隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，我國的房地產(chǎn)市場逐步壯大，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭也日趨激烈。房地產(chǎn)行業(yè)為了求生存和謀發(fā)展，必須提高自身的市場競爭力。而提高房地產(chǎn)市場營銷策劃水平作為提高自身市場競爭力的有效手段之一，越來越收到開發(fā)商們的重視，但目前房地產(chǎn)行業(yè)在市場營銷策劃中存在著一些值得探索的問題。與其他產(chǎn)業(yè)相似，房地產(chǎn)的獲利能力也是由行業(yè)競爭格局決定的。在這樣的新形勢下，如何有效提高房地產(chǎn)市場營銷策劃水平已成為房地產(chǎn)企業(yè)亟待解決的問題之一。筆者根據(jù)自身經(jīng)歷，對此有以下三點(diǎn)認(rèn)識：

一、房地產(chǎn)市場營銷的涵義

市場營銷一詞最早出現(xiàn)在1942年，克拉克出版的《市場營銷學(xué)原理》一書中提出了市場營銷的雛形。對市場營銷公認(rèn)的定義有三種。其中以菲利普?科特勒對市場營銷下的定義較為廣泛地被接受，“市場營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人進(jìn)行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程。”隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對市場營銷的涵義早已不再是簡單的營銷概念，而是具體到了某個(gè)行業(yè)的營銷概念。

房地產(chǎn)市場營銷作為市場營銷的一個(gè)分支概念，它的涵義可以從廣義和狹義兩個(gè)方面去進(jìn)行概括。從廣義上講，房地產(chǎn)市場營銷的涵義是指房地產(chǎn)企業(yè)通過創(chuàng)造住房產(chǎn)品及其相關(guān)價(jià)值，與客戶進(jìn)行等價(jià)交換，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一個(gè)過程；從狹義上講，房地產(chǎn)市場營銷是指房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用各種促銷手段，將房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售給買房客戶的整體過程。

二、目前房地產(chǎn)營銷存在的主要問題

(一)缺乏有效的市場考察

一、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

1、新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)超50家，產(chǎn)值達(dá)20億元，占現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的25%以上。

2、建成新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（科技產(chǎn)業(yè)園）3個(gè)，形成新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的新格局。

3、引進(jìn)和培養(yǎng)一批新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才，其中：省級高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才5名，市級高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才10名，新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才50名。

二、發(fā)展科技服務(wù)業(yè)的工作舉措

1、加快科技產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設(shè)。按照集中、集聚、集約發(fā)展的原則，以創(chuàng)意68、淮海創(chuàng)意設(shè)計(jì)谷、金駒物流園等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)為載體，大力發(fā)展科技服務(wù)業(yè)。圍繞發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)加大對創(chuàng)意68產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的培育和扶持力度。充分利用省科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心平臺(tái)和區(qū)政府專門設(shè)立的創(chuàng)意文化專項(xiàng)基金，積極引進(jìn)一批從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作、形象設(shè)計(jì)和科技服務(wù)的機(jī)構(gòu)入駐。圍繞發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，重點(diǎn)打造占地727畝、總投資12.11億元的金駒現(xiàn)代物流園項(xiàng)目。支持金駒新能源有限公司與工程學(xué)院管理學(xué)院聯(lián)合建立“金駒物流技術(shù)與工程研究中心”，努力將金駒現(xiàn)代物流園建成淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)物流資源整合集成平臺(tái)、現(xiàn)代商貿(mào)物流綜合服務(wù)平臺(tái)和物流與供應(yīng)鏈集成平臺(tái)。圍繞發(fā)展科技服務(wù)業(yè)，積極推進(jìn)淮海創(chuàng)意設(shè)計(jì)谷項(xiàng)目的建設(shè)，依托工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的高分子材料、精細(xì)化學(xué)、生物化工、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、物聯(lián)網(wǎng)等專業(yè)，重點(diǎn)培育新材料、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，積極引導(dǎo)我區(qū)科技型入園集聚發(fā)展。

摘要：廣告設(shè)計(jì)可以被理解為所有圖像和類型的表達(dá)，包括攝影。裝飾在廣告設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式。作品中獨(dú)特的視覺魅力。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)在廣告圖形元素中的廣告特征是增加視覺注意力的重要材料。裝飾設(shè)計(jì)可能會(huì)不自覺地影響廣告設(shè)計(jì)中的廣告效果。廣告中的裝飾性設(shè)計(jì)經(jīng)常吸引人們的注意力，引起人們對閱讀的興趣。裝飾圖案在廣告設(shè)計(jì)中的視覺印象比普通文字更好。合理使用裝飾元素，為廣告設(shè)計(jì)增添光彩。

