導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

理解文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一件事，相信就是要厘清對(duì)該產(chǎn)業(yè)的稱謂。目前，世界各國(guó)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)在稱謂和范圍的界定以及產(chǎn)值衡量標(biāo)準(zhǔn)上，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。例如，在歐洲除英國(guó)之外的大多數(shù)同家稱之為文化產(chǎn)業(yè)，美國(guó)稱之為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，澳洲、加拿大也多以版權(quán)為產(chǎn)業(yè)范圍，日本的計(jì)劃藍(lán)圖名為“The Status of Creative Industries in Japan and Policy Recommendations forTheir Promotion”，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為其發(fā)展主旋律，北京、廣州、臺(tái)北、韓國(guó)稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，上海、香港、紐西蘭則稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而在獅城新加坡，它被官方定義為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。時(shí)至今日，仍然有許多人，包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或是文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，也對(duì)這兩個(gè)稱謂不甚明了。到底創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有何不同呢?

何謂文化產(chǎn)業(yè)

“文化產(chǎn)業(yè)”一詞源自1947年。

1947年，法蘭克福學(xué)派學(xué)者霍克?海默和阿多諾首提“文化產(chǎn)業(yè)”(Cultural Industry)。澳洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)?索羅斯比則提出了著名的__要素――創(chuàng)意(creativity)、象征意義(symbolic meaning)以及知識(shí)財(cái)產(chǎn)(intellectualpropory)。在他的理解里，只要符合以上三個(gè)條件，就是文化。譬如音樂、文學(xué)、詩(shī)詞、舞蹈戲劇等等。

然而。技術(shù)創(chuàng)新算不算是文化呢?索羅斯比的定義中沒有科技也沒有制度，因而，他所言之文化產(chǎn)業(yè)也就和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不同。

何謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Creative Industry)一詞的是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組(Creative Industries Task Force)。這個(gè)小組在2001年向政府提交了一份創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告(Creative Industries Mapping Documents)。根據(jù)這份報(bào)告，英國(guó)政府把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定在“就業(yè)人數(shù)多或參與人數(shù)多、產(chǎn)值大或成長(zhǎng)潛力大、原創(chuàng)性高或創(chuàng)新性高”三個(gè)原則上，選定了包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)等13項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞被加拿大、南非和部分亞洲國(guó)家所接受，但在歐洲國(guó)家及美國(guó)卻沒有立刻被采用，究其因在于美國(guó)早已以版權(quán)產(chǎn)業(yè)代表實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而歐洲絕大多數(shù)國(guó)家，在文化意義上的認(rèn)同，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了創(chuàng)意。

基于使用新科技與系統(tǒng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超脫了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，其范圍更為廣泛也更為復(fù)雜。澳洲學(xué)者斯圖亞特認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新的學(xué)術(shù)、政策和產(chǎn)業(yè)論述范疇，它涵蓋了大量新的經(jīng)濟(jì)商業(yè)活動(dòng)，這是媒體、藝術(shù)或文化所無法精確描述的。

“The ability to create meaningful newforms”，這是新加坡對(duì)創(chuàng)意的定義。而對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，則是“行業(yè)中的群體或個(gè)人的創(chuàng)造力和技術(shù)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障形成具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)”。因此，依新加坡的理解，如果一個(gè)創(chuàng)意無法通過企業(yè)行為在市場(chǎng)上出現(xiàn)或者通過企業(yè)行為創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，就稱不上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底有沒有關(guān)系，有怎樣的關(guān)系?這是很多人都想明白的問題。事實(shí)上，在世界范同內(nèi)眾多的就文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出的詮釋與界定中，以新加坡所提出的最為明確。

新加坡政府認(rèn)為，文化是創(chuàng)意的基礎(chǔ)與平臺(tái)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，文化提供創(chuàng)意所需素材(the raw material)，而創(chuàng)意是激發(fā)想像創(chuàng)造的能力或力量(The power of thinking and ideas)。因此，在一定程度上，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系可以這么理解：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于文化產(chǎn)業(yè)。

盡管文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有許多相似甚至交集重疊之處，但從理論的來源、時(shí)間的順序及使用的專有名詞上皆有所不同。文化產(chǎn)業(yè)將文化變成商品，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅將創(chuàng)意變成商品，還通過逆向發(fā)展將創(chuàng)意融入產(chǎn)品之中，形成品牌經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而產(chǎn)生高附加價(jià)值。創(chuàng)意并不被藝術(shù)家所壟斷，任何人包括科學(xué)家、商人甚至是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都可以有創(chuàng)意，文化底蘊(yùn)對(duì)創(chuàng)意的產(chǎn)生有加分的作用，但并不是必然條件。因此，在某種程度上可以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生于文化產(chǎn)業(yè)，它在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上增加文化創(chuàng)意的附加價(jià)值，從單一的個(gè)人消費(fèi)需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)為服務(wù)需求導(dǎo)向。在更廣的角度上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)等大多數(shù)行業(yè)。

創(chuàng)意新加坡

以文化藝術(shù)為核心價(jià)值發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在獅城得以落地開花。過去幾十年來一直依靠傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)、以投資經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略為主導(dǎo)的新加坡，正在加速發(fā)展以文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的引擎之一，以立于可持續(xù)發(fā)展的不敗之地。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與企業(yè)商界的關(guān)系可以從“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰?霍金斯所提的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就是好點(diǎn)子變成好生意”(創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)意產(chǎn)品×貿(mào)易)概念中簡(jiǎn)單理解。新加坡政府將企業(yè)、人才與技術(shù)并列為組合新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三要素，缺一不可。

篇2

[關(guān)鍵詞]遼寧文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；立法；地方立法

[中圖分類號(hào)]D92

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1672-2426(2009)09-0023-03

(一)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，是具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的新興產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。

任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行。文化創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制。而是依靠人的靈感和想象力，借助科技手段對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，主要具備以下特征：一是具有高知識(shí)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心。是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。二是具有高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。三是具有強(qiáng)融合性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升公民的文化素質(zhì)。

借鑒世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，根據(jù)我國(guó)的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在人類文明發(fā)展中文化的外在顯現(xiàn)，融合著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)造性、文化性、科技性和產(chǎn)業(yè)性。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化消費(fèi)社會(huì)背景下發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，要保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，必須大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)，目前已經(jīng)有10余個(gè)省建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。北京更是先行一步，已經(jīng)成功主辦了兩屆“中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，取得了巨大成功。2006年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值812億元，占全市GDP的10.3％，總資產(chǎn)達(dá)6161億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員有89.5萬人，成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)。

遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但無論是政府還是民間，均有成功案例。比如“大連服裝節(jié)”、“沈陽(yáng)世博園”、“劉老根大舞臺(tái)”等，都為我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。國(guó)家投資30億元建造的沈陽(yáng)動(dòng)漫城已經(jīng)啟動(dòng)，遼寧正在努力把沈陽(yáng)打造成為中國(guó)最大的動(dòng)漫生產(chǎn)基地。除此之外，遼沈地區(qū)還有更大的文化產(chǎn)業(yè)潛質(zhì)等待我們?nèi)ラ_發(fā)和探索。目前，遼寧中部城市群可以發(fā)展影視音像、演出娛樂、軟件游戲、文博展創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)；可以發(fā)揮民族民俗資源豐厚的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展小品、二人轉(zhuǎn)、喜劇等特色文化產(chǎn)業(yè)。遼西地區(qū)可以發(fā)揮歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，做好紅山文化、三燕故都、九門口長(zhǎng)城、熱河生物群古生物的保護(hù)和開發(fā)工作，打造遼西“歷史文化走廊”。遼東半島地區(qū)可以大連為龍頭，發(fā)揮沿海城市的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展動(dòng)漫游戲業(yè)、文化旅游業(yè)等等。2008年4月，“遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究基地”落戶沈陽(yáng)師范大學(xué)，這對(duì)于推動(dòng)遼寧省乃至東北地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，具有十分重要的推動(dòng)作用。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立法問題，也越來越受到人們的關(guān)注。從法律上有效地保護(hù)這一產(chǎn)業(yè)的健康和快速發(fā)展，是一個(gè)十分迫切的重要問題。

雖然中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，且發(fā)展已粗具規(guī)模，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家以及日、韓和港、臺(tái)相比，還存在一定的差距。尤其是，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律尚不健全，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不完善。改革開放以來，我國(guó)雖然出臺(tái)了《教育法》、《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》、《行政許可法》、《音像制品管理?xiàng)l例》、《出版管理?xiàng)l例》、《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》和《娛樂場(chǎng)所保護(hù)條例》等一些與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或者與文化方面密切相關(guān)的法律法規(guī)以及相關(guān)配套的實(shí)施細(xì)則，基本上涵蓋了現(xiàn)行的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但它們基本上是在兩種體制轉(zhuǎn)型過程中制定的，與日益發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很不相稱。如，《著作權(quán)法》的修訂，雖然在國(guó)內(nèi)法與國(guó)際法的規(guī)則對(duì)接方面做了很多工作，但是這些措施仍然沒有從根本上解決中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在體制和制度上的根本問題，例如市場(chǎng)準(zhǔn)入、投資主體多元化、行政壟斷等問題。創(chuàng)意的概念和范疇如何界定、相關(guān)法律法規(guī)如何健全、如何保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等方方面面的新問題亟待解決。

一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，亟須法律上的指導(dǎo)和維權(quán)上的服務(wù)。許多企業(yè)在遇到創(chuàng)意需要保護(hù)時(shí)，卻往往得不到保護(hù)。譬如“孟母學(xué)堂”教學(xué)模式，它在基礎(chǔ)學(xué)習(xí)階段完全不開設(shè)數(shù)、理、化等學(xué)科，只是單純背誦古文，靠背《三字經(jīng)》、《古文觀止》等古籍。對(duì)于此類改變傳統(tǒng)教育方法的創(chuàng)意，如何進(jìn)行保護(hù)?一般而言，專家給出的建議通常是通過結(jié)合硬件進(jìn)行專利申請(qǐng)。但這樣也會(huì)出現(xiàn)新問題，因?yàn)榘凑瘴覈?guó)《專利法》的相關(guān)規(guī)定，此類專利更多的是對(duì)硬件層面予以保護(hù)，而模式本身的創(chuàng)意反倒是申請(qǐng)中需要加以回避的內(nèi)容。即使獲得了專利，一旦硬件稍加改變或者被替代，其模式的創(chuàng)意本身也就無法受到保護(hù)了。這就對(duì)專利法的相關(guān)修訂，提出了一個(gè)新的課題。

二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律適用問題。由于對(duì)傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言，創(chuàng)意一直處于其立法之外。按照我國(guó)《專利法》的規(guī)定，純商業(yè)方法是不能申請(qǐng)專利的，而美國(guó)《專利法》則規(guī)定，商業(yè)方法專利可以通過申請(qǐng)計(jì)算機(jī)軟件々利，這一放寬條件使那些同時(shí)具備商業(yè)方法專利和計(jì)算機(jī)軟件發(fā)明專利申請(qǐng)的案子，得以通過司法審判的方式確定其專利權(quán)。比如欄目的制作模式，雖然不能受《著作權(quán)法》的保護(hù)，但可適用其他法律的保護(hù)。如果欄目的制作模式被侵

權(quán)，可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。相比較之下，在日本也是用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來解決的。但因?yàn)槠渑卸ㄋ罁?jù)的基準(zhǔn)很難確定，并且法律上的條文瓦有交錯(cuò)，所以。一般情況下都是根據(jù)案例的不同考慮使用最合適的法律條文，并且至今這也是一個(gè)處于探討中的問題。

