導(dǎo)語：如何才能寫好一篇金融行業(yè)發(fā)展前景分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著技術(shù)革命引發(fā)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整和服務(wù)貿(mào)易自由化的制度安排，國際服務(wù)輸出呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并日益成為各國貿(mào)易競爭的新領(lǐng)域和世界經(jīng)濟增長的新亮點。特別是20世紀(jì)80年代以來，以美國為首的發(fā)達(dá)國家逐步把國際貿(mào)易的重點，從貨物貿(mào)易領(lǐng)域轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域(莊麗娟，2004)。目前。服務(wù)輸出作為服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的標(biāo)志之一，已經(jīng)成為國際貿(mào)易和投資中越來越重要的組成部分。

作為一個外向型及以服務(wù)業(yè)為主的經(jīng)濟體系，香港發(fā)揮人才、信息、資金、豐富的市場運作經(jīng)驗和背靠中國內(nèi)地的優(yōu)勢，在商貿(mào)服務(wù)、運輸服務(wù)、金融保險、旅游服務(wù)等領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢明顯，對亞洲乃至全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展都有著重要的影響，最新的國際評估結(jié)果顯示，香港作為國際金融中心的地位在全球列第三位，僅次于紐約和倫敦。服務(wù)輸出對香港經(jīng)濟的“起飛”具有極為重要的作用，而且也是目前香港經(jīng)濟收入增長的重要來源，2007年服務(wù)輸出貿(mào)易額占本地生產(chǎn)總值比重已高達(dá)40.33％。香港國際金融中心、貿(mào)易中心、航運中心和旅游中心的地位由此得以確立和鞏固。本文試圖通過對香港服務(wù)輸出發(fā)展的歷程特征、原因及前景進(jìn)行分析，得出一些有益的啟示，以期促進(jìn)香港服務(wù)輸出在未來更加健康穩(wěn)定發(fā)展的同時，為北京、上海、廣州等國際性大都市服務(wù)輸出的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。

一、香港服務(wù)輸出發(fā)展歷程特征

(一)服務(wù)輸出總量分析

香港雖是個彈丸之地，面積僅占世界總面積的百萬分之八，人口也只占世界人口千分之一多(張作乾，1999)，但根據(jù)全球服務(wù)輸出的排名及所占比重來看。香港的服務(wù)輸出位居全球前20位，超過瑞典、加拿大等發(fā)達(dá)國家，在亞太區(qū)也領(lǐng)先于新加坡、中國臺灣等，排行第四。

20世紀(jì)80年代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，使香港服務(wù)輸出一直保持快速增長態(tài)勢(見圖1)。1980年，香港的服務(wù)輸出總額僅為292億港元，而到2007年，香港的服務(wù)輸出總額猛增至6518億港元，可見香港在服務(wù)輸出，包括旅游、離岸貿(mào)易、金融、商業(yè)和專業(yè)服務(wù)等各方面，都具有強大競爭力。根據(jù)WTO秘書處的數(shù)據(jù)顯示，2007年香港服務(wù)輸出總值位列全球第12名，占有2.5％的份額，反映香港在亞太區(qū)內(nèi)甚至在世界范圍內(nèi)擔(dān)當(dāng)重要的商業(yè)及服務(wù)樞紐角色。并已經(jīng)成為可與倫敦、紐約、東京等國際商業(yè)大都會比肩的世界服務(wù)業(yè)之都。

根據(jù)香港政府統(tǒng)計處的資料，1980年至今，香港服務(wù)輸出大多數(shù)年份保持兩位數(shù)增長，只有在少數(shù)年份(1997～1999年，2001～2003年)因香港經(jīng)濟先后遭到世界經(jīng)濟危機、能源危機和股票市場價格狂瀉等的沖擊出現(xiàn)低速增長或負(fù)增長。為了盡快扶助香港經(jīng)濟復(fù)蘇，中國內(nèi)地和香港2003年簽訂了《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(以下簡稱CEPA)，CEPA的實施帶動了香港服務(wù)輸出高速發(fā)展，其后幾年的增長率均維持在15％左右。

(二)服務(wù)輸出結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)以及香港本地需要，香港服務(wù)輸出分為六個主要服務(wù)組別，即運輸、旅游、保險服務(wù)、金融服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)及其它與貿(mào)易相關(guān)的服務(wù)(以下簡稱商貿(mào)服務(wù))，以及其它服務(wù)(香港統(tǒng)計年刊，2008)。

一直以來，運輸、旅游和商貿(mào)服務(wù)為服務(wù)貿(mào)易帶來了大量盈余，成為香港最重要的服務(wù)輸出組別。近年來，香港服務(wù)輸出結(jié)構(gòu)不斷地優(yōu)化，金融服務(wù)與商貿(mào)服務(wù)等資本、技術(shù)密集型服務(wù)輸出組別出現(xiàn)較快增長，無論輸出額，還是在服務(wù)輸出總額中所占比重都有所增長，而旅游、運輸?shù)葎趧恿γ芗头?wù)輸出組別從輸出額數(shù)據(jù)來看是有所增長，但在服務(wù)輸出總額所占比重卻有所下降(見圖2)。

自開埠以來，香港因擁有優(yōu)越的地理位置、靈活的自由港制度、完善的金融體系以及大量的金融、會計、工商管理、法律、貿(mào)易等方面人才，為金融服務(wù)成為香港四大支柱產(chǎn)業(yè)之一奠定了基礎(chǔ)，金融服務(wù)的發(fā)展不僅提高和鞏固了香港作為國際金融中心的地位，而且也推動金融服務(wù)不斷向外輸出。到2007年金融服務(wù)輸出額達(dá)1001億港元，比1997年增加了3.92％，占服務(wù)輸出總額的15.36％。隨著香港經(jīng)濟的發(fā)展，金融服務(wù)輸出在香港經(jīng)濟中占有越來越重要的地位。商貿(mào)服務(wù)一直以來是香港服務(wù)輸出總額占有量最大、增長也最快的組別，2007年商貿(mào)服務(wù)輸出額為2014億港元，比1997年增加了5.28％，占輸出總額的30.9％。這兩類服務(wù)輸出組別的較快增長，顯示了香港服務(wù)輸出結(jié)構(gòu)逐漸由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的服務(wù)輸出轉(zhuǎn)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)輸出，這將有利于優(yōu)化香港的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式。

(三)服務(wù)輸出市場分析

多年來，香港服務(wù)輸出貿(mào)易伙伴一直集中于亞洲、北美洲和西歐三大市場。2006年，亞洲占香港服務(wù)輸出總額的50.22％，北美洲占23.05％，西歐占19.45％。香港往這三大市場的服務(wù)輸出總額占整個服務(wù)輸出額的90％以上，而往大洋洲、中美洲及南美洲等市場的服務(wù)輸出總額在整個服務(wù)總額中還不到10％(香港統(tǒng)計年刊，2008)。雖然近年來香港加大了對非洲、澳大利亞和拉丁美洲等新興市場的服務(wù)輸出，但服務(wù)輸出市場過于集中的狀況尚未得到根本改變。受服務(wù)輸出伙伴國特別是美歐經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的影響較大，所以香港服務(wù)輸出總額的穩(wěn)定性，仍然處于被動地位。

到目前為止，香港已同200多個國家和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，共有80多個國家和地區(qū)在香港設(shè)立領(lǐng)事及商務(wù)專員。而從輸出國家或地區(qū)分布上來看，中國內(nèi)地及美國一直是香港最主要的服務(wù)輸出目的地，其次是臺灣、日本及英國等。1996年香港對中國內(nèi)地服務(wù)輸出額為401億港元，占輸出總額的16.7％：對美國的服務(wù)輸出額為511億港元，占輸出總額的21.2％。2003年6月《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(即CEPA)的簽訂，促進(jìn)香港與內(nèi)地的服務(wù)貿(mào)易自由化，逐步減少雙方的貿(mào)易壁壘。到2006年香港對中國內(nèi)地服務(wù)輸出額為1370億港元，比重增加了8％；對美國的服務(wù)輸出額為1190億港元，比重增加0.3％(數(shù)據(jù)來源于香港政府統(tǒng)計處)。但從CEPA簽訂到其五次補充協(xié)議的實施效果來看，成效并不明顯，服務(wù)開放的領(lǐng)域也不足，對香港服務(wù)提供者要求過高、限制太多，申請審批手續(xù)繁雜、透明度不高等問題層出不窮，從而影響服務(wù)輸出的實際運作(饒小琦、鐘韻，2009)。

二、香港服務(wù)輸出發(fā)展的原因分析

“前店后廠”的模式使香港經(jīng)濟得以成功轉(zhuǎn)型，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，香港服務(wù)輸出取得了輝煌的成就。香港服務(wù)輸出的發(fā)展與很多因素相關(guān)，本文試圖借鑒美國經(jīng)濟學(xué)家波特提出的國家競爭理論中的“鉆石理論”(MichaelPorterDiamondModel)，分析香港服務(wù)輸出發(fā)展的原因。波特的菱形的鉆石體系以四大關(guān)鍵要素和兩個輔助要素為支撐點，彼此相互作用，組成動態(tài)的競爭模式。鉆石體系的四大要素為：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)，以及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手。兩個輔助要素為：機會和政府(劉穎琦、呂文棟、李海升，2003)。本文認(rèn)為香港服務(wù)輸出發(fā)展的原因主要取決于生產(chǎn)要素、市場需求、發(fā)達(dá)服務(wù)業(yè)的支持、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、政府及政策、機會。

(一)生產(chǎn)要素

波特認(rèn)為生產(chǎn)要素是一個國家在特定產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，它包括：天然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、知識資源、資本資源和人力資源等。香港是東西方貿(mào)易及交往的一個重要樞紐，也是中外貿(mào)易的橋梁，有優(yōu)良的港口，完善的交通運輸網(wǎng)絡(luò)和倉儲設(shè)備，現(xiàn)代化的通訊系統(tǒng)，投資手續(xù)簡便。開辦企業(yè)的門檻非常低，配套服務(wù)非常完善(劉冬杰，2007)；香港也是中西經(jīng)濟文化交融之處，具有濃厚的國際化特色，其沿用了普通法和其他國際認(rèn)可的規(guī)則和慣例，金融、法律、司法等制度均實現(xiàn)了與國際慣例接軌，它是一系列經(jīng)濟發(fā)展要素的集散地，大量的市場信息、資金、技術(shù)在這里匯聚，并自由流動；香港有一大批優(yōu)秀的專業(yè)人才，會計師、律師、建筑師、規(guī)劃師、評估師等10大專業(yè)團體的專業(yè)人員形成團體效應(yīng)，僅會計師就有2.6萬人，金融業(yè)雇員達(dá)到近18萬人，約占香港本地總就業(yè)人口的5.3％……這些共同推動著香港服務(wù)輸出的發(fā)展(楊國川，2009)。

(二)市場需求

香港的服務(wù)輸出包括兩個層面的含義，其一是吸引香港以外地區(qū)使用香港的服務(wù)，其二是鼓勵香港的服務(wù)業(yè)“走出去”為香港以外的地區(qū)提供服務(wù)。作為全球商貿(mào)中心，目前全球有近4000家跨國企業(yè)在香港設(shè)立了地區(qū)總部或者辦事處(楊國川，2009)，因此對相關(guān)的商貿(mào)服務(wù)、會計法律等專業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)等都產(chǎn)生了很大需求，使香港的服務(wù)輸出走上了騰飛之路。中國內(nèi)地的改革開放，為香港服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了機遇——大批香港企業(yè)內(nèi)遷發(fā)展制造業(yè)，需要大量的服務(wù)產(chǎn)業(yè)與其配套，從而帶動了法律、會計、金融、物流等一系列相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展(劉冬杰，2007)，對距離內(nèi)地地理位置最近、文化基礎(chǔ)最近、服務(wù)業(yè)先進(jìn)的香港帶來了巨大的商機。

(三)發(fā)達(dá)服務(wù)業(yè)的支持

服務(wù)輸出要發(fā)展，就必須與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)比如金融、保險、法律、會計等新興服務(wù)業(yè)之間形成相互促進(jìn)的良性互動。而香港是服務(wù)業(yè)，特別是高新技術(shù)含量的服務(wù)業(yè)高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟體，近年來服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，在本地經(jīng)濟中也占有愈來愈重要的地位。據(jù)統(tǒng)計，服務(wù)業(yè)占香港本地生產(chǎn)總值的90％，香港就業(yè)總?cè)丝谥杏薪?0％從事服務(wù)業(yè)。其中，金融服務(wù)、貿(mào)易及物流、旅游服務(wù)和專業(yè)服務(wù)四個主要行業(yè)在本地生產(chǎn)總值比重從2000年的48.7％增加到2006年的57％；就業(yè)人數(shù)比重也從2000年的43.3％增加到2006年的47％。發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)使香港擁有優(yōu)秀的專業(yè)人才、良好的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的國際網(wǎng)絡(luò)，特別是金融、物流、旅游、信息等服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展使香港長期保持國際金融、貿(mào)易、航運等領(lǐng)域的樞紐地位，從而為香港服務(wù)輸出的良性發(fā)展奠定了基礎(chǔ)(商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司，2008)。

(四)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型

香港大力推進(jìn)“前店后廠”式發(fā)展模式，將增加值較低的生產(chǎn)工序遷移到內(nèi)地和發(fā)展中國家，而專注于管理及相關(guān)生產(chǎn)支持(楊國川，2009)，實現(xiàn)了從“工業(yè)化”向“經(jīng)濟服務(wù)化”的轉(zhuǎn)型，在貿(mào)易、航運、融資和其他專業(yè)服務(wù)方面創(chuàng)造了大量需求，這不僅推動了香港服務(wù)業(yè)及服務(wù)輸出的持續(xù)增長，也提升了香港的服務(wù)業(yè)層次和競爭力水平，使香港迅速崛起為亞太區(qū)國際金融中心、國際貿(mào)易中心、國際航運中心、國際旅游中心和國際信息中心。據(jù)統(tǒng)計，2007年香港服務(wù)輸出額比1980年增長了22倍以上，輸出地位也穩(wěn)居全球前20位。

(五)政府及政策

香港服務(wù)輸出的發(fā)展，除了經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律使然，香港特區(qū)政府的推動作用不可低估?？梢哉f政府發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟所有的提升投資環(huán)境的政策，都是對服務(wù)業(yè)的促進(jìn)和支持。多年來，香港特區(qū)政府一直都在強化香港作為亞洲國際都會的地位，并在推動香港成為亞太商貿(mào)、物流、旅游樞紐和國際金融中心的角色，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境上不遺余力。

