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論文關鍵詞：數字娛樂產業(yè)化基地文化創(chuàng)意產業(yè)

論文摘要：數字娛樂產業(yè)作為信息技術和文化產業(yè)相結合的新興產業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚耐ㄟ^對重慶市數字娛樂產業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數字娛樂產業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢的基礎上，探討了重慶市的數字娛樂產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對重慶市在數字娛樂產業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問題，提出了相應的發(fā)展對策措施。

數字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產業(yè)。數字娛樂產業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，數字娛樂產業(yè)也是西部地區(qū)經濟發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達地區(qū)的“數字鴻溝”已成為政府部門所關注的熱點。本文立足于數字娛樂產業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數字娛樂產業(yè)發(fā)展進行了研究。通過分析數字娛樂產業(yè)的發(fā)展現狀，為“十一五”建設期間的數字娛樂產業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數字娛樂產業(yè)競爭力提出了相應的發(fā)展對策建議。

1．數字娛樂產業(yè)與知識經濟發(fā)展

現代信息技術革命迅猛發(fā)展，科技進步對經濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設已成為經濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術及其相關產業(yè)，已經成為全球的共同趨勢。信息技術不僅是未來知識經濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經濟的重要先導和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數字娛樂產業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經濟的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數字娛樂產業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產業(yè)的發(fā)展更加有效?敏銳，其中也包括數字娛樂產業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數字娛樂產業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經不僅僅是數字娛樂產業(yè)本身的?局部的?行業(yè)的事情，而與整個國民經濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯系。加速發(fā)展西部地區(qū)數字娛樂產業(yè)，是“十一五”建設中數字娛樂產業(yè)乃至信息產業(yè)由大到強轉變的有力推進，是精神文明建設的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調發(fā)展促進經濟增長方式轉變

文化產業(yè)是國民經濟產業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎之上，因此傳統(tǒng)經濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產業(yè)作為一種高新技術產業(yè)，主要依靠知識資源來推動經濟增長，是一個與傳統(tǒng)產業(yè)完全不同?可節(jié)約資源?實現持續(xù)發(fā)展的產業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產業(yè)的發(fā)展不僅能夠對傳統(tǒng)產業(yè)進行技術改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化?數字化建設的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數字娛樂產業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經濟增長方式的轉變，實現經濟的持續(xù)?協(xié)調發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化?規(guī)模化和專業(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現代產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質特征[2]。正是在這種對標準化?規(guī)模化和專業(yè)化的追求中，才使文化產業(yè)成為第三產業(yè)中最富現代意義，與高科技尤其是數字娛樂技術發(fā)展結合最緊密的產業(yè)。當代數字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產業(yè)”建設熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產業(yè)作為推動本地經濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”?“文化強市”?“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數字娛樂產業(yè)的發(fā)展建設步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數字娛樂產業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經濟基礎和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設?西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調整經濟結構，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎設施建設，其政治地位和經濟地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產業(yè)的投資建設力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術經濟基礎和實力，特別是在高新技術產業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設備。如今數字娛樂產業(yè)作為新興的一項科學技術與文化并進的產業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術產業(yè)帶的建設，其數字娛樂產業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產權的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領域均取得了較大的成功;朝華數字娛樂有限公司，集數字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產權的網絡游戲引擎WHALE達到了國內領先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復生記?天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業(yè)園，目前在重慶大學城正在興建重慶數字娛樂動漫基地，基地將建立產業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網站，篩選塑造大眾喜愛?具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產品。可見，重慶市數字娛樂產業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經濟持續(xù)增長的重要力量。

2．3產業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數字娛樂產業(yè)鏈基礎。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構，也有著名的信息類門戶網站——天極網，具有良好的市場推廣基礎。在衍生產品設計和制作領域，重慶本地低廉的生產成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產品提供了大規(guī)模生產的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯網發(fā)達的優(yōu)勢，為數字娛樂產業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數字娛樂領域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數字娛樂產業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產業(yè)界深入了解重慶，關注重慶經濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學?四川美術學院?重慶郵電大學等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術類專業(yè)人才，為數字娛樂業(yè)游戲和動畫產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構?科研人員?科研經費收入及支出均為西部地區(qū)領先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數字娛樂產業(yè)的人才基礎和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結合經濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數字娛樂產業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經濟技術發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數企業(yè)對數字娛樂高新技術的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數字娛樂產業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產權的觀念較為陳舊，技術成果轉化還比較困難，自主知識產權意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散?小?弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導致競爭力較弱。

3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應立足于:以政府指導和市場需求為導向，依托高新區(qū)?大學城?軟件園及數字娛樂產業(yè)化基地大力提高數字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導技術創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產權的數字娛樂技術產品，發(fā)揮本土區(qū)域經濟科技和生產力布局優(yōu)勢，因地制宜，構建重慶乃至西部省區(qū)數字娛樂產業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調整和優(yōu)化當前經濟結構，促進數字娛樂走向市場化和產業(yè)化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數字娛樂產業(yè)化基地建設，促進數字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數字娛樂產業(yè)主要是由數字娛樂企業(yè)和數字娛樂技術產品組成，而數字娛樂開發(fā)基地則是數字娛樂產業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來，國內各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學城數字娛樂動漫基地?九龍坡區(qū)美視動漫產業(yè)及教學基地等一系列的動漫基地。重慶市應在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數字娛樂產業(yè)的發(fā)展途徑，結合重慶本地3G移動通信技術的發(fā)展和全國數字電視系統(tǒng)的建設。對數字娛樂產業(yè)基地提出以下兩點措施:

