導(dǎo)語(yǔ)：趣味性設(shè)計(jì)元素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，人們的審美情趣也呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。僅僅停留在功能主義、形式主義層面的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)很難在人們的腦海中留下深刻的印象并起到應(yīng)有的作用。如何讓自己的廣告創(chuàng)意在眾多同類作品中脫穎而出，是很多設(shè)計(jì)師不斷追求的目標(biāo)，而廣告作品中的趣味性設(shè)計(jì)和表達(dá)，正是展示廣告創(chuàng)意的最佳方法之一。通過(guò)探討趣味元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,從不同層面探討趣味性設(shè)計(jì)元素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響。

[關(guān)鍵詞]趣味性設(shè)計(jì)元素；廣告創(chuàng)意；設(shè)計(jì)師

1廣告和廣告創(chuàng)意

廣告一詞最早源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)及傳播。在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是信息傳播的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反應(yīng)。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，別出心裁的廣告創(chuàng)意可以采用獨(dú)特的技術(shù)手段和妙趣橫生的趣味性設(shè)計(jì)元素，通過(guò)大膽新奇的手法，在突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵的同時(shí)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。因此，好的廣告創(chuàng)意是決定廣告能否成功的關(guān)鍵。

2趣味性設(shè)計(jì)元素的含義和功能

所謂趣味性，我們可以簡(jiǎn)單理解為某些事物能使人感到愉快，并且能引發(fā)興趣的特性。廣告作品中各種趣味性設(shè)計(jì)元素的使用是一種展現(xiàn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意能力和吸引受眾注意的有效途徑之一。廣告設(shè)計(jì)的趣味性元素豐富多樣,它有時(shí)表現(xiàn)為幽默的表達(dá)方式，有時(shí)表現(xiàn)為戲劇性的呈現(xiàn)效果，有時(shí)表現(xiàn)為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視聽(tīng)感覺(jué)，通過(guò)不同造型、色彩、圖案的搭配，使廣告創(chuàng)意更加生動(dòng)、充滿想象力并耐人回味。與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)以其形式特別、趣味十足的多元化設(shè)計(jì)形式在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，也以其鮮明的個(gè)性特征讓大眾覺(jué)得趣味性十足。

3趣味性設(shè)計(jì)元素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響

廣告是一門(mén)綜合學(xué)科，涉及營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多方面的知識(shí)。根據(jù)西方營(yíng)銷理論的研究，消費(fèi)者的需求發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段：第一是量的消費(fèi)時(shí)代，第二是質(zhì)的消費(fèi)時(shí)代，第三是感性消費(fèi)時(shí)代。在當(dāng)今社會(huì)，隨著生活節(jié)奏和消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的更多地表現(xiàn)為滿足某一種情感上的渴求，人們?cè)絹?lái)越渴望看到一些表現(xiàn)形式新穎，內(nèi)容豐富有趣，主題特色鮮明，令人耳目一新的廣告設(shè)計(jì)作品。趣味性的廣告設(shè)計(jì)可以使用戶在獲得信息的同時(shí)得到美的享受，在審美體驗(yàn)的過(guò)程中輕松、自然地接受廣告所要傳遞的一些信息。廣告作品中的趣味性設(shè)計(jì)并不高深莫測(cè)，很多優(yōu)秀作品中趣味性表達(dá)的靈感都是來(lái)自生活。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師往往將日常生活中易被忽略的常見(jiàn)元素作為設(shè)計(jì)對(duì)象，只要稍加改造，就能帶來(lái)出人意料的效果，給人耳目一新的感覺(jué)。

4與讀者分享幾組廣告作品

圖1是巴黎攝影師JeanYvesLemoigne為Evian依云礦泉水設(shè)計(jì)的成人與嬰兒創(chuàng)意拼圖廣告。突出水乃生命之源的廣告創(chuàng)意。每60秒就有一個(gè)物種在地球上消失，每一分鐘，每一份捐款幫助都刻不容緩，畫(huà)面發(fā)人深省，很有震撼力。手臂上的彩繪，配合適當(dāng)?shù)膭?dòng)作，使得每一種動(dòng)物都栩栩如生，這組廣告作品可以令人鮮明地感受到僅需一臂之力，就能拯救自然，保護(hù)野生動(dòng)物。

5廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任意識(shí)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)

趣味性設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用對(duì)廣告創(chuàng)意固然有著非同尋常的重要意義，但這并不意味著我們可以為了一味追求廣告效果而不加選擇地隨便使用。在當(dāng)今廣告界，有一些廣告作品為了吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到商業(yè)目的，總是一味地追求趣味化的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)作出一些虛假?gòu)V告甚至違背傳統(tǒng)價(jià)值觀的廣告。有些廣告甚至違背了基本的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，直接導(dǎo)致公眾對(duì)媒體和企業(yè)失去了基本的信任。因此，廣告設(shè)計(jì)師作為廣告的策劃者，一定要意識(shí)到自己肩負(fù)著的文化和社會(huì)責(zé)任，在追求廣告創(chuàng)意的同時(shí)重視廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值導(dǎo)向，用優(yōu)秀作品喚起人們的文化認(rèn)同感，共同促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

6結(jié)語(yǔ)

如何讓自己的廣告創(chuàng)意在眾多同類作品中脫穎而出，是很多設(shè)計(jì)師不斷追求的目標(biāo)，而廣告作品中的趣味性設(shè)計(jì)和表達(dá)，正是展示廣告創(chuàng)意的最佳方法之一。

【參考文獻(xiàn)】

[1]阿茹娜.論平面廣告設(shè)計(jì)中的趣味性[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2008.

[2]吳冬玲.趣味性設(shè)計(jì)元素在竹產(chǎn)品中的應(yīng)用研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2013.

[3]文津.淺談廣告人的文化責(zé)任[D].南昌：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院，2012.

作者:楊景祁 單位:保定市第三中學(xué)