摘要：全媒體Omnimedia意為全部的、總的、全能的媒體。全媒體中“全”的內(nèi)涵不是靜止不變的。當(dāng)下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，VR、AR、MR、可穿戴設(shè)備等豐富著媒體表現(xiàn)手段，微博、微信、客戶(hù)端、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷迭代更新，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，跨時(shí)空、大容量、開(kāi)放性、交互性、移動(dòng)化等傳播特點(diǎn)，不斷塑造新的受眾需求。在這樣的背景下，文化創(chuàng)作進(jìn)入“全媒體”時(shí)代后在各領(lǐng)域做出響應(yīng)。

關(guān)鍵詞：全媒體；媒介融合；互聯(lián)網(wǎng)+；新媒體；交互

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話(huà)：“全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章。把握大勢(shì)，當(dāng)爭(zhēng)朝夕，如何體現(xiàn)善謀善為真功夫？揮毫著文，千頭萬(wàn)緒，如何落好畫(huà)龍點(diǎn)睛這一筆？”這同時(shí)也意味著文化創(chuàng)作進(jìn)入“全媒體”時(shí)代。

二、什么是“全媒體”

“全媒體”英文“Omnimedia”，全部的、總的、全能的媒體。隨著科技的發(fā)展，傳播手段、媒體形態(tài)等的日趨多樣化，媒介之間的關(guān)系從傳統(tǒng)的并行發(fā)展為相互滲透、融合、深化，從而升華人們對(duì)全媒體的認(rèn)識(shí)，“全媒體”從通俗意義上可概括為：綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文本、圖像、聲音、光、電，全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。在這種傳播形態(tài)下，將徹底打破線(xiàn)上、線(xiàn)下的隔閡，打通線(xiàn)下體驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)瀏覽之間的甬道。與“新媒體”概念中“新”這個(gè)具有對(duì)比性的詞語(yǔ)相似的是，“全媒體”中“全”的內(nèi)容也不是靜止不變的。當(dāng)下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，VR、AR、MR、可穿戴設(shè)備等豐富著媒體表現(xiàn)手段，微博、微信、客戶(hù)端、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷迭代更新，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，跨時(shí)空、大容量、開(kāi)放性、交互性、移動(dòng)化等傳播特點(diǎn)，不斷塑造新的受眾需求?！叭襟w”也將跟隨新技術(shù)的不斷推陳出新而擴(kuò)大自己的媒介范疇。5G技術(shù)的成熟與大規(guī)模應(yīng)用，將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更快滲入到生活中去，還將產(chǎn)生許多意想不到的信息生產(chǎn)方式、媒體表現(xiàn)手段、媒介傳播形態(tài)和新的受眾媒體體驗(yàn)等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下文化之間領(lǐng)域融合、媒介混搭、跨界繁殖共生，孕育出許多全新的藝術(shù)的形式，這些藝術(shù)形式依托于傳統(tǒng)藝術(shù)形式而存在，它們的定義不能離開(kāi)其所屬的傳統(tǒng)媒介的核心內(nèi)容，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)人們生活方式和狀態(tài)的改變，促使傳統(tǒng)媒介必須緊跟形勢(shì)、適應(yīng)新時(shí)代下的用戶(hù)選擇與審美。在這樣的背景下，敏感度極高的文藝工作者們?cè)谄涓髯灶I(lǐng)域作出了回應(yīng)。

摘要:計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓電視新聞的傳播發(fā)生了很大的變革。全媒體時(shí)代的出現(xiàn)也使得新聞傳播有了新的變化。全媒體時(shí)代的信息傳播改變了以往依靠報(bào)紙、廣播等媒介進(jìn)行新聞傳播的方式，使得信息的與獲取更加快速、便利。研究在全媒體時(shí)代下，新聞傳播的途徑與方式成為工作的重點(diǎn)。本文主要從全媒體時(shí)代媒介的定義與變化、全媒體傳播的特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新聞傳播在全媒體時(shí)代中的情況進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞:全媒體；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)代技術(shù)傳媒中，全媒體是常用語(yǔ)。它是在創(chuàng)新的大環(huán)境下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的利用方式與形態(tài)發(fā)生改變的情況下，使得新聞傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播方式與功能相互融合、相互協(xié)調(diào)的統(tǒng)稱(chēng)。傳統(tǒng)新聞傳播主要通過(guò)實(shí)體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在全媒體新型傳播技術(shù)媒介的不斷沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播效果面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的紙媒、電視廣播不同的是，全媒體時(shí)代的新聞傳播滲透性更強(qiáng)，傳播面更廣，也使得新聞傳播更具時(shí)效性與可讀性。

1全媒體時(shí)代媒介的定義

1.1媒介形態(tài)發(fā)生改變。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入全媒體時(shí)代，落后的傳統(tǒng)媒體也由此煥發(fā)了新的生機(jī)。媒介終端功能借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之便必將更加成熟，最終打破媒介壁壘，完成向全媒體的進(jìn)化。正是因?yàn)樾旅襟w的便捷，使得受眾面不斷增加。受眾的便捷性、自主性、多選擇性是新媒體最為顯著的特征，這些特征會(huì)潛移默化地改變媒體的內(nèi)容，媒體的主導(dǎo)權(quán)將會(huì)由媒體人轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙?，受眾在新媒體的大形勢(shì)下變被動(dòng)為主動(dòng)，成為媒體的主導(dǎo)者，將會(huì)享有更高的自主性。1.2獲取信息的門(mén)檻降低。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得信息的傳播方式與傳播途徑發(fā)生了重大的變革，因此全媒體時(shí)代新聞傳播呈現(xiàn)出海量的資訊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，新聞資訊更加能以快速、時(shí)效和隨意的方式上傳到互聯(lián)網(wǎng)中，每個(gè)人都有可能成為信息傳播的源頭，因此，大大降低了新聞信息的傳播門(mén)檻。作為一種新型的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，正展現(xiàn)出驚人的生命力。人們?cè)谌襟w信息傳播途徑下，獲取新聞資訊將不會(huì)受到時(shí)空限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取與，都將更加方便、快捷，服務(wù)更加個(gè)性化。

2全媒體時(shí)代新聞傳播模式的特點(diǎn)

