導(dǎo)語：國內(nèi)電影藝術(shù)市場發(fā)展措施一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

從社會的各個層面看，電影強(qiáng)大的影響力不容忽視，電影如擴(kuò)大其在社會中的影響力，需采取一定的市場營銷策略。電影營銷就是受眾對電影所能提供的產(chǎn)品進(jìn)行評價，同時體現(xiàn)這種產(chǎn)品所具有的商業(yè)價值。在我國電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，電影藝術(shù)市場化營銷策略的重要性日益突出，也是決定電影成敗的關(guān)鍵要素。

一、電影的衍生品市場的開發(fā)

相對于其他商品，電影的生命周期比較短暫，為延長電影帶來的影響，開發(fā)電影衍生產(chǎn)品是不錯的選擇。電影衍生產(chǎn)品，指以電影作為品牌，將電影人物形象等，運(yùn)用于其他相關(guān)產(chǎn)品，如游戲、紀(jì)念品、玩具、書籍、服裝、主題公園等的生產(chǎn)和銷售。電影衍生品市場廣闊，將電影本身打造成品牌，通過其在社會中的影響力銷售產(chǎn)品，拉長了電影的生命周期，促進(jìn)了電影產(chǎn)品銷售力的增長。

二、做好前期宣傳工作

這里包括對電影票價的制定上，電影片花、首映禮以及找到合適的海外發(fā)行商等。商業(yè)大片在票價的制定上一般要偏高，以便以更快的速度收回投資，但高票價的制定則取決于電影的知名度以及在受眾中的影響力，無人會為一部無名電影掏腰包，基于此，商業(yè)電影的前期宣傳工作則顯得至關(guān)重要，一部商業(yè)電影最好在開拍前就進(jìn)行前期宣傳工作，宣傳形式可以各種各樣，可通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾媒體進(jìn)行宣傳。報紙作為平面印刷媒體，是一種讀者主動選擇的媒體，但由于發(fā)行量等限制，還存在著諸多的不足。電視、媒體是從聲音和圖像兩個方面?zhèn)鞑バ畔?，直觀性強(qiáng)、宣傳效果好，能給觀眾留下深刻的印象。在觀眾的心目中形成大致印象，之后，隨著電影拍攝的進(jìn)程，宣傳逐步跟進(jìn)，讓觀眾對拍攝過程有所了解、有所期待，等到電影上映之時，受眾走進(jìn)電影院就像老朋友見面一樣自然而然，即使高價票，也在所不惜。除此之外，在電影拍攝工作完成之時，還要加大宣傳力度，此時的宣傳，是為了更好的擴(kuò)大電影的影響力，此時采用的宣傳方式，除原來的大眾媒體外，還要包括戶外媒體、宣傳冊、甚至公交車站臺的廣告欄，都可以成為電影的宣傳陣地，另外，首映禮也是重要的一環(huán)，在長期的宣傳過程中，很多已成為忠實(shí)粉絲的觀眾，或者對電影還持懷疑態(tài)度的觀眾，都會通過首映禮來對電影進(jìn)行更深入的了解，此時，采取各種策略為電影的上映制造聲勢是十分必要的。電影上映的前幾天，宣傳工作仍未停止，從影院到電影制作方，都應(yīng)在前期宣傳的基礎(chǔ)上，繼續(xù)對部分猶豫是否觀影的觀眾進(jìn)行心理探底，此時采取的策略一般是要求一些知識界名人對電影進(jìn)行點(diǎn)評，無論是褒是貶，對電影來講，都是一種很好的宣傳，或者在網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體直接刊發(fā)電影影評，影評并不一定非要褒揚(yáng)，最好有深度，并及時在媒體公布當(dāng)日票房，進(jìn)行造勢。