另外，香港是一個全球聞名的自由港，實行稅種少、稅率低、稅制簡單的自由貿(mào)易政策，并充分利用地理優(yōu)勢大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，帶動了本地運輸、倉儲、金融、商業(yè)咨詢等服務(wù)業(yè)共同振興。香港也一直堅持市場主導(dǎo)、公平競爭的自由經(jīng)濟體制，通過市場“看不見的手”調(diào)節(jié)經(jīng)濟，采取“最大支持，最小干預(yù)”，即“積極不干預(yù)”政策(顧寶炎、許秋菊，2007)。香港的金融市場自由開放，沒有外匯管制，資金、黃金和外幣自由進(jìn)出，外幣自由兌匯，黃金自由買賣，金融衍生產(chǎn)品豐富，很多內(nèi)地的企業(yè)紛紛到香港的證券市場上募集資金，直接促進(jìn)了香港金融市場的不斷壯大。用香港人的話說，就是以出口帶動經(jīng)濟的發(fā)展，而出口貿(mào)易之所以能發(fā)展到足以帶動經(jīng)濟的發(fā)展，歸根結(jié)底，無非是自由貿(mào)易政策的指引。

(六)機會

從CEPA協(xié)議到其五次補充協(xié)議的簽訂和實施，內(nèi)地在法律、會計等38個領(lǐng)域?qū)ο愀鄄扇×?92項開放措施，其中約三分之二的措施已實現(xiàn)國民待遇，開放的服務(wù)行業(yè)2009年也將達(dá)到40個，包括會展、銀行、運輸物流等相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)。截至2008年5月底，香港共有37家銀行全面辦理存款、兌換、銀行卡和匯款4項個人人民幣業(yè)務(wù)，人民幣存款達(dá)776.8億元(饒小琦、鐘韻，2009)。與此同時，內(nèi)地訪港旅客穩(wěn)步增長，不僅促進(jìn)了香港經(jīng)濟的復(fù)蘇，也給香港旅游業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的良機。隨著內(nèi)地進(jìn)出口需求的增長，香港作為地區(qū)性運輸及倉儲服務(wù)樞紐繼續(xù)得到保持，其他貿(mào)易支援服務(wù)(例如業(yè)務(wù)洽談、廣告、市場研究與開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、貿(mào)易融資服務(wù)、保險、品質(zhì)認(rèn)證和測試、貿(mào)易仲裁等)向內(nèi)地的輸出會繼續(xù)加大。CEPA的實施不僅抵消了金融危機對香港服務(wù)輸出的影響，而且促使香港經(jīng)濟和服務(wù)輸出全面繁榮。

三、香港服務(wù)輸出發(fā)展前景分析

(一)香港服務(wù)輸出發(fā)展前景

根據(jù)上文對香港服務(wù)輸出發(fā)展歷程特征及原因的分析，得出香港服務(wù)輸出額總量在未來的發(fā)展中仍將穩(wěn)健增長，到2010年預(yù)期香港服務(wù)輸出總量達(dá)到7000億港元，年增長率維持在15％左右(參見圖3)。香港的服務(wù)輸出也將穩(wěn)居全球前20位，在亞太區(qū)內(nèi)甚至在世界范圍內(nèi)擔(dān)當(dāng)商業(yè)及服務(wù)樞紐的重要角色。

從服務(wù)輸出組別來看，商貿(mào)服務(wù)與運輸服務(wù)將繼續(xù)成為最主要的服務(wù)輸出組別，但隨著香港產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高附加值活動的轉(zhuǎn)型，金融資產(chǎn)管理、保險、地產(chǎn)服務(wù)的資本服務(wù)領(lǐng)域的增長潛力很大，其中，金融服務(wù)的增長潛力為最高，而旅游和運輸服務(wù)輸出將有所下降，但是其輸出增長預(yù)期會較輸入快，所以這兩者仍然能獲得盈余。

從服務(wù)輸出市場來看，預(yù)期香港不僅不斷增加對亞洲、北美洲和西歐等主要市場服務(wù)輸出，而且還不斷開發(fā)新興市場以促進(jìn)其服務(wù)輸出的發(fā)展。中國內(nèi)地及美國仍是其最主要的服務(wù)輸出目的地。隨著內(nèi)地制造業(yè)不斷發(fā)展以及內(nèi)地與香港經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)一步升級，內(nèi)地將繼續(xù)成為推動香港服務(wù)輸出發(fā)展的主要動力，香港對內(nèi)地的服務(wù)輸出基本集中在旅游服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)和運輸服務(wù)等傳統(tǒng)服務(wù)項目，但保險服務(wù)、金融服務(wù)等新興行業(yè)輸出也將得到較快增長。

(二)主要服務(wù)輸出行業(yè)發(fā)展前景分析

服務(wù)業(yè)主導(dǎo)型的經(jīng)濟帶動了香港經(jīng)濟的“起飛”，而四個主要行業(yè)中的金融、物流、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展使香港長期保持國際金融中心、航運中心、旅游中心等領(lǐng)域的樞紐地位。2006年，三者占本地生產(chǎn)總值比重已近四分之一，就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)比重之和超過15％。

1香港金融服務(wù)輸出的發(fā)展前景分析

金融業(yè)作為香港服務(wù)產(chǎn)業(yè)的支柱性行業(yè)，是帶領(lǐng)香港邁向知識型和高附加值經(jīng)濟的火車頭，其服務(wù)輸出成為金融業(yè)的重要收入增長來源。但是，伴隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，其周邊先后崛起如東京、新加坡、曼谷、漢城、臺北和上海等多個不同規(guī)模及不同層次的金融中心(楊英，2002)。同時，中國內(nèi)地很多城市的財富及金融資產(chǎn)迅速累積，金融業(yè)的發(fā)展步伐逐步加快。這些都會給香港服務(wù)輸出帶來挑戰(zhàn)并產(chǎn)生深層次的影響。

從近年來香港金融服務(wù)輸出顯著的增長趨勢來看，在未來的發(fā)展中，預(yù)期香港金融服務(wù)輸出額及在總服務(wù)輸出額所占比重仍是不斷增長的，其對金融業(yè)產(chǎn)值的貢獻(xiàn)也將逐步提升。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，金融服務(wù)輸出額及其所占比重甚至?xí)^旅游服務(wù)輸出，在香港服務(wù)輸出中占有越來越重要的位置。這些都反映了金融服務(wù)輸出強勁的增長前景。

近年來，美國是香港金融服務(wù)輸出的最大目的地，其次是英國及新加坡，而中國內(nèi)地的貢獻(xiàn)維持在低位，約占香港金融服務(wù)輸出的3％。從區(qū)域來看，西歐及北美對香港金融服務(wù)輸出總收益的貢獻(xiàn)超過三分之二，亞洲區(qū)的貢獻(xiàn)則為四分之一(梁偉耀、周錦華、司徒永君、譚仲賢，2008)。所以，在未來短時期內(nèi)，預(yù)期香港金融服務(wù)輸出的市場還主要集中在西歐和北美，但是拉丁美洲和澳大利亞等新興市場將逐步得到開發(fā)。而隨著香港金融體制的逐步開放，中國內(nèi)地居民及企業(yè)不斷增加的融資需求以及在香港的集資活動持續(xù)增長，香港向內(nèi)地的金融服務(wù)輸出將逐步增加，內(nèi)地因素在香港金融服務(wù)輸出的發(fā)展中也漸顯其重要性。

2香港運輸服務(wù)輸出的發(fā)展前景分析

香港運輸服務(wù)發(fā)達(dá)，一直保持著世界最繁忙貨柜港及國際航空貨運中心的地位，其服務(wù)輸出是香港目前三大服務(wù)輸出行業(yè)之一，也是發(fā)展較快的行業(yè)(楊英，2002)。但是近年來，香港運輸服務(wù)越來越多的受到華南地區(qū)特別是珠江三角洲的現(xiàn)代化機場和貨柜港口的挑戰(zhàn)。內(nèi)地運輸服務(wù)水平的不斷提升，收費低廉的優(yōu)勢，使香港運輸服務(wù)的未來發(fā)展受到一定的威脅。

但是。從香港運輸服務(wù)輸出發(fā)展的趨勢以及香港運輸服務(wù)的營運環(huán)境來看，預(yù)期香港運輸服務(wù)在未來短時間內(nèi)仍會不斷增加。也仍然高于金融和旅游服務(wù)輸出額。但是三者之間的差距將有所減少。同時，預(yù)期運輸服務(wù)輸出在服務(wù)輸出總額中的比重將有所下降，其對運輸服務(wù)產(chǎn)值所做的貢獻(xiàn)會有所減少。

從對香港物流服務(wù)輸出發(fā)展所做的貢獻(xiàn)來看。內(nèi)地是其發(fā)展的主要貢獻(xiàn)者。隨著香港和中國內(nèi)地合作關(guān)系的更加緊密的發(fā)展。香港聯(lián)合廣東物流業(yè)將大珠三角地區(qū)打造為世界級物流城市群，同時，香港對中國內(nèi)地的運輸服務(wù)輸出也將不斷增加，物流服務(wù)輸出能力不斷提升。

3香港旅游服務(wù)輸出的發(fā)展前景分析

香港是一個著名的國際性旅游中心。旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，其服務(wù)輸出額也是逐年增加的。但是，近年來各國均紛紛著力發(fā)展旅游業(yè)，并有不少國家已將旅游業(yè)建設(shè)成其主要的經(jīng)濟支柱。世界旅游市場的競爭也由此越來越激烈，并日趨白熱化。這些給香港旅游服務(wù)輸出的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)(楊英，2002)。

從近年來香港旅游服務(wù)輸出發(fā)展的趨勢來看，雖然服務(wù)輸出額有所增加，但是其占服務(wù)總輸出的比重并沒有上升，反而是下降的。因此，預(yù)期香港旅游服務(wù)輸出額在未來的發(fā)展中仍會有所增長，但其占服務(wù)總輸出比重將有所下降或維持不變，對旅游總開支增長的貢獻(xiàn)也將有所下降。

從旅游消費的主要來源來看，旅游消費主要來自度假旅客，其次是商務(wù)旅客。但是，隨著香港會議及展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展。以及CEPA實施后，香港與內(nèi)地企業(yè)業(yè)務(wù)的不斷增長。商務(wù)旅客對旅游服務(wù)輸出的貢獻(xiàn)將預(yù)期上升(梁偉耀、周錦華、司徒永君、譚仲賢，2008)。

從對旅游開支增長所做的貢獻(xiàn)來看，中國內(nèi)地的旅客是帶動香港旅游服務(wù)增長的主要因素，特別是“個人游”計劃的擴大。內(nèi)地來港旅游人數(shù)持續(xù)增加，使香港旅游服務(wù)輸出得到進(jìn)一步發(fā)展。因此，預(yù)期在未來的發(fā)展中，內(nèi)地因素將繼續(xù)成為推動香港旅游服務(wù)輸出發(fā)展的主要因素，其在內(nèi)地市場的作用將因進(jìn)一步合作而不斷擴大。同時，因旅游資源的不斷開發(fā)和利用，來自非中國內(nèi)地旅客也將呈現(xiàn)上升的趨勢。

四、結(jié)論與啟示

篇2

關(guān)鍵詞：上海自貿(mào)區(qū);經(jīng)濟制度;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）27-0197-02

我國的經(jīng)濟要想有更高的增長，必須要完善社會主義體制，將共同富裕作為奮斗的目標(biāo)，政府要不斷深化經(jīng)濟體制改革，健全經(jīng)濟制度，制定出適合發(fā)展的戰(zhàn)略。在國務(wù)院常務(wù)會議上，強調(diào)建設(shè)自由經(jīng)濟貿(mào)易區(qū)。所以，我國在上海市進(jìn)行自由貿(mào)易區(qū)試點，為上海市創(chuàng)造了更加寬廣的發(fā)展空間，搭建與其他地區(qū)和國家合作的平臺。然而，上海市自貿(mào)區(qū)由于受到諸多因素的影響，使得發(fā)展過程中存在一些問題，對上海市的經(jīng)濟造成了影響。因此，需要對上海自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟制度及發(fā)展前景的進(jìn)行探究，從而提出有利于上海市自貿(mào)區(qū)發(fā)展的策略。

一、上海市自貿(mào)易區(qū)概述

上海市自貿(mào)區(qū)，全稱上海市自由貿(mào)易試驗區(qū)，于2013年9月29日設(shè)立，該自貿(mào)區(qū)的總面積為23.78平方千米，是上海市的自由金融區(qū)[1]。國家對上海市自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易予以照顧，進(jìn)口的商品沒有關(guān)稅，而且對海關(guān)的監(jiān)管力度也有所放寬，上海市的經(jīng)濟類型也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從而利于與其他國家的經(jīng)濟貿(mào)易往來，根據(jù)新建立的艙單預(yù)申報管理制度，商品可以先進(jìn)入本區(qū)，然后再進(jìn)行申報，通過相關(guān)政策的調(diào)整，推動上海市自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟的增長。

二、上海自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善

國家相關(guān)政策的調(diào)整，為上海市自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟增長提供了有利條件，然而，縱觀上海自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)發(fā)展過程中存在一些問題。由于上海自貿(mào)區(qū)成立的時間較短，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不是十分健全，經(jīng)濟內(nèi)容有待完善，而且只是一少部分企業(yè)得到了國家政策的扶持，使得經(jīng)濟未能得到全面提升。

（二）核心競爭力不足

自貿(mào)區(qū)要想更好地發(fā)展下去，必須要具有一定的核心競爭力，然而，上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢不足，在經(jīng)濟貿(mào)易過程中，創(chuàng)業(yè)板的核心地帶則是深圳，上海市未能成為金融中心，大量的經(jīng)濟業(yè)務(wù)需要在深圳市完成，然后，再將物資向其他地區(qū)運輸。此外，香港則是物資運輸?shù)闹修D(zhuǎn)站，從而導(dǎo)致大陸核心競爭力下降，而且金融監(jiān)管機構(gòu)的所在地在北京，未能體現(xiàn)上海的優(yōu)勢。

（三）本土經(jīng)濟能力不足

上海自貿(mào)區(qū)由于在經(jīng)營內(nèi)容和商業(yè)范圍上有一定局限性，所以，與其他國家的自貿(mào)區(qū)相比，還是有差距的，自貿(mào)區(qū)的創(chuàng)新力不足，使得上海市本土化的經(jīng)濟能力不足，本土化的巨頭企業(yè)數(shù)量少。因此，在與外資企業(yè)合作過程中，主導(dǎo)地位不強，上海市的民營企業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟利潤較低，在全國平均經(jīng)濟水平之下。

