導(dǎo)語(yǔ)：文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

由次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)已蔓延全世界，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響在所難免。但是，金融危機(jī)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)課題。

一、后危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

(一)金融危機(jī)刺激文化消費(fèi)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一般而言，越是經(jīng)濟(jì)蕭條年代，公眾越有閑暇來(lái)豐富自己的精神世界。這樣，經(jīng)濟(jì)之危反倒成了文化之機(jī)。有聲電影、無(wú)線電廣播、彩色動(dòng)畫片、攝影技術(shù)、動(dòng)漫產(chǎn)品等傳播手段都是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的。數(shù)字出版、手機(jī)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等低價(jià)位、新科技的傳播方式必將受到市場(chǎng)追捧，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新傳播手段與培育新型業(yè)態(tài)的重要突破口。當(dāng)前的國(guó)際金融形勢(shì)刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費(fèi)也就成了人們的需求熱點(diǎn)?？偫碓?009年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中指出：“促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮，既可以拓展消費(fèi)領(lǐng)域，也有利于豐富人們的精神文化生活。”0根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一定的人均GDP發(fā)展水平與一定的恩格爾系數(shù)以及一定的文化消費(fèi)支出存在相關(guān)性，文化需求隨著人均GDP的增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)。2008年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)3000美元，對(duì)應(yīng)的文化需求在個(gè)人消費(fèi)中的比例應(yīng)占到20％以上，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4萬(wàn)億元以上，而目前文化消費(fèi)支出不足8000億元。我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未得到釋放，文化消費(fèi)的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，精心組織生產(chǎn)應(yīng)對(duì)危機(jī)的實(shí)用性文化產(chǎn)品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費(fèi)，為文化產(chǎn)業(yè)的振興創(chuàng)造更加有利的社會(huì)環(huán)境。

(二)金融危機(jī)催動(dòng)科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往催生重大科技創(chuàng)新和科技革命。重大科技成果往往推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了以電氣革命為標(biāo)志的第二次技術(shù)革命；1929年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了戰(zhàn)后以電子、航空航天和核能等技術(shù)突破為標(biāo)志的第三次技術(shù)革命；20世紀(jì)40、50年代計(jì)算機(jī)、合成材料等新技術(shù)的興起，使得美國(guó)在戰(zhàn)后迅速走向了經(jīng)濟(jì)繁榮；最近一次的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命，也有力地幫助美國(guó)從1987年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇過(guò)來(lái)。著名的“信息高速公路”計(jì)劃伴隨了克林頓時(shí)期持續(xù)8年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其影響一直延續(xù)至今。

科技創(chuàng)新已成為克服金融危機(jī)的利器，國(guó)際社會(huì)在這方面都已經(jīng)有著驚人的共識(shí)。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在發(fā)表有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的重要演講時(shí)曾表示，美國(guó)有走出金融危機(jī)的信心，原因之一就是美國(guó)仍然有世界上最先進(jìn)的科技和發(fā)明創(chuàng)新。中國(guó)國(guó)務(wù)院總理在2008年國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上指出：“歷史表明，每一次大的危機(jī)常常伴隨著一場(chǎng)新的科技革命；每一次經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，都離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會(huì)需求，催生新一輪的經(jīng)濟(jì)繁榮?！薄爸R(shí)和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟(jì)困難的根本力量?！币晕覈?guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)為例，在新聞出版總署為增強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的自主研發(fā)能力而實(shí)施的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的推動(dòng)下，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達(dá)131家，從事研發(fā)的專業(yè)人員達(dá)24768人，比2007年增長(zhǎng)了17.8％；自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)超過(guò)286款，比2007年增長(zhǎng)了14.4％，一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司，如完美時(shí)空、騰訊、金山、網(wǎng)龍等在2008年均推出了至少一款以上的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。2008年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了60％，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)總收入的59.9％，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了6席，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值和用戶人數(shù)的雙突破?？萍紕?chuàng)新及其成果的轉(zhuǎn)化，契合文化生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域?qū)萍嫉耐⑿枨?，必將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。只要我們抓住機(jī)遇，加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，就可借助科技創(chuàng)新的力量支撐和引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

(三)金融危機(jī)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)凸顯文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

