導(dǎo)語：如何才能寫好一篇國貿(mào)調(diào)查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

進(jìn)出口的單月數(shù)據(jù)一向波動較大，正如5月、6月的增長不能反映企穩(wěn)回升的態(tài)勢一樣，7月的數(shù)據(jù)也不能反映未來全部的走勢。綜合外部需求、貿(mào)易環(huán)境、國內(nèi)成本和外資流向等因素，全年外貿(mào)形勢應(yīng)該說是“謹(jǐn)慎樂觀”。商務(wù)部副部長高虎城近日也坦言，中國要完成年初所確定的進(jìn)出口貿(mào)易保持10%左右的增長目標(biāo)，下半年的壓力會更大。這時候更需要外貿(mào)服務(wù)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)和企業(yè)共渡難關(guān)，為此《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志第七次對外貿(mào)服務(wù)市場進(jìn)行盤點。

調(diào)查方法

2012年中國外貿(mào)服務(wù)市場調(diào)查于2012年5月1日由起進(jìn)出口經(jīng)理人雜志社通過在《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志夾寄問卷；以電子郵件方式邀請全國各地的外貿(mào)企業(yè)讀者；調(diào)查問卷放在上，并提供鏈接地址，方便網(wǎng)上回應(yīng)；與華夏鄧白氏中國聯(lián)合調(diào)查這4種隨機(jī)抽樣方式，調(diào)查企業(yè)對外貿(mào)服務(wù)商的信賴度。調(diào)查于2012年8月15日結(jié)束，共回收到來自中國大陸境內(nèi)外貿(mào)企業(yè)（含制造商、貿(mào)易商在內(nèi)）2014份有效問卷?！哆M(jìn)出口經(jīng)理人》每年都要進(jìn)行“中國外貿(mào)服務(wù)市場調(diào)查”活動，至今已經(jīng)進(jìn)行過7次年度調(diào)查。

被調(diào)查企業(yè)特征

本次調(diào)查主要面向外貿(mào)服務(wù)需求方——外貿(mào)企業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員。抽樣調(diào)查顯示，被調(diào)查企業(yè)中民營企業(yè)仍然是參與調(diào)查的主力軍，占據(jù)半壁江山，占被調(diào)查企業(yè)的51%；其次是中外合資企業(yè)，占17%；個體企業(yè)占14%；外商獨資企業(yè)占8%；國有企業(yè)占7%，見圖1。

被調(diào)查企業(yè)中，100～500人規(guī)模企業(yè)占比最高，達(dá)到36%；其次是10～50人規(guī)模企業(yè)，占18%；50～100人規(guī)模企業(yè)占12%；1000～3000人規(guī)模企業(yè)占10%；500～1000人規(guī)模企業(yè)占9%；3000人以上企業(yè)占7%，見圖2。

企業(yè)用于外貿(mào)服務(wù)的支出明顯增加

與上年相比，企業(yè)當(dāng)年用于外貿(mào)服務(wù)的支出有明顯增加，21%的企業(yè)用于外貿(mào)服務(wù)的支出的金額在500萬元人民幣以上，比上年高出9個百分點。5萬元及以下支出的占比為10%，而這個統(tǒng)計上一年的數(shù)字是11%，見圖3。

最需要的是電子商務(wù)服務(wù)

被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為目前最需要的外貿(mào)服務(wù)是電子商務(wù)，其次是金融、買方資信調(diào)查、信息咨詢、展覽、認(rèn)證、物流、保險、法律，見圖4。企業(yè)對電子商務(wù)的需求趨高，這可能與外部環(huán)境變化相關(guān)。國際貿(mào)易環(huán)境不穩(wěn)定，境外銀行紛紛捏緊口袋，縮減對采購商的授信額度，采購商出于資金鏈和控制資金風(fēng)險的考慮，逐漸將大額采購轉(zhuǎn)變?yōu)橹行☆~采購，從集中采購轉(zhuǎn)變?yōu)榱闵⒉少?，加之外貿(mào)電子商務(wù)相關(guān)的技術(shù)漸趨完善，都促使以跨境小額交易為主要業(yè)務(wù)的外貿(mào)電子商務(wù)企業(yè)蓬勃發(fā)展。企業(yè)也開始開源節(jié)流，運用更經(jīng)濟(jì)編輯的網(wǎng)絡(luò)化營銷、搜索引擎技術(shù)優(yōu)化等電子商務(wù)工具來尋找和吸引買家。

主要關(guān)注外貿(mào)服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量

被調(diào)查企業(yè)選擇外貿(mào)服務(wù)商主要的考慮因素仍然是服務(wù)質(zhì)量，依次是信譽(yù)、價格、公司規(guī)模、服務(wù)商所在地、背景和運營時間，見圖5。服務(wù)質(zhì)量高低取決于服務(wù)商是否能夠滿足外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)有和潛在的需求，這對外貿(mào)服務(wù)機(jī)構(gòu)提出了更高的要求。如何提高服務(wù)能力，與外貿(mào)企業(yè)一起渡過難關(guān)，是服務(wù)企業(yè)首先要考慮的問題。

最受信賴的外貿(mào)服務(wù)商

展覽主辦公司

在2012年最受信賴的外貿(mào)服務(wù)企業(yè)的調(diào)查中，勵展博覽集團(tuán)在境外展覽主辦機(jī)構(gòu)的排名中再次蟬聯(lián)第一，選擇比例高達(dá)20.9%，進(jìn)一步鞏固了世界第一大展覽公司的地位。調(diào)查顯示，前5位的選擇比例總計為73.8%，大大高于上年的64%，說明讀者的選擇更加集中，對世界領(lǐng)先的展覽主辦機(jī)構(gòu)的依賴度進(jìn)一步加強(qiáng)，見圖6。在2012年的調(diào)查中，法蘭克福展覽公司和環(huán)球資源的排名有所上升，相對來說香港貿(mào)發(fā)局和科隆展覽公司的排名有所下降。

行業(yè)領(lǐng)先者：勵展博覽集團(tuán)

勵展博覽集團(tuán)是全球展會組織的領(lǐng)導(dǎo)者，主辦的展覽、研討會、論壇和會議超過500個，服務(wù)于44個行業(yè)，涵蓋：航天與航空、汽車、美容與化妝品、電子、能源、石油天然氣、工程與制造、珠寶、生命科學(xué)與制藥、機(jī)械等領(lǐng)域。目前，勵展博覽集團(tuán)的展會遍布美洲、歐洲、中東及亞洲，在全球共有34個辦事處。

行業(yè)亮點

勵展博覽集團(tuán)全面完成對ALCANTARA MACHADO 公司的收購，使其成為勵展在巴西的全資子公司-REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO （ RXAM）。 近來中，勵展博覽集團(tuán)通過一系列的收購運作，擴(kuò)大在新興市場的影響，為客戶進(jìn)入這些地區(qū)提供更多機(jī)會。

中國成為漢諾威工業(yè)博覽會合作伙伴國，中國國務(wù)院總理與德國總理默克爾共同出席開幕式并發(fā)表演講。漢諾威工業(yè)博覽會是世界上標(biāo)志性的商業(yè)展覽，中國成為漢諾威工業(yè)博覽會的合作伙伴國、國家總理出席開幕式并演講，代表著世界展覽巨頭對中國的看法正在發(fā)生本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

展覽公司

外貿(mào)雖然受到金融危機(jī)很大的影響，但出口企業(yè)參加國外展覽的熱情并沒有消減，展覽專業(yè)公司正組織更多的展團(tuán)去國外參加展覽，有效促進(jìn)了國家穩(wěn)外需保增長的外貿(mào)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。調(diào)查顯示中展海外展覽公司以其專業(yè)性和影響力成為這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，見圖7。西麥克國際展覽公司作為歷史最為悠久的出展公司，近年來規(guī)范運作，增強(qiáng)活力，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，調(diào)查排名結(jié)果也有了新的提升。

篇2

據(jù)賈槐介紹，中國貿(mào)促會自2007年開始實施促進(jìn)中國企業(yè)“走出去”的第一個五年工作計劃，目前已進(jìn)入第二個五年計劃實施時期，工作網(wǎng)絡(luò)完善，活動平臺廣闊，落實機(jī)制務(wù)實，調(diào)研和信息產(chǎn)品豐富，已經(jīng)構(gòu)建起了比較完整的“走出去”促進(jìn)工作體系。

首先，中國貿(mào)促會有完善的工作網(wǎng)絡(luò)。在國外，貿(mào)促會已經(jīng)與英國、法國、德國、加拿大、美國、新加坡和香港等20余個國家和地區(qū)的政府機(jī)構(gòu)、商協(xié)會、專業(yè)投資服務(wù)機(jī)構(gòu)等建立了深入的“走出去”項目促進(jìn)合作關(guān)系。在國內(nèi)，貿(mào)促會依靠地方分支會，建立了面向企業(yè)的工作網(wǎng)絡(luò)，把最新的投資環(huán)境信息、投資項目、活動信息等第一時間傳遞給需要的企業(yè)。

其次，中國貿(mào)促會有廣闊的活動平臺。貿(mào)促會“走出去”項目促進(jìn)工作，已經(jīng)打造出以“中國企業(yè)跨國投資研討會”為核心、以各省市分會場活動為支撐、以海外“走出去”專場活動為補(bǔ)充的活動平臺體系。中國貿(mào)促會旨在將每年一屆的“中國企業(yè)跨國投資研討會”打造成為中國促進(jìn)“走出去”領(lǐng)域規(guī)模最大、層次最高的交流平臺，包含權(quán)威政策、國別和產(chǎn)業(yè)投資信息推介、投資項目和對接、專業(yè)投資服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢等四項內(nèi)容；在各省市的分會場將緊密貼近當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和企業(yè)國際化發(fā)展需求，利用論壇、展覽、對接會等多種形式，做好重點產(chǎn)業(yè)“走出去”促進(jìn)工作；海外“走出去”專場活動將適時選擇境外重點投資目的地，組織中國企業(yè)到當(dāng)?shù)貙嵉乜疾?，并與當(dāng)?shù)卣?、專業(yè)投資服務(wù)機(jī)構(gòu)和項目方進(jìn)行對接洽談。

篇3

報告名稱：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報告調(diào)查地點：北京調(diào)查方法：入戶訪問調(diào)查時間：20xx年被訪者：北京市民樣本量：731調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京BMS企業(yè)顧問公司報告來源：中國商務(wù)在線報告內(nèi)容：一份來自獨立調(diào)查公司的報告顯示，北京人認(rèn)為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中最為著名的品牌，這兩個品牌在北京人所提名的300多個中外品牌中得分大大領(lǐng)先于其他品牌。

