【摘要】以品牌為核心而進(jìn)行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品的質(zhì)量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨特形象，讓眾多的消費者感受到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨特的特點，并使這種獨特的特點符合目標(biāo)消費者的個性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。

關(guān)鍵詞：品牌營銷策劃

21世紀(jì)，是知識經(jīng)濟的時代，21世紀(jì)的競爭將是以知識、信息、文化、品牌為基礎(chǔ)的競爭。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場的變化，企業(yè)的市場觀念也相應(yīng)發(fā)生了變化，從19世紀(jì)未到現(xiàn)在，企業(yè)市場觀念的演變依次經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念階段、產(chǎn)品觀念階段、銷售觀念階段、市場營銷觀念階段、社會營銷觀念階段，現(xiàn)已發(fā)展到品牌營銷觀念階段。

以品牌為核心而進(jìn)行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品的質(zhì)量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨特形象，讓眾多的消費者感受到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨特的特點，并使這種獨特的特點符合目標(biāo)消費者的個性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。

由此可以看到，品牌營銷的過程，其實就是企業(yè)以目標(biāo)市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播品牌形象的過程。塑造和傳播品牌形象，就是品牌營銷的主要任務(wù)。為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營銷活動，最終實現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對品牌營銷活動實行科學(xué)地策劃。

一，什么是品牌營銷策劃

編者按：本文主要從中國品牌的差異點；保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創(chuàng)新；加強企業(yè)文化建設(shè)；品牌的審美表現(xiàn)策略；品牌策劃理念進(jìn)行論述。其中，主要包括：中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩、中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點、樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力、企業(yè)不創(chuàng)新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失、CI是企業(yè)形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)、信息時代各行各業(yè)面臨著外部經(jīng)濟環(huán)境競爭壓力、企業(yè)的文化顯示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表現(xiàn)與文化差異、品牌的表現(xiàn)性、品牌的審美表現(xiàn)體現(xiàn)在形象的選擇等，具體請詳見。

21世紀(jì)是高科技快速發(fā)展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下,中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術(shù)力量、運營技術(shù)、服務(wù)系統(tǒng)的環(huán)節(jié)上，已有了初步的經(jīng)驗，在品牌自主創(chuàng)新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優(yōu)秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創(chuàng)新具備強大“后發(fā)優(yōu)勢”，在品牌理念創(chuàng)新基礎(chǔ)上，通過系列全新的品牌表現(xiàn)策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”，為中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步產(chǎn)生巨大進(jìn)經(jīng)濟效益。

一、中國品牌的差異點

中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點是什么？中國品牌的主要品質(zhì)是什么？在國內(nèi)的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優(yōu)勢是什么？明確了這三項基本的內(nèi)容，就可以在世界經(jīng)濟舞臺上比賽，創(chuàng)造自己的新品牌意識和自身建設(shè)。

樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的管理與創(chuàng)新，企業(yè)文化，企業(yè)的形象，企業(yè)的服務(wù)意識，企業(yè)的內(nèi)部條件比外部條件具有決定性的影響，企業(yè)的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業(yè)的就是最好的道路和最好的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展和品牌的能力是一致的，在行業(yè)的品牌競爭中存在幾方面內(nèi)容：如何做到自主創(chuàng)新品牌最適合于消費者的需求？自主創(chuàng)新品牌的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟價值；自主創(chuàng)新品牌成熟期的高度把握程度；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何提升品牌的戰(zhàn)略；品牌如何擴展品牌發(fā)展進(jìn)行全球化經(jīng)營發(fā)展；自主創(chuàng)新品牌快速提升的品質(zhì)是什么？自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展主要來源客戶的需求，要發(fā)展與未來客戶的需要。

以上幾方面在品牌質(zhì)量、服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)新經(jīng)營、商業(yè)運作能力的過程中保持高品質(zhì)，了解品牌的與品牌之間的差異點，準(zhǔn)確的定位是企業(yè)成功的法寶。保持自主創(chuàng)新品牌的根基是品牌的質(zhì)量，它關(guān)系著企業(yè)整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和一流的服務(wù)程序要求。

