導語：如何才能寫好一篇陶瓷品牌，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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宏陶陶瓷采用的是國內(nèi)國外最先進的生產(chǎn)管理形式，在如今市場激烈的競爭中遙遙領先，在全國陶瓷行業(yè)中產(chǎn)品銷量名列前茅，是陶瓷界中數(shù)一數(shù)二的品牌。

宏陶陶瓷歸屬廣東品牌，屬于廣東三大陶瓷集團之一，它專門生產(chǎn)銷售釉面磚、?；V場鋪石和仿古磚這類大型的現(xiàn)代材料，在宏陶陶瓷中質(zhì)量比較穩(wěn)定的是拋光磚。

宏陶瓷磚瓷磚質(zhì)量已經(jīng)通過了GB/T28001：2001職業(yè)健康安全管理體系、ISO9001：2008質(zhì)量管理體系和ISO14001：2004環(huán)境管理體系的認證，國際的標準化生產(chǎn)使宏陶陶瓷獲得了二級計量體系合格證書。得到了中國強制性產(chǎn)品的認可。

宏陶瓷磚能夠達到精準的工藝磨邊技術，讓瓷磚的尺寸以及邊邊角角都能拼接的完美無縫隙。從而提高了瓷磚的壽命。

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[關鍵詞] 陶瓷品牌名牌

當前的陶瓷行業(yè)正處于一個稚氣而浮躁的時期，進入“微利”時代以后，眾多的陶瓷企業(yè)逐漸認識到了品牌價值的重要性，“中國名牌”（國家質(zhì)檢總局）、“中國陶瓷行業(yè)名牌”（中國陶瓷工業(yè)協(xié)會）、“馳名商標”等各級各類的評選不斷，越來越多的陶瓷企業(yè)加入到參評的陣營中，不少的陶瓷企業(yè)也由于獲得“名牌”的稱號而在市場知名度、市場占有率及市場競爭力上都比之前有了大幅度的提高，獲得實實在在的經(jīng)濟效益，在各項運作成本不斷攀升的情形下，這更堅定了陶瓷企業(yè)參加“名牌”評選的信心。已目前最具權威的“中國名牌”“評選為例：從2003年開始至今，已進行3次（2003年、2005年、2006年）含陶瓷類產(chǎn)品的評選，已經(jīng)有近30家陶瓷企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品獲得“中國名牌”的稱號。

2003年中國名牌―建筑衛(wèi)生陶瓷類

一、我國陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施中存在的問題

1.簡單認為品牌是證書的堆砌

不少陶企在品牌戰(zhàn)略實施過程中，成立專門的品牌管理部門，但在具體的運作上缺少長期苦練“內(nèi)功”，為品牌奠定基礎的理念，簡單的認為品牌是證書的堆砌，所以熱衷于各種“名牌”的評選。而實際上缺少一流的銷售服務、管理方式依舊十分粗放、尚未形成人才的集結效應等，所以陶瓷企業(yè)培育品牌的土壤還不完全具備。

2.盲目認為品牌就是做廣告

目前，越來越多的陶瓷企業(yè)有策劃、新聞專員從事媒介推廣，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象，廣告的投入也越來越多，但是做一次、兩次根本就沒有用，消費者根本不會形成記憶點，連眾多的生活必需品的知名品牌都還在不停地做廣告，我國的中小規(guī)模的陶瓷企業(yè)根本無力以對，單一的媒體炒作距離品牌建設的本義依舊很遠。

3.缺少品牌的定位和內(nèi)涵的建設

在陶瓷產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費者的消費取向充滿著極大的不確定性，消費需求越來越趨向個性化，而現(xiàn)有的陶瓷品牌少有明確的定位，而缺乏個性的品牌是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值。同時，品牌是作為一個綜合載體，它涵概了企業(yè)的創(chuàng)新能力、管理、市場定位、營銷服務等多個方面的特征。許多國外品牌百年長青，都經(jīng)過了幾代人的艱苦努力才達到了今天的成功。在我國陶瓷業(yè)短暫的發(fā)展時間里，很難沉淀出真正的品牌內(nèi)涵。

4.胡亂“傍名”，杜撰品牌“文化”

如佛山市石灣新科迪陶瓷有限公司的“夢特嬌”品牌、福州奔躍建材的“歐典”系列陶瓷磚等品牌，由于“傍名”都受到了不少負面影響，也極大的影響了企業(yè)的銷售業(yè)績。而不少陶瓷企業(yè)為加大企業(yè)品牌的內(nèi)涵還在杜撰品牌“文化”，引用所謂的古希臘神話或者我國古代神話來提升品牌的文化含量和歷史，期望這樣的品牌能吸引消費者。

5.本末倒置，忽略整體產(chǎn)品概念

產(chǎn)品是品牌的載體，要建立高端品牌，必須對企業(yè)的產(chǎn)品組合進行規(guī)劃，不斷提高產(chǎn)品核心層的價值；必須不斷完善售后服務。但是，我國的陶瓷企業(yè)過于熱衷創(chuàng)“名牌”，而不愿意耗費資源在提高及保持產(chǎn)品質(zhì)量、提升銷售服務水平等方面。

二、我國陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的對策

要改變目前我國陶瓷企業(yè)品牌運作的現(xiàn)狀，必須對陶瓷品牌戰(zhàn)略做好系統(tǒng)完善的工作：

1.樹立真正做品牌的態(tài)度

一個企業(yè)有沒有真正做品牌的態(tài)度，沒有沉下心做好品牌建設的基礎工作，那是不行的。品牌的基礎是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務的水平以及產(chǎn)品中文化的內(nèi)涵等因素。所以，要改變以往期望幾年就樹立一個品牌、一個名牌的心態(tài)，實實在在的、長期堅持的去建設一個陶瓷品牌。

2.進行合理的廣告宣傳

誠然，在人們生活節(jié)奏加快，信息媒體眾多的今天，“好酒也怕巷子深”。但是一味的去夸大廣告、虛假廣告，最終利益受到損失的是陶瓷企業(yè)自身。所以，要合理運用廣告宣傳，要有針對性的進行廣告宣傳，綜合運用事件營銷、生態(tài)營銷、體育營銷等多種目前陶瓷行業(yè)的成功營銷宣傳策略，以最少的資源投入獲得最大的品牌推廣效果。

3.要定好位，找準陶瓷品牌個性

由于缺失產(chǎn)品和品牌的獨有個性，很多陶瓷產(chǎn)品極易被模仿和抄襲，一些自主創(chuàng)新的陶瓷很難在千千萬萬仿制品中脫穎而出。所以，我國陶瓷品牌必須在個性特色上下功夫，在設計方面不斷進行變革和創(chuàng)新；同時，在品牌建設的過程中充分挖掘我國悠久的燦爛的文化，提升品牌的文化內(nèi)涵。

4.合理給陶瓷產(chǎn)品命名

如同人名一樣，陶瓷品牌雖是一個符號，卻是關系到陶瓷產(chǎn)品的終生大事――銷售。我國的陶瓷企業(yè)在給產(chǎn)品命名以及在企業(yè)命名的過程中，要做到陶瓷品牌有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、易記誦、與行業(yè)相關等問題，不是靠玩噱頭而一時風光，而是真正推進企業(yè)的陶瓷品牌戰(zhàn)略，出好產(chǎn)品、取得好效益。

5.注重產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，外延銷售服務

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千億品牌夢，一定不是目前范疇的陶瓷。經(jīng)歷30余年的發(fā)展，我們做的還僅僅是陶瓷，甚至只是陶瓷制造，而陶瓷領域的研發(fā)、設計、營銷都沒有轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，更不用說科技和創(chuàng)新帶來的價值了，也還沒有把陶瓷延伸到電器、家居、汽車等領域，大多企業(yè)的盈利模式仍是靠勞動力的差價。所以，陶瓷行業(yè)的空間還很大，時代在變，陶瓷的內(nèi)涵和外延也要變化。

突破思維的邊界。千億不是夢，要敢于打破常規(guī)，用發(fā)展的觀點重新思考，拋棄那些傳統(tǒng)的認識、行業(yè)情節(jié)和個人色彩，重新回到產(chǎn)業(yè)和市場經(jīng)營上來，重新審視這個行業(yè)，重新解讀陶瓷，使行業(yè)與時代接軌，使企業(yè)與經(jīng)濟接軌，突破思維的邊界，重新找到企業(yè)在行業(yè)的定位。

包容和開放。目前，陶瓷企業(yè)還是小農(nóng)意識、大作坊的傳統(tǒng)運行模式，而非開放的市場思維。專業(yè)化分工是企業(yè)無法阻擋的必然趨勢，唯有合理定位分工的角色，最大賺取分工后的利益才是王道。開放和包容，會讓我們看得更遠，可利用的資源更多，可整合的平臺更大，由企業(yè)自己賺錢變成一個企業(yè)群幫你賺錢，這樣企業(yè)才可以實現(xiàn)幾何級增長。

核心科技和標準化管理。陶瓷行業(yè)沒有專利，也沒有技術壁壘，更沒有行業(yè)道德和商業(yè)法規(guī)，主要原因是沒有標準，企業(yè)的興衰很多取決于能人，這也是行業(yè)的痛點。其實，核心技術一定是建立在先進設備改良基礎上的應用創(chuàng)新，而不是簡單的引進。目前，行業(yè)把噴墨看成寶，其實它只是一次印刷的革命，每個企業(yè)都有就等于沒有，關鍵在于誰能在噴墨上進行二次改造，改造后的才是獨一無二的，這才叫核心技術。此外，行業(yè)并沒有解決職業(yè)和分配問題，造成管理的短視與近視，企業(yè)缺乏標準，行業(yè)缺乏規(guī)則，盲目和暴力成長為今天種下惡果。職業(yè)化進程下，千億品牌必須從長計議，戰(zhàn)略久遠。

高門檻。低門檻一定會造成分散經(jīng)營，大家都可以生存，日子就都不好過。因此，只有高門檻才能成就千億霸主。

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關鍵詞:創(chuàng)新方式;設計人才;日用陶瓷;品牌

一、創(chuàng)新型設計人才概述

人才作為設計創(chuàng)新的重要源泉之一，既是推動設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心樞紐，也是藝術設計之靈?，F(xiàn)在快速發(fā)展的社會，越來越多的創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的興起，相較于之前傳統(tǒng)的技藝型人才來說，已經(jīng)不能完全滿足市場的需求，如今，日用陶瓷品牌創(chuàng)建的意識已經(jīng)滲透到陶瓷產(chǎn)業(yè)中，隨著日用陶瓷產(chǎn)品性能不斷提升，市場需求不斷細化和個性化，藝術設計專業(yè)的創(chuàng)新型人才隨著社會發(fā)展需求也就欣然登場。當今時代下的創(chuàng)新型設計人才可謂是集十八般武藝于一身，集中體現(xiàn)為對于專業(yè)知識的快速吸收與合理運用能力，創(chuàng)新能力與綜合能力的挖掘，其中創(chuàng)新能力是體現(xiàn)各綜合能力的重要評判依據(jù)。創(chuàng)新型設計人才可從多個維度評判，創(chuàng)新性思維由發(fā)散思維和聚合思維構成;其創(chuàng)造性傾向由自信心、好奇心、探索性、挑戰(zhàn)性和意志力組成。對于未來日用陶瓷品牌創(chuàng)建中的創(chuàng)新型設計人才的培養(yǎng)值得我們深思。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新型設計人才具有一些相通的共同點:①都有很好的專業(yè)素養(yǎng)，受過良好的專業(yè)教育和技能訓練，對設計思維和陶瓷工藝有著良好的基礎和技能;②都有與時俱進的設計理念和創(chuàng)新思維，敢于突破和創(chuàng)新;③都有腳踏實地、科學的、先進的研究方法，以及深思鉆研的團隊合作精神。

二、創(chuàng)新型設計人才是創(chuàng)建日用陶瓷品牌的核心

日用陶瓷品牌的創(chuàng)建需要創(chuàng)新型設計人才，作為日用陶瓷品牌創(chuàng)建的重要抓手，培養(yǎng)創(chuàng)新型設計人才打造穩(wěn)固日用陶瓷品牌則是核心。品牌通過培養(yǎng)一支掌握先進技術、操作技能的創(chuàng)新人才團隊勢必大大提高企業(yè)的競爭能力、技術創(chuàng)新能力。在日用陶瓷品牌全球化的語境下，面對多元化的市場需求，當前需培養(yǎng)創(chuàng)新型設計人才站在解決問題的角度思考的能力，提高整合資源、重組知識結構的硬實力。并且品牌對團隊的創(chuàng)新型設計人才的投資必將比物質(zhì)投資能賺得更多利潤，提高企業(yè)的人力資本增量。培養(yǎng)目標由以前的單一“專業(yè)技能型教育”轉(zhuǎn)向現(xiàn)如今的多元“社會主題型教育”，從社會需求、價值體現(xiàn)、科技創(chuàng)新等多個維度塑造滿足新時代需求的設計師，甚至可以和多個國家和地區(qū)開設聯(lián)合課程，了解各地方各國的特色，培養(yǎng)國際化創(chuàng)新型設計人才，打造國際知名品牌。創(chuàng)新型設計人才是推動技術創(chuàng)新和現(xiàn)代技術成果向?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換的骨干力量。因此在探究日用陶瓷品牌創(chuàng)建上存在廣闊的發(fā)展空間的同時，也需要思考重新構建技術創(chuàng)新體系與創(chuàng)新型設計人才體系，不但要有吸引、悉心培養(yǎng)創(chuàng)新型設計人才的能力，也要有留得住創(chuàng)新型設計人才手段，注重構建和完善創(chuàng)新型人才獎勵機制，優(yōu)化和改善創(chuàng)新型設計人才的工作環(huán)境與生活條件，做好對創(chuàng)新型設計人才的后勤保障工作。日用陶瓷品牌在競爭激烈的市場環(huán)境下對創(chuàng)新型設計人才的需求與日俱增，如何培養(yǎng)創(chuàng)新型設計人才并對其進行保留和激勵至關重要，日用陶瓷品牌需掌控行業(yè)整體形勢，把控整體格局，緊跟市場需求，結合日用陶瓷行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，加大創(chuàng)新型設計人才培養(yǎng)和創(chuàng)新發(fā)展，為以后的日用陶瓷設計品牌的創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展提供有力人才支持。

