導(dǎo)語(yǔ)：平面設(shè)計(jì)電子商務(wù)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是工作和學(xué)習(xí)的必需品。數(shù)字化的發(fā)展使信息的傳遞更便捷和高效。電子商務(wù)的出現(xiàn)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)起到了推動(dòng)的作用，更重要的是改變了人們的消費(fèi)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)中有很多文字、圖片和動(dòng)畫(huà)等元素使平面設(shè)計(jì)有了新的發(fā)展空間,現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)更加關(guān)注信息的傳遞效果?；陔娮由虅?wù)的特點(diǎn)，本文分析平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，探析平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；電子商務(wù)；信息化

現(xiàn)代社會(huì)的“信息化”離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)新的發(fā)展領(lǐng)域?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)注重的不單單是版面的美觀性，更注重的是傳遞的功能，以及傳遞的精確、迅速和吸引力，也包含了美觀等因素。平面設(shè)計(jì)是指把商品的信息以圖片和文字為載體，通過(guò)組合與變形創(chuàng)造出具有藝術(shù)形式美的表現(xiàn)形式。隨著商業(yè)貿(mào)易、全球信息的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為電子商務(wù)網(wǎng)站主要組成部分，需要扮演著重要角色來(lái)吸引更多用戶的關(guān)注，最大限度地傳遞信息。現(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中起到了很重要的地位。反之，電子商務(wù)給平面設(shè)計(jì)也帶來(lái)很大的影響，為之開(kāi)拓了新的發(fā)展領(lǐng)域。

一、電子商務(wù)中的平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)今社會(huì)，平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用十分的廣泛。電子商務(wù)為平面設(shè)計(jì)提供了廣闊的平臺(tái)，拓寬了設(shè)計(jì)范圍，出現(xiàn)了很多新的設(shè)計(jì)形式，兩者間的關(guān)系越來(lái)越密切。（一）電子商務(wù)概述。20世紀(jì)90年代，電子商務(wù)的概念在中國(guó)首次被提出。1996年出現(xiàn)了第一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)——在線事務(wù)處理平臺(tái)，電子商務(wù)示范工程在1998年確立了提高企業(yè)信息化的目標(biāo)。1999年，從B2B到C2C的改變，中國(guó)顯示出在電子商務(wù)方面很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?包括網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)支付等。[1]想要實(shí)現(xiàn)以上所述的功能，都需要在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行操作，它不僅是營(yíng)銷和宣傳的平臺(tái)，也是消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)的主要方式。電子商務(wù)的快速發(fā)展顯示出極高的作用,企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把品牌和企業(yè)文化傳遞給消費(fèi)者，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。（二）電子商務(wù)中平面設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。1.視覺(jué)設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的目的是把主要內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)化、秩序化的設(shè)計(jì)，來(lái)提高版面的視覺(jué)沖擊力，增加設(shè)計(jì)對(duì)瀏覽者的誘惑力，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。