導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影行業(yè)的發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：自動化技術(shù) 電力 應(yīng)用 發(fā)展趨勢

中圖分類號：TM76 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2015）09-0000-00

1 自動化技術(shù)在發(fā)電廠中的應(yīng)用

發(fā)電廠是把各種動力能源的能量轉(zhuǎn)變成電能的工廠。根據(jù)所利用的能源形式可以分為火力發(fā)電廠、風(fēng)力發(fā)電廠、水力發(fā)電廠、核能發(fā)電廠等。而在這些不同種類的發(fā)電廠中，由自動化技術(shù)支撐的自動控制裝置和系統(tǒng)起著不可缺少的重要作用，使得生產(chǎn)實現(xiàn)自動化，降低成本、提高質(zhì)量和解放生產(chǎn)力。下面以火力發(fā)電廠為例，具體分析自動化技術(shù)在發(fā)電廠中的應(yīng)用。

1.1自動化技術(shù)在火力發(fā)電廠生產(chǎn)過程中的應(yīng)用

現(xiàn)代化的火力發(fā)電廠一般采用單元機組自動控制系統(tǒng)，它是將機組的鍋爐和汽機作為一個整體進行控制的系統(tǒng)，并且汽機的負(fù)荷與轉(zhuǎn)速控制系統(tǒng)也可看做該系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，該系統(tǒng)完成鍋爐、汽機及其輔助設(shè)備的自動控制。它把自動調(diào)節(jié)、邏輯控制和連鎖保護等功能結(jié)合起來，構(gòu)成一個綜合控制系統(tǒng)，在鍋爐燃燒系統(tǒng)中起著很重要的作用。其在控制知識層面大致可以總結(jié)為下圖一所示的流程。

圖一

1.2自動化技術(shù)在火力發(fā)電廠輔機系統(tǒng)中的應(yīng)用

鍋爐、汽輪機和發(fā)電機是火電廠最主要的設(shè)備，稱為三大主機。與三大主機相輔工作的設(shè)備稱為輔機。輔機系統(tǒng)有燃煤的輸送系統(tǒng)、水的化學(xué)處理系統(tǒng)、灰渣系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)與主系統(tǒng)協(xié)調(diào)工作，它們相互配合完成電能的生產(chǎn)任務(wù)。在每個系統(tǒng)中都應(yīng)用了大大小小的自動化裝置和控制技術(shù)。在輸煤系統(tǒng)中，輸煤系統(tǒng)將煤從煤源輸送到鍋爐，在輸送過程中還要完成一系列的檢測和處理過程，在工作狀態(tài)下，必須連續(xù)地將燃料送入鍋爐爐膛，令其燃燒放熱，才能保證生產(chǎn)過程的連續(xù)進行，這就需要應(yīng)用較多的自動化設(shè)備，包括給煤機、斗輪機、帶式輸送機、破碎機、犁煤機等，它們能夠使得輸煤平穩(wěn)、快速、準(zhǔn)確地進行。通過自動控制系統(tǒng)的正常工作，保證了生產(chǎn)運行的安全可靠。在水處理系統(tǒng)和除灰渣系統(tǒng)中，大量的儀器和自動化裝置，通過系統(tǒng)的最優(yōu)化設(shè)置，運用最小二乘法和魯棒控制等控制理論，及時地對主輔設(shè)備進行調(diào)節(jié)，根據(jù)不同情況協(xié)調(diào)各設(shè)備的工作狀況，節(jié)省了大量的人力物力。

1.3集成架構(gòu)自動控制系統(tǒng)在火電廠的應(yīng)用

隨著自動化技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了集成架構(gòu)系統(tǒng)，它主要采用單一的控制平臺，承擔(dān)整個工廠的控制任務(wù)，應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)學(xué)和電子計算機等工具進行分析研究，達(dá)到最優(yōu)化設(shè)計、最優(yōu)控制和最優(yōu)管理的目標(biāo)，能夠為火電廠最大程度地降低總體成本。同時，它還為管理系統(tǒng)及時獲取車間級現(xiàn)場和生產(chǎn)過程的數(shù)據(jù)提供了方便，有利于管理者做出科學(xué)的決策，越來越成為一種趨勢。

2 自動化技術(shù)在輸電系統(tǒng)中的應(yīng)用

發(fā)電廠經(jīng)發(fā)電機產(chǎn)生的電能需要通過升壓變壓器、輸電線路和降壓變壓器等一系列裝置來進行電能的傳輸，而這期間也少不了自動機技術(shù)的身影。通過計算機聯(lián)網(wǎng)，整個輸電系統(tǒng)都可以在一個管理信息平臺上進行檢測、處理。例如，現(xiàn)代化的電廠采用廠級檢測系統(tǒng)（SIS）將輸電設(shè)備和全廠的各種自動化系統(tǒng)互聯(lián)，建立統(tǒng)一的實時數(shù)據(jù)庫，也架設(shè)起控制系統(tǒng)和管理系統(tǒng)之間的橋梁，。實現(xiàn)線路實時信息的全方位掌控，實現(xiàn)諸如壓力檢測、流量檢測、故障排查等工作，大大提高了工作人員的工作效率，最大限度地減少了電能在輸電線路上的損耗。下圖二為一種變電站自動化系統(tǒng)流程圖。

圖二

3 自動化技術(shù)在工業(yè)和家庭用電方面的應(yīng)用

3.1自動化技術(shù)在工業(yè)用電方面的應(yīng)用

我國現(xiàn)在正處于工業(yè)快速發(fā)展的時代，工廠越來越多，而工業(yè)用電在電能消耗中占有很大的比重。計算機監(jiān)視系統(tǒng)也稱數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，是一個實時的開環(huán)的多通道系統(tǒng)，它可以完成對用電情況的實時監(jiān)視、歷史數(shù)據(jù)存儲、對機組的啟動和安全經(jīng)濟運行有關(guān)的測量參數(shù)實時循環(huán)檢測、通過數(shù)字化儀表的檢測進行實時的處理等功能，從而進行工廠用電的智能管理。

3.2自動化技術(shù)在日常家庭用電方面的應(yīng)用

隨著人們生活水平的日益提高，越來越多的與自動化技術(shù)有關(guān)的家用電器進入人們家中，小到保險絲、漏電保護器，大到電冰箱、洗衣機，這些裝置正在使我們的生活越來越便捷和舒適。現(xiàn)在的家庭出現(xiàn)一種全自動控制系統(tǒng)，通過物聯(lián)網(wǎng)的大平臺，可以實現(xiàn)人為的遠(yuǎn)程檢測和控制，使得家居更加智能化。

4 自動化技術(shù)在電力行業(yè)中的發(fā)展趨勢

經(jīng)過60多年的發(fā)展，自動控制技術(shù)已經(jīng)滲透到了全世界的每一個角落，展望電力行業(yè)的未來，自動化技術(shù)將會越來越成熟和更廣泛的應(yīng)用，將會體現(xiàn)在以下幾點：

（1）新型檢測技術(shù)與儀器的發(fā)展和應(yīng)用。

在火力發(fā)電生產(chǎn)過程中，為了提高發(fā)電效率、降低有害氣體的排放，這就需要將有害氣體等物理量進行在線實時精確測量，而這些量由于一些原因無法用常規(guī)的傳感器直接測量。因此，新型檢測技術(shù)在電力行業(yè)中的應(yīng)用將成為熱點。新的傳感與計算技術(shù)將進一步增大控制網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，同時提高對系統(tǒng)性能的要求。

（2）新型測溫技術(shù)將會給總的控制系統(tǒng)測量出某些現(xiàn)在很難測量的量，例如爐膛內(nèi)的參數(shù)，這將會突破燃燒優(yōu)化的瓶頸問題。

