導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

如果說1995-2001年是我國文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)備醞釀探索的階段的話，那么，隨著我國加入WTO和中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展進(jìn)入小康社會(huì)，當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的新階段。1994-2001年是我國文化產(chǎn)業(yè)的醞釀探索的起步階段，在這七、八年中，我國文化產(chǎn)業(yè)界逐步轉(zhuǎn)變了觀念，初步探索了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)道路。從歷史看，我國文化產(chǎn)業(yè)的理論研討的起步與歐洲、日本、韓國相比并不晚，但在觀念上卻徘徊多年，造成實(shí)踐上長期猶豫不決的局面。歐洲、日本和韓國90年代中期先后致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，1995年，日本文化政策推進(jìn)會(huì)議在其重要報(bào)告《新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》中，確立了日本在未來21世紀(jì)的文化立國方略。其后，韓國也提出，知識(shí)密集型和高附加值的文化產(chǎn)業(yè)是最適合韓國的產(chǎn)業(yè)。政府制定了切實(shí)可行的政策，將文化產(chǎn)業(yè)培育成21世紀(jì)在韓國經(jīng)濟(jì)中起先導(dǎo)作用的國家基干產(chǎn)業(yè)。方針政策確定之后，日韓兩國的文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，游戲軟件、動(dòng)漫畫、日劇韓劇等文化產(chǎn)業(yè)迅速成長為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在振興本國經(jīng)濟(jì)方面，發(fā)揮了重要作用。

我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和討論是較早的，《中國文化報(bào)》早在1994年就率先舉辦了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展征文和討論，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了理論上的探索。但總體發(fā)展階段的限制、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)框架下的文化體制和觀念的陳舊滯后，嚴(yán)重束縛了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國文化產(chǎn)業(yè)在總體上呈現(xiàn)為徘徊不前的局面。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大的機(jī)遇

當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的歷史性的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，機(jī)不可失，時(shí)不我待。

從世界來看，近年西方文化產(chǎn)業(yè)正醞釀著更大的發(fā)展，當(dāng)代信息產(chǎn)業(yè)正在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)）快速邁進(jìn)，在美國，新經(jīng)濟(jì)中的文化要素構(gòu)成了創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，歐洲、日本和韓國等國正在迅速崛起，文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有著巨大的潛力和商機(jī)。

從我國來看，經(jīng)濟(jì)全球化與加入WTO，為我們參與世界文化產(chǎn)業(yè)競爭創(chuàng)造了條件，也逼迫我國文化產(chǎn)業(yè)不得不進(jìn)入國際大循環(huán)。從現(xiàn)實(shí)條件來看，中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，迅速進(jìn)入小康社會(huì)的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢(shì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了內(nèi)在的需求；特別是高新技術(shù)如IT業(yè)的高速發(fā)展，奠定了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)與技術(shù)保障。文化產(chǎn)業(yè)需要高新技術(shù)，高新技術(shù)也迫切需要文化產(chǎn)業(yè)（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）發(fā)展的支持。而文化創(chuàng)新則和技術(shù)創(chuàng)新一起，構(gòu)成了我國未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的不竭動(dòng)力。

同時(shí)，作為成長中的經(jīng)濟(jì)大國，中國面對(duì)未來世界，需要也必須規(guī)劃和大力建設(shè)發(fā)展中的文化大國和文化產(chǎn)業(yè)大國，重建“中國形象”和中國產(chǎn)業(yè)形象。發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國必須輔之以新的文化形象與文化策略。中國需要全面重建文化。而在文化建設(shè)中，首先推進(jìn)國內(nèi)文化經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)改革并準(zhǔn)備外向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展姿態(tài)。

那么，中國成長為未來世界文化產(chǎn)業(yè)大國是否具有可能呢？在當(dāng)代世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，美國實(shí)際上是一國獨(dú)大。現(xiàn)在能夠與美國抗?fàn)幍闹挥袣W洲法、德，未來可能在文化上具有發(fā)展?jié)摿Φ氖嵌砹_斯、中國和印度。在要素組合中目前中國處于相對(duì)有力的位置。這包括1.中國作為發(fā)展中經(jīng)濟(jì)大國的綜合國力的提升；2.中國作為文化資源大國具有巨大潛力；3.中國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革的成功范例和經(jīng)驗(yàn)；4.中國近年網(wǎng)絡(luò)等高科技發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)；5.中國文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的待開發(fā)人力資源；6.中國自身具有的巨大文化市場，等等。

中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

首先是觀念上的挑戰(zhàn)。我們必須轉(zhuǎn)變文化無關(guān)國計(jì)民生的“形象”，全面調(diào)整對(duì)文化在社會(huì)轉(zhuǎn)型與總體結(jié)構(gòu)中位置及意義的認(rèn)識(shí)。文化作為發(fā)展的手段盡管很重要，但它最終不能降到只作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段或促進(jìn)者這樣一個(gè)次要的地位。“發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！薄拔幕膭?chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財(cái)富，對(duì)發(fā)展是至關(guān)重要的?！币虼耍拔幕呤前l(fā)展政策的基本組成部分”，“未來世紀(jì)的文化政策必須面向和更加適應(yīng)新的飛速發(fā)展的需要”。未來世界的競爭，是文化和文化力的競爭。

其次，我們必須把文化作為生產(chǎn)力來重新認(rèn)識(shí)，探索發(fā)展先進(jìn)文化生產(chǎn)力的道路。文化生產(chǎn)力觀念表明，今天的文化作為一種大規(guī)模的社會(huì)生產(chǎn)，它就天然地具有社會(huì)生產(chǎn)的基本特征，具有流通、交換、消費(fèi)等基本環(huán)節(jié)，具有市場條件下經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的全部過程。而第三代生產(chǎn)力的重要特征便是“文化的經(jīng)濟(jì)化、科技化”和“經(jīng)濟(jì)、科技的文化化”，以及由之產(chǎn)生的當(dāng)代文化經(jīng)濟(jì)科技的一體化趨勢(shì)。我們必須重新認(rèn)識(shí)文化的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)、科技的文化含量。同時(shí)，文化作為先進(jìn)生產(chǎn)力，文化產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。當(dāng)代世界興起的先進(jìn)生產(chǎn)力是以高科技為基礎(chǔ)的文化生產(chǎn)力。先進(jìn)的社會(huì)生產(chǎn)力總是在先進(jìn)文化的開啟和引導(dǎo)下向前發(fā)展的。當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、科技與文化的一體化包含的兩大趨勢(shì)——經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)下游化與公民需求上游化、高級(jí)化，就是以人的不斷變化提升的需求為根本的。所以，當(dāng)代以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，心理產(chǎn)業(yè)，精神經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)（注意力經(jīng)濟(jì)）為趨勢(shì)的文化經(jīng)濟(jì)或新經(jīng)濟(jì)

但是，目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨著嚴(yán)峻的問題與困境。這主要表現(xiàn)為我國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)十分薄弱，體制上延續(xù)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的基本格局，仍然存在著的四大壁壘：所有制壁壘、部門壁壘、行業(yè)壁壘、地域壁壘；市場化程度很低；并且，毋庸諱言，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的協(xié)調(diào)等眾多問題。

運(yùn)用經(jīng)濟(jì)改革的成功經(jīng)驗(yàn)，開展文化體制創(chuàng)新

面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須在三個(gè)代表的指引下，全面貫徹16大精神，落實(shí)16大提出的文化體制改革和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策。堅(jiān)決沖破一切妨礙文化發(fā)展的思想觀念，堅(jiān)決改變一切束縛文化發(fā)展的做法與規(guī)定，堅(jiān)決革除一切影響文化發(fā)展的體制弊端。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)改革的成功經(jīng)驗(yàn)，開展文化體制創(chuàng)新。

制度決定長期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)績效。目前我國經(jīng)濟(jì)體制改革與文化體制改革出現(xiàn)不對(duì)稱或不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，文化體制改革滯后或嚴(yán)重滯后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整與文化產(chǎn)業(yè)之間不平衡，要求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。而文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整必然要求文化體制改革。

文化體制的首要問題是計(jì)劃體制與市場方式的矛盾，文化的市場改革將成為整個(gè)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)重要的組成部分。文化體制改革應(yīng)在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的框架體系內(nèi)思考和規(guī)劃。穩(wěn)步有序地向國內(nèi)外各種所有制的經(jīng)濟(jì)實(shí)體放開文化市場準(zhǔn)入限制；努力鍛造在內(nèi)外兩個(gè)市場上具有強(qiáng)大核心競爭力的市場主體——文化企業(yè)。政企分開、管辦分開、現(xiàn)代企業(yè)制度等在經(jīng)濟(jì)改革中行之有效的改革實(shí)踐應(yīng)在文化領(lǐng)域積極推行和實(shí)踐，經(jīng)濟(jì)、管理領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)和大量人才應(yīng)全方位進(jìn)入文化創(chuàng)新領(lǐng)域。總之，應(yīng)借鑒世界各國文化管理上的經(jīng)驗(yàn)，逐步消除壁壘，在市場經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)框架內(nèi)推動(dòng)體制改革。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的歷史性登場

當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的新階段。這一新階段的重要標(biāo)志之一就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的歷史性登場。

近年來，現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，寬帶技術(shù)、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)與文化方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，這種飛速發(fā)展的電子、數(shù)字通訊、信息技術(shù)給當(dāng)代社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了革命性的影響，文化市場發(fā)生了急劇變化。不僅文化藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)部發(fā)生了行業(yè)內(nèi)的大調(diào)整、大改組，新的藝術(shù)傳播媒介如電視、衛(wèi)星電視及網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，使得像電影這樣一些昔日文化藝術(shù)界的“龍頭老大”風(fēng)光不再，轉(zhuǎn)而成為電視業(yè)、音像業(yè)的補(bǔ)充，而且網(wǎng)絡(luò)文化從根本上為人類創(chuàng)造了新的數(shù)字化生存的新方式。法國學(xué)者阿曼德.麥特拉在其《國際圖象市場》一文中指出的：“文化部門的不斷的商品化以及相應(yīng)的新傳播技術(shù)的發(fā)展，已將文化置于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與政治結(jié)構(gòu)的中心。對(duì)于歐洲大部分國家來說，這是一種十分新近的情形。文化與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系已經(jīng)逐漸進(jìn)入原先只集中于文化與國家關(guān)系的論爭之中，并且已產(chǎn)生與現(xiàn)存文化定義的決裂?！边@就是說，現(xiàn)代傳媒高新技術(shù)革命對(duì)人類當(dāng)代文化的發(fā)展和藝術(shù)文化生態(tài)格局正在產(chǎn)生著以往所無可比擬的巨大影響：當(dāng)代科技的發(fā)展引起當(dāng)代社會(huì)主導(dǎo)傳媒形式的變化，而主導(dǎo)傳媒形式的變化則引起了原有文化生態(tài)格局的全面變化。高新技術(shù)的產(chǎn)生和現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，不僅導(dǎo)致所有傳統(tǒng)文化形態(tài)的“升級(jí)換代”和現(xiàn)代更新，而且創(chuàng)造了大量嶄新的文化形式。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化曾使世界欣喜若狂，巨量的資金投入了網(wǎng)絡(luò)業(yè)，全世界各行各業(yè)都爭相到網(wǎng)絡(luò)業(yè)來“燒錢”。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的泡沫吹破之后，人們痛定思痛，深刻地認(rèn)識(shí)到，在新一輪新技術(shù)革命的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，文化發(fā)展如果不與這種高新技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的革命性突破相結(jié)合，就會(huì)被飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)世界淘汰出局。反之，在基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)手段達(dá)成之后，在傳播或發(fā)送的方式解決之后，傳播或發(fā)送什么就顯得極為重要。作為“上帝”的消費(fèi)者他們需要什么消費(fèi)什么，成了發(fā)展的關(guān)鍵。沒有千百萬人需要或喜愛的文化的內(nèi)容或節(jié)目，高新技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)就沒有了市場，沒有了市場也就失去了持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。事實(shí)證明，正是缺乏文化產(chǎn)業(yè)的有力支持，知識(shí)經(jīng)濟(jì)才落入低谷，面臨著嚴(yán)重的危機(jī)。無疑，當(dāng)代新一階段的技術(shù)革命迫切地需要文化產(chǎn)業(yè)的支持。因而，從一定意義上說，網(wǎng)絡(luò)等媒介產(chǎn)業(yè)的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費(fèi)。從發(fā)展的環(huán)節(jié)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成了文化經(jīng)濟(jì)傳播交流的“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”。

因此，建設(shè)與未來世界新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和技術(shù)形態(tài)相協(xié)調(diào)的新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就成了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)需要高新技術(shù)，高新技術(shù)也需要文化產(chǎn)業(yè)——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。于是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)便歷史地、合乎邏輯地登場了。

什么叫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（或譯節(jié)目產(chǎn)業(yè)）？簡言之，內(nèi)容(content)即流過那條“粗管子”——光纖寬帶電纜的所有節(jié)目。歐盟“Info2000計(jì)劃”中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?！眱?nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報(bào)紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內(nèi)容（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音響制品服務(wù)、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄象、廣播和影院）、用作消費(fèi)的各種數(shù)字化軟件等。所以主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是視聽傳媒業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)者，不管是通過票房收入、轉(zhuǎn)播權(quán)等的產(chǎn)值的直接增長，還是以不同的方式出售媒體產(chǎn)品獲得收益。

篇2

關(guān)鍵詞：文化旅游；特征；作用；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2013）36-0121-02

文化旅游泛指以鑒賞異地異國傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺跡或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游活動(dòng)。它涵蓋范圍廣泛，包括與歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)、宗教等有關(guān)的旅游活動(dòng)。文化旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動(dòng)性強(qiáng)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有很強(qiáng)的活力。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征

根據(jù)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，可以歸納其基本特征如下：

1.超綜合性。旅游產(chǎn)業(yè)本身的綜合性就極強(qiáng)，而文化旅游產(chǎn)業(yè)又將文化這一因素置于旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條上，使其綜合性更為明顯。比如，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度看，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以說是“無所不包”，它集文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等為一體，產(chǎn)業(yè)體系龐大，產(chǎn)業(yè)邊界模糊。

2.延展性。延展性指的是以一項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品為核心，可以衍生出一系列的其他產(chǎn)品。它主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，一般來說，文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化含量較高，通過一些深度的開發(fā)與創(chuàng)新，可以挖掘和衍生出一系列的新產(chǎn)品，從而帶動(dòng)文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其二，旅游產(chǎn)品還具有一定的內(nèi)涵方面的延展功能。最典型的例子就是，在講解中，導(dǎo)游可以適當(dāng)?shù)匾胍恍┰娫~歌賦、精彩的傳說、故事、典故，從而有效提升游覽的層次，增加旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。

3.載體性。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是孤立的，而是必須以一定的歷史文化景點(diǎn)、文化藝術(shù)場所等為基礎(chǔ)和載體。一般來說，這些歷史文化景點(diǎn)、文化藝術(shù)場所的品質(zhì)高低與文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度密切相關(guān)。而現(xiàn)階段隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其載體扮演著越來越重要的作用。在這個(gè)意義上，文化旅游產(chǎn)業(yè)的載體是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和因素。

