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【摘要】體育特色小鎮(zhèn)的建設對于落實城鄉(xiāng)一體化，加快貧困地區(qū)經濟增長，促進全民健身有重要意義。在品牌視角的指導下，體育特色小鎮(zhèn)的建設通過區(qū)域品牌特色的融入使小鎮(zhèn)在聯(lián)動發(fā)展的基礎上成為品牌，成為區(qū)域形象，以延長小鎮(zhèn)的生命力。本文主要以吉林為例探討體育特色品牌小鎮(zhèn)建設對策，以為其他地區(qū)體育特色品牌小鎮(zhèn)建設提供參考。

【關鍵詞】品牌視角；吉林；體育特色小鎮(zhèn)；構建研究

國家關于建設特色小鎮(zhèn)的相關文件使體育特色小鎮(zhèn)建設成為人們關注的話題。在農村大力發(fā)展多種產業(yè)的背景下體育特色小鎮(zhèn)的建設依托政策和優(yōu)勢資源在豐富體育產業(yè)的同時滿足了人們對體育運動的需求，對全民健身和國家戰(zhàn)略的實施有重要促進作用。體育特色小鎮(zhèn)集社會、人文及產業(yè)管理于一體，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須走品牌發(fā)展道路。

1.以體育產業(yè)品牌為核心優(yōu)化產業(yè)結構

體育產業(yè)是朝陽綠色產業(yè)，是可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化服務業(yè)的一部分。體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設時要進行創(chuàng)新，以實現(xiàn)產業(yè)、小鎮(zhèn)與人的有機整合，形成相互促進的生產、生活及生態(tài)空間。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)需要依托吉林體育產業(yè)，結合吉林體育文化特色，形成以體育產業(yè)為核心的產業(yè)鏈，以豐富體育小鎮(zhèn)的體育元素，形成體育賽事小鎮(zhèn)模式。吉林體育特色小鎮(zhèn)要建立在吉林經濟發(fā)展與吉林體育產業(yè)優(yōu)化的基礎上，建設前要經過評估，制定可行性強的建設計劃，圍繞品牌下功夫，以使體育特色品牌小鎮(zhèn)在運營過程中實現(xiàn)人無我有，人有我優(yōu)的優(yōu)勢，通過體育產業(yè)核心發(fā)展形成小鎮(zhèn)體育經濟開發(fā)區(qū)。

2.以自然資源為基礎提高品牌價值

自然資源包括生態(tài)環(huán)境、氣候、地理環(huán)境等，自然環(huán)境是構建體育特色品牌小鎮(zhèn)的基礎因素，是小鎮(zhèn)發(fā)展的根基。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設時要以保護環(huán)境為前提，以有效開發(fā)自然環(huán)境為依托。保護環(huán)境和對環(huán)境的有效開發(fā)都可以為小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎，也能為自然資源與小鎮(zhèn)產業(yè)的融合發(fā)展提供契機。湖北京山網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)利用溫泉康復養(yǎng)生的效果來彌補消費者在運動后的疲倦，使游客在小鎮(zhèn)中真正體驗了運動休閑和運動養(yǎng)生的舒適，這值得吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)建設借鑒。綠水青山就是金山銀山，在體育特色品牌小鎮(zhèn)建設過程中要以自然資源為依托，在保證自然資源的基礎上做好生產空間、生活空間及生態(tài)空間的合理布局，以保護好小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的根基。

3.以文化底蘊為橋梁實現(xiàn)文化繼承

文化資源與文化底蘊是區(qū)域特有的資源，主要包括歷史遺址、民風民俗等有形無形資產。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設過程中要以吉林文化特色及文化底蘊為小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的文化基礎，將吉林文化元素融入到小鎮(zhèn)建設中，以使小鎮(zhèn)實現(xiàn)文化的繼承與發(fā)展。首先，要加強原有文化資源的有效保護，并對文化進行挖掘、開發(fā)和利用，以實現(xiàn)文化與小鎮(zhèn)建設的有機整合。其次，要加強對文化應用的科學研究及指導，通過專業(yè)人士的研究和開發(fā)，立足文化資源，使從文化資源與市場需求進行對接，從文化品牌保護的角度進行小鎮(zhèn)品牌建設，以實現(xiàn)小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。再次，將吉林文化資源轉化為社會和經濟的發(fā)展優(yōu)勢，以民間體育文化資源為依托，打好運動休閑及文化旅游品牌。吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)的建設在發(fā)揮吉林文化資源優(yōu)勢的基礎上提煉和凝聚文化中的特色，以使區(qū)域文化在體育小鎮(zhèn)品牌建設中發(fā)揮重要作用。同時要將吉林特色體育運動項目與本地優(yōu)勢相結合，將文化精神融入到體育賽事中，以使吉林文化成為吉林特色品牌小鎮(zhèn)建設的有力推手。

4.以融資機制創(chuàng)新小鎮(zhèn)運營體制

體育特色品牌小鎮(zhèn)在建設過程中有政府補貼，但不能完全依靠政府補貼，需要根據(jù)自身特色和發(fā)展需求進行融資以增加資本動作力。小鎮(zhèn)運營體制要從經濟、政治及技術層面進行深入分析，使小鎮(zhèn)建設依靠政府紅利、依靠企業(yè)的重組并購提高品牌實力。對于社會資金的融入及使用要進行監(jiān)督，由政府政策作為引導，通過項目合作等促進資金融通，以促進體育特色品牌小鎮(zhèn)的基礎設施建設。如吉林長白山的冰雪小鎮(zhèn)主要是依托2022年冬奧會的大背景并利用政府政策及資金支持，由社會資本進行運營管理的產業(yè)及資金融合的小鎮(zhèn)。在體育特色品牌小鎮(zhèn)建設中要從小鎮(zhèn)運營思路入手，對小鎮(zhèn)資源進行梳理，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)發(fā)展的品牌亮點結合國家政策和社會資本進行規(guī)劃設計和財務預算，以實現(xiàn)小鎮(zhèn)運營的商業(yè)模式，確定合作伙伴后進行管理平臺搭建。

總之，體育特色品牌小鎮(zhèn)實現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體化，打破城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡狀態(tài)。目前，我國體育特色品牌小鎮(zhèn)的建設還處在摸索階段，需要從體育產業(yè)、文化資源、自然資源、融資機制入手，構建以體育產業(yè)為核心，保護和利用自然資源為基礎融入體育元素和文化元素的品牌發(fā)展為根本的資源與產業(yè)有機結合的品牌小鎮(zhèn)。在保護自然資源和有效開發(fā)自然資源基礎上實現(xiàn)自然資源與產業(yè)發(fā)展的融合，以形成自然資源品牌；在對文化資源進行保護的利用的基礎上挖掘傳統(tǒng)文化資源形成文化品牌；在創(chuàng)新融資機制的基礎上實現(xiàn)最適合的融資及小鎮(zhèn)運營模式的融資品牌。最終打造現(xiàn)代化、生態(tài)化、國際化的吉林體育特色品牌小鎮(zhèn)。

參考文獻：

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作者:徐玉剛 單位:吉林體育學院