導(dǎo)語：區(qū)域化工會(huì)工作品牌影響力研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

黨的勝利召開后，在全黨深入開展“兩學(xué)一做”常態(tài)化制度化和“不忘初心、牢記使命”活動(dòng)，聚焦“四風(fēng)”問題，就是要著力解決群眾熱切關(guān)心的問題，做好新形勢(shì)下群眾工作。工會(huì)組織作為黨聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，要想做好新形勢(shì)下群眾工作，提高自身品牌影響力，就必須走群眾路線。工會(huì)工作的品牌提升，影響力的大小、深度、廣度，集中體現(xiàn)在工會(huì)工作的觸角深入到施工一線的“網(wǎng)絡(luò)終端”，通過群眾性的生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，圍繞企業(yè)中心工作展示作為，通過民主管理發(fā)揮工會(huì)的維護(hù)職能，通過群眾性的勞動(dòng)競(jìng)賽等活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)的完成，最終落腳點(diǎn)，就是要積極促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展，使全體職工共享企業(yè)發(fā)展成果。因此，如何提升工會(huì)工作品牌影響力，以服務(wù)基層為基準(zhǔn)點(diǎn)，淺談幾點(diǎn)看法。

一、充分認(rèn)識(shí)到品牌工會(huì)的重要意義

要想充分認(rèn)識(shí)到品牌工會(huì)的重要意義，首先要搞清楚品牌工會(huì)的內(nèi)涵與外延。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。就像中央電視臺(tái)非常有名的一句廣告，“相信品牌的力量”一樣，很多商家創(chuàng)造了自主的品牌，提到海爾就會(huì)想到洗衣機(jī)、格力就會(huì)想到空調(diào)、長(zhǎng)虹就會(huì)想到電視一樣。其實(shí)，這些產(chǎn)品都是各個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化的載體，消費(fèi)者通過消費(fèi)產(chǎn)品來了解企業(yè)形象，就像聽到一首歌的旋律就知道這首曲子的曲風(fēng)是哪位作曲家的風(fēng)格。工會(huì)工作品牌的含義也不例外。隨著集團(tuán)公司區(qū)域化經(jīng)營戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，各個(gè)區(qū)域化的子分公司工會(huì)應(yīng)該在組織職能上有所創(chuàng)新，結(jié)合區(qū)域化公司特色和區(qū)域?qū)嶋H，形成有特色明顯的區(qū)域化工會(huì)組織。例如說，區(qū)域公司工會(huì)結(jié)合自身實(shí)際，結(jié)合上級(jí)工會(huì)開展“雙學(xué)雙扶10項(xiàng)行動(dòng)”，在分公司開展“雙學(xué)雙扶8項(xiàng)行動(dòng)”，“郭明義愛心團(tuán)隊(duì)”持續(xù)在行動(dòng)活動(dòng)，“讓我最感動(dòng)和最快樂的項(xiàng)目工會(huì)工作”、“最具幸福感的項(xiàng)目部”等在職工群眾中引起了深刻反響，已經(jīng)初步形成了分公司工會(huì)工作的特色品牌模型。這些一系列的特色工會(huì)工作交織在一起，形成了一整套的管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，也就在一定程度上形成了具有特色的企業(yè)文化，品牌工會(huì)的雛形逐步顯現(xiàn)。企業(yè)推出品牌工會(huì)，旨在通過工會(huì)工作的品牌影響力，找準(zhǔn)工會(huì)工作服務(wù)大局、服務(wù)職工群眾的著力點(diǎn)，全力打造企業(yè)支持、職工歡迎、體現(xiàn)工會(huì)特點(diǎn)的工作品牌，提高了工會(huì)的影響力和美譽(yù)度，開創(chuàng)工會(huì)工作新局面。