關(guān)鍵詞：裝飾藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)思維；體現(xiàn)

一、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維原則

(一)原創(chuàng)性原則。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維包含原創(chuàng)性的原創(chuàng)性原則。作者不首先模仿摹仿的形式和內(nèi)容，而是作者的內(nèi)在價(jià)值，明確了獨(dú)特的個(gè)性、藝術(shù)性或科學(xué)性，如原裝飾設(shè)計(jì)，日用品，原創(chuàng)裝飾畫，原創(chuàng)裝飾藝術(shù)等。懷疑和否定。固有的生活氛圍中固有的古典界面。它帶來了一些被忽視的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)設(shè)新的可能性。裝飾設(shè)計(jì)的原始思維是一種新的存在。它可以通過、維護(hù)和發(fā)展。這是新古典裝飾設(shè)計(jì)的原型，并得到雙方的認(rèn)可。社會(huì)價(jià)值，裝飾設(shè)計(jì)思維的獨(dú)創(chuàng)性不是一個(gè)完美的國家，也不是對存在的另一種解釋。裝飾設(shè)計(jì)的原始思維并不是一個(gè)突破性的表達(dá)，也不是先鋒概念的夸張和變化。裝飾設(shè)計(jì)的最初理念是轉(zhuǎn)換和間斷。裝飾設(shè)計(jì)的原始思想不是模仿和剽竊。模仿和剽竊是不可避免的原始經(jīng)驗(yàn)，只有通過經(jīng)驗(yàn)。裝飾設(shè)計(jì)的初衷是對傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)。裝飾設(shè)計(jì)的原始理念是傳統(tǒng)和懸念傳統(tǒng)。裝飾設(shè)計(jì)思維的最初目標(biāo)是創(chuàng)造一種新的傳統(tǒng)。想想創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不要反對。裝飾設(shè)計(jì)的最初理念是繼承和更新傳統(tǒng)。(二)關(guān)聯(lián)性原則。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維也包含了相關(guān)性原則。它主要指裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維必須與產(chǎn)品，消費(fèi)者，競爭對手和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。為了實(shí)現(xiàn)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品創(chuàng)意思維的聯(lián)系，必須在理解和分析產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)上正確運(yùn)用表達(dá)技巧。創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意思維與消費(fèi)者的關(guān)系是裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的關(guān)鍵。競爭者之間的關(guān)系是尋求差異，以及創(chuàng)造性思維與裝飾設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。隱喻藝術(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)意味著裝飾藝術(shù)的創(chuàng)作維度必須隨著目標(biāo)的變化而變化。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)造性思維的相關(guān)性原則是人們無法回避的罪疚感。當(dāng)然，聰明的人經(jīng)常知道如何將頹廢變成魔力，使它成為他們心中最美的裝飾。(三)震撼性原則。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維原理令人震驚和激烈。地震工作具有強(qiáng)烈的視覺張力和表現(xiàn)力。宏大的場景和創(chuàng)造性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)給人們帶來強(qiáng)烈的心理沖擊。(四)親和性原則。在裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新思維的親和性原則通常是指你愿意接觸的藝術(shù)裝飾的吸引力。最早的概念是關(guān)于化學(xué)親和力，它指的是原子和其他特征之間的聯(lián)系，但現(xiàn)在越來越多地用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域。換言之，有些人對裝飾、裝飾設(shè)計(jì)都不太友好，通常具有親和力。(五)溝通性原理。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)，創(chuàng)意思維和裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思想體現(xiàn)在藝術(shù)裝飾作品的交流，消費(fèi)者與企業(yè)的溝通功能以及溝通中。另一方面，消費(fèi)者也在追求消費(fèi)者對公司的愿望。(六)可執(zhí)行性原則。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性藝術(shù)的創(chuàng)造性思維原則，在設(shè)計(jì)階段的創(chuàng)造性思維中應(yīng)充分考慮創(chuàng)造性思維。裝飾藝術(shù)，創(chuàng)新藝術(shù)的范圍和裝飾要確定。藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維是可執(zhí)行和可操作的。(七)美與感性原則。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維美學(xué)原理體現(xiàn)了裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)思維的美感。它體現(xiàn)了作品豐富的審美內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，可以帶給人們藝術(shù)享受。

