導語：文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源基礎上的，傳媒產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分，文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園建設上起著決定性作用。文章從傳媒產(chǎn)業(yè)中文化資源的定義出發(fā)，歸納文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計存在的問題。并根據(jù)問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨特優(yōu)勢文化資源、打造具有人文關懷產(chǎn)業(yè)園等方面入手，以期加強傳媒產(chǎn)業(yè)園的建設。

關鍵詞：傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設計

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識環(huán)境，這種文化認同涵蓋地方特色的習俗和當?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計應將這兩者作為重要標準，也要重視地方旅游文化和設備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計應將著力點放在文化資源鏈上，實現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設計內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價值和獨特優(yōu)勢的文化內(nèi)涵，同時，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

2文化資源在景觀設計中存在的問題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計是當前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟來源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當前國內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問題：

2.1泛濫化開發(fā)利用

為了追求經(jīng)濟發(fā)展，各區(qū)域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開采自身文化資源庫，讓“文化”這一定義泛濫化。同時，觀念滯后、創(chuàng)意缺失以及落后技術手段等因素導致文化產(chǎn)品附加值降低，只能獲得較小經(jīng)濟效益。泛濫化開發(fā)利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質(zhì)的文化資源，甚至失去二次開發(fā)利用的機會。

2.2缺乏資金投入

文化產(chǎn)業(yè)從某種程度上屬于投資見效慢且資金周轉(zhuǎn)周期長的產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)單位非營利性的特點導致能夠用于文化資源開發(fā)的資金不多。當前傳媒產(chǎn)業(yè)園文化資源建設資金主要依靠政府投資，只有部分企業(yè)會有少許資金投入。若在短時間內(nèi)未獲得相應利潤，便撤掉資金投入，從而導致文化資源不能完整開發(fā)利用。此外，不完善的文化產(chǎn)業(yè)融資體系不同程度上影響著文化資源開發(fā)資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區(qū)域文化資源開發(fā)的零散性特點打亂整體規(guī)劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對文化生態(tài)環(huán)境的把握。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的大環(huán)境下，部分區(qū)域文化資源并未得到全面評估與盤點。同樣借助龐大的人力物力財力，盲目規(guī)劃設計項目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競爭力分散等因素導致文化產(chǎn)業(yè)不能全面發(fā)展。

2.4缺乏文化創(chuàng)意

某一區(qū)域文化的成功為其他區(qū)域在不同程度上提供了效仿機會。正是因為這樣，很多產(chǎn)業(yè)園景觀設計中呈現(xiàn)嚴重的文化資源同質(zhì)化現(xiàn)象，不具當?shù)靥厣?。比如橫店發(fā)展起來后，國內(nèi)各大城市都構(gòu)建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實地調(diào)研的情況下，只注重數(shù)量，造成大多數(shù)景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質(zhì)化現(xiàn)象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無法吸引更多消費者目光，導致投資者望而卻步。

2.5缺乏專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理人才

傳媒文化產(chǎn)業(yè)園嚴重缺乏專業(yè)并具備創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)管理人才。相關文化企事業(yè)單位以及文化部門缺乏專業(yè)文化管理經(jīng)營人才的配備，同時缺乏當代企業(yè)管理領導班底參與。專業(yè)文化管理人才的缺乏導致文化資源滯后不前。

3解決對策

隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國文化的顯著影響，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園加強其文化資源建設是更好建設景觀設計的主要路徑。針對當前文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計存在的問題，可從以下幾個方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當前傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計的第一步。對于區(qū)域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對具備當?shù)靥厣幕Y源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優(yōu)勢的文化產(chǎn)品的挖掘，從本質(zhì)上與其他區(qū)域文化資源進行劃分。同時，更新觀念并采取先進技術手段提升文化產(chǎn)品的附加值，獲取更大的經(jīng)濟效益，以此獲取更具潛質(zhì)的文化資源，實現(xiàn)二次開發(fā)利用。在此基礎上，應把握其全面性，對規(guī)劃有序的文化資源進行有效整合，設計真正具備前景的文化項目，合理資源配置，集中核心競爭力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

3.2形成獨特優(yōu)勢的文化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)園應在現(xiàn)代企業(yè)相關領導精英的培養(yǎng)下，形成一支具備專業(yè)、創(chuàng)新能力的文化管理人才，推動文化資源的快步前進。相關管理團隊根據(jù)區(qū)域文化特色和優(yōu)勢制定獨特傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計方案，組建實地調(diào)研項目組，重質(zhì)重量，打造具有本土特色優(yōu)勢的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區(qū)域的文化資源，也吸引更多消費者和投資者目光，為產(chǎn)業(yè)園帶來經(jīng)濟效益。

3.3打造具有人文關懷的產(chǎn)業(yè)園

在傳媒產(chǎn)業(yè)園充足并開敞公共空間內(nèi)設立具有人文關懷的產(chǎn)業(yè)園，此空間內(nèi)包括：廣場、休閑區(qū)、公共綠地等。由于傳媒產(chǎn)業(yè)園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來參觀游客。因此，園區(qū)公共空間應該以主要群體需求為核心，進行人性化設計，凸顯出人文關懷。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的高層面原則即是人文關懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設計具有人文關懷的公共空間是至關重要的。打造具有人文關懷產(chǎn)業(yè)園是文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的最好體現(xiàn)，應充分利用文化資源優(yōu)勢進行傳媒產(chǎn)業(yè)園的景觀設計。

4結(jié)束語

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須建立在文化資源上。各區(qū)域應該采取合理的措施，利用各自特色發(fā)展文化資源，促進中國特色文化的發(fā)展。

作者:張越衡 單位:東北林業(yè)大學

參考文獻：

[1]王恩樣.大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)[J].新長征,2005,(1).

[2]鄧曉輝.新工藝經(jīng)濟時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[D].復旦大學,2006.

[5]鮑繁.傳媒類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)狀、借鑒與思考[M].北京:中國傳媒科技，2012.

[3]彭民安.基于產(chǎn)業(yè)集群的城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究[J].求索,2006,(10).

[4]楊玉霞.傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及思考--以成都市東區(qū)音樂園區(qū)為例[J].青春歲月,2013.