創(chuàng)建鮮明特色的個體文化

個體文化是主體文化的補充。它是圍繞局部行為、任務(wù)、要求、目標所制定的文化理念。主體文化是特色文化的共性體現(xiàn)，是企業(yè)的戰(zhàn)略屬性，需要高度統(tǒng)一；個體文化是特色文化的局部彰顯，屬企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)行為，需要靈活多樣。個體文化為主體文化積淀內(nèi)容和經(jīng)驗，并服從服務(wù)于主體文化；主體文化以個體文化為基礎(chǔ)，為個體文化提供方向的牽引和宏觀的指導(dǎo)。個體文化創(chuàng)建要突出覆蓋率。每個工作環(huán)節(jié)都應(yīng)有個體文化的存在，都應(yīng)以個體文化來引領(lǐng)。只有將文化建設(shè)融入項目管理的各個環(huán)節(jié)和全過程，實現(xiàn)文化建設(shè)與項目管理的最佳結(jié)合，文化所蘊含的能量才能得以充分施放，才能實現(xiàn)工作效率，效益的最大值。個體文化創(chuàng)建要突出制度化。制度化建設(shè)是帶有根本性，基礎(chǔ)性的工作。首先，要創(chuàng)新制度化建設(shè)。要努力做到把企業(yè)價值理念融入制度建設(shè)，把文化理念賦予制度之中，規(guī)范經(jīng)營管理和職工行為，實現(xiàn)企業(yè)理念制度化，制度規(guī)范人性化，企業(yè)管理柔性化；其次，創(chuàng)新文化管理理念。要堅持把文化管理與施工生產(chǎn)同步部署，同步檢查，將文化管理建設(shè)資金納入企業(yè)預(yù)算，納入班子建設(shè)一并考核。個體文化創(chuàng)建要突出執(zhí)行力。優(yōu)秀的企業(yè)離不開好的執(zhí)行力。當企業(yè)戰(zhàn)略方向確定之后，執(zhí)行力就變得最為關(guān)鍵。因此，落實執(zhí)行力，不僅是每個單位的事，也是每個人的事。尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部，領(lǐng)導(dǎo)者的行為至關(guān)重要，只有領(lǐng)導(dǎo)者率先垂范，堅持誠信底線，做到“言必行，行必果”。才能把戰(zhàn)略與執(zhí)行結(jié)合起來，把說的和做的統(tǒng)一起來，把倡導(dǎo)的東西與制度規(guī)范結(jié)合起來，從而轉(zhuǎn)化為推進企業(yè)發(fā)展和特色文化建設(shè)的具體行動。

