導(dǎo)語：傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)對(duì)情感化設(shè)計(jì)的重構(gòu)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在設(shè)計(jì)中考慮消費(fèi)者的情感訴求是我國(guó)傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，文章通過文獻(xiàn)分析法、案例分析法討論了傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計(jì)如何滿足讀者心理需求、引發(fā)讀者反思，如何在此基礎(chǔ)上更好地運(yùn)用我國(guó)優(yōu)秀民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化來激發(fā)讀者的民族情感，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)書籍裝幀事業(yè)的民族化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：情感化；傳統(tǒng)書籍；重構(gòu)設(shè)計(jì)

一、情感化設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)發(fā)展的的重要心理和審美

當(dāng)下新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)造成了沖擊，人們接收知識(shí)的渠道變得更加多樣。在情感化設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)能夠兼顧書籍的文化、美學(xué)價(jià)值和讀者體驗(yàn)，豐富書籍呈現(xiàn)的新方式，拓展書籍原有的單純的知識(shí)和信息獲取的功能。

（一）情感化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

美國(guó)的唐納德·A·諾曼教授在其著名的《情感化設(shè)計(jì)》①一書中提出：認(rèn)知和情感系統(tǒng)的幾個(gè)水平為本能的、行為的和反思的三個(gè)層面。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)必須在這三個(gè)水平上都優(yōu)秀，才能稱之為好的設(shè)計(jì)。情感化設(shè)計(jì)就是緊緊圍繞這三個(gè)層面來做出外觀具有美感，且又能讓使用者擁有滿意的使用體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。也就是說，情感化的設(shè)計(jì)，不僅涉及設(shè)計(jì)物的外形、質(zhì)地和手感，還與使用者使用設(shè)計(jì)物的感受相關(guān)，即功能、性能和可用性。除這三個(gè)水平的設(shè)計(jì)外，在情感化設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要的維度就是所做的設(shè)計(jì)對(duì)情境的適應(yīng)性，即所做的設(shè)計(jì)的個(gè)性與市場(chǎng)和受用人群定位前后一致。只有在對(duì)這些主要因素進(jìn)行相互權(quán)衡和思考的前提下，才能做出以人為中心的情感化設(shè)計(jì)。

（二）情感化設(shè)計(jì)中的書籍設(shè)計(jì)是一種新體驗(yàn)

當(dāng)下5G時(shí)代的來臨推動(dòng)著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的閱讀方式再次受到?jīng)_擊，電子閱讀的方式在讀者之間廣受歡迎，如kindle、iread等電子閱讀器的上市。但從用戶體驗(yàn)的角度來看，紙質(zhì)書籍更能給用戶創(chuàng)造情境，帶來情感上的滿足。書籍不是一般的商品，更是一種文化，這是一種不可替代的特性。日本著名設(shè)計(jì)師杉浦康平提出了書籍“五感”之美，指出書籍有“聽覺、視覺、觸覺、嗅覺、味覺”。而這“五感”正是基于情感化設(shè)計(jì)中的三個(gè)設(shè)計(jì)水平，即本能的、行為的、反思的設(shè)計(jì)。除去書籍本身內(nèi)容的情感傳遞，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)中的情感化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在閱讀體驗(yàn)上，書籍設(shè)計(jì)中紙質(zhì)、色彩、插圖、排版等物理結(jié)構(gòu)的情感化的設(shè)計(jì)，即關(guān)注書籍設(shè)計(jì)的物理感覺，是書籍設(shè)計(jì)能讓使用者感到舒適的關(guān)鍵。造型、與讀者交互的閱讀體驗(yàn)、引起讀者反思同時(shí)在細(xì)節(jié)上的全書呼應(yīng)，全書擁有整體的“秩序感”，這樣的書籍便實(shí)現(xiàn)了情感化設(shè)計(jì)，對(duì)讀者而言是全新的閱讀體驗(yàn)。

二、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)的情感化設(shè)計(jì)

書作為區(qū)別于其他商品的特殊商品，其文化內(nèi)涵、審美價(jià)值需要通過內(nèi)容和裝幀兩方面來體現(xiàn)。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)必須在各個(gè)水平上都是優(yōu)秀的。書籍的外形設(shè)計(jì)即最初效果與本能出發(fā)的是本能水平；書籍的功能和可用性出發(fā)的是行為水平；書籍的外形和內(nèi)容表達(dá)所給讀者帶來的體驗(yàn)感和情感出發(fā)的是反思水平。從書籍的外形入手，結(jié)合書籍內(nèi)容本身所傳達(dá)的思想并將其在書籍設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出來，即是功能與形式的統(tǒng)一，也是滿足了讀者的情感化設(shè)計(jì)。

（一）書籍的造型的情感化設(shè)計(jì)

