一、中國外貿(mào)依存度過高的原因分析

1.中國對外貿(mào)易的增長速度過快，明顯高于GDP的增速

改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟一體化進程的加快，中國對外貿(mào)易發(fā)展迅速，從2004年至今對外貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)居世界第3位。與此同時，國內(nèi)GDP則維持在一個相對穩(wěn)定的增速上。所以對外貿(mào)易的增長速度越快，外貿(mào)依存度則越高，可見，中國對外貿(mào)易的快速發(fā)展是導致外貿(mào)依存度持續(xù)走高的直接原因。

2.經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展

經(jīng)濟全球化的日益深化以及國際經(jīng)濟環(huán)境的不斷改善，為中國對外貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的機遇。中國外貿(mào)依存度的提高與世界經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展趨勢基本吻合。國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的普遍利好為中國對外貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的內(nèi)、外部環(huán)境，極大地拓展了中國進出口,特別是出口的空間。

3.中國的貿(mào)易導向戰(zhàn)略

第一章總則

第一條為了依法履行出資人職責，加強出資企業(yè)投資和對外擔保管理，規(guī)范浙江省人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會（以下簡稱省國資委）出資企業(yè)及所屬企業(yè)（以下簡稱出資企業(yè)）的投資及對外擔保行為，規(guī)避投資擔保風險，特制定本辦法。

第二條本辦法依據(jù)《中華人民共和國公司法》、《企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理暫行條例》（國務院令第378號）等有關法律、法規(guī)制定。

第三條本辦法所稱的投資，指出資企業(yè)對外投資(指設立子公司、國內(nèi)外收購兼并、合資合作、對已投資項目追加投入)、固定資產(chǎn)投資（指基本建設和技術改造）、金融投資（指證券投資、期貨投資、外匯買賣、委托理財）等。

第四條本辦法所稱的對外擔保，指出資企業(yè)以保證、質(zhì)押等形式為出資企業(yè)之外的企業(yè)出具對外承諾，當被擔保人未按合同約定償付債務時，由擔保人履行償付義務的行為。

第五條本辦法適用于省國資委出資企業(yè)及所屬全資、控股企業(yè)、事業(yè)單位的投資和對外擔保。

我主持外經(jīng)貿(mào)局工作以來，在市委、市政府的正確領導下，自覺接受人大的法律監(jiān)督、政協(xié)的民主監(jiān)督和群眾的監(jiān)督，在班子成員和全體干部的大力支持、協(xié)助和配合下，團結帶領廣大干部職工，以“三個代表”重要思想為指導，認真貫徹自治區(qū)對外開放工作會議、市委九屆二次全委擴大會議精神，緊緊圍繞建設經(jīng)濟強市目標這一中心，認真履行職責，求真務實，開創(chuàng)了全市外經(jīng)貿(mào)工作新局面，在提高對外開放水平上取得重要突破。下面，就一年來工作述職如下：一、加強學習，努力提高自身素質(zhì)。

一年來，認真貫徹黨的基本路線和各項方針政策，政治上、思想上與黨中央保持一致，切實履行好自己的職責?！痢痢痢聊暝轮猎?，根據(jù)組織安排，我參加了內(nèi)蒙古黨校青干班的培訓學習。通過在培訓班學習馬列主義、思想、鄧小平理論和當代世界經(jīng)濟、科技、軍事、宗教、思想等知識，自己的政治理論公務員之家版權所有水平、科學素養(yǎng)、經(jīng)濟學知識等都得到了進一步的充實、豐富和提高，為進一步做好工作奠定了更為堅實的理論基礎。

與此同時，重點學習了十六大精神和“三個代表”重要思想，深刻領會其精神實質(zhì)。聯(lián)系我市實際情況和結合本職工作，力求全面把握其深刻內(nèi)涵，深入思考了全面建設小康社會和把我市建成經(jīng)濟強市過程中我們的努力方向，積極尋求如何實現(xiàn)外經(jīng)貿(mào)跨越式發(fā)展的有效途徑，身體力行，與具體工作緊密聯(lián)系起來，提出切實可行的實施意見，為開創(chuàng)外經(jīng)貿(mào)工作新局面，奠定了堅實的理論基礎。二、加強團結，堅決貫徹民主集中制的組織原則

