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摘要：博物館作為弘揚文化、科普教育的重要組成部分，在弘揚茶文化過程中扮演著舉足輕重的作用，作為古代對外貿(mào)易的重要商品，茶葉深受世界人民喜愛，經(jīng)過歲月沉淀，逐漸形成了以茶元素為核心的茶文化，而想要做好茶文化宣傳工作，就要充分發(fā)揮博物館的宣傳作用。文章以介紹博物館在茶文化宣傳過程中的突出作用為切入點，圍繞如何借助博物館，構(gòu)建茶文化宣傳路徑的問題展開深入探析。

關(guān)鍵詞：博物館；茶文化；宣傳

博物館作為宣傳中國茶葉文化的一個主要端口，同時也是目前對外宣傳茶文化的主要媒介之一。1990年，由文化和旅游部，湛江市和杭州共同建造的國家專業(yè)博物館——中國茶葉博物館正式開放，該博物館自開放以來，為茶葉文化宣傳工作的發(fā)展做出了巨大貢獻。

1茶葉博物館簡介

中國茶博物館在建設(shè)過程中，對茶葉文化自身特點以及群眾生活習慣等方面，進行了深入且細致地研究，決定從茶葉歷史，產(chǎn)業(yè)制備工藝，飲茶用具以及飲茶習俗等角度，生動描繪了中國茶文明發(fā)展史。從宏觀層面來看，博物館的三大主要功能是收藏，研究和教育，其中教育是重中之重，博物館是社會教育機構(gòu)，參觀茶展之后，觀眾可以學習很多茶知識和茶文化。除主題展覽外，茶葉博物館還針對不同階層的人們開展了各種教育活動，并以體驗教育和展覽教育等多種形式促進了茶文化的發(fā)展。

2宣傳茶文化的重要意義

2.1學生教育方面。從教育方面來看，茶葉博物館對于廣大中小學生具有很強的教育功能，中小學生通過參觀茶葉博物館，提升其對于中國傳統(tǒng)文化的認知以及歸屬感，對于提升中小學生綜合素養(yǎng)具有積極地推動作用。多年來，利用茶葉博物館提升中小學生綜合素養(yǎng)一直是教育從業(yè)人員的共識。博物館長期以來一直關(guān)注年輕人的成長和發(fā)展，2006年5月18日為國際博物館日，世界各地的博物館將注意力集中在年輕人身上，將活動主題定為“博物館和青年”。長期以來，茶博會一直高度重視中小學生的教育，并在特殊兒童的心中種植了茶文化的種子。使兒童學習課本之外的豐富知識，是進行高質(zhì)量教育的先決條件，對于中小學生的全面發(fā)展也是必不可少的。2.2成人教育方面。2.2.1對茶農(nóng)進行幫扶。博物館一方面要應反映社會發(fā)展的趨勢，另一方面還要為社會提供服務，要以“貼近現(xiàn)實，貼近生活，貼近人”為工作基本原則。茶文化植根于農(nóng)村，想要確保茶葉行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，茶農(nóng)需要獲取新知識。為了拉近與公眾的距離，并使茶文化更接近公眾，茶博物館需要與茶村形成更為緊密地聯(lián)系，借助博物館向農(nóng)村地區(qū)傳播有關(guān)茶葉種植、制備以及銷售等方面的知識，通過這種方式來提高茶農(nóng)技能，并創(chuàng)造新的茶葉文化。例如雙鳳村，作為西湖淡茶的起源地，許多茶農(nóng)在種植茶的同時，還開設(shè)了茶館，當?shù)亟值擂k事處和茶館經(jīng)過協(xié)商，共同組織了農(nóng)家茶藝教育班，以免費培訓的方式幫助當?shù)夭柁r(nóng)提升技能水平。2.2.2豐富群眾業(yè)余生活。2009年，茶葉博物館學茶中心向公眾開放，其中周日茶文化教室是其主要活動項目之一。每個星期六下午2點，著名的茶業(yè)專家學者討論茶文化，借助這種方式突破以往的學術(shù)框架，同時邀請資深茶客戶和茶愛好者免費聽講座，讓茶迷們更深入地了解茶文化，讓茶迷們學會如何餐桌布置，自制花草茶以及挑選飲茶用的紫砂壺，這些項目深受群眾喜愛，具有良好的群眾基礎(chǔ)。2.3國際宣傳方面。茶文化的魅力源遠流長，吸引了眾多海外朋友的目光。通過參觀常設(shè)茶文化展覽，參觀各個茶園以及購買介紹茶文化的相關(guān)書籍、音影資料，大多數(shù)游客對中國茶文化有很好的了解。但是，也有外國觀眾對茶文化很感興趣，想了解更多關(guān)于茶文化的知識，甚至想學習中國茶的釀造，茶道表演等。為了滿足這些外國特殊觀眾的需求，發(fā)起了“茶博覽”活動。此項活動包括了觀看茶藝表演、傳授茶文化、講述茶知識等項目，同時還根據(jù)茶種類的不同，分別開設(shè)了西湖龍井體驗，烏龍茶體驗以及極具中國文人特色的斗茶體驗。借助互動體驗，外國游客對于茶文化有了更為深入地了解，以至于將自己學到的茶藝表演帶到了其所在的國家，通過這種方式達到弘揚中國傳統(tǒng)的茶文化的目的。此外，茶博會與法國，英國，日本，韓國，德國等國家開展深度交流，借助這些交流和教育活動，更多的熱愛中國文化的國際朋友，可以更深入地了解和了解中國傳統(tǒng)文化的本質(zhì)，實現(xiàn)中國與全球文化的交流與溝通，并使中國茶文化促進社會和諧。