創(chuàng)建鮮明特色的輿論文化

良好的輿論文化，是企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是消除誤解、達成共識、凝聚力量、實現(xiàn)企業(yè)和諧文明發(fā)展的重要載體。實現(xiàn)輿論文化的特色化，就是要以本企業(yè)的宗旨和核心價值觀為基點，整合輿論文化資源，拓展輿論文化視角，引領(lǐng)企業(yè)良性發(fā)展。發(fā)揮典型的示范和帶頭作用。榜樣是群體價值觀的濃縮，企業(yè)特色文化的化身，人格力量的凝聚。從典型事跡中提煉企業(yè)特色文化，是反映企業(yè)價值觀的重要環(huán)節(jié)，也是強化價值觀傳播的重要途徑。因此，要科學(xué)地加大典型人物的輿論宣傳力度，重視從企業(yè)價值觀認同的角度，利用人們的“從眾心理”，從事實出發(fā)，挖掘其內(nèi)在精神，做到典型人物故事化，典型事跡理念化，特色文化人格化。從而使企業(yè)的文化易于人們接受，便于傳播，使職工在相互學(xué)習(xí)中深化，在互相競爭中升華，成為引領(lǐng)職工追求卓越的“發(fā)動機”。強化輿論宣傳的硬件建設(shè)。輿論宣傳的硬件建設(shè)是特色文化建設(shè)的必備條件，它直接關(guān)系到特色文化建設(shè)的質(zhì)量和成效。一是要搞好輿論宣傳的隊伍建設(shè)。推行實施人才發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全人才培養(yǎng)的長效機制，實現(xiàn)人才培養(yǎng)的制度化、規(guī)范化；二是搞好輿論宣傳的設(shè)施建設(shè)。及時高效地宣傳黨的方針政策、企業(yè)改革發(fā)展的進程，企業(yè)在改革發(fā)展中涌現(xiàn)出來的好人好事奠定基礎(chǔ)；三是強化理論的研討工作。為群眾辨明是非提供精神食糧；為企業(yè)凝聚力量提供精神保障；為黨政班子決策提供可靠依據(jù)。廣泛開展形式多樣的宣傳教育活動。一是強化特色文化建設(shè)的宣傳教育力度。確立廣大職工在特色文化及其建設(shè)中的主體地位，在引導(dǎo)職工廣泛參與、理解認同、形成與企業(yè)心理契約的基礎(chǔ)上，使企業(yè)特色文化理念走出辦公室，成為全體職工的共同價值觀；二是開展形式多樣的宣傳教育活動。把宣傳教育的思想性與科學(xué)性結(jié)合起來，把宣傳教育的趣味性與娛樂性結(jié)合起來，增強宣傳教育的形象性、通俗性、感染性，力求做到在宣傳教育內(nèi)容上求“實”、在形式上求“活”，在載體上求“新”，實現(xiàn)宣傳教育內(nèi)容、形式、載體的多元化。從而營造特色文化建設(shè)的良好氛圍，構(gòu)建“大宣教”格局?？傊?，特色文化建設(shè)是落實黨的文化“軟實力”的需要，是實現(xiàn)企業(yè)競爭力、凝聚力、執(zhí)行力的需要，是推進企業(yè)和諧發(fā)展的需要。

本文作者：菅韌工作單位：中國平煤神馬建工集團六處

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)：

我在此代表鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府衷心感謝大家在百忙之中抽出時間來關(guān)心鎮(zhèn)發(fā)展，大家好！幫助研究特色城鎮(zhèn)化建設(shè)工作?，F(xiàn)將我鎮(zhèn)特色城鎮(zhèn)化建設(shè)情況作以下匯報，懇請各位領(lǐng)導(dǎo)能對我工作給予幫助和支持。

一、鎮(zhèn)特色城鎮(zhèn)化建設(shè)項目的必要性和重要性

鎮(zhèn)位于縣縣城東南隅5公里處，是一個多山多水多林的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)?，F(xiàn)有11個行政村，63個自然村，分山上山下兩大部分。全鎮(zhèn)現(xiàn)有人口1.2萬人，其中，農(nóng)業(yè)人口9千余人，山下6村2168戶7748人，山上5村427戶1163人。山下6村現(xiàn)有耕地畝，仍然以果樹、糧食等傳統(tǒng)種植為主，沒有形成新的上風(fēng)產(chǎn)業(yè)，增收渠道不暢。近年來，其人均純收進持續(xù)在3000元左右徘徊，明顯低于全省、全市、全縣均勻水平。長期以來，由于城鎮(zhèn)建設(shè)多屬自發(fā)的短期行為，政府治理不到位，缺少長遠規(guī)劃，廠商居三區(qū)交叉分布、市場經(jīng)營秩序混亂、城鎮(zhèn)公共設(shè)施功能不全、社會經(jīng)濟發(fā)展緩慢、農(nóng)民增收困難，群眾意見較大。目前，建設(shè)治理有序、基礎(chǔ)設(shè)施配套、城鎮(zhèn)功能齊全、安全文明整潔的新城鎮(zhèn)是鎮(zhèn)一萬名群眾的熱切期盼和迫切要求。