一、服裝色彩設(shè)計教學(xué)現(xiàn)狀與困惑

色彩設(shè)計通過色彩語言與服裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、視覺傳達(dá)等各類設(shè)計學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)，形成了一種鏈?zhǔn)疥P(guān)系，在設(shè)計教學(xué)體系中具有重要地位。追溯國內(nèi)設(shè)計院校的色彩教學(xué)發(fā)展，大致可分為以下幾個階段，20世紀(jì)60年代至80年代后期，受前蘇聯(lián)教育體系的影響，采用色彩寫生為主的訓(xùn)練手法，培養(yǎng)學(xué)生的色彩表現(xiàn)技法，與當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計文化相距甚遠(yuǎn)。80年代以來設(shè)計院校逐步接受從日本、香港等地傳入的包豪斯教學(xué)理念，將之簡化之后形成以“三大構(gòu)成”(平面、色彩、立體)為基礎(chǔ)的設(shè)計教學(xué)模式，其中，色彩構(gòu)成作為三大構(gòu)成之一，強調(diào)色彩中的色相、純度和明度要素的理性分析，形成了相對系統(tǒng)的色彩設(shè)計教學(xué)模式，但仍與專業(yè)設(shè)計有所分離。近十多年以來，色彩設(shè)計教學(xué)呈現(xiàn)與專業(yè)設(shè)計相融合的發(fā)展趨勢，以服裝色彩設(shè)計課程為例，教學(xué)目的逐漸聚焦于通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和掌握學(xué)科知識，使學(xué)生了解各種影響色彩效果的社會因素，培養(yǎng)其色彩的審美能力和應(yīng)用能力，使之能夠駕輕就熟地運用服裝色彩，把握流行趨勢的脈搏，讓色彩的生命力在服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、消費過程中最大限度的發(fā)揮、顯現(xiàn)出來，從而使色彩成為提高服裝外觀質(zhì)量和增強服裝在國、內(nèi)外市場上的競爭能力的有效手段。服裝色彩設(shè)計教學(xué)傾向于培養(yǎng)學(xué)生在掌握理論知識、提高美學(xué)修養(yǎng)的基礎(chǔ)上，塑造其實踐應(yīng)用能力。但目前國內(nèi)的教學(xué)現(xiàn)狀仍與教學(xué)目標(biāo)存在一定的差距，就色彩設(shè)計教學(xué)內(nèi)容而言，對流行色的剖析、提取與設(shè)計應(yīng)用顯得十分欠缺，基本未涉及品牌服裝的色彩策劃、流行色與品牌服裝等與市場相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，而這一板塊恰恰是當(dāng)下服裝市場和產(chǎn)業(yè)日益關(guān)注的內(nèi)容，服裝色彩設(shè)計教學(xué)需要與時俱進(jìn)的改革。

