隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)上宣傳交易也變得越來越普遍，經(jīng)營者往往利用網(wǎng)絡(luò)廣告開宣傳攻勢。來吸引更多的“點(diǎn)擊率”，在競爭中取優(yōu)勢。

一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為：(1)通過網(wǎng)絡(luò)服供應(yīng)商(ISP)廣告．．這種方法主要是在網(wǎng)站主頁廣告．用戶在訪問頁面以尋求服務(wù)時就必然要觸廣告內(nèi)容。目前，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商都在己的頁面上提供廣告服務(wù)．(2)通過軟件廣告，些免費(fèi)軟件本身的安裝程序中就包含廣告，如果不意則無法安裝該應(yīng)用程序?；蛘咴诎惭b完成后運(yùn)行出現(xiàn)廣告。該種軟件在網(wǎng)絡(luò)上被稱為“流氓軟件”(以電子雜志等形式，通過電子郵件廣告。這種廣成本極其低廉．在網(wǎng)絡(luò)上又被稱為“垃圾郵件”從網(wǎng)絡(luò)廣告的實踐來看．一些經(jīng)營者在使用網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳時，往往采取假冒域名、虛假宣傳、侵關(guān)鍵字鏈接、抄襲網(wǎng)頁等不正當(dāng)?shù)氖侄危纱水a(chǎn)生不正當(dāng)競爭行為也層出不窮網(wǎng)絡(luò)廣告一旦被用于正當(dāng)?shù)哪康?，就會損害其他經(jīng)營者的利益，阻礙網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展鑒此，對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為依予以規(guī)制，就顯得尤為必要網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為，是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活中，經(jīng)營者在使用網(wǎng)絡(luò)廣告作為宣傳手段時，違反律規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)秩序的行為網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭是經(jīng)營者違《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律關(guān)于禁止利用絡(luò)廣告從事不正當(dāng)競爭行為的各項具體規(guī)定，也包括違反了自愿、平等、公平、真實、誠實信用原則或公認(rèn)商業(yè)道德，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)的行為傳統(tǒng)廣告由于受國界的限制，一般只能在國內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同．由于其在互聯(lián)網(wǎng)上，可以傳播到上網(wǎng)的任何國家和個人，其超國界、無地域性給法律的適用帶來了很大的難題，因此一旦各國存在立法差異。法律管轄與適用的國際性沖突也就很難避免。

網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為之所以大量出現(xiàn)．其原因主要在于網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低卻存在高額利潤。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有幾億網(wǎng)民．網(wǎng)上消費(fèi)、購物的人數(shù)不斷增加．如此大的市場必然會催生網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生．網(wǎng)絡(luò)廣告多在網(wǎng)站上．比電視、廣播廣告的成本都要低得多，卻有著巨大的宣傳效果。在這樣的利益驅(qū)使下．一些人不惜違背誠實信用原則，采用虛假宣傳，抄襲廣告內(nèi)容等形式，損害競爭對手的權(quán)益。與此同時．一些網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者缺乏公平競爭意識與觀念。在這個新興的領(lǐng)域，由于網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性，使得交易主體的身份更難以識別，一旦發(fā)生網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)或違約，就很難迅速確定責(zé)任主體。這樣的特點(diǎn)，使得一些經(jīng)營者為了迅速起家．很容易以網(wǎng)絡(luò)作掩護(hù)，摒棄循規(guī)蹈矩的經(jīng)營理念而實施不正當(dāng)競爭行為。

近年來．網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價值已經(jīng)迅速被人們所認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)加速發(fā)展，但由此伴生的不正當(dāng)競爭行為也越來越成為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的阻礙。我國《反不正當(dāng)競爭法》所稱的不正當(dāng)競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為直接違反了經(jīng)濟(jì)活動中自愿、平等、公平、誠實信用的原則．沒有遵守公認(rèn)的商業(yè)道德，擾亂了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本應(yīng)正常的經(jīng)濟(jì)秩序。