提高內(nèi)容質(zhì)量，做好選題策劃全媒體傳播為小眾化傳播提供了更多的可能，因?yàn)槿襟w傳播可以通過(guò)各種傳播方式滿(mǎn)足不同的受眾，讓受眾可以根據(jù)自己的需求獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種體驗(yàn)?，F(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大大豐富了人們的傳播手段與傳播方式，傳播者可以利用多種媒體進(jìn)行傳播，而受傳者可以通過(guò)多種媒體接收信息，信息量在這一傳一收的過(guò)程中大大增加。可見(jiàn)，信息量如此之大且越來(lái)越大，但不管哪種媒體，都是內(nèi)容的載體，出版物要想增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于內(nèi)容。編輯的工作貫穿于整個(gè)出版過(guò)程，對(duì)出版物質(zhì)量起著關(guān)鍵的作用，因此，編輯要在內(nèi)容上下功夫，要提高內(nèi)容的質(zhì)量，要使出版物在眾多其他出版物中脫穎而出。這就要求編輯有一定的創(chuàng)新能力，做好選題策劃，賦予出版物以獨(dú)特性。具體來(lái)說(shuō)，在全媒體的影響下，編輯應(yīng)不斷提高自身的策劃能力，在實(shí)際策劃過(guò)程中將政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)等多種因素全面考慮，從讀者的角度出發(fā)，利用各種媒體策劃出內(nèi)容與形式都有一定創(chuàng)新性的出版物，從而為讀者提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多感觀體驗(yàn)。培養(yǎng)拓展全媒體思維出版編輯的全媒體素質(zhì)體現(xiàn)在多方面，如多種媒體的綜合應(yīng)用能力、對(duì)各種信息的鑒別解讀能力等，其中，居于核心地位的應(yīng)當(dāng)是全媒體思維能力。這里的全媒體思維是指主體利用全媒體對(duì)信息的能動(dòng)操作，對(duì)于出版編輯來(lái)說(shuō)，該思維貫穿于編輯工作的始終，信息的接收、取舍、組織等環(huán)節(jié)都離不開(kāi)全媒體思維。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，出版編輯要想充分利用多種媒體，首先頭腦中要有全媒體這個(gè)概念，然后再將這一概念切實(shí)體現(xiàn)于出版物選題、審稿、裝幀等各環(huán)節(jié)。

既專(zhuān)又全，掌握全媒體出版相關(guān)技術(shù)各種新興媒體不斷發(fā)展，多種媒體不斷融合，媒體從業(yè)人員需要不斷提升自己以適應(yīng)這一變革。出版編輯也不例外，其工作需要從原先的單一媒體編輯工作轉(zhuǎn)向多種媒體編輯工作，其基本素質(zhì)需要從原先單一技能擴(kuò)展為較多技能，例如出版編輯不可再局限于單一的紙質(zhì)出版，還要能夠涉及數(shù)字出版等。首先，全媒體將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與新興的數(shù)字媒體進(jìn)行了融合，這就要求出版編輯不僅要掌握傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的相關(guān)應(yīng)用，還要掌握新興的數(shù)字媒體的相關(guān)應(yīng)用，不僅能夠處理文字、圖形、圖像等內(nèi)容，還要能夠處理動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等內(nèi)容。出版編輯要通過(guò)學(xué)習(xí)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等結(jié)合，并與專(zhuān)業(yè)知識(shí)相結(jié)合應(yīng)用于日常出版編輯工作當(dāng)中。出版編輯只有將這些技術(shù)全面掌握并對(duì)其進(jìn)行有效結(jié)合，才能夠真正適應(yīng)當(dāng)前全媒體環(huán)境，才能夠真正制作出滿(mǎn)足受眾需求的出版物。其次，全媒體出版已勢(shì)不可擋，出版編輯人員要想與時(shí)俱進(jìn)，就必須提高相關(guān)的合作能力，因?yàn)樽髡摺⒕庉嬌踔磷x者都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，這不僅提高了出版編輯工作的效率，還使得反饋這一環(huán)節(jié)更加直接有效。最后，全媒體環(huán)境下要求出版記者具備“全”的能力，但“專(zhuān)”同樣是必不可少的，由于人的精力與能力等限制，一個(gè)出版編輯可能無(wú)法對(duì)所有媒體都嫻熟掌握，但完全可以做到專(zhuān)長(zhǎng)某一媒體，然后再在這一專(zhuān)長(zhǎng)之下去盡可能掌握其他的媒體，如此一來(lái)，出版編輯不僅可以避免全而不精這一弊端，還可以在充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)的同時(shí)適應(yīng)全媒體出版。

與市場(chǎng)接軌，參與全媒體出版營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)出版中選題策劃、編輯制作以及相關(guān)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)受眾需求的滿(mǎn)足，面對(duì)全媒體出版，出版編輯要根據(jù)這一現(xiàn)狀提升與其相應(yīng)的全媒體營(yíng)銷(xiāo)能力。當(dāng)前圖書(shū)的發(fā)行已經(jīng)不再僅僅局限于紙質(zhì)出版，數(shù)字化出版勢(shì)不可擋，所以對(duì)于出版編輯而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力的提升是全媒體營(yíng)銷(xiāo)能力提升的重中之重。首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的，因此要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就必須運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)較之于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，其中心還是客戶(hù)，對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，其中心還是讀者，因此一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要以讀者為中心。其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)較之于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，方式更加豐富，如出版編輯可以將策劃出版的圖書(shū)的部分內(nèi)容上傳于相關(guān)網(wǎng)站，讓讀者對(duì)其免費(fèi)閱讀的情況下決定是否要買(mǎi)這本圖書(shū)，讓讀者決定是通過(guò)付費(fèi)在線(xiàn)閱讀還是購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)出版物。最后，出版編輯還可利用貼吧、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去了解讀者的興趣、了解市場(chǎng)的需求，為出版編輯在新的圖書(shū)策劃工作中提供有效信息。

當(dāng)前，全媒體出版已經(jīng)成為圖書(shū)出版行業(yè)的一個(gè)必然趨勢(shì)，全媒體傳播覆蓋面更廣、互動(dòng)參與性更強(qiáng)、傳播效果更佳，出版編輯應(yīng)從內(nèi)容質(zhì)量、選題策劃、思維培養(yǎng)、相關(guān)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行自我提升以迎接全媒體出版這一挑戰(zhàn)，把握全媒體出版這一機(jī)遇，從而促進(jìn)出版行業(yè)的全媒體發(fā)展。

