導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的看法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

過(guò)去我不認(rèn)同對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)要求比對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯要求低的看法，現(xiàn)在我也不會(huì)認(rèn)同相反的看法。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，只有在個(gè)人素質(zhì)與崗位的匹配度上談這些，才有意義。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的作業(yè)模式、媒體特點(diǎn)不一樣，對(duì)編輯的素質(zhì)要求的確各有側(cè)重。

目前，網(wǎng)絡(luò)編輯基本上是在傳統(tǒng)媒體的成稿基礎(chǔ)上工作，在新聞判斷力和文章編輯能力兩者之間，前者對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)自然更重要。在文章編輯能力方面，出于版權(quán)和投入產(chǎn)出比方面的考慮，網(wǎng)絡(luò)媒體并不經(jīng)常對(duì)傳統(tǒng)媒體的成稿做細(xì)膩的再加工，而更多采取粗線條甚至是模板化的再處理，相應(yīng)地也更看重大刀闊斧的編輯能力，而不是細(xì)膩的編輯創(chuàng)意能力。

如果網(wǎng)絡(luò)媒體渴望創(chuàng)意，那一定是“大”一點(diǎn)的（相關(guān)批量工作的）創(chuàng)意，而不是單次應(yīng)用的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息處理任務(wù)如此海量，表現(xiàn)方式如此多樣（多媒體加互動(dòng)），而且完全沒(méi)有版面限制，這意味著網(wǎng)絡(luò)編輯的工作可以是無(wú)限的。但人力有限，注意力仍有優(yōu)先次序，這個(gè)矛盾只有通過(guò)模式的創(chuàng)新以及工作的取舍來(lái)解決。決定做什么，以及怎么做，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，其實(shí)就是通常所謂的“策略思維”。

對(duì)久已成形的傳統(tǒng)媒體，可能只有總編輯才面對(duì)“策略思維”，而網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇頻道主管時(shí)必須考慮這一能力。因?yàn)樾枰?jīng)常做出策略性的決定，所以，網(wǎng)絡(luò)頻道主管的工作會(huì)充分體現(xiàn)出人與人之間的差別。傳統(tǒng)媒體的部主任，選A和選B，績(jī)效不容易出現(xiàn)60分和90分的差別，在網(wǎng)絡(luò)媒體，則很可能是20分和90分的差別。一線編輯“策略思維”突出的，在網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)比在傳統(tǒng)媒體更容易獲得注意。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 紙媒 困境

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的帶來(lái)，一些傳統(tǒng)的事物正在消亡。紙媒就是屬于這樣一類傳統(tǒng)事物，美國(guó)的一位知名學(xué)者指出，到了本世紀(jì)中葉，報(bào)紙將最終退出歷史舞臺(tái)，其最后的訂閱者也將消失，美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)也在前幾年進(jìn)行了一次大規(guī)模地裁員，從而降低經(jīng)營(yíng)成本，隨后又宣布將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)為電子出版物，其電子出版的收入已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)其扭虧為盈了，面對(duì)這樣的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得很多傳統(tǒng)的媒體出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)困難，怎么面對(duì)這些困難，實(shí)現(xiàn)一種轉(zhuǎn)型發(fā)展，是現(xiàn)在紙媒急需面對(duì)的問(wèn)題。

二、優(yōu)勢(shì)

作為一種有著很長(zhǎng)歷史的紙質(zhì)媒體，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為其進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)和保障，為深入改革贏得寶貴的時(shí)間。下面就這些優(yōu)勢(shì)具體分析一下：

（一）人才優(yōu)勢(shì)

由于紙媒是一種傳統(tǒng)的媒體形式，包括有報(bào)紙、雜志等具體形式，他們?cè)谶M(jìn)行出版之前，需要經(jīng)過(guò)多道嚴(yán)格的審查，檢驗(yàn)才能出版發(fā)行，這些嚴(yán)格的審查需要有專業(yè)性很強(qiáng)的人才才能保障，一般信息通過(guò)紙媒進(jìn)行的程序主要有兩步，一個(gè)是新聞的采集、撰稿，另一個(gè)就是新聞稿件的審查、修改，這兩道工序都是經(jīng)過(guò)多人重重把關(guān)，最終呈現(xiàn)在讀者面前。因此在紙媒中，有著很多高素質(zhì)的新聞采編人才，他們具有良好的專業(yè)素養(yǎng)、敏銳的社會(huì)洞察力，對(duì)可能發(fā)生事件有著一定的預(yù)判能力，同時(shí)他們?cè)谝恍┥鐣?huì)問(wèn)題上的觀點(diǎn)相對(duì)比較準(zhǔn)確、恰當(dāng)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的人才優(yōu)勢(shì)。他們?cè)诩埫街械淖饔靡彩欠浅Ｖ匾模哂泻艽蟮氖袌?chǎng)，讀者還是十分欣賞他們的觀點(diǎn)和看法，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的見(jiàn)解還是比較溫和、冷靜、正面，有效引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。

（二）固定讀者的優(yōu)勢(shì)

由于紙媒的長(zhǎng)期的運(yùn)作，他們?cè)谑袌?chǎng)上有著一定相當(dāng)穩(wěn)定的讀者群體，他們對(duì)每天閱讀報(bào)紙雜志，有著自己的看法，也許已經(jīng)成為這些讀者的一種習(xí)慣，他們將閱讀報(bào)紙和雜志變成自己的一種休閑方式，構(gòu)建出了現(xiàn)代紙媒自己的一個(gè)讀者網(wǎng)，在這個(gè)無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)之中，他們對(duì)自己喜歡的報(bào)紙、雜志有著很大的信任和執(zhí)著，不管這種固執(zhí)的閱讀方式是讀者的一種理性選擇，還是一種感性選擇，只要他們還在選擇紙媒進(jìn)行閱讀就行，目前這樣的人群還是比較大的。

（三）多角度、多側(cè)面、分析透徹的優(yōu)勢(shì)

任何事物的發(fā)展和消亡都是一個(gè)盤旋向上的過(guò)程，新媒體在成長(zhǎng)的過(guò)程中，需要不斷吸收舊媒體的優(yōu)點(diǎn)，完善自己身上的不足和問(wèn)題，形成一種全新的表現(xiàn)形式，同樣的紙媒作為一種舊媒體，在向下可能消失的過(guò)程中，有著自己的優(yōu)勢(shì)，因此需要在向下的過(guò)程中，抓緊時(shí)間進(jìn)行升級(jí)改造，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式。另外，中老年人對(duì)社會(huì)事件需要全面的、多角度、多側(cè)面、深入的分析探討，紙媒憑借著自己角度多、分析透徹等優(yōu)勢(shì)，在中老年人群之中有著一定的地位，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體還是做不到這一點(diǎn)，主要還是一些標(biāo)題黨、碎片式的閱讀，在一些年輕人中有著相應(yīng)的市場(chǎng)，但是這種片段式的閱讀不利于人們對(duì)社會(huì)事件有一個(gè)全面的了解，容易出現(xiàn)一些錯(cuò)誤的思想。

三、存在的困境

目前，從全球來(lái)看，很多知名的報(bào)業(yè)大鄂都不斷出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危及，《華盛頓郵報(bào)》將周刊停發(fā)，《金融時(shí)報(bào)》?？鹊龋泻芏鄨?bào)紙雜志開(kāi)始?？?，或者轉(zhuǎn)型發(fā)展，現(xiàn)在全球的紙媒已經(jīng)進(jìn)入到一種困難的境地，出版量不斷降低，主要的廣告收入也進(jìn)一步縮減，同時(shí)用人、運(yùn)營(yíng)成本不斷提高，是現(xiàn)在紙媒出現(xiàn)困難的主要原因。隨著信息時(shí)代的帶來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體有著自己及時(shí)性、極易獲取性等特點(diǎn)，不斷壓縮著紙媒的讀者空間，紙媒的發(fā)行速度是不能與之相提并論的，他們需要一個(gè)嚴(yán)苛地流程，最終形成刊物發(fā)行，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)，人們手機(jī)、電腦的數(shù)量不斷增多，可以預(yù)見(jiàn)在不久的將來(lái)，有更多的人將選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，而舍棄紙質(zhì)媒體。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體具有可交流性，在媒體與讀者之間，讀者與讀者之間具有相應(yīng)交流的空間，使得人們?cè)陂喿x相應(yīng)的新聞之后，可以及時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，這一點(diǎn)紙質(zhì)媒體是做不到的，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有雙向性，而紙質(zhì)媒體卻做不到，只是讀者被動(dòng)的閱讀相應(yīng)的文字。