造型是書籍的實(shí)體形態(tài)，是書籍使用功能的體現(xiàn)，同一本書籍可以采用多種造型。新穎有趣的造型、精良考究的制作工藝在外形上就具備吸引力，成為激發(fā)讀者閱讀本能的書籍。首先注重書籍的物理特征，注重書籍的整體造型需要設(shè)計(jì)師在書籍的選材和制作工藝上進(jìn)行完美的呈現(xiàn)和精良的制作。通過書籍的外形、觸感、體量感等方面來體現(xiàn)書籍的綜合吸引力。優(yōu)秀的開本設(shè)計(jì)是書籍給人的第一印象。小開本的書籍在本能水平上，給讀者帶來一種精巧、秀氣的感覺。在書籍設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師根據(jù)相關(guān)聯(lián)的書籍內(nèi)容采用小開本的設(shè)計(jì)進(jìn)行表現(xiàn)，可以使讀者在看到書籍的第一時(shí)間感受到書籍內(nèi)容靈活生動(dòng)的特征。與之相對(duì)的大開本的書籍外形上給使用者一種嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、精致高雅的視覺感受。在對(duì)具有深厚文化內(nèi)涵和傳遞高雅意趣的內(nèi)容的書籍進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，大開本的設(shè)計(jì)可給讀者帶來視覺沖擊和力量的感受。如2019年度中國(guó)“最美的書”張志奇工作室設(shè)計(jì)的《蘇聯(lián)人鏡頭中的新中國(guó)》，這本歷史攝影圖集采用大開本平裝形式（圖1），素樸莊重，強(qiáng)調(diào)歷史感，在莊重而富有儀式感的設(shè)計(jì)框架下不放棄細(xì)節(jié)的處理，直觀而別致（圖2）。不同的開本大小選擇，使讀者在脫離書籍內(nèi)容的前提下，對(duì)書籍有大體的感知，同時(shí)也能引起讀者的閱讀興趣。書籍形態(tài)為讀者創(chuàng)造視覺和觸覺相結(jié)合的閱讀空間。傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)基本采用六面體結(jié)構(gòu)。而以情感化為中心的書籍設(shè)計(jì)，為了給讀者在行為水平上帶來新的感受，可以在書籍六面體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、切割等，進(jìn)而給讀者帶來嶄新的閱讀與情感體驗(yàn)。同時(shí)因?yàn)闀男螒B(tài)發(fā)生了變化，其在不同的光線下所呈現(xiàn)的負(fù)形也有截然不同的變化，給讀者情感上帶來一種新體驗(yàn)。因不同書籍的內(nèi)容進(jìn)行的書籍形態(tài)設(shè)計(jì)，可以使讀者閱讀方式和行為發(fā)生改變，與書籍產(chǎn)生互動(dòng)。如2017年度中國(guó)“最美的書”吳勇設(shè)計(jì)的《介入》（圖3），通過書籍的兩個(gè)穿孔洞眼，非常巧妙地使用跨橋方式鏈接雙孔進(jìn)行區(qū)隔，引入話題。從書脊中穿線的裝訂方式，利用爬坡形成書口斜面，使得孔眼內(nèi)側(cè)形成了十分奇妙的建筑構(gòu)成。該書籍的設(shè)計(jì)形態(tài)和表現(xiàn)方式使讀者對(duì)書籍內(nèi)容的分類更加清晰明確。通過以上對(duì)書籍開本和形態(tài)的分析舉例可以發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師如果想使書籍在造型上給讀者帶來情感的反思，就需要在結(jié)合書籍本身所傳達(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，采用合理的設(shè)計(jì)思路和制作工藝，使書籍在外形上對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力并為其帶來感動(dòng)。

（二）書籍的色彩的情感化設(shè)計(jì)