三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)方面存在諸多法律空白。在我國(guó)，文化創(chuàng)意版權(quán)所有者們面臨的是一種“無法可依”的法律真空狀態(tài)，創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呼喚立法的保護(hù)。譬如電視劇《喬家大院》、綜藝節(jié)目短信競(jìng)猜、“超女”海選等，其帶來的相關(guān)創(chuàng)意涉及建筑、影視、音樂、表演等等各個(gè)門類，藝術(shù)上交叉關(guān)聯(lián)，可以帶動(dòng)旅游業(yè)、交通業(yè)、通信業(yè)、影視業(yè)、演藝業(yè)、出版業(yè)甚至媒體網(wǎng)絡(luò)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在實(shí)際操作過程中，僅僅只是電視節(jié)目的圖案能夠得到保護(hù)。我國(guó)的《著作權(quán)法》只保護(hù)創(chuàng)意的表達(dá)而不能保護(hù)創(chuàng)意本身，譬如網(wǎng)站的源代碼所支持的網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意、美工的動(dòng)畫創(chuàng)意，就沒有很直接的法律條文加以保護(hù)。

從全國(guó)來看，遼寧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不盡如人意，缺少產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體扶持政策，產(chǎn)業(yè)模式不完善，雖然具有豐富的產(chǎn)業(yè)資源和大量的高層次人才，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體觀念缺乏，有較成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功個(gè)案，但總體水平還不高。特別是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣缺少法律上的保障。

(三)

通過產(chǎn)業(yè)立法來規(guī)范產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是國(guó)際上通行的做法。從有關(guān)國(guó)家和地區(qū)成功的做法和經(jīng)驗(yàn)上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在立法和市場(chǎng)的雙重力量驅(qū)動(dòng)下發(fā)展起來的。許多國(guó)家以立法的形式來確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，取得了很好的成效。特別是日本、韓國(guó)和我國(guó)的香港、臺(tái)灣地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，更多地來自于立法的強(qiáng)制性。

日本早在1996年就提出了《21世紀(jì)文化立國(guó)方案》，確立了“文化立國(guó)”戰(zhàn)略。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立法方面有《振興文化藝術(shù)基本法》、《文化產(chǎn)業(yè)振興法》、《創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》、《IT基本法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》、《著作權(quán)中介業(yè)務(wù)法》等。

韓國(guó)繼日本之后在1998年也提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，先后頒布了《創(chuàng)新企業(yè)培養(yǎng)特別法》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《設(shè)立文化地區(qū)特別法》、《出版與印刷基本法》等法律保障政策。為適應(yīng)數(shù)字化信息時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，韓國(guó)近兩年陸續(xù)對(duì)《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《演出法》、《廣播法》、《唱片錄像帶暨游戲制品法》等作了部分或全面修訂，被廢止或修改的內(nèi)容達(dá)70％左右。韓國(guó)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施效果顯著，2002年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到157億美元，海外出口5億美元，占世界市場(chǎng)份額的1.5％。并計(jì)劃2007年實(shí)現(xiàn)海外出口100億美元，達(dá)到世界市場(chǎng)份額的5％，躋身于世界文化產(chǎn)業(yè)五強(qiáng)。

我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)和增加就業(yè)的一個(gè)十分重要的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立法也有了初步的發(fā)展。香港采取完善法律法規(guī)與有效的經(jīng)濟(jì)政策相結(jié)合的方式，來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在法律法規(guī)方面，有完善的法律體系來保障多方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，范圍包括商標(biāo)、專利、外觀設(shè)計(jì)、版權(quán)、集成電腦的布圖設(shè)計(jì)(拓?fù)鋱D)及植物品種保護(hù)。另外，香港政府還出臺(tái)了一系列措施重點(diǎn)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如2002年，香港貿(mào)發(fā)局專門的《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的報(bào)告、2004年《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》的生效等，對(duì)香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都起到了重要的推動(dòng)作用。

臺(tái)灣在2003年提出了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》草案。這一草案的提出，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問題都有了明確的規(guī)定，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了規(guī)范促進(jìn)的作用。另外，臺(tái)灣將《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》規(guī)定為特別法，因此能跳脫一般法令的層級(jí)，直接促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快政府配套扶持政策的實(shí)施，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

(四)

在全國(guó)性統(tǒng)一的有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)未出臺(tái)之前，遼寧在地方立法上完全可以有所作為。應(yīng)該依據(jù)現(xiàn)有的相關(guān)上位法，借鑒國(guó)外和我國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)立法經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)遼寧的實(shí)際情況，抓緊制定出臺(tái)一部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地方性法規(guī)或規(guī)章，明確相關(guān)各方主體的權(quán)利、義務(wù)和法律責(zé)任，從法律上有效保障這一產(chǎn)業(yè)快速和健康的發(fā)展。其框架設(shè)計(jì)和主要內(nèi)容，大體上應(yīng)該包括以下方面：

――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是文化產(chǎn)業(yè)的源頭與原動(dòng)力、基礎(chǔ)與主干。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)包含文化底蘊(yùn)的新創(chuàng)意對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，對(duì)各個(gè)部門和行業(yè)具有很強(qiáng)的兼容性和滲透性，是一個(gè)可以融合很多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的綜合性產(chǎn)業(yè)，而不僅限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。明確內(nèi)涵的目的是在地方立法中確認(rèn)發(fā)展扶持的對(duì)象，保證政府投入獲得切實(shí)回報(bào)。不加區(qū)分地提供優(yōu)惠政策，就會(huì)違背決策機(jī)構(gòu)原有的立法目的。

――政府的義務(wù)和責(zé)任確立。以立法形式確認(rèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要地位，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、激勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，要明確政府有關(guān)工作的原則、職責(zé)范圍和法律責(zé)任。確保政府及其有關(guān)部門及時(shí)有效地制定并落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的配套扶持政策，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向的正確性和可控性。

――建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。在確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍的同時(shí)，應(yīng)明確并留有適當(dāng)?shù)膹椥哉{(diào)整空間，建立完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類統(tǒng)計(jì)評(píng)估體系，及時(shí)準(zhǔn)確地分析研究和跟蹤監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和目標(biāo)，完善相關(guān)政策措施，提供給決策者以量化的科學(xué)依據(jù)。

――及時(shí)清理、修訂現(xiàn)有不合時(shí)宜的地方法規(guī)、政府規(guī)章和規(guī)范性文件。同時(shí)，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，制定相關(guān)配套政策，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體制改革，注重人才培養(yǎng)，指導(dǎo)促進(jìn)中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的建立和發(fā)展等。

――制定文化創(chuàng)意企業(yè)的準(zhǔn)人和退出標(biāo)準(zhǔn)。降低準(zhǔn)入門檻，允許社會(huì)資本直接進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，形成活躍的市場(chǎng)氛圍。稅收優(yōu)惠的制度安排要合理可行，在稅收優(yōu)惠方面要以不違反上位法為原則，充分利用稅收的優(yōu)惠政策。

――建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專用基金。明確基金使用的原則，著力于文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)教育和氛圍熏陶，保證人才不斷層，提升遼寧的國(guó)際形象，擴(kuò)大遼寧的影響。在此原則下，規(guī)范基金的使用方式和程序，政府每年應(yīng)遞增專項(xiàng)資金額度，并盡可能擴(kuò)大資金來源，使其與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。

――培育和發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，改善文化創(chuàng)意企業(yè)與政府信息交流不暢的現(xiàn)象，支持初創(chuàng)期中小企業(yè)的發(fā)展，指導(dǎo)行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源共享和人才流動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)自律。

――重視以著作權(quán)為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能力薄弱、保護(hù)意識(shí)淡薄、權(quán)利人自我保護(hù)能力弱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)水平偏低、政府市場(chǎng)監(jiān)管能力不足等問題，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)于以著作權(quán)為主導(dǎo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，制定專項(xiàng)保護(hù)辦法。同時(shí)在制定相關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)地方立法時(shí)還要強(qiáng)調(diào)對(duì)于違法者的違法行為加大處罰力度，增加違法者的違法成本。

篇3

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 體制機(jī)制創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)融合 人才培養(yǎng) 風(fēng)險(xiǎn)投資

近年來，北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借勢(shì)京津等地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輻射，充分挖掘文化資源，傾力搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，并逐步推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，開始走上從旅游名區(qū)到創(chuàng)意名區(qū)的發(fā)展之路。然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值更突出的是體現(xiàn)在對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、升級(jí)和帶動(dòng)上，若對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性及發(fā)展背景不甚了解，就會(huì)在認(rèn)識(shí)和實(shí)踐上陷入一定的誤區(qū)。因此，對(duì)于北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步深化和系統(tǒng)化，而正確的認(rèn)識(shí)與合理的引導(dǎo)是關(guān)鍵。

北戴河的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

2006年起，總部經(jīng)濟(jì)暨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是被作為北戴河“四大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”之一來培育。首先通過舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座，使北戴河黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員、全區(qū)科級(jí)干部及相關(guān)部門人員對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式、特性以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)知識(shí)有了一定程度的認(rèn)識(shí)；其次，聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)劃北戴河，明確產(chǎn)業(yè)選擇及發(fā)展方向，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了具有針對(duì)性的借鑒與指導(dǎo)；第三，北戴河基于優(yōu)良的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北戴河區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的主攻方向，重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)意與交易傳播這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)附加值最大的環(huán)節(jié)。同時(shí)，利用特色充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持將自然生態(tài)旅游與人文旅游相結(jié)合；利用夏季廣大的客流量，不斷更新旅游觀念，重點(diǎn)發(fā)展參與式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的特色文化旅游活動(dòng)；利用北戴河獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把北戴河作為一個(gè)整體大園區(qū)搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，發(fā)展高端文化產(chǎn)業(yè)。

在政府推進(jìn)下，北戴河挖掘和展示“夏都”的文化底蘊(yùn)，打造“博物館之城”和“文化創(chuàng)意基地”兩個(gè)品牌，實(shí)施了“七館”、“五基地”建設(shè)。打造出“運(yùn)動(dòng)之春、浪漫之夏、時(shí)尚之秋、休閑之冬”四季品牌。同時(shí)，教育培訓(xùn)、軟件研發(fā)（動(dòng)漫）、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告公關(guān)策劃、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等七類行業(yè)也將作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。文化、自然資源正在形成一種產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，推動(dòng)北戴河創(chuàng)意名區(qū)的快速發(fā)展。

北戴河現(xiàn)存老別墅130余棟，是中國(guó)四大別墅區(qū)之一，被譽(yù)為“萬國(guó)建筑博物館”。對(duì)老別墅資源保護(hù)和合理開發(fā)利用，建成“五鳳樓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“雍劍秋別墅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、五鳳樓藝術(shù)家工作室和漢衢藝術(shù)館，為知名文化企業(yè)、著作人、文化人提供幽靜、富有歷史文化韻味的創(chuàng)作和居住空間。

以老別墅為基礎(chǔ)形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，對(duì)鐘情于文化創(chuàng)意的企業(yè)家、學(xué)者、文化創(chuàng)意企業(yè)等，特別是產(chǎn)業(yè)的高級(jí)形態(tài)――總部經(jīng)濟(jì)暨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總部，具有很強(qiáng)的吸引力。已經(jīng)入駐的部分知名文化企業(yè)總部，聚集在老別墅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上，不僅創(chuàng)造了北戴河信息技術(shù)與文化高度融合的條件，也賦予了北戴河資源文化與創(chuàng)意相結(jié)合的機(jī)遇。