4.體驗(yàn)性。與傳統(tǒng)的旅游方式強(qiáng)調(diào)“靜態(tài)觀賞”不同，現(xiàn)代文化旅游倡導(dǎo)“文化體驗(yàn)與文化參與”。無論是從當(dāng)代人對(duì)文化旅游體驗(yàn)與參與的要求，還是以中青年人群和老年人群為主的文化旅游市場主體，都在不同程度上從主觀與客觀兩個(gè)角度要求文化旅游更具體驗(yàn)性，這也將成為文化旅游的本質(zhì)要求以及未來發(fā)展的一大趨勢(shì)。

5.創(chuàng)意性。文化旅游在很大程度上不僅是與歷史古跡相聯(lián)系著的，更多時(shí)候也要通過文化創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)來達(dá)到吸引人的目的。舉辦各種大型的選秀活動(dòng)、博覽會(huì)等也能夠帶來巨大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，在旅游資源相對(duì)匱乏的迪拜和阿布扎比，就通過一些全新的理念設(shè)計(jì)出了超豪華的購物中心、七星級(jí)的金帆船酒店，還有豪華的文化廣場，豪華的清真寺等創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引了世界各地的旅客。

6.精品性。從歷史發(fā)展的角度來看，文化旅游產(chǎn)品是人類歷史的結(jié)晶，是在人類歷史發(fā)展中積淀下來的精神與物質(zhì)行為的精品，具有很高的品位，對(duì)其進(jìn)行深入的挖掘與傳揚(yáng)，大量吸收前人遺留下來的優(yōu)秀文明成果，做到為現(xiàn)代所用，是一件很有意義的事情，必須通過各種各樣的方式將這種優(yōu)秀文化繼承和發(fā)揚(yáng)下去。

7.民族性和國際性。民族的就是世界的。文化旅游的景點(diǎn)一方面是民族的，是一個(gè)民族優(yōu)秀文化的代表，另一方面也是世界的，具有國際性。每個(gè)民族的文化都具有獨(dú)特性和不可替代性，而當(dāng)所有的民族文化匯聚到一起，就具有了國際性?？梢哉f，文化旅游產(chǎn)業(yè)所反映的文化內(nèi)涵是民族性和國際性的統(tǒng)一。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用

1.有利于促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出了更多更高的要求。在這種背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新的調(diào)整和提升階段勢(shì)在必行?？梢哉f，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合暫時(shí)解決了現(xiàn)階段單獨(dú)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，它為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，增強(qiáng)了其發(fā)展的活力?？傊?，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成，使其結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化與整合。

2.發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也可以通過旅游業(yè)來為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供載體，從而使旅游從單一的游覽觀光型向文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

3.有利于旅游產(chǎn)業(yè)功能的完善。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)過分強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)方面的功能，而對(duì)其他功能視而不見，而現(xiàn)代旅游業(yè)功能更加多元，比如可以解決勞動(dòng)者的就業(yè)問題，可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以促進(jìn)人們身心的健康、知識(shí)的增加、境界的提升等等。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得公益目的、教育目的、文化傳播目的更加凸顯。

4.有利于提升我國旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力與國際競爭力。在當(dāng)今世界，國家與國家之間的競爭越來越體現(xiàn)在知識(shí)和文化的競爭上。文化旅游產(chǎn)業(yè)是知識(shí)和文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大旅游中的文化含量，使旅游業(yè)更好的承載文化，積極打造屬于本國的有特色的文化產(chǎn)品與品牌，增強(qiáng)本國文化旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，并以此樹立本國良好的國際形象。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意要求我們?cè)谧鹬貧v史的基礎(chǔ)上，對(duì)原始文物遺存的內(nèi)容和形式進(jìn)行一番創(chuàng)新和再造，增加文化的附加值，特別是要積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中向上的陽光的文化層次，把它作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容來抓。加強(qiáng)文化創(chuàng)意的目標(biāo)不僅是要復(fù)活歷史，更要推動(dòng)歷史的發(fā)展。

2.強(qiáng)化營銷的文化內(nèi)涵。在旅游文化的營銷過程中，要特別注意其文化內(nèi)涵的營銷，要針對(duì)不同類型的文化采取不同的文化內(nèi)涵的說明與宣傳。首先可以加大立體廣告的宣傳力度，并增加廣告的文化含量；其次，可以選擇一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行文化旅游的推廣活動(dòng)，對(duì)旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵進(jìn)行一番詳細(xì)而又通俗的說明。

四、結(jié)語

本文主要從文化旅游這一新型的旅游方式出發(fā)，探討了其特征、作用以及發(fā)展對(duì)策三個(gè)方面的問題，從而對(duì)文化旅游這一概念有了更深刻的理解。文化旅游產(chǎn)業(yè)具有多方面的重大意義與作用，必須進(jìn)行很好的引導(dǎo)與鼓勵(lì)支持，以促進(jìn)其更好更快的發(fā)展。

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篇3

（一）寧波市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷史

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程，要經(jīng)歷一個(gè)由粗放向精致化、由文化泛化向文化特色化發(fā)展的過程。寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展也不例外，回顧發(fā)展歷程，寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要經(jīng)歷三個(gè)階段。雖然早在2000年5月寧波就成立了寧波經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)科技創(chuàng)業(yè)園，但當(dāng)時(shí)主要出于經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，并沒有真正地以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位去有意識(shí)地推動(dòng)建設(shè)。寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的真正發(fā)端于2008年6月“新芝8號(hào)”文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立。自此之后，寧波市以及各縣（市）區(qū)政府聯(lián)合社會(huì)相關(guān)力量，先后建設(shè)了一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)，寧波經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)科技創(chuàng)業(yè)園等一批前期園區(qū)也順勢(shì)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型調(diào)整，在業(yè)態(tài)類型、發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面也越趨成熟規(guī)范，從一般的經(jīng)濟(jì)發(fā)展園區(qū)轉(zhuǎn)向了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；但這一階段的發(fā)展主要偏向于園區(qū)數(shù)量的擴(kuò)張，在園區(qū)發(fā)展內(nèi)涵上還比較欠缺。當(dāng)前，寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展總體上還處于初始發(fā)展階段。這些園區(qū)雖然初具規(guī)模，在一定程度上利用了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，有力地推動(dòng)了寧波文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，由于受文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和資源條件的限制，目前寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要還是處于地理空間意義上的集聚、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成泛化的時(shí)期，各園區(qū)發(fā)展水平參差不齊，不能同時(shí)滿足園區(qū)發(fā)展的三個(gè)要點(diǎn)。但可喜的是，隨著園區(qū)數(shù)量規(guī)模擴(kuò)張到一定程度后，寧波正在將發(fā)展重心放在園區(qū)質(zhì)量提升方面，更加注重提升園區(qū)發(fā)展內(nèi)涵和集聚水平。

（二）寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展特征

到2013年11月為止，寧波已建成形式多樣的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)24個(gè)左右，其中國家級(jí)園區(qū)5個(gè)。此外，還有11個(gè)園區(qū)正在建設(shè)中。其具體特征為：

1.園區(qū)的業(yè)態(tài)類型豐富多樣

從行業(yè)分布看，基本涵蓋文化產(chǎn)業(yè)中所有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在已建成的24個(gè)園區(qū)中，以“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”行業(yè)所占比例最大，達(dá)到42%，其次為文化信息傳輸類、文化休閑娛樂類。同時(shí)，大多數(shù)園區(qū)兼具兩種或兩種以上的復(fù)合業(yè)態(tài)。雖然已建成的24個(gè)園區(qū)尚未涵蓋工藝美術(shù)品生產(chǎn)類，但在建的“慈溪周巷天元古舊家具（古玩）一街一城”以工藝美術(shù)品生產(chǎn)類為主，將進(jìn)一步豐富寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的業(yè)態(tài)類型。

2.園區(qū)的區(qū)域特色鮮明

寧海等地較多地利用當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗相應(yīng)地開展文化藝術(shù)類園區(qū)的建設(shè)，如寧海大觀園文化園，象山則利用較好的海洋資源，結(jié)合原有的影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)寧波影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，余姚、鎮(zhèn)海、北侖等地工業(yè)制造比較發(fā)達(dá)，因此，這些地方則結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，有意識(shí)地推動(dòng)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)類、文化信息傳輸類等園區(qū)的建設(shè)，如陽明188文化創(chuàng)意、寧波市國家大學(xué)科技園、寧波經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)數(shù)字科技園等。中心城區(qū)雖然不具有土地資源優(yōu)勢(shì)，但作為城市發(fā)展的中心地帶，具有良好的人才、科技、創(chuàng)意等縣市區(qū)所難以企及的資源優(yōu)勢(shì)，因此成為多類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要集聚地，主要是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)類、文化信息傳輸類等園區(qū)，兼及文化藝術(shù)類、文化休閑娛樂類園區(qū)，如江東的和豐創(chuàng)意廣場（全市工業(yè)設(shè)計(jì)中心），鄞州國家動(dòng)漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地（所產(chǎn)動(dòng)漫作品是寧波動(dòng)漫業(yè)的最佳代表），寧波文化廣場（寧波休閑娛樂的新地標(biāo)）。

3.園區(qū)的開發(fā)由政府主導(dǎo)

根據(jù)開發(fā)主體的不同，產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要分為政府導(dǎo)向型、企業(yè)導(dǎo)向型以及藝術(shù)家導(dǎo)向型三種。政府導(dǎo)向型園區(qū)的開發(fā)主體以政府為主導(dǎo)，這類園區(qū)一般業(yè)務(wù)類型多元，規(guī)模大，有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。企業(yè)導(dǎo)向型園區(qū)的開發(fā)主體主要是企業(yè)，一般是由主導(dǎo)企業(yè)聯(lián)合多家企業(yè)進(jìn)行園區(qū)開發(fā)。藝術(shù)家導(dǎo)向型園區(qū)主要是藝術(shù)家集聚自然形成的產(chǎn)業(yè)園，如北京798，這類產(chǎn)業(yè)園區(qū)是藝術(shù)家自發(fā)集聚的結(jié)果，藝術(shù)家在園區(qū)內(nèi)自由創(chuàng)作，作品富有創(chuàng)意，對(duì)年輕的消費(fèi)者有吸引力。目前，寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中以政府導(dǎo)向型占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，約占總數(shù)的70%，如寧波和豐創(chuàng)意廣場；企業(yè)導(dǎo)向型園區(qū)則占到30%左右，如創(chuàng)新128園區(qū)；尚無藝術(shù)家導(dǎo)向型園區(qū)。

二、寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展亮點(diǎn)

（一）園區(qū)文化企業(yè)占比較高

文化企業(yè)數(shù)在園區(qū)全部企業(yè)的占比是園區(qū)“文化”定位的直觀說明，按照《國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法（試行）》中的要求，園區(qū)內(nèi)文化企業(yè)數(shù)量要占到園區(qū)企業(yè)總數(shù)的60%以上。綜觀寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)構(gòu)成，文化企業(yè)的主體地位是明確的，其企業(yè)數(shù)總體占比在60%以上。在一些已形成規(guī)模的園區(qū)中這一比例則更高，以5個(gè)具有國家級(jí)園區(qū)為例，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，文化企業(yè)數(shù)平均占比在80%以上。由此也可看出，寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的未來發(fā)展具有較好的可持續(xù)力。

（二）政府支持力度較大

目前，國外文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)大致可分為以美國為代表的市場主導(dǎo)型和以韓國為代表的政府主導(dǎo)型。客觀而言，總體上園區(qū)的發(fā)展應(yīng)該更傾向于市場主導(dǎo)型的發(fā)展方式。但考慮到當(dāng)前寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展階段情況，對(duì)于尚處在發(fā)展初期的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，來自政府的主推力量不可或缺。因此，寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)有70%主要得益于政府的支持和推動(dòng)。政府成為主要推動(dòng)力，對(duì)于園區(qū)初期的發(fā)展來說主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是有利于資源的整合，在立項(xiàng)審批、發(fā)展資金、政策優(yōu)惠等傳統(tǒng)保障方面更易獲得較好支持；二是有利于統(tǒng)籌規(guī)劃，對(duì)于園區(qū)發(fā)展主業(yè)、發(fā)展方向以及發(fā)展途徑有較好的規(guī)范和引導(dǎo)；三是有利于保證社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

（三）園區(qū)發(fā)展業(yè)態(tài)以內(nèi)容性產(chǎn)業(yè)為多

從上述園區(qū)的業(yè)態(tài)類型可以看出，寧波園區(qū)發(fā)展業(yè)態(tài)以內(nèi)容性產(chǎn)業(yè)為主，其中又更多地體現(xiàn)在“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”和“文化信息傳輸服務(wù)”上。這一業(yè)態(tài)特征總體上符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下方面：其一，符合文化產(chǎn)業(yè)將以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的發(fā)展導(dǎo)向。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以高附加值、低能耗為顯著特征，是近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)所向，同時(shí)也是對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“以制造業(yè)為主，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為輔”這一結(jié)構(gòu)性缺陷的糾正和補(bǔ)偏。因此，內(nèi)容性產(chǎn)業(yè)（尤其是信息消費(fèi)、信息傳輸服務(wù)）獲得了更多的政策支持和優(yōu)惠保障；其二，體現(xiàn)了文化與科技融合的大趨勢(shì)。無論是“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”，還是“文化信息傳輸服務(wù)”，都缺少不了科技的支撐和文化的創(chuàng)意，這兩個(gè)業(yè)態(tài)既得益于文化與科技融合的成果，也進(jìn)一步推動(dòng)了文化與科技的融合。從發(fā)展效益來看，也是那些以文化產(chǎn)業(yè)與高新科技產(chǎn)業(yè)相互交融、和諧共存的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)更勝一籌。

三、寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的問題分析

近幾年，寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)取得了較大進(jìn)展，但也存在著一些不容忽視的問題。

（一）園區(qū)建設(shè)存在同質(zhì)化傾向

目前寧波市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖然在業(yè)態(tài)類型上較為齊全，但各業(yè)態(tài)占比很不平衡，從業(yè)態(tài)分布情況中可以看出現(xiàn)有園區(qū)中，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)類、文化信息傳輸類占據(jù)了71%。在5個(gè)國家級(jí)園區(qū)中，這一比例進(jìn)一步放大，達(dá)到100%。在縣（市）區(qū)園區(qū)建設(shè)中也存在這種功能定位雷同、業(yè)態(tài)同質(zhì)狀況，如余姚市5個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（含1個(gè)在建園區(qū)），主要業(yè)態(tài)也是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)類、文化信息傳輸類，同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重。雖然作為內(nèi)容性產(chǎn)業(yè)，這一發(fā)展方向是值得肯定的，但園區(qū)定位過于集中在同一業(yè)態(tài)，勢(shì)必造成不必要的資源浪費(fèi)和惡性競爭，同時(shí)也不利于產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚化、規(guī)?；男纬?。

（二）集聚效益和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值偏低

從集聚的角度而言，目前園區(qū)的集聚主要是地理意義上的集聚，未能有效形成產(chǎn)業(yè)鏈。在現(xiàn)有園區(qū)中，無論是在園區(qū)內(nèi)部企業(yè)之間，還是在園區(qū)之間，都缺乏較為清晰的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。此外，同類型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量過多，但大多數(shù)園區(qū)間缺乏溝通，尚未建立科學(xué)的分工與合作體系，難以形成規(guī)模效益。從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值而言，園區(qū)總體規(guī)模有限，企業(yè)平均產(chǎn)值不高。園區(qū)內(nèi)文化企業(yè)基本上屬于小微企業(yè)，產(chǎn)出有限。以市內(nèi)5家具有一定規(guī)模的園區(qū)為例（表4），除鄞州國家動(dòng)漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)平均產(chǎn)值略高外，其他都在1000萬元以內(nèi)。根據(jù)最新版的《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的通知》（工信部聯(lián)企業(yè)〔2011〕300號(hào)）中所列的劃分方法，即使發(fā)展較好的園區(qū)企業(yè)，其產(chǎn)值也基本屬于小微企業(yè)類型。

