據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)童裝企業(yè)的促銷活動(dòng)費(fèi)用與廣告費(fèi)用之比達(dá)到6：4，這不能不說是一個(gè)讓人倍受關(guān)注的現(xiàn)象。兵家有云：“戰(zhàn)無不備，攻無不克?！闭缫环菘b密的作戰(zhàn)方案在很大程度上決定著戰(zhàn)爭的勝負(fù)一樣，一份系統(tǒng)全面的活動(dòng)方案是童裝促銷活動(dòng)成功的保障。

那么童裝促銷方案究竟該如何撰寫才能使銷售產(chǎn)生最大的回報(bào)實(shí)效？一般說來，以下這些方面是必須要逐步展開的。

首先是促銷活動(dòng)目的：對市場現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。

目前本童裝品牌在市場上的狀況如何？開展這次活動(dòng)要達(dá)到一種什么目的？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，由于目前中國童裝品牌相互之間的差異化不是成人裝那樣明顯，所以在實(shí)施活動(dòng)之前，一定要弄清競爭對手與本品牌的差別性所在，哪怕是細(xì)微的，最終力爭讓本品牌的優(yōu)勢脫穎而出。

其次是活動(dòng)對象。

本次活動(dòng)針對的是目標(biāo)市場的所有兒童、家長還是某一特定階層的兒童和家長？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷的主要目標(biāo)？哪些人是促銷的次要目標(biāo)？主要是為了吸引家長購買還是吸引兒童購買？（這里需要注意：雖然兒童消費(fèi)最終要通過家長購買來實(shí)現(xiàn)，但二者的關(guān)注重點(diǎn)許多時(shí)候都存在著很大差異）這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。

摘要：通過對童裝市場前景和現(xiàn)狀的調(diào)研與分析，指出童裝市場的發(fā)展方向就是走科學(xué)技術(shù)化和設(shè)計(jì)童性化的品牌之路。

關(guān)鍵詞：童裝；市場調(diào)研與分析；品牌化

1童裝市場前景廣闊

據(jù)報(bào)告。目前我國0到16歲兒童有3.8億，年產(chǎn)童裝46億件左右，可童裝年銷售量只有6～8億件，只占全國服裝總消費(fèi)的近7％。但可喜的是近幾年童裝消費(fèi)每年保持8％的速度在增加。首先是因?yàn)槟贻p人紛紛趕在吉年生寶寶。如2000年的“千禧寶寶”達(dá)3600萬，2007年的“金豬寶寶”達(dá)3000多萬，還有2008年的“奧運(yùn)寶寶”更是不少。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2010年，新生兒出生數(shù)將在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。如此龐大的新生群體，構(gòu)成了強(qiáng)大的童裝消費(fèi)增長后勁。其次。農(nóng)村人口逐步向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，該轉(zhuǎn)移人口通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整有固定收入后，孩子的衣著需求亦會(huì)隨之猛長，每年將增加250萬左右的童裝潛在消費(fèi)者，城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢，年增長率高達(dá)26.5％，這也將成為帶動(dòng)童裝市場需求增長的因素之一。這些數(shù)據(jù)都反映出從事童裝設(shè)計(jì)與研發(fā)具有廣闊的市場前景，中國童裝市場將步入一個(gè)新的發(fā)展階段!

2童裝市場現(xiàn)狀嚴(yán)峻

雖然童裝市場前景是廣闊的，但面對金融風(fēng)暴童裝市場的現(xiàn)狀卻不容樂觀。

摘要：文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力，要想在國際舞臺(tái)上大放異彩，唯有本民族特色的服飾文化才是真正的出路。近代漢族童裝蘊(yùn)含豐富的民俗文化和情感因子，這是前人為我們留下的巨大文化遺產(chǎn)，對其開展保護(hù)和傳承工作刻不容緩。要做到傳承文化是核心，傳承形制是方式，以符合現(xiàn)代人的審美需求為標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，設(shè)計(jì)出獨(dú)具民族特色、文化品位的童裝，這也是一種很好的傳承方式。

