導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇電影海報(bào)設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；審美；專業(yè)素養(yǎng)；價(jià)值

近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)在娛樂性報(bào)刊、影視媒體、網(wǎng)絡(luò)上被熱議，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式與創(chuàng)意談?wù)撦^多，綜合各媒體上的意見，總體來(lái)講貶多褒少。尤其是2012年上映的《金陵十三釵》與《龍門飛甲》兩部賀歲片的海報(bào)設(shè)計(jì)，更是被指模仿成分太多，引來(lái)了網(wǎng)絡(luò)上的一片責(zé)罵之聲，這也把近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的借鑒、模仿、跟風(fēng)、甚至裸的抄襲現(xiàn)象置于輿論的風(fēng)口浪尖。

對(duì)于出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，網(wǎng)絡(luò)、微博、娛樂媒體等都展開了熱烈的討論。有對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新的常見形式進(jìn)行總結(jié)的，比如大頭、背影、剪刀腿、大眼睛等；有對(duì)國(guó)產(chǎn)影片海報(bào)與好萊塢影片海報(bào)進(jìn)行比較研究的；有對(duì)電影商業(yè)化程度對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行探討的，也有熱心的網(wǎng)友對(duì)近年來(lái)涉嫌山寨版的海報(bào)做相似度排行榜的。在眾說(shuō)紛紜的言論中，將矛頭指向設(shè)計(jì)師的居多，并對(duì)設(shè)計(jì)師的這種不負(fù)責(zé)任的行為義憤填膺，卻缺乏冷靜的全方位的思考。誠(chéng)然要想對(duì)國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)將來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生有意義的影響，光有熱情還是不夠的，必須冷靜下來(lái)進(jìn)行深入的分析，找出深層次的原因，而不能把責(zé)任都?xì)w咎于設(shè)計(jì)師。

一、對(duì)消費(fèi)群體缺少深入調(diào)研

首先，我們要先問(wèn)問(wèn)，是哪些人對(duì)當(dāng)前的電影海報(bào)設(shè)計(jì)不滿意？是什么原因?qū)е碌模窟@就涉及對(duì)人群的定位分析是否準(zhǔn)確的問(wèn)題。是誰(shuí)在看海報(bào)，這是必須搞清楚的，除了特定的兒童片、政治性影片等有特定觀眾群體的影片之外，大眾電影的觀眾群體主要集中在中青年群體，而這一群體中又以“”后出生或者參加工作的人為主體。這部分人是在國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)形式較好的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，受到了良好的教育，有著較高的文化素養(yǎng)，有較為開闊的視野。因而，他們的審美品味也是比較高的，對(duì)當(dāng)前電影海報(bào)的常見形式的好壞，能夠形成自己的獨(dú)立判斷。那些形式變化不大的構(gòu)圖、類似的光影和色彩關(guān)系處理、相同的明星臉孔，在多次重復(fù)出現(xiàn)后是不能滿足這部分人的感官及情感需求的。

同時(shí)，希望利用明星效應(yīng)來(lái)打動(dòng)這部分觀眾也是有很大難度的。受到良好教育的人是不會(huì)輕易產(chǎn)生個(gè)人崇拜的，在他們的腦海里要存儲(chǔ)幾個(gè)偶像幾乎是不可能的，更何況如今各大媒體對(duì)明星負(fù)面新聞的炒作和報(bào)道，明星的大頭貼式海報(bào)有時(shí)甚至?xí)鸬椒疵孀饔?。如“艷照門”之后張柏芝代言的廣告急劇減少，雖然在電影海報(bào)中的負(fù)面影響難以統(tǒng)計(jì)和量化，但此后在電影海報(bào)中已經(jīng)難覓其蹤影。何況絕大多數(shù)觀眾看電影并不是奔著明星去的，而是去放松、激情、學(xué)習(xí)、懷舊、感受文化……

因此，僅僅憑借老套的視覺形式上的刺激，或者明星效應(yīng)來(lái)吸引如今已是“見多識(shí)廣”的觀眾是難以達(dá)到預(yù)期效果的，發(fā)行方增加票房收入的目的就更多地依賴于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體了。既然觀眾對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、哲理性、文化性、提出了更高的要求，那么分析了解觀眾的需求，對(duì)觀眾的年齡、文化程度、格調(diào)品味進(jìn)行深入調(diào)查與分析，對(duì)把握電影海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格就顯得非常重要了。是利用社會(huì)快速發(fā)展引發(fā)的懷舊情結(jié)，抑或是緊張的生活節(jié)奏需要輕松愉快的氛圍，或者是平淡單調(diào)的生活需要恐怖與驚悚的心靈刺激，還是迎合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚元素的追求等，都應(yīng)該做充分的市場(chǎng)調(diào)研，畢竟消費(fèi)者才是上帝，只有充分了解消費(fèi)者的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，從情感層面去俘獲觀眾的心，才能贏得觀眾的認(rèn)可，并最終獲得成功。

2012年7月上映的影片《畫皮Ⅱ》的概念海報(bào)就是一個(gè)比較成功的案例。以周迅為原型的狐妖造型，驚悚中帶著美艷，用極其強(qiáng)烈的魔幻影像風(fēng)格，較好地體現(xiàn)了影片的主題，獲得了國(guó)外片商的高度評(píng)價(jià)。同時(shí)也迎合了影迷對(duì)魔幻、驚悚、情愛等的多重心理需求，極大地提高了影迷們對(duì)影片的期望值。而后期的“三惑五劫”系列海報(bào)則又回到了國(guó)產(chǎn)影片電影海報(bào)設(shè)計(jì)的大眾化形式，雖說(shuō)人物海報(bào)和劇情海報(bào)與概念海報(bào)在功能上有區(qū)別，但或多或少都降低了原有的期盼，至少?gòu)暮?bào)設(shè)計(jì)形式上又流于俗套了。

二、設(shè)計(jì)師的綜合素養(yǎng)亟待提高

接下來(lái)，我們要問(wèn)海報(bào)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)跟上了社會(huì)發(fā)展的腳步了嗎？大眾的審美品味提升的同時(shí)，設(shè)計(jì)師的腳步卻有點(diǎn)停滯不前，他們的專業(yè)水平和文化素養(yǎng)在應(yīng)對(duì)這種情況時(shí)明顯有些力不從心。從當(dāng)前電影海報(bào)來(lái)看，他們將更多的工夫花在了對(duì)數(shù)字化工具的運(yùn)用上面了，有點(diǎn)把電影海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)做一種技術(shù)活來(lái)完成的嫌疑。

篇2

[關(guān)鍵詞] 電影 海報(bào) 文字

文字呈文明的衍生，是記錄語(yǔ)言的書寫符號(hào)。文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最有效的信息傳遞工具，在今天的平面設(shè)計(jì)中被賦予了文字和圖形的雙重意義，也就是說(shuō)，文字除了準(zhǔn)確傳遞信息之外，還作為畫面構(gòu)成的要素之一，承擔(dān)著重要的審美功能。

電影海報(bào)是大眾獲取電影信息的窗口。同其它海報(bào)一樣，電影海報(bào)一方面具有傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對(duì)獨(dú)立的視覺藝術(shù)。電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)是時(shí)下吸引大眾目光的表現(xiàn)方式。在現(xiàn)代電影海報(bào)圖文版式編排中，文字已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的思維模式，除了在字體、大小、色彩上對(duì)字體進(jìn)行變化之外，重要的是將文字作為圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以達(dá)到意想不到的特殊效果。

作為畫面構(gòu)成的重要組成部分，文字必須盡可能的參與到整個(gè)設(shè)計(jì)中來(lái)，服從于影片的整體風(fēng)格特征，配合圖形和色彩共同完成電影海報(bào)設(shè)計(jì)，達(dá)到宣傳和推廣電影的目的。

一般來(lái)說(shuō)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字表現(xiàn)為以下幾種形式

一、文字筆畫的象形

根據(jù)電影的不同風(fēng)格，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性，突出電影主題，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，創(chuàng)造令人耳目一新的視覺感受，使整個(gè)外形設(shè)計(jì)和風(fēng)格能喚起人們的審美愉悅。例如電影海報(bào)設(shè)計(jì)常常利用文字的巧妙設(shè)計(jì)，傳遞電影所表現(xiàn)的民族風(fēng)情和地域特色。

《阿拉丁》海報(bào)設(shè)計(jì)中的電影名的設(shè)計(jì)就頗具民族特色。首寫字母“A”被設(shè)計(jì)成有阿拉伯風(fēng)情的鞋尖高高向上翹起的形態(tài)，而其他字母則采用了統(tǒng)一風(fēng)格的弧形，和阿拉伯服飾中極具風(fēng)情的燈籠褲很相似，整個(gè)文字生動(dòng)有趣，也和迪斯尼動(dòng)畫片一貫的幽默、歡快的基n很搭配。

《可可西里》表現(xiàn)藏區(qū)題材的電影，它的海報(bào)設(shè)計(jì)將可可西里幾千字很巧妙的設(shè)計(jì)成具有藏文風(fēng)格的標(biāo)題，在保持易讀性的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出電影的地域特色。

二、文字節(jié)奏感的巧妙應(yīng)用

在電影海報(bào)版面編排中，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字排列的疏密聚散的位置關(guān)系，可以表達(dá)出感情的因素。例如以科技和未來(lái)為主題的電影海報(bào)，常常直接利用英文黑體作為畫面的主要構(gòu)成元素，傳遞出冷漠和快速的時(shí)代特征。英文字形本身具有簡(jiǎn)潔的圖形感，其中英文黑體尤為莊重、有力，易讀性強(qiáng)，因此常被用來(lái)表現(xiàn)這一風(fēng)格主題。在這類設(shè)計(jì)中，文字占據(jù)畫面主要部分，被夸大或縮小。通過(guò)文字筆畫的放大獲得的“面”或者是縮小排列而獲得的“線”，成為構(gòu)成畫面的絕好要素。

《我是傳奇》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是最好的例子。海報(bào)用英文字母直接作為畫面的背景，表現(xiàn)留給最后一個(gè)幸存者冷冰冰的世界。文字有節(jié)奏的排列，和黑體的莊嚴(yán)，表達(dá)出對(duì)現(xiàn)實(shí)的警示，給人強(qiáng)烈的視覺效果。

《黑客帝國(guó)》以虛擬世界作為其展開和描述的對(duì)象，在它的系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字被設(shè)計(jì)成像一串串信息流一樣從天而降，在現(xiàn)實(shí)世界中構(gòu)筑起一個(gè)以人腦中的信息為主體的虛擬的空間。在這些海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字本身的字面意義變得不重要，它僅僅作為信息的一個(gè)符合。成為畫面組成的一個(gè)元素，給人一種虛幻的，是是而非的陌生感。

《27條裙子》的海報(bào)設(shè)計(jì)將文字以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，傳遞出影片輕松詼諧的主調(diào)。

三、文字和圖形的結(jié)合

現(xiàn)代繪本文字除了參與到畫面的形式構(gòu)成之外，也扮演著構(gòu)成畫面意境之美的重要角色。文字和圖形組合共同傳達(dá)信息，延伸了文字所表達(dá)的意境。文字與圖形的配置，不是簡(jiǎn)單的，平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來(lái)共同表現(xiàn)思想及情感。

《花木蘭》電影海報(bào)之一是采用劇中男主角將軍李翔作為主要形象，借用了中國(guó)古代繡像畫的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同時(shí)在文字的框以傳統(tǒng)印章的圖形，具有強(qiáng)烈的中國(guó)特色。既符合了電影以中國(guó)傳統(tǒng)題材為故事藍(lán)本的特征，同時(shí)也為畫面構(gòu)成增添丁情趣。

