導(dǎo)語(yǔ)：傳統(tǒng)裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：近幾十年，中國(guó)廣告行業(yè)快速地發(fā)展變化，我國(guó)的廣告質(zhì)量也有了非常大的提升。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中一般需要借助多種素材表現(xiàn)不同的廣告類(lèi)型，這些素材涉及很多方面。其中，中國(guó)傳統(tǒng)素材占據(jù)非常大的比例，對(duì)于廣告效果有明顯的影響。本文對(duì)在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：廣告行業(yè)；廣告設(shè)計(jì)；中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣

一、前言

在中國(guó)古代人們對(duì)于美的追求非常普遍，傳統(tǒng)的裝飾紋樣種類(lèi)繁多，其中有很多元素在現(xiàn)代社會(huì)得到了廣泛使用。廣告的目的是進(jìn)一步推廣產(chǎn)品和服務(wù)，因此在廣告設(shè)計(jì)中需要使用一些符合當(dāng)代社會(huì)審美的元素以及流行元素，而中國(guó)傳統(tǒng)素材中的傳統(tǒng)裝飾紋樣是非常重要的組成部分。

二、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的特點(diǎn)

中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的種類(lèi)很多，表現(xiàn)形式豐富，這些傳統(tǒng)的裝飾紋樣經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展具有非常鮮明的民族特色和時(shí)代特色。中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，各個(gè)朝代有不同的傳統(tǒng)紋飾，同時(shí)各個(gè)民族在發(fā)展過(guò)程中也產(chǎn)生了一些裝飾性紋樣。傳統(tǒng)的裝飾紋樣根據(jù)時(shí)間來(lái)分，可以分為原始社會(huì)時(shí)期的紋樣、封建社會(huì)時(shí)期的紋樣等。另外，少數(shù)民族的裝飾紋樣也不容忽視。其實(shí)中國(guó)古代的裝飾性紋樣更多地受到當(dāng)時(shí)的社會(huì)生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。另外，社會(huì)的穩(wěn)定性以及文化、道德水平的提高等也對(duì)裝飾紋樣的發(fā)展變化起到了重要的推動(dòng)作用，最終形成符合時(shí)展特色的裝飾紋樣。從整體上看，傳統(tǒng)裝飾紋樣具有題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳廣泛、時(shí)間久遠(yuǎn)等特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣引起了重視并將其運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中。

三、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的表現(xiàn)形式

第一，中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：首先，建筑樣式以及風(fēng)格。對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)來(lái)講，建筑是一個(gè)比較傳統(tǒng)的表現(xiàn)美的途徑。傳統(tǒng)的建筑形式，如四合院、窯洞、園林、大院等，非常著名的有喬家大院、蘇州園林、北京的四合院、陜西的窯洞等。到現(xiàn)在為止，很多傳統(tǒng)建筑還保留著原有的特色。另外，建筑裝飾如走廊裝飾、屋頂裝飾、窗戶(hù)裝飾等都具有非常鮮明的特色，這種特色在故宮、圓明園、頤和園等都有具體的體現(xiàn)。第二，除了建筑之外，還有一種可以很好地表現(xiàn)美的方法——書(shū)法。書(shū)法從小篆開(kāi)始，之后出現(xiàn)了楷書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、行草等多種表現(xiàn)形式。不同的書(shū)法類(lèi)型產(chǎn)生于不同的朝代，又代表著某一個(gè)朝代的特點(diǎn)。在這些書(shū)法表現(xiàn)形式中包含涉及傳統(tǒng)裝飾紋樣的特點(diǎn)，并且由書(shū)法衍生的篆刻、印章等形式在廣告設(shè)計(jì)中也是非常常見(jiàn)的。因此，書(shū)法這種傳統(tǒng)裝飾紋樣是一個(gè)非常重要的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。第三，食物的表現(xiàn)上。中國(guó)的傳統(tǒng)美食不計(jì)其數(shù)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展逐漸形成了幾大傳統(tǒng)菜系，不少菜系都有蔬菜雕刻，并且很多菜品也需要擺盤(pán)設(shè)計(jì)。在學(xué)廚的過(guò)程中，擺盤(pán)成為廚師的必修課。其中，不僅需要學(xué)習(xí)很多知識(shí)，同時(shí)也需要掌握相應(yīng)技巧。所以，中國(guó)傳統(tǒng)美食中的菜品設(shè)計(jì)也是傳統(tǒng)裝飾紋樣的重要組成部分以及表現(xiàn)形式。

