導語：傳統(tǒng)草木染品牌形象設計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]草木染藝術具有濃郁的民族文化特色與民間文化風情，至今仍然受到相當多人的喜愛。然而，傳統(tǒng)草木染品牌一直存在形象樹立方面的問題，如何更好地完成對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，是當下草木染品牌設計的重點?；诖耍疚膹牟菽救酒放频奈幕饬x出發(fā)，探究草木染品牌形象的基礎視覺設計，并對其設計的落實作一定的闡述，希望能夠為傳統(tǒng)草木染品牌的形象設計工作提供相應的幫助。

[關鍵詞]草木染;品牌形象設計;傳統(tǒng)技藝

草木染是源自古代的一種精湛工藝，凝聚了我國勞動人民幾千年的經(jīng)驗、智慧和傳統(tǒng)文化，然而，這項工藝的傳承和現(xiàn)代應用現(xiàn)狀堪憂。如今，傳統(tǒng)民族工藝對現(xiàn)代藝術設計的發(fā)展起著積極的促進作用，可持續(xù)發(fā)展理念也已經(jīng)成為設計的一個重要價值導向。在這種背景下，設計師可以基于草木染技術開發(fā)品牌設計，提升產(chǎn)品的時尚價值、可持續(xù)性價值、文化價值和商業(yè)價值。

一、草木染品牌的文化意義

（一）文化意義

草木染技藝崇尚自然，主張返璞歸真。設計師如果將這種造物精神與現(xiàn)代生活方式相結合，那么為消費者提供的必然不只是一件產(chǎn)品，而是“分享一種造物美學和生活態(tài)度”，為熱愛生活與自然的人傳遞一種質(zhì)樸的生活美學，使消費者從中感受到品牌的真摯理念和自然親和力。草木染技藝是和日常生活密切交織在一起的實用美學，其審美造物理念與日常生活兼容共存，充分融合。傳統(tǒng)草木染品牌延續(xù)著傳統(tǒng)造物精神，時刻秉持真誠、親和的自然理念，能為匆忙的現(xiàn)代生活帶來一份安心與感動。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如蘇木、藍草、烏墨、錐樹等，其保留手工操作，呈現(xiàn)出樸拙的質(zhì)感、細膩豐富的肌理及濃墨淡彩的生動意味，完美地契合了當下消費者主張的回歸天然、實用審美相統(tǒng)一的消費訴求。

（二）品牌定位

草木染產(chǎn)品是采用天然植物染制而成的染織產(chǎn)品，如服飾、家居、日用品等，它的消費對象主要是熱愛生活與自然、講求生活品質(zhì)的個人或群體。傳統(tǒng)草木染品牌為消費者提供的不只是一件產(chǎn)品，更是一種“分享造物美學和生活態(tài)度”的宗旨。因此，在染材的選用、染制材料的考量、設計制作等過程中，設計師一定要重點考慮消費群體，進行有針對性的設計。從某種層面上說，消費者能夠被自身選擇的物品定義，即消費者選擇的產(chǎn)品能夠彰顯他們的審美需求。

（三）傳統(tǒng)草木染的品牌價值

首先，傳統(tǒng)草木染造物取材天然、手工染制，其古樸細膩、生動靜雅的藝術氣質(zhì)在視覺上給人不俗的審美享受，能使現(xiàn)代消費者體會到本土文化的樸素情感。其次，傳統(tǒng)草木染品牌囊括日常生活中的服裝、家居、日用品等，能通過良好的產(chǎn)品及服務與消費者保持交流，傳達品牌“尊崇自然、真誠拙樸、樂享生活”的感染力和價值主張，倡導一種舒適的生活審美品位。隨著生活水平的不斷提高，消費者時刻被琳瑯滿目的商品包圍，因此，傳統(tǒng)草木染品牌要注重產(chǎn)品細節(jié)，要讓每個使用者都能夠在煩瑣雜亂的日常中有所觸動，感受到事物最質(zhì)樸的一面，以自然的心態(tài)享受生活。

二、傳統(tǒng)草木染品牌形象的基礎視覺系統(tǒng)設計

（一）品牌形象的組合設計

視覺形象設計是品牌概念的關鍵組成部分，是品牌構成要素在大眾心理上的綜合體現(xiàn)。首要的品牌標識形象設計是品牌視覺識別系統(tǒng)中不容忽視的重要組成部分?？v觀目前市場上的各類品牌，相比形形色色、令人眼花繚亂的符號圖形，由品牌名稱直接形成的文字標識更容易被大眾記住，部分品牌也由文字加字母或英文構成。傳統(tǒng)草木染品牌意在通過更加簡潔的品牌形象有效傳達其自然質(zhì)樸、源于天然的基本品牌調(diào)性。因此，設計師在遵循簡潔清晰、高辨識度、快速傳達信息等原則的基礎上，從變體到組合形成強烈、鮮明的視覺效果及品牌個性，引起人們的注意。

