導(dǎo)語(yǔ)：設(shè)計(jì)心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們一方面關(guān)注到與生活質(zhì)量相關(guān)的不同商品的使用價(jià)值，一方面開(kāi)始對(duì)商品的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)提出了更加符合審美的要求。對(duì)設(shè)計(jì)心理的研究是在包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程里非常至關(guān)重要的元素，通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)能夠使消費(fèi)者印象深刻，傳遞出一些令人感到舒適的視覺(jué)信息，讓消費(fèi)者不由自主地產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和認(rèn)同情感。在這個(gè)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如何能夠合理運(yùn)用消費(fèi)者的心理是每一位包裝設(shè)計(jì)師都要精心調(diào)研和琢磨的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理；包裝；視覺(jué)傳達(dá)；產(chǎn)品實(shí)用性

設(shè)計(jì)心理學(xué)是一門(mén)既有藝術(shù)設(shè)計(jì)又有心理學(xué)研究的綜合課程，設(shè)計(jì)心理學(xué)不僅是心理學(xué)研究的一部分，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的一部分[1]。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代設(shè)計(jì)也開(kāi)始了驚人的進(jìn)步，“人”和“生活”為本身的設(shè)計(jì)理念已然是當(dāng)下各種活動(dòng)的主旨，這要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就要把人的不同生理和心理需求充分考慮到整體設(shè)計(jì)中。在包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師首先要對(duì)商品有充分的認(rèn)識(shí)和理解，然后通過(guò)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者表達(dá)出自己在設(shè)計(jì)上的審美和創(chuàng)意，然而產(chǎn)品包裝創(chuàng)意如果要得到消費(fèi)者思想和情感上的認(rèn)同，設(shè)計(jì)師就必須做好十足的調(diào)研，充分了解不同消費(fèi)者的消費(fèi)心理[2]。

1設(shè)計(jì)心理學(xué)的影響

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)一般都是在對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)研究充分后，充分了解消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的心理需求，然后著手于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣做的目的是，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望[3]。產(chǎn)品包裝受到設(shè)計(jì)師能力和審美不同的影響，因此產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力也就不同，受這種變化的影響，產(chǎn)品的銷(xiāo)量也就受到了直接影響。

1.1設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，以設(shè)計(jì)心理學(xué)為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)所衍生出的設(shè)計(jì)與我們的生活變得密不可分，為我們的生活帶來(lái)了無(wú)盡的便利，因此作為設(shè)計(jì)師的我們應(yīng)該將設(shè)計(jì)心理學(xué)研究的成果運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，讓我們的設(shè)計(jì)成果得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，也能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)便利，使消費(fèi)者更加能夠感受生活中的美好。目前設(shè)計(jì)心理學(xué)研究也在更大程度地影響現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[4]。

1.2設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩

1.2.1設(shè)計(jì)心理學(xué)中色彩的應(yīng)用設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)運(yùn)用到大部分的色彩，不同的色彩帶給消費(fèi)者的感受就有很大的不同。比如紅色代表的心理特點(diǎn)是熱血和激情，綠色代表的心理特點(diǎn)是健康和自然。在很多包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師用綠色來(lái)表達(dá)健康無(wú)污染的食物，用紅色來(lái)表達(dá)味道辛辣的食物，這些都是通過(guò)利用設(shè)計(jì)心理學(xué)中色彩分析研究而得出來(lái)的。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝中應(yīng)該充分利用這一研究成果，使包裝設(shè)計(jì)能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)同。1.2.2色彩在包裝中的作用以設(shè)計(jì)心理學(xué)為基礎(chǔ)的色彩元素作為重要部分被運(yùn)用在了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，在包裝的顏色搭配設(shè)計(jì)上，怎樣能夠吸引消費(fèi)者的目光使消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，這就要涉及到設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究成果[5]。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一系列設(shè)計(jì)元素中，色彩是最先向消費(fèi)者傳達(dá)信息的元素，也是最吸引消費(fèi)者目光的元素。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能否吸引到消費(fèi)者，顏色的運(yùn)用是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