反映亨利八世對(duì)英國(guó)的統(tǒng)治以及他帶有傳奇色彩的婚姻生活為題材的《都鐸王朝》的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“THE”和“TUDORS”之間添加了一個(gè)由三個(gè)“L”字母組成的十字形圖形，既象征權(quán)利的劍又象征基督教的十字架，為整個(gè)故事的展開奠定了王權(quán)和宗教的主調(diào)。

四、手寫體增加畫面的裝飾性

強(qiáng)烈的書法風(fēng)格往往會(huì)削弱文字本身要傳達(dá)的信息，因此，一般情況下手寫體都是作為裝飾畫面一個(gè)部分。字形設(shè)計(jì)優(yōu)美，組合巧妙的手寫文字能給人愉快、美好的感受。比如，很多反映愛情的電影都喜歡用手寫體作為裝飾，以表達(dá)對(duì)美好生活的向往之情。

在中文電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，漢字的書法體也經(jīng)常被運(yùn)用。漢字本身就是象形的文字，因此相比于拉丁字母的抽象化，漢字更具有天然的優(yōu)勢(shì)。而以漢字為表現(xiàn)主體的書法藝術(shù)集中了中國(guó)傳統(tǒng)精神的精髓，因此而成為是現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)中的不可缺少的重要部分。尤其是在以下反映古代題材的電影中更是必用書法體。比如《赤壁》使用的篆體，《十面埋伏》使用的草書等。為了增加字體的圖案感，有的電影海報(bào)中的中文還會(huì)選擇繁體，以獲得更佳的視覺效果，如電影《無(wú)極》的海報(bào)設(shè)計(jì)。

五、文字組合的運(yùn)用

文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。

電影《蝙蝠俠》以一個(gè)干凈醒目的字母組合作為海報(bào)設(shè)計(jì)最大亮點(diǎn)。字母變形組成的蝙蝠的外形具有很強(qiáng)烈的說(shuō)服力。通過(guò)文字的圖形化創(chuàng)意，傳遞出電影的個(gè)性。

篇3

視覺符號(hào)則是指一切能夠以人類視覺感官角度傳達(dá)信息的媒介載體。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理論認(rèn)為，視覺符號(hào)可以引起受眾的生理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生移情等心理效應(yīng)，由此可見視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要地位。將電影海報(bào)中的諸多元素統(tǒng)括到平面設(shè)計(jì)視覺符號(hào)的范疇內(nèi)，大大提高了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的專業(yè)性。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)視覺符號(hào)的重組、構(gòu)成，以多種手段和形式生動(dòng)地再現(xiàn)電影內(nèi)容，傳達(dá)電影主題，吸引受眾注意，使受眾產(chǎn)生觀影欲望。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)研究

電影海報(bào)的視覺符號(hào)分類同平面設(shè)計(jì)一樣，主要由文字、圖形、色彩三大要素組成，它們是二維感官的基本要素，也是信息傳播的重要載體。要想制作出優(yōu)秀的電影海報(bào)，需要設(shè)計(jì)師不但從全局的角度把握整體構(gòu)思，還要從微觀角度對(duì)視覺符號(hào)展開分析。

（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字符號(hào)

文字本身就是人類記錄事物、交流情感的符號(hào)，我們每天獲得的信息大部分都通過(guò)文字傳達(dá)。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字被賦予了不同的文化背景信息和不同的情感傳播目的，用以迅速展示影片主題。通常，電影海報(bào)文字符號(hào)有以下四種表現(xiàn)方式：

1.解構(gòu)型文字。

解構(gòu)型文字是由法國(guó)解構(gòu)主義大師德里達(dá)根據(jù)解構(gòu)主義而提出的海報(bào)設(shè)計(jì)方法，它是指對(duì)原文字進(jìn)行有意識(shí)地破壞，剝離文字的整體性、突出文字的局部，從而形成的具有圖形性的“文字”。這類文字能夠降低文字的閱讀性而增強(qiáng)其圖形性，通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行分解、進(jìn)行筆畫的增減等使之符合某種視覺要求，是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的文字設(shè)計(jì)手法。對(duì)電影海報(bào)中的文字進(jìn)行解構(gòu)處理是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，它不但需要?jiǎng)?chuàng)造一種新的文字形式，更需要使文字信息與海報(bào)思想主題緊密連結(jié)。如電影《逆戰(zhàn)》的宣傳海報(bào)中，設(shè)計(jì)師將“逆戰(zhàn)”二字進(jìn)行了分解，每一個(gè)筆畫都脫離了文字主體，呈現(xiàn)出一種支離破碎的視覺效果，這正同電影中兄弟兩人失散多年的情節(jié)相吻合，實(shí)現(xiàn)了故事情節(jié)的隱喻傳達(dá)。

2.重構(gòu)型文字。

重構(gòu)型文字是指對(duì)文字進(jìn)行重新排列組合，使文字整體呈現(xiàn)出點(diǎn)線面等圖形特征的文字形式。這類文字符號(hào)性極強(qiáng)，又非常具有趣味性，能夠呈現(xiàn)出某些特殊的視覺效果，具有高度的象征性和趣味性，讓人看完海報(bào)有深刻的印象。如《黑客帝國(guó)》的海報(bào)，畫面中程序代碼被編排成雨絲狀從天而降，給人一種強(qiáng)烈的超現(xiàn)實(shí)感覺。又如電影《女人》的海報(bào)，設(shè)計(jì)師通過(guò)“sex（性感）”“beauty（美麗）”“passion（激情）”以及影片名“thewomen（女人）”等一系列文字的重組排列構(gòu)成了一幅女性身材的輪廓圖，實(shí)現(xiàn)了文字對(duì)電影主題內(nèi)容的傳達(dá)。重構(gòu)型文字的另外一種表現(xiàn)形式就是不同大小、不同筆體、不同風(fēng)格的文字之間組合形成的“文字”。這種形式的重構(gòu)文字同樣具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，如首部港產(chǎn)3D恐怖電影《童眼》就是用了這類重構(gòu)型文字，設(shè)計(jì)師為了突出電影3D的形式特征，將紅色的“3D”同綠色的影片名“童眼”進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，在介紹影片內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了影片特色的傳達(dá)。

3.手寫型文字。

不同字體的文字所傳達(dá)的信息感受也是不同的。近年來(lái)手寫體文字大行其道，受到電影海報(bào)設(shè)計(jì)師的廣泛重視。在世界語(yǔ)言文化中，無(wú)論是漢字還是英文或是其他語(yǔ)種的文字都有多種手寫方法，比如漢字中的楷書給人冷靜、認(rèn)真、有秩序的視覺感受，草書給人隨意、放松、流暢的感受，幼圓給人可愛、清新、活潑的心靈感受等等?？偠灾瑹o(wú)論是漢字、英文還是阿拉伯文，手寫體不僅能給 人一種自然、質(zhì)樸、親切的視覺效果，更能帶給人效果各異的心理效用。如電影《爸，你好嗎？》的海報(bào)，手寫體的影片名，呈現(xiàn)出如同家書一般的和美、感人的效果，與電影主題完全一致。又如電影《龍門飛甲》海報(bào)中的影片名就選用了書法體，灑脫的草書搭配影片古裝人物的武俠扮相將電影風(fēng)格淋漓盡致地展現(xiàn)給了觀眾。

（二）電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)

當(dāng)代著名視覺設(shè)計(jì)大師霍格爾•馬蒂斯曾說(shuō)：“一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品，能夠完全依靠圖形符號(hào)傳達(dá)信息，而不依靠任何文字注解。”由此可見，圖形在人類視覺收集與情感傳達(dá)中具有重要作用。在電影海報(bào)中，圖形符號(hào)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng)意，這樣才能直觀而迅速地使受眾了解到電影的主題信息。一般來(lái)講，電影海報(bào)中的圖形符號(hào)有兩種表現(xiàn)方式。

1.說(shuō)明性圖形符號(hào)。

說(shuō)明性圖形符號(hào)是我們最常見的電影海報(bào)圖形形式，它主要對(duì)電影內(nèi)容起到解釋、說(shuō)明的作用。說(shuō)明性圖形功用主要包含兩層意思：第一，通過(guò)建立另一個(gè)全新具體形象的方式去解釋說(shuō)明目標(biāo)對(duì)象；第二，選取目標(biāo)對(duì)象的一部分或是有關(guān)聯(lián)性的圖像資源對(duì)其進(jìn)行解釋說(shuō)明。無(wú)論何種意義層面上的說(shuō)明性圖形都能以最有力、最直觀的方式讓觀眾明白電影海報(bào)要傳達(dá)的主題。如電影《塔拉星球之戰(zhàn)》的宣傳海報(bào)，畫面中有各種宇宙飛船、太空戰(zhàn)機(jī)、飛碟等，背景則是火光沖天的太空，整幅作品直觀形象地說(shuō)明了影片“星球之戰(zhàn)”的主題內(nèi)容，使觀眾一目了然。

2.象征性圖形符號(hào)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終目的是打動(dòng)人的內(nèi)心，因此圖形不僅要具有最起碼的裝飾功能，還要有內(nèi)涵上的象征意義。象征性圖形在電影海報(bào)中的應(yīng)用能夠間接傳達(dá)電影的精神和寓意，實(shí)現(xiàn)觀眾同電影深層次的互動(dòng)。通常，電影海報(bào)中的象征圖形主要有三類。第一，傳統(tǒng)紋樣象征圖形。這類圖形取材于各民族、各地區(qū)的傳統(tǒng)文化，內(nèi)涵較為深刻。如電影《楊門女將》海報(bào)中穆桂英的帥服上雕虎繡鳳，很好地凸顯了主人公的社會(huì)地位和品格性情。第二，概念象征圖形。這類圖形同人類長(zhǎng)期實(shí)踐中形成的各種抽象概念圖形相聯(lián)系，是一種跨文化、跨地域的象征圖形。如電影《切爾諾貝利》中就采用了我們常見的放射警示標(biāo)志，以此象征這場(chǎng)危險(xiǎn)的核泄漏事故。第三，科學(xué)象征圖形。這類圖形取材于醫(yī)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、天文學(xué)等，以一種超自然、超現(xiàn)實(shí)的形態(tài)象征著未來(lái)或是不可知的領(lǐng)域，在眾多科幻影片海報(bào)中非常常見。如電影《地心引力》的海報(bào)就以地球?yàn)楸尘懊枥L了一個(gè)沒有引力的外太空世界，象征著故事情節(jié)的科幻性。

（三）電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩符號(hào)

色彩作為視覺傳達(dá)中最直觀的要素，不但能夠先于文字、圖形被人們感知到，還能夠根據(jù)純度、色相的變化使觀者產(chǎn)生相應(yīng)的心理感受，這種心理感受是一種發(fā)自精神深層的沖擊與震撼。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要關(guān)注色彩的心理效應(yīng)，賦予色彩更深層次的心理暗示或精神意義，使之成為電影情感傳達(dá)的重要媒介。一般來(lái)講，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩符號(hào)大致可分為冷調(diào)色彩符號(hào)和暖調(diào)色彩符號(hào)兩種。

1.冷調(diào)色彩符號(hào)。

冷調(diào)色彩符號(hào)主要包括藍(lán)色、綠色、紫色、棕色等短波較長(zhǎng)的色彩，這些色彩可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的具體配色方案呈現(xiàn)出多種效果，或是給人沉靜、理性的心理感受，或是給人悲傷、孤寂的心理感受。以電影《唐山大地震》海報(bào)為例，畫面中的兩層背景均采用了棕色這一較暗的冷色調(diào)——陰冷的廢墟和低沉的天空將整個(gè)電影的悲傷氛圍襯托出來(lái)，寓意了災(zāi)難帶給人們的心靈創(chuàng)傷，讓觀者體會(huì)到了其中蘊(yùn)含的巨大的情感沖擊。