本文作者：王麗君工作單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院

一、報(bào)業(yè)傳媒的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

以東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，該企業(yè)下屬有：《東莞日?qǐng)?bào)》、《東莞時(shí)報(bào)》、東莞時(shí)間網(wǎng)、東莞日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、《看東莞》雜志等5個(gè)子媒，同時(shí)還擁有東莞市萬(wàn)家通報(bào)刊發(fā)行物流有限公司、東莞報(bào)業(yè)文化傳播有限公司、東莞市捷報(bào)泉食品有限公司等8家經(jīng)營(yíng)公司。在東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)展的幾十年里，《東莞日?qǐng)?bào)》共經(jīng)歷了五次大的改革和改版。每一次的變革都反映了報(bào)業(yè)傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。因此，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀非常有代表性。1.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。不斷改版后的《東莞日?qǐng)?bào)》很快有效占領(lǐng)了整個(gè)東莞市場(chǎng)，成為東莞地區(qū)最具影響力的報(bào)刊。《東莞日?qǐng)?bào)》的影響力為東莞報(bào)業(yè)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)取到了更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。至2006年以來(lái)，東莞報(bào)業(yè)在廣告市場(chǎng)不斷開(kāi)疆拓土。通過(guò)城市標(biāo)志樓盤(pán)評(píng)選、品牌汽車(chē)大展等各類(lèi)活動(dòng)不斷提高了東莞報(bào)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)僅2007到2009這三年間，《東莞日?qǐng)?bào)》的廣告收入超億元，還榮獲了中國(guó)十大地市報(bào)品牌、最具品牌價(jià)值地市報(bào)十強(qiáng)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2.積極探索新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。例如：東莞報(bào)業(yè)集團(tuán)于2006年6月1日開(kāi)通了東莞手機(jī)報(bào)，2007年11月1日開(kāi)通了東莞報(bào)業(yè)網(wǎng)，就是現(xiàn)在的“東莞時(shí)間網(wǎng)”。在該網(wǎng)站創(chuàng)辦兩年后點(diǎn)擊率就一直持續(xù)飆升。東莞時(shí)間網(wǎng)不斷滿(mǎn)足了網(wǎng)民對(duì)新聞的需求。隨著移動(dòng)手機(jī)不斷深入人們生活，東莞報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立了東莞手機(jī)報(bào)改版，在其創(chuàng)辦的3個(gè)月內(nèi)，移動(dòng)收費(fèi)用戶(hù)便從原來(lái)的1.5萬(wàn)戶(hù)猛增到8萬(wàn)多戶(hù)。3.積極推動(dòng)?xùn)|莞報(bào)業(yè)傳媒的品牌影響力。為配合東莞報(bào)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，2008年還創(chuàng)立《東莞時(shí)報(bào)》，2010年創(chuàng)立了《看東莞》雜志，以滿(mǎn)足不同興趣讀者的需求。同時(shí)，成立的東莞報(bào)業(yè)文化公司成功策劃了橋頭荷花文化節(jié)、望牛墩七月七風(fēng)情節(jié)、樟木頭小香港旅游節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng)，不斷增加?xùn)|莞報(bào)業(yè)集團(tuán)在文化界的影響力。4.全媒體營(yíng)銷(xiāo)融合水平還有待進(jìn)一步提高。雖然越來(lái)越多的企業(yè)都在積極推進(jìn)全媒體的發(fā)展，但大筆資金的投入和較高的投資風(fēng)險(xiǎn)使許多的報(bào)業(yè)傳媒企業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)展的并不順利。從東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新媒體經(jīng)營(yíng)成果來(lái)看，盈利空間還有待進(jìn)一步開(kāi)拓。新媒體的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新是當(dāng)前東莞報(bào)業(yè)傳媒面臨的重要問(wèn)題。

二、報(bào)業(yè)傳媒的全媒體融合營(yíng)銷(xiāo)策略

要真正實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)企業(yè)的全媒體概念，僅靠建立幾個(gè)平臺(tái)是不夠的。必須建立科學(xué)的全媒體融合營(yíng)銷(xiāo)體系，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)收益上的重大提升。結(jié)合東莞報(bào)業(yè)傳媒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者提出了報(bào)業(yè)傳媒的全媒體融合營(yíng)銷(xiāo)策略。1.統(tǒng)一思想，完善全媒體概念理念，并有效實(shí)現(xiàn)全媒體概念。以東莞報(bào)業(yè)集團(tuán)為例：東莞報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)建立起了東莞日?qǐng)?bào)、東莞時(shí)報(bào)、東莞時(shí)間網(wǎng)、看東莞雜志、東莞報(bào)業(yè)官方微博以及多維新媒體廣告有限公司等平臺(tái)，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了IPAD、安卓客戶(hù)端、電子報(bào)。這些平臺(tái)的建立都在一定程度上完善了全媒體融合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件，但各個(gè)平臺(tái)各自為政的現(xiàn)象并不適合全媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的融合。首先，在集團(tuán)內(nèi)部要達(dá)成共識(shí)，充分理解全媒體融合營(yíng)銷(xiāo)的重要性和必要性。在營(yíng)銷(xiāo)理念上不僅僅局限于廣告產(chǎn)品，而是立足于整體綜合運(yùn)營(yíng)能力的統(tǒng)一建構(gòu)，落實(shí)到社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的綜合實(shí)現(xiàn)之上，為未來(lái)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)、整合傳播提供更為全面的內(nèi)容。其次，對(duì)各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和規(guī)劃。針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)務(wù)，已經(jīng)建立起了比較完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，在已經(jīng)開(kāi)展的廣告業(yè)務(wù)方面不斷提高該業(yè)務(wù)的產(chǎn)值。對(duì)于東莞時(shí)間網(wǎng)，東莞手機(jī)報(bào)等等平臺(tái)，目前則還沒(méi)有比較好的盈利模式。加大對(duì)這方面盈利模式的探索是當(dāng)前必須要解決的問(wèn)題。最后，重視集團(tuán)內(nèi)部對(duì)全媒體營(yíng)銷(xiāo)融合的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)外交流，向其他同行取經(jīng)，積極借鑒其他報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)。2.始終堅(jiān)持辦報(bào)“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)策略。及時(shí)新鮮的新聞信息是傳媒企業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。只有不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘高價(jià)值的新聞素材，才能滿(mǎn)足市場(chǎng)上不同讀者和消費(fèi)者的需求。內(nèi)容是東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)融合必須首先關(guān)注的產(chǎn)品策略。在全媒體概念背景下，發(fā)展立體全媒體營(yíng)銷(xiāo)融合成為了可能。在傳統(tǒng)報(bào)紙上，新聞只能被刊印一次，讀者閱讀后能留下的內(nèi)容還非常有限。但在全媒體概念下，一個(gè)新聞點(diǎn)，可以帶出一個(gè)新聞事件，還可以更多真實(shí)的新聞圖片和新聞視頻，產(chǎn)生大量的相關(guān)新聞鏈接，引發(fā)讀者大眾對(duì)新聞的激烈評(píng)論和探討。這樣，辛苦挖掘的新聞線(xiàn)索就有了深度開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的復(fù)合消費(fèi)，以及社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的同步增長(zhǎng)。東莞日?qǐng)?bào)可以在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容報(bào)道的基礎(chǔ)上增加評(píng)論和調(diào)查性的報(bào)道，同時(shí)在東莞時(shí)間網(wǎng)增加專(zhuān)門(mén)的新聞互動(dòng)貼吧，提供視頻和圖片還原新聞本色，讓讀者品嘗到探究真相的樂(lè)趣。多渠道開(kāi)拓新聞線(xiàn)索，關(guān)注實(shí)事民生，服務(wù)社會(huì)，才能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的長(zhǎng)青。3.積極促進(jìn)全媒體業(yè)務(wù)流程再造。在國(guó)內(nèi)，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體還處于虧損狀態(tài)，究其原因是還沒(méi)有有效實(shí)現(xiàn)全媒體下的業(yè)務(wù)流程再造，對(duì)全媒體下的盈利模式還需要開(kāi)發(fā)。要實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷(xiāo)融合，必須加快內(nèi)部改造，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造。在集團(tuán)的體制改革，組織形式和運(yùn)行機(jī)制等方面都要進(jìn)行全面改造，以適應(yīng)全媒體融合的需要。建立即時(shí)新聞、流媒體新聞的新聞采編機(jī)制；同時(shí)，還需要完善全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)平臺(tái)，用于集團(tuán)信息的、互動(dòng)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部的用戶(hù)、內(nèi)容、線(xiàn)索、審核、策劃、數(shù)據(jù)庫(kù)、檢索及新聞生命周期的統(tǒng)一管理。在全媒體數(shù)字系統(tǒng)平臺(tái)的幫助下，一條新聞可以在多媒體上協(xié)同。在流程再造過(guò)程中，最重要的是要做好采編團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型，把傳統(tǒng)的新聞采編流程改造成一個(gè)新聞信息的大生產(chǎn)車(chē)間。實(shí)現(xiàn)采編團(tuán)隊(duì)的全媒體轉(zhuǎn)型，就要建立全媒體數(shù)字采編管理平臺(tái)，建立集團(tuán)內(nèi)部的采編新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)信息搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效應(yīng)用；建立以搜索引擎技術(shù)為支持的全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的二次營(yíng)銷(xiāo)、三次營(yíng)銷(xiāo)；最后，制定多媒體協(xié)同新聞的管理流程也是非常有必要的。4.重視高素質(zhì)的能適應(yīng)全媒體的營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)。人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在全媒體觀念全面融合的階段更需要這方面的人才支持。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，引導(dǎo)市場(chǎng)需要才能更好實(shí)現(xiàn)全媒體的有效融合。一方面，在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)現(xiàn)具備良好全媒體營(yíng)銷(xiāo)能力的人才，提供更多的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提高多媒體新聞開(kāi)發(fā)技能。例如：高清數(shù)碼相機(jī)的使用，互聯(lián)網(wǎng)新聞的編排技能等等。另一方面，積極引入相關(guān)方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀人才，例如全媒體數(shù)字系統(tǒng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和維護(hù)人才，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)在全媒體融合階段的人才建設(shè)，保障融合階段順利進(jìn)行。在人才管理方面，制定適合報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)狀的采編人員績(jī)效考核體系和薪酬激勵(lì)制度是非常有必要的，以此才能不斷調(diào)動(dòng)廣大記者、編輯、發(fā)行商的工作積極性和創(chuàng)造性。

