導(dǎo)語：如何才能寫好一篇評估價值的方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文關(guān)鍵詞：資產(chǎn)評估,價值類型,評估方法,方法選擇

資產(chǎn)評估是指通過對資產(chǎn)某一時點(diǎn)價值的估算，從而確定其價值的經(jīng)濟(jì)活動。資產(chǎn)評估方法有三種，市場法、成本法、收益法。各種方法各有其特點(diǎn)，因此在資產(chǎn)評估中如何運(yùn)用、選擇評估方法就顯得至關(guān)重要，它不僅關(guān)系評估質(zhì)量，而且還決定評估結(jié)果和風(fēng)險。本文認(rèn)為，價值類型是資產(chǎn)價值的具體表現(xiàn)形式，體現(xiàn)資產(chǎn)價值屬性，不同價值類型因為屬性不同，表現(xiàn)在價值量上存在很大差異性，評估方法是實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價值屬性或者價值類型具體途徑和方式，因此價值屬性或者價值類型必然決定于評估方法選擇和使用，換言之，資產(chǎn)價值屬性或者價值類型存在相關(guān)性、一致性。

一、資產(chǎn)評估價值類型、作用

關(guān)于價值類型的種類，目前有二種觀點(diǎn)，一種國內(nèi)傳統(tǒng)的價值類型包括：現(xiàn)行市價、重置成本、收益現(xiàn)值、清算價格；另一種是根據(jù)《國際評估準(zhǔn)則》規(guī)定，將價值類型分為市場價值和市場價值以外價值類型，我國現(xiàn)行評估準(zhǔn)則采用了國際評估準(zhǔn)則的觀點(diǎn)。

（一）、市場價值是指自愿買方和自愿賣方在各自理性行事且未受任何強(qiáng)迫的情況下，評估對象在評估基準(zhǔn)日進(jìn)行正常公平交易的價值估計數(shù)額。（二）、市場價值以外的價值類型包括投資價值、在用價值、清算價值、殘余價值等。1、投資價值是指評估對象對于具有明確投資目標(biāo)的特定投資者或者某一類投資者所具有的價值估計數(shù)額，亦稱特定投資者價值；2、在用價值是指將評估對象作為企業(yè)組成部分或者要素資產(chǎn)按其正在使用方式和程度及其對所屬企業(yè)的貢獻(xiàn)的價值估計數(shù)額；3、清算價值是指在評估對象處于被迫出售、快速變現(xiàn)等非正常市場條件下的價值估計數(shù)額；4、殘余價值是指機(jī)器設(shè)備、房屋建筑物或者其他有形資產(chǎn)等的拆零變現(xiàn)價值估計數(shù)額；5、課稅價值是指根據(jù)稅法規(guī)定的與征納稅收相關(guān)的價值定義所確定的價值；6、保險價值是指因可能的危險造成損失的實(shí)體項目的重建或者重置成本，保險價值是保險單條款中記載或者認(rèn)可的某一項資產(chǎn)損失或者資產(chǎn)組的某一部分損失。由于價值類型是價值質(zhì)的規(guī)定，因此在資產(chǎn)評估中起著重要作用，具體表現(xiàn)在：（一）、價值類型是影響和決定資產(chǎn)評估價值的重要因素。資產(chǎn)評估價值是某項資產(chǎn)在特定條件下的價值表現(xiàn)，其價值屬性不同，評估結(jié)果也就不同。因此資產(chǎn)評估中的資產(chǎn)價值與其本身的內(nèi)在價值或者特定價值存在差異，也就是說，同一資產(chǎn)在不同價值屬性情況下，由于屬性不同表現(xiàn)在價值量上存在很大差異性，理所當(dāng)然地產(chǎn)生不同的評估結(jié)果。因此現(xiàn)行評估準(zhǔn)則要求評估師在評估報告只能是一種評估結(jié)果是不科學(xué)，這主要是1.評估師不能替代報告使用者做出資產(chǎn)價值的最終價值判斷與決策。換言之，評估報告作用畢竟是一種評估咨詢報告，并不是價值決策報告，2.在委托方未明確價值類型的情況下，評估師之所以對資產(chǎn)采用多種方法評估資產(chǎn)，從資產(chǎn)不同價值屬性視角來估算資產(chǎn)價值，使報告使用者更清楚地了解資產(chǎn)在不同價值屬性下的價值，以便報告使用者投資、決策，如果委托方限定價值類型的話，那么評估師應(yīng)就某項資產(chǎn)在某一價值屬性下的價值做出評估結(jié)論，3.評估報告采用多種方法估算資產(chǎn)在不同價值類型下的價值，必然得出多種評估結(jié)果，現(xiàn)行評估準(zhǔn)則要求評估報告只能一種評估結(jié)果面臨的困惑：資產(chǎn)在不同價值類型或者價值屬性價值下，如果得出一種評估價結(jié)果的話，存在邏輯上矛盾；（二）、資產(chǎn)價值類型決定評估方法的選擇和使用。價值類型實(shí)際上是資產(chǎn)評估價值的一個具體標(biāo)準(zhǔn)和取向，某種標(biāo)準(zhǔn)的評估價值取得，必然通過具體評估方法進(jìn)行科學(xué)估算獲得。事實(shí)上，評估方法只是估算評估價值的一種思路，價值類型確定必然決定了評估方法選擇和使用，例如：評估師在評估資產(chǎn)的現(xiàn)行市場價值，只能采用市場比較方法估價，不能采用收益現(xiàn)值法或者重置成本法替代，當(dāng)估算資產(chǎn)未來價值即在用價值時，應(yīng)當(dāng)使用收益現(xiàn)值法而不能用重置成本或者市場價值進(jìn)行替代。毫無疑問，不同價值類型決定了評估方法選擇使用，不同評估方法應(yīng)體現(xiàn)不同價值屬性，不同價值屬性、不同評估方法不具有替代性、可比性，這本應(yīng)該是資產(chǎn)評估一個基本原則性的問題。然而，恰恰相反現(xiàn)行評估準(zhǔn)則對這一基本原則問題尚未形成共識，認(rèn)為各種評估方法存在替代性，各種評估方法運(yùn)用都是對資產(chǎn)真實(shí)價值近似反映等錯誤認(rèn)識，應(yīng)盡快予以修正、完善；（三）、明確資產(chǎn)評估價值類型，可以避免報告使用者誤用評估報告。資產(chǎn)評估結(jié)果是在特定的假設(shè)條件為前提，不同的評估目的，市場條件下決定了價值屬性不同，因而評估價值存在很大差異性，資產(chǎn)評估師在評估報告當(dāng)中明確評估資產(chǎn)價值類型，可以使委托方更清楚了解評估資產(chǎn)在不同價值屬性下的價值，從而不產(chǎn)生誤解，同時也規(guī)避了評估師的執(zhí)業(yè)風(fēng)險和責(zé)任。

二、影響資產(chǎn)價值類型的因素

價值類型是評估界的難點(diǎn)和爭議焦點(diǎn)，但在以下方面已達(dá)成共識。一、是資產(chǎn)價值類型是必需的；二、資產(chǎn)評估過程中必須確定價值類型，價值類型指導(dǎo)資產(chǎn)評估過程始終；三、每項價值類型必須有定義。實(shí)踐中，決定價值類型是多方面的，影響因素包括：1、評估目的或者特定行為；2、市場條件；3、資產(chǎn)功能及其狀態(tài)。

以上因素構(gòu)成一個有機(jī)整體從而影響或者決定資產(chǎn)價值類型，其中最核心因素是特定的評估目的。這主要是由于資產(chǎn)特定評估目的直接影響市場條件，因而最終影響資產(chǎn)功能和狀態(tài)。例如：資產(chǎn)在出售情況下，直接決定了市場需求方的范圍，從而會影響資產(chǎn)功能和狀態(tài)。一般情況下，由于委托方資產(chǎn)評估特定目的不同，評估價值存在很大差異，這種差異是因為資產(chǎn)特定目的不同引起的資產(chǎn)價值屬性不同產(chǎn)生的。在具體評估實(shí)際當(dāng)中，如果委托方明確了資產(chǎn)價值類型，評估師應(yīng)當(dāng)在評估報告對資產(chǎn)在某一價值類型下價值做出結(jié)論。如果委托方未明示委估資產(chǎn)的價值類型，評估師應(yīng)當(dāng)盡可能的在特定評估目的下對資產(chǎn)不同價值類型下價值進(jìn)行評估，并將不同價值類型價值結(jié)果在評估報告予以揭示，或者評估師根據(jù)特定評估目的確定最恰當(dāng)?shù)膬r值類型，選擇最合理方法對委托評估的資產(chǎn)進(jìn)行評估，并做出最終結(jié)論。筆者認(rèn)為，1、既然資產(chǎn)有不同價值類型或者價值屬性，那么表現(xiàn)在價值量上應(yīng)該存在很大差異，因此，評估師義務(wù)應(yīng)將資產(chǎn)在不同價值屬性或者價值類型下資產(chǎn)價值予以反映，而不是替代評估報告使用者對資產(chǎn)價值做出價值判斷或者決策；2、由于資產(chǎn)價值類型不同決定評估方法的不同，因此評估方法之間不存在替代性、可比性，換言之，不同資產(chǎn)評估方法體現(xiàn)資產(chǎn)不同價值類型或者價值屬性；3、不同評估方法體現(xiàn)資產(chǎn)不同價值類型或者價值屬性，體現(xiàn)在價值量必然存在很大差異性，因此不同評估方法使用，自然得出不同結(jié)果。顯然，現(xiàn)行評估準(zhǔn)則要求評估師在評估報告得出一種評估結(jié)果是錯誤的。當(dāng)然，在具體評估實(shí)踐中，評估師可以根據(jù)委托方要求選擇評估類型和評估方法。通常情況下，企業(yè)破產(chǎn)、資產(chǎn)拍賣，評估師一般選擇清算價格，如果委托方要求采用市場價格類型，那么評估師將對市場價值進(jìn)行分析，選擇參照物進(jìn)行類似比較，從而得出近似理想化的市場價值?？梢?，在同一特定目的下，由于資產(chǎn)價值類型不同，評估價值也存在很大差異，因此，評估師根據(jù)特定評估目的確定評估價值類型尤為關(guān)鍵，它不僅決定了評估方法使用，而且還最終決定了評估結(jié)果。

三、資產(chǎn)評估方法的選擇

1、資產(chǎn)評估方法的選擇必須與資產(chǎn)評估價值類型適應(yīng)。資產(chǎn)價值類型是由資產(chǎn)的特定的評估目的決定。一般認(rèn)為，在某一特定的評估目的必然有其相適應(yīng)的價值類型或者價值屬性，資產(chǎn)價值類型決定評估方法選擇和使用，也就是說，不同評估方法其實(shí)體現(xiàn)了資產(chǎn)不同價值屬性或者價值類型。

2、資產(chǎn)評估方法必須與評估對象相適應(yīng)。評估對象是單項資產(chǎn)還是整體資產(chǎn)，是有形資產(chǎn)還是無形資產(chǎn)，往往要求不同的評估方法與之適應(yīng)。例如：在持續(xù)經(jīng)營條件下，對于企業(yè)整體資產(chǎn)一般情況下要求采用收益現(xiàn)值法，非持續(xù)經(jīng)營時，才考慮成本加和法，以此體現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)價值最大化原則，對于無形資產(chǎn)一般情況下交易案例較少，可比性較差，因此評估實(shí)踐中一般采用收益現(xiàn)值法，對于有形資產(chǎn)特別房地產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備由于交易性案例較多，因此應(yīng)首先考慮市場法，以真實(shí)反映其市場價格，只有在交易案例較少或者沒有可比性的情況下，評估師才使用重置成本法，反映其現(xiàn)行成本價值。

3、評估方法的選擇還要受可搜集數(shù)據(jù)和信息資料的制約。每種評估方法的運(yùn)用所涉及到的經(jīng)濟(jì)技術(shù)參數(shù)的選擇，都需要有充分的數(shù)據(jù)資料作為基礎(chǔ)和依據(jù)。在評估時點(diǎn)，以及一個相對較短的時間內(nèi)，某種評估方法所需的數(shù)據(jù)資料的收集可能會遇到困難，當(dāng)然也就會限制某種評估方法的選擇和運(yùn)用。

4、在選擇和運(yùn)用某一方法評估資產(chǎn)的價值時，應(yīng)充分考慮該種方法在具體評估項目中的適用性、效率性和安全性，并注意滿足該種評估方法的條件要求和程序要求。

四、結(jié)語：

總之，在評估方法的選擇過程中，首先，必須確保評估方法與價值類型一致性；其次考慮與評估對象的適用性；最后應(yīng)考慮各種假設(shè)和條件與評估所使用的各種參數(shù)數(shù)據(jù)，及其評估結(jié)果在性質(zhì)和邏輯上的一致。由于不同評估方法體現(xiàn)資產(chǎn)不同價值類型，因此對同一資產(chǎn)在不同價值類型下，資產(chǎn)價值量必然存在很大差異，從而形成不同的評估結(jié)果，這與現(xiàn)行評估理論有著本質(zhì)不同，因此有助于我們對評估基礎(chǔ)理論進(jìn)一步研究和探討

參考文獻(xiàn)

1 全國注冊資產(chǎn)評估師考試用書編寫組.資產(chǎn)評估[M].中國財政經(jīng)濟(jì)出版社,2009

2 資產(chǎn)評估準(zhǔn)則. 中國資產(chǎn)評估協(xié)會 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社,2008

3 朱柯.資產(chǎn)評估[M].東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2007.

