摘要：鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收致富、農(nóng)村環(huán)境美化的重要產(chǎn)業(yè)力量，成為振興鄉(xiāng)村的重要?jiǎng)恿?。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新媒體技術(shù)應(yīng)用的下沉，農(nóng)村信息工程的推進(jìn)，農(nóng)村信息技術(shù)發(fā)展迅速，“直播+旅游”的模式成為鄉(xiāng)村旅游探索發(fā)展的新方式。本文通過闡述直播與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)系，分析長沙市望城區(qū)運(yùn)用“直播+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其運(yùn)用中存在的問題，最后給出相應(yīng)的營銷策略建議，探索“直播+鄉(xiāng)村旅游”模式發(fā)展的新方向。

關(guān)鍵詞：直播；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

現(xiàn)代營銷XIANDAIYINGXIAO營銷《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游達(dá)到12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到5925億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為鄉(xiāng)村旅游的新趨勢，據(jù)2021年的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，直播與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游提供了新的方向。推進(jìn)直播與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，有助于深入推進(jìn)長沙市建設(shè)鄉(xiāng)村振興示范城市。本文將以長沙市望城區(qū)為例，探索“直播+鄉(xiāng)村旅游”模式營銷策略。

一、“直播+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展概述

通過文獻(xiàn)搜索發(fā)現(xiàn)，許多學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)營銷在旅游中的應(yīng)用，并從2016年開始出現(xiàn)了直播營銷的應(yīng)用研究，但面向鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的研究成果較少.在直播發(fā)展較快速的背景下，高琳（2019）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播通過良好的互動(dòng)，成為借助用戶流量構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的新入口。蔣丹、王紅豆等（2020）初步搭建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播營銷LUSA模型，分析直播營銷應(yīng)用在鄉(xiāng)村旅游中的可行性和必要性。史慶濱（2020）借助直播助力文化旅游打造營銷新模式。方英（2021）通過“直播+電商、教育、旅游”的產(chǎn)業(yè)模式助力鄉(xiāng)村振興。2020年是“直播+旅游”的發(fā)展元年，直播已然成為大眾獲取信息的新方式，“直播+鄉(xiāng)村旅游”的融合，打破空間限制，打破傳統(tǒng)旅游場景，給游客帶來了新的體驗(yàn)，帶動(dòng)地方一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

二、長沙市望城區(qū)“直播+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)直播以其內(nèi)容豐富、形式多樣、實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)等特點(diǎn)異軍突起,擁有龐大的用戶群體和巨大的市場，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和呈幾何式增長的受眾數(shù)量引人側(cè)目。電視節(jié)目和報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體日漸式微，智能手機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡(luò)普及推廣，為直播提供了很大的便利，直播行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展?jié)摿o限,融媒體直播已然成為公眾的熱點(diǎn)。氣象服務(wù)部門也紛紛試水融媒體直播,特別是在重大氣象直播服務(wù)中已初見成效。文章將通過氣象融媒體直播節(jié)目的特點(diǎn)、影響、發(fā)展方向等方面進(jìn)行深入思考和分析，探索氣象融媒體直播服務(wù)未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：氣象融媒體直播；特點(diǎn)；發(fā)展方向

當(dāng)今融媒體的環(huán)境，對直播而言非常有利，技術(shù)的多樣化為直播提供了更寬廣更穩(wěn)定的平臺(tái)，讓融媒體時(shí)代的直播模式更好地服務(wù)大眾，獲得更大更廣闊的發(fā)展前景。隨著新媒體和直播的迅猛發(fā)展,浙江省氣象服務(wù)中心積極嘗試新媒體領(lǐng)域，著力突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的種種羈絆，在公共服務(wù)的運(yùn)行機(jī)制、服務(wù)形式上積極創(chuàng)新，不斷滿足新媒體背景下的市場需求，推出一系列融媒體直播節(jié)目，一改過去氣象節(jié)目單一死板的風(fēng)格，讓其鮮活生動(dòng)起來，特別是在重大氣象直播服務(wù)中已初見成效。

1氣象融媒體直播背景

隨著各類電視節(jié)目的層出不窮日新月異，公眾對于各類節(jié)目的視覺要求也越來越高。如何增加關(guān)注度，如何提升氣象節(jié)目的素質(zhì)，如何在當(dāng)前App、微信、小程序這種隨時(shí)隨地可以獲取氣象訊息的時(shí)代顯示氣象節(jié)目的獨(dú)有魅力，引人深思。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年8月3日在北京的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，與2015年底相比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。近兩年（2014-2016）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢頭迅猛,互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)的發(fā)展極大地加速了融媒體時(shí)代的到來，所謂融媒體，就是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體手段和平臺(tái)組合而成的一個(gè)大的報(bào)道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終點(diǎn)也是多元化的。從另一方面來說，融媒體是融合了新老媒體優(yōu)勢的更完美的一種傳播形態(tài)。智能手機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡(luò)普及推廣，為直播節(jié)目提供了很大的便利，直播行業(yè)迎來了大發(fā)展,氣象服務(wù)已經(jīng)打破傳統(tǒng)，進(jìn)入多元化時(shí)代，氣象節(jié)目直播是電視媒體自身發(fā)展的必然趨勢，也是受眾的必然要求。

2氣象融媒體直播節(jié)目的特點(diǎn)