四、固本創(chuàng)新的發(fā)展思路

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，例如自己有著專業(yè)素質(zhì)高，社會(huì)洞察力強(qiáng)的新聞采編隊(duì)伍，這是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所沒(méi)有的，這些高素質(zhì)的專業(yè)采編隊(duì)伍，在新聞的采集修改過(guò)程中，可以保證紙質(zhì)媒體對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注更具有多角度、全面性、客觀性。這樣對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)有著積極的作用和意義。這些都是紙質(zhì)媒體核心的優(yōu)勢(shì)，需要固本的地方。在于新媒體競(jìng)爭(zhēng)讀者的時(shí)候有著重要的作用，這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)媒體就經(jīng)常出現(xiàn)烏龍事件，將一些沒(méi)有的事件，說(shuō)的是有鼻子有眼的，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有一個(gè)監(jiān)督審核的機(jī)制，對(duì)來(lái)之讀者的新聞，很多網(wǎng)站就沒(méi)有進(jìn)行審核，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常出現(xiàn)轉(zhuǎn)載的特點(diǎn)，這些烏龍新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度很快，同時(shí)也很難控制住。這就體現(xiàn)出紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，在社會(huì)正能量的引導(dǎo)方面有著積極的作用。新聞最本色的要素就是真實(shí)、客觀、迅速。只有真實(shí)的新聞才是有意義的，才是值得宣傳的。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在社會(huì)在不斷變革，新的變化導(dǎo)致了紙媒出現(xiàn)的困境，只有直面這些問(wèn)題，分析存在深層次的問(wèn)題，拓展思維，創(chuàng)新出版形式，貼近讀者現(xiàn)實(shí)需求，才能走出發(fā)展困境，迎接新的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸簾羽.創(chuàng)新求變，鑄就新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展之“魂”――專訪湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)三峽晚報(bào)廣告中心副總經(jīng)理王華[J].市場(chǎng)t望（上半月），2014，12（02）.

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【關(guān)鍵詞】電視 新聞評(píng)論 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

隨著網(wǎng)絡(luò)的壯大與成熟，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，瀏覽新聞，發(fā)表意見(jiàn)，監(jiān)督輿論。網(wǎng)絡(luò)作為一種全新媒介，迅速發(fā)展壯大，成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論憑借其廣泛的參與性﹑超強(qiáng)的時(shí)效性、內(nèi)容的海量性、傳播的互動(dòng)性﹑形式的多樣性﹑受眾的自主性以及較大的自由度等，分流了一大部分電視新聞評(píng)論節(jié)目的觀眾，很多人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與新聞事件的討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成新的輿論陣地。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大攻勢(shì)，電視新聞評(píng)論該如何調(diào)整策略，從而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興傳播格局中，占據(jù)有利位置？

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多的滲入到人們生活的方方面面，人們習(xí)慣于去網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，習(xí)慣于到網(wǎng)絡(luò)上去發(fā)表自己的意見(jiàn)，習(xí)慣于自覺(jué)地與自己“志同道合”的意見(jiàn)群體組成聯(lián)盟。2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到71.5%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到36687萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為71.5%，在網(wǎng)絡(luò)使用率中排名第四。在這樣的形勢(shì)下，電視開(kāi)始處于一種被動(dòng)的位置。我們看到2011年熱點(diǎn)的新聞事件——小悅悅事件、溫州動(dòng)車事件、花季少女被毀容等，網(wǎng)絡(luò)成為人們的首要消息來(lái)源，參與新聞評(píng)論的首選方式，而在這方面電視媒體的反應(yīng)則相對(duì)慢了一些。現(xiàn)在很多電視新聞評(píng)論節(jié)目甚至把網(wǎng)絡(luò)作為新聞話題的獲取平臺(tái)，網(wǎng)上熱議的話題記者再跟進(jìn)，進(jìn)行采訪報(bào)道。在獲得一些信息時(shí)，越來(lái)越多的人選擇自主的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行檢索，獲取各方信息，并形成意見(jiàn)同盟，掌握主動(dòng)的話語(yǔ)權(quán)。但根據(jù)受眾選擇心理學(xué)說(shuō)，人們?cè)谶x擇信息時(shí)，更愿意去接觸與自己先前意識(shí)所相同的信息，網(wǎng)絡(luò)就更容易出現(xiàn)窄播。

1、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論主體的多元化和平民化

網(wǎng)絡(luò)作為“異位”媒介，受到的限制較小，再加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的超強(qiáng)的互動(dòng)性，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)表的主體可以是任何人。網(wǎng)絡(luò)中大多數(shù)的新聞評(píng)論都是由網(wǎng)民自發(fā)發(fā)表的，而且由于網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性，使得不論是什么職業(yè)什么年齡的網(wǎng)友都可以自由的在網(wǎng)中發(fā)表自己對(duì)于新聞事件、新聞人物、社會(huì)現(xiàn)象的看法，并且這種意見(jiàn)的發(fā)表是不受任何約束的。再加上網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性帶來(lái)的便利，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中也易獲取與自己意見(jiàn)相同的盟友，并獲得強(qiáng)大的支持，這種不受約束的思想自然的抒發(fā)平臺(tái)，這種由網(wǎng)民自發(fā)參與的新聞評(píng)論，更貼近受眾，賦予受眾更多的話語(yǔ)權(quán)。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論由于主體的多元性﹑廣泛性，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更具時(shí)效性。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論內(nèi)容的多樣性和不確定性

網(wǎng)絡(luò)的去中心化，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論喪失了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的謹(jǐn)慎性與權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)中各種觀點(diǎn)魚龍混雜。許多網(wǎng)站在發(fā)表新聞評(píng)論時(shí)，往往會(huì)考慮迎合自己網(wǎng)站網(wǎng)民的意見(jiàn)，形成輿論群體，網(wǎng)民迅速向自己支持的社區(qū)靠攏，形成多種聲音并存的局面，甚至造成網(wǎng)友由于意見(jiàn)不和而相互攻擊。目前，虛擬性仍然是網(wǎng)絡(luò)的一大重要特征，這種虛擬性使得發(fā)言者不必去承擔(dān)過(guò)多的責(zé)任，將言論人的責(zé)任感大大降低。這就使網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表言論時(shí)，不去深究信息的真實(shí)性，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)誹謗。加之，網(wǎng)絡(luò)的審查較為寬松，給予各種參差不齊的評(píng)論聲音存在的空間。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論形式的隨意性

網(wǎng)絡(luò)中的新聞評(píng)論形式比較隨意，沒(méi)有固定的形式限制，具有較大的自由度。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)友可以對(duì)自己同意的觀點(diǎn)下留下一個(gè)“頂”字，可以將自己認(rèn)同的微博轉(zhuǎn)發(fā)；網(wǎng)絡(luò)編輯也可通過(guò)語(yǔ)言規(guī)范的編者按代表網(wǎng)站發(fā)表評(píng)論；學(xué)者和專家也可在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)表權(quán)威的觀點(diǎn)和看法供網(wǎng)友閱讀。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論平臺(tái)的多選擇性

新聞評(píng)論除了在特定的網(wǎng)站發(fā)表外，也可以在貼吧﹑群組等其他各種平臺(tái)中發(fā)表，加強(qiáng)覆蓋面，形成強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)中，“把關(guān)人”身份的模糊，使得新聞評(píng)論不受過(guò)多的限制，可以在任何一個(gè)平臺(tái)。

二、電視新聞評(píng)論發(fā)展的新思路

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞評(píng)論受到了很大的沖擊，要想在新時(shí)代占據(jù)一席之地，電視新聞評(píng)論就需要改變策略，充分發(fā)揮電視新聞形象化、新聞報(bào)道深度化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加快與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，博采眾長(zhǎng)，尋求新的突破點(diǎn)。

1、加強(qiáng)新聞評(píng)論的時(shí)效性

電視新聞評(píng)論相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，最大的劣勢(shì)就在于對(duì)時(shí)效性的把握。電視媒介由于其主體的確定性，把關(guān)人制度的限制，以及媒介自身屬性的要求等，新聞評(píng)論的需要較長(zhǎng)的時(shí)間，這點(diǎn)可能是無(wú)法避免的，但隨著我國(guó)新聞體制的不斷完善，以及衛(wèi)星直播車的使用等，在時(shí)效性方面應(yīng)該可以有所改善。

篇4

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)媒介的輿論監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：

網(wǎng)絡(luò)使普通百姓擁有了自己的話語(yǔ)權(quán)，從而在一定層面上真正實(shí)現(xiàn)了公民的輿論監(jiān)督權(quán)。傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的“輿論”。多是知名人士的言論或媒體自身的意見(jiàn)，普通百姓的觀點(diǎn)難得一見(jiàn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、新聞反饋板塊及聊天室等的出現(xiàn)為普通百姓提供了一個(gè)話語(yǔ)平臺(tái)，網(wǎng)民對(duì)于某些焦點(diǎn)事件各抒己見(jiàn)、暢言無(wú)阻，最后形成傾向大體一致的公眾意見(jiàn)，也就是我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)民借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，避免了傳統(tǒng)媒介監(jiān)督中政治權(quán)力的干預(yù)和阻撓，使權(quán)力違法事件迅速展開(kāi)在全民面前，從而以輿論的強(qiáng)大精神力量對(duì)國(guó)家權(quán)力和公共事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督。