（3）自動化儀器和裝置將會更加智能化和人性化，復(fù)雜程度也會越來越高，其相互之間的聯(lián)系也會更加密切。

5 結(jié)語

自動化技術(shù)在電力行業(yè)發(fā)揮著不可替代的作用，也將會使電力行業(yè)繼續(xù)提升和進步。

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篇2

關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢 競爭 地域性差別 宏觀控制

傳媒行業(yè)在傳統(tǒng)意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識的行業(yè)，它是十分特殊的行業(yè)因為它的涉及領(lǐng)域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語言、聲音、影像、符號等等。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，一個國家老百姓生活質(zhì)量高的體現(xiàn)無非就是開始追求精神層面的提升，而傳媒業(yè)的興起正是代表著一個國家人們生活質(zhì)量的提升，因此現(xiàn)代傳媒逐漸成為了國家與國家之間綜合實力較量的主要參照之一。一旦一個市場被打開，就會不斷涌入新客戶和運營機構(gòu)，因此傳媒行業(yè)不斷增加，隨之也帶來了競爭激烈的狀況加劇，由于我國是中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制，政府對于傳媒行業(yè)必然起到了支持鼓勵管理的作用，在中國這樣特殊的經(jīng)濟環(huán)境下，本文簡要分析一下近幾年來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

這幾年來傳媒行業(yè)呈現(xiàn)以下狀態(tài)：

第一，傳媒行業(yè)的最終目的仍然是取得利潤，因此結(jié)合其特點，傳媒行業(yè)都是開展多元化業(yè)務(wù)發(fā)展方向，比如雜志、電影、圖書、音像制品等，傳媒本質(zhì)仍然是個信息服務(wù)業(yè)，多元化的業(yè)務(wù)使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤越發(fā)可觀。

第二，傳媒行業(yè)的發(fā)展有著明顯的地區(qū)差異，經(jīng)濟越發(fā)達(dá)的城市一般來說傳媒行業(yè)興起越迅速，這也是由于傳媒行業(yè)消費群體的限制，國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場短期之內(nèi)也不可能形成。

第三，新興產(chǎn)業(yè)必然涌入大量群體，市場競爭機制的建立不可避免，然而這樣的機制一方面帶動了產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展的同時，也加劇了內(nèi)部競爭的激烈性，但由于傳媒行業(yè)與國家文化有著密不可分的聯(lián)系，其自身具有的政治性和經(jīng)濟性使得政府對傳媒行業(yè)設(shè)置了非常高的門檻，傳媒行業(yè)長期以來一直處于政府的管控之下，經(jīng)營傳媒行業(yè)的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權(quán)利實施壟斷經(jīng)營，獲取高額利潤，這樣的行業(yè)在我們?nèi)匀槐粋鹘y(tǒng)行業(yè)占據(jù)的社會中尤為突出，更是讓越來越多的人想要進入這個行業(yè)分取一杯羹，另一方面，現(xiàn)代傳媒行業(yè)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進入與生存，為具有強大實力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競爭優(yōu)勢。

通過上面幾點并結(jié)合實際，中國傳媒行業(yè)前景光明，在未來幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發(fā)展離不開近幾年人們開始全面普及運用互聯(lián)網(wǎng)的功勞，移動和網(wǎng)絡(luò)媒體必然是以最快的速度發(fā)展并遠(yuǎn)高于其他媒體速度，而圖書出版雖然速度不及前兩項，但仍然會占據(jù)主要地位，這也就帶來了傳媒行業(yè)電子化的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務(wù)范圍愈發(fā)變大，市場化趨勢也會愈發(fā)明顯，目前我國傳媒行業(yè)市場化程度還不高，但順著這個趨勢，在市場化這樣的趨勢過程中，我們可能會遇到西方國家的阻撓與西方傳媒業(yè)的壓力，但由于這個行業(yè)在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國家的傳媒行業(yè)就可以逐步實現(xiàn)規(guī)?；腿蚧杆贁U大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業(yè)想要得到大力發(fā)展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業(yè)自身的政治性和經(jīng)濟性，讓它有著非常大的局限性，一個國家的傳媒行業(yè)不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領(lǐng)導(dǎo)走，不可能按照傳媒行業(yè)內(nèi)的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說的話，以防對社會秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業(yè)，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展。

而在多元化的傳媒行業(yè)產(chǎn)品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產(chǎn)品，不論是電視連續(xù)劇還是網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一，資本市場中，萬達(dá)院線，中文在線，光線傳媒等股價大升，數(shù)據(jù)顯示，截止2015年我國電影票房已經(jīng)達(dá)到248億，電影產(chǎn)業(yè)爆炸性發(fā)展的趨勢將會繼續(xù)保持，在電影電視兩大巨頭都呈現(xiàn)有利發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)就顯得十分自然，影視傳媒與當(dāng)今最熱的互聯(lián)網(wǎng)合作融合是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)劇的崛起與大熱一方面突出了互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)的影響，另一方面也宣布了一條全新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，并且在互聯(lián)網(wǎng)大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們原有的環(huán)境中，也都與互聯(lián)網(wǎng)進行了合作，例如根據(jù)同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》電視連續(xù)劇不僅在湖南衛(wèi)視熱播，并且也同時在芒果tv手機軟件上直播，收視率上漲的同時，網(wǎng)絡(luò)播放量也居高不下，之后與愛奇藝合作，愛奇藝獲得了《花千骨》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時也取得了相當(dāng)不錯的點擊量，從這樣的現(xiàn)象我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對傳媒行業(yè)帶來的影響無疑在一步步加深，通過廣播和報刊市場已經(jīng)進入了緩慢的衰退的過程中，電影票房收入和電視廣告市場仍然保持著高速增長，我們就不難得出互聯(lián)網(wǎng)對于傳媒行業(yè)的強大推動作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對手機電腦等電子產(chǎn)品的依賴，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電影，音樂，動漫等等領(lǐng)域的商業(yè)拓展都發(fā)展起來，也就是新媒體，一般指運用了新的技術(shù)手段，通過新的傳播方式，通過新的餓終端平臺以及包括新的用手段的媒體形態(tài)，比如可以通過因特網(wǎng)進行下載，瀏覽所需要的媒體內(nèi)容，根據(jù)自己的需求來下載自己所需要的電視節(jié)目和內(nèi)容，對于新媒體而言，它點對點和互動性使得傳播速度越發(fā)迅速，在此背景下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作也發(fā)生了新變化，在電視直播和在線互動的結(jié)合，開辟了一套全新的模式，為我國的整體經(jīng)濟伐善提供了重要的動力。受此因素影響，互聯(lián)網(wǎng)進入電影上游制造業(yè)也必定是大勢所趨，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有資本優(yōu)勢，普通資金充裕，近年來國內(nèi)電影市場突飛猛進，投資電影也是成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來收益的重點，另一方面，發(fā)力電影有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的實力，這樣的企業(yè)大都與視頻分不開聯(lián)系，進入電影產(chǎn)業(yè)將提高網(wǎng)站的用戶數(shù)量，提高競爭實力，這樣的背景下，也同時促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的這一戰(zhàn)略必定成為大勢。

以新一代數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)，作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢，正以銳不可當(dāng)?shù)膭蓊^，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大而深刻的改革。

中國的傳媒行業(yè)在今年的發(fā)展中是有目共睹的，因此傳媒行業(yè)也獲得了國家政策的支持，文化部，發(fā)改委等聯(lián)合召開過會宣布表示將出臺七項舉措加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，并加大財政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺后大漲，截止收盤時，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經(jīng)過前期持續(xù)調(diào)整，多數(shù)股價較低，結(jié)合國家政策扶持，板塊龍頭個股可能會有機會。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網(wǎng)絡(luò)媒體參與進來，利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進行博弈，在發(fā)展歷史和資源上雖然處于比較劣勢狀態(tài)，但是快捷的特性以及現(xiàn)代人的依賴和極低的價格使得互聯(lián)網(wǎng)為平臺的媒體在廣告等多方面有著驚人的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢必是我國傳媒行業(yè)未來發(fā)展的主要項目，以后的電視廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺轉(zhuǎn)型是必然的。