二、裝飾藝術(shù)中的廣告設(shè)計(jì)思想裝

飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維是裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心。創(chuàng)造性思維是裝飾藝術(shù)，設(shè)計(jì)藝術(shù)或創(chuàng)意藝術(shù)智慧。這是一種裝飾圖案，是由概念工具和心理技能的發(fā)展或人類心理現(xiàn)象的發(fā)展而產(chǎn)生的。創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維，靈感和直覺。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維是一個(gè)收集，積累，選擇和再創(chuàng)造的復(fù)雜過程。從科學(xué)的角度來看，創(chuàng)意思維產(chǎn)品通常被認(rèn)為是原創(chuàng)的。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維是傳統(tǒng)的叛逆。這是一種非傳統(tǒng)的哲學(xué)。它是偉大智慧和勇氣的代名詞。裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維是一種新穎的創(chuàng)意概念。通過裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維，包括物質(zhì)和精神利益，創(chuàng)造更大的效率。裝飾元素是廣告設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的象征形象之一。它在視覺傳達(dá)過程中直接準(zhǔn)確地表達(dá)媒體形象。它在傳播信息和傳播文化方面發(fā)揮著重要作用。在廣告設(shè)計(jì)中，裝飾性符號的使用會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)的形式。這也是由于裝飾符號的存在。廣告設(shè)計(jì)信息傳播更加藝術(shù)化，生動(dòng)化和色彩化。在跑道上，設(shè)計(jì)師用黑色和黃色條紋勾勒出角落，提醒司機(jī)交通事故。這是因?yàn)楫?dāng)人們看到黃色和黑色條紋時(shí)，他們會(huì)不知不覺地產(chǎn)生恐懼和警覺。這種感覺不僅具有裝飾圖案的視覺屬性的色彩，而且還可能導(dǎo)致老虎身上的黑色條紋和黃色條紋。蜜蜂是危險(xiǎn)的。對于像聯(lián)想這樣的動(dòng)物來說，這種裝飾元素的恐懼和警覺是人類對老虎或蜜蜂生活中的經(jīng)驗(yàn)和警覺的共同恐懼的延續(xù)。因此，大多數(shù)人對裝飾性符號都很敏感，裝飾性符號是廣告設(shè)計(jì)思想的主體。在廣告設(shè)計(jì)中，目的是傳達(dá)信息。在二維空間中，字體位置的布局，尺寸和關(guān)系也非常重要。裝飾字體應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)的元素之一。裝飾字體是廣告設(shè)計(jì)中高度統(tǒng)一的視覺效果和內(nèi)容形式。廣告設(shè)計(jì)中的裝飾性文字的表現(xiàn)力始終是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意材料。中國重視書畫的同源性。文本本身具有裝飾性的美，達(dá)到了藝術(shù)境界。這幅畫的人物創(chuàng)作始于古代甲骨文。到目前為止，其文本結(jié)構(gòu)仍然符合裝飾設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。世界的語言只是圖像和符號。因此，從文本中很容易找到裝飾設(shè)計(jì)的元素。裝飾文字是漢字發(fā)展幾千年的基礎(chǔ)。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和理論研究的基礎(chǔ)上，可以得出一些結(jié)論。例如，當(dāng)人們看到紅色時(shí)，他們通常與血液相關(guān)，這會(huì)讓人感到焦慮。相反，紅色也是一種快樂的顏色。通常它也可以用在重要的節(jié)日上，比如春節(jié)，這樣人們可以有愉快和愉快的心情。有五個(gè)元素：綠色，白色，紅色，黑色和黃色。北面是水，有黑色。因此，人們用黑色象征“深刻”。黑色與夜晚相似。所以它也象征著“神秘莊嚴(yán)”的意義。人們常說，“黑、白”反映了黑色的另一面。白色經(jīng)常給人一種神圣而不可侵犯的感覺。綠色提醒人們綠色，給人一種生動(dòng)的感覺。紫色常常給人一種神秘，高貴的感覺。公眾獲取和傳播廣告的能力在很大程度上取決于廣告作品中的裝飾元素的形式是否能吸引消費(fèi)者并喚起他們的同情。對于靜態(tài)的裝飾性符號和裝飾性文字，廣告設(shè)計(jì)中使用的裝飾元素的數(shù)量小而精致。在大多數(shù)廣告中，裝飾元素的數(shù)量是完全不同的。一個(gè)或兩個(gè)高品質(zhì)的裝飾畫是生動(dòng)的，突出的主題突出，高達(dá)十；這兩款裝飾設(shè)計(jì)元素的視覺沖擊力相對較弱，畫面氛圍清晰而異常。廣告設(shè)計(jì)中的裝飾元素的區(qū)域因素也是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要亮點(diǎn)。大面積的裝飾性設(shè)計(jì)元素通常用于渲染大氣，從而產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。特別是大型戶外廣告海報(bào)更生動(dòng)地捕捉到讀者閱讀的視覺，實(shí)現(xiàn)廣告信息的即時(shí)傳播。