三、創(chuàng)新型設計人才在日用陶瓷品牌創(chuàng)建中的創(chuàng)新方式

在日用陶瓷品牌建設中的創(chuàng)新方式進行深入探究，其中包括理念創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新以及營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新等。這些都需要復雜的運作程序，需要創(chuàng)新型設計人才進行不斷的革新與創(chuàng)造，才能增加日用陶瓷品牌的商業(yè)創(chuàng)新與附加值。

(一)理念創(chuàng)新

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，沒有自主的品牌就沒有可持續(xù)發(fā)展的未來，日用陶瓷在品牌建設中，它不僅僅是一種商標，更是一種特殊的文化符號。創(chuàng)新型設計人才通過對陶瓷品牌的打造要經(jīng)過產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品宣傳、售后管理等各方面進行品牌的建設。想要打造出良好的日用陶瓷品牌形象，就需要陶瓷品牌能夠有其自身獨有的、唯一的、排他的文化符號與自身品牌相結合。品牌形象凝聚了企業(yè)的文化與理念。創(chuàng)新型設計人才通過打造日用陶瓷品牌形象展示陶瓷企業(yè)的獨特產(chǎn)品與文化結合的綜合實力，區(qū)別于其他品牌的企業(yè)對手，滿足大眾的消費心理，得到社會與市場的認可和尊重。幫助日用陶瓷品牌創(chuàng)造明顯的識別性、權益性、消費性，擴大屬于自身的經(jīng)濟市場，塑造出良好的品牌形象。

(二)產(chǎn)品創(chuàng)新

在全球化的時代，市場經(jīng)濟滲透并改變著人們的生活。日用陶瓷品牌需要放亮雙眼，及時迎合市場的多樣化、個性化等多元化需求。這對日用陶瓷品牌來說是機遇也是挑戰(zhàn)。日用陶瓷的產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌生存的長久之計，創(chuàng)新的根本源泉是文化，產(chǎn)品的創(chuàng)新必然是根植在文化的肥沃土壤里的，創(chuàng)新的靈魂是設計人才。創(chuàng)新型設計人才具有豐富的創(chuàng)新性思維、發(fā)散思維和科學先進的研究方法，可以幫助產(chǎn)品在繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時在內(nèi)容上推陳出新，并不斷吸收與借鑒新知識、新思想中符合自身品牌長久發(fā)展理念的優(yōu)質(zhì)文化養(yǎng)分，從而進一步實現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵融入，實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新、升華，從而保持加強日用陶瓷品牌在激烈的市場中的優(yōu)勢地位，為品牌帶來最大化的社會效益和經(jīng)濟效益。此外，創(chuàng)新型設計人才在日用陶瓷品牌建設中具有幫助日用陶瓷品牌達到國際先進水平的能力，有能力帶領中低檔日用陶瓷產(chǎn)品企業(yè)躋身到高檔陶瓷品牌之列。提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強產(chǎn)品的可觀性，增加陶瓷的生產(chǎn)品種和器型，使其更加豐富多彩。幫助企業(yè)明確品牌的獨特定位，增加陶瓷品牌的生產(chǎn)規(guī)模，增強陶瓷品牌的宣傳力度，都是打造出具有國際影響力的日用陶瓷品牌的重要抓手。

(三)技術創(chuàng)新

技術創(chuàng)新是日用陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎前提，其含義是產(chǎn)品創(chuàng)新離不開科學技術，然后是設計，模具生產(chǎn)再到規(guī)?；可a(chǎn)，最后走入市場。在當今的時展中，傳統(tǒng)日用陶瓷品牌生產(chǎn)技術并不能滿足當下社會需求。隨著科學技術的進步，技術成為品牌競爭的主要方面。技術創(chuàng)新可以提高日用陶瓷品牌的核心競爭力，把傳統(tǒng)的日用陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮出來，將傳統(tǒng)與科學技術結合起來，需要創(chuàng)造科學的技術性日用陶瓷品牌。而科學的技術性日用陶瓷品牌就包含了陶瓷品牌設計過程中的科技創(chuàng)新能力及陶瓷品牌的額外附加值。傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)以手工作坊和個人工作室為主，往往采用傳統(tǒng)的陶瓷制造方式，沿襲傳統(tǒng)經(jīng)驗進行設計、制作，結果就是日用陶瓷產(chǎn)品成功率低，生產(chǎn)成本增加，規(guī)模難以壯大，技術上沒有及時創(chuàng)新。此時創(chuàng)新型設計人才的作用顯得尤為重要，他們有著先進的技術理念和創(chuàng)新思維對工藝制作流程和技術進行精準化設計和革新。產(chǎn)品創(chuàng)新使日用陶瓷品牌一直保持吸引力，工藝創(chuàng)新為日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的改進提供保障，從而降低生產(chǎn)成本。創(chuàng)新型設計人才在原料的篩選、生產(chǎn)工藝流程、陶瓷燒造、陶瓷貼花等制作工藝流程上，都能較好地運用先進的儀器和設備降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，進而贏得更多市場份額，創(chuàng)造符合當代消費群眾的需求的日用陶瓷產(chǎn)品。

(四)營銷方式創(chuàng)新

創(chuàng)新型設計人才在日用陶瓷品牌建設過程中對其營銷手段也要進行積極的創(chuàng)新，盡可能地把在陶瓷設計過程中的個性、價值、利益和文化等充分傳達給消費者，并且展示其獨特的魅力達到吸引消費者的目的。將日用陶瓷品牌產(chǎn)品與品牌的形象緊密相連，打造并提高屬于陶瓷品牌自身獨有的特色企業(yè)文化軟實力，通過文化使品牌深入日常消費，進一步引導消費者產(chǎn)生陶瓷消費的習慣性，收獲固定的消費群眾，達到日用陶瓷品牌在市場中占據(jù)份額的固定定位。樹立出“誠信”的經(jīng)營模式，積極創(chuàng)新服務對接方式，人們通過不同渠道了解日用陶瓷品牌，因此，日用陶瓷品牌要向社會市場傳播多種品牌信息，通過這樣的傳播方式展示品牌自身的獨特性和特色性。例如網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷方式，積極采取網(wǎng)絡的品牌輸出，將創(chuàng)新性的陶瓷品牌通過新浪、淘寶、微信公眾號、抖音直播帶貨等方式進行有效的傳播以提高日用陶瓷品牌的影響力，隨著科技的快速發(fā)展，日用陶瓷產(chǎn)品的營銷方式也要不斷地創(chuàng)新，跟緊時代的發(fā)展。除此之外，創(chuàng)新型設計人才因為思維的靈活性與創(chuàng)造性優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)新穎、有效、有針對性的廣告策劃，從而幫助擴大日用陶瓷品牌的宣傳影響力。例如發(fā)表報刊、廣告自媒體的運營等都能對陶瓷品牌的推廣達到十分顯著的作用。在品牌的建造以及推廣中，081有意識地打造、突出品牌的核心價值，使其牢牢地印在消費者的腦海中，有助于建立豐厚的品牌影響力。在擴大宣傳的同時，有的日用陶瓷品牌市場容量比較小，這時就需要2個或2個以上的品牌進行相互的聯(lián)合，借助對方的勢力使日用陶瓷品牌更加牢固。面對合作類的問題時，創(chuàng)新型設計人才需要提供出具有創(chuàng)新性、建設性的有效策略幫助日用陶瓷企業(yè)之間的聯(lián)盟，建立出市場同盟體，將市場的利益最大化以實現(xiàn)各企業(yè)之間的和平成長。

四、日用陶瓷品牌創(chuàng)建中創(chuàng)新型設計人才的培養(yǎng)路徑

(一)實施高端創(chuàng)新型人才引進和培養(yǎng)雙管計劃

我國一直是世界第一的日用陶瓷生產(chǎn)制造大國，但部分日用陶瓷品牌的設計創(chuàng)新能力比較薄弱，缺乏創(chuàng)新型設計人才。高端創(chuàng)新型設計人才是指具有國際視野和把控市場強的高端人才，當前的社會發(fā)展需要創(chuàng)新型設計人才，日用陶瓷品牌的創(chuàng)建和新發(fā)展也離不開創(chuàng)新型設計人才，創(chuàng)新性設計人才是日用陶瓷品牌創(chuàng)建的原動力，要打造和創(chuàng)建屬于中國自身特色的陶瓷品牌，應該重視創(chuàng)新型設計人才的價值及其作用，準確把握日用陶瓷品牌的發(fā)展方向，加大創(chuàng)新型設計人才的引入，實行國內(nèi)外引進專項計劃，在資金、資源配置、研發(fā)等方面給予足夠的保障和支持。同時培養(yǎng)創(chuàng)新型設計人才到國內(nèi)外專業(yè)高校和知名企業(yè)進行定向培訓、學習和交流，增強其思維，開拓其國際視野。

(二)引入高校創(chuàng)新型設計人才

日用陶瓷品牌與高校創(chuàng)新型設計人才合作關系，能夠幫助日用陶瓷品牌的創(chuàng)建發(fā)展達到一個新高度。我國創(chuàng)新型設計人才培養(yǎng)目前主要集中在創(chuàng)新技能型人才上，對創(chuàng)新型設計人才的綜合能力培養(yǎng)也逐步增強，例如要求創(chuàng)新型設計人才掌握關于日用陶瓷設計的設計思維與陶瓷語言表達能力，注重培養(yǎng)其創(chuàng)造性思維，批判性思維等，并且精通掌握相關日用陶瓷設計的專業(yè)能力，培養(yǎng)其優(yōu)秀的團隊協(xié)作能力、領導能力和溝通能力。近年來，具有陶瓷相關專業(yè)的各大高校均制定專門的日用陶瓷專業(yè)相關創(chuàng)新型設計人才培養(yǎng)計劃，摸索培養(yǎng)模式，并且都取得了一定的研究成果?！靶Ｆ蠛献鳌薄爱a(chǎn)教合一”的企業(yè)教育模式如今也大受歡迎，應用的也越來越廣泛，是企業(yè)與高校之間雙贏合作的機制。根據(jù)社會陶瓷行業(yè)的崗位與設計能力要求，圍繞培養(yǎng)適應社會的創(chuàng)新設計人才設置課程體系，最終達到專業(yè)技術的學習與從事崗位的工作內(nèi)容自然銜接。日用陶瓷品牌也可以借鑒這種模式發(fā)展，根據(jù)自身的特點定制一套獨特的發(fā)展模式。品牌引進高校創(chuàng)新型設計人才將促進品牌創(chuàng)新發(fā)展，首先，要能夠幫助優(yōu)化品牌自身員工的知識結構和人力資本結構;其次，高校創(chuàng)新型設計人才在品牌的實踐過程中，依據(jù)自身的創(chuàng)造能力、綜合能力能夠提高品牌內(nèi)部的生產(chǎn)技能和服務水平。再者，在與高校創(chuàng)新型設計人才接觸、交流的過程中，能夠潛移默化地使員工不斷地更新觀念，掌握新技能并適應企業(yè)的高要求。

(三)建立創(chuàng)新型日用陶瓷品牌人才供求與學術網(wǎng)絡平臺

依托互聯(lián)網(wǎng)時代的背景，創(chuàng)新型日用陶瓷的人才供求與學術網(wǎng)絡平臺是凝聚日用陶瓷行業(yè)的高端人才、開展學術交流的重要基地。加強創(chuàng)新型日用陶瓷人才供求與學術網(wǎng)絡平臺的建設能夠推動各陶瓷品牌與創(chuàng)新型設計人才間的學術交流，促進品牌間的聯(lián)系與合作。平臺可以為人才和各品牌提供探討問題的機會和協(xié)作大環(huán)境，不同的創(chuàng)新想法交匯可以發(fā)散思維，營造創(chuàng)新的氛圍，迸發(fā)出更多的創(chuàng)作靈感，促進資源共享，從而加強對創(chuàng)新型設計人才的培養(yǎng)。

五、結語

綜上所述，創(chuàng)新型設計人才對日用陶瓷品牌的發(fā)展是不可或缺的核心力量。品牌不僅要注重引入國內(nèi)外創(chuàng)新型設計人才，也要進一步探索日用陶瓷品牌與高校的“校企合作”模式，培養(yǎng)與品牌聯(lián)系的高校創(chuàng)新型人才，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。日用陶瓷品牌想要打造品牌知名度，早日進入國際市場的計劃也離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是生產(chǎn)活動的第一動力，而創(chuàng)新的靈魂，是創(chuàng)新型日用陶瓷設計人才，他們是日用陶瓷企業(yè)的中堅力量，是推動技術創(chuàng)新和現(xiàn)代技術成果向?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換的骨干力量。他們有著高技術性的思想理論與研究能力，因此可以有效地尋找出更好的解決方法，使傳統(tǒng)的日用陶瓷品牌完成自身改革創(chuàng)新后早日站到世界的舞臺，重回世界的巔峰。

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[關鍵詞] “景德鎮(zhèn)學”；區(qū)域品牌；影響

[中圖分類號] F127[文獻標識碼] A[文章編號] 1006-5024(2008)02-0125-04

[基金項目] 江西省高校人文社會科學重點研究基地――景德鎮(zhèn)陶瓷學院中國陶瓷文化研究所招標課題“景德鎮(zhèn)學與景德鎮(zhèn)品牌關系的研究”

[作者簡介] 戴啟文，景德鎮(zhèn)市經(jīng)貿(mào)委主任、景德鎮(zhèn)陶瓷學院客座教授，研究方向為陶瓷經(jīng)濟；

陳雨前，景德鎮(zhèn)陶瓷學院院長助理、工商學院院長、中國陶瓷文化研究所主任、博士，教授，研究方向為陶瓷文化、企業(yè)組織文化；

黃勇，景德鎮(zhèn)陶瓷學院副教授，研究方向為運籌與管理。(江西 景德鎮(zhèn) 333001)