色彩是視覺元素中最重要的部分之一，色彩的繁雜和簡(jiǎn)易都會(huì)對(duì)書籍信息的傳遞產(chǎn)生不同的效果。色彩具有心理暗示的作用，其會(huì)勾起讀者的聯(lián)想和想象，書籍設(shè)計(jì)的色彩與內(nèi)容共同產(chǎn)生一種意境。在書籍設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用不僅需要考慮時(shí)間空間特征和書籍內(nèi)容，針對(duì)讀者不同的性別、文化水平、精神追求和社會(huì)地位，也是選用色彩時(shí)需要考慮的主要因素。色彩通過營(yíng)造情感氛圍表達(dá)情感訴求，讓受眾產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的情緒反應(yīng)。一個(gè)好的書籍設(shè)計(jì)作品需要帶給人很強(qiáng)的情感波動(dòng)效果，傳遞書籍內(nèi)容情感，激發(fā)閱讀欲望。在視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)相應(yīng)的色板對(duì)特定的書籍采用特定的顏色，可以讓讀者產(chǎn)生與書籍情感相應(yīng)的情緒情感。色彩整體風(fēng)格的和諧。繁雜的色彩運(yùn)用，給人熱鬧、強(qiáng)烈和陽光的感覺，簡(jiǎn)易的用色給人一種沉穩(wěn)、高級(jí)和莊重的感覺。在色彩關(guān)系中運(yùn)用色彩的對(duì)比會(huì)讓書籍突出主題，所呈現(xiàn)的效果更明顯，色彩辨識(shí)度的提高也能讓讀者記憶深刻。在色彩運(yùn)用中，明度對(duì)比，不同的色彩明度呈現(xiàn)出不同的書籍主題；冷暖對(duì)比，書籍設(shè)計(jì)采用冷色調(diào)給讀者剛硬、靜謐的情感色彩，暖色調(diào)給讀者一種柔軟、溫和的情感色彩；補(bǔ)色對(duì)比，書籍設(shè)計(jì)中補(bǔ)色的運(yùn)用給讀者帶來一種心理上的平衡感，和強(qiáng)烈的視覺張力。根據(jù)書籍內(nèi)容所傳達(dá)的主題，運(yùn)用恰當(dāng)和諧的色彩，可以使讀者在視覺和心理上對(duì)書籍產(chǎn)生思考，即情感設(shè)計(jì)中的反思水平。如2017年中國(guó)“最美的書”朱贏椿、楊杰芳設(shè)計(jì)的《以為是愛情》一書（圖4），手掌開本大小恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)一部愛情詩，充分利用特種紙本色，明快的色彩純度對(duì)比，體現(xiàn)愛的韻味。色彩語言和書籍傳達(dá)的情感。色彩可以直觀地表現(xiàn)出書籍的“性格”。熱烈的色彩運(yùn)用，如代表喜慶、吉祥、激昂的紅色，在書籍設(shè)計(jì)中讓讀者感受到一種熱烈主動(dòng)的情感，如勵(lì)志類和革命類書籍；華貴色彩運(yùn)用，如在中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征權(quán)利和宗教的黃色，擁有著神秘的意象，在內(nèi)容深?yuàn)W有宗教文化色彩的書籍中黃色系列使用更多；活潑色彩運(yùn)用，純度和明度較高的顏色給人自由、積極、活潑的情緒感受，對(duì)比明顯的多色運(yùn)用具有同樣的效果，這一類色彩常出現(xiàn)在兒童類書籍中，明亮的色彩的使用使讀者進(jìn)入童趣和純真的閱讀環(huán)境中。如2019年度中國(guó)“最美的書”談天設(shè)計(jì)的《漢字日歷2020》（圖5），精心設(shè)計(jì)每一個(gè)漢字的字形，賦以其便于識(shí)別的色彩。讓枯燥的日歷變身為童趣盎然的識(shí)字繪本，明亮的色彩運(yùn)用使該日歷成為讓人感動(dòng)的袖珍讀物。（圖6）

（三）書籍的圖文交互的情感化設(shè)計(jì)

書籍裝幀設(shè)計(jì)中的圖文版式設(shè)計(jì)和書籍整體形態(tài)構(gòu)成了虛空間的關(guān)系，充盈或稀疏的書籍版式空間對(duì)讀者會(huì)產(chǎn)生不同的視覺和心理感受。插圖和文字的排版樣式或簡(jiǎn)易、或跳躍、或平緩。圖形和文字的搭配組合的依據(jù)是書籍的內(nèi)容和主題，遠(yuǎn)離書籍內(nèi)容的圖文設(shè)計(jì)會(huì)使書籍與讀者之間沒有交互產(chǎn)生。插圖通過裝飾、指示的手法對(duì)書籍內(nèi)容進(jìn)行直觀的呈現(xiàn)，通過直觀的造型可以引導(dǎo)讀者深入閱讀文字信息，短時(shí)間內(nèi)了解書籍內(nèi)容。合理的圖文排版會(huì)讓讀者在視覺上產(chǎn)生舒適的感覺，閱讀時(shí)間也隨之加長(zhǎng)。在情感傳遞上文字與插圖的呼應(yīng)可增加讀者的閱讀興趣，激發(fā)讀者對(duì)書籍的感悟和反思。插圖和文本的表現(xiàn)上，不同的字體給人的視覺和心理感受是不同的，文字的排列依舊要遵循設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的規(guī)律，即插圖是書籍中的面，文字是書籍中的點(diǎn)和線。避免繁雜的混亂的圖文設(shè)計(jì)，讓讀者能夠更容易識(shí)別，高效地實(shí)現(xiàn)書籍內(nèi)容主旨的傳遞，明確地表明書籍作者的思想主題。插圖和文本的組合位置是相同步的，要避免沖突和圖文混雜，以至于讀者難以分辨書籍整體或者章節(jié)所傳遞的主題。追求創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)師需要在達(dá)到基本設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維使插圖和文字的版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，以更好地使讀者融入書籍內(nèi)容所建立的情境中。如2019年度中國(guó)“最美的書”劉曉翔和鄭坤設(shè)計(jì)的《許茂和他的女兒們》一書（圖7），設(shè)計(jì)師將一本曾經(jīng)出版過的，由當(dāng)代文學(xué)作品改編的連環(huán)畫進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，封面老鼠圖形耐人尋味，很好地把握住了勾線淡彩的繪畫特征，把全書圖與文分列左右頁，左頁文字排在頂格上方，而留出更大的空間與右頁共同呈現(xiàn)出朦朧感的畫面，彼此相得益彰。文本線框和頁碼處理十分奇巧，既限定了文字閱讀方位，又很好地襯托出畫面的主視覺。（圖8）圖文版式設(shè)計(jì)可以營(yíng)造主題明顯的視覺中心，將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給讀者。平靜簡(jiǎn)易的圖文設(shè)計(jì)帶給讀者平靜安詳?shù)那楦?，如平行式圖文構(gòu)圖方式中的水平對(duì)稱、三角對(duì)稱方式，會(huì)給讀者帶來一種安穩(wěn)的心理感受，這一類的排版方式大多運(yùn)用在旅行攝影類的書籍中。動(dòng)感不規(guī)則的圖文版式設(shè)計(jì)，采用轉(zhuǎn)移構(gòu)圖重心的方法，呈現(xiàn)出豐富的視覺效果，給人一種多維空間的感受，在書籍的靜態(tài)的載體中呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的效果，給讀者一種動(dòng)感的感官感受?；顫姴灰?guī)則的版式設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中追求個(gè)性化無規(guī)則的圖文版式設(shè)計(jì)方式，圖文的版式呈現(xiàn)出搖搖欲墜的感受，更能滿足年輕消費(fèi)者求新求異的心理需求。