（三）園區(qū)公共服務(wù)體系不完善

一是扶持政策缺失。早在2010年，國家文化部就出臺(tái)了兩個(gè)關(guān)于園區(qū)的專項(xiàng)政策文件——《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》《國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法（試行）》，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展和管理提出了相關(guān)意見。一些文化產(chǎn)業(yè)先發(fā)城市則對(duì)這項(xiàng)工作進(jìn)行得更早，如早在2008年，杭州制定了《關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的若干意見》，深圳頒布了《關(guān)于建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）的實(shí)施意見》以及《深圳市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地認(rèn)定管理辦法（試行）》。但寧波目前除了2014年出臺(tái)的《寧波市文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)認(rèn)定管理辦法（試行）》外，還未見其他關(guān)于園區(qū)的專項(xiàng)政策文件。二是服務(wù)平臺(tái)缺失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海77家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共建有121個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，深圳目前有109個(gè)園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)，并且體現(xiàn)出專業(yè)化分類，例如，高新技術(shù)的園區(qū)側(cè)重技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、人才培養(yǎng)與交流服務(wù)，高端工藝美術(shù)的園區(qū)則側(cè)重展示展覽、交易服務(wù)。而迄今為止，寧波專業(yè)化的園區(qū)服務(wù)平臺(tái)還較少。服務(wù)職能主要是由園區(qū)管理者承擔(dān)，但多數(shù)園區(qū)在服務(wù)園區(qū)企業(yè)上只起到了“房東+物業(yè)”的作用，而在科學(xué)規(guī)劃、招商引資、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等專業(yè)化經(jīng)營管理方面偏弱，忽視園區(qū)公共信息平臺(tái)、公共技術(shù)平臺(tái)、投融資平臺(tái)、法律平臺(tái)等服務(wù)體系的構(gòu)建。

（四）園區(qū)發(fā)展不平衡

一是中心城區(qū)與縣市區(qū)之間的不平衡。園區(qū)主要集中在中心城區(qū)（指海曙、江東、江北、鄞州以及寧波國家高新區(qū)、東錢湖旅游度假區(qū)），占比56%。各縣（市）區(qū)（指余姚、慈溪、奉化、寧海、象山、鎮(zhèn)海、北侖等地）園區(qū)數(shù)量相對(duì)有限，占比44%。二是各縣（市）區(qū)之間發(fā)展不平衡。目前，余姚的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展最快，已初步建成4個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還有1個(gè)正在建設(shè)中。北侖目前已建成2個(gè)園區(qū)，還有1個(gè)園區(qū)在建中，在縣市區(qū)里發(fā)展僅次于余姚。寧海、象山、鎮(zhèn)海等地?fù)碛械膱@區(qū)基本是1-2個(gè)，數(shù)量有限。而慈溪雖然有3個(gè)在建園區(qū)，但目前還沒有一個(gè)已建成的園區(qū)。

四、推動(dòng)寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

現(xiàn)階段，寧波文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)通過理順管理體系、強(qiáng)化規(guī)范建設(shè)、提高集聚效應(yīng)、夯實(shí)發(fā)展保障等做法，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）成立自上而下的園區(qū)管理機(jī)構(gòu)，理順園區(qū)管理體系

當(dāng)前對(duì)園區(qū)的建設(shè)管理，主要以縣域統(tǒng)籌為主在操作，今后應(yīng)在縣域統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上加強(qiáng)市域?qū)用娴囊?guī)劃設(shè)計(jì)以及園區(qū)層面的自我管理完善，按照“市縣（區(qū)）共建、屬地管理”的原則，形成自上而下的三級(jí)管理體系。一是市級(jí)層面管理。參照深圳、杭州等地做法，進(jìn)一步增強(qiáng)市文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)全市文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，特別是加強(qiáng)對(duì)全市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的統(tǒng)籌管理，主要職責(zé)包括：負(fù)責(zé)制定園區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)意見、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及管理辦法等政策文件；負(fù)責(zé)對(duì)園區(qū)的認(rèn)定、授牌和年審等各項(xiàng)重大問題的決策；負(fù)責(zé)每年對(duì)各縣市區(qū)建設(shè)管理工作進(jìn)行督察考核，考核結(jié)果納入對(duì)各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展考核范疇。二是縣（市）區(qū)級(jí)層面管理。各縣（市）區(qū)成立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，為本區(qū)域內(nèi)園區(qū)管理的第一責(zé)任人，根據(jù)市級(jí)要求，研究制定相應(yīng)的認(rèn)定管理辦法，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域內(nèi)園區(qū)的指導(dǎo)，并協(xié)同相關(guān)部門對(duì)園區(qū)運(yùn)行的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益情況以及經(jīng)費(fèi)、政策措施落實(shí)情況等進(jìn)行考核。三是園區(qū)級(jí)層面管理。在園區(qū)內(nèi)成立相應(yīng)的管委會(huì)或者辦公室，加強(qiáng)園區(qū)自我管理和服務(wù)。其主要職責(zé)包括：建立健全科學(xué)規(guī)范的運(yùn)營管理機(jī)制；積極探索園區(qū)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式；建立完善公共服務(wù)平臺(tái)體系，提升交流合作、宣傳推廣、產(chǎn)業(yè)融資、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、后勤保障等綜合配套服務(wù)功能。

（二）完善寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的相關(guān)政策，強(qiáng)化園區(qū)規(guī)范建設(shè)

當(dāng)前著重要完善總體實(shí)施意見和專項(xiàng)考核等政策：一是制訂出臺(tái)《關(guān)于加快寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見》。具體圍繞文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)目標(biāo)（包括總體目標(biāo)、階段目標(biāo)）、組織管理、認(rèn)定程序以及優(yōu)惠政策支持等方面予以逐項(xiàng)明確，以使寧波文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展有章可循。此外，對(duì)于一些重點(diǎn)園區(qū)，可以實(shí)行“一園一策”，作為總體實(shí)施意見的配套政策，以推進(jìn)園區(qū)的差異化發(fā)展。二是制訂寧波市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)評(píng)估考核指標(biāo)體系。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)評(píng)估考核指標(biāo)體系要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從經(jīng)濟(jì)效益而言，應(yīng)重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)增加值、資產(chǎn)負(fù)債率、產(chǎn)業(yè)凈利率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等方面考核，從社會(huì)效益而言，應(yīng)重點(diǎn)圍繞增加值占GDP比重、就業(yè)人數(shù)、員工收入增長率等指標(biāo)考核。

（三）推動(dòng)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，提高園區(qū)的集聚效益

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展要以龍頭企業(yè)或品牌產(chǎn)品為依托，以利益為紐帶，把文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)鏈接為一體，形成從創(chuàng)意源頭到終端消費(fèi)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈條。大凡成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。利用文化資源的投入及對(duì)內(nèi)容深入挖掘從而達(dá)到反復(fù)產(chǎn)出的目的，相關(guān)產(chǎn)業(yè)均可以形成較高的市場附加值。一要重視引進(jìn)不同環(huán)節(jié)上的企業(yè)。在招商引資時(shí)，應(yīng)注重園區(qū)內(nèi)各企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)和上下游鏈接，避免文化企業(yè)類型單一化。如對(duì)于動(dòng)漫園、影視園，其園區(qū)內(nèi)最好有出版（漫畫、劇本）、影視和動(dòng)畫節(jié)目制作、影視動(dòng)畫技術(shù)企業(yè)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等，不能僅僅是幾家動(dòng)漫企業(yè)或影視企業(yè)的集聚。對(duì)于寧海民俗文化園、茅洋民俗文化村等，可以引進(jìn)與民俗相關(guān)的一些技藝制作、民俗表演、宣傳營銷、票務(wù)經(jīng)紀(jì)、旅游中介、藝術(shù)培訓(xùn)等企業(yè)，而不僅僅是民俗展銷。二要重視兩個(gè)“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”——創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營銷。在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端——設(shè)計(jì)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。因此，產(chǎn)業(yè)鏈要特別重視這微笑曲線的兩端。其一，要加大對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷的支持力度，注重培育和引進(jìn)高級(jí)創(chuàng)意人才、文化營銷人才；其二，要注重園區(qū)文化品牌的建設(shè)，通過“一園一品”等項(xiàng)目引導(dǎo)園區(qū)完善品牌發(fā)展規(guī)劃。

（四）完善園區(qū)配套公共服務(wù)，做好園區(qū)發(fā)展保障

篇4

關(guān)鍵詞：中國文化　跨文化傳播　文化產(chǎn)品　產(chǎn)業(yè)化

全球化一個(gè)顯著的作用就是把全球的經(jīng)濟(jì)相互關(guān)聯(lián)在一起。繼而促使文化的全球化。而“文化成為了一個(gè)舞臺(tái)。各種政治的、意識(shí)形態(tài)的力量都在這個(gè)舞臺(tái)上較量。文化不但不是一個(gè)文雅平靜的領(lǐng)地，它甚至可以成為一個(gè)戰(zhàn)場，各種力量在上面亮相，互相角逐”。年度最具影響力的事件當(dāng)屬由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴，面對(duì)這一導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退的事件，我們現(xiàn)在來談?wù)撘粋€(gè)文化傳播的問題，似乎有些不合時(shí)宜。但是，經(jīng)濟(jì)衰退是一個(gè)周期性的問題。在不同的階段我們都會(huì)遇到。也都必將面對(duì)。所以，如果我們把這個(gè)現(xiàn)象放在一個(gè)相對(duì)來說更長一點(diǎn)的時(shí)期內(nèi)來觀察，考察文化傳播在經(jīng)濟(jì)衰退背景下的運(yùn)行，那它就應(yīng)該是一種常態(tài)行為，是不同外部環(huán)境下的文化傳播行為自身運(yùn)行形式的一種。在這種常態(tài)的視野下來觀照文化傳播，經(jīng)濟(jì)衰退給它帶來的影響，尤其是那些悲觀論者的觀點(diǎn)就顯得蒼白了。甚至可以說，由經(jīng)濟(jì)衰退帶來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重組、消費(fèi)觀念變化，將會(huì)給跨文化傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇。正如?？滤f的那樣。權(quán)力始終處于循環(huán)流動(dòng)之中，從來不會(huì)固定在某一處，傳媒的話語權(quán)也是處于變動(dòng)之中的。

韓國、日本等國家的跨文化產(chǎn)品――從一個(gè)語言現(xiàn)象談起

考察漢語詞匯的演變會(huì)發(fā)現(xiàn)，近幾年來，出現(xiàn)在漢語詞匯中時(shí)髦的新生詞有“哈韓”和“哈日”，與此相關(guān)的還有“韓流”、“日流”，這些詞匯的加入，應(yīng)當(dāng)看作是韓劇、日劇、跆拳道、日本動(dòng)漫等現(xiàn)象在中國乃至在世界蔓延的結(jié)果。韓劇、日劇、跆拳道、動(dòng)漫這些文化消費(fèi)品直接影響了人們的生活，引導(dǎo)了內(nèi)地年輕一代韓語、日語學(xué)習(xí)的熱情。

跆拳道的流行也不無道理。跆拳道簡單而規(guī)范，其精神內(nèi)涵僅僅概括為五點(diǎn)：禮儀、廉恥、克制、忍耐、百折不回。跆拳道的技術(shù)動(dòng)作相對(duì)單一，被媒體渲染為時(shí)尚健身項(xiàng)目。加上作為外來文化自有吸引國人的地方，的確能讓早已步入快節(jié)奏的工業(yè)化時(shí)代乃至后工業(yè)時(shí)代的人們短期內(nèi)理解和掌握。

同樣的例子也在西方人身上體現(xiàn)出來。在大陸。麥當(dāng)勞、肯德基遍布各地，在這些地方就餐，環(huán)境優(yōu)良，服務(wù)細(xì)致，有益于養(yǎng)成“文明”的舉止，而且，菜單品種少，價(jià)格差別小，消費(fèi)層次不明顯，服務(wù)亦無大的區(qū)別。這應(yīng)當(dāng)是麥當(dāng)勞、肯德基在大陸大行其道的原因之一，暗合了美國一再對(duì)外宣稱的民主、自由、平等的精神，被人們看作是美國元素。

這兩個(gè)作為產(chǎn)品的文化“器物”。帶來的影響是單純的文化宣傳效果難以達(dá)到的。前者通過滿足人們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中追求安全、尊嚴(yán)的需要，把一個(gè)快節(jié)奏、務(wù)實(shí)的形象展示給世人。獲得的是社會(huì)美譽(yù)度的普及；后者把平等、民主的精神通過一個(gè)餐飲業(yè)深入到社會(huì)的各個(gè)層面，達(dá)到了人們心理上的一種滿足，這種心理的平衡使人們對(duì)其中蘊(yùn)涵的精神趨于認(rèn)同。很顯然，兩者都巧妙地把文化內(nèi)涵融于特定載體之中，較之單純的意識(shí)形態(tài)宣傳，其所起的作用是顯而易見的。它們不僅為該民族帶來了豐厚的商業(yè)利益，而且也成為外國文化的文化符號(hào)，到處塑造著經(jīng)過精心美化的民族形象，推銷著他們的生活方式和價(jià)值觀。并侵蝕著其他民族的文化空間。

在當(dāng)下社會(huì)，消費(fèi)是后工業(yè)時(shí)代的一個(gè)特征。消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種平等的交換，必須要有一個(gè)尊重的態(tài)度。才能達(dá)到和諧的交流，必須使別人易于接受，才能有現(xiàn)實(shí)中的跨文化傳播。

那么，怎樣才能有效地實(shí)現(xiàn)跨文化傳播呢?麥克爾?哈特在對(duì)跨文化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析時(shí)指出：“我們已經(jīng)見證了經(jīng)濟(jì)和文化方面交流的不可抗拒、不可扭轉(zhuǎn)的全球化。伴隨全球市場和生產(chǎn)的全球流水線的形成，全球化的秩序、一種新的規(guī)則的邏輯和結(jié)構(gòu)，簡單地說，一種新的形式正在出現(xiàn)?！边@段論述中值得重視的是。“全球市場和生產(chǎn)的全球流水線的形成”這一觀點(diǎn)，揭示出世界范圍內(nèi)跨文化傳播的方式已經(jīng)形成。中國文化的跨文化傳播也必須走這樣的道路。