區(qū)域品牌是在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成，用以反映該地域具有較高的知名度、美譽度和忠誠度的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品系列，是該地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合表現(xiàn)。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是由獨立的企業(yè)為了在市場中獲得核心競爭力而創(chuàng)建的，而區(qū)域品牌的形成是無數(shù)區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌經(jīng)過長時間的共同努力的結果，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌精華的濃縮，具有更高的價值和持續(xù)的品牌效應，是一種彌足珍貴的無形資產(chǎn)。作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級產(chǎn)物，實踐證明，區(qū)域品牌所具有的集聚效應、外部經(jīng)濟效應和品牌效應，可以有效地轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟增長方式、推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和增強區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。和絲綢、茶葉一樣，瓷器曾經(jīng)是中國的象征。陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源，景德鎮(zhèn)因瓷而得名，也因瓷而出名，形成了一個集地名、產(chǎn)品名為一體的區(qū)域品牌?！爸袊啥肌钡姆Q號曾經(jīng)讓這個城市“獨領數(shù)百年”。然而在市場經(jīng)濟時代，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由于沒有抓住經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的大好機遇，順應市場和環(huán)境的變化，其高檔陳設瓷的市場份額不僅急劇降低，而且日用陶瓷在市場上也逐漸喪失了競爭優(yōu)勢。一個千年老字號區(qū)域品牌在激烈的市場競爭中節(jié)節(jié)敗退、衰落，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展面臨著嚴峻的考驗。為此，本文試圖從“景德鎮(zhèn)學”及其構成體系與研究范疇入手，研判“景德鎮(zhèn)”構建對景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌建設的影響，旨在以學科建設視野來探討景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌建設，以重振景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，重振瓷都盛譽。

一、“景德鎮(zhèn)學”及其構成體系與研究范疇

郭沫若曾作詩“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。在景德鎮(zhèn)這塊因燒造精美瓷器而置鎮(zhèn)的著名的土地上，兩千余年瓷魂窯火所淬瀝積淀而成的文心血脈，博大精深，源遠流長(王能憲，2005)。然而在既往對景德鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)陶瓷研究史上，實踐經(jīng)驗與理論視野兼具的研究者并不多見，把景德鎮(zhèn)或景德鎮(zhèn)陶瓷文化研究作為一門學問、一門學科開展研究的幾乎沒有，這在很大程度上制約了陶瓷文化研究的深入與推進，與“景德鎮(zhèn)”在歷史上、在世界、在中國文化中的地位與影響十分不相稱。建構“景德鎮(zhèn)學”，這一學術構想的提出，被認為高屋建瓴，史無前例，對弘揚景德鎮(zhèn)陶瓷文化，弘揚中國陶瓷文化，弘揚中國民族文化，舉足輕重。

那么，何謂“景德鎮(zhèn)學”呢?

“景德鎮(zhèn)學”是以景德鎮(zhèn)陶瓷為緣由和主要研究對象，以哲學和藝術、歷史、經(jīng)濟、科技思想為深刻背景和依托，運用綜合的研究包括現(xiàn)代的科技手段與方法，研究景德鎮(zhèn)陶瓷泥做火燒與銷售、消費過程和各個環(huán)節(jié)中所呈現(xiàn)及反映的材質(zhì)文化、工藝文化、裝飾文化、器物文化、制度文化、傳播文化、歷史文化等，以及所積淀和反映的哲學思想、器物思想、科技思想、經(jīng)濟思想、藝術思想，并進而拓寬至研究生活方式與文明史、文化史等內(nèi)容，并由此提升至研究和挖掘出景德鎮(zhèn)陶瓷在人類文化生活中的地位、作用，乃至揭示出人類生活的一種文化樣式和美的生活方式。

可見，“景德鎮(zhèn)學”是一種多學科的綜合性的研究，其研究內(nèi)容和范疇構成一個完整的體系。具體包括：

1.“景德鎮(zhèn)學”的學術構想、體系架構與價值體系研究。主要闡述“景德鎮(zhèn)學”提出的背景、目的、意義及研究對象、范疇與方法等方面內(nèi)容，揭示其架構體系與價值體系。

2.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國哲學思想。主要研究景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)器型、裝飾、功能所蘊含和體現(xiàn)的中國哲學思想，尤其是陶瓷工藝和哲學思想。

3.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國文化和民族藝術。主要從景德鎮(zhèn)陶瓷與宗教、神話傳說、音樂、舞蹈、繪畫、書法、文學、哲學、民俗及建筑等關系入手，研究景德鎮(zhèn)陶瓷在中國文化中的地位與作用以及景德鎮(zhèn)陶瓷與中國文化的關系。

4.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國民族審美思想和審美情趣。從景德鎮(zhèn)陶瓷四大傳統(tǒng)名瓷與景德鎮(zhèn)陶瓷“白如玉，薄如紙，明如鏡，聲如磬”風格入手，研究其與中國民族審美思想與審美情趣之間的關系，研究獨特的景德鎮(zhèn)陶瓷的器物美學。

5.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國人的生活及其生活方式。從景德鎮(zhèn)陶瓷的材質(zhì)、工藝、裝飾、造型、風格和樣式、器型、功用等多方面，探討景德鎮(zhèn)陶瓷與中國人的生活方式之間的相連關系。

6.“景德鎮(zhèn)學”與“景德鎮(zhèn)”品牌。從“景德鎮(zhèn)學”的價值體系入手，闡述“景德鎮(zhèn)學”與“景德鎮(zhèn)”品牌之間的關系，進而凸顯“景德鎮(zhèn)學”對“景德鎮(zhèn)”品牌提升的重要意義。

7.景德鎮(zhèn)陶瓷文化精神與“景德鎮(zhèn)之魂”。自古至今，景德鎮(zhèn)人以海納百川的胸懷，汲取他人之長，并加以融合，積極創(chuàng)新，從而呈現(xiàn)“工匠八方來，器成天下走”盛況，形成“集天下名窯之大成，匯各地良工之精華”的面貌，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化延續(xù)千年不衰的輝煌。千年制瓷歷史概括出景德鎮(zhèn)陶瓷文化精神――創(chuàng)新，創(chuàng)新即景德鎮(zhèn)之魂，并用創(chuàng)新的精神，千年不斷創(chuàng)造出新的品種、新的造型、新的技法，不斷創(chuàng)造出至精至美的瓷器以滿足世人物質(zhì)的和審美的需要。

8.景德鎮(zhèn)區(qū)域發(fā)展與景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)。陶瓷是景德鎮(zhèn)立市之本，稱市和興市之源，“瓷業(yè)興，百業(yè)興”。重點研究景德鎮(zhèn)區(qū)域與景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)的關系，并從歷史的角度闡述陶瓷文化遺產(chǎn)對景德鎮(zhèn)區(qū)域的重要影響，陶瓷文化遺產(chǎn)的繼承、保護、開發(fā)應遵循的若干原則以及深遠的歷史和現(xiàn)實意義。

9.景德鎮(zhèn)陶瓷文化與全球文化一體化的關系。把景德鎮(zhèn)陶瓷文化置于全球化的大背景中去研究，在全球文化同質(zhì)化現(xiàn)象日趨普遍的情況下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化如何保持自己的民族特性并且在吸取他人所長的基礎上，更加彰顯民族文化特性，系統(tǒng)論述二者之間的關系。

10.景德鎮(zhèn)地域文化。主要研究“景德鎮(zhèn)”得名由來，景德鎮(zhèn)獨特的地理環(huán)境與景德鎮(zhèn)地域文化與陶瓷歷史文化的關系等內(nèi)容。用藝術人類學、地域文化學的觀點和文化地理學等的觀點，研究景德鎮(zhèn)地域文化。

11.景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化。在系統(tǒng)研判中國各地名窯與名品的基礎上，從材質(zhì)、裝飾、造型及燒成等諸多方面，研究景德鎮(zhèn)陶瓷的演進史和景德鎮(zhèn)陶瓷文化史，并探討各階段所呈現(xiàn)的特征。

12.景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)文化。主要從坯體的構成，釉的種類與組成及裝飾工藝等角度，研究景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)的特殊性及其表現(xiàn)力，進而表現(xiàn)其特有的科技史與科技思想。

13.景德鎮(zhèn)陶瓷裝飾文化。主要從青花、古彩、粉彩、顏色釉和玲瓏等裝飾表現(xiàn)手法，以及紋飾入手，詳盡地探討景德鎮(zhèn)陶瓷的裝飾文化及其特征。

14.景德鎮(zhèn)官窯文化。主要對官窯的形成和特征與管理模式及其歷史地位進行研究，揭示官窯文化對景德鎮(zhèn)形成瓷都地位的主要作用和深遠影響，以及對當代景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)作和管理的啟示。

15.景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟史。運用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論和管理理論，從中、微觀層面對景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟史，在歷史中尋找突破與啟迪，進而振興景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟。

16.景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)新研究。以歷史為主線，系統(tǒng)探討景德鎮(zhèn)陶瓷藝術創(chuàng)新在景德鎮(zhèn)文化發(fā)展上的地位與作用。

17.景德鎮(zhèn)民窯文化。主要就景德鎮(zhèn)不同歷史時期的民窯和民窯文化進行系統(tǒng)研究，揭示民窯的歷史地位及其影響，與景德鎮(zhèn)官窯文化進行比較研究，探尋二者之間的密切聯(lián)系和各自對形成景德鎮(zhèn)瓷都地位的作用。

18.景德鎮(zhèn)陶瓷工藝文化。主要從陶瓷生產(chǎn)方法和生產(chǎn)過程出發(fā)，系統(tǒng)探討景德鎮(zhèn)坯、釉用顏料的開采與加工，坯體成型、窯爐結構與燒成裝飾工藝，凸現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷工藝的文化價值與意義。

19.景德鎮(zhèn)陶瓷習俗文化。主要闡述陶瓷習俗文化的內(nèi)容與分類及其特征，揭示陶瓷習俗文化與景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)、交易以及鎮(zhèn)民的生活方式與生活環(huán)境等的關系。

20.景德鎮(zhèn)陶瓷器物文化。主要從器物語言中，研究和詮釋人們的社會生活、審美意識及時代變遷的軌跡，從陶瓷物質(zhì)文化的研究中闡釋陶瓷器物與中國人的生活方式、器物思想和審美情趣等。

21.景德鎮(zhèn)陶瓷作坊文化。從作坊的分類、布局、器具、功能等多方面進行研究，揭示陶瓷作坊的專業(yè)化、分工及其意義以及作坊在景德鎮(zhèn)陶瓷文化中的地位與中國文化的關系。

22.景德鎮(zhèn)陶瓷建筑文化。主要從以坯房、窯房、窯爐為主的瓷業(yè)生產(chǎn)建筑以及商貿(mào)、行會、生活建筑為研究對象，揭示景德鎮(zhèn)陶瓷建筑文化歷史與建筑特色，研究和揭示景德鎮(zhèn)陶瓷建筑文化的理念和構成方式及其規(guī)律。

23.景德鎮(zhèn)陶瓷文獻。從《陶記》、《天工開物.陶埏》、《陶說》、《景德鎮(zhèn)陶錄》、《景德鎮(zhèn)陶歌》以及《浮梁縣志》等古今陶瓷文獻入手，闡述陶瓷文獻對陶瓷歷史文化的傳承與創(chuàng)新的作用和意義。

24.景德鎮(zhèn)陶瓷與科技。對不同的歷史時期，陶瓷生產(chǎn)中瓷土配方、色釉的開發(fā)、燒成溫度、工藝技法等進行研究，闡明科技進步與景瓷獨步天下的密切關系。

25.景德鎮(zhèn)陶瓷的傳播與世界影響。以“行于九域，施及外洋”為主線，探尋景德鎮(zhèn)陶瓷的傳播路線及景德鎮(zhèn)陶瓷對世界的影響，展示景德鎮(zhèn)所以稱都的魅力所在，揭示“景德鎮(zhèn)”這一世界級品牌的價值。

26.景德鎮(zhèn)陶瓷文化研究回顧與展望。景德鎮(zhèn)陶瓷文化的研究，是隨著景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的軌跡而展開的，其研究成果是豐碩的，其研究方法也是多樣的。因此，有必要對這個研究史進行研究，現(xiàn)實的研究需要從歷史的研究中獲得有益的借鑒，以不斷創(chuàng)新研究方式與方法。

二、“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌提升的迫切性和重要性

在世界各地提及陶瓷，人們自然而然的就會想到“景德鎮(zhèn)”。可以說，“景德鎮(zhèn)”在某種程度上是陶瓷的代名詞，其知名度和美譽度不弱于國內(nèi)外任何一個區(qū)域品牌。然而，自20世紀90年代中期以后，由于對市場經(jīng)濟的不適應，景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟發(fā)展緩慢，“景德鎮(zhèn)”這一區(qū)域品牌受到了很大影響。甚至從經(jīng)濟學角度來看，在一定程度上其經(jīng)濟價值在逐步稀釋至盡。為此，拯救“景德鎮(zhèn)”，提升“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌十分重要。

1.區(qū)域品牌的提升有利于增加產(chǎn)品的附加值。從理論上而言，區(qū)域品牌是社會公共資源和財富。區(qū)域品牌更加容易傳播，傳播力強，影響力大，通過政府行為打造區(qū)域品牌，可以大大地增加屬地產(chǎn)品的附加值。如掛上統(tǒng)一標志的楓溪陶瓷產(chǎn)品在2006年廣交會陶瓷展區(qū)的展廳里格外引人注目，高雅、時尚的外觀設計和獨具特色的工藝技術的各式產(chǎn)品，吸引著參展商的目光，使楓溪軍團在本屆交易會上取得了1.7億美元合同成交額的可喜成績，“楓溪陶瓷”這一區(qū)域品牌的影響力與日俱增。

