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平面設(shè)計由圖形、色彩、文字三個要素構(gòu)成，現(xiàn)代平面設(shè)計中，圖形占據(jù)整個設(shè)計的作品，尤其是在廣告設(shè)計中，圖片的位置十分重要。具有視覺沖擊力的、新穎的圖片往往首先吸引人的注意，讀者在被圖片吸引后，才會去閱讀說明性文字，“讀圖的時代”的今天，攝影圖片逐漸成為平面設(shè)計中極其重要的因素。

一、攝影與平面設(shè)計

1.攝影與平面設(shè)計

平面設(shè)計由圖形、色彩、文字三個要素構(gòu)成，現(xiàn)代平面設(shè)計中，圖形占據(jù)整個設(shè)計的作品，尤其是在廣告設(shè)計中，圖片的位置十分重要。具有視覺沖擊力的、新穎的圖片往往首先吸引人的注意，圖像相對于文字的第一性使得攝影逐漸成為平面設(shè)計中極其重要的因素。相比其他的視覺形象，攝影更加具有直觀性、真實性、形象性和高效性，正是因為這樣的優(yōu)勢，攝影作為一種獲得圖像的手段，在平面設(shè)計中應(yīng)用非常廣泛。

2.平面設(shè)計中的攝影圖片的拍攝是設(shè)計的過程

平面設(shè)計中的攝影圖片的拍攝是為了滿足平面設(shè)計創(chuàng)作而進(jìn)行的有目的性的攝影活動，不同于純藝術(shù)攝影，它具有很高的預(yù)見性、目的性和設(shè)計性。攝影活動中的構(gòu)成與布局都是與設(shè)計相關(guān)聯(lián)的。攝影師在創(chuàng)作前，面對的是一個現(xiàn)實的三維空間，而最終得到的是一幅幅二維的、為平面設(shè)計服務(wù)的圖片作品，我們將這個過程稱為攝影師的創(chuàng)作過程。要使創(chuàng)作的成果與設(shè)計師的設(shè)計思維相融合，滿足設(shè)計師的創(chuàng)作意圖，這樣就要求攝影師在創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)必須要融入設(shè)計的因素，帶著設(shè)計創(chuàng)作意圖的思維去創(chuàng)作是平面設(shè)計中攝影圖片的獲得所必備的因素。

二、設(shè)計圖片拍攝過程的設(shè)計要求

1.前期策劃與溝通

設(shè)計是為大眾服務(wù)，為客戶服務(wù)。如何贏得客戶的信任，如何保證設(shè)計方案的質(zhì)量，前期的溝通與策劃顯得非常重要。在設(shè)計創(chuàng)作之前，攝影師應(yīng)與設(shè)計師一起參與以下方面的溝通：⑴與客戶的溝通與客戶的溝通是設(shè)計創(chuàng)作前的第一步，主要分為以下幾個方面：一是了解客戶的企業(yè)與產(chǎn)品狀況，如企業(yè)歷史沿革、企業(yè)的經(jīng)營范圍與經(jīng)營策略、企業(yè)的市場地位，產(chǎn)品的原料、用途、功能、檔次、生產(chǎn)工藝、成本與價格、包裝形式、產(chǎn)品市場地位和銷售地域等等；二是市場調(diào)查，對同類企業(yè)和產(chǎn)品的調(diào)查，了解同類產(chǎn)品的市場定位與設(shè)計風(fēng)格；三是設(shè)計要求，對客戶的具體要求進(jìn)行深入溝通，掌握客戶的心理期望與設(shè)計初衷。⑵與設(shè)計師之間的溝通在與客戶進(jìn)行溝通后，與設(shè)計師的溝通也同樣重要。了解設(shè)計師的整體設(shè)計思路、設(shè)計方法、設(shè)計程序等，最終要做到以下幾個方面的溝通:一是確定設(shè)計目標(biāo)，確定目標(biāo)就是確定設(shè)計的主題，確定了主題才能知道需要什么樣的設(shè)計圖片，在明確設(shè)計主題的情況下拍攝設(shè)計圖片，這樣攝影師就不能一味地追求新穎而脫離設(shè)計的目標(biāo)；二是仔細(xì)分析設(shè)計主題，確定圖片的表現(xiàn)方式，確定了主題以后，攝影師要和設(shè)計師保持良好的溝通，了解設(shè)計師的設(shè)計意向，用最好的方式去表現(xiàn)和突出被攝體的特點；三是確定畫面的色彩與基調(diào)，平面設(shè)計的三要素之一就是色彩，設(shè)計師在做設(shè)計的時候，都會考慮配色問題，使得設(shè)計作品的風(fēng)格與基調(diào)與客戶的要求相符合，既要有創(chuàng)新又要與客戶要求和企業(yè)定位相連貫，因此攝影師在拍攝這類設(shè)計圖片的時候需要將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色考慮進(jìn)去，結(jié)合設(shè)計師的具體設(shè)計要求，拍出符合設(shè)計要求，符合客戶要求的設(shè)計圖片。

