǒng)文化巧妙應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)元素之中，提升廣告設(shè)計(jì)的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的說(shuō)服力，便于使目標(biāo)消費(fèi)人群接納廣告的引導(dǎo)，進(jìn)而做出購(gòu)買(mǎi)所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合在平面廣告領(lǐng)域里的前景展望

在現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)了源源不絕的創(chuàng)作動(dòng)力，這樣的實(shí)例可以說(shuō)舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒(méi)有過(guò)時(shí)之說(shuō)，永遠(yuǎn)有它獨(dú)特的光芒所在，關(guān)鍵則在于設(shè)計(jì)者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設(shè)計(jì)作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時(shí)代感，逐漸提升平面廣告的視覺(jué)品味和整體價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]何麗華.傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的現(xiàn)狀探究[J].設(shè)計(jì)，2016，29(11)：30-31.

篇4

兩者都受時(shí)代美學(xué)的影響，然而不斷的受社會(huì)各界的影響而形成新的美學(xué)思想，兩者又在實(shí)踐和探索中不斷地成長(zhǎng)和壯大。兩者的不同之處，美術(shù)作品是原作最值錢(qián)，然而圖形是需要經(jīng)過(guò)大量的復(fù)制傳播才會(huì)越來(lái)越具有價(jià)值，美術(shù)作品的創(chuàng)作過(guò)程是宣泄畫(huà)者的個(gè)人情感和思想，甚至不用在意觀眾的感受，是否能接受。圖形，它就不一樣了，它主要是向人們傳遞信息的，所以一定會(huì)讓觀者能看懂、讀懂，考慮觀眾的接受心理等，簡(jiǎn)而言之，圖形就是信息媒介。更準(zhǔn)確地說(shuō)，圖形是介于文字和美術(shù)作品兩者之間的一種視覺(jué)符號(hào)。

二、圖形創(chuàng)意的表達(dá)過(guò)程

圖形創(chuàng)意實(shí)際上是一門(mén)綜合了文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等諸多要素的學(xué)科，是從創(chuàng)新思維到形象設(shè)計(jì)的這么一個(gè)過(guò)程?？傉f(shuō)創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來(lái)呢，我們不否認(rèn)，很多的偉大創(chuàng)意，都是設(shè)計(jì)者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關(guān)系呢，是否需要靈感的存在呢？我個(gè)人認(rèn)為，靈感也是需要我們知識(shí)的大量積累的，倘若沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西，又何以談到繪制出來(lái)，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，需要我們多看書(shū)、多觀察周?chē)沫h(huán)境、多動(dòng)手去畫(huà)、多動(dòng)腦去想，總之是需要長(zhǎng)期累積的，是需要我們認(rèn)真思考的，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是需要我們結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的主題，我們認(rèn)真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個(gè)最適合傳達(dá)廣告主題的創(chuàng)意點(diǎn)子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說(shuō)，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。

三、平面廣告中的設(shè)計(jì)要素及圖形特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設(shè)計(jì)要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個(gè)畫(huà)面中具有活躍畫(huà)面，讓設(shè)計(jì)充滿(mǎn)活力和生動(dòng)性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達(dá)到廣告的作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關(guān)系，文字具有直接述說(shuō)性，一般應(yīng)用在廣告的標(biāo)題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過(guò)長(zhǎng)篇大論的文字述說(shuō)，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點(diǎn)睛作用。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用，當(dāng)然，選用色彩時(shí)也要結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會(huì)讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達(dá)到廣而告之的作用。