拳頭文化產(chǎn)品的缺失――當(dāng)前中國跨文化傳播的困惑

然而，正如英國戰(zhàn)略與國際問題研究中心中國問題研究室名譽(yù)主席貝茨?吉爾所指出的：“就文化吸引力來說。中國資源豐富。但它不善于推銷文化產(chǎn)品?！?。“不善于推銷文化產(chǎn)品”并不意味著缺乏文化產(chǎn)品，近日，美國《新聞周刊》集合美國、英國。加拿大等國網(wǎng)友的綜合投票，評(píng)出12大文化國家的各20個(gè)文化符號(hào)，中國的文化符號(hào)“漢語”列第一位。接下來是北京故宮、長城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、莫高窟、唐帝國、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西游記、天壇、：針灸以及中國烹飪。值得注意的是，西安博物院副院長孔正一則認(rèn)為，既然是一個(gè)國家文化的形象符號(hào)，它必須是一個(gè)國家民族歷史文化上最高端的東西。它必須是長期被群眾認(rèn)可的。具備全國性的、有代表性的。這是一種有代表性的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)民族文化的高端性、系統(tǒng)性固然不錯(cuò)，但如果忽視了引導(dǎo)注意力集中的拳頭文化產(chǎn)品。則會(huì)損害這種傳播，中國文化傳播的誤區(qū)也正在于此。

基于力圖整體把握中國文化思想。西方一些學(xué)者也曾系統(tǒng)地翻譯中國傳統(tǒng)經(jīng)典，利瑪竇將“四書”譯成拉丁文寄往意大利；比利時(shí)人金尼閣將“五經(jīng)”譯成拉丁文：法國耶穌會(huì)神父孫璋等人翻譯過《詩經(jīng)》。但是這些努力好像沒有得到預(yù)期的反響。相反。一個(gè)叫龍安志的外國人，在奧運(yùn)會(huì)前出了一本畫冊(cè)，選取了中國哲學(xué)中的五行學(xué)說。突出強(qiáng)調(diào)其中變化的理念，詮釋了傳統(tǒng)文化中“金、木、水、火、土”的概念。倒是得到了外國人的認(rèn)同，這本畫冊(cè)成為中國政府送給外國貴賓的禮物。這是一個(gè)很值得思考的問題。其啟示在于：我們?nèi)鄙俚氖沁m合外國人的文化器物――產(chǎn)品。

在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，應(yīng)是中國文化跨文化傳播的有利時(shí)期，中國產(chǎn)品廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)更明顯。在其他傳統(tǒng)強(qiáng)國經(jīng)濟(jì)實(shí)力衰退的時(shí)候，搭建自己的文化元素框架，加強(qiáng)我們的話語權(quán)力掌控，抓住這個(gè)有利的時(shí)機(jī)大力發(fā)展。精選能成功承載傳統(tǒng)文化內(nèi)涵且極具張力的形式，推出自己的品牌。

形成產(chǎn)業(yè)化對(duì)外推介中國傳統(tǒng)

文化的形式。抓住經(jīng)濟(jì)衰退必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)體結(jié)構(gòu)重組的時(shí)機(jī)，也許就掌握了中國文化對(duì)外擴(kuò)張的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。

文化產(chǎn)品――經(jīng)濟(jì)衰退背景下跨文化傳播的可開發(fā)性

當(dāng)我們把文化視為產(chǎn)品的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)品資源不會(huì)枯竭。人類活動(dòng)不停止。人類文化就會(huì)永遠(yuǎn)繼續(xù)，那么文化產(chǎn)品的源泉就永遠(yuǎn)不會(huì)枯竭。而且這種生產(chǎn)沒有污染。投入產(chǎn)出比例高，值得重視和發(fā)展。后工業(yè)社會(huì)人們對(duì)文化的“消費(fèi)、消遣、消閑”態(tài)度是值得重視的，前文所述的幾種現(xiàn)象說明。以文化為底蘊(yùn)的消費(fèi)品是可以產(chǎn)生很大經(jīng)濟(jì)效益的。

文化作為資源，是已經(jīng)存在的原始形態(tài)；以文化作為產(chǎn)品進(jìn)行跨文化傳播，不過是把文化進(jìn)行一定形式的“包裝”而已。亦即將其精神內(nèi)涵賦予一個(gè)外在的形式，形式與內(nèi)涵結(jié)合便成為商品。那么，這個(gè)商品的制作成本里面就少了原始制作這一工序，它的投入相對(duì)來說就大幅降低了。而同時(shí)，作為資源的文化，又是可以重復(fù)利用的，就如同《木馬屠城》對(duì)《荷馬史詩》的再次成功演繹一樣，古老的史詩仍為人們提供著精神食糧。這樣的例子不勝枚舉，它實(shí)際上意味著文化產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。

傳播中國文化應(yīng)當(dāng)是一種歷史責(zé)任，中國應(yīng)當(dāng)為世界文化的多元化作出民族的貢獻(xiàn)。文化自覺是一種主動(dòng)，美國學(xué)者阿道夫?德里克說：“全球化話語的一個(gè)副產(chǎn)品就是文化的回歸?！蔽幕杂X的主體行為是主動(dòng)的而不是強(qiáng)制的，內(nèi)容是民族性的并非國家性的，應(yīng)該以人類的共性為基點(diǎn)來進(jìn)行這個(gè)自覺的過程。

中國作為世界聞名的文明古國，在看待本民族文化的跨文化傳播地位方面，應(yīng)當(dāng)突破多元共存的生存層次。比較恰當(dāng)?shù)膽?yīng)該是更為積極主動(dòng)的提法：多元共享。中國文化在融入世界文化的時(shí)候，“不是消除不同的價(jià)值觀，而是提倡更好地理解、更好地尊重別的文化”。同時(shí)獲得世界的理解與尊重。

以商業(yè)化運(yùn)作的方式，將本民族文化張力的內(nèi)核植入一個(gè)物質(zhì)外殼并進(jìn)行推廣。是中國文化走向世界的關(guān)鍵所在。

推廣應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)效益。這是時(shí)代特征，同時(shí)對(duì)跨文化傳播來說也是有利的。借文化產(chǎn)品化來約束自己遵從市場規(guī)律、強(qiáng)調(diào)認(rèn)同感，以獲得更大的推廣效果，讓跨文化傳播行為有效性更強(qiáng)一些，營銷的中心轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，使文化產(chǎn)品更具人文色彩，更適應(yīng)消費(fèi)者的興趣和需要，體現(xiàn)個(gè)性化需求。以內(nèi)地為中心。以國家為后盾，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。把跨文化傳播作為一個(gè)商業(yè)活動(dòng)來進(jìn)行。將這一行為置于商業(yè)背景之下。體現(xiàn)整合營銷的思路，通過溝通、互動(dòng)等方式，把作品、消費(fèi)者、創(chuàng)作者三方的利益整合到一起，也許是現(xiàn)在可行的有效辦法。此外。將文化品牌作為一種戰(zhàn)略思想來考慮是很有必要的，帕累托的80／20定律(Pareto Principle)――80％的效益是由20％的品牌產(chǎn)品創(chuàng)造的――同樣適用于文化產(chǎn)品的品牌經(jīng)營。前文所述外國媒體選出的代表中國文化的20個(gè)符號(hào)。可以略加整合成為我們推廣的品牌，這些是已經(jīng)為外族人所接受的了。我們的工作就是如何分工負(fù)責(zé)，確定以什么樣的方式來推廣，賦予這些產(chǎn)品什么樣的文化內(nèi)核。

篇5

論文關(guān)鍵詞：林業(yè)；職業(yè)教育；產(chǎn)業(yè)化；職教集團(tuán)；對(duì)接

林業(yè)產(chǎn)業(yè)化是指以市場需求和社會(huì)需求為導(dǎo)向，以效益(生態(tài)、經(jīng)濟(jì))為中心，以森林資源及生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，正確確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，分區(qū)、分類生產(chǎn)，協(xié)同經(jīng)營，實(shí)行企業(yè)化管理、社會(huì)化服務(wù)，形成上連基地、下連市場的由結(jié)構(gòu)合理、多條產(chǎn)業(yè)鏈組成的產(chǎn)業(yè)體系。國家林業(yè)局關(guān)于大力發(fā)展林業(yè)職業(yè)教育的意見(林人發(fā)【2007】76號(hào))是大力發(fā)展林業(yè)職業(yè)教育，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)施科教興林和人才強(qiáng)林戰(zhàn)略，促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化又好又快發(fā)展的重大舉措，是提高林業(yè)建設(shè)者整體素質(zhì)，解決“三農(nóng)”問題，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，構(gòu)建和諧社會(huì)的重要途徑。

一、發(fā)展高等林業(yè)職業(yè)教育是林業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)發(fā)展的要求和堅(jiān)強(qiáng)柱石

(一)湖南林業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

林業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)育成為涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的大產(chǎn)業(yè)。到2008年底，湖南省全省林業(yè)用地面積達(dá)到1．86億畝，占國土總面積的58．47％。有林地面積達(dá)到1．48億畝，森林覆蓋率53．67％，活立木蓄積量3．23億立方米，油茶林2000萬畝，年產(chǎn)茶油8．9萬噸，毛竹1068萬畝，立竹15．35億根，國有林場177個(gè)，經(jīng)營面積1163萬畝，森林公園63個(gè)，國有苗圃97個(gè)，經(jīng)營面積5．89萬畝，均位居全國前列。初步形成了較為完整的林業(yè)產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)，2008年湖南省林產(chǎn)工業(yè)總產(chǎn)值為319．76億元。林產(chǎn)工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量為：人造板429萬立方米，木竹漿紙116萬噸，木竹地板(含強(qiáng)化地板)1442萬平方米，松香等林產(chǎn)化學(xué)產(chǎn)品2．8萬噸，林藥加工產(chǎn)品3．94萬噸，森林食品加工30萬噸。

總的來看，湖南林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)是好的，但是與時(shí)代的要求差距很大。從橫向比較，相鄰省區(qū)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是東南沿海省區(qū)發(fā)展更快。從省內(nèi)來看，林業(yè)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中所占比重還不夠大，對(duì)農(nóng)民收入的貢獻(xiàn)率還不夠高，與林業(yè)的基礎(chǔ)地位極不相適應(yīng)。其突出問題是：(1)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展不快。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為：55：27：18。一產(chǎn)業(yè)比重大，二、三產(chǎn)業(yè)比重小。主要用材樹種結(jié)構(gòu)上，松、竹、楊、優(yōu)良闊葉樹種供需偏緊，而傳統(tǒng)樹種杉木相對(duì)過剩。經(jīng)濟(jì)林品種上，低產(chǎn)品種多，高效品種少；一般品種多，名特優(yōu)新品種少；鮮果多，干果少；人造板、木漿造紙、家具制造、松香加工等主導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展滯后。(2)投入不足。由于缺乏對(duì)新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的必要扶持，不少企業(yè)靠原始資本緩慢積累，規(guī)模小，缺乏技術(shù)改造能力，產(chǎn)品多年一貫制。全省規(guī)模以上的大型林產(chǎn)加工企業(yè)只有8家，家庭作坊式的較多。全省林產(chǎn)品中，獲得省級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的僅4個(gè)。(3)政策不配套。一方面，人工商品林采伐限額政策、木材和林產(chǎn)品運(yùn)輸政策等還不適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，法律法規(guī)滯后；另一方面，有些現(xiàn)有政策還未落實(shí)‘特別是中央林業(yè)決定和我省貫徹意見規(guī)定的多種優(yōu)惠政策兌現(xiàn)較少。(4)對(duì)農(nóng)戶帶動(dòng)能力不強(qiáng)。湖南山地面積大，但農(nóng)民從林業(yè)生產(chǎn)中獲得純收入僅28．44元，僅占全省農(nóng)民人均純收入的1．1％，無法帶動(dòng)廣大的農(nóng)民致富。

(二)湖南林業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要高技能人才

(1)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要掌握現(xiàn)代林業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與操作，能運(yùn)用現(xiàn)代林業(yè)生產(chǎn)工具從事林業(yè)生產(chǎn)，具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新技能的林業(yè)生產(chǎn)者。實(shí)現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化，需要不斷提高林業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、提高資源在林業(yè)生產(chǎn)中的利用效率；以生產(chǎn)出更多更好的、安全的、適應(yīng)市場需求的農(nóng)產(chǎn)品來滿足社會(huì)需要。而這些應(yīng)用離不開新型林業(yè)生產(chǎn)者。(2)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要能研究、引進(jìn)、開發(fā)和推廣應(yīng)用優(yōu)質(zhì)、高效的林業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，能直接服務(wù)于林業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中環(huán)節(jié)的技術(shù)指導(dǎo)與推廣者，而林業(yè)產(chǎn)業(yè)化注重區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)，非常需要林業(yè)技術(shù)推廣部門在產(chǎn)前、產(chǎn)中環(huán)節(jié)提供有效的服務(wù)，這就離不開大量的林業(yè)技術(shù)指導(dǎo)與推廣人才。(3)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要具有現(xiàn)代經(jīng)營與管理知識(shí)、市場意識(shí)強(qiáng)、有開拓精神、懂經(jīng)營、會(huì)管理的林業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者與管理者。林業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)產(chǎn)加銷、貿(mào)工農(nóng)～體化經(jīng)營，需要大量的經(jīng)營管理人才去做好產(chǎn)后服務(wù)開拓市場、促進(jìn)銷售，從而帶動(dòng)林業(yè)生產(chǎn)，增加林農(nóng)的收入。(4)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要能不斷開發(fā)和應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品貯藏、保鮮、加工與包裝的新技術(shù)、新工藝、新方法，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的農(nóng)產(chǎn)品加工者。實(shí)施林業(yè)產(chǎn)業(yè)化，要使林業(yè)產(chǎn)業(yè)由目前的低效益、弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)向著高效益產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，需要不斷延長林業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，以適應(yīng)市場需求，而這些都需要高等林業(yè)職業(yè)教育為其培養(yǎng)大量的專門人才去完成。

(三)高等林業(yè)職業(yè)院校培養(yǎng)的高技能人才是林業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)柱石

湖南林業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)還較低，文化水平和接受教育的程度普遍不高，林業(yè)生產(chǎn)中科技含量低，與現(xiàn)代林業(yè)相配套的林業(yè)服務(wù)體系還不夠健全，市場信息相對(duì)閉塞，林業(yè)生產(chǎn)管理落后，不能適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要；特別是廣大林農(nóng)，普遍缺乏科技知識(shí)和技能的培訓(xùn)，使大量的科技成果得不到推廣應(yīng)用，有限的資源不能有效利用，嚴(yán)重阻礙了湖南林業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程。

林業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)已經(jīng)成為應(yīng)用科技領(lǐng)域的新熱點(diǎn)，亟待擁有一大批有理論、有文化、懂技術(shù)、肯奉獻(xiàn)的新一代知識(shí)型技術(shù)工人。而高等林業(yè)職業(yè)教育的發(fā)展正是順應(yīng)這樣的歷史潮流。

二、高等林業(yè)職業(yè)教育與林業(yè)產(chǎn)業(yè)化對(duì)接

(一)依托職教集團(tuán)，深層發(fā)展高職林業(yè)“工學(xué)結(jié)合”，適應(yīng)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)需要

以湖南省唯一一所林業(yè)類高職院?！檄h(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院牽頭組建的衡陽農(nóng)林職業(yè)教育集團(tuán)，堅(jiān)持了以建立健全配套制度為前提，以培養(yǎng)“雙師型”教師為突破口，以專業(yè)調(diào)整與教材建設(shè)為抓手，以服務(wù)和諧禮會(huì)為宗旨，取得了階段性效果。