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Abstract： The introduction of asset valuation method into accounting fair value measurement has become a trend， the intrinsic link of asset valuation and accounting makes it possible. This paper analyzes the possibility of introducing asset evaluation into accounting fair value measurement， and then discusses the introducing ways and existence difficulties.

關(guān)鍵詞： 資產(chǎn)評估；會計；公允價值

Key words： asset evaluation；accounting；fair value

中圖分類號：F233 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）09-0154-02

1 資產(chǎn)評估方法運(yùn)用于會計公允價值的可能性

2006年新頒布的《企業(yè)會計準(zhǔn)則――基本準(zhǔn)則》中將公允價值定義為：在公允價值計量下，資產(chǎn)和負(fù)債按照在公平交易中，熟悉情況的交易雙方自愿進(jìn)行資產(chǎn)交換或者債務(wù)清償?shù)慕痤~計量。定義中強(qiáng)調(diào)了交易性質(zhì)是“公平交易”，所謂公平交易是指假設(shè)在計量日前的一段期間內(nèi)，市場中該項資產(chǎn)或負(fù)債的市場活動是常規(guī)性的、經(jīng)常發(fā)生的；而不是被迫的交易。同時，企業(yè)會計準(zhǔn)則明確提出：企業(yè)會計確認(rèn)、計量和報告應(yīng)當(dāng)以持續(xù)經(jīng)營為前提，這些都說明清算等非持續(xù)經(jīng)營的交易不適用于公允價值計量。

資產(chǎn)評估的基本目標(biāo)是資產(chǎn)的公允價值。姜楠教授指出“資產(chǎn)評估中的公允價值是指一種相對合理的評估價值，它是一種相對于當(dāng)事人各方的地位、資產(chǎn)的狀況及資產(chǎn)面臨的市場條件的合理的評估價值?！笨梢钥闯觯Y產(chǎn)評估中的公允價值是與一定的資產(chǎn)的狀況、市場條件相匹配的價值，是公開市場假設(shè)、持續(xù)使用假設(shè)和清算假設(shè)等條件下的公允價值，而不單單是持續(xù)經(jīng)營或持續(xù)使用假設(shè)條件下的公允價值。由此可以看出，資產(chǎn)評估中的公允價值要比會計中的公允價值的內(nèi)涵豐富得多，會計中的公允價值僅是資產(chǎn)評估中的一種情況。

資產(chǎn)評估學(xué)中根據(jù)評估時所依據(jù)的市場條件、被評估資產(chǎn)的使用狀態(tài)、以及評估結(jié)論的適用范圍，將資產(chǎn)評估結(jié)果的價值類型劃分為市場價值和市場價值以外的價值?！秶H評估準(zhǔn)則》中將市場價值定義為：自愿買方和自愿賣方在評估基準(zhǔn)日進(jìn)行正常的市場營銷之后，所達(dá)成的公平交易中某項資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行交易的價值的估計數(shù)額，當(dāng)事人雙方應(yīng)當(dāng)各自精明、謹(jǐn)慎行事，不受任何強(qiáng)迫壓制。這個定義與會計學(xué)中公允價值的定義極為相似，都體現(xiàn)了交易的性質(zhì)是“公平交易”，交易的主體是“熟悉情況”、“自愿”、“不受任何強(qiáng)迫”的。

通過對以上三個概念的比較，我們可以看出，資產(chǎn)評估中的公允價值與會計中的公允價值有一定區(qū)別，但是資產(chǎn)評估中的市場價值卻與會計中的公允價值極為相似。而“資產(chǎn)評估的基本目標(biāo)是公允價值，市場價值是公允價值最基本的表現(xiàn)形式”，因此，我們可以將資產(chǎn)評估運(yùn)用于會計中公允價值的計量，為公允價值計量的準(zhǔn)確性提供支撐。

2 資產(chǎn)評估方法在會計公允價值中的運(yùn)用

新企業(yè)會計準(zhǔn)則按照市場活躍程度將公允價值的運(yùn)用劃分為三個級次：第一級次是資產(chǎn)或負(fù)債存在活躍市場的，應(yīng)以市場中的交易價格作為公允價值；第二級次是資產(chǎn)本身不存在活躍市場，但類似資產(chǎn)存在活躍市場的，應(yīng)以類似資產(chǎn)的交易價格為基礎(chǔ)確定公允價值；第三級次是對于不存在同類或類似資產(chǎn)可比市場交易的資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)采用估值技術(shù)確定其公允價值。

在這三個級次里，前兩個級次可以采用交易價格作為公允價值，相對來說比較簡單，會計人員容易操作，但由于我國市場不發(fā)達(dá)，沒有形成完善的體系，因此交易價格很難取得；第三個級次要采用估值來確定公允價值，這就要對資產(chǎn)狀況以及市場條件都要有一定的了解，但由于會計人員不具備應(yīng)有的專業(yè)知識，或所需耗費(fèi)的人力、物力較多，而不太現(xiàn)實(shí)。因此應(yīng)當(dāng)利用更為專業(yè)的評估人員的專業(yè)知識，來解決公允價值計價的問題。

資產(chǎn)評估中的市場法是根據(jù)替代原理，采用比較或類比的思想來判斷資產(chǎn)的價值。市場法分為直接比較法和間接比較法。

直接比較法：評估對象價值=參照物成交價格*修正系數(shù)

間接比較法：評估對象價值=參照物成交價值*（評估對象分值/參照物分值）

這兩種方法正好對應(yīng)公允價值計量中的第一個級次和第二個級次。

資產(chǎn)評估本身就是運(yùn)用專業(yè)的方法對特定資產(chǎn)進(jìn)行估值的，當(dāng)不存在同類或類似資產(chǎn)可比市場交易的資產(chǎn)時，可運(yùn)用資產(chǎn)評估中的成本法和收益法進(jìn)行評估。

成本法：資產(chǎn)評估價值=資產(chǎn)的重置成本-資產(chǎn)實(shí)體性貶值-資產(chǎn)功能性貶值-資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)性貶值。

收益法：P=■■。

其中：P為評估值；i為年序號；Ri為未來第i年的預(yù)期收益；r為折現(xiàn)率；n為收益年限。

這正好對應(yīng)公允價值計量中的第三個級次。

可以看出資產(chǎn)評估的方法確實(shí)可以運(yùn)用到會計公允價值計量中。會計與資產(chǎn)評估實(shí)際上是相輔相成、相互利用的，會計報表、財務(wù)數(shù)據(jù)為資產(chǎn)評估提供必要的數(shù)據(jù)支撐，資產(chǎn)評估的結(jié)果又可以運(yùn)用于會計公允價值計量中。

3 資產(chǎn)評估方法應(yīng)用于會計公允價值計量的難點(diǎn)

3.1 資產(chǎn)評估公允價值與會計公允價值易混淆 資產(chǎn)評估與會計畢竟屬于不同的學(xué)科，在很多方面的理解都不一致。資產(chǎn)評估中的公允價值的內(nèi)涵要比會計中的公允價值的內(nèi)涵豐富得多，資產(chǎn)評估中的公允價值是廣義上的公允價值，是泛指公平、公正地反映資產(chǎn)的價值，而會計上的公允價值是一個狹義的公允價值，是在公平交易的市場買賣雙方自愿發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為的金額計量。

會計人員和評估人員如果沒有對市場、資產(chǎn)等因素進(jìn)行分析，就很難做出正確的判斷，把不適當(dāng)?shù)脑u估結(jié)果運(yùn)用到公允價值計量中來。

3.2 會計人員專業(yè)水平達(dá)不到要求 新準(zhǔn)則中引入公允價值計量模式，對會計人員的專業(yè)性要求更高。公允價值計量中估值必須運(yùn)用到資產(chǎn)評估，但會計人員很少接受過專業(yè)的資產(chǎn)評估培訓(xùn)，對資產(chǎn)評估不太了解，不能很好地運(yùn)用。如果企業(yè)遇到類似的問題就咨詢中介公司，費(fèi)用會相當(dāng)昂貴。

3.3 資產(chǎn)評估方法本身具有局限性 理論上來說，資產(chǎn)評估的三種方法確定的評估值應(yīng)該趨于相同，不同的只是：成本法是用資產(chǎn)過去的數(shù)據(jù)來確定現(xiàn)在的價值，市場法是用資產(chǎn)現(xiàn)在市場的數(shù)據(jù)來確定現(xiàn)在的價值，收益法是用資產(chǎn)未來估計的數(shù)據(jù)來確定資產(chǎn)現(xiàn)在的價值。但往往這三種方法得出的結(jié)果卻相差甚遠(yuǎn)，究其原因，主要是三種方法的思路各不相同，導(dǎo)致其前提條件和數(shù)據(jù)來源也各有不同。運(yùn)用成本法要確定資產(chǎn)的重置成本、資產(chǎn)實(shí)體性貶值、資產(chǎn)功能性貶值和資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)性貶值，因素較多，不易操作，而且對人的主觀判斷要求較高；市場法要求活躍的市場，但由于我國市場不健全，很多數(shù)據(jù)沒有辦法獲取，因此給評估帶來很多困難；收益法要確定預(yù)期收益、折現(xiàn)率和收益年限，而這具有很大的主觀性，不易把握。因此，評估方法本身就具有很大的局限性。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜楠.對資產(chǎn)評估基本目標(biāo)的再認(rèn)識――兼論公允價值與市場價值[J].中國資產(chǎn)評估，2002（2）.

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關(guān)鍵詞：果樹；受損事故；價值；評估；方法

衢州市位于浙江省的西部，現(xiàn)有柑桔面積3.81萬hm2，正常年景柑桔產(chǎn)量80萬t左右。近十幾年來，隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的快速發(fā)展，由于環(huán)境污染和民間糾紛造成的果樹損失事故有較快上升趨勢，也有化肥農(nóng)藥等農(nóng)資等造成的果樹受損事故，而且果農(nóng)的法律意識、維權(quán)意識有了較大的提高，需要農(nóng)業(yè)部門對果樹損失價值及時進(jìn)行科學(xué)的評估。筆者現(xiàn)將果樹損失價值評估的實(shí)踐及評估方法進(jìn)行探討。

1 果樹受損事故的種類

1.1 環(huán)境污染類 由于受污染的環(huán)境，造成果樹落葉枯枝甚至死樹的事故主要有以下幾種情形：一是工業(yè)粉塵、工業(yè)煤煙所致，這類損害一般面積較大；二是工業(yè)廢水、工業(yè)廢氣所致，這類損害損失較重；三是養(yǎng)殖場排泄物無序排放對鄰近果園果樹造成損害。

1.2 化肥農(nóng)藥類 一是流入市場的假劣化肥農(nóng)藥因含有害雜質(zhì)或有害物質(zhì)超標(biāo)對果樹造成損害；二是肥料農(nóng)藥使用濃度過高所致；三是農(nóng)民使用方法不當(dāng)造成果樹損害，如施肥后長期高溫干旱，造成桔樹落葉枯枝，施肥時間越遲，桔樹受害越重；施肥量越大，桔樹受害越重；桔樹受害程度也與土壤類型有關(guān)，其中砂土受害最重，壤土受害最輕。

1.3 民事糾紛類 因民事糾紛導(dǎo)致一方損害另一方的果樹。

1.4 征地類 對被征用土地上的果樹進(jìn)行價值評估。

1.5 苗木質(zhì)量類 因果樹苗木混雜造成果樹經(jīng)濟(jì)損失。

2 果樹受損事故的評估方法

2.1 評估程序 投訴人向農(nóng)業(yè)行政部門提出申請評估，或法院在受理民事案件后委托農(nóng)業(yè)行政部門評估，由農(nóng)業(yè)行政部門派出2～3名中級以上職稱的果樹技術(shù)人員到現(xiàn)場察看測量，并聽取事故利益雙方和附近人員情況介紹，需要檢測受害果園葉片或土壤的經(jīng)評估人取樣后送有資質(zhì)檢測機(jī)構(gòu)檢測，討論會商后形成書面評估報告，經(jīng)組織單位核實(shí)蓋章后交付投訴人（單位）或委托單位。