四、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則

圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達(dá)手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗(yàn)，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來(lái)的，并且有一定的原則可以遵循：第一，關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設(shè)計(jì)師隨便在紙上一勾一畫(huà)出來(lái)的簡(jiǎn)單視覺(jué)圖形，它的主體形象來(lái)源于我們的現(xiàn)實(shí)生活，它可以是生活中某種事物的變形寫(xiě)照，這樣讓觀者看到會(huì)產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設(shè)計(jì)共鳴，這種關(guān)聯(lián)性，實(shí)質(zhì)就是“挖掘一些不為人說(shuō)的潛在的心理共性”。第二，原創(chuàng)性，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，原創(chuàng)性是相當(dāng)重要的，因?yàn)楫?dāng)今的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力很大，無(wú)論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺(jué)，所以就需要設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意過(guò)程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進(jìn)行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。第三，美感性，每個(gè)人都有愛(ài)美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說(shuō)美的事物，是具有一定的吸引力。一個(gè)沒(méi)有美感的平面廣告設(shè)計(jì)是很難被觀者接受的，更別說(shuō)讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設(shè)計(jì)是無(wú)法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設(shè)計(jì)，是很重要的。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，它是一種以視覺(jué)形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語(yǔ)言，對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖形時(shí)，除了要遵守形式美法則以外，我們還應(yīng)該讓我們?cè)O(shè)計(jì)的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會(huì)很容易讓人們接受，會(huì)讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見(jiàn)的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進(jìn)行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進(jìn)行刻意的結(jié)合和改變，這樣便會(huì)產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設(shè)計(jì)出一種具有獨(dú)特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺(jué)沖擊力的形象，這一點(diǎn)也是平面廣告設(shè)計(jì)的主旨。

五、結(jié)語(yǔ)

篇5

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；獨(dú)特魅力

平面廣告主要是通過(guò)色彩、圖形和文字的形式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的，并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺(jué)語(yǔ)言在不斷升華的過(guò)程，需要綜合視覺(jué)符號(hào)和文字語(yǔ)言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺(jué)語(yǔ)言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美，設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來(lái)表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì)，從而形成視覺(jué)語(yǔ)言，除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言還要借助繪畫(huà)等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來(lái)了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無(wú)論是什么樣的設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺(jué)的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來(lái)說(shuō)是一種修飾，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。

二、文字是信息的傳達(dá)方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字是視覺(jué)語(yǔ)言的影響因素之一，是設(shè)計(jì)的載體，如果沒(méi)有將文字應(yīng)用在語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)無(wú)法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形和色彩來(lái)表達(dá)出來(lái)的，所以需要用文字來(lái)輔助說(shuō)明圖形信息，將其中的具體信息通過(guò)文字表達(dá)出來(lái)，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會(huì)讓觀看過(guò)的人們過(guò)目不忘，讓人們領(lǐng)略到語(yǔ)言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。

（二）文字的表達(dá)形式。

文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合，要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式，無(wú)論是中文還是英文，無(wú)論是什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會(huì)給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會(huì)給人們一種簡(jiǎn)潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。

圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀和有效的表達(dá)，設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時(shí)間和語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，讓不同的國(guó)家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會(huì)出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來(lái)的，圖形的設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念，讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺(jué)的表現(xiàn)形式，是平面視覺(jué)符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺(jué)效果，就可以稱(chēng)作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過(guò)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過(guò)消費(fèi)需要與視覺(jué)形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，形成了一種視覺(jué)上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場(chǎng)鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運(yùn)用是門(mén)學(xué)問(wèn)，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺(jué)語(yǔ)言要求，是一切視覺(jué)傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫(xiě)、或冷酷直白的視覺(jué)感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺(jué)傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求，對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).

篇6

1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度

廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強(qiáng)的對(duì)象導(dǎo)入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)可程度?！耙饩趁馈钡倪\(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，在無(wú)形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力，大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識(shí)度。

2.提高審美價(jià)值，擴(kuò)大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對(duì)其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈?duì)美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對(duì)欣賞者具有更強(qiáng)吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對(duì)欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。

3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展?！耙饩趁馈豹?dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

二、在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來(lái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造，使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象，進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位，確定主要消費(fèi)者群體，并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案，迎合消費(fèi)者心理需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費(fèi)觀。

三、“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略

1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對(duì)營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國(guó)傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。我國(guó)傳統(tǒng)文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國(guó)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類(lèi)審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合，形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí)，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。

2.虛實(shí)相生，運(yùn)用“留白藝術(shù)”

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對(duì)“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴?！傲舭姿囆g(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感，增強(qiáng)廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g(shù)”在我國(guó)的繪畫(huà)史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可借鑒我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造新型視覺(jué)表達(dá)效果，營(yíng)造“意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。

3.應(yīng)用抽象符號(hào)