湖南省首家農(nóng)林類職業(yè)教育集團(tuán)，以湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院牽頭組建的衡陽農(nóng)林職業(yè)教育集團(tuán)將充分發(fā)揮涉農(nóng)專業(yè)、師資、科研、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，為林業(yè)生態(tài)、林業(yè)產(chǎn)業(yè)以及生態(tài)文化建設(shè)與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供人才支持和智力支撐。集團(tuán)以項(xiàng)目為載體，深化“工學(xué)結(jié)合”，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推進(jìn)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)資源共享共用、教師互派與培訓(xùn)、合作申報(bào)科研課題、教材開發(fā)與建設(shè)、開展職業(yè)技能培訓(xùn)、認(rèn)證和技術(shù)推廣、組織體現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)要求的新課程開發(fā)等11個(gè)方面的內(nèi)容。

林業(yè)職教集團(tuán)以專業(yè)和人才培養(yǎng)為紐帶，以校企“雙贏”為基本準(zhǔn)則，通過加強(qiáng)校企合作和校際合作，促進(jìn)資源共享、優(yōu)化資源配置，集群體優(yōu)勢(shì)及各自特色之長，充分發(fā)揮職教集團(tuán)的信息匯聚、人才互補(bǔ)、科學(xué)研究與資源整合功能，出現(xiàn)了很好的組合效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，提高了人才培養(yǎng)質(zhì)量，推動(dòng)了職業(yè)學(xué)校和企業(yè)共同發(fā)展。湖南環(huán)境生物職院與林業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)在目標(biāo)定位、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)時(shí)間、試點(diǎn)與普及、課程設(shè)置、頂崗實(shí)習(xí)等問題進(jìn)行了分析與探討，其主要目的是想破解“工學(xué)結(jié)合”在實(shí)踐層面上所遇到的諸多難題，以增強(qiáng)對(duì)學(xué)生在校期間進(jìn)行就業(yè)能力培養(yǎng)的力度。該院在積極改革與探索“工學(xué)結(jié)合”模式，并取得了較好的效果。’

(二)發(fā)揮職教集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)林業(yè)高職院校與企業(yè)雙贏

1．降低校企合作的交易成本，促進(jìn)校企多邊、多向、集團(tuán)式合作

林業(yè)職教集團(tuán)的組建，有利于降低校企合作的交易成本，促進(jìn)校企多邊、多向、集團(tuán)式合作，使校企合作的方式由個(gè)別學(xué)校與個(gè)別企業(yè)之間雙邊合作變成職教集團(tuán)與多個(gè)企業(yè)多邊、多向、集團(tuán)式合作，這可大大降低單個(gè)學(xué)校與單個(gè)企業(yè)單獨(dú)簽約合作所需要的交易成本。另外，企業(yè)與職教集團(tuán)的合作由于有職教集團(tuán)整體實(shí)力和信譽(yù)作保障，可以大大增強(qiáng)校企合作的可靠性。因?yàn)樵诼毥碳瘓F(tuán)內(nèi)部建立起了統(tǒng)一的行為規(guī)范和協(xié)調(diào)機(jī)制，所以一旦集團(tuán)個(gè)別成員與企業(yè)在合作中發(fā)生矛盾或分歧，職教集團(tuán)可以出面予以協(xié)調(diào)，從而可以有效降低合作的協(xié)調(diào)成本和監(jiān)督成本，及時(shí)化解合作中產(chǎn)生的矛盾和糾紛。

2．發(fā)揮校企人才互補(bǔ)功能，促進(jìn)人才提升與共享

學(xué)校是培養(yǎng)人才的場所，需要有良好的就業(yè)市場，在培養(yǎng)過程中需要一支雙師型的教師隊(duì)伍，并組織他們到企業(yè)去鍛煉；而企業(yè)是用人單位，有用人的需求，同時(shí)也需要有教師對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)，以不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)?！肮W(xué)結(jié)合”決定了由企業(yè)與學(xué)校聯(lián)合組成的職教集團(tuán)具有很強(qiáng)的人才互補(bǔ)性。如何充分發(fā)揮職教集團(tuán)的人才互補(bǔ)功能，對(duì)于提高校企雙方人員的素質(zhì)，促進(jìn)校企雙方的發(fā)展都具有重大意義。

三、創(chuàng)新高等林業(yè)職業(yè)教育服務(wù)模式，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供科技支撐

在林業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，由政府主導(dǎo)，加強(qiáng)院校與龍頭企業(yè)之間的合作，為服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展，建設(shè)“生態(tài)湖南”，培養(yǎng)更多的高技能、高素質(zhì)勞動(dòng)者，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，是我們對(duì)接產(chǎn)業(yè)、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的最佳選擇。發(fā)展品牌林業(yè)是促進(jìn)傳統(tǒng)林業(yè)向現(xiàn)代林業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是優(yōu)化林業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，是實(shí)現(xiàn)林業(yè)增效、林民增收的重要舉措。

篇6

【關(guān)鍵詞】多倫諾爾；文化資源；開發(fā)戰(zhàn)略

根據(jù)多倫諾爾縣文化資源的基本特征，構(gòu)畫了多倫諾爾縣文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的基本戰(zhàn)略（見圖1）。

圖1：多倫諾爾縣文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)戰(zhàn)略綜合構(gòu)思結(jié)構(gòu)圖

從圖示可以看到，綜合構(gòu)思結(jié)構(gòu)圖分為內(nèi)層和外層，戰(zhàn)略核心、戰(zhàn)略基礎(chǔ)和戰(zhàn)略思路在內(nèi)層之中，三者之間層層深入，密切相連。外層的政府保障和文化品牌兩個(gè)基本外力共同作用于內(nèi)層的元素與系統(tǒng)，其相互作用，相互影響，共同構(gòu)成了多倫諾爾縣文化資源產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)戰(zhàn)略。

一、多倫諾爾縣文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，遵循環(huán)境保護(hù)為先，經(jīng)濟(jì)效益為重、社會(huì)效益為本，文化資源效用和諧統(tǒng)一的戰(zhàn)略核心和指導(dǎo)理念

環(huán)境保護(hù)優(yōu)先首先是由世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)踐和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念決定的。由最初的“先發(fā)展后治理”到“邊發(fā)展邊治理”，到現(xiàn)在的在保護(hù)中進(jìn)行資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，開發(fā)資源本著環(huán)境保護(hù)優(yōu)先的原則，這種理念貫穿始終。

其次，多倫諾爾縣自然環(huán)境的特點(diǎn)也決定了文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略核心中環(huán)境保護(hù)優(yōu)先的指導(dǎo)思想。多倫諾爾縣降水量較少，其周邊的自然環(huán)境相對(duì)較差。就其縣域內(nèi)而言，境內(nèi)草原、沙地、山地、荒甸地、林地、濕地等錯(cuò)綜復(fù)雜、交織分布，總體環(huán)境比較脆弱，一旦破壞，將無法恢復(fù)。

二、針對(duì)文化資源的開發(fā)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，多倫諾爾縣要樹立和完善“三業(yè)兩縱”的文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展構(gòu)想

所謂“三業(yè)”指依據(jù)多倫諾爾縣的文化資源的產(chǎn)業(yè)的開發(fā)主要為三大方面：旅游業(yè)、影視及出版業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)。

所謂“兩縱”指針對(duì)于多倫諾爾縣文化資源開發(fā)的產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系和開發(fā)內(nèi)涵層次的提升。其“一縱”是多倫諾爾縣的文化產(chǎn)業(yè)間聯(lián)結(jié)及衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而形成良性的、多元化的、互動(dòng)型的、綜合性的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈條?！岸v”是文化資源開發(fā)的整體層次由起初的資源利用的直接形式向整合型和創(chuàng)新型過渡。

三、多倫諾爾縣文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)須本著整體規(guī)劃布局和重點(diǎn)開發(fā)相結(jié)合的基本發(fā)展思路

多倫諾爾縣文化資源的空間開局體現(xiàn)“一心、三區(qū)”的特點(diǎn)。

“一心”指就文化資源集中于多倫諾爾鎮(zhèn)，這里是多倫諾爾縣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

“三區(qū)”指文化資源集中于多倫諾爾的的東北區(qū)（蔡木山鄉(xiāng)），西南區(qū)（大北溝鎮(zhèn)）和東南區(qū)（大河口鄉(xiāng)）。

多倫諾爾縣文化資源的現(xiàn)階段整體開發(fā)的重點(diǎn)放在以多倫諾爾縣城為中心的半徑為20公里的圓形區(qū)域內(nèi)。具體文化資源如下：

1.古鎮(zhèn)歷史遺跡群的旅游開發(fā)

2.多倫法會(huì)和冰雪節(jié)的節(jié)慶品牌的塑造

3.傳統(tǒng)的手工藝品的開發(fā)

4.濕地公園和龍澤湖公園休閑品牌的打造

5.多倫影視城和以多倫會(huì)盟為主題的影視業(yè)及出版業(yè)的開發(fā)

6.南沙梁風(fēng)景區(qū)和灤河源風(fēng)景區(qū)的旅游開發(fā)

7.西山灣風(fēng)景區(qū)和榆木川風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)

8.多倫湖公路自行車賽

9.火山地貌景觀群的開發(fā)

四、充分借助文化品牌塑造和政府保障兩個(gè)基本外力，深入挖掘其與文化資源開發(fā)戰(zhàn)略內(nèi)層的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，理解其在文化資源開發(fā)戰(zhàn)略過程中的重要性，為多倫諾爾縣文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)營造良好的運(yùn)營環(huán)境

1.樹立鮮明的形象，塑造文化品牌

文化品牌本身是一種潛在的文化資源，在某種程度上決定了區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體， 因此對(duì)文化品牌的系統(tǒng)化塑造，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分必要。多倫諾爾縣文化品牌的打造應(yīng)本著主題總攬和個(gè)性塑造相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行多層次、多元化和系統(tǒng)化的發(fā)展策略，全力打造文化品牌。

2.政府應(yīng)充分發(fā)揮在區(qū)域文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)中的作用，保障文化資源得到健康、合理、有效的開發(fā)。

①政府要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整理念，樹立可持續(xù)發(fā)展觀。

②加強(qiáng)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)方面的政策、規(guī)劃的制定和完善。

③健全文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的有關(guān)方面的法律法規(guī)，特別是針對(duì)于環(huán)境保護(hù)和文化資源保護(hù)方面的法律法規(guī)。

④建立文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的保障機(jī)制。

⑤建立文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的運(yùn)行機(jī)制。

⑥營造良好社會(huì)環(huán)境和市場環(huán)境。

結(jié)語

本文試圖從理論角度構(gòu)建具有普遍意義的文化資源價(jià)值評(píng)估體系，旨于此，筆者對(duì)文化資源的概念、特點(diǎn)，文化資源價(jià)值評(píng)估的內(nèi)涵、內(nèi)容、程序等理論知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的整理、述寫，目的是為文化資源價(jià)值評(píng)估體系的建構(gòu)奠定基礎(chǔ)。

基于建立的文化資源價(jià)值評(píng)估體系，選取了綜合評(píng)價(jià)方法體系，對(duì)多倫諾爾縣文化資源進(jìn)行了實(shí)際的評(píng)估，分析其結(jié)果，為多倫諾爾縣文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供科學(xué)、客觀的基本依據(jù)。

在研究、寫作過程中，由于研究時(shí)間和相關(guān)資源的限制，對(duì)數(shù)據(jù)的收集產(chǎn)生一定的局限性，并且有些數(shù)據(jù)精度不高，導(dǎo)致單體文化資源的綜合評(píng)價(jià)分值不夠精準(zhǔn)。在未來的研究中，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)理論研究和數(shù)據(jù)收集工作。另外，筆者覺得此領(lǐng)域需要健全和深入探討的地方有以下幾點(diǎn)：

1.文化資源的價(jià)值評(píng)估體系的指標(biāo)體系需要進(jìn)一步的完善、細(xì)化。

2.文化資源價(jià)值評(píng)估方法體系可以進(jìn)行其他方法的嘗試，使其多元化發(fā)展。

3.文化資源價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)一致性驗(yàn)證方法可以單獨(dú)拿出來進(jìn)行專項(xiàng)研究，這對(duì)文化資源價(jià)值評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性、科學(xué)性十分重要。

4.應(yīng)加重區(qū)域文化資源的實(shí)地調(diào)查及問卷調(diào)查的分量，進(jìn)一步加強(qiáng)其符合文化資源自身的理論研究。

【參考文獻(xiàn)】

[1]嚴(yán)荔.四川文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)研究[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2010.

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字圖書館組織模式發(fā)展對(duì)策

1我國數(shù)字圖書館的組織模式

1.1國家投入，宏觀規(guī)劃，免費(fèi)使用

自數(shù)字圖書館建設(shè)被納入國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后，各國都制定了數(shù)字圖書館發(fā)展的宏觀規(guī)劃，紛紛重點(diǎn)投資實(shí)施國家級(jí)的重點(diǎn)數(shù)字圖書館項(xiàng)目，并且基本采取由國家宏觀控制、統(tǒng)一組織實(shí)施的方法。以這種方式建設(shè)的數(shù)字圖書館有幾個(gè)突出的特征：由國家投資，并納入國家信息基礎(chǔ)規(guī)劃之中；建設(shè)基點(diǎn)放在重要的研究項(xiàng)目和重大的數(shù)字圖書館實(shí)體建設(shè)；強(qiáng)烈的示范性和推動(dòng)型。這類數(shù)字圖書館項(xiàng)目主要有：中國實(shí)驗(yàn)型數(shù)字圖書館項(xiàng)目、中國數(shù)字圖書館工程、國家科技圖書文獻(xiàn)中心、中國高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)。

1.2地方投入，參與建設(shè)，免費(fèi)使用

以這種建設(shè)方式組織的數(shù)字圖書館幾乎不進(jìn)行數(shù)字圖書館的平臺(tái)研究，它們的重點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的地方特色的數(shù)字資源建設(shè)，且通過網(wǎng)絡(luò)提供免費(fèi)使用。它們主要有：上海圖書館的數(shù)字圖書館項(xiàng)目、遼寧省數(shù)字圖書館、中山圖書館數(shù)字圖書館。

1.3企業(yè)投入，市場化運(yùn)行

近年來，部分網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商進(jìn)入學(xué)術(shù)數(shù)字資源服務(wù)領(lǐng)域，推出許多數(shù)字圖書館系統(tǒng)，如中國知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、書生之家數(shù)字圖書館和超星數(shù)字圖書館等。這類數(shù)字圖書館的特點(diǎn)是依靠市場生存，以市場為導(dǎo)向，多元化發(fā)展，多種經(jīng)營并存，有鮮活的數(shù)字圖書館組織理念和信息市場經(jīng)營機(jī)制。他們的優(yōu)勢(shì)是信息基礎(chǔ)設(shè)施先進(jìn)，信息資源加工集成化，信息資源服務(wù)見效快，市場運(yùn)行可持續(xù)發(fā)展，有利于形成新的信息產(chǎn)業(yè)；劣勢(shì)是資源重復(fù)建設(shè)和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象在我國比較嚴(yán)重。它們主要有：中國知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程、超星數(shù)字圖書館、書生之家數(shù)字圖書館、重慶維普數(shù)字圖書館等。

2我國數(shù)字圖書館建設(shè)中存在的問題

中國數(shù)字圖書館理論研究和建設(shè)上已取得了一定進(jìn)展，與國外的差距正在縮小，但是與發(fā)達(dá)國家相比，目前發(fā)展進(jìn)程中還存在著以下薄弱環(huán)節(jié):

2.1政府和社會(huì)的重視和投資意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界發(fā)達(dá)國家，資金投入少