關(guān)鍵詞：近代童裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，童裝市場也越來越受到國內(nèi)設(shè)計(jì)師的關(guān)注，近年來也涌現(xiàn)了很多童裝品牌，但其西方化、成人化趨勢明顯。我國本土的民族風(fēng)格童裝比較少見，就算有，大眾的接受度也不高。如何將傳統(tǒng)童裝和現(xiàn)代流行元素完美融合，使之符合現(xiàn)代人的審美水平和時(shí)尚需求，這是當(dāng)下設(shè)計(jì)師面臨的首要問題。

1近代童裝的造型、形制創(chuàng)新

1.1“屁股簾子”創(chuàng)新設(shè)計(jì)。對于大小便不能自理的小孩，他們都會(huì)穿開襠褲，但是當(dāng)他們盡情玩耍時(shí)，經(jīng)常喜歡一屁股坐在地上，這樣屁股就很容易引起細(xì)菌感染、蚊蟲叮咬等生理衛(wèi)生問題。而且到了秋冬季節(jié)，屁股大片暴露在外，還很容易著涼感冒。因此，聰明的家長們?yōu)楹⒆泳脑O(shè)計(jì)了“屁股簾子”。這種近代童裝其實(shí)就是從上衣的背面垂下一塊布，很好地將孩子暴露在外的屁股遮蓋起來。從裝飾角度看，這塊多出來的布活像動(dòng)物的尾巴，再加上孩子走起路來搖搖晃晃的，顯得十分憨厚可愛。從實(shí)用功能來看，這塊布的上端和上衣相連，下端是可以隨意掀起來的，這樣一來，自理能力差的小孩子只要一蹲下來就可以很方便快捷地自己解決大小便，而且還讓屁股免受風(fēng)寒和蚊蟲叮咬?？梢哉f，“屁股簾子”的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了母親對孩子的關(guān)懷和愛護(hù)，是一個(gè)充分體現(xiàn)人文關(guān)懷的民間設(shè)計(jì)作品，其設(shè)計(jì)理念以及款式特色都是值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)借鑒的。民間這種傳統(tǒng)質(zhì)樸的“屁股簾子”現(xiàn)在已經(jīng)漸漸離我們遠(yuǎn)去了，但是它的裝飾功能和衛(wèi)生實(shí)用功能卻是值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)和借鑒的，我們可以將傳統(tǒng)的“屁股簾子”創(chuàng)新設(shè)計(jì)成符合現(xiàn)代人審美標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)尚服飾（如圖1）。圖1“屁股簾子”創(chuàng)新設(shè)計(jì)（作者繪制）1.2三維立體動(dòng)物造型。仿生設(shè)計(jì)是現(xiàn)代服裝造型設(shè)計(jì)形式之一，是以包括人類在內(nèi)的一切生物為借鑒對象，并以這些生物的造型、輪廓、線條、色彩直接或間接借用到服裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)上去，創(chuàng)制出新的服裝造型，即為仿生服裝。［1］近代傳統(tǒng)童裝的頭衣和足衣中大量運(yùn)用了動(dòng)物立體造型，如大量童披風(fēng)的帽子、各色獸鞋、獸帽，主要是運(yùn)用夸張抽象的手法模擬出動(dòng)物的頭部形態(tài)，包括眼睛、鼻子、胡須、耳朵等，其實(shí)這種仿動(dòng)物外在形態(tài)的設(shè)計(jì)也叫仿生設(shè)計(jì)。仿生作為服裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段，在童裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，特別是仿動(dòng)物形態(tài)的設(shè)計(jì)，其數(shù)量之多、使用之頻繁、設(shè)計(jì)之巧妙以及受到消費(fèi)者的歡迎程度，足以引起當(dāng)代設(shè)計(jì)者的重視。雖然當(dāng)下市面上的仿動(dòng)物形態(tài)童裝琳瑯滿目，可是我們很難感受到當(dāng)年那種單純質(zhì)樸但又不簡單的裝飾情愫以及極具濃厚民俗韻味的情感因子。現(xiàn)代童裝中塑造的動(dòng)物形態(tài)大多顯得單板無趣、形式單一，研究學(xué)習(xí)近代童裝中動(dòng)物立體造型的塑造后，對于仿動(dòng)物頭部造型，我們應(yīng)多運(yùn)用豐富多彩的貼布工藝，將不同色彩、質(zhì)地、形態(tài)的織物貼于底布上，甚至可以疊加貼很多次，來增強(qiáng)層次感。接著再運(yùn)用盤、貼、填、綴、繡、粘、釘?shù)榷喾N工藝手法或結(jié)合高新技術(shù)，反常規(guī)和夸張地釘縫固定在服裝上。用不同技法和不同材質(zhì)混搭，以豐富肌理效果，使動(dòng)物造型更加活靈活現(xiàn)、逼真可愛，又獨(dú)具民族特色，如圖2設(shè)計(jì)的中國風(fēng)童披風(fēng)。圖2仿“虎”頭部立體造型設(shè)計(jì)的童披風(fēng)（作者繪制）