抽象符號(hào)能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，其基本要素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對(duì)象進(jìn)行高度概括，對(duì)于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對(duì)象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線(xiàn)等基礎(chǔ)要素，使抽象符號(hào)直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號(hào)的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對(duì)廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對(duì)文字的更直觀表達(dá)，可給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢(shì)；文字是平面廣告的主體，是對(duì)廣告圖像的詳細(xì)說(shuō)明，能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，在消費(fèi)者的思維體系中建立針對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識(shí)能幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識(shí)很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺(jué)常規(guī)”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗(yàn)，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

篇7

在現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的形勢(shì)下，企業(yè)為了更好地提升影響力和知名度，打造良好的品牌形象，越來(lái)越多的企業(yè)更加關(guān)注廣告宣傳。對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)是其中重要的一部分內(nèi)容，同時(shí)也是一種具備較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和信息傳播力的形式。平面廣告作品本身畫(huà)面具有較強(qiáng)的形象性和生動(dòng)性，可以更好地對(duì)視覺(jué)信息進(jìn)行傳達(dá)和交流。平面廣告設(shè)計(jì)本身具有一定的藝術(shù)性，同時(shí)也涵蓋了藝術(shù)美和文化性的特征。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于傳統(tǒng)文化要素進(jìn)行融入，可以更好地體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，并且具有獨(dú)特的感召力和吸引力，可以達(dá)到不同的文化傳播效果。

平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化因子的應(yīng)用的必要性

每個(gè)民族自身都有著獨(dú)特的文化和歷史，正是由于這些文化歷史的差異性存在，這才形成了不同的民族和多元的文化。我國(guó)傳統(tǒng)文化擁有悠久的發(fā)展歷史，是具有包容性、獨(dú)創(chuàng)性、保守性、統(tǒng)一性的文化體系，同時(shí)也是重要的文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)文化源于過(guò)去，同時(shí)對(duì)于現(xiàn)在和未來(lái)也產(chǎn)生著很大的影響，在新理念下，傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展應(yīng)用也需要與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整和發(fā)展。平面廣告是一種特殊的文化形式，從業(yè)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，本身會(huì)受到多種文化思想和文化氛圍的影響，而傳統(tǒng)文化正是眾多影響中較為重要且深遠(yuǎn)的一個(gè)影響。傳統(tǒng)民族文化涵蓋了豐富的思想內(nèi)涵和博大精深的文化理念，在平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，可以更好地對(duì)于廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行充實(shí)，同時(shí)也可以對(duì)于平面廣告的內(nèi)涵精神進(jìn)行更好地豐富。