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篇3

一、電影產(chǎn)業(yè)鏈分析

電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可以大致分為三個環(huán)節(jié)：

電影制片商：依托上游行業(yè)提供的各要素，最終生產(chǎn)出電影產(chǎn)業(yè)鏈中核心產(chǎn)品—電影作品。最核心的競爭力來源于其制作內(nèi)容的市場認(rèn)可度，即票房規(guī)模。電影制片商的議價能力來源于基于以往所投資電影的票房、投資回報率等對所制作影片盈利能力的把控。

電影發(fā)行商：電影發(fā)行方負(fù)責(zé)包裝、推廣、宣傳、安排排片等一切與電影上映有關(guān)的事宜，不同的發(fā)行策略對影片最終票房影響很大。

電影放映方：放映方包括院線公司和電影院兩部分。院線公司是電影院的管理公司，是對旗下連鎖電影院進行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的主體。而電影院則是電影到達(dá)消費者的最后一個環(huán)節(jié)。

以票房收入為主要收入來源的盈利模式造成產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的主要收入均為票房分賬收入。目前我國票房分賬體系為在扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金和3.3%的營業(yè)稅金及附加后，上下游按票房收入43：57的比例進行分賬，其中制片方+發(fā)行方分得43%，院線公司+影院分得57%。而其中制片方與發(fā)行方，院線公司與影院各自具體的分賬比例以其簽訂的協(xié)議為準(zhǔn)。（業(yè)內(nèi)通常是發(fā)行公司得到4%-6%，制片公司得到37%-39%，院線5%-7%，電影院50%-52%）。

除票房收入外，整個電影產(chǎn)業(yè)的收入來源還有廣告收入（片前廣告、貼片廣告等），影片的版權(quán)收入（電視臺播映版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、海外版權(quán)等）以及其他衍生收入。

二、制作環(huán)節(jié)——群雄割據(jù)，大浪淘沙

制片商作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的一個環(huán)節(jié)，實質(zhì)上是將上游行業(yè)的各種資源（導(dǎo)演、藝人、編劇等人力資本，攝像、美工等專業(yè)服務(wù)供應(yīng)商和資金投入）進行整合運用，制作成產(chǎn)成品（影片）并投入到下游各種渠道（主流院線的票房渠道和其他非票房渠道）的中心環(huán)節(jié)。

目前我國電影制片商的核心競爭力在于對資金以及知名導(dǎo)演和知名藝人等稀缺資源的掌控能力。這是由于我國電影產(chǎn)業(yè)化歷史較為短暫，在競爭態(tài)勢下產(chǎn)生并被市場所認(rèn)可的知名導(dǎo)演、藝人仍屬于稀缺資源，而能夠出品具有較高市場價值的高質(zhì)量大制作影片的專業(yè)制片商數(shù)量較少。

目前，我國制片機構(gòu)分為三大類，分別是國有制片單位、大型綜合制片商以及中小型民營制片公司。

國有制片單位：制作影片多為紅、革命電影、兒童電影、農(nóng)村電影等特定題材影片，以輿論宣傳價值為主，商業(yè)價值有限。包括八一電影制片廠和一些省級制片廠。目前，北京電影制片廠已被并入中影集團，上海電影制片廠并入上影集團，西安電影制片廠并入西影集團，長春電影制片廠并入長影集團。

大型綜合制片商：由于在中國電影產(chǎn)業(yè)化進程中起步較早，控制了大多數(shù)的電影制作及發(fā)行資源，能夠出品具有較高市場價值的高質(zhì)量大制作影片，也是目前主流商業(yè)電影的主要供給者。包括中影集團、保利博納、華誼兄弟、上影集團等。

中小型民營制片公司：數(shù)量眾多，在資金、技術(shù)、人才等方面均無明顯優(yōu)勢，一般年產(chǎn)僅1-2 部小制作影片，單部影片的投資額及票房收入大多維持在幾百萬元的規(guī)模，但運作機制較為靈活。

還有部分從媒體、廣告、電視劇制作等其他相關(guān)行業(yè)起步而后轉(zhuǎn)向電影制作業(yè)的公司，由于其在相關(guān)行業(yè)所積累的資源和經(jīng)驗，轉(zhuǎn)向電影制作業(yè)務(wù)以后也取得了較快的發(fā)展，如光線傳媒、小馬奔騰、華策影視等。

制片商市場形成多寡頭壟斷格局，但競爭激烈。由于目前電影制作的稀缺資源已被少數(shù)國內(nèi)大型綜合制片商所壟斷，在電影業(yè)高端細(xì)分市場即國產(chǎn)大片市場形成了較高的市場進入壁壘，造成電影制作市場呈現(xiàn)出多寡頭壟斷的競爭格局。

中美嘉倫預(yù)計未來中國制片市場將向兩個方向發(fā)展：一類是能夠壟斷電影制作的稀缺資源并整合下游發(fā)行放映資源的大型綜合制片商將強者愈強，而極少數(shù)中小制片公司由于機制靈活能夠產(chǎn)出具有獨特價值的小成本電影而存活于電影制片商市場中。

由于目前中國電影市場上能夠取得高票房的商業(yè)大片大多是“大牌導(dǎo)演+豪華陣容演員+大制作”模式，能生產(chǎn)此類大片的只有能夠主導(dǎo)資金+稀缺人力資源的大型綜合制片商。預(yù)計未來，能夠壟斷電影制作的稀缺資源并整合下游發(fā)行放映資源的大型綜合制片商將強者愈強。

隨著電影行業(yè)的發(fā)展，上游要素知名導(dǎo)演、知名藝人的數(shù)量將大幅增加。通過觀察2005-2011年上億國產(chǎn)電影，我們也可以發(fā)現(xiàn)，2009年之后，以陸川、高群書、騰華弢、尚敬等為代表的新導(dǎo)演票房號召力明顯增強。上游稀缺資源的增多能夠減少大型綜合制片商對個別導(dǎo)演的依賴，增強其議價能力。

中小制作機構(gòu)發(fā)展趨勢類似美國獨立制片商，依托大型制片商存活：近年來不少小制作電影由于其獨特的故事題材在眾多大片中脫穎而出，如2009年《瘋狂的賽車》、2011年《失戀33天》，以“小成本+高票房”給制片方帶來高達(dá)200%以上的收益率。此類小成本電影成功的關(guān)鍵在于對觀眾觀影需求的把握，機制靈活的中小制片公司往往能夠創(chuàng)作出此類作品。但此類電影在電影發(fā)行、放映整體運作方面，還要依靠大型綜合制片商推廣。預(yù)計未來，中國中小電影制片公司與大型綜合制片商的關(guān)系會向美國獨立制片公司與大制片商的關(guān)系發(fā)展：小機構(gòu)獨立制作影片，但借助大機構(gòu)的平臺來支持影片的融資、發(fā)行、放映等項目運作。

三、發(fā)行環(huán)節(jié)——寡頭壟斷，白熱競爭

在電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，發(fā)行商這一環(huán)節(jié)相對上下游而言屬于資產(chǎn)投入較少、回報較為穩(wěn)定、風(fēng)險相對較小的一環(huán)。發(fā)行商的收入來源主要是票房分賬，對于國產(chǎn)片分賬，與制片商能夠共同分得扣除營業(yè)稅及電影專項金后的43%票房收入（新規(guī)后有望提升至50%以上）。一般情況下，發(fā)行商能夠分得4%-6%的凈票房收入。而進口分賬片的分賬比例為：發(fā)行方17%，國外制片商35%，放映方48%。發(fā)行方發(fā)行進口分賬片收益遠(yuǎn)大于發(fā)行國產(chǎn)電影。專業(yè)發(fā)行商因其專業(yè)的宣傳模式和強大的院線資源能夠在與制片商的博弈中取得較高的分賬比例，例如保利博納稅后發(fā)行收益約占總票房的15%，高出行業(yè)平均水平（6%的分賬比例）一倍以上。這是由于電影發(fā)行策略的選擇對影片總票房的影響很大，專業(yè)發(fā)行商憑借對終端市場的了解和與下游院線的緊密聯(lián)系，能夠有效提高所發(fā)行電影的票房。