一方面．網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為的層出不窮，嚴(yán)重影響和阻礙了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的技術(shù)特點(diǎn)，決定了不正當(dāng)行為人可以輕易地使用不道德的手段追逐不法利益，還經(jīng)常能逃脫法律的制裁，這嚴(yán)重擾亂了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本應(yīng)具有的公平平等的競爭秩序。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動來說，增加了交易成本，降低了運(yùn)行效率，不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，造成了網(wǎng)絡(luò)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)和損失．不利于技術(shù)開發(fā)向著正規(guī)的方向進(jìn)行

另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為侵犯了正當(dāng)經(jīng)營者或消費(fèi)者的合法權(quán)益。不正當(dāng)競爭行為會給正當(dāng)經(jīng)營者造成巨大的負(fù)面影響，造成其與侵權(quán)者之間競爭實力的失衡，從而進(jìn)一步影響其生長、發(fā)展與壯大。對在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的消費(fèi)者來說，權(quán)利也受到侵害。例如，利用域名、網(wǎng)頁等媒介產(chǎn)生的非法廣告，極易對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)．導(dǎo)致消費(fèi)者時間和金錢的浪費(fèi)。

論文關(guān)鍵詞：動態(tài)競爭競爭戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢

論文摘要：隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的深度發(fā)展，企業(yè)的競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，企業(yè)、競爭者、競爭環(huán)境之間存在著彼此交錯的相互關(guān)系。一方面．企業(yè)之間競爭的范圍已經(jīng)變得越來越大，競爭對手的界限也變得越來越模糊；另一方面，企業(yè)卻承受著越皋越大的競爭壓力。為了走出迷霧般的困境，企業(yè)家們必須積極地理解和學(xué)習(xí)這種動態(tài)競爭環(huán)境中的生存方式，掌握行之有效的方法和策略。

競爭的全球化和技術(shù)改革打破并重新塑造了許多行業(yè)的競爭規(guī)則，使市場環(huán)境變得越來越復(fù)雜和不可預(yù)測，與此同時也為企業(yè)提供了競爭與發(fā)展的機(jī)遇?？焖僮兓氖袌霏h(huán)境，強(qiáng)烈地影響著企業(yè)的競爭戰(zhàn)略．并使它變得難以持久。以動態(tài)的競爭思想應(yīng)對動態(tài)變化的市場環(huán)境是企業(yè)在日趨激烈的競爭中生存、發(fā)展的必然選擇。

1動態(tài)競爭理論的發(fā)展

國際競爭環(huán)境的改變，企業(yè)之間競爭方式、強(qiáng)度的變化使企業(yè)及相關(guān)學(xué)者對企業(yè)競爭理論有了新的理解。隨著研究的不斷深人．西方管理學(xué)者從20世紀(jì)90年代初開始，就在總結(jié)七八十年代競爭理論的基礎(chǔ)上提出并發(fā)展了動態(tài)競爭理論。1994年，理查德·達(dá)韋尼在其主編的(Hyper—Competition：Man．a(chǎn)gingtheDynamicsofStrategicManeuvering)提出了“超級競爭”的概念．1996年喬治·戴和大衛(wèi)-瑞伯斯坦合編的(WhartononDynamicCompetitiveStrategy)中將這種競爭現(xiàn)象歸納為“動態(tài)競爭”，并對動態(tài)競爭戰(zhàn)略作了較為細(xì)致的研究。發(fā)達(dá)國家在各種產(chǎn)業(yè)中市場份額較集中的基礎(chǔ)上形成的企業(yè)之間的強(qiáng)烈競爭性對抗為動態(tài)競爭理論的研究和發(fā)展提供了思想源泉和豐富的市場案例．促進(jìn)了動態(tài)競爭理論的產(chǎn)生和發(fā)展?，F(xiàn)今，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革與成熟，我國某些行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的動態(tài)競爭傾向，企業(yè)對動態(tài)競爭理論有著強(qiáng)烈的需求。動態(tài)競爭理論已經(jīng)在我國得到了很大的運(yùn)用與豐富。