從頁(yè)面的需求來(lái)看，傳達(dá)的信息主要包括圖片、標(biāo)志、功能等，好的編排應(yīng)該具備可看性，合理的結(jié)構(gòu)、強(qiáng)烈的吸引力，生動(dòng)并快速的傳達(dá)信息。獨(dú)特的頁(yè)面設(shè)計(jì)可以讓人眼前一亮，吸引瀏覽者的目光，直觀的傳遞出商品的信息，激起購(gòu)買(mǎi)欲望。[2]2.布局設(shè)計(jì)頁(yè)面的格式有左右對(duì)齊、左對(duì)齊或右對(duì)齊、居中排版、圖文結(jié)合等許多形式，可以按照網(wǎng)絡(luò)的特征、內(nèi)容來(lái)使用不同的排版方式。圖片在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播中占了很重要的地位，圖片給人的視覺(jué)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文字的表達(dá)。在視覺(jué)的傳達(dá)中圖片起到了文字的輔助作用，圖文結(jié)合更易理解，可以使整個(gè)頁(yè)面布局看起來(lái)更加的有空間感，圖片可以把簡(jiǎn)單的文字渲染的具有視覺(jué)沖擊力?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，圖片在網(wǎng)絡(luò)信息視覺(jué)傳播中是吸引眼球的重要因素。3.最佳視覺(jué)領(lǐng)域視覺(jué)的停留點(diǎn)應(yīng)該放在消費(fèi)者瀏覽價(jià)值最高的位置，這就是最佳視覺(jué)領(lǐng)域。在整個(gè)版式中，瀏覽者對(duì)不同的視覺(jué)領(lǐng)域的關(guān)注度也是不同的，給人的心理感受也是不同的。一般來(lái)說(shuō)，頁(yè)面的上部給人輕快向上的感覺(jué)，底部給人穩(wěn)重壓抑的感覺(jué)，左部充滿活力，右部緊張約束，由此看出，頁(yè)面的布局安排應(yīng)考慮不同構(gòu)成因素所具有的功能，將它們放在版面中最佳的位置上。4.信息的節(jié)奏感信息和信息間也存在著各種要素，要素之間間隔的大小，給人的感覺(jué)也不相同，把握好信息間的節(jié)奏感。各種信息之間的間距大,節(jié)奏緩慢,視覺(jué)給人感覺(jué)會(huì)很舒適,過(guò)度的增加或縮小,會(huì)讓瀏覽者在瀏覽的時(shí)候造成視覺(jué)疲勞。掌握好信息的節(jié)奏感，才能更有效更快速地傳播信息。5.情感因素版式是按照最適合瀏覽的方式將文字、圖片、顏色進(jìn)行排列，不局限于常規(guī)的布局形式，更注重文字圖片組合的靈活性。使用虛實(shí)的結(jié)合，可以使頁(yè)面看起來(lái)更具有張力，減輕瀏覽者瀏覽時(shí)的壓力，空白的區(qū)域給人清爽的感覺(jué)，能更清楚地傳遞商品的信息，并且給瀏覽者充分的想象空間，讓瀏覽者放心購(gòu)物。人和人之間對(duì)相同的事物產(chǎn)生的情感是不同的，所以應(yīng)盡最大的限度使瀏覽者在瀏覽頁(yè)面時(shí)保持輕松愉快的心情，這樣可以大大提高購(gòu)買(mǎi)的欲望，合理使用虛實(shí)結(jié)合和留白可以使頁(yè)面變得更具設(shè)計(jì)感。（三）電子商務(wù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)原則。1.導(dǎo)航欄導(dǎo)航欄是瀏覽者在瀏覽網(wǎng)站的標(biāo)志后第一眼看到的部分，是為了讓瀏覽者能快速地找到自己需要的東西。導(dǎo)航欄都會(huì)設(shè)計(jì)的比較規(guī)范，有層次感，但層次感不要太多，不超過(guò)3層最好，并且放在非常明顯的位置，可以迅速的被找到。盡可能地使用文字的方式，而不是圖片動(dòng)畫(huà)等。在用色上也會(huì)選擇反差大一點(diǎn)的顏色或用浮雕等手法使導(dǎo)航欄看起來(lái)更加的突出，在元素運(yùn)用方面盡量做到簡(jiǎn)潔。2.網(wǎng)站的用色色彩是網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格和靈魂，其特點(diǎn)是讓人看一眼就能記住。合理的運(yùn)用色彩是一種調(diào)節(jié)視覺(jué)心理、吸引人的重要方式。眾所周知，色彩在設(shè)計(jì)中是具有認(rèn)知力的，認(rèn)知是一種心理反應(yīng)，指人們對(duì)事物的了解過(guò)程。[4]打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后，第一個(gè)就是對(duì)整體色彩的認(rèn)知，隨后才會(huì)看到文字等細(xì)節(jié)。頁(yè)面色彩運(yùn)用的好，可以使整體看上去更加的完美，提升用戶瀏覽的熱情。在瀏覽過(guò)程中，色彩會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生一些心理影響，色彩通過(guò)視網(wǎng)膜產(chǎn)生刺激引起生理反應(yīng)，隨后產(chǎn)生心理反應(yīng)，最后產(chǎn)生記憶，這就是所說(shuō)的印象。色彩也完成了傳達(dá)的任務(wù)。由此可見(jiàn)，色彩在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的重要的地位。