【摘要】知識經(jīng)濟管理主要體現(xiàn)在新經(jīng)濟時代中的企業(yè)競爭力提升、圖書館管理、企業(yè)管理等方面。知識經(jīng)濟管理儼然成為了企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要管理模式，借助新經(jīng)濟時代生產關系變化、經(jīng)濟模式改善、測量知識重疊等特征，積極帶動了企業(yè)管理目標、組織結構、管理思想等方面的科學化發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展保駕護航。

【關鍵詞】新經(jīng)濟時代；知識經(jīng)濟管理；發(fā)展

一、知識經(jīng)濟時代特征概述

知識經(jīng)濟是依托新經(jīng)濟增長理論產生的，是新型經(jīng)濟形態(tài)更是新的世界時代。是圍繞知識形成的新型經(jīng)濟發(fā)展形式，其特色主要體現(xiàn)在以下幾方面；首先其更加注重知識本身，任何經(jīng)濟活動中的知識都是無法測量的，大部分內容也無法量化、論述。但知識經(jīng)濟可量化以往經(jīng)濟活動中無法量化的元素，對此測量知識重疊性特征凸顯。其次生產模式、關系、環(huán)境出現(xiàn)變化，經(jīng)濟全球化下的經(jīng)濟模式，轉變了生產模式，致使生產關系變化，生產管理類型的劃分也需要及時調整。同時外部整體形勢轉變，企業(yè)競爭加劇，知識經(jīng)濟可為企業(yè)競爭力的提升增添動力，轉變競爭模式。最后企業(yè)投資方面，更注重投資分析、科學評判等工作，現(xiàn)代的經(jīng)濟投資依據(jù)性更強，根據(jù)科學分析整理的投資分析報告展開投資活動，一改了傳統(tǒng)依據(jù)外界經(jīng)濟環(huán)境變化主觀性投資的弊端，經(jīng)濟模式也隨之優(yōu)化。

二、知識經(jīng)濟管理應用于新經(jīng)濟時代實踐

（一）企業(yè)競爭力。知識對企業(yè)市場占有率的提升有著現(xiàn)實意義。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展注重核心競爭力的強化，而創(chuàng)新是提升企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的主要影響因素，但創(chuàng)新需依附知識、才能等元素產生，同時也會存在風險。知識經(jīng)濟管理的引入，有效規(guī)避了企業(yè)創(chuàng)新風險，重點凸顯企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，提升了企業(yè)核心競爭力，可見兩者間的關聯(lián)性?；谄髽I(yè)核心競爭力、知識經(jīng)濟管理間的關聯(lián)性角度分析，前者豐富了后者的屬性，后者實踐強化了前者，也可以通過后者指明前者發(fā)展方向。（二）圖書館實踐。在新經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟管理也帶動了圖書館核心競爭力的提升?；趫D書館角度分析，在提供知識內容的同時，可服務于知識的整理、收集，為企業(yè)知識經(jīng)濟管理實踐提供了便利。知識經(jīng)濟管理對圖書管理活動展開有著突出貢獻，尤其是在信息技術的支持下，使圖書管理智能化、數(shù)字化、信息化成為了可能，提高了圖書館管理水平。高效的圖書管理，結合知識經(jīng)濟管理，加速了新經(jīng)濟時代下企業(yè)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新的步伐[1]。（三）企業(yè)管理方面。企業(yè)施以知識經(jīng)濟管理，可實現(xiàn)內部數(shù)據(jù)信息共享，以及信息內容的透明化、系統(tǒng)化，利于企業(yè)文化建設、數(shù)據(jù)庫完善。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)應明確自身發(fā)展需求，確保知識經(jīng)濟管理能夠幫助企業(yè)優(yōu)化管理體系，促使企業(yè)科學化管理。知識經(jīng)濟管理屬于新型企業(yè)管理模式，對企業(yè)數(shù)據(jù)整合、人力資源優(yōu)化配置有積極作用。鑒于其直接決定企業(yè)核心競爭力提升成效，對此引用知識經(jīng)濟管理利于企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、良性運作，以及市場競爭力的提升。

