導(dǎo)語：電影隱性廣告管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:現(xiàn)代社會(huì)，廣告無孔不入，人們無時(shí)無刻都在受到廣告的“侵?jǐn)_”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天要接觸到大約3000條的廣告信息。在企業(yè)主瘋狂地將廣告“砸”向消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的批評(píng)與不滿聲是一浪高過一浪。當(dāng)傳統(tǒng)廣告的傳播效果受到越來越多的質(zhì)疑的時(shí)候，麥迪遜大街上的廣告精英們另辟戰(zhàn)場(chǎng)，通過將產(chǎn)品信息滲入到電影中的形式，創(chuàng)造出了一種新型的廣告運(yùn)作模式——隱性廣告。

關(guān)鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

隨著大眾媒介的不斷發(fā)展，顯性廣告轟炸式的占據(jù)著消費(fèi)者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動(dòng)或者被動(dòng)得接受200～300個(gè)廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái)，58％的觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息，廣告主發(fā)現(xiàn)自己的支出和回報(bào)越發(fā)不平衡，大量的廣告費(fèi)投入背后卻只能收到可憐的廣告關(guān)注和廣告推動(dòng)，在這樣的情況下與顯性廣告相對(duì)而言的隱性廣告開始登上大舞臺(tái)，“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”是隱性廣告的最大特點(diǎn)，本文就是對(duì)隱性廣告的發(fā)展背景，發(fā)展現(xiàn)狀，以及有關(guān)隱性廣告的一些基本概念做一個(gè)研究和分析，讓我們一起關(guān)注這種新興的廣告形式。

隱性廣告的概念

隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號(hào)、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對(duì)商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場(chǎng)中達(dá)到行銷商品的目的。簡(jiǎn)單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播境界。

電影隱性廣告被引入到中國(guó)是在90年前后，隨著中國(guó)電影的發(fā)展而被社會(huì)大眾所熟知，尤其在進(jìn)入新千年后，中國(guó)電影隱性廣告更是得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，各種產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)紛紛被搬到銀幕上。如：《少林足球》中有三菱車的出現(xiàn)；在劉德華主演的《無間道》中，有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身；在葛優(yōu)主演的《手機(jī)》熱播時(shí)，大街上人們的手機(jī)鈴聲都和片中摩托羅拉手機(jī)的一模一樣；在《2046》片尾，有LG的標(biāo)志長(zhǎng)時(shí)間地出現(xiàn)；《龍虎門》中的諾基亞也是出盡了風(fēng)頭，而在近期上映的電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》中，龍小蝦玩的“飛信聊天”，一時(shí)間也成為青年人心中的時(shí)尚。總之，電影“隱性廣告正以‘銳不可擋之勢(shì)’和‘日漸其新其貌’沖著業(yè)界”。

二、電影“隱性”廣告的特點(diǎn)

在一個(gè)廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好效果。一般來說，廣告在影視傳播中的表現(xiàn)有以下幾種形式：

1、以背景畫面的形式出現(xiàn)

廣告以背景畫面的形式出現(xiàn)在影視節(jié)目當(dāng)中，即在人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。這種宣傳方式更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在畫面中，而不需要影視作品中的人物用語言來點(diǎn)破它。在影視劇中，廣告信息本身就是影片的內(nèi)容，通過對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告宣傳形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產(chǎn)品生產(chǎn)商、贊助商所青睞。如電影《手機(jī)》中一個(gè)很生活化的場(chǎng)景：伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電影中的電視上則播放著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開始”的廣告，這種將商品直接置入影片并融入劇情之中，廣告元素與傳播載體完美結(jié)合，給觀眾留下了深刻的印象。在電影《天下無賊》中，動(dòng)感地帶的巨幅海報(bào)雖沒刻意宣稱“我的地盤我做主”，卻總出現(xiàn)在如火車站等主要場(chǎng)景的背景處，其形象代言人周杰倫的海報(bào)上的神情，在畫面中清晰可辨。

2、以臺(tái)詞的形式出現(xiàn)

產(chǎn)品名稱直接出現(xiàn)在影片的臺(tái)詞中，也是常見的電影隱性廣告手段之一。廣告以臺(tái)詞的形式出現(xiàn)在人物的對(duì)白或主持詞中，即在臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點(diǎn)。《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞:“見美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料?！庇袝r(shí)候，電影中甚至?xí)霈F(xiàn)真正的產(chǎn)品廣告。比如在《少數(shù)派報(bào)告》的開頭，街頭的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”廣告?！短煜聼o賊》里實(shí)在沒有什么情節(jié)能夠讓劉德華像《我，機(jī)器人》里的威爾·史密斯一樣大聲地說:“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”，就只好讓劉德華逼著傅彪寫了一個(gè)寶馬轉(zhuǎn)讓書，大聲地把“寶馬汽車”念了一遍。

