導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：遺產(chǎn)；民族文化；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才；文化產(chǎn)業(yè)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,它包括口頭傳統(tǒng)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動(dòng)和禮儀、節(jié)慶、有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐、傳統(tǒng)手工藝技能等以及與上述傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間，可以說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是人類創(chuàng)造力的見(jiàn)證。

2001年，日本制定了《文化藝術(shù)振興基本法》以及各種文化振興政策。今年2月，日本又出臺(tái)了面向今后5年的“第二次基本方針”，方針揭示了現(xiàn)今文化藝術(shù)振興的意義，即文化力是國(guó)家之力，文化藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)緊密相連，明確指出了“文化藝術(shù)立國(guó)”的目標(biāo)，日本文化廳長(zhǎng)官青木保說(shuō)：“面向21世紀(jì)，文化藝術(shù)非常重要，失去文化就失去了生存的目的。韓國(guó)政府不遺余力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，2001年又成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，政府還設(shè)立“阿里郎獎(jiǎng)”，嘉獎(jiǎng)、鼓勵(lì)那些在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面作出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。

中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)很多傳統(tǒng)手工技藝正面臨著斷代、失傳、消失的危險(xiǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的文化基因和文化命脈，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)際上是在保護(hù)和維系我們民族的文化身份，守護(hù)民族的精神家園?？梢哉f(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝不但迫在眉睫，更是激發(fā)民族文化創(chuàng)造力、提升國(guó)家軟實(shí)力的重要內(nèi)容。

現(xiàn)在影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題：一是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，不能適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展要求。二是如何借助市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與公益性文化藝術(shù)事業(yè)，又不能完全借助市場(chǎng)的力量進(jìn)行發(fā)展，而缺乏專門藝術(shù)人才是關(guān)鍵問(wèn)題。。三是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策如何完善，還存在立法層次低，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系不健全的問(wèn)題。四是面對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的新課題以及文化體制改革滯后的問(wèn)題，如何采取的針對(duì)性的研究。五是相關(guān)部門之間如何協(xié)調(diào)，行業(yè)組織和文化管理部門如何有效的合作，以形成合力，建立起政策規(guī)劃統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系。六是所生產(chǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化產(chǎn)品科技含量較低，粗制濫造假冒偽劣產(chǎn)品過(guò)多，且盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力減弱?？梢钥闯觯囆g(shù)專業(yè)人才的缺乏是在影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展的一個(gè)瓶頸，而在高校中認(rèn)知傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造創(chuàng)新型富有時(shí)代中國(guó)精神的藝術(shù)作品，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才模式也是迫在眉睫。

任何民族所創(chuàng)造的文化，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，都是其民族精神的體現(xiàn)。但相對(duì)而言，對(duì)于民族精神的傳承，非物質(zhì)文化占有更為重要的地位。這是因?yàn)?，物質(zhì)文化的載體已被物化為恒定的形式，表現(xiàn)為歷史的、靜止的，不可再生的，它的精神蘊(yùn)涵隱藏很深，已遠(yuǎn)離它的生態(tài)環(huán)境，如果沒(méi)有相應(yīng)的文化修養(yǎng)，不能潛心感受和解讀，是很難把它全部激活、接受和傳遞的。而非物質(zhì)文化的載體則是具體的活動(dòng)過(guò)程，表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的、活態(tài)的、不斷生成的，同時(shí)它就在民眾的真實(shí)生活之中，成為他們?nèi)粘＝?jīng)驗(yàn)的一部分。其精神蘊(yùn)涵有如空氣和陽(yáng)光，可以直接被人們所吸收，并在經(jīng)常性的活動(dòng)中世代傳承。一個(gè)民族的非物質(zhì)文化，是她獨(dú)有的民族精神全民性的活的記憶，是文化認(rèn)同的重要標(biāo)志，維系民族存在的生命線。這種生命線一旦遭到破壞，民族文化的基因及其生命鏈將出現(xiàn)斷裂變形，民族的存在隨之發(fā)生危機(jī)。因此，面對(duì)當(dāng)今強(qiáng)烈的“全球化”、“一體化”的沖擊，對(duì)這種文化的保護(hù)，實(shí)際就是對(duì)一個(gè)民族精神之根的呼喚、認(rèn)同與養(yǎng)護(hù)，也是一個(gè)民族沿襲和發(fā)展的必要條件。人類歷史上，因?yàn)樽陨砦幕氖骰虮粡?qiáng)行割斷而解體乃至消亡的事實(shí)，深刻地說(shuō)明了這一點(diǎn)。