一、新經(jīng)濟時代營銷創(chuàng)新的特點

1、打破時空障礙營銷新經(jīng)濟出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得信息的傳播已無國界之分，廠商與消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內尋找貿易伙伴，從狹窄的國內區(qū)域營銷，轉向國外或全球性營銷。由于全球營銷觀的起步，營銷創(chuàng)新由此產生。隨著生活水平的提高，個性化需求與日俱增，“靠資本、拼勞力”的規(guī)?；|營銷已難于奏效，國際市場異質化營銷已成新亮點。其次，新經(jīng)濟時代雙向溝通在不斷的加快，物流、商流、信息流頻繁交換，借助網(wǎng)絡形成“高效率、低成本”的互動營銷網(wǎng)，為全球異質化營銷創(chuàng)造了物質基礎。第三，國內“企業(yè)、高校、科研機構”一條龍服務的政策導向及其成功的實踐，加快了科技成果的轉化速度，專利和科研成果直接轉化成商品，營銷創(chuàng)新更加具備了實現(xiàn)的條件。

2、市場多變引發(fā)營銷新組合新經(jīng)濟發(fā)展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者之間的競爭，市場的多變引發(fā)企業(yè)進行營銷新組合。如產品創(chuàng)新，可抓住消費者的心理、生理需求變化，把握住個性化需求的規(guī)律，提高產品的科技含量，擴大產品功能用途，增加附加價值或文化內涵等來滿足消費者的需要。又如分銷，現(xiàn)階段已出現(xiàn)了電子虛擬市場、網(wǎng)絡商店、電子貨幣等多種數(shù)字化交易方式，中間商的中介作用已大為降低。信息網(wǎng)絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品檢索，價格動向等信息通過電子廣告一覽無余;網(wǎng)絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。這些諸多的營銷組合因素構成新經(jīng)濟營銷創(chuàng)新的更大空間。

3、營銷添智慧出現(xiàn)創(chuàng)新“蜂聚”期新經(jīng)濟新技術風起云涌，創(chuàng)新的巨大動力已不局限于單項、局部性，且有成片成批的疊加效應。有專家稱為創(chuàng)新“蜂聚““現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然。從市場創(chuàng)新到出現(xiàn)一種新技術產品后，將有一系列創(chuàng)新活動以招攬顧客，亦會有全新產業(yè)問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現(xiàn)一種嶄新的經(jīng)濟組織，以鞏固壟斷地位，或創(chuàng)新壟斷市場方式等。以計算機為例—從單機、大型、單功能、低速度、專用機，向多機化、微型化、多功能、快速度、網(wǎng)絡化發(fā)展。特別是當營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經(jīng)濟的各個部門。在實現(xiàn)工商交通、金融、郵電等聯(lián)網(wǎng)后，又將派生出大批信息產業(yè)鏈或相關產業(yè)，甚至出現(xiàn)產業(yè)帶，產業(yè)群體、產業(yè)鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經(jīng)濟功不可沒。

4、營銷創(chuàng)新已經(jīng)新經(jīng)濟的出現(xiàn)使市場營銷的周期性變化呈現(xiàn)出復雜化的趨勢。隨著科技的進步，新的消費群體正逐漸的形成，新的消費群體普遍文化程度較高，掌握信息的量業(yè)比較大，消費傾向理性化較強，個性化消費明顯。因此，傳統(tǒng)的產品生命周期策略在實踐中難以奏效。尤其是網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，消費者越來越需要物美價廉的商品，任何一家企業(yè)都必須在提供物美價廉商品的同時，盡可能縮短產品的上市時間，才能滿足顧客的需要，占領市場先機。營銷創(chuàng)新成為企業(yè)走向成功的推動力。

二、新經(jīng)濟時代營銷創(chuàng)新中存在的問題

摘要：文章首先分析了新經(jīng)濟的特征及新經(jīng)濟時代企業(yè)管理面臨的重要變革，繼而對新經(jīng)濟時代企業(yè)的組織創(chuàng)新提出了四個新思路：追求價值最大化、從和諧一致到創(chuàng)新張力、從結構方案到哲學觀念、創(chuàng)建有機系統(tǒng)。