網(wǎng)絡(luò)具有良好的交互性?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)最為鮮明的特征，它將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動(dòng)的傳播關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道一般呈單向性，來(lái)自各方面的評(píng)論、反饋、辯解及信息不能及時(shí)溝通交流。而開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則使得任何人都可以在同一時(shí)間對(duì)同一問(wèn)題大膽地發(fā)表看法，做到人與人之間的實(shí)時(shí)相互交流；同時(shí)，這種交流形式使相互間相距千里的民眾有種面對(duì)面、身臨其境的感覺(jué)，從而順利實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)的交流和自由碰撞，并最終促成輿論的形成。

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有廣泛性和及時(shí)性。我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)眾多，分布廣泛，網(wǎng)絡(luò)輿論往往在很大程度上代表了民意。網(wǎng)絡(luò)媒體凝聚了天南海北、各行各業(yè)的網(wǎng)民的智慧和力量，對(duì)某一焦點(diǎn)事件的評(píng)論往往會(huì)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)迅速碰撞磨合，形成廣泛代表民意的網(wǎng)絡(luò)輿論。而其他的監(jiān)督形式則一般要經(jīng)過(guò)一整套的既定程序，費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)。

公眾的意愿和看法可以更真實(shí)、充分地表達(dá)。傳統(tǒng)媒體對(duì)民情、民意一般都有加工、篩選的“把關(guān)”程序，而互聯(lián)網(wǎng)就取消了這道“工序”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)“無(wú)記名投票”式的寬松、自由環(huán)境，便于人們暢所欲言、直抒胸臆。

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中存在的問(wèn)題

虛假信息的存在，影響輿論監(jiān)督的效力。由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的控制還不完善，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性也就帶來(lái)了它的一個(gè)負(fù)面結(jié)果，即虛假信息的泛濫。它妨礙人們獲得真實(shí)信息，導(dǎo)致人們形成與現(xiàn)實(shí)不相符合的意見(jiàn)，嚴(yán)重的還會(huì)使人們產(chǎn)生思想上的混亂和極端的行為。網(wǎng)絡(luò)為謠言的產(chǎn)生也提供了技術(shù)條件，有的謠言者出于種種目的，在網(wǎng)上對(duì)政府和政府的政策加以誹謗和詆毀，混淆人們的視聽(tīng)，影響國(guó)家正常的政治生活。開(kāi)展輿論監(jiān)督的前提，就是要保證信息的暢通和真實(shí)無(wú)誤的傳播，而虛假信息的存在，嚴(yán)重影響了輿論監(jiān)督的效力。

網(wǎng)絡(luò)主體雖然廣泛但代表性尚不充分。一方面，由于生活水平存在著差距。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋還只是局限在城市，農(nóng)村依然在網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞范圍之外，忽略了這一片區(qū)域，任何輿論監(jiān)督都不是完整的。也就難以獲得受眾的信任。另一方面，網(wǎng)民以年輕人和中下階層的人居多。

網(wǎng)絡(luò)輿論中的情緒性言論較為突出。網(wǎng)上存在不少發(fā)泄情緒的偏激言論，甚至還有進(jìn)行謾罵和人身攻擊的帖子。如果在“監(jiān)督”的過(guò)程中，偏激或者極端的情緒化觀點(diǎn)占了上風(fēng)，無(wú)主見(jiàn)的群體成員的情緒就會(huì)受到影響，被偏激的觀點(diǎn)所感染，造成人多勢(shì)眾的局面，原本的輿論監(jiān)督就會(huì)變成非正常的輿論暴力。

積極正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管機(jī)制

要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的功效，必須從網(wǎng)絡(luò)傳播的自身建設(shè)、外部引導(dǎo)著手，把網(wǎng)絡(luò)的信息傳播納入法治化的軌道，使其按照規(guī)則和道德規(guī)范運(yùn)行。

制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)政府的管理和引導(dǎo)。首先，一方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、犯罪的立法要相對(duì)完整、系統(tǒng)、全面，自成體系；另一方面則要求能與原有的其他法律、法規(guī)相協(xié)調(diào)和互為補(bǔ)充，綜合整理現(xiàn)有的法律資源；適當(dāng)強(qiáng)化法律規(guī)范的韌性；清楚網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的法律責(zé)任：明確監(jiān)督主體的權(quán)利及義務(wù)。其次，政府主管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的監(jiān)管，如利用技術(shù)手段過(guò)濾、實(shí)行定時(shí)開(kāi)放、版主全職管理模式等方式來(lái)加強(qiáng)內(nèi)容方面的有效監(jiān)管。再次，設(shè)置一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)輿論安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)全國(guó)各地區(qū)、各部門的網(wǎng)絡(luò)輿論安全監(jiān)管工作，確保決策的一致性和權(quán)威性，增強(qiáng)監(jiān)管工作的協(xié)調(diào)性。

加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能。國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站必須擔(dān)當(dāng)起主流媒體的責(zé)任，成為網(wǎng)上宣傳黨的思想理論和路線方針政策的主陣地，成為反映民情的主渠道、成為網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主力軍。政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)制定完善的相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理；通過(guò)資金、政策等對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體予以扶持，形成一支“政府管得住、網(wǎng)民信得過(guò)”的主流網(wǎng)絡(luò)媒體；通過(guò)提高政府網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞宣傳工作水平，建立健全社會(huì)一體化的網(wǎng)絡(luò)媒體管理體制，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地的主動(dòng)權(quán)。

提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員素質(zhì)及網(wǎng)民的責(zé)任意識(shí)與自律能力。一方面，要提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的素質(zhì)。首先，要緊緊抓住對(duì)“主旋律”的宣傳和弘揚(yáng)。其次，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干的思想政治素質(zhì)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感，提高他們的業(yè)務(wù)水平和管理能力。另一方面，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，提高網(wǎng)民的責(zé)任意識(shí)和自律能力，使上網(wǎng)瀏覽者尤其是全國(guó)各高校的大學(xué)生們有自己的理性，能夠分辨是非，不要跟風(fēng)，把錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)輿論扼殺在萌芽狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

1、傅丁根：《輿論監(jiān)督的廣闊平臺(tái)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2009-2-3。

2、蘭紹江：《論網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督》，《天津市政治管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004(2)。

篇5

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)

（一）報(bào)道方式。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種網(wǎng)站門戶和新媒體在報(bào)道方式上都有所重視，多樣的報(bào)道方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊形勢(shì)，以及網(wǎng)站門戶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)沖擊也最大。比如，各大門戶網(wǎng)站，則可以利用用戶的注冊(cè)信息對(duì)用戶的郵箱發(fā)送相關(guān)新聞鏈接、新聞圖片以及新聞報(bào)道，或是以文字直播的形式對(duì)新聞事件的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。但是對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，由于時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，收視率受到嚴(yán)重制約，無(wú)法及時(shí)的將信息告知于觀眾。因此，在報(bào)道方式，電視新聞媒體存在一定的滯后性，是電視新聞媒體發(fā)展的主要阻礙。

（二）服務(wù)方式。

作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播形式，電視新聞在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之初，依舊是最為主要的優(yōu)勢(shì)傳播媒介。用戶對(duì)重要新聞線索和新聞事件的了解，都是通過(guò)電視新聞媒體的形式實(shí)現(xiàn)，電視新聞媒體也備受人們的推崇和認(rèn)可。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷興起，電視新聞的報(bào)道方式以及服務(wù)方式的短處也日漸凸顯，成為電視新聞發(fā)展的重要阻力。在服務(wù)方式方面，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)的各種功能實(shí)現(xiàn)同用戶之間的互動(dòng)，使用戶很好的參與其中，促進(jìn)用戶之間的交流，發(fā)表用戶的相關(guān)看法和建議，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這是新鮮的新聞形式，能提高用戶的收看興趣。然而，傳統(tǒng)的電視新聞則不具備這種功能。

（三）受眾人群。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及之前，電視新聞是主要的新聞獲取途徑，同報(bào)紙等其他形式相比，傳播速度較快，形勢(shì)較為多樣，且方法較為簡(jiǎn)便。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視收視時(shí)間不斷壓縮，電視新聞的受眾人員日漸減少，這是電視新聞面臨的重要問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)同人們的工作生活的聯(lián)系日漸密切，網(wǎng)民成為了大眾的名詞，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體因此更具優(yōu)勢(shì)，受眾人群更廣。電視新聞的發(fā)展受到嚴(yán)重威脅。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視新聞媒體的發(fā)展建議