二、充分意識(shí)到工會(huì)品牌建設(shè)存在的問題

工會(huì)工作要注重定位、機(jī)制的建立、工作的創(chuàng)新以及工會(huì)干部的素質(zhì)建設(shè)，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)輿論導(dǎo)向和文化引領(lǐng)。在區(qū)域化經(jīng)營戰(zhàn)略推進(jìn)過程中，區(qū)域化工會(huì)工作品牌化建設(shè)取得了階段性的進(jìn)展，也同時(shí)存在著這樣或者那樣的一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、定位不明顯，重點(diǎn)不突出工會(huì)工作的主要職能還是職工維權(quán)，最主要的還是服務(wù)職工群眾，通過服務(wù)群眾取得實(shí)效從而擴(kuò)大工會(huì)工作品牌的影響力。然而相當(dāng)多的工會(huì)干部對(duì)工會(huì)工作的品牌化建設(shè)缺乏思考，對(duì)工會(huì)工作的作用理解本末倒置，認(rèn)為開展一些工作主要為了體現(xiàn)工作的作為，為了作為而作為，把服務(wù)職工群眾的根本宗旨放在了次要位置。2、重視不到位，宣傳不給力企業(yè)以生產(chǎn)經(jīng)營為中心，加之部分人對(duì)工會(huì)的重要性認(rèn)識(shí)不到位，造成對(duì)工會(huì)工作的不夠重視。有些職工甚至認(rèn)為“工會(huì)就像婦聯(lián)一樣沒有權(quán)力，解決不了一些實(shí)際問題”等現(xiàn)象存在。許多工會(huì)干部忙于事務(wù)應(yīng)酬，不太注重活動(dòng)策劃和形象推廣，沒有找準(zhǔn)定位，對(duì)開展的工作多限于內(nèi)部溝通和宣傳報(bào)道，在中國中鐵工會(huì)網(wǎng)站甚至更高的媒體品臺(tái)上沒有發(fā)費(fèi)心思。3、創(chuàng)新力不強(qiáng)，凝聚力不夠?qū)W習(xí)先進(jìn)，那么先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)會(huì)在一長(zhǎng)段時(shí)間內(nèi)形成定式，如果不與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)由先進(jìn)變?yōu)楹筮M(jìn)，甚至落入了“畫地為牢”的境地。工會(huì)工作的主要優(yōu)勢(shì)還是通過工會(huì)工作載體，增強(qiáng)員工凝聚力。一些工作落入俗套，難以避免地成為了雖然不可缺少，但是就像左手握右手一樣沒有感覺，點(diǎn)燃員工的激情更無從談起。