作為一個(gè)多民族的文化古國(guó)，在全球一體化的浪潮中，抵制強(qiáng)勢(shì)文化的侵襲，保持民族文化的獨(dú)立性，為維護(hù)人類文明的多樣性做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，在強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊面前保持高度的文化主體性，是越來(lái)越頻繁的經(jīng)濟(jì)和文化交流對(duì)我們提出的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在某種意義上說(shuō)，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和保護(hù)，就是對(duì)我們自己的文化基因和民族身份的認(rèn)識(shí)和保護(hù)；對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，就是中華民族文化命脈的傳承。只有站在這樣的立場(chǎng)，我們才能夠充分認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)當(dāng)代文化建設(shè)的重大意義，以強(qiáng)烈的責(zé)任心加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)的保護(hù)工作，共同迎接中華民族的偉大復(fù)興。

篇2

（一）文化產(chǎn)業(yè)的定義

什么是文化產(chǎn)業(yè)？聯(lián)合國(guó)教科文組織最新修訂的《文化統(tǒng)計(jì)框架（2009）》給出了這樣的定義：文化產(chǎn)業(yè)包括了文化創(chuàng)造、生產(chǎn)和傳播等不同的階段，是將想法轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品和服務(wù)，并在此過(guò)程中將所需的實(shí)踐、活動(dòng)和必要資源進(jìn)行整合，而這些產(chǎn)品和服務(wù)反過(guò)來(lái)又會(huì)對(duì)消費(fèi)者、參與者和使用者產(chǎn)生影響的一種產(chǎn)業(yè)。簡(jiǎn)言之，筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是將文化產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義，筆者認(rèn)為相對(duì)權(quán)威和全面的是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）所修訂的文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。這與聯(lián)合國(guó)教科文組織《文化統(tǒng)計(jì)框架（2009）》一脈相承，與國(guó)際接軌的。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延

（1）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵即狹義的文化產(chǎn)業(yè)，是指由市場(chǎng)主導(dǎo)，是經(jīng)營(yíng)性文化單位的集合。主要利用市場(chǎng)來(lái)配置資源，推動(dòng)文化企業(yè)發(fā)展壯大，調(diào)動(dòng)更多非公益性資源和民營(yíng)資本激活文化市場(chǎng)，生產(chǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們多元化的精神需求。

（2）文化產(chǎn)業(yè)的外延。文化產(chǎn)業(yè)的外延，即廣義的文化產(chǎn)業(yè)，包括了公益性文化單位的集合，也稱“文化事業(yè)”。是由政府主導(dǎo)，具有公益性質(zhì)，通過(guò)提供無(wú)差別的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足人們的文化需求。本文闡述的是狹義上的文化產(chǎn)業(yè)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的統(tǒng)一

在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)概念至少在政府文件的使用中還是有區(qū)別的，但根據(jù)中國(guó)自身的國(guó)情，筆者更傾向于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義和描述，因?yàn)椤拔幕a(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是高度統(tǒng)一的，內(nèi)涵是一致的，定義和概念是可以互換的。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程

（一）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)定位和分類

（1）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確立。在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確立是以《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）為基礎(chǔ)，根據(jù)文化及相關(guān)單位生產(chǎn)活動(dòng)的特點(diǎn)，將行業(yè)分類中相關(guān)的類別重新組合。以此為我國(guó)文化及相關(guān)單位的生產(chǎn)活動(dòng)提供依據(jù)，為當(dāng)前的社會(huì)主義文化建設(shè)、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)提供統(tǒng)一的定義和范圍。