2我國企業(yè)對動態(tài)競爭理論的需求日益迫切

我國從1995年開始對國有企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)制度的改革，隨著國有資產(chǎn)的股份化和國有股在市場上的流通和轉(zhuǎn)讓，國有企業(yè)最終將會解除它們與政府這樣或那樣的行政隸屬關(guān)系，擺脫束縛它們的婆婆，真正成為獨(dú)立的和有完全責(zé)任能力的市場主體，走入市場競爭機(jī)制。

建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)必須要保護(hù)市場主體間的公平競爭。我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中形形色色的限制競爭主要不是來自經(jīng)濟(jì)力量，而是來自舊體制下的行政權(quán)力。因此，我國的反壟斷法應(yīng)當(dāng)既反對經(jīng)濟(jì)壟斷，又反對行政性的限制競爭。在當(dāng)前，來自舊經(jīng)濟(jì)體制下的行政性的限制競爭十分嚴(yán)重，已經(jīng)成為在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)中建立有效競爭目標(biāo)模式的嚴(yán)重阻力。

一、行政性限制競爭行為的主要表現(xiàn)

行政性限制競爭行為是指政府及其所屬機(jī)構(gòu)濫用行政權(quán)力限制競爭的行為。所謂濫用權(quán)力，是指它們既不屬于政府為維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序而進(jìn)行的正常經(jīng)濟(jì)管理活動，也不屬于政府為實現(xiàn)對國民經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控而采取的產(chǎn)業(yè)政策、財政政策等經(jīng)濟(jì)政策和社會政策。

行政性限制競爭行為在我國現(xiàn)階段的表現(xiàn)主要有：

1．企業(yè)的差別待遇。

編者按：本論文主要從行業(yè)協(xié)會限制競爭行為的特征；反壟斷法對于行業(yè)協(xié)會限制競爭行為法律責(zé)任規(guī)定的不足；完善行業(yè)協(xié)會限制競爭行為法律責(zé)任制度的建議等進(jìn)行講述，包括了明顯的行政壟斷性、實施主體的特殊性、實施過程的隱蔽性和穩(wěn)固性、實施后果的嚴(yán)重危害性、規(guī)定過于簡單和原則、責(zé)任主體不明確等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：行業(yè)協(xié)會限制競爭法律責(zé)任

論文摘要：行業(yè)協(xié)會限制競爭行為具有行政壟斷性等一系列特征，現(xiàn)階段的反壟斷法對于行業(yè)協(xié)會限制競爭行為的法律責(zé)任規(guī)定存在諸多不足，主要問題表現(xiàn)在立法規(guī)定過于簡單和原則、責(zé)任主體不明確、責(zé)任體系不完善以及查處機(jī)制不健全。為有效預(yù)防和查處行業(yè)協(xié)會限制競爭行為，必須抓緊制定統(tǒng)一的《行業(yè)協(xié)會法》、明確法律責(zé)任主體、完善法律責(zé)任體系、明確查處機(jī)制。

一、行業(yè)協(xié)會限制競爭行為的特征

行業(yè)協(xié)會限制競爭行為是指行業(yè)協(xié)會以其決議、決定、章程等形式，意圖排除、限制會員之間的競爭、會員與同非會員的競爭，或者實際達(dá)到排除、限制競爭后果的行為。其主要特征如下：

(一)明顯的行政壟斷性

摘要：限購排擠行為，是指公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營者，為了排擠其他經(jīng)營者而限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品的行為。濫用行政權(quán)力限制競爭行為，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第7條的規(guī)定，是指政府及其所屬部門濫用行政權(quán)力，限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，限制其他經(jīng)營者正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動，或者限制經(jīng)營者跨地區(qū)、跨部門的交易，干擾、阻礙正常的交易活動的行為。限購排擠行為與濫用行政權(quán)力限制競爭行為是兩種不同的限制競爭行為。對二者進(jìn)行合理、有效的規(guī)制，是競爭法的重要任務(wù)。作者闡明這兩種行為的概念、特征、法律規(guī)制之必要性，并在此基礎(chǔ)上對二者進(jìn)行比較分析，有助于正確地認(rèn)識和規(guī)制這兩種行為。