“盡管這個結(jié)果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負(fù)責(zé)這項調(diào)查的北京BMS企業(yè)顧問公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“我們在做這項調(diào)查時沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認(rèn)同，而海爾公司的得分率更是超過了四成?！?/p>

這項調(diào)查同時顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個被調(diào)查者中有5人是依賴新聞和企業(yè)專題報道而知曉一家公司或企業(yè)的。這一結(jié)果極具參考價值：善用新聞公關(guān)，對企業(yè)形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。圖一：國內(nèi)著名企業(yè)排名從左至右分別為：海爾　聯(lián)想　長虹　首鋼　方正　四通　上海大眾　康佳　TCL　一汽圖二：國際著名企業(yè)排名從左至右分別為：微軟　松下　可口可樂　摩托羅拉　通用　IBM　豐田　奔馳　麥當(dāng)勞　索尼

“IT”和“美國”——品牌時尚概念

BMS公司的這項對北京市民生活狀況的調(diào)查是于三月份完成的。這項調(diào)查經(jīng)過嚴(yán)格的樣本選擇，可代表北京城八區(qū)的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受訪人把海爾當(dāng)成他們心中最知名的三個國內(nèi)品牌之一，另有224（30．6％）人認(rèn)定微軟是國外品牌中的三巨頭之一。

在調(diào)查結(jié)果中，BMS公司的分析人員發(fā)現(xiàn)，北京人對高科技企業(yè)特別是IT企業(yè)更為偏愛。在國內(nèi)品牌的前十名中，中關(guān)村著名的“四（通）方（正）聯(lián)（想）”同時入選，聯(lián)想更是緊隨海爾成為國內(nèi)品牌的第二；家電行業(yè)的品牌成為知名品牌中最大的一個方陣，同時有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入選；另外三個名額留給了北京最大的企業(yè)首鋼（第四）和中國兩個最大的汽車企業(yè)上海大眾（第七）和一汽（第十）。在國際品牌方面情況有所類似，IT業(yè)品牌最受關(guān)注，入選企業(yè)包括微軟、摩托羅拉（第四）、IBM（第六）；電器行業(yè)入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個大陣營，同時有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流行的消費潮流緊密相關(guān)；而十佳中的另外兩個入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當(dāng)勞（第九）。調(diào)查結(jié)果顯示，北京人對本地品牌較為偏愛，北京本地的品牌有四個（詳見圖一）。

對國外品牌，北京人明顯偏愛美國品牌，其中一半品牌是美國貨（見圖二），這與十年前對日本品牌的偏愛形成強(qiáng)烈反差。

年輕人——品牌之希望

BMS公司這項對北京人心目中知名品牌的調(diào)查提供了一組對企業(yè)形象運作極為有用的數(shù)據(jù)，品牌知名度在不同年齡段的人群中的影響力不同，并在一定程度上預(yù)示企業(yè)形象的前景?！昂翢o疑問，微軟和聯(lián)想等IT行業(yè)的巨頭在年輕人中的影響力大大超過了其他企業(yè)”，BMS公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“類似于首鋼這樣的企業(yè)，明顯地呈現(xiàn)出隨著年齡的降低而品牌認(rèn)知度也降低的趨勢。我們不得不說，他們很可能正在被人遺忘?！?/p>

觀察國內(nèi)品牌的前三名會發(fā)現(xiàn)，他們在50歲以下的三個年齡組中的影響力都高于各自平均值，海爾和聯(lián)想在年輕人中的影響更是高出平均值6到8個百分點。而首鋼的情況剛好相反，它的影響力只是在50歲以上的人群中高于平均值，其他三個年齡組的認(rèn)知情況都低于平均值。另一個讓人感到有些悲哀的企業(yè)是四通，它在年輕人群中的影響低于平均值，而只有30到50歲的人更多地記得它，相信這與它身為改革先鋒，但卻在近年的商戰(zhàn)中逐漸落伍有關(guān)。

在國內(nèi)、國際二十個品牌中，分別有7個和6個品牌在18到29歲年齡組中得到了最多人的擁戴（見表一、表二），而且，微軟和聯(lián)想分別成為超出平均比例的最大贏家。分析員認(rèn)為這與IT行業(yè)的未來發(fā)展前景有著密切關(guān)系。調(diào)查同時顯示，通用汽車、豐田汽車和奔馳汽車品牌的影響力主要集中于30到50歲的兩個年齡組中，這顯然是由汽車這種消費品的消費特點所決定的。

“我們相信年輕人將最終決定企業(yè)的未來，特別是品牌形象的未來”，嚴(yán)潔說，“我們對那些在年輕人中有著巨大影響的品牌寄予了更大的希望?！?/p>

調(diào)查數(shù)據(jù)同時指出，無論國內(nèi)品牌還是國際品牌，其認(rèn)知度與受教育程度高低呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，也就是說，受教育程度越高對品牌的認(rèn)知越多。另外，總體來說，男性比女性更有品牌認(rèn)知的意識，特別在IT業(yè)和汽車業(yè)的品牌中，這種傾向更為明顯。

樹品牌——新聞更有力

令分析人員頗感驚訝的是，此次調(diào)查顯示，北京人更多地是從新聞報道中建立了對公司和品牌的信任和喜好。從某種意義上說，越出新聞的公司，其品牌認(rèn)知度越高。北京人對國內(nèi)品牌認(rèn)知的手段基本上是新聞 報道（57％）、看公司的廣告（46％）、感受和口傳（28％），而了解國外品牌的此三種手段的比例分別為47％，43％，24％。這種情況人們也許都有感性的體會，過去的幾年中，海爾、微軟、聯(lián)想等公司頻頻在新聞報道中亮相。

最有說服力的案例是美國通用汽車。這家跨國公司五年前在中國幾乎沒有銷售產(chǎn)品，但由于其在上海最新的別克項目投資額巨大及在中美兩國貿(mào)易關(guān)系中的地位異常重要，而在中國國內(nèi)取得了巨大的新聞效應(yīng)，從而迅速成為北京人心目中的重要品牌。

國內(nèi)的例子當(dāng)推方正。作為國內(nèi)電腦整機(jī)制造商，它的市場占有率情況落后于電腦第二大制造商金長城，但這家公司卻爆出了很多重要新聞，無論是在證券市場上收購上海延中實業(yè)，還是率先在行業(yè)內(nèi)引入香港CEO，都引起了公眾的關(guān)心，特別是這家公司去年內(nèi)部高層人動與聯(lián)想公司的“柳（傳志）倪（光南）之爭”并稱國內(nèi)IT業(yè)最重大的新聞。

BMS公司對調(diào)查數(shù)據(jù)所做的交叉分析還表明，在通過廣告手段建立自己對國內(nèi)品牌的認(rèn)知的人群中，有七成還要再通過新聞報道加以印證；而當(dāng)人們通過新聞或公司專題報道了解一家公司和它的品牌后，則有近44％的人對公司所做的廣告不再看重。這個數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，新聞和相關(guān)的報道對公眾的影響力要遠(yuǎn)高于廣告。趙力表一不同年齡段北京人對國內(nèi)最著名品牌認(rèn)同比例

企業(yè)名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲海爾48.4％42.5％49.8％32.6％聯(lián)想38.5％34.1％32.9％24.0％長虹20.9％17.9％17.8％14.9％首鋼7.7％11.2％11.9％15.7％方正13.2％7.3％9.6％10.7％四通7.7％11.7％10.0％8.7％上海汽車6.6％5.6％6.4％2.1％康佳11.0％5.6％3.2％2.5％TCL6.6％5.0％4.6％1.7％一汽4.4％5.6％2.3％2.5％　表二不同年齡段北京人對國外最著名品牌認(rèn)同比例企業(yè)名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲微軟49.5％33.0％32.9％19.8％松下19.8％8.4％11.9％10.3％可口可樂14.3％11.2％11.9％9.1％摩托羅拉15.4％13.4％11.0％7.4％通用汽車8.8％10.1％9.1％9.1％IBM18.7％8.4％9.1％4.1％豐田4.4％6.1％10.0％9.1％奔馳2.2％10.1％7.8％6.2％麥當(dāng)勞7.7％4.5％6.8％7.9％索尼12.1％6.1％6.8％5.0％

篇4

首屆北京國際頂級生活品牌（奢侈品）博覽會已于2012年6月在北京國貿(mào)展廳成功閉幕。此次展會吸引了美國、法國、英國、德國、意大利、澳大利亞、瑞士等20多個國家的高端品牌前來參展，展出海內(nèi)外知名品牌126個。為期三天的北京奢侈品展，現(xiàn)場成交額5290萬，意向成交額6.7億，吸引了一萬七千名奢侈品行業(yè)從業(yè)者和愛好者親臨現(xiàn)場參觀。并且92%參展商表示會繼續(xù)參加下一屆展會。

首屆奢侈品展吸引了包括新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國青年報、中國經(jīng)營報、中國日報、中國證券報、上海證券報、旅游衛(wèi)視、新浪、鳳凰、搜狐等六百多家國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。

由于展會的良好效果，眾多奢侈品品牌將繼續(xù)亮相第二屆北京奢侈品展。且本屆展會面積將比上屆擴(kuò)大一倍。展覽會將涵蓋眾多高端品牌，包括頂級跑車、豪華游艇、私人飛機(jī)、珠寶名表、豪華別墅、貴重禮品、藝術(shù)藏品、私人會所、高端俱樂部、奢華旅游、貴族學(xué)校、海外移民、高檔醫(yī)療機(jī)構(gòu)等33個領(lǐng)域。

展會同期將舉辦頂級品牌新品，豪車試駕、奢華T臺秀，時尚生活講座等多個高端品牌活動，為品牌與消費者之間創(chuàng)造無限的交流機(jī)會。

據(jù)統(tǒng)計，截至2012年9月底，全球奢侈品市場消費份額達(dá)到2120億歐元，比2011年增長15%。以此增長速度，預(yù)計2013年市場份額將達(dá)到2500億歐元。2015年中國奢侈品消費將達(dá)1700億元，很可能成為世界最大奢侈品消費國。