在以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以創(chuàng)新為核心和本質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)是占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，因其自身對(duì)物質(zhì)和能源的低消耗被視為是最有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2006年我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要明確提出，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動(dòng)發(fā)展，把調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)作為主線，促使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠工業(yè)帶動(dòng)和數(shù)量擴(kuò)張帶動(dòng)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。李長(zhǎng)春同志也撰文指出：“經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的集中體現(xiàn)，科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，發(fā)展?jié)摿Υ?，是新的?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和繁榮文化市場(chǎng)的著力點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益凸顯?！碑?dāng)前國(guó)際金融危機(jī)強(qiáng)烈地沖擊了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)，但也為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，在此過(guò)程中那些高能耗、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)將被淘汰或被迫升級(jí)，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向低能耗、知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)可以抓住這個(gè)機(jī)遇加快發(fā)展。金融危機(jī)助推我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)綿長(zhǎng)發(fā)散的產(chǎn)業(yè)鏈亦能反向刺激低迷態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣，一方面可以激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，另一方面可以帶動(dòng)就業(yè)。這對(duì)于緩解我國(guó)資源、環(huán)境和社會(huì)就業(yè)的壓力有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(四)金融危機(jī)下國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生新變化

受國(guó)際金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)正在受到程度不同的沖擊。國(guó)外文化企業(yè)進(jìn)入我國(guó)文化市場(chǎng)的步伐明顯放慢，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)暫時(shí)趨緩，國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展出現(xiàn)階段性疲軟，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)加快“走出去”提供了一定的市場(chǎng)空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過(guò)三條途徑：版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實(shí)體“走出去”。其中版權(quán)輸出簡(jiǎn)便，但相對(duì)被動(dòng)；成品輸出見(jiàn)效較快，但受到語(yǔ)種局限；而在海外創(chuàng)辦實(shí)體，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，則既能貼近國(guó)際社會(huì)的實(shí)際和受眾，又能為我所用，能有效進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)。目前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文化元素產(chǎn)品的興趣正在日益濃厚，這就為我國(guó)的文化企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產(chǎn)研發(fā)基地，使自己的文化產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了非常有利的條件，提供了非常難得的機(jī)遇。只要我們抓住這一有利機(jī)會(huì)，出臺(tái)政策支持打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的文化傳媒企業(yè)，盡快構(gòu)建起系統(tǒng)高效的國(guó)際傳播體系，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦就會(huì)乘風(fēng)破浪，直駛藍(lán)海。

二、后危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)著力推行文化體制改革

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須解決體制問(wèn)題。一是按照政企分開(kāi)，政事分開(kāi)原則，積極轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，建立強(qiáng)有力宏觀調(diào)控。要實(shí)現(xiàn)政府從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變。通過(guò)“服務(wù)、咨詢、監(jiān)督、協(xié)調(diào)”等方式把文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。二是積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對(duì)少數(shù)國(guó)有文化企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的文化企業(yè)，賦予它們?cè)谕苿?dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中中流砥柱的責(zé)任。同時(shí)，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)可經(jīng)營(yíng)范圍，研究允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)的文化項(xiàng)目和鼓勵(lì)其投身文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，為民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業(yè)為主體、國(guó)有文化企業(yè)為導(dǎo)向與非公有文化企業(yè)并存的文化企業(yè)多元發(fā)展格局。

(二)建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系

當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，新情況新問(wèn)題也隨之產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)必須順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，盡快出臺(tái)急需法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范、促進(jìn)和有效管理。一是加強(qiáng)立法。產(chǎn)業(yè)立法不但要緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而且要與體制改革相促進(jìn)。要根據(jù)文化產(chǎn)品的可復(fù)制性、文化產(chǎn)品對(duì)不同人群的適應(yīng)性、文化產(chǎn)業(yè)所需的政策環(huán)境等，制定有關(guān)法律和法規(guī)；根據(jù)文化團(tuán)體種類繁多、形式多樣、文化消費(fèi)人群對(duì)不同文化產(chǎn)品的接受能力的不同，制定文化市場(chǎng)準(zhǔn)人的法律和法規(guī)；根據(jù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)資金的需要，制定文化產(chǎn)業(yè)的投融資及財(cái)稅優(yōu)惠的法律和法規(guī)；根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)人才和技術(shù)的需要，制定引進(jìn)文化人才和技術(shù)的法律和法規(guī)等。二是加強(qiáng)執(zhí)法。強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為包括盜版、偽造、假冒、侵權(quán)等采取嚴(yán)厲的制裁措施，保證社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)在法制軌道上運(yùn)行，并促進(jìn)其發(fā)展的持續(xù)、高效、穩(wěn)定。