（2）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本分類。根據(jù)以上原則，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》確定的我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍概括或許更有助于我們理解，即文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)兩大部分。若再按照我們更關(guān)心的產(chǎn)業(yè)類別劃分包括：新聞出版發(fā)行業(yè)、廣播電視電影業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、文化信息傳輸業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)即屬此類）、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)（廣告業(yè)即屬此類）、文化休閑娛樂(lè)業(yè)（景區(qū)及游樂(lè)設(shè)施即屬此類）、工藝美術(shù)品業(yè)（包括銷售）、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)業(yè)（版權(quán)、印刷、經(jīng)紀(jì)、會(huì)展即屬此類）、文化用品業(yè)（玩具、文具、樂(lè)器、視聽(tīng)設(shè)備、煙火等即屬此類）、文化專用設(shè)備生產(chǎn)業(yè)，共十個(gè)大類。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化的重要性

“文化”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心，在識(shí)別文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)起到原始標(biāo)尺的作用，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心資源和出發(fā)點(diǎn)?！拔幕辈粌H是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“原材料”，同時(shí)也是形成產(chǎn)品反作用于具有此“文化歸屬感”的目標(biāo)受眾?？梢哉f(shuō)，“文化”具有經(jīng)濟(jì)學(xué)上的雙重性，既是生產(chǎn)資料又是客戶群體。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)意創(chuàng)新

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的提出抓住了時(shí)代的脈搏，是我國(guó)政府激勵(lì)政策的縮影。由此可見(jiàn)，解放全民的思想，激發(fā)大眾創(chuàng)意創(chuàng)新意識(shí)和潛能才是當(dāng)今社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化可持續(xù)發(fā)展的突破口和推手。當(dāng)然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從起源到發(fā)展就更離不開(kāi)創(chuàng)意創(chuàng)新的意識(shí)，而且比任何產(chǎn)業(yè)都更依賴創(chuàng)新。所以，創(chuàng)意創(chuàng)新在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也具有兩面性，既是原點(diǎn)又是推手。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已是當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。新媒體、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新知識(shí)和新渠道的快速興起，不斷催生出新興文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品內(nèi)容，也大幅提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率。反過(guò)來(lái)，“文化創(chuàng)意”也為其他產(chǎn)業(yè)注入了“新的生命”，形成了文化+科技、文化+金融、文化+信息、文化+服務(wù)、文化+制造、文化+體育、文化+旅游等多樣的、新穎的創(chuàng)新發(fā)展模式，尤其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變的影響更加寶貴。

三、現(xiàn)階段我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)狀

（一）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)和國(guó)際地位

隨著近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，當(dāng)前國(guó)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本格局是：美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家擁有各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家，多數(shù)處在探索和發(fā)展的階段，未能形成世界性的影響。

（二）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

2014年，我國(guó)人均GDP首次突破了7000美元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模也較10年前有了大幅提升，約占到了GDP的3.77%。一般而言，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%以上，才能稱之為支柱性產(chǎn)業(yè)，可見(jiàn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大的差距。但不可否認(rèn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)少數(shù)幾個(gè)總供給還不能滿足總需求的領(lǐng)域之一，發(fā)展的前景十分廣闊，這也與我國(guó)由溫飽型社會(huì)向小康型社會(huì)轉(zhuǎn)變的總體趨勢(shì)是相輔相成的。

四、簡(jiǎn)述其他最具文化創(chuàng)意屬性的相關(guān)行業(yè)