關鍵詞：新經(jīng)濟企業(yè)變革組織創(chuàng)新思路

新經(jīng)濟區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟是以高科技、信息、網(wǎng)絡、知識為重要組成部分和主要增長動力的新經(jīng)濟形態(tài)，它是隨著高新技術、信息技術的迅猛發(fā)展及全球經(jīng)濟一體化進程的加速而涌現(xiàn)的全新經(jīng)濟形態(tài)。在內容、經(jīng)濟增長方式、經(jīng)濟發(fā)展模式以及運行機制、交易規(guī)則、商業(yè)慣例等方面都有其新的特點，其最顯著的特征是以知識智能為核心的人力資本，以科技創(chuàng)新為特征的動力系統(tǒng)，以信息技術為標志的發(fā)展環(huán)境，而創(chuàng)新則是其靈魂。

新經(jīng)濟依托信息和高科技產業(yè)為動力改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的運行方式，也構建了全球化的經(jīng)濟分工格局，其對資源配置、經(jīng)濟結構、分配原則、市場規(guī)律乃至社會價值觀念等方面的影響是全面而深刻的。作為經(jīng)濟社會最活躍個體的企業(yè)尤其會感受到變化的外部環(huán)境所帶來的全方位沖擊和挑戰(zhàn)。

一、新經(jīng)濟與企業(yè)變革

新經(jīng)濟要求企業(yè)改變其傳統(tǒng)的管理模式，在經(jīng)營思想、技術、產品、管理等諸多方面進行創(chuàng)新，因為它使企業(yè)處于一個前所未有的網(wǎng)絡化、國際化、高速度、高效率和高不確定性的外部環(huán)境中，企業(yè)必須積極開展變革以適應新的競爭環(huán)境。

論文關鍵詞：新經(jīng)濟財務管理財務資本知識資本

論文摘要：新經(jīng)濟是指以信息技術為主的新技術革命帶來的高增長、低失業(yè)、低通貨膨脹的新的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。為了適應新經(jīng)濟時代的發(fā)展要求，企業(yè)財務管理必須有新的轉變。從8個方面論述了新經(jīng)濟時代財務管理的趨勢。

隨著經(jīng)濟全球化和高新技術的發(fā)展，新經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，并帶來了許多全新的機遇和挑戰(zhàn)。目前，理論界提出的新經(jīng)濟是指以信息為主的新技術革命帶來的高增長、低失業(yè)、低通貨膨脹的新的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。其時代特征是：以知識為核心資源。新經(jīng)濟依靠知識來創(chuàng)造財富，知識經(jīng)濟成為新經(jīng)濟的基本特征；新經(jīng)濟首先實現(xiàn)了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和效益遞增的人類社會發(fā)展目標；知識經(jīng)濟推動了現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷創(chuàng)新。信息資源形成了企業(yè)新的財富觀。信息技術擴大了企業(yè)的理財環(huán)境，為企業(yè)理財提供了更多的機遇。企業(yè)財務管理的發(fā)展必須與新經(jīng)濟的基礎相適應，這使得傳統(tǒng)的財務管理必須有新的發(fā)展。

1產權結構的變革

企業(yè)經(jīng)營離不開資本，資金是資本，知識也是資本，新經(jīng)濟拓寬了資本的內涵，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的重要資本。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)產權結構將由以財務資本為主的一元產權結構向以知識資本為主、知識資本與財務資本并存的多元產權結構轉化。工業(yè)經(jīng)濟時代，出資者投入資本形成企業(yè)，企業(yè)是出資者的企業(yè)，出資者享有企業(yè)的剩余索取權。這種一元產權結構的理論基礎是資本雇用勞動。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)間的競爭是知識的競爭，是知識產品開發(fā)與使用的競爭。僅有財務資本的投入，即僅靠企業(yè)有形資產的數(shù)量和規(guī)模，而無知識資本的投入，這種低技術含量的粗放型生產經(jīng)營，必然在市場競爭中被淘汰。新經(jīng)濟時代，企業(yè)最重要的資源不是財務資本，而是知識資本。有先進技術及創(chuàng)新能力而無資金的企業(yè)尚可生存，有資本而無知本的企業(yè)必然衰敗。資本雇用勞動將逐漸被知本與資本共同雇用勞動所取代，知本所有者成為企業(yè)最重要的產權主體．知本所有者與資本所有者一樣成為企業(yè)收益的最終享有者和風險的最終承擔者。如許多高科技企業(yè)的技術人股就充分說明了這一點。適應新經(jīng)濟時代產權結構的變革，企業(yè)融資的重心也從單純的財務資本的融資轉變?yōu)槿谫Y與融知的結合。