2近代童裝紋樣圖案創(chuàng)新設(shè)計(jì)

摘要：為了改變目前休閑童裝功能性與結(jié)構(gòu)合理性缺失現(xiàn)象，提高休閑童裝的健康性、舒適性。對SORONA面料的多功能性能進(jìn)行綜合性分析，結(jié)合休閑童裝設(shè)計(jì)需求，嘗試在休閑童裝設(shè)計(jì)中融入SORONA功能性面料，并對其功能性設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)進(jìn)行研究，最后從色彩、工藝、結(jié)構(gòu)上提出具體改進(jìn)方案。認(rèn)為SORONA面料所具有的功能性特性，能夠給休閑童裝設(shè)計(jì)提供多種選擇，同時(shí)可以廣泛應(yīng)用于多品類服裝中，滿足人們對自然、舒適、美觀、健康的時(shí)尚需求。

關(guān)鍵詞：SORONA功能性面料；休閑童裝；設(shè)計(jì)需求

21世紀(jì)人們對服裝有了更高的要求，希望服裝可以被賦予環(huán)保、防污染、安全防護(hù)、健康的功能。[1]在童裝領(lǐng)域此類需求更甚，隨著80后90后媽媽逐漸成為童裝消費(fèi)主力軍，童裝的消費(fèi)趨勢變得愈為復(fù)雜，童裝的功能性需求被廣大品牌商重視起來。高科技面料的快速發(fā)展，也給服裝材料帶來了新的技術(shù)、新的工藝，所以應(yīng)運(yùn)而生了抗菌、防螨、吸熱、抗紫外線、保暖、吸汗透濕等各種功能性的服裝面料。[2]通過探索功能面料的科學(xué)和技術(shù)特征，結(jié)合人體工學(xué)的細(xì)致研究對休閑童裝的功能設(shè)計(jì)進(jìn)行深入而系統(tǒng)的研究。針對新型服裝材料的具體性能，已經(jīng)有許多研究者從多方面做過研究,本文以SORONA纖維開發(fā)的功能性面料為休閑童裝設(shè)計(jì)的主要材料，擬從SORONA纖維面料的性能與應(yīng)用價(jià)值入手，探究功能面料性能特點(diǎn)、應(yīng)用價(jià)值及優(yōu)勢。并針對休閑童裝的色彩、工藝、結(jié)構(gòu)提出具體設(shè)計(jì)方案。

