導語：文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展策略一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：黨的以來，鄉(xiāng)村振興發(fā)展始終是我國經濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要內容。以文化體系建設為載體助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經濟建設，有助于提升鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展能力，這對當前解決鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展存在矛盾問題具有一定的輔助作用。同時，可以促使鄉(xiāng)村文化旅游借助鄉(xiāng)村振興的時代背景加速發(fā)展，更好地實現(xiàn)文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的核心目標。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文化；旅游產業(yè)；融合發(fā)展

現(xiàn)今，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實施，為鄉(xiāng)村經濟、文化發(fā)展建設創(chuàng)造有利條件。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經濟發(fā)展，要注重文化產業(yè)經濟資源開發(fā)，推動文化與旅游產業(yè)融合，提高鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)經濟發(fā)展水平，使其能更好在鄉(xiāng)村振興背景下為提升鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平奠定良好根基。

一、鄉(xiāng)村振興與旅游產業(yè)發(fā)展關系

2017年10月18日總書記在黨的報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其中報告指出，農業(yè)、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。隨后2018年1月2日國務院頒布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，其中明確指出：“加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產業(yè)”，創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)鏈。至此，旅游產業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下，廣東、山東及湖南等部分地區(qū)，先后開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產業(yè)，將旅游產業(yè)文化建設作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要基礎，其目的是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，加速旅游產業(yè)發(fā)展轉型，提高旅游產業(yè)經濟建設水平，強化旅游產業(yè)發(fā)展綜合能力，為鄉(xiāng)村旅游建設充分助力，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略影響下，能更好融入新時代經濟發(fā)展環(huán)境，以此增強農村地區(qū)總體經濟發(fā)展水平。

二、文化建設助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合發(fā)展的意義

（一）提高旅游產業(yè)發(fā)展文化影響力

2020年6月，文化和旅游部面向社會征集2020年“一帶一路”國際合作重點項目，其中重點強調：“項目要以新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持新發(fā)展理念，弘揚社會主義核心價值觀，堅持開放包容、互利共贏，堅持共商共建共享，有助于促進各國間文化產業(yè)和旅游產業(yè)交流與合作，弘揚絲路精神，提升中華文化影響力?！庇纱丝芍?，文化與旅游產業(yè)融合，其意義不僅僅提高我國旅游產業(yè)經濟發(fā)展水平，同時，也是強化文化對外輸出的重要路徑，對于加強我國對外文化交流能力具有一定輔助作用。因此，文化建設助力旅游產業(yè)發(fā)展，將是未來階段鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展必不可少的組成部分。

（二）加強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)多元化發(fā)展水平

2020年9月，總書記在組織召開“文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會”中有專家表示，文化和旅游部針對《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》進行解讀時明確指出：“要順應數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力。”其中，所謂加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，即從文化建設角度提高文化發(fā)展容納性，將更多元化文化內容融入我國文化發(fā)展體系，使數(shù)字文化產業(yè)亦可成為文化產業(yè)經濟發(fā)展重要構成。未來，文化建設助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，將不僅局限于區(qū)域性文化輸出，亦可與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展形成一體化聯(lián)動，使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經濟發(fā)展可以打破原有市場局限性，更好從文化建設角度進行發(fā)展突破，為鄉(xiāng)村旅游經濟建設發(fā)展水平的提高夯實基礎。

（三）推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級

鄉(xiāng)村旅游市場化水平不足，始終是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經濟發(fā)展的主要問題。以文化發(fā)展建設為載體，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)經濟發(fā)展多元化布局，則可有效解決以上問題，并為未來階段鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展注入新的動力。在此過程中，產業(yè)升級將成為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展市場化重要動力來源。這其中，風俗習慣、飲食文化及宗教儀式等內容，均可成為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級重要產業(yè)元素，對于提高鄉(xiāng)村旅游市場競爭力水平也起到一定積極作用。因此，文化建設助力旅游產業(yè)融合發(fā)展，需要在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級上做好產業(yè)優(yōu)化，將多元化的特色文化元素納入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系中，使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展在文化建設的充分帶動下形成良性發(fā)展循環(huán)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展面臨難題與困境