2包裝設(shè)計(jì)的心理要求

一個(gè)符合設(shè)計(jì)要求的包裝設(shè)計(jì)必須以產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量為基礎(chǔ)，結(jié)合合理的包裝結(jié)構(gòu)以及包裝材料，設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)產(chǎn)品品牌及公司的企業(yè)形象要求，這些要素都必須有效地應(yīng)用在包裝上[6]。從心理學(xué)角度講包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)需要滿足消費(fèi)者心理需求和選擇合適方案的活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程必須以“人”為中心。

3消費(fèi)動(dòng)機(jī)與需求心理

以“人”為設(shè)計(jì)的目的，一切設(shè)計(jì)都是為人的物質(zhì)和文化的需要所服務(wù)，滿足人的情感以及審美需要，設(shè)計(jì)都是圍繞消費(fèi)者所產(chǎn)生的[7]。

3.1心理沖動(dòng)

購(gòu)買(mǎi)的心理沖動(dòng)與消費(fèi)者的需求、審美、產(chǎn)品價(jià)值緊密相關(guān)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須運(yùn)用商品宣傳上的心理策略。（1）大局原理：大局是指包裝設(shè)計(jì)的整體，是整個(gè)設(shè)計(jì)的調(diào)性。包裝整體的形象更加完整，產(chǎn)品就更加具有生命力。（2）發(fā)展原理：人的心理隨著環(huán)境等因素在不斷地發(fā)生變化。因此，產(chǎn)品要想適應(yīng)市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)就必須跟隨著消費(fèi)者的心理因素變化而產(chǎn)生改變，以滿足消費(fèi)者多元消費(fèi)需求。

3.2消費(fèi)者需求的特點(diǎn)

現(xiàn)在，超市成為線下銷(xiāo)售的主力軍，超市主要以大眾實(shí)用的日用品為主要售賣(mài)對(duì)象，在消費(fèi)需求上呈現(xiàn)出大眾、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、日常的特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)實(shí)用食品和日用品已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者穩(wěn)定的選擇[8]。筆者進(jìn)行了一個(gè)“超市產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”調(diào)研，經(jīng)過(guò)對(duì)幾個(gè)大型商超的實(shí)地調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)超市購(gòu)物消費(fèi)者的幾種常見(jiàn)心理現(xiàn)象：（1）經(jīng)濟(jì)實(shí)惠心理：這是大部分老百姓和普通工薪階層超市消費(fèi)者的心理特征。（2）安全方便心理：這一類(lèi)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否安全衛(wèi)生、是否出自正規(guī)商家、使用時(shí)是否方便有要求。要滿足這一類(lèi)消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)必須滿足消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和文化的需要、使用時(shí)的便捷。因此，我們的設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持以“人”為設(shè)計(jì)服務(wù)的最終目的，以消費(fèi)者為中心，既要保證產(chǎn)品的安全性又要在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求。（3）審美心理：一個(gè)產(chǎn)品包裝是否美觀，直接影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，包裝的審美是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的第一關(guān)。對(duì)于這些有審美需求的消費(fèi)者，我們必須設(shè)計(jì)出能夠被消費(fèi)者所欣賞的美觀包裝，使顧客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)感到愉悅，當(dāng)然不同年齡、性別和階層的消費(fèi)者審美不同?？傊?，消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)有很多復(fù)雜的心理。因此，要想設(shè)計(jì)出好的包裝設(shè)計(jì)，必須對(duì)消費(fèi)者的心理變化有所研究。

4設(shè)計(jì)心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

設(shè)計(jì)心理學(xué)研究在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

4.1包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)產(chǎn)品信息的一個(gè)主要手段，它能夠通過(guò)顏色直接把食品的味覺(jué)表現(xiàn)出來(lái)[9]。對(duì)色彩進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類(lèi)，主要分為冷色系和暖色系，冷色系以藍(lán)色、綠色為主要代表，冷色系給人一種涼爽、清新、冷靜的感覺(jué)。而暖色系以紅色、橙色為代表，暖色調(diào)會(huì)給消費(fèi)者一種熱情、活力的感覺(jué)，能夠使消費(fèi)者感到愉悅，在食品包裝上使用紅色為代表的商品有：可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞，紅色能夠使他們的商品更吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者從視覺(jué)上感到興奮。由此，我們可以得出結(jié)論，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的意向人群進(jìn)行充分的調(diào)查，了解產(chǎn)品目標(biāo)人群的消費(fèi)心理需求，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣才能夠滿足各個(gè)層次年齡段的消費(fèi)者。