三、尋找多種發(fā)行盈利渠道

進(jìn)行海外發(fā)行，尋找合適的海外發(fā)行商是成功進(jìn)行海外發(fā)行的第一步，一般來說，每個成功的發(fā)行商都有自己的發(fā)行策略和技巧。片方和海外發(fā)行商采取的合作方式一般有兩種，一種是發(fā)行，另一種是直接發(fā)行。發(fā)行就是影片由公司發(fā)行到海外，這種方式是片方直接與公司簽訂合同，直接發(fā)行則是直接與國外發(fā)行商就當(dāng)?shù)氐陌鏅?quán)簽訂發(fā)行合同。一旦電影的票房不容樂觀，就應(yīng)該盡快制定其他發(fā)行策略，尋找能更大提高利潤的發(fā)行渠道，在國內(nèi)，電影的發(fā)行渠道除了電影院線的發(fā)行外，還有很多，如電視播出、音像制品、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等。在目前網(wǎng)絡(luò)盛行的時期，網(wǎng)絡(luò)渠道的功能值得關(guān)注。

四、貼片廣告和植入式廣告

電影貼片廣告主要是電影的制作方、廣告運(yùn)營方、電影的發(fā)行方、放映方進(jìn)行合作，在每部電影放映前幾分鐘播放廣告。這種方式使得觀眾被動的接受廣告，到達(dá)率極高，而且，更有利于精準(zhǔn)的定位，因?yàn)椋话氵M(jìn)影院觀影的人群，都屬于層次偏高一族，加上影院良好的放映環(huán)境，使得觀眾在愉悅協(xié)和的心境下進(jìn)行廣告的欣賞，更好的達(dá)到廣告的效果。當(dāng)然，貼片廣告的費(fèi)用高低的前提還是以電影宣傳為基礎(chǔ)的，同時，以票房為依據(jù)。正因?yàn)榇?，這種電影貼片廣告的利潤回報是很高的，也應(yīng)是電影人屢試不爽的電影營銷策略。除了貼片廣告外，植入式廣告也是目前最為流行、利潤回報最好的一種電影營銷方式。植入式廣告就是將商品品牌直接融合進(jìn)影片中，這種廣告的隱蔽性更好，觀眾更容易接受，而且更能深入人心，利潤回報巨大。植入式廣告與電影故事結(jié)合的完美，完全融入進(jìn)電影中，讓讀者在不知不覺間對某商品產(chǎn)生認(rèn)知甚至記憶。植入式廣告的形式可以多種多樣，可以完全還原生活原貌，比如，可以是某一個鏡頭，可以是演員使用的某個道具，等等。但是，植入式廣告不能做的太張揚(yáng)，太刻板，否則就會傷害到電影的發(fā)展，甚至使觀眾產(chǎn)生厭煩抵制情緒，得不償失。植入式廣告的精髓就在于人性化、完全與影片的發(fā)展融為一體，合理、自然的潛入觀眾的意識之中。植入式廣告的送達(dá)率很高，而且影響廣泛，更能深入觀眾的內(nèi)心，因此，是一條很好的營銷策略。

五、多種營銷方式并用

首先，病毒式營銷是一種帶有很強(qiáng)復(fù)制性的營銷方式，就是將產(chǎn)品像病毒一樣傳播給受眾，同時以這種復(fù)制的方式傳給其他受眾。這種營銷方式具有傳播速度快、成本低、傳播效果好等特點(diǎn)。病毒式營銷首先要進(jìn)行精準(zhǔn)的市場細(xì)分，針對哪一類人群進(jìn)行是病毒式營銷是成功的關(guān)鍵，同時，病毒式營銷又是一種人際傳播，這種傳播方式更具有說服力，營銷的效果也最佳。目前，病毒式營銷的主要載體是網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度也成就了病毒復(fù)制的速度，因此，病毒式營銷的作用不容小視。其次，電影院線營銷，電影院線營銷貫穿著電影營銷的始終，包括院線的建設(shè)、廣告宣傳、促銷等，電影院線是一部電影從拍攝到受眾接受過程中的最后一個環(huán)節(jié)，也是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，院線建設(shè)直接關(guān)系到影片放映效果，關(guān)系到票房，廣告宣傳和促銷更是重要環(huán)節(jié)。電影藝術(shù)的營銷會隨著社會的發(fā)展而不斷的發(fā)展，營銷策略也是隨之改變，一部好的電影需要運(yùn)營，需要營銷，但真正有價值的作品才是營銷成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。