導(dǎo)語：傳統(tǒng)期刊融合發(fā)展實踐路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】新媒體時代，面臨著巨大沖擊的傳統(tǒng)期刊，必須堅持走媒體融合發(fā)展之路，積極應(yīng)用新技術(shù)新媒介，突破固有的線性傳播、平面?zhèn)鞑サ染窒蓿苿觾?nèi)容立體化、交互化，才能適應(yīng)新環(huán)境，在激烈的媒介競爭中謀得一席之地。

【關(guān)鍵詞】期刊；融合發(fā)展；二次傳播

新媒體以其信息傳播快速、便捷、多樣、參與性強等諸多優(yōu)勢，改變著受眾從紙質(zhì)媒介上獲取信息的習(xí)慣，推動“讀紙時代”轉(zhuǎn)向“讀屏?xí)r代”。[1]在這一背景下，作為必須要有一定生產(chǎn)周期、在傳播速度上處于劣勢的紙質(zhì)印刷媒介，傳統(tǒng)期刊如果不走融合發(fā)展之路，很可能會失去固有的讀者，面臨極大的壓力。近年來，《中國紀檢監(jiān)察》雜志順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求，積極應(yīng)用新技術(shù)新理念探索融合發(fā)展路徑，其中“名城話廉”欄目就是個典型代表。該欄目將媒體融合理念貫穿于策劃、選題、組稿、編輯、傳播全過程，既充分利用二維碼技術(shù)鏈接相關(guān)視頻、音頻等內(nèi)容，也注重做好欄目內(nèi)容的新媒體分發(fā)，初步形成了品牌效應(yīng)。從理論結(jié)合實踐的視角分析該欄目的經(jīng)驗和做法，對推動傳統(tǒng)期刊融合發(fā)展具有一定借鑒意義。