四、在廣告中可應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣的因素

（一）社會(huì)歷史因素。在廣告設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)裝飾紋樣有利于繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。由于涉及廣告設(shè)計(jì)，在使用傳統(tǒng)裝飾紋樣的過(guò)程中不能單純地照搬，要在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的流行因素不斷創(chuàng)新。在廣告設(shè)計(jì)中使用得最多的中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣是祥云圖案，祥云圖案代表和諧、吉祥、平安，它由于能傳達(dá)出一種人們的美好期待而得到了廣泛應(yīng)用。（二）環(huán)境的影響。雖然相較于國(guó)際廣告行業(yè)的發(fā)展水平，我國(guó)的廣告行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，但從整體的大環(huán)境來(lái)講，現(xiàn)代廣告和傳統(tǒng)文化相結(jié)合很好地形成了中國(guó)廣告的特色，有利于我國(guó)廣告行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，更能夠促進(jìn)我國(guó)裝飾紋樣文化的發(fā)展，繼承、發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。（三）審美的變化。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中使用中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣是符合現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于美的追求以及我國(guó)的設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基本要求的。比如，留白等對(duì)于廣告作品中的意境營(yíng)造有非常好的效果，因此掌握人們的審美變化對(duì)于強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的效果具有非常重要的意義。

五、對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的運(yùn)用

（一）對(duì)于傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承以及發(fā)展。當(dāng)前，還有很多人對(duì)于傳統(tǒng)裝飾紋樣了解得比較少或者是根本不了解。因此，現(xiàn)階段對(duì)于傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承、發(fā)展途徑還有待完善，這要求廣告設(shè)計(jì)人員掌握更多的關(guān)于傳統(tǒng)裝飾紋樣的知識(shí)，熟練地將中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中并達(dá)到良好的傳播效果。同時(shí)，這也是現(xiàn)階段乃至今后一段時(shí)間在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾紋樣要達(dá)到的目標(biāo)。（二）對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣中基本線條的運(yùn)用。在我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)使用傳統(tǒng)的裝飾紋樣中的線條作為廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)性元素，如中國(guó)老字號(hào)的包裝設(shè)計(jì)。稻香村產(chǎn)品的外包裝就使用了一種流線型的線條元素，給人一種古樸、不斷延伸的視覺(jué)效果，突出了我國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的特點(diǎn)和風(fēng)格。（三）對(duì)于一些具有獨(dú)特意義的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的使用。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同的受眾設(shè)計(jì)風(fēng)格不同的廣告，如在設(shè)計(jì)面向老年人的產(chǎn)品的廣告時(shí)可以適當(dāng)?shù)丶尤胂生Q、祥云等紋樣表現(xiàn)吉祥、長(zhǎng)壽的含義，尤其是對(duì)于仙鶴的使用可以表現(xiàn)延年益壽的寓意。另外，在設(shè)計(jì)過(guò)年的禮品包裝時(shí)可以使用鳳凰的圖案表現(xiàn)吉祥如意的含義。其實(shí)仙鶴、祥云、鳳凰圖案還不是使用得最廣泛的，使用得最多的紋樣當(dāng)屬龍圖騰這種中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣。值得一提的是，在不同的表現(xiàn)形式以及內(nèi)容中也有很多不同的紋樣可供設(shè)計(jì)師選擇。（四）將傳統(tǒng)的裝飾紋樣和現(xiàn)代時(shí)尚理念、審美觀念相結(jié)合。其實(shí)廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是將產(chǎn)品或者服務(wù)理念傳遞給更多的消費(fèi)者，不斷提升相關(guān)品牌的知名度，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。因此，在廣告中不僅要使用傳統(tǒng)的裝飾紋樣，還需要提取紋樣中的一部分結(jié)合現(xiàn)代流行元素，最終設(shè)計(jì)出一種古今結(jié)合的廣告產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊和藝術(shù)享受。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要適當(dāng)?shù)胤治鱿M(fèi)者的情感訴求、審美觀念、性格特點(diǎn)等，并大膽創(chuàng)新、靈活構(gòu)思，形成一種獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。

六、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，廣告設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的使用有一定的局限性，多集中在中國(guó)老字號(hào)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中，一些現(xiàn)代化的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中較少使用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣。筆者希望通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的基本狀況、類(lèi)型、影響因素、應(yīng)用類(lèi)型等進(jìn)行分析，促進(jìn)業(yè)界加深對(duì)傳統(tǒng)紋樣的研究。

參考文獻(xiàn)：

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作者:胡一琳 單位:三峽大學(xué)