（一）提高新聞質(zhì)量，鞏固受眾群體。

電視新聞作為一種發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，影響力較大的新聞傳播形式，在較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，給予觀眾權(quán)威感，使觀眾對(duì)于電視新聞的信賴度要高于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。因此，電視新聞傳播應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，保證播放質(zhì)量，提升節(jié)目水平。首先，電視新聞傳播必須要不斷優(yōu)化采編、策劃、播放質(zhì)量，提高電視新聞內(nèi)容的真實(shí)度，強(qiáng)化新聞理論知識(shí)以及新聞職業(yè)操守，樹(shù)立足夠的權(quán)威性和信任度，這對(duì)于電視新聞傳播來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。其次，由于我國(guó)電視新聞媒體屬政府單位，必須應(yīng)該保證電視新聞傳播的綜合質(zhì)量，避免發(fā)生播放問(wèn)題，提高觀眾的好評(píng)度。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大網(wǎng)絡(luò)媒體合作力度。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得電視新聞的網(wǎng)絡(luò)式發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)，在鞏固電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該利用自身的特點(diǎn)來(lái)提高電視新聞的創(chuàng)新力度，在保證電視新聞特殊性的同時(shí)，使電視新聞形式逐漸向網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)展，以保證電視新聞利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，促進(jìn)電視新聞的多樣化發(fā)展。

另外，電視新聞應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，媒介融合是現(xiàn)實(shí)新聞保證自身良好生命力的重要手段，電視新聞媒體必須要積極建立自己的新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容同網(wǎng)站內(nèi)容的同步，并做好對(duì)相關(guān)新聞時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)跟蹤和網(wǎng)絡(luò)播報(bào)，增設(shè)用戶互動(dòng)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)新聞的透明化，提高電視新聞的公信度。同時(shí)，電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過(guò)程中，一定要保證權(quán)威的形象，電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞相比，更具有可信度，因此，在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天，也必須要充分保持這一點(diǎn)。

（三）構(gòu)建電視新聞的話語(yǔ)權(quán)。

就目前我國(guó)電視新聞來(lái)說(shuō)，雖然很大程度上提高了公民的話語(yǔ)權(quán)，能夠在電視新聞播放過(guò)程中了解公民的看法和評(píng)價(jià)，但是點(diǎn)還需要加強(qiáng)和鞏固，對(duì)于電視新聞的發(fā)展來(lái)說(shuō)這是非常重要的。電視新聞的受眾群主要是公民，因此，電視新聞必須尊重公民的話語(yǔ)權(quán)，增加公民的出鏡率，關(guān)注民生，滿足受眾群體心理需求的同時(shí)，提高電視新聞的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。比如，前段時(shí)間央視推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者，“幸?！狈Q為媒體的熱門詞匯?！澳阈腋?？”，這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)句引發(fā)當(dāng)代中國(guó)人對(duì)幸福的深入思考。又如山東電視臺(tái)城市頻道的《民生直通車》節(jié)目，在新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上，走起民生路線，合理地增加了公民的出鏡率，傾聽(tīng)百姓呼聲，使節(jié)目更加貼近于公民生活，受到人們的一致好評(píng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸普及，很大程度上加快了信息的傳播速度，拓展了人們的信息獲取途徑，電視新聞作為傳統(tǒng)的信息獲取形式，目前受網(wǎng)絡(luò)的影響，面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞傳播必須要重視自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提高電視新聞綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這樣才能增強(qiáng)電視新聞生命力，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：吉林教育電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

篇6

本刊訊（記者 楊春蘭）2007年11月9日~10日，由龍?jiān)雌诳W(wǎng)主辦，中國(guó)出版科學(xué)研究所、中國(guó)期刊研究所協(xié)辦的期刊數(shù)字化發(fā)展策略論壇暨2007龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行會(huì)在京舉行。200多位刊社主編、社長(zhǎng)、傳媒資深學(xué)者和各大媒體代表參加了此次盛會(huì)。與往屆不同的是，本次會(huì)議除了“2007期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行榜（國(guó)內(nèi)海外雙榜外）”，還把的范圍延伸到了期刊類別，推出了“各類別TOP10”；同時(shí)聚焦內(nèi)容層面，推出了國(guó)內(nèi)外閱讀“TOP100篇期刊文章”，全方位、多角度展現(xiàn)在線2000種期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的綜合面貌，以期對(duì)2008年中國(guó)期刊的運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化進(jìn)展提供更好的助力。

會(huì)議特意將2006年的“戰(zhàn)略”改為2007年的“策略”，旨在務(wù)實(shí)解決問(wèn)題，研究手段方法。龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮在大會(huì)上做了2007龍?jiān)茨甓葓?bào)告，向與會(huì)嘉賓介紹了龍?jiān)礊榭玳_(kāi)發(fā)的全球期刊門戶和廣告整合營(yíng)銷系統(tǒng)，并闡述了龍?jiān)吹陌l(fā)展宗旨――聚刊社力量，建服務(wù)平臺(tái)，讓中國(guó)期刊走向世界，讓中國(guó)期刊走向未來(lái)。與此同時(shí)，本次大會(huì)還舉行了“千家刊社網(wǎng)站上線開(kāi)通儀式”，展示了龍?jiān)雌诳W(wǎng)為2000家刊社合作伙伴免費(fèi)制作的官方網(wǎng)站，并全面介紹了網(wǎng)站的功能和后期管理。

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)顧問(wèn)張伯海和副會(huì)長(zhǎng)張友元應(yīng)邀在大會(huì)上發(fā)表了講話。張伯海以他參加第36屆世界期刊大會(huì)的深刻感受，再次強(qiáng)調(diào)數(shù)字化已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)的趨勢(shì)，各刊社需要認(rèn)真制訂自己的數(shù)字化戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，要讓紙上和網(wǎng)上兩個(gè)平臺(tái)互動(dòng)起來(lái)。張友元表示，龍?jiān)雌诳W(wǎng)對(duì)2000種期刊網(wǎng)絡(luò)傳播狀況的調(diào)查是一種創(chuàng)新形式的讀者調(diào)查，有較高的科學(xué)性，具有十分重要的意義，作為一種參照，可以從中了解讀者的訴求和期刊閱讀走勢(shì)，幫助和改進(jìn)期刊運(yùn)營(yíng)。中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省結(jié)合十七大精神，提出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合的看法，他認(rèn)為龍?jiān)雌诳W(wǎng)和傳統(tǒng)期刊會(huì)聚一堂，本身就顯示了中國(guó)文化軟實(shí)力的一部分影響力、輻射力、穿透力和滲透力。

中國(guó)青年出版總社社長(zhǎng)、青年文摘雜志社社長(zhǎng)張景巖從策略的角度做了題為“數(shù)字化浪潮――我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)”的演講，他認(rèn)為，首先要了解數(shù)字化浪潮對(duì)期刊的影響，其次要進(jìn)入，要利用網(wǎng)絡(luò)順應(yīng)這種影響，包括編輯人員，包括期刊的制作過(guò)程、銷售過(guò)程等等。商界傳媒集團(tuán)總經(jīng)理、商界雜志社總編劉旗輝對(duì)中國(guó)期刊業(yè)的未來(lái)做了一些暢想，他認(rèn)為傳統(tǒng)期刊的市場(chǎng)份額是市場(chǎng)需求決定的，將長(zhǎng)期存在下去，傳統(tǒng)期刊和新媒體在業(yè)態(tài)上有很多交叉，但是誰(shuí)也代替不了誰(shuí)，至少在相當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)期刊和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是一種互補(bǔ)互動(dòng)的關(guān)系。雙語(yǔ)時(shí)代雜志社營(yíng)運(yùn)總監(jiān)何彥平則倡議傳統(tǒng)期刊應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng),延伸品牌,大膽嘗試推出數(shù)字期刊。

龍?jiān)雌诳W(wǎng)還為會(huì)議設(shè)計(jì)了兩個(gè)分論壇：一是期刊矩陣的廣告整合營(yíng)銷策略，二是期刊無(wú)線增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷拓展策略。與會(huì)的刊社代表踴躍發(fā)言，就期刊的廣告營(yíng)銷和無(wú)線增值業(yè)務(wù)的拓展發(fā)表自己的看法。

篇7

2008年5月13日，由中華全國(guó)體育總會(huì)秘書處組織的電子競(jìng)技創(chuàng)新與發(fā)展座談會(huì)順利舉行。來(lái)自電子競(jìng)技以及與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)相關(guān)的CEG組委會(huì)、WCG中國(guó)區(qū)組委會(huì)、ESWC中國(guó)區(qū)組委會(huì)、聯(lián)想集團(tuán)、中國(guó)電信、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊等各大賽事運(yùn)作方、企業(yè)、媒體等數(shù)十位代表出席了本次座談會(huì)。本雜志社社長(zhǎng)祁書彥女士也出席了本次會(huì)議，并作了發(fā)言。