以新媒體思維策劃傳統(tǒng)期刊欄目

欄目是期刊的骨架，是踐行辦刊宗旨的具體路徑。一個好的欄目，在一定程度上能使一本雜志具有持續(xù)的影響力、關(guān)注度。新媒體時代，借助手機、電腦、電子閱讀器等設(shè)備，數(shù)字閱讀已成為潮流。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國成年國民每天手機接觸時間長達100.75分鐘。此外，成年國民人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為67.82分鐘，比2019年增加了1.77分鐘。手機閱讀和網(wǎng)絡(luò)在線閱讀成為成年國民數(shù)字化閱讀的主要方式。在這一背景下，期刊要策劃出好欄目，必須深入把握數(shù)字閱讀時代受眾閱讀習(xí)慣的變化。一是新媒體時代，受眾獲取信息渠道更多樣、內(nèi)容更豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博、微信公眾號、客戶端、社交短視頻APP等各類新媒體層出不窮，圖文、視頻、音頻、動畫等內(nèi)容和形式極大豐富，不僅為受眾提供了極具多樣性的信息獲取渠道和不同于傳統(tǒng)閱讀模式的新體驗，也使受眾按需定制閱讀內(nèi)容成為可能，徹底改變了以媒介為中心的傳播格局。這就意味著，新媒體時代，期刊欄目必須要準確把握受眾的興奮點、關(guān)注點，而不能再如原來一樣，期待期刊刊發(fā)什么，讀者就看什么。二是相較于閱讀文字，受眾更偏好從圖片、視頻、音頻中獲得信息。進入網(wǎng)絡(luò)時代，日益加快的生活節(jié)奏讓受眾偏好于更快速、更直接地獲取信息。以文字為載體的信息需要邏輯思維進行轉(zhuǎn)譯，而以圖片、視頻等為載體的信息則能靠形象、生動、具體的感官刺激直接作用于受眾。因此，圖片、視頻逐漸成為人們獲取信息的主要載體。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今受眾獲得社會信息，有60%至70%是以圖像的方式。[2]對于期刊而言，適應(yīng)受眾的這一偏好，就必須在加大圖片使用的同時，積極運用新技術(shù)把視頻、音頻等作為期刊傳播信息的載體。三是碎片化是新媒體時代受眾獲取信息的另一個顯著特點。碎片化，包含兩個層面，一是碎片化閱讀，另一個是碎片化傳播。碎片化閱讀的特點即閱讀模式不完整、斷斷續(xù)續(xù)。這種閱讀方式并不是新生現(xiàn)象，在傳統(tǒng)的印刷媒介時代就存在，只是隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，其逐漸成為受眾主要閱讀方式。與此同時，新媒體根據(jù)受眾碎片化閱讀的特點，越來越多地采取把信息精華部分集中展現(xiàn)等方式，吸引受眾注意力，形成了碎片化傳播。對于期刊而言，就必須要進一步研究受眾需求，更加精準地了解受眾的閱讀喜好，在充分了解受眾需求前提下進行有針對性的采訪、編輯、制作。四是受眾閱讀易受社會熱點事件影響，難以保持長期的關(guān)注度。新媒體時代，受眾的關(guān)注點極易被百度熱搜、微博熱搜帶節(jié)奏，而且會隨著熱點事件的更迭而不斷變化。這也就意味著，新媒體時代受眾的注意力雖然容易被抓取，但也容易被分散，是一件不易保存的“易碎品”。與新媒體捕捉社會熱點的能力相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊受生產(chǎn)周期局限，短板十分明顯，必須要采取有效措施，使期刊內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)生吸引力。把握了新媒體時代受眾閱讀特點的這些變化，“名城話廉”欄目在策劃之際，就堅持融合發(fā)展的新媒體思維，定位于打造一個全媒體、全信息載體的欄目。具體思路如下：一是立足于雜志定位，深入細致分析受眾興趣，在結(jié)合點上做文章。信息傳播技術(shù)的進步，也改變了人們的距離觀念，放大人們對不同城市的關(guān)注度。“名城話廉”欄目深刻把握這一特點，結(jié)合《中國紀檢監(jiān)察》雜志在廉潔文化傳播上的定位和優(yōu)勢，確定欄目的主旨，挖掘知名城市、歷史文化名城所蘊含的獨特廉潔文化內(nèi)涵。二是在呈現(xiàn)方式上要突破期刊單一視覺線性傳播、承載信息量有限等局限。在設(shè)計方案里明確把高質(zhì)量、特色鮮明的圖片，精心制作的短視頻、音頻作為欄目的必備要素。三是欄目內(nèi)容的設(shè)計上，要適合新媒體時代受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，要求稿件必須短小精悍，注重可讀性、保持鮮活文風(fēng)，以故事講道理、引思考。立體化的欄目策劃，讓“名城話廉”擺脫了常規(guī)雜志欄目的局限，變得立體、鮮活起來。2018年4月，欄目開欄第一期推出蘇州、杭州兩個歷史文化名城的廉潔故事，受到廣泛關(guān)注，引發(fā)了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站、搜狐、新浪網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載。以新媒體思維統(tǒng)籌推進欄目內(nèi)容生產(chǎn)新媒體時代，雖然輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了較大變化，但內(nèi)容仍然是期刊最核心的競爭力。相較于新媒體信息的魚龍混雜、浮光掠影，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容上的可信度較高、權(quán)威性較強，深度和原創(chuàng)性足，品牌的影響力大。充分發(fā)揮期刊的這些優(yōu)勢，積極運用新技術(shù)，為廣大讀者提供更深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容，是期刊在媒介競爭中立于不敗之地的根本保證。道理雖然明確，但要落到實處，還需要充分把握新媒體時代對期刊內(nèi)容生產(chǎn)的一些新要求。一是新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的重要性凸顯。期刊的內(nèi)容生產(chǎn)，不能僅僅滿足于內(nèi)容真實、文字質(zhì)量高，還要注重利用新的傳播技術(shù)，打破期刊只能刊發(fā)圖文的限制，把視頻、音頻等傳播載體納入內(nèi)容生產(chǎn)范疇。二是把傳統(tǒng)寫稿、組稿思維轉(zhuǎn)換為滿足受眾需求的產(chǎn)品生產(chǎn)思維。要注重通過各種渠道了解受眾需求，據(jù)此推進期刊內(nèi)容生產(chǎn)，并盡可能地讓受眾參與到內(nèi)容生產(chǎn)過程中。三是獨家內(nèi)容、原創(chuàng)性內(nèi)容的重要性、吸引力更加凸顯。復(fù)制技術(shù)門檻的降低，滋生了信息重復(fù)傳播、抄襲等諸多現(xiàn)象。在紛繁復(fù)雜的信息海洋中，獨創(chuàng)性、原創(chuàng)性內(nèi)容猶如珍珠，在吸引受眾注意力上具有較高價值。把握內(nèi)容生產(chǎn)上的新特點，充分利用新技術(shù)，“名城話廉”欄目開辦以后，堅持挖掘雜志在內(nèi)容生產(chǎn)上的潛力，以產(chǎn)品思維統(tǒng)籌推進圖片、視頻、文字等欄目內(nèi)容的生產(chǎn)，主要做法有：一是選題堅持成系列、有規(guī)劃。

做好欄目內(nèi)容的多渠道分發(fā)