北戴河是享譽(yù)中外的旅游勝地，但正面臨著由觀光型向休閑度假型的轉(zhuǎn)型期，也面臨著同類海濱旅游區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)目前旅游業(yè)良好的發(fā)展機(jī)遇和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，北戴河正在積極轉(zhuǎn)變開發(fā)思路，邀請(qǐng)國(guó)際知名藝術(shù)家、景觀設(shè)計(jì)大師對(duì)部分建筑、街道、花園進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，提升城市的藝術(shù)品味；引進(jìn)文化與旅游融合的創(chuàng)意旅游、文化休閑、藝術(shù)創(chuàng)作等多個(gè)領(lǐng)域的文化創(chuàng)意企業(yè)，將北戴河作為一個(gè)整體性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大園區(qū)進(jìn)行包裝，逐步達(dá)到文化創(chuàng)意與旅游的相輔相成、相互促進(jìn)。

發(fā)展面臨的主要問題

機(jī)制創(chuàng)新不足。北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)雛形，但資源優(yōu)勢(shì)尚未有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為后工業(yè)化的產(chǎn)物，從觀念、體制、機(jī)制、政策各方面明顯創(chuàng)新不足。主要表現(xiàn)在：一是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律、特殊組織形式認(rèn)識(shí)不夠，忽視了對(duì)北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的完整思考；二是對(duì)北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意重視不夠，結(jié)合本土文化的內(nèi)容原創(chuàng)不足；三是政府推力強(qiáng)大，而本土企業(yè)動(dòng)力不足，行業(yè)聚集帶動(dòng)作用小；四是尚未形成適于北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境，發(fā)展過程中政府發(fā)揮的政策導(dǎo)向作用不足。

創(chuàng)意人才缺乏。北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，但行業(yè)領(lǐng)軍、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)、營(yíng)銷、管理等相關(guān)人才奇缺。主要表現(xiàn)在：一是對(duì)創(chuàng)意人才缺乏認(rèn)識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的以人為本的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其核心是豐富的文化積累和創(chuàng)造性的個(gè)體創(chuàng)意精神，創(chuàng)意人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵；二是對(duì)本土創(chuàng)意人才重視不夠。北戴河的創(chuàng)意人才大多屬于“候鳥型”人才，春夏姍姍來遲，秋冬又匆匆飛去。盡管北戴河對(duì)創(chuàng)意人才“不求所有，但求所用”，但北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要“候鳥型”一流人才，也需要長(zhǎng)期根植于本土的創(chuàng)意人才。

融合深度不夠。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天然屬性和產(chǎn)業(yè)依托決定了它與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制，這方面北戴河明顯不足。主要表現(xiàn)在：一是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的跨部門聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)制度有待建立；二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)品整合發(fā)展，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中充分利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)手段顯然不足；三是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸，提升旅游項(xiàng)目中的創(chuàng)意含量，創(chuàng)新商業(yè)模式，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的意識(shí)不強(qiáng)。

未來發(fā)展對(duì)策

全方位打造創(chuàng)意名區(qū)。繼續(xù)發(fā)揮政府作用，在推進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值凸顯出來。對(duì)北戴河而言，創(chuàng)意精神的引領(lǐng)和滲透是重點(diǎn)。創(chuàng)新體制機(jī)制，制定促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動(dòng)計(jì)劃，致力于樹立“創(chuàng)意名區(qū)”的聲譽(yù)，進(jìn)一步擴(kuò)大“老別墅文化創(chuàng)意中心”的影響力，將焦點(diǎn)集中在北戴河資源文化與創(chuàng)意相結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建筑、媒體等領(lǐng)域，扎實(shí)開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的創(chuàng)意旅游名區(qū)工程，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

充分挖掘獨(dú)特的歷史文化資源，重點(diǎn)突出人的創(chuàng)造力作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體資源，實(shí)現(xiàn)文化資源從資源到資本再到市場(chǎng)的多重轉(zhuǎn)化。通過創(chuàng)意將北戴河的各種自然和人文、有形和無形的資源有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資本，突破北戴河有限的資源約束，促進(jìn)各類資本（經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)）之間的相互轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

實(shí)施“創(chuàng)意名區(qū)”計(jì)劃，通過將創(chuàng)意、藝術(shù)、文化、商業(yè)等整合為名區(qū)發(fā)展計(jì)劃，激發(fā)居民的創(chuàng)造力和激情。應(yīng)努力探索把北戴河建設(shè)成為有利于社會(huì)整體福祉與創(chuàng)意人才培養(yǎng)的宜居城市與宜居社區(qū)，構(gòu)建發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的條件，著力培育居民的創(chuàng)意能力，將設(shè)計(jì)、媒體、藝術(shù)融入到各個(gè)階段的教育中，以實(shí)現(xiàn)從旅游名區(qū)向創(chuàng)意名區(qū)轉(zhuǎn)變。

建立創(chuàng)意學(xué)院，培育創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。充分利用名區(qū)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新，建立北戴河創(chuàng)意學(xué)院，實(shí)現(xiàn)官、產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展。以政府主導(dǎo)的形式，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)建設(shè)實(shí)行董事會(huì)制度，園區(qū)內(nèi)組建創(chuàng)意學(xué)院，由創(chuàng)意學(xué)院牽頭實(shí)施聯(lián)合協(xié)作，將創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和生產(chǎn)整體推進(jìn)，逐步形成聚集人才、培養(yǎng)人才、生產(chǎn)實(shí)踐一體、與國(guó)際接軌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，利用名區(qū)優(yōu)勢(shì)與京津著名大學(xué)的藝術(shù)和傳媒學(xué)院建立良好的關(guān)系，長(zhǎng)期保持與一流創(chuàng)意人才的緊密聯(lián)系。

著力培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。一是明確培養(yǎng)目標(biāo)，重在培養(yǎng)具有原創(chuàng)意識(shí)和創(chuàng)意精品意識(shí)內(nèi)容、創(chuàng)意人才以及欣賞與從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才；二是制定出臺(tái)有關(guān)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)領(lǐng)軍人物，使其產(chǎn)生更大的帶動(dòng)和輻射效應(yīng)；三是合力培養(yǎng)高端營(yíng)銷人才。打通學(xué)科壁壘，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷復(fù)合型“通才”；四是開設(shè)創(chuàng)意人才培訓(xùn)和服務(wù)平臺(tái)，舉辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周、國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)等大型綜合性的活動(dòng)交流平臺(tái)，營(yíng)造有利于創(chuàng)意人才成長(zhǎng)和工作的包容環(huán)境。

走出創(chuàng)意資本之路。創(chuàng)造條件，積極引導(dǎo)金融資本與文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)接，形成多種資本形式共同推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資機(jī)制。引導(dǎo)銀行信貸資金進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立文化創(chuàng)意企業(yè)擔(dān)保機(jī)制，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)開辦無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、收益權(quán)、作品與個(gè)性化服務(wù)等無形資產(chǎn)的有效質(zhì)押。

篇4

關(guān)鍵詞：香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)啟示

近年來，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，一些特別倚重創(chuàng)意及才華的知識(shí)密集型行業(yè)(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))在經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和政策制定中日益受到關(guān)注。英國(guó)率先于1997年有系統(tǒng)地推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發(fā)展。中國(guó)香港地區(qū)長(zhǎng)期以來是亞洲的創(chuàng)意中心，數(shù)碼娛樂、電影、設(shè)計(jì)、漫畫、出版等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)均享負(fù)盛名，具有廣泛的影響力。從經(jīng)濟(jì)型態(tài)看，香港已進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段，具有知識(shí)型、創(chuàng)意型及服務(wù)型特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。我國(guó)內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮?。香港文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于內(nèi)地積極探索在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

由于歷史淵源與地理?xiàng)l件的關(guān)系，香港自古以來是東西方交會(huì)的舞臺(tái)，因此形成了多元文化的獨(dú)特環(huán)境。根據(jù)香港大學(xué)文化政策研究中心完成的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在狹義上分為三大類，包括11個(gè)行業(yè)。第一類是文化藝術(shù)類，包括藝術(shù)品、古董與手工藝品、音樂、表演藝術(shù)。第二類是電子媒體類，包括數(shù)碼娛樂、電影與視像、軟件與電子計(jì)算、電視與電臺(tái)。第三類是設(shè)計(jì)類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務(wù)業(yè)稱為創(chuàng)意行業(yè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，香港陸續(xù)推出研究報(bào)告，全面梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。2002年9月，香港貿(mào)發(fā)局公布了首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報(bào)告，評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)香港經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。根據(jù)資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口3.7％：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達(dá)100億港元，占香港服務(wù)出口總額31％；同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，約占香港本地產(chǎn)值的2％。

2003年6月和2004年8月，香港與內(nèi)地簽署了《更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》(CEPA)第一、第二階段協(xié)議，內(nèi)地承諾開放26個(gè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，其中有多項(xiàng)行業(yè)(如廣告、視聽、文化娛樂等)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。按有關(guān)規(guī)定，香港影視制作等行業(yè)可以進(jìn)入內(nèi)地投資，并可從事文化市場(chǎng)開發(fā)等活動(dòng)，大大促進(jìn)了香港相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨后，香港特區(qū)政府于2004年正式策劃推出香港創(chuàng)意指數(shù)(HKCI)，擬定了5Cs作為香港的創(chuàng)意指數(shù)：創(chuàng)意的成果、結(jié)構(gòu)及制度資本、人力資本、社會(huì)資本與文化資本。研究結(jié)果表明，香港自1999～2004年的整體創(chuàng)意指數(shù)顯示出正增長(zhǎng)，指數(shù)由1999年的75.96上升至2004年的100(以2004年作為基準(zhǔn)年)。

2005年香港特區(qū)政府在《施政報(bào)告》中，更詳盡論述了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因和限制，并指出目前香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只占本地生產(chǎn)總值的4％左右，相對(duì)于英國(guó)的8％尚有很大的增長(zhǎng)余地。2006年以來，CEPA在實(shí)施中不斷深化，內(nèi)地居民訪港“個(gè)人游”的計(jì)劃逐步擴(kuò)大，已遍及泛珠三角全部省會(huì)城市；2007年元旦起進(jìn)一步擴(kuò)展至石家莊、鄭州、長(zhǎng)春、合肥及武漢等5個(gè)省會(huì)城市。與此同時(shí)，香港特區(qū)政府更加持續(xù)建設(shè)、落實(shí)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快公共投資，包括政府總部、立法會(huì)大樓和公眾休憩用地的添馬艦工程等。

二、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

經(jīng)過多年發(fā)展，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)大的規(guī)模，創(chuàng)造了令人稱道的成就。相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)已超出15％，并且在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著巨大的催化和推動(dòng)作用，促進(jìn)了整體經(jīng)濟(jì)向知識(shí)型經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。以廣告業(yè)為例，目前香港經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的公司超過1,100家，其中約半數(shù)從事廣告策劃及顧問服務(wù)，其他包括廣告招牌制作以及廣告贈(zèng)品制作公司分別約200家，宣傳展覽公司約50家，廣告噴畫制作公司40多家，電視廣告制作公司20多家，戶外廣告制作公司約20家，直銷市場(chǎng)服務(wù)、報(bào)紙及期刊廣告制作公司，以及網(wǎng)上廣告制作公司各1O余家等。各行業(yè)廣告開支十分巨大，2004年香港各行業(yè)整體廣告總開支剔除折扣后為164億港元，同比上升14.8％。此外，在數(shù)碼娛樂、電影、設(shè)計(jì)、漫畫、出版等方面，香港在亞洲也占據(jù)重要位置，在業(yè)內(nèi)贏得了廣泛的影響力。香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以歸納為以下幾個(gè)方面。