三、結(jié)語(yǔ)

新環(huán)境下全媒體的營(yíng)銷(xiāo)融合在國(guó)內(nèi)的實(shí)踐才剛剛開(kāi)始。因此，需要每一位報(bào)業(yè)從業(yè)人員的不斷努力和創(chuàng)造。東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為東莞地區(qū)最大的報(bào)業(yè)企業(yè)，積極開(kāi)展全媒體下的營(yíng)銷(xiāo)融合實(shí)踐探索，可以為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)，支持國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)傳媒企業(yè)在未來(lái)走的更廣更遠(yuǎn)。

進(jìn)入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的崛起帶來(lái)了人們社會(huì)生活與交往方式的重大變化。各類(lèi)新媒體、自媒體層出不窮，智能終端實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)共享，讀屏成為人們的首選，聲頻聽(tīng)讀日益流行。媒介形式豐富、數(shù)量龐大，使得人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)以任何終端都可以獲得想要的信息，我們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。面對(duì)迅速發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)期刊只有主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，提升編輯綜合職業(yè)素養(yǎng)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的生存與發(fā)展。對(duì)于期刊編輯來(lái)說(shuō)，重新思考編輯職業(yè)、做好自我身份定位，是一個(gè)值得討論的問(wèn)題。提高政治意識(shí)，做好把關(guān)人出版發(fā)行是重要的傳播渠道，期刊編輯作為把關(guān)人負(fù)有重要責(zé)任。所以，編輯必須要有強(qiáng)烈的政治意識(shí)、陣地意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，準(zhǔn)確分辨各種信息，保證出版物符合政治標(biāo)準(zhǔn)和出版原則。由于各類(lèi)自媒體的沖擊，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些期刊出于生存考量，對(duì)內(nèi)容的政治把關(guān)有所懈怠。針對(duì)這些現(xiàn)象，期刊編輯應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體通過(guò)多種形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型后，依然會(huì)有新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新媒體無(wú)法比擬的，而這種優(yōu)優(yōu)勢(shì)的確立，靠的就是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。全媒體時(shí)代傳媒種類(lèi)復(fù)雜多樣，為作者寫(xiě)稿提供更加多樣的信息來(lái)源和豐富的資料，但很多內(nèi)容來(lái)源不明，魚(yú)龍混雜，如果缺乏嚴(yán)格的篩選與驗(yàn)證，很可能出現(xiàn)思想上的偏差和政治上的問(wèn)題。比如錯(cuò)誤使用涉港澳臺(tái)用語(yǔ)、標(biāo)錯(cuò)地圖上的國(guó)界線(xiàn)、不按規(guī)定使用國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)稱(chēng)等。這就要求期刊編輯要有較高的政治站位，能夠發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題并予以糾正，以免給刊物造成不良后果，影響讀者的認(rèn)知。新聞報(bào)道要以高度的自覺(jué)性嚴(yán)守政治紀(jì)律，確保文章內(nèi)容規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，杜絕一切錯(cuò)誤論調(diào)，這與編輯的政治覺(jué)悟與政治紀(jì)律密不可分。新時(shí)代的期刊編輯要傳承中華民族的優(yōu)秀文化，成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播者，宣傳正確的思想和科學(xué)理論知識(shí)，宣傳好人好事，傳播正能量。不忘初心、牢記使命，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，是期刊編輯政治素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是傳媒工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。結(jié)合新傳播技術(shù)，提升信息化業(yè)務(wù)能力隨著傳播技術(shù)的日新月異，很多期刊編輯意識(shí)到全媒體信息化業(yè)務(wù)能力的欠缺，如收集與處理海量信息的能力不強(qiáng)，難以第一時(shí)間篩選出有用信息；用新科技進(jìn)行編輯能力較弱，不能完全發(fā)揮新設(shè)備的優(yōu)勢(shì)；對(duì)期刊網(wǎng)站維護(hù)和微信、手機(jī)客戶(hù)端的推介不夠了解，手段有限；對(duì)計(jì)算機(jī)圖表、圖片處理軟件的使用不夠?qū)I(yè)；等等。期刊編輯不再只是伏案工作和文字打交道，而是需要運(yùn)用各種信息技術(shù)，提高各種傳播能力。