不過，作為全球最大的奢侈品消費市場之一，中國卻沒有具有國際影響力的本土奢侈品牌。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心周婷博士認(rèn)為，對中國本土奢侈品牌而言，首要問題便是難求品牌認(rèn)同度。畢馬威的中國奢侈品市場調(diào)查報告顯示，當(dāng)受訪者被問及服裝、箱包、配飾等奢侈品牌時，只有不到10%的受訪者會聯(lián)想到中國品牌，而超過6成受訪者認(rèn)為法國和意大利品牌更有影響力。

篇5

一、美國經(jīng)濟(jì)近期形勢

（一）增長逐步提速，就業(yè)狀況改善，通脹低位運行

2010年美國經(jīng)濟(jì)前低后高，增長逐步提速。一、二季度，受企業(yè)存貨投資下降和歐債危機(jī)影響，美國經(jīng)濟(jì)明顯減速，按年率計算增長率從2009年四季度的5.0%下降至3.7%和1.7%。此后，受消費、企業(yè)非住宅類固定資產(chǎn)投資和出口增長影響，經(jīng)濟(jì)逐步提速，三、四季度增長率分別達(dá)2.6%和3.1%，全年增長率為2.9%。

美國私人部門就業(yè)自2010年3月起逐月增長，全年新增就業(yè)110萬人，是2006年以來私人部門就業(yè)年增長的最高點。今年1、2月，私人部門非農(nóng)就業(yè)人數(shù)環(huán)比分別增加6.8萬和22.2萬，長期失業(yè)（27周以上）人數(shù)環(huán)比分別下降23.1萬和21.7萬，失業(yè)率從2010年12月的9.4%下降至9.0%和8.9%。

美國通貨膨脹保持低位運行。2010年7月至今年1月，美國城市居民消費者價格指數(shù)月度增速一直保持在0.5%以下，去年全年僅上升1.6%。

（二）經(jīng)濟(jì)增長動力發(fā)生一定變化

2010年消費拉動美國經(jīng)濟(jì)增長的作用逐步上升。其中，耐用消費品消費增長最快，對經(jīng)濟(jì)拉動作用最明顯。一至四季度，耐用消費品消費按年率計算分別增長8.8%、6.8%、7.6%和21.1%，遠(yuǎn)高于私人消費支出1.9%、2.2%、2.4%和4.0%的增速。這反映居民對經(jīng)濟(jì)前景較為樂觀，也反映消費信貸狀況改善。2010年一至三季度，美國消費信貸環(huán)比降幅逐季收窄，四季度實現(xiàn)2.1%的正增長。

2010年投資拉動美國經(jīng)濟(jì)增長1.87個百分點，作用超過消費。1970年以來，這種情況為第三次出現(xiàn)。前三季度，住宅類投資和非住宅類建筑物投資持續(xù)下降，四季度實現(xiàn)溫和增長。這反映美國房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷對企業(yè)投資信心影響嚴(yán)重。設(shè)備和軟件投資一直保持正增長，2010年一至四季度按年率計算分別增長20.4%、24.8%、15.4%和7.7%，成為投資增長的主要推動力。

受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和美元貶值影響，2010年美國出口增長11.7%，為1998年以來的歷史最高點。其中，貨物出口增長14.7%，服務(wù)出口增長5.8%。不過，受美國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動，美國進(jìn)口增長更快。2010年進(jìn)口增長12.6%，其中貨物進(jìn)口增長14.8%。2010年美國貿(mào)易逆差為4218億美元，較2009年3630億美元的逆差有所擴(kuò)大，但仍處于2000年以來的歷史低點。凈出口導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下降0.49個百分點。

2010年美國政府消費和投資支出拉動經(jīng)濟(jì)增長0.21個百分點。受財政狀況惡化影響，美國州和地方政府減少雇員、壓縮支出，2010年支出下降1.4%。財政風(fēng)險將是長期困擾美國經(jīng)濟(jì)的主要問題之一。

（三）復(fù)蘇基礎(chǔ)仍較脆弱，下行風(fēng)險依然存在

美國就業(yè)狀況雖有改善，但形勢依然嚴(yán)峻。2010年美國新增就業(yè)人數(shù)雖為2006年來歷史最高，但僅夠吸納新增勞動力，遠(yuǎn)不足以彌補(bǔ)2008年1月至2010年2月875萬非農(nóng)就業(yè)崗位的損失。改善就業(yè)仍是美國經(jīng)濟(jì)的第一要務(wù)，也是支持美國繼續(xù)實施擴(kuò)張性財政與貨幣政策的最重要依據(jù)。

美國房地產(chǎn)市場繼續(xù)疲軟。2010年下半年，美國權(quán)威房價指標(biāo)CoreLogic指數(shù)持續(xù)走低，從6月的146.86下降至12月的137.27，創(chuàng)下自2006年4月最高值以來除2009年5月外的歷史新低。房價不振主要原因是住房按揭貸款違約導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)持有的住房資產(chǎn)激增，加大了住房市場供給。

美國財政狀況堪憂。2010年美國聯(lián)邦赤字率為8.9%，雖較2009年有所下降，但仍遠(yuǎn)高于危機(jī)前水平。美國聯(lián)邦債務(wù)負(fù)擔(dān)率已達(dá)94.3%，遠(yuǎn)超60%的國際警戒線。美國州和地方政府情況更為嚴(yán)重，許多州已面臨財政危機(jī)。

二、美聯(lián)儲繼續(xù)保持寬松貨幣政策的原因及影響

美聯(lián)儲公開市場委員會今年1月25―26日的會議紀(jì)要中明確宣布，將繼續(xù)保持寬松貨幣政策，聯(lián)邦基金利率調(diào)控目標(biāo)繼續(xù)維持在0―0.25%之間，繼續(xù)執(zhí)行2010年11月公布的第二輪量化寬松計劃（QE2），到2011年6月底購買6000億美元的財政部長期國債，使美聯(lián)儲持有的國內(nèi)債券規(guī)模達(dá)到2.6萬億美元。而且，美聯(lián)儲將繼續(xù)把出售美國各政府部門債券和抵押支持證券所得的本金用于對財政部長期國債的再投資。

在2010年四季度美國經(jīng)濟(jì)增長好于預(yù)期的情況下，美聯(lián)儲的保守態(tài)度受到不少批評和質(zhì)疑，然而，從目前美國經(jīng)濟(jì)形勢和美聯(lián)儲主席伯南克半年度貨幣政策報告中可看出，美聯(lián)儲之所以保持寬松貨幣政策，主要原因在于：

第一，至2010年底，美國經(jīng)濟(jì)雖已連續(xù)六個季度保持正增長，但高企的失業(yè)率說明經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并不穩(wěn)固。

第二，較低的通脹水平和較穩(wěn)定的通脹預(yù)期為美聯(lián)儲保持寬松貨幣政策提供了較大空間。通脹預(yù)期穩(wěn)定的主要原因在于，一是美國資源閑置嚴(yán)重，2011年1月整體產(chǎn)能利用率為76.1%，制造業(yè)產(chǎn)能利用率為73.7%，明顯低于1972―2010年80.5%和79.1%的平均水平。資源閑置為美國在不觸發(fā)明顯通貨膨脹的同時加快經(jīng)濟(jì)增長提供了堅實基礎(chǔ)。二是大宗商品價格上漲雖給美國通脹造成上行壓力，但因勞動力成本是美國生產(chǎn)成本的主體，約占60%左右，原材料成本在生產(chǎn)投入中占比較低，因此大宗商品價格到消費者價格指數(shù)的傳導(dǎo)率較低。三是美國勞動生產(chǎn)率不斷上升加上失業(yè)率高企，壓低了單位勞動成本。2009和2010年，美國單位勞動成本分別下降1.6和1.5個百分點。

第三，美聯(lián)儲有能力在合適的時候?qū)崿F(xiàn)貨幣政策的及時轉(zhuǎn)向。美聯(lián)儲對聯(lián)邦基金利率的影響力早已為市場公認(rèn)；美聯(lián)儲有能力靈活調(diào)節(jié)銀行法定準(zhǔn)備金存量，從而影響貨幣投放量；美聯(lián)儲公開市場委員會會議紀(jì)要中明確聲明，委員會將繼續(xù)定期評估購買財政部長期國債的速度和債券持有規(guī)模，根據(jù)經(jīng)濟(jì)狀況的變化調(diào)整公開市場操作方向。因此，繼續(xù)實施寬松貨幣政策并不會形成慣性依賴，美聯(lián)儲有能力在合適的時候及時轉(zhuǎn)向。

美聯(lián)儲繼續(xù)保持寬松貨幣政策的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：

一是有助于美國經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇步伐。二是有助于緩解美國財政政策困境。三是可能助推國際短期資本向新興市場流動。

三、美國經(jīng)濟(jì)近期走勢及對我國的影響

（一）美國刺激性政策將持續(xù)發(fā)揮作用，投資、消費和出口增長驅(qū)動力強(qiáng)化

1、今年美國私人投資預(yù)計繼續(xù)保持較快增長

首先，企業(yè)家對近期經(jīng)濟(jì)形勢比較樂觀。權(quán)威機(jī)構(gòu)Conference Board關(guān)于美國CEO信心的調(diào)查顯示，2010年四季度美國CEO信心指數(shù)由三季度的50上升至62，56%的人認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)形勢較6個月前明顯改善，未來6個月將繼續(xù)改善。

其次，2010年美國企業(yè)盈利狀況良好，企業(yè)現(xiàn)金充裕，有能力進(jìn)行擴(kuò)張性投資。2010年美國企業(yè)稅后利潤達(dá)1.37萬億美元，較2009年增長29.4%，為2006年以來的最高水平。利潤豐厚使企業(yè)現(xiàn)金流充裕。2010年末，美國非農(nóng)業(yè)非金融類企業(yè)擁有的現(xiàn)金和支票存款為3543億美元，分別是2007、2008和2009年的2.5、10.83和1.92倍。

第三，銀行對工商業(yè)投資貸款意愿上升。美聯(lián)儲今年1月的調(diào)查報告顯示，無論對大中型企業(yè)，還是小企業(yè)，銀行進(jìn)行工商業(yè)貸款的意愿都有所上升，貸款標(biāo)準(zhǔn)降低。

第四，擴(kuò)張性的財政和貨幣政策改善了企業(yè)的投資環(huán)境，擴(kuò)大了稅前抵扣力度，降低了企業(yè)融資成本，有利于刺激企業(yè)的投資積極性。不過，房地產(chǎn)市場近期出現(xiàn)明顯復(fù)蘇的可能性不大，銀行對房地產(chǎn)類的貸款意愿也沒有明顯改善。美國投資預(yù)計繼續(xù)集中在設(shè)備和軟件領(lǐng)域，住宅類投資和非住宅類建筑物投資可能繼續(xù)疲軟。