2投資重心的轉移

摘要：新經(jīng)濟時代,我國的經(jīng)濟建設速度顯著提高，同時科技發(fā)展水平也較以往發(fā)生了較大變化。這一變化對企業(yè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)若要平穩(wěn)發(fā)展，就應采取有效措施做好企業(yè)的財務管理工作。

關鍵詞：新經(jīng)濟時代；企業(yè)；財務管理現(xiàn)

如今，社會環(huán)境較以往發(fā)生了明顯轉變，在新經(jīng)濟時代背景下，傳統(tǒng)經(jīng)濟體系受到了巨大的沖擊，故而傳統(tǒng)的思維模式將面臨改革。因此企業(yè)應重視財務管理工作，同時在財務管理方面要不斷追求創(chuàng)新，以保證企業(yè)能夠以最快的速度適應這種變化。

一、新經(jīng)濟時代的特征

互聯(lián)網(wǎng)技術在社會生活中的很多領域都發(fā)揮著十分重要的作用，很多企業(yè)在發(fā)展中都會推出一些全新的能夠為消費者購物帶來更多便利的途徑，網(wǎng)絡購物就是其中之一。新經(jīng)濟主要是指借助互聯(lián)網(wǎng)、知識信息以及高新技術，以消費者的需求為核心，形成的新型經(jīng)濟形態(tài)，這種經(jīng)濟形態(tài)對人類社會活動的很多方面都會產生較大影響，尤其是在生產、生活以及思維方面的改變。新經(jīng)濟時代的來臨也推動了財務結構的轉變，新型的財務機構會逐漸取代傳統(tǒng)的財務機構，且財務管理的內容更多，范圍也更廣。財務管理活動也涵蓋了企業(yè)生產、供應及銷售等諸多環(huán)節(jié)。企業(yè)內部的諸多部門都會涉及到資金問題，且部門在運轉時能夠更加科學地去使用資金，財務部門會根據(jù)不同部門的實際情況，來給予相應的指導，而且財務部門要對多個部門的資金運作情況予以嚴格監(jiān)督。這種管理模式也大大提高了財務管理的靈活度，財務報表上會更加詳細地反映企業(yè)資金流動方式。另外，其也會對財務指標完成情況產生較大影響。所以在企業(yè)管理中，財務管理成為了一項重要的內容，加強財務管理的綜合水平對推動企業(yè)的建設與發(fā)展有著十分積極的意義。

二、新經(jīng)濟下企業(yè)財務管理的現(xiàn)狀

摘要:新經(jīng)濟時代背景下，技術的進步，商業(yè)模式的創(chuàng)新對酒店的發(fā)展產生了巨大的影響，也帶了新的機遇和挑戰(zhàn)。作為酒店管理的重要組成部分，財務管理的升級轉型將對酒店的生存和發(fā)展具有重大意義。本文從酒店業(yè)財務管理的現(xiàn)狀分析，結合新經(jīng)濟時代的特點，圍繞人員素質、管理意識、分析能力、風險防范這四個方面提出了完善財務管理的建議。

關鍵詞:新經(jīng)濟時代;酒店;財務管理

隨著經(jīng)濟及科學技術的高速發(fā)展，人工智能時代的到來給財務人帶來了前所未有的打擊。新時代，新經(jīng)濟，新技術、新模式，必將引起財務管理模式的創(chuàng)新和變革，轉變思維，轉換角色，增強意識、提升能力具有重要的現(xiàn)實意義。