二、流行色應(yīng)用在服裝色彩設(shè)計中的重要性

縱觀設(shè)計業(yè)界，色彩素來被認(rèn)為是最具感染力的視覺元素，它以各類設(shè)計產(chǎn)品為載體，在其塑造的千變?nèi)f化的世界里呈現(xiàn)出無窮的藝術(shù)魅力。在當(dāng)下，色彩更突破了其在“造物”上的實用、功利價值，延伸至“情感”、“思想”、“經(jīng)濟”等領(lǐng)域，凸顯出其與消費性和商業(yè)性之間的關(guān)聯(lián)，形成了所謂“經(jīng)濟色彩”。在當(dāng)代服裝設(shè)計領(lǐng)域，流行色已成為服裝色彩消費行為中的一個重要特征。一方面，隨著設(shè)計與消費群體之間聯(lián)系的日益密切，以及大眾審美情趣、著裝理念、生活品質(zhì)的提高，加上消費者獲取流行信息的渠道的多元化，其對色彩的需求與敏感度也在持續(xù)提升。據(jù)美國流行色研究中心大量調(diào)研證實“7秒鐘定律”的存在，即人們面對商品的最初7秒鐘往往決定了其對商品的興趣，而其中色彩的作用占67%，成為主導(dǎo)消費者選擇的關(guān)鍵性的影響因素。此外，還有權(quán)威色彩研究機構(gòu)表明:在不改變產(chǎn)品造型的基礎(chǔ)上，通過色彩的變化，可以給商品帶來10%－25%的附加值，這也顯現(xiàn)出色彩對于設(shè)計產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值。另一方面，具有鮮明色彩個性的服裝品牌在國際、國內(nèi)服裝舞臺和商業(yè)領(lǐng)域彰顯出強大的號召力，每每為業(yè)內(nèi)人士所矚目。例如:2012年秋冬，著名的意大利品牌PRADA為人們帶來了一場色彩風(fēng)暴，在極簡的服裝設(shè)計風(fēng)格下，塑料橙、鮮綠、亮藍(lán)等高調(diào)的色彩與原始樸素的面料形成了鮮明的視覺焦點。對此，PRADA的主設(shè)計師Miuccia闡釋了個中的韻味，“我所想到的只是擺弄色彩與面料”，“簡單但是奇特的感覺”，而正是這一簡單但奇特的色彩感覺構(gòu)成了服裝強大的吸引力。綜上所述，色彩設(shè)計和應(yīng)用不可能脫離消費市場和流行色發(fā)展趨勢而獨立存在，各行各業(yè)對色彩及其創(chuàng)造的有效經(jīng)濟價值的評估和實踐、以及品牌發(fā)展的需求共同推動了色彩經(jīng)濟的盛行，促使專業(yè)設(shè)計師掌握更多的色彩應(yīng)用知識和實踐經(jīng)驗，同時也促使高校教學(xué)的培養(yǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向著重培養(yǎng)學(xué)生在色彩設(shè)計中的審美能力、流行敏銳度以及實踐應(yīng)用等專業(yè)職能，由此也暴露出傳統(tǒng)色彩設(shè)計教學(xué)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求之間不相相適應(yīng)的問題。在筆者看來，在服裝色彩設(shè)計教學(xué)中補充流行色項目教學(xué)，是對此問題的有效解決途經(jīng)之一。近幾年，雖然已有一些學(xué)者在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)α餍猩头b色彩策劃進(jìn)行了探討，如在由流行色協(xié)會主辦的“亞洲色彩論壇”中，有多位學(xué)者就“我國品牌成衣的色彩策劃”、“流行色與服裝品牌的契合”等主題進(jìn)行了論述，但是一直沒有把這些學(xué)術(shù)前沿的探討引入到教學(xué)中。針對這一現(xiàn)狀，筆者嘗試在色彩設(shè)計教學(xué)中引入服裝品牌色彩策劃項目教學(xué)實踐環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)學(xué)生走出課堂，探索教學(xué)與市場需求的接軌，將書齋式的色彩理論教學(xué)轉(zhuǎn)換成著重以市場為導(dǎo)向的教學(xué)，既培養(yǎng)學(xué)生的對市場的敏銳度、對流行信息的洞察力，同時強化學(xué)生對色彩的整合、創(chuàng)新等綜合實踐能力。

三、流行色項目教學(xué)方案建設(shè)

(一)基于學(xué)生色彩分析能力的培養(yǎng)———立足

摘要:經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國家綜合國力的提升給城市發(fā)展帶來了機遇和發(fā)展，而城市形象是城市發(fā)展的重要元素，是城市文化的重要體現(xiàn)，城市品牌形象的樹立也體現(xiàn)了城市的價值取向和發(fā)展要義。本文基于當(dāng)代城市品牌形象策劃的情況和發(fā)展，對設(shè)計原則與優(yōu)化措施進(jìn)行了探討和研究，希望能夠?qū)ν苿映鞘腥姘l(fā)展起到幫助作用。

關(guān)鍵詞:城市品牌形象;策劃與設(shè)計原則;分析;推廣

1引言

隨著城鎮(zhèn)化的日益發(fā)展，人們越來越注重城市之間綜合實力的競爭，不僅在經(jīng)濟發(fā)展和科技發(fā)展上較量，隨著國家對軟實力與文化的強調(diào)，現(xiàn)代城市要想在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中得到持續(xù)發(fā)展就必須注重自身的文化形象和文化軟實力，增強城市品牌形象意識，打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義，有利于豐富政府形象策劃的內(nèi)容，增強政府形象策劃手段的綜合運用，城市的品牌是由政府和市民共同創(chuàng)造和維護(hù)，它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象，是城市經(jīng)營的一個重要元素。品牌形象也是政府實現(xiàn)公共管理的重要宣傳途徑，城市品牌的構(gòu)建能夠為推動社會和諧發(fā)展、凝聚社會民意、創(chuàng)新公共管理產(chǎn)生積極推動作用。