本次參會(huì)的代表來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)，而且還有中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體出席，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這次會(huì)議在電子競(jìng)技界是史無(wú)前例的。

整個(gè)會(huì)議持續(xù)了3個(gè)多小時(shí)，會(huì)議圍繞著電子競(jìng)技工作的普及推廣、隊(duì)伍建設(shè)、資源整合、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂等議題進(jìn)行了討論，與會(huì)的各位代表紛紛發(fā)表了自己的看法。因?yàn)樾问捷p松活潑，所以會(huì)上大家討論得非常熱烈，新浪的代表甚至兩次發(fā)言。

與會(huì)代表的發(fā)言內(nèi)容中提及最多的是兩方面的問(wèn)題：首先是電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲的區(qū)別，其次是電子競(jìng)技發(fā)展需要的資源整合。前一個(gè)問(wèn)題是在探討電子競(jìng)技的內(nèi)涵和外延是什么，后一個(gè)問(wèn)題是討論電子競(jìng)技如何發(fā)展。電子競(jìng)技與網(wǎng)絡(luò)游戲

在大家的發(fā)言中，認(rèn)為電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲的本質(zhì)區(qū)別是必須要解決的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)于這一點(diǎn)，王偉女士表示：“區(qū)分電子競(jìng)技和不良網(wǎng)絡(luò)游戲，是為了體現(xiàn)電子競(jìng)技這項(xiàng)新興體育項(xiàng)目積極、健康、陽(yáng)光的一面，能讓電子競(jìng)技有更好的社會(huì)氛圍和發(fā)展空間?！?/p>

不過(guò)，來(lái)自新浪的代表表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為電競(jìng)用戶和網(wǎng)游用戶的交叉比例比較大，因此對(duì)電競(jìng)和網(wǎng)游的區(qū)分成本太大，而現(xiàn)在網(wǎng)游無(wú)論市場(chǎng)層面還是輿論層面都處于一個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的時(shí)期，所以電子競(jìng)技應(yīng)該主動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)游戲合作，尋找共同點(diǎn)，這樣才有利于電子競(jìng)技的發(fā)展。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)這樣的說(shuō)法還是很有新意的，但立論的依據(jù)卻僅僅是用戶的愛(ài)好，似乎有些單薄。因?yàn)橐粋€(gè)人的愛(ài)好是豐富多彩的，而且愛(ài)好交叉并不意味著愛(ài)好所屬的產(chǎn)業(yè)可以合作。而且因?yàn)槌杀径：拍畹淖龇ㄋ坪跤行┮蛞瓘U食。

大眾軟件的代表就回應(yīng)了這一模糊不清的觀點(diǎn)。他認(rèn)為區(qū)分是精確發(fā)展的前提，只有大家明白電子競(jìng)技是在統(tǒng)一規(guī)則下進(jìn)行的公平公正的競(jìng)技對(duì)抗，是能夠充分體現(xiàn)體育精神的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，電子競(jìng)技才有可能發(fā)展，越是模糊，就對(duì)發(fā)展越不利。

而從實(shí)際出發(fā)，青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)的邵德海先生用實(shí)際的例子應(yīng)證了區(qū)分的重要性，那就是如何獲得電視這一促進(jìn)體育項(xiàng)目發(fā)展必不可少的強(qiáng)勢(shì)媒體的支持。因?yàn)橐坏╇娨暶襟w加入到電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)鏈，那將不會(huì)是有多少用戶來(lái)決定市場(chǎng)。而是有多少關(guān)注人群。這也正是電子競(jìng)技的市場(chǎng)潛力之所在，和以用戶，即玩家為市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲有著本質(zhì)的區(qū)別。

其實(shí)，電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲是產(chǎn)業(yè)鏈上的區(qū)別，后者是基于網(wǎng)絡(luò)游戲這一產(chǎn)品而產(chǎn)生的廠商與玩家買賣服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈；而前者是因?yàn)橛螒虻母?jìng)技性和觀賞性而產(chǎn)生的眼球經(jīng)濟(jì)。所以說(shuō)兩者還是有本質(zhì)的區(qū)別，但如果我們把眼光只是局限于游戲本身和玩家本身，那電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲的區(qū)別是基本模糊的。

通過(guò)這次討論會(huì)，與會(huì)代表在電子競(jìng)技與網(wǎng)絡(luò)游戲有著本質(zhì)這一點(diǎn)上達(dá)成了共識(shí)。相信只有搞清楚電子競(jìng)技是什么，才能讓電子競(jìng)技有良好的發(fā)展前景。資源整合與發(fā)展

正如上文所說(shuō)的，這次座談會(huì)的一大特點(diǎn)就是出席會(huì)議的代表涵蓋的范圍比較廣，有賽事運(yùn)作方、有媒體、還有企業(yè)等等。而且他們坐在一起發(fā)表意見(jiàn)正是為了實(shí)現(xiàn)王偉女士在會(huì)議開(kāi)始時(shí)所說(shuō)的，整合資源，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)代表都能發(fā)表自己對(duì)電子競(jìng)技的看法，以圖通過(guò)交流而促進(jìn)合作，進(jìn)而更進(jìn)一步推動(dòng)電子競(jìng)技的發(fā)展。

作為能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入資金的企業(yè)，奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴之一的聯(lián)想公司的代表表達(dá)了自己的看法，他說(shuō)：“聯(lián)想公司從2006年就開(kāi)始關(guān)注電子競(jìng)技市場(chǎng)，并針對(duì)這部分客戶人群了鋒行系列電腦，之后我們贊助了全球性的賽事IEST，并在2008年和奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f相結(jié)合，通過(guò)比賽選出了幾名火炬手。我覺(jué)得，電子競(jìng)技其實(shí)是和IT業(yè)相互促進(jìn)的，電子競(jìng)技需要最好的電競(jìng)裝備，所以IT廠商會(huì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而開(kāi)發(fā)暗的產(chǎn)品又會(huì)促進(jìn)電子競(jìng)技水平的提高?！?/p>

會(huì)上，對(duì)于聯(lián)想今年選拔電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員做奧運(yùn)火炬手的行為大家還是贊賞有嘉，這是因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，電子競(jìng)技需要更多的人來(lái)認(rèn)知，只有大家像承認(rèn)其他體育項(xiàng)目一樣承認(rèn)電子競(jìng)技，那電子競(jìng)技的發(fā)展才會(huì)擁有最基礎(chǔ)的輿論環(huán)境。而承擔(dān)這一責(zé)任最主要的當(dāng)然是媒體。

會(huì)議上，王偉女士不止一次的表達(dá)了媒體對(duì)于電子競(jìng)技的重要性，電子競(jìng)技的媒體現(xiàn)在分為兩部分，一部分是專業(yè)媒體，一部分是傳統(tǒng)大眾媒體，而后者對(duì)于電子競(jìng)技的發(fā)展至關(guān)重要。作為傳統(tǒng)媒體的人民網(wǎng)代表表示：“對(duì)于體育來(lái)講一定要有群眾基礎(chǔ)，這就需要媒體的引導(dǎo)，但現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的對(duì)于電子競(jìng)技的認(rèn)知還比較低，需要媒體作出更多工作進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)?！倍槍?duì)這一問(wèn)題，作為電子競(jìng)技業(yè)內(nèi)最著名的專業(yè)媒體之一的《電子競(jìng)技》雜志的社長(zhǎng)提出了自己的看法，她認(rèn)為專業(yè)媒體也應(yīng)該用大眾的語(yǔ)言來(lái)向大眾表達(dá)，而不是專業(yè)的語(yǔ)言，并建議建立新聞機(jī)制，即定時(shí)將電子競(jìng)技的有關(guān)新聞資料向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳達(dá)，從而促進(jìn)電子競(jìng)技的宣傳。

除了媒體的代表，作為在電競(jìng)第一線“摸爬滾打”數(shù)年的典型電競(jìng)?cè)舜?，wNv俱樂(lè)部經(jīng)理李杰對(duì)于電子競(jìng)技說(shuō)了自己的看法，那就是舊前對(duì)于電子競(jìng)技的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有找到一套成熟的電子競(jìng)技大模式，也就是說(shuō)按照這樣的模式，只要有足夠的資金和人才就能獲得很好的收益。而現(xiàn)在基本上都是小模式，很多成功的電競(jìng)企業(yè)，比如wNv、比如EHoME都是有自己的小模式，但這是個(gè)案，需要付出了很多人力資源的代價(jià)，做的非常辛苦。而EHOME的經(jīng)理李曉東也表示贊同的觀點(diǎn)。