2.區(qū)域品牌的提升有利于產(chǎn)業(yè)集群的建設。品牌實際是一個沉淀的結果，集群是區(qū)域品牌的基礎，而區(qū)域品牌的價值積累也有利于集群的建設。由于沒有意識到“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的經(jīng)濟價值，缺乏對“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌應有的重視和保護，導致景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟的發(fā)展遭遇發(fā)展的瓶頸?；诰暗骆?zhèn)現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群基礎，著力提升“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌，無疑是景德鎮(zhèn)陶瓷繼續(xù)做大做強的最佳戰(zhàn)略選擇。

3.區(qū)域品牌提升有利于提升產(chǎn)業(yè)競爭力。當前，國內(nèi)外陶瓷業(yè)競爭十分激烈，就國內(nèi)而言，江西景德鎮(zhèn)、廣東佛山、河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、福建德化等新老陶瓷產(chǎn)區(qū)群雄并起，作為市場的一種調(diào)控，大品牌聯(lián)合起來清理市場是一種市場的正常行為，并有可能形成新一輪的品牌重組。同時，由于能源短缺和部分原材料價格的上漲造成了陶瓷行業(yè)的利潤空間萎縮，部分大品牌稱將價格戰(zhàn)進行到底，促成行業(yè)性的洗牌，將部分劣勢品牌清理出局。而且，區(qū)域品牌的提升勢必成為提升企業(yè)競爭力，發(fā)展地區(qū)產(chǎn)業(yè)的手段之一。

三、“景德鎮(zhèn)學”與“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的關系

“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌陪伴了景德鎮(zhèn)人民、中國人民和世界人民上千年了，但是無論是哪個領域的研究，都只局限于本領域，人們對“景德鎮(zhèn)”的認識也僅僅局限于自己的知識領域，對景德鎮(zhèn)的認識都是片面的、武斷的，這猶如盲人摸象，只知其一，不知其二。所以，通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，將從人文、政治、宗教、繪畫、經(jīng)濟、審美等多個方面，去豐富和完善“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌，在某種程度上可以說，“景德鎮(zhèn)學”的研究就是“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的研究。

1.“景德鎮(zhèn)學”學術構想的提出，不僅填補了景德鎮(zhèn)陶瓷文化研究史上的空白，而且把景德鎮(zhèn)納入國際學術的大視野，促其和“紅學”、“敦煌學”、“徽學”一樣成為國際性顯學。這將有利于我們從更多的層面去認識“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的歷史內(nèi)涵、文化內(nèi)涵；去研究“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的發(fā)展歷程、演變里程；以及在當前市場經(jīng)濟、全球經(jīng)濟和社會和諧發(fā)展觀念背景下，不斷的對“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的內(nèi)涵進行豐富，提升“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的文化價值和經(jīng)濟價值，以發(fā)展“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌。

2.把景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌視為一種區(qū)域文化，以文化形態(tài)進行系統(tǒng)研究，不僅有助于全面地展示景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的內(nèi)涵，而且立意高遠，提升了景德鎮(zhèn)陶瓷品牌研究的品位，對“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌研究具有歷史意義的引領。

3.用文明史的觀點，以大量鮮為人知、未曾面世的圖片、實物藏品照片和首次公諸于世的文獻資料，對“新平冶陶，始于漢世”進行考辨與研究，將景德鎮(zhèn)地區(qū)文明的早期風貌展現(xiàn)在世人面前。這樣，將有助于加深消費者對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品、對“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的認知度。

4.以集眾合力的形式，突破單一藝術背景下陶瓷研究的局限性，從人文、政治、宗教、繪畫、經(jīng)濟、審美等多個角度，運用系統(tǒng)思維對景德鎮(zhèn)地域陶瓷文化、景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化、景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)文化、景德鎮(zhèn)陶瓷工藝文化、景德鎮(zhèn)陶瓷器物文化、景德鎮(zhèn)陶瓷裝飾文化、景德鎮(zhèn)陶瓷制度文化等進行全方位研究，克服了陶瓷文化研究的藝術本位主義。擺脫以往的“閉門造車”的藝術創(chuàng)作，在產(chǎn)品設計、品牌內(nèi)涵的提升等多個方面，為“景德鎮(zhèn)”品牌戰(zhàn)略提供了理論基礎。

四、“景德鎮(zhèn)學”的構建對“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌提升的影響

1.通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，挖掘“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的內(nèi)涵。品牌代表了一種或一個系列產(chǎn)品的質(zhì)量、文化、品質(zhì)、社會屬性、使用階層等內(nèi)涵，通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，有助于挖掘那些被當代人所遺忘、所忽視的陶瓷歷史，挖掘“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的內(nèi)涵。如對《周禮?考工記》進行考究，可以發(fā)現(xiàn)，其中說到，“凡陶旖之事，髻、墾、薛、暴不入市。”意思是說，凡是陶人和旖人的成品，若有損傷、頓傷、破裂、僨起、不堅致的，不許出售?？梢姡袊糯鸁o論是官窯，還是民窯制瓷者對陶瓷制品的品質(zhì)和品牌都十分重視。

2.通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，總結陶瓷制作，尤其是景德鎮(zhèn)四大名瓷的制作工藝，為制訂現(xiàn)代化的日用瓷、藝術瓷的工藝標準提供積淀。在國外，無論哪個級別的品牌，都有嚴格的制作和生產(chǎn)標準，而這個問題在我國則不那么受到重視。所謂標準化，是經(jīng)營上的標準化，是從原材料到產(chǎn)品到服務的標準化。比如溫州的打火機，首先必須拿到這個打火機產(chǎn)品的國家標準制定權，按照國際化標準接軌角度，制定出標準來。這個區(qū)域品牌的標準應當是“以國際化為立足點，以產(chǎn)品質(zhì)量、原材料管理、生產(chǎn)管理、銷售服務、形象標識和人員培訓的全面標準化為技術性支撐，以歷史文化為重要內(nèi)涵的”。

景德鎮(zhèn)“集全國名窯之大成，匯各地良工之精華”，歷史上曾長期成為全國的制瓷中心，與其在制瓷技術上的不斷創(chuàng)新和領先是分不開的。所以，可以通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，總結陶瓷制作，尤其是景德鎮(zhèn)日用瓷和藝術瓷的制作工藝，結合當前的生產(chǎn)流程和制作工藝，為制訂現(xiàn)代化的日用瓷、藝術瓷的工藝標準提供積淀，同時向其他產(chǎn)瓷區(qū)和國外學習并引進先進技術，不斷搶占陶瓷新技術的制高點，使古老的陶瓷與現(xiàn)代技術完美結合，重新屹立于世界陶瓷之林，成為全國乃至國際的陶瓷生產(chǎn)和研發(fā)中心，再現(xiàn)“工匠四方來，器成天下走”的輝煌，進而重振“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌。

3.通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，為“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的提升提供各種信息。“景德鎮(zhèn)學”從人文、政治、宗教、繪畫、經(jīng)濟、審美等多個角度，運用系統(tǒng)思維對景德鎮(zhèn)地域陶瓷文化、景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化、景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)文化、景德鎮(zhèn)陶瓷工藝文化、景德鎮(zhèn)陶瓷器物文化、景德鎮(zhèn)陶瓷裝飾文化、景德鎮(zhèn)陶瓷制度文化等進行全方位研究，為“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的提升提供各種資料和行業(yè)信息，這將有助于“景德鎮(zhèn)”品牌在短時期內(nèi)匯集全國乃至全球的陶瓷信息，加快區(qū)域品牌的建設速度。如在”景德鎮(zhèn)學“的研究基礎上，整合其他方面的資源，建立一個服務于整個產(chǎn)業(yè)集群的工程中心。這個中心是一個工藝設計中心與信息平臺，是公共性的國家級或國際級綜合性工程中心，它有兩項職能：建立權威性產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心，設計、制定和定期修改各種相關標準；加強國際、國內(nèi)最新工藝和設計技術、產(chǎn)品、市場和原材料信息的交流，并做好動態(tài)信息。

4.通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，規(guī)范行業(yè)秩序，促進“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的良性發(fā)展。通過“景德鎮(zhèn)學”的研究，我們發(fā)現(xiàn)：宋代以后，獨特的官窯與民窯兩大生產(chǎn)體系的形成，進而在客觀上要求建立行規(guī)制度。到了明清時期，一些主要的陶瓷生產(chǎn)地、集散地普遍設立了行會組織和會所。從古代制瓷業(yè)的行規(guī)制度中，我們發(fā)現(xiàn)，古人很早就懂得利用行業(yè)組織和行規(guī)來協(xié)調(diào)行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的矛盾，消除無序競爭，以保護業(yè)主利益，促進行業(yè)的壯大發(fā)展。所以，當前景德鎮(zhèn)各級各類陶瓷協(xié)會都要制定完善的行業(yè)管理規(guī)章和辦法，加強行業(yè)自律，維護陶瓷行業(yè)的競爭秩序。同時，協(xié)會要組織好陶瓷行業(yè)的產(chǎn)學研協(xié)調(diào)，引導本行業(yè)開發(fā)和利用新技術、新材料、新工藝和新設備，開展技術咨詢服務、技術攻關、人員培訓、技術交流，聯(lián)合有關部門開展打擊侵犯本行業(yè)正當利益的行為。

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[6]夏曾玉，謝鍵.區(qū)域品牌建設探討――溫州案例研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2003，(10).

[7]王能憲.為構建“景德鎮(zhèn)學”[J].光明日報，2005-07-21.

[8]鄭云云.“景德鎮(zhèn)學”能否進入國際視野[J].江西日報，2006-09-16.

篇6

1.1促銷功能

所謂包裝的促銷功能，即為包裝注入鮮活的生命，塑造出一個惹人喜愛，容易讓人接受的自我推銷員的形象。在溝通消費者與企業(yè)的過程中，存在不可避免的競爭。包裝可以強化產(chǎn)品的保護功能，促進產(chǎn)品的銷售功能，因而在生產(chǎn)、流通、倉儲、使用、銷售等這些方面應具備寬廣的彈性及適應性。陶瓷的包裝正是符合這些要求的，便于運輸和銷售，且有效降低了人們的工作強度。凡是和流通有關的商品，其包裝都是占有非常重要的地位。

1.2宣傳功能

所謂宣傳，即傳達視覺、聽覺的信息，而包裝就是最佳的視覺傳達方式之一。陶瓷包裝在包裝設計過程中，運用一些文字、影像、圖案等，為消費者創(chuàng)造一個美好的視覺印象。抓住產(chǎn)品的特點，選取不同的形式進行包裝，讓消費者對產(chǎn)品有一個更為直觀的認識，從而產(chǎn)生一種廣告宣傳的效果，刺激消費者的視覺器官，以吸引更多的消費者。

2陶瓷產(chǎn)品包裝發(fā)展現(xiàn)狀思考

2.1缺少對陶瓷產(chǎn)品包裝新材料、新技術的開發(fā)、運用

陶瓷產(chǎn)品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費者無法從直觀上分辨陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協(xié)調(diào)。

2.2包裝結構缺乏一定的創(chuàng)新性

現(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)品的包裝設計單一化、模式化，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)沒有成立專門的包裝設計團隊，也沒有配備專門的包裝設備，導致陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的包裝設計水平不高。與此同時，包裝企業(yè)常常依靠過去的、習慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進行加工生產(chǎn)，缺乏一定的創(chuàng)新性。

2.3包裝生產(chǎn)企業(yè)缺少專業(yè)的設計團隊

包裝生產(chǎn)企業(yè)缺乏專業(yè)的設計團隊，各企業(yè)之間競相模仿，“近親繁殖”現(xiàn)象嚴重。包裝生產(chǎn)企業(yè)缺乏對企業(yè)品牌文化、消費群體、經(jīng)營理念的主動調(diào)查，缺乏較為針對性的包裝設計，在包裝盒的結構、設計上大同小異。

3陶瓷產(chǎn)品的包裝設計應遵循的原則

3.1強化企業(yè)商標、突顯陶瓷產(chǎn)品的獨特性

陶瓷營銷中最主要的兩大構成因素，就是商標和品牌，這兩大要素應標示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對陶瓷產(chǎn)品進行獨特包裝，從而進行有效區(qū)分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調(diào)時，應注意突出產(chǎn)品特性，強化產(chǎn)品品牌特征。個性化的色彩元素，能夠充分吸引消費者，刺激消費。圖案花紋也是陶瓷產(chǎn)品包裝設計中極為重要的部分，猶如廣告中的畫面，其設計應符合產(chǎn)品特點，突出產(chǎn)品獨特之處。如青花瓷的外包裝盒上設計出類似于產(chǎn)品的青花紋樣，這樣消費者就可以很容易辨識產(chǎn)品特性。

3.2信息簡潔、準確、一目了然

對陶瓷產(chǎn)品進行包裝，是為了吸引消費者的眼球，瞬間讓消費者產(chǎn)生興趣，因此包裝上的信息應做到簡潔明了、準確清晰。陶瓷產(chǎn)品的包裝上應包括產(chǎn)品的品牌、說明，這些信息應做到讓消費者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。

3.3保護產(chǎn)品

陶瓷產(chǎn)品十分易碎，因此在進行包裝設計時要考慮到包裝造型可以平穩(wěn)放置，有必要時應選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標識，以此在運輸、銷售中保護陶瓷產(chǎn)品。

3.4美觀大方

陶瓷產(chǎn)品是一種藝術品，包裝作為陶瓷產(chǎn)品的一部分，在設計上應做到精美考究，反復斟酌，充分考慮藝術感染力，從而體現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的價值與質(zhì)量。

3.5增強陶瓷產(chǎn)品包裝的功能性

陶瓷產(chǎn)品包裝除具有基本的保護、容裝、美觀大方的功能外，還應把運輸、儲藏、銷售、陳列、回收再利用等各個環(huán)節(jié)考慮在內(nèi)，綜合各方面因素進行設計。如在陶瓷產(chǎn)品包裝的盒體內(nèi)設計提手，錦盒內(nèi)設計注重細節(jié)，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設計的綠色環(huán)保要求。