摘要：隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。本文分析了成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題，提出了成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重城市個(gè)性、完善公共服務(wù)平臺(tái)以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、建立完善人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系等行之有效的對策和措施。

關(guān)鍵詞：成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀問題對策

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（CreativeIndustries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進(jìn)了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點(diǎn)。但到目前為止，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還有不少爭論。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等。

廣告是通過圖形、文字、色彩等元素來進(jìn)行信息傳達(dá)的，情感表現(xiàn)手法是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要手段和方式。現(xiàn)代廣告按訴求方式，一般可分為情感訴求廣告和理論勸服廣告兩大類。情感訴求廣告針對消費(fèi)者的心理和精神需求，表現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情感與情緒。為了引起消費(fèi)者的情感共鳴，須讓他們與品牌建立起情感關(guān)聯(lián)，從而使他們對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏愛，激起消費(fèi)欲望，引發(fā)購買行動(dòng)。我們在廣告設(shè)計(jì)中要做的正是把情感訴求融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用一種富有情感的方式把信息傳達(dá)出來。

一、情感訴求及其特點(diǎn)與功能

情感訴求又稱感情訴求、感性訴求，是指激發(fā)消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)，傳達(dá)商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足，使消費(fèi)者形成積極的品牌態(tài)度。以情感訴求為基礎(chǔ)的廣告，可稱之為情感廣告或感性廣告。情感訴求廣告讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生購買需求，是廣告的一種有效手段。

1．情感訴求的特點(diǎn)第一，對廣告品牌的附加價(jià)值的宣傳，建立在購買者的情緒或者社會(huì)屬性的需求的基礎(chǔ)上。其中最重要的一點(diǎn)是合乎情理，讓潛在購買者產(chǎn)生情感上的共鳴，設(shè)計(jì)師應(yīng)以此為目標(biāo)進(jìn)行自由的創(chuàng)造力和想象力的發(fā)揮。第二，情感訴求廣告更側(cè)重于廣告的表現(xiàn)手法，而非表達(dá)商品本身所具有的特征等信息。這種廣告是基于潛在購買者并沒有主動(dòng)的消費(fèi)需求，從而進(jìn)行商品的搜尋，也無意于思考產(chǎn)品特征等實(shí)際的信息。消費(fèi)者對品牌的感知取決于廣告的表達(dá)形式，如廣告人物的魅力、畫面的精美程度、背景音樂的傳唱度與動(dòng)聽程度等。第三，情感訴求廣告巧妙利用通感，激發(fā)人們對廣告類似情節(jié)體驗(yàn)的回憶，或者產(chǎn)生合理的理解，從而達(dá)到不借助于商品特征信息也能引發(fā)人們對產(chǎn)品的需求?？偟膩碚f，情感訴求與理性訴求并非絕對對立的。

