導(dǎo)語：文化融入策略下旅游營(yíng)銷簡(jiǎn)述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、旅游文化營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國(guó)旅游營(yíng)銷的時(shí)展

主要概括為四點(diǎn)：（1）以人為本，注重消費(fèi)者個(gè)性的回歸，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)中的文化因素；（2）強(qiáng)調(diào)差異化特色營(yíng)銷服務(wù)，即一對(duì)一的定制式營(yíng)銷；（3）強(qiáng)化各媒介的空間整合，實(shí)現(xiàn)廣告、傳媒、網(wǎng)絡(luò)等的整合營(yíng)銷手段；（4）發(fā)展生態(tài)文明價(jià)值導(dǎo)向，倡導(dǎo)綠色旅游營(yíng)銷模式。

2.新時(shí)期背景下的休閑文化旅游

中國(guó)旅游從此進(jìn)入了一個(gè)“國(guó)家喊你去旅游”，國(guó)家主導(dǎo)、倡導(dǎo)國(guó)民旅游休閑的新時(shí)代，這標(biāo)志著“全民休閑時(shí)代”的來臨。旅游區(qū)發(fā)展將實(shí)現(xiàn)由單一觀光旅游向復(fù)合型休閑度假產(chǎn)業(yè)的邁進(jìn)。以放松身心、自由體驗(yàn)為特征的休閑度假游將迎來爆發(fā)式發(fā)展，以文化休閑、多主題體驗(yàn)的深度旅游將成為休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心發(fā)展點(diǎn)。

二、城市旅游文化營(yíng)銷實(shí)施策略分析

1.文化融入的城市發(fā)展策略

（1）以人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷、文化融入的城市發(fā)展原則總體來看，應(yīng)在城市建筑、城市環(huán)境的創(chuàng)造中，要將城市主體——人的心態(tài)審美觀放在主要位置，在細(xì)節(jié)中顯現(xiàn)人文關(guān)懷。（2）注重細(xì)節(jié)，增強(qiáng)文化滲透力城市發(fā)展的文化融入一般從四個(gè)方面入手：1）明確城市定位，找出城市特色、靈魂與理念；2）突出個(gè)性標(biāo)識(shí)，創(chuàng)建城市識(shí)別系統(tǒng)。由人來“感知”城市文化特質(zhì)，并借以提升城市營(yíng)銷；3）彰顯建筑風(fēng)格及城市環(huán)境，融入和傳承地域文化，創(chuàng)造性的保留傳統(tǒng)的街巷空間和建筑形式；對(duì)整體環(huán)境、生活方式、文化主題的保留和滲透；對(duì)大眾化的公園、河道、文化建筑環(huán)境周圍盡量營(yíng)造一種和諧、清雅、幽靜的氛圍。

2.西安曲江新區(qū)文化引領(lǐng)的跨越式發(fā)展

（1）融入文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在文化旅游、影視投資、文藝演出、出版?zhèn)髅?、?shù)字文化、國(guó)際會(huì)展、文化創(chuàng)意、文化體育休閑的八大領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。（2）以旅游為龍頭，發(fā)展四大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)曲江新區(qū)先后建成大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批重大文化旅游項(xiàng)目來擴(kuò)大旅游營(yíng)銷的品牌吸引力，形成了以旅游、會(huì)展、影視、演藝等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)體系。曲江新區(qū)已躍升為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是西部最重要的文化、旅游集散地，陜西文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性區(qū)域。（3）大集團(tuán)引領(lǐng)大投資，主導(dǎo)新區(qū)開發(fā)組建了以曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)為主的企業(yè)集群，附屬曲江影視集團(tuán)、曲江會(huì)展集團(tuán)、曲江演出集團(tuán)、曲江文化旅游集團(tuán)、大明宮投資集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。截至目前，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)已成為我國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)投資類企業(yè)之一。

三、文化融入策略的城市旅游區(qū)實(shí)踐及特色塑造

1.峨眉半山•七里坪國(guó)際旅游區(qū)的文化策略

（1）山地度假文化的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略深度挖掘文化的內(nèi)涵，以旅游產(chǎn)品為主線進(jìn)行營(yíng)銷，成為了現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的核心。峨眉山是天下名山，世界品牌。峨眉山旅游度假區(qū)借助峨眉山的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展避暑、賞雪特色度假主題，營(yíng)造四季主題休閑社區(qū)。將大峨眉的佛文化、茶文化、武術(shù)文化、生態(tài)文化相融合，發(fā)展康療養(yǎng)生文化品牌，打造溫泉社區(qū)、商務(wù)會(huì)議社區(qū)、山地運(yùn)動(dòng)社區(qū)、風(fēng)情小鎮(zhèn)社區(qū)等。發(fā)展相關(guān)產(chǎn)品體系和活動(dòng)的同時(shí)，也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、節(jié)會(huì)活動(dòng)及主題旅游產(chǎn)品推廣，如表1所示。依托峨眉山良好的宗教休閑旅游環(huán)境，聯(lián)合現(xiàn)有的峨眉山金頂佛教文化資源，發(fā)展“漫游”體驗(yàn)型山地養(yǎng)生社區(qū)，取代“到此一游”的觀光型發(fā)展模式。通過休閑度假國(guó)際生活社區(qū)的打造，留住慕名到峨眉仙山的觀光游客；通過度假設(shè)施的配置（七里坪度假會(huì)所，國(guó)際溫泉酒店）、服務(wù)體系的塑造（溫泉養(yǎng)生SPA）、核心吸引物的打造（半山風(fēng)情小鎮(zhèn)），創(chuàng)造休閑度假的全新發(fā)展路徑；通過四季型景點(diǎn)的活動(dòng)“抓”住游客，實(shí)現(xiàn)旅游的“慢”營(yíng)銷模式。

2.遂寧中華養(yǎng)生谷的文化引入

（1）發(fā)展思路當(dāng)?shù)氐奈拿}，如圖2所示。在遂寧中華養(yǎng)生谷旅游區(qū)，將文化融入構(gòu)思中，著重基于城市傳統(tǒng)文化資源的建設(shè)，包含物質(zhì)文化層面和精神文化層面兩個(gè)方面、衍生出了四條主題文化線索：山水文化、建筑文化、民俗文化、觀音文化，詳見表2。（2）發(fā)展亮點(diǎn)基于對(duì)遂寧當(dāng)?shù)匚幕Y源的主題文化線索梳理，運(yùn)用文化整合、文化創(chuàng)造、文化移植的三大途徑，達(dá)到了文化效應(yīng)旅游營(yíng)銷發(fā)展的整體大提升。在融入文化的同時(shí)，輔以配套完善的娛活動(dòng)樂主題及個(gè)性化的服務(wù)支撐系統(tǒng)，創(chuàng)造出城市旅游開發(fā)模式的策略模型：即旅游核心模型——“旅游=文化+娛樂+服務(wù)”，達(dá)到遂寧中華養(yǎng)生谷旅游新區(qū)的全面提升。圖3旅游核心模型四、結(jié)語綜上所述，文化融入策略推動(dòng)了城市旅游區(qū)的轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展了新時(shí)代背景下的旅游營(yíng)銷模式，獲得了旅游經(jīng)濟(jì)效益的全面升級(jí)。旅游業(yè)的良性發(fā)展只有滿足消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特文化體驗(yàn)的多元化需求、創(chuàng)新文化主題、延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)品主線、吸引并留住游客，才能持久保持旅游區(qū)的活力和個(gè)性化特色。

本文作者：楊藝萱工作單位：江蘇省交通科學(xué)研究院股份有限公司