2.暖調(diào)色彩符號(hào)。

篇4

電影海報(bào)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)構(gòu)圖不外乎幾種常見的形式：橫版對(duì)稱構(gòu)圖、豎版對(duì)稱構(gòu)圖、斜版構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖等等。橫版或豎版對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)是觀眾最熟悉的一種形式，帶給觀眾一種穩(wěn)定、牢固、大氣磅礴的感覺，這也是很多電影會(huì)選擇的一種海報(bào)構(gòu)圖得原因，對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)一般會(huì)將電影名稱放置在海報(bào)中間或靠下的中間位置，這個(gè)位置是整張海報(bào)最突出顯耀的位置，文字兩邊輔以電影主要演員劇照，形成左右對(duì)稱的穩(wěn)定形式，以穩(wěn)重之勢(shì)面對(duì)觀眾。這兩類構(gòu)圖的共同點(diǎn)就是構(gòu)圖面積大，能夠盡可能的將電影宣傳所需的所有元素集中的呈現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中。斜版構(gòu)圖，會(huì)帶給觀眾一種動(dòng)態(tài)與速度之感，因此構(gòu)圖多用于動(dòng)作類電影海報(bào)當(dāng)中，如電影《蜂鳥特工》的海報(bào)，《蜂鳥特工》是美國(guó)動(dòng)作明星杰森斯坦森主演的動(dòng)作槍戰(zhàn)片，海報(bào)中杰森斯坦森手持雙槍迎面走來(lái)，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者特意將其走路的動(dòng)作做了左右30度的傾斜，同時(shí)電影名稱與主演名稱、上映日期的文字設(shè)計(jì)也都進(jìn)行了傾斜，形成了斜版構(gòu)圖，由此，觀眾看到海報(bào)時(shí)，一種動(dòng)態(tài)的、激烈的觀感不自覺的形成，電影動(dòng)作槍戰(zhàn)片的劇情特點(diǎn)無(wú)需再作其他多余的介紹。三角形構(gòu)圖的電影海報(bào)帶給觀眾一種氣勢(shì)感甚至?xí)?lái)一種力量性的壓迫感。這類構(gòu)圖通常的做法是將電影的唯一主演，放大并放置在畫面的中間位置，其余演員依次縮小緊跟其后，形成一種三角向上的頂點(diǎn)刺激，主演以壓倒性的強(qiáng)大氣場(chǎng)充斥著人們的眼球，形成刺激從而吸引觀眾的注意力。除上述之外，電影海報(bào)的基礎(chǔ)構(gòu)圖還有S型構(gòu)圖，形成藝術(shù)性構(gòu)圖；圓形構(gòu)圖，集中視覺焦點(diǎn)；對(duì)角線構(gòu)圖，能形成上下對(duì)比或遙相呼應(yīng)的不同效果等等；

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——特殊構(gòu)圖

1、留白留白是現(xiàn)代電影海報(bào)慣用的一種形式，這種形式借鑒于中國(guó)古代書畫形式，在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫技法中，通常會(huì)將畫面中的霧、水甚至天空等元素以空白的形式留存在畫面之中，有詩(shī)曰：此時(shí)無(wú)聲勝有聲，就是留白的意境。留白給人以想象空間，在畫面的空白處，人們可以肆意游走自己對(duì)畫面的擴(kuò)展與想象。留白運(yùn)用在電影海報(bào)中，完全將海報(bào)表現(xiàn)元素之外的劇情留給觀眾以想象或者是向往。同時(shí)由于留白起源于中國(guó)傳統(tǒng)書畫以及陶瓷、雕塑等，留白自身帶有具有藝術(shù)的屬性，這一屬性下，具有留白的電影海報(bào)自然帶給觀眾一股脫俗藝術(shù)的氣息。電影《SawⅡ》(電鋸驚魂2)的海報(bào)就非常好的運(yùn)用了留白的形式，在海報(bào)正中間，字母“Saw”配合兩根被截?cái)嗟氖种福餐男纬闪穗娪懊Q“SawⅡ”，除此之外，只有海報(bào)底部出現(xiàn)了極少的以文字組成的“線”，以及頂部?jī)H占七分之一的地方出現(xiàn)一些黑白灰色的紋理印記，其它地方再無(wú)任何元素，統(tǒng)統(tǒng)以留白空出。這樣的海報(bào)，讓觀眾在第一時(shí)間將全部的注意力集中在了畫面正中間血腥恐怖的兩根斷指與文字上，電影名稱以這種的方式暴露在觀眾眼前，周圍無(wú)一物的空白讓人感到異常的安靜甚至恐怖，無(wú)聲的才是經(jīng)典的，這就是留白設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的運(yùn)用。

2、正負(fù)形正負(fù)形是平面設(shè)計(jì)的一種特殊形式，也是我們常說(shuō)的圖底關(guān)系，正負(fù)形能給電影海報(bào)帶來(lái)一種藝術(shù)性、時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感；同時(shí)，正負(fù)形自身所擁有的一種圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的神秘感，也能表現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，非常適合驚悚類、恐怖類電影的海報(bào)應(yīng)用。如果能達(dá)到圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的正負(fù)形設(shè)計(jì)，也能給觀眾帶來(lái)一種欣賞海報(bào)的樂趣。同時(shí)正負(fù)形的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“負(fù)”形的襯托下，能更清晰明了的展示“正”形的內(nèi)容，“正形”作為畫面的視覺中心能更好的突出電影所要宣傳的主題?，F(xiàn)代電影海報(bào)為了在有限的海報(bào)空間更多的表現(xiàn)電影情節(jié)，有些海報(bào)設(shè)計(jì)還會(huì)利用正負(fù)形的特性，在正形的焦點(diǎn)集中區(qū)映襯電影劇照，以劇照的拼合取代“正形”的色塊區(qū)，從而達(dá)到藝術(shù)性與傳播內(nèi)容的完整性結(jié)合。如電影《讓子彈飛》海報(bào)。

3、小品式構(gòu)圖小品式構(gòu)圖是將生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特寫，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，達(dá)成一種藝術(shù)性的意境，使畫面變得富有趣味并具有深刻意味。小品式構(gòu)圖的最大特點(diǎn)就是細(xì)致、精巧。品的是精巧畫面下所深藏的深情厚意。文藝清新的氣質(zhì)撲面而來(lái)的，特別適合文藝性的電影。如電影《AMERICANBEAUTY》（《美國(guó)美人》），《AMERICANBEAUTY》有多款海報(bào)設(shè)計(jì)，最受歡迎的一副就是采用了小品式構(gòu)圖。海報(bào)中，只有一個(gè)特寫鏡頭表現(xiàn)了一個(gè)女人精致的手?jǐn)n著玫瑰，放置在的肚臍之下。由的肚臍、手、玫瑰作為主要的三個(gè)特景置于畫面，除此之外，只有一行電影名稱置于海報(bào)左邊靠上的位置，右下角的文字字塊組成出品人等信息。安靜、文雅、性感揭示了美國(guó)美人的主題，讓觀眾產(chǎn)生無(wú)盡遐想，急不可待的想要購(gòu)票觀影，了解電影詳情。

篇5

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；視覺要素；視覺沖擊力

自誕生以來(lái)，電影就以其獨(dú)特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現(xiàn)代社會(huì)中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導(dǎo)和改變著人們的習(xí)俗習(xí)慣和生活方式。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)電影藝術(shù)等需求日趨強(qiáng)烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報(bào)是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接關(guān)系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報(bào)設(shè)計(jì)屬于商業(yè)宣傳，設(shè)計(jì)師常以豐富的視覺語(yǔ)言、生動(dòng)的形象宣傳電影的內(nèi)容，以求吸引大眾眼球。

一、視覺要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義

電影海報(bào)隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運(yùn)作日益成熟的今天，電影海報(bào)成為電影的重要賣點(diǎn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報(bào)離不開視覺符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

（一）有利于提高影片的視覺沖擊力

在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報(bào)應(yīng)具有可觀賞性，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對(duì)影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)，好的招貼不是靠文字來(lái)注解，而應(yīng)靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報(bào)，可以在瞬間產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，使觀眾無(wú)法抗拒，而色彩、圖形則是營(yíng)造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報(bào)就是一個(gè)由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無(wú)窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報(bào)則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強(qiáng)烈的心理震撼。

（二）凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)

電影海報(bào)是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來(lái)引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號(hào)，它可以將設(shè)計(jì)者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，將視覺語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號(hào)具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號(hào)與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語(yǔ)言可以凸顯電影海報(bào)的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。

（三）展現(xiàn)電影海報(bào)的文化特質(zhì)

電影海報(bào)由許多視覺符號(hào)構(gòu)成，每種視覺符號(hào)都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語(yǔ)言符號(hào)可以跨越語(yǔ)言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國(guó)文化的神韻。正是依靠這些視覺符號(hào)，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。

二、電影海報(bào)視覺要素的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）言簡(jiǎn)意賅，直抒主題

在電影海報(bào)中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號(hào)，它有著無(wú)國(guó)界、無(wú)語(yǔ)言障礙的特點(diǎn)，可以與不同階層的人們進(jìn)行交流溝通，它可以極大拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動(dòng)作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對(duì)它有著不同的理解，而中國(guó)寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報(bào)營(yíng)造出一種虛無(wú)縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國(guó)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美性共鳴，也能使外國(guó)觀眾對(duì)“中國(guó)風(fēng)”留下深刻的印象。

（二）情景交融，追求意境美

歐美電影海報(bào)往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報(bào)中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂郁的藍(lán)色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無(wú)窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，左邊為一個(gè)降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢(mèng)想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過(guò)去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)影片進(jìn)行提煉、升華，對(duì)主題進(jìn)行詮釋、渲染。

（三）異想天開，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言

電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)意則來(lái)自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對(duì)各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還可以對(duì)電影海報(bào)中的字體進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過(guò)標(biāo)新立異來(lái)增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素的運(yùn)用

電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時(shí)應(yīng)注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對(duì)象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報(bào)上的形象必須具有強(qiáng)烈的視覺效果。電影海報(bào)是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強(qiáng)弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。

（一）色彩要素的運(yùn)用

色彩是重要的視覺語(yǔ)言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍(lán)色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過(guò)色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對(duì)比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報(bào)中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強(qiáng)烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的直接交流，從而改變觀眾對(duì)電影的看法，引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。色彩的價(jià)值和作用是其他任何視覺要素都無(wú)法替代的。因此，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。

色彩對(duì)人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進(jìn)行溝通，對(duì)人的意識(shí)具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運(yùn)用差異，滿足不同消費(fèi)群體的視覺要求，設(shè)計(jì)出時(shí)代感、區(qū)域感強(qiáng)的、高質(zhì)量的電影海報(bào)作品。

（二）圖形要素的運(yùn)用

電影海報(bào)主要以視覺形象來(lái)傳遞影片信息，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨(dú)特性是影片的生命，為海報(bào)確定一個(gè)鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨(dú)特的觀念體現(xiàn)在海報(bào)中，將“意”與“形”結(jié)合起來(lái)，使海報(bào)充滿活力和新鮮感。二是形象簡(jiǎn)潔。主題明確、特征突出的海報(bào)設(shè)計(jì)能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識(shí)別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、精煉，這樣才能寓繁于簡(jiǎn)、以少勝多。三是內(nèi)容真實(shí)。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)通常富有視覺美感，形式簡(jiǎn)練的海報(bào)其視覺效果更強(qiáng)烈。但在設(shè)計(jì)海報(bào)圖形時(shí)必須遵循真實(shí)的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計(jì)必須根據(jù)具體條件進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，這樣才能受到觀眾的喜愛。

（三）文字要素的運(yùn)用

電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開色彩和圖形，也離不開文字。長(zhǎng)期以來(lái)，文字一直扮演著單純的語(yǔ)言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對(duì)受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了情感擴(kuò)張力與受眾感染力的有效互動(dòng)，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語(yǔ)言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實(shí)用的特點(diǎn)，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說(shuō)明影片的內(nèi)容和特點(diǎn)，而且還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的主要信息。同時(shí)，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容等。

文字既對(duì)電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升電影海報(bào)的價(jià)值，展現(xiàn)電影個(gè)性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說(shuō)服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語(yǔ)言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循下列原則：版面設(shè)計(jì)不能過(guò)于模式化，要有主次之分，要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報(bào)設(shè)計(jì)主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報(bào)設(shè)計(jì)的整體要求和風(fēng)格?？傊?，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電影海報(bào)，以滿足我國(guó)大眾的精神文化享受和需要。

電影海報(bào)是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語(yǔ)言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺要素的運(yùn)用對(duì)提高海報(bào)自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺要素設(shè)計(jì)原理進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報(bào)作品。

[參考文獻(xiàn)]

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[3] 張健.談電影海報(bào)的藝術(shù)特色[J].美術(shù)大觀，2007（08）.