三、上海市自貿(mào)區(qū)經(jīng)對上海經(jīng)濟的影響

（一）影響成本

隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷完善，上海市自貿(mào)區(qū)自成立以來，對上海經(jīng)濟具有一定影響，那么，在經(jīng)濟的作用下，房價的波動最為明顯。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計，上海市的房價每平方米平均上漲3 000元，所以，上海市貿(mào)區(qū)的形成使得房價有所提升，房價的成本增加[2]。上海自貿(mào)區(qū)將產(chǎn)業(yè)集中在一起，在港口逐漸形成更多的物流區(qū)，上海市的貨物轉(zhuǎn)運更加便利，經(jīng)濟貿(mào)易運行效率提升，為了創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的自貿(mào)區(qū)，上海市加大資金投入力度，從而確保上海市自貿(mào)區(qū)服務(wù)質(zhì)量有所提升。

（二）影響貿(mào)易市場

成立上海市自貿(mào)區(qū)，是為了提高上海市的經(jīng)濟水平，通過與國內(nèi)和國外地區(qū)的合作，擴大貿(mào)易往來范圍。上海市自貿(mào)區(qū)加強與周邊城市和其他國家進(jìn)行經(jīng)濟業(yè)務(wù)合作，例如美國、歐盟等都是自貿(mào)區(qū)的合作對象，當(dāng)然，與其他國家合作的市場是一片空白。為了擺脫貿(mào)易市場的單一性，要想在國際市場上占有一席之地，并打造多元化的貿(mào)易市場，上海自貿(mào)區(qū)就必須拓寬業(yè)務(wù)渠道，與更多的國家保持經(jīng)濟貿(mào)易聯(lián)系。因而，上海市自貿(mào)區(qū)對上海的貿(mào)易市場有一定影響。

（三）影響金融機構(gòu)的發(fā)展

上海市設(shè)立自貿(mào)區(qū)，對金融結(jié)構(gòu)有直接的影響，隨著自貿(mào)區(qū)政策的放寬，自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟業(yè)務(wù)不斷增加，與周邊城市和國外有更多的業(yè)務(wù)往來，自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟市場越來越大，逐漸與國家市場建立聯(lián)系，并為市場提供良好的服務(wù)。然而，當(dāng)上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)入國際市場后，同其他金融機構(gòu)的競爭越來越大[3]。上海市為了提高自貿(mào)區(qū)的核心競爭力，拓寬金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，保稅區(qū)也得到更多的政策扶持，優(yōu)惠的貿(mào)易內(nèi)容不僅包含商品，而且涉及到保稅區(qū)內(nèi)的業(yè)務(wù)，從而使得金融機構(gòu)有更好的發(fā)展。

四、促進(jìn)上海市自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的策略

（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

為了促進(jìn)上海市自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，必須將調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為重要工作內(nèi)容，將利于上海市發(fā)展的企業(yè)轉(zhuǎn)移到這里，適合在周邊城市發(fā)展的企業(yè)，要將其轉(zhuǎn)移到適合的地區(qū)，這樣，可以將資源進(jìn)行合理分配，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在調(diào)整產(chǎn)業(yè)的過程中，國家一定要加大對自貿(mào)區(qū)的資金扶持力度，將資金用于科技的創(chuàng)新、人才的培養(yǎng)，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加健全，周邊城市和其他國家更愿意與上海市自貿(mào)區(qū)合作。上海自貿(mào)區(qū)要加強高新技術(shù)領(lǐng)域的開發(fā)，科技是第一生產(chǎn)力，將高新技術(shù)引入到自貿(mào)區(qū)可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓新技術(shù)帶動其他產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)共同發(fā)展。

（二）與周邊城市建立貿(mào)易關(guān)系

我國是一個人口眾多的國家，而且不同城市間的發(fā)展層次也不盡相同。所以，為了發(fā)展上海市自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟，進(jìn)而促進(jìn)上海市的整體發(fā)展，必須要與周邊城市建立貿(mào)易關(guān)系，完善多領(lǐng)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。由于上海市屬于沿海城市，江蘇、浙江等周邊城市的經(jīng)濟領(lǐng)域也比較廣，包含旅游、農(nóng)業(yè)、金融等行業(yè)。因此，上海自貿(mào)區(qū)為了實現(xiàn)自由化貿(mào)易，必須與周邊城市建立金融合作往來關(guān)系，兩個地區(qū)共同參與到經(jīng)濟活動中，抵抗金融風(fēng)險[4]。

（三）吸引外商投資

上海自貿(mào)區(qū)要想有更好的發(fā)展，促進(jìn)上海市經(jīng)濟增長，必須要不斷吸引外商來投資，將上海市的企業(yè)打造成產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)鏈的帶動下，提高經(jīng)濟增長速率。上海自貿(mào)區(qū)吸引外商前來投資，必須制定相關(guān)的制度，政府也要出臺對外商投資的優(yōu)惠政策，這樣不僅可以大力吸引外商，而且對雙邊合作起到重要作用[5]。首先，稅收政策的改革是一項基本內(nèi)容，政府要調(diào)整進(jìn)口稅率，打破我國與國外經(jīng)濟封鎖的局面;其次，上海市自貿(mào)區(qū)還要大力開發(fā)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，將城市工業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟有機聯(lián)系在一起，確保上海市自貿(mào)區(qū)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，要想更加有效地吸引外商來投資，自貿(mào)區(qū)必須要有良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，例如有機蔬菜和農(nóng)產(chǎn)品加工等，都是好的項目，發(fā)展前景十分廣闊，自貿(mào)區(qū)要加大與外商的談判力度，從而讓外商對這些項目感興趣，從而保證有更多的外商企業(yè)和個人與自貿(mào)區(qū)建立合作關(guān)系。

五、上海市自貿(mào)區(qū)發(fā)展前景分析

隨著全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快，國家必須要加大對自貿(mào)區(qū)的建立和扶持力度，所以，應(yīng)不斷對國家的經(jīng)濟制度進(jìn)行調(diào)整，確保上海自貿(mào)區(qū)有良好的發(fā)展前景。

首先，自貿(mào)區(qū)的銀行存款利率可以不按照央行標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，而是結(jié)合市場環(huán)境下的經(jīng)濟條件，將存款利率提升，這樣，自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟有所提高。此外，自貿(mào)區(qū)內(nèi)還可以建立國際化的金融機構(gòu)，在這里，商家可以進(jìn)行交易。另外，建立娛樂和醫(yī)療機構(gòu)，為人們提供優(yōu)良的休閑和醫(yī)療服務(wù)[6]。上海自貿(mào)區(qū)不僅加強企業(yè)間的合作，而且還注重個人和企業(yè)的貿(mào)易往來，在上海市內(nèi)，人民幣、外匯等都可以流通，其他貨幣可以兌換成人民幣，極大地方便了上海市與其他國家的貿(mào)易往來。

其次，上海市自貿(mào)區(qū)還要加強與外商建立密切的聯(lián)系，吸引外商前來投資。國家出臺的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，要求自貿(mào)區(qū)與外商的合作應(yīng)該嚴(yán)格按照該規(guī)范來執(zhí)行，外商投資與對外投資按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，政府也應(yīng)該加強對經(jīng)濟的宏觀調(diào)控，讓自貿(mào)區(qū)進(jìn)行自我管理，政府不干涉其經(jīng)濟市場的發(fā)展。但是，在“負(fù)面清單”管理模式的作用下，政府要對市場經(jīng)濟予以監(jiān)督與管理，同時，政府加大惠民政策的實施，促進(jìn)上海市良好的發(fā)展[7]。在國家大力扶持下，自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟制度更加規(guī)范化，而且與周邊城市和其他國家的貿(mào)易往來更加頻繁，貿(mào)易市場呈現(xiàn)多元化，上海市的經(jīng)濟有明顯的提升，上海市自貿(mào)區(qū)發(fā)展前景一片光明。

六、結(jié)束語

上海市自貿(mào)區(qū)自成立以來，上海的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。當(dāng)然，自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟制度也存在一些問題，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化力度效果不足，所以，一定要對上海自貿(mào)區(qū)的經(jīng)濟制度及發(fā)展前景進(jìn)行研究，提出促進(jìn)自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟增長的策略，調(diào)整自貿(mào)區(qū)的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，改善上海經(jīng)濟，使得上海市自貿(mào)區(qū)的發(fā)展前景更加美好。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞：中國 東盟；自由貿(mào)易區(qū)；服務(wù)貿(mào)易

隨著世界經(jīng)濟一體化浪潮的推進(jìn)，世界各地的貿(mào)易形式發(fā)生了重大的改變，各國和地區(qū)之間紛紛開始采取建立自由貿(mào)易區(qū)的方式來實現(xiàn)貿(mào)易自由化，實踐表明建立自由貿(mào)易區(qū)也是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化的最好方式。伴隨著自由貿(mào)易區(qū)數(shù)量的增多，自由貿(mào)易協(xié)議的內(nèi)容和范圍也有了新的變化，尤其隨著服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，世界各國也更加重視發(fā)展本國服務(wù)業(yè)，服務(wù)貿(mào)易在自由貿(mào)易協(xié)議中的比重也在增大。

一、我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展概述

（一）我國服務(wù)貿(mào)易總體發(fā)展?fàn)顩r

我國服務(wù)貿(mào)易是在上個世紀(jì)80年代興起的，由于起步較晚，技術(shù)較低，服務(wù)貿(mào)易的競爭力低下，但在2001年我國加入WTO之后，我國服務(wù)貿(mào)易市場對外逐步開放，在規(guī)模、結(jié)構(gòu)等方面都有了迅速的發(fā)展。

2001年我國服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口額為719億美元，占世界服務(wù)貿(mào)易的比重為2.4%。2010年的總額為3624.2億美元，占世界的比重為5.1%，比2001年增加力2.7%；出口額為1702.5 億美元，占世界的比重為4.6%。比2001年增加了2.4%；進(jìn)口額為1921.7 億美元，占世界的比重為5.5%，比2001年增加了2.9%。而且2010年服務(wù)貿(mào)易總額占世界比重的5.1%。

雖然我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，貿(mào)易總額在逐年的增大，但是逆差嚴(yán)重。從2000年到2010 年我國服務(wù)貿(mào)易一直逆差，從2007 年開始逆差更加加劇，雖然在2009年以后有回升的趨勢，但是2010年的服務(wù)貿(mào)易逆差仍然達(dá)到220億美元，這說明服務(wù)貿(mào)易整體競爭力不強，仍然處在劣勢。

（二）我國服務(wù)貿(mào)易行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r

從服務(wù)貿(mào)易出口額上看，運輸、旅游和其他商業(yè)服務(wù)一直是我國服務(wù)貿(mào)易出口的主要部門，近些年建筑服務(wù)、計算機和咨詢方面也有較快的發(fā)展。而通訊、保險和金融服務(wù)等方面雖然有所增加但所占的份額較少。

從服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額上看，我國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口仍然集中在運輸和旅游行業(yè)，而且進(jìn)口額在逐年增加。保險服務(wù)、專有權(quán)利使用費和特許費、咨詢及其他商業(yè)服務(wù)所占的份額也比較大，但是相對于旅游和運輸來說份額較小。

在對我國服務(wù)貿(mào)易總量、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析后，發(fā)現(xiàn)我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展非常的迅速，在世界的排名不斷的上升。但是還是存在很多問題，我國服務(wù)貿(mào)易逆差嚴(yán)重，整體的競爭力不強，貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡，具有競爭力的行業(yè)主要集中在傳統(tǒng)的服務(wù)部門。

二、中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立對我國發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的影響

馬來西亞的服務(wù)貿(mào)易主要集中在運輸、旅游和其他商業(yè)服務(wù)三個部門，這三個部門的貿(mào)易額占到總體的80%以上。馬來西亞在通訊、建筑、保險、金融服務(wù)和專有權(quán)利等方面都比較薄弱，發(fā)展的比較緩慢，其中金融是其發(fā)展最弱的行業(yè)。

印尼的服務(wù)貿(mào)易也主要集中在運輸、旅游和其他商業(yè)服務(wù)上，但是份額照馬來西亞要少的多，而且印尼除了通訊和旅游是貿(mào)易順差，其余均是貿(mào)易逆差。近幾年，印尼運輸出口逆差非常的嚴(yán)重，而且出口發(fā)展的非常緩慢。

菲律賓服務(wù)貿(mào)易主要集中在其他商業(yè)服務(wù)，順差額在逐年的增加，計算機和信息服務(wù)也表現(xiàn)出來良好的發(fā)展勢頭。像旅游和運輸雖然所占份額比較大，但是發(fā)展很緩慢，運輸?shù)哪娌詈車?yán)重，旅游在2009年也出現(xiàn)了逆差。

新加坡服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平要高于東盟的其他國家，也是東盟唯一的一個與中國服務(wù)貿(mào)易額比較接近的國家。新加坡的地理位置決定其運輸業(yè)的快速發(fā)展。運輸、其他服務(wù)和其他商業(yè)服務(wù)所占份額較大。

泰國的服務(wù)貿(mào)易的核心部門是旅游，旅游的出口額占其總出口額的40%多，在2010年順差額為46.6億美元，而且發(fā)展的非常迅速。其他商業(yè)服務(wù)、文化和娛樂服務(wù)的逆差比較嚴(yán)重，逆差額在不斷的增加。

比較來看，東盟五國的服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)和我國既有相似性又有互補性，雙方服務(wù)貿(mào)易的主要部門集中在旅游和運輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)貿(mào)易部門。有關(guān)資料顯示，我國和東盟之間旅游合作非常融洽，并且有很好的發(fā)展趨勢。馬來西亞、泰國、新加坡和菲律賓是我國居民出國旅游的主要國家。在運輸方面，我國的運輸行業(yè)發(fā)展前景要好與東盟，東盟五國中除了新加坡的運輸業(yè)是順差，其余國家均是貿(mào)易逆差，雙方的合作機會很大。

三、自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略指導(dǎo)下我國發(fā)展服務(wù)貿(mào)易面臨的問題

從上述的討論中我們能夠看出，近年來，我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的非常迅速，帶來了巨大的經(jīng)濟利益，但是在發(fā)展的同時也暴露了一些問題，要實現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易自由化，還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

從我國服務(wù)貿(mào)易角度來看，我國服務(wù)貿(mào)易規(guī)模較小、行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡、技術(shù)創(chuàng)新能力不強、多元化程度不夠、競爭力偏低、逆差嚴(yán)重及法制不健全，這些對貿(mào)易自由化都起到了阻礙的作用。盡管我國可以通過簽訂自由貿(mào)易協(xié)議來促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易自由化的發(fā)展，但是由于我國仍是發(fā)展中國家，服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不完善，國內(nèi)市場競爭不充分，在國際市場上缺乏競爭力。