一個真抓實干、勤奮敬業(yè)、具有極強凝聚力、向心力的班子和集體是保證各項工作順利進行的前提和基礎。因而我始終強調(diào)要象愛護眼睛一樣珍惜集體團結，要求班子每個成員牢固樹立大局觀念，強化整體意識，一切從工作出發(fā)，一切從大局出發(fā)。在具體工作中既有分工，又有合作，經(jīng)常交流溝通，在各項工作中密切配合，既發(fā)揮“一把手”的領導、協(xié)調(diào)、引導作用，又讓副手放手大膽去工作，充分發(fā)揮班子和全體干部的集體智慧，把班子成員的工作積極性、主動性、創(chuàng)造性最大限度地發(fā)揮出來，群策群力。在重大決策問題上我堅決貫徹民主集中制原則，如干部任免、大額財務支出等，都要召開黨組會，經(jīng)過集體研究決定，不搞一個人說了算，力求做到?jīng)Q策的民主化、科學化、合法化。實事求是地講，我們是一個團結的班子、凝聚力極強的集體，奮發(fā)有為干大事、辦實事的班子。在機關形成團結、和諧、拼搏、向上的良好氛圍，每個同志都感到心情愉快，激發(fā)了每個同志的工作積極性、主動性和創(chuàng)造性，保確了各項目標的超額完成，得到上級部門同各級領導的肯定和企業(yè)、旗縣區(qū)的好評。

我在工作中堅持原則、依法辦事，全心全意為外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的發(fā)展想辦法、謀出路，兢兢業(yè)業(yè)工作，踏踏實實做人，切實做好上級領導的參謀和助手，多次為分管工作的領導決策提出合理化建議。有很好的群眾觀念，時刻把群眾的利益放在第一位，在工作上對全體干部職工高標準、嚴要求，在政治上、生活上、學習上關心他們，積極創(chuàng)造良好的環(huán)境條件，提供各種機會使他們努力學習、工作。同時把老黨員、老同志、三名掛職縣級干部的生活、學習情況系在心上，經(jīng)常了解他們生活、工作、學習的實際情況和存在的困難問題，積極想辦法切實予以解決。在全局倡導幫扶弱勢群體，并把對弱勢群體的脫貧致富作為一項重要工作來落實，通過各種途徑解決他們在生產(chǎn)、生活中的實際困難。三、大膽構筑，開創(chuàng)外經(jīng)貿(mào)工作新局面

我一貫堅持一切從實際出發(fā)，力戒形式主義和表面文章，使工作更加貼近實際。一年來，團結帶領全體干部職工，按照市委、市政府的整體工作部署，抓住我國實施西部大開發(fā)和加入的機遇，克服世界經(jīng)濟發(fā)展減緩，國際需求和貿(mào)易投資全面下滑的困難，大膽構筑全市對外開放工作的新格局，不斷開拓創(chuàng)新，大膽實踐，對全體干部提出“講實話、講實干、講實效”的工作要求，認真履行“效率最高、服務最好、形象最佳”的外經(jīng)貿(mào)服務承諾。在任務重、壓力大、資金少的情況下，我們克服重重困難，調(diào)動各方面招商引資、對外開放的積極性，通過各單位、部門、企業(yè)一年來地不懈努力，超額完成市委、政府的目標任務，全市對外開放工作進入新的發(fā)展階段。⒈努力營造良好的投資軟環(huán)境，加大為納稅人服務的力度

一、影響因素綜述

(一)東道國的市場規(guī)模。東道國市場規(guī)模是對外直接投資(FDI)的顯著決定因素，這一結論在實證研究中比較一致。20世紀90年代一些研究者對特定國家和地區(qū)的研究，表明真實國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)作為市場規(guī)模的變量是FDI的顯著決定因素。朱津津(2001)認為，GDP總量的規(guī)模較大，反映地區(qū)消費市場容量較大，就是市場需求較大。項本武(2006)在其研究中得出我國的對外直接投資與接受投資的東道國GDP是顯著負相關關系。