2城市品牌形象策劃的原則

2．1城市品牌的構(gòu)建與政府形象策劃結(jié)合。城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認(rèn)可的、體現(xiàn)城市文化的一個自覺形成的過程。由于現(xiàn)代社會對文化的強調(diào)，城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統(tǒng)的城市品牌構(gòu)建和政府形象策劃是從不同的層面展開的兩個相對比較獨立的個體，當(dāng)今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤，為實現(xiàn)行政管理職能，宣傳城市文化和政府精神，將城市品牌與政府形象相結(jié)合，明確城市的發(fā)展方向，確立城市的特色和定位，通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結(jié)合政府資源現(xiàn)狀、城市發(fā)展方向以及社會環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢確立的行政理念，也是通過民眾認(rèn)可的工作以及發(fā)展目標(biāo)建立良好的行政形象，與現(xiàn)代的城市品牌計劃在主體發(fā)展理念上不謀而合，通過城市品牌的建設(shè)讓社會更了解一個城市的文化、發(fā)展方向以及政府工作，將城市品牌構(gòu)建與政府形象確立結(jié)合起來，有利于政府實現(xiàn)公共管理職能，將國家以及政府理念創(chuàng)造性的與城市形象結(jié)合，促進(jìn)政府政治、經(jīng)濟、文化、社會服務(wù)職能的實現(xiàn)。2．2城市品牌形象設(shè)計的個性化原則。創(chuàng)新一直以來都是國家發(fā)展和創(chuàng)造所強調(diào)的，城市品牌的構(gòu)建也離不開創(chuàng)新性設(shè)計，要體現(xiàn)城市本身的特點和定位，根據(jù)自身特有的地理環(huán)境和人文環(huán)境以及城市的發(fā)展理念進(jìn)行個性化設(shè)計和宣傳，地域不同、城市不同，擁有的歷史文化也不相同，因此，我們主張城市品牌設(shè)計遵循個性化原則，挖掘城市最為代表性的文化元素，才是品牌構(gòu)建和文化表達(dá)的關(guān)鍵之處。另外，城市品牌的設(shè)計還應(yīng)結(jié)合城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，每座城市因其環(huán)境和特質(zhì)不同擁有不同的產(chǎn)業(yè)支柱，在經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的時代，擁有自己的個性支柱產(chǎn)業(yè)并將其代表性符號融入到城市形象的設(shè)計當(dāng)中，在色彩運用和形象設(shè)計當(dāng)中都可以貼近城市特色和特殊經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，彰顯城市的獨特魅力和文化?？傊诔鞘衅放菩蜗笤O(shè)計當(dāng)中要重視彰顯城市特色，以個性化設(shè)計為原則，創(chuàng)造富有活力的五彩繽紛的城市形象。2．3時效性與民族文化相結(jié)合的原則。文化是國家的搖籃，以一切精神創(chuàng)造的源泉。城市品牌設(shè)計要以國家文化為背景，將文化特征融入到城市品牌設(shè)計當(dāng)中，中國歷史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得設(shè)計者參考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的靈魂和元素，這些城市才能組成民族、國家，積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當(dāng)中，才是我們設(shè)計創(chuàng)造推陳出新的好方法;另外，在信息社會發(fā)展快速的今天，為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護(hù)，我們還要與時俱進(jìn)、順應(yīng)時代潮流，注意品牌設(shè)計的時效性，給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設(shè)計不是一個固化的、靜止的體系，它應(yīng)該是與時俱進(jìn)的、具有革新性和時代性的標(biāo)志，它不僅代表了中國古老文化的精髓，還能彰顯時代的光彩。所以，城市品牌的設(shè)計既要保證一定的民族性和文化性，也要保證其先進(jìn)行和前衛(wèi)性。2．4城市品牌設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)型原則。城市品牌的設(shè)計都是為了對外傳播，在基本要素運用與應(yīng)用知識識別的方面要保持一定的規(guī)范化，利用規(guī)范化的手段和標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計形式對外進(jìn)行傳播，這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強化。標(biāo)準(zhǔn)化原則包括簡潔化、統(tǒng)一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要讓普通民眾都能理解和感悟，才能達(dá)到宣傳的效果，所以在進(jìn)行設(shè)計彰顯創(chuàng)新性和特色魅力的過程之中也要保證設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)性。