四、自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略指導(dǎo)下我國發(fā)展服務(wù)貿(mào)易應(yīng)采取的對策

我們已經(jīng)分析了我國服務(wù)貿(mào)易存在的問題，那么我們就應(yīng)該采取措施來解決這些問題，才能保證我國服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展。

第一，當(dāng)務(wù)之急就是要提升我國服務(wù)貿(mào)易的競爭力，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改組傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興服務(wù)業(yè)。把重點放在信息、咨詢、科技、法律服務(wù)等行業(yè)上，對于具有巨大發(fā)展空間的房地產(chǎn)、旅游、教育等行業(yè)要加大政府的投入力度和重視度，使其形成新的經(jīng)濟增長點。運用高科技的服務(wù)技術(shù)，改造餐飲、交通運輸?shù)刃袠I(yè)，從而拉動服務(wù)貿(mào)易整體水平的提高。

第二，完善我國自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略布局，加強自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)程。積極參與服務(wù)貿(mào)易自由化談判，加大我國服務(wù)貿(mào)易的開放力度。確定貿(mào)易伙伴的選擇標(biāo)準(zhǔn)，要從多角度、多方面進(jìn)行考慮，拓寬合作的深度和廣度。重點放在周邊國家，加快與日、韓的談判進(jìn)程。同時向四周發(fā)展，擴散到全球。

第三，制定完善的法制體系，提高政府制定政策的透明度，建立新型的科學(xué)管理制度。世界上發(fā)達(dá)國家的服務(wù)貿(mào)易之所以快速發(fā)展，與其有一套完整的法制體系和高效的政府管理制度是密不可分的，因此我國要向西方發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)，借鑒其在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的立法經(jīng)驗，并根據(jù)我國的基本國情，以提高國家利益為前提逐步加大對金融、保險等服務(wù)行業(yè)的支持力度和開放力度。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：新產(chǎn)業(yè);環(huán)境;投資;新材料

中圖分類號：F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16749944(2012)04005602

1 引言

2008年席卷全球的金融危機使得人們意識到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)難以持續(xù),不斷發(fā)酵的歐美日債務(wù)危機更是宣告?zhèn)鹘y(tǒng)的消費模式已經(jīng)破產(chǎn)。面對全球金融危機,中國于2009年提出了發(fā)展新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來拉動經(jīng)濟增長。2010年10月,國務(wù)院提出計劃用20年時間來重點培育和發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產(chǎn)業(yè),促進(jìn)整體創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平達(dá)到世界先進(jìn)水平,為經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。

2 新產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

“十二五”期間,國家經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展將是整個宏觀環(huán)境,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向,中央和地方政府的政策導(dǎo)向與積極支持是新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》明確提出:到2015年,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重力爭達(dá)到8%左右;到2020年,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重力爭達(dá)到15%左右。節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè);新能源、新材料、新能源汽車產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新能力大幅提升,掌握一批關(guān)鍵核心技術(shù),在局部領(lǐng)域達(dá)到世界領(lǐng)先水平;形成一批具有國際影響力的大企業(yè)和一批創(chuàng)新活力旺盛的中小企業(yè);建成一批產(chǎn)業(yè)鏈完善、創(chuàng)新能力強、特色鮮明的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。再經(jīng)過10年左右的努力,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平達(dá)到世界先進(jìn)水平,為經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。

3 新產(chǎn)業(yè)選擇原則

3.1 綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展

提倡綠色消費,即低能耗、低碳排放的消費已成為主流,人們的消費觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時,越來越注重環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展。因此選擇需要著力培育的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)時,就要遵循這樣的原則,選擇那些具有廣闊市場前景,能源資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,進(jìn)行重點培育和拓展。

3.2 市場需求大

市場需求是產(chǎn)業(yè)生存、發(fā)展和壯大的必要條件,所選產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品應(yīng)在國內(nèi)甚至國際市場具有較大的、長期的需求。

3.3 技術(shù)先進(jìn)

所選擇的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品必須特別重視技術(shù)進(jìn)步的作用,能夠集中體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的主要方向和發(fā)展趨勢,從而提高產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率,增加產(chǎn)品的技術(shù)附加值,在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

3.4 防范產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險

目前新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景大,市場格局尚未成型,但已呈現(xiàn)出高投資、高收益、高風(fēng)險的特征。應(yīng)避免一哄而起,浪費資源的現(xiàn)象。各行業(yè)發(fā)展都有其規(guī)律和周期性,因此,在選擇新產(chǎn)業(yè)、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策時,需要系統(tǒng)地考慮其產(chǎn)能過剩、核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策、宏觀經(jīng)濟等風(fēng)險,并趨利避害地做好應(yīng)對風(fēng)險的準(zhǔn)備工作。

4 新材料產(chǎn)業(yè)投資前景分析

4.1 國家政策支持

《新材料產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》已正式出臺,包括新能源材料、功能膜材料、碳纖維材料、復(fù)合材料、稀土功能材料等將會在“十二五”期間得到國家政策的大力扶持。

4.2 市場規(guī)模

2010年全球新材料市場規(guī)模已超過8 000億美元,由新材料帶動而產(chǎn)生的新產(chǎn)品和新技術(shù)則是更大的市場。《規(guī)劃》提出了“十二五”期間年均增長率超過25%,到2015年達(dá)到2萬億元總規(guī)模的目標(biāo)。與2010年約6 500億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比,新材料產(chǎn)業(yè)“十二五”末的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將是“十一五”末的3倍。

4.3 準(zhǔn)確把握發(fā)展方向從《決定》看出,政府對新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度具有明顯的優(yōu)先次序:“大力發(fā)展”稀土功能材料、高性能膜材料、特種玻璃、功能陶瓷和半導(dǎo)體照明材料;“積極發(fā)展”高品質(zhì)特殊鋼、新型合金材料、工程塑料等先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料;“提升”碳纖維、芳綸、超高分子量聚乙烯纖維等高性能纖維及其復(fù)合材料發(fā)展水平;“開展”納米、超導(dǎo)、智能等共性基礎(chǔ)材料研究。

當(dāng)前新材料發(fā)展呈現(xiàn)出高性能化、高功能化、高智能化;復(fù)合化;環(huán)境化等趨向特點。因此,準(zhǔn)備把握政府支持的發(fā)展方向重點,認(rèn)清當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢是企業(yè)選擇新材料產(chǎn)品的重要前提。

4.4 進(jìn)入新材料產(chǎn)業(yè)的公司定位

擁有核心高新技術(shù)的公司，融資能力強的公司，能獲得國家政策支持的節(jié)能環(huán)保類公司，具有獨特市場渠道的公司，擁有核心人力資源保障的公司。

5 結(jié)語

“十二五”期間,國家經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的宏觀環(huán)境,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向,為中國企業(yè)進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供了良好契機。但科學(xué)地選擇新產(chǎn)業(yè)項目具有非常重要的意義,選對了就能實現(xiàn)跨越式發(fā)展,選錯了將會貽誤戰(zhàn)機。正確的選擇新產(chǎn)業(yè)需要把握上述3大原則,結(jié)合政策形勢,實事求是客觀敏銳的洞察市場機遇,以企業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益作為投資新產(chǎn)業(yè)的根本。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢;趨勢

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的同時，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位，其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

(二)服務(wù)流程更專業(yè)，整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應(yīng)，通過主題推廣擴大品牌影響力，通過論壇營銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動，最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接，蘊含的商機很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢:

首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。

其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后，呈現(xiàn)出多元化擴張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

四、市場價值及前景分析

(一)市場價值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間，而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢，未來增長潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三，有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面，按當(dāng)前激活頁面計算訪問時間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看，網(wǎng)上購物的時間是最長的，然后是博客社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

第四，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的，因此單位成本也比較高;與此相反，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低，而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也是很高的。因此，無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看，綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍具有顯著優(yōu)勢，但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起，對綜合門戶的優(yōu)勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看，作為廣告載體，搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢;另外，DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元，同比增長73.5%、18.2%、37.9%，預(yù)計2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此，隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加，相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善，網(wǎng)民對相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升，搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的，并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的驅(qū)動力。

未來3年，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%以上的份額，數(shù)額可超過100億元人民幣，成為大部分廣告主較信賴的投放方式，同時成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺不斷涌現(xiàn)，相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機遇。

主要參考文獻(xiàn):

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[2]馬艷.我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].今傳媒，2009.2.

[3]馬燕妮，楊瑾.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009.6.

篇6

【關(guān)鍵詞】三大產(chǎn)業(yè) 國內(nèi)生產(chǎn)總值 計量經(jīng)濟學(xué)模型

作為人口大國，近年來，經(jīng)濟的飛速發(fā)展使我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值總量逐年提升。現(xiàn)在以越居世界第二。在總量的背后，各產(chǎn)業(yè)對總值的貢獻(xiàn)作用各不相同，了解各產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)作用有助于合理調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，推動我國經(jīng)濟良性發(fā)展。

一、三大產(chǎn)業(yè)及國內(nèi)生產(chǎn)總值相關(guān)概念

（一）三大產(chǎn)業(yè)

第一產(chǎn)業(yè)：指提供生產(chǎn)資料的產(chǎn)業(yè)，包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)等直接以自然物為對象的生產(chǎn)部門。

第二產(chǎn)業(yè)：指加工產(chǎn)業(yè)，利用基本的生產(chǎn)資料進(jìn)行加工并出售。

第三產(chǎn)業(yè)：指第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)行業(yè)廣泛。包括交通運輸業(yè)、通訊業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、金融保險業(yè)、行政、家庭服務(wù)等非物質(zhì)生產(chǎn)部門。各國劃分不完全一致。

（二）國內(nèi)生產(chǎn)總值

國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是指一個國家（或地區(qū)）在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的所有最終產(chǎn)品和勞務(wù)的市場價值。

二、我國三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重現(xiàn)狀分析

伴隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國國民生產(chǎn)總值在逐年增加，三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也在逐年提升。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的開展，我國逐漸由農(nóng)業(yè)國像工業(yè)國到現(xiàn)在注重服務(wù)業(yè)發(fā)展為主，相應(yīng)的三大產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)出現(xiàn)變化，第一，第二產(chǎn)業(yè)占比的下降和第三產(chǎn)業(yè)占比的上升也說明了我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效。但相比而言，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是相對較弱，總量較低，仍舊堅持扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和方向。

三、數(shù)據(jù)的選取

第一，國民生產(chǎn)總值，在建立模型中用Y表示，作為被解釋變量。（單位：億元）

第二，第一產(chǎn)業(yè)，在建立的模型中用x表示，作為解釋變量。（單位：億元）

第三，第二產(chǎn)業(yè)，在建立的模型中用x2表示，作為解釋變量。（單位：億元）

第四，第三產(chǎn)業(yè)，在建立的模型中用x3表示，作為解釋變量。（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒2015》中3-1國內(nèi)生產(chǎn)總值

四、建立模型

線性回歸模型設(shè)定如下：

Y=β0+β1X+β2X2+β3X3+μ

其中：

Y=國民生產(chǎn)總值（億元）

X=第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（億元）

X2=第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（億元）

X3=第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（億元）

μ=隨機擾動項

β0，β1，β2，β3為參數(shù)

五、運用模型檢驗

（一）經(jīng)濟意義檢驗

有檢驗結(jié)果可以看出，第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與國民生產(chǎn)總值呈現(xiàn)正相關(guān)，與現(xiàn)實意義和假設(shè)都相符合。

（二）統(tǒng)計推斷檢驗

由上表看出，R^2=1.000000，調(diào)整的R^2=1.000000，F(xiàn)=1.53E+08，表明模型在整體上的擬合程度良好。

（三）計量經(jīng)濟學(xué)檢驗

1.進(jìn)行多重共線性檢驗。運用Eviews軟件進(jìn)行簡單相關(guān)系數(shù)法檢驗多重共線性得到下表：

這說明，在其他因素不發(fā)生變化的情況下，第二產(chǎn)業(yè)每增長1億元會使得國民生產(chǎn)總值增長1.255120597億元，第三產(chǎn)業(yè)每增加1億元會使得國民生產(chǎn)總值增長0.9463099283億元。因此可以看出，我國目前還是第二產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，對國民經(jīng)濟的影響較為明顯和顯著，雖然我國一直大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。我的第三產(chǎn)業(yè)仍舊處于尚未完全發(fā)展的階段，對國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的影響還不夠深，依舊需要進(jìn)一步的扶持和發(fā)展，同時也可以表明，第三產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，增長速度較快，加上國家政策的扶持，具有新的創(chuàng)造力未來將為我國經(jīng)濟的發(fā)展做出更為突出的貢獻(xiàn)。

模型的不足之處：

第一，選取的數(shù)據(jù)是來自中國統(tǒng)計年鑒，樣本容量不夠大，如果能夠擴充樣本容量將會增加模型的可靠性和分析結(jié)果的準(zhǔn)確性。

第二，模型中出現(xiàn)了多重共線性、異方差和自相關(guān)的修正和補救問題，修正后的結(jié)果對原建立的原模型將會有較大的調(diào)整，會給我們期望的結(jié)果帶來一定程度的偏差。

第三，在考慮影響國民生產(chǎn)總值的因素時，為了全方面，按照一般劃分，引入完整的三大產(chǎn)業(yè)綜合考慮，希望可以得出全面的分析結(jié)果。并且，按照正常的經(jīng)濟視角，第一產(chǎn)業(yè)將對國民生產(chǎn)總值起到正相關(guān)作用，并有著很重要的占比和影響。第一產(chǎn)業(yè)涉及國計民生的根本產(chǎn)業(yè)，是第二三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，地位重要。打在我們建立模型和檢驗的過程中，由于三個變量x（代表第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值），x2（代表第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值），x3（代表第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值）之間存在著多重共線性，我們必須為之進(jìn)行相應(yīng)的修正，在修正后要求剔除變量x（即第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值）以保證模型的優(yōu)化和結(jié)果的準(zhǔn)確性。因此，根據(jù)最終的模型結(jié)果，我們將進(jìn)一步分析第二和第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對國民生產(chǎn)總值的影響并未我國經(jīng)濟更好發(fā)展提出建議。上述情況會使得分析全面綜合性降低。

六、結(jié)論

第一，在檢驗多重共線性和修正的過程中，可以發(fā)現(xiàn)，三個解釋變量之間存在著嚴(yán)重的多重共線性。三大產(chǎn)業(yè)之間本身就呈現(xiàn)了相同的趨勢，彼此之間存在著很密切的聯(lián)系。第一產(chǎn)業(yè)往往是第二和第三產(chǎn)業(yè)的原材料。第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)反過來又為第一產(chǎn)業(yè)注入新鮮勞動力促使其勞動生產(chǎn)率的提高。第二產(chǎn)業(yè)有時也為第三產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)以服務(wù)業(yè)為代表，為第一和第二產(chǎn)業(yè)可以獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，當(dāng)這三者同時作為解釋變量時，就很有可能出現(xiàn)多重共線性問題。

