商務(wù)活動(dòng)展覽會禮儀(4)
時(shí)間:2022-07-28 12:55:00
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當(dāng)觀眾離去時(shí),工作人員應(yīng)當(dāng)真誠地向?qū)Ψ角飞硎┒Y,并道以“謝謝光臨”,或是“再見!”
在任何情況下,工作人員均不得對觀眾惡語相加,或譏諷嘲弄。對于極個(gè)別不守展覽會規(guī)則而亂摸亂動(dòng)、亂拿展品的觀眾,仍須以禮相勸,必要時(shí)可請保安人員協(xié)助,但不許可對對方擅自動(dòng)粗,進(jìn)行打罵、扣留或者非法搜身。
第三,要善于運(yùn)用解說技巧。解說技巧,此處主要是指參展單位的工作人員在向觀眾介紹或說明展品時(shí),所應(yīng)當(dāng)掌握的基本方法和技能。具體而論,在宣傳性展覽會與銷售性展覽會上,其解說技巧既有共性可循,又有各自的不同之處。
在宣傳性展覽會與銷售性展覽會上,解說技巧的共性在于:要善于因人而宜,使解說具有針對性。與此同時(shí),要突出自己展品的特色。在實(shí)事求是的前提下,要注意對其揚(yáng)長避短,強(qiáng)調(diào)“人無我有”之處。在必要時(shí),還可邀請觀眾親自動(dòng)手操作,或由工作人員對其進(jìn)行現(xiàn)場示范。此外,還可安排觀眾觀看與展品相關(guān)的影視片,并向其提供說明材料與單位名片。通常,說明材料與單位名片應(yīng)常備于展臺之上,由觀眾自取。
進(jìn)而言之,宣傳型展覽會與銷售型展覽會的解說技巧,又有一些不同之處。在宣傳型展覽會上,解說的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在推廣參展單位的形象之上。要善于使解說圍繞著參展單位與公眾的雙向溝通而進(jìn)行,時(shí)時(shí)刻刻都應(yīng)大力宣傳本單位的成就和理念,以便使公眾對參展單位給予認(rèn)可。
而在銷售型展覽會上,解說的重點(diǎn)則必須放在主要展品的介紹與推銷之上。按照國外的常規(guī)說法,解說時(shí)一定要注意“FABE”并重,其中,“F”指展品特征,“A”指展品優(yōu)點(diǎn),“B”指客戶利益,“E”則指可資證據(jù)。要求工作人員在銷售性展覽會上向觀眾進(jìn)行解說之時(shí),注意“FABE”并重,就是要求其解說應(yīng)當(dāng)以客戶利益為重,要在提供有利證據(jù)的前提之下,著重強(qiáng)調(diào)自己所介紹、推銷的展品的主要特征與主要優(yōu)點(diǎn),以爭取使客戶覺得言之有理,樂于接受。不過,爭搶、尾隨觀眾兜售展品,弄虛作假,或是強(qiáng)行向觀眾推介展品,則不可取。
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