色彩在客觀上是一種刺激，在主觀上是一種心理反應(yīng)。色彩從心理角度來(lái)看，從感覺(jué)到感情，再到印象、心理等，這個(gè)心理反應(yīng)的變化是非常復(fù)雜的。打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)最先映入眼簾的是視覺(jué)的沖擊力。一個(gè)能吸引瀏覽者的網(wǎng)頁(yè)，一定有一個(gè)好的色彩搭配。紅色熱情讓人愉悅，藍(lán)色穩(wěn)重讓人理性，紫色神秘使人憂郁，不同的色彩給人不同的心理暗示。3.體現(xiàn)品牌信息（1）品牌信息。品牌信息應(yīng)放在用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)最先看到的位置，品牌信息和整體的風(fēng)格要統(tǒng)一。（2）品牌信任?，F(xiàn)在很多的電商為了提高市場(chǎng)的占比而舉辦各種促銷的活動(dòng)來(lái)吸引用戶購(gòu)買(mǎi)商品。這對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，好評(píng)是非常重要的。不僅要注重價(jià)格上的優(yōu)惠，還要注重消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。（3）服務(wù)保障。各個(gè)電商提供的服務(wù)各不相同，但一般都是7天無(wú)理由退貨、賣(mài)家贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、全國(guó)保修等，提供的服務(wù)越詳細(xì)，給消費(fèi)者的安全感就越多。4.設(shè)計(jì)有吸引力的產(chǎn)品標(biāo)題設(shè)計(jì)的標(biāo)題盡可能傳達(dá)商品的信息。以天貓超市為例，會(huì)出現(xiàn)很多吸引人眼球的標(biāo)題和商品圖片來(lái)介紹店鋪活動(dòng)的信息。比如：好貨就該放肆囤、約“惠”藍(lán)月亮、踏青出游零食惠等等。這些標(biāo)題的文字通常比較簡(jiǎn)潔，傳遞出商品信息的同時(shí)還激起人的瀏覽欲望。并且都會(huì)放在最佳的瀏覽位置，比如頁(yè)面的中央或頁(yè)面的上部，都可以最大程度地傳遞商品的信息。除此之外，文字一般都會(huì)在用色方面突出，有吸引力。[6]電子商務(wù)中的設(shè)計(jì)，文字是非常重要的元素之一。不同形態(tài)的文字會(huì)體現(xiàn)出不同的風(fēng)格。字號(hào)大，顏色統(tǒng)一可以加強(qiáng)整個(gè)頁(yè)面的感染力。一段普通的文字如果變成一個(gè)引人注目的主題，給人的感覺(jué)就會(huì)有很大的不同。例如使用目前的流行語(yǔ)，將文字與背景圖片融合在一起，能很好地提升畫(huà)面的整體感，而將普通的文字變成圖片，更能產(chǎn)生深刻的印象。5.網(wǎng)頁(yè)的圖片處理圖片在電子商務(wù)設(shè)計(jì)中是最重要的元素，圖片可以更直觀地把商品的外觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。并且會(huì)讓整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)更飽滿、生動(dòng)。圖片是不需要文字辨別的，不同地域的人都能看明白，恰到好處的運(yùn)用圖片會(huì)產(chǎn)生美的視覺(jué)效果，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)的心理。在購(gòu)物過(guò)程中，圖片是最重要的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，可以快速地傳遞信息，圖片的創(chuàng)新組合，通過(guò)點(diǎn)、線、面的混合效果可以讓頁(yè)面變得更加生動(dòng)，加強(qiáng)頁(yè)面的吸引力。在設(shè)計(jì)中圖片能幫助理解，起到文字的輔助作用，讓整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)更有空間感。綜上所述，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)重點(diǎn)在文字、圖片和顏色等方面，巧妙的搭配才會(huì)使整體看起來(lái)更加和諧，更有感染力。在注重搭配的同時(shí)，還要做到有效地傳遞信息，使網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)具有視覺(jué)感的同時(shí)，也要滿足瀏覽者獲取信息的需求。[3]