(二)雙邊貿(mào)易聯(lián)系。出口是一國對外貿(mào)易的重要組成部分。FDI與出口之間被認為存在一種因果關系，企業(yè)最初的外國市場聯(lián)系是從偶然的、零星的產(chǎn)品出口開始。隨著出口活動的增加，母公司決定有必要在海外建立自己的產(chǎn)品銷售子公司。最后，當市場條件成熟后，母公司開始進行海外直接投資，建立海外生產(chǎn)制造基地。此外，出口水平也是東道國市場的一個間接指示器。因此，用對東道國的出口作為反映雙邊貿(mào)易聯(lián)系和經(jīng)濟聯(lián)系的變量，反映了產(chǎn)品在東道國市場的競爭力，是FDI的決定因素之一。

(三)東道國的匯率水平。國際投資從貨幣相對強勢國家流向貨幣相對弱勢國家，主要因為強勢貨幣具有購買力的優(yōu)勢，可以在貨幣相對弱勢的國家獲得較低的資本成本。在一個低資本成本的東道國，外國公司能夠以一個比其母國國內(nèi)公司低的貼現(xiàn)率來資本化其在外國市場上的未來收益，這樣就刺激相對強勢貨幣國家的公司更多地對外直接投資。根據(jù)這一理論，如果東道國貨幣相對于母國價值越高，那么母國貨幣在東道國的購買力越弱，從而對其直接投資越少；反之，則投資越多。

(四)東道國的稅收政策。大部分研究將稅收作為FDI的決定因素，理論上，高公司稅減少了公司凈收益，從而阻礙FDI。實證結果卻表現(xiàn)為兩種傾向：一部分研究并沒有發(fā)現(xiàn)東道國公司稅對FDI有顯著影響。Mutti＆Grubert(2002)的實證研究發(fā)現(xiàn)對出口市場的投資對當?shù)氐亩愂照呤置舾?。Egger＆Loretz(2006)的研究證明母國的公司稅將促進其對外投資，東道國公司稅的保留則與母國對其直接投資有消極影響。

(五)投資環(huán)境。一個國家的經(jīng)濟在相當大的程度上決定于其政治、制度和法律環(huán)境。一個國家的治理基礎形成其投資環(huán)境，從而為其經(jīng)濟增長創(chuàng)造有利的環(huán)境。因此，投資環(huán)境建設對FDI流入與流出來說是一個重要決定因素。這里，一國投資環(huán)境的好壞主要體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)增長潛力的大小和一國綜合治理基礎的高低。我們考慮用工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)和人類發(fā)展指數(shù)來合成該變量。

改革開放以來,浙江省對外貿(mào)易發(fā)展迅速,在其推動下,浙江經(jīng)濟也取得了快速發(fā)展。浙江對外貿(mào)易呈現(xiàn)出增長速度快、總量大、在全國對外貿(mào)易總量中所占比重大、私營經(jīng)濟總用突出、外貿(mào)順差大、出口產(chǎn)品多處于產(chǎn)業(yè)鏈低端,產(chǎn)品附加值小等特點。加入世貿(mào)組織以來,在國外市場進入門檻大幅降低的刺激下,浙江對外貿(mào)易更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展。但是,由于浙江對外貿(mào)易的的擴張多屬于依靠大量消耗資源、能源和破壞環(huán)境為代價的粗放型擴張方式,所以對內(nèi)會造成資源、能源價格上漲,環(huán)境破壞嚴重,對外會引發(fā)貿(mào)易摩擦,頻繁遭遇雙反調(diào)查。做為中國的外貿(mào)大省,依靠粗放型的外貿(mào)擴張方式顯然是難以為繼的,為實現(xiàn)由外貿(mào)大省向外貿(mào)強省轉(zhuǎn)變,必須實現(xiàn)浙江對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級。

1浙江對外貿(mào)易的現(xiàn)狀和問題

十一屆三中全會以來,在國家外貿(mào)促進政策的刺激下,浙江對外貿(mào)易取得了長足發(fā)展。進入新千年后,中國順利加入WTO,浙江的外貿(mào)發(fā)展更是迅速增長。綜合分析,浙江外貿(mào)發(fā)展總體呈現(xiàn)出以下幾個特點:

