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【摘要】基于平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，掌握平面設(shè)計中的視覺審美元素，結(jié)合視覺審美元素在平面設(shè)計的作用。本文對平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建途徑進行分析，全面闡述平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建重要性。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；視覺審美；元素；構(gòu)建

在平面設(shè)計的過程中，視覺元素是非常重要的組成部分，同時也能夠在設(shè)計的過程中發(fā)揮重要的作用。但是在設(shè)計階段，對平面作品進行批量印刷。視覺審美元素是一項非常重要的審美元素。在設(shè)計作品上有很多不同設(shè)計元素、形象設(shè)計和文字等一些具有特殊標志。一個設(shè)計作品由這些特殊標志所組成，重新排列組合相關(guān)元素，打造煥然一新的印刷作品，在不同程度上滿足視覺需求。展現(xiàn)出作品的立體空間感，由各種圖形組成的幻覺空間，在一定程度上激發(fā)人們視覺美感。

一、平面設(shè)計中的視覺審美元素

在平面設(shè)計的過程中，其中一項重要的元素，就是設(shè)計，在傳達信息的過程中，主要對視覺進行廣泛應(yīng)用。主要是通過語言文字等進行傳遞，表達出設(shè)計人員的設(shè)計理念。設(shè)計人員主要是通過對審美元素的組合和創(chuàng)作。滿足人員的視覺體驗，從而有效提高人們的審美興趣。（一）語言文字。中國文化不斷地傳承和創(chuàng)新，中國的語言文字具有很好的文化底蘊。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代人們對千年傳統(tǒng)文化繼承和弘揚，對語言文字沒有磨滅，從而增加中國文化的內(nèi)涵。在平面元素中最重要的設(shè)計部分就是語言文字，可以將平面設(shè)計的詳細內(nèi)容進行表達。因此，在設(shè)計的過程中，對于語言文字進行修改和創(chuàng)新，結(jié)合各種因素，要想做出創(chuàng)作出新的優(yōu)秀作品，應(yīng)該對字體、字形和字號等進行全面修飾，進行科學合理的搭配，同時也全面提高設(shè)計作品知名度和作品水平，滿足設(shè)計理念和設(shè)計內(nèi)容的基本需求，確保創(chuàng)作作品的較高水平。（二）圖像。信息化時代不斷發(fā)展，在設(shè)計中圖像具有非常重要的部分，針對圖像和語言文字進行比較，讀者通過圖像更加直觀地認識設(shè)計的涵義。但是不能忽略語言文字的表現(xiàn)力，作品中存在文字能夠更加生動地展現(xiàn)獨特性。圖片和文字相結(jié)合，從而提高傳遞信息的準確性。通常情況下，圖像比文字更加吸引人的注意力，同時，在圖像平面設(shè)計中，能夠有效發(fā)揮重要的作用。（三）色彩。結(jié)合視覺心理的角度進行全面分析和思考，人們能夠選擇合適的色彩。色彩多樣才能夠滿足人們不同需求。每個顏色都能充分地體現(xiàn)出豐富的感情。在平面設(shè)計的過程中，能夠通過對色彩的調(diào)節(jié)感受到感情的變化。同時，結(jié)合內(nèi)心的需求，對色才的飽和度進行充分的調(diào)節(jié)和傳達，色彩是平面設(shè)計中最重要的視覺語言。色彩不能夠像語言和文字直接展現(xiàn)出寓意。但是色彩具有一定的魅力，可以不斷增加視覺效果獨特性和創(chuàng)作型。設(shè)計人員，應(yīng)該具備完善理論知識和專業(yè)素質(zhì)，不斷提高資源的運用效率。一定能夠創(chuàng)作出別具心裁的作品。在設(shè)計的過程中，設(shè)計人員應(yīng)該對色彩進行全面了解，重視消費者消費心理，同時對產(chǎn)品進行全面定位，滿足用戶的實際需求，同時要產(chǎn)品與色彩相結(jié)合，合理搭配，才能夠烘托出作品的主體。（四）創(chuàng)意元素方面。創(chuàng)意元素，通常是人們把簡單的思想和內(nèi)容進行融合，用意想不到的方式成為大眾視野的方法。創(chuàng)意設(shè)計需要設(shè)計者靈感，在某一瞬間就能構(gòu)想出設(shè)計模式，但是能夠很好結(jié)合創(chuàng)新理念，就會讓作品更加豐富，具有一定的感染力。有創(chuàng)意的作品才是真正的平面設(shè)計作品，在室內(nèi)裝修和工程制造等方面都需要創(chuàng)意元素。