山上5村原有3858畝耕地，全部退耕還林，他們由于長期受自然環(huán)境和交通條件的影響，普遍存在行路難、住房難、看病難、上學(xué)難、增收難、婚姻難等“六難”題目。年山區(qū)居民人均純收進還不足1500元，大部分村民生活仍十分困苦。為了改變自己的生存環(huán)境，近幾年，他們采取購買、租住、借居等不同形式臨時遷居山下。然而，由于受各種因素的制約，他們的生活狀況并沒有得到明顯改善。分析其原因：

1、從國家政策來看，近年來盡管實施了多項惠農(nóng)政策，尤其是退耕還林政策對于農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用。但鎮(zhèn)受地理條件等各種因素的制約，農(nóng)民并沒有得到真正的實惠。山區(qū)農(nóng)民的耕地全部退耕后，每畝每年只能領(lǐng)取到150多元的退耕補助款，而現(xiàn)有的大部分林木沒有成材，還很難給他們帶來理想的經(jīng)濟收進，他們基本上失往了用以維持生計的土地，同時也無法得到國家給與的每畝每年兩季100多元的糧食直接補貼，與山下糧農(nóng)相比，退耕還林沒有使山區(qū)農(nóng)民真正受益。

今年以來，按照省市要求，結(jié)合我縣實際，共謀劃建設(shè)小鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現(xiàn)將具體情況匯報如下：

一、特色小鎮(zhèn)建設(shè)情況

（一）小鎮(zhèn)。位于縣域東北部趙村鄉(xiāng)境內(nèi)，規(guī)劃面積約3平方公里，東到高速連接線東側(cè)，西到村西，北到高速以南，南到九支渠。依托高速、大廣高速，小鎮(zhèn)正逐步成為承東啟西、資源傳輸?shù)闹匾ǖ拦?jié)點，北接南融的東南門戶，通達的路網(wǎng)骨架對改善小鎮(zhèn)投資環(huán)境、擴大對外開放知名度和影響力，起著積極促進作用。小鎮(zhèn)周邊已建成五個萬頭奶牛牧場，奶牛存欄3萬頭，建成標準化飼草種植基地4萬畝,種養(yǎng)加一體化旅游觀光區(qū)已建成，準備申報3A級景區(qū)，16萬噸液體乳生產(chǎn)線已建成；12萬噸“悅鮮活”生產(chǎn)線等項目正在建設(shè)。

（二）小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)于縣域東部，涉及常莊和梨園屯兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分用地。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為汽車配件，擁有企業(yè)190多個，其中梨園屯區(qū)片73個。入駐景豐濾清器、清城科技、萬盛塑膠制品、偉源橡塑設(shè)備制造、等規(guī)模企業(yè)30多家，全行業(yè)從業(yè)人員9200多人。主要產(chǎn)品有各種汽車密封件、橡膠件、轉(zhuǎn)向盤、空氣懸掛座椅、進氣道、濾清器、內(nèi)飾件、拉索、底盤件、沖壓件、鍛壓件、鋁件、管件、防滑鏈、排擋桿、傳動軸支架、各類汽車軸承等一百余種。其中年產(chǎn)內(nèi)飾件64萬件（套），位居全省第一位；全縣汽車密封件產(chǎn)量36000萬米，位居全省第二位，年產(chǎn)進氣道、濾清器等注塑件32.5萬件，拉索223萬件，位居全省前列。

（三）小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)位于縣城北部，以鎮(zhèn)東村為基礎(chǔ)打造小鎮(zhèn)，東村現(xiàn)有188戶、750人，耕地283畝，全部種植，人均純收入1.4萬元，村集體年收入28萬元。被評為“省級美麗鄉(xiāng)村精品村”“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)先進單位”，獲得國家AAA級旅游景區(qū)資質(zhì)。拆除村內(nèi)陳舊房屋28處、殘垣斷壁23處，粉刷墻壁2.4萬平方米。硬化村內(nèi)外街道、胡同3萬余平米，安裝路燈120盞，粉刷街道4萬余平米，繪制文化墻80處；新建村史館230平方米，以及集村民健身、文藝演出、娛樂游園為一體的綜合公園。栽植樹木1200余棵，搭建長廊700米，新建游園5處、池塘2處，加上周邊環(huán)繞的田，形成一幅獨具特色的冀南自然田園風(fēng)光。2016年以來，在這里先后舉辦4屆旅游文化節(jié)。