2.場景設(shè)計

通過前期的溝通，攝影師開始拍攝。在按快門前，攝影師要根據(jù)商品的特征布置拍攝場景。對于攝影師而言，最重要的是根據(jù)場景的布置、光線的布置渲染出產(chǎn)品的面貌，最大化地發(fā)揮出攝影的真實性優(yōu)勢，讓產(chǎn)品很漂亮地、清晰地展現(xiàn)在讀者面前。而對于設(shè)計師來說，拍攝遠(yuǎn)不只停留在清晰、好看上。一幅好的設(shè)計圖片是整個設(shè)計的靈魂，設(shè)計師選擇圖片是與設(shè)計息息相關(guān)的，設(shè)計要具有設(shè)計性要求設(shè)計圖片也要具有設(shè)計性，攝影師在拍攝這樣的設(shè)計圖片時需要根據(jù)主題與設(shè)計要求選擇最佳的表現(xiàn)形式。場景，無論是正面渲染還是側(cè)面烘托，都是與設(shè)計主題息息相關(guān)而不僅僅局限在表現(xiàn)被攝物本身，更多的時候，設(shè)計師需要的設(shè)計圖片，要借助場景的渲染去烘托被攝體、烘托設(shè)計風(fēng)格，增強設(shè)計視覺效果，還有很多的設(shè)計創(chuàng)意在圖片上看不到被攝主體的蹤跡，但整個設(shè)計對主題的表現(xiàn)卻是天衣無縫的。

3.設(shè)計構(gòu)圖

構(gòu)圖一詞來源于西方美術(shù)中的“構(gòu)圖”，在中國畫中稱為“經(jīng)營位置”“布局”，意為：結(jié)構(gòu)，組成，聯(lián)結(jié)和聯(lián)系，指畫面的構(gòu)成，即畫面各個組成部分的相互關(guān)系。對于攝影來說，構(gòu)圖就是運用一定的技術(shù)技巧把客觀的被攝體有機地安排在場景中，以構(gòu)成畫面的各要素，形成一定的藝術(shù)形式，這既是完整的藝術(shù)作品，用以表達(dá)攝影者的意圖和觀點。對于設(shè)計，圖片是平面設(shè)計的元素之一，與文字色彩共同組成具有目的性的設(shè)計作品，因此拍攝這樣的設(shè)計圖片，要考慮圖片的開放性，圖片的版式、畫幅、以及科學(xué)留白等。

⑴構(gòu)圖

設(shè)計圖片要體現(xiàn)設(shè)計性首先體現(xiàn)在圖片的形式原理上。攝影師在拍攝設(shè)計圖片前，將現(xiàn)實存在的三維的被攝體，按照設(shè)計主題要求、設(shè)計藝術(shù)形式美的規(guī)律進(jìn)行布局設(shè)計，目的是準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計信息，增強設(shè)計作品的視覺傳達(dá)效果。通過對稱、均衡和呼應(yīng)、對比與和諧、透視、體量、虛實、色彩等法則的運用，拍攝出符合設(shè)計要求具有審美價值的設(shè)計圖片。攝影師在構(gòu)圖的時候，按照創(chuàng)意主題風(fēng)格進(jìn)行構(gòu)圖，視覺效果會大大加強。例如，利用主體與副體之間的對比可以渲染詼諧的設(shè)計主題；利用虛實的對比增強畫面空間深度。

⑵圖片畫幅

畫幅一般有橫幅、豎幅和方幅，不同的畫幅產(chǎn)生的視覺感受也不同。橫幅有助于強化被攝體的水平舒展和廣闊，設(shè)計中一般用于表現(xiàn)成熟、溫暖、厚重感等。豎幅有助于強化被攝體的高大、挺拔、莊重、威嚴(yán)，強調(diào)垂直因素，能增強畫面的活力，設(shè)計中一般用于表現(xiàn)建筑、前方延伸運動物體等。方幅有助于強化工整、輕松、寧靜。攝影師在拍攝設(shè)計圖片前應(yīng)根據(jù)被攝體的特點以及設(shè)計主題風(fēng)格來確定畫幅，增強設(shè)計的視覺效果。還有一點值得注意的是，在拍攝系列設(shè)計圖片時，要注意畫幅的統(tǒng)一性以及構(gòu)圖的連貫性。

⑶科學(xué)留白

設(shè)計圖片要與文字和色彩組成設(shè)計作品，它具有開放性。科學(xué)留白是拍攝設(shè)計圖片時需要注意的問題?？瞻资钱嬅嬷谐藢嶓w對象以外起襯托作用的其他部分?？瞻卓梢允侨嗽毂尘耙部梢允亲匀痪拔?。這些留白，不一定是白色的，要與設(shè)計的整體色調(diào)相近，影調(diào)比較單一，設(shè)計中常常在留白的地方設(shè)有點題性設(shè)計文字，共同構(gòu)成設(shè)計作品，系列性的設(shè)計圖片，要注意留白的位置的連貫。