2.2 評估方法 果樹損失價值的評估依據(jù)“資產(chǎn)重置”方法，即先計算果樹受損前的原價值，而損失價值就是恢復(fù)原價值所需的投入成本。被損害樹的原價值主要根據(jù)其被損前的樹冠樹形樹勢，推測同品種同類樹的平均產(chǎn)量，以此為基數(shù)根據(jù)損害程度進(jìn)行分級計算出果樹受損價值；苗木或沒有投產(chǎn)的幼年樹則按照培育成本計算損失價值。在評估中一般不考慮間接損失或潛在損失。

3 果樹損失價值評估注意事項

3.1 注重細(xì)節(jié) 評估人員在聽了投訴人的投訴后，不宜急于表態(tài)，而要按程序先去現(xiàn)場仔細(xì)勘測，詳細(xì)了解真實(shí)情況。在問詢現(xiàn)場不清楚的情況時，最好聽取事故利益雙方的陳述，還要向周邊群眾打聽。在沒有作出書面報告前，評估人不宜說結(jié)論性的話語。

3.2 分清責(zé)任 果樹損失評估最重要的是掌握真實(shí)情況，分清果樹損失造成的所有原因，劃清各種原因?qū)p失所負(fù)的責(zé)任。如衢州市郊區(qū)某農(nóng)場桔樹在受到鄰近磚廠煤煙粉塵影響減產(chǎn)后，桔樹完全不管理，樹勢更加衰弱，再加上凍害影響，桔園基本是損毀殆盡。在受邀評估時，我們參照鄰近桔園長勢，對煤煙粉塵污染、凍害、不進(jìn)行管理等造成果樹損失的3個原因進(jìn)行責(zé)任劃分，使農(nóng)場承包人、工廠負(fù)責(zé)人和周邊桔農(nóng)信服。

3.3 對事不對人的原則 在處理果樹損失事故時，要本著實(shí)事求是和對事不對人的原則，做出準(zhǔn)確的勘測和陳述，評估人對當(dāng)事人的過激言行要冷靜對待，在可能的情況下盡量化解矛盾，不宜在某個言語上過分對應(yīng)與糾纏，更不能偏袒某一方。與當(dāng)事雙方有親屬關(guān)系或利益關(guān)系的應(yīng)主動回避。

4 提高果樹受損事故評估效率與準(zhǔn)確度探討

4.1 高度重視，加強(qiáng)協(xié)調(diào) 果樹受損事故的增多是最近農(nóng)村出現(xiàn)的新情況，涉及到果農(nóng)、工業(yè)企業(yè)、農(nóng)資經(jīng)銷商等多方的利益，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視，應(yīng)認(rèn)真科學(xué)地處理這方面的損失評估。否則處理不當(dāng)，容易激化矛盾，引起，增加社會不穩(wěn)定因素。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)高度重視，積極及時地安排評估工作，不得推諉扯皮，還需注意加強(qiáng)農(nóng)業(yè)事故評人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，評估人員除了掌握果樹生產(chǎn)技術(shù)知識外，還須知曉相關(guān)法律法規(guī)知識，也要求有一定的文字表達(dá)能力。

4.2 合理安排評估人員 評估質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到事故能否得到圓滿解決，評估人員是關(guān)鍵。在選派評估人員時應(yīng)安排認(rèn)真負(fù)責(zé)、知識全面、水果生產(chǎn)技術(shù)過硬、經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員參加，最好是3人，其中至少1人有高級職稱。在評估人員上合理搭配，除了果樹技術(shù)人員外，最好有農(nóng)業(yè)執(zhí)法人員參加。

篇4

[關(guān)鍵詞]破產(chǎn)重整;重整價值;價值評估

一、引言

我國于2006年8月27日修訂頒布、2007年6月1日起實(shí)施的《企業(yè)破產(chǎn)法》。較1986年頒布、1988年實(shí)施的《企業(yè)破產(chǎn)法》發(fā)生了重大變化,其中最核心的就是增加了企業(yè)破產(chǎn)重整程序。從新《企業(yè)破產(chǎn)法》的實(shí)施,可以看出,原來以保護(hù)債權(quán)人為主的思路發(fā)生了變化,現(xiàn)在國家更注重拯救企業(yè)、考慮各方當(dāng)事人的利益,努力提高償債比例。破產(chǎn)重整的關(guān)鍵是法院對破產(chǎn)企業(yè)重整申請的實(shí)質(zhì)審查。即判斷破產(chǎn)企業(yè)是否具備重整的條件,具有經(jīng)營價值和再生的希望。對于破產(chǎn)企業(yè)是否被批準(zhǔn)進(jìn)入重整,法院往往小心翼翼。另外,進(jìn)入重整程序后。在債務(wù)人擬定重整計劃、債權(quán)人審核重整計劃、法院判斷是否應(yīng)當(dāng)重整等階段,都需要對破產(chǎn)企業(yè)重整價值進(jìn)行估價。

二、現(xiàn)行的價值評估方法在破產(chǎn)重整企業(yè)價值評估運(yùn)用中的問題分析

企業(yè)價值評估理論,起源于20世紀(jì)初美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾爾文?費(fèi)雪(Irving―Fisher)的資本價值理論,經(jīng)弗蘭克?莫迪格利尼(Franco-Modigliani)、莫頓?米勒(Mertor-Miller)以及威廉?F?夏普(Willian?F?Sharpe)等人的完善和發(fā)展,逐漸建立了比較完整的企業(yè)價值評估方法理論體系。20世紀(jì)50年代末,企業(yè)價值評估方法進(jìn)入了實(shí)際應(yīng)用階段,70年代布萊克(Fisher-Black)和斯科爾斯(Myron-Sc-holes)又提出了期權(quán)定價理論,為企業(yè)價值評估理論的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。80年代末,以期權(quán)定價理論為指導(dǎo)的實(shí)物期權(quán)評估方法研究進(jìn)入鼎盛時期。至此,形成了成本法、現(xiàn)金流量折現(xiàn)法、相對估價法、實(shí)物期權(quán)法等主要評估方法。

(一)成本法 成本法,它是利用企業(yè)當(dāng)前財務(wù)報表記錄的會計數(shù)據(jù)對企業(yè)單項資產(chǎn)進(jìn)行分項評估,然后將其評估數(shù)加總的一種靜態(tài)估價方法,主要包括凈資產(chǎn)賬面價值法和重置成本法兩種。 成本法既不考慮資產(chǎn)的市價,也不考慮資產(chǎn)的收益,取值方便、計算簡單、容易理解。它對價值判斷的準(zhǔn)確程度取決于資產(chǎn)的賬面價值與其市場價值的一致性。 運(yùn)用成本法是假設(shè)企業(yè)進(jìn)行價值評估時,資產(chǎn)負(fù)債表中單項資產(chǎn)的市場價值能夠公允客觀地反映所評估資產(chǎn)的價值,其表外項目的價值,對企業(yè)整體價值的影響可以忽略不計。這種方法主要適用于賬面價值與市場價值偏離不大的單項資產(chǎn)的評估以及非盈利組織的價值評估。但企業(yè)實(shí)施重整需要將資產(chǎn)整合成具有獲利能力的整體性資產(chǎn)的價值,企業(yè)的整體價值來源于各部分之間的聯(lián)系。只有整體內(nèi)各部分之間建立有機(jī)聯(lián)系時,才能使企業(yè)成為一個有機(jī)整體。各部分之間的有機(jī)聯(lián)系,是企業(yè)形成整體的關(guān)鍵。一堆建筑材料不能稱之為廠房,廠房、設(shè)備和人簡單地加在一起也不能稱之為企業(yè),關(guān)鍵是按一定的要求將它們有機(jī)地結(jié)合起來。相同的建筑材料,可以組成差別巨大的建筑物。因此。企業(yè)資源的重組即改變各要素之間的結(jié)合方式,可以改變企業(yè)的功能和效率。因此成本法不適用破產(chǎn)重整企業(yè)的價值評估。

(二)現(xiàn)金流折現(xiàn)法

現(xiàn)金流折現(xiàn)法是將資產(chǎn)在未來所能產(chǎn)生的現(xiàn)金流量根據(jù)合理的折現(xiàn)率折現(xiàn),得到資產(chǎn)在當(dāng)前的價值。

選擇現(xiàn)金流折現(xiàn)估價模型進(jìn)行企業(yè)價值評估時,要求目標(biāo)企業(yè)的未來收益和風(fēng)險能合理的予以量化;被評估企業(yè)應(yīng)具有持續(xù)的經(jīng)營能力。但是破產(chǎn)重整企業(yè)價值評估往往并不僅僅是以持續(xù)經(jīng)營為前提,而是按貢獻(xiàn)原則和變現(xiàn)原則相結(jié)合產(chǎn)生的企業(yè)價值,表現(xiàn)在評估方法上的綜合性和發(fā)散性,因此筆者認(rèn)為現(xiàn)金流折現(xiàn)估價模型在運(yùn)用時,對于破產(chǎn)企業(yè)而言。其歷史現(xiàn)金流可能已經(jīng)不具有信息含量。因此不應(yīng)根據(jù)企業(yè)過去現(xiàn)金流量的預(yù)期產(chǎn)生方式及金額對未來現(xiàn)金流進(jìn)行預(yù)測,而應(yīng)該按照企業(yè)進(jìn)行重組、改進(jìn)管理和經(jīng)營戰(zhàn)略后可以為投資人帶來的未來現(xiàn)金流量進(jìn)行預(yù)測。

(三)相對估價法 相對估價法,它是通過利用相似企業(yè)的市場定價來確定目標(biāo)企業(yè)價值的一種評估方法。其基本做法是:首先尋找一個影響企業(yè)價值的關(guān)鍵變量(如盈利);其次確定一組可以比較的相似企業(yè)。計算可比企業(yè)的市價/關(guān)鍵變量的平均值;最后用目標(biāo)企業(yè)的關(guān)鍵變量值乘以可比企業(yè)的市價,關(guān)鍵變量,計算目標(biāo)企業(yè)的評估價值。相對估價法以市場為導(dǎo)向,便于操作,容易接受和理解。

對于破產(chǎn)企業(yè)而言,相對估價法的適用性不強(qiáng),原因在于:無法找到與面臨破產(chǎn)的企業(yè)相似的企業(yè),即使有這樣的企業(yè),它也只是與破產(chǎn)企業(yè)未破產(chǎn)之前相似。市場中與破產(chǎn)企業(yè)相似要重整的企業(yè)幾乎沒有,即使有計劃重整的企業(yè),但是它的資產(chǎn)規(guī)模、負(fù)債規(guī)模、資產(chǎn)結(jié)構(gòu),債務(wù)結(jié)構(gòu)等與擬評估的計劃重整企業(yè)的也會不一樣。

(四)實(shí)物期權(quán)法

在應(yīng)用折現(xiàn)現(xiàn)金流量法評估項目價值時,通常假設(shè)公司會按既定的方案執(zhí)行,不會在執(zhí)行過程中進(jìn)行重要的修改。實(shí)際上管理者會隨時關(guān)注各種變化,如果事態(tài)表明未來前景比當(dāng)初設(shè)想得更好,他會加大投資力度,反之則會設(shè)法減少損失。只要未來是不確定的,管理者就會利用擁有的實(shí)物期權(quán)增加價值,而不是被動的接受既定方案。投資于實(shí)物資產(chǎn),經(jīng)?？梢栽黾油顿Y人的選擇權(quán),這種未來可以采取某種行動的權(quán)利而非義務(wù)是有價值的,它們被稱為實(shí)物期權(quán)。

對于面臨破產(chǎn)重整企業(yè)而言。其賬面價值雖已資不抵債,但其股權(quán)資本具有一定的價值,它雖然暫時出現(xiàn)資不抵債的現(xiàn)象,但以后可能具有潛在的獲利機(jī)會。因此從理論上講實(shí)物期權(quán)方法對破產(chǎn)企業(yè)重整價值進(jìn)行評估有一定的適用性。

三、企業(yè)破產(chǎn)重整價值的確定

由于對破產(chǎn)重整企業(yè)進(jìn)行價值評估的主要目的是判斷企業(yè)是否有重整的價值,因此通過重整收益與清算收益的比較來確定重整價值是一種比較合理的做法,同時為了剔除不同企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債規(guī)模的差異,利用相對數(shù)的重整收益率、清算收益率指標(biāo)為基礎(chǔ)確定重整價值。因此,企業(yè)破產(chǎn)重整價值評估涉及的主要問題有三個:重整價值、重整收益率、清算收益率。

(一)重整價值

重整價值是債務(wù)人以后能否持續(xù)經(jīng)營的重要標(biāo)志,也是債務(wù)人資本結(jié)構(gòu)、法人治理結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、資源配置效率、人力資源管理、技術(shù)創(chuàng)新等方面的