目前，我國的電影發(fā)行市場格局主要分為兩大陣營：一是具有唯一進口分賬影片發(fā)行權(quán)的兩大壟斷型發(fā)行商—中影集團和華夏電影發(fā)行公司；另一大陣營是以保利博納為代表的民營電影發(fā)行商。我國每年有20部進口分賬影片的額度，僅有中影集團和華夏具有發(fā)行權(quán)，但實際操作中也有民營發(fā)行商參與協(xié)助發(fā)行。國產(chǎn)電影的發(fā)行市場已完全向民營電影發(fā)行商開放，但中影集團和華夏因其在發(fā)行領(lǐng)域多年積累的資源和經(jīng)驗仍擁有民營電影發(fā)行商所無法比擬的競爭優(yōu)勢，例如大量控股、參股院線形成對終端的控制。

未來，在發(fā)行進口分賬片資格政策上不發(fā)生松動的前提下，中影集團和華夏仍將繼續(xù)壟斷進口電影發(fā)行市場，享受超額收益。一般國產(chǎn)電影發(fā)行方的分賬比例在2%-6%之間，但進口分賬片發(fā)行方的分賬比例高達(dá)17%，并且影片宣傳等費用一般由國外制片方負(fù)責(zé)。如果政策不發(fā)生任何變化，中影和華夏將繼續(xù)享受政策紅利，在電影發(fā)行市場上獲得超額收益。

2009年頒布的QTO反壟斷法中規(guī)定，未來進口分賬電影的發(fā)行權(quán)會逐步向民營發(fā)行商開放，但并沒有說明具體的開放時間。如果未來進口分賬電影的發(fā)行權(quán)向民營企業(yè)開放，華誼、保利博納此類已經(jīng)開始布局與國外大型電影發(fā)行商合作的公司將搶占先機。

未來國產(chǎn)電影發(fā)行市場競爭度將繼續(xù)加強，不同類型的發(fā)行商憑各自在產(chǎn)業(yè)鏈不同位臵的優(yōu)勢將瓜分不同類型電影的發(fā)行市場。整體電影行業(yè)走向全產(chǎn)業(yè)鏈運作態(tài)勢，上游專業(yè)制片商自主發(fā)行；院線、電影院等下游放映方也向上游電影制作投資及發(fā)行滲透，對優(yōu)質(zhì)片源發(fā)行權(quán)的競爭不斷加劇。對于保利博納此類民營專業(yè)發(fā)行商將面臨多重挑戰(zhàn)。

四、放映環(huán)節(jié)——馬太效應(yīng)，強者愈強

電影產(chǎn)業(yè)鏈中的放映方由院線公司和電影院構(gòu)成，院線公司實質(zhì)上是由電影發(fā)行主體和若干電影院組成，對旗下連鎖電影院進行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的機構(gòu)，核心在于打造電影終端消費連鎖品牌。而電影院是影片最終的放映機構(gòu)。

從2001年至2010年，電影院數(shù)量從401家增長至1058家，銀幕數(shù)量從2417增長至7831，復(fù)合增長速度分別達(dá)到11.38%、11.55%。特別是2005年之后，電影院增長速度和銀幕增長速度都有大幅提升，平均年增長速度分別高達(dá)17.43%、17.48%。

目前，電影放映市場主要被市場份額排名前八的院線公司所壟斷，即“院線”—萬達(dá)院線、中影星美、上海聯(lián)合、中影南方新干線、北京新影聯(lián)、廣東金逸珠江、浙江時代和大地電影院線。這院線公司的市場份額占全國票房總額的63.08%-75.61%，保持對市場較高的壟斷水平。而且，近年來這院線公司在對上游發(fā)行方議價時采取了結(jié)盟的政策(例如在面對新畫面影業(yè)發(fā)行《金陵十三釵》要求提高分賬比例時)，使其市場壟斷地位進一步加劇。

院線又分為全國性院線公司（萬達(dá)、中影星美、大地）和區(qū)域性院線公司。觀察2007年至今，二者市場份額的變化，中美嘉倫發(fā)現(xiàn)全國性院線公司通過在全國范圍內(nèi)的擴張并購，在“院線”內(nèi)部市場份額逐步提升，由2007年的31.67%逐步提升至2011年三季度的47.65%，發(fā)展勢頭遠(yuǎn)快于區(qū)域性院線公司。

《關(guān)于促進電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺后，放映方院線公司+電影院的分賬收入由之前的52.3%下降到50%，短期來看不利于放映方，降低了其分賬收入。然而，在建議中還指出，待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影貼片廣告經(jīng)營權(quán)從制片方轉(zhuǎn)移到電影院，實質(zhì)上長期有利于放映方，增加了其盈利渠道（貼片廣告收入）。

長期來看，未來電影放映業(yè)的盈利渠道會逐步增多，不僅僅限于票房分賬收入，廣告收入和餐飲、娛樂等衍生服務(wù)的收入會逐步增大，成為行業(yè)新的利潤增長點。而萬達(dá)的影城+商業(yè)綜合體發(fā)展模式在帶來更大客流量增加票房收入的同時，能夠更好的發(fā)展衍生服務(wù)行業(yè)，符合行業(yè)未來發(fā)展趨勢。而在美國這個電影業(yè)發(fā)展相對成熟的市場上，電影院的盈利渠道也更為多元化。雖然，票房收入在營業(yè)收入中占比仍舊是最高的（2009年占67.46%），但除去發(fā)行商的分賬收入和放映電影所需要的成本后，實質(zhì)上電影院的2/3盈利來源于食品飲料等衍生服務(wù)所帶來的收入（2009年占38.08%），電影院廣告收入在2009年也占到全部營業(yè)收入的3.82%。而近年來美國電影院的另一大發(fā)展趨勢則是發(fā)展附有專屬影院餐廳的高檔電影城。

五、電影產(chǎn)業(yè)未來的趨勢——全產(chǎn)業(yè)鏈的公司將贏得明天

通過對電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的分析，中美嘉倫發(fā)現(xiàn)處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)都開始了向全產(chǎn)業(yè)鏈擴張的步伐。產(chǎn)業(yè)鏈整合有助于行業(yè)龍頭提高定價權(quán)、整合資源，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，在中國電影飛速發(fā)展的黃金期內(nèi)迅速成長并占據(jù)市場。電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢：

1. 縱向效果：有效提高制作影片票房。全產(chǎn)業(yè)鏈布局電影制作公司通過進入上游藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)，能夠為制作影片爭取到更好的藝人資源；進入下游發(fā)行業(yè)，能夠為影片安排最適合的發(fā)行營銷策略；進入下游放映業(yè)，能夠為影片安排更好的排片，從產(chǎn)業(yè)鏈全方位提高影片票房。

2. 橫向效果：制作內(nèi)容商業(yè)價值最大化。橫向產(chǎn)業(yè)鏈布局的影視制作公司通過介入音樂、網(wǎng)游、影視旅游等衍生業(yè)務(wù)，可以實現(xiàn)業(yè)務(wù)板塊間的聯(lián)動，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。同一題材可以運用于集團的不同業(yè)務(wù)模塊，最大化其內(nèi)容商業(yè)價值。

3. 財務(wù)穩(wěn)定：降低運營風(fēng)險，平衡收入波動性。電影制作（特別是大片）具有周期性的特點，收入波動性大且受單部作品成敗影響較大。通過產(chǎn)業(yè)鏈橫向（電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂等）、縱向（制作、發(fā)行、渠道、衍生）布局，能夠有效降低運營風(fēng)險。

4. 改善盈利：制作成本內(nèi)生化，提高盈利水平。全產(chǎn)業(yè)鏈布局電影制作公司，在藝人資源—制作—發(fā)行—放映全產(chǎn)業(yè)鏈參與，制作成本內(nèi)生化，減少了交易成本，提高盈利水平。