第二，在自相關(guān)的修正時，可以發(fā)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值的增長和第二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長上具有一定的滯后關(guān)系。在經(jīng)濟發(fā)展較好時，三大產(chǎn)業(yè)會迅速進(jìn)行反應(yīng)，增速放快，在經(jīng)濟下行時，也會較快的反應(yīng)出來。但表現(xiàn)在國民生產(chǎn)總值上就不會那么明顯，作為一年一統(tǒng)計的數(shù)值，除了占主要因素的三大產(chǎn)業(yè)還有許多其他的因素對這個數(shù)值產(chǎn)生這或多或少的影響。同時，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國民生產(chǎn)總值的拉動作用也需要一定的時間去反映出來。

第三，最終的模型中反映了第三產(chǎn)業(yè)并沒有第二產(chǎn)業(yè)目前對我國的國民生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)作用大。影響不深，作用不大，并不說明這個變量不重要。在另一方面，反而說明了很多尚且存在和需要解決的問題。在新經(jīng)濟時代的背景下，作為正在崛起的國家，第三產(chǎn)業(yè)作為重要的發(fā)展對象對經(jīng)濟所起的作用并不明顯，國民生產(chǎn)總值仍主要靠第二產(chǎn)業(yè)拉動和主導(dǎo)都說明了我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)存在問題，新興的產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)力發(fā)展不充分。我國需要完成由數(shù)量向質(zhì)量，由高投入高耗能經(jīng)濟向低投入環(huán)保節(jié)能的經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，在其中第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必不可少。這就要求要堅持重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步解決我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整問題，帶動經(jīng)濟增長循環(huán)，良性和高效的健康發(fā)展。

七、模型分析建議

（一）重視扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升第三產(chǎn)業(yè)對國民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)程度

第三產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟重要的組成部分，是衡量一個國家和地區(qū)現(xiàn)代化程度的重要指標(biāo)之一。因此大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可推遲。發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展首先要訂立具體可行的規(guī)劃，科學(xué)發(fā)展。遵循科學(xué)發(fā)展觀的基本思想，科學(xué)的規(guī)劃的引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。事前做好發(fā)展前景分析，建立完備基礎(chǔ)設(shè)施，為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打好基礎(chǔ)。接著扶持重點行業(yè)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)以服務(wù)業(yè)為代表，服務(wù)業(yè)中也各不相同，大力支持創(chuàng)新性行業(yè)和綠色行業(yè)發(fā)展，突出重點，形成產(chǎn)業(yè)集聚。最后，營造創(chuàng)新環(huán)境，大力吸引人才。堅持創(chuàng)新原則，營造良好創(chuàng)新環(huán)境，大量吸引各行業(yè)尖端人才，推動產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展。

（二）合理調(diào)整各產(chǎn)業(yè)的布局結(jié)構(gòu)，推動國民經(jīng)濟健康發(fā)展

篇7

【關(guān)鍵詞】P2P網(wǎng)絡(luò)借貸 金融監(jiān)管 潛在風(fēng)險

一、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的產(chǎn)生背景和發(fā)展概況

P2P小額借貸是一種將非常小額度的資金聚集起來借貸給有資金需求人群的一種商業(yè)模型。它的社會價值主要體現(xiàn)在滿足個人資金需求、發(fā)展個人信用體系和提高社會閑散資金利用率三個方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，P2P小額借貸逐漸由單一的線下模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下線上并行，隨之產(chǎn)生的就是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，這使更多人群享受到了P2P小額信貸服務(wù)。同時通過這種借貸方式來緩解人們因為在不同年齡時收入不均勻而導(dǎo)致的消費力不平衡問題。

（一）國內(nèi)外P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的產(chǎn)生背景

P2P在線借貸的興起并非偶然,一方面,正規(guī)金融體系中金融機構(gòu)在市場定位上忽視中小企業(yè)、弱勢群體的金融需求,小額信貸市場存在著廣闊的發(fā)展空間；另一方面,P2P在線借貸是民間借貸與網(wǎng)絡(luò)科技相融合的產(chǎn)物,其提供的無抵押擔(dān)保、自助交易模式、近距離的交易空間和新型的理財選擇契合了眾多中小型客戶的金融需求,對市場主體的自主創(chuàng)業(yè)起到了積極的推動作用。

在我國，今年以來溫州等多個地區(qū)發(fā)生的民間借貸信用危機充分表明我國民間金融市場龐雜無序,發(fā)展模式尚不清晰。據(jù)中國社科院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,民間金額規(guī)模約在1萬億元以上,在法律不完善的情況下,各級民間金融機構(gòu)并未在工商局注冊,而小額信貸網(wǎng)站既克服了地域限制,節(jié)約線下成本,又輻射范圍廣闊,資金流動率高,將成為釋放民間金融的有益嘗試。

（二）國內(nèi)外P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展概況

1.國外P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展概況。美國的Prosper公司憑借便捷自助的操作模式、低廉的費率和差異化的定價機制，已經(jīng)成為P2P融資領(lǐng)域在線借貸的領(lǐng)軍者。其引人“客戶組”概念,不同的客戶組擁有不同的信用評級,任何一個客戶組內(nèi)的借款人若未能及時還款將直接影響該客戶組的信用水平,從而使整個客戶組成員借款利率的優(yōu)惠程度下降。網(wǎng)站的收益主要來源于向借貸雙方收取一定比例的手續(xù)費（交易金額的0.5%～2%）,同時通過與保險公司合作出售還款保險獲得一定的傭金。

除Prosper外,P2P在線貸款領(lǐng)域還有其他幾家以貸款為目的,以在線P2P為形式的公司。如2007年5月上線的Leading Club，通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的“病毒式傳播”特性,使用Facebook應(yīng)用平臺和其他社區(qū)網(wǎng)絡(luò)將出借人和借款模式人聚合；全稱為英國Zopa網(wǎng)上互助借貸公司的Zopa,平臺內(nèi)的貸款人可以提供500～25000英鎊的貸款,以貸款利率競標(biāo),利率低者勝出；2005年成立的非營利的P2P貸款網(wǎng)站Kiva,采取“批量出借人小額借貸”模式,不僅提供免費借貸中介服務(wù),還設(shè)置“零利率”借款模式,主要面對的借款人是發(fā)展中國家收人非常低的企業(yè)和個人。

2.國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展概況。在我國，初具規(guī)模并且富有影響力的P2P小額信貸網(wǎng)站有拍拍貸、紅嶺創(chuàng)投、宜信等，在線借貸中已經(jīng)搭建起了一個平臺的雛形。雖然受國內(nèi)多方條件約束，我國的網(wǎng)絡(luò)借貸平臺還難以與發(fā)達(dá)國家如Zopa、Prosper等公司平臺相匹敵，但作為信貸市場創(chuàng)新融資方式的網(wǎng)絡(luò)借貸平臺在起步階段就開始嘗試探索較為完善的運作模式，在資格審核、信用評級、風(fēng)險防范等多方面一一規(guī)范。自2007年在上海登陸以來，網(wǎng)絡(luò)借貸影響范圍遍及全國。在銀行信貸持續(xù)偏緊的背景下，人人貸中介公司近來呈現(xiàn)發(fā)展快速的態(tài)勢。

二、國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺作為信息提供平臺，聯(lián)結(jié)借貸雙方促成借貸成功的業(yè)務(wù)，在運作上可以彌補銀信合作和小額借貸短期內(nèi)資金出借額度用完，不能及時收回持續(xù)經(jīng)營的不足，可以促進(jìn)市場資金流動，改善資源配置，為市場上需要資金的中小企業(yè)或個人提供資金，在現(xiàn)實背景下具有積極的發(fā)展意義。同時，其作為一個新興行業(yè)，在實際操作過程中也不可避免地有一些缺陷。因此在評價國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺體系時，應(yīng)該結(jié)合其優(yōu)勢和風(fēng)險做出客觀的評判。

（一）國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)的發(fā)展機遇

1.當(dāng)前借款人籌資渠道單一，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺提供低準(zhǔn)入門檻、較為安全的籌資渠道。目前中小企業(yè)在面臨籌資問題時能夠選擇的借款途徑主要有銀行、小額貸款、私募基金、高利貸以及公益信貸機構(gòu)。銀行和私募基金在選擇貸款人時往往有較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)籌資,偏重商業(yè)模式優(yōu)秀的企業(yè),小額信貸意愿不強烈;小額貸款由于只能運用自有資金出借給借款人，額度有限，不能滿足市場需求；公益信貸機構(gòu)出借金額上限過低,欠缺靈活方便。這些限制都使得中小企業(yè)和個人的借款需求的不到滿足。

相對于以上融資渠道，網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的準(zhǔn)入門檻很低，國內(nèi)的借貸平臺都將有小額資金需求的市場主體納入客戶對象。宜信公司還有專門針對學(xué)生、農(nóng)民、小業(yè)主的特殊項目，能夠滿足不同階層客戶對資金的需求。信用等級良好的借款人還可以獲得數(shù)額較大的借款，籌資效率高并且對放款人的資金安全也有一定保障。許多由于公司規(guī)模不大或公司業(yè)務(wù)不成熟而被銀行拒之門外的資金需求者能夠在網(wǎng)絡(luò)借貸平臺上獲得資金，發(fā)展企業(yè)。

2.傳統(tǒng)借貸手續(xù)繁瑣，網(wǎng)絡(luò)借貸辦理程序簡易。銀行籌資,往往審核嚴(yán)格,手續(xù)繁瑣,需抵押；公益信貸機構(gòu)雖無需抵押,但一般執(zhí)行困難,審核繁瑣,欠缺靈活方便。網(wǎng)絡(luò)借貸辦理程序簡易，減少時間、空間上的限制對借貸雙方產(chǎn)生的影響。由于網(wǎng)絡(luò)平臺通過互聯(lián)網(wǎng)辦理各種手續(xù)，借貸雙方只需在家通過材料傳輸完成各項認(rèn)證，節(jié)省了往返銀行、公安機關(guān)、法院的各項流程，既節(jié)約成本，又省時省力。

3.網(wǎng)絡(luò)借貸給予放款人更多放款選擇權(quán)和靈活度。對放款人而言，放款人具有更大的靈活性，可以選擇適合自己的借款人作為資金出借對象，同時將一筆錢分散投給多個借款人，如同資產(chǎn)組合投資一樣分散一筆貸款的風(fēng)險。目前國內(nèi)幾家較出名的網(wǎng)絡(luò)平臺，其出借資金方單筆放款金額在100元至10萬元不等，放款人可以根據(jù)自身資金使用情況和借款人資信等級選擇如何放款，同時進(jìn)行幾筆收益率不同的放款人，在合理控制風(fēng)險的前提下追求個人所期望的收益。

4.大眾投資理財收益率相對偏低，網(wǎng)絡(luò)借貸提供較高收益率。當(dāng)前銀行存款利率普遍低于3%,雖然穩(wěn)健,但回報較少。網(wǎng)絡(luò)借貸平臺非常吸引投資者的一點是其高于銀行的收益率，這不僅體現(xiàn)在借款利率上，同時反映在還款方式上。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的借款利率設(shè)定在銀行同期利率的4倍以內(nèi)，還款方式均采用等額本息還款方式，這不僅提高了投資者的收益率，同時增加了借貸資金的流動性，提升了資金的使用效率。通過一家網(wǎng)絡(luò)借貸平臺“暢貸網(wǎng)”的借款案例可以說明網(wǎng)絡(luò)借貸在收益率上帶給借貸雙方的便利與優(yōu)惠。一位借款人在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過審核后一筆十萬元的借款，年利率自行定為20%，借期為一年。放款人在網(wǎng)絡(luò)平臺上看見信息后根據(jù)自己的情況進(jìn)行最后的審核，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺確認(rèn)后，通過第三方支付平臺劃轉(zhuǎn)相關(guān)資金。由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺采用等額本息還款法，則借款人每月都將還給放款人一筆相同的金額，月還款額通過公式：每月還款額=■計算得出，則該筆借款每月借款人需還給放款人9263.45元，由于這筆每月還款包括本金與利息每月等額償還，借款人還款中的利息額度是隨著本金的增加不斷減少的，這就比從銀行借款一次性付清全部借款本金的利息有很大優(yōu)惠。借款人實際最終還款額111161.4元，也就是說實際年貸款成本為11.16%，雖然高于銀行借款利率，但首先借款人融得了資金，其次借款人可以一次全額獲得十萬元資金投入使用，而不需要先行扣除利息，通過網(wǎng)絡(luò)借貸可以實現(xiàn)其融資運營的目的。而對放款人而言收益率的優(yōu)勢顯而易見，其每月可以取得借款人的還款，比銀行定期具有更大的靈活性，先期獲得的還款可以進(jìn)行再投資，總收益率也遠(yuǎn)高于銀行同期利率。

（二）國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺面臨的風(fēng)險與挑戰(zhàn)

1.監(jiān)管職責(zé)不清，法律性質(zhì)不明。目前大部分專家認(rèn)同，由于銀監(jiān)、公安、工商、網(wǎng)監(jiān)等部門均未出臺針對性法律法規(guī)，P2P行業(yè)目前屬于我國法律的“灰色”地帶，存在監(jiān)管職責(zé)不清，法律性質(zhì)不明的問題。在美國，專門針對民間借貸方面的法律包括《誠實借貸法》、《消費者信用保護法》等，使得民間借貸與主流金融機構(gòu)借貸一樣擁有合法地位，因而美國的網(wǎng)絡(luò)借貸平臺可以發(fā)展迅速?？梢?，網(wǎng)絡(luò)借貸必須得到法律法規(guī)和監(jiān)管層的許可才能夠持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展下去，而我國目前在這方面還缺乏強制有效的制度，在一定程度上阻礙了P2P行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.業(yè)務(wù)風(fēng)險難以控制。這也是銀監(jiān)會的風(fēng)險提示中重要的一條。這主要是說網(wǎng)絡(luò)平臺無法核實征信，進(jìn)行有效貸后管理及無法防范洗錢?，F(xiàn)實運作中，由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的資料平臺未與銀行連通，P2P平臺目前主要通過成本較高的方式來獲取客戶個人征信資料，且大多數(shù)需要客戶自行提供，這讓一些潛在放款用戶存有擔(dān)心。在美國每個人都有自己的社保號碼,只要查詢即可見其信用記錄。而身份證無此功能,全國信用評價體系尚未建立，無法避免個人開立多個賬戶或盜用他人信息開戶,進(jìn)而多次集資,擾亂國家金融市場。參照國外成熟的P2P在線接待模式可見，一國發(fā)達(dá)和成熟的征信體系可以為網(wǎng)絡(luò)借貸的發(fā)展提供夯實的基礎(chǔ)。征信機構(gòu)之間信息的共享和信息提供者積極的參與有力地推動了征信市場的不斷擴大。我國征信體系尚未成熟，亟須國家行政支持，讓我國P2P行業(yè)征信更公開透明和全面。