摘要:為恢復(fù)雙季稻生產(chǎn)，紅廟鎮(zhèn)擴(kuò)大了早稻生產(chǎn)面積。本文對早稻直播生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行了總結(jié)，主要包括品種選擇及種子處理、整地、適期播種、查苗補(bǔ)缺、水漿管理、追肥、病蟲草害防治等方面內(nèi)容，以期為種植戶提供參考。

關(guān)鍵詞:早稻；直播；生產(chǎn)技術(shù)；安徽無為；紅廟鎮(zhèn)

為貫徹農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全力推動(dòng)早稻生產(chǎn)恢復(fù)工作要求，無為市紅廟鎮(zhèn)加大工作力度，2020年早稻種植面積由常年的不足7hm2增加到330hm2，其中直播面積為280hm2，約占85%。早稻直播是一項(xiàng)輕簡化栽培技術(shù)，具有省工、省力、省育秧、免移栽、生產(chǎn)成本低、比較效益高等優(yōu)點(diǎn)，但也存在一播齊苗難、草害重、后期易倒伏等缺點(diǎn)，栽培上應(yīng)注重?fù)P長避短、趨利避害?，F(xiàn)將早稻直播生產(chǎn)技術(shù)總結(jié)如下。

1品種選擇及種子處理

選用高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗病能力強(qiáng)、矮稈抗倒、分蘗力較強(qiáng)、生育期105～110d的中熟早秈高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品種，如雜交品種株兩優(yōu)899、兩優(yōu)42、陵兩優(yōu)268，常規(guī)品種早秈616、早秈276、早秈402等。

2整地

摘要：本文介紹了模擬信號(hào)、DVB數(shù)字信號(hào)和基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議3種直播信號(hào)傳輸技術(shù)方案，分析比較了SRT與WebRTC兩種傳輸協(xié)議，歌華有線應(yīng)用WebRTC協(xié)議完成北京冬奧場館超低延時(shí)直播系統(tǒng)研發(fā)，為冬奧賽事直播提供了有力保障，也為后續(xù)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商IP化改造提供了有力技術(shù)支持。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)；超低延時(shí)；視頻直播

1引言

冬奧場館體育賽事的直播須兼顧實(shí)時(shí)性和流暢性，不僅時(shí)延要低，還要保障賽事直播視頻的流暢性和清晰度。同時(shí)，直播系統(tǒng)要兼顧“節(jié)儉辦奧運(yùn)”的主旨，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸環(huán)境，滿足用戶使用電腦、手機(jī)、平板等智能終端進(jìn)行觀看的需求。

2技術(shù)方案

不同技術(shù)方案呈現(xiàn)效果與實(shí)現(xiàn)路徑差異較大，基于當(dāng)前有線電視網(wǎng)絡(luò)背景，我們選取了3種技術(shù)手段，分別是使用模擬信號(hào)、DVB數(shù)字信號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議傳輸直播視頻數(shù)據(jù)，并搭建對比環(huán)境，從多種維度考察這3種技術(shù)方案的優(yōu)缺點(diǎn)。

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，我國基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的平臺(tái)直播展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播對用戶有著強(qiáng)大的吸附能力。在競爭日益激烈的背景下，想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播導(dǎo)購的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，最關(guān)鍵的還是要滿足顧客的個(gè)性化服務(wù)和消費(fèi)升級(jí)需求，增加顧客黏性，提升顧客的購物體驗(yàn)。本文首先分析平臺(tái)直播興起的背景，指出當(dāng)前基于顧客忠誠的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播導(dǎo)購營銷的重要意義，介紹網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的現(xiàn)狀，最后從實(shí)際出發(fā)提出相應(yīng)的策略，通過抓住流量、內(nèi)容、形式等要素，促使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的升級(jí)和創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的傳播效果。

［關(guān)鍵詞］顧客忠誠；平臺(tái)直播導(dǎo)購；營銷策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播成為新風(fēng)口。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極探索“直播+X”模式，直播帶貨成為主流消費(fèi)形式之一。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播中，人們利用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備傳播信息，實(shí)現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的落地、變現(xiàn)。觀眾與表演者之間形成一種實(shí)時(shí)互動(dòng)的依戀式人際關(guān)系。本文主要分析基于顧客忠誠的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播導(dǎo)購營銷策略。

1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播興起的背景

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)直播提供了專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)，直播人員只需要一臺(tái)智能手機(jī)就可以順利完成直播工作?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺(tái)直播發(fā)展帶來了無限可能，5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來更是為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播提供了有力支撐。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播作為一種實(shí)時(shí)性的傳播，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性。在網(wǎng)絡(luò)直播中，網(wǎng)友可以通過文字、表情與主播進(jìn)行互動(dòng)，這種傳播方式更符合大眾傳播的發(fā)展趨勢。同時(shí)，相較于微信朋友圈和微博這些評(píng)論方式，在網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表看法，主播通過彈幕內(nèi)容隨時(shí)變換直播主題，實(shí)現(xiàn)雙方的完美互動(dòng)。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，豐富的內(nèi)容使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。再次，隨著娛樂性消費(fèi)的增長和資本力量的推動(dòng)，當(dāng)前人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，愈來愈追求精神需求的滿足，各大資本推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速發(fā)展，進(jìn)入泛娛樂時(shí)代。