2、消費預(yù)計將保持增長

首先，擴(kuò)張性財政政策有助于居民收入穩(wěn)定和增長。目前，美國政府支付的工資和社會保障支出占居民可支配收入的30%左右。2010年底奧巴馬總統(tǒng)簽署法案，在擴(kuò)大減稅規(guī)模的同時，將失業(yè)保險等社會福利政策展期，這將有助于居民收入的穩(wěn)定和增長。

其次，銀行對消費者貸款意愿上升，有助于減少居民預(yù)防性儲蓄，增加居民當(dāng)期消費。2010年下半年，美國居民儲蓄率持續(xù)走低，從2010年6月的6.3%下降至12月的5.4%。

第三，消費者對未來預(yù)期樂觀。Conference Board調(diào)查結(jié)果顯示，今年以來，美國消費者信心指數(shù)不斷上升，1月為64.8，2月為70.4，對未來6個月持樂觀預(yù)期的消費者明顯增多。

今年推動美國出口增長的內(nèi)外因素仍將繼續(xù)發(fā)揮作用。從內(nèi)部看，美國農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策持續(xù)發(fā)揮作用，美國改革高技術(shù)產(chǎn)品出口管制體系、放寬高技術(shù)產(chǎn)品出口，這將推動美國兩大優(yōu)勢產(chǎn)品――農(nóng)產(chǎn)品和高技術(shù)產(chǎn)品的出口增長；從世界環(huán)境來看，一方面世界經(jīng)濟(jì)整體仍將保持正增長，而我國作為美國第三大出口市場，實施擴(kuò)大內(nèi)需和進(jìn)口戰(zhàn)略，將為美國出口創(chuàng)造強(qiáng)勁的需求，另一方面，美國出口促進(jìn)內(nèi)閣正在加強(qiáng)與新興市場國家的談判，要求加大進(jìn)口、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)力度。

中東北非局勢對美國經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在對石油價格的影響上。如果沙特阿拉伯、伊朗等核心產(chǎn)油國能夠保持穩(wěn)定，石油供給不出現(xiàn)大幅波動，那么中東北非局勢對美國經(jīng)濟(jì)的影響預(yù)計比較有限。日本大地震對美國經(jīng)濟(jì)的影響尚不明朗，不過就目前看，由于日本并非美國經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎，對美國經(jīng)濟(jì)整體走勢的影響預(yù)計不會太大。

國際貨幣基金組織預(yù)測今年美國經(jīng)濟(jì)增長率升至2.8%，通貨膨脹率為1.1%；美國總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問委員會預(yù)測今年美國經(jīng)濟(jì)增長率為3.1%，通貨膨脹率為1.4%；美聯(lián)儲預(yù)測比較樂觀，認(rèn)為今年美國經(jīng)濟(jì)增長率將達(dá)到3.4―3.9%，通貨膨脹率為1.3―1.7%；費城儲備銀行對經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀點的調(diào)查報告預(yù)測今年美國經(jīng)濟(jì)增長率為3.2%，通貨膨脹率為1.3%。

（二）美國就業(yè)狀況將緩慢改善，財政狀況可能進(jìn)一步惡化

美國就業(yè)增長將滯后于經(jīng)濟(jì)增長。美聯(lián)儲公開市場委員會的調(diào)查顯示，雖然企業(yè)對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇普遍樂觀，但相當(dāng)多企業(yè)近期投資的目的是提升生產(chǎn)率而非擴(kuò)大就業(yè)。預(yù)計今年美國失業(yè)率較2010年的9.6%會略有下降，但仍將在高位。美國總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問委員會預(yù)測2011年美國失業(yè)率為9.3%，美聯(lián)儲預(yù)測為8.8―9.0%，費城聯(lián)儲調(diào)查報告預(yù)測為9.1%，高盛公司預(yù)測為9.0%。

擴(kuò)張性財政政策可能導(dǎo)致美國財政狀況進(jìn)一步惡化。2010年，美國赤字率預(yù)計進(jìn)一步上升，從2010年的8.9%上升至10.9%，達(dá)到二戰(zhàn)以來的歷史最高點。

（三）美國近期經(jīng)濟(jì)走勢對我國的影響

首先，為我國穩(wěn)定外需創(chuàng)造有利條件。美國是我國僅次于歐盟的第二大出口市場，占我國出口的20%左右。模型測算表明，美國經(jīng)濟(jì)增長1個百分點，會帶動我國出口增長1.71個百分點。

其次，我國擴(kuò)大進(jìn)口和人民幣升值壓力會加大。2010年的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)將堅定美國通過出口帶動經(jīng)濟(jì)增長的信心。今年美國很可能繼續(xù)要求我國擴(kuò)大市場開放，增加從美國的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，推動人民幣升值。

篇6

[關(guān)鍵詞]透明度 信息披起 會計準(zhǔn)則

引言

2001年1月，普華永道(price Waterhouse & Coopers)了一份關(guān)于“不透明指數(shù)”( Opacity Index)的調(diào)查報告。該報告以35個國家 (地區(qū))為調(diào)查對象，從腐敗、、財經(jīng)政策、會計準(zhǔn)則與實務(wù)、政府管制等五個方面對不透明指數(shù)進(jìn)行評分和排序。在這份研究報告所調(diào)查的35個國家 (地區(qū))中，被列為透明度最低的國家。中國的“不透明指數(shù)”為87，位居35個國家之首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于不透明指數(shù)最低的新加坡 (29)和美國(36)。作為會計研究者，我們還注意到:在普華永道“不透明指數(shù)”的分項調(diào)查中包括了會計準(zhǔn)則與實務(wù) (含公司治理與信息披露)的“不透明”研究。根據(jù)該報告，中國的“會計不透明指數(shù)”為86，僅次于南非 (90)，會計透明度與其他國家相比有明顯的差距。本文引用該報告，并不表明作者贊同普華永道的研究結(jié)論。該項調(diào)查至少在受訪者的控制上，存在較大爭議。比如，對中國的調(diào)查以普華永道的員工作為主要受訪者，而其他國家的受訪對象為當(dāng)?shù)厝耸?。盡管如此，我們?nèi)匀徽J(rèn)為該報告對深入研究會計透明度提供了新的思路和分析工具。

什么是會計 (信息)透明度?它的具體表現(xiàn)形式是什么?如何將會計透明度從抽象的概念轉(zhuǎn)化為可度量的評價指標(biāo)?怎樣解釋會計透明度現(xiàn)象和在實踐中把握其度?所有這些都是本文將要研究的問題。我們希望透過會計透明度的研究，能夠?qū)ξ覈磥頃嫓?zhǔn)則制訂和完善、會計信息披露制度的健全提供有益的，進(jìn)而增強(qiáng)我國的會計透明度，促進(jìn)資本市場的健康。

一、會計透明度概念的提出:從相關(guān)性和可靠性到透明度

會計的目的在于向外部主要利害關(guān)系人 (包括投資者、監(jiān)管者、公眾、雇員、主要的供應(yīng)商和客戶)提供對投資、信貸、監(jiān)管或其他決策有用的信息。從學(xué)角度來看，會計信息有助于提高資本、資產(chǎn)和其他資源的配置效率，降低交易成本，有助于形成契約上的事后 (ex一post)解決機(jī)制?？v觀會計 (信息)的研究發(fā)展，經(jīng)歷了20世紀(jì)70和80年代的相關(guān)性與可靠性的討論，如年代對會計信息披露問題的普遍關(guān)注，到最近幾年來的會計透明度的研究。

從70年代初期開始，關(guān)于會計信息質(zhì)量的研究主要集中在相關(guān)性與可靠性的爭論上。FASB的第二號概念結(jié)構(gòu)公告“會計信息的質(zhì)量特征”被認(rèn)為是這一問題論爭的集大成之作。該報告從財務(wù)報告的目標(biāo)出發(fā)，提出了兩條最基本的會計信息質(zhì)量特征:相關(guān)性 (relevance)與可靠性 (reliability)。按照FASB的定義，相關(guān)性是“導(dǎo)致決策差別的能力”，具體指信息的預(yù)測價值、反饋價值和及時性;可靠性是指會計信息值得使用者信賴，它又分為如實反映、可驗證性和中立性。在此之后，加拿大、澳大利亞、國際會計準(zhǔn)則委員會 (IASC)、英國等也先后關(guān)注會計信息的質(zhì)量問題，提出了類似的觀點。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和資本國際化流動的加劇，各國會計準(zhǔn)則之間的差異、信息披露制度的完善及相關(guān)會計問題引起了人們更多的注意。信息披露制度成為各國證券法的核心之一，是確保公平、公開、公正的證券市場得以建立的一個重要前提。由于各國政體、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、相互溝通等方面的因素，各國對會計信息披露尚未形成一致的標(biāo)準(zhǔn)。從技術(shù)上看，信息披露的標(biāo)準(zhǔn)主要應(yīng)從時間、質(zhì)量和數(shù)量上去把握，這三者基本涵蓋了對信息披露行為在形式、內(nèi)容和范圍上的要求。

1996年4月11日，美國證券交易委員會 (SEC)了關(guān)于IASC“核心準(zhǔn)則”的聲明。在該聲明中，SEC提出三項評價“核心準(zhǔn)則”的要素，其中第二項是 “高質(zhì)量”SEC對 “高質(zhì)量”的具體解釋是可比性、透明度 (transparency)和充分披露。這之后，SEC及其主席加Arthur Levitt多次公開重申高質(zhì)量會計準(zhǔn)則問題，并將透明度作為一個核心概念加以使用。

1997年初東南亞危機(jī)爆發(fā)后，許多國際性組織在分析東南亞金融危機(jī)的原因時，將東南亞國家不透明的會計信息歸為經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的原因之一。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)局 (UNCTAD)的調(diào)查報告直接討論了會計信息披露對東南亞金融危機(jī)的[3]。該報告認(rèn)為，東南亞國家很多金融機(jī)構(gòu)與公司的失敗或近乎失敗，其可能的原因有:高負(fù)債、私營部門對外匯日益增長的依賴、透明度和解釋度的不足 (lack of transparency and accountability)。透明度和解釋度不足被認(rèn)為是東南亞金融危機(jī)的直接誘因。該報告沒有正面界定透明度，但對關(guān)聯(lián)方借貸、外幣債務(wù)、衍生工具、分部信息、或有負(fù)債、銀行財務(wù)報表披露等六個問題，比較了東南亞國家會計實務(wù)與國際會計準(zhǔn)則的差異，發(fā)現(xiàn)這些國家會計信息披露明顯低于國際會計準(zhǔn)則的要求。由此我們可以推斷:披露不足是透明度的一個重要標(biāo)志。盡管如此，會計透明度究竟指的是什么，它與相關(guān)性和可靠性、信息披露概念之間有何關(guān)系仍然缺乏一個有效的界定。