二、視覺審美元素在平面設(shè)計中的作用

在平面設(shè)計階段，視覺審美元素要想發(fā)揮重要的作用，應(yīng)該重視設(shè)計作品的經(jīng)濟性和秩序性。結(jié)合各個因素，需要實現(xiàn)作品的創(chuàng)新性[1]。首先要提高設(shè)計作品的經(jīng)濟性。在商場設(shè)計過程中，應(yīng)該重視平面設(shè)計。商業(yè)設(shè)計的主要目的就是提高經(jīng)濟效益，應(yīng)該對產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計，體現(xiàn)商品應(yīng)用價值。視覺審美元素能夠?qū)⒃O(shè)計作品充分的體現(xiàn)出來，設(shè)計作品具有很高的適應(yīng)性?，F(xiàn)階段，市場競爭非常激烈，應(yīng)該對商品進行宣傳，有效發(fā)揮其作用。如果平面設(shè)計能夠體現(xiàn)出商品的價值，那么，在設(shè)計上就能夠贏得消費者信任和購買欲望。所以，商家要想有效地吸引消費者注意力，同時，需要對平面設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新，全面掌握產(chǎn)品的亮點。相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)該順應(yīng)社會的發(fā)展需求，對設(shè)計作品進行美化，全面提高宣傳度，從而提高銷售效益。（一）體現(xiàn)設(shè)計作品的秩序性。在平面設(shè)計的過程中，工作人員應(yīng)該結(jié)合視覺審美元素，掌握一定的規(guī)律和原則，這樣才能夠展現(xiàn)出設(shè)計作品的秩序性和表現(xiàn)性。在設(shè)計任何作品的過程中，都應(yīng)該遵守設(shè)計原則，要想更好地完成它，一定要運行秩序元素。在平面設(shè)計的過程中，也應(yīng)該按照設(shè)計元素進行排序。要不在視覺上會給人一種厭惡的感覺，不受群眾的歡迎。以此證明設(shè)計作品需要把信息正確、完成的傳達，必須優(yōu)質(zhì)排列和組合各種不同元素，工作人員應(yīng)該對各個元素進行認真調(diào)節(jié)，才能夠展現(xiàn)出審美元素的有序性，同時還能夠提高消費者審美水平，還可以幫助消費者了解設(shè)計作品所傳遞的信息。（二）實現(xiàn)設(shè)計作品的創(chuàng)新性。運用視覺審美元素，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計作品的創(chuàng)新性，視覺審美元素能夠展現(xiàn)出一定的表現(xiàn)力，這種表現(xiàn)力會給人一種視覺感受和視覺上的沖擊力。通常在平面設(shè)計的過程中，設(shè)計人員應(yīng)該突出作品的情感，給人一種感染力。同時，在作品上應(yīng)該充分的融合特殊符號和標志性符號。鮮明體現(xiàn)出設(shè)計作品，給作者帶來很大視覺沖擊。要想實現(xiàn)設(shè)計作品的創(chuàng)新性，這需要設(shè)計者需要全面表達審美元素，要求元素各個方面的設(shè)計都能符合消費者審美習慣，從而提高設(shè)計作品的創(chuàng)新性，設(shè)計者還應(yīng)該掌握作品的創(chuàng)新性和消費心理等。（三）展現(xiàn)作品經(jīng)濟價值。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，采用平面設(shè)計，從而有效提高經(jīng)濟價值。同時平面設(shè)計作品具有一定的商業(yè)價值。優(yōu)秀的設(shè)計作品能夠提高視覺審美度[2]。市場競爭非常激烈，要想穩(wěn)固市場的競爭地位，應(yīng)該制定優(yōu)秀的作品，首先作品應(yīng)該獲得消費者信任，具有一定的經(jīng)濟價值，設(shè)計人員應(yīng)該充分考慮產(chǎn)品特征和特點，滿足消費者對產(chǎn)品的主要需求。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建途徑

