導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇美術(shù)字體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：美術(shù)字體；校園；宣傳；作用

美術(shù)字體是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化宣傳領(lǐng)域必備的關(guān)鍵性宣傳工具之一，也是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、政治發(fā)展必需的工具之一，以經(jīng)濟(jì)標(biāo)語(yǔ)和政治廣告為其基本點(diǎn)。從藝術(shù)感染力來(lái)看，美術(shù)字對(duì)美化人們生活，提高人們精神享受具有重要的意義。校園文化領(lǐng)域建設(shè)中，應(yīng)憑借美術(shù)字體的光輝，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生精神生活的教育熏陶。

一、心理學(xué)作用

校園宣傳中，應(yīng)用美術(shù)字體，對(duì)人腦反映客觀世界和主觀感受，通過(guò)色彩心理透視，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生知覺(jué)、感情和記憶、思想、意志、象征等元素的心理規(guī)范，依據(jù)不同的色彩心理、完備的經(jīng)驗(yàn)累積和應(yīng)激反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)校園文化的心理學(xué)價(jià)值。以美術(shù)字體的直接或者間接作用左右情緒，進(jìn)而對(duì)涉及掛念和信仰的物什產(chǎn)生主觀的心理錯(cuò)覺(jué)。

二、關(guān)聯(lián)性作用

美術(shù)字體以其視覺(jué)效果作用于人體的視覺(jué)感官，進(jìn)而產(chǎn)生了不同的心理聯(lián)想。初中生的情感認(rèn)知里，美術(shù)字體會(huì)營(yíng)造出一種“先入為主”的心理氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生不同的心理影響。初中生重視對(duì)自己形象的宣傳，尤其需要通過(guò)校園的媒介，大眾和傳媒中心樹(shù)立良好的校園形象，以自我形象的宣傳和自身的性質(zhì)直接關(guān)聯(lián)，通過(guò)不斷地開(kāi)發(fā)新課題和項(xiàng)目來(lái)吸引更多大眾的目光。

三、關(guān)鍵性作用

大學(xué)的視覺(jué)形象宣傳中，顏色的作用和視覺(jué)色彩上的軟沖擊，對(duì)人留下深刻的印象。尤其是以顏色傳達(dá)感情作用，在宣傳和設(shè)計(jì)包裝上，營(yíng)造出了合理的搭配氛圍，合適的美術(shù)字體選擇，折射出校園的底蘊(yùn)和價(jià)值。以美術(shù)字體基礎(chǔ)為主要內(nèi)容，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)等方面，結(jié)合校園文化和活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)及應(yīng)用。

四、作用目標(biāo)評(píng)價(jià)研究

美術(shù)字體對(duì)校園文化建設(shè)的作用，實(shí)現(xiàn)了以新的觀念指導(dǎo)教學(xué)，使用科學(xué)的教學(xué)方法，開(kāi)發(fā)學(xué)生的想象思維。在教與學(xué)的平臺(tái)上，創(chuàng)設(shè)了輕松的想象學(xué)習(xí)環(huán)境，做到了教學(xué)收放自如。利用校園開(kāi)展的各種活動(dòng)，結(jié)合美術(shù)字體自身的特點(diǎn)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)等方面，結(jié)合校園文化和活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)，再運(yùn)用到具體的活動(dòng)中，使美術(shù)字體能更好地應(yīng)用于學(xué)校的活動(dòng)中，如設(shè)計(jì)黑板報(bào)、海報(bào)、宣傳欄、書(shū)簽、請(qǐng)柬等。以敏銳的視覺(jué)觸感，形成了對(duì)美術(shù)素材想象的好習(xí)慣，同時(shí)在實(shí)際應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)美術(shù)字體設(shè)計(jì)的完美把握。

五、實(shí)現(xiàn)途徑應(yīng)用

美術(shù)字體，實(shí)現(xiàn)校園宣傳作用之功效，可以以多媒體輔助教學(xué)，同時(shí)查閱相關(guān)信息和文獻(xiàn)資料，以黑板報(bào)、海報(bào)、宣傳欄、書(shū)簽、請(qǐng)柬等方面的設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)比不同美術(shù)字體之間傳達(dá)的美。

六、價(jià)值分析

趣味性是其價(jià)值的根本體現(xiàn)，美術(shù)字體應(yīng)用空間和人的情感傳遞，藝術(shù)性地滿足了人們對(duì)美的需求，同時(shí)以其絢麗的色彩和圖案，將內(nèi)心世界的情感通過(guò)造型語(yǔ)言和個(gè)性化的時(shí)尚之感傳達(dá)出來(lái)，進(jìn)而以其意境之美，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)心世界的情感宣泄。宣傳是其核心機(jī)制，通過(guò)美術(shù)字將初中生的藝術(shù)修養(yǎng)以極其富有活力的藝術(shù)性體驗(yàn)清晰地表達(dá)出來(lái)。美術(shù)字體以其視覺(jué)形象塑造，將更深層次的信息通過(guò)特殊的視覺(jué)效果傳導(dǎo)出來(lái)，伴隨著不同年級(jí)學(xué)生不同心情的情感體會(huì)，引起受眾的情感共鳴，通過(guò)獲取的知識(shí)，了解生活學(xué)習(xí)中的多方壓力，且更多地參與到相關(guān)的活動(dòng)之中。最根本的目的就是幫助學(xué)生學(xué)習(xí)，尤其是應(yīng)用美術(shù)字體開(kāi)展的涂鴉活動(dòng)，能豐富學(xué)生課內(nèi)外生活，提升他們的審美樂(lè)趣和創(chuàng)意才能，最終將其上升為主流藝術(shù)。

美術(shù)字體的操作簡(jiǎn)單，極富語(yǔ)言特色。通過(guò)繪制過(guò)程中的比較研究和發(fā)現(xiàn)，學(xué)生能發(fā)現(xiàn)自己的不足，并通過(guò)與同學(xué)合作交流，從而增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。參與價(jià)值，是以美術(shù)字體的藝術(shù)性滿足受眾的特定需求，通過(guò)學(xué)生的參與及學(xué)?；顒?dòng)的結(jié)合，使美術(shù)字體應(yīng)用能更好地在學(xué)校的活動(dòng)中實(shí)施，如設(shè)計(jì)黑板報(bào)、海報(bào)、宣傳欄、書(shū)簽、請(qǐng)柬等。在校園公共空間還是在特定層次的行為需求藝術(shù)之中，以校園宣傳文化媒介，實(shí)現(xiàn)校園文化藝術(shù)的設(shè)計(jì)表達(dá)和精神內(nèi)涵需求。以其校園文化氣質(zhì)和校園精神文明建設(shè)美化校園環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)表達(dá)形式上的精神享受，傳達(dá)出了一種主題思想下的行為意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)師生專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)的全面提高。

篇2

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；漢字；印刷字體；書(shū)法字體；版式設(shè)計(jì)；美感

中圖分類號(hào)：J201文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的疆界被不斷拓展，作為主要視覺(jué)要素的圖像和文字的表現(xiàn)手段也日新月異。20世紀(jì)80年代，我國(guó)研制成功漢字激光排版系統(tǒng)，完全解決了漢字處理的計(jì)算機(jī)化，被譽(yù)為“漢字印刷術(shù)的第二次發(fā)明”。80年代后期，計(jì)算機(jī)排版首先在各大報(bào)社印刷廠使用，90年代在各大書(shū)刊印刷廠使用。到20世紀(jì)末，計(jì)算機(jī)排版已在全國(guó)普及，這是中國(guó)印刷史上的一次重大革命，也是漢字進(jìn)入信息化時(shí)代的標(biāo)志。印刷漢字字體的設(shè)計(jì)可以通過(guò)計(jì)算機(jī)完成，計(jì)算機(jī)字體庫(kù)空前豐富，由楷、宋、仿宋、黑體一統(tǒng)天下的印刷字體時(shí)代徹底終結(jié)。與此同時(shí)，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的使用，極大地拓展了二維設(shè)計(jì)空間的視覺(jué)邊界，字體選擇多樣化、表現(xiàn)個(gè)性化、媒介數(shù)碼化改變了普通出版物和其他數(shù)字媒體的圖文面貌。

一、印刷字體中的名家書(shū)體

選用當(dāng)代名家書(shū)體用于印刷字體，在宋、元、明、清各代都有例證，這種字體具有明顯的時(shí)代特征。在計(jì)算機(jī)排版字體中，較早出現(xiàn)的是方正舒體、方正康體、方正啟體等。這些近當(dāng)代書(shū)法家的字體引入印刷字體，有利于豐富版面的藝術(shù)效果。隨時(shí)間推移，一些專業(yè)的專業(yè)的字體字形設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)開(kāi)始挖掘富有個(gè)性的書(shū)法字體，在方正公司的字體樣本上，我們可以看到黃彰任的黃草體、馮金城體，曾正國(guó)楷體，張灝硬筆書(shū)法體，敬偉硬筆行楷體、呂建德行楷體，書(shū)體的原創(chuàng)作者可能在書(shū)法藝術(shù)影響力方面不及歷代名家，甚至從創(chuàng)作者身份來(lái)看，算是跨界合作了。比如，2007年4月，方正公司了影視明星徐靜蕾的手寫(xiě)體。政治人物字體也已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)，并開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)媒體上大量應(yīng)用。若不是版權(quán)歸屬問(wèn)題的羈絆，以及字體盜版導(dǎo)致字體開(kāi)發(fā)者無(wú)法獲得預(yù)期收益等問(wèn)題的限制，我們能夠看到的新計(jì)算機(jī)字體恐怕需要用“雨后春筍”來(lái)形容了。如今專業(yè)的中文字體字形設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)已達(dá)18家之多。但令人尷尬的是，使用者在計(jì)算機(jī)書(shū)法字體的應(yīng)用方面卻應(yīng)十分謹(jǐn)慎，本人在版式設(shè)計(jì)教學(xué)中，關(guān)于字體，首先告訴學(xué)生的不是該用什么字體，而是謹(jǐn)慎使用什么字體。而最需謹(jǐn)慎使用的字體就是一些書(shū)法字體，這些字體對(duì)使用環(huán)境和氛圍要求較高，一般以文本為主的期刊和報(bào)紙的正文部分不使用書(shū)法字體，這主要是基于易讀性的考慮，同時(shí)，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的審美傾向于網(wǎng)格化的視覺(jué)效果，規(guī)整的經(jīng)典宋體、黑體及其變體強(qiáng)化了“方塊字”的特征，正好契合版式的整體效果的需要。