其實(shí)整合資源說(shuō)到底必須有一個(gè)前提，即原則，而作為CEG組委會(huì)的許卓先生提出了這個(gè)原則，那就是用體育原則來(lái)衡量電子競(jìng)技：電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員是體育人社會(huì)人、電子競(jìng)技賽事是體育賽事等等，如果用這樣的前提衡量電子競(jìng)技，那很多問(wèn)題迎刃而解。比如電子競(jìng)技賽事應(yīng)當(dāng)以觀眾為最終的消費(fèi)者：電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲不同的是不在乎有多少人參與，而是有多少人關(guān)注(李杰先生更是詳細(xì)的說(shuō)明了這樣的觀點(diǎn))：以及曾經(jīng)是中國(guó)最有名的星際選手，現(xiàn)為Neotv員工的66所提出的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)模式問(wèn)題等等。

新項(xiàng)目

除了以上所說(shuō)的兩個(gè)基本問(wèn)題以外，座談會(huì)還更深入探討了一個(gè)具體問(wèn)題，那就是電子競(jìng)技新項(xiàng)目的加入問(wèn)題。

王偉女士講到，電子競(jìng)技被國(guó)家體育總局設(shè)立為在我國(guó)正式開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)還是在數(shù)年前，但是隨著時(shí)間的推移，很多有可能成為電子競(jìng)技的項(xiàng)目的新軟件不斷誕生，所以現(xiàn)在就面臨以何種方式接受他們。

從市場(chǎng)的角度講，李杰和李曉東都肯定了新項(xiàng)目審批的必要性，因?yàn)樗麄兊木銟?lè)部也確實(shí)感到需要新項(xiàng)目來(lái)刺激電子競(jìng)技市場(chǎng)。

同時(shí)，新項(xiàng)目除了有擴(kuò)大電子競(jìng)技市場(chǎng)的作用外，王偉女士還指出，開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目除了把已有的軟件納入進(jìn)電子競(jìng)技的領(lǐng)域，另一層意義還在于促進(jìn)民族產(chǎn)品，即民族游戲軟件的開(kāi)發(fā)，從而讓電子競(jìng)技進(jìn)入一種良性循環(huán)。因此，中華全國(guó)體育總會(huì)秘書處決定組成電子競(jìng)技項(xiàng)目評(píng)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)制定電子競(jìng)技項(xiàng)目審核標(biāo)準(zhǔn)，并在全國(guó)范圍內(nèi)征集、評(píng)選電子競(jìng)技項(xiàng)目。該項(xiàng)工作將在中華全國(guó)體育總會(huì)秘書處的指導(dǎo)下，委托中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)具體組織實(shí)施。

后記

這是一次歷史性的會(huì)議，這種座談交流的形式，與行業(yè)內(nèi)思想的交叉都是值得去記錄的。因?yàn)檫@是一次圓桌會(huì)議，是不同領(lǐng)域電子競(jìng)技從業(yè)者一次難得的互動(dòng)對(duì)話的機(jī)會(huì)，如果這樣的形式能長(zhǎng)久的保持下去，相信這個(gè)會(huì)議對(duì)于電子競(jìng)技統(tǒng)一思想和促進(jìn)相互合作來(lái)說(shuō)都是一件意義重大的事。

參會(huì)代表名單如下：

中華全國(guó)體育總會(huì)秘書處王偉

中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)項(xiàng)目部主任邵德海

企業(yè)／對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)代表：

聯(lián)想集團(tuán)消費(fèi)臺(tái)式營(yíng)銷總經(jīng)理王忠

江蘇環(huán)球數(shù)字文化體驗(yàn)園有限公司總經(jīng)理徐英杰

中國(guó)電信集團(tuán)公司家庭客戶事業(yè)部高級(jí)業(yè)務(wù)主管周宇震

騰訊科技(北京)有限公司政策發(fā)展部總監(jiān)陳立

騰訊科技(北京)有限公司互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)組總監(jiān)周怡星

上海浩方在線信息技術(shù)有限公司首席運(yùn)營(yíng)官蔡瑋

上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司市場(chǎng)媒體中心行業(yè)合作部汪克鋒

北京聯(lián)眾電腦技術(shù)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)關(guān)粵

深圳泰山在線科技有限公司董事、首席運(yùn)營(yíng)官李衛(wèi)媒體代表：

人民網(wǎng)資訊部主任、金報(bào)電子出版社社長(zhǎng)許丹丹

中央電視臺(tái)科教頻道編導(dǎo)林靜、曹尉鴻

《電子競(jìng)技》雜志社長(zhǎng)祈書彥

新浪游戲頻道副總經(jīng)理王寧

《大眾軟件》雜志社主編王展

遼寧北斗星空數(shù)字電視傳媒有限公司(GTV)蔣睿賽事／俱樂(lè)都代表：

全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)(CEG)組委會(huì)委員許卓

華奧星空(北京)信息技術(shù)有限公司賽事主管黃振

中青基業(yè)文化有限公司市場(chǎng)策劃部經(jīng)理(IEF)柯京

wNv俱樂(lè)部總經(jīng)理、ESWC中國(guó)區(qū)賽事負(fù)責(zé)人李杰

北京邁動(dòng)體育文化傳播有限公司執(zhí)行董事李曉東

華競(jìng)互動(dòng)(北京)科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理(PGL)劉曉非

篇8

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng);高校;網(wǎng)絡(luò)輿情

2016年12月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。在新媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，高校作為思想發(fā)展前沿的陣地，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解已經(jīng)不足為奇，因此加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)十分重要。

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿情概念

高校網(wǎng)絡(luò)輿情就是指包括高校學(xué)生、老師、高校管理者在內(nèi)的廣大群體在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，關(guān)于社會(huì)中的各種現(xiàn)象，問(wèn)題所發(fā)表的自己的觀點(diǎn)、看法、情緒的總和。在新媒體時(shí)代這個(gè)大環(huán)境下，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的形成需要具備三個(gè)要素：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)起著一個(gè)中介作用；高校的廣大師生是網(wǎng)絡(luò)輿情形成的主體，尤其是大學(xué)生；當(dāng)然，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)最重要的因素，就是廣大師生關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。

二、高校網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)

1.高校網(wǎng)絡(luò)輿情形成的突發(fā)性與及時(shí)性。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)更加自由和開(kāi)放，網(wǎng)絡(luò)輿情通常是突然出現(xiàn)，而且形成迅速，在互聯(lián)網(wǎng)條件下，每個(gè)人都可以成為信息的者。高校大學(xué)生經(jīng)常瀏覽各大網(wǎng)站，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件或者是關(guān)乎自身利益的校園管理制度問(wèn)題，都會(huì)積極抒發(fā)己見(jiàn)，所有這些因素加起來(lái)就會(huì)使任何一個(gè)普通的事件都有可能迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.高校網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的豐富性與多元性。新媒體時(shí)代，獲取外界信息更加方便，內(nèi)容更加豐富。高校網(wǎng)絡(luò)輿情涉及國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件，社會(huì)及校園突發(fā)事件，高校師生善于運(yùn)用音頻、視頻、圖片等各種媒介，因此可以針對(duì)自己感興趣的話題發(fā)表見(jiàn)解。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和信息交流的隱匿性，發(fā)表言論者絲毫不用顧忌會(huì)為自己的行為承擔(dān)任何后果。所以，網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容更加豐富多元。

3.高校網(wǎng)絡(luò)輿情的隨意性與情緒性。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)為公眾提供了一個(gè)自由、民主的發(fā)言平臺(tái)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，群眾可以隨意發(fā)表意見(jiàn)，這種現(xiàn)象在高校大學(xué)生身上表現(xiàn)更為明顯，大學(xué)生處在心理生理成長(zhǎng)的關(guān)鍵期，思維活躍、缺乏經(jīng)驗(yàn)、富有熱情，他們接受新事物、新思想的能力強(qiáng)，但容易被外界的簡(jiǎn)單信息所蒙蔽、迷惑。所以，發(fā)表的信息具有隨意性和情緒化的特點(diǎn)。

4.高校網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的廣泛性與直接性。新媒體時(shí)代，電子郵件、微博都是進(jìn)行溝通交流的重要載體，尤其對(duì)高校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，是他們言論表達(dá)、利益訴求和思想碰撞的重要輿情渠道。作為生活在信息集散地和交流互動(dòng)場(chǎng)所的高校大學(xué)生可以利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)直接獲取和信息，他們對(duì)這些信息保持著很高的關(guān)注度，并將這些信息告訴身邊的家人和朋友，從而達(dá)到廣泛傳播的效果。

5.高校網(wǎng)絡(luò)輿情演變的無(wú)序性和可控性。傳統(tǒng)媒體信息需要重重的審核，雖然不能保證信息的及時(shí)快速傳遞，卻能保證信息的真實(shí)性和客觀性。然而新媒體時(shí)代下，信息在傳遞過(guò)程中也變了色彩，這就使得輿情發(fā)展呈現(xiàn)無(wú)序化狀態(tài)。高校大學(xué)生雖然可以理性思維，但也容易被煽動(dòng)，所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情的演變更加無(wú)序復(fù)雜。但是，一定程度上來(lái)說(shuō)，高校網(wǎng)絡(luò)輿情還是可控的，一旦有突發(fā)事件，學(xué)校就會(huì)及時(shí)采取應(yīng)急措施，對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)和控制。