1SORONA面料的性能和應(yīng)用價(jià)值

1.1SORONA纖維原料。由美國杜邦、海興材料、眾享實(shí)業(yè)協(xié)作創(chuàng)新的最新成果SORONA，是科技創(chuàng)新領(lǐng)域的又一里程碑。SORONA聚合物源自每年可重復(fù)生長的植物性原料，其40%的原料來自于玉米。是一種以1，3-丙二醇(PDO)為主要原料的“智能型”聚合物，核心PDO來自植物淀粉葡萄糖。業(yè)界把SORONA稱為“智能型”的聚合物。SORONA纖維與聚酰胺纖維相比，SORONA纖維工藝可減少37%的石油資源消耗，節(jié)約30%的能源使用，并減少63%的溫室氣體排放。它很好的結(jié)合了生物科技、天然植物和清潔纖維加工技術(shù)，[3]能給纖維、織物、特種樹脂產(chǎn)品、無紡布等帶來獨(dú)特的性能。1.2SORONA纖維的性能特點(diǎn)。SORONA纖維作為一項(xiàng)突破性的新型生物基聚合物，它變化多端的用途來自于PTT聚合物的曲折分子鏈結(jié)構(gòu)，無論織物是純SORONA纖維制成還是與其他纖維組合使用，都具有卓越的性能。[4]在服裝方面，SORONA集尼龍和滌綸的優(yōu)點(diǎn)于一身，不同程度地改善纖維素和纖維面料的手感、尺寸穩(wěn)定性、起毛起球性、抗紫外線和氯、抗污和免燙等性能，面料的拉伸回彈性、保溫性、透氣性和抗靜電性能可以達(dá)到穿著舒適性要求，同時(shí)具有吸濕排汗功能和形態(tài)記憶功能，不易起皺，并耐用，為針織內(nèi)衣面料和中高檔休閑針織品的開發(fā)提供了新的設(shè)計(jì)理念和思路。觸感柔軟：SORONA纖維本身觸感柔軟、模量低，在同種受力狀態(tài)下能夠產(chǎn)生較大形變，因此用SORONA纖維所織成的面料具有觸感柔軟的特性。它可以幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)厚重的棉服呈現(xiàn)修身的外觀效果。保暖性：在保暖棉中融入SORONA纖維。生產(chǎn)廠家通過它可塑性較高的特性，結(jié)合特殊保暖制作技術(shù)工藝，從而使織物面料發(fā)揮出色的保暖性能。拉伸與回復(fù)性能：SORONA纖維特有的晶體形態(tài)和分子結(jié)構(gòu)會(huì)導(dǎo)致應(yīng)力變形發(fā)生在晶體區(qū)域，從而完全回復(fù)纖維。織物可以被賦予大約20%的彈性。與傳統(tǒng)的保暖材質(zhì)相比，它在諸如拉伸和彎曲的極端條件下不會(huì)被撕裂，所制成的織物不易起皺和變形（圖1）。耐水洗性能：根據(jù)AATCC135號的測試方法，經(jīng)過3輪運(yùn)用不同干燥方法的水洗后，含有SORONA纖維的保暖棉可以達(dá)到3.5至4級的標(biāo)準(zhǔn)。易染色性能：SORONA纖維具有優(yōu)良的染色性能，并具有鮮艷的色度，其最佳上染溫度是100℃,較普通滌綸低約30℃，且SORONA纖維染色深度高，對面料色彩的呈現(xiàn)沒有局限性。1.3SORONA功能性面料的應(yīng)用價(jià)值。SORONA功能性面料為功能性服裝提供了優(yōu)質(zhì)的性能組合。SORONA功能性面料以它柔軟、保暖、回彈性好、耐水洗、易染色的顯著優(yōu)勢，賦予面料柔軟的彈性和出色的防護(hù)性、保形性。此外，對于面料廠和成衣制造商而言，用SORONA纖維制成的面料可以在較低的溫度下進(jìn)行染色，并且具備很好的色牢度。[5]SORONA功能性面料還可與其他環(huán)保型面料相融合，借助面料本身的特性提升服裝的使用性能。同時(shí)SORONA纖維可與棉、麻、毛、尼龍和聚酯滌綸纖維等其他纖維混合使用：與棉或麻混紡，可以增加柔軟性和舒適彈性，并且不容易起皺；與羊毛混紡，可以增加羊毛的柔軟性和耐用性。SORONA纖維所具備的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)可滿足各種終端服裝的應(yīng)用需求，它可以使內(nèi)衣更細(xì)膩柔軟，令戶外運(yùn)動(dòng)服和牛仔服更具舒適彈性，使外套不易變形?？傊?，SORONA功能性面料擁有不同的特性和狀態(tài)，具有多材質(zhì)、多方式的靈活使用價(jià)值。[6]