二、書(shū)法字體的美感缺失

對(duì)書(shū)法字體的使用應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，除因?yàn)闀?shū)法字體使用環(huán)境的制約之外，筆者更多關(guān)注的是字體本身美感的缺失，下面以現(xiàn)今使用較廣、影響力較大的書(shū)法字體為例，談?wù)剷?shū)法字體在由書(shū)法作品向計(jì)算機(jī)字體轉(zhuǎn)化過(guò)程中書(shū)法美感的缺失。

1.筆墨肌理感和整體氣韻的缺失

“具有四性，即多偏旁性、多筆畫(huà)性、多間距性（字與字的間距）、多符號(hào)性的‘第一形式’的漢字，僅僅是升華為‘第二形式’的書(shū)法的物質(zhì)材料，它們要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的升華，還要靠書(shū)法家的審美再造和心靈滲透，而這種再造和滲透，又離不開(kāi)中國(guó)書(shū)法的獨(dú)特工具——筆。”①毛筆這一原始的書(shū)寫(xiě)工具，看似簡(jiǎn)單，卻是中國(guó)書(shū)法發(fā)展的一大契機(jī)。用獸毛毛束成的筆柔軟而富有彈性，筆毫具有毛細(xì)作用，可以攝住墨汁，不使它任意旁溢?！拔┕P軟則奇怪生焉”，東漢蔡邕早就指出毛筆寫(xiě)出能剛能柔的字，是使書(shū)法藝術(shù)具有莫大魅力的重要因素。

筆與墨的結(jié)合所創(chuàng)造出來(lái)的變化多端的肌理效果，是難以精確量化的，區(qū)別于用規(guī)矩繪制出的標(biāo)準(zhǔn)化圖形。而計(jì)算機(jī)書(shū)法字體則是將書(shū)法字體標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)輔助設(shè)計(jì)軟件，將手寫(xiě)書(shū)法字體以圖形導(dǎo)入其中，并對(duì)文字原稿進(jìn)行修改和“潤(rùn)色”，字形風(fēng)格統(tǒng)一，筆劃形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化。這就使得同一種字體用在不同環(huán)境和媒介中是同一個(gè)面孔，毫無(wú)“意外”的只有大小和色彩的區(qū)別。筆墨紙三者造就的飛白，筆劃的肥瘦、粗細(xì)、方圓、疾澀、藏露、濃淡、枯濕變化被減弱或者消失。

對(duì)用于一般印刷媒體對(duì)字體的使用而言，要求做到印刷字體字與字之間具有書(shū)法作品的氣韻生動(dòng)顯然要求太高了，但是不意味著對(duì)單個(gè)文字的設(shè)計(jì)制作到應(yīng)用可以輕松隨意，因?yàn)橐环N書(shū)法字體從設(shè)計(jì)到制作、修改到完善直到應(yīng)用的周期和“鉛與火”的時(shí)代相比大大縮減了。計(jì)算機(jī)技術(shù)提高了新字體開(kāi)發(fā)的效率，但往往是以犧牲字體的美學(xué)價(jià)值為代價(jià)的?；谶@種考慮，我們也應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待新字體的創(chuàng)造和使用。

2.對(duì)書(shū)法原作者字體特點(diǎn)的夸張與扭曲

書(shū)法大家自有大家的風(fēng)格特點(diǎn)，啟功書(shū)法結(jié)體嚴(yán)謹(jǐn)精確，筆畫(huà)清朗剛健，布勢(shì)輕重有別，風(fēng)神俊秀且雅俗共賞，具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。方正公司開(kāi)發(fā)的啟功字體比較自然地再現(xiàn)了啟功的書(shū)法特點(diǎn)，但在字形上不像原作般修長(zhǎng)高挑，筆劃的粗細(xì)對(duì)比被有意減弱，強(qiáng)調(diào)均衡多于變化。（圖1）

而同為方正公司開(kāi)發(fā)的舒體字則沒(méi)那么樂(lè)觀了，舒體為當(dāng)代書(shū)法家舒同書(shū)體渾厚灑脫，蒼勁樸拙，舒朗開(kāi)闊，氣勢(shì)磅礴，特征鮮明，自成一格。而計(jì)算機(jī)舒體字是筆者特別提醒學(xué)生慎用或不用的字體，因?yàn)樗淖兞嗽瓡?shū)體的氣質(zhì)，不適當(dāng)?shù)乜鋸埩嗽瓡?shū)體的字體構(gòu)成特點(diǎn)，使其文字在表情上顯得滑稽，呈現(xiàn)出一種“卡通化”的視覺(jué)效果，這種卡通化的視覺(jué)效果實(shí)際上是因?yàn)椴贿m當(dāng)?shù)乜鋸埩嗽瓡?shū)體的情態(tài)，在舒同書(shū)法字帖中，可以看到舒體有字右肩上翹的特點(diǎn)，文字的重心輕微前傾，這一特點(diǎn)在方正舒體字中被夸大了，產(chǎn)生了文字在跑動(dòng)的動(dòng)勢(shì)（圖2）。對(duì)比可見(jiàn)，書(shū)法舒體中字形整體構(gòu)架較為方正，方塊字的特征較為明顯，用筆收放有度，確保文字處于動(dòng)態(tài)的平衡狀態(tài)，而計(jì)算機(jī)舒體字則有意強(qiáng)調(diào)文字的不穩(wěn)定感，字體的輪廓有明顯的圓形的特征，圓形的字體輪廓又會(huì)讓文字產(chǎn)生滾動(dòng)的趨勢(shì)。這種滾動(dòng)的不穩(wěn)定的字體和現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的審美大異其趣，很難使用。方正公司在其后的新舒體中對(duì)原舒體字進(jìn)行了矯正和優(yōu)化，就單個(gè)文字的形式美感而言有較大改善。

篇3

我參加的那一場(chǎng)論壇主題是“數(shù)字媒體時(shí)代，各方角色定位”，主要探討的內(nèi)容在于數(shù)字媒體時(shí)代來(lái)臨，媒體、廣告客戶及廣告公司各自的角色定位。會(huì)議結(jié)束了，但這個(gè)問(wèn)題卻還一直縈繞在我的腦海。

我一直在想，這個(gè)預(yù)測(cè)性問(wèn)題，是否真能有個(gè)確定性的答案，至少在我的腦中，這個(gè)答案卻越來(lái)越模糊。

首先，是媒體多角化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的角色模糊：目前許多數(shù)字媒體幾乎同時(shí)都至少扮演著媒體與渠道兩種角色，有些更兼具廣告客戶的品牌與產(chǎn)品擁有者的角色。至少我們看到新浪、騰訊及百度，除了媒體角色之外，同時(shí)都還經(jīng)營(yíng)著商城或者拍賣(mài)；騰訊、網(wǎng)易、搜狐在線游戲的成功，讓它們不僅擁有媒體，同時(shí)也是擁有品牌與產(chǎn)品的廣告客戶；知名的女性網(wǎng)站Yoka開(kāi)始提供團(tuán)購(gòu)服務(wù)；而淘寶網(wǎng)基于一個(gè)在線的商品交易平臺(tái)，2009年的在線廣告收入，根據(jù)艾瑞中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告的推估達(dá)到15億人民幣的規(guī)模，僅次于新浪網(wǎng)，而其集團(tuán)中的支付寶，更已成為國(guó)內(nèi)最主流的網(wǎng)上支付工具。這些數(shù)字媒體都開(kāi)始因其多角化的經(jīng)營(yíng)而逐漸模糊其單純作為媒體的角色，并且在某些領(lǐng)域上，成為一些傳統(tǒng)意義上的廣告客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

其次，是數(shù)字媒體大幅增大了廣告客戶直接觸及客戶的能力，從而帶來(lái)角色模糊：數(shù)字媒體時(shí)代來(lái)臨，將自有的媒體(Own)及賺到的媒體(Earn)凸顯得更重要，體現(xiàn)為廣告客戶有可能在相對(duì)的低成本下，直接與極大范圍的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一或一對(duì)多的直接溝通。一個(gè)成功經(jīng)營(yíng)的品牌網(wǎng)站其流量與會(huì)員數(shù)，甚至不遜于一般我們定義為媒體的網(wǎng)站，例如Samsung、Intel、Sony、Adidas、IKEA、Walmart的全球官網(wǎng)都擁有非?？捎^的流量，而Microsoft及Apple的全球官網(wǎng)，更是在Alexa的全球排行前50名以內(nèi)。在此流量下，這些企業(yè)的網(wǎng)站都能扮演著媒體的角色，進(jìn)行大量的訊息曝光。同時(shí)，品牌網(wǎng)站在長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下所累積的龐大會(huì)員，也是廣告客戶另一種擁有能自行與目標(biāo)消費(fèi)者直接進(jìn)行溝通的能力。而近來(lái)出盡風(fēng)頭的博客及微博，更能讓廣告客戶能直接與大量消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)雙向互動(dòng)溝通。

篇4

藝術(shù)門(mén)類。它在創(chuàng)作方式、傳播途徑和作品效果等方面都呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)藝術(shù)的新特征。在數(shù)字媒體藝術(shù)中，技術(shù)的重要性凸顯，但也出現(xiàn)了受制于技術(shù)而偏離藝術(shù)本體的現(xiàn)狀。藝術(shù)家在創(chuàng)作中應(yīng)處理好藝術(shù)和技術(shù)之間的關(guān)系，使數(shù)字媒體藝術(shù)回歸藝術(shù)創(chuàng)作的人類本體。本文對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀，特點(diǎn)，在教育中的應(yīng)用，就業(yè)方向及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù) 特征 技術(shù) 效果 藝術(shù)創(chuàng)作 形式 發(fā)展 應(yīng)用