2基于顧客忠誠的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播導(dǎo)購營銷的重要意義

【摘要】廣播直播車是現(xiàn)在廣播和直播過程中十分受歡迎的一種通信工具，并且擁有較為廣泛的用途?，F(xiàn)在一些電視臺(tái)擁有自己的廣播直播車，在移動(dòng)廣播和現(xiàn)場直播方面具有較大的優(yōu)勢。并且現(xiàn)在一些當(dāng)?shù)卣膊捎脧V播直播車的形式來宣傳政治熱點(diǎn)問題，幫助當(dāng)?shù)厝藗兞私鈺r(shí)事政治。廣播直播車通過將廣播和直播設(shè)備搬運(yùn)至移動(dòng)車輛中，并進(jìn)行合理的布局和設(shè)計(jì)，使得其能夠具備基本的信息傳播功能?？梢哉f廣播直播車就是一臺(tái)移動(dòng)的廣播站臺(tái)，其靈活機(jī)動(dòng)、功能性和適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為現(xiàn)在廣播類行業(yè)推崇的對象。本文介紹了廣播直播車的相關(guān)優(yōu)點(diǎn)，并且針對其設(shè)計(jì)和應(yīng)用中的相關(guān)問題進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】廣播直播車；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

隨著現(xiàn)在信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑變得越來越多。我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注相關(guān)的信息，也可以通過廣播電視收看新聞節(jié)目。而我們能夠獲得這些節(jié)目一方面要?dú)w功于信息傳輸渠道的不斷發(fā)展，讓我們體驗(yàn)到了更快速的傳輸速度；另一方面便是廣播直播行業(yè)服務(wù)的進(jìn)一步提升。并且隨著現(xiàn)在直播強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和真實(shí)性，許多電視臺(tái)為了能夠第一時(shí)間為我們提供時(shí)事新聞，往往爭分奪秒的趕赴現(xiàn)場。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣播直播車的出現(xiàn)幫助他們更加輕松的可以完成移動(dòng)直播的任務(wù)。廣播直播車簡單的來說便是一個(gè)小型的直播現(xiàn)場，通過車輛機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得廣播直播活動(dòng)能夠隨時(shí)隨地的展開。并且在許多地方廣播直播車車位了當(dāng)?shù)卣M(jìn)行政策和時(shí)政宣傳的有利工具，通過提高廣播直播車的技術(shù)特點(diǎn)，相信能夠在將來發(fā)揮更大的作用。

1廣播直播車系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

廣播直播車在設(shè)計(jì)的過程中要充分考慮其使用，所以不管是車體還是內(nèi)部的功能模塊都應(yīng)該要滿足廣播直播的條件。1.1車體的改裝及注意事項(xiàng)。首先是對車體的設(shè)計(jì)和改裝，一般的廣播直播車車體是在原有車的基礎(chǔ)上改裝而成的。在改裝的過程中我們要滿足其功能安排需求，一般在廣播直播車上要具有直播室和控制室，這需要占據(jù)較大的面積，所以我們應(yīng)該選擇體積較大的車體進(jìn)行改裝，一般會(huì)選擇客車作為原型車。另外廣播直播車要做好廣播發(fā)射任務(wù)，必須具備相關(guān)的發(fā)射天線，這些設(shè)備都需要安裝在車輛的頂部。同時(shí)考慮到車內(nèi)需要運(yùn)行大量的電子設(shè)備以及工作人員的舒適性，我們還需要安裝較大功率的空調(diào)系統(tǒng)，能夠幫助車內(nèi)的設(shè)備降溫。并且在較為惡劣的天氣情況下保證車內(nèi)工作人員的舒適性。在進(jìn)行改造的過程中我們還要注意車的密閉性，在廣播直播的過程中，車內(nèi)需要保證不受外界噪音的干擾，因此需要做好車體的密閉工作。車內(nèi)載有大量的設(shè)備，我們要保證這些設(shè)備經(jīng)過長時(shí)間的使用不會(huì)出現(xiàn)損壞，就應(yīng)該減小車體的振動(dòng)，尤其在車輛運(yùn)行的過程中，所以車的減振性能一定要加強(qiáng)。1.2車內(nèi)的功能設(shè)計(jì)。車內(nèi)的功能區(qū)是用來保證廣播直播的，在設(shè)計(jì)的過程中我們首先應(yīng)該做到功能的全面性，所以要先考慮廣播直播車在使用中會(huì)用到的部件。一般在廣播直播的過程中我們通常會(huì)用到調(diào)頻發(fā)射機(jī)、話筒、擴(kuò)音設(shè)備探照燈，這些是做直播過程中必備的東西。當(dāng)然除了直播室還有控制室需要考慮，控制室是用來控制整個(gè)廣播直播的，所以在里面應(yīng)該具備電腦，以及多種控制接口。通過我們對現(xiàn)有廣播直播車的調(diào)查和參考發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣播直播車控制室一般是由多臺(tái)電腦作為整個(gè)車的上位系統(tǒng)，通過電腦來控制多種設(shè)備協(xié)調(diào)工作，這樣能夠大大提高控制的效率和精確性。在直播室中一般會(huì)有兩臺(tái)小功率的調(diào)頻發(fā)射機(jī)，這種小功率發(fā)射機(jī)一般覆蓋范圍在3km左右，用于車輛行進(jìn)過程中的移動(dòng)解說。而在固定現(xiàn)場環(huán)境中，需要覆蓋更廣的范圍，所以在直播室內(nèi)會(huì)增加一臺(tái)大功率的發(fā)射機(jī)。通過車頂安裝的升降天線可以進(jìn)一步擴(kuò)大信號(hào)的發(fā)射范圍，一般的傳輸距離可以達(dá)到30km。話筒和音響是廣播直播過程中必不可少的，為了滿足需求，一般在直播室內(nèi)會(huì)安裝多只話筒。一般為了節(jié)省車內(nèi)空間和布局，我們會(huì)選擇使用無線話筒。在音響的使用方面，我們會(huì)選擇大功率音響和輔助音響相結(jié)合的形式進(jìn)行布置，滿足直播過程中的擴(kuò)音要求。同時(shí)為了直播的需要，直播室內(nèi)還必須具備一定的燈光設(shè)備。廣播直播車在固定環(huán)境工作的過程中往往會(huì)使用外界電源設(shè)備，但是在移動(dòng)過程中，要想滿足對電能的需求，廣播直播車還應(yīng)該具備一定的備用電源設(shè)備。通過相關(guān)的參考，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在一些車輛會(huì)配置兩套電源設(shè)備，一套由3kW-UPS主、備電源連接8節(jié)100AH電池組成，另一套由800W逆變器連接2節(jié)200AH電池構(gòu)成。這樣能夠滿足車內(nèi)對電能的需求，同時(shí)防止出現(xiàn)斷電的情況發(fā)生。