二、電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的比較分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上購(gòu)物作為一種網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物正在改變著人們的消費(fèi)方式和習(xí)慣，使購(gòu)物變得快速化和數(shù)字化。在以往的傳統(tǒng)購(gòu)物中，主要是通過(guò)人與人之間的交流，刊物上信息的獲取，購(gòu)買(mǎi)者需要親自體驗(yàn)，溝通價(jià)格,最后付錢(qián)拿走商品。而線上購(gòu)物，各種商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在電腦上展示出來(lái)，通過(guò)對(duì)價(jià)格、銷量、品牌等各種篩選，找到要買(mǎi)的商品，消費(fèi)者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接與商家進(jìn)行咨詢與交流，做到信息化服務(wù)。選好商品后，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易或者選擇貨到付款，最后通過(guò)物流把商品郵寄到消費(fèi)者手中。傳統(tǒng)的購(gòu)物對(duì)商品使用后的反饋較弱，反之，在線上購(gòu)物中，使用者的評(píng)價(jià)大家都可看到，這種信息的透明化通過(guò)文字和圖片展現(xiàn)體現(xiàn)。（一）電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要從視覺(jué)和感覺(jué)兩個(gè)方面給人體驗(yàn)。而多媒體技術(shù)的參與是電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)最根本的差別。平面設(shè)計(jì)不但注重視覺(jué)和感覺(jué)兩方面的體驗(yàn)，還要注重人性化的設(shè)計(jì)、掌握設(shè)計(jì)中要傳達(dá)的信息以及客戶之間的溝通，還要考慮設(shè)計(jì)的風(fēng)格和消費(fèi)者的心理活動(dòng)，了解他們的需要，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，最后設(shè)計(jì)出更受歡迎的作品。因此，電子商務(wù)的平面設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)更注重視覺(jué)效果和商品信息的傳遞，其又有很多相同的地方，兩者不是孤立存在的，可以理解成電子商務(wù)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的特殊的表現(xiàn)形式，是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)新的領(lǐng)域。（二）網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析。網(wǎng)上購(gòu)物具有特殊性，消費(fèi)者只能通過(guò)賣(mài)家上傳的圖片和商品信息來(lái)了解商品。根據(jù)不同的屬性電商網(wǎng)站也分為多種類型，比如，電子產(chǎn)品、美妝、批發(fā)網(wǎng)站、圖書(shū)等等，要設(shè)計(jì)一個(gè)電商網(wǎng)站，了解其行業(yè)和消費(fèi)人群是非常重要的，這樣才能設(shè)計(jì)出訪問(wèn)量多、點(diǎn)擊量高的網(wǎng)站。1.色彩設(shè)計(jì)。一號(hào)店主要是推廣食品的，它的網(wǎng)頁(yè)色是以紅色為主，紅顏色代表熱烈，可以激起人的食欲，從而刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲；蘇寧易購(gòu)主要推廣的是電子產(chǎn)品，包括數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器、電腦用品等，所以用冷靜的藍(lán)色作為主導(dǎo)色；聚美優(yōu)品主要是推廣化妝品，目標(biāo)群大部分是女性，所以它在顏色選擇上使用粉色，溫馨純凈，更能體現(xiàn)出女性的美。色彩代表著一種象征和寓意，從眼睛接收到顏色信息開(kāi)始，到產(chǎn)生情感、印象，再轉(zhuǎn)換為思想等。2.頁(yè)面布局設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁(yè)的布局設(shè)計(jì)可能會(huì)受到屏幕大小的影響，所以瀏覽者必須拖動(dòng)頁(yè)面來(lái)進(jìn)行瀏覽，不同網(wǎng)站的版面布局也都是有差異的。如蘇寧的類目欄在左邊，右邊是廣告區(qū)；一號(hào)店的類目欄在左邊，廣告區(qū)在中部；聚美的廣告區(qū)是采用通欄的方法。版面布局的合理設(shè)計(jì)會(huì)使頁(yè)面看起來(lái)更加有條理，從而加快瀏覽速度并增加信息量。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的發(fā)展趨勢(shì)