2．情感訴求廣告的功能第一，區(qū)分同類商品。市場上的同類商品數(shù)量繁多，但特性接近，用商品特征信息等理性訴求來區(qū)分變得很困難。廣告創(chuàng)意工作者須將不同的情感訴求賦予不同品牌的同類商品，以應(yīng)對現(xiàn)代商品市場的尷尬現(xiàn)狀。我們不難找到這一類型的經(jīng)典案例，以膾炙人口的可口可樂廣告和百事可樂廣告為例，普通消費(fèi)者難以區(qū)分兩者的口味，但是，其品牌通過廣告的不同情感訴求，帶給消費(fèi)者不同的情緒反應(yīng)，從而建立起品牌的區(qū)分度。同樣，中國品種繁多的酒類廣告，也是從情感訴求方面進(jìn)行品牌的塑造和區(qū)分，以求給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的情感印象。第二，娛樂消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的注意。所謂成功的廣告就是受歡迎的廣告。這類廣告要么能夠向潛在購買者提供他們需要的信息，要么能提供娛樂性，滿足他們的娛樂需求。因此，廣告創(chuàng)意的作者們經(jīng)常采用感性廣告的表達(dá)方式，迎合消費(fèi)者希望得到娛樂性的心理，以期對他們的購買心理產(chǎn)生潛移默化的影響。第三，迎合潛在購買者對商品消費(fèi)的情感需求。購買者的購買行為從理性過渡到感性時(shí)，更重視追求商品所提供的精神滿足與情緒感受，而商品的特性、價(jià)格等已不是第一考慮因素了。比如，過去女性購買皮鞋，是以經(jīng)久耐用、滿足日常需求、性價(jià)比高為主要訴求的。而現(xiàn)在，一雙能滿足功能性的皮鞋，其品牌、款式等更是女性品位與身份的象征，體現(xiàn)女性對現(xiàn)代時(shí)尚、新穎個(gè)性的追求?，F(xiàn)代購買者對某一品牌的情感與其對此品牌商品的特性的認(rèn)識同等重要。

二、廣告設(shè)計(jì)中對情感訴求的把握和表達(dá)

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們一方面關(guān)注到與生活質(zhì)量相關(guān)的不同商品的使用價(jià)值，一方面開始對商品的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)提出了更加符合審美的要求。對設(shè)計(jì)心理的研究是在包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程里非常至關(guān)重要的元素，通過在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)能夠使消費(fèi)者印象深刻，傳遞出一些令人感到舒適的視覺信息，讓消費(fèi)者不由自主地產(chǎn)生購買欲望和認(rèn)同情感。在這個(gè)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，如何能夠合理運(yùn)用消費(fèi)者的心理是每一位包裝設(shè)計(jì)師都要精心調(diào)研和琢磨的問題。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理；包裝；視覺傳達(dá)；產(chǎn)品實(shí)用性

設(shè)計(jì)心理學(xué)是一門既有藝術(shù)設(shè)計(jì)又有心理學(xué)研究的綜合課程，設(shè)計(jì)心理學(xué)不僅是心理學(xué)研究的一部分，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的一部分[1]。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代設(shè)計(jì)也開始了驚人的進(jìn)步，“人”和“生活”為本身的設(shè)計(jì)理念已然是當(dāng)下各種活動(dòng)的主旨，這要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，就要把人的不同生理和心理需求充分考慮到整體設(shè)計(jì)中。在包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師首先要對商品有充分的認(rèn)識和理解，然后通過設(shè)計(jì)向消費(fèi)者表達(dá)出自己在設(shè)計(jì)上的審美和創(chuàng)意，然而產(chǎn)品包裝創(chuàng)意如果要得到消費(fèi)者思想和情感上的認(rèn)同，設(shè)計(jì)師就必須做好十足的調(diào)研，充分了解不同消費(fèi)者的消費(fèi)心理[2]。

1設(shè)計(jì)心理學(xué)的影響

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)一般都是在對設(shè)計(jì)心理學(xué)研究充分后，充分了解消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的心理需求，然后著手于對產(chǎn)品進(jìn)行包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣做的目的是，吸引消費(fèi)者的購買欲望[3]。產(chǎn)品包裝受到設(shè)計(jì)師能力和審美不同的影響，因此產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力也就不同，受這種變化的影響，產(chǎn)品的銷量也就受到了直接影響。

1.1設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用

摘要:快題設(shè)計(jì)作為園林專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生具備創(chuàng)新性思維、考查學(xué)生綜合知識、提高學(xué)生的就業(yè)實(shí)踐能力的重要課程。三亞學(xué)院著力于為社會(huì)培養(yǎng)應(yīng)用型人才，對快題設(shè)計(jì)課程進(jìn)行探討以期更符合社會(huì)需求的教學(xué)模式。

關(guān)鍵詞:應(yīng)用型;園林;快題設(shè)計(jì);教學(xué)