(一)健全的自由市場(chǎng)體制

香港的自由市場(chǎng)體制，表現(xiàn)在企業(yè)可以自由經(jīng)營(yíng)、自由貿(mào)易，無關(guān)稅及配額，對(duì)外來投資和對(duì)外投資亦無限制。同時(shí)，香港實(shí)行獨(dú)立稅收制度和低稅政策，無外匯管制，港幣可以自由兌換。香港連續(xù)10年被美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)評(píng)為世界上最自由的經(jīng)濟(jì)體系，是世界上主要的金融商貿(mào)中心，但政府除了發(fā)行低面額的輔幣外，沒有中央銀行和存款保險(xiǎn)制度，印發(fā)法定鈔票由私營(yíng)商業(yè)銀行負(fù)責(zé)，政府對(duì)銀行業(yè)的監(jiān)管較松，資金流動(dòng)和進(jìn)出十分自由。目前，香港是亞洲唯一低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，已成為美元和歐元的亞洲實(shí)時(shí)結(jié)算中心，以及人民幣最大境外流通中心。作為獨(dú)立的關(guān)稅區(qū)，香港還可以“中國(guó)香港”的名義在WTO框架下進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)。正因?yàn)橄愀劬哂薪∪淖杂墒袌?chǎng)體制，使企業(yè)具備較強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性，能夠隨國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，做出快速的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

(二)自由市場(chǎng)主導(dǎo)下的政府角色

香港特區(qū)政府依照不同產(chǎn)業(yè)鏈的需要，承擔(dān)著不同角色，盡量使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。具體管理方面，香港采取事后機(jī)制，即市場(chǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品只在違法或受到市民正式投訴之后，政府才依法處理。在自由市場(chǎng)的主導(dǎo)下，香港政府的政策范圍雖然有限，但執(zhí)行力度卻很有效。在私人企業(yè)能力不達(dá)的范圍，在符合公共利益和資源許可的情況下，政府才予以協(xié)助。例如，近年來，香港電影業(yè)與銀行業(yè)達(dá)成共識(shí)，由政府成立電影貸款保證基金，銀行以履行合約保證的方式，發(fā)放貸款給電影制作公司，使各界在不同的平臺(tái)上相遇和合作，締結(jié)出更多的文化創(chuàng)意良緣。

(三)積極有效的吸引創(chuàng)意人才機(jī)制

香港在吸引創(chuàng)意人才方面極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意人才匯集。在“輸入內(nèi)地人才計(jì)劃”下，香港過去3年已成功吸納超過1.1萬名內(nèi)地人才。對(duì)于人才引進(jìn)，香港都持自由開放的態(tài)度，各類人才可以根據(jù)行業(yè)變化的需要，自由申請(qǐng)工作簽證或以其他身份來港發(fā)展及定居。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的很多方面，香港都擁有眾多高水平的專業(yè)及管理人才。不同國(guó)家、文化背景出身的人才匯聚在香港，不斷產(chǎn)生交流及碰撞出創(chuàng)意的火花，增加了香港企業(yè)的創(chuàng)意與活力。目前，香港的文化創(chuàng)意人才，普遍具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)技巧，而且有長(zhǎng)期的國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)，精通國(guó)際融資、成本控制、人才搜羅與市場(chǎng)開拓等技能，為香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的人力基礎(chǔ)。

(四)公正的司法制度和法治精神

香港是法制社會(huì)，其獨(dú)立的司法制度，保證了法律面前人人平等以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律環(huán)境。香港除了外交事務(wù)、國(guó)防及中國(guó)憲法外，終審法院是其他一切事務(wù)的最終裁決機(jī)關(guān)。于1985年成立的香港國(guó)際仲裁中心，如今已是全球主要仲裁地之一。香港在商業(yè)、金融、船務(wù)及建筑等方面的專長(zhǎng)，能為仲裁提供經(jīng)驗(yàn)豐富的各行各業(yè)專家，包括會(huì)計(jì)師、律師、建筑師、工程師、銀行家等。香港在20世紀(jì)70年代初期就已通過《防止賄賂條例》、《廉政公署條例》，建立起有效的肅貪倡廉的執(zhí)法制度。公正的司法制度和法治精神，以及完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，確保從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個(gè)人無須顧慮隱蔽不清的交易成本，實(shí)現(xiàn)在商業(yè)上的公平競(jìng)爭(zhēng)。

三、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)內(nèi)地的啟示

我國(guó)內(nèi)地目前正在建設(shè)創(chuàng)新型社會(huì)，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于內(nèi)地積極探索在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力推動(dòng)文化體制改革，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，都具有十分重要的啟示作用。

首先，必須建立自由的市場(chǎng)機(jī)制，努力開拓國(guó)際市場(chǎng)。近幾年來，我國(guó)內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，許多地區(qū)建立起多種形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和生產(chǎn)基地。但內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品比例偏小，廣播影視業(yè)、音像業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、休閑娛樂業(yè)等行業(yè)的原創(chuàng)能力還很薄弱；市場(chǎng)規(guī)模也不夠大，單靠本地市場(chǎng)難以獲得足夠盈利，影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。我們可以借鑒香港利用南洋華僑和美加華人聚居地市場(chǎng)來擴(kuò)大產(chǎn)品發(fā)行網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外銷出路和資金回籠，增強(qiáng)投資者的信心。例如，可以音像制品出口為突破口，確立電視劇、電影、民樂、書法、雜技、現(xiàn)代舞以及武術(shù)、風(fēng)光、醫(yī)藥等與中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的音像節(jié)目為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，利用文字和文化親和力，輻射港臺(tái)、韓日、東南亞華人文化圈，并進(jìn)軍歐美等文化創(chuàng)意主流市場(chǎng)，積極拓展外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

其次，必須制定有效的發(fā)展政策，營(yíng)造良好的創(chuàng)意社會(huì)基礎(chǔ)。世界性的文化創(chuàng)意中心，如倫敦、紐約等，往往以金融商貿(mào)中心的地位為發(fā)展基礎(chǔ)?？紤]到香港國(guó)際性金融商貿(mào)中心的戰(zhàn)略地位，我們應(yīng)超越常規(guī)，突破傳統(tǒng)政策局限，凡是企業(yè)愿意投資于適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，政府都應(yīng)給予大力支持，包括給予批地和稅收優(yōu)惠；并充分依托香港的地理優(yōu)勢(shì)，從總體視野來制定發(fā)展政策，用區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化生產(chǎn)。另一方面，要積極鼓勵(lì)廣大市民，尤其是年輕的一代，增加對(duì)文化創(chuàng)意藝術(shù)及其傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)與參與，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和共同價(jià)值觀。在這其中，尤其需要營(yíng)造一種自由、開放、靈活、變通的文化創(chuàng)意氛圍，在提倡保留中國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的同時(shí)，更要廣泛接觸海外先進(jìn)文化，做到洋為中用、東西結(jié)合，開創(chuàng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

篇5

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意；管理；方式；自由；約束；團(tuán)隊(duì)

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0278（2013）03-059-01

一、水晶石公司對(duì)創(chuàng)意及創(chuàng)意人才的管理

作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)開/閉幕式數(shù)字內(nèi)容總承包，水晶石先后有800多名員工，參與135個(gè)奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目，為北京奧組委的27個(gè)不同部門提供專業(yè)、高質(zhì)的數(shù)字圖像服務(wù)。2008年8月8日晚上，在全世界目光的注視下，當(dāng)具有濃郁中國(guó)風(fēng)情的卷軸慢慢展開時(shí)，水晶石也終于等到了自己化繭成蝶的一天。自此以后，水晶石一鳴驚人，相繼成為上海世博會(huì)指定的多媒體服務(wù)商和倫敦奧運(yùn)會(huì)的數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。水晶石的營(yíng)業(yè)額，也從最開始的幾十萬元，到后來的數(shù)億元，年平均增長(zhǎng)率超過40%。

如此的規(guī)模和快速的業(yè)務(wù)拓展，水晶石如何組織和管理自己的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)呢？在公司領(lǐng)導(dǎo)看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)和創(chuàng)意，員工應(yīng)該有較大的自主空間，而企業(yè)應(yīng)該為員工提供愉悅的工作氛圍，讓他們合理安排自己的工作時(shí)間。因此，水晶石沒有傳統(tǒng)企業(yè)諸多的條條框框，有的是創(chuàng)意和效率?！斑@是我們公司獨(dú)特的地方。大多數(shù)人認(rèn)為，做技術(shù)、創(chuàng)意、藝術(shù)這三種員工最難管理，在我們公司恰恰都齊全了，而且還是公司的核心人才。但我不覺得管理有多難，要留住人才，就必須向他們證明，留在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，比自己?jiǎn)为?dú)做更能體現(xiàn)價(jià)值。”領(lǐng)導(dǎo)稱“我不是最好的創(chuàng)意者，不是最好的管理者，也不是最好的商人，但我是了解全局的人，而且能與大家溝通。”這種人性化的管理，和高度的價(jià)值認(rèn)同，使水晶石的年輕創(chuàng)意人才每天都在為夢(mèng)想而拼搏，他們主動(dòng)加班，爭(zhēng)取更多施展自己的才華，體現(xiàn)自己的價(jià)值。而公司在設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制時(shí)，也隱含著一種更有效的人才篩選機(jī)制。在水晶石，完成任務(wù)的品質(zhì)和數(shù)量，受到嚴(yán)格的管理，末位淘汰制建立了設(shè)計(jì)師之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這樣也保證公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，能快速而有效地完成。作為一個(gè)服務(wù)型的公司，未來水晶石的長(zhǎng)處依然是“對(duì)創(chuàng)意及創(chuàng)意人才的管理”。

二、音樂創(chuàng)作的邊界——約束也是創(chuàng)意管理的一部分

羅杰博爾頓是一個(gè)影視配樂作曲家。他所有的作品基本上都是按照制片人和導(dǎo)演的要求創(chuàng)作的。當(dāng)時(shí)間和金錢方面有困難時(shí)，音樂通常是最后被加入作品的元素。要想進(jìn)入到后期制作過程，作曲人的作品必須跟隨導(dǎo)演和編輯的節(jié)奏和時(shí)間指令，因而能掌控的時(shí)間是極為有限的。博爾頓的第一項(xiàng)任務(wù)是梳理出客戶任務(wù)大綱的次級(jí)內(nèi)容。他嘗試用一種帶有感情化的言辭構(gòu)筑一個(gè)可視化的場(chǎng)景，喚醒人們的聯(lián)想和認(rèn)同，而不是生硬的跟客戶大談特談音樂的主題和結(jié)構(gòu)。

創(chuàng)意是一個(gè)多功能的過程。為了提供一些既是創(chuàng)新又有價(jià)值的東西，創(chuàng)意者不得不去挑戰(zhàn)，同時(shí)還得迎合預(yù)期。制作人和導(dǎo)演對(duì)博爾頓服務(wù)的需求給我們這樣一個(gè)啟示：他的工作方法并不僅僅是一種自我放任，而是與他的客戶一同撥動(dòng)琴弦。矛盾的是在尋求自我滿足和超越用戶明確的指令后，他以客戶滿足結(jié)束工作。