（一）鄉(xiāng)村文化產業(yè)基礎設施尚不完善

在《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》中針對分類推進鄉(xiāng)村發(fā)展提供四條主要思路，其中指出對歷史文化名村、傳統(tǒng)村落及少數(shù)民族特色村寨等開展文化保護，要求合理利用村莊特色資源、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產業(yè)，形成特色資源保護與村莊發(fā)展的良性互促機制。但在早期階段，部分村莊為加速產業(yè)經濟發(fā)展，導致村莊文化生態(tài)及歷史文化遺跡遭到破壞，降低鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展文化優(yōu)勢。此外，部分鄉(xiāng)村地區(qū)對文化資源保護重視不足，其文化產業(yè)發(fā)展相對單一，難以支撐文化旅游產業(yè)經濟建設，基礎文化產業(yè)布局仍需借助對外部資源引進填補現(xiàn)有文化空白，導致鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設對吸納外部文化形成依賴性，難以基于自身文化產業(yè)發(fā)展布局，為鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展提供幫助。

（二）鄉(xiāng)村文化體系發(fā)展建設缺乏資源支持

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展具有濃厚的地方特色。因此，需要投入大量的人力資源、物力資源，方能保障鄉(xiāng)村文化體系的建設發(fā)展能緊跟時代步伐。但由于部分地區(qū)鄉(xiāng)村文化產業(yè)經濟發(fā)展水平不足，使其在產業(yè)經濟發(fā)展方面產生產業(yè)失衡問題，文化產業(yè)反而成為部分鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展絆腳石。受此影響，部分地區(qū)鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設采取一刀切基本策略，使其徹底失去文化產業(yè)競爭力。在這一主要因素影響下，開展文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展勢必困難重重。所以，缺少社會資源、經濟資源支持，成為阻礙鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展重要要素，對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)多元化發(fā)展形成一定限制。

（三）鄉(xiāng)村文化傳播及發(fā)展困難

鄉(xiāng)村文化體系形成，大部分源于傳統(tǒng)文化發(fā)展傳承。從鄉(xiāng)村旅游產業(yè)定位來看，鄉(xiāng)村旅游主要受眾群體對傳統(tǒng)文化興趣、認知相對困乏，加之主要鄉(xiāng)村旅游消費群體，難以對鄉(xiāng)村文化產生濃厚興趣，使鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，難以適應當前市場發(fā)展環(huán)境。此外，部分地區(qū)鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展對外來文化形成一定程度排斥，使其單一文化體系無法在鄉(xiāng)村文化傳播方面占據(jù)優(yōu)勢地位，最終降低鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展能力。

（四）鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展與文化建設存在本質沖突

目前，我國鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃，大部分采用對外承包模式，由第三方企業(yè)及集團提供旅游服務支持。企業(yè)要想實現(xiàn)短期利益最大化，地方政府則需要利用文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，落實中央政府的鄉(xiāng)村經濟振興基本要求，并構建長效化、可持續(xù)的產業(yè)經濟發(fā)展結構。企業(yè)追求短期經濟利益，而政府機構側重于長期利益與文化輸出。經濟與文化發(fā)展本身既存在一定同一性，兩者之間在互相吸引、互相滲透的同時，也存在一定矛盾沖突。但實際上，部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)資源開發(fā)，并未針對鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展做好長期規(guī)劃，導致第三方企業(yè)及機構始終掌握著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主導權，政府機構干預能力不足，使文化概念僅僅成為旅游品牌宣傳噱頭，無法真正意義融入鄉(xiāng)村旅游產業(yè)。

四、基于鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展策略與路徑

（一）完善鄉(xiāng)村文化產業(yè)經濟體系

文化體系建設是鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的重要前提。完善鄉(xiāng)村文化產業(yè)經濟體系，對于提高鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展水平至關重要政府機構應進一步加強對文化產業(yè)扶持，提高對挖掘產業(yè)資源引入，將文化產業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要組成部分，切實推動文化、旅游產業(yè)經濟一體化融合，以傳統(tǒng)文化發(fā)展為基礎，實現(xiàn)文化產業(yè)經濟體系多元化對接，利用旅游產業(yè)發(fā)展帶動文化產業(yè)經濟，促使文化產業(yè)經濟建設，可以與旅游產業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。另外，鄉(xiāng)村文化與經濟體系完善，不應僅依靠政府機構單方面政策支持，要從打造實體產業(yè)、互聯(lián)網產業(yè)經濟兩個方面著手，不斷對文化產業(yè)發(fā)展進行正面刺激，使鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村經濟振興提供必要支持。