1.1外貿(mào)總值迅速擴張,順差大幅增加。

1978年浙江進出口總額只有0.7億美元,1986年,我國的改革開放由農(nóng)村擴展到城市,從而進入全面改革局面,當年浙江進出口總額為12.9億美元,其中出口10.9億美元,進口2億美元。到2005年浙江外貿(mào)進出口總額突破1000億美元大關,達到1073億美元,隨后僅用三年時間,2008年就突破了2000億美元關口,達到2111億美元。到2008年,浙江進出口總值達到2111.3億美元,其中出口和進口值分別為1542.96億美元、568.4億美元,與1986年數(shù)據(jù)相比,分別增長了163倍、141倍和282倍。

外貿(mào)總值快速擴張的同時,浙江外貿(mào)順差也大量增加。2002年浙江以169億美元的貿(mào)易順差居全國首位,2004年浙江的外貿(mào)順差總額又在全國首次超過300億美元,與全國的貿(mào)易順差基本持平。近年來,浙江貿(mào)易順差還有不斷擴大的趨勢。巨額貿(mào)易順差的存在,一方面為我國帶來了大量的外匯儲備,從此我們再也不必擔心因外匯供應不足而影響國家關鍵技術和設備的引進進程。但是大量的外匯結余增加了人民幣的匯率壓力,導致人民幣的升值問題成為國際社會熱炒的話題,并據(jù)此頻頻向中國政府施壓。另一方面,出口的迅速擴張對國外同等產(chǎn)品和替代品造成了致命打擊,為了維護本國生產(chǎn)者和民眾的利益,國外政府往往會通過反補貼、反傾銷等方式限制中國產(chǎn)品的出口。

摘要：新疆對外貿(mào)易不平衡表現(xiàn)為進出口失衡、貿(mào)易方式單一、貿(mào)易對象集中商品結構單一、貿(mào)易主體發(fā)展不平衡，其原因是出口導向、技術落后與缺乏產(chǎn)業(yè)支撐。解決如上問題新疆也面臨較多困境。

關鍵詞：新疆；對外貿(mào)易；戰(zhàn)略調(diào)整

新疆對外貿(mào)易發(fā)展長期面臨不平衡的局面，不利于實現(xiàn)貿(mào)易雙贏的貿(mào)易關系，也不有利于國民福利的獲得，所以改變新疆貿(mào)易不平衡發(fā)展對新疆對外貿(mào)易發(fā)展意義重大。

1新疆對外貿(mào)易失衡的表現(xiàn)

1.1進出口失衡

長期以來,新疆在國家出口導向型戰(zhàn)略指導下,出口貿(mào)易得到長足發(fā)展,新疆對外貿(mào)易長期保持貿(mào)易順差,貿(mào)易順差呈現(xiàn)逐年擴大趨勢,出口增長速度較快,2003～2013年新疆出口貿(mào)易增速平均為77.6%，進口增速為13.7%，貿(mào)易順差由2003年的3.12億美元擴大至2013年的169.8億美元，2013年出口、進口與貿(mào)易順差間的比例關系為4.2：1：3.2，貿(mào)易不平衡表現(xiàn)很突出。

摘要：當前，我國對外開放已進入到新的歷史階段，要把“引進來”和“走出去”更好地結合起來，積極實施對外投資戰(zhàn)略。文章分析了積極實施對外投資戰(zhàn)略的重要意義，體現(xiàn)在有利于促進企業(yè)跨國經(jīng)營，提升國際競爭力；有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移，規(guī)避外貿(mào)壁壘和摩擦；有利于全球范圍獲取戰(zhàn)略資源，促進經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等方面。總結了我國對外投資的發(fā)展歷程和主要特點，并提出我國未來發(fā)展對外投資的對策建議。

關鍵詞：對外投資，走出去戰(zhàn)略，貿(mào)易壁壘，直接投資

當前，我國對外開放已進入到新的歷史階段，要把“引進來”和“走出去”更好地結合起來，積極實施對外投資戰(zhàn)略。在國際收支平衡表中，金融項目下的對外投資包括對外直接投資（FDI）、證券投資（股本證券、債務證券）和其他投資（貿(mào)易信貸等）三大部分。本文著重分析對外直接投資和對外證券投資。