3博物館在宣傳茶文化方面起到的重要作用

在全球化趨勢下，有必要積極促進和加強中國茶文化傳播力度，從宏觀層面來看，需要以博物館為基礎(chǔ)，引領(lǐng)茶文化研究和傳播工作。目前，茶博會基本形成了雙峰展區(qū)，龍井展區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)展區(qū)“三足鼎立”的局面，這三個展區(qū)各具特色，其中雙峰展區(qū)的主體為一個大展示廳，主要負責展示著中國古代茶文化發(fā)展、變化過程。龍井展區(qū)的主要功能是為群眾提供體驗服務，博物館在該區(qū)域內(nèi)設(shè)置了各種互動體驗項目，群眾通過親身體驗來感受茶文化的獨特魅力，同時對于那些從未接觸過茶文化的人群（中小學生、外國游客等），也是一種很好的啟蒙。而互聯(lián)網(wǎng)展區(qū)則是通過信息化技術(shù)，利用LED縣食品、煙幕、水幕等形式，增強茶文化與觀眾之間的互動感，通過新穎奇妙的感官體驗，激發(fā)其對于茶文化的興趣，以此來達到宣傳茶文化的目標，特別是對于青少年而言，這種富含高科技的宣傳方式與其在日常生活中接受知識的途徑存在很大不同，能夠讓青少年反復進館體驗、學習，為培養(yǎng)新一代茶文化愛好者提供基礎(chǔ)。