關(guān)鍵詞：限購排擠行為濫用行政權(quán)力限制競爭行為行政壟斷

競爭法主要包括反不正當(dāng)競爭法和反壟斷法，其立法體例大致可分為三類：分立式、合立式和綜合式。鑒于反不正當(dāng)競爭法和反壟斷法性質(zhì)上的差異，我國的競爭法采用了分立式的立法體例。在《反不正當(dāng)競爭法》第二章中，明確規(guī)定了11種不正當(dāng)競爭行為，主要包括違背誠實信用原則的嚴(yán)格意義上的不正當(dāng)競爭行為，如假冒行為和虛假廣告行為等；也包括一些限制競爭行為，如限購排擠行為和濫用行政權(quán)力限制競爭行為等。本研究對這兩種限制競爭行為作簡要分析。

一、限購排擠行為

限購排擠行為，是指公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營者，為了排擠其他經(jīng)營者而限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品的行為。該行為限制了消費(fèi)者自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)的行使，使生產(chǎn)同種商品的其他經(jīng)營者被排斥在特定的市場之外，妨礙了市場公平競爭。為保護(hù)公平競爭，維護(hù)競爭秩序，我國《反不正當(dāng)競爭法》第6條明文禁止了這一濫用優(yōu)勢地位的限制競爭行為。限購排擠行為具有以下特征。

(一)客體與客觀方面

一、問題的提出及文獻(xiàn)背景

中國自20世紀(jì)70年代末期開始吸引外商直接投資(FDI)，截止到2001年底，已累計批準(zhǔn)設(shè)立外商投資企業(yè)390484戶，合同外資金額達(dá)7459.09億美元，實際使用外資金額達(dá)3954.69億美元。FDI和外商投資企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)重要地位。2001年，F(xiàn)DI占固定資產(chǎn)投資總額中的比重為10.73%，在工業(yè)固定資產(chǎn)投資總額中所占的比重為24.06%；外商投資企業(yè)的資產(chǎn)占工業(yè)資產(chǎn)總額的10.1%，工業(yè)增加值占全部工業(yè)增加值的比重為24.6%，銷售收入占全部工業(yè)銷售收入的26.8%，利潤占利潤總額的29.2%，出口額占出口總額的50.8%；外商投資企業(yè)提供的增值稅占全國增值稅總額的比重達(dá)25.91%（江小涓2002，見圖1）。

FDI和外商投資企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中的重要性不斷加強(qiáng)是一個不爭的事實，但是，對于外商投資企業(yè)在中國市場上的行為是否合理，國內(nèi)一直存在擔(dān)心和爭論。爭論的核心是：實力雄厚的跨國公司在中國大量投資，是否會產(chǎn)生壟斷。如果形成壟斷，就會抑制國內(nèi)投資，阻礙新投資者進(jìn)入，并且向消費(fèi)者索取高價，產(chǎn)生壟斷利潤，從而損害國內(nèi)生產(chǎn)者和國內(nèi)消費(fèi)者的利益。如果這種情況存在，就意味著吸引外資導(dǎo)致的投資增加、技術(shù)進(jìn)步和效率改善等多方面的利益，不是以更適用產(chǎn)品和較低價格的形式轉(zhuǎn)移給我國的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，而是以較高利潤的形式被跨國公司吸收。