2SORONA面料在休閑童裝中的應(yīng)用分析

石獅市實(shí)驗(yàn)幼兒園于2017年12月被確定為首批福建省保教改革實(shí)驗(yàn)校，以課程建設(shè)為主線，開展構(gòu)建童裝藝術(shù)園本化課程建設(shè)的實(shí)踐。隨著幼兒園課程改革的推進(jìn)，我園行政班子從原本單純的“行政管理者”向“課程管理者”轉(zhuǎn)型，從專業(yè)的角度出發(fā)，全面落實(shí)課程管理，通過管理行為來促進(jìn)教師的專業(yè)發(fā)展，透過專業(yè)課程來滲透園所的辦園理念，從而提升幼兒園教育的品質(zhì)，促進(jìn)幼兒的發(fā)展。

一、前期準(zhǔn)備充分，為課程建設(shè)打好基礎(chǔ)

在前期準(zhǔn)備階段，我園組織了教師關(guān)于童裝藝術(shù)課程的調(diào)查問卷，廣泛征集教師對開展童裝藝術(shù)園本課程的意見與建議，形成第一手資料，使得教師明確了課程建設(shè)的實(shí)施方向。同時(shí)，成立了以園長為組長的課程管理領(lǐng)導(dǎo)小組，利用多種渠道及家長資源，收集了大量的童裝資源，成立了童裝課程資源庫，其內(nèi)容、素材涉及廣泛，而且多以圖文并荗、課件、視頻的形式呈現(xiàn)，為教師實(shí)施課程建設(shè)提供了極大的幫助，同時(shí)也為童裝藝術(shù)創(chuàng)作積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。

二、初步設(shè)想框架，為課程建設(shè)提供依據(jù)

為貫徹落實(shí)《綱要》《指南》精神，充分發(fā)揮幼兒園對課程管理的自主性，首先，由學(xué)園課程管理小組的成員們初步擬出大致的課程內(nèi)容框架，為老師們開展課程建設(shè)提供依據(jù)，再引導(dǎo)老師們在實(shí)踐的過程中，不斷地生成、建構(gòu)、完善課程網(wǎng)絡(luò)。

三、創(chuàng)設(shè)課程環(huán)境，讓課程與幼兒直接對話

[摘要]自2007年下半年紡織業(yè)出口退稅下調(diào)2%之后，加上新勞動(dòng)合同法實(shí)施、人民幣升值、原料價(jià)格上漲以及金融危機(jī)等一系列因素的影響，國內(nèi)紡織行業(yè)明顯進(jìn)入一個(gè)盈利增速下降、內(nèi)部優(yōu)勝劣汰的轉(zhuǎn)型期。大量微利、粗放式增長的企業(yè)遭到淘汰，轉(zhuǎn)型期過后行業(yè)的大環(huán)境將慢慢改善，企業(yè)經(jīng)營模式也終將由“做生意”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白銎放啤?。在“產(chǎn)業(yè)洗牌”的背景及契機(jī)之下，廣大童裝企業(yè)有必要通過“整體營銷”的戰(zhàn)略決策運(yùn)用來大力發(fā)展我國自主童裝品牌。

[關(guān)鍵詞]童裝整體營銷產(chǎn)業(yè)洗牌品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的交融，未來的中國童裝市場必然更加多元化、復(fù)雜化，如今的童裝市場中包含了太多必須考慮的要素。童裝營銷戰(zhàn)略策劃應(yīng)以理性駕馭市場，用一種科學(xué)的思維方式，結(jié)合各方面的要素和自身發(fā)展優(yōu)勢，找到最佳的戰(zhàn)略決策，以保品牌立于不敗之地。

一、現(xiàn)階段我國童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其營銷特點(diǎn)

截至2008年10月，我國童裝行業(yè)在服裝行業(yè)中還比較分散，企業(yè)規(guī)模較小，整體處于累計(jì)階段。如今，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，童裝消費(fèi)已經(jīng)從數(shù)量消費(fèi)向品牌消費(fèi)過渡，競爭焦點(diǎn)也向品牌轉(zhuǎn)化。很多企業(yè)現(xiàn)在面臨著產(chǎn)業(yè)洗牌的巨大挑戰(zhàn)。這次洗牌，更可以理解為轉(zhuǎn)型。而此時(shí)也正是“整體營銷”戰(zhàn)略大展身手之時(shí)。

