導(dǎo)語(yǔ)：平面廣告設(shè)計(jì)中卡通形象元素的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言以多元化特點(diǎn)，成為其促進(jìn)推廣的手段之一。其中，迎合受眾的卡通元素被廣泛應(yīng)用于該領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中，由于當(dāng)前各年齡段都有其標(biāo)識(shí)性的卡通形象，使得卡通的運(yùn)用范圍都有其特殊的定位和影響力。本文就為何需要在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用卡通形象元素，以及具體設(shè)計(jì)手法、應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行探討。

1卡通元素為何被應(yīng)用經(jīng)平面廣告設(shè)計(jì)中

卡通雖然起源于歐洲，但得以發(fā)展卻是在美國(guó)。卡通形象是簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)理念的具體表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者用簡(jiǎn)約的外形對(duì)動(dòng)物或人物形象進(jìn)行概括，或直觀(guān)，或幽默，或親和、可愛(ài)?？ㄍㄓ捎谄溆袆e于以往的設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)前信息時(shí)代迅速受到人們的青睞和追捧。設(shè)計(jì)者從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材，不斷更新人們的審美趣味，以滿(mǎn)足人們欣賞性需求。同時(shí)這也推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)卡通元素的應(yīng)用，在現(xiàn)實(shí)生活中，從70后到00后都有喜愛(ài)的卡通形象，這些現(xiàn)實(shí)中存在的現(xiàn)象，也使其商業(yè)價(jià)值日益彰顯出來(lái)。因此，為了商品在營(yíng)銷(xiāo)中獲得更好的效益，在平面廣告設(shè)計(jì)中增加該商品的附加值，使得所推廣促銷(xiāo)的商品能吸引更多消費(fèi)者，就需要將卡通元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。

2卡通元素的應(yīng)用手法

2.1抽象化和擬人手法的應(yīng)用

將卡通元素運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)其設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)定位，取決于其題材與內(nèi)容，并以抽象化和擬人化為主要設(shè)計(jì)手法。抽象化設(shè)計(jì)手法，主要是從繁復(fù)的信息中提取其重要特征進(jìn)行簡(jiǎn)化，用抽象的手法抓住其外形特征，并賦予其典型意義作為符號(hào)性特征，這樣的設(shè)計(jì)有助于人們迅速對(duì)其進(jìn)行識(shí)別。而擬人化設(shè)計(jì)手法，則是達(dá)到和觀(guān)賞者共情的設(shè)計(jì)要求，以傳遞設(shè)計(jì)者希望達(dá)到的效果。例如，表情設(shè)計(jì)中，一個(gè)夸張的笑口大開(kāi)的設(shè)計(jì)，就能迅速將開(kāi)心的情緒傳遞給觀(guān)賞者。因此，可以說(shuō)在平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)將動(dòng)物擬人化設(shè)計(jì)，來(lái)贏得受眾喜愛(ài)，能夠取得較好的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)。

2.2夸張的表現(xiàn)手法

個(gè)性化設(shè)計(jì)作為平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新技巧，是伴隨時(shí)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個(gè)性設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)時(shí)代感和社會(huì)性，比較能夠突出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)力。往往在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，將夸張的手法融入卡通元素中，能夠直接抓住廣告的重點(diǎn)，并巧妙地表現(xiàn)主題。通過(guò)將夸張的個(gè)性化設(shè)計(jì)，融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠符合大眾追求新穎、突出的效果，并且滿(mǎn)足了受眾對(duì)廣告的心理和情感預(yù)期。在設(shè)計(jì)中用夸張的個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)商品的品位和時(shí)尚趣味，能更好地詮釋所推廣商品的品牌價(jià)值。

3卡通元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

由于卡通元素在視覺(jué)傳達(dá)中的親和力，當(dāng)其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，能夠?yàn)橛^(guān)賞者提供輕松的交流方式，這也有利于所推廣的商品吸引消費(fèi)群體。而在當(dāng)前信息快速更新的時(shí)代，如何從各種信息和廣告中脫穎而出，盡量用簡(jiǎn)潔直觀(guān)的設(shè)計(jì)方案，贏得消費(fèi)者的青睞，以達(dá)到客戶(hù)推廣、宣傳商品的目的，就需要在卡通元素中融入各種表達(dá)技巧。

3.1卡通元素中的情感表達(dá)

情感在人們生活中起到紐帶作用，在卡通元素中融入情感表達(dá)，能迅速拉近商品和受眾之間的關(guān)系，讓受眾得到精神上的共振效應(yīng)。平面廣告設(shè)計(jì)中，突出卡通元素的感染力，能增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)所推廣的商品產(chǎn)生好感，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)和收藏的興趣。