（二）建立鄉(xiāng)村文化、旅游多位一體聯(lián)動機制

建立鄉(xiāng)村文化與旅游多位一體聯(lián)動機制的目的在于加強對外部資源因素，提高鄉(xiāng)村文化、旅游體系建設核心競爭力，利用協(xié)同發(fā)展、互利共贏的基本策略，使鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展能取得更好效果。多位一體聯(lián)動機制的建立，主要由地方政府機構、教育機構、企業(yè)三個方面構成。其中政府機構負責為鄉(xiāng)村旅游及文化建設做好管理協(xié)調工作，將更多市場資源入駐文化產業(yè)、旅游產業(yè)經濟發(fā)展。教育機構則可運用專業(yè)人才培養(yǎng)及強大師資力量，為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級提供支持，在技術人才、專業(yè)水平方面，提高鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展市場競爭力。企業(yè)則需要為鄉(xiāng)村旅游、文化產業(yè)發(fā)展提供經濟資源支持，通過向文化產業(yè)、人才教育及旅游產業(yè)建設三個方面注入經濟資源夯實鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎。

（三）強化鄉(xiāng)村特色文化資源挖掘及文化宣傳

挖掘歷史文化資源，開展鄉(xiāng)村旅游文化宣傳，始終是我國鄉(xiāng)村旅游打造積極品牌形象的主要方式。在文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展影響下，鄉(xiāng)村旅游文化建設應加大對特色文化、歷史文化挖掘，提高特色文化與歷史文化對外宣傳能力，進一步從消費者耳熟能詳歷史名著、歷史人物及歷史事件角度，做好歷史文化宣傳，使鄉(xiāng)村旅游特色文化、歷史文化挖掘，對于主流消費群體能有更好文化吸引力。為更好以文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展為載體，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟振興多元化推進，針對鄉(xiāng)村特色文化與歷史文化挖掘，應采取與第三方歷史文化研究機構、學術機構開展合作的方式加以開展，確保文化信息宣傳內容真實性、權威性，在專業(yè)機構進一步影響下，鄉(xiāng)村歷史文化市場影響力將有所提升，主流消費群體對鄉(xiāng)村旅游興趣也隨之提高。

（四）提升地方政府機構對鄉(xiāng)村文化旅游建設發(fā)展的主導能力

政府機構應掌握鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展中的實際主導權，切實提高旅游經濟建設文化影響力。對此，地方政府機構應從以下兩個方面做好管理優(yōu)化：第一，提高針對旅游服務企業(yè)及服務機構監(jiān)管能力，為后續(xù)階段樹立良好鄉(xiāng)村旅游市場口碑做好準備，不斷引入高質量鄉(xiāng)村旅游服務，以開發(fā)特色旅游服務為基礎，加強文化資源應用在旅游產業(yè)經濟發(fā)展中引導作用，使鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展能達到新的高度。第二，要加強對相關企業(yè)政策支持力度，盡可能在稅務、成本支出兩個方面為企業(yè)提供部分幫助，并要運用企業(yè)宣傳引入更多外部經濟資源，使鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，可以形成正向循環(huán)，為后續(xù)階段提高鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平奠定堅實基礎。

五、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，是未來階段鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展必然趨勢，各地區(qū)應積極做好旅游產業(yè)優(yōu)化，提高文化產業(yè)經濟發(fā)展水平，強化鄉(xiāng)村旅游的文化對外輸出能力，使鄉(xiāng)村振興能以鄉(xiāng)村文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展為載體，為提升鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平創(chuàng)造新的時代機遇。

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作者：車潔 單位：四川商務職業(yè)學院