預(yù)計未來，全產(chǎn)業(yè)鏈布局的大型綜合影視集團在電影行業(yè)內(nèi)的壟斷地位和議價能力將加強，如中影集團、華誼兄弟、保利博納。相對而言，新畫面影業(yè)（電影制作商）、華夏電影發(fā)行公司（電影發(fā)行商）、萬達(dá)院線（院線+電影院投資）等專注于電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的特定環(huán)節(jié)的公司可能因行業(yè)競爭度的加劇，喪失一定市場份額。

通過對行業(yè)的分析，可以看到政策、需求和產(chǎn)業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)將共同支撐電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，那么誰能成為這場電影盛宴中的最大贏家呢？

壟斷資源為王？不，隨著市場的逐步開放，幾年或是十幾年后壟斷資源的優(yōu)勢終會逐漸消失。

發(fā)行能力為王？不，專業(yè)的電影發(fā)行能力可以將一部內(nèi)容精彩的電影賣得更好，但無法將一部爛片賣到2億元以上。而且，發(fā)行業(yè)務(wù)的核心也在于優(yōu)質(zhì)片源，上下游同時向發(fā)行領(lǐng)域的擴張使得行業(yè)競爭度加強。

放映資源為王？不，在市場競爭中電影院最終會選擇最能讓他們賺錢，也就是票房好的片源來播放。隨著影院數(shù)量快速增加，在同地區(qū)影院之間競爭會加劇。

篇4

《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》

近幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長，動畫電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年以來，國產(chǎn)動畫電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進步。但同時，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時，更多審視和研究整個行業(yè)的未來發(fā)展。

正是基于此，中國國際動漫節(jié)從2014年開始與《綜藝報》社達(dá)成合作聯(lián)手舉辦動畫電影論壇暨國產(chǎn)動畫電影專場杭州推介活動，并編寫出版年度《中國動畫電影發(fā)展報告》，為中國動畫電影的發(fā)展提供平臺和智力支持，助力中國動畫電影的大發(fā)展。

《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》全面反映2013年中國動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀。按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對2013年中國動畫電影的制作創(chuàng)作、營銷發(fā)行、放映市場、國際合作、非票房收入、衍生品開發(fā)等進行了梳理，對行業(yè)熱點重點問題進行剖析和研究，對亮點和經(jīng)驗進行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國動畫電影的窗口和反映中國動畫電影發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業(yè)和市場數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了翔實的數(shù)據(jù)參考；同時，作為年度報告，本書還具備歷史維度和國際視野，為中國動畫電影的發(fā)展提供坐標(biāo)。

聚焦“中國動畫電影的升級之路”

嘉賓們圍繞“中國動畫電影的升級之路”對形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行等方面展開高峰對話。前法國昂西動畫節(jié)主席Tiziana Loschi女士分享了法國和歐洲動畫電影制作、技術(shù)和市場方面的經(jīng)驗；騰訊陳英杰先生分享了國產(chǎn)動畫電影在營銷推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗，指出電影界與新媒體跨界合作對未來電影發(fā)展帶來的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士分享了關(guān)于國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影在前期開發(fā)、形象設(shè)定，以及營銷推廣和版權(quán)開發(fā)、國際市場拓展等方面的經(jīng)驗；杭州方塊動漫有限公司行政總裁、動畫電影《甜心格格》總監(jiān)制錢國棟先生則分享了杭州本土動漫企業(yè)在動畫電影制作方面的經(jīng)驗和體會。

15部優(yōu)秀動畫電影向“市場”路演

篇5

關(guān)鍵詞：影視制作；專業(yè)能力；能力分析

隨著數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的紅利正在逐漸消退，影視制作專業(yè)人才的需求卻在日益增加。為了順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，除了基本影視專業(yè)技術(shù)外，影視制作專業(yè)人才在其他相關(guān)領(lǐng)域也需要涉獵學(xué)習(xí)，實現(xiàn)全面發(fā)展。

1研究背景

因為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最大眾化，最具影響力的媒體形式，影視制作專業(yè)人才的需求也日益迫切。為了順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，影視制作從業(yè)人員必須改變以專業(yè)技術(shù)為主要的學(xué)習(xí)目標(biāo)，以培養(yǎng)解決問題的綜合性方向發(fā)展為核心能力。因此，必須提供課程所需的教學(xué)環(huán)境，配合適當(dāng)?shù)脑u價機制，使得從業(yè)人員具有的能力符合影視制作產(chǎn)業(yè)的要求，并達(dá)到較高的水平。影視制作結(jié)合了多種媒介，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、互動多媒體等，具有文字、聲音、圖形圖像、動畫、視頻資料等多種表達(dá)方式。影視制作專業(yè)人才有迅速增加的趨勢，影視制作行業(yè)受到了廣泛的歡迎。本文探討了影視制作專業(yè)人員所需的能力，有助于促進影視制作專業(yè)的發(fā)展。

2影視制作業(yè)發(fā)展概況

2.1中國影視發(fā)展史

中國的電視文化研究萌芽于20世紀(jì)50年代末至60年代中期，［1］隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，經(jīng)過了90年代的迅速發(fā)展，廣播電視領(lǐng)域終于在21世紀(jì)得到了繁榮。到了2015年，各級電臺電視臺基本實現(xiàn)數(shù)字化。［2］進入21世紀(jì)后，全球新媒體不斷發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也開始與之融合。當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)主要包括前期制作工作（構(gòu)思創(chuàng)作、現(xiàn)場錄制等）、后期編輯工作（編輯混錄、審片修改等）、發(fā)行、內(nèi)容放映和新媒體互動等部分。中國的電影則開始于20世紀(jì)初期，中國電影產(chǎn)業(yè)的制作流程包括前期籌備、拍攝和后期制作等過程。

2.2影視制作產(chǎn)業(yè)人力需求分析

（1）影視制作產(chǎn)業(yè)概況。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《全球及中國影視項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2015）》顯示，［3］2013年全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計441部15770集。2014年，全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計429部15983集。2013年，全國電影票房收入達(dá)到217.69億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67億元。2014年我國全年電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年，電影局局長張宏森說，中國影視行業(yè)從業(yè)者人才缺口大概20萬?？梢钥闯鲇耙曅袠I(yè)急需大量的人才，這其中當(dāng)屬特效剪輯師、欄目包裝師、動漫復(fù)合人才、微電影制作最為缺乏?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，傳統(tǒng)媒體保持增長，但是結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體市場占比已經(jīng)上升至51.8%，進一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。［4］（2）影視制作能力內(nèi)涵。在媒介技術(shù)更迭加速的大背景下，影視制作專業(yè)人員必須適應(yīng)隨之而來的媒體變革與創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員除了具備基本的聽說讀寫和基本影視編輯能力之外，還應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)能力。第一，產(chǎn)品。在新媒體的沖擊之下，影視制作人員應(yīng)積極導(dǎo)入新的產(chǎn)品，主動審視自身擁有的資源，了解時尚風(fēng)潮，調(diào)和理性與感性，提升美的概念及素養(yǎng)，熟悉新媒體環(huán)境下影視畫面的編排，發(fā)揮現(xiàn)有資料的優(yōu)勢，用生動的影像吸引大種的目光。針對不同的節(jié)目內(nèi)容進行策劃，這是跨媒體平臺的新媒體傳播市場應(yīng)該做的創(chuàng)新策略，需要提升產(chǎn)品的能見度。第二，形式。影視制作人員應(yīng)了解傳播理論的演進，了解信息時代傳播的行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)影響傳播的模式，了解媒體與傳播的互動關(guān)系。當(dāng)前影視受眾已經(jīng)不僅僅局限于電影院、電視機等，手機、手表、眼鏡等也可以成為接收節(jié)目的途徑，影視制作人員應(yīng)熟悉相關(guān)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的原理，熟悉應(yīng)用軟件和硬件的安裝與操作，并需要針對新載體制作合適的節(jié)目內(nèi)容。第三，市場。數(shù)字媒體的傳播一日千里，在全球市場化的環(huán)境下，影視受眾對于節(jié)目的要求越來越高。因此，如何配置行銷資源、樹立自身品牌和特色才能從全球市場獲利，開拓市場也是影視制作專業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。熟悉市場分析、能夠完成產(chǎn)品及消費者調(diào)查、具有一定的創(chuàng)意才能、擁有影視產(chǎn)品營銷的能力，只有具備了這些才能夠正確擬定市場銷售的正確方向、內(nèi)容與發(fā)展，并評判其優(yōu)劣。第四，組織。在數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊下，現(xiàn)有的組織、制度也需要創(chuàng)新改革。為了適應(yīng)新的要求，新媒體相關(guān)部門的成立、新媒體資料庫的成立、跨平臺合作部門等都體現(xiàn)了組織部門的創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員如何適應(yīng)這些創(chuàng)新也是一種挑戰(zhàn)，對新媒體知識掌握得越多，競爭力就越強，溝通協(xié)調(diào)能力與管理能力也是必不可缺的，具體表現(xiàn)為熟悉影視制作業(yè)務(wù)計劃內(nèi)容與程序、具備評估管理制度與生產(chǎn)效率的能力、能夠協(xié)助辦公室或作業(yè)現(xiàn)場正常運作等。第五，數(shù)字媒體技術(shù)。影視制作人員應(yīng)具有電腦基本素養(yǎng)，除了會使用常見的軟件外，圖像處理、電腦繪圖、2D動畫制作、3D動畫制作、版面編排以及影像編輯軟件都要了解并會應(yīng)用。政府策略是推動數(shù)字媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中，影視行業(yè)不斷推陳出新，熟悉相關(guān)的軟、硬件平臺是對影視從業(yè)者提出的新要求，只有為自身注入活水，才能適應(yīng)數(shù)字媒體時代的新發(fā)展。