三、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中存在的問(wèn)題

高校網(wǎng)絡(luò)輿情的這些特點(diǎn)就決定了高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)是十分必要的。但是，當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中還存在一些問(wèn)題，造成問(wèn)題的原因有很多，包括網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)自身存在缺點(diǎn)，高校對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的重視程度不夠，學(xué)生群體的身心發(fā)展規(guī)律把握不到位。

1.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍不專業(yè)。首先，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和管理工作，主要由一些大學(xué)生兼職，而沒(méi)有一支訓(xùn)練有素的隊(duì)伍。因此，在思想素質(zhì)不高，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)缺乏的情況下，工作開(kāi)展較為困難；其次，當(dāng)前，高校針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件或突發(fā)事件的處理，通常采取回避、刪除等方式。這種保守、被動(dòng)的處理方式，往往并不能使高校大學(xué)生情緒得到合理的宣泄，致使問(wèn)題不但沒(méi)有得到解決，反而愈演愈烈。這種呆板、乏味的引導(dǎo)方法和手段缺乏巧妙性、藝術(shù)性，所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作收效甚微。

2.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制不完善。高校作為網(wǎng)絡(luò)輿情的一個(gè)重要陣地，是網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的一個(gè)助推力，當(dāng)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，高校學(xué)生以其敏銳的觀察力極易捕捉到信息，并加上自己的想法加以擴(kuò)散，從而對(duì)周圍人和事產(chǎn)生影響，因此對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)很重要，但是當(dāng)前，在高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制不完善的情況下，高校網(wǎng)絡(luò)輿情得不到及時(shí)的監(jiān)控，負(fù)面信息得不到好的引導(dǎo)，對(duì)于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)也沒(méi)有法律法規(guī)的保障，得不到好的貫徹。

3.高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體素質(zhì)參差不齊。高校大學(xué)生正處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，情緒波動(dòng)較大，而且容易受外界信息的影響，涉及到大學(xué)生中有文科專業(yè)學(xué)生和理科專業(yè)的學(xué)生，思想理論素養(yǎng)程度高低的不同，對(duì)不同的事件可能有不同的看法。此外，由于課業(yè)繁重，也會(huì)增加學(xué)生的心理負(fù)擔(dān)，從而面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，就容易發(fā)表自己過(guò)激的看法。因此，網(wǎng)絡(luò)輿情主體的復(fù)雜性給網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)帶來(lái)了較大的困難。

四、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的對(duì)策

1.加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍建設(shè)。首先，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍應(yīng)該由一些高水平、訓(xùn)練有素的工作人員構(gòu)成，從高校網(wǎng)絡(luò)輿情信息源的收集，到輿情發(fā)展的監(jiān)控，再到輿情趨勢(shì)的研判，無(wú)論是專業(yè)知識(shí)，還是專業(yè)技能都必須過(guò)關(guān)，建立一個(gè)高技術(shù)、高效率的網(wǎng)絡(luò)核心工作團(tuán)隊(duì)。其次，所謂引導(dǎo)應(yīng)為疏而不為堵，處理高校學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)新聞事件，應(yīng)該適時(shí)提供權(quán)威信息，強(qiáng)化正面的言論，觀點(diǎn)，避免負(fù)面信息和情緒的擴(kuò)大化。這才是高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的重點(diǎn)所在。

2.建立健全高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制。要正確認(rèn)識(shí)到高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)直接關(guān)系到校園和諧和學(xué)生的健康成長(zhǎng)，重視高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作。首先要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，并研究制定高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的方針、整體規(guī)劃、安排部署。此外高校內(nèi)各部門之間要加合作，建立輿情反饋機(jī)制；其次，要進(jìn)一步完善高校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)主題網(wǎng)站；最后要健全規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理制度。

3.加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的思想素質(zhì)教育。高校學(xué)生是高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體中的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)說(shuō)到底只能是外部條件的約束，最重要的是從源頭進(jìn)行引導(dǎo)，所以，首先要加強(qiáng)大學(xué)生思想素質(zhì)教育，除了日常的思想政治理論專業(yè)課，在新媒體環(huán)境下，我們可以將一些網(wǎng)絡(luò)道德的相關(guān)知識(shí)通過(guò)帖子、視頻等學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞給他們；其次，通過(guò)一些講座的方式將網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)傳遞給學(xué)生們，除了網(wǎng)絡(luò)自律，在網(wǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)，要是非分明；最后，學(xué)校方面要多開(kāi)展一些有益的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生參加，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總而言之，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)非常重要，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿情的構(gòu)成去了解它，才能從每部分出發(fā)，更好的對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)。

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關(guān)鍵詞：受眾；網(wǎng)絡(luò)；主動(dòng)性

20世紀(jì)初期，受眾的概念從早期的公眾表演和舞臺(tái)表演的觀眾變成了大眾媒介的接收方，尤其是電影和廣播，同時(shí)還包括印刷媒介的接受者。這一概念最開(kāi)始是由發(fā)送者或是熱衷于研究在接受者身上產(chǎn)生效果的傳播學(xué)研究者提出來(lái)的。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使受眾數(shù)量和使用范圍不斷擴(kuò)張，同時(shí)媒介傳播方式發(fā)生了一定的變化，媒介傳播不再僅僅是主要的大眾傳播（一對(duì)多）的方式，而現(xiàn)在媒介是促使在一群人傳播（一對(duì)一和多對(duì)多）的方式。傳播方式的改變?yōu)槭鼙娎碚摰难芯繋?lái)了新挑戰(zhàn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及受眾在傳播過(guò)程中的具體表現(xiàn)，針對(duì)受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中體現(xiàn)出的主動(dòng)性，本出以下分析。

一、受眾在網(wǎng)絡(luò)中具有傳播的權(quán)利

“一對(duì)多”的傳播方式主要表現(xiàn)在以前大眾媒介和受眾之間的關(guān)系，一頭獨(dú)大的媒介向眾多的受眾傳遞信息，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使受眾通過(guò)這一傳播介質(zhì)將自己的信息與他人共享，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播中一對(duì)一的傳播方式。同時(shí)，每個(gè)受眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間的公眾領(lǐng)域互相交流信息，實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的傳播方式，這些公眾領(lǐng)域（如論壇、貼吧等）可以供大家互相交流，這些是傳統(tǒng)媒介所不具備的。網(wǎng)絡(luò)所提供的交流工具和交互平臺(tái)可以使每個(gè)受眾將信息第一時(shí)間傳達(dá)到任何互聯(lián)終端。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾既可以是傳播者也可以是接受者。同時(shí)受眾在設(shè)置議題方面的作用也逐漸凸顯出來(lái)，并可以將網(wǎng)絡(luò)議題轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實(shí)生活中，一些網(wǎng)絡(luò)事件證明了此觀點(diǎn)，例如“表叔”事件。

二、受眾的反饋?zhàn)兊酶蛹皶r(shí)、有效

受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中的反饋速度之快是其他媒體所不可比擬的。在印刷媒體當(dāng)中，媒體如果想得到受眾的反饋，可以通過(guò)信件以及一些新媒介手段，但是這些意見(jiàn)的公布至少也得在下期版面中才可以刊出，因此反饋有一定的時(shí)間限制；在廣播、電視媒介中，錄播的節(jié)目無(wú)法第一時(shí)間獲取受眾的反饋信息，即使在直播節(jié)目中，為了加強(qiáng)節(jié)目操作性，只能將有限受眾的反饋意見(jiàn)通過(guò)電話或視頻方式鏈接到節(jié)目中，這就使受眾的反饋不能及時(shí)的完全表達(dá)出來(lái)。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，進(jìn)入眾多網(wǎng)頁(yè)，界面下方都設(shè)有網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，受眾不僅僅可以發(fā)表自己的看法，同時(shí)也可以看見(jiàn)其他受眾的觀點(diǎn)、意見(jiàn)，并可以與其他受眾進(jìn)行討論，這使得受眾可以更好地參與反饋，只要受眾有參與的意識(shí)，就可以在相互的溝通中獲取更多的信息。這就使得受眾反饋的信息變得更加及時(shí)、有效。