（一）重視設(shè)計作品的構(gòu)圖。在設(shè)計的過程中，最重要的因素就是構(gòu)圖，只有良好的平面設(shè)計作品，才能在一定程度上烘托出設(shè)計主題。與此同時，應(yīng)該制定設(shè)計流程。其中還有一種重要的審美元素就是圖片，能夠把作品更加直觀設(shè)計出來，因此，在構(gòu)成圖片的過程中，應(yīng)該掌握圖片的合理使用。避免圖片過度，出現(xiàn)主次不分的現(xiàn)象。遇到這樣的問題，應(yīng)該重視專業(yè)人員，進行全面合理的運用和考核。（二）重視設(shè)計作品的視覺沖擊。設(shè)計平面設(shè)計中，應(yīng)該重視作品質(zhì)量的好壞，好的質(zhì)量作品，才能夠給人一種視覺沖擊力。優(yōu)秀的平面設(shè)計作品應(yīng)該具備一定的沖擊力，讓讀者第一時間能夠感受到作品的精華，這樣讀者能夠進一步的掌握信息。優(yōu)秀的作品要想給人一種嶄新的感覺，設(shè)計人員應(yīng)該科學地采用色彩，進行完美的搭配。從而在一定程度上，給人一種煥然一心的感覺。通常在人們的日常生活中，已經(jīng)積累了很多豐富色彩經(jīng)驗的事情。因此，在設(shè)計的過程中，應(yīng)該確保色彩為產(chǎn)品服務(wù)。（三）注重設(shè)計作品的傳播載體。在傳統(tǒng)文化傳播的過程中，應(yīng)該重視語言文字的學習，語言文字是中國人民的精神和智慧。設(shè)計人員需要重視語言文字傳播的重要性，需要文字的闡述。隨著平面設(shè)計不斷發(fā)展。格式字體，逐漸體現(xiàn)出字體的風格，設(shè)計人員需要考慮產(chǎn)品信息，結(jié)合文字設(shè)計獨特的風格。同時，作者需要一定的文字功底[4]，避免在使用文字的過程中出現(xiàn)低級錯誤，有效結(jié)合文字和產(chǎn)品，對于整個作品質(zhì)量的提升具有一定重要的作用。（四）傳播載體合理應(yīng)用。傳播載體是平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要部分，所以，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師在作品設(shè)計過程中，應(yīng)該掌握文字信息傳播功能，將傳播載體的形式融合到平面設(shè)計之中，運用獨特的風格和個性化設(shè)計方法，有效提高文字傳播功能，從而能彰顯出中國特色文化。因此，隨著現(xiàn)代化科學技術(shù)的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)[5]。設(shè)計師在平面設(shè)計的過程中，一定要結(jié)合實際生活，利用網(wǎng)絡(luò)自動化工具進行調(diào)整，從而增加作品視覺感染力，使作品深受群眾關(guān)注。

四、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代平面設(shè)計的過程中，視覺審美元素是非常重要的，對設(shè)計效果的發(fā)揮和設(shè)計目標的，實現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。因此，在進行平面設(shè)計的過程中，需要充分對文字、圖形和色彩基本審美要素的運用，通過對文字結(jié)構(gòu)和大小、構(gòu)建圖形層次進行設(shè)計，重視視覺牽引、做好色彩選擇和色彩與圖形的協(xié)調(diào)等措施，有效提高視覺審美元素的視覺沖擊效果，全面提升平面設(shè)計視覺審美水平。

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[4]徐剛.淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建及意義[J].美術(shù)教育研究，2017（18）：52.

[5]萬曉梅.新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2017，2（6）：42-44.

作者:李宏霞 單位:山東管理學院