博爾頓的兩難困境在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中很常見。設(shè)計(jì)者，建筑師和廣告都面臨著同樣的問題。關(guān)鍵在于弄明白客戶要求的哪部分是可以商榷的，哪些部分是不可動(dòng)搖的。成功的作曲家，設(shè)計(jì)者和建筑師并不是具備最好的業(yè)務(wù)素質(zhì)的一群，而是那些能成功在邊界游刃有余的人。

“為臨時(shí)受雇而工作”描述了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，客戶與藝術(shù)家之間的一種特殊關(guān)系，在這里客戶設(shè)定創(chuàng)意工作的邊界，對(duì)工作成果享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作曲家或藝術(shù)家的創(chuàng)意，在這種背景下仿佛被緊緊約束著。然而，博爾頓的經(jīng)驗(yàn)和他從客戶那里得到的反映，說明約束對(duì)創(chuàng)意過程來說不一定是一種限制。通過延伸他被要求做的事情的界限，他的工作成果不僅迎合了最低需求，而且還超出了客戶的預(yù)期。創(chuàng)意專業(yè)人士在識(shí)別機(jī)會(huì)和問題的同時(shí)，也在解決問題。邊界和約束不僅僅是一種挑戰(zhàn)和刺激，而是創(chuàng)意過程的一個(gè)組成部分。

三、團(tuán)隊(duì)合作的創(chuàng)意管理

網(wǎng)絡(luò)辦公室得以興盛，取決于“領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)”和“團(tuán)隊(duì)精神”。斯德哥爾摩的符號(hào)媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人約翰霍爾斯坦將自己旗下某項(xiàng)目小組的四位成員分別描述成電腦黑客、藝術(shù)家、智者和激進(jìn)分子。他說：“我們?cè)趧?chuàng)意的沖突中茁壯成長(zhǎng)?！边@似乎十分有效。

高約翰是斯坦福大學(xué)的管理學(xué)教授，也是位爵士鋼琴演奏者，在其著作《即興演奏：藝術(shù)與商務(wù)創(chuàng)意原理》中講管理和爵士樂相結(jié)合，用爵士樂和即興演奏來隱喻創(chuàng)意過程。

本杰明贊德是波士頓交響樂團(tuán)的指揮兼導(dǎo)演，也是位能激發(fā)靈感的好老師。他說，“指揮是樂團(tuán)中唯一不發(fā)出聲音的人，他的魅力在于他能使其他成員富有感染力，也就是說，他是演奏家能量的無聲釋放者”。

篇6

1.缺乏創(chuàng)新性。

創(chuàng)新是文化營(yíng)銷的本質(zhì)和關(guān)鍵，但是當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足，許多創(chuàng)意產(chǎn)品的文化塑造并未真正結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)感受和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，只是企業(yè)的一種主觀臆造。

2.營(yíng)銷的信息化程度較低。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品集知識(shí)和技術(shù)于一體，具有較高的科技含量，但是我國(guó)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息化程度較低，科技含量較低，未能將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代科技成果充分應(yīng)用到營(yíng)銷之中。

二、文化營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用

1.文化營(yíng)銷有利于使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。

文化通過變通企業(yè)價(jià)值鏈中的某一環(huán)節(jié)或?qū)ζ髽I(yè)原有的價(jià)值鏈進(jìn)行拓展與再造，并整合不同的企業(yè)價(jià)值鏈，將文化因素融合滲透到企業(yè)中，使得企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得并保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.文化營(yíng)銷有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)與消費(fèi)者愿望之間的統(tǒng)一。

文化營(yíng)銷通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員意愿和外部消費(fèi)者意愿的了解，發(fā)揮了導(dǎo)向和溝通作用，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)目標(biāo)與消費(fèi)者愿望之間的統(tǒng)一，促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

3.文化營(yíng)銷有利于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要因素，企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須不斷尋找和創(chuàng)造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)通過價(jià)值觀和價(jià)值觀念群的塑造來促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷，而文化營(yíng)銷中所建設(shè)的企業(yè)的價(jià)值觀體系就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的所在。

4.文化營(yíng)銷有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，企業(yè)在發(fā)展到一定的階段之后，就會(huì)面臨其發(fā)展的“臨界點(diǎn)”,文化營(yíng)銷有利于幫助企業(yè)提升其核心專長(zhǎng)，為企業(yè)突破“臨界點(diǎn)”提供動(dòng)力支持，文化成分與產(chǎn)品的不斷融合，營(yíng)銷手段的不斷改進(jìn)，有利于促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)建

1.文化營(yíng)銷模式。

1.1產(chǎn)品文化營(yíng)銷。

產(chǎn)品文化營(yíng)銷主要由形式產(chǎn)品、核心產(chǎn)品以及延伸產(chǎn)品三個(gè)基本層次組成，是企業(yè)文化營(yíng)銷的的基礎(chǔ)，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化營(yíng)銷的第一層次。在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，包裝、廣告、倉(cāng)儲(chǔ)以及送貨安排等因素在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)的越來越重要的地位。產(chǎn)品文化營(yíng)銷通過分析文化環(huán)境或文化資源的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行文化內(nèi)涵的差異化設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品以情感氛圍，使得產(chǎn)品符合消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性和消費(fèi)心理需求，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

1.2品牌文化營(yíng)銷。

品牌文化營(yíng)銷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化營(yíng)銷的第二層次，是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。品牌是比企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品等更為持久的一種資產(chǎn)，隨著全球化的不斷發(fā)展，品牌已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。品牌文化營(yíng)銷通過對(duì)品牌名稱、品牌的情感屬性、品牌標(biāo)志以及品牌的利益認(rèn)知等的呈現(xiàn)，使得消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)能夠感知到品牌所具有的經(jīng)營(yíng)觀、審美觀以及價(jià)值觀，使得企業(yè)的良好形象得到轉(zhuǎn)化和延伸。

1.3企業(yè)文化營(yíng)銷。

企業(yè)文化營(yíng)銷主要包括物質(zhì)文化建設(shè)、制度文化建設(shè)和精神文化建設(shè)三個(gè)方面的內(nèi)容，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化營(yíng)銷的最高層次。其中，物質(zhì)文化建設(shè)能夠反映出文化創(chuàng)意企業(yè)的精神狀態(tài)，是企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)；制度文化建設(shè)通過完善企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的文化管理，是企業(yè)文化建設(shè)的保障；精神文化建設(shè)是企業(yè)核心凝聚力的所在，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的最終目的。

2.文化營(yíng)銷策略。

2.1產(chǎn)品策略。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行文化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)以及服務(wù)等方面突出和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化因素，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以精神消費(fèi)為依據(jù)，創(chuàng)造具有企業(yè)文化個(gè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營(yíng)銷效果的提高。

2.2價(jià)格策略。

價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最為活躍的因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)注意綜合考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身的創(chuàng)意性、可復(fù)制性以及衍生性等特點(diǎn)，以價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)價(jià)格彈性為依據(jù)，分別對(duì)其進(jìn)行差別定價(jià)、高端定價(jià)和促銷定價(jià)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化營(yíng)銷。

2.3渠道策略。

獨(dú)特的營(yíng)銷渠道是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一，營(yíng)銷渠道的反應(yīng)能力高，對(duì)市場(chǎng)的感知能力較高，能夠促使產(chǎn)品增值。我們可以拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，利用手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及車載媒體等來提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大眾知曉度，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成本，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷效率。

3.文化營(yíng)銷策劃。

3.1主題營(yíng)銷。

主題營(yíng)銷主要是通過創(chuàng)造某種特定的主題，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)一步購(gòu)買，以達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以“激活”產(chǎn)品的文化理念，如以公益慈善、生態(tài)環(huán)保等為主題，并不斷變更文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使其符合市場(chǎng)發(fā)展的需要，提高廣大消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.2教育營(yíng)銷。

教育營(yíng)銷主要是指通過向消費(fèi)者傳遞新的消費(fèi)理念以及新的生活方式等方法，改變消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)者接受新的消費(fèi)理念，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平的一種營(yíng)銷方式。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，可以通過舉辦文化大講堂、開設(shè)培訓(xùn)班等方式來了解消費(fèi)者的感受，促進(jìn)營(yíng)銷。

3.3國(guó)際化營(yíng)銷。

國(guó)際化營(yíng)銷是指通過擴(kuò)展國(guó)際化營(yíng)銷渠道，走國(guó)際道路，以促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷范圍最大化的一種營(yíng)銷方式。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)掘我國(guó)文化資源的特有優(yōu)勢(shì)，吸收和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)中國(guó)文化與世界文化之間的交流，促進(jìn)中國(guó)文化與世界文化的繁榮。

四、結(jié)語(yǔ)

篇7

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)建設(shè)

一、 北京市對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及分類

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，但在政府的重視下，文化產(chǎn)業(yè)特別是其中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展。一些地方，比如北京、上海、深圳、杭州、廣州等正在迅速形成規(guī)模不等、風(fēng)格各異的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。以北京為例，目前已經(jīng)形成了海淀區(qū)中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798文化基地等多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

目前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)反映的主要是文化和經(jīng)濟(jì)的融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則進(jìn)一步關(guān)注科技發(fā)展對(duì)文化、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深刻影響，更加強(qiáng)調(diào)文化、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)三者的深度融合，其范圍既包括文化產(chǎn)業(yè)的全部?jī)?nèi)容，同時(shí)也包括文化產(chǎn)業(yè)以外的科技創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容。根據(jù)文化創(chuàng)意活動(dòng)的特點(diǎn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括9個(gè)大類：文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂，以及其他輔助服務(wù)。

二、 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在全球經(jīng)濟(jì)低迷、增長(zhǎng)乏力的形勢(shì)下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，保持著量、質(zhì)俱佳的高位運(yùn)行狀態(tài)，2011年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值9000億元，占北京市GDP的12.2%，實(shí)現(xiàn)增加值1989.9億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在首都經(jīng)濟(jì)中的支柱地位更加凸顯。

從上表中可以看出，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入呈現(xiàn)向上增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入占北京市GDP的1/4，在產(chǎn)業(yè)收入中，文化藝術(shù)部門收入最低，而軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)部門的收入仍舊占據(jù)產(chǎn)業(yè)GDP的1/3以上。其中，除其他輔助服務(wù)部門外，其他部門在近四年內(nèi)收入均顯著增加；藝術(shù)品所占比重明顯提高。從表中可知，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)部門，其他部門還在初步發(fā)展階段，但是潛力很大。

目前，北京市共有市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)30個(gè)，已覆蓋全市16個(gè)區(qū)縣，其中朝陽(yáng)區(qū)8個(gè)，海淀區(qū)3個(gè)，東城區(qū)2個(gè)，西城區(qū)2個(gè)，豐臺(tái)區(qū)2個(gè)，石景山區(qū)2個(gè)，通州區(qū)2個(gè)，其余區(qū)縣均1個(gè)。北京市以骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者為主體、市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為依托的發(fā)展格局初步形成，集聚區(qū)已經(jīng)成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和支撐。