3結(jié)語

影視制作人員的專業(yè)能力應(yīng)從不同專業(yè)的角度來探討，不同的職業(yè)應(yīng)具有不同的專業(yè)能力。但是高職院校學(xué)生應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展的需求，以便在影視制作行業(yè)具有更大的競爭優(yōu)勢。

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［3］…全球及中國影視項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2015）［EB/OL］….….

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孔銘：據(jù)我所了解，公司與上海市閔行區(qū)人民政府在上海閔行區(qū)浦江鎮(zhèn)合作開發(fā)“中國電影世界”項目，區(qū)域占地面積約 1200 畝，總投資預(yù)計人民幣 100 億元，是集影視劇拍攝、旅游體驗、文化休閑、影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為一體的綜合性文化旅游中心和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。光線傳媒計劃建成后，在該項目內(nèi)拍攝不少于100 部（集）的影視劇。

我認(rèn)為，通過投資“中國電影世界”項目，光線傳媒可以介入線下旅游與影視拍攝基地業(yè)務(wù)，進一步完善公司在電影產(chǎn)業(yè)鏈的布局，并有望在未來貢獻(xiàn)顯著收益。

《動態(tài)》：除此之外，我也注意到了另外兩則新聞，公司先后分別收購了熱鋒網(wǎng)絡(luò)和藍(lán)弧文化。這兩次收購行為，您如何評價？

孔銘：我查閱了相關(guān)的資料了解到，熱鋒網(wǎng)絡(luò)主營業(yè)務(wù)為移動網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與運營服務(wù)。其自主研發(fā)的首款產(chǎn)品《我是火影》是第一個通過IOS7系統(tǒng)審核的APPStore手游，第二款產(chǎn)品《暴走草帽團》于2014年3月上線，自上線后累計流水已達(dá)210萬。

我認(rèn)為，此次收購熱鋒51%的股權(quán)，使得光線科技成功進入移動游戲產(chǎn)業(yè)，完善了公司內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，在游戲和電影的交叉營銷推廣上成功展開密切合作，形成較強的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)更快的發(fā)展。

另外，光線傳媒還斥資2.08億元收購藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)。藍(lán)弧文化是國內(nèi)著名自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)三維動畫片、動畫形象制作公司，目前藍(lán)弧文化擁有多個原創(chuàng)動畫知識產(chǎn)權(quán)，視頻網(wǎng)站點擊量均排在國內(nèi)前5。

在我看來，本次投資收購藍(lán)弧文化有助光線傳媒在動漫內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)拓展、豐富公司內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈并有助分享動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

《動態(tài)》：光線傳媒投入巨資發(fā)展外延，但是其主營業(yè)務(wù)，影視劇及電視欄目等2014年1季度表現(xiàn)平平，甚至出現(xiàn)了下滑趨勢。原因是什么呢？

孔銘：光線傳媒的季報顯示，2014年1季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.28億元、營業(yè)成本0.78億元，同比分別下降39.3%、15.8%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.27億元，同比下降66.6%，對應(yīng)全面攤薄每股收益。

我認(rèn)為，業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下降的主要原因來自于電影業(yè)。去年《泰》等電影收入貢獻(xiàn)顯著，形成了高基數(shù)。今年1季度光線傳媒參與投資或發(fā)行了《爸爸去哪兒》、《怒放》等3 部影片，累計票房約7 億元，但由于投資比例較少，分賬收入貢獻(xiàn)相對較小。

另外，1季度欄目制作與廣告業(yè)務(wù)收入下降顯著。1季度公司電視欄目制作與廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比下降59.8%，我認(rèn)為主要原因在于演繹活動與電視欄目業(yè)務(wù)收入均有所下降。毛利率亦同比下降32.3個百分點，主要原因應(yīng)該是較高的固定成本開支。

《動態(tài)》：光線傳媒主業(yè)1季度表現(xiàn)不佳，對公司接下來的業(yè)績，您是看好還是持悲觀態(tài)度呢？

孔銘：在我看來，今年接下來光線傳媒的各項主業(yè)業(yè)績將會得到有效的改善，穩(wěn)步提升。

電影方面，我獲悉，今年光線傳媒將繼續(xù)培育新導(dǎo)演，預(yù)計影片量將達(dá)到14-15部，票房規(guī)模沖刺40 億元，且投資比例提高形成較好的業(yè)績效應(yīng)。同時，計劃中的動畫影片也達(dá)到5 部，而在預(yù)計制作的影片更有多部重磅作品，包括《港》、《尋龍訣》、《誅仙》等，不排除個別在今年上映。

電視劇方面，公司資料顯示，去年公司電視劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入0.7 億元，同比增長13.3%，預(yù)計今年保持穩(wěn)健成長態(tài)勢，有望取得收益的劇集包括《月供》、《新閨蜜時代》等5 部。另外，最近我看到了一則報道，光線傳媒還參與投資了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)新麗傳媒27.6%股權(quán)。以我之見這一舉動將進一步強化影視劇制作及發(fā)行能力，形成較強的協(xié)同效應(yīng)。

另外，目前光線傳媒的電視欄目與廣告業(yè)務(wù)正在持續(xù)向上星衛(wèi)視轉(zhuǎn)型，根據(jù)公司年報披露的信息，14年預(yù)計上星電視節(jié)目數(shù)量將達(dá)到8檔，有望恢復(fù)較快增長。

《動態(tài)》：從整個傳媒行業(yè)來說，光線傳媒面臨著哪些機遇和挑戰(zhàn)？

孔銘：在我看來，目前的傳媒行業(yè)，并購和創(chuàng)新是兩大主旋律。并購潮即使不是頂峰也在頂峰附近，特定行業(yè)還會持續(xù)。同時并購的資金來源也會更加多樣化、資本的中介力量會加強，屆時部分龍頭公司發(fā)展將不再是簡單的產(chǎn)品集合，而是多家投行、大規(guī)模的并購基金支持，業(yè)務(wù)格局將遠(yuǎn)超想象。

另外，投資傳媒與互聯(lián)網(wǎng)也在尋找新邏輯，從電影、到游戲、到彩票。未來的新方向在于教育、電視節(jié)目等。

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[關(guān)鍵詞]數(shù)字電影 放映技術(shù) 創(chuàng)新 發(fā)展