2廣播直播車的應(yīng)用

摘要：通過直播油菜品種比較試驗(yàn)，驗(yàn)證各品種在**地區(qū)的適應(yīng)性，結(jié)果表明，潯油8號(hào)、德油5號(hào)是適合當(dāng)?shù)卦耘嗟母弋a(chǎn)油菜新品種，為大田生產(chǎn)選用品種提供了科學(xué)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：油菜；直播品種比較；經(jīng)濟(jì)性狀；產(chǎn)量

直播油菜是一種較為省工省時(shí)、操作簡便、用工分散的輕簡栽培技術(shù)。通過對**本地的主要栽培油菜品種作對比試驗(yàn)，進(jìn)一步鑒定其豐產(chǎn)性、穩(wěn)產(chǎn)性、適應(yīng)性和抗逆性等綜合性狀，以便選擇出適合當(dāng)?shù)氐牧挤N，客觀地評(píng)價(jià)各油菜品種在**地區(qū)的應(yīng)用價(jià)值，為該地區(qū)大田生產(chǎn)良種良法栽培提供科學(xué)依據(jù)。

一、材料與方法

1.1試驗(yàn)材料

參試油菜品種共6個(gè)，分別為浙平4號(hào)、綿油11號(hào)、德油5號(hào)、中雙9號(hào)、秦優(yōu)7號(hào)、潯油8號(hào)。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的法律屬性及負(fù)效應(yīng)

1．法律屬性的外在表現(xiàn)。從法律層面看，網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)上是一種無形的商品，具有內(nèi)在的使用價(jià)值與交換價(jià)值，能夠?yàn)橐话惴伤u(píng)價(jià)。其法律屬性有三個(gè)方面：一是自治性。直播活動(dòng)歸根結(jié)底都是個(gè)人意愿的表達(dá)，是主播為吸引觀眾，自愿在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各種表演，其法律基礎(chǔ)是公民的意思自治。網(wǎng)絡(luò)直播表演同樣屬于公民意思自治范疇，只要這種意愿表達(dá)不違反法律強(qiáng)制性規(guī)定、不侵犯他人合法權(quán)益，就應(yīng)該受到法律保護(hù)。二是有償性。根據(jù)我國商標(biāo)法，適用于有形商品的規(guī)定，也同樣適用于服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播制作直播節(jié)目提供表演服務(wù)，觀眾通過付費(fèi)觀看直播節(jié)目獲得精神愉悅，這都體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播鮮明的商品屬性。三是公益性。網(wǎng)絡(luò)直播面向互聯(lián)網(wǎng)公開，任何一臺(tái)接入網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備都能實(shí)時(shí)獲取直播節(jié)目，任何一個(gè)主體都能同時(shí)成為主播和觀眾。它不單是主播與觀眾之間的互動(dòng)，更承載著不能違反法律、不能損害公共利益、不能違背社會(huì)公德的隱含限制。2．網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)效應(yīng)。作為一種新型的無形商品，網(wǎng)絡(luò)直播不僅能為大眾提供新的消遣方式，還為社會(huì)帶來了新的生活方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)演播資源的共享。但它具有與生俱來的負(fù)效應(yīng)。一是易擴(kuò)散。借由互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播能迅速傳播到全球各地，其傳播效率、廣度與范圍遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。這種特質(zhì)既能用于網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)傳遞正能量，同樣也可能為極少數(shù)不法分子傳遞不良信息提供了便利條件，無形中增加了社會(huì)不安定因素。二是身份匿名。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，觀眾和主播都可選擇任意網(wǎng)絡(luò)終端，在任意時(shí)間段參與節(jié)目，不同的直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都能賦予參與者不同的虛擬身份，這就極大地降低了違法行為被及時(shí)發(fā)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，給網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管帶來巨大挑戰(zhàn)。三是內(nèi)容審查不嚴(yán)。網(wǎng)絡(luò)直播播看異常便捷，平臺(tái)往往難以及時(shí)盡到內(nèi)容審查的義務(wù)。一方面，平臺(tái)無法在同一時(shí)間內(nèi)對全部播放內(nèi)容進(jìn)行編輯過濾；另一方面，平臺(tái)也不可能事先預(yù)知主播將要播放哪些內(nèi)容，即使存在低俗內(nèi)容也很難規(guī)避。3．負(fù)效應(yīng)的本質(zhì)：私益與公益的沖突。為追求利益最大化，不少網(wǎng)絡(luò)直播主體為吸引更多觀眾，追求更大的經(jīng)濟(jì)利益，直播節(jié)目存在著內(nèi)容低俗、過度娛樂化、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等問題。一些錯(cuò)誤言行借由網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻、廣泛傳播、主體匿名又會(huì)進(jìn)一步?jīng)_擊社會(huì)核心價(jià)值乃至意識(shí)形態(tài)，對此已不能再將其視作單純的逐利行為，而應(yīng)將其視作侵害公共輿論、損害公共利益的不法行為。這種直播主體私人利益最大化與公共利益之間的對立沖突，從根本上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播負(fù)效應(yīng)的產(chǎn)生。在當(dāng)代法治社會(huì)，對這個(gè)問題的解決離不開行政監(jiān)管的密切參與。