綜合反映。鑒于上述,重整價值可定義為:

重整價值=重整收益率一清算收益率

重整價值>0,企業(yè)應(yīng)該選擇重整;重整價值

(二)重整收益率 本文將重整收益率界定為破產(chǎn)重整的償債比率,即:

重整收益率=企業(yè)未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值/破產(chǎn)重整企業(yè)債務(wù)

其中,破產(chǎn)重整企業(yè)債務(wù)=破產(chǎn)企業(yè)全部債務(wù)×清償率

之所以乘以清償率,原因在于為了使破產(chǎn)企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)重整,擺脫危機(jī),企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)重整通常會被免除一定比例的債務(wù),因此這里的破產(chǎn)重整企業(yè)債務(wù)并不是其全部債務(wù)。

由于債務(wù)人的負(fù)債相對較好確定,所以,確定企業(yè)破產(chǎn)重整收益率的關(guān)鍵就在于破產(chǎn)重整與破產(chǎn)清算所能夠帶來的凈現(xiàn)金流量的估價。 在確定未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值時,通常需要區(qū)分兩種情況。一種是破產(chǎn)企業(yè)通過重整被其它企業(yè)收購,那么其收購的母公司就承擔(dān)該企業(yè)的所有債務(wù),破產(chǎn)重整企業(yè)的債務(wù)危機(jī)自然解除;另一種是破產(chǎn)企業(yè)并沒有被收購。而是通過吸收外部優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)恢復(fù)其持續(xù)經(jīng)營能力。

1　針對被收購的破產(chǎn)企業(yè)

破產(chǎn)重整企業(yè)被收購分為兩種,一種是承債式收購,另一種是非承債式收購。如果是承債式收購,被收購破產(chǎn)企業(yè)債務(wù)全部由收購企業(yè)所負(fù)擔(dān)。因此它的債務(wù)能夠全部償還,意味著償債率為100%,而破產(chǎn)清算的償債比率不會超過100%。如果將重整收益率定義為破產(chǎn)重整的償債比率,那么重整收益率為100%。從投資人和債權(quán)人的角度來看,企業(yè)的重整收益必然大于其進(jìn)行清算得到的清算收益。如果是非承債式收購,重整收益的估算與未被收購的破產(chǎn)重整企業(yè)的估價方法類似。

2　針對未被收購的破產(chǎn)企業(yè)

針對未被收購的破產(chǎn)企業(yè),其重整后企業(yè)未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值,與正常的企業(yè)有所不同,破產(chǎn)重整企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營能力具有不確定性,因此要考慮實(shí)物期權(quán)的影響。人們在進(jìn)行重整項目評估時,通常選定一個重整項目的壽命周期,并假設(shè)項目會進(jìn)行到壽命周期結(jié)束。這種假設(shè)不一定符合實(shí)際。如果重整項目執(zhí)行一段時間后,實(shí)際產(chǎn)生的現(xiàn)金流量遠(yuǎn)低于預(yù)期,企業(yè)就應(yīng)考慮提前放棄該重整項目,而不會堅持到底。另外,經(jīng)濟(jì)壽命周期也是很難預(yù)計的,重整項目開始時,往往不知道何時結(jié)束。有的重整項目。一開始就不順利,一兩年就被迫放棄了;有的重整計劃項目。越來越受市場歡迎,產(chǎn)品不斷升級換代?；蛘邤U(kuò)大成為一系列產(chǎn)品,幾十年長盛不衰。一個重整項目,只要繼續(xù)經(jīng)營價值大于資產(chǎn)的清算價值,它就會繼續(xù)下去;反之,如果清算價值大于繼續(xù)經(jīng)營價值,就應(yīng)當(dāng)終止。所以在評估重整項目時,就應(yīng)當(dāng)事先考慮中間放棄的可能性和它的價值,這樣可以獲得項目更全面的信息,減少決策錯誤。 此外,考慮到重整后企業(yè)未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值的估價要受多方因素的影響。所以需要從定性方面,以重整計劃實(shí)現(xiàn)程度、外部環(huán)境配合程度(如政府的支持力度等)為定性指標(biāo),對計算出來的凈現(xiàn)值進(jìn)行調(diào)整,最后得到預(yù)期綜合重整收益率。

(三)清算收益率 如果企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)清算,那就意味著企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了終止經(jīng)營狀態(tài)。從定量方面看,可以采取清算價值估價法。財產(chǎn)的變現(xiàn)價值減去清算費(fèi)用就是破產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)金流,清算收益率等于破產(chǎn)清算的償債比率,即清算時所有財產(chǎn)的變現(xiàn)價值減去清算費(fèi)用后的凈值與企業(yè)債務(wù)的比值。

清算收益率=(資產(chǎn)市價×變現(xiàn)系數(shù)一清算費(fèi)用)/破產(chǎn)企業(yè)債務(wù)

清算財產(chǎn)的價值大小主要取決于財產(chǎn)的變現(xiàn)速度。除此之外,是否喪失資產(chǎn)處置權(quán)、清理費(fèi)用的高低以及清算時間的長短等,也都影響著清算價格的最終確定。

從定性方面看,企業(yè)的清算價值可能會受到外部因素的影響,這些影響因素包括市場供求、清算資產(chǎn)有無使用價值以及使用價值的大小、使用狀態(tài)、債權(quán)人處置資產(chǎn)的方式、處置時間、地域因素、保管等費(fèi)用、批量、買方壓價等。針對這些影響因素需要確定一個調(diào)整系數(shù)。該調(diào)整系數(shù)應(yīng)該經(jīng)過相關(guān)專家打分的結(jié)果最終確定。為此將清算收益作如下調(diào)整: 調(diào)整后清算收益=(資產(chǎn)市價×變現(xiàn)系數(shù)x調(diào)整系數(shù)-清算費(fèi)用)/破產(chǎn)企業(yè)債務(wù)

四、結(jié)論

在企業(yè)破產(chǎn)重整價值評估的過程中,不僅要對破產(chǎn)企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,而且對相關(guān)的社會因素也要進(jìn)行詳細(xì)分析,以求盡量準(zhǔn)確判斷企業(yè)破產(chǎn)重整價值,達(dá)到盡量準(zhǔn)確、客觀評估企業(yè)破產(chǎn)重整價值的目的。此外,破產(chǎn)重整價值要注意后續(xù)選擇權(quán)價值的存在,后續(xù)選擇權(quán)隱含在重整項目中,一個重要的問題是將其識別出來。并不是所有重整項目都含有值得重視的期權(quán),有的重整項目期權(quán)價值很小,有的重整項目期權(quán)價值很大。這要看重整項目不確定性的大小,不確定性越大則期權(quán)價值越大。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]王楠,破產(chǎn)重整經(jīng)濟(jì)分析[J],北方經(jīng)貿(mào)。2008(9)

篇5

Key words： enterprise server；moore's law；process capability；market approach；dynamic valuation

中圖分類號：F270.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）17-0013-03

0 引言（Introduction and objectives）

隨著企業(yè)信息化過程的加快，企業(yè)已大量地使用各種服務(wù)器來支持企業(yè)的各種信息管理活動。而對這些企業(yè)服務(wù)器使用后的硬件價值如何進(jìn)行動態(tài)評估是企業(yè)設(shè)備管理部門面臨的問題，涉及到設(shè)備的折舊、換代及再利用策略等的管理。

目前，當(dāng)需要評價機(jī)器設(shè)備的價值時有三個傳統(tǒng)的方法可以使用。成本法和現(xiàn)行市價法被應(yīng)用于單個機(jī)器設(shè)備項目的價值評估。收益法在概念上被應(yīng)用在一組財產(chǎn)的價值評估，包括機(jī)器設(shè)備和其他商業(yè)資產(chǎn)[1]。

文章結(jié)合易逝性產(chǎn)品的特點(diǎn)，從摩爾定律、工序能力和現(xiàn)行市價法的分析入手，建立和推導(dǎo)了易逝性產(chǎn)品動態(tài)價值評估方法和模型，具體對四川省電力公司使用的總數(shù)為107臺，原總價值為1124.6萬的服務(wù)器系列設(shè)備的動態(tài)價值進(jìn)行了評估，取得了較好的設(shè)備價值評估管理效果。

1 材料和方法（Materials and Methods）

1.1 摩爾定律

摩爾定律（Moore's law）[2]是由英特爾（Intel）創(chuàng)始人之一戈登?摩爾（Gordon Moore）提出，其內(nèi)容為：當(dāng)價格不變時，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。換言之，每一美元所能買到的集成電路性能，將每隔18個月翻一倍以上。

摩爾定律雖然揭示了信息技術(shù)進(jìn)步的速度，但沒有指出翻倍的是集成電路芯片上所集成的“電路的數(shù)目”，還是整個“計算機(jī)的性能”，還是“一個美元所能買到的性能”。

摩爾定律準(zhǔn)確預(yù)測了集成電路過去30年的這種發(fā)展趨勢，預(yù)計未來10到15年這一定律應(yīng)該依然適用。但現(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為摩爾定律是一種統(tǒng)計觀測或推測，而不是一個物理或自然方法。

1.2 工序能力

服務(wù)器設(shè)備的價值評估應(yīng)該還要充分考慮維護(hù)和維修次數(shù)的因素，這涉及到六西格瑪（6σ）質(zhì)量管理理論的工序能力（Process capability）問題。

工序能力[3][4]指設(shè)備處于穩(wěn)定狀態(tài)下的實(shí)際加工能力，即在操作者、設(shè)備、原材料、操作方法、測量方法和環(huán)境等標(biāo)準(zhǔn)條件下，工序呈穩(wěn)定狀態(tài)時所具有的加工精度，常用標(biāo)準(zhǔn)偏差σ的6倍來表示工序能力的大小。對于工序能力大小的判定一般采用工序能力指數(shù)（Process Capability index，CP）來表示。對工序能力和工序能力指數(shù)的測定主要用于產(chǎn)品質(zhì)量的評估。

1.3 現(xiàn)行市價法

現(xiàn)行市價法（Market approach）[5-7]也稱為市場比較法，是以現(xiàn)實(shí)公平交易的市場上同類設(shè)備已達(dá)成交易的現(xiàn)行市場價格為基礎(chǔ)，再進(jìn)行必要的修正，以確定被評估對象在評估基準(zhǔn)日價格的一種方法。

現(xiàn)行市價法主要用于單項設(shè)備價格的評估，具有考慮因素相對較少，操作起來相對較容易，且以市場為依托進(jìn)行評估，評估結(jié)果市場認(rèn)同性大等特點(diǎn)。

但用該方法評估設(shè)備市場價值的合理性與公允性，在很大程度上取決于所選參照物的可比性，包括參照物與被評估設(shè)備之間在規(guī)格、型號、用途、性能、新舊程度等的可比性；參照物的交易情況（如交易條件、交易數(shù)量、交易時間、結(jié)算方式等）與被評估設(shè)備將要發(fā)生情況的可比性。所以，應(yīng)盡可能選用合適的參照物，這樣可以減少調(diào)整項內(nèi)容，使評估簡單而準(zhǔn)確。否則，調(diào)整項越多，評估越困難，準(zhǔn)確性也越差。

1.4 易逝器產(chǎn)品動態(tài)價值評估方法和模型推導(dǎo)

令：F――服務(wù)器t時刻的功能；F0――服務(wù)器出廠時的初始功能；α――服務(wù)器功能曲線F0F的水平斜角（圖1所示）；V――服務(wù)器t時刻的價值（價格）；V0――服務(wù)器出廠時的初始價值（價格）；β――服務(wù)器功能系數(shù)。

則根據(jù)摩爾定律，集成電路芯片的性能每隔18個月提高一倍，如圖1所示，得出服務(wù)器t時刻的功能曲線F0F的方程為：

F=F0+αt，此時α=0.05555556

又假設(shè)服務(wù)器的價值（價格）與其功能成正比，則又令服務(wù)器功能系數(shù)：

β=F/F0=V/V0=（F0+αt）/F0

由于很難評估服務(wù)器出廠時的初始功能F0和t時刻的功能F，而感興趣的只是其比率，即服務(wù)器功能系數(shù)β，因此可設(shè)服務(wù)器出廠時的初始功能F0=1單位功能，則有：

β=F/F0=V/V0=1+αt

即V0=V/（1+αt）

又根據(jù)現(xiàn)行市價法，以目前市場上相同（相近）性能二手服務(wù)器的評估基準(zhǔn)日（t時刻）市場價格為基礎(chǔ)，來評估服務(wù)器的價值（價格），即把服務(wù)器出廠時的初始價值（價格）V0，看成評估基準(zhǔn)日（t時刻）市場價值（價格）V′，倒推經(jīng)過t 時間，服務(wù)器應(yīng)該具有的價值（價格）V′0，可得易逝器產(chǎn)品動態(tài)價值評估函數(shù)模型