三、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)――以雍和園、宋莊為例

1.東城文創(chuàng)園區(qū)（雍和園）

中關(guān)村科技園區(qū)雍和園2006年9月正式開園，規(guī)劃面積約603公頃，是中關(guān)村16個(gè)分園區(qū)之一。

雍和園是古老的文明與現(xiàn)代的科技“融洽、和睦”相處的地方。園區(qū)內(nèi)匯集了皇城文化、儒家文化、國(guó)學(xué)文化、佛教密宗文化和老北京民俗文化等多種中國(guó)傳統(tǒng)文化元素：共有全國(guó)和市級(jí)文物單位13處，除了雍和宮，還有全國(guó)十大歷史文化名街國(guó)子監(jiān)、孔廟、鐘鼓樓等，各類文物文化遺存20余處。另外，該園區(qū)通過落實(shí)北京市文化產(chǎn)業(yè)扶持政策、北京市文化人才管理改革試驗(yàn)區(qū)政策，已經(jīng)成為創(chuàng)新創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)和發(fā)展壯大的孵化家園。光線傳媒、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中文在線、天脈聚源、大麥網(wǎng)等企業(yè)在雍和園的孵化和培育下，逐漸成為行業(yè)龍頭企業(yè)，成為北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明星企業(yè)。

正因如此，北京市旅游業(yè)與該園區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了天然的契合點(diǎn)。2013年8月，第四屆“創(chuàng)意點(diǎn)亮北京”科普體驗(yàn)活動(dòng)在北京地壇公園舉行。兩天的活動(dòng)里，地壇公園主會(huì)場(chǎng)吸引了超過3萬人次的觀眾，充分體現(xiàn)文化和科技融合特點(diǎn)的國(guó)際燈光藝術(shù)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合展、雍和放映等板塊為首都市民、游客提供了走近創(chuàng)意、體驗(yàn)創(chuàng)意的良好平臺(tái)。

2.通州文創(chuàng)園區(qū)（宋莊）

宋莊位于北京通州區(qū)北部。從1993年開始，逐漸有藝術(shù)家到宋莊鎮(zhèn)小堡村租房。1995年10月起，藝術(shù)家遷入宋莊的速度呈上升趨勢(shì)。宋莊成為中國(guó)最大的一個(gè)原創(chuàng)藝術(shù)家的居住性聚集群落，目前已發(fā)展為原創(chuàng)藝術(shù)家、畫廊、批評(píng)家和經(jīng)紀(jì)人等多元成份組成的藝術(shù)集聚區(qū)。

每年，宋莊都會(huì)定期舉行藝術(shù)節(jié)。 藝術(shù)節(jié)在保持宋莊當(dāng)代、原創(chuàng)、前沿、生態(tài)藝術(shù)的文化品牌形象基礎(chǔ)上，通過各種公眾活動(dòng)，提高中外訪客，特別是北京市民參與原創(chuàng)藝術(shù)的文化興趣，讓更多的人了解宋莊當(dāng)代原創(chuàng)藝術(shù)和中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作成果，為宋莊文化創(chuàng)意區(qū)的可持續(xù)發(fā)展帶來人氣和影響力，也帶來更多國(guó)內(nèi)外交流機(jī)會(huì)及宋莊發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，并且?guī)?dòng)了該區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)――旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。宋莊已成為了展示中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的形象窗口。宋莊文化園區(qū)滿足了現(xiàn)代人們對(duì)旅游的需求――現(xiàn)代人們更加追求精神化、體驗(yàn)化的旅游產(chǎn)品，而宋莊文化園區(qū)正是符合了他們的品味追求，正是旅游需求的存在才能拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的形成。

參考文獻(xiàn)：

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[2]伍鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展芻議[J]寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，（01）.

篇8

依托于高校和研究機(jī)構(gòu)建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，一般是在政府的幫助下所建立的，它很好地發(fā)揮了政府在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中所扮演的管理者和監(jiān)控者的角色，從宏觀政策、法律環(huán)境到下設(shè)機(jī)構(gòu)，政府都做出了各種安排。政府的帶動(dòng)和牽頭功能，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展具有了非常良好的外在環(huán)境，這些因素促成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的良好開端。依靠高校和研究單位等機(jī)構(gòu)建造起來的集聚區(qū)常常是產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合體，它具備了一般集聚區(qū)所無法具備的人才優(yōu)勢(shì)，各個(gè)集聚區(qū)的部門可以根據(jù)自己發(fā)展的要求，對(duì)人才的需求進(jìn)行及時(shí)反饋，使高校和產(chǎn)業(yè)真正結(jié)合起來。其主要不足是政府扮演的角色過多。利用原來的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)建利用原來的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)建的集聚區(qū)，一般或多或少有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，比如上海的城隍廟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，就是在原來小商品市場(chǎng)的基礎(chǔ)上建立的，打造成以藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝品制作、旅游紀(jì)念品等為基本經(jīng)營(yíng)特色的上海旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)建形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分利用了原來的天時(shí)地利人和，將本土化產(chǎn)品和最新的創(chuàng)意需求結(jié)合起來，比較容易形成區(qū)位特色。不過，其弱點(diǎn)是發(fā)展空間受到一定程度的限制。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能分類與分析

（一）集聚區(qū)基本功能

1.生產(chǎn)功能。生產(chǎn)功能是集聚區(qū)最基本的功能之一，它要求在結(jié)合集聚區(qū)特色的基礎(chǔ)上，鏈接生產(chǎn)具有創(chuàng)意價(jià)值的文化產(chǎn)品，形成一條具有延伸功能的產(chǎn)業(yè)鏈，使創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)出多種風(fēng)格、多種品牌、多種價(jià)值取向、多種層次。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)上相互依存。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所有入住其中的企業(yè)，形成一個(gè)網(wǎng)狀生產(chǎn)鏈，網(wǎng)上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，相互之間形成相互協(xié)作的關(guān)系。這種功能一方面形成了一個(gè)具有完善功能的集聚區(qū)，另一方面也有利于穩(wěn)定集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)關(guān)系，使入住企業(yè)之間形成一種相對(duì)穩(wěn)定的生產(chǎn)依存關(guān)系。此外，集聚區(qū)管理部門在接收入住企業(yè)時(shí)，可以有針對(duì)性地加以限制和規(guī)范，明確入住企業(yè)的類型，既可以避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，保證集聚區(qū)能夠具有長(zhǎng)期的生存價(jià)值和生命力，又可以培育具有真正市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成規(guī)模和品牌特色，提高生產(chǎn)力，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富。2.服務(wù)功能。服務(wù)功能在于為集聚區(qū)的實(shí)體企業(yè)搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包含中介組織以及相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)。這些中介組織以及相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)的功能越來越明顯，在文化產(chǎn)品生產(chǎn)中起到了監(jiān)督和提供建議的作用，避免了競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)的無序化，另一方面又與政府機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系，及時(shí)反饋文化創(chuàng)意企業(yè)和行業(yè)在發(fā)展過程中亟待解決的各類問題。3.培訓(xùn)教育功能。具有人才的培訓(xùn)和開發(fā)能力的集聚區(qū)，才算得上能“輸血”，又能“造血”，即能引進(jìn)人才又能自己培育人才。一個(gè)集聚區(qū)要充滿永不枯竭的創(chuàng)新能力，必須是具有獨(dú)立的人才培育能力的集聚區(qū)。集聚區(qū)根據(jù)自身的特點(diǎn)，適時(shí)地培訓(xùn)所需要的人才，包括專門教育和職業(yè)培訓(xùn)，為集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)人才不斷地豐富知識(shí)儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)個(gè)體與社會(huì)的同步前進(jìn)。4.信息功能。只有在集聚區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息、資源的共享，才能使集聚區(qū)在利用信息方面發(fā)揮最大功效，將信息也轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。集聚區(qū)可以通過共享客戶需求信息、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的原材料的供求狀況、政府最新出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策等，為集聚區(qū)企業(yè)服務(wù)。5.會(huì)展交易功能。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)是當(dāng)然的交易場(chǎng)所，提供會(huì)展和交易為創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)搭建一個(gè)良好的平臺(tái)，使產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝和銷售后期制作都在集聚區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，這樣才有利于集聚區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力品牌的打造。同時(shí)，會(huì)展還肩負(fù)著宣傳和推廣文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)的任務(wù)，逐漸形成以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為中心，整個(gè)城市網(wǎng)狀發(fā)散的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)整個(gè)城市創(chuàng)新能力的提升。6.文化休閑功能。集聚區(qū)本身就是一個(gè)時(shí)尚和創(chuàng)意的集散地，集聚區(qū)內(nèi)休閑場(chǎng)所往往是同業(yè)人員交流、交際的場(chǎng)所，是大腦和眼睛休養(yǎng)生息之地，集聚區(qū)里面的藝術(shù)家和其他所有從業(yè)人員，除了需要一個(gè)舒適、無壓力的工作環(huán)境，還要有一個(gè)良好的休閑娛樂的氛圍。休閑娛樂功能是服務(wù)功能的延伸，如何把休閑娛樂提高到產(chǎn)業(yè)的水平和高度，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)必須考慮的問題。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)休閑娛樂功能分析

不是每個(gè)集聚區(qū)都有以上這六種功能，不同的集聚區(qū)可能有不同的功能側(cè)重，但重要的是集聚區(qū)的建設(shè)應(yīng)該在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造不同于其他集聚區(qū)的發(fā)展模式；同時(shí)集聚區(qū)之間應(yīng)該建立聯(lián)系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。當(dāng)前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)普遍存在兩方面的突出問題：一是房地產(chǎn)的炒作問題。一些投資企業(yè)把政府的優(yōu)惠政策和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗號(hào)當(dāng)作炒作的籌碼，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的房產(chǎn)進(jìn)行炒作，這就脫離了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的真正意義。二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成，基本上是把各行各業(yè)和藝術(shù)家的空間聚集當(dāng)作是集聚區(qū)的根本標(biāo)志，而對(duì)入住集聚區(qū)的企業(yè)行業(yè)性質(zhì)方面則較為忽視，這樣集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)在生產(chǎn)上并非彼此不可或缺，就會(huì)難以形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，最為突出的是，國(guó)內(nèi)大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的文化休閑功能大多被忽視了。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)由于融入了文化理念，有其特定的定位、品位、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，是理想的高端文化休閑區(qū)域。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)休閑功能拓展的路徑

（一）逐步實(shí)現(xiàn)集聚化經(jīng)營(yíng)模式，逐級(jí)提升產(chǎn)能規(guī)模

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流暢而完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭苿?dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要問題，也是其長(zhǎng)期發(fā)展的重要目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注，把原創(chuàng)、創(chuàng)意與終端市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來，使創(chuàng)意者通過更多的對(duì)消費(fèi)喜好、時(shí)代風(fēng)貌的捕捉，推進(jìn)發(fā)展終端消費(fèi)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)、技術(shù)的凝結(jié)與積淀，主要以人的智力因素為創(chuàng)造源泉，較少依賴廠房、機(jī)器等傳統(tǒng)設(shè)備的投入，它很大程度上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高投入、低產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。作為時(shí)代的產(chǎn)物，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，通過無限的創(chuàng)意，以低投入獲得數(shù)倍的產(chǎn)出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地理區(qū)位上的相對(duì)集中，使若干企業(yè)或機(jī)構(gòu)集合到一起，這種新穎的產(chǎn)業(yè)空間組合體現(xiàn)了最大群體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效益，這種集聚傾向使得產(chǎn)業(yè)間相互關(guān)聯(lián)，形成強(qiáng)大的輻射力量。以上海泰康路為例，從早年的藝術(shù)街已經(jīng)成功轉(zhuǎn)變?yōu)槁劽奶厣幕涣鲄^(qū)、展示區(qū)、旅游區(qū)和時(shí)尚休閑區(qū)，融合古今、中西文化，不僅有大量的畫廊和文化機(jī)構(gòu)入駐，也帶動(dòng)了餐飲、娛樂和房地產(chǎn)的發(fā)展，成為帶動(dòng)行業(yè)聯(lián)動(dòng)規(guī)模的重要區(qū)域。從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造就集聚化，規(guī)模經(jīng)營(yíng)是不可避免的趨勢(shì)，美國(guó)的主要傳媒業(yè)早在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)被50家大公司控制，形成了產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。現(xiàn)在，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)形成完善的獨(dú)資體制，并與金融集團(tuán)互相滲透，建立起穩(wěn)定的伙伴關(guān)系，大大提升了美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重。