中圖分類號：TB857 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）18-0319-01

引言

隨著我國的社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們對于精神文化生活的需求也在日益的增長，現(xiàn)代電子技術(shù)的融入，電影放映技術(shù)得到了快速的提升和換代，主要涉及到了數(shù)字鎖相環(huán)技術(shù)，放映機開關(guān)模塊化電源技術(shù)和影院紅光還音技術(shù)等。

1 數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展的有利條件

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字電影成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字電影的大力推廣與發(fā)展，推進了電影放映技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程。目前社會形勢為數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展提供了很大的空間和便利條件。

1.1 國際對數(shù)字電影發(fā)展的大力支持

促進電影產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的相關(guān)政策的制定與實施，為電影產(chǎn)業(yè)提供了保障。電影數(shù)字化發(fā)展，帶動了電影放映技術(shù)不斷更新，成為促進電影事業(yè)發(fā)展的巨能。為了推動我國電影事業(yè)發(fā)展高超國際先進水平，就必須緊跟數(shù)字電影發(fā)展大勢，建立可靠的數(shù)字電影放映技術(shù)的監(jiān)管服務(wù)平臺，不斷完善數(shù)字電影發(fā)展體系，大力推廣數(shù)字技術(shù)在各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，為數(shù)字電影健康有序發(fā)展提供政策保障。

1.2 具備數(shù)字電影發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

電影是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的統(tǒng)一體。電影藝術(shù)的基礎(chǔ)就是電影技術(shù)，電影藝術(shù)在電影技術(shù)的引領(lǐng)下才能得以順利發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的促進下產(chǎn)生發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈最重要的組成部分。如今，電影由膠片型向數(shù)字型轉(zhuǎn)化的進程逐步加快，數(shù)字放映技術(shù)日臻成熟。國內(nèi)外電影放映新技術(shù)不斷尋求發(fā)展的新市場，這為我國數(shù)字電影放映技術(shù)納新、集成、消化、在創(chuàng)新提供了寶貴資源，創(chuàng)始了良好的技術(shù)環(huán)境。

1.3 具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)

在政府的大力支持和科學(xué)技術(shù)的推動下，我國數(shù)字電影放映技術(shù)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，順利完成了數(shù)字化發(fā)展過程，其中農(nóng)村流動性放映模式的形成為城市數(shù)字影院提供了重要參考和借鑒。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化放映技術(shù)體系不斷完善，有力助推了數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2 數(shù)字技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的積極作用

2.1 獨特的影視效果

數(shù)字技術(shù)為一切視覺形象的創(chuàng)作提供了可能性，增加了電影鮮明的視覺藝術(shù)效果。借助數(shù)字技術(shù)的科學(xué)手段讓電影創(chuàng)作過程中一些難以顯現(xiàn)的藝術(shù)場景、人物形象、拍攝方式完美呈現(xiàn)，讓靠實際拍攝無法實現(xiàn)的特殊鏡頭語言的表達(dá)方式得以實現(xiàn)。再者，電影制作的數(shù)字化水平合成的氣勢宏偉、場景壯觀的清晰畫面，逼真地搬上熒幕，輕而易舉地展現(xiàn)在大眾面前，給廣大觀眾帶來視覺聽覺上的強烈沖擊和震撼。

2.2 廣闊的發(fā)展空間

在數(shù)字技術(shù)作用下，電影視覺效果得到了很大完善，同時電影藝術(shù)創(chuàng)作空間也得到了極大拓展。電影制作藝術(shù)空間的拓展主要通過現(xiàn)實主義手法對領(lǐng)域內(nèi)的現(xiàn)實進行描述，讓歷史真實再現(xiàn)或者對歷史進行重新再造?，F(xiàn)如今，全3G影片的出現(xiàn)是數(shù)字技術(shù)拓寬電影藝術(shù)空間。全3G影片制作手段的出現(xiàn)完全該改變了傳統(tǒng)的工作程序，使工作人員完全從膠片和攝像機的繁瑣工作中解脫出來，實現(xiàn)了創(chuàng)作空間的自由化。

2.3 有力的技術(shù)保障

數(shù)字技術(shù)為電影開創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手段數(shù)碼攝像機是數(shù)字時代運用最廣泛的產(chǎn)物，方便、簡單、易操作的工作性能為創(chuàng)新電影形式提供了技術(shù)保證。

3 數(shù)字電影放映技術(shù)的創(chuàng)新

二十一世紀(jì)以來電影放映技術(shù)飛速發(fā)展，設(shè)備升級換代的速度也在不斷的加快，主要表現(xiàn)在數(shù)字電影時代的到來，不僅實現(xiàn)了膠片到數(shù)字電影的轉(zhuǎn)換，同時也大大加速了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字電影放映技術(shù)經(jīng)歷了1.3K、2K、3D這一過程，1.3K放映技術(shù)是最早的數(shù)字放映機，這個初期的放映機跟傳統(tǒng)的膠片放映機比較像，體積龐大，但是它實現(xiàn)了數(shù)字放映從無到有的一個轉(zhuǎn)換，由于1.3K的寬高比是5：4，而大多數(shù)的電影格式的寬高比是1.85：1以及2.35：1，那么也就浪費了成本。隨著機場芯片技術(shù)的發(fā)展，二十一世紀(jì)初期2K的DLPcinemasDMD芯片誕生了，大大的提高了分辨率和對比度，進一步的提高了2K芯片的利用率，2K電影的放映使得影像效果更加好。3D技術(shù)的引進大大的改變了人們欣賞電影的方式，它以立體的畫面以及身臨其境的真實感吸引了越來越多的觀影人群，是電影放映技術(shù)的一次大變革。

數(shù)字電影放映技術(shù)不僅能夠給觀影者更加真實的視聽感受，同時也掀起了我國電影放映技術(shù)的新浪潮，數(shù)字電影放映技術(shù)有以下幾個特點。首先是視覺感受更加的真實，給予消費者更高的感官享受，讓消費者感覺身臨其境，再有就是聽覺感受更加的真實，給消費者更好的聽覺感受。在二十一世紀(jì)初期國外系列電影開始進入我國電影市場，這大大加劇另外數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展，并且一經(jīng)播放就受到廣大消費者的喜愛，我國廣電總局以及電影管理局等單位也對數(shù)字電影放映技術(shù)做了一定的研究，并且在借鑒國外優(yōu)秀的技術(shù)上，慢慢形成了自己的研究項目體系。但是從我國電影放映技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，不僅缺乏對數(shù)字電影放映技術(shù)的研究，還缺少專業(yè)的放映設(shè)備和專業(yè)的技術(shù)人員。

4 探析數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展趨勢

4.1 整個數(shù)字電影體系受到數(shù)字技術(shù)融合性發(fā)展趨勢影響深遠(yuǎn)，促使數(shù)字電影放映更具有豐富的內(nèi)涵，功能更加齊全。不遠(yuǎn)的將來的數(shù)字電影不僅只是播放系統(tǒng)的數(shù)字化升級，將是整個系統(tǒng)的數(shù)字化升級。為了更好地適應(yīng)轉(zhuǎn)變，數(shù)字電影放映技術(shù)未來的發(fā)展方向和著力點，應(yīng)當(dāng)從電影播放的整體系統(tǒng)和相關(guān)設(shè)備數(shù)字化向服務(wù)設(shè)備信息化轉(zhuǎn)變?nèi)胧帧?shù)字電影播放系統(tǒng)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)以往的簡單提供數(shù)字化電影儲存播放設(shè)備向著提供高質(zhì)量的服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)過程的轉(zhuǎn)化。