再如電影《沒完沒了》中“路易十三”的那場(chǎng)戲：大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺都不放，大偉的哥們看他喝多了，問道：“大偉想吐嗎?”大偉抱著酒瓶說：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。”這段對(duì)白不僅詼諧幽默，而且還巧妙地為“路易十三”這種酒做了宣傳。

3、以任務(wù)經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)

廣告信息以劇中人物經(jīng)常使用的生活必需品來展示，通過畫面的反復(fù)出現(xiàn)，來強(qiáng)調(diào)傳遞某一產(chǎn)品，即產(chǎn)品直接作為角色的道具或用具出現(xiàn)在影視節(jié)目中，借助角色的不凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能。通俗地說，影視劇中的人物吃的、穿的、用的，都是隱性的廣告產(chǎn)品。說到這點(diǎn)，馮小剛導(dǎo)演的賀歲片《手機(jī)》則是經(jīng)典的案例：片中演員使用的全部是摩托羅拉手機(jī)，被安排了多個(gè)特寫鏡頭的男主角嚴(yán)守一的摩托羅拉新款商務(wù)手機(jī)，出盡了風(fēng)頭，儼然成了第二主角。電影《天下無賊》也不例外：片中演員使用的手機(jī)一律是其贊助商諾基亞的產(chǎn)品；令人記憶更為深刻的是，男主角偷了一大堆手機(jī)，其旅行袋一被打開，特寫鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機(jī)上。電影《花樣年華》著實(shí)讓中國(guó)傳統(tǒng)的旗袍火了一把：演員張曼玉身著各色旗袍，搖曳多姿，許多女士看過電影之后，便迫不及待地拿著張曼玉的劇照定做旗袍，服裝贊助商在潛移默化之中得到了宣傳。而在電視節(jié)目中，制作者也深諳其中的道理。一些訪談?lì)惞?jié)目在播出的時(shí)候，桌上往往擺著某某品牌的電腦筆記本，并且還不時(shí)以特寫鏡頭給予“照顧”。2005年春節(jié)晚會(huì)簡(jiǎn)直可以說是隱性廣告年，將有形廣告融人無形之間，軟廣告見縫插針地鉆進(jìn)每一個(gè)角落。例如小品《祝壽》中，“娃哈哈”、“非?？蓸贰薄ⅰ罢鋳W核酸”等產(chǎn)品被當(dāng)成了禮品，為了讓觀眾看到，演員還特意將包裝盒的正面沖著觀眾……

4、通過品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾

廣告通過特定的音效或音樂旋律的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，在影視作品中，觀眾即使不能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌，相信看過《手機(jī)》的朋友們，無不對(duì)嚴(yán)守一使用的摩托羅拉E380鈴聲“youhaveanincomingcall”印象深刻。還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，一聽到主題曲，就能使受眾聯(lián)想到品牌。諸如此類，都是以聲音傳遞一種產(chǎn)品或品牌信息。

5、以冠名的形式出現(xiàn)

廣告以冠名的形式出現(xiàn)在影視節(jié)目中。這種方式在電視節(jié)目中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，比如說某欄目或者某電視劇由某公司贊助播出，有的還會(huì)出現(xiàn)某某劇場(chǎng)、某某在線、某某直播等形式。這種模式比較直白一些，但是又不同于純粹的廣告推銷，而是相對(duì)隱性。

當(dāng)然隱性廣告的形式多種多樣，這里只是列出了幾種常見的形式。其它的比如節(jié)目本身就是一個(gè)廣告，這在一些服務(wù)類、科技類節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)，節(jié)目本身介紹某種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方法……本身就是在為這種產(chǎn)品和技術(shù)做宣傳。