數(shù)字圖書館的建設(shè)，需要大筆資金，國外一些發(fā)達(dá)國家的決策層對(duì)本國圖書館的數(shù)字化建設(shè)給予了極大的重視和財(cái)政支持。在我國雖然數(shù)字圖書館越來越受到重視，政府及上級(jí)主管部門也投入了部分資金，但要實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化，由傳統(tǒng)圖書館轉(zhuǎn)變成數(shù)字圖書館，目前投入的資金還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，投入機(jī)制不健全，周期長，見效慢，使得數(shù)字圖書館的建設(shè)缺乏連續(xù)性和系統(tǒng)性。

2.2欠缺協(xié)作意識(shí)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重

數(shù)字圖書館建設(shè)是一項(xiàng)整體性很強(qiáng)的大系統(tǒng)工程，需要計(jì)算機(jī)界、軟件工程界、通訊網(wǎng)絡(luò)工程界、圖書館界及其他各方面的共同協(xié)作。我國圖書館網(wǎng)絡(luò)大多屬于某一系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，公共系統(tǒng)、高校系統(tǒng)劃分得非常清楚，但能夠集公共、高校、專業(yè)圖書館于一體的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)卻很少。缺乏良好協(xié)作影響了我國數(shù)字圖書館的建設(shè)與發(fā)展。值得注意的一點(diǎn)是，由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，各地區(qū)圖書館的現(xiàn)代化程度也是不平衡的，使得各地區(qū)圖書館與各企業(yè)、高校、團(tuán)體等無法進(jìn)行充分而有效的協(xié)作，進(jìn)而在很大程度上延滯了數(shù)字圖書館的建設(shè)。

2.3信息基礎(chǔ)設(shè)施整體水平低

數(shù)字化圖書館是在電子圖書館網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，需要堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。由于數(shù)字圖書館依賴網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮其強(qiáng)大的信息交流功能，因而只有以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的圖書館網(wǎng)絡(luò)才能為數(shù)字圖書館的發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。美國已在數(shù)字圖書館的各項(xiàng)技術(shù)研究上取得了巨大進(jìn)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，其中已開始實(shí)施的下一代因特網(wǎng)計(jì)劃，將實(shí)現(xiàn)把各大學(xué)和國家實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)絡(luò)速度提高100至1000倍，其中至少有100所大學(xué)連接網(wǎng)絡(luò)的速度比因特網(wǎng)快100倍，少數(shù)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)速度將快1000倍。而我國由于圖書館網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步較晚，各地區(qū)、各系統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施水平參差不齊，特別是一些中小型、偏遠(yuǎn)地區(qū)圖書館還處在自動(dòng)化初期，停留于單項(xiàng)工作自動(dòng)化或局域網(wǎng)水平。加強(qiáng)國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高其整體水平，是發(fā)展數(shù)字圖書館的前提和基礎(chǔ)。

2.4缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

數(shù)字圖書館建設(shè)中的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，是數(shù)字化文獻(xiàn)信息資源共享的一個(gè)十分突出的問題。數(shù)字圖書館的分布式特點(diǎn)決定了建設(shè)數(shù)字圖書館的信息資源庫必須由眾多單位和部門通力合作，共同參與。但是，由于目前我國在數(shù)字化文獻(xiàn)信息資源建設(shè)方面尚缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)單位所建設(shè)的數(shù)字化文獻(xiàn)信息資源不僅數(shù)據(jù)庫本身不兼容，而且在用戶界面、檢索語言等方面也存在很大的差異，這些都直接影響數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量和查詢服務(wù)效果。建立與國外統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，是數(shù)字圖書館建設(shè)中的一個(gè)熱點(diǎn)和難點(diǎn)。只有在統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系下建設(shè)數(shù)字圖書館，才能從根本上解決分布式資源的互操作問題，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)數(shù)字資源庫的無縫鏈接。

2.5知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題嚴(yán)重

知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題是制約數(shù)字圖書館發(fā)展的重要的法律問題。數(shù)字圖書館信息資源數(shù)字化、信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化和信息利用共享化的特點(diǎn)，決定了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題始終貫穿在建設(shè)和利用全過程。陳興良訴中國數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司案、鄭思成等七位知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家訴北京書生數(shù)字技術(shù)有限公司案、22名專家學(xué)者訴中國學(xué)術(shù)期刊電子出版社、清華同方光盤股份有限公司案等說明數(shù)字圖書館的發(fā)展必須要規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題，同時(shí)要保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯。如何在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的框架范圍內(nèi)制定出行之有效的解決方案，將直接關(guān)系數(shù)字圖書館的生存和發(fā)展。

3我國數(shù)字圖書館發(fā)展的對(duì)策

3.1加強(qiáng)數(shù)字圖書館建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略管理

數(shù)字圖書館建設(shè)是跨部門、跨行業(yè)的大的系統(tǒng)工程，它涉及各種各樣的技術(shù)、管理和服務(wù)問題。一些宏觀的問題如數(shù)字圖書館與國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)的先進(jìn)性與適用性、數(shù)字化建設(shè)與體制創(chuàng)新、數(shù)字圖書館與傳統(tǒng)圖書館的關(guān)系等在數(shù)字圖書館的建設(shè)中凸現(xiàn)出來。因此必須從宏觀決策層面由政府來統(tǒng)一規(guī)劃、組織和協(xié)調(diào)，從戰(zhàn)略管理高度來出來好這些宏觀問題，加強(qiáng)宏觀戰(zhàn)略管理，這樣才能正確把握數(shù)字圖書館的發(fā)展方向，提高項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際效益，避免在項(xiàng)目和技術(shù)選擇上出現(xiàn)重大決策失誤。

3.2建立數(shù)字圖書館聯(lián)盟，加強(qiáng)各界的合作和協(xié)調(diào)

數(shù)字圖書館建設(shè)是一項(xiàng)整體性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，單憑某一方面的力量是無法完成的，需要有關(guān)研究機(jī)構(gòu)和部門的通力合作，不僅要取得政府部門在政策、法規(guī)上的支持與宏觀調(diào)控，而且要取得信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的鼎力相助；既要得到高等教育部門和科學(xué)技術(shù)部門的指導(dǎo)，又要充分與軟件商、技術(shù)商品供應(yīng)商合作。只有這樣才能使我國的數(shù)字圖書館工程建設(shè)產(chǎn)生良好的預(yù)期效果。美國數(shù)字圖書館研究采取的共同協(xié)作路線是值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

我國在進(jìn)行數(shù)字圖書館建設(shè)時(shí)，必須以圖書館界為建設(shè)主力，建立聯(lián)合計(jì)算機(jī)界、軟件工程界、通訊網(wǎng)絡(luò)工程界、企業(yè)界、教育界、出版界、學(xué)術(shù)界及其他各方面的數(shù)字圖書館戰(zhàn)略聯(lián)盟，廣泛吸取資金、技術(shù)和人才，在政府的支持和協(xié)調(diào)下，共同開發(fā)試驗(yàn)，確保數(shù)字圖書館的建設(shè)順利進(jìn)行。采取聯(lián)合協(xié)作戰(zhàn)略是避免重復(fù)建設(shè)造成資源浪費(fèi)的一種有效手段，可以避免在數(shù)據(jù)方面的重復(fù)建設(shè)；避免由于規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一所造成的混亂。

3.3注重信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)行梯度發(fā)展戰(zhàn)略

信息基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字圖書館建設(shè)和發(fā)展保障。離開信息基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字圖書館的信息共建共享的功能無法發(fā)揮。由于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不平衡，各地信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平也不盡一致，這造成了我國數(shù)字圖書館發(fā)展整體不平衡的格局。要加快我國數(shù)字圖書館的建設(shè)進(jìn)程和步伐，就必須加強(qiáng)國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高其整體水平，同時(shí)實(shí)行梯度發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于規(guī)模較小的學(xué)校圖書館，市級(jí)以下的公共圖書館，企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館等先要解決圖書館的自動(dòng)化建設(shè)問題；對(duì)于已經(jīng)具備相應(yīng)自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的圖書館需要考慮文獻(xiàn)信息的數(shù)字化問題，特別要注意如何使圖書館的特色文獻(xiàn)資源數(shù)字化；而對(duì)于國家主干圖書館就必須考慮國家數(shù)字圖書館建設(shè)中的信息技術(shù)、信息服務(wù)、文獻(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)接入、信息傳輸?shù)募夹g(shù)規(guī)范和有關(guān)操作標(biāo)準(zhǔn)的制定等問題。同時(shí)還需要考慮我國中西部之間的差異，從縱向和橫向各個(gè)方面實(shí)施國家數(shù)字圖書館建設(shè)的梯度發(fā)展。

3.4優(yōu)先建設(shè)特色化數(shù)字資源

建設(shè)數(shù)字圖書館必須重視信息資源建設(shè)，特別是特色化數(shù)字資源。因?yàn)閿?shù)字圖書館的建設(shè)，歸根到底就是文獻(xiàn)資源的數(shù)字化建設(shè)問題。在資源建設(shè)過程中不要盲目求新、求全、求高水平，要從全局出發(fā)，合理建設(shè)和使用文獻(xiàn)信息資源，要立足本館，面向全球，形成特色。目前美國、日本等發(fā)達(dá)國家均在考慮特色文獻(xiàn)的數(shù)字化問題。諸如法國的文獻(xiàn)數(shù)字化集中于圖像文獻(xiàn)數(shù)字化；俄羅斯則把側(cè)重點(diǎn)集中于科技領(lǐng)域，以航天技術(shù)文獻(xiàn)為主脈絡(luò)的數(shù)字化建設(shè)。中國數(shù)字圖書館建設(shè)則應(yīng)該在廣泛協(xié)作的基礎(chǔ)上，形成特色文獻(xiàn)數(shù)字化體系。例如以國家圖書館、上海圖書館、遼寧省、福建省圖書館等建立近現(xiàn)代數(shù)字化文獻(xiàn)資源；北京大學(xué)的古籍拓片數(shù)字圖書館項(xiàng)目；清華大學(xué)的建筑圖書館；數(shù)字敦煌項(xiàng)目；以河北大學(xué)圖書館、山西省社會(huì)科學(xué)院等建立中國族譜數(shù)字化文獻(xiàn)資源等，充分發(fā)揮中國文獻(xiàn)信息資源的整體優(yōu)勢(shì)。

3.5改革投資機(jī)制，積極推行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

數(shù)字圖書館工程的建設(shè)耗資巨大，全憑國家的力量是不現(xiàn)實(shí)的，且數(shù)字圖書館提供的服務(wù)也需要大量資金的支持。所以必須改革投資機(jī)制，多方籌措，多方吸收公司企業(yè)、團(tuán)體組織和個(gè)人等社會(huì)資金。同時(shí)要建立國家投入的法規(guī)制度，保證投入的穩(wěn)定性和連續(xù)性，逐步形成以國家為主，社會(huì)各方參與的多元化投資體系。

在數(shù)字圖書館整個(gè)制度層面上，也要加快改革的步伐，調(diào)整好建設(shè)數(shù)字圖書館和傳統(tǒng)圖書館的關(guān)系，積極進(jìn)行市場化運(yùn)營探索，推行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。圖書館作為主要的信息服務(wù)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)中國數(shù)字圖書館工程所預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，尤其在信息技術(shù)、信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，需采取信息產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)化將是大勢(shì)所趨。

參考文獻(xiàn)：

[1]王預(yù).中國數(shù)字圖書館發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)策研究.計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2007，v17（2）.

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[4]黃曉斌.論數(shù)字圖書館建設(shè)的幾個(gè)管理問題.圖書館學(xué)研究，2008（3）.

篇8

一般情況下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定社會(huì)結(jié)構(gòu)，這是制度內(nèi)源性成長規(guī)律所決定的。但在特定的時(shí)空中，由于外在制度的作用，也會(huì)發(fā)生社會(huì)體制社會(huì)結(jié)構(gòu)阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化和社會(huì)發(fā)展的反?，F(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化的產(chǎn)物，但并不是一國進(jìn)入工業(yè)化之后，就一定能有發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生在工業(yè)化社會(huì)初期，是這一時(shí)期經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)于工業(yè)化社會(huì)中后期，則是這一時(shí)期（人均鄖閱孕員園園園美元以上，城市化率緣園豫以上，中產(chǎn)階層人口源園豫以上）社會(huì)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)起來，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必推進(jìn)城市化，促進(jìn)中產(chǎn)階層成長；其所產(chǎn)出的文化內(nèi)容，勢(shì)必引領(lǐng)社會(huì)體制和治理變革，推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化。

二、國家公共服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有公共文化經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)兩大領(lǐng)域。國家治理現(xiàn)代化取向的（政府）公共文化服務(wù)職能主要體現(xiàn)為“辦”公益性文化和“管”經(jīng)營性文化兩個(gè)方面。但我國的現(xiàn)實(shí)是，政府直接操控公益性文化產(chǎn)品生產(chǎn)，或者干預(yù)文化企業(yè)產(chǎn)供銷的現(xiàn)象屢見不鮮。須強(qiáng)調(diào)指出的是，公益性文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者也是文化企業(yè)，政府辦公益性文化不能延續(xù)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期辦文化的做法，直接包攬公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是應(yīng)由政府出錢向文化產(chǎn)業(yè)采購文化產(chǎn)品，提供公眾無償享用；政府管文化產(chǎn)業(yè)，則主要指為文化產(chǎn)業(yè)提供法律、法規(guī)等公共規(guī)制服務(wù)，監(jiān)管文化產(chǎn)品內(nèi)容，防治低俗污染，確保國家文化安全，而絕不能干預(yù)文化企業(yè)的產(chǎn)、供、銷?？傊F(xiàn)代文化經(jīng)濟(jì)制度和文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制屬于人類文明的共同成果，有多個(gè)模式，絕不僅僅為一種模式。一個(gè)國家不管采取什么樣的模式，只要政府和文化企業(yè)職能清晰，文化產(chǎn)業(yè)健康地成長并發(fā)達(dá)起來，國家與文化產(chǎn)業(yè)和諧相處，就是好模式。透過各國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制復(fù)雜的現(xiàn)象，探尋那些屬于人類文明的先進(jìn)的文化經(jīng)濟(jì)治理思想并付諸規(guī)制實(shí)踐，使文化產(chǎn)業(yè)真正給人民以福祉，是國家的重要責(zé)任。

三、國家干預(yù)文化產(chǎn)業(yè)的依據(jù)

（一）依據(jù)之一：國家干預(yù)經(jīng)濟(jì)

從員緣世紀(jì)西歐農(nóng)耕自然經(jīng)濟(jì)解體、現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生到今天的幾百年間，一次次經(jīng)濟(jì)快速增長和不斷爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，給人們出了一道國家與市場功能邊界的難題。破解此題，先后有原始國家干預(yù)主義、自由放任主義、凱恩斯主義、新自由主義和新凱恩斯主義學(xué)派?？傆[這些學(xué)派的思想觀點(diǎn)，可以看出三條：一是這些學(xué)派的產(chǎn)生或其思想觀點(diǎn)大都受經(jīng)濟(jì)周期的影響，它們是局部的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐或試圖解決一時(shí)的經(jīng)濟(jì)問題的產(chǎn)物，各有巨大貢獻(xiàn)，但都帶有時(shí)間或空間的局限性。二是這些學(xué)派開出的“藥方”未能“包醫(yī)百病”。比如，大家認(rèn)可“市場失靈”“政府失靈”理論，卻幻想經(jīng)濟(jì)長時(shí)期快速增長。其實(shí)，自由放任過度，國家干預(yù)過度，都將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)大起大落；經(jīng)濟(jì)危機(jī)有時(shí)是由反周期不當(dāng)造成的，正是人們治理經(jīng)濟(jì)的某些錯(cuò)誤舉措引起經(jīng)濟(jì)的混亂。三是人們?cè)絹碓秸J(rèn)同市場在資源配置中的決定性作用，在此前提下支持國家（政府）對(duì)經(jīng)濟(jì)必不可少的干預(yù)。現(xiàn)代市場是國家（政府）規(guī)制下的市場，市場競爭是國家（政府）規(guī)制下的競爭，已成為共識(shí)。