根據(jù)權(quán)威調(diào)查，我們知道數(shù)字音頻、數(shù)字視頻和數(shù)字電影方向發(fā)展迅速，與日益普及的電腦動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。同時(shí)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，數(shù)字媒體與藝術(shù)的結(jié)合越來(lái)越緊密，因此也有了更大的發(fā)展空間，本文對(duì)此進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單分析。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字藝術(shù)是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)程序等手段對(duì)圖片、影音文件進(jìn)行的分析、編輯等應(yīng)用，最終得到完美的升級(jí)作品。它廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、三維技術(shù)的教學(xué)和商業(yè)設(shè)計(jì)等用途，并隨科技進(jìn)步被大眾接受和認(rèn)可，受到越來(lái)越多從業(yè)人員的喜愛(ài)。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的綜合國(guó)力大幅度提升，化巨大發(fā)展則遭遇了西方外來(lái)文化對(duì)中華傳統(tǒng)文化的沖擊，我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，文跨文化傳播體系中又對(duì)傳統(tǒng)文化的復(fù)興發(fā)出了召喚。在這樣的社會(huì)背景和發(fā)展趨勢(shì)下，數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新媒體藝術(shù)形式，產(chǎn)生了極大的積極作用，憑借著出色藝術(shù)感染力對(duì)人們的生活產(chǎn)生越來(lái)越重要影響，新媒體藝術(shù)有著極大的發(fā)展空間。

最近幾年，數(shù)字媒體的發(fā)展可謂十分迅速，首先我們來(lái)了解它的概念，數(shù)字媒體藝術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而形成的新興藝術(shù)門(mén)類。它將人們的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式，它主要是以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)的。信息技術(shù)是數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的必要條件，是數(shù)字媒體藝術(shù)作品內(nèi)容與形式的重要組成部分。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)特點(diǎn)分析

2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)的特征 數(shù)字媒體的互動(dòng)性為大眾的主動(dòng)參與提供了良好的條件，創(chuàng)作的數(shù)字性數(shù)字媒體藝術(shù)，打破了傳統(tǒng)工具的一貫創(chuàng)作方式，主要是基于計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，大眾不僅可以改變作品的效果，甚至可以成為作品的一部分。

2.2 數(shù)字媒體藝術(shù)與科技發(fā)展 新科技的不斷發(fā)明和運(yùn)用引發(fā)了藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的不斷創(chuàng)新，尤其是在數(shù)字媒體藝術(shù)方面，得到了比較廣泛的應(yīng)用，比如以數(shù)字技術(shù)為手段的平面設(shè)計(jì)、以萬(wàn)維網(wǎng)為媒介傳播的所謂“純藝術(shù)”，甚至手機(jī)鈴聲等等，只要以數(shù)字技術(shù)為載體，具有獨(dú)立的審美價(jià)值，都可以歸類到數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)作品一般在創(chuàng)作過(guò)程中全面或者部分使用了數(shù)字技術(shù)手段。

數(shù)字藝術(shù)包括交互媒體設(shè)計(jì)、數(shù)字影像藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)、新媒體藝術(shù)等。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 數(shù)字媒體藝術(shù)要求從業(yè)人員不僅具有良好的計(jì)算機(jī)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，還要有一定的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)技能 學(xué)生畢業(yè)后，能夠較熟練運(yùn)用數(shù)字媒體工具，從事有關(guān)平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體、動(dòng)畫(huà)制作、數(shù)字音視頻編緝以及游戲設(shè)計(jì)等工作。目前我國(guó)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)人才的缺口，大約每年在15萬(wàn)左右，由此可見(jiàn)，這是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

3.2 數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展促使產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展 根據(jù)實(shí)際情況，我們知道數(shù)字藝術(shù)的蓬勃發(fā)展在全世界引領(lǐng)了新一輪的藝術(shù)潮流。毋庸置疑，數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，電腦動(dòng)畫(huà)及其相關(guān)影像產(chǎn)品的銷售獲得了近百億美元的收益；在日本，媒體藝術(shù)、電子游戲、動(dòng)漫卡通等作品已經(jīng)領(lǐng)先世界，成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)；在韓國(guó)，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)在全世界都快速發(fā)展，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，而且通過(guò)上述的數(shù)字，我們可以看到數(shù)字藝術(shù)廣闊的發(fā)展前景。

3.3 數(shù)字媒體藝術(shù)以數(shù)字科技的發(fā)展和全新的傳媒技術(shù)為基礎(chǔ) 數(shù)字媒體藝術(shù)是人類理性思維和藝術(shù)感覺(jué)巧妙融合一體的藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)作品必須在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中全面或者部分使用了數(shù)字手段。數(shù)字藝術(shù)是藝術(shù)和科技高度融合的多學(xué)科的交叉領(lǐng)域，涵蓋了藝術(shù)、科技、文化、教育、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理等諸多方面的內(nèi)容。

4 結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字化時(shí)代數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展為數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)廣闊的空間，給藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的變化，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是新興的、復(fù)合型的、蒸蒸日上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字化時(shí)代數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，其作用顯而易見(jiàn)。進(jìn)入數(shù)字化信息社會(huì)的設(shè)計(jì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的形式和內(nèi)容隨之發(fā)生著深刻的變化，設(shè)計(jì)對(duì)象和心理環(huán)境都發(fā)生了很大變化，藝術(shù)教育工作面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)也將面臨著千載難逢的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

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[3]桂宇暉.面向新世紀(jì)的數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科發(fā)展[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（工學(xué)版）]2003，36（2）.

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篇5

國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體制作手法仍然處在一個(gè)摸索借鑒的艱難轉(zhuǎn)折期。依賴直接的計(jì)算機(jī)編程手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，許多逼真的三維動(dòng)畫(huà)角色的設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的Java語(yǔ)言、Xml數(shù)據(jù)庫(kù)語(yǔ)言、Maya角色動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的Mel語(yǔ)言等都要運(yùn)用到計(jì)算機(jī)編程。由此來(lái)看，目前的數(shù)字當(dāng)然也可以利用“藝術(shù)家+程序員”強(qiáng)強(qiáng)合作的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。隨著計(jì)算機(jī)高度智能化和程序員對(duì)自然語(yǔ)言的深入理解，未來(lái)的計(jì)算機(jī)說(shuō)不定可像人造機(jī)器人、變形金剛一樣在藝術(shù)家的指導(dǎo)下從事“自主開(kāi)發(fā)”的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，那時(shí)，數(shù)字藝術(shù)手段將會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

二、時(shí)下最流行的三種創(chuàng)作方法

算法式數(shù)字媒體藝術(shù)、交互式數(shù)字媒體藝術(shù)和基于人工智能的數(shù)字媒體藝術(shù)，構(gòu)成了時(shí)下最基本的三種方法。這三種數(shù)字媒體藝術(shù)在操作方法、作品的內(nèi)容形式、普及程度和影響面上均有所不同。

（一）算法式數(shù)字媒體藝術(shù)是指用某一公式或算法

這個(gè)公式或這個(gè)算法中帶以不同的參數(shù)，來(lái)直接產(chǎn)生一個(gè)系列的數(shù)字媒體藝術(shù)作品。此類作品的特點(diǎn)歸納起來(lái)就是主題比較抽象、圖案賞心悅目，可在服裝設(shè)計(jì)和工業(yè)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域大顯身手。這種方法的使用者主要是一些對(duì)計(jì)算機(jī)編程語(yǔ)言較為熟悉，具備理工科背景的藝術(shù)家所采用的方法。分形藝術(shù)和非真實(shí)感繪畫(huà)渲染是目前最有代表性的算法式數(shù)字媒體藝術(shù)?！胺中危‵ractal）”這一術(shù)語(yǔ)其實(shí)最初是源于數(shù)學(xué)范疇，從形而上學(xué)的角度來(lái)看，對(duì)于這個(gè)詞，巴洛克的解釋為不圓的珠子，分形指的是無(wú)規(guī)則、幾何所不能描述的無(wú)規(guī)則的幾何對(duì)象。比如，復(fù)雜的生命理解、流光溢彩的都市霓虹燈，與幾何圖形相比，顯得如此不規(guī)則和支離破碎，這些極不規(guī)則的對(duì)象簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是分形。分形藝術(shù)展現(xiàn)著無(wú)窮變化的抽象圖案，蘊(yùn)藏著宇宙的奧秘，可通過(guò)計(jì)算機(jī)編程產(chǎn)生，許多數(shù)學(xué)家、幾何學(xué)家和藝術(shù)家沉迷其中。這些圖案不僅在科學(xué)研究上有很大的價(jià)值（如說(shuō)明宇宙的演化和生物有機(jī)體的特征），而且可以直接應(yīng)用到服裝、印染、噴繪和裝飾設(shè)計(jì)中。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作借助軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)

是一個(gè)不斷實(shí)踐的過(guò)程，不斷發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)已為創(chuàng)作活動(dòng)提供了一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，光電鼠標(biāo)等外設(shè)工具，操作環(huán)境也變得越來(lái)越人性化，藝術(shù)家借助這一界面和程序，進(jìn)行更加專業(yè)化、更直接的應(yīng)用。中國(guó)對(duì)3D很感興趣，但是觀望的居多，愿意真正大膽嘗試的卻不多，而整體技術(shù)經(jīng)驗(yàn)也很欠缺。數(shù)字影視對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)水平要求比較高，既要能熟練操作各種軟件設(shè)備，又要能研發(fā)各種人物形象。

（三）人工智能化的數(shù)字媒體藝術(shù)

所謂智能化，可以形象地理解為，不借助人機(jī)界面控制，計(jì)算機(jī)可自行根據(jù)帶有反饋功能的軟件，自主完成視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)作。計(jì)算機(jī)在繪畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中，不需要操作者給出提示或是不給任何提示，或編程人員加以部分操控計(jì)算機(jī)繪畫(huà)過(guò)程，或不需要任何人工指令輸入，完全是計(jì)算機(jī)的自主行為，是人工智能的產(chǎn)物。

三、結(jié)語(yǔ)

篇6

關(guān)鍵詞：數(shù)字 數(shù)字媒體藝術(shù) 數(shù)字技術(shù) 藝術(shù)

中圖分類號(hào)：TP309 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）04-0000-01