V′0=V′/（1+αt）（1）

又根據(jù)六西格瑪（6σ）質(zhì)量管理理論的工序能力指數(shù)Cp概念，工序能力與質(zhì)量特性的對應(yīng)關(guān)系如表1所示。

由于企業(yè)服務(wù)器在理想運(yùn)行情況下一般要求在其生命周期內(nèi)不能出任何問題，即除去正常的維護(hù)保養(yǎng)外，其硬件不應(yīng)該有維修記錄，設(shè)N――維修次數(shù)，文章定義企業(yè)服務(wù)器硬件維修一次損失的工序能力系數(shù)γ = 0.16666667，因此考慮維修情況的易逝器產(chǎn)品動態(tài)價值評估模型為：

V′0=（1-γN）V′/（1+αt）

即V′0=（1-0.16666667N）V′/（1+0.05555556t）（2）

2 結(jié)果（Results）

文章對四川省電力公司總數(shù)為107臺，原總價1124.6萬元，出廠日期分布是2006～2011年的騰退服務(wù)器運(yùn)用文章的易逝器產(chǎn)品動態(tài)價值評估模型進(jìn)行了價值評估。各品牌服務(wù)器數(shù)量、原總價及評估總價值如表2所示。

對易逝器產(chǎn)品的動態(tài)價值評估模型的誤差校驗用了一組原購買價格為11萬元的15臺騰退服務(wù)器，制造日期的2006年，與15臺（商家）現(xiàn)在市場相同（相近）性能二手服務(wù)器價格進(jìn)行現(xiàn)值誤差校驗，其結(jié)果是價格誤差很小。分析過程如表3。

3 討論與結(jié)論（Discussion and conclusion）

服務(wù)器價值評估誤差分析。文章發(fā)現(xiàn)運(yùn)用易逝器產(chǎn)品動態(tài)價值評估模型評估的騰退服務(wù)器價值一般要高于現(xiàn)在市場相同（相近）性能二手服務(wù)器的價格，這是因為理論上存在逆向選擇行為。這個行為的直接或者表面的結(jié)論是說：如果存在信息的不對稱，買者不了解賣者的信息――設(shè)備具有的質(zhì)量，那么，買者只能按照平均質(zhì)量出價。

其實(shí)，只要假設(shè)其原購買價格為11萬元的騰退服務(wù)器曾有一次維修記錄，工序能力損失后的騰退服務(wù)器評估現(xiàn)值是3.624954萬元，非常接近于價格均值為3.746667萬元的二手服務(wù)器。

因此，二手服務(wù)器價格是買者愿意出的所有現(xiàn)在市場上相同（相近）性能二手服務(wù)器價格的平均值。而四川省電力公司機(jī)房的騰退服務(wù)器信息不存在不對稱問題，服務(wù)器的購買信息和使用情況信息――即騰退服務(wù)器質(zhì)量均已知，騰退的這些服務(wù)器又是分配給本系統(tǒng)其它部門自用，故這些騰退服務(wù)器評估價值應(yīng)該要高于現(xiàn)在市場相同（相近）性能二手服務(wù)器的價格。

文章已將易逝器產(chǎn)品動態(tài)價值評估模型用VBA程序編程嵌入EXEL模板，以便于四川省電力公司對其騰退服務(wù)器進(jìn)行價值評估。

篇6

[關(guān)鍵詞] 金融不良資產(chǎn)價值評估

價值評估是不良資產(chǎn)處置中的核心環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)各種處置技術(shù)有效運(yùn)用的基本前提，在整個不良資產(chǎn)處置的過程中處于非常重要的地位。

一方面，價值評估是制定具體不良資產(chǎn)處置方式的重要依據(jù)，從實(shí)際操作看：當(dāng)以現(xiàn)金資產(chǎn)清償債務(wù)或修改其他債務(wù)條件處置不良資產(chǎn)時，需要對企業(yè)整體資產(chǎn)評估定價，分析企業(yè)償債能力，科學(xué)合理地確定債權(quán)回收率；對非持續(xù)經(jīng)營條件下的破產(chǎn)清算或并購、重組評估，也需要了解企業(yè)的整體價值，以便合理確定債權(quán)受償率；對于以實(shí)物資產(chǎn)等清償債務(wù)的情況，更需要對企業(yè)整體資產(chǎn)價值進(jìn)行評估后確定抵貸物價值，明確是否物有所值。可以說，對不良資產(chǎn)進(jìn)行合理定價已經(jīng)成了有效處置不良資產(chǎn)的主要瓶頸之一。

另一方面，科學(xué)定價是評價不良資產(chǎn)處置有效性的基本評判標(biāo)準(zhǔn)。在金融不良資產(chǎn)中，已經(jīng)或者必然會造成部分損失的資產(chǎn)占大部分，以回收價格與帳面價格相比來確定不良資產(chǎn)處置有效性并沒有實(shí)際意義。評價處置有效性的基本點(diǎn)就在于比較處置回收價值與不良資產(chǎn)本身價值的差距。這點(diǎn)對于具體處置部門的績效考評，對于防止處置機(jī)構(gòu)和人員的道德風(fēng)險，杜絕變相的國有資產(chǎn)流失具有重大意義。同時，科學(xué)評估和定價也有利于將不良資產(chǎn)損失明確化，緩解處置人員承擔(dān)損失的壓力，加快處置速度。

我國現(xiàn)行不良資產(chǎn)的基本定價和評估技術(shù)包括以下六種。

第一，賬面價值法。賬面價值法是最簡單的定價方法，即依照原貸款的賬面價值以及預(yù)定的未來現(xiàn)金流收入作為定價，這也是不良貸款所能獲得的最高定價。賬面定價法的優(yōu)點(diǎn)有三：第一，簡單易行，只要貸款逾期超過一定期限，被界定為不良貸款后，就可以按賬面原值進(jìn)行剝離；第二，交易成本低，買賣雙方無需聘請中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估，也不需要經(jīng)歷漫長的談判過程，從而節(jié)約了大筆經(jīng)紀(jì)費(fèi)用和談判成本；第三，賬面價值法在我國有著特殊的作用，即在規(guī)避一些理論和避免引發(fā)人們關(guān)于國有資產(chǎn)的爭論方面，有著其他方法沒有的優(yōu)勢。

賬面價值法的不足之處在于，第一，沒有考慮不良資產(chǎn)在有無抵押物、借款人的信用等級、借款企業(yè)的未來現(xiàn)金流等方面的不同，沒有體現(xiàn)區(qū)別對待；其次，不良資產(chǎn)本身就是無法收回或無法全額收回本息的貸款，按照這種定價方式剝離不良資產(chǎn)，使資產(chǎn)管理公司必然虧損，購買者的積極性被挫傷，從而使不良資產(chǎn)的處置陷入困境，難以進(jìn)一步推行下去。

第二，會計估算法。即事先確定不良貸款出售的折扣率。具體有兩種方式：一種是通過抽樣調(diào)查取得不良貸款損失的經(jīng)驗數(shù)據(jù)。例如某地抽樣的經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，次級貸款損失概率在10%～30%；可疑類貸款損失概率在50%～75%；損失類貸款損失概率在80%以上。這種方法操作比較簡單，能夠節(jié)省大量的經(jīng)紀(jì)費(fèi)用和談判費(fèi)用，同時也考慮到了不良資產(chǎn)可能發(fā)生的損失；但它也有其不合理的地方，畢竟是一種概率統(tǒng)計方法，對于具體的貸款項目而言，過于簡單，而且這種方法確定的底價準(zhǔn)確性相當(dāng)?shù)停诓煌貐^(qū)、不同銀行間的變動幅度較大。

第三，協(xié)商定價法。協(xié)商定價法是指銀行與購買者共同協(xié)商的定價，這種方法避免了賬面價值法的一刀切的做法，給予買賣雙方較大的商量余地，利于交易的達(dá)成，尤其適用于購買者范圍較窄、價格對需求量的彈性作用較大的情況。另外，在雙方協(xié)商時，還可以就其他一些附加條件進(jìn)行商量，比如資本結(jié)構(gòu)設(shè)計等等，以在價格之外進(jìn)行利益調(diào)整，這也加大了交易成功的可能性。

但這種方法的缺陷也是很明顯的，一是交易成本很高；二是處置效率低；三是難以監(jiān)督交易雙方達(dá)成有損于第三方的交易，道德風(fēng)險較高，容易引發(fā)其他矛盾。

第四，市場定價法。市場定價法是將不良資產(chǎn)在特定的市場上進(jìn)行拍賣，由市場決定其價格高低。這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于，一是它所要求的信息披露程度是最高的，可以吸引更多的投資者，能得到一個相對公平的報價，因而對參與者來說也是最公平的；二是投資者通常在購買不良資產(chǎn)之前已經(jīng)對該項資產(chǎn)進(jìn)行了充分的評估，有利于保障買賣雙方的利益；三是可以節(jié)約交易時間，及高額的交易成本，有利于提高雙方的積極性。但是，由于歷史原因形成的不良貸款由市場來決定價格，將會遇到一些政策上的難題，如市場定價與貸款賬面價值偏離太遠(yuǎn)，可能引發(fā)人們關(guān)于國有資產(chǎn)流失的爭論。另外，拍賣時可能會出現(xiàn)信息不對稱問題，一旦信息披露不完整、不充分，則要么影響價格，要么影響到整個拍賣過程，使拍賣失敗。此外，市場定價法要求有完善的資本市場，目前我國尚不具備這一條件。

第五，分級計算法。按照國際通行做法，貸款劃分為五類：正常、關(guān)注、次級、可疑和損失。后三種合稱為不良貸款。分級計算法則是分別給予每一級貸款一個折扣率，越往后，折扣率越低。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是計算簡便、操作方面，適合于大規(guī)模資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。缺點(diǎn)是評估的準(zhǔn)確性較差，單純考慮貸款等級，忽視了不同地區(qū)、不同銀行、不同時間形成的不良貸款的差異。

第六，中介機(jī)構(gòu)評估法。即由專門的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)對不良資產(chǎn)進(jìn)行評估定價。中介評估機(jī)構(gòu)對銀行不良資產(chǎn)進(jìn)行評估定價所反映的資產(chǎn)價值比較真實(shí)合理，其優(yōu)點(diǎn)是比較公正客觀，能夠較好地體現(xiàn)具體資產(chǎn)的價值。缺點(diǎn)是其成本較高，對資產(chǎn)評估業(yè)的要求也較高。對資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)來說，不良資產(chǎn)評估定價仍是個全新的課題，如與企業(yè)資產(chǎn)評估如何結(jié)合，評估方法的選擇、評估指標(biāo)的運(yùn)用，債轉(zhuǎn)股部分如何處理等，都沒有經(jīng)驗可循。目前在我國還不具備大規(guī)模開展的條件。以上六種評估方法及其優(yōu)劣比較見下表。

金融不良資產(chǎn)價值評估方法比較表

通過上面的分析可見，由于不同不良資產(chǎn)的價值決定差別較大，對不良資產(chǎn)采取統(tǒng)一的評估和定價方法不僅不科學(xué)，而且根本不具備可操作性。因此，總體上對金融不良資產(chǎn)的評估與定價思路應(yīng)當(dāng)視其具體情況采取分類分別定價的思路。

一是以資抵貸物的評估。對于少數(shù)質(zhì)量相對較好、市場交易條件優(yōu)越、或者處置方式特殊的以資抵貸物，可以考慮采取常規(guī)的收益現(xiàn)值法、市場比較法、重置成本法等方式進(jìn)行定價。對于那些由于自身質(zhì)量、市場環(huán)境、政策環(huán)境等原因難以處置，交易價格大幅度低于市場價值的以資抵貸物，應(yīng)當(dāng)考慮采用清算價格法。在實(shí)踐中需要采取這一方法進(jìn)行評估不良資產(chǎn)有：本身不能持續(xù)經(jīng)營的資產(chǎn)；急需變現(xiàn)的資產(chǎn)；所處市場環(huán)境較差的資產(chǎn)等。

篇7

關(guān)鍵詞：企業(yè)價值評估；高風(fēng)險；不確定性；評估方法；傳統(tǒng)；實(shí)物期權(quán)

目前我國在企業(yè)價值評估方面普遍采用收益法、成本法和市場法三種傳統(tǒng)方法，但是針對目前市場的多樣化，有些企業(yè)的高風(fēng)險和不確定性帶來的未來的不可預(yù)測和不可控性使得傳統(tǒng)方法中使用最多的收益法評估面對很大的困難。而很多企業(yè)的成本又不能完全體現(xiàn)企業(yè)的價值，而且市場上相似企業(yè)相對較少使得成本法和市場法在評估的時候很難有很強(qiáng)的說服力，如我國推出的創(chuàng)業(yè)板市場里的成長型高新技術(shù)企業(yè)就具有很強(qiáng)的特征。這種企業(yè)的普遍特征就是他們的高風(fēng)險與高成長性使得未來面臨風(fēng)險和不確定性；企業(yè)的有形資產(chǎn)相對較少，無形資產(chǎn)占重要部分；市場上缺乏可比企業(yè)。針對這些問題，在企業(yè)價值評估中引進(jìn)相對適應(yīng)的方法來評估就顯得尤為重要。而實(shí)物期權(quán)的方法正可以對這類企業(yè)進(jìn)行評估。本文在分析傳統(tǒng)方法的局限性的基礎(chǔ)上淺析實(shí)物期權(quán)在企業(yè)價值評估中的應(yīng)用。