對(duì)于傳統(tǒng)文化觀念進(jìn)行合理應(yīng)用

在平面廣告中對(duì)于傳統(tǒng)文化因子進(jìn)行應(yīng)用，要結(jié)合當(dāng)前我國(guó)人們自身思想觀念的特點(diǎn)，并且對(duì)于傳統(tǒng)文化中和人們心理密切相關(guān)的內(nèi)容和聯(lián)系進(jìn)行深入的探究和精準(zhǔn)的應(yīng)用，這樣才能對(duì)于傳統(tǒng)文化的特色進(jìn)行體現(xiàn)，同時(shí)也提升廣告作品的受認(rèn)可程度，提升傳播效力。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要對(duì)于傳統(tǒng)文化的精神與底蘊(yùn)進(jìn)行不斷地滲透，并且設(shè)計(jì)者同時(shí)也應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行不斷地探究和分析，結(jié)合當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的特色，對(duì)于傳統(tǒng)文化的應(yīng)用進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，從而達(dá)到提升平面廣告作品影響力的目的。對(duì)于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)的作品來(lái)說(shuō)，其本身必須要具備特色，這樣才能引發(fā)更加深度的認(rèn)同。平面廣告作品中，對(duì)于傳統(tǒng)文化因子進(jìn)行應(yīng)用，可以更好地對(duì)中華民族的傳統(tǒng)文化價(jià)值和觀念進(jìn)行體現(xiàn)，同時(shí)讓欣賞著產(chǎn)生對(duì)這種價(jià)值的認(rèn)同，這樣才可以實(shí)現(xiàn)下一步對(duì)商品進(jìn)行關(guān)注的意識(shí)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)理念下，傳統(tǒng)文化因子的應(yīng)用可以通過(guò)多種藝術(shù)形式進(jìn)行體現(xiàn)，這樣可以更好地淡化商業(yè)色彩，讓廣告本身富有文化和內(nèi)涵，提升視覺(jué)審美效果。傳統(tǒng)文化因子的影響分析第一，儒家文化的影響。在平面廣告設(shè)計(jì)中，儒家文化的影響主要體現(xiàn)在對(duì)情感的體現(xiàn)上，并且通過(guò)色彩來(lái)展開(kāi)象征。這種色彩的應(yīng)用上，需要從形象以及心理方面來(lái)進(jìn)行融合和塑造。例如，在京劇海報(bào)設(shè)計(jì)中，要根據(jù)人物的品行和性格，對(duì)于色彩進(jìn)行應(yīng)用，背景色則大多采取黑色。顏色本身的象征意義，其通過(guò)傳統(tǒng)文化進(jìn)行展現(xiàn)，可以從形象、心理等多個(gè)角度，對(duì)于涉及理念和思路進(jìn)行展現(xiàn)。第二，道家文化的影響。道家文化理念，追求人和自然的和諧統(tǒng)一，重視清靜、優(yōu)雅的美感，這種設(shè)計(jì)思路需要更加關(guān)注對(duì)此類(lèi)理念的實(shí)現(xiàn)。在理念下，黑色的色彩觀念是周光耀的體現(xiàn)之一。例如，在山水畫(huà)設(shè)計(jì)中，很多平面設(shè)計(jì)與之相關(guān)的內(nèi)容，都采取這種黑色的色彩觀，更加突出對(duì)自然美的追求。第三，民間觀念的影響。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其色彩觀念也收到不同民間設(shè)計(jì)觀念的影響。在不同地區(qū)，其本身的社會(huì)文化背景不同，同時(shí)歷史的演變也存在差異性，因此不同的民族有著自身獨(dú)特的審美觀念，這也應(yīng)該體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要對(duì)于民族色彩觀念進(jìn)行認(rèn)同，同時(shí)這也是提升作品的認(rèn)可程度的重要舉措。只有對(duì)于民族色彩觀念進(jìn)行正確地對(duì)待和尊重，這樣才能提升整個(gè)設(shè)計(jì)作品的最終價(jià)值。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，都已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到民間色彩觀在人們心目中的重要意義，以名族色彩觀為依據(jù)，設(shè)計(jì)出具有民間風(fēng)格、又象征現(xiàn)代文化藝術(shù)的優(yōu)秀平面廣告作品。

結(jié)束語(yǔ)

篇8

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺(jué)創(chuàng)新；研究

J524.3

引言：當(dāng)今社會(huì)對(duì)美的需要和對(duì)美的應(yīng)用與日俱增，平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案，都是要表現(xiàn)商品，傳達(dá)一種商業(yè)思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的，即引起人們的關(guān)注。從某種程度上來(lái)看，視覺(jué)創(chuàng)新才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂和核心，只有創(chuàng)新，才能在視覺(jué)時(shí)代設(shè)計(jì)出富有時(shí)代潮流的作品，才能進(jìn)滿(mǎn)足人們的精神和視覺(jué)審美需求。

一、平面廣告概念及發(fā)展形勢(shì)

1.平面廣告概述

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關(guān)系。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。字體就是一個(gè)媒介，聯(lián)系著畫(huà)面和文字。在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系。

2.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的催化作用下取得了顯著的成績(jī)，平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)迅速在社會(huì)發(fā)展、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，則需要全面推行創(chuàng)新，尤其是視覺(jué)傳達(dá)方面，使廣告設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果更具創(chuàng)造性，促進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