1.信息的迅速收集與選擇

信息量巨大、信息傳播迅速是信息化社會(huì)的重要特點(diǎn)。這就要求期刊編輯持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題、前沿問(wèn)題，保持敏感度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚(yú)龍混雜，編輯要認(rèn)真加以甄別選擇，去偽存真、去粗取精，將真實(shí)的、有意義的信息提取出來(lái)。全媒體時(shí)代，人們往往處于信息過(guò)載的狀態(tài)。期刊編輯作為專(zhuān)業(yè)傳播者，重要任務(wù)就是匯聚各類(lèi)信息并進(jìn)行有組織、有意義的提取加工，為社會(huì)大眾提供真實(shí)有用的信息。

2.新媒體與計(jì)算機(jī)技術(shù)的掌握與運(yùn)用

全媒體時(shí)代是數(shù)字出版時(shí)代，編輯工作的內(nèi)容和方式都發(fā)生了很大變化。具體到業(yè)務(wù)層面，除了傳統(tǒng)的編輯、校對(duì)、印刷和發(fā)行之外，編輯職責(zé)還擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上，比如數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、期刊網(wǎng)站的維護(hù)、微信公眾號(hào)和手機(jī)APP的推廣等，這些新業(yè)務(wù)都和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)。因此，期刊編輯不僅需要學(xué)會(huì)使用Word、Excel、PowerPoint等常規(guī)軟件，還要利用Photoshop、H5、3Dmax等軟件提高圖片處理能力。同時(shí)，全媒體時(shí)代期刊網(wǎng)站也需要視頻音頻展示，這就需要編輯掌握視音頻編輯技術(shù)和影視剪輯技術(shù)。

3.利用新媒體實(shí)現(xiàn)編輯發(fā)行流程再造

摘要:隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的事物已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的生活，所以只有改變傳統(tǒng)的一些事物，才能讓國(guó)民有更好的生活空間。下文首先對(duì)全媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行陳述，其次對(duì)變化進(jìn)行分析，最后對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，僅供有此方面研究的學(xué)者參考。

關(guān)鍵詞:媒體時(shí)代;新聞傳播;途徑;研究

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，其無(wú)法彰顯自己的個(gè)性化，所以慢慢的會(huì)失去很多受眾。新全媒體的出現(xiàn)，讓用戶(hù)對(duì)其更加依賴(lài)，并且更加感興趣，用戶(hù)可以在里面選擇適合自己的內(nèi)容，從而有一定的發(fā)揮空間，下文就對(duì)全媒體時(shí)代進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

1全媒時(shí)代新聞傳播的現(xiàn)狀

在二十一世紀(jì)，我國(guó)相關(guān)學(xué)者對(duì)全媒新聞進(jìn)行分析和研究。在2000年時(shí)，在浙江學(xué)報(bào)上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現(xiàn)。在2001年浙江大學(xué)的相關(guān)學(xué)者發(fā)表一則關(guān)于全媒體的論文，并對(duì)全媒體進(jìn)行全面的研究。此論文對(duì)全媒體的理解僅存在于互聯(lián)網(wǎng)的基本發(fā)展，不同媒體的進(jìn)入，提供相關(guān)的一體服務(wù)等。雖然此論文所涉及到的內(nèi)容并不是傳媒類(lèi)和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見(jiàn)。現(xiàn)如今，我國(guó)相關(guān)學(xué)者對(duì)全媒體的研究主要有以下內(nèi)容:針對(duì)全媒體的概念，很多學(xué)者都有自己的想法，比如羅教授在相關(guān)書(shū)籍中曾經(jīng)提過(guò)全媒體，其認(rèn)為，對(duì)比國(guó)外的全媒體和我國(guó)的現(xiàn)狀分析，對(duì)其概念進(jìn)行分析，教授認(rèn)為全媒體是多樣化所結(jié)合的結(jié)果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達(dá)聲音上的聽(tīng)覺(jué)和展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)圖像的表現(xiàn)。全媒體和移動(dòng)媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結(jié)合所出現(xiàn)的傳播形式。

2全媒時(shí)代新聞傳播的變化

［摘要］如今，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代，出版行業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。在新時(shí)代，出版行業(yè)應(yīng)直面新的挑戰(zhàn)，采取有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展新的發(fā)展路徑。文章以4C營(yíng)銷(xiāo)理論為切入點(diǎn)，運(yùn)用其溝通、成本、便利等要素，對(duì)出版行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及的產(chǎn)品、消費(fèi)者、營(yíng)銷(xiāo)渠道等層面展開(kāi)探討和分析，以期為業(yè)內(nèi)提供更加多元化的出版營(yíng)銷(xiāo)思路。

［關(guān)鍵詞］4C營(yíng)銷(xiāo)理論；全媒體時(shí)代；出版營(yíng)銷(xiāo)策略

在全媒體時(shí)代，新媒體給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型發(fā)展。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，現(xiàn)階段我國(guó)出版行業(yè)在宏觀上仍遵循工業(yè)化時(shí)代的4P營(yíng)銷(xiāo)理論。該理論立足于企業(yè)立場(chǎng)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為根本目的，已無(wú)法解決出版行業(yè)所面臨的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力和來(lái)自其他領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。