（四）小鎮(zhèn)。方營鎮(zhèn)小鎮(zhèn)，西鄰“航空城”，東臨“風(fēng)景區(qū)”，南臨村農(nóng)田，北臨村田園；南北長約1500米，東西寬約1250米，總規(guī)劃面積約為1.89平方公里。規(guī)劃目標為努力把孫家寨打造成全域旅游的風(fēng)景區(qū)、敬老養(yǎng)老的愜意園，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大平臺，富民強村的示范點。

為了使企業(yè)文化能夠更有效地凝聚人心、鼓舞士氣，形成團隊戰(zhàn)斗力，奠定文化治企的堅固基礎(chǔ)，我們必須進行企業(yè)文化建設(shè)，作為一個正在發(fā)展的煤炭企業(yè)，怎么來治理這個企業(yè)？怎么來管理這個企業(yè)？那就是必須選一條正確的路子，這條路就是文化治企。

中能的發(fā)展需要文化引領(lǐng)。中能的發(fā)展要制訂戰(zhàn)略，把戰(zhàn)略變成標識，使每一位員工都能自覺地進行戰(zhàn)略管理，各項工作服從戰(zhàn)略。這就需要文化，用文化樹起發(fā)展的旗幟，有了旗幟員工就知道往哪里走、分幾步走、什么時間走，使大家行動能夠統(tǒng)一起來。戰(zhàn)略也是一種共同愿景。有了愿景，大家就有發(fā)展的信心和動力。

中能的安全需要文化治理。安全是煤礦的“天字號”事情，也是煤礦管理的第一件難事。全國煤炭行業(yè)經(jīng)過探索，認識到安全文化是解決安全問題的治本之策。安全文化圍繞人在做文章，這就是要用文化引領(lǐng)人、用文化規(guī)范人、用文化提高人，使人成為本質(zhì)型安全人。

中能的管理需要文化提升。中能需要發(fā)展，發(fā)展必須提升管理。中能的管理水平現(xiàn)在既是現(xiàn)代管理，又有傳統(tǒng)管理，這適應(yīng)不了企業(yè)發(fā)展。怎樣更新管理理念，提升管理境界，應(yīng)用管理方法，提高管理效率，就需要文化來提升。

中能的隊伍需要文化武裝。對于中能來說，人才資源比煤炭資源更重要。如何能夠把人才引進來、留得住、干得好，就要有用人文化，親情文化，讓人有本事能用得上。沒有文化，就沒有人才隊伍，甚至連一線員工隊伍都留不住。

中能的和諧需要文化滋潤。中能要正常運轉(zhuǎn)，必須內(nèi)部和諧。這包括人與人之間的和諧，股東與股東之間的和諧，人自己內(nèi)心的和諧。中能要順利地生產(chǎn)經(jīng)營，也必須有外部的和諧。與當?shù)卣年P(guān)系和諧，與用戶關(guān)系的和諧等。需要一種文化去滋潤。

一、社區(qū)法制化建設(shè)現(xiàn)狀

通過多年的普法教育，居民普遍具有一定的法律知識基礎(chǔ)和學(xué)法、用法的法律意識，法律素質(zhì)明顯增強，一部分人會運用法律維護自身合法權(quán)益。但社區(qū)法制建設(shè)仍呈現(xiàn)出一系列問題：社區(qū)規(guī)章制度不完整，未起到實質(zhì)性作用；居民法律意識淡薄，知法、懂法、用法的實際能力欠缺；轄區(qū)單位經(jīng)營守法中存在問題，有些抱著僥幸心理與現(xiàn)有規(guī)章打擦邊球，只圖眼前、不顧長遠；溝通渠道不暢通，導(dǎo)致工作中存在無頭緒現(xiàn)象；特殊群體及弱勢群體得不到針對性的和及時的幫助；缺乏一支高素質(zhì)的服務(wù)隊伍。