[4] 朱國(guó)勤.現(xiàn)代招貼藝術(shù)史[M].上海：上海書店出版社，2000：37.

篇6

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；書法字體；書法字體的新顏值

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）11-0041-02

Calligraphy Font is Analysed in the Level of New Appearance in the Movie Poster Design

ZHANG Qiang（Xi’an Academy of Fine Arts， Xi ’an 710065， China）

Abstract ：The movie is a comprehensive modern visual arts， movie posters is accompanied by a film which is that the development of commercial promotion of market. In under the influence of new media technology， the movie theme content variety and visual perception in the ascent. At this point， as movie posters of the film business card， relying on the development of film industry and constantly change， in the movie posters with double functions on artistic charm and information title font design， as well as the title font design expression of calligraphy font， present a new art form and expression form.

Key words ：movie poster； calligraphy font； calligraphy font new appearance level

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一 、電影海報(bào)

電影海報(bào)是電影宣傳的重要手段，是對(duì)電影內(nèi)容題材高度概括和提煉濃縮的產(chǎn)物，是圖形創(chuàng)意、文字信息、色彩三者完美結(jié)合，以達(dá)到“未見其人，先聞其聲”的宣傳效果的視覺畫面。電影海報(bào)是信息傳遞、藝術(shù)內(nèi)涵、民族文化與時(shí)展完美結(jié)合的藝術(shù)品。一個(gè)時(shí)期或一個(gè)時(shí)代的電影海報(bào)具有指代性，設(shè)計(jì)風(fēng)格和印刷工藝視覺畫面的呈現(xiàn)，直接反映某個(gè)特定時(shí)代電影行業(yè)的發(fā)展水平，以及它特定的歷史時(shí)期和社會(huì)環(huán)境，大眾的審美取向，是時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的縮影，具有時(shí)代藝術(shù)的視覺烙印。

二 、書法字體

書法是中華民族特有的文化瑰寶，用柔軟毛筆徒手書寫高妙的點(diǎn)線藝術(shù)，是以漢字為符號(hào)載體的一種藝術(shù)化審美創(chuàng)作和表現(xiàn)。書法字體在中國(guó)的歷史發(fā)展過(guò)程中傳承記載著不同歷史朝代的繁榮與興衰，同時(shí)被各個(gè)時(shí)代的文人騷客以自身不同的藝術(shù)觀創(chuàng)出風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)形態(tài)和書寫風(fēng)格流派。書法主要分為五大系：篆、隸、楷、形、草。例如：篆書分為大篆和小篆，大篆是甲骨文、金文、六國(guó)文字等的總稱，書法細(xì)勁挺直，靈巧生動(dòng)。小篆被稱“秦篆”，是大篆的簡(jiǎn)化字體，秦朝統(tǒng)一六國(guó)后，實(shí)施統(tǒng)一度量衡和文字政策后秦國(guó)的通用文字，這一舉措具有跨時(shí)代的意義，可被視為漢字進(jìn)化的里程碑，其字體略顯修長(zhǎng)，都以均勻等寬圓頭線條的相互竄插化構(gòu)成，具有很強(qiáng)的裝飾構(gòu)成感。隸書也稱“古書”，其為了更加便捷的滿足書寫需求而在篆書基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，并去掉了小篆裝飾性的線條，使筆畫更加方正，橫長(zhǎng)豎短，工整精巧，蠶頭燕尾?？瑫卜Q“正書”，在隸書的基礎(chǔ)上字體變的更加簡(jiǎn)化，字形橫平豎直，更為方正規(guī)矩整齊，被一直沿用至今。行書是楷書的快速書寫形成的一種書法，書寫上是介于端莊工整的楷體和豪放飄逸的草書之間，在兼具可識(shí)度的基礎(chǔ)上更加藝術(shù)化。草書是中文漢字從規(guī)范體中發(fā)展出來(lái)的手寫體形式，其結(jié)構(gòu)省簡(jiǎn)流便，偏旁假借，將一定規(guī)律字的點(diǎn)畫帶鉤連，筆畫環(huán)轉(zhuǎn)。

這些書法字體在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中不斷發(fā)展傳承，形成了中華民族獨(dú)樹一幟的民族藝術(shù)，如今以嶄新的視覺面貌被運(yùn)用在各種電影海報(bào)中，在傳遞電影信息的同時(shí)，升華了電影海報(bào)的功能和藝術(shù)價(jià)值，滿足大眾的精神文化享受和需要，使中華名族的傳統(tǒng)文化得以新生和發(fā)展。

三 、書法字體的新形態(tài)

如今“讀圖時(shí)代”充斥著我們周圍的一切，各種廣告招貼和電影海報(bào)蔓延滲透到我們眼睛所能看見的各個(gè)場(chǎng)所，吸引著不同領(lǐng)域不同群體的眼睛和注意力?，F(xiàn)今在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，書法文字已經(jīng)不僅是擁有傳統(tǒng)的單純記錄、傳遞影片信息的功能，而是更多做為視覺畫面的焦點(diǎn)，一定程度上決定一幅電影海報(bào)藝術(shù)性、設(shè)計(jì)品位高低的重要因素。傳統(tǒng)書法和字庫(kù)現(xiàn)有的書法字體已經(jīng)不能滿足新時(shí)代下豐富多元化的電影題材的藝術(shù)美感，情景內(nèi)涵，獨(dú)一無(wú)二的的電影片名字體設(shè)計(jì)顯得尤為重要。至此，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同電影題材的主題內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格，在利用傳統(tǒng)書法字體藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)形式和字體筆法特征基礎(chǔ)上，加入更多創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維，使再設(shè)計(jì)的書法字體更能和電影風(fēng)格融為一體，并且呈現(xiàn)出新穎的視覺感受和藝術(shù)形式。

（一）書法字體筆畫構(gòu)件更趨裝飾性

現(xiàn)今很多電影海報(bào)片名以“書法”元素的韻味和形式為基礎(chǔ)，結(jié)合平面設(shè)計(jì)構(gòu)成方法，打破了傳統(tǒng)書法字體的形態(tài)和書寫規(guī)范，筆畫構(gòu)件的抽象統(tǒng)一化更具裝飾性，使整個(gè)片名的藝術(shù)形態(tài)更具有設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代感。例如：《大圣歸來(lái)》宣傳海報(bào)（圖1）片名中“大”字的撇畫在筆畫末端主觀性的上提，捺畫視覺中心上提同時(shí)縮小加粗，填補(bǔ)了左邊橫與撇之間的空缺；“圣”字底部的橫畫采用夸張手法向左拉長(zhǎng)，與“大”字右下方互補(bǔ)；“歸”字右邊結(jié)構(gòu)縮小，和“來(lái)”緊貼排列。整體筆畫結(jié)構(gòu)沒有草書和行書的行云流水，一脈相承，而是把筆畫構(gòu)件概括為不同形態(tài)書法飛白語(yǔ)言線條化的集合，在筆畫形態(tài)和組合結(jié)構(gòu)上概括、夸張、變形，看似書寫隨意，筆法簡(jiǎn)單，卻是設(shè)計(jì)師深思熟慮后的匠心經(jīng)營(yíng)，不同角度和夸張的點(diǎn)線集合在粗細(xì)變化和長(zhǎng)短曲折中探尋和諧與秩序，方向?qū)Ρ戎兴a(chǎn)生的節(jié)奏感，可以使片名呈現(xiàn)一種視覺的張力，使片名字體更具裝飾性和構(gòu)成感。片名書法字體設(shè)計(jì)最終所呈現(xiàn)出豪放遒勁的線條形式與電影中孫悟空天不怕地不怕豪放不羈的性格不謀而合，完美的詮釋了影片的主題。

（二） 書法字體再設(shè)計(jì)更具加趣味性

在周星馳導(dǎo)演的《美人魚》電影（圖2）片名設(shè)計(jì)中，是在傳統(tǒng)行書字體的基礎(chǔ)上提取升華和創(chuàng)新，在充分體現(xiàn)書法藝術(shù)的視覺特性同時(shí)改變筆畫構(gòu)件的書寫規(guī)范，夸大筆畫的動(dòng)態(tài)走向。每個(gè)字筆畫的起筆書寫敦厚有力，縱放曠達(dá)，不受拘束，是一種再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)過(guò)程，展現(xiàn)出傳統(tǒng)書法字體在新時(shí)代下結(jié)合設(shè)計(jì)思維去創(chuàng)新的另外一種形式美感?！懊馈弊制厕嗫鋸埩Χ?，粗獷殘破的視覺形象細(xì)細(xì)品味從中卻可以找到魚蝦驅(qū)體局部寫意縮影；“人”字撇捺筆畫縮短，上部挺拔直立的筆畫造型像一個(gè)直立行走的人，更加抽象符號(hào)化；“魚”字在收縮字體中宮同時(shí)，把底部的橫畫置換電影中的形象元素，猶如跌宕起伏的海面和一只魚尾巴的融合，這一移花接木的創(chuàng)意，點(diǎn)明主旨，巧妙有趣，方便大眾的理解和記憶，更具有強(qiáng)烈視覺沖擊力，一定程度上打破了語(yǔ)言和文字的傳播局限性和直抒胸臆的直白?！懊廊唆~”在腦海中浮現(xiàn)的是婀娜多姿，柔美優(yōu)雅的畫面，字體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加柔美性感，但是這部片名的設(shè)計(jì)與我們的認(rèn)知大相徑庭，敦厚粗獷的飛白效果，極力夸大字體筆畫的形態(tài)結(jié)構(gòu)，給人一種壓迫和危機(jī)的心理感受，當(dāng)觀看完這部電影后，似乎就明白這種趣味性圖形符號(hào)化和書法語(yǔ)言的結(jié)合在滿足視覺美感和心理上的趣味娛樂性同時(shí)暗含著深刻的哲思，引起內(nèi)心情感的沖擊和波瀾，警示人類對(duì)自然生態(tài)的反思。