4從營銷角度分析陶瓷產(chǎn)品的包裝設計

4.1精心設計品牌陶瓷的Logo

Logo是將不同陶瓷品牌的產(chǎn)品有效區(qū)分開來的最為顯著的特征之一，因此Logo設計在陶瓷產(chǎn)品的包裝設計中占有重要地位。陶瓷產(chǎn)品的Logo追求的是簡潔準確，個性獨特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中占據(jù)醒目位置，并且Logo應在外包裝上多處出現(xiàn)。醒目、獨特的Logo能夠讓消費者容易識別出陶瓷產(chǎn)品，印象深刻，同時也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。

4.2利用目標消費者的購買心理來進行包裝定位設計

為有效促進陶瓷產(chǎn)品的銷售，在包裝設計上應不斷了解、分析潛在目標消費者的心理需求，依據(jù)消費者的心理需求來設計產(chǎn)品包裝。比如贈送人的禮品瓷，應選擇高級的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質(zhì)感，從而有效地滿足贈送者追求體面的心理需求。而作為消費者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡潔、大方、美觀即可，但要注意簡潔不是簡單，在外包裝上的產(chǎn)品信息應編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費者追求實惠的心理。從陶瓷產(chǎn)品的目標消費者的購買心理來進行定位設計，能夠增強陶瓷產(chǎn)品品牌的影響力，同時為實際的營銷活動打下基礎。

4.3利用視覺識別系統(tǒng)打造包裝設計的統(tǒng)一感

視覺識別系統(tǒng)，包括制定企業(yè)的名稱、企業(yè)的Logo、企業(yè)標準字、個性獨特的色彩、象征性的圖案、企業(yè)標語口號等。利用視覺識別系統(tǒng)，為陶瓷品牌塑造統(tǒng)一的包裝設計風格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費者從這些類似的包裝設計中聯(lián)想到陶瓷品牌的其它產(chǎn)品，不斷擴大陶瓷產(chǎn)品的知名度，促進陶瓷產(chǎn)品的銷售。當品牌陶瓷推出新的產(chǎn)品時，消費者借助以往的消費經(jīng)驗，獲知該品牌的服務、產(chǎn)品質(zhì)量，在心理上對新的陶瓷產(chǎn)品就很容易接受，但是要對不同品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品進行區(qū)別包裝，從而避免低品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品影響高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品的銷售。

4.4陶瓷產(chǎn)品包裝的主展面差異性設計

所謂主展面，是指直接面對消費者的包裝面，陶瓷產(chǎn)品的包裝至少有一個主展面。主展面上必須具備企業(yè)的Logo、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品品名、產(chǎn)品形象等要素，通過獨具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產(chǎn)品的個性化特征，給消費者獨特的視覺沖擊，讓消費者過目難忘、印象深刻。差異性的包裝設計，對陶瓷產(chǎn)品起著積極的宣傳作用，保證產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中能夠奪人眼球。如果想強化包裝的宣傳作用，還應考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關系，運用各種技巧方法，將各個包裝面有機地聯(lián)系起來，形成一個完整的設計。

4.5將中國傳統(tǒng)文化元素融入陶瓷產(chǎn)品的包裝設計

中國自古以來都是瓷器大國，瓷器的發(fā)展蘊藏著悠久的歷史文化，瓷器文化本身也是中國傳統(tǒng)文化之一。制瓷文化歷史悠久，制瓷技藝積淀深厚，因而瓷器產(chǎn)品蘊含著濃郁的民族文化氣息。設計陶瓷產(chǎn)品包裝時，在巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素融入其中，能夠強化陶瓷產(chǎn)品的人文特征和民族風格。同時，傳統(tǒng)的民族文化元素，也能夠吸引中國消費者對民族傳統(tǒng)歷史文化的關注，容易獲得中國消費者的情感認同，消費者能較為容易的從這些傳統(tǒng)文化元素中解讀出陶瓷產(chǎn)品所要傳達的傳統(tǒng)意蘊。在國際市場上，這些具有中華民族傳統(tǒng)文化元素的陶瓷包裝，能夠很快吸引那些對東方古老文明深感興趣的消費者，獨特的民族設計風格、神秘的東方風韻，這些都使中國陶瓷產(chǎn)品倍受國際消費者的青睞。

5結語

篇7

[關鍵詞]產(chǎn)業(yè)集群；成本優(yōu)勢；陶瓷；競爭力

[中圖分類號]F062.9　[文獻標識碼]A　[文章編號]1672－2728(2012)01－0016－03

一、德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的形勢

福建省德化縣人口30萬，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，是我國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，特別是“九五”以來，德化縣緊緊圍繞建設“現(xiàn)代化綠色瓷都”這一目標，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以“傳統(tǒng)瓷雕精品化，工藝陶瓷日用化，日用陶瓷工藝化”為發(fā)展目標，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。全縣現(xiàn)有陶瓷企業(yè)1100多家，目前已發(fā)展成為全國最大的工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地，先后榮膺“中國陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國民間(陶瓷)藝術之鄉(xiāng)”、“中國瓷都?德化”等稱號。2008年，德化日用工藝陶瓷產(chǎn)業(yè)入選中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所公布“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”。僅2009年，新增中國馳名商標1件、中國陶瓷行業(yè)名牌4個、省著名商標4件、省國際知名品牌企業(yè)4家、全省百家重點工業(yè)企業(yè)1家、使用德化白瓷地理標志產(chǎn)品專用標志企業(yè)20家，在國內(nèi)大中城市新設陶瓷產(chǎn)品營銷中心10家，全縣陶瓷產(chǎn)值達71.3億元。

二、德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成本優(yōu)勢

1　自然資源成本優(yōu)勢

德化陶瓷產(chǎn)業(yè)能在全國甚至在世界上立于一席之地，與該縣有著高品位的高嶺土是分不開的，德化縣是福建省的礦產(chǎn)資源大縣，擁有生產(chǎn)陶瓷的全部坯體原料，特別是富擁上等的含鉀高、含鐵低高嶺土礦?！陡＝ㄓ来?、德化、大田三縣地質(zhì)礦產(chǎn)》一文中在瓷土產(chǎn)狀部分對德化瓷土含量、特性及其成分曾作過分析：德化瓷土皆由石英斑巖等富含長石之巖石風化而成。近地表者，風化程度甚深，可作瓷土。深處之新鮮部分，可作瓷釉，蓋取其長石部分，此亦可間接證明其成因矣。德化瓷土，細磨漂凈，即可直接制坯，不需調(diào)和其他原料，大都較軟，故易變形。燒制盤碗，口徑在八寸以上者，每多拗曲，較小者亦不能太薄。致成品謂嫌笨重，不甚精巧。用德化高嶺土燒出的瓷器潔白、細膩而且透光性和延展性好，它可以燒結出截面積小而跨度大的器物。德化縣位于閩中屋脊的戴云山麓，境內(nèi)山多、水足，水力資源豐富，因此，該縣的小水電建設得以快速發(fā)展，期間該縣共有電站172座，電力總裝機29.81萬千瓦，成為“中國小水電之鄉(xiāng)”?！笆濉薄ⅰ笆晃濉逼陂g，該縣還成為“全國水電農(nóng)村電氣化縣”。目前全縣使用電熱隧道窯生產(chǎn)陶瓷企業(yè)有100多家，1100多家陶瓷企業(yè)90％以上都使用各種各樣的電窯。

2　軟環(huán)境成本優(yōu)勢

軟環(huán)境是經(jīng)濟運行環(huán)境、社會人文環(huán)境與自然生態(tài)環(huán)境的有機統(tǒng)一，它在很大程度上決定著經(jīng)濟運行的商務成本。良好的軟環(huán)境可以激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)沖動，吸引八方投資，促進各種發(fā)展要素的優(yōu)化配置。德化縣政府在縣城規(guī)劃了寶美、城后、詩墩、鵬祥等多個工業(yè)區(qū)和一個民營科技園，大部分的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在這些區(qū)域投資辦廠。工業(yè)區(qū)的規(guī)劃能使有關生產(chǎn)的經(jīng)驗和技術在不同的企業(yè)間流動，可以使不同的企業(yè)吸收相互的經(jīng)驗，改進彼此的技能水平，使產(chǎn)品的創(chuàng)新和生產(chǎn)效率不斷提高，同時使當?shù)氐纳a(chǎn)要素充分利用起來，而不斷的分工專業(yè)化，使勞動力資源的素質(zhì)不斷得到提高。以陶瓷為主的物流公司的興辦、陶瓷一條街設立、專業(yè)以陶瓷生產(chǎn)為導向德化職業(yè)中專學校、德化陶瓷職業(yè)技術學院的創(chuàng)辦陶瓷博物館的落成以及福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家火炬計劃陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、省陶瓷產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)基地、省陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心、網(wǎng)絡信息中心、技術培訓中心及設備技術服務中心的成立等一系列項目的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善使德化縣成為以高新技術為先導，以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主體，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的初具規(guī)模的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群。

3　勞動力及交通運輸成本優(yōu)勢

勞動力是影響一個國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)展的經(jīng)驗和規(guī)律充分驗證勞動力因素的重要影響。德化縣大城關戰(zhàn)略的實施，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)特別是陶瓷企業(yè)在城關地區(qū)得以率先發(fā)展起來，帶動了城區(qū)經(jīng)濟的繁榮，為廣大進城務工人員提供了巨大的就業(yè)空間；同時，促進城區(qū)形成人口集聚效應，吸引越來越多的本地和外地務工人員向城關聚集，為推動陶瓷企業(yè)進一步發(fā)展提供了充足的人力資源。隨著德化工資水平的不斷提高，對外地區(qū)的勞動力具有很大的吸引力，這樣德化縣仍有著較大的勞動力成本優(yōu)勢。德化縣雖處于閩中，高速公路竣工后，距泉州港、廈門機場及海港僅有100多公里，只有1小時就可到達這兩地，便捷的交通拉近了德化與國內(nèi)外其他城市的距離。

三、以成本優(yōu)勢提升德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群競爭力的對策

1　繼續(xù)發(fā)揮政府引導作用。作好陶瓷集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群屬于資源型產(chǎn)業(yè)集群，存在資源的有效利用和可持續(xù)發(fā)展方面等方面的問題，因此，政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展上起著關鍵的作用，如果產(chǎn)業(yè)導向和政策不鼓勵或支持資源型產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，那么，資源優(yōu)勢不能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。面對人世的挑戰(zhàn)，市場的競爭壓力，為了突破陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，提高中國瓷都德化品牌的知名度與影響力，德化縣委、縣政府高起點地布局謀篇，打破行政區(qū)域的界限，既著眼于縣域，又不局限于縣域，政府扶持企業(yè)上市，招商投資辦廠；德化還制定和完善有利于陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集的投資政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策、社會保障政策等配套政策和優(yōu)惠措施，在土地供給、稅收優(yōu)惠、簡化審批、收費優(yōu)惠、準人條件等方面為產(chǎn)業(yè)聚集創(chuàng)造條件。鼓勵投資者到縣工業(yè)園區(qū)興辦企業(yè)，人駐企業(yè)將享受更加優(yōu)惠的政策。德化積極爭取國家有關部門的支持，陶瓷產(chǎn)品退稅率由5％提高到13％。為了更好地服務中小企業(yè)，德化縣重視陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡應用，除扶持陶瓷企業(yè)的網(wǎng)站建設外，還重點扶持建設陶瓷網(wǎng)絡公共信息服務平臺，為陶瓷企業(yè)搭建一個信息服務平臺。德化還積極為企業(yè)減負，利用財稅杠桿，創(chuàng)造低成本發(fā)展環(huán)境。在打造行政審批“綠色通道”的同時，近年來德化縣努力為陶瓷產(chǎn)業(yè)集群搭建起科技公共服務、人才保障、文化和銷售、政銀企合作、政策支持五個公共服務平臺，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)化升級。

2　加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場建設，促進產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展

在發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群過程中，一定要把園區(qū)建設和專業(yè)市場建設作為縣域產(chǎn)業(yè)集群的重要載體。園區(qū)的首要優(yōu)勢是低位商務成本、社會成本、政府成本，對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有一定的孵化功能。因此，為了更好地服務中小企業(yè)，德化建設了“福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)基地”、“國家火炬計劃德化陶瓷產(chǎn)業(yè)基地”和“中國民營科技促進會德化陶瓷園區(qū)”，德化縣對人駐工業(yè)項目區(qū)的生產(chǎn)性企業(yè)減免

了城市道路占用費、建筑噪聲排污費、土地登記發(fā)證費、證書工本費、城市建設配套費和建設工程質(zhì)量監(jiān)督費，緩交墻體材料專項基金和散裝水泥專項基金等。在園區(qū)內(nèi)還建立了以質(zhì)量檢驗、信息服務、技術開發(fā)管理、培訓為主要內(nèi)容的科技公共服務平臺，這樣企業(yè)就能最大程度地共享基礎設施和土地等其他資源，提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的集約化程度，較快形成以園區(qū)為載體的產(chǎn)業(yè)集群。德化擬建成將集文化、休閑、旅游、人居為一體，占地1000畝的“陶瓷城”；建設陶瓷產(chǎn)品展示交易中心、陶瓷藝術創(chuàng)作中心、陶瓷國際會展中心、陶瓷物流配送中心、陶瓷管理服務中心等，打造成為展示貿(mào)易、觀賞制作、批發(fā)零售為一體的中國陶瓷文化與陶瓷旅游的主要中心和面向國內(nèi)外市場的陶瓷展銷窗口。