二、網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制的必要與可能

江必新先生認(rèn)為，行政規(guī)制是特定的行政主體所采取的，直接影響市場主體及其市場行為的，設(shè)立規(guī)則、制定政策、實(shí)施干預(yù)措施等行政活動(dòng)的總稱。其既包括消極的限制性規(guī)制行為，又包括積極的引導(dǎo)性規(guī)制行為。筆者認(rèn)為，對網(wǎng)絡(luò)直播這種典型的市場經(jīng)濟(jì)行為，除刑法、民商法等部門法規(guī)制外，由于網(wǎng)絡(luò)直播本身非常特殊，有必要通過行政規(guī)制對現(xiàn)行“監(jiān)管空白”予以完善。1．行政規(guī)制的必要性。一方面，刑法的不足。刑法作為對人身制裁最嚴(yán)厲的法律部門，對網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中的監(jiān)管目前只能是針對情節(jié)嚴(yán)重、后果嚴(yán)重的較極端行為，比如,直播淫穢行為觸犯傳播淫穢物品罪、聚眾淫亂罪等妨害社會(huì)管理秩序類犯罪；直播節(jié)目內(nèi)容可能觸及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪；或者未經(jīng)許可暴露他人隱私，可能觸及侵犯公民個(gè)人信息罪，觀眾的實(shí)時(shí)評(píng)論、互動(dòng)言論如果言語激烈可能觸及侮辱罪、誹謗罪。但在操作層面，基于網(wǎng)絡(luò)直播本身的特殊性，刑法往往無法實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)的監(jiān)管目標(biāo)。比如,主播并未直接暴露隱私部位，而是通過具有明顯性暗示的舞蹈、脫口秀等隱蔽形式傳播不良信息，這種行為借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，極短時(shí)間內(nèi)就能廣泛傳播，有時(shí)其社會(huì)危害后果并不亞于刑法所指向的傳播淫穢物品罪，但對這樣的“擦邊球”行為刑法往往無能為力。另一方面，民商法的不足。民商法以意思自治為核心，尊重個(gè)人的自由選擇，奉行法無禁止皆可為，除非出現(xiàn)侵犯他人合法權(quán)益的消極后果，民商法一般不予以主動(dòng)調(diào)整。從網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域看，目前民商法規(guī)制主要集中在直播節(jié)目的著作權(quán)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及公民隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)侵權(quán)等方面。但是，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興事物，其侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的界定以及侵權(quán)后果的衡量還有待學(xué)界進(jìn)一步探索，技術(shù)上也存在很大的困難。2．行政規(guī)制的可能性。從刑法、民商法等部門法對網(wǎng)絡(luò)直播的法律監(jiān)管看，要么是網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)生了極其嚴(yán)重的損害后果，需要追究嫌疑人的刑事責(zé)任；要么是其對他人的合法權(quán)益造成了事實(shí)上的損害，需要被侵權(quán)人自行舉證以追究民事責(zé)任。從邏輯上看，這都屬于對網(wǎng)絡(luò)直播的事后監(jiān)管，其規(guī)制邏輯是損害后果+法律責(zé)任，代表著“全有或皆無”的剛性責(zé)任，但這對形式多樣、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)直播來說，這種監(jiān)管模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，客觀上需要引入更具靈活、主動(dòng)的行政規(guī)制進(jìn)行柔性監(jiān)管，作為必要的補(bǔ)充與完善。第一，行政規(guī)制的靈活性。與其他部門法相比，行政法龐大的執(zhí)法群體、繁雜的行政規(guī)章以及多樣化的執(zhí)法手段，其規(guī)制對象、規(guī)制方式無疑是最為活潑、靈活的。對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行靈活的行政規(guī)制與依法行政原則并不沖突，畢竟“法治不排除執(zhí)法人員的主動(dòng)精神，發(fā)揮創(chuàng)造性和積極性，根據(jù)自己的判斷，以最好的方式完成法律的目的。刑法、民商法的監(jiān)管模式大多直接關(guān)系直播主體的切身利益，其監(jiān)管規(guī)范的邏輯結(jié)構(gòu)必須固定下來，即遵循“假定+行為模式+法律后果”，對監(jiān)管行為的適用條件、主體權(quán)限、法律后果及保障機(jī)制都有明確的羈束性要求。