為了適應(yīng)時(shí)展需求和行業(yè)發(fā)展需要，增加校企合作和實(shí)踐教學(xué)等方式來培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新性思維的表達(dá)和實(shí)踐操作能力。也為逐步實(shí)現(xiàn)大學(xué)人才能夠走向社會(huì)的理念，著力于培養(yǎng)綜合知識和社會(huì)實(shí)踐能力提升的高質(zhì)量應(yīng)用型人才，是目前園林快題設(shè)計(jì)課程教學(xué)的發(fā)展方向［1］。

一、園林快題設(shè)計(jì)課程的重要地位

快題設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)人員在規(guī)定的時(shí)間(一般是3個(gè)小時(shí)或者6個(gè)小時(shí))內(nèi)完成指定的設(shè)計(jì)內(nèi)容，最終成果是一套相對完整并能反映設(shè)計(jì)主要內(nèi)容的方案圖紙。近幾年中國進(jìn)入加速的城市化時(shí)期，城市建設(shè)加快發(fā)展，園林城市逐漸增多。特別是一二線城市不斷接受國外的設(shè)計(jì)模式以及高效的工作節(jié)奏，設(shè)計(jì)師逐漸要具備準(zhǔn)確敏銳的設(shè)計(jì)思維。行業(yè)日益競爭的環(huán)境下，房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)院等企業(yè)開始挖掘高效人才，力求短時(shí)間達(dá)到質(zhì)量的保證和創(chuàng)意的突破?？祛}設(shè)計(jì)對于拓展學(xué)生的發(fā)散性思維能力、發(fā)掘多角度并且快速分析問題能力、強(qiáng)化手繪表現(xiàn)和口頭表達(dá)能力、提高設(shè)計(jì)評價(jià)能力等確實(shí)有非常好的指導(dǎo)性作用。

二、園林快題設(shè)計(jì)的教學(xué)研究

為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，搶占新一輪國際高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移承接的制高點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性優(yōu)化調(diào)整，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)規(guī)模、層次、能級和競爭力，不斷強(qiáng)化城市功能優(yōu)勢和特色，現(xiàn)就進(jìn)一步加快我市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展提出如下若干意見。

一、加快高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義

1．重要意義。高端服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心，具有高的科技含量、高人力資本投入、高附加值、高產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力、高開放度、低資源消耗、低環(huán)境污染等特征。高端服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)程度逐步成為衡量一個(gè)地區(qū)綜合競爭力和現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志之一。我市發(fā)展高端服務(wù)業(yè)，主要基于互聯(lián)網(wǎng)、基于服務(wù)外包、基于創(chuàng)意、基于深港合作等戰(zhàn)略層面，包括創(chuàng)新金融、現(xiàn)代物流、專門專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重要的高端服務(wù)領(lǐng)域。加快高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧深圳效益深圳、在緊約束條件下求發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措；是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、提升城市綜合競爭力的客觀要求；是完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈向中高端攀升、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的必然選擇。

2．戰(zhàn)略機(jī)遇。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷增強(qiáng)，新技術(shù)革命方興未艾，國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)特別是向高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的態(tài)勢日趨明顯。目前我市強(qiáng)力推進(jìn)自主創(chuàng)新主導(dǎo)戰(zhàn)略和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，努力突破土地、資源、環(huán)境、人口等瓶頸制約，加快發(fā)展模式真轉(zhuǎn)真變，進(jìn)一步增強(qiáng)城市綜合實(shí)力和發(fā)展后勁，全面推進(jìn)和諧深圳效益深圳、國際化城市和國家創(chuàng)新型城市建設(shè)，為拓展高端服務(wù)業(yè)發(fā)展空間奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、指導(dǎo)思想和目標(biāo)任務(wù)

3．指導(dǎo)思想。牢固樹立和認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，全面實(shí)施自主創(chuàng)新和循環(huán)經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁為主線，以國際化為導(dǎo)向、信息化為支撐、城市化為契機(jī)、市場化為手段、法制化為保障，加快構(gòu)建立足本地、服務(wù)全國、融入世界的高端服務(wù)業(yè)體系，培育和發(fā)展一批在國內(nèi)乃至國際市場具有核心競爭力的高端服務(wù)業(yè)品牌，完善和提升城市集聚、輻射、創(chuàng)新與引領(lǐng)功能，力爭形成二、三產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展格局，促進(jìn)高端服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