一、新經(jīng)濟時代酒店財務管理的重要意義

新經(jīng)濟是以現(xiàn)代科學技術為核心，建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經(jīng)濟。新經(jīng)濟的“新”體現(xiàn)在了諸多方面，如新的技術、新的行業(yè)、新的業(yè)態(tài)、新的驅動力、新的盈利模式等各方面。移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術的推廣和運用，增強了酒店對各種信息的可獲得性，拓寬了酒店的經(jīng)營思維，為酒店的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。財務管理作為酒店管理的重要組成部分，其預測、分析、控制、決策等職能貫穿于酒店經(jīng)營的全過程。如果財務管理還受傳統(tǒng)觀念和模式的束縛，故步自封，原地踏步，則直接影響酒店的決策效率和經(jīng)營效益。只有盡快轉換財務思維，研究新經(jīng)濟、新技術，積極擁抱科技，主動把會計融入科技發(fā)展的潮流，依托新技術挖掘和分析行業(yè)性、財務性、業(yè)務性等各類數(shù)據(jù)信息，提升其前瞻性經(jīng)營預測、戰(zhàn)略分析、風險控制、成本管理等職能，為酒店在新經(jīng)濟浪潮中獲取競爭優(yōu)勢，提升管理效率，實現(xiàn)整體價值最大化提供支持。

二、酒店財務管理存在的問題

［摘要］經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，企業(yè)管理理念也隨之革新。財務管理是企業(yè)管理中的重要組成部分，面對社會的新變化、企業(yè)的新發(fā)展，財務管理也應隨之變化，不同時代下的財務管理有所不同。財務管理影響著企業(yè)利益是否達到最大化，因此在新經(jīng)濟時代下，要用新的思維、新的理念進行財務管理。

［關鍵詞］新經(jīng)濟時代;財務管理;財務風險

1財務管理內容

傳統(tǒng)的財務管理內容更多的是在企業(yè)資金的籌集，以此來實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模效益方面。新經(jīng)濟時代下的財務管理內容，由資金的籌集實現(xiàn)企業(yè)效益轉向籌集知識實現(xiàn)知識效益。企業(yè)經(jīng)營是以資金為基礎，也是以資金實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的保障，由此可見資金在企業(yè)中起著重要作用，資金即企業(yè)的資本。但目前來說，資本的定義已不僅指資金了。資本的范圍已經(jīng)有所拓寬，在新經(jīng)濟時代中，知識也是企業(yè)經(jīng)營管理的一種重要成本。尤其是高知識人才，目前各大高校畢業(yè)生數(shù)量越來越多，企業(yè)應重視這方面的人才知識的吸納。企業(yè)的經(jīng)營投資重點也逐漸從資金轉向為知識，這種重點的轉變是非常有必要且值得的。在新經(jīng)濟時代下，企業(yè)對知識的投資所獲得的效益遠比資金的投資所得效益高出許多，重視知識的投資也有利于企業(yè)未來的發(fā)展，擴大企業(yè)規(guī)模。因此，企業(yè)財務管理的核心重點也應是挖掘知識成本的投資，以此發(fā)揮企業(yè)的知識效益，不再以傳統(tǒng)籌集資金發(fā)揮企業(yè)效益為核心。也就是說，企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展以及未來發(fā)展的道路上，側重對知識成本的投資，對此領域加強管理，將企業(yè)基本投資定位為知識的投資，尤其是在企業(yè)人力資源方面，為企業(yè)吸納高素質、高知識的人才，讓企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有基本的保障。