二、會計透明度:涵義及概念

巴塞爾銀行監(jiān)管委員會 (Basle Committee on Banking Supervision)1998年9月的“增強(qiáng)銀行透明度”研究報告中，將透明度定義為:公開披露可靠與及時的信息，有助于信息使用者準(zhǔn)確評價一家銀行的財務(wù)狀況和業(yè)績、經(jīng)營活動、風(fēng)險分布及風(fēng)險管理實務(wù)。該報告進(jìn)一步討論認(rèn)為，披露本身不必然導(dǎo)致透明；為實現(xiàn)透明，必須提供及時、準(zhǔn)確、相關(guān)和充分的定性與定量信息披露，且這些披露必須建立在完善的計量原則之上。透明信息的質(zhì)量特征包括:全面 (comprehensiveness)、相關(guān)和及時 (relevant and timeliness)、可靠 (reliability)、可比(comparability)、重大 (materiality)。

按照巴塞爾銀行監(jiān)管委員會的定義，高透明度意味著能夠“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，即企業(yè)所提供的信息，使用者能據(jù)以準(zhǔn)確了解企業(yè)的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果及風(fēng)險程度等。換言之，在現(xiàn)有的確認(rèn)與計量的框架下，通過有效的披露來增強(qiáng)會計信息的透明度，應(yīng)當(dāng)是一種可行的選擇。從目前的各種論述及現(xiàn)有會計準(zhǔn)則的要求看，有效的披露應(yīng)當(dāng)包括披露更多的信息 (即“充分披露”)，還包括以恰當(dāng)?shù)姆绞脚肚‘?dāng)?shù)男畔?(即“相關(guān)性”和“重要性”)。當(dāng)然，上述要求還必須建立在所披露的信息相對可靠的基礎(chǔ)之上。

普華永道在“不透明指數(shù)”報告中，將 “不透明 (opacity)”概念定義為:在商業(yè)經(jīng)濟(jì)、財政金融、政府監(jiān)管等領(lǐng)域缺乏清晰 (clear)、準(zhǔn)確 (accurate)、正式 (formal)、易理解 (easily discernible)、普遍認(rèn)可(widely accepted)的慣例。普華永道在測定會計不透明指數(shù)時總共調(diào)查了12個問題，它們分別是:山會計準(zhǔn)則的一致性 (程度)；閉典型的投資者獲取私營部門信息的難易程度；(3)與會計準(zhǔn)則有關(guān)的不確定性程度；(4)私營部門對會計準(zhǔn)則的遵循情況；(5)政府對會計準(zhǔn)則的遵循情況；(6)國有企業(yè)對會計準(zhǔn)則的遵循情況；(7)中央銀行對會計準(zhǔn)則的遵循情況；(8)商業(yè)銀行對會計準(zhǔn)則的遵循情況；(9)銀行向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供準(zhǔn)確信息的頻率；⑽獲取公司現(xiàn)金流量信息的難易程度；⑾獲取公司當(dāng)前資本結(jié)構(gòu)的難易程度；⑿獲取公司經(jīng)營風(fēng)險水平的難易程度。在測定中國會計的不透明指數(shù)時，普華永道的員工主要提及以下問題：

我們在本文的開篇就申明，普華永道的調(diào)查設(shè)計，至少在中國部分與其他國家 (地區(qū))的受訪對象不同，因而，最終結(jié)論的可比性受到影響。盡管如此，他們所提及的問題對我們理解會計透明度應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容仍然有幫助。上述7個受訪對象所涉及的21個問題 (相互之間存在交叉、重復(fù)之處)，可粗略地分為3大類:關(guān)于具體經(jīng)濟(jì)事項的會計處理，如應(yīng)收款項、存貨、固定資產(chǎn)、收入、養(yǎng)老金等的確認(rèn)、計量與報告問題；關(guān)于會計模式問題，如稅法驅(qū)動的剛性會計模式、不同企業(yè)執(zhí)行不同的會計準(zhǔn)則、不同的權(quán)力機(jī)構(gòu)對同一問題存在不同規(guī)定等；關(guān)于溝通與交流渠道問題，如權(quán)力機(jī)構(gòu)和商業(yè)團(tuán)體之間缺乏溝通渠道。

我們認(rèn)為，會計透明度概念的提出是對會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和一般意義上的會計信息披露要求的發(fā)展。會計透明度是一個關(guān)于會計信息質(zhì)量的全面概念，包括會計準(zhǔn)則的制訂和執(zhí)行、會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、信息披露與監(jiān)管等。會計透明度應(yīng)當(dāng)包括以下三層含義：(1)存在一套清晰、準(zhǔn)確、正式、易理解、普遍認(rèn)可的會計準(zhǔn)則和有關(guān)會計信息披露各種監(jiān)管制度體系，所有的會計準(zhǔn)則和會計信息披露監(jiān)管制度是協(xié)調(diào)一致而不是政出多門、相互矛盾的。這是上表受訪對象涉及最多的話題；(2)對會計準(zhǔn)則的高度遵循，無論是公營部門還是私營部門、政府機(jī)構(gòu)還是企業(yè)都能夠嚴(yán)格遵循會計準(zhǔn)則；(3)對外 (含投資者、債權(quán)人、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等)提供高頻率的準(zhǔn)確信息，能夠便利地獲取有關(guān)財務(wù)狀況、經(jīng)營成果、現(xiàn)金流量和經(jīng)營風(fēng)險水平的信息。如果說，相關(guān)性與可靠性側(cè)重于會計信息自身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，信息披露側(cè)重的是實現(xiàn)會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的一種方式，那么會計透明度則是一個全面、綜合性的概念，它不僅同時顧及了會計信息自身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及實現(xiàn)會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的方式，而且還豐富了會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和實現(xiàn)會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的方式，是一套全面的會計信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和一個進(jìn)行會計信息全面質(zhì)量管理的“工具箱”。

三、會計透明度：一種制度分析

篇7

教育部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2005年全國選擇自主創(chuàng)業(yè)的本科畢業(yè)生只占畢業(yè)生總數(shù)的0.4%，而作為全國“人才大本營”的北京，2006年共有17.5萬名高校畢業(yè)生，選擇自主創(chuàng)業(yè)的僅有146人，不到畢業(yè)生總數(shù)的0.1%。

華東師范大學(xué)對540名在校本科生進(jìn)行了實名調(diào)查，調(diào)查報告顯示，有77.6%的學(xué)生表示有創(chuàng)業(yè)意向，但最終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的不足2%。

……

類似的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還有很多，熱情并不是壞事，但失去理智的熱情卻絕對不是好事，面對創(chuàng)業(yè)，國人真的準(zhǔn)備好了嗎？此前，《職業(yè)》曾聯(lián)合搜狐教育頻道、搜狐就業(yè)頻道推出了一組創(chuàng)業(yè)愿望調(diào)查，從中可以管窺關(guān)于創(chuàng)業(yè)的心理動態(tài)。

1、你想創(chuàng)業(yè)嗎

A、想。92.69%

B、近期將創(chuàng)業(yè)。43.09%

C、不想。7.31%

本刊觀點：不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，不想當(dāng)老板的職員不是好職員。但是，不可能有92.69%的士兵會成為將軍，那么會有同樣比例的職員成為老板嗎？答案同樣是否定的，本刊認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)是人們實現(xiàn)理想的一種愿望，尤其是在對現(xiàn)實不滿的狀態(tài)下，創(chuàng)業(yè)的沖動就會越發(fā)強(qiáng)烈，但對于大多數(shù)學(xué)生來說，創(chuàng)業(yè)是青春期熱血沸騰后的心血來潮。當(dāng)然，“老板”的名頭也是一種有形的吸引，名片上印上“董事長”也確實來得風(fēng)光，但“董事長”不是用來欣賞的，用來欣賞的“董事長”也注定不長久。

2、你適合創(chuàng)業(yè)嗎

A、適合 48.82%

B、不適合11.03%

C、不清楚40.16%

本刊觀點：想創(chuàng)業(yè)是主觀萌動，但能創(chuàng)業(yè)就需要客觀條件了。有專家分析，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者需要具備10種素質(zhì)：欲望、忍耐、眼界、明勢、敏感、人脈、謀略、膽量、與他人分享的愿望、自我反省的能力。不容否認(rèn)，有一些素質(zhì)可以用訓(xùn)練得到提升，但有一些素質(zhì)的充分具備卻只能是天賦。職業(yè)咨詢顧問常說的話是――不是所有的人都適合為他人打工，也不是所有的人都適合創(chuàng)業(yè)。本刊認(rèn)為，我們可以從另外一個角度去理解“創(chuàng)業(yè)”，“創(chuàng)業(yè)”，顧名思義就是開創(chuàng)事業(yè)，自己創(chuàng)業(yè)是開創(chuàng)事業(yè)，做好本職工作同樣也是開創(chuàng)了事業(yè)的新局面，既然自己都認(rèn)為不適合創(chuàng)業(yè)，那不妨找到自己事業(yè)的發(fā)展空間，打工也同樣能獲得“創(chuàng)業(yè)”的快樂和成就感

3、你為什么創(chuàng)業(yè)

A、最大程度實現(xiàn)個人價值33.86%

B、財富積累的最佳手段 28.35%

C、自我挑戰(zhàn)19.69%

D、厭倦給別人打工 11.82%

本刊觀點：在不同價值觀的驅(qū)使下，創(chuàng)業(yè)動機(jī)也就迥然不同。在媒體的宣傳下，創(chuàng)業(yè)和財富似乎是雙生子，迅速致富也成了不少人創(chuàng)業(yè)的最大動機(jī)。但創(chuàng)業(yè)的過程并不必然意味著總是盈利，創(chuàng)業(yè)的結(jié)果也并不必然意味著財富，當(dāng)財富沒有如預(yù)期來臨，除非視財富為畢生目標(biāo)者，當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)動機(jī)是否還能支持創(chuàng)業(yè)者繼續(xù)前行？阿里巴巴CEO馬云在談到創(chuàng)業(yè)時這樣說：創(chuàng)業(yè)都是源自一個偉大的夢想和毫無理由的自信。職業(yè)規(guī)劃專家也指出，選擇創(chuàng)業(yè)時，有可能是權(quán)宜之計，但對創(chuàng)業(yè)者的長久激勵必定來源于夢想、責(zé)任感、興趣愛好、永不滿足的冒險精神等能持久的事物。