4.色彩設(shè)計

色彩是平面設(shè)計的三要素之一，一幅帶有色彩的畫面，不僅比沒有色彩的更清晰，而且更有感染力，不同的色彩給人不同的感受和聯(lián)想，色彩比形狀和線條更能在視覺和直覺中引起反響，因此色彩廣泛地用來表達(dá)感情，渲染氣氛，在受眾頭腦中引起情感反應(yīng)。設(shè)計師在設(shè)計的時候，都會考慮配色問題，使得設(shè)計作品的風(fēng)格與基調(diào)不僅符合設(shè)計主題去吸引受眾，還要符合客戶的心理期望、符合客戶要求，與企業(yè)定位相連貫。設(shè)計圖片的拍攝不同于藝術(shù)創(chuàng)作，也不同于純的廣告影像創(chuàng)作，它比前兩者的局限性要大，攝影師在拍攝前，通過與設(shè)計師的溝通，基本確定拍攝圖片的的預(yù)期基調(diào)與用色，確立了設(shè)計主題與表現(xiàn)形式后，設(shè)計好前期的拍攝場景，確立好主體與陪襯，進(jìn)行拍攝。在這一系列的過程中，攝影師要按照“圍繞主題、突出主體”的原則進(jìn)行色彩設(shè)計。⑴圍繞主題圍繞主題，就是圍繞設(shè)計師的設(shè)計主題去進(jìn)行色彩設(shè)計，在堅持設(shè)計主題的前提下，還要確定客戶與設(shè)計師想要表現(xiàn)的設(shè)計創(chuàng)意風(fēng)格。對于攝影師，在拍攝時，會根據(jù)被攝體的特性和色彩以及屬性等，設(shè)計相應(yīng)的場景，確立可以渲染被攝體特性的色調(diào)，最大化還原被攝體；同一個被攝體，可以設(shè)計不同的色彩基調(diào)去表現(xiàn)，不同的基調(diào)呈現(xiàn)不同的視覺感受。對于設(shè)計師，需要的設(shè)計圖片，是為設(shè)計服務(wù)的，它具目的性。攝影師要根據(jù)設(shè)計主題風(fēng)格要求，對被攝場景的色彩進(jìn)行設(shè)計，這樣的色彩設(shè)計，要與設(shè)計師的整個設(shè)計風(fēng)格完美整合，這樣才能拍攝出符合設(shè)計要求的設(shè)計圖片，而沒有設(shè)計概念的攝影圖片，只能作為圖片素材。⑵突出主體設(shè)計就是要將主體展示給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理感應(yīng)，主體的突出，是設(shè)計的主線，一幅好的設(shè)計圖片此時就顯得尤為總要。攝影師在拍攝這類圖片的時候，要注意主體和陪襯的色彩的對比，通?？捎幸韵聨追N方法：一是淡化背景，突出主體，這類圖片，攝影師在場景設(shè)計的時候，往往需要故意將陪襯的色彩淡化設(shè)計，場景中，跟主體有直接關(guān)系的設(shè)計為設(shè)計用的主題色，這樣的色彩設(shè)計比較直截了當(dāng)?shù)赝癸@了主題色，且一般在場景中，存在與主體有直接關(guān)系的陪襯，設(shè)計為與主題相近的色調(diào)，用以與主體的對應(yīng)，這樣既突出了主體又突出了主題；二是根據(jù)主題設(shè)計場景色，用主題色畫龍點睛，這類圖片，偏向于廣告創(chuàng)意類，畫面中一般不直接出現(xiàn)主體，而是用場景或者其它創(chuàng)意間接渲染主體、表達(dá)主題，給人想象空間，這類圖片的拍攝自由度更大，攝影師根據(jù)設(shè)計師創(chuàng)作主題與風(fēng)格，可以更大地發(fā)揮攝影師的主觀意愿去創(chuàng)作，在畫面的黃金位置有個點題的部分，這部分的設(shè)計起到畫龍點睛的作用，一般賦以主題色，這樣的設(shè)計很巧妙地體現(xiàn)了主題，又保持了設(shè)計風(fēng)格；三是注意配色的對比，突出主體，前面講了兩種常見的色彩設(shè)計方法，在設(shè)計色彩時，在確定主題色調(diào)的前提下，要注意主色調(diào)與輔色調(diào)之間的量的關(guān)系，不僅僅是色彩之間的明暗關(guān)系，主要是注意色彩設(shè)計符合不符合人的正常的視覺心理，有沒有在保持設(shè)計風(fēng)格的前提下突出主體，這時就要注意色彩的冷暖組合、搭配、對比和諧，包括色相、飽和度、亮度、色彩的位置等。

三、結(jié)語

攝影在平面設(shè)計中應(yīng)用非常廣泛，追溯其歷史，自從攝影術(shù)發(fā)明以來，它與平面設(shè)計就有著非常緊密的關(guān)系。在讀圖時代的今天，攝影圖片逐漸成為平面設(shè)計中極其重要的因素。對于設(shè)計而言，其所需要的設(shè)計圖片是與設(shè)計整個過程息息相關(guān)的，是為設(shè)計服務(wù)的。因此攝影師在拍攝這類設(shè)計圖片時，每個環(huán)節(jié)必須融入設(shè)計的因素，才能與設(shè)計完美的整合，共同迎接讀圖時代所帶來的挑戰(zhàn)。