一、積極實施對外投資戰(zhàn)略的重要意義

（一）促進企業(yè)跨國經(jīng)營，提升國際競爭力

在經(jīng)濟全球化的今天，資本正日益跨越國界流動，促使資源在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)最優(yōu)配置，也有利于企業(yè)在全球范圍內(nèi)尋找各種投資機會，實現(xiàn)其利益追求目標。在我國現(xiàn)階段拓展海外投資的進程中，政府“扮演”著引導和服務的角色，企業(yè)是核心。近年來，我國企業(yè)海外投資的規(guī)模擴展和方式演變，不但體現(xiàn)出國家的對外政策更加寬松，為企業(yè)“走出去”提供了必要的政策保障和資助扶持，而且還反映了部分企業(yè)已不滿足于國內(nèi)市場所提供的發(fā)展空間，更需要通過多樣的方式尋求海外資源和市場，特別是國內(nèi)的一些大型企業(yè)開始進入到發(fā)展的關鍵時期，需要通過國際化整合和開展國際化經(jīng)營，來獲取專業(yè)人才、專利技術、管理經(jīng)驗和海外市場等，從而進一步提升國際競爭力，加快我國跨國公司和國際知名品牌的培育。

90年代美國對外直接投資規(guī)模的迅速擴大，是與80年代末以來經(jīng)濟全球化的加速推進密不可分的。

（一）貿(mào)易全球化的發(fā)展為美國跨國公司擴大對外直接投資帶來了新的動力

首先，貿(mào)易自由化的發(fā)展使跨國公司能更好地將其所有權優(yōu)勢與東道國的區(qū)位優(yōu)勢相結合，為跨國公司調(diào)整其對外直接投資的地區(qū)分布和增加對外直接投資帶來了動力。隨著各國關稅水平不斷降低，非關稅壁壘不斷減少，跨國公司海外子公司在東道國的中間投入品進口也越來越自由。這一方面，使跨國公司能通過內(nèi)部貿(mào)易，為一些子公司解決因東道國難以提供足夠符合其要求的中間投入品而帶來的質(zhì)量控制問題；另一方面，公司內(nèi)部貿(mào)易的發(fā)展還可以使跨國公司根據(jù)不同東道國的區(qū)位優(yōu)勢，通過直接投資實行區(qū)域性專業(yè)化生產(chǎn)，從而獲取規(guī)模經(jīng)濟利益。此外，公司內(nèi)部貿(mào)易的發(fā)展還為跨國公司通過轉(zhuǎn)移定價獲取額外收益提供了方便。其次，貿(mào)易自由化的發(fā)展加劇了東道國國內(nèi)市場競爭，促進了東道國整體市場環(huán)境的改善和勞動力市場彈性的增強，為子公司降低在東道國的生產(chǎn)成本、提高經(jīng)營效益創(chuàng)造了更好的條件。最后，貿(mào)易自由化的發(fā)展，特別是服務貿(mào)易自由化的發(fā)展為跨國公司對外直接投資提供了更廣闊的空間。

（二）金融全球化為美國跨國公司擴大對外直接投資創(chuàng)造了更有利的條件

首先，金融市場全球化從兩個方面降低了美國跨國公司的籌資成本。第一，隨著金融市場全球化的發(fā)展，套匯、套利活動加劇，全球利率水平進一步趨同，并趨于下降，這降低了跨國公司間接融資的利息成本。第二，金融市場全球化降低了企業(yè)在金融市場上進行直接融資的成本。這主要是由于以下幾個原因：其一，金融市場全球化大大改變了資本供應人和企業(yè)之間的關系。金融市場全球化的發(fā)展使企業(yè)的潛在投資者大大增加，而潛在投資者之間的競爭以及金融中介機構（主要是投資銀行）之間的競爭，大大降低了企業(yè)進行直接融資的利息成本和交易成本。其二，金融市場全球化使爭奪企業(yè)控制權的競爭更加激烈，從而強化了對企業(yè)管理人員的監(jiān)督，降低了企業(yè)直接融資的利息成本。金融市場的全球化給企業(yè)管理人員帶來了強大壓力：如果他們經(jīng)營管理不善，企業(yè)就很可能成為被兼并的目標。相反，企業(yè)經(jīng)營狀況良好就會使企業(yè)現(xiàn)有投資者受益，潛在的投資者也會隨之增加，這有利于企業(yè)降低進一步融資的成本。其三，金融市場全球化降低了證券交易的成本，直接和間接地降低了企業(yè)直接融資的成本。在金融全球化不斷發(fā)展的背景下，證券經(jīng)紀人、投資銀行的內(nèi)部競爭及彼此之間的競爭日趨激烈，它們?yōu)闋帄Z客戶而不得不降低服務價格，從而降低了企業(yè)在國際金融市場上的證券交易成本。同時，企業(yè)也可通過選擇效率高的證券交易所，降低證券交易的成本，進而降低籌資成本。另外，進入國際金融市場融資的企業(yè)對信息的披露必須遵循嚴格的規(guī)定，因而通過得到有價值的內(nèi)部消息進行內(nèi)部交易的可能性大大降低，這樣，從事該企業(yè)證券交易的投資人和證券經(jīng)紀人將會增加，該企業(yè)證券的流動性也會增強，從而籌資成本降低。其四，金融全球化使企業(yè)能有效利用各種不同的籌資工具，特別是一些新的金融工具和金融技術，以降低風險和籌資成本。