（一）信息的有效傳達(dá)。1.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告也瞬間崛起。網(wǎng)絡(luò)使平面設(shè)計(jì)有了新的發(fā)展領(lǐng)域,是平面設(shè)計(jì)從“靜態(tài)”變成“動(dòng)態(tài)”的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)廣告使電子商務(wù)起到宣傳的作用，因其價(jià)格低、效果好、更新速度快而受到商家的追捧。不僅如此，它還可以搜集用戶的點(diǎn)擊量，反應(yīng)出用戶的喜好，收獲更多反饋的信息。2.多元化與交互性傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要依靠紙質(zhì)傳播信息，使閱讀方式和技術(shù)在一定程度上受到限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，人們?cè)絹?lái)越注重電子商務(wù)設(shè)計(jì)。電子商務(wù)使信息具有交互性，客戶具有參與性與主動(dòng)性，拉近人與互聯(lián)網(wǎng)之間的距離。[4]（二）人性化的個(gè)性設(shè)計(jì)。人性化設(shè)計(jì)是“依據(jù)人性的要求，合乎人性的需求，符合人性的準(zhǔn)則，有利于規(guī)范和協(xié)調(diào)人性的沖突和優(yōu)化人性結(jié)構(gòu)，以人性的和諧全面發(fā)展為終極目標(biāo)?！焙?jiǎn)而言之就是“以人為中心”。許多商家為了增加商品的銷售量，更加注重“以人為中心”的設(shè)計(jì)，拉近與消費(fèi)者之間的距離。（三）潮流的理念。就目前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展形式來(lái)看，圖形依舊是最具有影響力的視覺(jué)語(yǔ)言，圖形如同“音樂(lè)”一樣具有共融性，可以將全球各地的文化進(jìn)行巧妙的融合、加工，用圖形來(lái)說(shuō)話比文字更為生動(dòng)并有感染力。圖形雖然不如文字來(lái)的直接，但是它更為簡(jiǎn)練、達(dá)意、巧妙、智慧，并且貼近潮流。

四、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與電商設(shè)計(jì)的結(jié)合

目前以淘寶網(wǎng)為代表的中國(guó)的C2C電子商務(wù)市場(chǎng),表現(xiàn)出快速發(fā)展的狀態(tài)。淘寶網(wǎng)不僅是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站也是一個(gè)第三方平臺(tái)，集合各種各樣的商家和種類繁多的產(chǎn)品，相互競(jìng)爭(zhēng)。站在消費(fèi)者的角度分析各品牌平面設(shè)計(jì)的組成元素和表現(xiàn)方式，對(duì)目前的網(wǎng)站頁(yè)面和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相融合，加以創(chuàng)新并實(shí)現(xiàn)出來(lái)。這樣產(chǎn)品信息可以很好的傳遞，大大的增加用戶的瀏覽量。[5]電子商務(wù)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，是平面設(shè)計(jì)的延續(xù)，打破了空間的限制性，將設(shè)計(jì)由原來(lái)的被動(dòng)變成了主動(dòng)。視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)性和與瀏覽者的溝通性滿足了信息化時(shí)代里消費(fèi)者的主動(dòng)參與，使得平面設(shè)計(jì)有了新的發(fā)展空間，也為平面設(shè)計(jì)指出了新的發(fā)展方向。

電子商務(wù)隨著科技水平的發(fā)展快速的崛起，它不僅對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了一定影響，也對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了促進(jìn)的作用，打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的空間局限性，為平面設(shè)計(jì)開(kāi)拓了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，激發(fā)了平面設(shè)計(jì)全新的體現(xiàn)方式。電子商務(wù)技術(shù)為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的使命，人與互聯(lián)網(wǎng)一起和諧自然的發(fā)展，為變更現(xiàn)代社會(huì)的模式發(fā)揮了直觀并重要的作用。平面設(shè)計(jì)更加注重視覺(jué)效果與信息傳遞的準(zhǔn)確性與有效性。飛速發(fā)展的數(shù)字化社會(huì)，精準(zhǔn)、高效是前提，平面設(shè)計(jì)也需和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)相融合，這樣才能更好的發(fā)展。

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作者:張晶 單位:齊齊哈爾工程學(xué)院