(三)大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的融合性決定了其發(fā)展過(guò)程中需要整合各種資源，而文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)也成為其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，這已是被國(guó)外實(shí)踐所證實(shí)了的。美國(guó)的迪斯尼、好萊塢以及時(shí)代華納集團(tuán)等都是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功典范。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位眾多，但基本上處于“割據(jù)狀態(tài)”，資源分散，集約化程度很低，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，難以形成整體的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，必須大力推進(jìn)資源整合和企業(yè)重組，提高產(chǎn)業(yè)的集中度。要依托有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)(包括文化與非文化企業(yè))，通過(guò)跨地域、跨行業(yè)、跨所有制兼并、聯(lián)合、重組等多種方式，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源向重點(diǎn)企業(yè)集中，打造規(guī)模化、集約化、復(fù)合型的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，培育一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型骨干文化企業(yè)，把文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、銷售連成一體，形成有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成規(guī)模效益，使文化產(chǎn)業(yè)真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要力量。

(四)充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化資源

“文化就是財(cái)富”。把文化作為資源，形成一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有五千多年的文明史，文化類型極其豐富，積累了難以估價(jià)的文化資源。但是，目前我們對(duì)豐富的文化資源尚未做到很好的開(kāi)發(fā)和利用。相反地，總是被外國(guó)公司搶先開(kāi)發(fā)。比如，《花木蘭》是中國(guó)家喻戶曉的故事，卻被美國(guó)迪斯尼包裝成票房過(guò)億的動(dòng)畫大片；《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《西游記》等被日本和韓國(guó)改編成動(dòng)畫、游戲后，賣到中國(guó)賺得盆滿缽滿。這些事例提醒我們，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化全球化背景下，文化的開(kāi)發(fā)利用是無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的，誰(shuí)的文化意識(shí)超前，誰(shuí)的藝術(shù)手法先進(jìn)，誰(shuí)將占領(lǐng)文化資源開(kāi)發(fā)的制高點(diǎn)。如果不迅速提高文化資源的開(kāi)發(fā)和整合能力，就只能眼睜睜看著歷史的精品被打磨成別人的商品。如何減少上述類似的被動(dòng)和尷尬，如何使中華文化在我們自己手里真正發(fā)揚(yáng)光大，是我們今后要著力解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

(五)加大文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之所以缺乏強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，原因之一就是缺少一批懂市場(chǎng)、懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂技術(shù)、懂藝術(shù)、有品味的專門人才。我們應(yīng)制定人才流動(dòng)和培養(yǎng)的政策，打破行業(yè)和國(guó)家、省市的地域界限，完全按照文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)律，實(shí)行人才自由、合理的流動(dòng)、交流和合作。必須改變傳統(tǒng)的文化人才地區(qū)、單位所有的體制，實(shí)現(xiàn)人才資源管理的社會(huì)化和人才供求的市場(chǎng)化。要注意培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)管理人才，尤其是能適應(yīng)數(shù)字技術(shù)環(huán)境中多種產(chǎn)業(yè)需求的文化資本人才、數(shù)字藝術(shù)軟件開(kāi)發(fā)人才和媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。要培養(yǎng)文化創(chuàng)作與生產(chǎn)方面的高端人才、復(fù)合型人才，還要重點(diǎn)栽培文化產(chǎn)品營(yíng)銷人才。要積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，打造設(shè)計(jì)師們相互交流、碰撞的平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。要全面推進(jìn)中小學(xué)藝術(shù)教育，培養(yǎng)未來(lái)的文化藝術(shù)創(chuàng)造者和消費(fèi)者。要建立健全文化人才的培養(yǎng)、引進(jìn)、選拔、激勵(lì)等機(jī)制，做到人盡其才，才盡其用，使人力資源得到最佳的配置，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在金融危機(jī)或經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)通常會(huì)逆勢(shì)發(fā)展、迅速崛起。只要審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)做出前瞻性的研究和規(guī)劃，采取切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)定會(huì)化危為機(jī)，逆勢(shì)而上，有所作為，為保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面持續(xù)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。