（三）書法字體表現(xiàn)形式更具情境化

電腦技術(shù)的發(fā)展，可以使字體圖像表現(xiàn)形式更加多元化和藝術(shù)化，不同肌理材質(zhì)、立體空間、色彩感受等表現(xiàn)形式和手法的的結(jié)合運(yùn)用，使不同題材的電影海報(bào)帶來(lái)不同的視覺感受和意境美感。俗話說(shuō)“形象易得，意境難求”。意境是一種韻味和感覺的共同體，是中國(guó)傳統(tǒng)古典美學(xué)中的一種獨(dú)特的概念，集中了體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的審美理想，被認(rèn)為是藝術(shù)作品的靈魂。在電影海報(bào)中書法字體在電腦技術(shù)的藝術(shù)化處理后，不同的排列組合和藝術(shù)書寫形式可以傳達(dá)不同的心理感受，形式美感，意境視界。電影《武俠》海報(bào)（圖3）片名字體設(shè)計(jì)中，“武俠”兩個(gè)字濃烈的筆墨痕跡和潑墨飛濺，筆畫結(jié)構(gòu)之間的概括、夸張、變形、錯(cuò)位，如同俠客對(duì)功夫精髓的總結(jié)和領(lǐng)悟后的較量，收放自如，重拳出擊，借助電腦技術(shù)對(duì)筆畫形態(tài)和色彩的處理，使書法字體呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合的武者姿態(tài)，有的筆畫緊湊成面，拔地倚天，猶如刀鞘；有的筆畫疏于點(diǎn)線，灑脫自如，剛?cè)岵?jì)。粗細(xì)形態(tài)不均的筆畫構(gòu)件組合起來(lái)構(gòu)成點(diǎn)線面的集合，在傳統(tǒng)書法字體可識(shí)別性的基礎(chǔ)上，賦予了筆畫形態(tài)新的視覺張力和生命力，上下錯(cuò)位補(bǔ)缺的排版片名字體猶如在空間和時(shí)間之間運(yùn)動(dòng)，宛如身臨其境感受俠客之間一絕高低的動(dòng)態(tài)情境畫面。海報(bào)中片名字體的放大和縮小的人物形象形成鮮明對(duì)比，給人帶來(lái)強(qiáng)力的視覺感受，使海報(bào)中有限的形象蘊(yùn)涵著無(wú)限的情景內(nèi)容和遐想空間。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字化、信息化的極速發(fā)展，書法文字作為傳達(dá)信息和文化的重要載體之一，其應(yīng)用范圍和媒介都發(fā)展了巨大的變化，字體的功能、形式和審美也在隨之改變，我們更應(yīng)該站在傳統(tǒng)文化的基石上，注入新的設(shè)計(jì)靈感，將書法字體的功能和美學(xué)與新媒介融合在一起，探索出多元化表現(xiàn)形式和視覺美感，使電影海報(bào)成為在傳遞電影信息同時(shí)兼顧更多藝術(shù)價(jià)值，建立藝術(shù)性、民族性、文化性集于一體的中國(guó)風(fēng)電影海報(bào)。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；視覺設(shè)計(jì)；圖形；文字；色彩

電影海報(bào)以傳遞電影信息為目的，并成為電影宣傳的重要組成部分。反映影片內(nèi)容的電影海報(bào)不僅可以起到電影的宣傳目的和感染觀眾的效果，還能反映攝制影片國(guó)家的文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)跨民族、國(guó)界的文化交流。那么，電影海報(bào)在信息傳遞過(guò)程中是怎樣滿足觀眾的視覺需要，又是怎樣進(jìn)行電影海報(bào)視覺設(shè)計(jì)的。本文就對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式做初步探討，以其能達(dá)到拋磚引玉之效。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成要素

電影海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論與所有視覺設(shè)計(jì)一樣，基本構(gòu)成要素有圖形、文字和色彩三類。

（一）圖形

圖形是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要視覺構(gòu)成要素之一。電影海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式是具象圖形與抽象圖形。

1.具象圖形

具象圖形通過(guò)具體的形態(tài)的圖形來(lái)展現(xiàn)電影內(nèi)容，運(yùn)用寫實(shí)的手法在對(duì)人物形象的深刻描繪中突出電影的主題。如這種形式的海報(bào)重點(diǎn)是塑造電影人物形象、展現(xiàn)影片主題,以明星面貌這一具體圖形作為電影海報(bào)最常見的宣傳方式。如在《藝妓回憶錄》的海報(bào)中就是用章子怡的臉部特寫作為主題,沒有華麗的戲服、首飾，沒有任何背景陪襯，僅有一張如水般明澈的臉?！扒逅鲕饺?，天然去雕飾”展現(xiàn)出導(dǎo)演斯皮伯博格對(duì)古老東方藝妓的理解――陰柔至水的東方女性。

2.抽象圖形

抽象圖形通過(guò)抽象的圖形來(lái)展現(xiàn)電影內(nèi)容，讓觀眾欣賞影片了解電影的內(nèi)涵。［1］例如形象、簡(jiǎn)潔的畫面給人們留下了足夠的想象空間，使人們?cè)谟^看后有較強(qiáng)的感染力?！睹绹?guó)麗人》的海報(bào)描寫的是“引起人無(wú)限遐想的性感而美麗的腹部和一朵盡顯青春甜美的薔薇花”。這種明暗的對(duì)比不僅凸顯人體的嬌媚更暗示人的兩面天性。海報(bào)美而不俗，這部電影也一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單。這是一部家庭，深刻反映了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭所面臨的一系列危機(jī)：生活乏味，夫妻出軌，親情淡漠。American Beauty不僅是一朵薔薇花，而且象征著男主角生命中的沖動(dòng)、欲望與困惑。而這些不能望文生義，只能在對(duì)影片細(xì)細(xì)玩味之后才能體會(huì)到。

(二)文字

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字特指電影內(nèi)容簡(jiǎn)介和影片片名。內(nèi)容簡(jiǎn)介的文字字體不必多說(shuō)，是用藝術(shù)化來(lái)編排介紹影片相關(guān)信息的字體。而片名的字體設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)影片片名的設(shè)計(jì)打造出強(qiáng)烈的視覺效果，從而將影片的主題升華。如影片《可可西里》的海報(bào)上,蒼莽無(wú)邊、天地混沌、景色昏黃的畫面塑造著凝重、壓抑的氛圍，而一名長(zhǎng)發(fā)女子憂傷地面對(duì)被白布包裹的男子凸顯了反盜獵的悲壯。 片名文字采用“藏文”，筆畫起頭收尾處處流露出渾厚的藏族特色。而每個(gè)字又細(xì)又長(zhǎng)的最后一筆就像一只只羚羊腳?？傊?，無(wú)論語(yǔ)種的選擇還是字體色彩的選用都使畫面愈發(fā)深沉。

(三)色彩

色彩是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的視覺構(gòu)成要素。色彩的重要性就在于色彩的情感性和象征性。運(yùn)用人對(duì)色彩進(jìn)行主觀聯(lián)想，在視覺感受、色彩暗示等心理理論把握下，我們通過(guò)正確的運(yùn)用色彩來(lái)展現(xiàn)影片主題色調(diào)，從而達(dá)到吸引大眾注意力，并引起大眾廣泛興趣和心理共鳴的目的。如中國(guó)傳統(tǒng)色彩的選用就在心理的選擇上注重暗示、概括和含蓄。如《倩女幽魂》的海報(bào)用大婚的紅色作為基調(diào)，對(duì)影片“妖而不艷、媚而不俗”的愛情鬼故事做了預(yù)先設(shè)定。

二、電影海報(bào)視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的表現(xiàn)形式

電影海報(bào)的風(fēng)格迥異、形式多樣，其視覺效果的實(shí)現(xiàn)就是由圖形、文字、色彩等基本元素的靈活運(yùn)用實(shí)現(xiàn)的。本文從圖形顯構(gòu)成、文字講故事和色彩表感情三個(gè)方面來(lái)對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行表述。

(一)圖形顯構(gòu)成

圖形有超越文字局限、簡(jiǎn)單易懂、 視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，常采取攝影、繪畫、電腦特技等表現(xiàn)方式。電影海報(bào)以傳遞電影信息為目的，所以，電影海報(bào)的基本信息表達(dá)元素圖形就顯得比較重要。電影海報(bào)就是通過(guò)圖片語(yǔ)言來(lái)傳遞信息、敘述影片思想主題的，也是“圖形語(yǔ)言化”的過(guò)程。［2］電影海報(bào)通過(guò)圖形在大小變化、形態(tài)選擇、色彩選取、色調(diào)把握、肌理構(gòu)成等方面構(gòu)成視覺上的識(shí)別形態(tài)。在海報(bào)制作中更是會(huì)選取電影劇情中最具代表意義的鏡頭以達(dá)到給人留有懸念、吸引公眾的目的。這些圖形可以分為抽象形和具體形、單一形和組合形等。在電影《驚聲尖叫 3 》海報(bào)中，中間是SCREAM,背景是傳統(tǒng)的恐怖色――黑色，一張灰色變了形的鬼臉從海報(bào)左邊隱隱約約向觀眾飄來(lái)，右邊一個(gè)醒目的白色數(shù)字3夾裹著一只驚恐的眼睛。黑暗永遠(yuǎn)是滋生恐怖與邪惡的溫床。黑暗中一只眼睛詭異地、恐懼地注視你，如此鮮明、如此突出地讓人感覺到恐懼。這張電影海報(bào)中，通過(guò)“SCREAM”“3”“鬼臉”“驚恐的眼睛”“黑色的恐怖色調(diào)”等圖形元素將電影基調(diào)表露無(wú)遺。電影《投名狀》的海報(bào)，上部以色調(diào)灰暗混沌的三位主人像為背景，下方是悲壯混亂、觸目驚心的戰(zhàn)場(chǎng)，而中間是一塊透著兇殘、血腥的血漬四濺的圖形。海報(bào)在片名的選字上，用白色漢隸字體書寫，字面肌理缺損、斑駁。 這張海報(bào)在白與黑、 黃與青的色彩對(duì)比中、在畫面、文字倒三角構(gòu)圖中實(shí)現(xiàn)平衡，從而附和電影原始粗獷、雄闊滄桑的基調(diào)和凝重、 悲涼的情懷，以達(dá)到引人入勝、 震撼人心的設(shè)計(jì)效果?？梢哉f(shuō)，電影海報(bào)的“圖形語(yǔ)言化”正是通過(guò)圖形的視覺影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。圖形對(duì)電影海報(bào)構(gòu)成不僅表現(xiàn)在大小、形態(tài)、肌理、色調(diào)等方面的把握和性質(zhì)界定，更是實(shí)事求是的具體運(yùn)用。

(二)文字講故事

文字作為文化載體，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅僅向觀賞者傳遞“視覺形象”的價(jià)值，而且通過(guò)文字的形態(tài)的變化表達(dá)出音色、傳達(dá)出特定語(yǔ)氣，從而使電影海報(bào)的文字具有表情、 動(dòng)作、語(yǔ)氣從而實(shí)現(xiàn)電影制作者與觀賞者的良好溝通。 “文字講故事”就是文字的形象化設(shè)計(jì)，就是結(jié)合文字本身的含義，通過(guò)字體形象的變換來(lái)引領(lǐng)讀者對(duì)字形的理解。如文字的形態(tài)、動(dòng)態(tài)、質(zhì)感、色調(diào)及排列無(wú)一不在講述影片的故事、主題和內(nèi)涵。文字的形象化、視覺化設(shè)計(jì)不僅可以使觀賞者感受到巨大的生命力和感染力，而且可以展現(xiàn)圖形的獨(dú)特魅力。文字形象的視覺化設(shè)計(jì)，不僅可以增強(qiáng)傳遞信息的趣味性、故事性，還可以突出語(yǔ)言效果、提升藝術(shù)品質(zhì)，豐富電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。