3.客戶資源有限，企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。目前網(wǎng)絡(luò)借貸平臺自身的經(jīng)營由于受到客戶數(shù)量有限、資源流通缺少效率等因素也面臨極大的挑戰(zhàn)。作為一個新興行業(yè)，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的知名度仍然不高，加之銀行等金融機構(gòu)尚未認(rèn)可其經(jīng)營模式，握有大量客戶資源卻仍不愿共通，使P2P行業(yè)的生存環(huán)境十分艱難。不久前，一家國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)借款平臺“哈哈貸”關(guān)閉，其創(chuàng)始人姚宗場坦率表示：關(guān)閉公司主要是資金的問題。未來，規(guī)模小、運營不佳的網(wǎng)站或?qū)⒈惶蕴鼍?，這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出P2P網(wǎng)絡(luò)貸款行業(yè)的弱小。國際成熟的P2P信貸網(wǎng)站中，Zopa實現(xiàn)年貸款總額1.5億美元，Prosper3個月完成總計1200萬美元的風(fēng)險投資。Kiva進(jìn)行跨國借貸，成立至今已經(jīng)給41個國家提供總計超過2000萬美元的無息貸款，而國內(nèi)幾家知名借貸平臺，最早成立的“拍拍貸”年成交量也僅達(dá)2千多萬人民幣。加上國內(nèi)新興網(wǎng)絡(luò)平臺為擴展業(yè)務(wù)，在服務(wù)費、管理費上連續(xù)給予優(yōu)惠，網(wǎng)絡(luò)平臺盈利渠道需要擴展以維持公司的運營，因而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺需要其他金融機構(gòu)更多的關(guān)注和互通，才能在國內(nèi)市場上有良好穩(wěn)定的發(fā)展。

三、對國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展建議與發(fā)展前景分析

在我國，未受到相關(guān)法律明確規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)借貸仍處于相當(dāng)不成熟的成長階段，借貸平臺的盈利模式、信用評級制度等方面也在不斷探索改進(jìn)。銀監(jiān)會近日《人人貸有關(guān)風(fēng)險提示的通知》，對P2P平臺風(fēng)險做出提示，從中我們也可以結(jié)合國外成功經(jīng)驗對中國網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計。

（一）對國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展建議

1.國家出臺相關(guān)法律法規(guī)，將P2P行業(yè)納入監(jiān)管。對國家來說,把小額信貸網(wǎng)站納入監(jiān)管已成為杜絕非法集資、完善金融市場、搞活民間小額信貸市場的必要條件。應(yīng)結(jié)合我國民間金融的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢,制定一部專門的針對廣泛意義上的民間借貸行為的法律,給予民間金融活動合理的生存發(fā)展空間,明確參與民間金融活動相關(guān)當(dāng)事人的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任調(diào)整修訂現(xiàn)行法律中有關(guān)民間金融的法律依據(jù),鼓勵民間金融陽光化發(fā)展。

銀行等傳統(tǒng)借貸機構(gòu)不應(yīng)將之視為行業(yè)競爭對手，應(yīng)該采取更為有效的扶持方式，比如給予客戶共享等支持，同時將P2P平臺納入平臺，業(yè)務(wù)納入表內(nèi)進(jìn)行監(jiān)察，在不影響國家整體宏觀經(jīng)濟運行的情況下給予新企業(yè)相應(yīng)的扶持，促進(jìn)該行業(yè)的發(fā)展，通過建立更完善高效的征信系統(tǒng)，促進(jìn)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺加強對借貸雙方的審核、監(jiān)管，并逐步打造有特色的審核評價機制。

2.大力促進(jìn)信用中介機構(gòu)的發(fā)展，完善征信體系。市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟,征信市場的培育對市場經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要，良好的征信服務(wù)既有利于授信者業(yè)務(wù)發(fā)展,也有利于消費者更方便和快捷地獲得信貸服務(wù),英美兩國P2P在線借貸平臺之所以能夠迅速崛起,其基礎(chǔ)就在于其成熟規(guī)范的個人信用體系。此外,還要建立高效運行、服務(wù)規(guī)范、種類齊全的中介服務(wù)體系,對現(xiàn)有的資信、評估、審計會計事務(wù)所、律師事務(wù)所等中介服務(wù)機構(gòu)進(jìn)行整合、再造,積極引進(jìn)國內(nèi)外資信等級高的大型中介服務(wù)機構(gòu),吸收國外相關(guān)的先進(jìn)經(jīng)驗和組織形式,促進(jìn)中介服務(wù)業(yè)服務(wù)水平和誠信水平同步提高。

3.引導(dǎo)民間金融組織化規(guī)范化發(fā)展。監(jiān)管部門應(yīng)以開放式的思維來審視民間金融活動,充分考慮金融現(xiàn)象的靈活性,引導(dǎo)民間金融組織化和規(guī)范化發(fā)展。一方面要通過相關(guān)法律規(guī)定將民間借貸契約化,另一方面要在嚴(yán)格監(jiān)管、有效防范風(fēng)險的前提下,鼓勵民營資本自愿聯(lián)合成立多種所有制的民營金融組織,如小額貸款公司、農(nóng)村資金互助組等,發(fā)展非吸收存款的貸款零售商。

4.通過多種方式進(jìn)行投資者教育，強化投資者風(fēng)險意識，預(yù)防可能風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)應(yīng)該重視投資者教育，通過定期培訓(xùn)、講座等方式對投資者進(jìn)行教育，指導(dǎo)放款者在放款前詳細(xì)認(rèn)證貸入方的收入和信用狀況，選取正規(guī)、品牌信譽好的貸款網(wǎng)站；督促借款者在借貸交易中遵守法律法規(guī)，從而降低借貸交易中可能的風(fēng)險、健全民間金融法律框架。

（二）國內(nèi)P2P行業(yè)的發(fā)展前景

雖說P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺是一個新興行業(yè)，征信、監(jiān)管等多處業(yè)務(wù)方面存在職責(zé)不清，法律性質(zhì)不明的問題，但這些并不一定代表風(fēng)險。第三方支付行業(yè)在初期也屬于監(jiān)管職責(zé)不明的狀態(tài)，可市場實踐證明，其很有存在價值，在國家制訂相應(yīng)的管理辦法后也獲得長足的發(fā)展。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸在銀行信貸緊趨、投資風(fēng)險加大的大環(huán)境下，既為貸入方提供了快捷的貸款服務(wù)，又滿足了借出方的投資需求，如果通過借鑒國際網(wǎng)絡(luò)借貸公司的成功經(jīng)驗，不斷探究網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的實際意義、完善風(fēng)險監(jiān)管、改進(jìn)經(jīng)營模式，相信小額信貸網(wǎng)絡(luò)平臺將在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展、資本流動中起到重要作用，成為將來金融行業(yè)中一個新的發(fā)展分支。隨著P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展，居民小額貸款、投資將更加便捷有效，民間金融市場將得到更多資金并實現(xiàn)更好發(fā)展，國家金融市場亦得到很好補充和完善。這對國家、民間金融、借貸雙方來說將是三贏局面。

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篇8

1，中國網(wǎng)絡(luò)運營商持續(xù)虧損，尋求突圍

1997年以來，中國已經(jīng)建成基本覆蓋全國大中城市的八橫八縱光纜網(wǎng)絡(luò)，北京、上海、深圳、廣州、武漢等大城市均推出互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)熱潮，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站廣告鋪天蓋地，聲勢逼人，用戶隊伍不斷壯大。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，中國已經(jīng)建立的網(wǎng)站有2000多個，各種以在線、熱線為名的地方性網(wǎng)站不勝枚舉。在全國范圍內(nèi)比較著名，頗受網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商ISP網(wǎng)站和著名網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商ICP網(wǎng)站，有瀛海威IHW、深圳熱線SZONLINE、搜狐SOHOO，中國互聯(lián)網(wǎng)CHINANET，北京中網(wǎng)NETCHINA，首都在線263NET、上海在線SHANGHAIONLINE，新浪網(wǎng)SINA、深圳之窗SZPTT，網(wǎng)易NEASE、訊業(yè)中國在線COL，上海之窗SHANGHAIWINDOW，武漢熱線WUHANONLINE，中國比特CHINABYTE，和訊時代HOMEWAY、成都熱線等論文。

在中國四大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)主干網(wǎng)中，發(fā)展最快的當(dāng)數(shù)中國公眾網(wǎng)Chinanet，但截至1998年底，用戶總數(shù)不足80萬，加上本地化ISP服務(wù)的公眾網(wǎng)，用戶總數(shù)不到120萬，占中國全部注冊網(wǎng)絡(luò)用戶210萬的一半，仍不及美國在線AOL用戶數(shù)目的零頭。

投資和建設(shè)分散帶來的規(guī)模過小，是國內(nèi)站點的信息服務(wù)商面臨的共同困境，各網(wǎng)站的收入來源，主要靠出售入網(wǎng)帳號，網(wǎng)址登錄費，注冊費和收取信息服務(wù)費，各種專用軟件費等。

作為新興行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因，例如，目前，國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)電子郵件免費服務(wù)的網(wǎng)站超過20家，接近飽和，最早提供免費郵件服務(wù)的廣州視窗163電子郵局，注冊用戶為33萬；第二家提供服務(wù)的首都在線263郵局，用戶數(shù)為26萬；而國內(nèi)免費郵件用戶總數(shù)為80余萬，相當(dāng)于美國中等規(guī)模服務(wù)商的水平，而美國專門提供免費郵件服務(wù)的Hotmail近期公布，用戶總數(shù)達(dá)到了3000萬；剛剛被AQL兼并的Mirabilis公司僅憑單一的“網(wǎng)上尋呼”ICQ產(chǎn)品服務(wù)，就贏得了全球超過2100萬的用戶，每天任一時刻，同時在ICQ服務(wù)器上聊天，交談的用戶就達(dá)40萬人次，同樣，國內(nèi)最熱門的網(wǎng)站一天訪問量也不過3─4萬人次，而YAHOO的日訪問量高達(dá)1.15億人次。

可以說，1995年是中國網(wǎng)絡(luò)營運商的萌芽期，1996、1997年是大投入、大廣告的高速拓展期，進(jìn)入1998年則是網(wǎng)絡(luò)營運商重新尋找定位，充實提高，加快商業(yè)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型期。根據(jù)國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗，網(wǎng)上用戶數(shù)達(dá)到1000萬時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)即可盈虧平衡。有跡象表明我國互聯(lián)網(wǎng)用戶在2000年中期就可超出這個數(shù)量。

2，入門網(wǎng)站概念基本成型

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)門戶概念在各媒體上被炒熱后，以信息內(nèi)容提供為主的ICP都涌向了網(wǎng)絡(luò)門戶。1998年9月搜狐推出2.0版，明確定位要做中國第一網(wǎng)站；網(wǎng)易全面改版，朝著中文網(wǎng)絡(luò)門戶方向邁出第一步；10月四通利方論壇改為四通在線，宣布推出網(wǎng)絡(luò)門戶站點，隨后更是推出大手筆，與美國華淵合并，推出新浪SINA網(wǎng)站；11月Chinabyte對“搜索客”進(jìn)行全面改造，開始建“門”工程；廣州視窗宣布以國內(nèi)最大，擁有33萬用戶的163免費電子郵件為龍頭，向網(wǎng)絡(luò)門戶進(jìn)軍，入門網(wǎng)站概念基本成型。

不論是ISP還是ICP，均看好網(wǎng)上廣告市場，如果國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到500萬，日瀏覽次數(shù)就能達(dá)到2000萬，每日的頁面瀏覽率就可能超過100萬，廣告費將十分驚人。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)上的投資一般要五年左右才能收回，即在1995年建立的信息網(wǎng)絡(luò)，到2000年前后應(yīng)該進(jìn)入盈利時期，至少將扭轉(zhuǎn)目前的慘淡經(jīng)營市場格局，與1997年相比，1998年中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形勢又是一重大地。網(wǎng)絡(luò)世界飛速發(fā)展，人們觀念飛躍，電腦普及，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)面臨數(shù)不清的商業(yè)機遇。

3，海外網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站加入中國市場競爭

互聯(lián)網(wǎng)上沒有國界，市場和技術(shù)競爭從一開始就是全球性競爭，目前，中國網(wǎng)絡(luò)站點還能借助語言，文化和政策構(gòu)筑起來的屏障得到保護，國外網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司還不能直接進(jìn)入國內(nèi)市場，參與國內(nèi)市場和技術(shù)競爭，但是，間接競爭和技術(shù)，資本輸入不可避免，直接競爭也只是時間問題，跨國性網(wǎng)站信息服務(wù)的中國化步伐，在中國加入WTO越來越快的步伐和背景下，將比我們想象的要快得多。

中國網(wǎng)絡(luò)消費市場出現(xiàn)的巨大空白和潛力，引得世界著名互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻到訪，在中國網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)的一次交流活動中，AOL總裁作了意旨明確的發(fā)言，題目是《建立一個全球化媒體》；YAHOO總裁則在題為《中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展》的發(fā)言中，也明確表達(dá)了進(jìn)軍中國網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)市場的志向；而在上海召開的英特爾“下世紀(jì)商用計算”研討會上，英特爾決定加大在中國的投資，為中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化電子商務(wù)服務(wù)，開發(fā)和提供更為成熟的客戶機，服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)解決方案，包括能大量持續(xù)計算所需要的CPU的快速反饋技術(shù)產(chǎn)品。為此，英特爾決定大幅度增加在中國的科研開發(fā)和拓展市場的投資，計劃至2000年達(dá)到5000萬美元。

