導語：傳統(tǒng)書法與廣告設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1傳統(tǒng)書法與廣告設(shè)計

（1）傳統(tǒng)書法的意義。傳統(tǒng)書法有著豐富的審美內(nèi)涵，不僅為設(shè)計增添許多光輝，在領(lǐng)悟做人方面也給予我們許多有益的啟示。傳統(tǒng)書法這門高雅藝術(shù)抽象了天地萬象之形，融入了古今圣賢之理，有提高人的道德素質(zhì)、文化素質(zhì)、心理素質(zhì)、審美素質(zhì)等多重功效，還能彌補電腦打字千人一面的弊端。傳統(tǒng)書法是一種文化藝術(shù)教育形式，它可以拓展一個人的綜合素質(zhì)，弘揚一個民族的文化底蘊。

（2）傳統(tǒng)書法與廣告設(shè)計的關(guān)系。傳統(tǒng)書法本身圖案化、裝飾化的特征，就使其已經(jīng)具備裝飾審美的基本性能，隨著社會的發(fā)展以及“廣告設(shè)計”行業(yè)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)書法化的圖符模式不僅可以釋放信息，其形式也大大滿足于大眾，且傳統(tǒng)書法筆觸所特有的符號形態(tài)，及傳統(tǒng)書法特有的內(nèi)涵，傳統(tǒng)書法本身所蘊含的視覺信息已使我們受用無窮，更不用提那些加入自我特色的傳統(tǒng)書法家所揮灑的人文情懷，中國文人長期以來對其賦予的深層意旨早已超出了傳統(tǒng)書法本身的欣賞功能。所以，傳統(tǒng)書法作為一門獨特的藝術(shù)形態(tài)，其包含著無限豐富的審美文化意蘊。它既不為形態(tài)的情致所局限，也不為其表現(xiàn)的意趣所約束。奔放、隨性體現(xiàn)個人藝術(shù)修養(yǎng)的傳統(tǒng)書法字，與當今印刷字體相比更富有藝術(shù)氣息和視覺沖擊力，也更適用于作為廣告設(shè)計元素。

2傳統(tǒng)書法的運用方式

在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，毛傳統(tǒng)書法的應用潛力與市場效應目前尚未被充分挖掘出來，但其魅力已日益凸顯。通過在設(shè)計中融入傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)書法元素，不僅僅能夠顯示出我國傳統(tǒng)的民族風格和歷史風貌，還能夠在人們心中引起共鳴，提高人們對廣告作品的關(guān)注度。傳統(tǒng)書法在廣告設(shè)計中的運用主要有以下三種形式：

（1）傳統(tǒng)書法筆觸?，F(xiàn)代設(shè)計作品要想通過傳統(tǒng)書法藝術(shù)體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特征，就必須要不斷地推陳出新、與時俱進，使傳統(tǒng)書法藝術(shù)更具有時代氣息，使其更好地融入設(shè)計作品中，起到畫龍點睛、如虎添翼的作用。傳統(tǒng)書法的運用一定要和設(shè)計主題相呼應，能夠更好地突出設(shè)計主題，要和廣告設(shè)計作品相協(xié)調(diào)、相融合，且不可一味賣弄做些牽強拼湊的空洞設(shè)計，除此之外，我們還要靈活地將圖片、色彩等表現(xiàn)元素和傳統(tǒng)書法藝術(shù)有機地結(jié)合起來，從而打破慣性思維，設(shè)計出具有時代感的作品，給我們帶來視覺沖擊力。

（2）傳統(tǒng)書法字體。將傳統(tǒng)書法字體直接應用在商業(yè)設(shè)計中，我們也概括以下幾個類型：第一，與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品。與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品有些茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書或行書一個“茶”字，再配上一杯清純的茶水圖片，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質(zhì)很協(xié)調(diào)。一些書籍的封面設(shè)計，特別是傳統(tǒng)文化分量較重的書籍往往都由傳統(tǒng)書法家題寫書名，再加上少許美化，就具有了典雅、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。在風味小吃、方便食品包裝上，傳統(tǒng)書法更是變化多樣地體現(xiàn)出文化特色的表現(xiàn)效果。這些都充分體現(xiàn)傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計應用中所產(chǎn)生的良好效果。第二，直接作為商標。自古以來，商家找名人題字就是一種講究，這不但是中國式商標的最高待遇，也是具有一定的人文價值沉淀，特別是隨著時間的推移，一些保留至今的老字號牌匾更是尤為珍貴。例如，同仁堂、中國銀行、烏鎮(zhèn)旅游標示還有我們中國有著悠久歷史的高等學府等。第三，具有東方文化內(nèi)涵的應用。1996年美國權(quán)威的設(shè)計雜志Graphis評選世界十大設(shè)計公司，陳幼堅設(shè)計公司作為唯一一家亞洲公司列為其中。香港設(shè)計大師陳幼堅將中西合璧發(fā)揮到極致得到世界的認可，他在很多設(shè)計作品中常用到傳統(tǒng)書法字體元素，在為日本精工表廠設(shè)計的圓形時鐘堪稱將傳統(tǒng)書法元素展現(xiàn)東方文化一力作。他用黑白二色作為時鐘的基調(diào)，讓人很自然地聯(lián)想到陰陽兩極，同時，用中國數(shù)字替代了羅馬數(shù)字和阿拉伯數(shù)字。更為有趣的是，黑色的分針重疊在數(shù)字刻度上時，在鐘面上就會合成出一個完整的中國字。對傳統(tǒng)書法稍有了解的人一眼就能看出，指針造型的概念取材自傳統(tǒng)書法中的“永字八法”，再加上時鐘邊沿的紅色拓印，便儼然是一幅傳統(tǒng)書法的變奏，很多作品巧妙地運用傳統(tǒng)書法元素，將東方元素帶入世界。

（3）墨象。墨象主要指的是墨的效果。中國書畫中最講究筆墨效果，根據(jù)墨的濃淡、濕燥、粗細、點線面的不同，能產(chǎn)生不同效果，這是傳統(tǒng)書法美最直接的體現(xiàn)，如果沒有墨的效果，那么傳統(tǒng)書法跟印刷字沒什么區(qū)別了，墨象有時能表示字，有時表示畫，還有時成為抽象符號，這給設(shè)計師帶了巨大的創(chuàng)作空間，我們可以看到近幾年中國房地產(chǎn)樓書設(shè)計中常常采用墨象進行創(chuàng)作。另一方面，在中國傳統(tǒng)文化中，水墨是其不可或缺的一個文化符號，也是中國文化思想的一個重要表達方式，水墨中的意境往往能夠很好地詮釋出中國傳統(tǒng)審美心理和意識，更好地引起人們的共鳴。

作者:郭銳單位:湖北經(jīng)濟學院