博大厚重的漢字與深厚的書法更給電影海報(bào)文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用提供了豐富的資源。作為象形文字，漢字“形”與“靈”結(jié)合展現(xiàn)其內(nèi)涵。［3］漢字不僅展示了文字的演變過(guò)程和文字具體內(nèi)涵意義，還跟隨世間萬(wàn)物變化回歸華夏民族豐富多彩的萬(wàn)千世界。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，既可以通過(guò)對(duì)漢字字體、字號(hào)、顏色的選擇和合理的排版來(lái)確保標(biāo)題的醒目，也可以通過(guò)字體選擇來(lái)展現(xiàn)漢字的厚重和漢族性格。電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)影片內(nèi)涵與情感基調(diào)來(lái)確定版式設(shè)計(jì)，在內(nèi)容和形式統(tǒng)一變化中達(dá)到“既不單調(diào)乏味又不顯雜亂無(wú)章，充滿靈性和詩(shī)意。電影《盲山》的海報(bào)以傳統(tǒng)書法書寫的紅色“盲山”二字，字體蒼勁有力，恰似連綿不絕的山巒，盡顯山溝生活的落后、荒蕪。一些海報(bào)漢字根據(jù)畫面結(jié)構(gòu)采取橫、豎、斜的順序擺放更顯漢字的內(nèi)在活力。影片 《投名狀》 講述了晚清納投名狀結(jié)兄弟情的草寇故事?！锻睹麪睢?的一張宣傳海報(bào)上,三位男主角照片平分畫面，“投名狀” 三個(gè)字形狀、大小相同,分別占據(jù)了照片的底端。通過(guò)這種各元素平均編排的形式凸顯三兄弟義結(jié)金蘭、同生共死的情誼。影片《七劍》的海報(bào)以書法字體“七劍”為主體，筆勢(shì)飛動(dòng)，神韻十足，干脆利落地表現(xiàn)了江湖俠士的豪氣與擔(dān)當(dāng)。而蒼勁有力的書法所表現(xiàn)出的氣勢(shì)則營(yíng)造出江湖變幻、人生無(wú)常、時(shí)勢(shì)造英雄的劇情氛圍。 畫面中雖配有影片的各種人物,但 “七劍” 二字始終占據(jù)海報(bào)的視覺中心，令人倍感震撼。電影種類繁多，可以根據(jù)影片的類型和內(nèi)容對(duì)電影及電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)做多種選擇，不必拘泥定式?？傊?bào)文字的圖形化、形象化設(shè)計(jì)就是要達(dá)到電影海報(bào)可“讀”可“看”可“賞”的境界。

(三)色彩表感情

在電影海報(bào)視覺設(shè)計(jì)上，色彩的作用主要表現(xiàn)在營(yíng)造氛圍、宣泄情緒、表達(dá)感情和增強(qiáng)美感。色彩闡述的闡釋方式可以超越感性直達(dá)內(nèi)心，色調(diào)渲染可以充分地調(diào)動(dòng)觀眾的內(nèi)心觀感。［4］海報(bào)的主色調(diào)往往淋漓盡致地表現(xiàn)出影片的基調(diào)，不論是歡愉幸福、單純輕盈，還是神秘懸念、墮落黑暗，又或是孤獨(dú)絕望、深情纏綿。海報(bào)對(duì)色彩的靈活運(yùn)用再加上對(duì)畫面細(xì)節(jié)的處理更使人在觀賞時(shí)獲得飽滿的內(nèi)心體驗(yàn)。而通過(guò)對(duì)色彩的豐富聯(lián)想，不僅可以突破時(shí)空的界限擴(kuò)充畫面信息容量，還能夠增強(qiáng)觀眾的感受，引感共鳴。

在《恐怖蠟像館》的海報(bào)中：黑暗中只有一張綠色的正在融化的女子的臉。她躺著，臉歪向一邊，沒有眼球，正對(duì)著觀眾的右半邊完全融化，正滴下綠色的黏稠如蠟油的液體。這或許只是一件依照一個(gè)女子為藍(lán)本而未完成的蠟像作品，但也或許是一個(gè)真正的人。她有靈魂，有生命。但此刻，她卻正在融化，在你面前融化，正一點(diǎn)點(diǎn)變成綠色的蠟像，一切故事都隱藏在黑暗中。在海報(bào)下方，閃著鬼火般的電影名字和黑暗中臉的下方的prey、slay、display三個(gè)詞揭示著電影的基調(diào)和故事梗概。電影《黃飛鴻》系列海報(bào)，波濤洶涌、濃郁沉重的烏云占據(jù)海報(bào)的大幅畫面，唯有黃飛鴻矗立于天地之間，描繪出了黃飛鴻身處清末民初、災(zāi)難深重的時(shí)代背景和以黃飛鴻為代表的鄉(xiāng)紳的民族覺醒意識(shí)。這種主色調(diào)襯托出黃飛鴻面對(duì)困難不屈不撓的性格、豪氣干云的英雄氣概和拯救萬(wàn)民于水火的決心，而其身后所代表的是中華民族面對(duì)挫折不屈不撓的勇氣和強(qiáng)烈的民族自豪感。而《非誠(chéng)勿擾》的海報(bào)則用攝影的方式呈現(xiàn)出一幅清淡素雅的中國(guó)山水工筆畫，簡(jiǎn)單溫馨的色調(diào)使畫面顯得超凡脫俗。平靜水面之中的小船，寧?kù)o中帶著一絲的孤獨(dú)與憂傷，與標(biāo)題文字交相呼應(yīng)。而“二十一世紀(jì)什么最貴？――和諧。愛情什么最可貴？――誠(chéng)意。”的語(yǔ)言文字更增強(qiáng)了影片的喜劇色彩?！栋足y帝國(guó)》的海報(bào)利用電腦處理過(guò)的水墨營(yíng)造出縹緲的意境，康家三爺俠骨柔情地盤腿坐在瀑布與流云意境的最前端的書畫寫意盡顯晉商的誠(chéng)信、儒雅?？傊?，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)色彩的情感作豐富聯(lián)想和充分的對(duì)比，從而通過(guò)色彩強(qiáng)化畫面視覺沖擊力，并進(jìn)一步揭示電影個(gè)性和挖掘電影主題、增加觀眾感知力和審美愉悅感。

三、結(jié) 語(yǔ)

正如德國(guó)哲學(xué)家黑格爾所言：美不僅僅是單純的形式，也是有著深刻思想內(nèi)涵的文化再現(xiàn)。電影海報(bào)不僅要把精妙絕倫的電影呈現(xiàn)給大眾，而且要向觀眾展現(xiàn)電影所植根的文化。隨著人們對(duì)藝術(shù)的重視和文化改革的加快，電影海報(bào)日益受到人們的關(guān)注與重視。因此，在目前的電影海報(bào)市場(chǎng)存在粗制濫造作品的情況下，廣大設(shè)計(jì)工作者努力提高自身的理論水平和實(shí)踐能力就顯得很有必要。

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簡(jiǎn)潔、直觀的圖形能夠準(zhǔn)確而有效地傳遞信息，但過(guò)于直白、簡(jiǎn)單的海報(bào)內(nèi)容會(huì)使觀眾感到索然無(wú)味。寫意是一種重要的藝術(shù)形式，在中國(guó)畫中常用簡(jiǎn)練的筆墨表達(dá)豐富的思想內(nèi)涵，展現(xiàn)畫家的人格理想與審美追求。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，寫意形式能很好地發(fā)揮設(shè)計(jì)師的能動(dòng)性與創(chuàng)造性，給觀眾留下無(wú)窮的想象空間，設(shè)計(jì)師常用變形、夸張、抽象、對(duì)比等寫意方式進(jìn)行構(gòu)圖，通過(guò)借物喻義的方式展現(xiàn)影片的主題內(nèi)容、文化思想。電影《青藏線》的海報(bào)就使用了寫意手法，風(fēng)雪籠罩下的青藏高原上，建設(shè)者正冒著風(fēng)雪施工，旁邊是飛馳的列車，畫面的下邊有雙大手將火車頭舉過(guò)頭頂，整個(gè)畫面線條粗獷、對(duì)比鮮明，將青藏鐵路建設(shè)者不畏困難、頑強(qiáng)奮戰(zhàn)、無(wú)私奉獻(xiàn)的高尚精神生動(dòng)地展現(xiàn)了出來(lái)。

二、圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用

（一）能準(zhǔn)確傳遞信息

圖形語(yǔ)言是一種直接、有效的視覺符號(hào)，也是人類進(jìn)行信息交流與情感表達(dá)的基本途徑。從信息論的角度看，信息發(fā)送者與接受者都是完全不同的個(gè)體，每個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷、生活經(jīng)驗(yàn)、教育歷程、價(jià)值觀念等都各不相同，信息接受者很難準(zhǔn)確判定信息的含義。而圖形有著直觀易懂、簡(jiǎn)潔鮮明、準(zhǔn)確可靠等特點(diǎn)，能將信息傳遞中的各種誤差降低到最小，因而可以說(shuō)圖形是最容易為人類接受的藝術(shù)語(yǔ)言。在電影海報(bào)中，圖形語(yǔ)言能夠突出影片主題、表現(xiàn)主要內(nèi)容，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)大師霍爾戈•馬蒂斯說(shuō)過(guò)，優(yōu)秀的電影海報(bào)是依靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話的，而不是通過(guò)文字注解。通常，形象突出、造型簡(jiǎn)潔、色彩鮮明的海報(bào)更能吸引觀眾眼球，使觀眾接受圖形所傳遞出的信息。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要提煉、概括影片內(nèi)容，將典型的、價(jià)值的信息傳遞出來(lái)，并運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，以吸引觀眾的眼球。

（二）能夠吸引觀眾眼球

在信息過(guò)剩的今天，人們始終處于各種廣告的包圍之中，在影片商業(yè)宣傳中海報(bào)有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電影海報(bào)講究通俗性、藝術(shù)性、可讀性，有著強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性與藝術(shù)沖擊力，能夠真實(shí)而準(zhǔn)確地展現(xiàn)影片的人物、場(chǎng)景，設(shè)計(jì)師常用夸張、變形、寫意、抽象等藝術(shù)手法對(duì)電影海報(bào)進(jìn)行加工，將影片中最精彩的瞬間展現(xiàn)給觀眾。通常，人們喜歡均衡的、規(guī)則的、對(duì)稱的圖形，喜歡完美的、恬靜、柔和的形象，越是生動(dòng)簡(jiǎn)潔的圖形越容易被人接受，傳達(dá)效果越好。畫面內(nèi)容繁多、造型復(fù)雜的電影海報(bào)容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。因而，簡(jiǎn)單、鮮明、新穎、平面化的海報(bào)圖形更能吸引觀眾眼球。

（三）有審美怡情的作用

電影海報(bào)不僅是觀眾了解影片思想內(nèi)容的窗口，同時(shí)也體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的文化修養(yǎng)與審美觀念，優(yōu)秀的電影海報(bào)能展現(xiàn)影片的主題與思想內(nèi)容，創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。電影海報(bào)創(chuàng)作圍繞著觀眾的審美心理、文化習(xí)慣、興趣愛好等，能通過(guò)色彩、構(gòu)圖、形象、形式美等內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，將影片的思想情感、文化內(nèi)涵、主題思想等恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)影片的觀賞性與藝術(shù)魅力。《佐羅傳奇》的海報(bào)中，英雄佐羅頭戴黑色面具、黑色帽子，身披黑色斗篷，手拿長(zhǎng)鞭與佩劍，展現(xiàn)出了一副英俊瀟灑、嫉惡如仇、勇敢頑強(qiáng)、除暴安良的游俠形象，極大地增加了畫面的藝術(shù)魅力。

三、電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)方法

（一）提煉關(guān)鍵性元素

關(guān)鍵性元素通常指能準(zhǔn)確表達(dá)影片思想內(nèi)容、傳遞影片信息且符合觀眾審美需求的圖像符號(hào)，海報(bào)內(nèi)容是從影片中直接截取的或設(shè)計(jì)師根據(jù)影片內(nèi)容加工創(chuàng)造的內(nèi)容，在提煉海報(bào)關(guān)鍵元素時(shí)應(yīng)正確把握影片的故事情節(jié)、敘事風(fēng)格、人物形象等內(nèi)容，從審美需要出發(fā)選擇最有代表性和思想內(nèi)涵的部分，用圖像對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。

一是分析影片故事背景。故事背景包括社會(huì)思潮、時(shí)代背景、文化背景、創(chuàng)作經(jīng)歷、創(chuàng)作背景等內(nèi)容，海報(bào)圖像設(shè)計(jì)要突出影片的民族文化特點(diǎn)、地域文化特色等，同時(shí)要考慮觀眾特有的審美需求，避免觸及觀眾的文化禁忌。美國(guó)好萊塢大片之所以能暢銷全球，就是因?yàn)橛捌?bào)中處處流露著堅(jiān)韌不拔、勇于開拓的“美國(guó)精神”，《生化危機(jī)》《加勒比海盜》《與狼共舞》《蜘蛛俠》等美國(guó)大片的海報(bào)都體現(xiàn)著這種“美國(guó)式”的個(gè)人英雄主義精神。《與狼共舞》海報(bào)的圖形主體是滿頭長(zhǎng)發(fā)的白人與頭插翎毛的印第安人，圖形下方是奔馳的馬群，兩人的眼神中流露出了與自然和諧共處的思想，寓意了人類文明與自然的沖突，迎合了觀眾渴望回歸自然、與自然和諧共處的心理需求。