（二）順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，引導(dǎo)文化消費(fèi)滿足高層次消費(fèi)需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到特定階段，人們的基本需求得到滿足，人們的可支配收入直接導(dǎo)致了文化商品消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)層次開始提升，開始尋求自我意識(shí)和自我表達(dá)，物質(zhì)消費(fèi)提升到帶有更多文化特質(zhì)的模式。西方社會(huì)在20世紀(jì)七八十年代，就從大眾消費(fèi)走向了精品消費(fèi)，中國(guó)被稱為“中產(chǎn)階層”的消費(fèi)新團(tuán)體，也在用新的方式將精品文化與流行的大眾文化逐漸混合出一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。物質(zhì)形式僅僅作為產(chǎn)品的一個(gè)有形載體，真正在產(chǎn)品推廣中擔(dān)任重要角色的，依然是產(chǎn)品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的文化內(nèi)涵與生活方式。這種文化內(nèi)涵與生活方式依賴產(chǎn)品本身的“文化”、“創(chuàng)意”與“內(nèi)容”所構(gòu)造起來的特質(zhì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰就迎合了消費(fèi)者這種高級(jí)需求，追求自我肯定、社會(huì)展示、娛樂、裝飾，追求產(chǎn)品的“象征價(jià)值”大大高于產(chǎn)品“實(shí)用功能”，并進(jìn)一步引導(dǎo)高端服務(wù)的生成。因此，文化休閑消費(fèi)應(yīng)該從培育市民的文化消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量入手，幫助選擇性消費(fèi)進(jìn)入到市場(chǎng)，探尋藝術(shù)類行業(yè)與大眾生活的交叉點(diǎn)，營(yíng)造拉動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)的環(huán)境，培養(yǎng)消費(fèi)者的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)與文化價(jià)值，在精神層面影響與號(hào)召文化消費(fèi)，同時(shí)也完善和推進(jìn)高端集聚區(qū)的功能。

（三）挖掘本土特色文化資源，提高藝術(shù)品質(zhì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是反映時(shí)尚潮流、生活方式與意識(shí)形態(tài)的新變化品，帶有強(qiáng)烈的審美導(dǎo)向與文化符號(hào)特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是新舊的交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。面對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)，“創(chuàng)意”在新老觀念與文化現(xiàn)象的碰撞中尋找重生，這就意味著以文化的發(fā)展來改變?cè)械膫鹘y(tǒng)和生活方式，而“內(nèi)容”則是新時(shí)代創(chuàng)新的產(chǎn)物和時(shí)代特征。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必須充分尋找本民族的文化認(rèn)同，深度挖掘本土文化的閃光點(diǎn)，再融合傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神，通過保留那些有重要價(jià)值的文化內(nèi)容和文化遺產(chǎn)，更深地融入到現(xiàn)代精神文化之中，使現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，突破原有產(chǎn)業(yè)邊界的限制，增加文化附加值，并對(duì)品牌推廣發(fā)揮積極功能。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身帶有極強(qiáng)的滲透性，這些具有符號(hào)功能的產(chǎn)品或服務(wù)，憑借商品經(jīng)濟(jì)的活力，連接了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系，服務(wù)于傳統(tǒng)行業(yè)，可以有效增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，從而帶動(dòng)文化休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）搞好集聚區(qū)的基礎(chǔ)性建設(shè)，完善高端文化產(chǎn)品和服務(wù)體系

文化消費(fèi)的增長(zhǎng)不僅僅是商品購(gòu)買力的增強(qiáng)，作為價(jià)值鏈的高端，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極強(qiáng)的滲透性、輻射能力與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的科技、技術(shù)、知識(shí)、文化與智慧因素，恰恰可以在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變中發(fā)揮彌補(bǔ)和再生的功能，這也意味著文化性的消費(fèi)新形式更注重對(duì)服務(wù)方式的需求。在服務(wù)體系的規(guī)劃中，公共信息平臺(tái)的完善有利于提供完整的信息與系統(tǒng)的配套服務(wù)，使得創(chuàng)意者與消費(fèi)者獲得最完美的連結(jié)。這其中包括，規(guī)范市場(chǎng)依法管理、建立保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)行公平合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的違法行為等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在硬件設(shè)施、軟件配套上的相對(duì)完善，可以為高端文化產(chǎn)品和服務(wù)提供交流互動(dòng)的平臺(tái)、互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)、資源共享的空間。

（五）培養(yǎng)復(fù)合性人才，提高人才占有率

篇9

厲無畏

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不能忘記厲無畏。自1982年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士以來，厲無畏先后發(fā)表近300篇論文，9項(xiàng)學(xué)術(shù)成果獲省部級(jí)成果獎(jiǎng)。作為國(guó)內(nèi)外知名的經(jīng)濟(jì)理論權(quán)威，厲無畏長(zhǎng)期從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、數(shù)量經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)管理等方面的研究工作，特別是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究領(lǐng)域，被譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”。曾獲“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，成為理論界獲此殊榮第一人。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

馬云

創(chuàng)業(yè)教父重塑電子商務(wù)

在馬云的掌舵下，今日的阿里巴巴正在從一家電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸形成一個(gè)體系完整的龐大的商業(yè)帝國(guó)。馬云被稱作“狂人”，那一場(chǎng)場(chǎng)充滿激情的演說，使他被冠上了“創(chuàng)業(yè)教父”的名頭，這源于淘寶已幫助超過250萬人實(shí)現(xiàn)直接就業(yè)的數(shù)字。2012年，馬云獲得CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物。2013年的“雙十一”，淘寶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了350億的銷售額，馬云也被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為“年度風(fēng)云人物”。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

陳冬亮

讓中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界

1995年，陳冬亮參與創(chuàng)建了北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心，這是中國(guó)大陸唯一政府設(shè)計(jì)推廣單位。2005年陳冬亮參與創(chuàng)立中國(guó)首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，2006年參與創(chuàng)辦中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)，并擔(dān)任執(zhí)行主席。2012年協(xié)助北京市政府成功申辦“設(shè)計(jì)之都”。2013年協(xié)助北京市政府成功舉辦聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市北京峰會(huì)。作為中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者，陳冬亮的作用不言而喻。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

陳立恒

陶瓷藝術(shù)美學(xué)推動(dòng)兩岸文創(chuàng)交流

陳立恒是法藍(lán)瓷（FRANZ）的創(chuàng)始人和總裁，海暢集團(tuán)的發(fā)起人之一，投身于國(guó)際精致禮品業(yè)近30年。陳立恒期許法藍(lán)瓷成為大自然魅力的傳達(dá)者及東方美學(xué)與哲思的傳承者。此外，陳立恒還是亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人兼理事長(zhǎng)，擔(dān)任中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)理事、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館管理委員會(huì)主席等職務(wù)，致力于推動(dòng)兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流和發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

薛運(yùn)達(dá)

舊廠房里“淘”出文化

尚8是薛運(yùn)達(dá)的爆發(fā)之點(diǎn)。2007年一經(jīng)推出，尚8就成為北京CBD最具影響力的傳媒集聚地，成為一家以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，集策劃、改造、運(yùn)營(yíng)及孵化為一體的企業(yè)。2010年，尚8在京連鎖運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，現(xiàn)有9個(gè)子項(xiàng)目，成為京城首屈一指的品牌式、連鎖化運(yùn)營(yíng)的大型綜合性園區(qū)。在多元化發(fā)展中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的征途上，薛運(yùn)達(dá)一直在默默耕耘。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

梅帥元

開創(chuàng)實(shí)景山水新天地

2002年起，梅帥元邀請(qǐng)著名導(dǎo)演張藝謀一起在中國(guó)桂林制作并實(shí)施了中國(guó)第一部山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，創(chuàng)造了一個(gè)全新的旅游文化演出形式。2007年之后，梅帥元先后創(chuàng)作了中國(guó)嵩山實(shí)景演出《禪宗少林·音樂大典》、河南開封清明上河園實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》、紅色圣地實(shí)景演出《井岡山》以及以及在承德公演的《康熙大典》，為中國(guó)山水賦予了新的價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

盧永強(qiáng)

“喜羊羊模式”振奮國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫

自創(chuàng)立廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司起，盧永強(qiáng)開始了原創(chuàng)動(dòng)畫探索之路?！断惭蜓蚺c灰太狼》自2005年8月陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播，之后強(qiáng)勢(shì)推出相關(guān)電影、音樂劇，還上演了“玩偶救活玩具廠”的故事。很多人認(rèn)為喜羊羊動(dòng)畫是中國(guó)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫成功的個(gè)案，但不可否認(rèn)的是，《喜羊羊與灰太狼》為中國(guó)一片頹勢(shì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

馬化騰

微信之后會(huì)是什么？

無論業(yè)界怎樣不喜歡騰訊，騰訊這只企鵝總是能在業(yè)界產(chǎn)生無可匹敵的影響力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊推出了微信，又領(lǐng)一時(shí)之。很多人認(rèn)為騰訊利用自己的強(qiáng)勢(shì)壓制了小企業(yè)的創(chuàng)新，可事實(shí)上馬化騰這個(gè)性格溫和的人所帶領(lǐng)的騰訊只不過利用了既有的用戶優(yōu)勢(shì)在資源整合上做得更好而已。如果說QQ和微信代表互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)階段，那么，微信之后會(huì)是什么？

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

尤倫斯夫婦

當(dāng)代藝術(shù)貴起來，賤下去

這對(duì)來自比利時(shí)的藝術(shù)品收藏家，以其獨(dú)特的眼光發(fā)掘了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)值。后來，他們直接把尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心開在了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)最集中、最耀眼的地方——798藝術(shù)區(qū)。尤倫斯夫婦在中國(guó)藝術(shù)史上之所以獨(dú)特，是因?yàn)樗麄儼阎袊?guó)當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行了積極的市場(chǎng)化，更把藝術(shù)品以一種復(fù)制的形式售賣，讓藝術(shù)愛好者甚至那些需要裝點(diǎn)門面的人可以用極低廉的價(jià)格買到復(fù)制品。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

劉熙晨

讓“模式”價(jià)值最大化

最近兩年，中國(guó)電視綜藝節(jié)目將目光聚焦在海外模式節(jié)目的版權(quán)模式引進(jìn)。作為國(guó)內(nèi)最早涉足電視模式領(lǐng)域的專家和實(shí)踐者，劉熙晨一直在不遺余力地推行節(jié)目模式版權(quán)觀念，推動(dòng)節(jié)目模式在中國(guó)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。劉晨曦所創(chuàng)辦的北京世熙創(chuàng)意國(guó)際文化傳媒有限公司，是中國(guó)第一個(gè)引進(jìn)、制播國(guó)際節(jié)目模式的民營(yíng)傳媒企業(yè)。劉晨曦說“尊重模式，就是尊重創(chuàng)意”。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