一、4C營(yíng)銷(xiāo)理論

作為出版過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，出版營(yíng)銷(xiāo)必須依托合適的營(yíng)銷(xiāo)理論，該營(yíng)銷(xiāo)理論不僅要與時(shí)俱進(jìn)，而且要充分貼合出版行業(yè)的基本特點(diǎn)［1］。美國(guó)學(xué)者（RobertLauterborn）在20世紀(jì)90年代提出了精準(zhǔn)定位市場(chǎng)期望和需求的4C營(yíng)銷(xiāo)理論，并設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)要素：消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。第一，消費(fèi)者。該要素主要指顧客及其提出的購(gòu)買(mǎi)需求，企業(yè)應(yīng)充分調(diào)研和了解顧客，并按照顧客的實(shí)際需求提供產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，企業(yè)除了要為客戶(hù)提供服務(wù)和產(chǎn)品，還要明確客戶(hù)的潛在價(jià)值。第二，成本。成本要素并非單指企業(yè)的生產(chǎn)成本，其還包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，在某種程度上，其意味在理想狀態(tài)下產(chǎn)品的定價(jià)情況—“在保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，低于顧客的心理價(jià)格”。此外，這一過(guò)程的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本，除了廣義上的貨幣支出，還包括消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中所消耗的體力、時(shí)間、精力等要素，以及伴隨購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。第三，便利。消費(fèi)者在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)，除了消耗資金，自身也會(huì)付出精力、體力、時(shí)間等成本，這些因素構(gòu)成了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的總成本。消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，會(huì)希望時(shí)間、貨幣、體力等成本減少到最低值。這意味著企業(yè)必須將消費(fèi)者的需求作為基礎(chǔ)，盡可能地降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，通過(guò)提供便利的方式來(lái)降低消費(fèi)者體力、精力等方面的成本消耗。例如，企業(yè)通過(guò)降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)降低商品費(fèi)用，從而降低消費(fèi)者的貨幣成本；通過(guò)提升工作效率來(lái)降低消費(fèi)者的時(shí)間成本等。第四，溝通。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)與顧客進(jìn)行有效的雙向溝通，并以共同利益為首要原則，構(gòu)建密切、協(xié)調(diào)的企業(yè)－消費(fèi)者關(guān)系，打破傳統(tǒng)的企業(yè)單向性營(yíng)銷(xiāo)形式的局限，通過(guò)雙方溝通來(lái)滿(mǎn)足各自需求，謀求共贏。雖然4R、4V等理論也被學(xué)者提出，但是經(jīng)過(guò)實(shí)踐，4C營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)出版行業(yè)具有更加實(shí)用的指導(dǎo)意義。

二、消費(fèi)者需求滿(mǎn)足策略

1媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)對(duì)現(xiàn)新媒體時(shí)代報(bào)社的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義

基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)是對(duì)平臺(tái)運(yùn)行中的各類(lèi)軟件進(jìn)行操作與維修，比如在數(shù)據(jù)系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，該基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別定位哪里出現(xiàn)了狀況，并且分析產(chǎn)生問(wèn)題的原因并進(jìn)行有效的維修與保護(hù)，使該系統(tǒng)可以正常使用或者運(yùn)行。數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)是對(duì)數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、瀏覽并控制數(shù)據(jù)訪(fǎng)問(wèn)等方面的內(nèi)容，數(shù)據(jù)進(jìn)行整排規(guī)理好之后按照一定的方式進(jìn)行存放，數(shù)據(jù)也不可以無(wú)限制地被訪(fǎng)問(wèn)瀏覽，每天都要控制數(shù)據(jù)的訪(fǎng)問(wèn)量[1]。服務(wù)支撐系統(tǒng)是由一個(gè)服務(wù)總線(xiàn)來(lái)與其他基礎(chǔ)的系統(tǒng)相聯(lián)系，對(duì)一個(gè)用戶(hù)的任何問(wèn)題都由一個(gè)總線(xiàn)統(tǒng)一進(jìn)行服務(wù)于管理，并且由同一個(gè)總線(xiàn)進(jìn)行監(jiān)控，完成對(duì)一個(gè)用戶(hù)的一系列服務(wù)的流程，并不是所有的用戶(hù)都是健康安全地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，所有由一個(gè)總線(xiàn)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控管理，當(dāng)這個(gè)用戶(hù)出現(xiàn)不合規(guī)的行為時(shí)候可以及時(shí)的發(fā)現(xiàn)并制止，防止造成資源的損害，給公司帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的流失。業(yè)務(wù)應(yīng)用層為在服務(wù)支撐層基礎(chǔ)上構(gòu)建的業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，在應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)候也會(huì)發(fā)生很多的問(wèn)題，比如遇到客戶(hù)對(duì)哪個(gè)數(shù)據(jù)不明白的時(shí)候，可以撥打總線(xiàn)進(jìn)行咨詢(xún)，這樣不僅可以減少以前繁瑣的咨詢(xún)流程，而且也可以使用戶(hù)在對(duì)短的時(shí)間內(nèi)得到答案。業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)是以人員進(jìn)行指揮報(bào)道為核心內(nèi)容，工作人員先通過(guò)對(duì)社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行采集與訪(fǎng)問(wèn)，在利用該系統(tǒng)進(jìn)行加工、整合，再進(jìn)行編輯，最后再由工作人員在該平臺(tái)上進(jìn)行，經(jīng)過(guò)一系列的業(yè)務(wù)流程，不僅可以減少以前繁瑣的工作流程時(shí)間通過(guò)這個(gè)統(tǒng)一的界面向每個(gè)客戶(hù)提供完整的服務(wù)，更加方便快捷[2]。媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)最大的技術(shù)與創(chuàng)新的特點(diǎn)是對(duì)信息可以對(duì)中渠道的采集，對(duì)編輯整合的方法可以有很多方式而且非常全面，同時(shí)與多種技術(shù)相結(jié)合，支持多種數(shù)據(jù)內(nèi)容，多層次地架構(gòu)向客服提供統(tǒng)一的服務(wù)。同時(shí)還可以監(jiān)控、檢查、控制多種手段與方式來(lái)保證數(shù)據(jù)的安全，保證每個(gè)層級(jí)的系統(tǒng)穩(wěn)定地運(yùn)行[3]。

2媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)具有的優(yōu)勢(shì)