二、當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的分析

1.當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的基本元素

在代平面廣告圖形設(shè)計(jì)里面，不同的設(shè)計(jì)人員具備著各異的圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)手法，利用圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)意的手段顯示出廣告作品的具體涵義。只有在設(shè)計(jì)中把作品的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容融合起來(lái)，才能把設(shè)計(jì)推向更高的層次，才能準(zhǔn)確定位作品的表達(dá)效果與藝術(shù)氣質(zhì)。在當(dāng)代的平面廣告圖形的制作過(guò)程當(dāng)中，所涉及到的主要圖形創(chuàng)意元素由寫(xiě)實(shí)、抽象圖形創(chuàng)意元素兩部分組成。從而帶給人們更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，平面廣告的設(shè)計(jì)效果也能在此過(guò)程中得到呈現(xiàn)。

2.吸引觀眾的眼球，深入人心

比于傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)，視覺(jué)創(chuàng)新能夠賦予廣告設(shè)計(jì)全新的生命，為作品創(chuàng)造更豐富、更多彩的內(nèi)容形式，從而給消費(fèi)者帶來(lái)新的視覺(jué)感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和青睞。在平面廣告圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)意能夠精確表達(dá)廣告的思想，集中觀眾的注意力，且利于人們理解廣告內(nèi)容。獲得觀眾的心理感受，使觀眾們的視線(xiàn)由圖形轉(zhuǎn)向文字。

三、視覺(jué)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新體現(xiàn)

1.當(dāng)代平面廣告圖形中的具體表現(xiàn)

設(shè)計(jì)師們需要整理廣告里的商品信息，帶給觀眾耳目一新的視聽(tīng)效果。即為把得到的廣告圖形元素實(shí)現(xiàn)視覺(jué)創(chuàng)意的重構(gòu)。吸引觀眾們的注意力，激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。設(shè)計(jì)師要充分利用視覺(jué)隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設(shè)計(jì)中。此類(lèi)圖形表達(dá)手法可以促進(jìn)作品中的圖形視覺(jué)的進(jìn)步，使其達(dá)到極致，從而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。也能集中觀眾們的注意力，為商家?guī)チ己玫慕?jīng)濟(jì)效益。

2.廣告中文字妙用

廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的感受。文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感，因?yàn)樾迈r感帶來(lái)的差異化是不可替代的，同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對(duì)象，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

3.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新?tīng)恳男Ч?/p>

所謂視覺(jué)牽引化，主要是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，在不脫離設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，利用一些指引的方式，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入作品的“世界”。一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師都會(huì)以線(xiàn)條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，簡(jiǎn)潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時(shí)清楚地了解當(dāng)中的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師以色彩為牽引線(xiàn)帶領(lǐng)觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺(jué)和想象力，引領(lǐng)其對(duì)作品的持續(xù)關(guān)注，從而使平面廣告達(dá)到完美的設(shè)計(jì)效果。

四、平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新運(yùn)用

1.當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中的個(gè)性化風(fēng)格

簡(jiǎn)約戰(zhàn)術(shù)的想法來(lái)源于當(dāng)代派中的極簡(jiǎn)主義思想。其對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行最簡(jiǎn)化處理的目的是為尋找一種簡(jiǎn)單中包涵豐富，純粹中現(xiàn)經(jīng)典的方案。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加大對(duì)視覺(jué)風(fēng)格的關(guān)注力度，進(jìn)行更多的個(gè)性化風(fēng)格創(chuàng)新與完善，通過(guò)對(duì)圖形視覺(jué)的藝術(shù)特征進(jìn)行改變，讓整個(gè)作品風(fēng)格變得更加的豐富多樣。在明確設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，傳達(dá)出其所代表的意義和藝術(shù)張力。使得觀眾在欣賞廣告作品時(shí)在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟其中的象征意義和藝術(shù)內(nèi)涵。

2.形創(chuàng)作中的視覺(jué)觀念創(chuàng)新

當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中的視覺(jué)效果需求思想的突破，把觀眾們當(dāng)作智者來(lái)尊重，觀眾們自然就會(huì)被平面廣告圖形影響。設(shè)計(jì)師要完全打破傳統(tǒng)，讓作品貼近生活、貼近社會(huì)、貼近現(xiàn)實(shí)，在消費(fèi)者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心靈震撼，占據(jù)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，從而帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。只要在創(chuàng)作產(chǎn)品圖形時(shí)打破傳統(tǒng)思想的束縛，就會(huì)獲得源源不斷的創(chuàng)造力，能夠把全部有價(jià)值的元素有機(jī)地組合起來(lái)，創(chuàng)作出讓人感覺(jué)很新穎的廣告圖形。才能開(kāi)辟新的市場(chǎng)，激發(fā)連環(huán)引爆點(diǎn)，從而積極推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