但在對網(wǎng)絡(luò)直播的行政監(jiān)管中，這類行為千差萬別、種類繁多，很難概括出同類的行為模式，體現(xiàn)在假定、行為模式與法律后果的規(guī)定并不總是一一對應(yīng)。因此需要引入行政規(guī)制，在對網(wǎng)絡(luò)直播行為的監(jiān)管過程中，針對假定模塊，依據(jù)行政組織法寬泛授權(quán)，交由行政機(jī)關(guān)根據(jù)實(shí)際情況自行決定啟動(dòng)監(jiān)管時(shí)機(jī)：針對行為模塊，對直播行為的方式、期限、步驟，給予行政機(jī)關(guān)充分的規(guī)制裁量空間；針對法律后果模塊，不事先預(yù)設(shè)行為的后果，而是交由行政部門根據(jù)行為的性質(zhì)，決定給予警告、處罰、市場禁入等強(qiáng)弱不等的監(jiān)管措施。借由這種靈活的行政規(guī)制，為網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中直播主體匹配剛?cè)嵯酀?jì)的監(jiān)管空間。第二，行政規(guī)制的主動(dòng)性。長期以來，對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管模式都是針對其法律后果的，強(qiáng)調(diào)直播的行動(dòng)模式與其他行為一樣，必須按法律規(guī)定嚴(yán)格進(jìn)行，內(nèi)在模式是“命令-服從”。行政監(jiān)管當(dāng)然也要遵循法律規(guī)定，但在監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播的過程中更注重實(shí)踐理性的彰顯，立足于解決現(xiàn)實(shí)問題，在行為模式上規(guī)定更具有主動(dòng)性。比如既能通過行政警告、行政處罰等方式對僅具社會(huì)危害性萌芽的不良直播行為予以善意提醒，也能通過行政指導(dǎo)、行政建議等方式為直播主體提供合法性建議，注重與網(wǎng)絡(luò)直播主體的對話與溝通，強(qiáng)調(diào)共識(shí)與認(rèn)同。為緩和網(wǎng)絡(luò)直播瞬息多變與法律監(jiān)管滯后之間的矛盾，通過行政規(guī)制，行政部門事先通過以協(xié)商、合作等不具有侵害性方式征求直播主體意見，以此降低監(jiān)管失敗的風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)行為的性質(zhì)以及危害后果，為隨后追究民事乃至刑事責(zé)任固定證據(jù)、積累監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，可以說，行政規(guī)制是作為先導(dǎo)行為而存在的。3．行政規(guī)制在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管體系中的定位。如前所述，網(wǎng)絡(luò)直播之所以存在著種種負(fù)效應(yīng)，本質(zhì)上是直播主體片面追求利益最大化、忽視了公共利益導(dǎo)致的。因此，在監(jiān)管體系的設(shè)置思路中，總體而言就是要達(dá)到個(gè)人利益與公共利益的平衡。對此，刑法對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管手段是匹配以嚴(yán)苛的人身罰，民商法的手段是匹配以高額的財(cái)產(chǎn)罰，它們當(dāng)然都能起到監(jiān)管的目的，但畢竟都是著眼于對行為后果的處罰，對于網(wǎng)絡(luò)直播中大量存在的介乎合法與違法之間的“灰色地帶”是無能為力的，而且，受限于技術(shù)手段，對網(wǎng)絡(luò)直播這種瞬息萬變的監(jiān)管對象，無論是國家機(jī)關(guān)還是個(gè)人在固定證據(jù)、調(diào)查取證上都存在不小的技術(shù)難度。因此，引入行政規(guī)制，借由它的靈活性與主動(dòng)性實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)直播的事先監(jiān)管與事中監(jiān)管，這對監(jiān)管體系的完善是相當(dāng)有必要的。站在網(wǎng)絡(luò)直播主體私人利益與公共利益相沖突的角度，也能得出相似的結(jié)論。刑法代表國家公權(quán)力對關(guān)系社會(huì)全體成員重大公共利益的保護(hù)，比如社會(huì)秩序、人身安全等，對侵害這類公益的網(wǎng)絡(luò)直播行為，有必要直接施加最嚴(yán)厲的法律懲罰；對關(guān)系社會(huì)部分成員的普通公共利益的保護(hù)，比如財(cái)產(chǎn)安全、個(gè)人名譽(yù)等，通過民事法律追究侵權(quán)主體的民事責(zé)任。但在邏輯上，針對介乎私人利益與公共利益的模糊地帶，雖然還尚未產(chǎn)生違法的法律后果，但基于網(wǎng)絡(luò)直播易傳播、匿名及內(nèi)容審查的不嚴(yán)等負(fù)效應(yīng)，在直播主體驅(qū)使個(gè)人利益最大化的沖動(dòng)下，大概率存在著突破私益保護(hù)的合法框架、侵入公共利益的可能，因此在邏輯上就需要引入行政規(guī)制，通過靈活、主動(dòng)的監(jiān)管措施提前介入，實(shí)現(xiàn)對空白領(lǐng)域的無差別監(jiān)管覆蓋。