3.2卡通元素中的時(shí)尚化

在平面廣告設(shè)計(jì)中各種時(shí)尚元素的延伸，促進(jìn)了人們之間的交流，同時(shí)也在時(shí)尚設(shè)計(jì)中賦予了所處時(shí)代的特征。在現(xiàn)實(shí)生活中，時(shí)尚的觸角不僅觸及了媒體、藝術(shù)，還觸及到了社會(huì)的方方面面。隨著信息化時(shí)代的推動(dòng)，人們對(duì)時(shí)尚的追求也不斷在更新。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，突出卡通元素的時(shí)尚化特點(diǎn)，以契合消費(fèi)者的審美趣味，進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)觀(guān)念，有利于促進(jìn)商品的推廣。

3.3突出卡通元素趣味化特點(diǎn)

源于人們對(duì)事物的好奇心，以及對(duì)新奇事物的探究心理，在卡通元素中融入趣味化特點(diǎn)，能使得所推廣、宣傳的商品趣味性和新奇性得到較好的彰顯從而刺激消費(fèi)。這樣的設(shè)計(jì)方案能讓受眾得到輕松愜意的視覺(jué)滿(mǎn)足，從而收到廣告推廣希望達(dá)到的效果。在滿(mǎn)足受眾視覺(jué)感受和心理愉悅的同時(shí)，也拉近了商品和消費(fèi)者之間的距離。

3.4在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)同構(gòu)思維

格式塔心理學(xué)派的魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆曾說(shuō)過(guò)，當(dāng)對(duì)象的力結(jié)構(gòu)與人的感知力結(jié)構(gòu)一致時(shí)，其審美感受和審美經(jīng)驗(yàn)便能得到激發(fā)。所謂同構(gòu)思維就是：兩種或超過(guò)兩種事物的性質(zhì)和形狀，以及其賦予的意義能在特定指向下，做關(guān)聯(lián)性思考，從而誘發(fā)新觀(guān)念和事物的思維方式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用同構(gòu)思維能突顯設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維，使得設(shè)計(jì)方案的生命力得到彰顯。

4卡通元素的實(shí)際應(yīng)用

在設(shè)計(jì)中加入卡通元素，能夠讓其所推廣商品更加吸引消費(fèi)者的注意力。由于喜歡卡通形象受眾的不斷增加，各年齡段都有特定的卡通形象標(biāo)識(shí)，這使得卡通元素實(shí)際應(yīng)用范圍被較大的拓展了。從視聽(tīng)媒體，如電視、電影，到聽(tīng)覺(jué)媒體，廣播和電話(huà)鈴聲等，都增加了卡通元素的實(shí)際運(yùn)用，并且收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益和廣告推廣效應(yīng)。這也使得平面廣告設(shè)計(jì)中，卡通元素也被廣泛地應(yīng)用了。例如，報(bào)紙、雜志和戶(hù)外櫥窗布置，以及交通等實(shí)物廣告當(dāng)中，卡通元素被廣泛應(yīng)用，并且獲得審美和推廣方面的雙效益。

5卡通元素被應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)其實(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)范疇內(nèi)，其主要目的還是應(yīng)用于宣傳推廣。通過(guò)在短時(shí)間迅速吸引受眾來(lái)傳達(dá)信息，所以網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以迅速抓住受眾眼球?yàn)樵O(shè)計(jì)主旨。例如，天貓網(wǎng)站設(shè)計(jì)形象的“天貓”，以其簡(jiǎn)潔的造型和具有活力的動(dòng)感，迅速拉近了天貓商城與年輕消費(fèi)者的距離，給予了年輕的屌絲們親和感，也使得該商場(chǎng)能有別于其他類(lèi)似的購(gòu)物網(wǎng)站。綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)方案由于其特殊的定位和影響力，使其商業(yè)價(jià)值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益彰顯。設(shè)計(jì)者通過(guò)從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材，在平面廣告設(shè)計(jì)中增加該商品的附加值，使得所推廣促銷(xiāo)的商品能吸引更多消費(fèi)者；運(yùn)用抽象化和擬人化以及夸張、個(gè)性化的設(shè)計(jì)手法，來(lái)傳遞設(shè)計(jì)者希望達(dá)到的效果，用簡(jiǎn)潔直觀(guān)的設(shè)計(jì)方案，贏得消費(fèi)者青睞，以達(dá)到客戶(hù)推廣、宣傳商品的目的。設(shè)計(jì)中通過(guò)將情感表現(xiàn)表達(dá)技巧，時(shí)尚化和趣味化的設(shè)計(jì)，融入卡通元素中，并且在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)同構(gòu)思維，突出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維，使得設(shè)計(jì)方案的生命力得到彰顯，以便于卡通元素實(shí)際應(yīng)用時(shí)，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，從而收獲審美和推廣方面的綜合效益。

作者:馬泉巍 單位:南昌大學(xué)共青學(xué)院