就筆者于2008年5月～10月對上海、南京、無錫、南通等幾個(gè)大中城市的童裝市場調(diào)研來看，現(xiàn)階段我國童裝市場的一個(gè)顯著的營銷特點(diǎn)是：眾多童裝品牌在做產(chǎn)品營銷時(shí)，多簡單理解為對于品牌視覺形象的營銷策劃，譬如重視產(chǎn)品的外在包裝和以及店面的裝潢效果；目前童裝市場的另一個(gè)特點(diǎn)：種種營銷戰(zhàn)略、策劃方案往往很難把握住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在很大程度上只能起到吸引眼球的作用，可理性的市場洗禮通常很殘酷，眾多童裝企業(yè)吃力仍不討好，巨額的廣告投入和看似誘人的促銷讓利都無法拉動(dòng)市場的客觀消費(fèi)需求。

設(shè)計(jì)流程是貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過程中各環(huán)節(jié)的配合過程。一個(gè)童裝品牌的成功，其設(shè)計(jì)流程的管理十分重要。根據(jù)市場和客戶需求有著非常明確的目的和目標(biāo)．要考慮以下因素中的部分或者全部：市場、季節(jié)性、服裝類型、成本以及穿著場合。真正衡量作為一名設(shè)計(jì)師所具有創(chuàng)造力的標(biāo)準(zhǔn)是：為了獲得客戶的認(rèn)可，既緊密貼近設(shè)計(jì)要求，又遵循任務(wù)書的限定，并且最終能夠達(dá)成令人興奮和有所創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。整個(gè)童裝設(shè)計(jì)流程主要包括以下幾個(gè)方面：

1市場調(diào)研、收集資訊

1．1調(diào)研以及相關(guān)專業(yè)資料信息的收集

“針對素材和資料來源所進(jìn)行的系統(tǒng)化的調(diào)查研究，其目的在于建立起事實(shí)基礎(chǔ)并得出新的結(jié)論?！薄杜＝蛴⑽拇笤~典》。調(diào)研指的是調(diào)查研究，即從過去的事物中學(xué)到新的東西。在品牌產(chǎn)品開發(fā)之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此．撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。市場信息主要通過市場調(diào)研來獲取，它是品牌設(shè)計(jì)最直接的依據(jù)，也是設(shè)計(jì)對路的重要途徑．是使童裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造利潤最有效的手段之一。童裝的有關(guān)資料和最新信息是每一個(gè)設(shè)計(jì)師需要研究和掌握的背景素材，為當(dāng)前的童裝設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)。資料是指有關(guān)傳媒記錄的資科，資料分為文字資料和直觀形象資料兩種形式。文字資料包括美學(xué)、藝術(shù)理論、中外服裝史、相關(guān)文章等，直觀形象資料包括各種專業(yè)雜志、畫報(bào)、錄像、幻燈、照片及有關(guān)影視童裝資料等?？梢哉f資料是側(cè)重于已經(jīng)過去的、歷史性的素材，在搜集資科時(shí)應(yīng)盡可能多地查閱相關(guān)文字資料和形象資料，這樣可以開拓思路，做到設(shè)計(jì)的新穎，特別是比賽設(shè)計(jì)作品。如果資料研究不充分會(huì)造成類似、相同或過時(shí)的遺憾。童裝的信息是指有關(guān)國際和國內(nèi)最新的流行導(dǎo)向與趨勢。信息也分為文字信息和形象信息兩種形式。信息是最新的、超前的信息，對于信息的掌握不只限于專業(yè)的和單方面的，而是多角度多方位的，與服裝有關(guān)的信息都應(yīng)有所涉及，如最新科技成果、最新紡織材料、最新文化動(dòng)態(tài)、新的藝術(shù)思潮、最新流行色彩、新的流行紗線、新的流行款式等。