4、創(chuàng)業(yè)，你準(zhǔn)備好了嗎

A、準(zhǔn)備好了 48.82%

B、還在準(zhǔn)備5.52%

C、沒有43.66%

本刊觀點：“兵馬未動,糧草先行”，古時候的軍事箴言放在今天的創(chuàng)業(yè)者身上同樣適合，稀里糊涂的創(chuàng)業(yè)注定難以有所成就。本刊認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)前的籌備體現(xiàn)在“知己”、“知彼”兩個層面，所謂“知己”，就是明確自身的勢力，掌握投資項目的各種信息，知道錢怎么投，又如何收回投資；所謂“知彼”，就是要掌握現(xiàn)有的政策信息，充分利用國家的創(chuàng)業(yè)政策并努力獲得政策支持。馬云說，做一份喜歡的工作就是很好的創(chuàng)業(yè)，如果既不知己又不知彼，那就不妨把創(chuàng)業(yè)的沖動徹底扼殺，老老實實的朝九晚五吧。

5、你認(rèn)為自己創(chuàng)業(yè)最缺什么

A、錢90.67%

B、知識儲備和能力 6.15%

C、勇氣和毅力3.18%

本刊觀點：缺錢可不是什么好事，“白手起家”的案例不少，但擱21世紀(jì)可是困難重重，否則也沒有那么多哥們兒蜂擁著去《贏在中國》淘金了。面對那么多渴望風(fēng)險投資的人，評委馬云卻說，很多創(chuàng)業(yè)者失敗的原因不是錢太少，而是錢太多，開始錢少一點，做小一點，才會打好扎實的基礎(chǔ)。換句話說，錢不是問題，而是在于你如何用錢，手里握著10塊錢就試圖去買國貿(mào)大廈當(dāng)然是癡心妄想，一個成功的創(chuàng)業(yè)者必須具備在眼光、實力和胸懷，強(qiáng)調(diào)不是公司在哪里，而是創(chuàng)業(yè)者的心在哪里、眼光在哪里更為重要，還要有面對失敗奮起直追的胸懷。

6、你創(chuàng)業(yè)的回報預(yù)期是什么

A、三年內(nèi)達(dá)到年利潤300萬以上45%

B、三年內(nèi)達(dá)到年利潤100萬39%

篇8

學(xué)生畢業(yè)論文（設(shè)計）撰寫指南

畢業(yè)論文（設(shè)計）是我院?？聘鲗I(yè)重要的實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，它集中反映作者在學(xué)院學(xué)習(xí)研究中運用所學(xué)知識進(jìn)行創(chuàng)新、理論探討、專題研究等成果，是評判作者理論和應(yīng)用水平的重要依據(jù)，也是學(xué)院的重要文獻(xiàn)資料和社會寶貴財富。

為提高論文（設(shè)計）的質(zhì)量，做到論文（設(shè)計）在內(nèi)容和格式上規(guī)范化與統(tǒng)一化，特做如下要求：

一、論文 （設(shè)計） 的基本要求

論文（設(shè)計）應(yīng)能表明作者確已在所學(xué)專業(yè)上掌握了堅實的基本理論和系統(tǒng)的專門知識，并對所研究的課題有獨特的見解，有從事所學(xué)專業(yè)學(xué)科的初步科研和實踐工作的能力。論文必須有一定的工作量，正文字?jǐn)?shù)應(yīng)不少于4000 字。

論文形式可以是專題研究，也可以是高質(zhì)量的調(diào)查報告以及高質(zhì)量的案例分析等。特別應(yīng)注意，論文應(yīng)是本人研究成果，在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨立完成，決不允許抄襲或剽竊他人成果。

二、論文 （設(shè)計） 的格式要求

（一）編寫要求

論文一般由下列部分組成，依次是：封面、中文摘要、英文摘要、目錄、正文、參考文獻(xiàn)、致謝。具體要求如下：

1．封面：采用學(xué)院統(tǒng)一格式的封面，封面上填寫論文題目、作者姓名及班級學(xué)號、導(dǎo)師姓名及職稱、完成時間。

2．中文摘要：論文中文摘要應(yīng)以最簡潔的語言介紹論文的概要、作者的突出論點、新見解或創(chuàng)造成果。摘要一般不少于 300 字。

3．英文摘要：與中文摘要相對應(yīng)，要求語法正確、語句通暢、能正確概括文章的內(nèi)容。

4．目錄：目錄應(yīng)將論文內(nèi)的一級、二級標(biāo)題（必要時列出三級標(biāo)題）依次排列，并注明頁碼。標(biāo)題應(yīng)簡明扼要。

5．正文

6．參考文獻(xiàn)：參考文獻(xiàn)應(yīng)按照文中引用的順序列出。參考文獻(xiàn)的著錄應(yīng)符合下列標(biāo)準(zhǔn)。

文獻(xiàn)是期刊時，書寫格式為：

編號.作者，文章題目，期刊名，年份，期數(shù)，起始頁碼

文獻(xiàn)是圖書時，書寫格式為：

編號.作者，書名，版次，出版單位，年份，起始頁碼

文獻(xiàn)是電子文獻(xiàn)時，書寫格式為：

編號.作者 ( 列前 3 名 )，電子文獻(xiàn)名，電子文獻(xiàn)的出處或可獲得地址，發(fā)表或更新日期

7．致謝

對給予各類資助、指導(dǎo)和協(xié)助完成論文（設(shè)計）工作以及提供各種對論文（設(shè)計）工作有利條件的單位和個人表示感謝。致謝應(yīng)事實求是，切忌浮夸與庸俗之詞。

（二）論文版式

1．排版格式

畢業(yè)論文（設(shè)計）均要求計算機(jī)打?。ǚ饷嬉惨蟠蛴。?，除封面和封底外，每頁均應(yīng)帶有頁眉，頁眉部分參看樣式。頁號放在每頁的底部中間。畢業(yè)論文（設(shè)計）要求縱向打印， A4 紙篇幅，單倍行距。頁邊距的要求為：

上（ T ）： 2.54 cm 下（ B ）： 2.54 cm 左（ L ）： 3.17 cm 右（ R ）：

3.17 cm

2．論文版式要求：

第一部分：封面（統(tǒng)一格式）

第二部分：摘要與關(guān)鍵詞

（ 1 ）中文摘要、關(guān)鍵詞

摘要（三號，宋體，加粗，居中）；摘要正文 ( 小四號，宋體 )；關(guān)鍵詞標(biāo)題（小四號，宋體，頂格，加粗）；關(guān)鍵詞正文（小四號，宋體，詞間用分號隔開）

（ 2 ）英文摘要、英文關(guān)鍵詞：

英文摘要標(biāo)題 Abstract （三號， Times New Roman ，加粗，居中）英文摘要正文（小四號， Times New Roman ）

英文關(guān)鍵詞標(biāo)題 Keywords ：（小四號， Times New Roman ，頂格，加粗）英文關(guān)鍵詞正文（小四號， Times New Roman ，詞間用分號隔開）第三部分：目錄 （單獨用一頁）

目錄（三號，宋體，加粗，居中），目錄正文（頂格，1.5倍行距）格式如下：

一、 XXXXXX （一級標(biāo)題，小四號，宋體，下同）???????頁碼

（一） XXXXXX （二級標(biāo)題）????????????????頁碼

1．XXXXXX ( 三級標(biāo)題 ) ??????????????????頁碼

2．XXXXXX. ???????????????????????頁碼

二、 XXXXXX ???????????????????????頁碼

（一） XXXXXX ??????????????????????頁碼

1．XXXXXX ???????????????????????頁碼

（注：三級標(biāo)題視情況采用）

參考文獻(xiàn)????????????????????????頁碼致謝 ???????????????????????????頁碼第四部分： 主體部分

1．各級標(biāo)題與正文

一級標(biāo)題用三號字，宋體，空兩格，加粗，上空一行；二級標(biāo)題用四號字，宋體，空兩格，加粗

三級標(biāo)題用小四號字，宋體，空兩格，加粗；四級標(biāo)題格式同三級標(biāo)題；正文用小四號字，宋體，行間距采用單倍行距

注：四級、五級標(biāo)題分別用（ 1 ）和①的格式

2．正文中的圖表

正文中圖、表均需編排序號，圖、表題目及說明（五號、宋體）。第五部分： 參考文獻(xiàn)標(biāo)題（三號，宋體，居中，加粗）

參考文獻(xiàn)內(nèi)容（小四號、宋體；英文用Times New Roman ）

第六部分： 致謝標(biāo)題（三號，宋體，居中，加粗）

致謝內(nèi)容（小四號、宋體、1.5倍行距）

三、打印

一律用 A4 標(biāo)準(zhǔn)紙打印輸出。

篇9

作為獨立運營部門，摩托羅拉已占據(jù)全球手機(jī)配件市場30％的份額，在北美市場的占有率超過50％，在中國市場的占有率則在30％以上。相比摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的停滯甚至倒退，藍(lán)牙設(shè)備等“伴侶”產(chǎn)品的增長率一直穩(wěn)定保持在15％以上，成為摩羅拉品牌之路上的一個意外驚喜。

這是一份“優(yōu)秀”的成績單，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不到“卓越”。

“伴侶”產(chǎn)品的卓越榜樣非惠普莫屬。在惠普2007財年1042.86億美元的收入中，其打印和圖像部門(IPG)只占284，65億美元，但運營利潤高達(dá)43.15億美元，在惠普各部門中高居榜首，15.2％的毛利率甚至比惠普軟件還高。

“所謂商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，就是要給消費者提供一系列產(chǎn)品，使消費者不光從主要產(chǎn)品的使用中獲得愉悅，而且得到最大限度的使用，摩托羅拉也要按照這樣的宗旨來做?！盋hris顯得若有所思。