二是分析影片故事情節(jié)。以敘事為中心的影片往往有著深刻的寓意，較為注重故事情節(jié)刻畫、故事結(jié)局處理等，提煉這類影片的關(guān)鍵元素就是理清脈絡(luò)、把握思想內(nèi)容，分析觀眾對(duì)故事內(nèi)容的印象。《美國(guó)往事》是一部以主人公犯罪生涯為主線的影片，描述了忠誠(chéng)與背叛、善良與邪惡、欲望與貪婪等人性沖突，展現(xiàn)了一戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)社會(huì)生活中一個(gè)側(cè)面；該影片海報(bào)以布魯克林橋?yàn)楸尘?，在夕?yáng)照射下滄桑的記憶、逝去的童年躍然紙上，使觀眾回憶起了那個(gè)特殊的年代。

三是分析演員構(gòu)成。演員的明星效應(yīng)是影片的重要賣點(diǎn)，也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須關(guān)注的內(nèi)容。演員構(gòu)成包括演員的公眾形象、影響力、氣質(zhì)特點(diǎn)、角色形象等，這類分析主要針對(duì)大牌明星出演的影片。如《十一羅漢》就是一部聚集了眾多影星的大片，在海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師讓影星排隊(duì)出場(chǎng)，既給觀眾留下了深刻印象，也使觀眾對(duì)影片充滿了期待。影片《讓子彈飛》的海報(bào)是姜文、周潤(rùn)發(fā)、葛優(yōu)三位影星的面部特寫，三人分別扮演的角色分別為悍匪、惡霸與騙子。

（二）制造聯(lián)想

海報(bào)圖像常會(huì)使觀眾產(chǎn)生豐富聯(lián)想，而這種聯(lián)想是經(jīng)過(guò)巧妙構(gòu)思、精心加工的結(jié)果。觀眾對(duì)圖像產(chǎn)生的聯(lián)想與觀眾的文化修養(yǎng)、教育程度、生活閱歷、性格愛好等有著密切聯(lián)系，這些個(gè)人特質(zhì)也深刻影響著觀眾對(duì)海報(bào)思想信息的接受，如面對(duì)伊甸園中赤身的亞當(dāng)、夏娃，不同的觀眾會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮觀眾的文化背景、接受程度，力求海報(bào)圖像能獲得多數(shù)觀眾的認(rèn)同?！都舻妒謵鄣氯A》的電影海報(bào)中最顯著的是愛德華蒼白的面孔、鋒利的剪刀手，同時(shí)愛德華擁抱著一位溫柔可愛的女孩，這兩種反差巨大的形象形成鮮明對(duì)比：愛德華凌亂的長(zhǎng)發(fā)、幽深的眼神、另類的造型之下卻是善良、純潔、美好的心靈，這對(duì)人類的虛榮、貪婪、自私等進(jìn)行了辛辣的諷刺?！洞蠹t燈籠高高掛》海報(bào)中的紅燈籠有著豐富的寓意，紅燈籠掛在哪里就意味著哪個(gè)太太得到寵幸，在喜慶的紅燈籠之下是女主角冰冷、麻木的表情，使觀眾聯(lián)想到封建專制對(duì)人性的壓抑、扭曲。

（三）選擇視覺沖擊的著力點(diǎn)

電影海報(bào)中的人物表情、局部特寫、光線、場(chǎng)景等元素的功能各不相同，它們能將觀眾的視線引到某個(gè)焦點(diǎn)上，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這個(gè)焦點(diǎn)就是海報(bào)的視覺沖擊著力點(diǎn)。以人物形象為主要內(nèi)容的海報(bào)的視覺重心常常集中于人物的姿態(tài)、表情、動(dòng)作等內(nèi)容上。影片《亂世佳人》的電影海報(bào)就有許多視覺元素，在騎兵、莊園、女人的背后是火光沖天的戰(zhàn)亂場(chǎng)面，男主角擁抱著女主角并深情地望著她，展現(xiàn)出了兩人復(fù)雜的情感關(guān)系。影片《洛奇》的海報(bào)中史泰龍健壯的身體、堅(jiān)毅的眼神與身后飄揚(yáng)的美國(guó)國(guó)旗相得益彰，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺震撼力，完美展現(xiàn)了獨(dú)立自由、勇敢堅(jiān)毅的“美國(guó)精神”。影片《穿PRADA的惡魔》的海報(bào)將一只鮮紅的高跟鞋作為海報(bào)的主體內(nèi)容，鞋跟是一個(gè)小鋼叉，使華麗的高跟鞋變得可愛而頑皮，將女王與惡魔兩種對(duì)立的形象完美結(jié)合了起來(lái)。

四、總結(jié)

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關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)　本土化　設(shè)計(jì)文化　審美

海報(bào)作為傳播媒介的一種形態(tài)，常常采用最具吸引力、號(hào)召力的文化符號(hào)來(lái)作為海報(bào)的信息傳播載體，因此海報(bào)可以說(shuō)是某個(gè)歷史時(shí)空中文化精神的集中顯現(xiàn)。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的進(jìn)程中，很多設(shè)計(jì)師己經(jīng)意識(shí)到要?jiǎng)?chuàng)造出富有民族氣息的視覺設(shè)計(jì)，于是越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化被吸收并運(yùn)用。當(dāng)然這種傳統(tǒng)文化并不是單純地照搬傳統(tǒng)圖形或符號(hào)，而是將文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念有機(jī)融合。靳棣強(qiáng)先生主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去，這種相融并不是簡(jiǎn)單相加，而是在對(duì)中國(guó)文化深刻理解上的融合。就圖形來(lái)說(shuō)，吸收傳統(tǒng)圖形并不是一種“拿來(lái)主義”，簡(jiǎn)單的拿來(lái)，只會(huì)適得其反，傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用，應(yīng)考慮其本身的特性，選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，以創(chuàng)新的角度、變通的思維將傳統(tǒng)文化再造，從而賦予其新的生命力。在中國(guó)古代畫論里就有許多美學(xué)觀點(diǎn)值得我們?cè)诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中去探索，而且己得到了很好的運(yùn)用，本文僅從這一角度進(jìn)行一些梳理和探討。

    一、虛實(shí)相生

    在《老子·四十章》里，老子云:“天地萬(wàn)物生于有，有生于無(wú)”老子認(rèn)為天地萬(wàn)物都是“無(wú)”和“有”的統(tǒng)一，“虛”和“實(shí)”的統(tǒng)一，有了這種統(tǒng)一天地萬(wàn)物才能流動(dòng)、運(yùn)化。在中國(guó)古代哲學(xué)、美學(xué)、書畫學(xué)中，“無(wú)”比“有”更重要，也即是“虛”實(shí)更重要。在文人畫家夏圭、馬遠(yuǎn)的畫中，總是畫山水的一部分。即實(shí)景只占畫面一角，大量空白，以有無(wú)相生的方式傳達(dá)出無(wú)限的深意。齊白石畫蝦，匠心獨(dú)運(yùn)地處理畫面的虛實(shí)、照應(yīng)關(guān)系，留下大量空白，空白即水，給人以無(wú)限想象空間。蘇軾說(shuō)“欲令詩(shī)語(yǔ)妙，無(wú)厭空與靜，空故了群動(dòng)，靜故納萬(wàn)境。”(《送參廖師》)雖是講詩(shī)，但蘇軾認(rèn)為“詩(shī)畫本一律”，也通于畫。按照格式塔心理學(xué)，審美心理本有完美機(jī)能，對(duì)于畫的空白，觀者自會(huì)按一種最美的方式去填補(bǔ)。這樣，畫的空白不僅帶來(lái)一般的余味，而且產(chǎn)生使各種類型的觀者都滿意的余味。

    這種傳統(tǒng)藝術(shù)中空白、虛形的表現(xiàn)方式不自覺地體現(xiàn)在許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的作品當(dāng)中。如設(shè)計(jì)中的正負(fù)形象，形象與空白背景的關(guān)系，都在視覺上造成虛實(shí)的空間效果。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，這樣的表達(dá)方式可以避免直白性，使之更含蓄更符合中國(guó)人的思維方式和人文精神。如靳棣強(qiáng)先生為紀(jì)念日本設(shè)計(jì)巨匠田中一光先生逝世的一幅海報(bào)，與馬遠(yuǎn)的《江獨(dú)釣圖》有異曲同工之妙。為表現(xiàn)對(duì)田中先生的哀悼之情，選擇了田中先生名字中的“一”字來(lái)做視覺符號(hào)。純凈虛無(wú)的畫面中一條瘦勁的橫線反向地靜置于半空中，一滴淚水的滑落顯得無(wú)力又脆弱，仿佛述說(shuō)著對(duì)這位設(shè)計(jì)巨匠的不舍與沉痛。畫面大量虛無(wú)蒼白的空間讓人莫名中感染到那種哀悼的氛圍，給人一不護(hù)此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的審美意境。

    二、自然為上品之上

    較早提出“自然”概念的是老子的《道德經(jīng)》:“人法地，地法天，道法自然”。這里“自然”一方面指無(wú)為，另一方面指整個(gè)宇宙的普遍規(guī)律。“道法自然”就是指自然界和人類社會(huì)必須遵循這一法則才能達(dá)到和諧。從道的角度看什么是最美的呢?老子說(shuō)大音希聲，大象無(wú)形。說(shuō)的是最美的音樂是聽不到音樂，最美的形象是沒有形象。一旦有音有形，就肯定是現(xiàn)世的、具體的、有限的，受一定時(shí)空中的美丑系統(tǒng)所規(guī)定的。因此什么是真正的美呢?其必曰:“大美無(wú)美”。從宇宙角度看，社會(huì)之美不是真美，超社會(huì)的天地之美才是真美。“樸素則天下莫能與之爭(zhēng)美”(《天道》)，“淡然無(wú)極而眾美從之”《核意》)。中國(guó)古典最高品格就是自然，所以有“自然者，為上品之上”，自然含有素樸、本性、本質(zhì)之意。

    設(shè)計(jì)中將眾多的視覺元素化繁為簡(jiǎn)，變零為整，形成視覺集中而又內(nèi)容豐富的簡(jiǎn)潔圖形的方式。如以城市印象為主題的系列招貼中蘇州印象的幾幅作品(圖2)，用了幾塊相同的幾何圖形組合而成，圖形的形狀象蘇州傳統(tǒng)的小拱橋，但己經(jīng)圖形化，簡(jiǎn)略化了。提到蘇州總是會(huì)令人想到小巧玲瓏、古典雅致的園林，清幽古樸的小巷，一片黑瓦白墻的水墨畫意境。而那些青苔斑斑的小橋，或圓或方或單或雙的橋洞可能是最能代表蘇州特色的。作品中的圖形既體現(xiàn)了“橋”這一江南特有的文化，同時(shí)又有圖形特有的抽象感，在似與不似之間。在圖形中還融入了帶有歷史痕跡的書法字體，班駁的字體仿佛在述說(shuō)著古老的歷史。整幅作品全用黑白色調(diào)表達(dá)，畫面除了那幾塊狀似橋的幾何圖形，大量的留白。在這個(gè)抽象圖形中，空間、環(huán)境、建筑、色彩、形體等都被濃縮在了這個(gè)極度簡(jiǎn)練的象符號(hào)內(nèi)，就內(nèi)涵和神韻的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，具象的表現(xiàn)是很難進(jìn)入這種境界的。