1.傳統(tǒng)評估方法的局限性

我們所熟悉的三種評估方法是針對被評估企業(yè)的不同時態(tài)研究企業(yè)的價值。收益法是基于企業(yè)未來的收益來確定企業(yè)的價值量；成本法是針對企業(yè)過去的資產(chǎn)和負(fù)債來計算企業(yè)的價值；市場法是基于評估時點(diǎn)市場上相似企業(yè)的狀況來比較、修正目標(biāo)企業(yè)的價值。但三種評估方法在評估類似創(chuàng)業(yè)板的高不確定性企業(yè)時存在種種問題。

1.1收益法

企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的前提下，根據(jù)其未來預(yù)計收益及變現(xiàn)值的折現(xiàn)來計算企業(yè)價值。

根據(jù)此公式可以看出，在運(yùn)用收益法推算企業(yè)價值的時候，評估年份的收益率及收益的折現(xiàn)率是關(guān)鍵因素。

（1）預(yù)期收益

在進(jìn)行企業(yè)價值評估的時候，企業(yè)的預(yù)期收益是由企業(yè)相關(guān)人員以及評估人員根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況及未來發(fā)展推算出來的，國內(nèi)的情況大部分是由企業(yè)財務(wù)人員預(yù)測，評估人員根據(jù)實(shí)際情況調(diào)查核實(shí)。這就造成了在評估過程中很大的主管成分。針對成長型高新技術(shù)這類的企業(yè)，未來的成長具有很強(qiáng)的不確定性以及高風(fēng)險性，其未來的收益可能會出現(xiàn)預(yù)測上的大幅變動，這就會使評估結(jié)果有很大的差異。

（2）折現(xiàn)率

在收益法評估企業(yè)價值的過程中，收益率是尤為重要的元素。根據(jù)資本資產(chǎn)定價模型：

在計算折現(xiàn)率的過程中需要用到現(xiàn)行的無風(fēng)險報酬率、市場期望報酬率的歷史平均值、無風(fēng)險報酬率以及被評估企業(yè)及其行業(yè)所存在的系統(tǒng)風(fēng)險。但是在實(shí)際操作中，每一個值的確定都存在著諸多問題。

①無風(fēng)險報酬率的確定

基本公式中提高的無風(fēng)險報酬率指的是3~5年期的國債利率，而在我國，國債分為憑證式國債以及記賬式國債兩種，在選用國債利率的時候選用哪種國債形式的利率對于我們計算折現(xiàn)率也存在很大影響。2010年及2011年發(fā)行的第四期及第五期3年、5年憑證式國債的利率的平均值為5.15%。見下表：

而記賬式國債的利率則維持在3%~4%之間。兩者之間相差1%的差額，使得折現(xiàn)率的計算結(jié)果出現(xiàn)很大的不同。因此，從這方面講，不同的評估師在計算企業(yè)的折現(xiàn)率時具有較大的自主空間。

②市場預(yù)期報酬率的確定

市場的預(yù)期報酬率應(yīng)該根據(jù)市場的走勢來計算，但是就我國市場目前的情況來看，2011年根據(jù)深市及滬市的大盤走勢來看，市場的平局報酬率為負(fù)，這就使得我們在評估中遇到了困難。在我國股票市場不夠完善的情況下，什么數(shù)值能真正代表市場的報酬率？針對這一問題，有些評估師選用國外統(tǒng)計的數(shù)值來計算，但這種情況未免不太能代表我國市場的情況。這也給我國的企業(yè)價值評估帶來了很大的困難。

③β值的確定

在計算折現(xiàn)率的過程中，企業(yè)及其所在行業(yè)的系統(tǒng)性風(fēng)險系數(shù)是調(diào)整不同行業(yè)及企業(yè)風(fēng)險指標(biāo)的關(guān)鍵因素，也是不同企業(yè)相互區(qū)別的關(guān)鍵所在，因此，選用適當(dāng)?shù)摩轮凳俏覀冇嬎闫髽I(yè)價值的關(guān)鍵。由于我國股票市場的不健全，根據(jù)公式計算β值所得出的結(jié)論在一定程度上不能代表企業(yè)的真實(shí)情況；然而，選用國外成熟的β數(shù)值所得到的結(jié)果有顯得不能代表我國企業(yè)在我國的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的真實(shí)水平。因此，β值的確定也成為使用收益法計算企業(yè)價值的一大難題。

1.2成本法

運(yùn)用成本法計算企業(yè)價值在實(shí)際應(yīng)用過程中是把企業(yè)的資產(chǎn)及負(fù)債分別通過成本法來評估，最后，企業(yè)價值=企業(yè)資產(chǎn)-企業(yè)負(fù)債。如果使用這種方法評估無形資產(chǎn)投入大、人力資本占重要地位的創(chuàng)新科技企業(yè)，無疑不能充分的顯示出企業(yè)真實(shí)的價值。因此使用成本法進(jìn)行企業(yè)價值評估的時候，要分清目標(biāo)公司的特征是否適用成本法對其進(jìn)行評估。

1.3市場法

市場法評估的特點(diǎn)是有完善的市場，且市場上存在相似的企業(yè)，通過企業(yè)間的對比、修正來計算目標(biāo)企業(yè)的企業(yè)價值。但是對于高新企業(yè)來說，其本身的特點(diǎn)就是為了適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的需求和高新技術(shù)的發(fā)展需要而設(shè)立的新型企業(yè)。這就使得高新企業(yè)在市場上尋找對比企業(yè)的幾率變小，給市場法評估高新企業(yè)造成了很大的困難。另一方面，在運(yùn)用市場法評估企業(yè)價值的時候，在計算目標(biāo)企業(yè)和對比企業(yè)的修正系數(shù)時，大多數(shù)評估師的做法都是在主觀上對其打分，沒有充分的數(shù)理基礎(chǔ)來支撐整個結(jié)果，這也放大了在評估的過程中評估師的主觀能動性。

2.實(shí)物期權(quán)及其在企業(yè)價值評估中的應(yīng)用

通過上述分析可以看出，在評估高新企業(yè)的企業(yè)價值過程中，傳統(tǒng)的評估方法在運(yùn)用上都存在這樣或那樣的問題。而高風(fēng)險、高不確定性的企業(yè)，存在很多與期權(quán)相似的特性，因此可以運(yùn)用是實(shí)物期權(quán)的原理來評估企業(yè)的價值。

實(shí)物期權(quán)是一種以期權(quán)概念定義的現(xiàn)實(shí)選擇權(quán)，指企業(yè)在進(jìn)行長期資本投資決策時所擁有的、能根據(jù)決策時不確定性的因素來改變決策行為的權(quán)利。1977年Myers在文章中首次提出了實(shí)物期權(quán)理論。他指出，當(dāng)評估的項目具有高度不確定性的屬性時，評估出的價值趨于低估了項目的價值。企業(yè)投資雖然沒有像金融期權(quán)合約那樣的形式，但由于很多項目也具有高度的不確定性，因此仍有一定類似金融期權(quán)的特性。因此可以運(yùn)用期權(quán)定價相關(guān)技術(shù)來進(jìn)行價值評估。

Dixit和Pindyck在Myers之后指出實(shí)物期權(quán)除了考慮了以現(xiàn)金流時間價值為基礎(chǔ)的項目價值外，還充分考慮了項目投資的時間價值、管理柔性價值和減少不確定性信息帶來的價值。不確定性是實(shí)物期權(quán)存在的客觀條件,而管理柔性則是管理者對這種不確定性的狀態(tài)所作出積極反應(yīng)的主觀能力，因此管理柔性對于實(shí)物期權(quán)至關(guān)重要。因此，要尋找投資中所隱含的實(shí)物期權(quán)，應(yīng)從與不確定性有對應(yīng)關(guān)系的管理柔性著手。

高新企業(yè)大都屬于投資周期長、風(fēng)險高的創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，這類企業(yè)具有更大的成長空間，而且具備及時把握市場的能力以及充分運(yùn)用的實(shí)力，管理者能夠辨明和使用事件中的柔性價值，增加不確定性能夠帶來更高的價值。所以，高新企業(yè)價值可由企業(yè)的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)價值和企業(yè)管理柔性價值兩部分組成。如果用表示企業(yè)價值，則有：

式中：Va為企業(yè)“現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)價值”，這部分價值可由傳統(tǒng)的貼現(xiàn)現(xiàn)金流量法得到；Vb為企業(yè)“管理柔性價值”，可用期權(quán)定價方法來計算。

最常見的期權(quán)定價方法主要有Black、Scholes提出的連續(xù)時間的B-S期權(quán)定價模型，屬于歐式期權(quán)定價；Cox、Ross和Rubinstein提出的離散型的二叉樹期權(quán)定價模型，屬于美式期權(quán)定價。因為在現(xiàn)實(shí)情況下，投資者可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況隨時決定是否投資，是否應(yīng)該放棄某個項目，而不是非要在某一特定時間才能進(jìn)行決策屬于美式期權(quán)。

在運(yùn)用二叉樹期權(quán)定價法評估企業(yè)價值時，前提假設(shè)是企業(yè)會在其整個生命周期中持續(xù)經(jīng)營，但是高新企業(yè)的高風(fēng)險性又使得企業(yè)生命周期不穩(wěn)定，企業(yè)隨時都有破產(chǎn)清算的可能，如果企業(yè)的收益小于企業(yè)殘值，那么企業(yè)的管理者會選擇放棄項目的執(zhí)行。因此，在評估企業(yè)價值時,要充分考慮到企業(yè)各時期相應(yīng)的清算價值。綜合上述原因，應(yīng)該應(yīng)借用二叉樹期權(quán)定價法的原理構(gòu)建適合評估高新企業(yè)價值的估值模型。

3.結(jié)論

高新企業(yè)多為具有高成長性的自主創(chuàng)新型企業(yè)，由于創(chuàng)新型技術(shù)的千差萬別，因此很難找到行業(yè)、技術(shù)、規(guī)模、環(huán)境及市場都相當(dāng)類似的可比企業(yè)。而且，它們具備及時把握市場機(jī)遇并充分運(yùn)用這種機(jī)遇的實(shí)力，管理者可以靈活選擇投資的時機(jī)。所以運(yùn)用傳統(tǒng)的估值模型難以反映出創(chuàng)業(yè)板企業(yè)的真實(shí)價值。而就其特點(diǎn)，運(yùn)用期權(quán)定價的方法能較好地定量分析企業(yè)經(jīng)營管理的適應(yīng)能力和企業(yè)戰(zhàn)略的靈活性等問題，從而在一定程度上解決傳統(tǒng)估值方法對創(chuàng)業(yè)板企業(yè)估值的不足。因此在應(yīng)用實(shí)物期權(quán)評估企業(yè)價值方面應(yīng)加強(qiáng)研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]Myers,S.C.,Determinants of Corporate Borrowing, Journal of Financial Econimics,1977,5（2）：147-175.

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[4]Geske,R.,TheValuation of Compound Options, Journal of Financial Economics,1979,7(1):63-81.

[5]Boer,Peter F,Valuation of Technology Using RealOptions,ResearchTechnologyManagement,2000,7~8:26-30.