“數(shù)字媒體”的思想逐漸深入人心，不得不承認(rèn)的是，人類將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代――“數(shù)字化生存”時(shí)代。它使得任何事物都以“數(shù)字”來(lái)表達(dá)，并且不斷的美化帶有特殊含義的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致了數(shù)字化也走向藝術(shù)的前端。正是由于數(shù)字媒體的全面使用，以至產(chǎn)生很多相關(guān)的附屬產(chǎn)品。由于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字通信三種技術(shù)的飛快進(jìn)步，以前的媒體逐步向數(shù)字化看齊，這和新時(shí)代的電腦動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)兩種產(chǎn)物共同組成了新型的傳播媒體。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的定義

數(shù)字媒體目前的界定還不是很完備，下面列舉定義數(shù)字媒體藝術(shù)的幾種觀點(diǎn)，以此來(lái)分析數(shù)字媒體藝術(shù)的具體含義。

李四達(dá)提出，人的思維方式和感性思考建立在數(shù)學(xué)科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)兩方面的根本之上，從這些作為的合并，產(chǎn)生新型的藝術(shù)表達(dá)方式。由此我們能到得到這樣的觀點(diǎn)，數(shù)字媒體藝術(shù)是高科技與人類思維的集合體。他還說(shuō)，就數(shù)字媒體藝術(shù)的價(jià)值來(lái)說(shuō)，既是它本身又是它產(chǎn)生歷程的藝術(shù)創(chuàng)作。換句話說(shuō)，李四達(dá)覺(jué)得，數(shù)字媒體藝術(shù)及其附屬的數(shù)字產(chǎn)物都屬于藝術(shù)作品的范疇。如此大范圍的劃分，將會(huì)導(dǎo)致數(shù)字媒體藝術(shù)包含及其大的范圍。就像在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，用電腦畫(huà)圖作業(yè)，因?yàn)檎麄€(gè)創(chuàng)作過(guò)程，電腦也成為了其中的一部分，所以，這樣也能叫做數(shù)字媒體藝術(shù)。

許鵬則提出，多媒體藝術(shù)是數(shù)字媒體藝術(shù)的骨架，在創(chuàng)作藝術(shù)品的過(guò)程和傳播宣揚(yáng)不受以往的束縛，尋求創(chuàng)新，以至能產(chǎn)生不同與以往形式的藝術(shù)形態(tài)。對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生過(guò)程，他沒(méi)有系統(tǒng)的闡述，只是把欣賞藝術(shù)美感后的體驗(yàn)和享受當(dāng)作數(shù)字媒體的最突出亮點(diǎn)來(lái)論證。雖然數(shù)字媒體藝術(shù)帶給人的美感享受是絕無(wú)僅有的，可是，舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還是書(shū)本上看到的小說(shuō)，它們所給予讀者的美感享受是同等的。

在我認(rèn)為：數(shù)字藝術(shù)就是指在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，以計(jì)算機(jī)為途徑，輔助各種與數(shù)字處理相關(guān)的設(shè)備手段，根據(jù)自己的靈感，從而建立起意識(shí)的藝術(shù)形態(tài)，以至于創(chuàng)造出以數(shù)字為基礎(chǔ)的作品。與上文李四達(dá)的觀點(diǎn)類似，只有有了數(shù)字的鋪墊，才能產(chǎn)生出數(shù)字藝術(shù)。更甚的是，還需要具備完善美感的進(jìn)程。數(shù)字藝術(shù)的完成遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于單純的創(chuàng)作出來(lái)，還需要經(jīng)歷媒介的宣傳與發(fā)展，從而讓欣賞之人參與其中，互動(dòng)交流。審美過(guò)程是數(shù)字藝術(shù)的補(bǔ)充，這需要除掉主客體以外的第三方參與，也就是我們所說(shuō)的媒介。

盡管關(guān)于新媒體藝術(shù)的界定尚未定論，但我們不能否認(rèn)它的出現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)是一種即使沒(méi)有一個(gè)明朗的界定也能夠通過(guò)吸收外界來(lái)維持自身生命力的藝術(shù)現(xiàn)象，不過(guò)，我們?nèi)孕枰獙?duì)其作出明確的劃分，因?yàn)橹挥羞@樣才能對(duì)這種藝術(shù)形式進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。朱潤(rùn)對(duì)于新媒體藝術(shù)的認(rèn)知是：“數(shù)字媒體藝術(shù)包括了很多范疇，是建立在計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)之上的。它們有一致的方向和工具，可以重復(fù)利用，到處宣傳，從而建立起一個(gè)技術(shù)、藝術(shù)與傳播三方面相結(jié)合的新平臺(tái)。

從前面闡述中可以看出，數(shù)字媒體藝術(shù)的大門(mén)是敞開(kāi)的，是多方位的，技術(shù)藝術(shù)相輔相成，互補(bǔ)共惠。信息和通信作為數(shù)字媒體藝術(shù)的根基，行使著傳輸、處理兩種職責(zé)的權(quán)利，同樣也擁有自身的特質(zhì)。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

要理解數(shù)字媒體藝術(shù)的特征必須先從“數(shù)字”和“數(shù)字技術(shù)”人手。電腦技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字技術(shù)也就是目前所說(shuō)的數(shù)字。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品就是數(shù)字藝術(shù)?！懊襟w”作為數(shù)字藝術(shù)的傳播工具?？梢赃@樣理解，數(shù)字媒體藝術(shù)即運(yùn)用技巧將技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)的整合。數(shù)字媒體藝術(shù)必須具備下列特點(diǎn)：

（一）可以說(shuō)數(shù)字媒體藝術(shù)的形成就是以數(shù)字技術(shù)為藍(lán)本的。

（二）多元化表現(xiàn)。

（三）高效化的制造。

（四）大眾化的藝術(shù)。

此外，數(shù)字媒體藝術(shù)還具有幾點(diǎn)特性，包括奇觀性、可變性、交互性、虛擬性、融合性。

虛擬性：數(shù)字媒體藝術(shù)的本質(zhì)是“0”、“1”兩個(gè)數(shù)字，而且這不是所謂的數(shù)學(xué)數(shù)字，而是一種數(shù)字編碼，只在模擬的網(wǎng)絡(luò)里才會(huì)出現(xiàn)，這樣也就加強(qiáng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性，通過(guò)虛擬的數(shù)字編碼，創(chuàng)作出虛擬的藝術(shù)作品。就像電影中的特技部分，就是有數(shù)字技術(shù)來(lái)完成的；這些都是肉眼捕捉不到的，換句話說(shuō)就是所謂的虛擬。

交互性：數(shù)字媒體藝術(shù)的傳導(dǎo)是相互交織在一起的。網(wǎng)上流行的彈幕評(píng)論就是最好的說(shuō)明。彈幕評(píng)論包含了視頻和圖案兩種形式。參與者在欣賞的同時(shí)，將切生的感受予以共享，便于交流。

奇觀性：是在數(shù)字媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，能夠根據(jù)想像中的物象創(chuàng)造出來(lái)。例如《侏羅紀(jì)公園》里出現(xiàn)的恐龍，雖然在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中已經(jīng)不存在了，但是有了數(shù)字媒體，就可以實(shí)現(xiàn)虛擬的再生了。

可變性：數(shù)字媒體藝術(shù)不拘泥與格式，可以自由的發(fā)揮。有了數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，才有了可變的可能，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的藝術(shù)作品，只要被數(shù)字化，就能發(fā)揮想像，實(shí)施編輯，并且可以從分利用。

融合性：在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)下，可以變化出多種狀態(tài)，將不同的藝術(shù)形式融合在一起，沒(méi)有限制。各種交融都是新的嘗試，都會(huì)得到意想不到的效果。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)的內(nèi)容

最近幾年，數(shù)字和媒體之類的新字眼不斷撞擊著人們的視野，充斥這人們的思想。人們對(duì)于數(shù)字以及媒體本質(zhì)及表象的認(rèn)知雖然各有千秋，但是不外乎包含：動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電信增值、數(shù)字電影、數(shù)字電視、手機(jī)電視、在線音樂(lè)、數(shù)字教育、數(shù)字出版等九大方面。一句話來(lái)概括，數(shù)字內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)為媒介創(chuàng)意出不同形式的數(shù)字化來(lái)傳播文化。

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關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；動(dòng)畫(huà)藝術(shù)；審美

中國(guó)動(dòng)畫(huà)不再是過(guò)去單一的素材，內(nèi)容逐漸豐富，越來(lái)越多的人喜歡上了動(dòng)畫(huà)，因?yàn)槠鋷Ыo大眾的不僅僅是快樂(lè)，是文化的延續(xù)和傳承。這種新媒體動(dòng)畫(huà)不僅滿足了大家生活的要求，還滿足了大家的審美要求。數(shù)字媒體對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展不僅是開(kāi)創(chuàng)了其發(fā)展空間，更是對(duì)于其質(zhì)量有了質(zhì)的飛越，使其由中國(guó)“制造”發(fā)展到了中國(guó)“創(chuàng)造”，將中國(guó)動(dòng)畫(huà)的缺點(diǎn)一一遮蓋，并且發(fā)展著它的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在很多方面都有改進(jìn)，不僅是動(dòng)畫(huà)的前進(jìn)，更是中國(guó)的進(jìn)步。

一、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)概述

動(dòng)畫(huà)其實(shí)質(zhì)就是融合空間和時(shí)間的藝術(shù)形式，是用來(lái)展示綜合視聽(tīng)效果的一種獨(dú)特形式，它是貼近生活的，是真實(shí)存在的，是一種大眾形式。在當(dāng)代社會(huì)中，人們傳遞信息不僅僅是使用文字、使用語(yǔ)言，人們更趨向于使用圖像、圖形來(lái)傳遞，將信息變得越來(lái)越更具形象、活潑、相輔相成，動(dòng)畫(huà)比文字語(yǔ)言更加活潑，更加貼近生活，更能表現(xiàn)大眾的審美。動(dòng)畫(huà)的發(fā)展有賴于科學(xué)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)實(shí)質(zhì)上是影響著動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，使其不再是單一的圖像，而是將其發(fā)展有了突破，將其從二維動(dòng)畫(huà)向三維動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)變，在動(dòng)畫(huà)的發(fā)展中，技術(shù)性是很重要的發(fā)展形勢(shì)之一。每個(gè)動(dòng)畫(huà)的形象都不是特定的，是作者通過(guò)思維創(chuàng)造出來(lái)的富有生命體的、生動(dòng)的形象，是作者假想的設(shè)計(jì)，利用其夸張、變形等手段使人物產(chǎn)生各種動(dòng)作，片中的人物做出大眾難以想象的奇特、怪誕、光怪陸離的動(dòng)作，將人物形象淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，將動(dòng)畫(huà)藝術(shù)中真實(shí)的視聽(tīng)藝術(shù)以其獨(dú)特的技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，讓大眾知道它的美，它的魅力[1]。