(1)目前重慶市的數字娛樂產業(yè)基地建設力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術城與高等院校和科研機構的結合還不夠緊密，在“產學研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎建設成果尚未很好的充分利用。今后應該在已有數字娛樂產業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構的作用，進一步加快數字娛樂科技園區(qū)的建立和技術水平的發(fā)展提高，加快“產學研”一體化的建設步伐，不斷拓寬數字娛樂產業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數字娛樂企業(yè)還基本處于散?小?弱的狀態(tài)，沒有在國內有較大影響力的數字娛樂產品，也還沒有本土大型數字娛樂集團性企業(yè)。因此，應逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶?以數字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現研發(fā)?運營的一體化機制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數字娛樂產業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經取得了初步成效，“巴渝文化”?“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經濟基礎，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數字娛樂產業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設成為國際數字娛樂領域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應采取城市數字娛樂產業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產業(yè)”的構想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數字三峽”?“數字紅巖”?“數字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數字娛樂產業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產業(yè)化進程增值，使數字娛樂產業(yè)成為重慶市新的經濟增長點。

3．2．3轉變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道，形成產業(yè)規(guī)模。數字娛樂企業(yè)作為數字娛樂產業(yè)重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數字娛樂產業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應從高附加值的動漫延伸領域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應盡快在香港?美國?歐洲?日本等國家或地區(qū)與當地數字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數字娛樂企業(yè)融入國際產業(yè)鏈當中;加深與國際產業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權合作或者轉讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產品，打造民族數字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導向，以人為本，實現重慶及西部地區(qū)數字娛樂領域價值增值。以重慶大學?四川美術學院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產研發(fā)基地的發(fā)展基礎上，開展數字娛樂關鍵技術研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設，將已有的制作研發(fā)機構進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善?結構合理的人才培訓中心及體驗實訓中心，打造多層次?高水平的西部數字娛樂產業(yè)研發(fā)?培訓一體化的基地，并在基地的建設中探索符合中國特色的數字娛樂產業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產學研”合作的形式，爭取國家“863”?“十一五”等攻關項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數字娛樂領域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數字娛樂產業(yè)鏈條，促進區(qū)域經濟全面協(xié)調的發(fā)展。數字娛樂產業(yè)化實質上包含了兩個層次的任務:第一層次是將數字娛樂技術成果商品化，數字娛樂商品產業(yè)化，數字娛樂產業(yè)國際化;第二層次是利用數字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產業(yè)，促進產品結構和產業(yè)結構的調整?升級和優(yōu)化，實現產業(yè)信息化[6]。目前重慶市數字娛樂企業(yè)和產業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產業(yè)結構的調整與傳統(tǒng)產業(yè)的改造很好的結合，數字娛樂產業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數字娛樂產業(yè)的發(fā)展應該在繼續(xù)抓好產業(yè)化基地，高新區(qū)?開發(fā)園以及數字娛樂企業(yè)和關鍵技術研究發(fā)展的基礎上，進一步重視數字娛樂產業(yè)鏈的結構優(yōu)化。以數字娛樂產業(yè)化基地為中心，建立重慶市數字娛樂產業(yè)鏈條，形成一條由數字娛樂產品的研發(fā)?生產到產品的市場營銷，再到形成版權的授權，最后到衍生產品開發(fā)和營銷的完整的產業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數字娛樂產業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數字娛樂產業(yè)市場。

3．2．6強化政府的導向作用，加強宏觀調控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調節(jié)作用。針對目前重慶市數字娛樂產業(yè)發(fā)展中，技術人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應強化其導向作用，加強宏觀調控。一方面要積極引導科研機構搞好轉制工作，找準市場定位，通過基礎設施建設?政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數字娛樂產業(yè)科技轉化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數字娛樂技術人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數字娛樂技術成果的吸收和消化能力，更好地適應知識經濟和信息產業(yè)發(fā)展的要求。數字娛樂產業(yè)也屬于文化產業(yè)，文化產業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當的調節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產品導致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓?策劃也有一定的關系。企業(yè)和政府不重視民族文化產業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應該適當放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產業(yè)”的數字品牌。

3．2．7構建數字娛樂公共技術服務及支撐平臺。美國產業(yè)發(fā)展的經驗表明，平臺化運作是產業(yè)市場化發(fā)展的關鍵;產業(yè)平臺建設與風險投資結合是推動產業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數字媒體產品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術與產業(yè)脫節(jié)的現象，無法支撐數字娛樂產業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數字娛樂產品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化?高性能的公共技術服務平臺可供利用，則可把有限資金應用到產品的設計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設，可為重慶數字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應通過集成和開發(fā)數字娛樂產品生產流水線的軟?硬件資源，打造該市的數字娛樂公共技術服務平臺。為重慶市數字媒體中小企業(yè)?創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務以及增值技術服務，通過資源共享，降低數字娛樂產業(yè)的進入門檻，以促進數字娛樂產業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產學研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢?技術指導和培訓，實現資源的共享，以加快數字娛樂產業(yè)集群化，并推廣自主知識產權軟件及高級產業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數字媒體公共技術服務平臺的建立，提高重慶數字娛樂產業(yè)的技術水平?開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數字娛樂精品大幅增加，為重慶數字娛樂產業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎。

基金項目:重慶市沙坪壩區(qū)軟科學研究項目。

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