1．2調(diào)研的內(nèi)容與形式

對各種不同層次的童裝銷售點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研。如購物廣場、購物中心、百貨公司、童裝專賣店、批發(fā)市場等，通過以上童裝銷售點(diǎn)來調(diào)研童裝的特點(diǎn)及銷售狀況。對有關(guān)童裝市場的賣方人員、買方人員和街頭市民等進(jìn)行凋查。賣方人員有商場的總經(jīng)理、銷售部經(jīng)理、童裝柜臺(tái)領(lǐng)班及售貨員等，買方人員主要是消費(fèi)者，重點(diǎn)調(diào)查有代表性的消費(fèi)者。調(diào)查街頭市民主要指對街頭市民的著裝進(jìn)行觀察，從實(shí)際的著裝開始，評價(jià)哪些是合理的，哪些是流行的，哪些是獨(dú)特、漂亮的以及形態(tài)、素材、配色、飾物的使用效果等；從這些細(xì)部觀察人，發(fā)覺或感覺市場的需求與創(chuàng)造的空間。童裝調(diào)研內(nèi)容主要包括童裝的檔次、價(jià)格、銷售情況、消費(fèi)者對產(chǎn)品接受程度和認(rèn)可程度，以及將本地區(qū)的童裝市場中同類童裝與國際、國內(nèi)其他地區(qū)的童裝市場的同類服裝相比較．本季的同類童裝與往季的同類童裝相比較等。這種橫向和縱向的比較有利于幫助我們從中了解童裝市場的主導(dǎo)趨勢和童裝在不同市場的共性特征，更好地著手設(shè)計(jì)。采集系列設(shè)計(jì)所需的真實(shí)有形的和可實(shí)踐操作的素材如面料、邊飾、紐扣等。收集系列設(shè)計(jì)所需的形象化的靈感素材。

摘要:圖案是服裝視覺、款式創(chuàng)新的基本元素，有視覺創(chuàng)新的服裝會(huì)取得更好的市場銷售業(yè)績。探討將兒童喜愛的動(dòng)畫人物作為形象元素應(yīng)用在服裝設(shè)計(jì)中，給廣大童裝設(shè)計(jì)師帶來創(chuàng)意靈感。

關(guān)鍵詞:動(dòng)畫人物；童裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；應(yīng)用

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及“二胎政策”的全面開放為童裝銷售創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境，消費(fèi)者物質(zhì)生活條件提升后，對童裝面料、款式及視覺呈現(xiàn)提出了更高的要求，需要廣大服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)童裝時(shí)，在確保服裝面料不對兒童身體皮膚造成危害的同時(shí)，關(guān)注兒童的喜好，設(shè)計(jì)出更吸引廣大兒童且體現(xiàn)兒童純真的服裝。影視動(dòng)畫是兒童生活日常最喜歡的電視娛樂，設(shè)計(jì)者若能將各種動(dòng)畫中活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫人物形象引入服裝視覺表現(xiàn)中，必能獲得兒童及家長的喜愛。

1童裝發(fā)展趨勢及消費(fèi)心理

1.1童裝發(fā)展趨勢。在早期市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，多數(shù)家庭在兒童日用品消費(fèi)中更關(guān)注奶粉、尿布等生活用品，在童裝上面花費(fèi)較少。在老一輩家長的消費(fèi)理念中，孩子能吃飽、穿暖，身體健康成長，是為人父母應(yīng)盡的責(zé)任及義務(wù)；（東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東東莞523808）對童裝的款式、設(shè)計(jì)沒有更多的關(guān)注，僅需滿足兒童的日常生活基本要求即可。隨著廣大民眾生活質(zhì)量的提升，兒童吃飽穿暖等基本生活要求得到保障，家長對童裝的審美要求逐漸體現(xiàn)出來，尤其是成為母親的80后女性。青年女性家長服裝消費(fèi)意識的提升為童裝創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，也給童裝廠商帶來的挑戰(zhàn)。面對日漸激烈的市場行業(yè)競爭壓力及消費(fèi)者對童裝的高品質(zhì)要求，設(shè)計(jì)師除了需要從兒童皮膚、健康方面考慮服裝面料以外，也需要根據(jù)兒童心理在服裝視覺圖案呈現(xiàn)上有所突破，只有如此才能滿足廣大家長及兒童對服裝個(gè)性化、品質(zhì)化的要求，讓服裝廠商在競爭中建立自身優(yōu)勢[1]。1.2童裝消費(fèi)的特性。根據(jù)兒童所處的不同年齡階段，兒童服裝產(chǎn)品消費(fèi)大致可分為3種消費(fèi)類型：（1）依賴性消費(fèi)階段即學(xué)齡前階段，這期間孩子幾乎沒有自我，所有服裝消費(fèi)均由孩子的父母主導(dǎo)；（2）自主建議性消費(fèi)，該種消費(fèi)方式主要發(fā)生在幼兒階段，在此期間，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好在購買服裝的時(shí)候給父母提出意見，父母一般都會(huì)尊重兒童的選擇，滿足兒童的好奇心；（3）單純模仿型消費(fèi)階段，此時(shí)兒童已經(jīng)有了基本的自我判斷意識及觀點(diǎn)，甚至少數(shù)兒童在集體生活中滋生了攀比心理，當(dāng)周圍同學(xué)有什么新鮮好玩的商品時(shí)，自己會(huì)向父母主動(dòng)提出購買要求，多數(shù)家長在家庭經(jīng)濟(jì)能夠承受的范圍內(nèi)，也會(huì)滿足廣大兒童的購物心理。由此可見，不同年齡階段的童裝消費(fèi)心理存在差異，值得廣大童裝設(shè)計(jì)師深思[2]。