二、如何展示動(dòng)畫(huà)形式

1.交互性新媒體的本質(zhì)是采用獨(dú)特技術(shù)展示，具有交互性，不管采用動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)的表現(xiàn)方法，去感受動(dòng)畫(huà)帶給我們的快樂(lè)，去遠(yuǎn)離煩惱，去帶我們見(jiàn)識(shí)到一種全新的體檢——互動(dòng)模式。動(dòng)畫(huà)作品不再是脫離大眾而獨(dú)自存在的作品，將觀眾參與度極大地提高了，新媒體雖然已經(jīng)被我們所熟悉，但傳播卻是靠我們和動(dòng)畫(huà)之間的互動(dòng)來(lái)完成的。目前，單一和簡(jiǎn)單的影像作品已經(jīng)不能被人們所喜愛(ài)。人們很想自己可以操作，可以加入游戲、參與電影、在動(dòng)畫(huà)作品里找到自己。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人喜歡電子游戲，因?yàn)榭梢猿浞诛@示個(gè)性，將自己在當(dāng)代生活中的抱負(fù)體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)中。就是因?yàn)樗麄兛梢詤⑴c網(wǎng)絡(luò)，將自己真實(shí)地融入網(wǎng)絡(luò)之中，喜歡玩游戲的人們都知道，每個(gè)游戲都有自己所代表的人物，人們喜歡融入其中，將自己的真實(shí)感受體現(xiàn)出來(lái)，所以，游戲業(yè)在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)久不衰。那么，在現(xiàn)實(shí)生活中也應(yīng)該為了滿足人們這種需求而采用互動(dòng)技術(shù)，更多的將大眾參與度提高，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)科技。例如，現(xiàn)在很多博物館采用了這種技術(shù)，將過(guò)去的圖像還原到博物館中，采用電子設(shè)備將其過(guò)去的聲音復(fù)原，讓人們可以充分在這種環(huán)境中體驗(yàn)到極大的參與感，身臨其境。湖北省博物館在“曾侯乙墓”展廳運(yùn)用一種多媒體互動(dòng)式設(shè)備，一架電子琴對(duì)應(yīng)一個(gè)編鐘，每個(gè)鍵對(duì)應(yīng)不相符的編鐘，觀眾通過(guò)自己操控鍵盤(pán)，通過(guò)自己對(duì)于音樂(lè)的喜好將這首曲子展現(xiàn)出來(lái)。這樣不僅可以讓古老的編鐘奏起美妙的音樂(lè)，更可以讓觀眾參與到其中，觀眾不僅可以享受到視聽(tīng)盛宴，更能全面體驗(yàn)到操作鍵盤(pán)彈奏音樂(lè)的。2.衍生性動(dòng)畫(huà)技術(shù)對(duì)新技術(shù)形式的需求也愈加重要，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行新穎的改造，造就出一個(gè)與之前不同的新的東西，可以代替這兩種，被人們所喜歡。不管是動(dòng)畫(huà)的新穎設(shè)計(jì)還是動(dòng)畫(huà)的宣傳互動(dòng)，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)都需要現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行改造和重新塑造，通過(guò)這些手段可以增加使用情況[2]。對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)發(fā)和二次改造體現(xiàn)得比較明顯，深入人心的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》就是利用其衍生性進(jìn)行開(kāi)發(fā)和二次創(chuàng)造，所以，衍生性的加入使更多的東西都具有新的生命力，衍生物的市場(chǎng)也就越有開(kāi)發(fā)的潛能。不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的動(dòng)畫(huà)品牌，利用其衍生性開(kāi)拓市場(chǎng)。3.綜合性新媒體在各種新型手段的改造下，使用多媒體、網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)界面、視覺(jué)藝術(shù)等方面，使用現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)，新媒體動(dòng)畫(huà)給設(shè)計(jì)者們創(chuàng)作了更加舒適的平臺(tái)，也為創(chuàng)作者帶來(lái)很多的創(chuàng)新思維。媒體技術(shù)的虛擬化與藝術(shù)緊密結(jié)合，給大眾帶來(lái)了一個(gè)不同的時(shí)代。利用動(dòng)畫(huà)將美感展示，動(dòng)畫(huà)的制作中利用大量新技術(shù)，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

三、數(shù)字媒體時(shí)代的表現(xiàn)方式

1.外在美三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是一種不同于以往的技術(shù)方法，設(shè)計(jì)師使用新技術(shù)建設(shè)一個(gè)不存在的萬(wàn)維網(wǎng)關(guān)，建立真實(shí)的動(dòng)畫(huà)效果和場(chǎng)景。三維動(dòng)畫(huà)在發(fā)展的過(guò)程中，在造型上不斷實(shí)現(xiàn)突破，隨意地將動(dòng)畫(huà)中的人物、場(chǎng)景放大和縮小。在色彩和維度上不斷構(gòu)造，將科技技術(shù)應(yīng)用到三維動(dòng)畫(huà)中，利用其構(gòu)造元素來(lái)體現(xiàn)力量、速度和運(yùn)動(dòng)變化。使畫(huà)面更具張力，更能烘托情感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心觸動(dòng)。2.形式美三維動(dòng)畫(huà)是空間形式的時(shí)間藝術(shù)，設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的思路運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)模擬動(dòng)畫(huà)中的人物和場(chǎng)景。設(shè)計(jì)需要思維，讓人們意識(shí)到形式意義的美。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)不僅體現(xiàn)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感知上，還體現(xiàn)在形式美的表現(xiàn)上。三維動(dòng)畫(huà)在顏色和動(dòng)態(tài)展示處理上很精細(xì)，整體體現(xiàn)出了相輔相成之美。讓孩子們?cè)趧?dòng)畫(huà)中體會(huì)到快樂(lè)和有趣。3.功能美動(dòng)畫(huà)藝術(shù)不僅能帶動(dòng)孩子們玩，還能帶動(dòng)孩子們學(xué)習(xí)。讓孩子們真正體會(huì)到學(xué)習(xí)的快樂(lè)。就如很多作品一樣，能夠帶領(lǐng)孩子們?cè)趧?dòng)畫(huà)中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中進(jìn)步。在愉悅地觀看動(dòng)畫(huà)時(shí)就引發(fā)孩子們的發(fā)散思維。讓孩子們思考，讓孩子們快樂(lè)成長(zhǎng)。

四、數(shù)字媒體時(shí)代表現(xiàn)形式的動(dòng)態(tài)美

每個(gè)藝術(shù)家的生命活動(dòng)就是作品的創(chuàng)作，他們需要在創(chuàng)作中獲得審美享受。藝術(shù)家們?yōu)榱藙?chuàng)作良好的作品，需要打破現(xiàn)實(shí)中的條條框框，從現(xiàn)實(shí)生活中跳出來(lái)，發(fā)散自己的創(chuàng)新性思維，打破自己的固有思維，將自己的想法、各種好的東西加載到自己的創(chuàng)作里。動(dòng)畫(huà)一直就是沒(méi)有生命的，不過(guò)是藝術(shù)家們?nèi)谌胱约旱那楦?、自己的想像、自己的認(rèn)知活動(dòng)，從而動(dòng)畫(huà)也就有了生命。如果沒(méi)有將真摯的感情融入動(dòng)畫(huà)中，就無(wú)法感動(dòng)觀眾，也不會(huì)引起觀眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)的共鳴?，F(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)中將最真實(shí)的感情融入，實(shí)現(xiàn)了與觀眾靈魂上的契合。真正實(shí)現(xiàn)了與大眾進(jìn)行心靈的溝通和深度交流[3]。在當(dāng)代社會(huì)中，兒童是動(dòng)畫(huà)的主體，動(dòng)畫(huà)里傳播的真善美、假丑惡對(duì)兒童的成長(zhǎng)有啟蒙作用。動(dòng)畫(huà)就是充分的將人的情感和理智統(tǒng)一起來(lái)，藝術(shù)情感也是藝術(shù)家個(gè)人情感的積累，動(dòng)畫(huà)就是藝術(shù)，藝術(shù)在動(dòng)畫(huà)里賦予了一定的情感，將藝術(shù)的喜怒哀樂(lè)表現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)中。動(dòng)畫(huà)的情感和道德是互相配合的，動(dòng)畫(huà)家以其高尚的道德情感將動(dòng)畫(huà)里的真善美和假丑惡體現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛(ài)憎分別。將這些情感運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)中，真正的感動(dòng)觀眾、激發(fā)觀眾。這就是動(dòng)畫(huà)情感和教育的完美體現(xiàn)。教育也體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)中，動(dòng)畫(huà)家將理性和情感完美融會(huì)貫通，創(chuàng)造出美妙的動(dòng)畫(huà)形式，讓孩子們?cè)谙硎軇?dòng)畫(huà)的同時(shí)受到教育，在歡樂(lè)中學(xué)到知識(shí)。讓孩子借助動(dòng)畫(huà)思考人生的真諦，感悟世界的美好。

五、結(jié)語(yǔ)

實(shí)際上，科技的進(jìn)步也帶動(dòng)了媒體的前進(jìn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還是要借鑒一下外來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，加入科技的手段，充分的將中國(guó)動(dòng)畫(huà)的美感與感官結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的飛速發(fā)展，發(fā)展空間的不斷創(chuàng)新，為了更好的迎合人們的口味及追求，在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)的飛躍，將創(chuàng)新應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)中，引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)不斷登上世界舞臺(tái)，不斷創(chuàng)新，追求更高的規(guī)格。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟凡騫.我國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌傳播中的問(wèn)題與對(duì)策研究[D].長(zhǎng)春:東北師范大學(xué)碩士論文,2008:13.