摘要：隨著國家經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，新形勢下品牌形象在設(shè)計推廣中面臨前所未有的競爭和挑戰(zhàn)。通過對新時期品牌設(shè)計與經(jīng)濟民生的作用，品牌推廣對智能科技與文化價值輸出的影響，以及品牌設(shè)計對人才培養(yǎng)及企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任等多方面問題分析，從品牌視覺傳達(dá)設(shè)計管理角度，根據(jù)多年實踐經(jīng)驗總結(jié)、梳理出影響品牌推廣的宏觀和微觀的關(guān)鍵內(nèi)容。通過對新時期下社會發(fā)展人才需求的分析，找到專業(yè)的學(xué)科新架構(gòu)和學(xué)科人才培養(yǎng)方向，為解決國家、城市、企業(yè)品牌建設(shè)和社會經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)找到更好的方式和方法。

關(guān)鍵詞：新時期；品牌形象；問題；對策

市場經(jīng)濟競爭日益激烈和國際經(jīng)濟一體化的新時期，科技、全球化、社會責(zé)任成為影響國家、企業(yè)發(fā)展的3大力量。品牌形象和品牌價值觀作為各國經(jīng)濟發(fā)展的核心因素，品牌的應(yīng)用和推廣也最為活躍；另一方面，由于國家及企業(yè)競爭的熾熱化和面臨機遇的緊迫感，品牌體系的競爭結(jié)構(gòu)日漸顯現(xiàn)，促使國家、城市區(qū)域、企業(yè)決策人和個人管理者對品牌的形象力及包容性進(jìn)行再思考和有效嘗試。品牌形象體現(xiàn)出國家、城市、企業(yè)的文化脈絡(luò)，是國家形象的代表者，是一個國家經(jīng)濟、文化、商業(yè)、科技發(fā)展的象征[1]。品牌設(shè)計推廣貫穿于品牌的創(chuàng)建、品牌推廣運營到品牌提升和維護(hù)的全過程，這就要求品牌設(shè)計和策劃中，需要了解和掌握品牌經(jīng)營管理的整體結(jié)構(gòu)和思路，因為這樣才能從國家、城市區(qū)域和企業(yè)角度，把中國文化、文脈以及國家核心價值觀和概念潛移默化貫穿在品牌推廣過程中，文化自信才能真正落實到具體行動當(dāng)中。品牌創(chuàng)建過程涉及品牌定位、管理模式、品牌命名和設(shè)計、決策、傳播、延伸、品牌提升和維護(hù)等環(huán)節(jié)，其中品牌核心價值定位、品牌個性、品牌形象和產(chǎn)品架構(gòu)等內(nèi)容都決定品牌設(shè)計和推廣的風(fēng)格和內(nèi)容。品牌的核心價值包括功能價值、情感價值和社會價值[2]，文化觀念和價值觀通過品牌價值注入產(chǎn)品營銷和延伸體系。品牌核心價值也是品牌最突出、最鮮明的個性，消費者可以明確、清晰地記住并識別品牌的價值點和個性，達(dá)到認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的關(guān)鍵因素。