二、自身專業(yè)特點及優(yōu)勢

我在大學(xué)所學(xué)專業(yè)是行政管理，專業(yè)知識涉及面廣，包括政治類、法律類、管理類、行政類、社會類、經(jīng)濟類、心理類和操作類等。這些知識的學(xué)習(xí)是我大致了解了各行業(yè)的基本特點及具體問題，具有了很好的邏輯思維能力并能讓我從更廣范圍著眼看待和處理問題，從而為建設(shè)特色社區(qū)出力獻策。

三、構(gòu)建法制化社區(qū)的整體思路

通過明確指導(dǎo)思想，確定工作目標、對象及內(nèi)容，不斷努力豐富活動載體，時刻銘記具體要求，從而構(gòu)建生動活潑的法制化社區(qū)局面。

摘要：黨的十八大以來，曾先后到延安、井岡山等革命圣地考察，反復(fù)強調(diào)讓紅色精神放射出新的時代光芒，并堅持用井岡山精神鑄魂育人。鑒于此，通過對紅色文化內(nèi)容和精神的解讀，在深入分析案例的基礎(chǔ)上，探討紅色文化與藝術(shù)專業(yè)特色建設(shè)模式的融合與創(chuàng)新，為藝術(shù)專業(yè)建設(shè)、藝術(shù)類人才培養(yǎng)和紅色教育資源開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：紅色文化；藝術(shù)專業(yè)；模式；創(chuàng)新融合

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)廣大人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進文化，是中國文化不可分割的重要組成部分，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵［1］。紅色文化根本特征是紅色，它集時代性、民族性、科學(xué)性、開放性、大眾性和創(chuàng)新性于一體［2］，如延安精神、井岡山精神、皖西紅色文化、紅安紅色文化等，它們都在兼收并蓄中不斷創(chuàng)新發(fā)展。文章將探討紅色基因注入高校藝術(shù)專業(yè)建設(shè)中的可行性路徑，培養(yǎng)師生對紅色文化的傳承力度，讓其在物態(tài)和精神層面創(chuàng)作出更多的“紅色”藝術(shù)作品，實現(xiàn)視覺和心靈的感染和洗禮。如2018年遵義市初心堂文化培訓(xùn)中心成立，它依托遵義市紅色資源，積極開展紅色教育培訓(xùn)，通過訪談教學(xué)、微課堂教學(xué)、體驗教學(xué)、拓展教學(xué)等多種創(chuàng)新教學(xué)模式實現(xiàn)了紅色文化的傳承［3］。在皖西地區(qū)，皖西學(xué)院將“弘揚皖西紅色文化，化地方優(yōu)秀文化資源為教育資源”凝練為自己的辦學(xué)特色，使紅色文化融入到了人才培養(yǎng)過程中。因此藝術(shù)專業(yè)融入紅色文化，打造特色與優(yōu)勢專業(yè)勢在必行。