[2]郭啟晨.論當(dāng)代中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的角色品牌塑造[J].中州大學(xué)學(xué)報(bào),2013(4).

篇8

隨著個(gè)人電腦的普及，從CD或廣播中分離媒體文件越來(lái)越簡(jiǎn)單，再加上互聯(lián)網(wǎng)及文件共享工具的流行，人們能非常容易地復(fù)制數(shù)字文件。DRM這個(gè)術(shù)語(yǔ)主要是指通過(guò)技術(shù)手段，控制對(duì)擁有版權(quán)的技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制。雖然娛樂(lè)業(yè)(如電影和唱片業(yè))是DRM應(yīng)用最廣的領(lǐng)域，不過(guò)在其他媒介中也可以找到DRM的身影。近年來(lái)，很多在線音樂(lè)網(wǎng)站和部分電子書(shū)出版商都采用了不同形式的DRM戰(zhàn)略。最近，很多電視劇制作商也紛紛開(kāi)始采取DRM措施，保護(hù)其電視劇內(nèi)容。

企業(yè)數(shù)字版權(quán)管理(英文縮寫(xiě)為EDRM或ERM)是指DRM技術(shù)在保護(hù)企業(yè)的電子文件，如Word文檔、PDF文件、AutoCAD文件、電子郵件、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面等方面的應(yīng)用。一般而言，EDRM旨在禁止對(duì)私有文件進(jìn)行未授權(quán)的操作。微軟的版權(quán)管理服務(wù)就是EDRM的實(shí)例。此外，Adobe公司和EMC公司也在出售EDRM技術(shù)。

微軟的權(quán)限管理服務(wù)

RMS(權(quán)限管理服務(wù))是一種信息保護(hù)技術(shù)，與啟用RMS的應(yīng)用程序配合保護(hù)數(shù)字信息，無(wú)論在聯(lián)機(jī)還是脫機(jī)時(shí)，在防火墻內(nèi)還是在防火墻外，都可以避免未經(jīng)授權(quán)的使用。結(jié)合Windows Server 2003或者Windows Server 2008系統(tǒng)功能、開(kāi)發(fā)工具和久經(jīng)考驗(yàn)的安全技術(shù)(包括加密、證書(shū)和身份驗(yàn)證等)，RMS可幫助組織創(chuàng)建可靠的信息保護(hù)解決方案。通過(guò)使用始終與信息相隨的信息保護(hù)技術(shù)，RMS擴(kuò)充了組織的安全戰(zhàn)略。

啟用RMS的應(yīng)用程序可以創(chuàng)建RMS保護(hù)文件。RMS保護(hù)的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了加密，并包含一個(gè)內(nèi)置的使用策略。這個(gè)策略詳細(xì)定義每個(gè)用戶或工作組的權(quán)限。RMS系統(tǒng)將權(quán)限分配給用戶組中某些可信任的實(shí)體。RMS還定義了幾項(xiàng)缺省權(quán)限，如可讀、可復(fù)制、可打印、可保存、可轉(zhuǎn)發(fā)和可編輯等，每個(gè)應(yīng)用程序都嚴(yán)格執(zhí)行。在Windows Server 2008中，RMS可對(duì)用戶或用戶組進(jìn)行權(quán)限分配。

RMS系統(tǒng)的另一個(gè)重要作用是，當(dāng)不能用指定應(yīng)用程序打開(kāi)文檔時(shí)，可以用HTML格式預(yù)覽。由于是混合型文檔格式，因此包含了RMS的HTML閱讀器可以顯示文檔里的內(nèi)容。IE中的RMA(版權(quán)管理插件)允許沒(méi)有安裝Microsoft Office 2003的用戶預(yù)覽這些RMS保護(hù)文件。

以下微軟產(chǎn)品可支持RMS：

Microsoft Office 2003中的Word、Excel、PowerPoint和Outlook

Microsoft Office 2007中的Word、Excel、PowerPoint、Outlook和InfoPath

SharePoint Portal Server 2007

Exchange Server 2007

XPS v1.0

Internet Explorer(需要添加RMA插件)

Adobe的策略服務(wù)器

Adobe的LiveCycle策略服務(wù)器是基于服務(wù)器的安全性系統(tǒng)，為PDF提供動(dòng)態(tài)控制；可以配置為使用LDAP、ADS和其他企業(yè)系統(tǒng)來(lái)運(yùn)行；提供的策略儲(chǔ)存在服務(wù)器上，并可以從服務(wù)器更新。在LiveCycle Policy Server Enterprise DRM解決方案的7.2版本中，其客戶端開(kāi)始集成Microsoft Word、Microsoft Excel、高端CAD/CAM包中的CATIA等格式。而之前版本的LiveCycle策略服務(wù)器,只能處理Adobe Acrobat和PDF格式的文件。美國(guó)大型工程與建筑公司Fluor Corp也是7.2版本的客戶。

在Adobe公司編寫(xiě)Acrobat插件代碼的同時(shí)，他們已經(jīng)開(kāi)始制作Microsoft Office和CATIA的客戶端插件了。Word和Excel插件與Acrobat插件有所不同，這些插件可以定義額外的權(quán)限許可,并在服務(wù)器上注冊(cè)。

LiveCycle策略服務(wù)器在IE方面起著很重要的作用。依照EMC Authentica的方式，它擁有在任何時(shí)間改變?nèi)魏稳藱?quán)限的能力。使用Acrobat插件，Microsoft Outlook可以將文檔以PDF格式發(fā)送。如果用戶將一個(gè)加密的文檔發(fā)給一個(gè)不在寄件人公司的接受者，那么接受者必須建立一個(gè)Adobe ID才能得到訪問(wèn)該文檔的權(quán)限。在企業(yè)防火墻內(nèi)，策略服務(wù)器集成了幾套用戶身份管理方案。

微軟公司也了基于SharePoint管理平臺(tái)的、用于企業(yè)級(jí)DRM產(chǎn)品RMS的補(bǔ)丁。

微軟公司和Adobe公司在企業(yè)級(jí)DRM方面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。微軟的權(quán)限管理服務(wù)RMS客戶端擁有一個(gè)SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)；與之對(duì)應(yīng)，Adobe的LiveCycle策略服務(wù)器也內(nèi)置了相應(yīng)的SDK。微軟自身沒(méi)有提供對(duì)Acrobat的支持，但是它的合作伙伴GigaTrust和Liquid Machines提供了。GigaTrust利用微軟RMS SDK建立了一個(gè)Acrobat插件程序，Liquid Machines則利用它獨(dú)有的應(yīng)用程序重寫(xiě)技術(shù)也將Acrobat寫(xiě)入了RMS引擎。

當(dāng)前的挑戰(zhàn)

目前，DRM技術(shù)還有一些不足之處。

首先，所有DRM格式的音頻和視頻都受到“模擬漏洞”的影響。也就是說(shuō),如果想觀看影片，數(shù)字信號(hào)必須轉(zhuǎn)化為模擬信號(hào)，包括其中的圖像和聲音，這將降低觀看的質(zhì)量。

其次，目前使用的許多DRM系統(tǒng)通常在普通的計(jì)算機(jī)硬件條件下工作，種種因素表明這樣的設(shè)計(jì)是不安全的。軟件中包含了所有的信息，包括用于解密內(nèi)容的解密密鑰。只有突破DRM系統(tǒng)強(qiáng)加的限制，才能得到需要的信息，解密并進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制。既然解密密匙需要安全地存儲(chǔ)于TPM(可信平臺(tái)模塊)中，那么其他內(nèi)容就不應(yīng)該再依賴TPM了。

再次，許多系統(tǒng)都擁有一個(gè)加密的分布式媒體，以確保只有得到許可的用戶才能訪問(wèn)電腦中的資源，而且它還會(huì)設(shè)法保護(hù)系統(tǒng)用戶的解密密匙。當(dāng)遇到強(qiáng)大的對(duì)手時(shí)，建立這樣一個(gè)能夠保護(hù)密碼的硬件系統(tǒng)是十分困難的。雖然原則上行得通，但許多這樣的系統(tǒng)在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中就失敗了。而一旦密碼泄漏，利用這個(gè)密碼建立的硬件系統(tǒng)就無(wú)法阻止別人入侵。

另外，用戶認(rèn)證系統(tǒng)也經(jīng)常遭受攻擊。

當(dāng)前，人們對(duì)版權(quán)的重視程度越來(lái)越高，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)正是發(fā)揮作用的時(shí)候。另一方面，相信不久的將來(lái)，它還將在其他領(lǐng)域嶄露頭角。

鏈 接:Verance公司提供水印技術(shù)

著作權(quán)管理方案提供商Verance公司宣布，已向HD DVD和藍(lán)光(Blu-ray)播放設(shè)備的生產(chǎn)商開(kāi)放了音頻水印技術(shù)的使用授權(quán)。該授權(quán)提供了技術(shù)的有關(guān)規(guī)范、實(shí)施方法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案。

Verance公司表示，該許可授權(quán)計(jì)劃將使高清播放設(shè)備生產(chǎn)商在研發(fā)時(shí)能夠充分發(fā)揮下一代光盤(pán)格式的優(yōu)勢(shì)。

篇9

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式的信息結(jié)合在一起，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)和傳播帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場(chǎng)推廣階段轉(zhuǎn)化，開(kāi)始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場(chǎng)定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時(shí)代的廣告視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)越來(lái)越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、傳播效應(yīng)好，視覺(jué)傳達(dá)樣式多樣

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺(jué)樣式的形成，視覺(jué)表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等人流密集的廣告場(chǎng)所，車(chē)載電視廣告也出現(xiàn)在公交車(chē)和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書(shū)城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺(jué)吸引，以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力給來(lái)到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來(lái)，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺(jué)傳達(dá)樣式，給人們帶來(lái)更多新的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無(wú)論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說(shuō)，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)。互動(dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書(shū)城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。

三、技術(shù)先進(jìn)，給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間

人類每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師們帶來(lái)創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺(jué)感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺(jué)傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺(jué)傳達(dá)作品的畫(huà)面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫(huà)，從視覺(jué)藝術(shù)到視聽(tīng)交互，從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告視覺(jué)傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。

四、形成跨媒體傳播的整合傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體走向融合，形成一個(gè)全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過(guò)各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)?？缑襟w信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。例如，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達(dá)信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播廣告信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類真正進(jìn)入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國(guó)已逐漸具備了社會(huì)影響力，其地位有逐漸上升的趨勢(shì)，并且有著廣闊的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)測(cè)，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的主流，甚至成為中國(guó)廣告業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計(jì)研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報(bào)，2003.3.