配件不薄

當(dāng)人們越來越趨向于購買昂貴而功能豐富的智能手機(jī)，這也意味著他們對手機(jī)配件需求的“粘性”越來越高。事實上，配置大尺寸顯示屏和觸摸屏的手機(jī)推動了手機(jī)包、手機(jī)蓋、顯示屏保護(hù)膜和劃傷修復(fù)器等配件的強(qiáng)勁銷售；更加強(qiáng)大的音頻、視頻播放功能則助長了藍(lán)牙耳機(jī)、車載設(shè)備、多媒體周邊產(chǎn)品的增長；另外，全球超過50個國家和地區(qū)的法律規(guī)定禁止在駕車時使用手持電話，這為車載藍(lán)牙等設(shè)備提供了更大的發(fā)展空間。

ABIResearch年初的調(diào)查報告顯示，2008年全球手機(jī)配件銷售收入將超過400億美元，2012年達(dá)到800億美元規(guī)模。800億美元的市場，特別是配件產(chǎn)品的豐厚利潤，牢牢吸引住諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等手機(jī)廠商的目光。與傳統(tǒng)手機(jī)市場排位不同的是，摩托羅拉憑借在藍(lán)牙技術(shù)的領(lǐng)先地位占據(jù)了三成的市場份額，成為目前全球最大的手機(jī)配件供應(yīng)商。

在今年美國拉斯韋加斯消費性電子展上，藍(lán)牙技術(shù)慶祝了自己的十周歲生日，在大規(guī)模商用的短短8年中，有超過15億件藍(lán)牙設(shè)備問世。藍(lán)牙技術(shù)被廣泛接受的結(jié)果，是外部設(shè)備的外延不斷擴(kuò)大――從耳機(jī)、麥克風(fēng)到打印機(jī)、投影儀一應(yīng)俱全，制造商們甚至將藍(lán)牙內(nèi)置到夾克、滑雪頭盔、太陽眼鏡以及索尼PS3及任天堂Wii的游戲控制器中。

在亞洲，由于消費習(xí)慣和文化背景的不同，人們對藍(lán)牙產(chǎn)品作為手機(jī)“伴侶”的接受程度慢于歐美地區(qū)。新加坡、日本等地的人們更習(xí)慣可以夾在衣服上的有線耳機(jī)，原因之一是害羞――在公開場合毫無征兆地突然開口說話，被認(rèn)為是失禮的行為；其余原因包括成本昂貴和對通話質(zhì)量的擔(dān)心。即使這樣，移動音樂依然成為藍(lán)牙手機(jī)普及的關(guān)鍵，2007年韓國的藍(lán)牙手機(jī)的普及率達(dá)到51％?！皼]有一種技術(shù)像藍(lán)牙一樣適用于傳輸語音服務(wù)，也沒有一種技術(shù)具備同樣的價格優(yōu)勢和同樣成熟的市場地位?！盇BI Research資深分析師Andy Bae表示。

如今，具備藍(lán)牙功能的手機(jī)在中國市場所占份額也接近35％，這帶動了藍(lán)牙耳機(jī)、車載藍(lán)牙等配件市場的發(fā)展，也改變了“手機(jī)配件就是電池、充電器、內(nèi)存卡”的傳統(tǒng)觀念。

中國路演

“研究各個地區(qū)市場的文化和消費者習(xí)慣，并提供迎合這些差異化市場需求的產(chǎn)品，就是我的工作?！盋hris認(rèn)為“伴侶”產(chǎn)品的前途光明，因為消費者通過手機(jī)使用經(jīng)驗的積累，購買相關(guān)配件發(fā)揮手機(jī)更大作用的愿望就更強(qiáng)。比如20％的使用者使用手機(jī)來聽音樂或者和MP3相連。對摩托羅拉而言，市場不是縮小而是變大了；另外中國私家車的保有量增長迅速，需要不斷增加設(shè)備豐富駕車的舒適和娛樂性，這就給車載產(chǎn)品提供了很大的空間?！耙虼宋覀冃枰獙ｉT開發(fā)迎合中國市場、為中國人量身定做的產(chǎn)品。不僅如此，我們還要在價格上斟酌，在銷售渠道上告別與手機(jī)捆綁的傳統(tǒng)營銷方式，加強(qiáng)與蘇寧、國美這樣的銷售渠道的合作伙伴的關(guān)系?？偠灾欢ㄒ泻线m的產(chǎn)品在合適的時間、地點向中國市場推出?！?/p>

篇10

沈丹陽：強(qiáng)烈反對美力阻華為中興赴美投資

2012年10月8日，美國眾議院情報委員會的報告中強(qiáng)調(diào)，華為和中興通訊這兩家公司未能配合這一長達(dá)一年的調(diào)查，也未能解釋他們在美國的商業(yè)利益以及與中國政府的關(guān)系。報告稱：“根據(jù)可用的機(jī)密和非機(jī)密信息，我們不能相信華為和中興未受外國政府影響，也不能相信他們不會對美國和美國的系統(tǒng)構(gòu)成安全威脅?！眻蟾孢€指出，應(yīng)當(dāng)禁止華為和中興參與美國市場的電信設(shè)備業(yè)務(wù)。 2012年10月9日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽就美國國會眾議院情報委員會建議阻止華為和中興在美開展投資貿(mào)易活動一事發(fā)表談話稱，美國會有關(guān)委員會的這份調(diào)查報告僅憑主觀猜忌和不實依據(jù)，就以國家安全為由，對中國進(jìn)行無端指控，排斥中國企業(yè)在美開展正常經(jīng)營和參與正當(dāng)競爭，中方對此表示嚴(yán)重關(guān)切和強(qiáng)烈反對。

沈丹陽表示，美國會此舉既有違美一貫倡導(dǎo)的自由市場規(guī)則，也不利于中美雙方企業(yè)相互開拓市場，擴(kuò)大合作。希望美國會摒棄歧視中國企業(yè)的做法，秉承開放、合作的原則，切實為兩國企業(yè)開展貿(mào)易投資活動創(chuàng)造公正、平等的市場環(huán)境，促進(jìn)中美雙邊經(jīng)貿(mào)合作順利發(fā)展。

華為攤牌失手

2011年2月，時任華為副董事長的胡厚昆（Ken Hu）在一封公開信中表示：“近年來，誤解和謠言如影隨形地追隨華為。我們認(rèn)為，這影響了華為的聲譽(yù)以及美國政府對華為的評判?！彼谛胖斜г?，由于美國懷疑華為可能威脅國家安全，華為幾乎被擋在美國市場門外。

隨后胡厚昆邀請美國政府“對華為存在的任何質(zhì)疑發(fā)起正式調(diào)查，以期得出清晰準(zhǔn)確的結(jié)論。”

2012年10月8日，調(diào)查得出了結(jié)論。不過結(jié)論肯定不是華為的管理層以及現(xiàn)任首席執(zhí)行官的胡厚昆所期待的。美國眾議院情報委員會（US House Committee on Intelligence）結(jié)束了在胡厚昆敦促下啟動的、對華為及其較小的競爭對手中興（ZTE）為期一年的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)華為和中興向美國關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施提供設(shè)備所帶來的風(fēng)險“可能損害美國的國家安全核心利益”。

情報委員會提出的建議之一是，讓已經(jīng)從事并購檢查的美國外國投資委員會（CFIUS）承擔(dān)調(diào)查采購協(xié)議的任務(wù)（在這種情況下，華為和中興可能會被完全擋在美國市場門外）。它還呼吁對中國政府向國內(nèi)電信設(shè)備制造商提供的支持發(fā)起調(diào)查。

這對華為和中興的影響廣泛而長遠(yuǎn)?？赡軙匈Q(mào)易行動，未來的收購計劃成功幾率更小，甚至從地方運營商贏得較小合同（華為拿到了幾筆）都會變得更加困難。

總體信息很簡單：它們在美國市場不受歡迎。在華為位于德克薩斯州普萊諾美國總部工作的一名美國公民說：“他們似乎在說：我們把你們視為敵人，因為你們來自中國。為什么（瑞典）愛立信（Ericsson）或者（法國）阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）之類的企業(yè)沒有受到類似的關(guān)注？”

胡厚昆當(dāng)時的言論令人矚目，但那是將近10年期間積累下來的挫敗的結(jié)果。雖然華為一直在美國投資，在當(dāng)?shù)亟⒀邪l(fā)中心、銷售團(tuán)隊和安全架構(gòu)，但還是不斷受到排斥。

2008年，由于美國外國投資委員會反對，華為被迫放棄與貝恩資本（Bain Capital）聯(lián)手競購美國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商3Com。2010年，華為對Sprint一筆大額合同的競標(biāo)輸給了競爭對手，原因是美國商務(wù)部長致電Sprint的管理層，表達(dá)了自己對華為的擔(dān)憂。去年，在美國外國投資委員會表示反對之后，華為放棄了購買美國科技公司3Leaf專利的計劃。

但過去兩年華為的舉措表明，該公司已經(jīng)預(yù)料到了這一天。在胡厚昆大力呼吁展開公平聽證的同時，管理層調(diào)整了公司結(jié)構(gòu)，從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展，進(jìn)入面向消費者的手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，以及面向企業(yè)的設(shè)備和服務(wù)領(lǐng)域。

華為投入數(shù)百萬美元打造消費品牌，并一直推動手機(jī)銷量。中興也在效仿。中興首席執(zhí)行官史立榮表示：“手機(jī)市場不僅更加龐大，而且增長更加迅猛，”他在解釋中興為什么從網(wǎng)絡(luò)設(shè)備向手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移時表示。

盡管華為高管否認(rèn)這種轉(zhuǎn)移意味著該公司放棄了美國市場，但這些變化使其不那么容易被美國拒之門外，因為與供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相比，手機(jī)和企業(yè)業(yè)務(wù)被認(rèn)為不那么敏感。

美國人打了五年安全牌

在阻撓華為、中興入美一事上，“國家安全”歷來是常打常新并能博得政治資本的一張牌。嚴(yán)格算起來，從華為收購3COM公司未果開始，安全這張牌美國人已經(jīng)打了五年多。

2007年和2008年，華為兩次計劃收購美國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商3COM公司，最終美方以國家安全為由阻止了這一收購。2010年，華為競購2Wire公司、摩托羅拉移動網(wǎng)絡(luò)部門，也未能獲得美方批準(zhǔn)。2011年，華為收購美國通訊技術(shù)公司3Leaf，最終也功虧一簣。

自2011年2月開始，美國國會就對華為和中興進(jìn)行調(diào)查，以確定這兩家公司的產(chǎn)品和服務(wù)是否威脅了美國的國家通信安全。在此期間，華為和中興一直積極配合美國方面的各項調(diào)查。