更多的海外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)資本，將以風(fēng)險資本的形式進(jìn)入中國。目前，中國著名的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，尤其是民營網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，幾乎都能看到來自海外主要是美國的高科技風(fēng)險資本的影子。巨靈信息就與美國IDG合作進(jìn)行風(fēng)險投資；搜狐SOHOO在先行吸引了美國風(fēng)險投資人的首期資金投入，完成公司啟動創(chuàng)業(yè)后，又吸引了英特爾的二次后續(xù)風(fēng)險投資，形成企業(yè)發(fā)展的持續(xù)資金推動；四通利方則是中國首個吸引了650萬美元的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司，1998年底，又通過實施與美國新浪網(wǎng)的合并，吸引二次風(fēng)險投資的同時，還引進(jìn)一批美國經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站多年，經(jīng)驗豐富的人才加盟，如前網(wǎng)景公司總裁沙志偉、華淵總裁姜豐年等。

4，兼并收購利劍出鞘

中國網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司正處于投入和初創(chuàng)時期，基本上仍然沿襲著傳統(tǒng)投資和企業(yè)發(fā)展的自我發(fā)展和自我積累的工業(yè)經(jīng)濟模式，大多數(shù)企業(yè)缺乏對自身進(jìn)行風(fēng)險投資和風(fēng)險資本股權(quán)結(jié)構(gòu)整合的意識和渠道，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展尚未進(jìn)入知識經(jīng)濟，信息時代的高風(fēng)險，高發(fā)展和高收益的新時代軌道，但是，來自大洋彼岸美國如火如荼，激烈展開的兼并重組高速整合行業(yè)資源發(fā)展的現(xiàn)實，啟迪了先知先覺的中國網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司，中國高科技網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并重組正在悄悄地啟動，利劍出鞘。

四通利方以2000萬美元收購美國“華淵”，跨國建成最大華人網(wǎng)站，是1999年初中國高科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最大的新聞。

作為中國引入國際風(fēng)險投資的標(biāo)志性企業(yè)，四通利方果敢行動，出手2000萬美元，成功兼并美國最大的華人網(wǎng)站華淵生活資訊網(wǎng)SinaNET，并將在互聯(lián)網(wǎng)上建立全新的華人網(wǎng)站新浪網(wǎng)SINA.為了順利完成兼并，四通利方未雨綢謬，先對內(nèi)部業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整和重組，1997年底利方在線與利方軟件產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)站脫鉤。1998年10月四通利方網(wǎng)站改版，揚起中文網(wǎng)絡(luò)門戶大旗，定位為以論壇，聊天室等虛擬社區(qū)為基礎(chǔ)構(gòu)筑的網(wǎng)上門戶站點，到1998年底，平均日頁面訪問量超過112萬次，注冊網(wǎng)絡(luò)用戶近13萬人。

華淵網(wǎng)總部設(shè)在美國硅谷，網(wǎng)絡(luò)用戶為美國和世界各地的華人，1998年明確網(wǎng)站門戶的定位，就是要做最大的中文門戶站點。1998年11月在臺灣設(shè)立專對臺灣地區(qū)新聞和文化生活的新浪網(wǎng)臺灣站，到1998年底，華淵網(wǎng)的日頁面訪問量已突破100萬次，注冊網(wǎng)絡(luò)用戶19萬人。

四通利方對華淵的兼并行動十分迅速，從開始談判到完成兼并重組歷時僅一個月。兼并重組將整合成立更強有力的實體，總價值超過5000萬美元，重新布置企業(yè)資源，使雙方的目標(biāo)得以實現(xiàn)和拓展，兩家公司的現(xiàn)有網(wǎng)站將陸續(xù)進(jìn)行改版，分別在美國、中國及臺灣地區(qū)運行，構(gòu)成三個網(wǎng)站，一個集團模式的跨國網(wǎng)絡(luò)集團，兼并重組給企業(yè)的市場高速拓展展現(xiàn)出廣闊的空間。

中國信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)允許中國電信、中國聯(lián)通、中國吉通公司等三家公司經(jīng)營IP電話業(yè)務(wù)。它們目前在北京、上海等12個主要城市之間開通了這項業(yè)務(wù)，并打算在今年內(nèi)把它擴展到90個城市。中國的長途電話費較之發(fā)達(dá)國家高出不少，因此比一般長途電話的費用便宜將近60％的IP電話自然大受歡迎。據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)計，到2002年，IP電話將帶來1000億的年銷售額。

中國銀行則在前年6月推出了“網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)”，客戶可以上網(wǎng)查詢帳戶余額、轉(zhuǎn)帳或結(jié)清購買商品的貨款。中國建設(shè)銀行也于去年初開始了同類服務(wù)。由于在中國不是所有銀行分行都實行了聯(lián)機操作，客戶需要到指定的分行才能確認(rèn)存款余額，因此許多有關(guān)人士認(rèn)為，人們對網(wǎng)上業(yè)務(wù)的需求很大。

因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司，如新浪網(wǎng)和搜狐，已經(jīng)證明它們廣受人們歡迎，并且開始顯示出一些廣告商們喜愛的“粘性”———用戶在網(wǎng)上停留時間很長，更重要的是，中國的供應(yīng)商們?yōu)榱藬U大它們的網(wǎng)絡(luò)客戶開始對商務(wù)網(wǎng)絡(luò)分司趨之若鶩，如亞洲資源。

在中國，真正的機會將是公司之間的電子商務(wù)。這種情況在世界各地普遍存在：公司之間的貿(mào)易是網(wǎng)上消費者交易的好幾倍。在中國就更是如此了，因為中國是世界上最大的出口發(fā)動機之一。

技術(shù)將為電子商務(wù)今天在中國面臨的許多困難提供答案。當(dāng)?shù)谌苿与娫捦瞥鲋畷r，阻礙發(fā)展網(wǎng)上購物的速度慢、不可靠的網(wǎng)絡(luò)連接有可能成為過去的事情。比如香港的太平洋聯(lián)合公司正計劃到今年年底利用衛(wèi)星通過電視機來進(jìn)入因特網(wǎng)。

二、中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式前景分析

互聯(lián)網(wǎng)是沒有國界的，互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的商機也是沒有國界的。然而，互聯(lián)網(wǎng)在不同國家和地區(qū)的發(fā)展又是有差異的。這種差異可能是由于技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展條件的不同而造成的，也可能是由于文化和制度等方面的差異而造成的。我們認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機會主要在應(yīng)用軟件、內(nèi)容提供和電子商務(wù)等方面。以下是我們的詳細(xì)分析：

1，工具和平臺

大部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的核心技術(shù)基本被國外企業(yè)所壟斷，中國企業(yè)在這方面難有大的作為。有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是少數(shù)幾個中國企業(yè)可以一展身手的領(lǐng)域之一。有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的路由器，網(wǎng)關(guān)等技術(shù)要求相對較低，另外更重要的是中國企業(yè)可以投資參與光纖線路的鋪設(shè)和網(wǎng)上增殖業(yè)務(wù)的開拓。

系統(tǒng)軟件的市場也基本被國外企業(yè)所壟斷，中國企業(yè)的市場主要在應(yīng)用軟件和平臺服務(wù)方面。由于應(yīng)用軟件總是針對某種具體的應(yīng)用而設(shè)計的，因此，應(yīng)用軟件總是具有極強的"個性".在大多數(shù)情況下，應(yīng)用軟件的開發(fā)并不是開發(fā)商獨立完成的，而是開發(fā)商和用戶合作的成果。本地的開發(fā)商由于在對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、法律制度以及文化習(xí)俗方面的深入了解而在與國外開發(fā)商競爭時具有明顯的優(yōu)勢。因此，我們確信，應(yīng)用軟件將是中國軟件開發(fā)商施展身手的大舞臺。

2，接入

由于中國電信在接入服務(wù)方面基本處于壟斷地拉，接入服務(wù)提供商發(fā)展空間非常有限。一個可能的例外是中國聯(lián)通。中國聯(lián)通由于擁有CDMA的壟斷經(jīng)營權(quán)而在未來的無線接入方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢。預(yù)計中國聯(lián)通CDMA移動通信網(wǎng)將于今年6、7月份建成，未來幾年內(nèi)，CDMA將有取代GSM網(wǎng)成為移動通信骨干網(wǎng)的趨勢。ISP近幾年一直比較艱難，目前發(fā)展較好的公司均有電信背景，也是由于中國電信特殊的資源優(yōu)勢，Chinanet（163）和Cninfo（169）占領(lǐng)90%以上的市場，其它如瀛海威和東方網(wǎng)景份額只在2%左右。雖然中國聯(lián)通接收了新組建的中國鐵路通訊集團、原廣電部組建中國有線電視網(wǎng)絡(luò)集團來開展高速寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)，對中國電信構(gòu)成了競爭。但國內(nèi)固定經(jīng)營費用高昂、設(shè)備投入巨大，因此國家級電信公司占絕對優(yōu)勢地位的狀況將繼續(xù)維持。而其它ISP公司均需通過多種業(yè)務(wù)經(jīng)營的ISP方式生存，如介入ICP服務(wù)。因此，中國電信將是影響中國ISP服務(wù)的最終因素，而隨著電信部門對設(shè)備和線路的投入，影響互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度的限制因素將會從線路問題轉(zhuǎn)向各站點的WEB服務(wù)器性能。

3，內(nèi)容提供

內(nèi)容提供是一類地域性特別強的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。不同國家和地區(qū)由于在宗教、文化、制度、習(xí)俗以及經(jīng)濟發(fā)展水平等方面存在明顯的差異，其網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)信息的需求也表現(xiàn)出不同的特點。因此ICP網(wǎng)站應(yīng)對其目標(biāo)群體有明確的定位，并根據(jù)目標(biāo)群體對信息需求的特點來建設(shè)自己的網(wǎng)站。在其中有一類比較特殊的服務(wù)——平臺服務(wù)，指提供虛擬主機、主機托管、網(wǎng)站制作和維護互聯(lián)網(wǎng)站點的服務(wù)。由于目前互聯(lián)網(wǎng)對單位用戶的用途基本是收發(fā)信息，大多數(shù)企業(yè)還不具備建設(shè)和維護網(wǎng)站的資金和技術(shù)實力，所以利用專業(yè)的平臺服務(wù)商的設(shè)備與技術(shù)成為目前許多企業(yè)的選擇，這也為一些ISP和搜索引擎服務(wù)商開辟了一條技術(shù)路線，形成了綜合服務(wù)平臺或網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)展的直接動力。如163以及深圳視聆通都提供了這項服務(wù)?，F(xiàn)在以中國"萬網(wǎng)（）計劃"出名的北京創(chuàng)聯(lián)通信網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司已接受了6000家客戶委托提供國際、國內(nèi)域名注冊、維護、DNS和管理服務(wù)。其它如東方網(wǎng)景、邁至科、信諾立等公司也為上千企業(yè)提供同類服務(wù)。

ICP以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息收集、加工和服務(wù)。根據(jù)這種理解，搜索引擎也就成為ICP服務(wù)商業(yè)務(wù)的一個重要方面。自從YAHOO成功以后，搜索引擎的價值已被市場認(rèn)同，所以也成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仿效的目標(biāo)。目前情況下，這些搜索引擎都依靠廣告收入和其它信息附加服務(wù)收費來支持發(fā)展，如其它的ICP服務(wù)。從搜索引擎的鏈接來看，國內(nèi)極為著名的網(wǎng)站搜狐（）只有16.2萬個鏈接，而英文YAHOO有175萬個鏈接，天網(wǎng)雖有135萬個主頁，但大部分也為英文。這種狀況說明國內(nèi)中文信息量還比較少，需要繼續(xù)得到發(fā)展，不過從另一方面講，中文信息還具備增長空間。

國內(nèi)比較著名的ICP有中國教育信息網(wǎng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)等，尤其是其中由政府各部委主辦的專業(yè)信息網(wǎng)，由于政府上網(wǎng)工程的啟動，會促使其ICP業(yè)務(wù)完全獨立出來，并走向大規(guī)模的集中經(jīng)營。據(jù)近期由中國互聯(lián)中心提供的報告看，國內(nèi)ICP由于歷史較短，上網(wǎng)信息沒有經(jīng)過教育與科研等公用信息的積累，直接就進(jìn)入了以商業(yè)信息服務(wù)為主的時期，所以形成了原創(chuàng)信息較少，質(zhì)量欠佳的結(jié)果。由于ICP公司的收入主要來源于網(wǎng)上廣告，而ICP能吸引多少廠商在它的網(wǎng)頁做廣告經(jīng)及廣告的價格高低主要取決于用戶的吸引力。目前，中國各網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告年收入總和為1600萬人民幣，這種經(jīng)費僅可以維持一個200人左右的ICP生存一年。所以國內(nèi)ICP企業(yè)現(xiàn)階段還只是處于投入階段，對于有著生存壓力的ICP公司來講，發(fā)行股票上市就成為一條重要的出路。

我們認(rèn)為，在中國，下面幾類的ICP將具有較好的發(fā)展前景：

財經(jīng)資訊：中國股民已達(dá)4000多萬，并且還在不斷增長之中，面中國的證券市場在未來幾年也將大的發(fā)展，財經(jīng)資訊，尤其是證券信息的需求量將持續(xù)增長。振華科技控股的全景網(wǎng)絡(luò)就是一個很好的模式。

教育信息：受儒家文化的影響，中國大部分的家庭對孩子的教育都很重視，花再多的錢也不在乎。對這一類的網(wǎng)站而言，信息的質(zhì)量至關(guān)重要，而收費則不會太難。

網(wǎng)上娛樂：娛樂是每一個人都需要的，網(wǎng)上娛樂的便捷性和低消費將吸引越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。中國的人口占世界人口的五分之一，這是一個巨大的資源，其市場前景極其廣闊。同時，由于語言和文化方面的差異，網(wǎng)上娛樂又具有明顯的地域性。這使得國內(nèi)網(wǎng)站在同國外網(wǎng)站的競爭中處于極為有利的地位。

4，電子商務(wù)

進(jìn)入1999年，我國的電子商務(wù)網(wǎng)站也大量出現(xiàn)，有些網(wǎng)站也初步取得了成功。據(jù)8848網(wǎng)站（）提供的數(shù)字，自3月18日開業(yè)以來，網(wǎng)上首季在線銷售額為220萬，第二季度為970萬，目前的日銷售額已經(jīng)穩(wěn)定地突破了2萬元，用戶遍及全國各地及美國、新加坡、德國等到國家，這種網(wǎng)上零售業(yè)的電子商務(wù)形式顯示出國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿艽?。特別是信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)部門已經(jīng)充分認(rèn)識到電子商務(wù)作為下個世紀(jì)主要貿(mào)易手段的重要性，政府也加大了對此支持力度，因此估計電子商務(wù)成為未來的市場主要熱點。