附圖

圖1FIEs在中國重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中的比重

這種擔(dān)心和爭論在近幾年有所加強(qiáng)。20世紀(jì)90年代初期以來，著名跨國公司在我國進(jìn)行了大規(guī)模的投資，一些項目的規(guī)模很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國國內(nèi)同類企業(yè)，占據(jù)著企業(yè)規(guī)模排名的前列，產(chǎn)量占全行業(yè)產(chǎn)量的較高比重。例如，自20世紀(jì)90年代后期以來，微電子、移動通訊設(shè)備、轎車、制藥、工程機(jī)械等行業(yè)中排名前10位的大企業(yè)，跨國公司投資企業(yè)都占據(jù)著2/3以上的席位。在20世紀(jì)90年代后半期，外商投資企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)手機(jī)市場九成的份額，占據(jù)著轎車2/3以上的份額。其中一些企業(yè)，獨(dú)家占據(jù)了市場很大份額，市場集中度很高。從理論上推論，有產(chǎn)生壟斷的可能性。

內(nèi)容提要：破除壟斷，鼓勵競爭，是促進(jìn)中國電信市場健康發(fā)展的核心因素。公平、有效的競爭能激發(fā)電信市場的活力，促進(jìn)電信業(yè)的發(fā)展；不正當(dāng)?shù)?、惡性的電信市場競爭不但擾亂了公平的競爭秩序，損害用戶利益，同時也阻礙了技術(shù)進(jìn)步、破壞了電信資源的合理配置、損害了社會利益。在電信競爭中的不正當(dāng)行為中，商業(yè)賄賂尤為突出。令人擔(dān)憂的是，電信競爭中商業(yè)賄賂行為，沒有引起有關(guān)部門的足夠重視，致使電信市場中的商業(yè)賄賂行為有蔓延之勢。本文擬就電信競爭中的商業(yè)賄賂行為的特征、表現(xiàn)形態(tài)、危害性以及法律責(zé)任等問題作簡要評述，希望能引起有關(guān)部門的重視。

關(guān)鍵詞：商業(yè)賄賂電信競爭評述

商業(yè)賄賂是賄賂的一種形式，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步產(chǎn)生和發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在當(dāng)今世界各國，商業(yè)賄賂行為是普遍存在的，已成為最主要的一種賄賂形式。為此，世界許多國家的競爭法都將商業(yè)賄賂作為一種典型的不正當(dāng)競爭行為予以禁止。我國《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用財物或其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或購買商品。在帳外暗中給與對方單位或個人回扣的，以行賄論處；對方單位或個人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處?！薄斗床徽?dāng)競爭法》第八條第二款規(guī)定：“經(jīng)營者銷售或者購買商品，可以以明示方式給對方回扣，可以給中間人傭金。經(jīng)營者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實入帳。接受折扣、傭金的經(jīng)營者必須如實入帳?！币陨蟽煽顑H就商業(yè)賄賂的形式和行為作了概括性的描述，遺憾的是沒有對商業(yè)賄賂的概念作出定義。直到1996年11月，國家工商管理局了《關(guān)于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定》（下稱《暫行規(guī)定》），“商業(yè)賄賂”才作為一個正式的法律術(shù)語加以使用?！稌盒幸?guī)定》第二條第二款規(guī)定：“商業(yè)賄賂，是指經(jīng)營者為銷售或者購買商品而采用財物或者其他手段賄賂對方單位或者個人的行為。”按照《暫行規(guī)定》的解釋：“財物”主要指現(xiàn)金和實物，包括經(jīng)營者為銷售或者購買商品，假借促銷費(fèi)、宣傳、贊助費(fèi)、科研費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)、咨詢費(fèi)、傭金等名義，或者以報銷各種費(fèi)用等方式，給付對方單位或者個人的財物。鑒于我國《反不正當(dāng)競爭法》與《暫行規(guī)定》分別是于1993年和1996年頒布的，所以對商業(yè)賄賂形式的認(rèn)定比較簡單。事實上，商業(yè)賄賂的表現(xiàn)形態(tài)遠(yuǎn)比《反不正當(dāng)競爭法》與《暫行規(guī)定》描述復(fù)雜的多，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，在激烈的市場競爭中，各經(jīng)營者的商業(yè)賄賂形式更是紛繁多樣。