2財務管理目標

傳統(tǒng)的財務管理是以實現(xiàn)企業(yè)效益最大化為目標，是基于物質資本為核心。但是在新經(jīng)濟時代下，財務管理的目標有了極大的變化。企業(yè)隨著時代的發(fā)展，需要改革創(chuàng)新，在此過程中，企業(yè)的構架定是有所改變。因此，面對新經(jīng)濟時代下企業(yè)的發(fā)展，財務管理目標不僅是靠物質資本來實現(xiàn)，而是采用多途徑多手段來實現(xiàn)財務目標，如知識資本等。并且知識資本在財務管理中的地位不斷上升，相應地物資資本地位則在不斷下降。不同的資本投資者要求不同，資本結構有所變化。因此在新經(jīng)濟時代下，企業(yè)的經(jīng)濟利益不再是僅屬于大股東的，而是屬于企業(yè)的，利益劃分公平性得以保障。在時代的發(fā)展下，企業(yè)的股東概念逐漸被淡化，當財務信息進行公開透明化后，會吸引到更多的投資者對不同資本進行投資。企業(yè)股權會逐漸分散化，企業(yè)利益也因此分散。回顧工業(yè)經(jīng)濟時代下的財務管理目標，一直存在著目標之間不協(xié)調的問題，既企業(yè)的社會目標和經(jīng)營目標。當一個目標在上升另一個則會下降，兩者之間難以協(xié)調，這是由于物資資源短缺所造成的。在新經(jīng)濟時代下則不會，兩個目標之間互不干擾，和諧發(fā)展。

【論文關鍵詞】新經(jīng)濟特征影響營鉆應用

【論文摘要】是文著重新經(jīng)濟時代經(jīng)濟創(chuàng)新基本特征探討;闡明新經(jīng)濟影響營俏創(chuàng)新的幾個方面是本文出發(fā)點;深入論證營銷創(chuàng)新應用—怎樣“創(chuàng)造購物天堂”?如何“長駐于市不衰?”何以“辮證營銷”?如何‘.引導營銷網(wǎng)絡化”?等，或可助新經(jīng)濟營銷創(chuàng)新思路拓張。

新世紀開端，迎來了新經(jīng)濟的曙光，新經(jīng)濟有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經(jīng)濟必有新運作規(guī)則，其對我國營銷創(chuàng)新有何影響?構成新世紀營銷新規(guī)律所在。新經(jīng)濟實踐涉面甚廣—營銷創(chuàng)新應用如何?引人深思。

一、新經(jīng)濟時代經(jīng)濟創(chuàng)新基本特征

特征之一，經(jīng)濟四要素“知識”比重在上升。傳統(tǒng)經(jīng)濟包括農業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟，“三要素”論源遠流長，數(shù)千年倡導繁衍、耳熟能詳。而作為創(chuàng)新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀之交，專家學者達成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發(fā)表的學術論文、專利技術、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產的無窮財富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態(tài)，且有轉化受阻種種障礙;但其意境深遠、力貫全球、活力無比，成為現(xiàn)代企業(yè)家，投資、生產、經(jīng)營者發(fā)展戰(zhàn)略首備之品—可示其經(jīng)濟創(chuàng)新論中位高而權重的發(fā)展趨勢。

特征之二，新經(jīng)濟發(fā)展加快了“知識”滲透?！巴恋?、勞力、資本“構成三要素說，②.是傳統(tǒng)經(jīng)濟重要物質基礎，因“高能耗、高污染、低產出、低效率”等弊端而風光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴密性、系統(tǒng)性等經(jīng)濟作用亦難于被動搖。新經(jīng)濟發(fā)展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創(chuàng)新威力，要通過傳播滲透才能發(fā)揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質的提升，勞動效能的發(fā)揮;滲透于“資本”，才會有資本運作本質的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業(yè)家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經(jīng)濟的貢獻。

論文關鍵詞:網(wǎng)絡經(jīng)濟網(wǎng)絡外部性標準化進入壁壘

論文摘要:新經(jīng)濟下的產業(yè)以很大范圍產出上的平均成本遞減、相對于新企業(yè)在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創(chuàng)新率、迅速而頻繁的進入和退出、消費的規(guī)模經(jīng)濟為特征的，滿足這些特征，要求在標準設定方面實行壟斷或者企業(yè)間的合作，縱向一體化在新經(jīng)濟中往往更為普遙。而這些特征都把新經(jīng)濟推向壟斷，同時也推向競爭?！安ㄋ辜{的這段話簡潔扮煉地概括了新經(jīng)濟時代壟斷的一些新特征，而正確認識網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下壟斷的新特征利于更好地把握新經(jīng)濟下的壟斷現(xiàn)象，而在規(guī)制的對象、認定、標準和手段上應時而變，使反壟斷法更好地服務于市場。