4.2 數(shù)字電影制作的核心技術(shù)和制作設(shè)備的數(shù)字化進程，在電影數(shù)字化發(fā)展不斷加快的形勢下得到實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)和數(shù)字設(shè)備將會成為將會是電影行業(yè)未來的發(fā)展重心建立的基礎(chǔ)。屆時，高效的數(shù)字化電影制作流程將會產(chǎn)生，制作效率勢必也會的到更大的提升，數(shù)字電影在新媒體中的競爭地位也會得到提升。如今，數(shù)字技術(shù)在數(shù)字電影創(chuàng)作領(lǐng)域中的得到大力推廣，未來的數(shù)字電影中，數(shù)字特技的應(yīng)用、建模技術(shù)與運動捕捉的特效、適時預(yù)覽立體影像、技術(shù)合成以及技術(shù)獲取、三維動畫、制作立體影視等廣泛應(yīng)用，將會令數(shù)字電影更加精彩紛呈。

4.3 數(shù)字電影視不僅有吸引人故事情節(jié)和誘人宣傳，最大的優(yōu)勢是能給觀眾帶來強大刺激的感官盛宴。先進的數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，并且在電影產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的電影播放模式播放效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾們的消費需求，所以針對如何更好地利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息化技術(shù)，為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的創(chuàng)作方法、傳輸技術(shù)及監(jiān)督措施，將是電影技術(shù)工作者需要長期研究的重點。

5 結(jié)束語

隨著人們生活水平的不斷提高，生活娛樂的需求也在逐漸的增加，電影作為人們娛樂消費的重要組成部分，要想滿足人們越來越高的需求，就必須要對電影放映技術(shù)進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，以便在激烈的市場競爭中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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>> 基于LBS的網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 我國物流金融的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 中國第三方物流的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探究 第三方物流的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究 淺談基于物聯(lián)網(wǎng)的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對策略 基于液壓節(jié)能技術(shù)的工程機械發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢 基于當(dāng)前室內(nèi)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 廣西綠色物流的發(fā)展現(xiàn)狀及對策 飲料發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 第三方物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國LBS發(fā)展現(xiàn)狀及理性看待未來市場機會 林業(yè)機械的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 海洋特種船舶的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究 環(huán)保機械的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 環(huán)保機械的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探究 高性能混凝土的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 討論環(huán)保機械的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 淺析綠色建筑的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

[6] 陶闖. LBS市場發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)[J]. 衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)，2012（10）：31.

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一、目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.面對消費者群體單一化，國內(nèi)的大部分動漫產(chǎn)品面對的消費者幾乎是學(xué)齡前兒童，這就造成了國內(nèi)動漫在青少年群體中遭遇冷落，青少年市場被國外占據(jù)的局面。

2.對動漫產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握不住，目前來看，國內(nèi)動漫所需要的一些因素，我國還不重視，如動漫角色的配音，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)配音較為單一，容易產(chǎn)生審美疲勞；動漫劇情的發(fā)展，劇情設(shè)計較為單一、單調(diào)；動漫角色的性格刻畫得不夠明顯，角色語言太過刻板。

3.國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)意，中國文化博大精深，可以借助的題材數(shù)不勝數(shù)。

4.高科技的胡亂應(yīng)用，國產(chǎn)動漫過于追求高科技在動漫制作中的應(yīng)用，動漫作為一種藝術(shù)載體，本身具有無法言說的魅力，技術(shù)是為動漫而服務(wù)的，不應(yīng)本末倒置。

二、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

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【關(guān)鍵詞】新媒體；大眾文化；消費文化；發(fā)展趨勢；影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0267-01

一、大眾文化消費概述

（一）背景簡述

大數(shù)據(jù)時代的來臨為新媒體傳播創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。新媒體作為一種新興的媒介形態(tài)、傳統(tǒng)媒介的延伸，縮短了接受眾和傳播者的距離。

消費主義于20世紀(jì)隨著貿(mào)易經(jīng)濟全球化形成了一種新的生活方式，大眾文化作為一種消費性文化，是文學(xué)藝術(shù)商品化的必然結(jié)果，經(jīng)濟全球化刺激了大眾對于文化娛樂消費的增長和需求，新媒體的發(fā)展給大眾文化的發(fā)展注入了新鮮血液。

（二）大眾文化與大眾文化消費的關(guān)系

大眾文化消費實則是一種群體共享資源的消費行為，通過某種媒介方式，引導(dǎo)大眾文化消費，同樣大眾將會受制于消費社會，成為一種被動的市場經(jīng)濟結(jié)果。因此大眾文化消費是以物質(zhì)消費為依托和前提，以大眾為資源和主要消費群體，大眾對于消費社會的大眾文化的價值做出正確回應(yīng)，使得大眾成為引領(lǐng)消費文化的主力軍。

二、大眾文化消費和當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的關(guān)系

（一）大眾文化消費及藝術(shù)發(fā)展的關(guān)系

現(xiàn)當(dāng)代社會，藝術(shù)利用金錢作為紐帶，使得大眾和藝術(shù)品之間維持著一種消費和被消費的關(guān)系。藝術(shù)家在進行藝術(shù)創(chuàng)作時，既要保證藝術(shù)品本身的內(nèi)在，又要滿足大眾的審美需求，他們不再追求藝術(shù)品的本真，開始了以大眾需求為主，追求時尚，通過視覺藝術(shù)感染消費群體，滿足消費欲望，達(dá)成消費目的。

（二）現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的走向

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品走向舞臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編更有利于促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推動網(wǎng)絡(luò)小說與影視行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視劇濃縮成電影、小說改編成電視或電影進行推廣和營銷，大大滿足了受眾需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)更新累積的受眾和忠實“粉絲”，為影視劇的改編奠定了受眾基礎(chǔ)和票房保障。

2.“小鮮肉”成為娛樂圈中流行文化的商業(yè)消費時尚。近年來，“小鮮肉”文化在文娛圈中瘋狂傳播和擴散，一方面大大迎合了部分女消費者的口味，票房點擊量飆升；另一方面，促使受眾審美產(chǎn)生偏差，從而忽略掉具備實力的演技派，導(dǎo)致商業(yè)團體為迎合受眾需求刻意打造形象，進而達(dá)到控制和掌握消費群體需求，最終導(dǎo)致消費文化產(chǎn)生偏差。

3.中國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展呈多元化發(fā)展。中國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)兼容并包、多元化發(fā)展的趨勢，第一，從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘符合中國人意境的審美題材，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結(jié)合在美術(shù)界和時尚界表現(xiàn)較為明顯，適應(yīng)了當(dāng)代文化發(fā)展趨勢；第二，現(xiàn)當(dāng)代電影主要表現(xiàn)在技術(shù)、手段的更新賦予其獨特的視覺體驗和觀賞性，表現(xiàn)性豐富，由2D電影到3D電影，再到現(xiàn)在VR技術(shù)的推廣和普及，提升了電影自身商業(yè)價值以促進消費；第三，孵化出諸多網(wǎng)絡(luò)自媒體影視作品，形式多樣，拉動了大眾文化消費。

三、大眾文化消費對藝術(shù)發(fā)展的影響

新媒體自身在如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)下，能夠迅速崛起，建立起立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)，匯聚忠實“粉絲”，并成功轉(zhuǎn)化為“粉絲經(jīng)濟”。如今的新媒體時代為廣大受眾提供了可靠的硬件保障，作為信息的傳播者，在接觸到全新事物后，往往有一種想要進行群體共享的沖動，利用朋友圈、微博進行信息傳播、接收信息并獲取資源，達(dá)到傳播擴散的效果。

大眾文化消費不僅促進新媒體的發(fā)展，還加速了傳播范圍和速度，帶來成倍增長的傳播效應(yīng)。一方面隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)站更新中累計的點擊率、關(guān)注度，促成了影視作品改編的可能；另一方面，過度消費導(dǎo)致消費者審美標(biāo)準(zhǔn)有所偏差，從而導(dǎo)致盲目消費，不利于促進藝術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，甚至?xí)纬赏|(zhì)化競爭。

如何實現(xiàn)商業(yè)價值與影視藝術(shù)欣賞價值是擺在影視公司面前的一道難題；同樣，如何避免盲目消費，促進大眾文化消費規(guī)范化、合理化和健康化，既是大眾文化消費者們需要考慮的問題，也是影視公司需要思索的。

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