3　實施人才工程，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展

勞動力是產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的關鍵，企業(yè)可以通過合理利用勞動力降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品競爭力。要提升德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的競爭力，必須培養(yǎng)一批具有陶瓷專業(yè)化知識的人才。一方面，各級政府要制定吸引優(yōu)秀人才的政策和措施；另一方面，要制定切實有效的政策，加大人力資源開發(fā)，縮小教育落后的差距。例如，要加強對本縣熟練的陶瓷工人和優(yōu)秀技術人員、管理人員的培養(yǎng)，提供學習、培養(yǎng)機會；加強崗位培訓，加大職業(yè)教育力度和辦學規(guī)模，普遍提高在職工人和再就業(yè)人員的素質(zhì)。通過大力發(fā)展職業(yè)技術教育和專業(yè)化教育，可以解決企業(yè)對初級人才的需求，提高本縣的勞動力素質(zhì)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎。

4　加強技術改造和技術創(chuàng)新。提高產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)效益

國內(nèi)外不少陶瓷企業(yè)往往是向多樣化發(fā)展，新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新不斷。德化要提高陶瓷企業(yè)集群的競爭力，就必須形成以陶瓷企業(yè)為中心的技術創(chuàng)新體系。首先，企業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的累積效應，在繼承傳統(tǒng)瓷雕技藝的基礎上，對當今世界上的流行款式、流行品種和各國的文化底蘊、民族內(nèi)涵、風俗習慣、生活層次進行研究分析，面對同行的競爭壓力的同時，吸收集群的信息，利用產(chǎn)業(yè)集群的物質(zhì)基礎，大膽創(chuàng)新，大力開發(fā)市場適銷對路、具有德化特色的新產(chǎn)品，形成了傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭并進的陶瓷產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品檔次。其次，加大對生產(chǎn)過程時的技術改造。正如在陶瓷燒制過程中，德化陶瓷企業(yè)率先在國內(nèi)進行陶瓷窯爐技術改革，研究建成電熱窯、油窯、液化氣窯等新型窯爐，結束了用木柴燒瓷的歷史，解決了經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾，使陶瓷業(yè)走上了可持續(xù)發(fā)展之路，從而也降低了陶瓷生產(chǎn)成本。再次，企業(yè)要能引進新技術、新工藝、新材料，開發(fā)生產(chǎn)特種陶瓷。特種陶瓷是一種集耐高溫、耐腐蝕、耐磨損、高硬度等多種特性于一身的新材料，已廣泛應用到空間探索、科研、生產(chǎn)、建設的各個領域，有很大的潛在市場與開發(fā)空間，它的應用和普及將是日后世界工業(yè)發(fā)展的大趨勢，成為一個新的經(jīng)濟增長點。最后，延長陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴大陶瓷生產(chǎn)領域，開發(fā)出與之相配套的樹脂、竹藤、蠟燭、鐵件、玻璃工藝等陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈工藝品，帶動了陶瓷機械、陶瓷化工、瓷土開采加工、彩印包裝、耐火材料等相關行業(yè)的發(fā)展。當然，陶瓷企業(yè)要加強企業(yè)內(nèi)部管理，引進先進管理技術，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，提高管理水平，推進管理專業(yè)化、科學化。

5　實施品牌戰(zhàn)略。推動陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

隨著市場經(jīng)濟的深化，增創(chuàng)品牌產(chǎn)品，擴大市場份額，是企業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)營戰(zhàn)略，也是擴大成本優(yōu)勢的必然要求。要提升德化陶瓷在國內(nèi)、國際市場中的地位，提高德化陶瓷的核心競爭力，創(chuàng)建國內(nèi)、國際知名的陶瓷品牌是關鍵。德化陶瓷企業(yè)一般是中小企業(yè)，除了缺乏人才、資金、技術、信息外，還缺少自主品牌或知名品牌。要想在激烈的市場競爭取勝，必須要實施品牌戰(zhàn)略，努力培育一批叫的響的知名品牌，以品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚。從政府層面來講，要盡力打造集群品牌，以集群品牌的影響力支持集群內(nèi)中小企業(yè)的成長。集群品牌具有廣泛的、持續(xù)的品牌效應，這種區(qū)域品牌效應，不僅有利于企業(yè)對外交往，開拓國內(nèi)外市場，確定合適的銷售價格，也有利于提升整個區(qū)域的形象，為招商引資和未來發(fā)展創(chuàng)造有利條件。為了突破陶瓷業(yè)發(fā)展瓶頸，德化制定了品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌培育和宣傳力度。德化縣專門成立了品牌宣傳領導小組，全方位推進“中國瓷都?德化”品牌宣傳的系列策略。組織陶瓷企業(yè)到國內(nèi)外大中城市舉辦展銷會，指導企業(yè)在地級市以上城市建立營銷點，政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督，逐步形成了集生產(chǎn)、配送、銷售為一體的營銷體系，進一步打響了德化陶瓷在國內(nèi)外的品牌知名度，形成規(guī)模效應。從企業(yè)自身來講，要努力塑造企業(yè)名牌。對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，是企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。在陶瓷產(chǎn)品供大于求的買方市場環(huán)境下，陶瓷的生產(chǎn)技藝與品牌營銷是陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的主要來源。作為高能源消耗的陶瓷產(chǎn)業(yè)，只有突破制約陶瓷發(fā)展的“瓶頸”，推動產(chǎn)業(yè)升級換代，實現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈低端向高端的轉(zhuǎn)變，才能實現(xiàn)利潤的最大化。

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篇8

【關鍵詞】低碳經(jīng)濟；發(fā)展戰(zhàn)略；高安市；建筑陶瓷；SWOT分析

高安市位于江西省中部偏西北，借助于沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇，依托較好的產(chǎn)業(yè)基礎和豐富的瓷土資源，高安迅速崛起成為國內(nèi)第五大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的高耗能、高污染行業(yè)，如今低碳經(jīng)濟已成為經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨，高安市又處于環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈，這就決定了高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，走低碳經(jīng)濟的發(fā)展道路。

一 低碳經(jīng)濟的發(fā)展特點

低碳經(jīng)濟是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益為發(fā)展基礎，以低碳增長為發(fā)展方向，以節(jié)能減排為發(fā)展方式，以碳中和技術為發(fā)展方法的綠色經(jīng)濟發(fā)展模式。為了應對全球變暖的危機和挑戰(zhàn)，保持社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，世界各國都在積極采取各種措施發(fā)展低碳經(jīng)濟。作為一種新型經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，低碳經(jīng)濟具有四個顯著特點。

1．相對性

低碳經(jīng)濟是一個相對概念，這種相對性有三層涵義：第一，低碳經(jīng)濟是相對于基于無約束的碳密集型能源生產(chǎn)和消耗方式的高碳經(jīng)濟而言的；第二，低碳經(jīng)濟是相對于基于化石能源的經(jīng)濟發(fā)展模式而言的；第三，低碳經(jīng)濟是相對于人為碳通量而言的。因此，發(fā)展低碳經(jīng)濟的關鍵在于降低單位能源的碳排放量，通過碳捕捉、碳封存、碳蓄積等技術降低能源消費的碳強度；在于實現(xiàn)經(jīng)濟與碳排放錯位增長，通過能源替代、發(fā)展低碳能源和無碳能源實現(xiàn)經(jīng)濟增長；在于改變?nèi)藗兊母咛枷M傾向，減少人為碳通量，減緩碳足跡，實現(xiàn)低碳生存。

2．經(jīng)濟性

發(fā)展低碳經(jīng)濟必須按市場經(jīng)濟的原則和機制來進行。低碳經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展與節(jié)能減排相結合的經(jīng)濟發(fā)展模式，強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展與社會進步。經(jīng)濟與社會的發(fā)展仍是低碳經(jīng)濟的主題，要求在促進發(fā)展的前提下解決氣候變化問題，實現(xiàn)低碳高增長，使人民生活水平不斷提高。因此，低碳經(jīng)濟是通過改善經(jīng)濟發(fā)展方式和消費方式來減少能源需求和排放，而不是讓人類回到農(nóng)耕社會，不能因為發(fā)展低碳經(jīng)濟而導致人們生活水平下降。

3．技術性

低碳經(jīng)濟的核心是技術創(chuàng)新，運用高效節(jié)能技術、可再生能源技術和溫室氣體減排技術提高能源效率，降低二氧化碳等溫室氣體的排放強度，全方位地改造建立在化石燃料基礎上的經(jīng)濟發(fā)展模式。低碳技術涉及一切與環(huán)保、節(jié)能以及生態(tài)等有關的領域，這些行業(yè)間低碳新技術的開發(fā)及運用可以相互借鑒，技術溢出和交叉的現(xiàn)象也時有發(fā)生，行業(yè)間的技術累積效應能節(jié)約時間，減少資源浪費，將極大提高相關行業(yè)的生產(chǎn)率。

4．目標性

發(fā)展低碳經(jīng)濟的目標是減緩氣候變化和促進人類的可持續(xù)發(fā)展。低碳經(jīng)濟旨在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與CO2等溫室氣體排放的脫鉤，在經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長的前提下降低溫室氣體排放增長率，甚至實現(xiàn)零增長，使大氣中溫室氣體的濃度保持在一個相對穩(wěn)定的水平，不至于帶來全球氣溫上升而影響人類生存和發(fā)展。通過發(fā)展低碳經(jīng)濟控制地球大氣內(nèi)的溫室氣體排放總量，能最終實現(xiàn)地球能源利用的綠色化和可再生能源的多樣化，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。

二 高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

SWOT分析方法是制定運營戰(zhàn)略的常用分析方法，它通過分析外部環(huán)境來識別發(fā)展的機會（Opportunities）和威脅（Threats），通過評估內(nèi)部條件來尋找自身的優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses）。結合內(nèi)外部環(huán)境分析結果制定運營戰(zhàn)略，可以做到知己知彼，揚長避短。

1．發(fā)展優(yōu)勢

一是豐富的原輔料資源。建筑陶瓷配方主要由粘土、長石、石英等原料組成。在高安市和相鄰縣市交界處，已探明陶瓷原料儲量達5億立方米，預測儲量10億立方米，擁有生產(chǎn)內(nèi)墻磚、外墻磚、地磚的全部礦種和除廣東黑泥外的生產(chǎn)拋光磚的絕大部分礦種，礦藏資源儲量可供400條生產(chǎn)線生產(chǎn)100年。高安及周邊地區(qū)陶瓷原料不僅儲量豐富，而且品位高。例如粉石英不用破碎就可投入生產(chǎn)；硅灰石、透輝石、透閃石等原料在燒成中揮發(fā)物少，熱膨脹系數(shù)變化小，非常適用于快燒工藝；黑滑石、含鋰瓷石、鋰輝石等原料可以降低燒成溫度，調(diào)節(jié)產(chǎn)品性能。礦物類型的化學成分分析結果表明，高安地區(qū)的原料資源完全可以滿足建筑陶瓷的生產(chǎn)需要。

二是深厚的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎。高安在宋代就已開始生產(chǎn)陶瓷，在20世紀80年代，高安“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有瓷廠，家家有瓷工”。1995年，高安市釉面磚產(chǎn)量占江西省同類產(chǎn)品產(chǎn)量的1/2，占全國的1/8，被稱為“釉面磚王國”。截至2011年6月，高安市已有包括新中源、新明珠、歐雅、英皇、恒達等全國知名品牌陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)55家，陶瓷配套企業(yè)154家，建成陶瓷生產(chǎn)線138條，規(guī)劃內(nèi)待建生產(chǎn)線202條，基本形成配套齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是交通便利，汽車運輸能力強。高安市東鄰南昌市，浙贛鐵路和京九鐵路支線連接南部6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，轄區(qū)內(nèi)有城南、珠山、八景三個年吞吐量160萬噸的火車貨運站。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地位于贛粵高速公路和滬昆高速公路交匯處，浙贛鐵路5個貨運站的中心點，距南昌79公里，離樟樹水運碼頭15公里，距九江港160公里。處于贛西北資源分布扇中心點和“長珠閩”市場銷售扇的中心點，可從整體上構成“西北資源、基地生產(chǎn)、東南銷售、兩扇齊動”的發(fā)展格局。高安市汽車運輸業(yè)位列全國汽車運輸業(yè)四強縣市之首，擁有各類營運車輛1萬多輛，5噸位以上的長途貨運汽車8000多輛，運力輻射除臺灣以外的全國各地和越南、緬甸等周邊國家。

2．發(fā)展劣勢

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模過小。高安建筑陶瓷企業(yè)來源有兩類，一類是本土企業(yè)，一類是承接廣東、浙江、福建等地轉(zhuǎn)移來的陶瓷企業(yè)。位于高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)大部分屬于承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而發(fā)展起來的。本土的陶瓷企業(yè)不少轉(zhuǎn)移到高安市周邊的上高縣和宜豐縣。無論是本土企業(yè)還是轉(zhuǎn)移來的企業(yè)，就企業(yè)規(guī)模而言仍以中小型企業(yè)為主，缺少大型的龍頭企業(yè)。

二是產(chǎn)品缺乏特色。高安建筑陶瓷產(chǎn)品以仿制品居多，自主研發(fā)的新品種偏少。高安市60% 的建筑陶瓷企業(yè)是近幾年建設的，80% 的企業(yè)市場定位大同小異。這些企業(yè)大多缺乏創(chuàng)新的理念和能力，也缺少有創(chuàng)新能力的技術人員，只注重產(chǎn)品的數(shù)量和銷量，習慣于跟風和模仿，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏獨創(chuàng)的個性產(chǎn)品。

三是品牌資產(chǎn)單薄。在20世紀90年代后期，受市場變化、資金緊缺、改制滯后等因素影響，高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸步入低谷，行業(yè)地位逐漸被佛山、淄博、晉江等地取代，原有的一些國內(nèi)知名品牌逐漸被淡忘?，F(xiàn)在借助于沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇，高安建筑陶瓷企業(yè)又得到一定發(fā)展，但其品牌建設速度一直很慢，很多產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，雖然出現(xiàn)了如奢華王子、路易保羅等區(qū)域品牌，卻沒有能與佛山產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的品牌。