1機遇和挑戰(zhàn)———品牌建立中所涉及的核心因素和結(jié)構(gòu)關(guān)系

由于品牌內(nèi)部經(jīng)營結(jié)構(gòu)和外部市場快速變化對品牌系統(tǒng)的影響，品牌形象在應(yīng)用過程中是不斷變化的，品牌形象的應(yīng)用在特定條件的周期內(nèi)處于相對穩(wěn)定狀態(tài)，但是，文化藝術(shù)與區(qū)域人群的主流價值觀等方面，對企業(yè)經(jīng)營，特別是營銷主題活動的經(jīng)營結(jié)構(gòu)變化內(nèi)容有一定影響，品牌形象應(yīng)用推廣也會受其影響而產(chǎn)生變化。另外，由于商業(yè)經(jīng)營內(nèi)容積累不夠，對文化藝術(shù)、商業(yè)需求以及科技手段整合不到位，使得品牌形象推廣動力不足，猶如枯竭之水、無本之木。另一方面，由于現(xiàn)實經(jīng)營的需要，企業(yè)會不斷吸收和采納不同風(fēng)格主題和形式介入經(jīng)營活動，由于沒有篩選和整理，又導(dǎo)致系統(tǒng)、品牌核心價值和定位發(fā)生偏差，最后品牌系統(tǒng)會出現(xiàn)混亂狀態(tài)。在新時代下品牌的建立與推廣中，品牌理念、品牌風(fēng)格、品牌內(nèi)容和結(jié)構(gòu)不斷變化的原因是多種多樣的，從企業(yè)角度和社會角度來看主要有以下幾個層面。1.1國際社會競爭環(huán)境變化?？萍肌⑷蚧?、社會責(zé)任是未來國家企業(yè)發(fā)展的主流，進(jìn)入21世紀(jì)之后，中國企業(yè)面臨一個更加國際化和商業(yè)化的市場，利用共同分享的科技成果，以及吸收不同地域文化的內(nèi)涵，把品牌經(jīng)營和營銷向更廣闊的世界延伸。通過整合新的文化和動態(tài)營銷，企業(yè)品牌的建立會融合新經(jīng)營模式、創(chuàng)造新的品牌資源組合和成果以豐富完善自身，形成自身變化的品牌形象力；另一方面，國際商業(yè)市場競爭對文化的輸出和推廣有較大影響，各國通過產(chǎn)品和服務(wù)，輸出價值觀并吸收優(yōu)秀文化成果，融入自身的文化和價值觀體系。1.2企業(yè)自身內(nèi)外環(huán)境的變化。由于企業(yè)競爭的加劇，特別是與國外企業(yè)合作與競爭的情況多樣化，企業(yè)形象戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)經(jīng)營營銷活動頻繁，品牌設(shè)計與管理沒有及時跟進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)劃，人們對于品牌形象設(shè)計與策劃關(guān)系的認(rèn)識需要沒有積累和總結(jié)，從國家、城市、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略本質(zhì)上沒有認(rèn)識和把握品牌形象推廣規(guī)律。企業(yè)競爭的日益激烈，品牌形象系統(tǒng)要針對消費者的心理和行為規(guī)律，提升模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和管理機制創(chuàng)新，不斷吸收外來文化充實自身文化擴大品牌知名度，增強品牌競爭優(yōu)勢，其中在經(jīng)營營銷推廣中，品牌與具體IP形象的豐富合理組合，可有效增加品牌推廣的內(nèi)涵和達(dá)成營銷目的。1.3消費客層及人們?nèi)找嬖鲩L對精神需求的不斷變化。品牌推廣的主體主要有以下內(nèi)容：產(chǎn)品、服務(wù)、事件、體驗、人物、地點、財產(chǎn)、組織、信息、觀念等，營銷渠道發(fā)生重大變化，由原來單一渠道拓展到傳播、分銷和服務(wù)渠道等多渠道，客層需求、渠道變化等都導(dǎo)致品牌推廣的內(nèi)容及方式多樣化[3]。1.4原有品牌形象思維的局限中國大多企業(yè)的品牌推廣及營銷手段是以靜態(tài)為主，或只關(guān)注商業(yè)需求而忽視地域文化和客層價值觀、情感的梳理和整合，營銷手段方法相對單一，人文觀念挖掘不夠。而成熟的品牌推廣整合了人文、商業(yè)、科技的資源，包括動態(tài)系統(tǒng)的品牌形象，這種形象管理以品牌資產(chǎn)為核心，通過品牌創(chuàng)建、維護(hù)和提升這一主線展開。品牌推廣中整合了人文、商業(yè)和科技手段，如圖1—2所示。