三、電影“隱性”廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

早期的隱性廣告多出現(xiàn)在電影中。在國(guó)外有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號(hào)》中，片中明顯展現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。此后，國(guó)外褡褳的影視劇中都出現(xiàn)了隱性廣告。例如，《外星人》中主人公用一種叫“里司”(Reesespieces)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即與小主人成了好朋友。該片上映后，“里斯”糖果的銷量提高了65％。在中國(guó)出現(xiàn)隱性廣告較早的是1992年的電視連續(xù)劇《編輯部的故事》，從此以后，隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從電影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手機(jī)》、《功夫》到《天下無賊》，隱性廣告的熱潮一浪高過一浪。比如《手機(jī)》，除了劇情時(shí)尚、大腕云集外，給人印象很深的就是影片中多次出現(xiàn)的男主角用的那部MOTO新款商務(wù)手機(jī)——彩信388C。影片通過多角度的特寫鏡頭以及片中主人公的使用操作，使此款MOTO商用手機(jī)的俊美外形和強(qiáng)大豐富的功能體系在觀眾面前盡顯無余。很多看過《手機(jī)》的觀眾不禁感嘆：“下次買手機(jī)就買MOTO”。MOTO新款商務(wù)手機(jī)也在影片播映后成功上市，掀起一股購(gòu)買熱潮。在《天下無賊》中，惠普筆記本、諾基亞手機(jī)、寶馬汽車、嘉士伯啤酒、微軟MSN、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等十幾個(gè)品牌物品都成為里面的道具，畫面里不時(shí)閃現(xiàn)一些品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品名或人物背景中隱藏著的宣傳海報(bào)等等，這些實(shí)際上都是制片人、導(dǎo)演與企業(yè)之間商定好的隱性廣告。據(jù)說，該片的隱性廣告收入達(dá)16000萬。

隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來越多的企隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來越多的企業(yè)、媒體、廣告公司等看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求可以運(yùn)用隱性廣告的傳播載體，于是，在很多的相聲、小品、歌曲、游戲、文學(xué)作品、文藝演出、體育活動(dòng)、新聞報(bào)道中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從晚會(huì)冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評(píng)選，從晚會(huì)報(bào)時(shí)到一而再、再而三的企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無時(shí)、無處不在。

四、隱性廣告存在的問題

目前，中國(guó)電影隱性廣告正處在一個(gè)上升發(fā)展階段，其發(fā)展速度、發(fā)展?jié)撃苁艿搅藰I(yè)內(nèi)人士的廣泛肯定，其間也不乏出現(xiàn)一些優(yōu)秀的電影隱性廣告案例。但大部分電影隱性廣告在運(yùn)作水準(zhǔn)、創(chuàng)意表現(xiàn)、整合營(yíng)銷等方面表現(xiàn)的不盡人意。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、傳播方式種類少，表現(xiàn)形式太過單一。

在電影隱性廣告中，我們看到最多的傳播方式是直沖式和道具式。所謂直沖式是指產(chǎn)品信息一般出現(xiàn)在影片最醒目的位置，往往給幾個(gè)特寫鏡頭。如：在影片《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》中徐郎和龍小蝦從迪廳里面出來，在驅(qū)車準(zhǔn)備回家的路上，龍小蝦在車?yán)锿嫫鹆耸謾C(jī)，說是在飛信聊天，徐朗好奇地接過她手機(jī)看，這時(shí)，鏡頭就對(duì)著手機(jī)上的logo來了近三秒鐘特寫。道具式是把產(chǎn)品作為影片中主演使用的工具，由此起到一種意見領(lǐng)袖的作用。在《天下無賊》中，劉德華偷拍劉若英付彪用的是佳能攝像機(jī)，他倆發(fā)短信用的手機(jī)是諾基亞，便衣警察張涵予給火車乘警看的罪犯資料用的是HP筆記本。筆者認(rèn)為,對(duì)于這兩種傳播方式來講，它們著先天的優(yōu)勢(shì)——在一定程度上能夠和劇情聯(lián)系在一起，因而，眾多的制作人紛紛采用這兩種方式，但是，往往是千篇一律，沒有融入一些新的元素。當(dāng)觀眾不斷地被動(dòng)接受這些信息時(shí)，他們對(duì)這兩種傳播方式顯然是越來越排斥的。

2、創(chuàng)作形式過于生硬、僵化，缺乏與故事情節(jié)的結(jié)合。

在電影隱性廣告的創(chuàng)作過程中，產(chǎn)品信息往往是被置入到電影中的，但中國(guó)的制作人們對(duì)所謂的“置入”還沒有領(lǐng)悟其精髄，停留在一個(gè)表象的，膚淺的認(rèn)知程度上，因而，就造成了相當(dāng)多的電影隱性廣告顯得過于“暴露”，甚至與影片情節(jié)不和諧。如果產(chǎn)品定位不能恰倒好處地融入故事當(dāng)中，就會(huì)造成觀眾只關(guān)注故事內(nèi)容而忽視產(chǎn)品信息，從而使傳播效果大大折扣。