三、新形勢(shì)下工會(huì)工作品牌影響力提升的建議

結(jié)合區(qū)域公司工會(huì)實(shí)際，我們認(rèn)為打造工會(huì)工作品牌并非一朝一夕之功，需要持之以恒的探索和追求。1、明確工會(huì)工作的準(zhǔn)確定位提升工會(huì)工作的影響力是建設(shè)品牌工會(huì)的關(guān)鍵。從工會(huì)組織的職能和社會(huì)定位來講，突出維護(hù)職能，應(yīng)該是建設(shè)品牌工會(huì)的前提和出發(fā)點(diǎn)。工會(huì)工作的所有品牌都必須突出維護(hù)職能，為職工群眾說話辦事。而且要給職工群眾一種安全感和可依賴感，達(dá)到“有事找工會(huì)”這樣一個(gè)目的。這應(yīng)該作為品牌工會(huì)建設(shè)一個(gè)目標(biāo)。不維護(hù)職工利益，不為職工群眾說話辦事，職工不買賬，品牌不會(huì)響，名氣不會(huì)大。從這樣一個(gè)定位出發(fā)，建設(shè)品牌工會(huì)必須全心全意為職工群眾服務(wù)，工會(huì)組織的一切工作都必須以維護(hù)和保障職工利益為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。品牌要有品位，在社會(huì)、企業(yè)和職工群眾心目中要有地位，工會(huì)組織本身更要有所作為。2、加強(qiáng)工會(huì)干部素質(zhì)的提高“戰(zhàn)攻守御之具,盡在于人事”。在區(qū)域化經(jīng)營戰(zhàn)略和精細(xì)化管理的大形勢(shì)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已趨于肉搏戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)部員工的工作壓力和生活壓力也隨之增大，這就對(duì)工會(huì)工作的職能提出了更高要求，對(duì)工會(huì)干部工整體素質(zhì)的提升也提出了新的要求。與創(chuàng)建學(xué)習(xí)型黨組織活動(dòng)結(jié)合起來，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型工會(huì)組織，工會(huì)干部要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，堅(jiān)持學(xué)習(xí)工作一體化，形成團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)氛圍，從而促進(jìn)“四個(gè)一流”職工隊(duì)伍建設(shè)。3、提升工會(huì)組織的知名度工會(huì)工作的品牌影響力如何，是決定一個(gè)基層工會(huì)組織作用發(fā)揮的關(guān)鍵，是形成一個(gè)品牌的外在因素。一個(gè)具有工作品牌的工會(huì)會(huì)因?yàn)槠涔ぷ髌放朴绊懥哂休^高的知名度，從而更能促進(jìn)工會(huì)組織作用的發(fā)揮，這是一個(gè)相輔相成，互相促進(jìn)的過程。與星級(jí)黨支部達(dá)標(biāo)命名活動(dòng)結(jié)合起來，開展工會(huì)組織星級(jí)達(dá)標(biāo)命名活動(dòng)，以“最具活力”基層工會(huì)考評(píng)辦法為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性地開展特色工作，通過考核達(dá)標(biāo)升星，有升有降。4、增強(qiáng)策劃和構(gòu)筑一個(gè)工作品牌的能力隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，工會(huì)工作的內(nèi)容不斷變化，活動(dòng)方式需要不斷創(chuàng)新，能不能結(jié)合新的形勢(shì)要求策劃和構(gòu)筑一個(gè)新的工作品牌，是對(duì)我們各級(jí)工會(huì)組織能力和水平的考驗(yàn)，也是對(duì)我們工會(huì)干部素質(zhì)的一個(gè)要求。比如每一次大的文藝演出都要有導(dǎo)演、有策劃，要拍攝一部專題片還要有撰稿有編劇。什么是策劃？實(shí)際就是總指揮，每搞一項(xiàng)活動(dòng)得有新的創(chuàng)意，有自己的特點(diǎn)風(fēng)格，還要負(fù)責(zé)組織實(shí)施。這需要一種能力，作為工會(huì)組織，每一個(gè)人都要具備這種能力，更要注意發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)方面的人才。5、需要工廠化運(yùn)作區(qū)域化形勢(shì)下，工會(huì)工作品牌的影響力提升，需要在整個(gè)區(qū)域進(jìn)行工廠化推廣，需要一定的規(guī)模。一間民間榨油作坊，生產(chǎn)出來的油質(zhì)量再好，也就只有少數(shù)人知道，因?yàn)樗挠绊懥Φ膹V度和深度很有限。一旦擴(kuò)大經(jīng)營，形成了規(guī)模，有特色的產(chǎn)品就具備了品牌的潛質(zhì)了。為此，在區(qū)域化經(jīng)營形勢(shì)下，區(qū)域化工會(huì)組織應(yīng)積極與“工廠化”施工生產(chǎn)相結(jié)合，做好工會(huì)工作品牌的先進(jìn)典型的選樹，以及工會(huì)工作品牌工廠化的規(guī)模效應(yīng)的提煉升華，進(jìn)一步增強(qiáng)工會(huì)工作品牌的輻射力。6、圍繞亮點(diǎn)抓好宣傳過去的那種好酒不怕巷子深的觀念已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的變化了。圍繞亮點(diǎn)工作必須借助各類新聞媒體加大宣傳力度，擴(kuò)大工會(huì)工作品牌的知名度和影響力。例如，中鐵一局工會(huì)通過專家型技術(shù)工人典型竇鐵成事跡的宣傳，擴(kuò)大了中鐵一局在社會(huì)的知名度，數(shù)以千計(jì)的竇鐵成職工夜校遍布全國各地；通過開展“崗位練兵”、“技術(shù)比武”等活動(dòng)在各大網(wǎng)站媒體宣傳，中鐵一局的名號(hào)走進(jìn)了各個(gè)省市的技能大賽的舞臺(tái)上，擴(kuò)大了集團(tuán)公司工會(huì)的影響力。對(duì)此，要引起我們大家的高度重視，因?yàn)槲覀兘ㄔO(shè)品牌工會(huì)，就要借水行舟，不去或不會(huì)宣傳自己是不行的。

總之，提升工會(huì)工作品牌影響力，措施得力，關(guān)鍵在執(zhí)行，需要反復(fù)探索，圍繞工會(huì)的宗旨靈活多樣的開展工作，才能得到廣大職工群眾的擁護(hù)，工作也就相應(yīng)的更上一層樓了。

作者:張存義 單位:中鐵東北亞長(zhǎng)春國際物流港項(xiàng)目總包部