（二）依據(jù)之二：國家干預(yù)文化

文化以其深厚的底蘊(yùn)吸引凝聚著在特定國度文化背景中生活的人們，使他們有共同的認(rèn)同感、親近感和歸屬感。文化猶如“社會(huì)基因”把人本身和社會(huì)按一定的方式程序不斷地復(fù)制出來，使人的精神情感歸屬于不同國家。人的國籍可以改變，但其文化的認(rèn)同、親近和歸屬感很難改變。意識(shí)形態(tài)的考量、繼承本國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、維護(hù)本民族主流核心價(jià)值觀，是國家文化規(guī)制永恒的主題。在有些人看來，文化屬于精神層面，人的大腦所思所想是自由的過程，經(jīng)濟(jì)可以規(guī)制，文化怎么可以規(guī)制呢？有人甚至認(rèn)為，文化干預(yù)規(guī)制違背了現(xiàn)代民主。這種觀點(diǎn)顯然是錯(cuò)誤的。這是因?yàn)椋浩湟?，人類?chuàng)造了文化，享受著文化，同時(shí)又受文化的約束。一個(gè)人來到這個(gè)世界，在成長的過程中形成了某種價(jià)值觀，那么，他的一生都要受這種價(jià)值觀的支配。也就是說，“每一個(gè)人都被某種文化規(guī)制著”。其二，文化是國家的內(nèi)核，文化安全則國家安全，文化繁榮則國運(yùn)長久，國家干預(yù)文化的終極目的是維護(hù)特定的價(jià)值思想體系，這同“每一個(gè)人都被某種文化規(guī)制著”是一致的。人，愛他的祖國，國家文化規(guī)則同人們的這種情感也是一致的。其三，在文化與經(jīng)濟(jì)一體化的當(dāng)今社會(huì)，文化不單單是一個(gè)文化問題了，而是國家軟實(shí)力的重要元素，國家對(duì)文化為什么不可以干預(yù)呢？殊不知，最標(biāo)榜民主自由的那些西方國家，無一例外都對(duì)文化進(jìn)行干預(yù)。

（三）依據(jù)之三：國家社會(huì)治理

任何產(chǎn)業(yè)都是社會(huì)的一部分，任何產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都從屬于不同的社會(huì)階層或社會(huì)團(tuán)體，任何產(chǎn)業(yè)都對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷發(fā)生影響，社會(huì)治理與產(chǎn)業(yè)治理有重疊的對(duì)象。國家社會(huì)治理功能中，不僅包括對(duì)各產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群的社會(huì)管理，還包含著為公眾提供一系列的公共產(chǎn)品（比如法治）服務(wù)。我們知道，一國人均鄖閱孕在猿園園園美元左右時(shí)，有可能跌入中等收入陷阱。此時(shí)，經(jīng)濟(jì)增長停滯甚至回落，基尼系數(shù)過高，城市化過度，不公平滋生，社會(huì)動(dòng)蕩且呈民主亂象。分析發(fā)達(dá)國家走過的道路，我們發(fā)現(xiàn)，正是在中等收入時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)步入興盛發(fā)達(dá)狀態(tài)。這絕不是什么巧合，有其內(nèi)在的必然聯(lián)系，是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)制順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)升級(jí)規(guī)律的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)一體化的新業(yè)態(tài)，其魅力：不僅在于助推轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且有助于社會(huì)體制社會(huì)結(jié)構(gòu)高級(jí)化，有助于人們生活方式價(jià)值理念趨向理性，有助于防止或走出中等收入陷阱，保持經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)制，從社會(huì)建設(shè)角度講，主要是為其經(jīng)營創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，促其容納更多的就業(yè)，產(chǎn)出有社會(huì)效益的產(chǎn)品，培育以核心價(jià)值觀為靈魂的文化。

四、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制與核心價(jià)值觀

從圓園世紀(jì)圓園年代中期到怨園年代末，文化產(chǎn)業(yè)理論經(jīng)歷了誕生、發(fā)展和基本成型三個(gè)時(shí)期，先后出現(xiàn)了法蘭克福、英國文化、美國文化產(chǎn)業(yè)三個(gè)學(xué)派。法蘭克福學(xué)派早期的學(xué)者持批判文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貶多褒少。到英國文化學(xué)派，研究的重點(diǎn)是精英文化和大眾文化的關(guān)系，最終對(duì)文化產(chǎn)業(yè)褒多貶少，承認(rèn)了其存在的現(xiàn)實(shí)。到美國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)派，研究的重心轉(zhuǎn)向文化與經(jīng)濟(jì)的融合，形成了現(xiàn)代文化經(jīng)濟(jì)理論體系。但是，文化經(jīng)濟(jì)理論站住腳，并不意味著文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容站得住腳。自文化產(chǎn)業(yè)誕生以來，關(guān)于其產(chǎn)品內(nèi)容真善美與假惡丑的爭辯就沒有消停過，單純追逐經(jīng)濟(jì)利益與堅(jiān)挺社會(huì)效益左右搖擺的現(xiàn)象就沒有改變過?？峙略诮窈笙喈?dāng)長時(shí)期內(nèi)，這種矛盾紛爭將依然存在。堅(jiān)持社會(huì)效益第一、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一，是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制不容回避、不可忽視的嚴(yán)肅命題。文化需求、消費(fèi)、生產(chǎn)，主要為文化內(nèi)容的需求、消費(fèi)、生產(chǎn)。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)制是決定文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能、發(fā)展水平和成長質(zhì)量的“閥門”。我們知道，當(dāng)今是一個(gè)文化差異沖突、文化經(jīng)濟(jì)競爭、文化求同融合三者并存的世界，不同文化的激蕩與相互影響是必然的。在這樣的世界中，如何有效地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制呢？一句話，規(guī)制文化內(nèi)容主要是培育核心價(jià)值觀。這是因?yàn)椋浩湟唬C合國力的競爭與國家發(fā)展，最終體現(xiàn)為文化軟實(shí)力。而文化軟實(shí)力，從根本上說，取決于核心價(jià)值觀的生命力、凝聚力和感召力。其二，文化分為器物、制度、觀念三個(gè)層次。器物文化變化較大，制度文化相對(duì)平穩(wěn)，觀念文化最為穩(wěn)固。一種文化之所以區(qū)別于他種文化，主要是觀念文化的區(qū)別，而在觀念文化的元素當(dāng)中，精髓是核心價(jià)值觀。核心價(jià)值觀是決定文化性質(zhì)和方向的最深刻的要素，是文化之魂。中國提出“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法制，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是國家治理、文化規(guī)制、社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要里程碑。中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀，繼承了中國傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，吸收了世界先進(jìn)文化思想，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界先進(jìn)文化的融匯，表達(dá)為傳統(tǒng)性與時(shí)代性、民族性與世界性的有機(jī)統(tǒng)一，從而反映了當(dāng)代中國民眾的核心追求，為當(dāng)今中華民族的精神家園。中國必須把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，自覺堅(jiān)持以人民為中心的內(nèi)容創(chuàng)意方向，認(rèn)真對(duì)待和積極追求文化產(chǎn)品社會(huì)效果，弘揚(yáng)真善美，貶斥假惡丑。中國文化企業(yè)決不能在市場大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差。低俗不是通俗，欲望不代表希望。文化產(chǎn)業(yè)以文化藝術(shù)品的復(fù)制為其肇始的標(biāo)志，但是復(fù)制是有選擇的。復(fù)制那些優(yōu)秀的作品，而不是傳播低劣產(chǎn)品。中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的提出培育，表現(xiàn)了文化建設(shè)繼承傳統(tǒng)基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)的大氣魄。在中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的當(dāng)下，中國意識(shí)形態(tài)思維已經(jīng)不是消極地嚴(yán)防死守，而是積極地以進(jìn)代守了。比如，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為靈魂建設(shè)起來的中國當(dāng)代文化，包含了“和諧世界”“”“和平崛起”“合作共贏”等人類共同認(rèn)可的文化理念，這對(duì)中國文化走出去具有決定性的作用。近代以來中外千百次的政權(quán)更替中，有一種被許多人忽視卻實(shí)實(shí)在在的文化現(xiàn)象，即一個(gè)政治集團(tuán)執(zhí)政前后的主張口號(hào)或明或暗地總要發(fā)生若干變化。這說明不管以什么方式取得了國家政權(quán)，不能完全沿用奪權(quán)時(shí)的理念。奪權(quán)與掌權(quán)終歸不同。執(zhí)政“舉家過日子”了，對(duì)內(nèi)應(yīng)踐行人本平等博愛文化，切忌把人分為三六九等，靠階級(jí)斗爭治理社會(huì)；對(duì)外則要踐行修睦友好文化，廣交朋友，不可閉關(guān)鎖國，孤立于國際社會(huì)。唯此，政權(quán)才能永固。當(dāng)中國文化對(duì)世界的影響力、吸引力和貢獻(xiàn)力大起來的時(shí)候，中國國家文化安全的系數(shù)也就高了?！段幕a(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)》要深入研究卓有成效的文化產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)制機(jī)制，探討怎么樣構(gòu)建包括“金股”在內(nèi)的文化企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)容社會(huì)評(píng)價(jià)體系、優(yōu)秀作品激勵(lì)機(jī)制和積極健康的文藝批評(píng)，以褒優(yōu)貶劣，激濁揚(yáng)清。

五、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制

十多年來，我國各地出臺(tái)了若干文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策。這些規(guī)制政策：一方面，推動(dòng)了文化市場主體的發(fā)育，提高了文化產(chǎn)能，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從圓園園遠(yuǎn)年緣員圓猿億元、占鄖閱孕圓援猿苑豫，到圓園員園年的員員園緣圓億元、占鄖閱孕圓援苑緣豫，再到圓園員猿年的圓員猿圓園億元、占鄖閱孕猿援遠(yuǎn)怨豫；另一方面，不可否認(rèn)，也產(chǎn)生了一些負(fù)面的效應(yīng)，主要是盲目上馬、假大空、泡沫、低水平重復(fù)。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體上進(jìn)入新常態(tài)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制面臨著促使文化產(chǎn)業(yè)順應(yīng)貢獻(xiàn)于新常態(tài)的重大機(jī)遇與選擇。第一，新常態(tài)下，模仿型排浪式消費(fèi)需求將被個(gè)性化多樣化消費(fèi)需求逐漸取代。旅游、教育、娛樂等文化消費(fèi)將逐漸取代汽車、住房等消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游將從觀光模式向觀光與休閑并存、休閑為主的更高級(jí)形態(tài)逐漸過渡。政府規(guī)制必須順應(yīng)消費(fèi)需求的上述新變化，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的發(fā)展。第二，新常態(tài)下，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)，而取代相對(duì)飽和的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為深含銜技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的吸納投資的前景。政府規(guī)制必須善于把握住這一投資方向，創(chuàng)新投融資方式，既努力吸納文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，也努力吸納民間投資，使投資對(duì)文化產(chǎn)業(yè)成長發(fā)揮關(guān)鍵作用。第三，新常態(tài)下，企業(yè)兼并重組、生產(chǎn)相對(duì)集中不可避免，新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、小微企業(yè)的作用將更加明顯，智能化、專業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)組織新特征。這與文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)非常吻合。政府規(guī)制要注重改變文化產(chǎn)業(yè)碎片化，推動(dòng)文化企業(yè)兼并重組和跨界融合，打造文化企業(yè)“航母”，提高在國際文化市場中的競爭力，同時(shí)鼓勵(lì)推進(jìn)智能化、專業(yè)化和小微文化企業(yè)發(fā)展。第四，新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)增長將更多依靠人力資本質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步，讓創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎。文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，文化垣創(chuàng)意垣銜技術(shù)越財(cái)富。文化產(chǎn)業(yè)的增長，主要依靠具有文化內(nèi)容創(chuàng)意本領(lǐng)和銜技術(shù)創(chuàng)新的人才。適應(yīng)新常態(tài)，政府規(guī)制要在培育和吸引文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新人才上下更大的氣力。第五，新常態(tài)下，質(zhì)量型差異化為主的市場競爭將取代數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格為主的市場之爭。這些年來文化產(chǎn)業(yè)主要是數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格為主的競爭，比如，同質(zhì)化的復(fù)制和數(shù)量擴(kuò)張?jiān)诼糜尉包c(diǎn)的文藝表演中尤甚。許多演藝公司以少數(shù)演藝點(diǎn)的較大收入來補(bǔ)貼多數(shù)虧損的演藝點(diǎn)，效益并不理想。提高文化產(chǎn)業(yè)效益，必須走質(zhì)量、差異競爭取勝的新路子。第六，新常態(tài)下，政府的著力點(diǎn)是培育市場，使市場發(fā)揮資源配置的決定性作用。政府要大力減少審批事項(xiàng)，本不該管的管不好的就不要管，容易產(chǎn)生尋租腐敗的機(jī)制必須改變，從而把主要精力放在增強(qiáng)規(guī)制能力上來，提高文化產(chǎn)業(yè)治理現(xiàn)代化水平。須指出的是，當(dāng)前政府文化職能變革仍滯后于文化市場機(jī)制培育，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制遺留的文化經(jīng)濟(jì)行政壟斷還嚴(yán)重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多失敗的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和項(xiàng)目恰恰是政府所為，這顯然是有悖新常態(tài)的。政府作為規(guī)制主體，自身的改革任務(wù)還非常繁重。

六、《文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)》的體系

（一）《文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)》的研究對(duì)象

文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)研究對(duì)象的界定面臨兩個(gè)選擇：第一個(gè)選擇，把文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制的客體限定為文化產(chǎn)業(yè)微觀層面的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，學(xué)理上與規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)一致，使其成為規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)下的一個(gè)分支；第二個(gè)選擇，把文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制的客體界定為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，既包括宏觀層面、微觀層面，也包括經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、文化內(nèi)容，學(xué)理上成為一個(gè)跨文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科的新興交叉的知識(shí)體系。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制是國家治理的一個(gè)組成部分，從這個(gè)意義上講，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)是國家治理學(xué)的一個(gè)分支。顯然，第二個(gè)選擇是恰當(dāng)?shù)模从沉宋幕a(chǎn)業(yè)規(guī)制的實(shí)際，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制的全貌。

（二）《文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)》的兩個(gè)特點(diǎn)