篇10

經(jīng)過(guò)最近十年高速發(fā)展的市場(chǎng)化進(jìn)程，目前，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)完整的價(jià)值鏈。但是，電視劇產(chǎn)量的高速增長(zhǎng)和電視臺(tái)實(shí)際需求得不到滿足的供需矛盾依舊突出，同時(shí)電視臺(tái)作為目前最主要的播出平臺(tái)的壟斷地位，使得價(jià)值鏈的天平嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈難以實(shí)現(xiàn)合理的、最大化的增值。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，以及國(guó)家對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的政策性強(qiáng)制推廣，將使數(shù)字電視等新媒體的覆蓋率大幅提高，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，如果能快速響應(yīng)這一變化，對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重新構(gòu)建，將會(huì)大大增強(qiáng)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵

價(jià)值鏈概念是哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特(MichaelPorter)1985年在其《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(CompetitiveAdvantage)一書(shū)中提出的。他認(rèn)為,“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。這些創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)既各自獨(dú)立又相互依賴，所有的這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明。通常一定水平的價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合?！雹?/p>

電視劇產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、傳播電視劇的過(guò)程中,不僅“流動(dòng)”有物質(zhì)流、資金流以及信息流，而且還“流動(dòng)”有增值流。②與其他產(chǎn)業(yè)一樣,電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上也并存著價(jià)值鏈。

電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成主體主要包括電視劇制作商、電視劇播放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商以及電視劇消費(fèi)商等。而從價(jià)值增值流程的角度來(lái)看，電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈大致可以分為三個(gè)主要環(huán)節(jié)，包括電視劇制作環(huán)節(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，消費(fèi)環(huán)節(jié)等三個(gè)環(huán)節(jié)。

其中,電視劇制作環(huán)節(jié)主要完成劇本策劃、融資投資和電視劇制作的產(chǎn)業(yè)分工，主要由電視劇制作商來(lái)完成。制作環(huán)節(jié)是整個(gè)價(jià)值鏈的前端，它們構(gòu)成了電視劇的供應(yīng)鏈，是整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值的發(fā)端和來(lái)源。

電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)主要完成電視劇的發(fā)行和播出的產(chǎn)業(yè)分工，主要由電視劇發(fā)行商、設(shè)備供應(yīng)商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商等主體來(lái)完成。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)是價(jià)值鏈的中端，它們共同組成了電視劇的輸出鏈，通過(guò)輸出鏈，電視劇產(chǎn)品的價(jià)值得到進(jìn)一步放大。

電視劇消費(fèi)環(huán)節(jié)主要完成電視劇產(chǎn)品的消費(fèi)分工，主要由產(chǎn)品消費(fèi)商來(lái)完成。消費(fèi)環(huán)節(jié)是電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，它主要包括兩部分，一部分是電視劇的觀眾，另一部分是廣告商，它們組成了電視劇的消費(fèi)鏈，通過(guò)消費(fèi)鏈，不僅電視劇的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，而且使得電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得以延伸，使用電視劇產(chǎn)品帶來(lái)的效應(yīng)繼續(xù)開(kāi)發(fā)電視劇之外的其余消費(fèi)產(chǎn)品。

電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增值活動(dòng)主要包括調(diào)研、策劃、制作、包裝、傳輸、發(fā)行、廣告以及相關(guān)商品開(kāi)發(fā),這些價(jià)值活動(dòng)發(fā)生在供應(yīng)鏈、輸出鏈以及消費(fèi)鏈等整個(gè)電視劇價(jià)值鏈中。③電視劇與其他產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不同,電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈更多地表現(xiàn)為信息鏈。因?yàn)殡娨晞‘a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且孕畔榧~帶而將各個(gè)增值環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)起來(lái)的,電視劇產(chǎn)業(yè)的增值是通過(guò)電視劇的制作、播出等過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)，盡管在電視劇產(chǎn)業(yè)上有大量的物質(zhì)流、資金流，但更多、更直接的是信息流。因此，對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析除了分析資金流外，要更多地偏重信息流的分析。

二、當(dāng)前中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系分析

中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的市場(chǎng)化發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。但是，隨著數(shù)字媒體時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)難以跟上數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展需求，整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈必將進(jìn)入重構(gòu)的進(jìn)程。下文將分析當(dāng)前中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的體系結(jié)構(gòu)以及存在的問(wèn)題。

1.現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈架構(gòu)

現(xiàn)有的中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈架構(gòu)如圖2所示，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，制作商作為內(nèi)容提供商，由電視臺(tái)自行制作或者民營(yíng)制作公司完成電視劇的劇本策劃和生產(chǎn)制作，為電視劇產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容和信息的來(lái)源；經(jīng)過(guò)生產(chǎn)制作的電視劇作品，經(jīng)過(guò)制片公司自辦發(fā)行或者發(fā)行公司，售賣(mài)到電視臺(tái)的播出平臺(tái)；電視臺(tái)通過(guò)媒介提供商“免費(fèi)”將電視劇作品提供給觀眾消費(fèi)者，觀眾支付“注意力”，電視臺(tái)再把這種“注意力”進(jìn)行包裝和定價(jià)，然后再二次售賣(mài)給廣告客戶。所以，觀眾、廣告商和消費(fèi)者共同構(gòu)成了電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端。中國(guó)電視劇的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就是由這一系列對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到“增值”作用的互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所組成的有機(jī)整體。

當(dāng)前中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主要增值部分，在電視臺(tái)的營(yíng)銷平臺(tái)上，而生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的增值，這對(duì)于電視劇這種媒介產(chǎn)品而言是不利于提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的；同時(shí)在該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，資金流成為了價(jià)值鏈的主體，而信息流卻只覆蓋了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一半流程，信息無(wú)法全面正確反饋到價(jià)值鏈的源頭，對(duì)于生產(chǎn)制作高水平的，適合消費(fèi)者的電視劇作品是十分不利的。

2.現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系分析中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是在電視臺(tái)實(shí)行“制播分離”的基礎(chǔ)上形成的。電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈明顯暴露出很多弊端。

1.產(chǎn)業(yè)鏈條單一，不容易形成良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。電視劇產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條是一種顯著的環(huán)環(huán)相扣的垂直鏈狀形態(tài)，電視劇產(chǎn)品價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)依賴于每一個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化耦合。但是鏈條中的這些環(huán)節(jié)在市場(chǎng)中的地位卻不是平衡的，最突出的就是電視臺(tái)作為電視劇實(shí)現(xiàn)價(jià)值的唯一播出終端，在整個(gè)鏈條中始終處于中心地位，過(guò)于強(qiáng)大，壓制了其他環(huán)節(jié)，特別是制片公司的發(fā)展。在中國(guó)電視劇的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，由于體制的特殊性、資源的稀缺性、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不完整，使得電視臺(tái)作為目前最主要的一個(gè)播出渠道，成為了制約這個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。渠道為王的狀態(tài)依然存在于電視劇市場(chǎng)，電視劇產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑有限。

2.制片公司的利益被持續(xù)擠壓。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前影視制作機(jī)構(gòu)獲利平均僅有6%左右，少數(shù)電視劇能達(dá)到40%的獲利水平，而電視臺(tái)則僅以占制作成本20%左右的資金買(mǎi)進(jìn)電視劇，最后獲利則可達(dá)70%以上，壟斷的播出平臺(tái)往往使電視劇制作方陷于被動(dòng)。從而也直接導(dǎo)致了劇本的創(chuàng)作乏力，精品劇作難求，原創(chuàng)力不足，劇本粗制濫造，電視劇產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力下降。

3.處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行公司扮演了分銷商的角色。雖然，目前我國(guó)電視劇產(chǎn)品的發(fā)行方式有自主發(fā)行和委托發(fā)行兩種，但目前大多是以傳統(tǒng)的自主發(fā)行方式為主，這也是與我國(guó)目前的制作與發(fā)行主體基本上是合二為一的現(xiàn)實(shí)相吻合的。絕大多數(shù)電視劇制片公司都愿意選擇這一種方式，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，這也反映了電視劇的生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化分工程度仍然比較低。發(fā)行交易還是以全國(guó)、省、市三級(jí)的行政劃分為主，各級(jí)市場(chǎng)間缺少真正的競(jìng)爭(zhēng)。

4.贏利模式單一，以廣告銷售為主，風(fēng)險(xiǎn)較大。同時(shí)，衍生產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚待開(kāi)發(fā)。目前電視劇多元化經(jīng)營(yíng)的前景并不是非常樂(lè)觀。廣告主也沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到電視劇是一種空間極大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，延伸合作的空間和長(zhǎng)度，不僅只局限于電視廣告投放，而是在電視劇制作、宣傳推廣、播放編排等多環(huán)節(jié)進(jìn)行合作，進(jìn)而多元開(kāi)發(fā)電視劇廣告市場(chǎng)。

三、構(gòu)建數(shù)字媒體時(shí)代電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

1數(shù)字媒體時(shí)代的特征

在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的影響下，我國(guó)媒體格局發(fā)生了革命性的變化，電視劇的播出平臺(tái)也得到了極大的延伸，新興的電視劇播出平臺(tái)包括數(shù)字付費(fèi)電視、VOD點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等等。在這種電視劇擁有多樣化營(yíng)銷平臺(tái)的趨勢(shì)下，電視劇產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的發(fā)展契機(jī)，其生產(chǎn)、交易和贏利模式也將發(fā)生適應(yīng)性的調(diào)整。數(shù)字化的這場(chǎng)革命，對(duì)于目前中國(guó)尚不完全產(chǎn)業(yè)化的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來(lái)說(shuō)，應(yīng)該利用這樣一次重大機(jī)遇，努力在這次變革中自我突破，實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。

