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[摘要]鄉(xiāng)村旅游強大的經濟效益讓其成為旅游扶貧的主要途徑。鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展一方面促進鄉(xiāng)村旅游升級發(fā)展、轉變農業(yè)生產方式；另一方面又體現著強村惠民的重要功能。深入分析我國鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展的現狀及問題，提出精準扶貧背景下鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的對策。

[關鍵詞]精準扶貧；鄉(xiāng)村民宿旅游；發(fā)展對策

鄉(xiāng)村旅游在我國的發(fā)展已有20年到30年的歷史，在其發(fā)展過程中也經歷了不同的階段。從最初的農家樂，城郊游發(fā)展至今，部分地區(qū)已經進入到更高級的發(fā)展階段。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從起始就和旅游扶貧密切相關，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅豐富了旅游活動，推動了旅游產業(yè)的升級，還帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，農村產業(yè)結構的調整，使得鄉(xiāng)村旅游地農民增收致富，加快了脫貧的步伐。鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要載體，經營民宿成為鄉(xiāng)村旅游建設的一項重要內容。在當前精準扶貧的背景下，民宿發(fā)展體現著強村惠農的重要功能，也直接關系到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。

1精準扶貧與民宿發(fā)展現狀

1.1精準扶貧的背景

2013年首次指出“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”。2015年6月，強調要確保貧困人口到2020年如期脫貧，并提出扶貧開發(fā)“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”，“精準扶貧”成為各界熱議的關鍵詞?！多l(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展規(guī)劃》中，提出要通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動2.26萬個建檔立卡貧困村實現脫貧。鄉(xiāng)村旅游扶貧因其獨特的產業(yè)特色及市場價值，使得其相交于其他扶貧方式來說更具有天然的優(yōu)勢。當前很多貧困地區(qū)的人口自身的發(fā)展能力有限，且大多地區(qū)交通不便，市場難以進入到邊遠地區(qū)，雖有豐富的旅游資源但難以開發(fā)，往往出現，越是貧困越走不遠，越是貧困越無發(fā)展的情況。因此，精準扶貧必須因地制宜，要用革新的眼光去發(fā)現貧困地區(qū)自身的資源，再借助外界的力量，共同發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而選擇一條能快速推動貧困人口融入現代市場經濟發(fā)展軌道上的途徑就顯得極其重要，也尤為緊迫。耗資少，便民、生態(tài)的民宿產業(yè)應運而生，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村民宿是精準扶貧的一個典范，也順應了現時代經濟發(fā)展的新思維。

1.2精準扶貧背景下民宿發(fā)展現狀

鄉(xiāng)村民宿旅游是指鄉(xiāng)村旅游目的地的居民或外來投資商，在自家空閑住房改造或投資民用房進行改造的基礎上，為游客提供的一種有別于傳統(tǒng)飯店的旅館，也許沒有高檔的設施，但民宿大多結合當地的風土民情，在環(huán)境保護的基礎上，以家庭副業(yè)或投資的形式進行經營，讓游客感受到嶄新的住宿體驗。民宿最早起源于歐洲的鄉(xiāng)村地區(qū)，現今日本、法國以及臺灣等地的民宿發(fā)展已經自成體系，浙江，云南一帶的民宿發(fā)展成為我國內地民宿發(fā)展的先頭軍。處于初級階段的鄉(xiāng)村民宿多是自發(fā)形成，以農家樂為主體，只提供簡單的餐飲和住宿。隨著人們對生活品質要求的提高，對于傳統(tǒng)的農家樂，休閑山莊和旅游景區(qū)提供的服務越來越不滿意，高品位精致的鄉(xiāng)村民宿因此紛紛涌現。從發(fā)展規(guī)模看，我國各地的民宿數量在逐年增加，且隨著游客的需求，民宿的品質也在不斷的提升。據統(tǒng)計，從2010年到2015年間，我國國內的民宿總數達到42659家，其中云南省的民宿數量居首位。鄉(xiāng)村民宿的在線預定市場也愈加火爆，去哪兒網通過大數據統(tǒng)計，在線數據的客棧民宿企業(yè)量已經達到了10萬家的量級。據估算，客棧民宿全行業(yè)在線銷售的客房在百萬間的量級，并且2016年同期對比2015年間夜量同比增長了60%。鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展成為旅游住宿行業(yè)不可缺少的一部分。從發(fā)展質量上來看，民宿從最初的只關注住宿，到現在開始不斷的充實，從內部設施，到智能化電器設備，現階段民宿被賦予了更多的價值，如民俗文化、鄉(xiāng)土人情以及歷史屬性，民宿不僅滿足的是游客的生理需求，更多的是讓游客感受濃厚的文化底蘊。同時，基于分享經濟，民宿的主客共享的不單是民宿本身，還有自身服務、價值理念以及共享的經驗和技能。從發(fā)展區(qū)位看，我國發(fā)展較好的民宿資源大多集中在旅游資源豐富的風景區(qū)和著名的旅游目的地城市，例如麗江、大理、廈門、三亞、嘉興、桂林、成都、鳳凰、青島、西安等，以天然的旅游資源為依托發(fā)展起來的民宿，數量和質量上都具有較好的水準。從價格方面看，現有的民宿大多是市場經濟的產物，其住宿價格大多位于中等水平，65%的民宿價格在200～300元之間，當然極具特色的民宿定價會更高，其所提供的服務產品和價值也更具競爭性。