商業(yè)賄賂產(chǎn)生于經(jīng)營者的逐利動機(jī)與不良的商業(yè)道德，也與政治體制、經(jīng)濟(jì)體制及法律制度不健全、不完善有很大關(guān)系。10在我國電信市場競爭中，由于我國競爭法和電信法的不健全，加之部分電信運(yùn)營商的不良的商業(yè)道德行為，商業(yè)賄賂的手段和形式也是變化多端的。令人擔(dān)憂的是，電信競爭中商業(yè)賄賂行為，沒有引起有關(guān)部門的足夠重視，致使電信市場中的商業(yè)賄賂行為有蔓延之勢。下面就電信競爭中商業(yè)賄賂的特征、表現(xiàn)形態(tài)、危害性以及法律責(zé)任等問題作簡要評述，希望能引起有關(guān)部門的重視。

1、電信競爭中商業(yè)賄賂行為的特征

商業(yè)賄賂行為分為商業(yè)行賄與商業(yè)受賄兩大類。本文所指的電信競爭中的商業(yè)賄賂行為，主要指電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者的商業(yè)行賄行為，即電信業(yè)務(wù)的經(jīng)營者在經(jīng)營活動中采用財物或其他手段向交易相對人或有關(guān)人員，提供獲得電信服務(wù)交易機(jī)會或有力交易條件，以引誘其作出有利于行賄者的行為，其目的是促成交易活動或取得經(jīng)營上的便利，以擠掉同業(yè)競爭者或?qū)崿F(xiàn)更高的市場占有率。電信競爭中的商業(yè)賄賂行為具有以下特征：

編者按：本論文主要從動態(tài)競爭理論的發(fā)展；我國企業(yè)對動態(tài)競爭理論的需求日益迫切；動態(tài)竟?fàn)幁h(huán)境需要動態(tài)競爭戰(zhàn)略；動態(tài)競爭的定義；動態(tài)競爭行為的利弊分析等進(jìn)行講述，包括了國際競爭環(huán)境的改變，企業(yè)之間競爭方式、強(qiáng)度的變化使企業(yè)及相關(guān)學(xué)者對企業(yè)競爭理論有了新的理解、是否是在相同的領(lǐng)域決定是否是處于動態(tài)競爭狀態(tài)的企業(yè)對規(guī)模沒有必然的限制、是否是針對某些或某個對手在動態(tài)競爭中、競爭行為的效果與對手反應(yīng)是否具有必然的聯(lián)系等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：動態(tài)競爭競爭戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢

論文摘要：隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的深度發(fā)展，企業(yè)的競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，企業(yè)、競爭者、競爭環(huán)境之間存在著彼此交錯的相互關(guān)系。一方面．企業(yè)之間競爭的范圍已經(jīng)變得越來越大，競爭對手的界限也變得越來越模糊；另一方面，企業(yè)卻承受著越皋越大的競爭壓力。為了走出迷霧般的困境，企業(yè)家們必須積極地理解和學(xué)習(xí)這種動態(tài)競爭環(huán)境中的生存方式，掌握行之有效的方法和策略。

競爭的全球化和技術(shù)改革打破并重新塑造了許多行業(yè)的競爭規(guī)則，使市場環(huán)境變得越來越復(fù)雜和不可預(yù)測，與此同時也為企業(yè)提供了競爭與發(fā)展的機(jī)遇。快速變化的市場環(huán)境，強(qiáng)烈地影響著企業(yè)的競爭戰(zhàn)略．并使它變得難以持久。以動態(tài)的競爭思想應(yīng)對動態(tài)變化的市場環(huán)境是企業(yè)在日趨激烈的競爭中生存、發(fā)展的必然選擇。