3．發(fā)展機會

一是政府高度重視。高安市政府一直將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)給予大力扶持，要在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌質(zhì)量上實現(xiàn)突破。在統(tǒng)一規(guī)劃建設建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地后，又加大產(chǎn)業(yè)招商和服務力度，積極引進一批國內(nèi)外知名的陶瓷化工和機械配套企業(yè)，強化產(chǎn)區(qū)龍頭地位，提升配套水平。還爭取到國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢驗檢測中心的支持，建設口岸作業(yè)區(qū)，為產(chǎn)區(qū)企業(yè)品牌建設從展貿(mào)、科研、文化、物流等爭取了相關單位和企業(yè)的入駐和落戶，進一步完善基地的物流、展貿(mào)等配套項目。

二是低碳建筑陶瓷產(chǎn)品市場前景廣闊。低碳經(jīng)濟、低碳消費、低碳生活的概念已深入人心，人們對建筑陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保要求越來越高，這就要求對建筑陶瓷產(chǎn)品賦予新的符合低碳經(jīng)濟的特色。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關，建筑業(yè)的發(fā)展以及每年大量的住房裝修工程都必然需要大量陶瓷產(chǎn)品。隨著低碳城市和低碳社會的建設進程，市場對低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增長，在倡導低碳經(jīng)濟和低碳生活的市場潮流下，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展表現(xiàn)出強大的動力。

4．發(fā)展威脅

一是環(huán)保壓力增大。陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來的環(huán)境污染主要來自生產(chǎn)過程中排放的廢水、廢氣、固體廢物和粉塵。陶瓷生產(chǎn)過程中排出的廢水往往含有一定量的鉛、鎘、汞等生物毒性顯著的重金屬。煤燒窯生產(chǎn)過程排放的大量以SO2、NO和NO2、CO2為主的廢氣是形成酸雨、光化學霧和溫室效應的元兇。原料加工、泥坯料制備、釉料制備、制模、壓制成型和施釉、打磨等工序都會產(chǎn)生粉塵，其中游離的SiO2是造成矽肺的主要原因。隨著員工對自身健康的關注和發(fā)展低碳經(jīng)濟以及建設環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈的要求，減少污染成為高安市發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)必須考慮的首要問題。

二是能源供應緊張。水電等能源是陶瓷產(chǎn)業(yè)的血脈，供應不足會影響企業(yè)的正常生產(chǎn)。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個高能耗產(chǎn)業(yè)，一條年產(chǎn)值1億元的生產(chǎn)線平均能耗在2000萬元左右，部分達到3000萬元以上。大多數(shù)陶瓷企業(yè)的燃料、電力等能源成本占整個陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)成本的40%～50%。近年來全國性電力供應趨緊也波及高安，2011年，高安陶瓷產(chǎn)區(qū)遭遇前所未有的限電風暴，例如，上高縣某陶瓷企業(yè)在2011年1～5月因拉閘限電造成近300萬元的損失。

三是技術型人才緊缺。陶瓷企業(yè)是勞動力密集型企業(yè)，隨著全國各地陶瓷產(chǎn)區(qū)四起，產(chǎn)業(yè)工人不足已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。陶瓷行業(yè)上至高層管理人員，下至一線生產(chǎn)員工，都成為各產(chǎn)區(qū)爭奪的對象。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴大，建筑陶瓷企業(yè)不僅需要更多的員工，而且對員工的管理能力和技術水平的要求也越來越高。高安眾多建筑陶瓷企業(yè)均出現(xiàn)了程度不一的用工缺口，尤其缺乏具有創(chuàng)新精神，適應低碳經(jīng)濟發(fā)展要求的管理和技術人員。

三 高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)低碳化發(fā)展戰(zhàn)略

鑒于以上SWOT分析，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在順應低碳經(jīng)濟發(fā)展特點的前提下，充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)基礎和原輔料資源上的優(yōu)勢，用足用好政府的扶持政策，抓住低碳型建筑陶瓷市場的成長機遇，進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，研發(fā)有低碳經(jīng)濟特色的產(chǎn)品，打造高安建筑陶瓷品牌。

1．清晰定位，建設示范性低碳建筑陶瓷生產(chǎn)基地

首先，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地是中國建筑材料聯(lián)合會授予的第一個建筑陶瓷行業(yè)國家級產(chǎn)業(yè)基地。自2007年成立以來，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地就一直處于良好的發(fā)展態(tài)勢，在全國眾多陶瓷產(chǎn)區(qū)脫穎而出，成為銳氣十足的建筑陶瓷新興產(chǎn)區(qū)。為了將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)做大做強，高安要準確清晰定位，否則會重蹈佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)的覆轍，在發(fā)展到一定規(guī)模后不得不進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)移。

其次，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)應秉承“做產(chǎn)業(yè)、成系統(tǒng)、可持續(xù)”的理念進行戰(zhàn)略定位。佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)現(xiàn)均面臨資源枯竭的困境，正積極轉(zhuǎn)型建設陶瓷產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟區(qū)。高安擁有豐富的陶瓷生產(chǎn)原輔料資源，經(jīng)過長期開發(fā)實驗，高安建筑陶瓷生產(chǎn)原料已基本實現(xiàn)本地化，礦藏資源儲量可供400條生產(chǎn)線生產(chǎn)100年。因此，為了與佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)錯位發(fā)展，避免惡性競爭，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)可定位為低碳型生產(chǎn)基地。

最后，建設示范性低碳型生產(chǎn)基地，必須合理有序地開采資源，保證資源持續(xù)供應。第一，應做好建筑陶瓷資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，以全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學發(fā)展觀為指導，合理有序地開采周邊陶瓷資源，注重資源的綜合利用和生態(tài)環(huán)境保護。第二，應未雨綢繆，繼續(xù)勘探鄰近的礦藏資源，做好相應原輔料資源的儲備工作，保證擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所需的資源供給。

2．普及低碳技術，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

低碳技術是發(fā)展低碳型建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的強勁動力和重要支撐，是建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)順利從高能耗、高污染型的增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)榈湍芎?、低排放的增長方式的重要保障。高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地應順應低碳經(jīng)濟的發(fā)展特點，以節(jié)能減排為著眼點進行技術與設備改造，不斷提高建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。轉(zhuǎn)變建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，不僅可以滿足消費者對低碳陶瓷產(chǎn)品的需求，不斷擴大市場份額，也有助于消除技術壁壘，順利進入國外目標市場。

高安市政府應在推廣低碳技術方面起引導作用，從政策、制度、稅收等多個方面強化節(jié)能減排約束機制。要制定限制污染排放和設備購置的標準，鼓勵和支持節(jié)能降耗技術、廢水重復利用技術、能源綜合利用技術、回收與再循環(huán)技術等特定技術的研究與應用。必須加強企業(yè)ISO 14000認證和清潔生產(chǎn)審計工作，從源頭控制和淘汰落后生產(chǎn)能力和工藝?？砂凑铡皽p量化、再利用、再循環(huán)”的原則，在產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設和扶持發(fā)展若干個陶瓷廢棄物處理中心，將陶瓷廢棄物加工成可再利用的產(chǎn)品或作無害化處理。

建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應積極開發(fā)利用低碳技術。首先要提高能源利用效率，提高傳統(tǒng)煤窯燃料的燃燒效率和窯爐的保溫效果，推進窯爐余熱利用。使用節(jié)能降耗的設備，采用新型保溫材料建設窯爐，可增強窯爐保溫效果。其次要全面推進天然氣、煤制氣和其他清潔能源的使用，減少生產(chǎn)過程中二氧化硫、一氧化碳、粉塵、炭黑微粒等污染物的排放。例如以電為能量的微波燒成技術不僅能源利用率高，還可顯著縮短燒成時間，改善燒成質(zhì)量。再次，要采用工藝除塵，在原料運輸和堆放時實行全封閉，控制粉塵污染。例如，采用氣箱脈沖布袋除塵技術進行煙塵治理，不僅能達到煙塵排放的標準，還能回收粉料再利用。最后，應在企業(yè)建設初期就規(guī)劃好內(nèi)部循環(huán)體系，實行廢棄物利用資源化，高效回收利用陶瓷生產(chǎn)中的廢渣、粉塵和廢水。

3．塑造品牌形象，彰顯低碳特色

市場競爭的實質(zhì)是品牌的競爭。一個具有品牌效應的高品質(zhì)產(chǎn)品能拉動一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育和發(fā)展名牌產(chǎn)品是培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵之舉。高安建筑陶瓷雖然在行業(yè)內(nèi)已小有名氣，但并沒有在消費者中形成品牌效應，許多人對高安建筑陶瓷知之甚少。目前國內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭集中在中低端產(chǎn)品，截止2010年底，我國共有瓷磚品牌超過5000個，前十大瓷磚品牌市場占有率不超過8%，市場相對分散，產(chǎn)品品牌化發(fā)展嚴重不足，這為高安培育具有低碳特色的高端產(chǎn)品留下了巨大的成長空間。

首先要打造高安陶瓷區(qū)域品牌，以形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應?？山梃b佛山陶瓷的品牌成長經(jīng)驗，實施集群品牌，統(tǒng)一商標，以“高安陶瓷”注冊地理標志創(chuàng)出名牌，然后以名牌產(chǎn)品為龍頭，梯次培育企業(yè)的馳名品牌。高安市政府要扶助企業(yè)提升品牌，鼓勵企業(yè)在媒體進行企業(yè)形象和品牌形象宣傳，加大企業(yè)創(chuàng)建品牌獎勵力度，減少高安陶瓷產(chǎn)品在銷售時冠上佛山陶瓷品牌的現(xiàn)象。要限制高能耗、高污染、沒有競爭力的產(chǎn)品的發(fā)展，淘汰明顯不符合低碳經(jīng)濟要求的產(chǎn)品，為塑造低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品形象奠定基礎。

塑造低碳型品牌形象必須以研發(fā)低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品為基礎。高安建筑陶瓷企業(yè)應在集群品牌的基礎上，積極開展自主品牌經(jīng)營，圍繞低碳特色進行自主品牌創(chuàng)新。在產(chǎn)品開發(fā)時注重實現(xiàn)建筑陶瓷產(chǎn)品的薄型化、減量化、節(jié)水化和功能化，研發(fā)抗菌、易潔、抗污的陶瓷產(chǎn)品。薄型建筑陶瓷具有體輕、超薄、耐酸耐堿等特點，在相同面積產(chǎn)量下可節(jié)約量的原料、燃料和產(chǎn)品的運輸成本，符合低碳經(jīng)濟“節(jié)能、降耗、綠色制造”的要求，應成為研究和應用的主導產(chǎn)品。企業(yè)應在國內(nèi)外建立營銷網(wǎng)點，重點宣傳產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量特征中具有低碳經(jīng)濟特點的技術指標，確立其“低碳環(huán)?！钡钠放菩蜗?。

參考文獻

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篇9

關鍵詞：淄博陶瓷　出口　SWOT　對策

加入WTO以來，淄博陶瓷企業(yè)迅速發(fā)展，出口量突飛猛進，并與廣東的佛山、潮洲，河北唐山，福建德化等形成了我國陶瓷主要出口基地。淄博陶瓷出口為淄博經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，成為淄博經(jīng)濟的一道亮麗風景線。

一、淄博陶瓷出口的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(Strengths)

1　陶瓷原料資源豐富，產(chǎn)品設計獨特。淄博陶瓷資源豐富。主要原料晶種有陶土、石英、長石、焦寶石、堿石、鐘乳石、瓷石、釉土、紫砂土等。全國各地的主要陶瓷原料，在淄博都能找到。獨特的產(chǎn)品設計是淄博陶瓷的特色。如淄博炻器率先在我國研制成功，淄博炻器色澤柔和自然、釉面光亮，是淄博獨特的產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有咖啡具、餐具、藝術陶瓷等。

2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。目前淄博有三個各具特色的陶瓷制造加工中心，分別是博山日用陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心，楊寨、南定建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心，淄博高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)工程陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心。其中楊寨建筑衛(wèi)生陶瓷有著雄厚的發(fā)展基礎，近幾年成功引進了廣東東鵬、廣東新明珠、上海亞細亞等國內(nèi)外知名企業(yè)人員經(jīng)營，一大批民營企業(yè)也落戶其中，如此眾多的陶瓷廠家云集一處，已經(jīng)初步形成了淄博建陶產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢。

3　陶瓷行業(yè)專業(yè)配套條件優(yōu)良。不論是各種陶瓷機械設備，還是窯爐、耐火材料和陶瓷輔助材料等，在淄博都有專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，具有良好的專業(yè)化協(xié)作配套條件，產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。

4　淄博陶瓷行業(yè)具有良好的研發(fā)條件和人才培養(yǎng)體系。有專門從事傳統(tǒng)陶瓷研發(fā)的山東省硅酸鹽研究設計院，專門從事工業(yè)陶瓷研發(fā)的山東工業(yè)陶瓷設計院等。人才方面則有專門培養(yǎng)陶瓷美術設計人才的山東省輕工美術學校，和培養(yǎng)高層次人才的山東理工大學、山東工程技術研究院、淄博職業(yè)技術學院等高等院校。陶瓷行業(yè)的研發(fā)條件和人才培養(yǎng)體系都較為完善。

(二)劣勢(Weakness)

1　知名品牌較少，品牌意識欠缺。淄博陶瓷企業(yè)品牌經(jīng)營意識不強，經(jīng)常貼牌的企業(yè)占30％以上。雖然貼牌使產(chǎn)品價格上升了不少，但利潤被貼牌企業(yè)拿去大半，并導致很多企業(yè)變成了一些國內(nèi)外知名企業(yè)的“生產(chǎn)車間”，這種情形對淄博陶瓷的長遠發(fā)展極為不利。當然許多企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌，但力度還不夠。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品而不重視做品牌和培育運作品牌，品牌影響力十分薄弱，產(chǎn)品知名度不高。

2　科技創(chuàng)新能力不足，低水平重復建設嚴重。大多數(shù)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)設備和生產(chǎn)能力相似，重復建設多。由于政府部門對陶瓷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃投入不夠，重復建設較嚴重。企業(yè)用于新產(chǎn)品開發(fā)的科研投入不高，技術力量薄弱，缺乏創(chuàng)新能力，造成許多企業(yè)在生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，這種惡性競爭必然導致一部分企業(yè)不得不拱手相讓自己的市場份額。