我們在上文中已指出，從電子商務(wù)的參與對象看，B2B模式代表著電子商務(wù)的未來。我們的這一判斷具有普遍的適用性。企業(yè)與顧客（個人）之間存在的諸多差異是我們作出這種判斷的主要理由。在中國，企業(yè)與顧客之間的這種差異更加明顯。盡管中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，但整體水平仍處于導(dǎo)入期，互聯(lián)網(wǎng)在個人用戶中的滲透率仍然很低，B2C模式的開展沒有足夠的用戶基礎(chǔ)。配送體系和信用制度的落后也使B2C模式的開展難以進(jìn)行。企業(yè)之間單筆交易額大而交易筆數(shù)少的交易特點則使B2B模式的配送和支付/結(jié)算都比B2C模式容易進(jìn)行。

從產(chǎn)品線的角度分析，我們認(rèn)為，在現(xiàn)階段的中國，水平型網(wǎng)站和專門網(wǎng)站具有較好的發(fā)展前景。

我們對消費者行為的分析表明，在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，人們對購物的需求表現(xiàn)出不同的特點。在經(jīng)濟發(fā)展水平較高的情況下，人們關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量和購物便捷性，而在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的情況下，人們更關(guān)心的是產(chǎn)品價格和實用性。

在當(dāng)前，國內(nèi)整體經(jīng)濟發(fā)展水平較低，大部分消費者購買力較低的情況下，水平型網(wǎng)站由于產(chǎn)品線較寬，顧客的選擇余地較大，容易買到自己所能接受的價格水平的商品，因而能吸引較多的顧客，在同其他網(wǎng)站的競爭中處于有利地位。

另一方面，中國經(jīng)濟在經(jīng)歷二十年高速增長之后，貧富差距和地區(qū)差異已日趨擴大，部分消費者已具有較高的消費能力，開始追求消費檔次和產(chǎn)品質(zhì)量，專門網(wǎng)站由于在產(chǎn)品質(zhì)量方面具有優(yōu)勢而較易受到這部分消費者的歡迎。

與水平型網(wǎng)站和專門網(wǎng)站相比，垂直型網(wǎng)站的優(yōu)勢——產(chǎn)品的配套性和購物的便捷性則顯得并不重要，因而在競爭在處于不利地位。而公司網(wǎng)站則無論在產(chǎn)品寬度還深度方面都不占有優(yōu)勢，前景黯淡。

另外從傳統(tǒng)經(jīng)濟的現(xiàn)實基礎(chǔ)來看，已經(jīng)在傳統(tǒng)行業(yè)積累了一定資源優(yōu)勢的企業(yè)最容易實現(xiàn)由傳統(tǒng)經(jīng)濟向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)移。這種發(fā)展主要是通過貿(mào)易轉(zhuǎn)移實現(xiàn)的，即傳統(tǒng)貿(mào)易向互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的轉(zhuǎn)移。這類企業(yè)有：

批發(fā)市場型，如廣西糖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品以及輕紡城等；

擁有廣泛分布的營銷網(wǎng)點的商業(yè)企業(yè)，如連邦軟件、華聯(lián)商廈等；

國際貿(mào)易企業(yè)，如五礦發(fā)展、蘭生股份等。

表3-2：中文電子商務(wù)網(wǎng)站概況

網(wǎng)站分類數(shù)量百分比支付方式配送方式

網(wǎng)上專賣29246.6%現(xiàn)金方式、電匯或郵匯、信用卡郵寄\送貨上門

網(wǎng)上交易6813.5%現(xiàn)金方式電匯或郵匯、信用卡

網(wǎng)上商城11523.9%現(xiàn)金\電匯或郵匯\信用卡\郵寄\送貨上門消費（會員）卡，

網(wǎng)上預(yù)定27.75.5%現(xiàn)金\電匯或郵匯\信用卡定點取\送貨（票）上門

網(wǎng)上教育334.1%會員制\入網(wǎng)費\教育卡

網(wǎng)上醫(yī)院183.3%電匯或郵匯\信用卡，郵寄\送貨（藥）上門

網(wǎng)上銀行91.6%證書，理財，實時網(wǎng)上支付

網(wǎng)上政務(wù)91.6%會員制

合計571100%

資料來源：中國電子商務(wù)網(wǎng)

注：表中統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含尚未開始提供服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站，統(tǒng)計截止日期：12/31/99.

表3-3：籌建中的電子商務(wù)網(wǎng)站

類別數(shù)量百分比

旅游152.96%

物質(zhì)能源（含交易中心）10119.93%

零售（企業(yè)）7915.58%

金融投資6011.83%

計算機軟硬件及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備17634.71%

電信（郵電）448.68%

網(wǎng)絡(luò)公司（ICP）326.31%

合計507100%

三，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和配套體系，包括網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)上支付與結(jié)算體系、網(wǎng)絡(luò)安全、配送體系等，這些方面，中國還較為薄弱。除此而外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會受到消費習(xí)慣等等的限制。以上因素都是客觀存在的，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)或投資于網(wǎng)絡(luò)公司時，應(yīng)當(dāng)對這些制約條件有一個充分的認(rèn)識。

1，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模

盡管中國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴展相當(dāng)迅速，但目前的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的各種條件來看，中國目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍較薄弱。主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模小，人均收入水平低。最新統(tǒng)計表明中國的上網(wǎng)人數(shù)為890萬，上網(wǎng)計算機350萬臺，大體相當(dāng)于美國1995年的水平。中國目前的上網(wǎng)人數(shù)只占總?cè)丝诘?.74%，大大低于其他發(fā)達(dá)國家。另外，中國的人均收入低，目前的GDP總量相當(dāng)于美國的1/8，人均GDP相當(dāng)于美國的1/30.Internet應(yīng)用的社會基礎(chǔ)不足，主要還僅限于專業(yè)人群使用，其中就包括不少消費能力有限的學(xué)生群體，并沒有擴展到更為普遍的大眾應(yīng)用層面。加之目前中國老百姓傳統(tǒng)的購物心理，網(wǎng)上零售大規(guī)模展開為時尚早，這種現(xiàn)實決定了不少從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的公司可能最終被淘汰或兼并。

表1-5各國上網(wǎng)用戶數(shù)與總?cè)丝诘谋壤?998年）

美國加拿大北歐澳大利亞英國德國日本法國中國*

37%36%33%31%15%10%10%8%0.74%

注*：中國的數(shù)字是1999年的。

資料來源：美國國家商務(wù)部報告：《新興的數(shù)字經(jīng)濟》、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

2，電子支付與清算體系

目前我國的電子支付體系依然很不發(fā)達(dá)，是制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一。主要表現(xiàn)在，其一，電子商務(wù)需要快捷的電子化支付手段，否則電子商務(wù)就沒有效率優(yōu)勢，但中國目前電子支付手段的普及程度依然很低，擁有信用卡等電子支付手段的人在總?cè)丝谥兄徽枷喈?dāng)?shù)偷谋壤?；其二，即使有了信用卡，在許多情況下運用電子支付依然不方便，這是商業(yè)銀行內(nèi)部電子網(wǎng)絡(luò)不連通不兼容造成的。中國的四大商業(yè)銀行的計算機網(wǎng)是由各地區(qū)機構(gòu)分別建立，設(shè)備和操作系統(tǒng)都不統(tǒng)一，這給銀行系統(tǒng)內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)帶來極大困難。

3，網(wǎng)絡(luò)安全

2000年2月7日起，美國主要網(wǎng)站Yahoo！、Amazon、Ebay等相繼遭到黑客的攻擊，導(dǎo)致這些網(wǎng)站出現(xiàn)不同程度的癱瘓。該事件又一次提醒人們有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。中國的網(wǎng)絡(luò)安全目前還處在一個較低的水平，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，90%的網(wǎng)站都有安全隱患，這是發(fā)展電子商務(wù)的一個重大障礙。

網(wǎng)絡(luò)安全主要包括兩個方面，一是要保證網(wǎng)站不被入侵，防止未經(jīng)授權(quán)的訪問、沖擊以及病毒的傳染，保證系統(tǒng)不被破壞，數(shù)據(jù)不被竊取，主要的防范手段是各種防火墻技術(shù)；二是要保證交易的安全，保證交易者的交易信息不被他人竊取，竊取了也無法破譯，主要的防范手段是數(shù)字加密以及由認(rèn)證中心（CA-CertificateAuthorities）提供數(shù)字認(rèn)證。由第三方提供的數(shù)字認(rèn)證是電子商務(wù)中保證支付安全的核心措施。我國的金融認(rèn)證服務(wù)市場已經(jīng)啟動，由中國人民銀行支付科技司牽頭，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、光大銀行等11家商業(yè)銀行已開始共同建設(shè)金融認(rèn)證中心。這將會有力地促進(jìn)中國電子商務(wù)的發(fā)展。

4，配送體系

中國的物流仍是一個尚未解決的問題。在個人速遞業(yè)務(wù)方面，雖然現(xiàn)在已有大量企業(yè)從事該業(yè)務(wù)，但具有全國規(guī)模的，目前還只有中國郵政的EMS，由于缺少競爭，效率得不到改善。中國還沒有向美國的UPS、FeDex這樣大規(guī)模高效的速遞網(wǎng)絡(luò)，致使目前介入電子商務(wù)的中國企業(yè)無可依托，不得不投巨資建設(shè)自己的配送網(wǎng)絡(luò)，無法獲得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)帶來的成本節(jié)約的好處。這必然會削弱了這些電子商務(wù)企業(yè)的競爭力。

相比而言，美國等發(fā)達(dá)國家在電子商務(wù)等方面明顯比中國高一個階段。美國的電子商務(wù)已經(jīng)有了實質(zhì)性的啟動，企業(yè)對企業(yè)（B-B）電子商務(wù)實際上已出現(xiàn)爆炸式的增長。據(jù)ForresterResearch調(diào)查，98年美國企業(yè)在網(wǎng)上購買其他企業(yè)產(chǎn)品的花費達(dá)到431億美元。99年，這一數(shù)字將劇增至1093億美元。消費者在網(wǎng)上的開支同樣增長極快。據(jù)統(tǒng)計，99年消費者在線購物將達(dá)120億美元，98年為71億美元。旅游、個人電腦和書籍構(gòu)成了網(wǎng)上消費的三大板塊，每一板塊今年的消費總量均在10億美元以上。另外，盡管網(wǎng)絡(luò)公司虧損在美國仍是常事，但一些頂尖站點如AOL、Ebay、Yahoo！、CMGI等都出現(xiàn)了贏利。

中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實面臨著一定的困難，進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)和投資網(wǎng)絡(luò)公司時必須要正視這一現(xiàn)實。但是，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)顯示出了巨大的價值，中國的網(wǎng)絡(luò)無疑在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在經(jīng)過初期的探索后，已經(jīng)在轉(zhuǎn)向更現(xiàn)實的商業(yè)模式，所有這些都使我們堅信，網(wǎng)絡(luò)在中國正在發(fā)展成為一股洪流，在這股勢不可擋的洪流面前，任何障礙都將會被沖破。

5，國家政策

目前對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展國家還沒有具體的政策出臺，電子商務(wù)公司也都沒有認(rèn)證，許多關(guān)鍵環(huán)節(jié)還處于模糊狀態(tài)。但陸續(xù)出臺的部分法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司的未來發(fā)展還是有較大影響。如最近國家藥品監(jiān)督管理局作出明確規(guī)定，暫時不允許任何生產(chǎn)或經(jīng)營單位在國際互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行藥品交易，為此，目前上市公司中開展網(wǎng)上藥品銷售的上海醫(yī)藥等就面臨新的問題。又如，中國證監(jiān)會也在近期制定了《網(wǎng)上證券委托管理暫行辦法》，明確目前尚未給予非券商背景的的證券網(wǎng)站以經(jīng)紀(jì)資格，由此，類似天歌科技的“天族金網(wǎng)”和和國嘉實業(yè)的“國嘉財經(jīng)”及四川湖山和寧波華通等券商接入服務(wù)，其發(fā)展空間就受到一定限制。

四，中國企業(yè)應(yīng)選擇的商業(yè)模式

中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處于導(dǎo)入期意味著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用還不十分普遍，市場相對狹小，投資的風(fēng)險較大，所以介入應(yīng)慎重。但另一方面，中國的互聯(lián)網(wǎng)又在飛速發(fā)展，各行各業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)也是大勢所趨，起步晚了，將會喪失"先行者優(yōu)勢".我們認(rèn)為，能否找到既適合當(dāng)前中國的具體情況，又具有相當(dāng)強的可擴展性（Scalability）的商業(yè)模式，是在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中獲得成功的關(guān)鍵。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和中國的現(xiàn)實，我們認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)以及選擇商業(yè)模式時，應(yīng)當(dāng)充分考慮以下4項基本原則：

1，由低向高，由簡到繁。

高端的、復(fù)雜的或是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國家正流行的商業(yè)模式對中國企業(yè)來說未必就是適宜的模式。一般來說，零售業(yè)務(wù)（B-C）要比企業(yè)之間的交易（B-B）復(fù)雜，所要求的經(jīng)營環(huán)境和條件也更高；超市型的B-C比專賣店型的要復(fù)雜；綜合性的ICP、門戶要比專業(yè)性的復(fù)雜。而從市場需求來說，B-B將來的市場空間將大大超過B-C，網(wǎng)絡(luò)的信息優(yōu)勢更容易聚集細(xì)分市場以及專業(yè)的需求。目前大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)處于這一階段。

2，B-B優(yōu)于B-C

B-B是將來電子商務(wù)的主體，其規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B-C.據(jù)ForresterResearch預(yù)測，企業(yè)對企業(yè)（B-B）之間的電子商務(wù)貿(mào)易額將從1998年的430億美元發(fā)展到2003的1萬億美元；消費者電子商務(wù)（B-C）支出將從1998年的500億美元發(fā)展到2003的1300億美元。在中國，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)條件好于個人，企業(yè)間的支付、結(jié)算體系已基本建立，配送的問題也不大，因此目前發(fā)展B-B的條件遠(yuǎn)好于B-C.B-B電子商務(wù)最適于供貨鏈長、產(chǎn)品種類廣的產(chǎn)業(yè)。

3，無形產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)于有形產(chǎn)品

電子商務(wù)最適合銷售不需配送或配送相對容易的商品，因此，無形產(chǎn)品和服務(wù)最適合網(wǎng)上進(jìn)行，主要指軟件、信息產(chǎn)品、金融服務(wù)、旅游、醫(yī)療保健等，在美國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，金融服務(wù)、旅游等產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的。其次是一些規(guī)格一致、體積較小的商品，主要是書籍、音像制品等。再次是服裝、食品、雜貨等。企業(yè)從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)（B-C），選擇適合的商品是必要的。Amazon的創(chuàng)始者Bezos在開始做電子商務(wù)之前，曾比較了20多種商品，最后只選擇了最適合的兩種：書和音像制品。