王長(zhǎng)田

娛樂為王，把娛樂做成生意

王長(zhǎng)田被視為中國(guó)傳媒娛樂業(yè)最有影響力的人之一。光線傳媒先后創(chuàng)辦了《中國(guó)娛樂報(bào)道》《音樂風(fēng)云榜》等品牌電視節(jié)目。旗下光線影業(yè)近年出品了《泰》《中國(guó)合伙人》等叫好又叫座的電影，成為國(guó)內(nèi)排名前三的民營(yíng)電影公司。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板第一家上市的傳媒公司，王長(zhǎng)田選擇用傳統(tǒng)的方法融資，利用制播分離的機(jī)會(huì)大膽進(jìn)行資源整合，真正把娛樂做成了生意。

產(chǎn)業(yè)推動(dòng)指數(shù)：

郝亞寧

“武林外傳”品牌操盤手

篇10

關(guān)鍵詞：民族；文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；內(nèi)蒙古

上世紀(jì)90年代文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)開始興起并逐步形成規(guī)模，隨著新世紀(jì)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的興盛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新一輪的經(jīng)濟(jì)熱潮。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)充和發(fā)展。毫無疑問，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。少數(shù)民族聚集地區(qū)也紛紛利用當(dāng)?shù)孛褡遒Y源發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是為本國(guó)、本民族、本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也同樣是為了弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，為了捍衛(wèi)自己的文化。盡管創(chuàng)意活動(dòng)自古有之，但創(chuàng)意的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化還是一個(gè)新興課題，因?yàn)閯?chuàng)意活動(dòng)必須連接生產(chǎn)流程以及產(chǎn)業(yè)鏈的作用，方能形成真正完整意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、內(nèi)蒙古發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

文化是識(shí)別一個(gè)民族的基因，創(chuàng)意是發(fā)展一個(gè)民族的動(dòng)力。文化和創(chuàng)意的結(jié)合萌生出了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意的主體是有文化見識(shí)、文化自覺、文化自信、文化想象力和創(chuàng)造力的卓越人群，用適合這群人士生存發(fā)展的良好文化生態(tài)，吸引匯聚不同文化門類、文化行業(yè)的杰出之士已成為能否出現(xiàn)先進(jìn)文化創(chuàng)意的前提。為開發(fā)悠久的歷史文化所需要的核心創(chuàng)意生產(chǎn)力配備良田沃土加之風(fēng)調(diào)雨順的環(huán)境才能生產(chǎn)出強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)品。否則文化創(chuàng)意隊(duì)伍的低素質(zhì)、低環(huán)境必然導(dǎo)致低產(chǎn)能，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為無源之水。

內(nèi)蒙古擁有豐厚的民族文化資源和人文歷史底蘊(yùn)，蒙古文明不僅集北方民族文明之大成，而且把游牧文化、馬背文化推向鼎盛，建立元代帝國(guó)，開辟歐亞通道，促進(jìn)了東西文明的大交融，形成了獨(dú)具特色的草原文化，構(gòu)筑了多民族共創(chuàng)的多元化、多色彩的人文文化奇觀。然而，草原文化的傳播觀念沒有跟上時(shí)展的步伐，缺少對(duì)自身文化元素的梳理，對(duì)自身的文化優(yōu)勢(shì)把握不好，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化受眾的分析欠缺，對(duì)于新興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)、認(rèn)識(shí)模糊、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，有利于文化創(chuàng)意聚集、迸發(fā)、可持續(xù)增長(zhǎng)的環(huán)境條件、氛圍尚存很大問題。一個(gè)地區(qū)或一個(gè)民族只有深刻地體驗(yàn)它在歷史演繹中沉淀下來的文化傳統(tǒng)，能夠正確的認(rèn)識(shí)把握自身，并且外延其特有的景觀、氣質(zhì)、特色，才能夠擁有持久的吸引力和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

專業(yè)人才缺乏，尤缺領(lǐng)軍人物。目前從呼和浩特市范圍來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員知識(shí)水平、技術(shù)水平、能力水平、創(chuàng)新意識(shí)較低。此外，已有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的價(jià)值沒有得到應(yīng)有的尊重，缺乏長(zhǎng)效的人才培養(yǎng)、激勵(lì)和引進(jìn)機(jī)制，缺乏激勵(lì)創(chuàng)意生成和轉(zhuǎn)化的社會(huì)氛圍和機(jī)制。企業(yè)的自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力較弱，相關(guān)的投融資方式、產(chǎn)業(yè)鏈銜接、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作等也不完善。缺乏專業(yè)性組織和專業(yè)隊(duì)伍，創(chuàng)意組織和創(chuàng)意階層尚未形成。

缺乏政策支持體系，企事業(yè)單位管理體制改革尚未完成，行政壟斷性或政府依附性的經(jīng)營(yíng)方式盛行。政策科學(xué)性和扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且政府職能轉(zhuǎn)化和文化體制改革步伐較慢，體制性束縛和障礙仍然突出。缺乏適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人文環(huán)境和投資環(huán)境。事實(shí)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念就是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，形成有效的資源共享，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

缺乏國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在開發(fā)民族民間傳統(tǒng)文化資源方面尚有很大空白。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命在于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用，民族地區(qū)可以通過對(duì)民族民間傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)而批量化、規(guī)模化推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)，但目前這方面的運(yùn)作可以說是鳳毛麟角。文化藝術(shù)類的高等院校數(shù)量少，辦學(xué)規(guī)模小，使很多有志于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的青年人，難以獲得良好深造的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這非常不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、內(nèi)蒙古發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)策

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與源頭是文化，文化與技術(shù)、資本三個(gè)要素的共同作用緊密結(jié)合，支撐起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)具有全新內(nèi)涵的新興產(chǎn)業(yè)。民族地區(qū)可以根據(jù)自己的特色優(yōu)勢(shì)選擇發(fā)展本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)和突破口。悠久的歷史積淀了豐富璀璨的文化遺產(chǎn)，文化資源種類繁多為民族創(chuàng)新和發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

（一）更新固有觀念，合理規(guī)劃，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育成新時(shí)期支柱產(chǎn)業(yè)

遵循文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，尊重文化創(chuàng)意人群價(jià)值，提升對(duì)文化原創(chuàng)高端的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)自主文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鼓勵(lì)和保護(hù)是亟待解決的問題。

創(chuàng)意不是政府打造出來的，因此從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則出發(fā)，來定位政府所應(yīng)發(fā)揮的職能，即制定戰(zhàn)略規(guī)劃、加強(qiáng)政策引導(dǎo)、營(yíng)造環(huán)境氛圍、提供服務(wù)保障，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)寬松的環(huán)境。合理規(guī)劃必須充分考慮地區(qū)之間、民族之間的文化差異和經(jīng)濟(jì)不平衡性，既深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源的文化內(nèi)涵，又充分展現(xiàn)和集成民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，選準(zhǔn)突破口，把深厚的文化資源做成具體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，自覺吸收優(yōu)秀文明成果，推動(dòng)思想觀念、文化內(nèi)容、表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法創(chuàng)新。

（二）培養(yǎng)本土人士吸收引進(jìn)外來專業(yè)人才

人是文化生產(chǎn)過程中最活躍最重要的因素，創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意都離不開人的智慧、智力和技巧，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是如此。逐步建立一支有文化、懂經(jīng)濟(jì)、會(huì)管理、有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。尊重創(chuàng)意人才的價(jià)值，鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才特性是具有高度的綜合性，以創(chuàng)新的方式解決復(fù)雜的問題，因而要求有很多大的自和靈活性。

首先，培養(yǎng)本土人士，激活現(xiàn)有人才。建立與其成長(zhǎng)、工作規(guī)律相適應(yīng)的人才選拔、使用、激勵(lì)機(jī)制。改變創(chuàng)意人才隊(duì)伍分散局面，使之走上規(guī)模聚集、素質(zhì)提升、集中創(chuàng)意之路。其次，引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意人才。應(yīng)不斷增強(qiáng)自身對(duì)創(chuàng)意人才的吸引力，建立靈活的人才引進(jìn)機(jī)制，積極拓展人才引進(jìn)渠道。同時(shí)，通過跨地區(qū)機(jī)構(gòu)聯(lián)合、項(xiàng)目協(xié)作、信息交流、資源共享等途徑，借助發(fā)達(dá)地區(qū)創(chuàng)意人才，提高本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平。再次，培養(yǎng)未來人才。將培養(yǎng)年青一代的創(chuàng)意創(chuàng)新能力作為實(shí)施素質(zhì)教育和優(yōu)化學(xué)生能力結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)，以具備條件的高校和科研院所為依托，建立創(chuàng)意人才培養(yǎng)、培訓(xùn)基地和中心，將創(chuàng)意人才培養(yǎng)納入到職業(yè)教育范疇，以形成多層次、多渠道、立體型的人才培養(yǎng)體系，使之深刻領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精髓，了解和把握國(guó)際文化的發(fā)展趨勢(shì)，敏銳洞察國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)需求.

（三）構(gòu)建發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展客觀上要求建立起一系列服務(wù)中介組織，以保證雙向增值的實(shí)現(xiàn)。在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，必須增加相當(dāng)一部分新的企業(yè)組織，包括投融資公司、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷及拍賣機(jī)構(gòu)等，構(gòu)成一個(gè)完整的服務(wù)體系。目前，從內(nèi)蒙地區(qū)政府職能來看，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)體系尚未形成；從法律保障上看針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)體系還未建立。需要進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)世界各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、方法和措施，結(jié)合本地實(shí)際開拓跨越式發(fā)展的新思想，建立由文化、經(jīng)濟(jì)、高校和研究機(jī)構(gòu)等部門相關(guān)人員組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)組織，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一協(xié)調(diào)和統(tǒng)一指導(dǎo)。

（四）規(guī)劃和建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開發(fā)特色創(chuàng)意產(chǎn)品

建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要充分考慮自然、人文、服務(wù)、資本、技術(shù)、智力等各種環(huán)境的綜合作用和影響。內(nèi)蒙古民族風(fēng)情濃郁、地域特色鮮明、文化積淀深厚、種類浩繁多樣、遺存瑰寶紛呈、風(fēng)采日益彰顯，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的資源“富礦”和差異性優(yōu)勢(shì)。使文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源第一要義是提高文化資源的“挖掘、開采、利用、再生”能力。

（五）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好環(huán)境

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國(guó)被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，突出強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的引擎和基石，是與世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌的首要“游戲規(guī)則”。因此，建立行政法規(guī)與部門規(guī)章相結(jié)合、專項(xiàng)治理與長(zhǎng)效管理相結(jié)合、行政執(zhí)法與刑事司法相結(jié)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，提高民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。同時(shí)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是對(duì)傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)，必然會(huì)受到傳統(tǒng)觀念和舊的社會(huì)習(xí)俗的阻滯，這就需要營(yíng)造和提倡一種寬容的輿論環(huán)境，在法律許可的前提下鼓勵(lì)創(chuàng)意和創(chuàng)新活動(dòng)，加強(qiáng)執(zhí)法力度嚴(yán)厲打擊各種盜版行為，保障創(chuàng)意活動(dòng)的順利進(jìn)行。