2方法和對策

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：大家好！

非常感謝集團黨委給我參加這次競職演說的機會。當(dāng)前，我們集團的改革與發(fā)展進(jìn)入到了一個關(guān)鍵性的階段，需要每位員工統(tǒng)一意志，加強團結(jié)，堅定信心，奮力進(jìn)取。今天我來到這里，一方面是向集團匯報我的工作情況和工作認(rèn)識，同時也是希望能有機會為集團的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于19*年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系古典文獻(xiàn)專業(yè)；*年*月至*年*月在省古籍辦工作，*年*月進(jìn)xx書社，先后擔(dān)任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

下面我就結(jié)合對所競聘職位的認(rèn)識，談?wù)勎冶救说娜温毮繕?biāo)、工作思路以及自身優(yōu)勢。

第一，深刻體認(rèn)崗位的職責(zé)，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔(dān)著許多具體的事務(wù)性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務(wù)的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：

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我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于1987年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系古典文獻(xiàn)專業(yè)；87年7月至88年9月在省古籍辦工作，88年10月進(jìn)xx書社，先后擔(dān)任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

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第一，深刻體認(rèn)崗位的職責(zé)，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔(dān)著許多具體的事務(wù)性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務(wù)的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：

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我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于1987年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系古典文獻(xiàn)專業(yè)；87年7月至88年9月在省古籍辦工作，88年10月進(jìn)xx書社，先后擔(dān)任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

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第一，深刻體認(rèn)崗位的職責(zé)，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔(dān)著許多具體的事務(wù)性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務(wù)的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國廣播電視媒體發(fā)展過程中的一個新型產(chǎn)業(yè)。主要是以文化為依托，運用創(chuàng)意創(chuàng)新進(jìn)行開發(fā)和營銷。主要包含廣播影視、動漫、廣告等多個方面。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也受到了很多影響和制約，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能順利發(fā)展。

1廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1節(jié)目內(nèi)容方面。1.1.1創(chuàng)新不足。目前我國廣播電視文化創(chuàng)新不足，很多廣播電視策劃人為了迎合觀眾和潮流，不對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，而只想通過抄襲借鑒高收視率的節(jié)目，但其實這樣的電視節(jié)目形式是不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意發(fā)展的。如近幾年層出不窮的一些選秀節(jié)目，形式雷同、內(nèi)容雷同，只是進(jìn)行了輕微的調(diào)整，而并沒有真正地進(jìn)行創(chuàng)新，這是不符合當(dāng)今時代變化的，最終會被社會所淘汰。這也從側(cè)面反映了我國廣播電視策劃人員對廣播電視文化缺乏工作熱情，漸漸被所謂的流行所同化，失去了傳播我國文化的機會。一味地模仿可能會暫時提升收視率，但是并不能促進(jìn)我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，我國廣播電視媒體應(yīng)進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，增強節(jié)目的獨特性。1.1.2節(jié)目內(nèi)容低俗。目前，有些廣播電視節(jié)目策劃人，會因為當(dāng)今浮躁的社會風(fēng)氣而急功近利，一味迎合觀眾的惡俗趣味，為了提升收視率不擇手段。這樣的廣播電視節(jié)目，是有失水準(zhǔn)的，并且不符合廣電總局對電視節(jié)目的要求。這樣的節(jié)目既不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目弘揚文化的作用，也不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目教化的作用，[1]對于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。廣播電視節(jié)目想要提升收視率，應(yīng)從節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目形式創(chuàng)新兩方面著手，而不是迎合潮流，因為潮流終會被驅(qū)散，只有文化才會永流傳。廣大廣播電視文化創(chuàng)意工作人員應(yīng)有所警醒，避免制作出內(nèi)容低俗的節(jié)目。1.2體制方面。1.2.1創(chuàng)新體制缺失。我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要進(jìn)行發(fā)展，就必須要建立相應(yīng)的文化創(chuàng)新體制，只有體制完善，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能有據(jù)可依，才能順利發(fā)展。目前，我國在這方面并沒有提出完善的法律條文支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，有一些缺乏職業(yè)素養(yǎng)的媒體制作人員，在廣播電視文化創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)進(jìn)行惡性競爭，導(dǎo)致廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法順利發(fā)展。另外，固化思想對廣播電視文化的傳播也產(chǎn)生了巨大的阻礙，當(dāng)今電視媒體人應(yīng)跟隨時代的發(fā)展，完善廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制，提升廣播電視文化產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。1.2.2市場環(huán)境缺失。企業(yè)的良好發(fā)展與當(dāng)下的市場環(huán)境關(guān)系緊密。同理，穩(wěn)定的市場經(jīng)濟環(huán)境也會推動廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，目前我國缺乏完善的法律條文來監(jiān)管電視傳媒市場。這也不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，國家應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，合理監(jiān)管電視傳媒市場，使電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展能順利進(jìn)行。

2廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是貫穿全程的，所以，在對廣播電視文化進(jìn)行創(chuàng)新時，廣播電視策劃人員應(yīng)注重提升自身的創(chuàng)新意識，并根據(jù)時代的變化抓住我國主流價值觀，弘揚我國傳統(tǒng)文化。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中能引人入勝的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，而不是表象。廣播電視策劃人員應(yīng)加強對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，把握我國當(dāng)下的審美需求，對廣播電視節(jié)目進(jìn)行包裝。但是，在此過程中應(yīng)注重內(nèi)容輸出和思想輸出，并不能為了提升收視率、博人眼球而進(jìn)行低俗的設(shè)計。[2]所以，廣播電視策劃人的個人素質(zhì)就相當(dāng)重要，不僅僅要使廣播電視節(jié)目高端化，更要精致化，給觀眾帶來視聽盛宴。廣播電視策劃人應(yīng)適當(dāng)?shù)嘏c新媒體進(jìn)行結(jié)合，展開多平臺全方位的節(jié)目輸出，提升電視節(jié)目的影響力。當(dāng)今的廣播電視媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視進(jìn)行融合，這樣才能更加有效地提升廣播電視節(jié)目的傳播力度。例如近期熱播的《國家寶藏》收視率與口碑齊飛，這樣的成功，離不開節(jié)目策劃人的創(chuàng)新意識和把握國家主流思想的能力。首先，這檔節(jié)目是以我國歷史文物為核心，講述文物背后的故事，這就是很典型的內(nèi)容輸出，讓人們在浮躁的當(dāng)代生活中，體會我國傳統(tǒng)文化的魅力，并且學(xué)習(xí)歷史，從歷史中得到思想價值和人文觀念。其次，這檔節(jié)目以全明星陣容展開，運用偶像的力量吸引流量，但是，最后卻是通過內(nèi)容抓住觀眾的心。這樣的成功案例，值得廣大廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者深入研究，得出全新的思路，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.2打造品牌。對于我國廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，非常重要的一點是打造品牌效應(yīng)。只有觀眾對廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有所了解、記住并信賴這個品牌，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才是真正獲得了成功。[3]在此過程中，廣播電視策劃人員應(yīng)根據(jù)國內(nèi)具體形勢，打造既滿足于觀眾審美需求，又具有特色的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視就是非常好的廣播電視文化品牌。湖南衛(wèi)視旗下最重要的兩檔節(jié)目是《天天向上》和《快樂大本營》，并且近期播出的《聲臨其境》也具有較高的影響力。這幾個精品節(jié)目的推出，使湖南衛(wèi)視的文化品牌效應(yīng)得到迅速提升，給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟效益。而湖南衛(wèi)視文化品牌的成功打造，離不開其電視策劃人對電視節(jié)目內(nèi)容的把控和創(chuàng)新，這凸顯出廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，所以，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有不斷用內(nèi)容打動觀眾，才能讓觀眾信任其品牌。

3結(jié)語

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我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于1987年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系古典文獻(xiàn)專業(yè)；87年7月至88年9月在省古籍辦工作，88年10月進(jìn)xx書社，先后擔(dān)任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

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第一，深刻體認(rèn)崗位的職責(zé)，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔(dān)著許多具體的事務(wù)性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務(wù)的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：