3、不能正確體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

電影隱性廣告中大多數(shù)產(chǎn)品信息的出現(xiàn)是根據(jù)劇情的發(fā)展而出現(xiàn)的，但對(duì)產(chǎn)品的特寫時(shí)間短，觀眾在這么短的時(shí)間里只可能對(duì)出現(xiàn)產(chǎn)品有一個(gè)大致的印象，沒法對(duì)產(chǎn)品的具體功能和特性有全面詳細(xì)地了解。如：在《門徒》中有一段跟蹤出租車的戲。倆車一前一后在馬路上飛奔，突然，倆車中間出現(xiàn)了一兩面包車，車身被涂上了廣告，鏡頭不停的鎖在面包車的尾部，定眼一看，原來是“某某綠茶”的特寫。最后在面包車即將離去的時(shí)候，鏡頭也不忘對(duì)準(zhǔn)車身前面的“某某綠茶”再來一個(gè)特寫?？赡茉谟^眾的記憶里也只有一個(gè)叫某某品牌的綠茶，但根本沒法弄清楚這種綠茶是什么口感、對(duì)身體有什么功效、代表什么獨(dú)特的內(nèi)涵等等相關(guān)理性信息。那么，即使消費(fèi)者對(duì)該商品有潛在的購(gòu)買欲望，但也無法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行為。

4、知名品牌一統(tǒng)天下，中小品牌參與乏力。

我們?cè)谔骄侩娪半[性廣告的贊助品牌時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)知名品牌占了半壁江山，而中低檔品牌只有江南一隅。如：與《手機(jī)》的主要合作品牌是摩托羅拉、寶馬、中國(guó)移動(dòng)，和《天下無賊》的主要合作品牌是寶馬、諾基亞、HP，和《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》的主要贊助品牌是中國(guó)移動(dòng)、諾基亞、愛國(guó)者。毋庸置疑，知名品牌對(duì)電影隱性廣告的產(chǎn)生與發(fā)展有著不可磨滅的貢獻(xiàn)，但知名品牌是不足以支撐整個(gè)電影隱性廣告發(fā)展壯大的。因此，電影隱性廣告想要永續(xù)發(fā)展，那么就必須在保住知名品牌這塊大蛋糕的同時(shí)，還要積極爭(zhēng)取中低檔品牌的參與熱情。

五、提高電影“隱性”廣告的傳播效果的策略

最后，我們不得不說，電影既是一門藝術(shù)，又是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因此需要投資，而投資就必須產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，故此北京新影聯(lián)影業(yè)公司宣傳策劃負(fù)責(zé)人高軍認(rèn)為，電影中的廣告植入其實(shí)是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一種“雙贏”。正因?yàn)殡娪半[性廣告的“雙贏”效益，近年來電影隱性廣告越來越成為一樁大買賣。洛杉磯甚至出現(xiàn)了一家專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司:“拍攝它”（FeatureThis）。該公司老總杰伊·梅說:“大公司和電影制片廠之間形成了越來越多的聯(lián)合體和伙伴關(guān)系……五六年之前，產(chǎn)品的隱性廣告可以節(jié)省10萬到50萬美元的影片預(yù)算，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)沒有極限?！弊鳛檫@句話的證明，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《少數(shù)派報(bào)告》中使用了15個(gè)品牌，為影片節(jié)省了2500萬美元。那么如何提高電影隱性廣告的傳播效呢？

（一）與電影中內(nèi)容的巧妙結(jié)合

隱性廣告要隱得有境界，隱得有策略，做到“形”、意”皆隱。隱性廣告的運(yùn)用關(guān)鍵在于“隱”。隱性廣告不僅追求“形隱”，即做到廣告形式不被受眾覺察，而且追求“意隱”，注意廣告主題信息與影視作品、待參與的活動(dòng)或者節(jié)目等的相關(guān)性，有意地把品牌或產(chǎn)品融于節(jié)目背景，融于故事情節(jié)，但仍然能看出雕琢的痕跡。比如，《天下無賊》中把一臺(tái)佳能DV用作設(shè)計(jì)敲詐大款的必備工具，自然地融人情節(jié)，但由于編導(dǎo)們?nèi)匀挥浀迷诮o佳能做隱性宣傳，鏡頭的運(yùn)用上難免流于生硬。最高境界是“形”、“意”皆隱，即把隱性廣告自然地融到節(jié)目、影視劇當(dāng)中，非常和諧，猶如水乳交融，絲毫看不到廣告的影子，但又時(shí)時(shí)能體會(huì)到隱性廣告的品牌、產(chǎn)品在其中不可或缺的地位與作用，成為整個(gè)情節(jié)的有機(jī)組成部分。

