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目前，我國動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)營陷入雙重困境。

制作一分鐘動(dòng)畫片的成本少則五六千元，多則幾萬元，但在電視臺播放的回報(bào)很少，一分鐘只有30元~100元，有的電視臺甚至還要收費(fèi)才給播放。播出賺不到錢，下游衍生品又遭遇盜版困擾。很受歡迎的《喜羊羊與灰太狼》、《烏龍?jiān)骸?，目前市場上的?dòng)漫產(chǎn)品及衍生品80%以上為盜版。

據(jù)了解，播出費(fèi)過低主要是因?yàn)楦骷译娨暸_青少年頻道廣告收入較少、經(jīng)費(fèi)緊張。這種現(xiàn)象短期內(nèi)不會改變。專家認(rèn)為，動(dòng)漫企業(yè)要做強(qiáng)做大，取得更好的發(fā)展，必須在下游衍生品領(lǐng)域做文章，尤其要增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)使用和保護(hù)意識。

我國近年來出臺了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，大大提高了國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的積極性，國產(chǎn)動(dòng)漫市場飛速發(fā)展。自2006年起，我國動(dòng)漫產(chǎn)品的增長率一直保持在30%左右。2009年國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量達(dá)到142700分鐘，動(dòng)漫市場規(guī)模達(dá)169.93億元。2010年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長度3675小時(shí)，產(chǎn)量躍居全球第一位，市場規(guī)模超過200億元。

盡管產(chǎn)量有較大增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是動(dòng)漫企業(yè)的盈利狀況始終不容樂觀，眾多動(dòng)漫企業(yè)仍在賠本賺吆喝。據(jù)介紹，連目前最火的動(dòng)漫節(jié)目《喜羊羊與灰太狼》的制作公司都沒有實(shí)現(xiàn)盈利，其他一些動(dòng)漫企業(yè)的狀況可想而知。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，造成原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)盈利能力不佳的原因主要有兩方面：

一是動(dòng)漫衍生品市場受限。

二是授權(quán)模式不成熟。國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品遇到的市場難題主要是品牌效應(yīng)差和盜版猖獗。國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品與國外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等知名品牌競爭的主要方式就是降低價(jià)格，利潤空間不斷壓縮。衍生品市場上盜版猖獗又使動(dòng)漫企業(yè)虧損嚴(yán)重，大部分利潤被盜版商拿走。另外，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)品授權(quán)不夠細(xì)致，層次不豐富，也影響了企業(yè)盈利狀況。對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大環(huán)境事關(guān)企業(yè)存亡。

有關(guān)專家表示，加強(qiáng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，除了要完善立法、加大執(zhí)法和懲處力度、增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識外，更為關(guān)鍵的是確認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的存在，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律保護(hù)體系，這樣才能更好地促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士建議，未來可以考慮發(fā)展專業(yè)化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司，由他們代表動(dòng)漫企業(yè)行使知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)利，所獲得的經(jīng)濟(jì)效益與動(dòng)漫企業(yè)分享，以提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效率。