導(dǎo)語(yǔ)：文化強(qiáng)市發(fā)展的新聞傳媒業(yè)探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.實(shí)行新聞傳媒與新信息、新技術(shù)的融合戰(zhàn)略。電子信息技術(shù)對(duì)文化藝術(shù)及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質(zhì)生活逐漸豐富的同時(shí)，信息技術(shù)的快速發(fā)展，特別是通訊衛(wèi)星、數(shù)字媒體、電子技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用將影響媒體的變革乃至整個(gè)社會(huì)生活的變化。應(yīng)該說(shuō)，信息技術(shù)與新聞傳媒的融合越來(lái)越緊密?？删椭貞c而言，在傳媒業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的情況下，與傳媒產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)卻得到了較好的發(fā)展。近年來(lái),重慶市信息產(chǎn)業(yè)增加值每年以高于GDP三倍的速度增長(zhǎng),通信服務(wù)業(yè)對(duì)全市服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到18%[3]，經(jīng)過幾年的推動(dòng)和扶持，重慶信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模。重慶傳統(tǒng)的資訊傳媒產(chǎn)業(yè)與東部有差距，但是在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個(gè)發(fā)展水平上，可以說(shuō)新媒體技術(shù)為重慶傳媒資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的歷史性的機(jī)遇，因此利用并且發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)，打造新媒體資訊產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。這里包含兩個(gè)方面的問題，一個(gè)是傳統(tǒng)的傳媒資訊產(chǎn)業(yè)，如何充分利用新媒體技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)登上新的臺(tái)階，并且培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，比如傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)真正盈利性的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等；一個(gè)是以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的問題。筆者認(rèn)為，新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)一開始就要建立在充分的市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，充分利用新技術(shù)新體制，抓住重慶列入“三網(wǎng)融合”的第二批試點(diǎn)單位的契機(jī)，發(fā)展三位一體的新傳媒技術(shù)。2010年4月，國(guó)家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協(xié)議，雙方將共建長(zhǎng)江上游新聞出版中心，第二個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地正式落戶北部新區(qū)?；匾浴皥@中園”方式在北部新區(qū)高新園設(shè)立，將在署、市合作框架下，實(shí)行管理主體、運(yùn)營(yíng)（服務(wù)）主體、發(fā)展主體、行業(yè)監(jiān)管主體四位一體運(yùn)作機(jī)制?；貙⒅攸c(diǎn)打造十大產(chǎn)業(yè)：數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、跨媒體復(fù)合出版。

2.實(shí)行新聞傳媒與新區(qū)域、新領(lǐng)域的融合戰(zhàn)略。以新聞傳媒為先行搶占文化產(chǎn)業(yè)的高地，在拓展發(fā)展區(qū)域方面，湖南傳媒集團(tuán)除向國(guó)內(nèi)的區(qū)域發(fā)展外，還加強(qiáng)了國(guó)際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國(guó)、加拿大及東南亞市場(chǎng)；湖南出版向美國(guó)、加拿大、英國(guó)、韓國(guó)等地輸出了多種外向型圖書；湖南動(dòng)漫產(chǎn)品走進(jìn)了亞、歐、美三大洲的36個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在搶占新領(lǐng)域方面，湖南新聞出版業(yè)已實(shí)現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國(guó)領(lǐng)先地位。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為“報(bào)網(wǎng)融合”發(fā)展的盈利者，將旗下三湘都市報(bào)、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個(gè)覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷的全媒體信息服務(wù)型平臺(tái)。對(duì)重慶而言，要拓展新聞傳媒發(fā)展新區(qū)域，一是要結(jié)合重慶地域?qū)嶋H，向區(qū)縣拓展，向規(guī)模要發(fā)展。由于行政體制上的關(guān)系，重慶有40個(gè)區(qū)縣，絕大部分區(qū)縣都擁有報(bào)紙和電視臺(tái)，但由于無(wú)正式刊號(hào)、頻率等多種因素的影響，市場(chǎng)化發(fā)展程度極低。因此，重慶四大國(guó)有文化集團(tuán)要通過市場(chǎng)、資本、業(yè)務(wù)多種形式與區(qū)縣合作，向深度和廣度開拓。在發(fā)展新領(lǐng)域方面，要按照優(yōu)勢(shì)優(yōu)先的原則，壯大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我市新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)向立體式、集約型方向發(fā)展。在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)方面，重慶要加速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前特別要抓好數(shù)字電視的推廣和新介質(zhì)媒體的發(fā)展。此外，要積極承接印刷復(fù)制業(yè)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