三、受眾選擇媒介的承載方式多樣化

隨著大眾媒介的發(fā)展，媒介在信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)了多樣的承載方式。例如：印刷媒介傳播主要以文字和圖片為主；廣播傳播以聲音介質(zhì)讓受眾獲取信息；電視媒介以聲音、圖像以及影像方式進(jìn)行信息傳播。其中廣播、電視媒介的傳播方式均為線性傳播，受眾接受的信息內(nèi)容不易保存，這要求受眾具有一定的理解與記憶能力；而印刷媒介雖然是紙質(zhì)的傳播方式，信息內(nèi)容易被保存，但文字信息的傳播往往要求接收者具有一定程度的文化知識(shí)，能理解文字信息的內(nèi)容并獲取有價(jià)值的信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，大眾媒介形成了媒介融合的局面。網(wǎng)絡(luò)媒介在信息傳播過(guò)程中既包括了印刷媒介中的文字、圖片的傳播載體，同時(shí)也具備了廣播、電視媒介中的聲音、圖像、影像等傳播方式。受眾在信息接收的過(guò)程中，不再受媒介承載方式的限制，可以根據(jù)自身的喜好，選擇符號(hào)形式進(jìn)行接收。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還為受眾深刻理解信息提供了方便，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)里的“超文本”及“超鏈接”的功能，對(duì)于一個(gè)信息的，可能是斷片的，而通過(guò)網(wǎng)頁(yè)編排將其他的相關(guān)信息納入周圍，受眾就可以通過(guò)點(diǎn)擊鏈接而獲取該信息的背景材料以及其他相關(guān)信息。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中，受眾可以采取多種媒介符號(hào)的混合觀看方式。

四、對(duì)宣泄本能的意見(jiàn)信息增多

一些意見(jiàn)信息的表達(dá)有的是出自受眾本能的反映，而有些是為了達(dá)到某一個(gè)效果而說(shuō)出來(lái)的，這些意見(jiàn)信息并不是宣泄本能的。在傳統(tǒng)媒體中那種宣泄本能的意見(jiàn)信息是很少的，原因有三：一、傳統(tǒng)媒介在傳播過(guò)程中往往存在著“把關(guān)人”：“把關(guān)人”對(duì)傳播的意見(jiàn)信息內(nèi)容要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)于不符合法律要求、不符合道德規(guī)范以及不符合該報(bào)道目的的意見(jiàn)信息都是不會(huì)被公開(kāi)的。二、傳統(tǒng)媒介受版面或時(shí)長(zhǎng)的限制：空間與時(shí)間的限制就導(dǎo)致了在傳統(tǒng)媒介中不僅對(duì)傳播的信息內(nèi)容有所限制，而且對(duì)受眾的意見(jiàn)無(wú)法做到全面的公開(kāi)發(fā)表，這也就會(huì)在一定程度上影響宣泄本能的意見(jiàn)信息的數(shù)量。三、傳統(tǒng)媒介與受眾之間有一定的距離感：在傳統(tǒng)的觀念中，認(rèn)為媒體是信息的主要參與者，而受眾只是作為信息的接受者，因此很少會(huì)有受眾對(duì)于自身的意見(jiàn)跟媒體反映，除了是跟自己切身利益相關(guān)的信息會(huì)做出一定的回應(yīng)，而對(duì)于離自己較遠(yuǎn)的信息，即使心中有一定的看法，但也很少與媒體進(jìn)行聯(lián)系將自己的意見(jiàn)告訴媒體。

而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，受眾表現(xiàn)為大眾匿名性、沒(méi)有人會(huì)知道評(píng)論信息的是誰(shuí)，具有什么樣的社會(huì)地位，從事什么職業(yè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度也沒(méi)有傳統(tǒng)媒體那么嚴(yán)格。這就促使受眾將自己第一反應(yīng)的信息在網(wǎng)絡(luò)中公布。網(wǎng)絡(luò)媒介給受眾也提供了一個(gè)十分廣闊的平臺(tái)，沒(méi)有字?jǐn)?shù)與條數(shù)的限制，這也就導(dǎo)致了受眾宣泄本能的信息增多，受眾在這方面的主動(dòng)性也有所增強(qiáng)。

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［中圖分類號(hào)］G807［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1009-5349（2011）09－0117－01

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

（二）研究方法

本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法及系統(tǒng)分析法，對(duì)收集來(lái)的資料作出分析及統(tǒng)計(jì)。

二、研究?jī)?nèi)容

網(wǎng)絡(luò)體育編輯主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的體育信息進(jìn)行篩選、加工，然后呈現(xiàn)在受眾的面前，這與傳統(tǒng)媒介編輯的職能沒(méi)有太大的區(qū)分。但由于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介有著很大的分別，所以網(wǎng)絡(luò)體育編輯又因此具有自己獨(dú)特的特征。

1.選擇優(yōu)秀稿件。

網(wǎng)絡(luò)上體育信息的海量性，使得受眾在選取自己所需要的新聞時(shí)會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間，這時(shí)就需要網(wǎng)絡(luò)編輯用自己獨(dú)特的眼光來(lái)選取優(yōu)秀的稿件，讓受眾能第一時(shí)間找到最新、最熱的新聞。

2.做好傳播把關(guān)。

這里網(wǎng)絡(luò)體育編輯最需要把好政治關(guān)，都說(shuō)體育與政治無(wú)關(guān)，但是縱觀世界，體育真正能脫離政治的微乎其微，而這種把關(guān)的難度比傳統(tǒng)媒體要大得多。

3.引導(dǎo)發(fā)言。

網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的體育信息，因此需要借助網(wǎng)絡(luò)編輯引導(dǎo)受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)編輯需要選擇合適的新聞來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度，并能影響和正確地引導(dǎo)輿論。

1.與受眾頻繁互動(dòng)交流的特征。

網(wǎng)絡(luò)編輯每天在整合稿件的同時(shí)，可以利用各種工具與受眾進(jìn)行一對(duì)一，及一對(duì)多的直接交流。這樣網(wǎng)絡(luò)編輯就可以第一時(shí)間獲得受眾的反饋，以此了解到受眾的需求，進(jìn)而能更好地選取稿件，這就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯高互動(dòng)性的特征。

2.業(yè)務(wù)手段多樣化的特征。

網(wǎng)絡(luò)體育編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)工作時(shí)不像傳統(tǒng)編輯那樣的繁瑣，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)為他提供了很大的方便。例如，進(jìn)行采訪時(shí)可以通過(guò)Email與受訪人取得聯(lián)系；郵寄稿件時(shí)可以用超文本結(jié)構(gòu)鏈接網(wǎng)頁(yè)；網(wǎng)絡(luò)上多媒體方式也為網(wǎng)絡(luò)編輯提供了很大的便利。

3.角色多重化的特征。

業(yè)務(wù)的需要，使得網(wǎng)絡(luò)編輯需要扮演各種不同身份的角色。這是因?yàn)榫庉嬙谶m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種特殊性時(shí)，不僅要會(huì)進(jìn)行采訪、新聞稿件的寫作，同時(shí)還要會(huì)編輯各種版面，整合大眾傳播。

1.及時(shí)地對(duì)體育比賽及以外的信息進(jìn)行更新。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到24小時(shí)不間斷地對(duì)世界體育信息進(jìn)行傳播，并且這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的獨(dú)有特征，所以就需要網(wǎng)絡(luò)體育編輯對(duì)信息能夠及時(shí)地更新來(lái)滿足受眾的需要。

2.閱讀方式的跳躍性。

網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過(guò)圖片、文本、視頻等多種形式把各種信息有機(jī)地結(jié)合在一起，受眾在閱讀信息時(shí)能夠全方位地了解到這則信息，同時(shí)受眾的閱讀方式也是跳躍的，不必像傳統(tǒng)媒體那樣使受眾被動(dòng)地去選擇。

3.傳受雙方的互動(dòng)性。

與以往的傳統(tǒng)編輯不同，網(wǎng)絡(luò)編輯除了在編輯新聞時(shí)能很好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)郵件、聊天軟件等也能第一時(shí)間得到受眾的反饋。

（四）網(wǎng)絡(luò)體育編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)基本要求

1.對(duì)信息合理有效的處理。

對(duì)體育信息的篩選、信息的加工、信息的原創(chuàng)，這些流程都體現(xiàn)了網(wǎng)編的文字功底，熟悉寫作及編輯知識(shí)。同時(shí)，這也是從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的最基本的要求。

2.對(duì)新聞?dòng)凶銐虻拿舾卸纫约吧疃鹊耐诰蚰芰Α?/p>

由于體育信息是固定實(shí)時(shí)的，所以需要網(wǎng)絡(luò)體育編輯有高度的新聞敏感，挖掘出體育信息背后的東西。

3.做好“把關(guān)人”以及輿論導(dǎo)向。

這需要網(wǎng)絡(luò)體育編輯除了在處理日常的體育信息時(shí)，還需要做好網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人，并將輿論向有利于團(tuán)結(jié)的方向引導(dǎo)。

4.要有網(wǎng)絡(luò)管理以及網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的能力。

一名合格的網(wǎng)編必須熟悉各種計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用。例如熟悉Photoshop能對(duì)圖片進(jìn)行處理；利用Dreamweaver對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行編輯，只有這樣才能應(yīng)對(duì)各種情況。

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