2012年的9月13日，美國眾議院舉行聽證會，就所謂的“威脅美國國家安全”接受質(zhì)詢。華為和中興分別派出高級副總裁丁少華和高級副總裁朱進(jìn)云參加聽證會，這也是中國企業(yè)首次在美國國會參加此類聽證。在這次聽證會上，對于美國眾議院的刁難，華為和中興都表示，自身的產(chǎn)品并不存在威脅美國國家通訊安全的地方。

但美國方面并沒有重視華為和中興的申訴。中興通訊戴澍強(qiáng)調(diào)，自2012年4月，已用事實向美國眾議院情報委員會證明中興是中國獨立的、透明的、致力于全球貿(mào)易的上市公司。在中興提供給所有美國運營商的可信賴交付解決方案里，中興設(shè)備是由一個獨立的受美國政府監(jiān)督的美國安全評估實驗室進(jìn)行評估的。“但是，美國人明顯忽略了這一切，”戴澍說。

針對美國眾議院情報委員會的報告，華為發(fā)言人表示，這份報告充滿了傳聞和臆測的信息，來證明這些根本不存在的指控。這個報告根本就沒有關(guān)注ICT行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。幾乎每個ICT企業(yè)都在全球進(jìn)行研發(fā)、軟件編碼和生產(chǎn)，共享同一個供應(yīng)鏈，網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)超越于某個公司或國家。委員會的調(diào)查報告對于這一事實，始終無視。

華為在美國公關(guān)游說多年，并一直積極配合調(diào)查，此次面對如此莫須有的指責(zé)，華為公開表示：“我們不得不懷疑，這樣的一個報告的唯一目的，就是阻礙競爭、阻撓來自中國的ICT公司進(jìn)入美國市場?！?/p>

國會阻擊報告受益者是誰？

美國眾議院常設(shè)特別情報委員會的報告中指出，華為、中興產(chǎn)品有威脅美國國家安全問題。

對這份“意料之中”的報告，華為、中興公開反駁。華為稱這一報告本質(zhì)是阻止中國企業(yè)進(jìn)入美國市場，充滿了傳聞和臆測。中興通訊全球新聞發(fā)言人戴澍目前正在華盛頓，他在電話中對時代周報記者表示，中興提供給所有美國運營商的可信賴交付解決方案不會威脅美國通信安全，雖然再受挫折，但中興不會放棄美國市場。

就在華為、中興再次成為美國貿(mào)易保護(hù)主義的犧牲品之際，因“中興涉嫌將思科網(wǎng)絡(luò)設(shè)備出售給伊朗”，思科已經(jīng)中止與中興的七年合作。

華為、中興征戰(zhàn)海外市場之途，唯獨在美國市場屢屢受阻，被美國以“安全”名義拒之門外。

人們不得不問：阻撓中國通信企業(yè)進(jìn)入美國市場，到底誰是受益者？

直接受益者：思科。

自2003年思科華為開始，思科與華為的較量就已經(jīng)開始。一直以來，思科都將華為視為最大競爭對手。

2007年，思科CEO錢伯斯來華訪問，被問及對手時，他直言不諱，其中之一就是華為。思科與華為的競爭在路由器與交換機(jī)領(lǐng)域，從電信市場延伸到企業(yè)網(wǎng)市場，是電信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的全方位競爭。

早在1994年，華為就開始謀劃海外市場，近年來華為海外市場擴(kuò)張步伐的加快顯然加劇了思科的危機(jī)感。曾有人警告錢伯斯說：“華為將是思科的全球性的噩夢。”尤其是在中國市場，在過去的幾年里，華為以及其后的華為3Com在中國市場給思科帶來了不小的障礙。

錢伯斯對華為很警惕，每每被問及競爭對手，錢伯斯一定提到華為。2012年3月份在華為被禁止參與澳大利亞NBN項目投標(biāo)時，錢伯斯拒絕就困擾華為的安全問題作評論，然而，他卻提供了一個相對不太直接的回應(yīng)， “華為有信任問題”，錢伯斯稱，并認(rèn)為澳洲禁止華為參加NBN項目“有意思”。

這兩家多年宿敵的競爭，在2011年開始，走到了新的“廝殺”境地。2011年，華為進(jìn)一步明確了未來發(fā)展思路，從電信市場向企業(yè)級、消費者市場拓展。同時，華為招兵買馬，擴(kuò)軍企業(yè)業(yè)務(wù)BG。

美國電信市場仍是全球的重要市場，市場研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)計，2013年美國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施支出或?qū)⒊霈F(xiàn)增長的拐點。但在電信設(shè)備制造商領(lǐng)域，行業(yè)變化之下，曾經(jīng)的摩托羅拉、朗訊、北電等北美企業(yè)都已經(jīng)轉(zhuǎn)手，當(dāng)下，全球前幾名的電信設(shè)備供應(yīng)商，除了華為、中興之外，還有愛立信、諾基亞西門子、阿爾卡特朗訊。但這些企業(yè)，已經(jīng)與美國公司無關(guān)。

事實上，華為、中興進(jìn)入美國市場，真正會沖擊到的無非是企業(yè)級市場。

企業(yè)市場，是思科的看家法寶。而華為基于多年的積累，在企業(yè)市場的沖擊也來得極為迅猛。5月6日，在美國拉斯維加斯舉辦的Interop 2012上，華為的展臺就矗立在思科的對面，打起了擂臺。華為展出的Cloud Engine 12800核心交換機(jī)產(chǎn)品線甚至把思科這個對手震撼了：“思科很多人跑來華為展臺看這個產(chǎn)品，”華為公司內(nèi)部人士稱。

202年6月初，在印度班加羅爾，思科公司副總裁Anil Menon終于按捺不住，直接說道：“華為的一些弱點是非常嚴(yán)重的，我們將在解決方案和創(chuàng)新方面打敗華為?！倍伎茍?zhí)行副總裁Rob Lloyd則明確質(zhì)疑華為的安全信用?！霸谠贫耸澜纾诫[和信息保護(hù)是客戶最關(guān)心的，但不是華為的強(qiáng)項。”

事實上，思科經(jīng)常把華為的“安全”問題掛在嘴邊，這與美國眾議院情報委員會報告中的觀點非常相似。

基于種種事實，香港投行分析認(rèn)為，華為、中興網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在美國銷售受阻的最大收益者是思科。思科一直明言將華為作為主要競爭對手之一。

思科與華為競爭之下，就連思科與中興的合作也蒙上了一層華為的陰影。業(yè)內(nèi)分析人士稱，思科與中興合作之后，合作范圍不斷拓展，與思科希望通過中興與華為競爭有關(guān)，比如，思科向中興授權(quán)一些技術(shù)，允許中興在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)設(shè)備。

但中興發(fā)言人戴澍否認(rèn)了這一點，他強(qiáng)調(diào)，中興與思科合作之時，中興已有路由器、交換機(jī)等產(chǎn)品，雙方的合作是基于市場拓展的戰(zhàn)略考慮。但戴澍承認(rèn)，合作七年來，中興與思科合作方面，收效不大，“這七年來，思科產(chǎn)品分銷的銷量非常小。與思科中止合作關(guān)系，對中興沒有任何影響，中興本來就有同類產(chǎn)品。”

經(jīng)營哲學(xué)與市場的博弈

華為是中國近二十年以來一直保持高增長，向世界級企業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)的公司。從業(yè)績上看，這是一家狂飚突進(jìn)的公司，在中國，華為是少數(shù)在二十年來的產(chǎn)業(yè)風(fēng)云變幻中持續(xù)成長，沒有發(fā)生過大動蕩的公司，正如華為是中國企業(yè)中少數(shù)真正有經(jīng)營哲學(xué)的公司。它的經(jīng)營哲學(xué)的核心，就是末日意識，那就是，以異常冷峻的心態(tài)，接收并放大來自未來的壞消息，提前將自己置之死地，然后置之死地而后生。

香港投行認(rèn)為，如果發(fā)生電信貿(mào)易戰(zhàn)，思科和華為或兩敗俱傷。雖然阻止華為進(jìn)入美國市場，但美國銷售額目前僅占華為總收入的4%，而亞洲、環(huán)太平洋地區(qū)和中國業(yè)務(wù)卻占了思科總業(yè)務(wù)的16%以上，中國還是思科在該地區(qū)僅次于日本的增長速度第二快的市場。據(jù)悉，中國市場的利潤貢獻(xiàn)占到思科整體利潤的30%，緊隨其美國本土業(yè)務(wù)的45%之后。

相對于中國企業(yè)進(jìn)入美國市場的步步維艱，以思科為代表的美企在中國的生意卻做得風(fēng)生水起。思科、英特爾、微軟、摩托羅拉、IBM、HP、蘋果、谷歌，均將中國市場定位做重要市場，無一例外在中國跑馬圈地。

近期思科在中國大規(guī)模推廣云計算解決方案，經(jīng)過數(shù)年的精耕細(xì)作，如今思科的設(shè)備已廣泛進(jìn)入中國的金融、能源、教育、政府和家庭通信市場。與此同時，思科的產(chǎn)品漏洞及安全事件頻頻見報。思科自己也承認(rèn)，其產(chǎn)品也會有漏洞，就在2007年底，思科提醒過windows用戶，其安全軟件（cisco security agent）存在漏洞，可導(dǎo)致windows 系統(tǒng)遭遇攻擊，甚至導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰。2010年7月，思科向用戶發(fā)出緊急通告稱，其CDS系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重的安全漏洞，攻擊者能夠利用這些安全漏洞任意篡改用戶密碼代碼。2012年7月11日，思科在其在官方網(wǎng)站上公告，旗下高端網(wǎng)真產(chǎn)品線軟件出現(xiàn)漏洞，有被人窺視的風(fēng)險。

如中興在聲明中強(qiáng)調(diào)，最近幾年來， 中興通訊已經(jīng)在美國芯片及設(shè)備上投入140億美元，并為美國市場直接或間接創(chuàng)造了2萬個就業(yè)崗位。同樣的，華為在今年2月份曾宣布，與美國高通、Broadcom等科技企業(yè)簽署為期三年、金額達(dá)60億美元的芯片組和元器件采購合同。

中國企業(yè)的“仗義”，卻得到了如此的岐視，強(qiáng)調(diào)自由貿(mào)易的美國卻使出如此保護(hù)主義的大棒，這不能不讓中國業(yè)界反思。