4.2包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，除了色彩是一個(gè)至關(guān)重要的部分外，圖形也是傳達(dá)產(chǎn)品信息的一個(gè)重要元素[10]。一般情況下，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常將與產(chǎn)品相關(guān)的圖形元素與文字結(jié)合在一起，傳達(dá)出有趣味的信息。依然以食品包裝設(shè)計(jì)為例，兒童食品包裝中的圖形元素大多是可愛(ài)的卡通形象，其中又分為男孩子喜歡的酷酷的卡通形象和女孩子喜歡的軟萌類(lèi)卡通形象，使用卡通形象的原因是它符合小孩子的心理需求，能夠吸引小孩子的目光。就比如旺旺公司的系列產(chǎn)品，整體色調(diào)定位紅色，醒目又具有食欲，包裝中的圖形元素是一個(gè)可愛(ài)的卡通人物，給人一種很有親和力的感覺(jué)，這對(duì)兒童就很有吸引力和記憶點(diǎn)，再配上順口的廣告語(yǔ)“再看，再看就把你喝掉”瞬間加深了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)，旺旺公司可以說(shuō)是很好地抓住了兒童的心理需求。對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的質(zhì)量相比于包裝來(lái)說(shuō)更加重要，包裝簡(jiǎn)潔、實(shí)在就行[11]。然而對(duì)于高收入的成年人來(lái)說(shuō)，他們除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有要求外，對(duì)于產(chǎn)品包裝的審美，產(chǎn)品使用是否人性化都有著很高的要求，所以，針對(duì)此類(lèi)人群，在設(shè)計(jì)時(shí)要提升產(chǎn)品的品味和檔次，要精致優(yōu)雅，以突顯消費(fèi)者的審美和品味。而中老年人由于其生長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境，中老年人普遍比較喜歡具有民族性的傳統(tǒng)元素，以及具有長(zhǎng)壽、團(tuán)圓、家和寓意的吉祥紋樣、圖形，不喜歡過(guò)于花哨、時(shí)尚的圖形，例如松樹(shù)、青竹、梅花、牡丹、龍鳳等帶有一定意義的圖形以及喜慶的裝飾圖形等。而且中老年人往往會(huì)更在乎產(chǎn)品是否健康，價(jià)格是否經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，使用上是否實(shí)用。針對(duì)老年人的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的標(biāo)題要突出，文字要大，這樣設(shè)計(jì)更加符合老年人的生理以及心理需求，從而提升老年人的購(gòu)買(mǎi)欲。

5結(jié)語(yǔ)

合理運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)中的原理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作，了解不同消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的購(gòu)買(mǎi)心理是尤為重要的。設(shè)計(jì)師利用合適的色彩、圖形來(lái)創(chuàng)作包裝設(shè)計(jì)是我們當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)的一項(xiàng)技能?？茖W(xué)合理地運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)知識(shí)，合理地對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)需求、消費(fèi)者情感進(jìn)行分析，尤其是對(duì)色彩、圖形元素進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)充分利用先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者共贏，最終達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)品質(zhì)同步性，進(jìn)而提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲并刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望。在包裝設(shè)計(jì)中，不僅要展示商品的品牌和個(gè)性氣質(zhì)，使商品能夠在眾多的商品中脫穎而出，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的目光，更要從不同消費(fèi)層出發(fā)，立足于創(chuàng)新，研究不同消費(fèi)層特有的生理和心理因素，探索新的色彩樣式，創(chuàng)造更加新穎的包裝表現(xiàn)形式，引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的新潮流，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。因此，作為設(shè)計(jì)師的我們，必須了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，充分利用設(shè)計(jì)心理學(xué)知識(shí)，研究產(chǎn)品目標(biāo)人群的消費(fèi)意向、消費(fèi)者心理，只有這樣才能設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)消費(fèi)者心理預(yù)期的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，才能夠提升包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

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作者：郭艾麗 單位：南京工業(yè)大學(xué)