平面廣告圖形的視覺(jué)創(chuàng)作是科學(xué)與藝術(shù)的完美組合，優(yōu)秀的廣告圖形視覺(jué)創(chuàng)作能夠傳播廣告的信息，且還能使觀眾們得到優(yōu)美的視覺(jué)感受。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新具有無(wú)法比擬的現(xiàn)實(shí)意義，能夠極大地提升廣告設(shè)計(jì)水平，平設(shè)計(jì)師利用廣告圖形語(yǔ)言把單純的廣告圖形視覺(jué)藝術(shù)化了面廣告圖形的視覺(jué)創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作過(guò)程中的重要表達(dá)形式，讓廣告更具視覺(jué)沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。

參考文獻(xiàn)：

篇9

關(guān)鍵字：平面設(shè)計(jì) 色彩運(yùn)用 技巧

前言

平面設(shè)計(jì)的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位是至關(guān)重要的，在平面設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用，是決定設(shè)計(jì)作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設(shè)計(jì)作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺(jué)效果，使作品能夠有效吸引更多的目標(biāo)群體。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺(jué)上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺(jué)傳達(dá)的廣告效應(yīng)。所以說(shuō)，色彩運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比運(yùn)用技巧

在色彩的運(yùn)用中，將補(bǔ)色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對(duì)比，運(yùn)用色彩對(duì)比的優(yōu)點(diǎn)是畫(huà)面生動(dòng)、活潑，在平面廣告設(shè)計(jì)中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計(jì)經(jīng)常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國(guó)傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計(jì)中，紅綠色相對(duì)比也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者運(yùn)用。但是，在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果色彩對(duì)比運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無(wú)章的效果，以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙塊放置在一起，就會(huì)產(chǎn)生刺眼的感覺(jué)，很不舒服。在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用對(duì)比色，要做好對(duì)比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計(jì)色彩變得和諧。

對(duì)比色調(diào)和的方法有以下幾種:(1)改變對(duì)比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無(wú)彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。比如要設(shè)計(jì)一幅“藍(lán)天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫(huà)面，為了使藍(lán)色和橙色達(dá)到協(xié)調(diào)效果，就可以將蔚藍(lán)天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍(lán)白的過(guò)渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍(lán)天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對(duì)比秩序就能夠達(dá)到既生動(dòng)又協(xié)調(diào)的視覺(jué)效果。（2）在對(duì)比色塊之間采用無(wú)彩色或金色、銀色做色塊或線(xiàn)的間隔處理，這樣對(duì)比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設(shè)計(jì)，采用對(duì)比色藍(lán)色和紅色設(shè)計(jì)，其處理方法就用黑白線(xiàn)條和白色塊進(jìn)行進(jìn)行間隔，使色彩配置達(dá)到對(duì)比生動(dòng)同時(shí)又醒目、清晰的視覺(jué)效果。（3）改變對(duì)比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對(duì)比，產(chǎn)生萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的視覺(jué)效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計(jì)主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設(shè)計(jì)，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構(gòu)成紅橙色調(diào)，給人以強(qiáng)烈的食欲刺激，同時(shí)大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設(shè)計(jì)中色彩的生動(dòng)性，同時(shí)綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。

平面設(shè)計(jì)中的對(duì)比色運(yùn)用主要是通過(guò)對(duì)色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面因素來(lái)表達(dá)色彩對(duì)立又統(tǒng)一的視覺(jué)效果。使設(shè)計(jì)主題更加鮮明、突出。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中鄰近色彩調(diào)和運(yùn)用技巧

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺(jué)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩調(diào)和運(yùn)用的秘籍，鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)畫(huà)面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫(huà)面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對(duì)比就完全可以避免這個(gè)問(wèn)題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設(shè)計(jì)和原動(dòng)力營(yíng)養(yǎng)液招貼設(shè)計(jì)，這兩種藥品的招貼設(shè)計(jì)都采用了綠色調(diào)，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào)，玉米的金黃色與整個(gè)畫(huà)面特別協(xié)調(diào)，給人一種作為玉米原材料的真實(shí)感。后者使用中性的綠色，沒(méi)有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對(duì)比關(guān)系，主體物特出，夏天那種飽滿(mǎn)的綠調(diào)給人一種植物提取營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任度。

鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告的系列設(shè)計(jì)中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋(píng)果味、葡萄味）的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強(qiáng)的識(shí)別性，在視覺(jué)上方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用

節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯(cuò)的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和，同時(shí)需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來(lái)。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過(guò)色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時(shí)又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯(cuò)可以通過(guò)色塊打散重構(gòu)的原理來(lái)完成，在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系，比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì)，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系，這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時(shí)產(chǎn)生，使人產(chǎn)生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會(huì)產(chǎn)生色彩的起伏和交錯(cuò)效果。

結(jié)束語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無(wú)定法，設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品，為我國(guó)的產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁晶.中國(guó)傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].江西師范大學(xué).2009,05,01.

[2]孫作范.談平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].大眾文藝.2011,15.

篇10

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；多媒體教學(xué)；重要意義

中圖分類(lèi)號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）10-152-1

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和教育模式的不斷改革，課堂逐步引入多媒體，成為輔助教學(xué)的重要方式。多媒體輔助教學(xué)改變了傳統(tǒng)的課堂板書(shū)方式，其主要?dú)w功于其便捷性與直觀性，下面首先闡述一下多媒體教學(xué)的基本特點(diǎn)。

一、多媒體教學(xué)的發(fā)展進(jìn)程

在20世紀(jì)80年代，一些學(xué)校已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)采用多種電子媒體如幻燈、投影、錄音、錄像等綜合運(yùn)用與課堂教學(xué)，這種教學(xué)技術(shù)又稱(chēng)多媒體組合教學(xué)或電化教學(xué)。90年代起，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，多媒體計(jì)算機(jī)已經(jīng)逐步取代了以往的多種教學(xué)媒體的綜合使用地位。因此，現(xiàn)在我們通常所說(shuō)的多媒體教學(xué)是特指運(yùn)用多媒體計(jì)算機(jī)并借助于預(yù)先制作的多媒體教學(xué)軟件來(lái)開(kāi)展的教學(xué)活動(dòng)過(guò)程。

二、多媒體教學(xué)的基本特點(diǎn)

多媒體計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)是指利用多媒體計(jì)算機(jī)，綜合處理和控制符號(hào)、語(yǔ)言、文字、聲音、圖形、圖像、影像等多種媒體信息，把多媒體的各個(gè)要素按教學(xué)要求，進(jìn)行有機(jī)組合并通過(guò)屏幕或投影機(jī)投影顯示出來(lái)，同時(shí)按需要加上聲音的配合，以及使用者與計(jì)算機(jī)之間的人機(jī)交互操作，完成教學(xué)或訓(xùn)練過(guò)程。多媒體教學(xué)具有交互性、集成性、可控性等特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)的操縱，自由進(jìn)行信息展示。

三、多媒體教學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）制作平面廣告設(shè)計(jì)多媒體課件

在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，若采取多媒體教學(xué)的方式，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的課件主要方式。課件制作在任何科目的多媒體教學(xué)中都是十分重要。課件的內(nèi)容以及形式直接關(guān)系到學(xué)生的興趣以及學(xué)習(xí)的效果。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種信息程序與美學(xué)的結(jié)合，在課件制作方面要體現(xiàn)新穎性與創(chuàng)造性。

教師首先要了解課程目標(biāo)以及課程基本內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容整合成知識(shí)體系，并將其中的重點(diǎn)以及理解困難、比較抽象的部分通過(guò)多媒體的方式展現(xiàn)出來(lái)。例如對(duì)于一些美學(xué)概念以及美術(shù)流派，通過(guò)枯燥的理論講解，學(xué)生很難理解。通過(guò)圖片的展示、視頻播放等方式，學(xué)生可以更直觀地了解所學(xué)的內(nèi)容。因此教師需要在課件設(shè)計(jì)上多下功夫，表達(dá)知識(shí)的精髓，做到圖文并茂，生動(dòng)有趣。