2我國鄉(xiāng)村民宿發(fā)展存在的問題

2.1缺乏規(guī)范

鄉(xiāng)村民宿作為一個產業(yè)，在其火熱發(fā)展的背后必須有相關的管理規(guī)范進行直接監(jiān)督和指導。目前，我國大部分的鄉(xiāng)村民宿都處于無照經營或證件不齊的狀態(tài)，由于政府對民宿缺乏一個明確的界定，因此眾多民宿的經驗都處在尷尬的局面，無法可依，不僅無法保證鄉(xiāng)村民宿產品的服務質量，也無法保護游客的消費安全。這種無序的市場狀態(tài)很容易造成惡性的競爭，市場上鄉(xiāng)村民宿產品質量參差不齊，如云南的民宿常有顧客投訴。這不利于鄉(xiāng)村民宿產業(yè)的長期發(fā)展，更不利于鄉(xiāng)村旅游扶貧的推行。

2.2缺乏專業(yè)的經營方式

鄉(xiāng)村民宿的生命力在于其創(chuàng)意性和個性化的經營，每一家民宿的選址、裝修及特色服務，都應有其自身的獨特性。且鄉(xiāng)村民宿的長期發(fā)展，必須依托鄉(xiāng)村旅游目的地的經濟、自然環(huán)境和人文環(huán)境。但是現有的鄉(xiāng)村民宿在經營過程中，各有各的想法，要么形態(tài)各異、運營各異，要么相互模仿、逐漸趨同。長期以往，很難形成有效的品牌效應和地方特色。

2.3缺乏營銷理念

根據臺灣民宿業(yè)統(tǒng)計分析，一家民宿經營成功的關鍵在于：地理位置，風格特色，主客關系以及營銷渠道。由于我國內地民宿起步較晚，大多都是鄉(xiāng)村居民自發(fā)經營，民眾素質偏低，沒有專業(yè)的服務意識，加上鄉(xiāng)村民宿經營者對于營銷推廣的主動意識不夠強烈，更多的依靠線下的口碑相傳，但在共享經濟下，不懂的合理利用線上平臺推廣，會大大減少民宿的客流和收入。我國很多的民宿線上運營平臺還不夠規(guī)范，因此也會對民宿的發(fā)展造成影響。

3精準扶貧背景下鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展對策

貧困地區(qū)群眾脫貧致富的根本途徑是發(fā)展產業(yè)。旅游業(yè)是最直接有效的途徑。鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展能直接促進群眾增收，它的發(fā)展不僅是經濟扶貧，也是精神文化扶貧，對推進精準扶貧大有作為。

3.1建立國家統(tǒng)一的民宿行業(yè)管理規(guī)范

旅游標準化是旅游業(yè)發(fā)展的重要規(guī)范。鄉(xiāng)村民宿為了能夠長期可持續(xù)的發(fā)展下去，其首要條件就是要建立統(tǒng)一的國家民宿行業(yè)管理規(guī)范，這樣既有利于政府對鄉(xiāng)村民宿市場的管理，也能夠對投資者進行合理的引導，規(guī)范鄉(xiāng)村民宿發(fā)展市場。要明確民宿到底由哪個部門管理，有哪些行業(yè)規(guī)則，一旦發(fā)現問題是否有法可依。

3.2制定規(guī)劃，完善經營方式

針對現在市場上鄉(xiāng)村民宿的突出特點：個體化，零散化，不規(guī)則化，要制定相應的行業(yè)規(guī)則，鄉(xiāng)村旅游目的地政府要借鑒各國各地的經驗，改善鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中同質化和亂占地的現狀，有效的規(guī)劃當地民宿的發(fā)展規(guī)模，凸顯地方特色，并為當地鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展提供基礎設施建設的保障，改善環(huán)境，規(guī)劃建筑特色，提高經營效率。

3.3提高產品品質，改變營銷理念

鄉(xiāng)村民宿的經營不僅依靠當地政府的政策引導，合理規(guī)劃，同樣也需要經營者素質的提高。當地政府應針對這一現狀采取措施，依托當地的相關高校以及社會資源，對鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者進行完整的培訓，提高其服務意識，眼界和經營理念。建立和完善當地鄉(xiāng)村民宿的宣傳網站，并提供一體化的互聯網信息服務，搭建好共享經濟下的鄉(xiāng)村民宿線上營銷平臺，使得當地的百姓“靠山吃山”的鄉(xiāng)村民宿產業(yè)得到長久可持續(xù)的發(fā)展，真正的成為精準脫貧的主要力量。

作者:周詩濤 單位:信陽農林學院

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