4博物館弘揚茶文化具體方式

4.1巧用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。目前，新媒體傳播速度越來越快，人們也逐漸適應了新媒體傳播的頻率與模式，在這種背景下，茶文化博物館應該緊隨時展趨勢，積極摸索“互聯(lián)網(wǎng)+”茶文化傳播模式。一方面要對博物館官網(wǎng)、官方QQ群以及官方微博等新媒體平臺進行積極有效地維護與更新；另一方面要嘗試探索全新的新媒體宣傳平臺，例如構(gòu)建“中國茶葉博物館”微信服務號以及“中國茶葉博物館茶學堂”公眾號,在條件允許的情況下，可以開發(fā)博物館專屬App，通過這種方式形成茶葉博物館文化宣傳矩陣，并嘗試與其他元素進行融合，落實“茶+N”發(fā)展策略。4.2加強與茶企合作。在經(jīng)濟高速發(fā)展宏觀背景下，要注重茶產(chǎn)業(yè)品牌化，促進產(chǎn)業(yè)標準的建立，對該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方式與渠道進行優(yōu)化，加強基于新媒體的交流，將茶產(chǎn)業(yè)品牌化作為提升茶文化宣傳力度的主要工作目標，“中國茶品牌館”是由中國浙江大學茶博會和中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心共同組織發(fā)起，旨在展示不同地區(qū)的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)企業(yè)，同時開設(shè)了品牌品鑒區(qū)域，通過免費品嘗以及全方位介紹，向群眾輸出品牌知識。同時，中國茶博會每年根據(jù)品牌差異舉辦個性化主題推廣活動，以進一步提升和推廣優(yōu)秀茶品牌，提高宣傳效果，實現(xiàn)博物館與企業(yè)的聯(lián)合實力，為打造茶葉行業(yè)品牌做好鋪墊。4.3注重與其他相關(guān)單位的合作。如今，中國國際茶葉文化研究會以及中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所等機構(gòu)，已經(jīng)成為宣傳中華茶文化、促進濃茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵力量。中國茶葉學會茶葉研究所，國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心以及茶葉拍賣交易公司等部門經(jīng)過積極談判，最終達成了協(xié)議，一共組建了“興文強茶聯(lián)盟”。該聯(lián)盟的成立，標志著茶文化宣傳工作邁上了一個新的臺階，作為“興文強茶業(yè)聯(lián)盟”的成員，在不懈努力下，茶博會將與其他9個單位開展各式各樣的合作，團結(jié)聯(lián)盟的力量，振興茶文化，共同促進茶業(yè)健康發(fā)展。從與美術(shù)館和相關(guān)機構(gòu)的緊密合作和互補優(yōu)勢層面出發(fā)，茶博會加強與相關(guān)機構(gòu)的學術(shù)研究合作力度，通過這種方式提高茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。此外，還通過定期舉辦茶藝技術(shù)競賽以及茶文化交流會等方式，對茶藝人進行全方位支持，并嘗試運用新媒體平臺，提升茶文化宣傳廣度與深度，以此來達到“促進茶消費、激活茶產(chǎn)業(yè)、推廣茶文化”的總目標。同時，茶葉博物館還積極參與同盟活動，聚集同盟力量，實現(xiàn)同盟單位之間的合作力度，為中國茶產(chǎn)業(yè)有序可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的一份力量。4.4深挖與旅游業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。杭州被稱之為“茶城”，同時也是國內(nèi)外著名的旅游勝地?！拔骱埦笔呛贾萋糜挝幕闹匾M成部分，同時也是當?shù)匚幕臉酥拘栽刂?，每年吸引?shù)億人前往蘇杭地區(qū)游玩與品鑒。國內(nèi)外游客前往杭州尋找茶，參觀制茶工藝，品嘗香醇的茶水并感受當?shù)貪夂竦牟栉幕諊６枞~博物館，則成為了游客們“杭州尋茶者之路”上不可缺少的一站，如何為眾多的游客提供優(yōu)質(zhì)服務，并提升茶文化宣傳力度，成為了茶葉博物館的一項主要工作內(nèi)容。傳統(tǒng)旅游模式下，旅游地特別注意游客的飲食、住宿、交通、購物、娛樂以及游玩這六個環(huán)節(jié)，這六個環(huán)節(jié)也被稱之為“旅游六要素”，而“新旅游”則是構(gòu)建在這六要素基礎(chǔ)之上，不再拘泥于傳統(tǒng)的6個要素，而是衍生出商務、修養(yǎng)、學習、休閑、趣味、新奇這六種新的旅游要素，這其中“學習”就是指在旅游過程中獲得知識，茶葉博物館要抓準新旅游六要素，通過宣傳引人入勝的茶文化知識，讓博物館成為當?shù)芈糜蔚囊粋€標志，深度挖掘游客對于茶葉文化的興趣點，開發(fā)“茶葉旅游”這一全新的旅游板塊，一方面可以顯著提升茶葉文化宣傳效率，另一方面帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，一舉兩得。

5結(jié)束語

茶文化作為中華文化的代表元素之一，在向世界宣傳中國文化與中國元素的過程中，扮演著關(guān)鍵先生的角色，想要提升茶文化宣傳效果，就要充分意識到博物館的重要性，借助博物館良好的宣傳效果提升茶文化宣傳力度，讓不同人群都能夠感受到茶文化的獨特魅力，通過深挖與旅游業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)、加強與茶企合作、巧用信息化技術(shù)等方式，提升茶文化知名度。

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作者:關(guān)紅 單位:安徽省淮北市劉開渠紀念館