一、紅色文化與藝術(shù)專業(yè)特色建設(shè)融合創(chuàng)新的時代背景

黨的以來全黨積極開展“不忘初心牢記使命”主題教育，繼承發(fā)揚紅色文化和革命傳統(tǒng)，讓紅色基因注入血脈代代相傳，要把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好。2019年3月4日，在參加全國政協(xié)十三屆二次會議文化藝術(shù)界、社會科學(xué)界委員聯(lián)組會時強調(diào)：“一個國家、一個民族不能沒有靈魂。”文化文藝、哲學(xué)社會科學(xué)工作擔負著培根鑄魂的重要作用，作為中國特色社會主義文化的組成部分，新時代更需要發(fā)揮好紅色文化的精神力量，不斷實現(xiàn)紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展［4］。2020年6月7日，致信祝賀哈爾濱工業(yè)大學(xué)建校100周年時，希望學(xué)校能夠“堅持社會主義辦學(xué)方向，緊扣立德樹人根本任務(wù)”［5］。這些重要論述為高校培育和傳承紅色文化基因，辦好中國特色社會主義大學(xué)提供了根本保證。新時代下，各高校藝術(shù)專業(yè)特色建設(shè)也正積極融入“紅色文化”，嘗試利用當?shù)丶t色資源優(yōu)化藝術(shù)教育模式、人才培養(yǎng)方案、課程類目設(shè)置和作品形式創(chuàng)作等內(nèi)容，從藝術(shù)設(shè)計、美術(shù)創(chuàng)作、樂曲舞蹈、數(shù)字媒體等專業(yè)角度出發(fā)，探索與紅色文化的結(jié)合點，努力打造特色專業(yè)，講好屬于自己的“紅色故事”。在全國高校中就有諸多成功案例，如廣西藝術(shù)學(xué)院充分結(jié)合藝術(shù)專業(yè)特色與紅色文化資源，秉承“根植本土、多元融合、傳承創(chuàng)新、服務(wù)社會”［6］的辦學(xué)理念，推進紅色文化育人的課堂創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，踐行新時代中國特色社會主義精神。2018年該校藝術(shù)專業(yè)特色與紅色文化融合的成果成功入選《高校紅色文化資源育人發(fā)展報告—2018》中［6］，廣西藝術(shù)學(xué)院將紅色文化展演、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色融媒體融入藝術(shù)專業(yè)發(fā)展和師生學(xué)習(xí)生活中，推進了紅色理論與實踐的結(jié)合。2019年全國高校紅色文化資源育人專題研討班在井岡山大學(xué)舉行，全國21個省市、40所院校70余位專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞紅色文化與高校專業(yè)課程美育工作展開討論［7］，通過分享各自的成功案例和經(jīng)驗，取長補短，共同探討紅色文化與高校教育融合的最優(yōu)路徑。

二、藝術(shù)專業(yè)特色建設(shè)融合“紅色文化”的發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。通過登錄中國知網(wǎng)（CNKI系列全文數(shù)據(jù)庫），將獲取的67篇文獻資料作為研究樣本，經(jīng)過全面梳理，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究方面取得了長足進展，但仍然存在研究成果數(shù)量偏少、總體質(zhì)量不高、研究內(nèi)容不全面、理論與現(xiàn)實相脫節(jié)等主要問題。在此基礎(chǔ)上，提出了關(guān)于我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究的努力方向，希望為后續(xù)研究打好基礎(chǔ)，做好鋪墊。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；研究綜述

2018年中央一號文件指出：“深入推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局，推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向”。2019年中央一號文件進一步提出“大力發(fā)展緊缺和綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向”。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能為農(nóng)產(chǎn)品帶來高溢價，增加農(nóng)民收入，有助于農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要組成部分。通過梳理近年來我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究成果，找出問題和不足，明確今后研究方向，為后續(xù)研究做好鋪墊。

1樣本概況

2020年2月11日，筆者登錄中國知網(wǎng)（CNKI系列全文數(shù)據(jù)庫），以高級檢索方式，輸入“‘篇名=特色農(nóng)產(chǎn)品’+‘篇名=品牌’+‘篇名=建設(shè)’”，共獲得70篇文獻資料。去除3篇新聞報道，將剩余67篇作為研究樣本。1.1發(fā)表年份。經(jīng)過統(tǒng)計，各文獻資料的發(fā)表年份詳見圖1。圖1文獻資料發(fā)表數(shù)量趨勢線可以看出，我國關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究始于2007年，基本呈現(xiàn)上升趨勢。1.2刊物類型。在67篇文獻資料中，期刊53篇，占總數(shù)的79.1%；碩博論文11篇（博士論文1篇），占總數(shù)的16.4%；會議論文3篇，占總數(shù)的4.5%。1.3研究地域和對象。從研究地域看，既有針對全國范圍特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究，也有針對重慶、河北、山西、安徽、山東、河南、廣東、四川、云南、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古、廣西、寧夏、新疆等具體地區(qū)的研究。從研究對象看，基本涉及特色果品、特色花卉、特色蔬菜、特色飲料、特色糧油等方面。