（二）從“符號”到視覺元素的設計

在制作過程中，草木染產(chǎn)品延續(xù)著傳統(tǒng)草木染的造物之道，使用天然植物染料進行染制。草木染產(chǎn)品通過棒扎、打結染、橫紋染、平縫等方式，經(jīng)制取染料、染媒、結扎、浸染、固色、晾曬層層工序，呈現(xiàn)出質(zhì)感細膩、色彩樸實、虛實相映的獨特審美意味。在草木染品牌形象設計過程中，設計師需要結合工藝制作元素，在標識字體的變形中提取扎、結、縫等線性形態(tài)元素，將具體筆畫重構，通過對稱、重合、連續(xù)等方法，將標識字體構成的長短、疏密、節(jié)奏、點線變化等體現(xiàn)在品牌視覺形象中，從而有效凸顯草木染品牌視覺形象質(zhì)樸生動、細膩親和的氣質(zhì)，進一步傳達出品牌質(zhì)樸為人、富有創(chuàng)造力的生活美學觀念，形成鮮明的品牌定位。

（三）標準字體設計

對于標準字體設計，設計師要考慮品牌強調(diào)的為現(xiàn)代消費者提供“一種造物美學和生活態(tài)度”的品牌文化內(nèi)涵，使字體更符合現(xiàn)代消費者簡約純粹的審美需求。在設計字體的過程中，設計師要考慮品牌蘊含的傳統(tǒng)造物精神、本土文化語匯的延續(xù)等因素，按照視覺習慣將標識字體進行由上而下的排列組合，使文字既能表明語義，也能通過形式滿足品牌傳達的內(nèi)涵?？紤]到品牌標識的底色會有所變化，設計師可以將字體設置為白色，便于消費者辨識品牌名稱。

三、傳統(tǒng)草木染品牌形象的系統(tǒng)應用與推廣設計

（一）品牌的包裝設計

在品牌視覺形象識別系統(tǒng)中，包裝是最能直接體現(xiàn)品牌與消費者互動的設計。包裝能通過形態(tài)、質(zhì)感、色彩、材料等傳達、調(diào)動消費者的多層次感官，使消費者更好地理解品牌。傳統(tǒng)草木染品牌的包裝設計本身也是品牌屬性的重要組成部分，其視覺感受能與其他品牌產(chǎn)生差異性，是消費者辨識、區(qū)分品牌的關鍵所在。消費者對產(chǎn)品的第一印象往往由包裝決定，因此包裝在一定程度上決定了消費者的購買意愿。為此，在設計草木染品牌的包裝時，設計師要遵循統(tǒng)一的視覺基調(diào)，將包裝設計成重復、連續(xù)的信息載體。基于包裝個性化的視覺感受，設計師還要幫助消費者建立內(nèi)心與品牌的情感共鳴。傳統(tǒng)草木染品牌的包裝設計應與其品牌定位及審美品位保持一致，力求通過形態(tài)語言強化品牌形象的辨識度和信賴感。在包裝設計的具體實踐中，設計師可以從包裝形態(tài)、包裝材料、包裝色彩的運用以及包裝的質(zhì)感等角度展開設計。

（二）建立品牌管理團隊

為了擴大草木染品牌的影響力，相關品牌企業(yè)應組建專業(yè)團隊，對品牌進行目標規(guī)劃。具備專業(yè)素養(yǎng)的管理團隊能夠讓傳統(tǒng)草木染品牌朝著更好的方向發(fā)展。企業(yè)需要投入巨大的財力和人力才能打造出知名的品牌，這不是一蹴而就的事情。因此在品牌發(fā)展的過程中，設計師必須時刻對品牌進行維護。例如，良好的售后服務能夠打消消費者心中的疑慮，給予消費者更多的安全感。企業(yè)要提供質(zhì)量過硬的售后服務，只有這樣，企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才會持續(xù)地受到消費者的喜愛。在維護傳統(tǒng)草木染品牌時，企業(yè)不僅需要維護自身的公眾形象，還需要仔細聆聽消費者的心聲，與消費者進行適當?shù)臏贤?，這樣才能更好地樹立品牌形象。

四、結語

我國草木染品牌仍有較大的發(fā)展空間，現(xiàn)有的草木染品牌數(shù)量較少，品牌的產(chǎn)品線較為單一，大部分品牌知名度較低，存在產(chǎn)品價格虛高、品牌與市場脫節(jié)、與消費者聯(lián)系不足等問題。草木染服裝品牌有必要提高設計美感，找準定位，有效傳達草木染的品牌理念。

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作者：王康媚 單位：瓊臺師范學院