2.1實(shí)現(xiàn)多種媒體產(chǎn)品的采集、整合、編輯、等業(yè)務(wù)。面對(duì)復(fù)雜、種類(lèi)繁多的，涉及范圍廣的多媒體產(chǎn)品如何快速有效的進(jìn)行收集與整理是一個(gè)報(bào)社長(zhǎng)久發(fā)展必須要思考的問(wèn)題，媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)首先是將每個(gè)產(chǎn)品涉及的專(zhuān)業(yè)課程分配到一個(gè)部門(mén)，這樣就規(guī)整了操作每個(gè)產(chǎn)品的人員，讓專(zhuān)業(yè)的人員做專(zhuān)業(yè)的工作，把多媒體產(chǎn)品涉及到這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容分配給這些人員，不僅提高了產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)水平保證工作質(zhì)量，同時(shí)由于是專(zhuān)業(yè)的人員，大大提高了工作的時(shí)間，節(jié)省了很多不必要的時(shí)間，提高了工作的效率。也提高了人員的專(zhuān)業(yè)技能，在原有的報(bào)紙編排基礎(chǔ)的隊(duì)伍上，實(shí)現(xiàn)從采集、整合、編輯到的整個(gè)流程的工作業(yè)務(wù)，從人員的工作職責(zé)實(shí)現(xiàn)報(bào)社轉(zhuǎn)型[4]。2.2稿件的全流程跟蹤。稿件的質(zhì)量直接關(guān)系著報(bào)社的前途命運(yùn)，它是一個(gè)報(bào)社長(zhǎng)久健康發(fā)展的核心內(nèi)容，也是決定著報(bào)社是否可以立足于社會(huì)的重要因素，命運(yùn)高質(zhì)量的稿件，想必一個(gè)報(bào)社也沒(méi)法生存太久的時(shí)間。在這個(gè)激烈與殘酷的社會(huì)，想到站住腳跟必須跟上時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求。媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)可以將多個(gè)部門(mén)、多個(gè)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品都記錄下來(lái)，并可以直觀生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，這樣方便了客戶(hù)瀏覽，并在需要的時(shí)候客戶(hù)隨時(shí)都可以從任何一個(gè)的產(chǎn)品中選擇并為自己所利用[5]。2.3以報(bào)道管理為核心。報(bào)社的傳統(tǒng)模式是由專(zhuān)門(mén)的工作人員來(lái)對(duì)外統(tǒng)一進(jìn)行報(bào)道，這非常的耗時(shí)耗力，而且不能及時(shí)有效地消息，現(xiàn)在媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)對(duì)報(bào)道管理進(jìn)行重新整合，對(duì)外統(tǒng)一進(jìn)行報(bào)道，采用統(tǒng)一的通訊模式，實(shí)現(xiàn)多種渠道地有效聯(lián)系與溝通，比如手機(jī)短信、語(yǔ)音、網(wǎng)絡(luò)都可以，同時(shí)報(bào)道與采編相結(jié)合，這樣就不會(huì)造成采集信息與報(bào)道相脫離，這是實(shí)現(xiàn)全天每時(shí)每刻都可以無(wú)限制地溝通，與外界可以保持聯(lián)系，更提高了工作效率，使分配任務(wù)、題材策劃、產(chǎn)品更節(jié)省時(shí)間。2.4用戶(hù)。用戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)凸顯，報(bào)社的發(fā)展離不開(kāi)龐大的用戶(hù)資源的支撐，具有不同級(jí)別的用戶(hù)人群，常見(jiàn)的群體就是記者和編輯，手機(jī)是我們生活中隨處可以的傳播媒體，也是被廣泛應(yīng)用的，日常生活中我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)一些人就身邊發(fā)生的事情用手機(jī)進(jìn)行錄音錄像，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，不出門(mén)或者是在世界的各個(gè)角落都可以看見(jiàn)發(fā)生的事情，記者可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行傳送多媒體稿件，或者在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行傳送[6]。2.5流程。傳統(tǒng)的編輯流程主要是以報(bào)道為主，花費(fèi)較大的人力與財(cái)力，大大增加了報(bào)社的成本，同時(shí)沒(méi)有自己的編輯流程，而是運(yùn)用其他編輯的流程進(jìn)行輸出。對(duì)于多種產(chǎn)品的采集輸入時(shí)沒(méi)有差別的，僅能進(jìn)行采集不能全方位的輸出，而且對(duì)于一次產(chǎn)品的采集進(jìn)行多次，的內(nèi)容也并不真實(shí)、可靠。媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)可以對(duì)無(wú)論是報(bào)紙的成品還是采集、編輯之前的狀態(tài)都可以查看到，傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)要么是僅可以看見(jiàn)成品，要么是只能看見(jiàn)原始采集的信息，不能全過(guò)程的進(jìn)行查看，這樣就會(huì)造成產(chǎn)品內(nèi)容的遺漏，工作人員或者嫌麻煩而自己胡亂編造，媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)可以讓工作人員了解全過(guò)程，知道產(chǎn)品的來(lái)龍去脈，在對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行了解后才可以進(jìn)行充分的思考、采集與編輯，新聞重在真實(shí)性[7]。

3結(jié)論

媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)完善了傳統(tǒng)的媒體系統(tǒng)，得到了社會(huì)與人們的認(rèn)同，并且在各個(gè)報(bào)社應(yīng)用起來(lái)，由上海證券報(bào)社創(chuàng)新的媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)提高了工作的效率與對(duì)資源有效整合，促進(jìn)了報(bào)社戰(zhàn)略的成功轉(zhuǎn)型。

摘要：伴隨全媒體時(shí)代的到來(lái)，在新技術(shù)的助推下，新聞媒體在傳播上更加注重快，在生產(chǎn)流程上更加簡(jiǎn)化。為了搶到“第一”“獨(dú)家”，博取受眾眼球，導(dǎo)致虛假新聞不時(shí)產(chǎn)生，進(jìn)而影響媒體的公信力。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要注重新聞道德倫理建設(shè)，不能為了搶發(fā)新聞、追求眼球效應(yīng)，而忽略了媒體自身的職業(yè)底線(xiàn)。在亂花漸欲迷人眼的新媒體時(shí)代，加強(qiáng)媒體新聞道德倫理建設(shè)，應(yīng)成為媒體界的共識(shí)和自覺(jué)遵守的原則。

關(guān)鍵詞：新聞道德倫理；新聞?dòng)^；職業(yè)底線(xiàn)；新聞秩序；全媒體時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天的海量信息，令人眼花繚亂。為了博取受眾眼球，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在挖空心思，制作精彩的融媒體新聞產(chǎn)品。然而，在這個(gè)處處追速度、個(gè)個(gè)爭(zhēng)爆款的全媒體時(shí)代，有的媒體一味追求所謂新和快，以商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)新聞傳播活動(dòng)，甚至違背基本職業(yè)道德要求，導(dǎo)致烏龍事件、輿情風(fēng)波不斷，也讓媒體的公信力受到質(zhì)疑。2021年5月份，我國(guó)雜交水稻專(zhuān)家袁隆平驟然離世，這是一件牽動(dòng)人心的新聞事件?？墒怯袀€(gè)別媒體，為了搶發(fā)獨(dú)家新聞，不以親人發(fā)布、官方認(rèn)可為依據(jù)，竟然在新媒體上搶先發(fā)出袁老逝世的消息，引起軒然大波。隨后，其他媒體跟進(jìn)，查明袁老依然在搶救的事實(shí)，這家媒體又趕緊致歉，狼狽之至。這種新聞的發(fā)布，不僅給當(dāng)事人家庭帶來(lái)不應(yīng)該的感情傷害，也讓受眾對(duì)媒體自身的公信力提出質(zhì)疑，真是得不償失。有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)71.6%，人們形象地稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)是“第二生存空間”。所以，技術(shù)在飛速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)的管控工作必須跟進(jìn)，一旦滯后各種問(wèn)題就會(huì)隨之而來(lái)。那么，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體在利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，生產(chǎn)更多更好的新聞產(chǎn)品，讓受眾接收更深層次的新聞內(nèi)容的同時(shí)，如何避免虛假信息的產(chǎn)生？如何避免把關(guān)不嚴(yán)造成的新聞事故？如何承擔(dān)起“澄清謬誤”的職業(yè)職責(zé)？如何在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益中權(quán)衡取舍？這些更應(yīng)該作為重要課題，進(jìn)行深入的研究。筆者認(rèn)為，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要加強(qiáng)采編人員的新聞道德倫理建設(shè)，提高公眾媒介的職業(yè)素養(yǎng)，做到知敬畏、存戒懼、守底線(xiàn)，自覺(jué)抵制各種錯(cuò)誤思潮、錯(cuò)誤言論、錯(cuò)誤認(rèn)知，才能在復(fù)雜的輿論場(chǎng)高高舉起旗幟，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，弘揚(yáng)正能量。