（二）剖析受眾心理進(jìn)行廣告創(chuàng)意

古語云，小隱隱于野，中隱隱于市，大隱隱于朝。講的是真正有抱負(fù)的人不甘于在郊野之處做閑云野鶴，而要在朝廷中施展才華，此為“大隱”。廣告的“大隱”便是在潛移默化上下功夫，深藏不露地影響消費(fèi)者。

從廣告心理學(xué)中的“過濾器的注意理論”的角度看，隱性廣告的“深藏不露”符合消費(fèi)者的注意習(xí)慣。消費(fèi)者的注意過程是對(duì)外界的各種刺激進(jìn)行篩選，即把無關(guān)緊要的信息過濾掉(或阻塞住)以免大腦負(fù)擔(dān)過重。這里，有兩類信息的輸入。一類是有關(guān)信息的輸入；另一類是無關(guān)信息的輸入。后者在阻塞處被堵，因而，信息被過濾掉了。如果受眾明顯感覺到那是一則廣告，大多數(shù)情況下會(huì)將廣告列入“無關(guān)信息”，強(qiáng)行過濾。

為了避免被過濾，誕生了貌似新聞的“軟性廣告”。但還是容易被消費(fèi)者看出端倪，產(chǎn)生上當(dāng)之感。隱性廣告則更加隱蔽，廣告的信息作為影視作品的組成部分，順利進(jìn)入了“有關(guān)信息”之列。不僅避免了被阻截的厄運(yùn)，而且還能無聲無息給消費(fèi)者留下記憶。

另外，我們需要考慮受眾心理定勢(shì)的問題。所謂受眾心理定勢(shì)是一種活動(dòng)的準(zhǔn)備狀態(tài)或行為傾向，通常意識(shí)不到，又稱心向。我們?cè)诳?5年春節(jié)晚會(huì)的小品祝壽》、《浪漫的事》、《男子漢大丈夫》和談笑人生》等節(jié)目的時(shí)候，心理狀態(tài)是愉快且開放的，這時(shí)出現(xiàn)的珍奧核酸、蒙牛牛奶、娃哈哈礦泉水、喜力啤酒等隱性廣告，會(huì)隨著這種開放的心理定勢(shì)進(jìn)入受眾的心智。因此，從廣告心理學(xué)的角度分析，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的隱性廣告通過隱入人心從而達(dá)到“大隱”的境界。這種隱性廣告既避免了與顯性廣告爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)，又避免了被受眾過濾的危險(xiǎn)，因而在營(yíng)銷傳播中得到了廣泛應(yīng)用。

（三）平衡觀眾的利益

在傳統(tǒng)意義上觀眾掏錢看的只是影片而現(xiàn)今電影院觀眾看的卻不僅僅是影片了還包括著大量的貼片廣告和植入式廣告“據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)目前的電影內(nèi)容中平均有3O到40分鐘會(huì)提供給產(chǎn)品鏡頭的插入換句話說普通一部電影將有三分之一時(shí)間里含有廣告。當(dāng)觀眾對(duì)電影中的廣告意識(shí)逐步提升后他們也要求自身的利益獲得平衡。因?yàn)橛^眾認(rèn)為自己花錢看的是電影而不是廣告．但影片中廣告的頻繁出現(xiàn)讓他們的心理失衡。為此，觀眾想讓自己在看廣告的同時(shí)獲得一定的補(bǔ)償而最能體現(xiàn)這種補(bǔ)償性的是在電影的票房上．如果票價(jià)還一味地維持原有價(jià)位．那必然會(huì)引起觀眾的不滿。如何恰當(dāng)?shù)靥幚碇破?、放映方及觀眾間的利益分配問題也是以后思考的重點(diǎn)。

總之，電影作為廣告宣傳的一種理想途徑，要廣告商輕易放棄這塊戰(zhàn)場(chǎng)恐怕不易，我們期待的，是隨著電影資金運(yùn)作的成熟，隨著廣告宣傳意識(shí)的成熟，追求到一種更合理的方式合作，實(shí)現(xiàn)真正意義上的三方共贏。