1動態(tài)競爭理論的發(fā)展

國際競爭環(huán)境的改變，企業(yè)之間競爭方式、強(qiáng)度的變化使企業(yè)及相關(guān)學(xué)者對企業(yè)競爭理論有了新的理解。隨著研究的不斷深人．西方管理學(xué)者從20世紀(jì)90年代初開始，就在總結(jié)七八十年代競爭理論的基礎(chǔ)上提出并發(fā)展了動態(tài)競爭理論。1994年，理查德·達(dá)韋尼在其主編的(Hyper—Competition：Man．a(chǎn)gingtheDynamicsofStrategicManeuvering)提出了“超級競爭”的概念．1996年喬治·戴和大衛(wèi)-瑞伯斯坦合編的(WhartononDynamicCompetitiveStrategy)中將這種競爭現(xiàn)象歸納為“動態(tài)競爭”，并對動態(tài)競爭戰(zhàn)略作了較為細(xì)致的研究。發(fā)達(dá)國家在各種產(chǎn)業(yè)中市場份額較集中的基礎(chǔ)上形成的企業(yè)之間的強(qiáng)烈競爭性對抗為動態(tài)競爭理論的研究和發(fā)展提供了思想源泉和豐富的市場案例．促進(jìn)了動態(tài)競爭理論的產(chǎn)生和發(fā)展?，F(xiàn)今，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革與成熟，我國某些行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的動態(tài)競爭傾向，企業(yè)對動態(tài)競爭理論有著強(qiáng)烈的需求。動態(tài)競爭理論已經(jīng)在我國得到了很大的運(yùn)用與豐富。

編者按：本文主要從我國市場結(jié)構(gòu)的變遷；跨國公司競爭行為的變化進(jìn)行論述。其中，主要包括：中國已成為吸引外國直接投資(FDI)最多的國家、跨國公司進(jìn)入中國后，推動了我國的市場結(jié)構(gòu)的改變、從高度分散競爭性市場到寡頭市場、市場集中度的變化、在資金、規(guī)模、技術(shù)、管理等方面的優(yōu)勢逐漸顯示出來、進(jìn)人壁壘的突破、跨國公司憑借規(guī)模優(yōu)勢。占據(jù)了有利的市場地位、我國國內(nèi)行業(yè)的技術(shù)壁壘在其技術(shù)優(yōu)勢面前沒有絲毫阻擋作用、從寡頭市場到相對分散的競爭性市場、從價格壟斷到價格下調(diào)、從技米鎖定到加快技末轉(zhuǎn)移、跨國公司在東道國期望通過技術(shù)鎖定戰(zhàn)略防止技術(shù)外溢等，具體請詳情見。

中國已成為吸引外國直接投資(FDI)最多的國家。FDI對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性在不斷加強(qiáng)成為了不爭的事實。這一現(xiàn)象也引起了人們對FDI對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的爭論。其中有人擔(dān)心在資金、技術(shù)、管理等方面有巨大優(yōu)勢的外資企業(yè)會不會在其進(jìn)人的行業(yè)內(nèi)形成壟斷，從而控制中國的產(chǎn)業(yè)，向消費(fèi)者提供壟斷高價。

他們的擔(dān)心并非多余。國家工商總局公平交易局反壟斷處調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國微軟占有中國電腦操作系統(tǒng)市場的95%，瑞典利樂公司占有中國軟包裝產(chǎn)品市場的95%，美國柯達(dá)占有中國感光材料行業(yè)至少50%的份額，法國米其林占有中國子午線輪胎市場的70%，芬蘭諾基亞、美國摩托羅拉等跨國公司占有中國手機(jī)市場的70%，美國思科占有中國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)市場的60%。如果這種情況得不到改觀。實力雄厚的外資企業(yè)，特別是跨國集團(tuán)極易壟斷行業(yè)市場，從而損害國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者利益。