1.加強(qiáng)新聞道德倫理建設(shè)，要牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，筑牢思想底線(xiàn)

每一種職業(yè)，肯定都有業(yè)內(nèi)的道德操守和做事底線(xiàn)，新聞職業(yè)也不能除外。我國(guó)新聞界普遍認(rèn)為，新聞道德倫理是新聞傳播業(yè)整體、新聞媒介和媒體隊(duì)伍在新聞傳播活動(dòng)過(guò)程中的價(jià)值取向、道德操守與日常行為規(guī)范等的總和。[1]以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型傳播形式的出現(xiàn)，包括微信、客戶(hù)端、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行的移動(dòng)直播，生產(chǎn)的音視頻、H5產(chǎn)品等，集看電視、聽(tīng)廣播、瀏覽信息于一體，改變了媒體行業(yè)的原有狀態(tài)，也讓新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了新特點(diǎn)。[2]可以說(shuō)，新媒體的興盛，大幅度提升了新聞傳播的活躍度，但也給媒體行業(yè)的有序發(fā)展帶來(lái)了新的變數(shù)。在新技術(shù)的助推下，新聞傳播更加注重快，生產(chǎn)流程更加簡(jiǎn)化，個(gè)別時(shí)候?yàn)榱藫尅蔼?dú)家”，導(dǎo)致行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)和新聞傳播的無(wú)序性，進(jìn)而影響媒體的公信力。作為要對(duì)社會(huì)輿論負(fù)責(zé)任的媒體行業(yè)，一方面要靠行業(yè)鐵規(guī)，加強(qiáng)懲罰力度，從外部做好管理。任何一個(gè)主流媒體，特別是在人員剛?cè)肼殨r(shí)，就必須先上好“黨課”。針對(duì)不同崗位的從業(yè)人員，都要進(jìn)行系統(tǒng)的黨的新聞理論業(yè)務(wù)培訓(xùn)，牢固樹(shù)立采編播人員的馬克思主義新聞?dòng)^，樹(shù)立“全心全意為人民服務(wù)”的理念，為采編播全流程各環(huán)節(jié)的導(dǎo)向把控，奠定良好的思想基礎(chǔ)。特別是作為黨的輿論主陣地的主流媒體，更應(yīng)該自覺(jué)引導(dǎo)廣大從業(yè)者，把堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向放在第一位，任何時(shí)候都要把宣傳黨的主張作為首要任務(wù)，同時(shí)，把黨性和人民性統(tǒng)一起來(lái)，把黨的理論路線(xiàn)和方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把基層最鮮活的事跡、最典型的經(jīng)驗(yàn)反映上來(lái)，為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼。[4]

2.加強(qiáng)新聞道德倫理建設(shè)，要堅(jiān)持“事實(shí)第一性、新聞第二性”

一、引言

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”?！八娜襟w”時(shí)代的到來(lái)，為科技期刊發(fā)展開(kāi)辟了新的局面?？萍计诳且园l(fā)表自然科學(xué)及技術(shù)相關(guān)內(nèi)容的定期或不定期的連續(xù)出版物，刊登最新的行業(yè)政策和最前沿的科研成果，其主要學(xué)科范疇包括自然科學(xué)和工程技術(shù)?？萍计诳婕俺霭鎯?nèi)容、出版方式、出版周期等要素，其主要特征有連續(xù)性、時(shí)效性、創(chuàng)新性、滲透性等?？萍计诳瞧诳挠袡C(jī)組成部分，能為各行各業(yè)的學(xué)者、專(zhuān)家等提供科學(xué)技術(shù)交流的平臺(tái)，為各種新技術(shù)的實(shí)現(xiàn)提供實(shí)用可行的參考，學(xué)者、專(zhuān)家可通過(guò)科技期刊追蹤行業(yè)前沿科學(xué)技術(shù)、最新研究成果?？萍计诳庉嫷墓ぷ骶哂兄匾饬x，為保證科技期刊編輯工作的可持續(xù)發(fā)展，科技期刊編輯應(yīng)時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，提升自我素質(zhì)，為“四全媒體”的到來(lái)作全面準(zhǔn)備。針對(duì)編輯自我素質(zhì)的提升，很多行業(yè)內(nèi)的前輩都給出了切實(shí)可行的建議。達(dá)麗哈·阿合亞［1］對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)編輯面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究，提出利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)更新工作方式，提高編輯專(zhuān)業(yè)素質(zhì)；梁永霞［2］對(duì)科技期刊編輯科學(xué)素質(zhì)的提升進(jìn)行了分析并提出了建議；邰文［3］就科技期刊編輯自我提升給出了相應(yīng)的建議，如轉(zhuǎn)變信息服務(wù)模式、推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)、拓展服務(wù)方式等；孫瑾［4］將科技期刊青年編輯素質(zhì)的培養(yǎng)分為三大方面：基本素質(zhì)、單位培養(yǎng)及青年編輯的自我培養(yǎng)；丁磊［5］對(duì)青年編輯的基本素質(zhì)及其培養(yǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，并提出了相應(yīng)的建議；郭海瑞［6］就科技期刊青年編輯人才的吸引、培養(yǎng)及隊(duì)伍建設(shè)給出了相關(guān)建議；李曉濛［7］剖析了科技期刊青年編輯面臨的挑戰(zhàn)，提出了科技期刊青年編輯自我培養(yǎng)的路徑；杜承宸［8］結(jié)合自身工作經(jīng)歷探討了如何做好科技期刊編輯工作；陸雅玲［9］站在科技期刊可持續(xù)發(fā)展的角度，對(duì)科技期刊編輯需要具備的素質(zhì)進(jìn)行了全面的總結(jié)分析?！八娜襟w”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)科技期刊編輯的素質(zhì)提出了新的要求。王海燕［10］對(duì)“四全媒體”時(shí)代科技期刊編輯勝任力的現(xiàn)實(shí)要求與提升進(jìn)行了分析與指導(dǎo)。本文圍繞“四全媒體”進(jìn)行分析，并就科技期刊編輯自我素質(zhì)的提升提出建議。

二、“四全媒體”概述

“四全媒體”有四個(gè)基本特征，可以從時(shí)間、空間、主體、效能四個(gè)方向解讀為全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

（一）全程媒體

隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，信息傳輸技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，信息或事件的全程記錄、同步傳播得以實(shí)現(xiàn)，媒體能實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的全程跟蹤記錄，全程媒體由此出現(xiàn)。