3.實(shí)行新聞傳媒與新渠道、新業(yè)態(tài)的融合戰(zhàn)略。除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道之外，隨著數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)新渠道催生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志等新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)新渠道催生了手機(jī)報(bào)新業(yè)態(tài)的手機(jī)媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現(xiàn)的兩種最新的信息傳播渠道：數(shù)字標(biāo)牌和微博客。數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)改變了我們的溝通方式。在當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)能即時(shí)傳達(dá)信息，也能即時(shí)更換信息，因此已經(jīng)被應(yīng)用于世界各地的公共部門機(jī)構(gòu)，并正在此領(lǐng)域迅速增長(zhǎng)。當(dāng)世界進(jìn)入web2.0應(yīng)用時(shí)代，微博客的發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。微博客不只是開創(chuàng)了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業(yè)營(yíng)銷的新的網(wǎng)絡(luò)陣地，而且它對(duì)突發(fā)事件傳播具有得天獨(dú)厚的速度優(yōu)勢(shì)，一些傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道[4]。在新業(yè)態(tài)方面，要搶占信息傳播的話語(yǔ)權(quán)，新聞傳媒要開辟的全市黨報(bào)發(fā)行網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖書連鎖網(wǎng)和電視零售網(wǎng)、手機(jī)傳播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)吧連鎖網(wǎng)等六大網(wǎng)絡(luò)，借助新的網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的配置和整合。

4.實(shí)行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰(zhàn)略。傳媒資訊產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必須經(jīng)過三個(gè)階段，即產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段和資本競(jìng)爭(zhēng)階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業(yè)尚處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，其傳媒資訊產(chǎn)品并沒有形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)只是幾大都市報(bào)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而沒有形成一家獨(dú)大的品牌優(yōu)勢(shì)的原因。然而即使某一傳媒資訊產(chǎn)品形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，而沒有資本力量的介入，不進(jìn)入資本市場(chǎng)，其仍然難以形成跨越式的發(fā)展。上市是媒體資本運(yùn)作一個(gè)重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國(guó)的率先上市，到2010年,湖南已經(jīng)上市的文化企業(yè)達(dá)到4家，居全國(guó)第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為我國(guó)民營(yíng)出版?zhèn)髅降谝还?。重慶第四次黨代會(huì)提出，要將“扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓”，這對(duì)包括新聞傳媒業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息，重慶新聞傳媒業(yè)應(yīng)深入思考，如何利用好民營(yíng)資本與新聞傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)性部分進(jìn)行充分的融合發(fā)展。過去，由于重慶文化事業(yè)低層次均衡發(fā)展，縣縣點(diǎn)火，鄉(xiāng)鄉(xiāng)冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術(shù)落后，企業(yè)規(guī)模小，將很難與發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)抗衡。所以，對(duì)于重慶來(lái)說(shuō)，當(dāng)前應(yīng)以體制、機(jī)制改革為突破口，形成以城市大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為骨干，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型文化企業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)格局；要加快組建大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的步伐，通過整合城鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)文化資源，“做大做強(qiáng)”企業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.對(duì)新聞出版、圖書發(fā)行、文博展覽業(yè)、文化娛樂業(yè)，應(yīng)以龍頭企業(yè)為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至文化大戶加盟，采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式，形成實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并積極推動(dòng)和深化文化傳媒企業(yè)上市融資。惟有做大做強(qiáng)了，才會(huì)反哺內(nèi)容生產(chǎn)，反哺信息傳播，為打造文化強(qiáng)市提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

本文作者：張振中工作單位：合川區(qū)新聞信息中心