第一個(gè)特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)主要研究規(guī)制“一般”，即那些適用于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)各領(lǐng)域的規(guī)制原則、機(jī)制和規(guī)律性的東西，為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制普適性基礎(chǔ)性學(xué)問。當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)又不能完全放棄文化產(chǎn)業(yè)某些行業(yè)或領(lǐng)域的“特殊”規(guī)制的研究，否則這門學(xué)問理論體系就不完整。重點(diǎn)研究規(guī)制“一般”，兼顧討論規(guī)制“特殊”，是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)的一個(gè)特點(diǎn)。第二個(gè)特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)是實(shí)證性的學(xué)問，通過實(shí)證找到那些屬于“人類共同的文明成果”的東西。但必須正視以下現(xiàn)象：從文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)原理上看屬于“人類共同的文明成果”的東西，在一些國家一定的時(shí)期內(nèi)未必行得通。如何看待這種現(xiàn)象呢？我們認(rèn)為，在一些國家一時(shí)行不通的東西，不等于這個(gè)東西不是真理；在一些國家行不通的東西，不等于在其他國家行不通；各國發(fā)展和進(jìn)步程度不同，應(yīng)當(dāng)允許各國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制存在差異；在一些國家過去和今天行不通的東西，不等于明天和將來永遠(yuǎn)行不通?？茖W(xué)研究的魅力之一，在于指明真理不被認(rèn)識(shí)或接受的障礙及其根源。這要靠實(shí)踐說話。

（三）《文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制學(xué)》的理論框架

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一、首先要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念。過去在我們的觀念中，文化行業(yè)不能賺錢，不能成為產(chǎn)業(yè)，這種觀念應(yīng)該改變。文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為一種世界潮流。當(dāng)然，文化行業(yè)中有一部分屬于公益性文化或準(zhǔn)公益性文化，這部分文化必須依靠國家的支持和投入。但是文化行業(yè)中還有一大部分是經(jīng)營性文化，這種經(jīng)營性文化應(yīng)該實(shí)行產(chǎn)業(yè)化。我們?cè)诶^續(xù)關(guān)注公益性、準(zhǔn)公益性文化發(fā)展的同時(shí)，也要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們可以看到，發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的比重越來越大，文化產(chǎn)業(yè)已成為其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。我們還可以看到，文化產(chǎn)業(yè)正在為國際上許多大公司帶來高額利潤。文化產(chǎn)業(yè)已被世人視為第四產(chǎn)業(yè)。這種第四產(chǎn)業(yè)將成為在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極大優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、組織力量，對(duì)本地區(qū)的文化資源進(jìn)行全面的調(diào)查和評(píng)估。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)國際上文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，做出各省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。每個(gè)地區(qū)都要集中力量發(fā)展若干大的文化產(chǎn)業(yè)，使它們逐漸發(fā)育成為“盧浮宮”、“迪斯尼”這樣的國際知名品牌。

三、制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，創(chuàng)建適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制和經(jīng)營組織。

一方面要對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營性文化生產(chǎn)單位進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改造，另一方面要制定政策，鼓勵(lì)民間資本向文化產(chǎn)業(yè)投資，鼓勵(lì)發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)中體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的“以德治國”精神，同時(shí)加大文化執(zhí)法力度，堅(jiān)決消除腐朽的、有害的“文化”和“文化垃圾”。要在市場競爭的基礎(chǔ)上，形成若干強(qiáng)大的、有能力抗擊境外文化產(chǎn)品沖擊的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

四、組織力量，研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量。這方面有極大的發(fā)展空間。

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論文摘要：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)時(shí)代，圖書館的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)理念都發(fā)生了巨大變化，不得不升級(jí)為數(shù)字圖書館，走產(chǎn)業(yè)化道路是必然選擇。實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。

數(shù)字圖書館是利用信息技術(shù)對(duì)有高度價(jià)值的圖像、文本、語音、音響、影像、影視、軟件和數(shù)據(jù)庫等多媒體信息進(jìn)行收集、組織、規(guī)范性的加工和壓縮處理，使其轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，然后通過計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行高質(zhì)量保存和管理，實(shí)施知識(shí)增值，并通過網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行高效、地傳播、接收，使用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能從網(wǎng)上得到各種服務(wù)。同時(shí)，數(shù)字圖書館工程建設(shè)還包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、存取權(quán)限、數(shù)據(jù)安全管理，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)、政府和團(tuán)體之間的聯(lián)系與合作等?？梢哉f，圖書館數(shù)字化是圖書館自動(dòng)化發(fā)展的高級(jí)階段，它是一個(gè)無限的、開放的、有組織的信息資源庫大系統(tǒng)。

一、圖書館走產(chǎn)業(yè)化道路的必要性

(一)面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的必然選擇

進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，圖書館的職能開始由被動(dòng)的服務(wù)向主動(dòng)的服務(wù)轉(zhuǎn)變，圖書館的職能向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變。作為“生態(tài)圈”中的一員，圖書館的上游企業(yè)——出版商、文摘索引商、數(shù)據(jù)庫服務(wù)商、零售商、技術(shù)運(yùn)作商、服務(wù)提供商等，都在以市場化的方式運(yùn)作；與圖書館處于同一環(huán)節(jié)中的信息內(nèi)容服務(wù)商、集成化信息提供商也在以市場化的服務(wù)與我們競爭。外部環(huán)境的壓力，迫使圖書館在與社會(huì)信息服務(wù)鏈和其它環(huán)節(jié)的交互過程中，高校圖書館應(yīng)該采集更為貼近市場的經(jīng)營和運(yùn)作方式，來提高經(jīng)營效率，實(shí)行教育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，保證自身利益的最大化，來管理、服務(wù)、經(jīng)營和運(yùn)作圖書館教育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書館的服務(wù)以電子媒介為重點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)為中心，以文獻(xiàn)傳遞、資源共享、知識(shí)服務(wù)為特點(diǎn)的新型信息服務(wù)轉(zhuǎn)化。信息用戶需要圖書館提供針對(duì)性的、具體問題的、專業(yè)化和個(gè)性化服務(wù)。提示我們應(yīng)將核心能力定位在知識(shí)服務(wù)上，能夠提供有效的知識(shí)應(yīng)用、知識(shí)更新的服務(wù)，這是圖書館工作的突破口和新的增長點(diǎn)。圖書館既要適應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，又要站在讀者的角度去考慮能夠適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又要從知識(shí)市場的角度去了解知識(shí)消費(fèi)及其附帶消費(fèi)，提供相關(guān)資源的特色服務(wù)；通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，建立投入與收益的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，增強(qiáng)圖書館的知識(shí)服務(wù)功能，增強(qiáng)圖書館的經(jīng)費(fèi)來源，使圖書館教育產(chǎn)業(yè)化走進(jìn)良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

（二）信息社會(huì)發(fā)展的需要

1、用戶知識(shí)消費(fèi)的需求。信息流速的加快、知識(shí)應(yīng)用的直接生產(chǎn)化、持續(xù)學(xué)習(xí)與終身教育的必然性等各種社會(huì)因素，均直接沖擊著個(gè)人與團(tuán)體的知識(shí)需求與知識(shí)消費(fèi)。知識(shí)需求意識(shí)與知識(shí)消費(fèi)行為形成了一個(gè)空前的知識(shí)市場，包括書刊閱讀、數(shù)據(jù)庫檢索、網(wǎng)站搜尋以及參考咨詢等。在這個(gè)新興的知識(shí)消費(fèi)市場中，有傳統(tǒng)圖書館熟悉的一般性閱讀需求、資料查詢需求以及相關(guān)的知識(shí)信息需求，更有相當(dāng)專門化、高價(jià)值和高成本的知識(shí)消費(fèi)需求，這種需求為圖書館的開展教育產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作項(xiàng)目提供了市場。

2、用戶知識(shí)信息個(gè)性化的需求。圖書館作為文獻(xiàn)情報(bào)服務(wù)機(jī)構(gòu)，是人們有效獲取知識(shí)文化的有機(jī)組成部分。由于經(jīng)費(fèi)的有限性、讀者知識(shí)需求的廣泛性和個(gè)性化，圖書館難以滿足讀者的知識(shí)需求。傳統(tǒng)服務(wù)為讀者提供現(xiàn)有文獻(xiàn)資源的檢索借閱服務(wù)，無法按用戶的目的或目標(biāo)組織的知識(shí)信息服務(wù)，要進(jìn)行類似這種個(gè)性化的服務(wù)，需要圖書館投入較多的人力和資金，是圖書館面臨的新問題。針對(duì)個(gè)性化知識(shí)需求，開展產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理知識(shí)服務(wù)，根據(jù)完成用戶的知識(shí)信息個(gè)性化需求所耗的人力成本、資源成本對(duì)個(gè)性化服務(wù)的合理收入，不僅可以緩解圖書館經(jīng)費(fèi)短缺的壓力，而且完全符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要求。二、圖書館的產(chǎn)業(yè)化道路途徑

實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。為了加速我國數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，無論是政府、企業(yè)還是教育機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該看到數(shù)字圖書館帶來的巨大商機(jī)和意義，采取積極措施，促進(jìn)我國數(shù)字圖書館的發(fā)展。

（一）從改革管理起步

1、改革高校圖書館用人制度。高校圖書館的開發(fā)利用，需要一批信息意識(shí)強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、精通計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才；信息市場化也需要一批善于公關(guān)和懂得市場學(xué)的人才。如何改革過去的一套用人機(jī)制，培養(yǎng)適合21世紀(jì)發(fā)展的人才？首先要落實(shí)完善以館長為核心的領(lǐng)導(dǎo)體制，選拔德才兼?zhèn)?、擅長管理的從事圖書館工作的專家學(xué)者擔(dān)任圖書館的“掌門人”，引進(jìn)一批信息人才，聘請(qǐng)學(xué)者、專家、教師、科研人員與現(xiàn)有工作人員相結(jié)合；廢除終身制，今后的圖書館員將逐步具有網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)信息資源采集與分析研究提煉此方面的知識(shí)和技能，讓每一位職工都有一種責(zé)任感和緊迫感；實(shí)行競爭上崗、競聘職位，對(duì)各部門及個(gè)人制訂年終工作目標(biāo)，實(shí)行部門主任負(fù)責(zé)制，明確職責(zé)，合理分工，充分調(diào)動(dòng)廣大職工的積極性。

2、改進(jìn)高校圖書館管理方式。對(duì)圖書館的效益評(píng)價(jià)，是圖書館管理方式的指揮棒。傳統(tǒng)圖書館評(píng)價(jià)主要是以館舍、設(shè)備、藏書量、閱覽室面積等為指標(biāo)的，今后將逐步轉(zhuǎn)向以信息資源的數(shù)量與質(zhì)量、服務(wù)的范圍、功能與效果為指標(biāo)。因此，高校圖書館首先要一改傳統(tǒng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)按文獻(xiàn)加工流程設(shè)置的辦法，實(shí)行按服務(wù)功能設(shè)置，即在原有采編、典藏、流通等機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，增設(shè)特色閱覽室、信息快訊部、技術(shù)公關(guān)部等。同時(shí)，隨著圖書館工作人員及讀者的心理的較大變化，傳統(tǒng)的管理模式與管理方法也要相應(yīng)作如下變革：圖書館的管理思想將從物本主義向人本主義演變，以人為中心，管理重心要從對(duì)館舍、設(shè)備、書刊的管理逐步轉(zhuǎn)向?qū)ψx者、對(duì)圖書館工作人員的管理。

（二）走合理的產(chǎn)業(yè)化策略

1、建立市場運(yùn)行機(jī)制。數(shù)字圖書館建設(shè)引入了商業(yè)化的運(yùn)行機(jī)制，在進(jìn)行公益的同時(shí)，正在積極尋求其中的利潤點(diǎn)。數(shù)字圖書館的核心就是知識(shí)和信息，而知識(shí)和信息既可以是產(chǎn)品，也可以是內(nèi)容，還可以是服務(wù)，它們可以以不同的商品的形態(tài)出現(xiàn)。無論是面對(duì)用戶還是個(gè)人用戶，數(shù)字圖書館都能找到自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和利潤來源，從而形成屬于自己的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。采用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行機(jī)制的數(shù)字圖書館將極大地緩解傳統(tǒng)圖書館長期面臨的眾多壓力，如館藏不斷增長的壓力，館舍緊張與資金短缺的壓力，為到館讀者提供借閱服務(wù)的壓力等。這樣不但能充分實(shí)現(xiàn)資源共享，避免重復(fù)建設(shè)造成的巨大浪費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“資源面前人人平等”，還將為圖書館帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，如會(huì)員費(fèi)收入、廣告收入、網(wǎng)上出版物銷售收入等。

2、聯(lián)合攻克技術(shù)難關(guān)。數(shù)字圖書館既是國家信息基礎(chǔ)設(shè)施，又是科技含量很高的知識(shí)創(chuàng)新工程，其技術(shù)性、超前性很強(qiáng)。在圖書館數(shù)字化的過程中，會(huì)遇到一系列技術(shù)難題。如用戶界面是數(shù)字化圖書館與用戶溝通的橋梁，標(biāo)準(zhǔn)而友好的用戶界面將使用戶不需特殊訓(xùn)練就能掌握各種信息源的檢索操作，便捷地獲得所需要的信息，但目前的界面狀況還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的水平。又如數(shù)字化圖書館突破了時(shí)空的限制，卻帶來了語言的障礙，這就需要開發(fā)能夠進(jìn)行自動(dòng)翻譯的系統(tǒng)。諸如此類的技術(shù)難題都需要組織力量進(jìn)行攻關(guān)，并注意對(duì)可行的新技術(shù)及時(shí)推廣。

3、講究產(chǎn)品開發(fā)策略。數(shù)字圖書館作為一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如何進(jìn)行有效的市場化運(yùn)作，如何營銷，需要講究一定的數(shù)字圖書館產(chǎn)品開發(fā)策略。只有適銷對(duì)路的數(shù)字化信息產(chǎn)品，才能吸引廣大的用戶，為市場提供能滿足人們需求的信息產(chǎn)品，并獲得利潤。產(chǎn)品開發(fā)不是單純地追求學(xué)術(shù)水平，開發(fā)的成功與否并不取決于權(quán)威，而在于市場擇優(yōu)劣汰的機(jī)制。首先，數(shù)字圖書館開發(fā)要規(guī)?；?。一方面，數(shù)字圖書館如果不達(dá)到一定規(guī)模，不可能吸引用戶；另一方面，數(shù)字圖書館實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，就可產(chǎn)生規(guī)模效益。其次，數(shù)字圖書館開發(fā)要注意開發(fā)周期。信息本身具有時(shí)效性特點(diǎn)，過時(shí)的信息沒有價(jià)值。這就要求數(shù)字圖書館經(jīng)營者必須對(duì)數(shù)字圖書館的內(nèi)容做到及時(shí)更新，以滿足人們對(duì)不斷變化的信息的需求。第三，數(shù)字圖書館開發(fā)要注意創(chuàng)新。數(shù)字圖書館的各種技術(shù)需要不斷創(chuàng)新，才能跟上科技進(jìn)步的步伐，如查詢技術(shù)、身份認(rèn)證技術(shù)等。第四，數(shù)字圖書館開發(fā)需要高投入。一方面，數(shù)字圖書館經(jīng)營成本較高，需要投入；另一方面，數(shù)字圖書館許多技術(shù)尚不成熟，新技術(shù)的開發(fā)需要高投入。同時(shí)，數(shù)字圖書館還不為人們所熟知，經(jīng)營需要大量的宣傳費(fèi)用。數(shù)字圖書館的高投入需要經(jīng)營者廣開融資渠道，多方融資。參考文獻(xiàn)：

[1]劉磊.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)化探討[J].圖書館，2006，（3）．