筆者主要分析跨國公司投資進(jìn)入，對我國市場結(jié)構(gòu)的影響以及在市場結(jié)構(gòu)變遷過程中跨國公司的競爭行為變化。

一、我國市場結(jié)構(gòu)的變遷

跨國公司進(jìn)入中國后，推動了我國的市場結(jié)構(gòu)的改變。在外資進(jìn)人之前，中國市場是高度分散的競爭性市場。企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模小，行業(yè)集中度低。而在跨國公司進(jìn)人的初期，由于其具有競爭優(yōu)勢，在其進(jìn)人的行業(yè)一度壟斷市場，甚至獨(dú)占了市場。但隨著競爭對手的大量出現(xiàn)，市場競爭也越來越激烈。少數(shù)幾家跨國公司壟斷市場的局面被逐步打破，市場成為相對分散的競爭性市場。

政府壟斷行業(yè)的市場開放，是一個備受矚目的話題。僅以自己的經(jīng)驗看，自1998年發(fā)表關(guān)于電信競爭的一系列評論以后，經(jīng)常被讀者、同學(xué)和記者朋友問到有關(guān)壟斷的經(jīng)濟(jì)問題。有一個問題不容回避，當(dāng)時提出的關(guān)于電信開放競爭的見解，究竟在電信業(yè)得到了什么樣的驗證，要不要修訂、補(bǔ)充或推翻？在其他類似產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里又可否被驗證？為了確定進(jìn)一步研究的方向和重點(diǎn)，階段性地加以衡量是必要的本文側(cè)重梳理已發(fā)表意見中有推測力的命題及其驗證，重點(diǎn)不是舊作，而是于今的回顧和重溫。

電信論戰(zhàn)的癥結(jié)

開門見山地說，1998年電信開放的論戰(zhàn)中，我高舉的旗幟是“數(shù)網(wǎng)競爭”。那么，何謂數(shù)網(wǎng)競爭？“數(shù)網(wǎng)”是對電信產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一種事實陳述——同一個國家或經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，并存著幾個基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。中國早就存在著數(shù)網(wǎng)。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，除了郵電部門通訊網(wǎng)絡(luò)(稱“公網(wǎng)”)，還有鐵道、軍隊、電力等幾十個部門專網(wǎng)；廣電部門的有線電視更是一個早就存在的全國性網(wǎng)絡(luò)。

1994年國務(wù)院決定成立中國聯(lián)通，從此結(jié)束了“數(shù)網(wǎng)并存、但彼此不競爭”的局面。經(jīng)政府授權(quán)，聯(lián)通作為全國性第二大公眾電信網(wǎng)絡(luò)，可以與原先獨(dú)占電信市場的中國公司展開競爭。這就是說，早在我發(fā)表文章之前，“數(shù)網(wǎng)競爭”就在電信市場初露端倪。

那么，為什么到了1998年，還要把“數(shù)網(wǎng)競爭”作為一種電信改革的主張?zhí)岢鰜砟兀炕仡櫰饋?，主要是三個背景情況：第一，聯(lián)通的發(fā)展頗不順利，從國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立到4年以后的1998年底，聯(lián)通公司僅占全國電信市場份額的1%；第二，聯(lián)通主要靠發(fā)展新興的移動通訊，因此，原先的構(gòu)想——把鐵道和軍隊等專網(wǎng)資源動員到電信市場參與競爭——并沒有得到實施；第三，其他部門的專網(wǎng)資源，特別是廣電的有線電視網(wǎng)，究竟在何種體制下參與擁有巨大市場需求的電信服務(wù)，仍然是一個沒有解決的問題。這三件事情圍繞一個中心問題：要不要在基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)的層次，開放市場競爭？

當(dāng)時一種主導(dǎo)性的思路，是維持基礎(chǔ)電信網(wǎng)的政府獨(dú)家壟斷，然后開放電信服務(wù)競爭。略有區(qū)別的是，當(dāng)時政府主管部門首長主張“由國家主體電信企業(yè)”掌控基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，而一些研究者則主張，“把我國已經(jīng)形成規(guī)模的電信基礎(chǔ)網(wǎng)和有線電視基礎(chǔ)網(wǎng)從經(jīng)營性企業(yè)中獨(dú)立出來，成為由政府控制的國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)”。