篇8

一、房地產(chǎn)顧客價值

自哈佛大學(xué)波特教授提出的競爭優(yōu)勢思想得到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界廣泛認(rèn)可后，為了不斷尋求新的可持續(xù)競爭優(yōu)勢，人們做出了積極的理論和實(shí)踐探索，很多學(xué)者從顧客角度出發(fā)，開始并逐步深入研究顧客價值的含義、特點(diǎn)、構(gòu)成以及評價。

格隆羅斯認(rèn)為，在關(guān)系范疇中，提供物同時包含核心產(chǎn)品和各種類型的附加服務(wù)?？疾祛櫩蛢r值的方法是區(qū)分提供物的核心價值與關(guān)系中額外要素的附加價值。關(guān)系范疇中的顧客感知價值可以表述為下面兩個公式：

顧客感知價值（CPV）=（核心產(chǎn)品+附加服務(wù)）/（價格+關(guān)系成本）

顧客感知價值（CPV）=核心價值±附加價值

房地產(chǎn)作為一種商品，也有其自身的顧客價值。筆者認(rèn)為，房地產(chǎn)的顧客價值是指業(yè)主開始接觸物業(yè)，了解物業(yè)，購買物業(yè)，使用物業(yè)，接受物業(yè)管理，直到重新購買物業(yè)的整個過程當(dāng)中所感知的價值與所付出的代價之間的一種權(quán)衡。房地產(chǎn)顧客價值也具有主觀性和個體性、情景依賴性、層次性、動態(tài)性的特征。

二、矩陣法

根據(jù)格隆羅斯的顧客價值過程理論，顧客感知價值可表述為：

顧客價值（CV）=顧客感知價值（CPV）/顧客感知成本（CPC）

在實(shí)際計算過程當(dāng)中，顧客感知價值可以用顧客愿意為其價值支付的價格作為參考，顧客感知成本可用開發(fā)商愿意為塑造價值所支付的成本利潤和作為參考。假設(shè)普通大眾認(rèn)為第i個過程對第j個價值要素的影響程度或稱重要性系數(shù)為w （i=1，2，…，m；j=1，2，…，n），這個重要性系數(shù)可以是相關(guān)咨詢單位結(jié)合專家經(jīng)驗作出來，則其重要性系數(shù)矩陣為：

W＝w w …w w w …w ……w …w w …w

假設(shè)某位顧客對各個價值因素愿意支付的價格向量為v v …v ，則所選的樣本空間S的價格向量集合為：V＝v v …v v v …v ……vjl…v v …v vjl（l=1，2，…，s）表示為第l個顧客對第j個價值要素愿意支付的成本。

則顧客的感知價值為：

（CPV）=W•V=w w …w w w …w ……w …w w …w ×v v …v v v …v ……v …v v …v

則w ×vjl表示第l個顧客對第i個過程中的第j個價值要素愿意支付的感知成本。 wij×vjl表示第l個顧客對第i個過程所有的價值要素愿意支付的總的感知成本。wij×vjl表示第l個顧客對整個房地產(chǎn)開發(fā)過程所有的價值要素愿意支付的總的感知成本。假設(shè)我們對顧客樣本空間S進(jìn)行加權(quán)平均，權(quán)為kl，則可以計算出一個加權(quán)平均顧客感知成本：kl×wij×vjl。

結(jié)合項目自身的特點(diǎn)及定位，假設(shè)開發(fā)商認(rèn)為本項目第i個過程對第j個價值要素的影響程度或稱重要性系數(shù)為uij（i=1，2，…，m，j=1，2，…，n），則其重要性系數(shù)矩陣為：

U＝u u …u u u …u ……u …u u …u

房地產(chǎn)開發(fā)商對項目各個價值要素愿意支付的成本向量為Y＝y(tǒng) y …y

顧客實(shí)際支付的感知成本：

（CPC）=U•Y=u u …u u u …u ……u …u u …u ×y y …y

則uij×yj表示開發(fā)商愿意為第i個過程中的第j個價值要素支付的總的感知成本。 uij×yj表示開發(fā)商愿意為第i個過程所有價值要素支付的總的感知成本。uij×yj表示開發(fā)商愿意為整個項目所有價值要素支付的總的感知成本。

假設(shè)某競爭項目的開發(fā)商愿意為各個價值要素支付的成本向量為X＝x x …x ，則可以得出競爭項目的感知成本：

（CPC）=W•X=w w …w w w …w ……w …w w …w ×x x …x

則w ×x 表示競爭項目開發(fā)商愿意為第i個過程中的第j個價值要素支付的總的感知成本。 w ×x 表示競爭項目開發(fā)商愿意為第i個過程中所有價值要素支付的總的感知成本。w ×x 表示競爭項目開發(fā)商愿意為整個項目中所有價值要素支付的總的感知成本。

我們可以用CPV-CPC或CPV/CPC來衡量每個價值要素的顧客價值，以此來分析開發(fā)過程當(dāng)中所需要改善的具體因素?；蛘哂靡粋€統(tǒng)計量來表現(xiàn)總體的顧客價值，來衡量整個項目是否會成功。具體來說可以從表1進(jìn)行顧客價值的評價。（表1）

根據(jù)顧客價值衡量的公式，顧客價值的值有如下三類結(jié)果，進(jìn)而產(chǎn)生三種后續(xù)行為：CV＞0，可以理解為業(yè)主購買物業(yè)所獲得的價值超出了顧客的期望，物超所值，將會大力推薦給朋友，為公司品牌的塑造提供免費(fèi)的廣告宣傳；CV＝0，可以理解為業(yè)主購買的物業(yè)在自己的期望范圍之內(nèi)，物有所值，對物業(yè)有一點(diǎn)抱怨，不會推薦給朋友，也不會提供反對意見；CV＜0，可以理解為業(yè)主購買的物業(yè)所獲得的價值小于自己的期望，物不符值，將會對自己的朋友訴訟產(chǎn)品是如何如何差勁，對公司進(jìn)一步發(fā)展起一定的輿論阻力。

三、結(jié)論

結(jié)合矩陣法，我們可以分析出各個開發(fā)階段中，以及在各個價值要素上，開發(fā)商與業(yè)主顧客價值的差距，以及本項目與競爭項目顧客價值的差距，并且可以發(fā)現(xiàn)項目自身的不足以及優(yōu)勢，以此為依據(jù)，分析項目管理中的難點(diǎn)和重點(diǎn)，努力提高項目的競爭優(yōu)勢，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而取得贏利。在房地產(chǎn)的開發(fā)過程中，我們應(yīng)當(dāng)重視感知價值與感知成本不相符合的價值因素。對顧客價值較高的，應(yīng)考慮如何降低成本，對于顧客價值較低的，應(yīng)考慮采取何種途徑去提高，向感知價值和感知成本相當(dāng)靠攏，為開發(fā)項目贏取更大利潤。

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關(guān)鍵詞 客戶關(guān)系 價值 評估方法

中圖分類號：F270.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、相關(guān)概念的界定

（一）客戶價值與客戶關(guān)系價值。

為客戶創(chuàng)造價值是現(xiàn)代企業(yè)獲取自身價值和價值優(yōu)勢的重要基礎(chǔ)?？蛻魞r值與客戶關(guān)系價值的研究中，方向界定是重要前提?？蛻魞r值和客戶關(guān)系價值都是在企業(yè)客戶關(guān)系管理過程中產(chǎn)生的。

（二）國內(nèi)外有關(guān)客戶價值的研究。

不同學(xué)者對于客戶價值的理解并不統(tǒng)一，在概念使用中也有所不同。歸納起來，對客戶價值概念的使用有兩種傾向，而其實(shí)質(zhì)上又是對客戶價值的流向、方向性或所有者的認(rèn)定的差異：一類觀點(diǎn)認(rèn)為，客戶價值是企業(yè)為客戶所創(chuàng)造的價值；客戶價值的收益者和所有者是客戶；客戶價值是由企業(yè)創(chuàng)造出來并流向客戶的。比如Wooddruff（1997）認(rèn)為客戶價值是由某種客戶關(guān)系給客戶所創(chuàng)造的價值。端木文娟（2011）提到，客戶價值是指在所處的管理情景下，企業(yè)感知到的來自客戶的凈現(xiàn)金流及其未來凈現(xiàn)金流的總體能力。另外一類觀點(diǎn)則截然相反，認(rèn)為客戶價值是由客戶帶給企業(yè)的價值；客戶價值的收益者和所有者是企業(yè)；客戶價值是由客戶創(chuàng)造并流向企業(yè)的。如Cartwright R.（2001）提出“客戶終身價值”的概念，認(rèn)為客戶的終身價值存在累加效應(yīng)，Roland T. Rrust（2001）提出了客戶終身價值的計算方法，他們認(rèn)為客戶價值就是所有客戶終身價值之合。

（三）從不同視角界定客戶關(guān)系價值。

為了對客戶價值和客戶關(guān)系價值的研究更加清晰，首先應(yīng)該明確界定這些概念所使用的方向，即顧客視角和企業(yè)視角。在現(xiàn)代企業(yè)的管理實(shí)踐中，企業(yè)是客戶關(guān)系經(jīng)營和價值創(chuàng)造與獲取的主體。鄭玉香、佟志偉（2006）認(rèn)為客戶關(guān)系價值是企業(yè)在客戶關(guān)系經(jīng)營與管理過程中所追求和獲得的回報，即其方向性是由客戶流向企業(yè)的，由客戶關(guān)系帶給企業(yè)并最終為企業(yè)所擁有的價值。陳靜宇（2002）這樣定義客戶關(guān)系價值：企業(yè)為獲得某一客戶的實(shí)際價值所付出的成本。因為企業(yè)與客戶之間關(guān)系親疏不同而使得不同企業(yè)將潛在的客戶價值轉(zhuǎn)化為

現(xiàn)實(shí)價值并獲得的價值在數(shù)量上是不同的，且為之付出的成本也存在差異。趙愛琴、羅琳（2011）認(rèn)為，客戶關(guān)系價值是為建立和保有這種關(guān)系的所投入資金（ 現(xiàn)金流出） 及關(guān)系形成后產(chǎn)生的收入 （ 現(xiàn)金流入） 兩者的凈現(xiàn)金流量。這一現(xiàn)金流量的大小及價值取決于客戶的長期購買量和購買的次數(shù)。羅伯特·韋蘭和保羅·科爾（1998）提出客戶關(guān)系價值的概念和如何衡量企業(yè)目標(biāo)客戶關(guān)系價值。客戶關(guān)系價值就是指企業(yè)擁有的客戶可能為企業(yè)帶來的現(xiàn)金流量?？蛻絷P(guān)系價值取決于客戶對企業(yè)產(chǎn)品的購買頻度、每次購買量和購買的持續(xù)期。

二、客戶關(guān)系價值的影響因素

張麗、杜培林（2012）從資產(chǎn)評估對財務(wù)管理的意義角度總結(jié)出，影響客戶資產(chǎn)評估的財務(wù)因素主要有：客戶的開發(fā)成本、客戶的服務(wù)成本、營銷成本、客戶的年利潤、客戶的投資回收期、客戶信用風(fēng)險、客戶投資收益率以及各期的貼現(xiàn)率等，影響客戶資產(chǎn)評估的非財務(wù)因素：客戶關(guān)系生命周期、客戶的滿意度、客戶的忠誠度和客戶的保持率。鄭玉香、佟志偉（2006）指出，只有在充分考慮客戶關(guān)系生命周期與現(xiàn)有關(guān)系贏利性的結(jié)合基礎(chǔ)上，考察客戶的終身價值，才能更全面反映客戶關(guān)系為企業(yè)創(chuàng)造的價值的能力的大小。

三、客戶關(guān)系價值模型

四、主要評估方法

無形資產(chǎn)評估（下）—曼徹斯特商學(xué)院企業(yè)研究中心報告（2006）中提到，客戶型無形資產(chǎn)-通常認(rèn)為是“客戶關(guān)系”和“產(chǎn)品與客戶服務(wù)”，因為客戶資源價值最重要的一點(diǎn)是要從未來交易中獲得收益，而且我們知道客戶型無形資產(chǎn)沒有活躍的市場，所以評估這種無形資產(chǎn)最好采用收益法。

收益法是評估客戶型無形資產(chǎn)的常用方法，其目標(biāo)是計算客戶關(guān)系在剩余年限的預(yù)測收益的凈現(xiàn)值。評估中可以使用直接資本化率或報酬資本化率。當(dāng)使用報酬資本化率時，需要預(yù)計未來時期可獲得的經(jīng)濟(jì)收益（通常是凈現(xiàn)金流）。經(jīng)濟(jì)收益期間可以是客戶關(guān)系的平均壽命，也可以使用總衰變曲線（代表每年客戶關(guān)系的遞減），然后將預(yù)計收益額用年度收益率折現(xiàn)。當(dāng)使用直接資本化率時，選定的經(jīng)濟(jì)收益用客戶關(guān)系平均剩余壽命折現(xiàn)。折現(xiàn)率（直接資本化率）可以在無限期間使用或根據(jù)剩余壽命計算。客戶關(guān)系價值應(yīng)為期望年收益除以直接資本化率（如：所購資產(chǎn)的加權(quán)平均資本化率）。

報告還提到，收益法可以使用三種基于未來經(jīng)濟(jì)收益期望的理論，分別是企業(yè)價值余差法、經(jīng)濟(jì)超額收益資本化法和未來經(jīng)濟(jì)行為折現(xiàn)法。

篇10

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭逐漸演變?yōu)槠放频母偁?，而品牌價值管理則成為現(xiàn)代企業(yè)管理的核心。因此，如何認(rèn)識品牌價值，如何評估品牌價值就成為關(guān)鍵的問題。文章在分析前人研究成果的基礎(chǔ)上提出了基于價值構(gòu)成理論的品牌價值評估體系。