金融全球化的發(fā)展所帶來的籌資成本降低正是美國跨國公司增加從國際資本市場籌資以擴大其對外直接投資規(guī)模的動力和基礎。

摘要：文化作為國家整體實力的一部分，旅游傳播是國家文化軟實力傳播的重要途徑，該文以呼倫貝爾旅游為例，分析了文化軟實力視域下的旅游對外傳播的具體策略，通過豐富的景觀特色文化欣賞，對旅游者形成強大的吸引力并產(chǎn)生認同感，希望為關注此話題的人提供有效的參考。

關鍵詞：文化軟實力；旅游；對外傳播；呼倫貝爾旅游

隨著國家之間的經(jīng)濟、科技、軍事等硬實力的競爭越加激烈，以文化、藝術、價值觀等為代表的軟實力成為當前國家著重發(fā)展的實力之一，旅游文化建設作為打開國門，對外傳播與滲透中國文化的重要手段，為中國文化軟實力的提升提供重要的途徑。

1呼倫貝爾旅游文化體現(xiàn)

（1）生態(tài)文化。呼倫貝爾中草原的壟斷性、森林的原始性、湖泊的天然性、冰雪的純潔性以及口岸的集中性組成力生態(tài)化的自然環(huán)境，天然草原面積達8.4萬平方千米；呼倫貝爾大森林即大興安嶺原始森林，是中國最大的嚴寒帶原始森林，占地15.2萬平方千米，其中野生動物有400余種，野生植物有1000余種；呼倫貝爾具有額爾古納河和嫩江兩大水系，具有3000多條河流，500多個湖泊；長達7個月的冰雪期，為呼倫貝爾帶來豐富的自然雪景觀；以及長達1723千米的中俄蒙三國邊境線，形成了極具文化內(nèi)涵的邊境民族風情。各類自然環(huán)境組成了呼倫貝爾獨具特色的自然景觀，旅游事業(yè)的開展平衡著人文、經(jīng)濟、自然三者之間的關系，為旅游者帶來了風光無限、獨具特色的自然景觀，讓旅游者深深體會了呼倫貝爾生態(tài)文化的內(nèi)涵[1]。（2）歷史文化。呼倫貝爾的發(fā)展從歷史角度來看，公元前2世紀以來，柔然、女真、突厥、契丹、蒙古等民族的發(fā)展，經(jīng)過長期的歷史活動與社會活動，成為呼倫貝爾當前文化的主體，使得呼倫貝爾旅游更具有民族特色，且豐富的社會歷史發(fā)展內(nèi)容也成為呼倫貝爾旅游文化建設的根基，為旅游者更好地傳達歷史文化的內(nèi)涵。（3）人文文化。呼倫貝爾旅游區(qū)域當?shù)氐脑∶裆钤诹謪^(qū)、牧區(qū)、農(nóng)區(qū)，各個民族的人民具有不同的文字、語言特色、價值觀、社會制度等，在逐步的旅游文化建設中，形成富有多樣化思想文化的人文主義特色景觀，為旅游者帶來人文個性較強的旅游文化。（4）習俗文化。呼倫貝爾中各個民族的衣食住行、禮樂節(jié)慶、婚喪嫁娶等都具有自身的特色，是建設呼倫貝爾文化景區(qū)的基礎，旅游者在當天體驗民族習俗文化中的樂趣，通過不同的服飾、樂曲、食物等體驗，感受各個民族的文化特征，使呼倫貝爾旅游的習俗文化得到更好的傳揚。（5）手工藝文化。幾千年的文化傳承與民族習俗流傳，呼倫貝爾原住民有著對美的獨特認知，各個民族的木刻木雕、角雕骨雕、毛氈皮畫、承載工具、樹皮器皿、服飾頭飾等部件都充分展現(xiàn)著獨特的民族特性，也充分體現(xiàn)著各個民族的生活品質(zhì)與審美，旅游者對手工藝文化的了解更加貼近當?shù)厝说乃枷肱c精神狀態(tài)。（6）宗教文化。藏傳佛教文化資源歷史源遠流長，是呼倫貝爾文化歷史的主要文化之一，在呼倫貝爾的建筑風格、雕塑、音樂、節(jié)慶等文化中都具有較為深層的展現(xiàn)，寺廟更是成為呼倫貝爾的特色之一，其獨特魅力吸引著越來越多國外旅游者的關注。