三、網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制的現(xiàn)實(shí)與完善

1．當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的行政規(guī)制。第一，行政規(guī)制的執(zhí)法依據(jù)較為分散。我國目前針對網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)特定行業(yè)尚缺乏專門的行政依據(jù)進(jìn)行規(guī)范，這就直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播中的監(jiān)管主體、監(jiān)管對象、監(jiān)管權(quán)限、監(jiān)管目的、監(jiān)管機(jī)制等一系列問題在行政規(guī)制實(shí)踐中容易出現(xiàn)爭議。從現(xiàn)有的行政法規(guī)范看，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管客體的規(guī)定就存在差異：《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》以直播內(nèi)容、彈幕互動(dòng)等為監(jiān)管對象；《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》則以網(wǎng)絡(luò)直播的提供者、直播主播、直播對象為監(jiān)管對象?？紤]到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日新月異的發(fā)展速度，各職能部門分散立法的模式在執(zhí)法實(shí)踐中不同程度導(dǎo)致了令出多門、職能交叉等現(xiàn)象，不利于在宏觀層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)制，網(wǎng)絡(luò)直播亟待專門法規(guī)出臺(tái)。第二，行政規(guī)制的監(jiān)管手段較為單一。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，目前主要的行政規(guī)制措施還是以行政強(qiáng)制、行政處罰等強(qiáng)制性行政行為為主。如原文化部、廣電總局多次就網(wǎng)絡(luò)直播市場的違規(guī)行為進(jìn)行專項(xiàng)整治，根據(jù)違規(guī)情節(jié)分別給予罰款、沒收違法所得、責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營許可證、關(guān)停平臺(tái)等相應(yīng)行政處罰。傳統(tǒng)的強(qiáng)制行政規(guī)制模式已不能適應(yīng)多平臺(tái)、跨領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，其違法行為、違法后果也日趨隱蔽，因此，一味的處罰式監(jiān)管越來越力不從心。未來需要探索柔性的、非強(qiáng)制性的行政規(guī)制方式，比如行政指導(dǎo)、行政協(xié)議等，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播主體合理合法的追求個(gè)人利益，自覺維護(hù)社會(huì)公共利益。2．網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政規(guī)制的完善。網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的健康有序發(fā)展當(dāng)然離不開行政規(guī)制，但行政規(guī)制也應(yīng)當(dāng)充分考慮到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特殊性，在制度層面予以針對性的完善。第一，夯實(shí)行政規(guī)制的基礎(chǔ)理論體系。當(dāng)前行政規(guī)制的制度潛力還沒有充分發(fā)揮，但這很大程度上是對網(wǎng)絡(luò)直播這種特殊行業(yè)長期缺乏針對性基礎(chǔ)理論研究的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)存在顯著的差異，但行政法學(xué)界在應(yīng)用層面長期以后者為研究對象，忽視了分析與直播行業(yè)相適應(yīng)的監(jiān)管模式；在基礎(chǔ)理論層面，受限于基礎(chǔ)概念的爭議，也無法向網(wǎng)絡(luò)直播的行政規(guī)制注入足夠的智識(shí)資源。理論應(yīng)對的不足反映在行業(yè)實(shí)踐中，就存在較多的監(jiān)管空白地點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播的各種負(fù)效應(yīng)就會(huì)趁虛而入。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域探索更具創(chuàng)新、更具針對性的行政規(guī)制措施，為監(jiān)管實(shí)踐提供更具解釋力的理論措施，還有待學(xué)界同仁的共同努力。第二，集中設(shè)置行政規(guī)制的法律體系。我國對網(wǎng)絡(luò)直播的行政規(guī)制依據(jù)上存在交叉重疊，很大程度上限制了制度本身的監(jiān)管潛力。筆者認(rèn)為，歸根結(jié)底還在于忽視了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特殊性。網(wǎng)絡(luò)直播只是泛稱，從架構(gòu)看涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容審查、網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)觀眾行為引導(dǎo)等多個(gè)復(fù)合層面，在行業(yè)內(nèi)容上涉及新聞、娛樂、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域，其復(fù)合性與跨多行業(yè)性決定了對網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制必須在宏觀上統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，明確立法宗旨和監(jiān)管目標(biāo)，探索統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，緩解不同層級(jí)的規(guī)章制度在遵守和執(zhí)行中的沖突問題。通過集中制定網(wǎng)絡(luò)直播行政法規(guī)，統(tǒng)領(lǐng)、銜接、協(xié)調(diào)不同層級(jí)的行政規(guī)范性文件，逐步完善成型完備的網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制體系。第三，探索剛?cè)嵯酀?jì)的行政規(guī)制措施。對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行行政規(guī)制并非只是對其強(qiáng)化管控，而是需要監(jiān)管和扶持并重。發(fā)展是終極目標(biāo)，監(jiān)管只是手段，監(jiān)管和發(fā)展從本質(zhì)上是一樣的。當(dāng)前一提到網(wǎng)絡(luò)直播，人們總會(huì)聯(lián)想到嚴(yán)格監(jiān)管、關(guān)停整頓等強(qiáng)硬監(jiān)管舉措，這不利于公眾客觀公正地評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，誤以為網(wǎng)絡(luò)直播總是負(fù)面新聞?lì)l出、弊端不斷。行政規(guī)制并不等于行政管控，規(guī)范引導(dǎo)、信息服務(wù)、執(zhí)法監(jiān)督甚至運(yùn)營建議都應(yīng)當(dāng)成為行政規(guī)制的一部分。通過促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容精品化、運(yùn)營規(guī)范化、服務(wù)合規(guī)化的建設(shè)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播主體在法律允許的框架內(nèi)追求個(gè)人利益，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益與公共利益的平衡，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