論文摘要:媒介向公眾提供的廣告?zhèn)鞑ナ且环N服務(wù)產(chǎn)品，這項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品在本質(zhì)上是一個(gè)過程，包括廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、拍攝制作、時(shí)段或版面購買、時(shí)段或版面安排、播出或印刷投遞、受眾接收、售后服務(wù)等7個(gè)環(huán)節(jié)，缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能構(gòu)成一個(gè)完整的廣告服務(wù)產(chǎn)品。廣告服務(wù)產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、增值產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品4個(gè)層次構(gòu)成的。對廣告服務(wù)產(chǎn)品的科學(xué)認(rèn)識有利于更好地向大眾提供這種產(chǎn)品，同時(shí)提高媒介贏利能力。

論文關(guān)鍵詞:廣告服務(wù)產(chǎn)品貢獻(xiàn)輔助產(chǎn)品

新聞媒介生產(chǎn)的產(chǎn)品有2個(gè)層次、3種產(chǎn)品。第一個(gè)層次是媒介直接生產(chǎn)的產(chǎn)品，包括新聞服務(wù)產(chǎn)品、娛樂服務(wù)產(chǎn)品兩種。第二個(gè)層次是廣告服務(wù)產(chǎn)品，它是因人們對前兩種產(chǎn)品的消費(fèi)而衍生的產(chǎn)品。本文主要探討廣告服務(wù)產(chǎn)品的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)。

1作為服務(wù)產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑?/p>

服務(wù)產(chǎn)品是這樣一種產(chǎn)品:它是一方向另一方提供的任何一項(xiàng)活動(dòng)或利益，其本質(zhì)上是無形的;并且不產(chǎn)生任何事物的所有權(quán)問題;它的生產(chǎn)可能與實(shí)際產(chǎn)品有關(guān)，也可能無關(guān)。其特征有四，即無形性、不一致性、不可分性、不可貯存性。服務(wù)產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品的最本質(zhì)特征在于:服務(wù)產(chǎn)品是一個(gè)過程、是動(dòng)態(tài)的。媒介廣告?zhèn)鞑ヒ矊儆诜?wù)產(chǎn)品的范疇。

首先，廣告?zhèn)鞑ゾ哂袩o形性。有形的產(chǎn)品可以通過觀察考慮它的使用價(jià)值，決定要購買后再付款。而廣告必須先付款，而且其使用價(jià)值無法觀察到。其次，廣告?zhèn)鞑ゾ哂胁灰恢滦浴Ｃ襟w每天提供的廣告?zhèn)鞑シ?wù)價(jià)值量大小并非一成不變。如:世界杯足球賽期間，看報(bào)的人增加了，報(bào)紙廣告價(jià)值就比平時(shí)大，而體育版面的廣告價(jià)值顯然比平時(shí)更大。再次，廣告?zhèn)鞑ゾ哂胁豢煞中?。?中央電視臺(tái)的廣告效果比地方電視臺(tái)的廣告效果可能好些，而地域性很強(qiáng)的產(chǎn)品在地方電視臺(tái)的性價(jià)比可能比中央電視臺(tái)更優(yōu)。最后，廣告?zhèn)鞑ゾ哂胁豢少A存性。今天的廣告?zhèn)鞑ゲ豢赡苜A存到明天才賣給顧客。

21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮在中國一浪高過一浪。各文化資源大省、各中心城市，紛紛提出自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略。而在此背景中，發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的呼聲在一些中心城市也越來越高，全國圍繞發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始了新一輪產(chǎn)業(yè)競爭。

一、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的興起

1、上海

上海是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為積極的地區(qū)。早在1999年，上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)———四行創(chuàng)意倉庫誕生。2005年4月28日，上海市首批18家“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”由市經(jīng)委正式授牌。此后園區(qū)不斷增加。按規(guī)劃,到2007年底，上海要形成70至80個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引3000至5000家各種創(chuàng)意類企業(yè)在園區(qū)內(nèi)集聚。普陀區(qū)莫干山路50號(M50)、盧灣區(qū)“8號橋”、泰康路藝術(shù)街、張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等已是著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)……這些對全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了某種催化作用。

2、北京

北京地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步雖晚但進(jìn)展很快。2005年5月22日，“創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的民間組織在北京宣告成立；5月28日，中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地揭牌，同時(shí)中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立。北京幾個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初步成型：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、朝陽大山子藝術(shù)中心、德勝園工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等。