三、意境

    縱觀中國(guó)畫史，有意無(wú)意運(yùn)用含蓄表達(dá)意境的畫作不勝枚舉。意境，是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的核心范疇。什么是意境?唐代大畫家張?jiān)暾摦嬘袃删湓?“外師造化，中得心源”。在平面設(shè)計(jì)中，不僅指設(shè)計(jì)者所描繪的寄寓著各人思想的畫面，而是含有言外之意，“畫”外之音。要使作品更具生命力，就要進(jìn)刀‘象”外之“境”，使境生象外。設(shè)計(jì)作品的形式是物質(zhì)的、有限的、短暫的，而它的意境美才是精神的、無(wú)限的、永恒的。只有當(dāng)這種物質(zhì)的感性形式生出了美的本質(zhì)一精神境界，設(shè)計(jì)作品才得以美的升華。藝術(shù)創(chuàng)作往往來(lái)自于一種情緒，表現(xiàn)為一種虛幻的模糊的興奮和躁動(dòng)，要想把這種情感表現(xiàn)出來(lái)，就要把情感化為一種意象。

篇10

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)大致遵循簡(jiǎn)單化、符號(hào)化、規(guī)范化三個(gè)原則，這一點(diǎn)在電影創(chuàng)作中也應(yīng)用得非常廣泛。

(一)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)化思維

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)化思維要求把各種豐富和雜亂無(wú)章的藝術(shù)元素重新組織，充分體現(xiàn)其秩序性和科學(xué)性，使人們更加直觀，更加容易接受電影設(shè)計(jì)藝術(shù)。阿恩海姆的觀點(diǎn)曾經(jīng)明確指出，簡(jiǎn)化并不是要在客觀上減少設(shè)計(jì)中的元素?cái)?shù)量，雖然在很多時(shí)候設(shè)計(jì)元素的多少確實(shí)可以影響藝術(shù)的整體展現(xiàn)，但是那些包含較多結(jié)構(gòu)成分的對(duì)象很有可能比含有成分相對(duì)較少的對(duì)象結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺元素的減少屬于簡(jiǎn)化的范疇，我們最要考慮的是在盡可能少的結(jié)構(gòu)特征下，將某個(gè)物體中的復(fù)雜成分組合成有秩序的整體，從而簡(jiǎn)化物體架構(gòu)。以電影《葉問(wèn)》為例，它的海報(bào)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)廣東佛山街頭繁雜的場(chǎng)面，利用人物的動(dòng)作著重特寫突出當(dāng)時(shí)廣東佛山的繁華和武術(shù)的興盛，毫無(wú)違和之感，將簡(jiǎn)化思維運(yùn)用到了極致。

(二)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的符號(hào)化思維

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)選擇合適的藝術(shù)符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)能指到所指的目的。此時(shí)，需要考慮意指的作用，也就是說(shuō)我們要用何種藝術(shù)模式和設(shè)計(jì)方法來(lái)展現(xiàn)影片中要傳遞的信息。一般情況下，電影設(shè)計(jì)中的意指主要包含三個(gè)層次的內(nèi)容，即直接意指、含蓄意指和主體間的互動(dòng)。其中直接意指是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中信息傳遞的主要部分，在能指和所指之間存在普遍的認(rèn)可性，沒有外延意思。含蓄意指在電影的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中所起到的信息傳遞作用在能指和所指之間起到了靈活的調(diào)節(jié)作用，經(jīng)常會(huì)在第一層內(nèi)涵的基礎(chǔ)上衍生出其他新意。在電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中，要運(yùn)用符號(hào)化的思維，對(duì)故事情節(jié)所處的語(yǔ)境、符號(hào)所代表的內(nèi)涵、大眾對(duì)符號(hào)的認(rèn)知度、大眾的文化背景和心理接受程度等進(jìn)行考慮，從而保證電影創(chuàng)作對(duì)信息進(jìn)行良好的傳遞。

(三)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的規(guī)范化思維

當(dāng)前的電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一個(gè)在現(xiàn)代商業(yè)體系下逐漸發(fā)展起來(lái)的具有創(chuàng)意的行業(yè)，在這門藝術(shù)設(shè)計(jì)的多年發(fā)展中，沉淀下來(lái)很多規(guī)范化的思維，并且逐步走向成熟。這些規(guī)范的思維模式都來(lái)源于不斷地實(shí)踐摸索和操作。電影中的海報(bào)設(shè)計(jì)并不是天馬行空，需要在調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)情節(jié)進(jìn)行明確定位，然后通過(guò)創(chuàng)意來(lái)收到出奇制勝的效果。在很多情況下，海報(bào)中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都帶有強(qiáng)烈的表達(dá)目的，主旨是要服務(wù)于整部影片的整體策略，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)導(dǎo)演思維的有效傳遞，達(dá)到渲染情節(jié)的目的。在視覺傳遞領(lǐng)域中，要嚴(yán)格遵循規(guī)范化思維來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)也要對(duì)其進(jìn)行靈活運(yùn)用，不能墨守成規(guī)。

語(yǔ)言思維在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的民族文化傳遞作用

語(yǔ)言思維的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在其對(duì)于文化傳播以及電影藝術(shù)等方面的突出貢獻(xiàn)。近年來(lái)，在國(guó)外電影創(chuàng)作領(lǐng)域，伴隨著古典文化的復(fù)興，英語(yǔ)特有的思維結(jié)構(gòu)、精神文化與人文理念越來(lái)越多地受到現(xiàn)代電影創(chuàng)作者的重視。電影設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的重要分支之一，但對(duì)比后者具有很強(qiáng)的獨(dú)特性與沖擊性。因此，對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)，各種語(yǔ)言的思維邏輯與場(chǎng)景中要表達(dá)的審美價(jià)值研究是很有必要的，它決定了電影上市之后的成敗，也決定了電影這種藝術(shù)文化的傳播作用。

英語(yǔ)對(duì)于所有的外國(guó)影片來(lái)說(shuō)無(wú)疑是文化內(nèi)涵表達(dá)的重要載體，英語(yǔ)思維在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用能夠最大限度地彰顯影片要傳遞出的場(chǎng)景內(nèi)容，達(dá)到最佳的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，對(duì)于國(guó)外電影設(shè)計(jì)新思維的形成與改進(jìn)具有重要的指導(dǎo)作用。英語(yǔ)不僅是對(duì)全世界文化進(jìn)行傳播的重要媒介，同時(shí)也受到英美文化的重要影響。不計(jì)其數(shù)的英美著名影片作品都展現(xiàn)出了很強(qiáng)的英美民族文化和藝術(shù)風(fēng)貌，為我們有效地塑造出了無(wú)數(shù)的社會(huì)人物代表形象?？梢哉f(shuō)，在這種語(yǔ)言文化的傳播中，每一句都是對(duì)文化背景的凝聚，并記載了與之同期的諸多使用者的足跡，從而創(chuàng)造出一部文化史。在英文文化思維中，體現(xiàn)了形象思維和衍生文化思維。將英語(yǔ)中所蘊(yùn)涵的文化思維運(yùn)用到電影設(shè)計(jì)中，從而收到意想不到的效果。

(一)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中蘊(yùn)涵的英語(yǔ)思維

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，通常采用畫面與街頭相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)，通過(guò)富有創(chuàng)意的構(gòu)思來(lái)營(yíng)造出獨(dú)特的畫面。設(shè)計(jì)師運(yùn)用形象思維來(lái)對(duì)海報(bào)的整個(gè)構(gòu)思形成清晰畫面，從而為觀眾展現(xiàn)富有魅力的情節(jié)畫面。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，形象思維的運(yùn)用還體現(xiàn)為跳躍性的思維，從而刺激電影海報(bào)設(shè)計(jì)大師產(chǎn)生更多的創(chuàng)意。通過(guò)對(duì)形象思維方式的準(zhǔn)確把握，實(shí)現(xiàn)對(duì)情節(jié)畫面的統(tǒng)籌規(guī)劃，使電影創(chuàng)作的整體效果更佳。

(二)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的英語(yǔ)文化衍生現(xiàn)象

英語(yǔ)在其發(fā)展中衍生出多種文化現(xiàn)象，在電影海報(bào)創(chuàng)意中得到極富創(chuàng)意的運(yùn)用。它所蘊(yùn)涵的思維方式與電影創(chuàng)意的思路基本吻合，即對(duì)舊元素進(jìn)行重新組合，來(lái)達(dá)到創(chuàng)意目的。著名電影大師黑澤明曾對(duì)電影海報(bào)創(chuàng)意進(jìn)行如下解釋:它是對(duì)各種元素的一種重新組合，是有著生活經(jīng)歷的普通人士對(duì)特定內(nèi)涵進(jìn)行全新組合而得的結(jié)果。

電影海報(bào)中的民族藝術(shù)表達(dá)

電影海報(bào)是隨著世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一點(diǎn)點(diǎn)完善和成長(zhǎng)的，經(jīng)歷了從黑白到彩色的發(fā)展過(guò)程，在藝術(shù)表達(dá)形式上從一種單色調(diào)的招貼畫演變成為一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。最早出現(xiàn)的電影海報(bào)大多都是手工繪制而成，這個(gè)過(guò)程持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，從20世紀(jì)20年代直至50年代呈現(xiàn)給觀眾的，一直是這種手工繪畫藝術(shù)形式的電影海報(bào)。在這類作品中夸張的造型和鮮明的色彩是其主要的表現(xiàn)手法，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是電影海報(bào)的主觀能動(dòng)性，目的就是要充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)電影內(nèi)容的民族文化解讀，利用寫實(shí)性的描寫深度刻畫出影片的內(nèi)容。例如1939年由著名導(dǎo)演維克多•弗萊明創(chuàng)作的影片《亂世佳人》，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中就以主人公作為場(chǎng)景的主要繪畫對(duì)象，利用亞特蘭大的火光沖天作為依托，渲染出濃烈的暖色火焰色調(diào)，夸張又鮮明地展現(xiàn)了英雄懷抱美人的濃烈愛意。再如1941年的影片《公民凱恩》，具有濃烈的西班牙風(fēng)格的電影海報(bào)以主人公的半身像為主要內(nèi)容，色彩中降低了純度呈現(xiàn)一種偏灰的效果，與影片中所要表達(dá)的主要內(nèi)容相當(dāng)吻合。

20世紀(jì)90年代后，數(shù)碼計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，各種攝影加工器材普及開來(lái)，電影海報(bào)也隨之走入了電腦設(shè)計(jì)時(shí)代。設(shè)計(jì)師利用先進(jìn)的數(shù)碼合成技術(shù)打破傳統(tǒng)模式上的真實(shí)描寫，用豐富的象征意義表達(dá)各種民族文化的多義性。例如大導(dǎo)演薩姆•門德斯(SamMendes)的力作《美國(guó)麗人》，這本身是一部家庭，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中以性感、美麗的少女腹部作為背景，配以青春的甜美的玫瑰花盡顯紅色嬌嫩的繪畫色調(diào)。這種理念中沒有任何寫實(shí)性的東西，曖昧的電影主旨通過(guò)人體肌膚得以呈現(xiàn)，顯眼的色彩與復(fù)雜的倫理故事內(nèi)容形成鮮明對(duì)比，含蓄而深刻。另一部科幻代表作品《外星人E•T》，電影海報(bào)中是一個(gè)穿雨衣的小男孩正騎著單車向月亮奔去，襯托在這個(gè)畫面之后的是一輪彎月，男孩和外星人手指相通，溫情的友誼被完美地表達(dá)出來(lái)，成為這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的主要基調(diào)。應(yīng)用電腦特效的設(shè)計(jì)，選取代表神秘科幻的藍(lán)色營(yíng)造出奇幻的視覺效果，向觀眾講述了一個(gè)美麗的孩童之夢(mèng)。