2文化軟實力視域下旅游對外傳播具體策略

摘要：本文以YouTube上中國鄉(xiāng)村短視頻的文本為研究樣本，采取質(zhì)化與量化相結合的研究方法，探討鄉(xiāng)村短視頻的對外傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，樣本短視頻在敘事類型上以場景化敘事、透明化敘事為主，多運用可寫性文本；在傳播主體方面，打造富有親和力的人物形象，由專業(yè)化團隊運作；在傳播內(nèi)容方面，視頻內(nèi)容定位精準，文本易讀，表達形式注重訴諸感性；在受眾策略方面，借助文化距離激發(fā)受眾好奇心，在文化接近性市場不斷發(fā)力。

關鍵詞：鄉(xiāng)村短視頻；對外傳播；傳播策略

一、研究背景

隨著大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等技術在農(nóng)村的應用與普及，短視頻支農(nóng)興農(nóng)觸及范圍更廣、深度更深、形式更多樣，效果更明顯①。此外，越來越多的鄉(xiāng)村短視頻出現(xiàn)在新媒體平臺，以其獨特的鄉(xiāng)村拍攝背景和各具特色的拍攝主題，吸引了大量流量。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅通過流量沉淀完成變現(xiàn)，帶動了鄉(xiāng)村旅游、美食、農(nóng)產(chǎn)品銷售等特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村短視頻在傳播鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)村文化、塑造新型農(nóng)村形象的同時，也是對外講好中國鄉(xiāng)村故事的重要載體。

(一)概念界定

國家統(tǒng)計局在《關于統(tǒng)計上劃分城鄉(xiāng)的規(guī)定(試行)》中進一步指出了中國鄉(xiāng)村發(fā)展的空間地理學意義：“鄉(xiāng)村是指城鎮(zhèn)地區(qū)以外的地區(qū)?！雹诿绹鴮W者R·D·羅德菲爾德指出：“鄉(xiāng)村人口偏少，相對較獨立，初級農(nóng)業(yè)規(guī)模生產(chǎn)家庭是鄉(xiāng)村主要經(jīng)濟基礎。”關于短視頻的概念，目前學界尚未有統(tǒng)一的定義?！?018—2023年中國短視頻行業(yè)研究報告》中稱短視頻為時長從十幾秒鐘到二十幾分鐘不等、適合在較短休閑時間內(nèi)所觀看的視頻內(nèi)容。由此可見，短視頻的時長不等，內(nèi)容可涉及時尚、音樂、種草/測評、母嬰親子等各種類型。綜上，學界對于“短視頻”的定義主要集中于視頻時長、視頻內(nèi)容特征以及發(fā)布平臺這三個方面。基于對“鄉(xiāng)村”和“短視頻”概念的梳理以及以往的相關研究，本文探討的“鄉(xiāng)村短視頻”是指以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村風景、鄉(xiāng)村美食等為鄉(xiāng)村背景進行拍攝、創(chuàng)作，時長不超過20分鐘，主要發(fā)布于短視頻社交平臺的視頻內(nèi)容。