三、情感化設(shè)計(jì)下傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)的衍生趨向

書籍的情感化設(shè)計(jì)涵蓋了所有的元素，是一種綜合的情感訴求的表達(dá)。從色彩圖文版式呈現(xiàn)的視覺感受到造型中材質(zhì)和形態(tài)呈現(xiàn)的觸覺感受，從本能到行為再到反思層面激發(fā)著讀者不同水平的設(shè)計(jì)。最好的書籍設(shè)計(jì)始終遵循著一個(gè)有凝聚力的主題，具有明確的視覺和主題思想重點(diǎn)。

（一）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法融合

當(dāng)下的設(shè)計(jì)擁有豐富的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)工具。在消費(fèi)市場(chǎng)中，最先吸引讀者眼球的不是書籍內(nèi)容，反而是書籍的裝幀設(shè)計(jì)，由書籍裝幀所呈現(xiàn)出來的藝術(shù)氣息會(huì)得到讀者更多的關(guān)注。文化內(nèi)涵的更好的體現(xiàn)方式是對(duì)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用和再創(chuàng)造，在書籍設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師充分汲取傳統(tǒng)文化中的精髓結(jié)合書籍內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，可準(zhǔn)確表現(xiàn)出書籍氣質(zhì)，使書籍具有濃郁的文化氣息。

（二）民族化的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)擁有深厚的文化歷史。在我國(guó)的現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)民間木版畫、剪紙、戲曲、雕塑等為現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)提供了大量的靈感元素和文化內(nèi)涵。中國(guó)畫中的虛實(shí)、白墨、承合的構(gòu)圖和布局在現(xiàn)代我國(guó)的書籍裝幀設(shè)計(jì)中被設(shè)計(jì)師創(chuàng)新再運(yùn)用。這些我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，不僅使我國(guó)書籍裝幀設(shè)計(jì)具有新的獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更帶有我國(guó)獨(dú)有的民族特征和文化特色。將我國(guó)本土的民族藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，讓具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的書籍贏得讀者內(nèi)心的認(rèn)可，激發(fā)出讀者的民族情懷，也讓我國(guó)的書籍裝幀設(shè)計(jì)能在世界書籍設(shè)計(jì)界中占據(jù)一定的地位，擁有廣闊光明的前景。

四、結(jié)語

書籍是傳遞和容納知識(shí)的容器。本文通過對(duì)書籍造型和色彩以及圖文版式的分析，討論傳統(tǒng)的書籍裝幀如何實(shí)現(xiàn)以人為中心的情感化設(shè)計(jì)，使讀者能夠與作者和設(shè)計(jì)師產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型。在此基礎(chǔ)上，充分利用和創(chuàng)新我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，實(shí)現(xiàn)我國(guó)書籍裝幀設(shè)計(jì)的民族化發(fā)展，以在世界設(shè)計(jì)舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，既實(shí)現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也弘揚(yáng)和繼承了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

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作者：侯海濤 胡榮 單位：太原理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院