摘要：分析了直播油菜的生育特性，提出高產(chǎn)栽培技術(shù)，包括選用優(yōu)良品種、精細(xì)整地、適期播種、合理密植、科學(xué)施肥、病蟲草害防治、適時(shí)收獲等內(nèi)容，以供油菜種植戶參考。

關(guān)鍵詞：直播油菜；生育特性；高產(chǎn)栽培技術(shù)

直播油菜是近年來被大面積應(yīng)用的一種栽培模式，它是不通過育苗移栽，直接將油菜種子播種到大田的一種植方式。一般在晚稻收割后1～2d直接播種栽培，操作簡便，深受種植農(nóng)戶的歡迎。直播油菜因不需育苗和移栽，既節(jié)省了秧田，又減少了勞動(dòng)力投入，其省工節(jié)本效果明顯，可有效地解決勞動(dòng)力緊張問題。直播油菜在南京地區(qū)主要采取撒播和穴播2種播種方式。近幾年的油菜直播示范種植情況表明，直播栽培能獲得3000kg/hm2左右的產(chǎn)量。現(xiàn)將直播油菜的生育特性及栽培技術(shù)介紹如下。

一、直播油菜生育特性

1.1前期出葉快，總?cè)~齡少

直播油菜是在前茬作物收獲后的潮田內(nèi)直接播種，避免了移栽油菜傷苗和緩苗。前期出葉速度快，營養(yǎng)生長快。另外，直播油菜比移栽油菜遲播20d，其總?cè)~齡僅比移栽油菜少2葉以上。

摘要：特色農(nóng)業(yè)面臨著一個(gè)市場局限、用戶散亂的利基市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和發(fā)展，特色農(nóng)業(yè)想要開展的精準(zhǔn)營銷更注重用戶體驗(yàn)、市場定位和新興營銷模式。作為一種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，2017年網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注度，2018年的熱點(diǎn)程度依舊不減。網(wǎng)絡(luò)直播的注意力效應(yīng)將用戶卷入互動(dòng)式營銷中，通過跨空間的實(shí)時(shí)營銷模式獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值帶動(dòng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)營銷；網(wǎng)絡(luò)直播；特色農(nóng)業(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，運(yùn)用精準(zhǔn)營銷的方法去挖掘和發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的獨(dú)特點(diǎn)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，而基于特色農(nóng)業(yè)的直播方式是熱點(diǎn)發(fā)展的潛力市場。截止2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模數(shù)目達(dá)到3.9億，比率占網(wǎng)民總體的47.9%，直播市場的快速發(fā)展引發(fā)各個(gè)產(chǎn)業(yè)對于直播模式的討論和研究。對于特色農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)營銷方式也應(yīng)該緊跟趨勢，通過直播方式精準(zhǔn)營銷來突出特色農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)。

1、特色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀和分析

1.1對于特色農(nóng)業(yè)的定義。特色農(nóng)業(yè)就是指在一定范圍內(nèi)對具有獨(dú)特性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面綜合資源的充分有效利用，對具有獨(dú)有的環(huán)境給予的資源條件、區(qū)別而突出的區(qū)域性特征、用途和效果特殊的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為特色農(nóng)產(chǎn)商品進(jìn)而供應(yīng)給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中特定的消費(fèi)市場，滿足對特色農(nóng)產(chǎn)品有需求的群體。特色農(nóng)業(yè)包括三個(gè)類型：一是在自然環(huán)境、氣候條件、土壤條件等基礎(chǔ)條件和特定的區(qū)域位置上進(jìn)行發(fā)展的特色農(nóng)業(yè)；二是具有產(chǎn)品資源和獨(dú)特性這些個(gè)性特點(diǎn)的特色農(nóng)業(yè)；三是產(chǎn)品在一定程度上具有的傳統(tǒng)性、特定供給的消費(fèi)群體。由此可反映出來特色農(nóng)業(yè)的核心是產(chǎn)品的區(qū)域性、獨(dú)有性和無法競爭性?？偨Y(jié)來說特色農(nóng)業(yè)就是為特定消費(fèi)人群、需求者提供特色性農(nóng)產(chǎn)品的特殊農(nóng)業(yè)模式。1.2對于特色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀分析。結(jié)合特色農(nóng)業(yè)特點(diǎn)，特色農(nóng)業(yè)面臨著一個(gè)目標(biāo)市場狹小的利基市場。第一，特色農(nóng)業(yè)面臨著寬廣的地域市場和狹小的產(chǎn)品市場，需要通過小眾而獨(dú)特的特點(diǎn)，形成在整體市場中能脫穎而出的特色，使特色農(nóng)業(yè)占據(jù)寬廣的地域市場；第二，特色農(nóng)業(yè)具有無法模仿和替代性，通過特色服務(wù)來滿足目標(biāo)顧客的需求，引領(lǐng)市場流行方向占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，建立產(chǎn)業(yè)的壁壘；第三，特色農(nóng)業(yè)市場差異性較大，強(qiáng)大競爭者對該市場不屑一顧，反過來思考被忽視的恰是可以尋求發(fā)展的空間。結(jié)合現(xiàn)狀分析，要改變特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)有狀態(tài)，需要通過精準(zhǔn)營銷突出特色農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)、減弱特色農(nóng)業(yè)相較于普通農(nóng)業(yè)存在缺點(diǎn)，加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2、對于特色農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)營銷模式的討論