關(guān)鍵詞：品牌會計 品牌價值 品牌價值評估

一、品牌會計的研究對象

目前，對于品牌價值是否歸于會計核算、如何估價的問題，專家學(xué)者們?nèi)匀淮嬖诤艽鬆幾h。各國將外購品牌納入會計核算并以無形資產(chǎn)列示，是因為該做法符合歷史成本原則，因而得到會計界的認(rèn)可。而未進(jìn)入市場的自創(chuàng)品牌，其價值是難以確定的。因為自創(chuàng)品牌的核心是為企業(yè)帶來未來收益，以無形資產(chǎn)積累下來的費(fèi)用為依據(jù)顯然是歷史成本原則，對于核算自創(chuàng)品牌的價值并不適用。因此，如何核算品牌價值，在當(dāng)今會計界仍是一個難題。但是，如果會計界長期無視管理決策對此信息的迫切需要，必將會削弱會計在經(jīng)營決策中發(fā)揮的作用。顯然，會計界應(yīng)積極地迎接這一挑戰(zhàn)。

二、基于財務(wù)角度的品牌價值評估方法

（一）成本計量法。

1.原始成本法。原始成本法依據(jù)品牌資產(chǎn)購置或開發(fā)的全部原始價值，采用歷史成本計量原則，計算品牌的設(shè)計、廣告、促銷、研發(fā)、商標(biāo)注冊、專利申請等費(fèi)用支出，以此作為該自創(chuàng)品牌的價值。

原始成本法的局限性表現(xiàn)在：首先，廣告費(fèi)等可能由企業(yè)多個品牌共同承擔(dān)，很難把這些費(fèi)用分開。其次，品牌成本核算范圍也很難準(zhǔn)確把握，開發(fā)成本、品牌設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、人員培訓(xùn)等，這些投入對品牌價值的形成有重大影響，是否應(yīng)作為品牌成本進(jìn)行計量以及如何計量的問題目前還沒有明確答案。最后，原始成本法沒有考慮原始投資的作用和效果，品牌價值與投入多少并不一定成正比，所以，用該方法評估的結(jié)果不能真實(shí)地反映自創(chuàng)品牌的價值。

2.重置成本法。重置成本法，就是在現(xiàn)實(shí)條件下重新購置或建造一個全新狀態(tài)的評估對象，所需的全部成本減去評估對象的實(shí)體性陳舊貶值、功能性陳舊貶值和經(jīng)濟(jì)性陳舊貶值后的差額，以其作為評估對象現(xiàn)實(shí)價值的一種評估方法。根據(jù)重置成本法的原理，品牌價值=品牌重置成本成新率。其中，品牌重置成本是指其重新購置的價格，成新率通常采用剩余經(jīng)濟(jì)壽命預(yù)測法或聘請專家鑒定。

重置成本法的局限性：由于品牌在形成過程中受很多因素影響，在現(xiàn)實(shí)市場情況下找到十分類似的品牌是難以實(shí)現(xiàn)的。此外，用重置成本法評估整體資產(chǎn)，需要將整體資產(chǎn)化整為零，變成一個個單項資產(chǎn)，并逐項確定重置成本、實(shí)體性陳舊貶值及無形陳舊貶值。因此，很費(fèi)工費(fèi)時，有時會發(fā)生重復(fù)和遺漏。因此重置成本法在評估實(shí)務(wù)中的可行性受到很大限制。

（二）市場價格法。市場價格法是按照市場同類品牌公允價值進(jìn)行評估，通過市場調(diào)查，選幾個與被評估品牌相似的品牌，分析其成交價格、交易條件，與被評估品牌進(jìn)行對比估算品牌價值。通過定義可知，使用市場價格法須具備兩個條件：（1）有一個活躍的市場；（2）有一個近期、可比的市場參照物。

市場價格法的缺陷：市場價格法是以市場價格為基礎(chǔ)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，如果企業(yè)內(nèi)部各責(zé)任中心相互提供的中間產(chǎn)品與外部市場交易的產(chǎn)品存在顯著差異，則中間產(chǎn)品的市場價格就很難確定。因而，在市場價格不能合理確定的情況下，可能導(dǎo)致各責(zé)任中心之間的苦樂不均。此外，目前還沒有充分發(fā)育活躍的、公平的品牌交易市場，品牌的交易價格是擁有品牌的企業(yè)與買主之間的契約價，并不代表同類品牌的價值，因此使用市場價格法評估品牌價值是難以進(jìn)行的。

（三）收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法是指通過估測企業(yè)未來的預(yù)期收益，采用合理的貼現(xiàn)率將未來收益折算成評估基準(zhǔn)日的現(xiàn)值，得出品牌價值的一種評估方法。這種方法認(rèn)為品牌價值的大小取決于其未來給企業(yè)帶來的收益。根據(jù)定義可知，收益現(xiàn)值法能夠較真實(shí)、較準(zhǔn)確地反映企業(yè)本金化的價格；在投資決策時，應(yīng)用收益現(xiàn)值法得出的資產(chǎn)價值較容易被買賣雙方所接受。

收益現(xiàn)值法的主要缺點(diǎn)：理論上行得通，但該方法只是從會計視角出發(fā)去評估企業(yè)的品牌價值，而品牌價值不同于其他資產(chǎn)，品牌價值的評估不可以忽略消費(fèi)者對品牌的評價、品牌在整個行業(yè)中的競爭力等非財務(wù)因素。另外，預(yù)期收益額的預(yù)測難度較大，受較強(qiáng)的主觀判斷和未來收益不可預(yù)見因素的影響；在評估中適用范圍較窄，一般適用于企業(yè)整體資產(chǎn)和可預(yù)測未來收益的單項資產(chǎn)評估。因此，該方法未能全面考慮品牌價值的影響因素，評估結(jié)果可能不能反映品牌的真實(shí)價值。

三、新品牌價值評估體系

為了彌補(bǔ)上述方法的缺陷，在評估品牌價值時除了要考慮品牌的經(jīng)濟(jì)價值還要考慮品牌包含的社會價值。

（一）品牌經(jīng)濟(jì)價值指標(biāo)體系。包括三方面：

1.企業(yè)盈利能力。盈利能力（收益能力，earning power）是指企業(yè)獲取利潤的能力，也稱為企業(yè)的資金或資本增值能力，通常表現(xiàn)為一定時期內(nèi)企業(yè)收益數(shù)額的多少及其水平的高低。盈利能力分析選用利潤貢獻(xiàn)率、資產(chǎn)回報率兩個指標(biāo)來衡量。

2.企業(yè)競爭力。衡量企業(yè)競爭力的指標(biāo)可采用市場占有率、銷售增L率、品牌知名度和品牌美譽(yù)度。企業(yè)的知名度和美譽(yù)度反映了消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可，當(dāng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度較高時，說明消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品給予了肯定，有利于提高品牌忠誠度。市場占有率是指某一品牌或產(chǎn)品某一時段在某一細(xì)分領(lǐng)域所占的市場份額，即某一產(chǎn)品所占整個市場銷量的比例。市場占有率分析的內(nèi)容包括：公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況，可將公司的銷售市場劃分為地區(qū)型、全國型和世界范圍型；銷售市場地域的范圍能大致估計出一個公司的經(jīng)營能力和實(shí)力。銷售增長率分析是以商品的銷售量增減的速度來判定、預(yù)測該商品處于壽命周期的哪個階段的方法。一般而言，從相對長期趨勢來觀察，產(chǎn)品市場銷售額呈直線上升時，屬于成長階段；銷售額穩(wěn)定且增長幅度趨于疲軟時，屬于成熟階段；銷售額連續(xù)下降時，屬于衰退階段。

3.企業(yè)財務(wù)狀況。企業(yè)財務(wù)狀況是指一定時期內(nèi)資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益的比例關(guān)系，及其對企業(yè)財務(wù)狀況的影響。通過資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量表、利潤表評價，可以很好地反映資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益的關(guān)系。評價企業(yè)的財務(wù)狀況時選用的指標(biāo)是資產(chǎn)負(fù)債率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、市盈率。

（二）品牌社價值指標(biāo)體系。品牌的社會價值表現(xiàn)在其對社會文化的繼承和發(fā)展、企業(yè)社會責(zé)任的承擔(dān)、企業(yè)對推動社會進(jìn)步所做的貢獻(xiàn)三個方面。從品牌消費(fèi)者占調(diào)查區(qū)域人口比重、品牌形象代言人的知曉度、企業(yè)理念的知曉度三個方面來衡量品牌對社會文化的繼承與發(fā)展情況。對于企業(yè)社會責(zé)任承擔(dān)情況的分析可以選擇員工薪酬總額占銷售收入比重、企業(yè)所繳稅金占銷售收入比重、工人各種福利占銷售收入比重、企業(yè)公益事業(yè)投入占銷售額比重四個指標(biāo)。評價企業(yè)推動社會進(jìn)步的狀況可以從研發(fā)投入占銷售收入比重、材料利用率、新產(chǎn)品成功率三個方面進(jìn)行。

（三）品牌價值評估模型的構(gòu)建。

1.品牌價值一級評價模型的構(gòu)建。

品牌價值=EV×F1+SV×F2

其中，EV：品牌經(jīng)濟(jì)價值；SV：品牌社會價值；F1、F2：一級指標(biāo)權(quán)重。

2.品牌價值二級評價模型的構(gòu)建。品牌價值等于品牌未來收益乘以品牌強(qiáng)度系數(shù)，品牌未來收益的確定可以選擇企業(yè)近5年銷售收入的平均值，品牌強(qiáng)度系數(shù)可以由新構(gòu)建的品牌價值評價體系的指標(biāo)計算出來。

品牌價值= S′×（F1×∑EVi×fi+F2×∑SVi×fi）（i=1，2，3）

其中：S′：銷售收入的平均值；F1、F2：一級指標(biāo)權(quán)重；fi：二級指標(biāo)權(quán)重；EVi：品牌經(jīng)濟(jì)價值評估指標(biāo)；SVi：品牌社會價值評估指標(biāo)。

3.品牌價值三級評價模型的構(gòu)建。品牌經(jīng)濟(jì)價值評價指標(biāo)三級指標(biāo)分別用符號代替，即用EV11代表利潤貢獻(xiàn)率，EV12代表資產(chǎn)回報率，EV13代表權(quán)益收益率，EV21代表市場占有率，EV22代表銷售增長率，EV23代表品牌知名度，EV24代表品牌美譽(yù)度，EV31代表資產(chǎn)負(fù)債率，EV32代表資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，EV33代表市盈率，同時引入每個三級評價指標(biāo)的權(quán)重fij，表達(dá)式為：

EV1=EV11×f11+EV12×f12+EV13×f13

EV2=EV21×f21+EV22×f22+EV23×f23+EV24×f24

EV3=EV31×f31+EV32×f32+EV33×f33

用一個式子來表達(dá)上面的數(shù)學(xué)恒等式，及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值：

EVi=∑EVij×fij（i=1，2，3；j=1，2，3，4）

品牌社會價值評價指標(biāo)的三級指標(biāo)分別用符號代替，即用SV11代表品牌消費(fèi)者占調(diào)查區(qū)域人口比重，SV12代表品牌形象代言人知曉度，SV13代表廣告口號知曉度，SV21代表員工薪酬占銷售收入比重，SV22代表所繳稅金占銷售收入比重，SV23代表員工各種福利占銷售收入比例，SV24代表公益性投入占銷售收入比重，SV31代表研發(fā)投入占銷售收入比重，SV32代表材料利用率，SV33代表新產(chǎn)品研發(fā)成功率。同時，引入每個三級評價指標(biāo)的權(quán)重fij，得到表達(dá)式：

SV1=SV11×f11+SV12×f12+SV13×f13

SV2=SV21×f21+SV22×f22+SV23×f23+SV24×f24

SV3=EV31×f31+SV32×f32+SV33×f33

用一個式子來表達(dá)上面的數(shù)學(xué)恒等式，及企業(yè)的社會價值：

SVi=∑SVij×fij（i=1，2，3；j=1，2，3，4）

綜上，我們可以得到基于價值構(gòu)成理論的品牌價值評估模型：

V=S′×{F1×[fi×（∑EVij×fij）]+F2×[fi×（∑SVij×fij）]}（i=1，2，3；j=1，2，3，4）

其中，V：品牌總價值；S′：銷售收入平均值；F1、F2、F3：一級指標(biāo)權(quán)重；fi：二級指標(biāo)權(quán)重；fij：三級指標(biāo)權(quán)重；EVij：品牌經(jīng)濟(jì)價值評價指標(biāo)；SVij：品牌社會價值評價指標(biāo)。

這種品牌價值評估方法利用了價值構(gòu)成理論，在評估時既考慮了品牌的經(jīng)濟(jì)價值又考慮了品牌包含的社會價值，因此能夠較全面地反映品牌的內(nèi)在價值。S

參考文獻(xiàn)：

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