2宏觀理論研究

【摘要】體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對于落實城鄉(xiāng)一體化，加快貧困地區(qū)經(jīng)濟增長，促進全民健身有重要意義。在品牌視角的指導(dǎo)下，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)通過區(qū)域品牌特色的融入使小鎮(zhèn)在聯(lián)動發(fā)展的基礎(chǔ)上成為品牌，成為區(qū)域形象，以延長小鎮(zhèn)的生命力。本文主要以吉林為例探討體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)對策，以為其他地區(qū)體育特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】品牌視角；吉林；體育特色小鎮(zhèn)；構(gòu)建研究

國家關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的相關(guān)文件使體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為人們關(guān)注的話題。在農(nóng)村大力發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)的背景下體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)依托政策和優(yōu)勢資源在豐富體育產(chǎn)業(yè)的同時滿足了人們對體育運動的需求，對全民健身和國家戰(zhàn)略的實施有重要促進作用。體育特色小鎮(zhèn)集社會、人文及產(chǎn)業(yè)管理于一體，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須走品牌發(fā)展道路。

1.以體育產(chǎn)業(yè)品牌為核心優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽綠色產(chǎn)業(yè)，是可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的一部分。體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設(shè)時要進行創(chuàng)新，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)與人的有機整合，形成相互促進的生產(chǎn)、生活及生態(tài)空間。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)需要依托吉林體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合吉林體育文化特色，形成以體育產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，以豐富體育小鎮(zhèn)的體育元素，形成體育賽事小鎮(zhèn)模式。吉林體育特色小鎮(zhèn)要建立在吉林經(jīng)濟發(fā)展與吉林體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，建設(shè)前要經(jīng)過評估，制定可行性強的建設(shè)計劃，圍繞品牌下功夫，以使體育特色品牌小鎮(zhèn)在運營過程中實現(xiàn)人無我有，人有我優(yōu)的優(yōu)勢，通過體育產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展形成小鎮(zhèn)體育經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。

2.以自然資源為基礎(chǔ)提高品牌價值

摘要：專業(yè)建設(shè)對高等學(xué)校一流本科人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升至關(guān)重要。高校特別是民辦高校市場營銷特色專業(yè)建設(shè)中要明確專業(yè)建設(shè)目標，構(gòu)建合理的課程體系和實踐教學(xué)體系，培育穩(wěn)定的高水平專業(yè)教師隊伍，完善教學(xué)條件，形成專業(yè)特色，提高本科人才培養(yǎng)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：市場營銷；特色專業(yè)；專業(yè)建設(shè)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，為緊密結(jié)合國家經(jīng)濟社會發(fā)展需要，提高本科人才培養(yǎng)質(zhì)量，2018年3月教育部宣布將計劃建設(shè)1萬個“六卓越一拔尖”國家級一流專業(yè)點和1萬個省級一流專業(yè)點。從2007年《教育部財政部關(guān)于實施高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程的意見》（教高[2007]1號）第一批特色專業(yè)建設(shè)點的推出至今，國家進一步加大了對高等學(xué)校專業(yè)建設(shè)的扶持力度。各高校在特色專業(yè)建設(shè)中均取得了一定的成績。本文以鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院（以下簡稱升達學(xué)院）為例，對該校省級市場營銷特色專業(yè)建設(shè)實踐進行回顧，以期不斷推進該專業(yè)的發(fā)展。