一、新經(jīng)濟條件下壟斷市場的形成

1.網(wǎng)絡外部性、正反饋效應和需求方規(guī)模經(jīng)濟

網(wǎng)絡外部性作為新經(jīng)濟最基本特征，是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或者可兼容產品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。因用戶數(shù)目增加而增加效用是產品的直接外部性，而由于用戶數(shù)目的增加導致更多互補產品供給而實現(xiàn)效用增加則是產品的間接外部性。網(wǎng)絡外部性是網(wǎng)絡規(guī)模擴大過程中的一種規(guī)模經(jīng)濟。產生于市場需求，是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟。需求方規(guī)模經(jīng)濟的存在，導致某一特定網(wǎng)絡產品用戶越多，該產品具有的價值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網(wǎng)絡擴張的正反饋效應。在此效應作用下，信息產品市場迅速擴張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強，可能形成獨家壟斷性市場結構。

而工業(yè)經(jīng)濟下亦存在的正反饋效應，也有規(guī)模經(jīng)濟效應。但是這種來自供應方規(guī)模經(jīng)濟導致的正反饋效應，在產品達到一定產量便進入”邊際收益遞減”階段，負反饋將發(fā)揮支配作用。因此舊工業(yè)經(jīng)濟時代，廠商很難將規(guī)模擴大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。

文化營銷，就是利用文化要素啟動市場、促進銷售的方式和手段。文化營銷是在經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境的作用下產生的，作為一個宏觀理論的研究對象，文化營銷的產生必然有一個相對應的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境，那么，研究文化營銷的產生，就需要從經(jīng)濟和社會兩個方面的環(huán)境進行研究。

一、文化營銷產生的經(jīng)濟環(huán)境

馬克思在《共產黨宣言》中就預見過世界范圍內商品生產和市場經(jīng)濟的趨勢，特別指出，世界范圍商品交換的趨勢，包括“物質的生產如此，精神生產也如此”。正是這種趨勢，導致全世界為著作權、專利權、商標創(chuàng)意等知識資產所有權立法進行保護，精神生產、智力勞動作為商品進入市場，不僅使律師、策劃、顧問產業(yè)、經(jīng)紀人、作家、藝術家等智力資產擁有者富裕起來，甚至著作權、專利權和商標等智力資產，可以依法成為股權參與剩余價值分配。智力、智慧，成為資本的時代早已到來。文化資產價值和市場經(jīng)濟的結合，是知識經(jīng)濟產生的基礎。“知本家”就是知識資本的所有者。

馬克思認為“資本就是創(chuàng)造剩余價值的價值”(《資本論》)。文化除了直接作為商品、資產進入市場之外，還是現(xiàn)代營銷的資本。而且在相當一些領域，文化營銷資本甚至是貨幣資本、實物資本和土地資本的先導資本。如果沒有品牌、沒有現(xiàn)代管理理念、沒有文化資本的企業(yè)，其土地資本、貨幣資本和實物資本，都可能變成存量資產，而原材料、機器設備等存量資產長期存量，就會成為垃圾。之所以在市場經(jīng)濟中有些企業(yè)的產品不能成為商品，是因為其資本不能創(chuàng)造剩余價值，就是缺少文化資本的先導。沒有品牌，沒有文化營銷手段，企業(yè)的生產就是資源的浪費和資本死亡之路。

1．從大拇指經(jīng)濟到注意力經(jīng)濟

在傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，商品要產生積極的消費引導，必須遵循大拇指經(jīng)濟的規(guī)律，即以質量贏得顧客豎起大拇指的稱贊。隨著信息時代的到來，海量信息的充斥漸漸的將消費引導的作用從商品本身轉移到宣傳營銷等經(jīng)營手段，那么我們的經(jīng)濟時代也就從傳統(tǒng)的大拇指經(jīng)濟，過度到了注意力經(jīng)濟。