3　市場競爭的相對無序，出口價格嚴重偏低。目前淄博陶瓷企業(yè)尚處于轉(zhuǎn)型時期，新工廠興建、老工廠倒閉，加之國際陶瓷市場處于買方市場的相對狀態(tài)，各廠家大打價格戰(zhàn)，據(jù)統(tǒng)計，淄博陶瓷總體上同類產(chǎn)品出口價格只相當于日本和英國陶瓷產(chǎn)品價格的1/7。有的廠家為了壓低產(chǎn)品價格減少生產(chǎn)原料投入或簡化制造工藝流程，造成了一些廠家產(chǎn)品質(zhì)量更加低下。如此的惡性循環(huán)加劇了市場競爭的激烈程度，也使市場競爭處于一種相對無序的狀態(tài)。

4　出口市場和產(chǎn)品相對單一，出口市場有待擴大。淄博陶瓷的出口產(chǎn)品主要是日用陶瓷和建筑陶瓷，且以中低檔陶瓷為主，對于利潤較高的高檔瓷無論是生產(chǎn)還是出口都非常少，這樣產(chǎn)品大部分都出口到了亞洲、非洲、南美等發(fā)展中國家。對于需求大基高檔瓷的歐洲、美洲、澳洲等則出口有限。有時候會出現(xiàn)歐、美客戶來單，而廠家沒有能力生產(chǎn)出客戶所要產(chǎn)品的尷尬局面。

5　企業(yè)的管理者知識文化水平低，觀念落后，用人機制不合理。由于淄博的陶瓷企業(yè)大部分是村辦企業(yè)或家族式企業(yè)。企業(yè)的領導和經(jīng)理，文化程度普遍不高，缺乏有效的管理知識和經(jīng)營經(jīng)驗，沒有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。管理者中“小富即安”思想比較普遍，不少企業(yè)實現(xiàn)溫飽以后缺乏進一步發(fā)展的動力。另外許多企業(yè)不重視人才，缺乏以人為本的發(fā)展理念，導致企業(yè)人才流失現(xiàn)象相當嚴重，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了“天天招聘人才，天天有人辭職”的現(xiàn)象，從而嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。

(三)機會(Opportunities)

1　地緣優(yōu)勢。淄博發(fā)展陶瓷業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢。淄博市地處山東省中心地帶，因此又稱魯中商城。淄博陶瓷歷史悠久，馳名中外。齊國故都遺風，蒲松齡的名著《聊齋志異》震鑠海外，這一切都給淄博市帶來了巨大的國際知名度。交通便利、四通八達，淄博是聯(lián)結省會濟南與濱海青島的重要結點，因此成了各類商貿(mào)用品的集散地。

2　人世后外貿(mào)自的放開，競爭環(huán)境超于公平。我國加入WTO后，外貿(mào)自放開，貿(mào)易機會增加。陶瓷企業(yè)可以獲得大量的市場準人機會，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，尤其是國外的貿(mào)易環(huán)境區(qū)域趨于平等，按照公平競爭原則和非歧視原則，陶瓷業(yè)可以與國外企業(yè)平等地開展競爭；加之關稅的削減、貿(mào)易壁壘的降低，中小型出口企業(yè)經(jīng)營成本可以降下來，更具競爭力。這對于原先沒有出口自只能靠出口的淄博陶瓷企業(yè)不能不說是良好的機會。

3　當?shù)卣邇?yōu)勢。淄博發(fā)展一直打著陶瓷的牌，因此在政策方面自然給了陶瓷業(yè)發(fā)展巨大的便利與支持。從現(xiàn)在淄博市人大的立法來看，陶瓷業(yè)更是被寄予了厚望，得到了政策上大力的傾斜支持。如根據(jù)市政府的統(tǒng)一規(guī)劃，建立的中國財富陶瓷城，中國陶瓷科技城，博山陶瓷物流商貿(mào)中心等這一系列的規(guī)劃都是在走規(guī)模化發(fā)展之路。另外，每年舉辦的(國際)陶瓷博覽會和淄博陶瓷琉璃節(jié)也吸引了世界各地的大量客戶，使淄博陶瓷業(yè)發(fā)展旺上加旺。

(四)威脅(Threats)

1　出口仍然面臨更多貿(mào)易壁壘。雖然加入WTO使關稅壁壘降低，但各種非關稅壁壘措施與日俱增，進入門檻實際并未降低。例如菲律賓對進口建筑陶瓷征收保護性關稅，印度針對中國和阿聯(lián)酋生產(chǎn)的?；u進行反傾銷等。陶瓷鉛溶出量國際上有明確而嚴格的標準，經(jīng)濟發(fā)達國家從采納20PPM(即20％)到7PPM，美國要求為2％。淄博陶瓷企業(yè)受設備、技術等限制大部分達不到有關要求。

2　整體市場生存環(huán)境的惡化。近幾年隨著全國陶瓷業(yè)的發(fā)展，在淄博市地區(qū)乃至我國其他省市都興建了大型的陶瓷交易市場。如中國財富陶瓷城，中國陶瓷科技城的建立，使得淄博市內(nèi)的市場激烈程度進一步加劇。而從全國大環(huán)境來看，廣東佛山、重慶、山東臨沂都興建了大型陶瓷交易市場，其規(guī)模與實力與淄博的陶瓷市場相比，更是有過之而無不及。

3　國家節(jié)能減排政策的影響。今年，國務院印發(fā)了關于節(jié)能減排綜合性工作方案的通知，要求各地政府狠抓落實，嚴厲整治高耗能、高污染企業(yè)。我們知道陶瓷行業(yè)本身就是耗能高、污染強的行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家生產(chǎn)每噸衛(wèi)生陶瓷耗電249～553度，耗煤238～476KG，我國則為250～600度，400～1800KG。此外，陶瓷的制造過程中產(chǎn)生的大量二氧化硫等氣體也是造成淄博污染較重的原因之一，國家節(jié)能減排政策的落實勢必會對淄博陶瓷企業(yè)產(chǎn)生較大影響。

二、促進淄博陶瓷出口的對策

(一)采取多元化的市場開發(fā)戰(zhàn)略

從近幾年淄博陶瓷產(chǎn)品出口狀況及能力來看，陶瓷市場主要還是集中在亞洲、非洲，只有少量產(chǎn)品進入歐美市場。且以利潤較低的中低檔瓷為主。為了擴大出口，提高盈利能力，必須在鞏固原有市場的同時開拓歐、美、澳洲等市場，建立―個多元化的市場結構。它包括消費群體多元化和產(chǎn)品多元化。這樣既能滿足不同消費群體的多層次需求，又能以較快的速度進入某一市場。

(二)塑造品牌，以品牌去開發(fā)和占領市場

品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要企業(yè)在成長和發(fā)展過程中創(chuàng)造品牌，通過品牌去占領市場。淄博陶瓷近50年來在中國陶瓷發(fā)展史上發(fā)揮的作用是顯著的，但發(fā)展過程中遇到最大的難題就是只注重當前利益，搞貼牌生產(chǎn)，叫得響的品牌少。面臨國際市場的激烈競爭，這一點對淄博陶瓷的長遠發(fā)展極為不利，所以當前淄博陶瓷急需樹立響亮的品牌，扎扎實實提高管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提高淄博陶瓷的整體形象。

(三)堅持科技創(chuàng)新，提高企業(yè)的國際競爭力

企業(yè)一定要加大科技投入力度，尤其是加大對關鍵技術的研究與投入，從原料、成形、燒成、裝飾、精加工等每個環(huán)節(jié)力求創(chuàng)新，提高效率，降低成本，保證質(zhì)量，從而生產(chǎn)出具有更高附加值的產(chǎn)品。加快發(fā)展高、中檔陶瓷產(chǎn)品，壓縮低檔產(chǎn)品，淘汰技術落后、能耗高的虧損滯銷產(chǎn)品。實現(xiàn)由出口粗加工向精加工轉(zhuǎn)變。由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)由粗放型的增長向集約型的增長，切實提高企業(yè)的國際競爭力。

(四)加強人才隊伍建設，促進科技創(chuàng)新

篇10

對陶瓷行業(yè)來說，這個“冬天”異?！昂洹?。

2011年3月，歐盟做出反傾銷初裁，對除極個別企業(yè)之外的中國陶瓷企業(yè)征收高達73%的臨時性懲罰關稅。屋漏偏逢連夜雨。隨著限購令、銀根緊縮等一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，以及人工成本及原材料成本的持續(xù)上漲，中國陶瓷行業(yè)受到了更大的沖擊?！叭斯こ杀旧蠞q了20%以上，其他成本上漲了15%以上?！?廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長兼總裁何新明說，“大部分企業(yè)產(chǎn)銷不平衡，許多企業(yè)停產(chǎn)甚至關門歇業(yè)，尤其在山東、四川等省某些生產(chǎn)低端產(chǎn)品的區(qū)域，陶瓷企業(yè)停產(chǎn)的高達30%以上?！?/p>

惡劣的市場競爭環(huán)境下，東鵬增長率依然超過了兩位數(shù)。東鵬的秘訣，在于消費者認可的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，以及經(jīng)過多年努力，在消費者心中鑄就的附加了傳統(tǒng)文化價值的優(yōu)秀高端品牌形象。用何新明的話說，就是“從賣瓷磚到賣空間，從賣空間到賣文化?！?/p>

固守高端

中國陶瓷已占到全球市場的30%，有大大小小的陶瓷品牌3000多個。但長期以來，中國陶瓷企業(yè)的優(yōu)勢集中在中低端領域，高端陶瓷市場被美、日、歐系的品牌牢牢占據(jù)。

“中國產(chǎn)品在國際國內(nèi)高端市場的這種境遇，是因為產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化，只能靠價格戰(zhàn)贏得競爭?！焙涡旅髡f，“17年前，東鵬品牌推向市場時，就定位于高端。這個定位從未改變過”。在他看來，沒有創(chuàng)新理念的產(chǎn)品就像是一個空殼，在消費越來越個性時尚化的時代不可能產(chǎn)生競爭力。因此，加大技術創(chuàng)新力度、充分吸收歐美藝術設計理念、用全球最時尚的潮流來引領陶瓷的設計和生產(chǎn)，用差異化的產(chǎn)品和策略挺進高端市場，直面競爭，成為東鵬的競爭之道。

東鵬建立了博士后工作站，以及近300人的龐大研發(fā)團隊，多年來，每年都將3%的收入投入研發(fā)，他們自主研發(fā)的金花米黃、天山石、洞石、納福娜、至尊洞石等一個個創(chuàng)新產(chǎn)品，成為引領中國陶瓷潮流的風向標。2011年，面對低迷的市場環(huán)境，東鵬再次調(diào)整產(chǎn)品策略，加大推出新品的力度，強勢推出擁有自主知識產(chǎn)權的水晶瓷。這些款式新穎、毛利率較高的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，成為東鵬競爭的利器。

“2011年，新品銷售占比由往年的15%提升到20%。”何新明說，“未來，東鵬會不斷調(diào)整產(chǎn)品結構，由傳統(tǒng)產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向一些特殊功能的個性化創(chuàng)新產(chǎn)品，譬如外墻觀掛、陶瓷仿木地板，以及各種低碳環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品，東鵬已經(jīng)研制出一種不用燒的陶瓷?！?/p>

文化領航

中國作為陶瓷生產(chǎn)大國，為何沒能在全球打造出強勢的陶瓷品牌？這個問題，曾經(jīng)引起過何新明的深思。

他的結論是，因為中國的陶瓷產(chǎn)品，沒有通過文化價值與消費者建立起獨特關系。缺少文化力，也造成了中國陶瓷品牌與國際大牌的巨大差距。深挖產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，被何新明提到了全新的高度?！拔蚁ＭM者不僅僅喜愛東鵬產(chǎn)品美妙的外觀，更能與每種產(chǎn)品建立文化上的共鳴，享受產(chǎn)品所附加的文化品位和文化價值?！焙涡旅髡f，“我們的產(chǎn)品能說話?！?/p>

2007年1月，位于佛山東鵬總部辦公樓1至4層的“東鵬陶瓷生活體驗館”正式開張，這家體驗館從裝飾細節(jié)到設計理念，處處彰顯著東鵬對佛山石灣陶瓷文化以及古老東方文化的傳承―進門即可見胖胖的盛唐人物造型，聽導購娓娓講述它所承載的神奇故事；可以在?；u上看莊子的《逍遙游》，在洞石上欣賞《清明上河圖》，從中體味中國古老文化的巨大魅力。2011年3月，體驗館再度升級，這種融合中國傳統(tǒng)陶瓷文化的風格在東鵬所有展廳全面推廣，無論是在韓國，在印度，在意大利，還是在國內(nèi)，東鵬上千家產(chǎn)品體驗館全部采用這種風格。

與此同時，東鵬通過各種方式向消費者宣傳中國陶瓷文化，并想方設法躋身國際頂尖建陶展會，不斷校正著國外同行認為中國建陶產(chǎn)品檔次低、技術落后、低價傾銷的偏見。

與“冠軍”同行

2010年溫哥華冬奧會上，趙紅波和申雪以創(chuàng)紀錄的216.57分奪得花樣滑冰雙人滑奧運金牌，這也是中國30年冬奧征程里第一枚花樣滑冰金牌。當年4月，東鵬陶瓷即正式簽約這對冰壇金牌伉儷為形象代言人，以期借勢冠軍的明星效應，提升東鵬的品牌力?！爸赃x他們，首先因為他們是奧運冠軍，媒體暴光率高；其次，他們經(jīng)過八年戀愛組建幸福家庭，與東鵬倡導的幸福理念相吻合；此外，花樣滑冰優(yōu)美的動作，彰顯著東鵬追求的世界之美，而冰刀在堅硬地面上劃過，意味著東鵬的地板質(zhì)量過硬?！焙涡旅髡f。