2動(dòng)畫人物形象在童裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為％，高于零售量的增長幅度個(gè)百分點(diǎn)。由此看來，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價(jià)格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。

●促銷活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。原創(chuàng)：同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。

●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對消費(fèi)者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免。

●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少。

●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開發(fā)新的面料和材料，針對不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

●休閑類服飾仍是市場上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝會(huì)也日漸增多。

【摘要】從0～3歲嬰幼兒裝產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀分析出發(fā)，指出生活質(zhì)量的提高對嬰幼兒裝的設(shè)計(jì)提出了更高要求，在回顧了傳統(tǒng)的嬰幼兒裝款式結(jié)構(gòu)后，提出了安全性、舒適性和便捷性的設(shè)計(jì)原則，把嬰幼兒時(shí)期的生理及心理特征與童裝設(shè)計(jì)的基本理念結(jié)合起來，要求設(shè)計(jì)時(shí)考慮每到各個(gè)細(xì)部結(jié)構(gòu)，最終設(shè)計(jì)出安全的、有利于兒童健康的和穿著舒適的服裝。

【關(guān)鍵詞】嬰幼兒裝；結(jié)構(gòu)造型；影響因素；細(xì)部設(shè)計(jì)

近年來，隨著生活質(zhì)量的提升，家庭消費(fèi)中童裝占比也逐年遞增，這給童裝市場帶來了可觀的利潤。在追求舒適、安全、方便和美觀的基礎(chǔ)上，對童裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)鮮有專設(shè)的童裝研發(fā)機(jī)構(gòu)來深入研究兒童不同生長發(fā)育階段的身體特征數(shù)據(jù)供服裝企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)所用，0～3歲嬰幼兒其生理特征以及服裝的服用性能的研究水平對其身心健康影響最大，因此設(shè)計(jì)出科學(xué)實(shí)用、完善合理的服裝已成為童裝發(fā)展的必然趨勢[1]。

1嬰幼兒裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)發(fā)展

我國近代由于經(jīng)濟(jì)水平的相對低下，對嬰幼兒裝缺乏科學(xué)的認(rèn)知，更談不上專門的設(shè)計(jì)理念，一般都是從父母的意愿出發(fā)，希望能夠給孩子帶來平安。童裝款式有肚兜、和尚衣和百家衣等，以及后來出現(xiàn)的成人裝縮小款，例如小馬甲、小馬褂等。過去嬰幼兒裝的功能性大多是表現(xiàn)在避暑、御寒等方面，很少關(guān)注嬰幼兒的心理和生理需求，直到20世紀(jì)90年代，嬰幼兒裝方才進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，在款式、結(jié)構(gòu)、色彩和樣式上呈現(xiàn)了多樣化，同時(shí)在設(shè)計(jì)和制作上，也考慮到了嬰幼兒身心的發(fā)展特點(diǎn)[2]。嬰兒服有罩衫、圍嘴、連衣褲、棉衣褲、睡袋和斗篷等，幼兒服有男、女幼兒穿著的連衣褲、連衣裙、背帶褲、背帶裙、罩衫、背心、茄克外套、大衣和斗篷等。

2嬰幼兒裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)的原則