酒香也怕巷子深。新媒體對期刊最大的沖擊就是，以印刷文本為載體的傳播媒介，不僅在受眾的媒介選擇中不占優(yōu)勢，而且其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也往往會被新媒體生產(chǎn)的如海洋般的信息所淹沒。尤其是進入新媒體時代，大眾媒介和社交媒介如雨后春筍、層出不窮，讓二次傳播呈現(xiàn)出跨媒介、打破媒介與個人社交領(lǐng)域界限等新特點，成為能夠影響媒介生存的關(guān)鍵因素。[3]面對這種傳播環(huán)境，期刊再不能抱著周期傳播的思維定勢，把圖文內(nèi)容的印刷出版看作是一次傳播周期的結(jié)束，而是要樹立“二次傳播”意識，對期刊欄目的內(nèi)容進行多渠道分發(fā)，力求取得最大傳播效果。然而，當(dāng)前，不少期刊在走融合發(fā)展之路、發(fā)力“二次傳播”時，還存在著諸多不盡如人意的情況。比如，有些期刊盡管意識到利用新媒體平臺進行內(nèi)容分發(fā)的重要性，但卻僅僅是制作電子雜志，在傳播渠道上仍顯得單一。還有的期刊，雖然運營了自己的微博、微信公眾號甚至抖音、快手等新媒體平臺賬號，但卻未將雜志內(nèi)容重新編輯加工，僅僅是直接轉(zhuǎn)發(fā)，體現(xiàn)不出新媒體特點。再如，有些期刊忽視了媒體間的合作，不會“借船出?！?，自己運營的微信公眾號、短視頻APP賬號、微博等粉絲數(shù)量較少，導(dǎo)致“二次傳播”效果不佳。打破傳統(tǒng)期刊一次性傳播的慣性思維，“名城話廉”欄目始終堅持發(fā)力“二次傳播”，在雜志印刷發(fā)行后，立即組織對欄目內(nèi)容進行再次編輯加工，組織多渠道分發(fā)。主要有以下做法：一是差異化推送。把握不同媒介的特點，對欄目所刊發(fā)的內(nèi)容進行差異化推送。“名城話廉”欄目自開欄以來，始終堅持通過微博、網(wǎng)站、短視頻APP等渠道分發(fā)視頻，通過微信公眾號、頭條號等推送文字和圖片。比如，通過共青團中央微博賬號推送“名城話廉”視頻，每一個城市的視頻閱讀量都超過100萬，都成功引發(fā)了受眾對該城市的強烈關(guān)注。二是堅持媒體聯(lián)動?！懊窃捔睓谀孔⒅丶訌娒襟w間的合作、聯(lián)動，擴大內(nèi)容覆蓋面，提升信息到達率。橫向上，注重與新華社客戶端、今日頭條、學(xué)習(xí)強國等合作，借助其用戶數(shù)量龐大的優(yōu)勢，使欄目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋更多受眾?？v向上，注重加強與地方傳統(tǒng)媒體、新媒體的合作，在欄目刊發(fā)后，動員其同時進行轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播，形成熱點，激發(fā)受眾關(guān)注。據(jù)初步統(tǒng)計，目前刊發(fā)的30多期欄目，當(dāng)?shù)丶o委監(jiān)委微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)后，基本都能獲得“10萬＋”的閱讀量。三是堅持精準推送。“名城話廉”欄目還注重深入分析受眾特點，根據(jù)讀者群的構(gòu)成、讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀時間的分段點、主要瀏覽方式等，對不同的讀者群進行精準化推送。例如，根據(jù)受眾中公職人員占絕大多數(shù)的情況，“名城話廉”對文字圖片內(nèi)容進行重新整合，抓住中午飯后、晚上8點左右等黃金時段，通過微信公眾號等渠道精準推送圖文消息。四是打造精品電子刊。“名城話廉”欄目內(nèi)容經(jīng)過差異化推送、媒體聯(lián)動推送、精準推送等“二次傳播”的努力后，覆蓋面較紙質(zhì)雜志已有質(zhì)的擴大，但這并非終點。在雜志出刊一周左右，第一波“二次傳播”措施的效應(yīng)逐漸退潮時，把欄目精美的圖片、優(yōu)美的文字、具有視覺沖擊力的短視頻再度進行深加工，制作單獨的廉潔文化電子刊，通過雜志的發(fā)行渠道在紀檢監(jiān)察系統(tǒng)內(nèi)再次進行傳播，以精品內(nèi)容吸引更加廣泛的受眾，保持熱度。新媒體時代，期刊必須積極擁抱新技術(shù)，不斷推進融合發(fā)展，才能在激烈的媒介競爭中謀得一席之地。“名城話廉”欄目積極運用新技術(shù)，不斷突破期刊固有的局限，在一定程度上實現(xiàn)了立體傳播、多向傳播，取得了一定的成效。然而，也要看到，在這個媒介發(fā)展日新月異的時代，新技術(shù)不斷更新迭代，《中國紀檢監(jiān)察》雜志打造全媒體欄目的探索和嘗試，僅僅是傳統(tǒng)期刊實現(xiàn)融合發(fā)展的粗淺嘗試。面對新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，調(diào)整戰(zhàn)略、變革創(chuàng)新、探索新的發(fā)展模式，是傳統(tǒng)期刊必須始終努力的方向。

作者：竇克林