一、市場營銷專業(yè)建設(shè)概況

鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院商學(xué)院（原名市場營銷學(xué)系、商學(xué)系）成立于1993年，市場營銷專業(yè)于1994年開始招生，該專業(yè)在校生887人，教師數(shù)量充足，以中青年為主，結(jié)構(gòu)合理，生師比符合教育部本科教學(xué)合格評估要求。學(xué)生深受用人單位歡迎，就業(yè)率在學(xué)校名列前茅。經(jīng)過二十余年全體師生的努力，該專業(yè)先后擁有了省級精品課程、院級精品課程，并被河南省教育廳評為“河南省省級特色專業(yè)建設(shè)點（2012年度）”、“河南省高等學(xué)校專業(yè)綜合改革試點（2013年度）”、“河南省民辦高校品牌專業(yè)（2014年度）”。

二、市場營銷專業(yè)建設(shè)實踐與探索

摘要：現(xiàn)階段，在國家大力號召新農(nóng)村建設(shè)的政策指引下，農(nóng)村過去的臟、亂、差的面貌被改變，新農(nóng)村更是以優(yōu)美的環(huán)境展現(xiàn)在人們面前。而在新農(nóng)村建設(shè)中，如何因地制宜發(fā)展特色旅游，不僅是農(nóng)民實現(xiàn)脫貧致富的又一路徑，更是打造地方特色品牌的重要方式。將地方特色農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品以及文化資源依靠旅游業(yè)帶動起來，使農(nóng)村勞動力實現(xiàn)在家門口工作，回歸家庭，避免出現(xiàn)越來越多的留守兒童，進而使新農(nóng)村實現(xiàn)教育、文化等方面的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；因地制宜；發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游

近年來，新農(nóng)村建設(shè)如火如荼，農(nóng)村交通條件變好了，山綠了，水更清了。而伴隨人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，尤其在大城市生活慣了的人們，面對焦慮、重壓下的生活，更是向往農(nóng)村的安靜、新鮮的空氣，綠色無污染食品等?？梢哉f，農(nóng)村帶給人的不光是思鄉(xiāng)的情結(jié)，更是一片心境放松之地的庇護所，而各地政府更是以敏銳的眼光察覺到了城市居民的巨大需求，大力發(fā)展新型旅游業(yè)，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面發(fā)展。

1發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。鄉(xiāng)村具有其淳樸、濃厚的特色，與城市有著天壤不同，這里有自由自在的慢生活，有村落特色的歷史文化，進入了鄉(xiāng)村，能瞬間讓游客感覺到身心上的放松。通過探索由旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的路子，對接三農(nóng)，在將農(nóng)業(yè)項目做精做強的同時，依靠農(nóng)業(yè)旅游觀光項目，采摘節(jié)等活動的開展，解決三農(nóng)所面臨的問題點，以實現(xiàn)振興鄉(xiāng)村發(fā)展之路。1.2發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)“綠富雙贏”的有效手段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)方面也是最關(guān)鍵的部分，而在國家大力提倡發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)的時期，一方面農(nóng)村的交通、水電問題能得到徹底性地改觀，另一方面農(nóng)民的意識也有了改變，環(huán)境保護的理念更是深入人心，隨著環(huán)境保護力度的加強，鄉(xiāng)村青山綠水令城市居民無限向往。只有鄉(xiāng)村的建設(shè)與環(huán)境方面得到同步發(fā)展，才能吸引更多游客的涌入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長遠發(fā)展。1.3發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的有效方式。部分處于邊遠山區(qū)的鄉(xiāng)村，交通環(huán)境雖不占優(yōu)勢，但地理環(huán)境資源優(yōu)勢明顯，由于缺少針對性開發(fā)，這些地方的人們也更多地選擇靠山吃山，靠水吃水的方式生活，發(fā)展速度緩慢，遠遠趕不上現(xiàn)代化發(fā)展的需要。但在旅游業(yè)的帶動下，這些地方完全可以成為拓展訓(xùn)練、養(yǎng)生休閑的最佳場所，有了旅游業(yè)的帶動，餐飲、民宿、其它農(nóng)副產(chǎn)品的銷售等，都會呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，帶動農(nóng)民就業(yè)，進而創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟價值，為當?shù)氐拿撠毠ぷ髫暙I力量。

2發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游所面臨的困難