（二）播放多媒體的方式進(jìn)行教學(xué)

多媒體教學(xué)不僅僅是在PPT上展示一些概念，這樣就與傳統(tǒng)的板書(shū)式教學(xué)差別不大，除了信息存儲(chǔ)量較大以及可復(fù)制可重復(fù)外，失去了其本身的意義。因此教師在多媒體教學(xué)過(guò)程中，要善用各種形式的多媒體，如音頻播放、視頻展示、圖片欣賞、動(dòng)畫(huà)欣賞、軟件示范等等。廣告的終極目的在于追求廣告效果，平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，而多媒體的教學(xué)方式，對(duì)于提高學(xué)生的視覺(jué)欣賞能力與對(duì)畫(huà)面的敏感性。

（三）積極與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)

在平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)中，教師要善于引導(dǎo)啟發(fā)學(xué)生，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，鼓勵(lì)他們打開(kāi)思路，勇于探索。在課堂教學(xué)中，教師通過(guò)多媒體展示，為學(xué)生展示各種資料，給學(xué)生討論的機(jī)會(huì)，營(yíng)造一個(gè)言論自由的環(huán)境。廣告設(shè)計(jì)注重的就是創(chuàng)意，而創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，在于不斷開(kāi)闊眼界，拓寬視野。例如教師通過(guò)優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的展示，讓學(xué)生們展開(kāi)討論，對(duì)于理念的設(shè)計(jì)、色彩的應(yīng)用、技巧的把握等進(jìn)行分析，并且可以鼓勵(lì)學(xué)生提出自己的創(chuàng)意方案，幫助學(xué)生擺脫常規(guī)思維的束縛。

四、多媒體教學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義

（一）表現(xiàn)形式直觀生動(dòng)

平面廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新性與藝術(shù)性，在傳統(tǒng)的教學(xué)方式中，教師只能通過(guò)簡(jiǎn)單的板書(shū)來(lái)進(jìn)行示范，而基礎(chǔ)設(shè)施有限以及教師的能力有限，展現(xiàn)給學(xué)生的內(nèi)容也嚴(yán)重受限。例如一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，教師可以通過(guò)計(jì)算機(jī)投影展示，如果不具備硬件條件，則很難展示給學(xué)生看。另外，一些原理類(lèi)的概念可以工作計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)等進(jìn)行演示，彌補(bǔ)了概念抽象的缺陷。多媒體教學(xué)圖文聲像并茂，多角度調(diào)動(dòng)學(xué)生的情緒、注意力和興趣，生動(dòng)直觀，并能夠突出要點(diǎn)，有助于概念的理解和方法的掌握。

（二）易于激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

傳統(tǒng)的教學(xué)方式局限于書(shū)本、板書(shū)，不利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。在任何學(xué)科的學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)生的興趣對(duì)于內(nèi)容的掌握發(fā)揮著重要作用。在平面廣告教學(xué)實(shí)踐中，配合使用計(jì)算機(jī)、投影設(shè)備已經(jīng)音響設(shè)備，教師可以將大量的生動(dòng)形象的信息傳達(dá)給學(xué)生。相對(duì)于純粹的理論，視覺(jué)上的愉悅感更有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，從而達(dá)到更好的學(xué)習(xí)效果。

（三）教學(xué)信息容量大

傳統(tǒng)的教學(xué)方式，課堂上教師展現(xiàn)的內(nèi)容有限，教師的板書(shū)不僅速度慢，而且數(shù)量較小，而且清除后無(wú)法復(fù)制。多媒體教學(xué)的功能十分強(qiáng)大，不僅加強(qiáng)了知識(shí)的密度，而且提高了課堂效率，學(xué)生可以復(fù)制拷貝一些資料課件，為學(xué)生的課后復(fù)習(xí)提供便利。

五、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在社會(huì)的教育模式要隨著社會(huì)科技的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)這種視覺(jué)性較強(qiáng)的綜合性科目，教師在教學(xué)過(guò)程中充分利用先進(jìn)技術(shù)來(lái)輔助教學(xué)，最終實(shí)現(xiàn)完成教學(xué)目標(biāo)、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神的目的。

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