數(shù)字電視是電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。政府相關(guān)部門(mén)的《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中明確提出：2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。從模擬到數(shù)字，電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)生的將是根本性的變化。這種變化決不僅僅是把信號(hào)從模擬形態(tài)轉(zhuǎn)換成數(shù)字形態(tài)這么簡(jiǎn)單，它引起了電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的改變，進(jìn)而帶來(lái)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變革與升級(jí)。④

2.電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重新構(gòu)建架構(gòu)圖

數(shù)字媒體時(shí)代，由于電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中平臺(tái)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)發(fā)生的巨大改變，渠道變化最根本的就是帶來(lái)了“制播分離”之后，“制”、“播”主體地位的平等化，為制作環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的平等發(fā)展提供了基礎(chǔ)。同時(shí)也為電視劇產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑提供了多元化的選擇。同時(shí)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的變化，將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值流程變得更加合理，資金流和信息流并重，最終促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值流的平衡，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

重構(gòu)后的數(shù)字媒體時(shí)代新的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈如圖3所示。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，電視劇的制作環(huán)節(jié)將進(jìn)一步細(xì)分為制作（內(nèi)容制作方）、融資投資（投資方）以及生產(chǎn)（主要有電視劇制作公司，自制節(jié)目的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商）等三個(gè)分工合作的參與者，在這些參與者之間，既有競(jìng)爭(zhēng)、分工，又有合作、共贏，共同形成產(chǎn)業(yè)集群，以利于資源整合，制作更多高水平的電視劇，形成高效的電視劇制作環(huán)節(jié)。同時(shí)，發(fā)行環(huán)節(jié)以及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。數(shù)字媒體時(shí)代，隨著技術(shù)進(jìn)步和政策放寬使得電視劇產(chǎn)業(yè)播出平臺(tái)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)門(mén)檻降低，大量競(jìng)爭(zhēng)者涌入這個(gè)領(lǐng)域，主要包括電視臺(tái)數(shù)字付費(fèi)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等，而傳播設(shè)備提供商將由有線系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商、電信寬帶和互聯(lián)網(wǎng)等構(gòu)成。這些競(jìng)爭(zhēng)者從電視劇交易市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)電視劇，然后向用戶推銷播放電視劇，獲取電視劇產(chǎn)品的營(yíng)銷增值，而消費(fèi)者在享受電視劇節(jié)目的同時(shí)，不再像以往一樣只需付出“注意力”，如果要想優(yōu)先享受或者享受高水平的電視劇，就必須為此付出費(fèi)用。而以這三個(gè)環(huán)節(jié)為核心向外延伸又能帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.新電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

數(shù)字媒體時(shí)代新的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)既要分工合作，又要資源整合；既重資金流控制，也重信息流交換。

數(shù)字媒體時(shí)代的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，各環(huán)節(jié)內(nèi)部以及環(huán)節(jié)之間的分工需要由專業(yè)企業(yè)去完成，這樣有利于在環(huán)節(jié)各節(jié)點(diǎn)均以自己擅長(zhǎng)的方式去為整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)造價(jià)值。同時(shí)，分工不應(yīng)帶來(lái)運(yùn)作上的分離，資源上的分割，而應(yīng)在分工的同時(shí)，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行垂直整合。圍繞新的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合。

同時(shí)，數(shù)字媒體時(shí)代的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將會(huì)實(shí)現(xiàn)資金流和信息流的完美結(jié)合，在以資金流為主體的價(jià)值鏈條上，對(duì)于電視劇這一特殊的信息傳播產(chǎn)品，信息流也將得到充分的重視。媒介調(diào)研機(jī)構(gòu)將改變傳統(tǒng)的信息統(tǒng)計(jì)和反饋方式，不再只是統(tǒng)計(jì)和反饋平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需要的收視信息，而是全方位調(diào)研和反饋整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈所需的信息，包括用戶需求、市場(chǎng)銷售、廣告投放、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等相關(guān)信息，信息流的進(jìn)一步融會(huì)貫通將大大完善整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

4.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多元化

數(shù)字媒體技術(shù)帶來(lái)最重要的變化就是促使播放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多元化。一方面，傳統(tǒng)的傳播網(wǎng)絡(luò)因?yàn)閿?shù)字化帶來(lái)了新的傳播形態(tài)，如移動(dòng)電視、數(shù)字多媒體廣播等方式。另一方面，寬帶互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)成為了電視媒介的傳播新渠道，并由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新的媒體形態(tài)。而多元化播放平臺(tái)中最具影響的是數(shù)字付費(fèi)電視。數(shù)字電視是電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。國(guó)家已經(jīng)確定了在2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。數(shù)字電視系統(tǒng)可以成倍地增加頻道，有線網(wǎng)絡(luò)可支持500套左右的數(shù)字頻道，這為拓展收費(fèi)電視頻道提供了“帶寬”。依托數(shù)字電視新平臺(tái)的建立，發(fā)展付費(fèi)電視，這一點(diǎn)對(duì)于中國(guó)電視劇的發(fā)展極為有利。付費(fèi)電視節(jié)目的需求中，數(shù)量最多的電視節(jié)目就是電視劇。

數(shù)字新技術(shù)的運(yùn)用導(dǎo)致媒介的大融合，內(nèi)容輸出平臺(tái)（頻道/帶寬）呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，電視市場(chǎng)中，電視臺(tái)渠道為王與播出平臺(tái)渠道匱乏的矛盾有望緩解。電視劇播出價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，可以不再局限于電視臺(tái)的平臺(tái)，這對(duì)于加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的公平競(jìng)爭(zhēng)也提供了機(jī)會(huì)。

5.開(kāi)啟消費(fèi)者體驗(yàn)新時(shí)代

數(shù)字媒體時(shí)代的本質(zhì)是一種消費(fèi)者時(shí)代的到來(lái)。在數(shù)字媒體的世界里，受眾從“觀眾”變成了“用戶”。用戶成為了擁有最大權(quán)力的主導(dǎo)者，用戶愿意看某部電視劇才能對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)買(mǎi)單，用戶的個(gè)性、收視習(xí)慣和消費(fèi)意愿在這個(gè)數(shù)字時(shí)代里得到了最大限度的滿足。用戶能夠真正地感受到心儀的電視劇作品為其帶來(lái)的視聽(tīng)享受，而不用再為廣告的出現(xiàn)而煩惱。6.制作產(chǎn)業(yè)集群化

電視劇是典型的“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)制作商在整個(gè)電視劇的利益鏈條中一直處于弱勢(shì)地位，獲利空間被媒體持續(xù)擠壓，除了少部分確實(shí)有實(shí)力和品牌的大制片商以外，大部分中小規(guī)模的制片商在這一體制下的生存并不平等。而在新的數(shù)字媒體時(shí)代，制作商的地位將得到前所未有的重視，制片公司生產(chǎn)電視劇質(zhì)量的優(yōu)劣，將直接關(guān)系到觀眾付費(fèi)的意愿和熱情。而要徹底改變目前制作方分散制作、小規(guī)模制作的局面，有賴于電視劇產(chǎn)業(yè)集群的打造?？梢越⒁杂耙暸臄z基地為基礎(chǔ)的影視制作產(chǎn)業(yè)集群，采取基地化生產(chǎn)方式、資源共享、集約經(jīng)營(yíng)、降低成本、不斷改善和優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)環(huán)境，整體提升上游產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)集群絕不僅僅只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚的地理范疇的概念，基地只是一個(gè)基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以以其規(guī)?；?、系統(tǒng)化吸收眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的參與和支持，開(kāi)發(fā)廣泛的輻射領(lǐng)域，為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量市場(chǎng)需求和潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)相關(guān)門(mén)類產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚的溢出效益，形成真正的電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

7.建立完善的電視劇發(fā)行交易市場(chǎng)

一個(gè)發(fā)育成熟的發(fā)行渠道環(huán)節(jié)，應(yīng)該是由多種所有制結(jié)構(gòu)的、獨(dú)立的、專業(yè)化的發(fā)行商組成的。在“大而全、小而全”的模擬電視時(shí)代，電視劇的發(fā)行大多是由制片公司直接對(duì)接電視臺(tái)終端。在數(shù)字媒體時(shí)代，這種發(fā)行方式顯然已經(jīng)不太合時(shí)宜了。播出渠道的多元化，使得電視劇制作公司對(duì)于專業(yè)化的大型發(fā)行公司及其龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷體系充滿了無(wú)限期待。建立專業(yè)的獨(dú)立發(fā)行公司，真正發(fā)揮發(fā)行環(huán)節(jié)的獨(dú)立主體作用，在上游制作和下游播出環(huán)節(jié)中間，創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、健全、完善的節(jié)目交易市場(chǎng)，將有利于國(guó)內(nèi)電視劇發(fā)行的專業(yè)化發(fā)展，以及電視劇營(yíng)銷的拓展，從而使電視劇產(chǎn)品本身得到最大化的增值。

同時(shí)也有利于電視劇市場(chǎng)向海外的拓展。專業(yè)的發(fā)行公司不僅熟悉海外市場(chǎng)，也精通貿(mào)易規(guī)則，能夠規(guī)避海外發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又能拓展海外市場(chǎng)。

8.上下游貫通，延伸電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

電視劇作為一種文化消費(fèi)品可以二次、三次甚至多次地開(kāi)發(fā)和售賣(mài)，重視對(duì)其進(jìn)行不斷擴(kuò)展的多輪銷售，將成為電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷增值的驅(qū)動(dòng)力。目前，國(guó)內(nèi)電視劇的收入主要依靠產(chǎn)品本身的售賣(mài)，而最具有商業(yè)價(jià)值的后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還比較有限，可挖掘的空間極大。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)還沒(méi)有形成規(guī)模，衍生產(chǎn)業(yè)的形成還需要一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。實(shí)際上，電視劇與音像圖書(shū)出版業(yè)、旅游業(yè)、服裝業(yè)、電影業(yè)、玩具業(yè)、會(huì)展業(yè)、還有影視拍攝制作基地的運(yùn)營(yíng)等諸多行業(yè)都具有很好的產(chǎn)業(yè)延展性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視劇與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)值是1:10。電視劇市場(chǎng)的發(fā)展，完全可以給一些相關(guān)行業(yè)以新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。