我們?cè)谔接懳幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，筆者認(rèn)為不得不提到旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》的劃分，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)并未納入我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，因?yàn)椤半m有部分活動(dòng)與文化有關(guān)但已形成自身完整體系，以免削弱本分類的文化特征”。但筆者認(rèn)為此解釋不免有失偏頗，不論從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還是經(jīng)營(yíng)本質(zhì)看，旅游和體育產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且是重要的組成部分。而且按照國(guó)際上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)以及我國(guó)其他機(jī)構(gòu)和研究者的觀點(diǎn)，也都將旅游和體育產(chǎn)業(yè)視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的文化性

根據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地共同完成的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2014）》可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)然屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，而且“仍居于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的主導(dǎo)地位，同時(shí)也呈現(xiàn)出與新興平臺(tái)相結(jié)合的新趨勢(shì)”。由此可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)不論從經(jīng)營(yíng)對(duì)象本身（人文風(fēng)光、歷史古跡等本就是人類文明的遺產(chǎn)和智慧思想的成果）還是發(fā)展路徑的特點(diǎn)，無(wú)不體現(xiàn)出文化性和創(chuàng)意性。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的文化性

體育除了競(jìng)技因素之外，文化性、娛樂(lè)性、群眾參與性才是其真正維系受眾的核心，若脫離了體育的文化性，就不會(huì)形成產(chǎn)業(yè)化。已故國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇先生說(shuō)過(guò)：“百年奧運(yùn)沉淀下來(lái)的是奧林匹克的精神和文化”，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)足協(xié)主席蔡振華先生在參觀英超熱刺俱樂(lè)部青訓(xùn)營(yíng)時(shí)不禁感慨：“兩個(gè)半小時(shí)的參觀，我們感觸更多的不是場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員技能戰(zhàn)術(shù)的培訓(xùn)，而是文化。發(fā)展足球最終還要回到足球本身，需要足球的土壤和文化的支撐”。足以見(jiàn)得“文化”是體育產(chǎn)業(yè)最重要的屬性。

五、結(jié)論

篇3

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；財(cái)政政策；稅收政策

本文為國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：“促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)稅政策研究”（201610378055）研究成果；指導(dǎo)老師：羅鳴令

中圖分類號(hào)：F812.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年3月1日

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，作為較早提倡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類，各國(guó)有不同的表述，但表達(dá)方式都是相似的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其中有一些共同的特點(diǎn)：一是創(chuàng)造力是核心，這強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意結(jié)果和文化內(nèi)容的重要性；二是注重創(chuàng)新人才的主體地位，著重科學(xué)技術(shù)與文化的結(jié)合；三是重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題或文化元素的重要性，依賴于開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，將創(chuàng)意以工業(yè)化形式形成產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)有著悠久的歷史、豐富的文化資源，在某些領(lǐng)域已經(jīng)初具規(guī)模，但是在產(chǎn)業(yè)方面的形式開(kāi)展和文化宣傳工作尚不充分；其次是文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)和技術(shù)能力不足，發(fā)展還不完善。在相關(guān)報(bào)告中顯示2005～2014年我國(guó)文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.3%，2014年全國(guó)文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為23，940億元，比上年增長(zhǎng)12.1%，比同期GDP增速高3.9%，占GDP的比重為3.76%，比上年提高0.13%。這些數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了重要作用。但與一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到25%、日本為20%左右、韓國(guó)高于15%，我國(guó)顯然落后很多。

目前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在京津翼、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)，中西部區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍未發(fā)展起來(lái)。同時(shí)，我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量總體不足、人才結(jié)構(gòu)上存在不平衡，即主要集中東部地區(qū)，農(nóng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮空間不多等。這些都是目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足之處。

二、財(cái)稅政策促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)理

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，在某些方面表現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)“失靈”，這就要求政府通過(guò)一些有針對(duì)性的政策介入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品有公共產(chǎn)品性質(zhì)。具有非競(jìng)爭(zhēng)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如廣告、公共產(chǎn)品等藝術(shù)作品展覽，以及具有非排他性的文化產(chǎn)品，是以整個(gè)社會(huì)為對(duì)象，社會(huì)的每一個(gè)成員可以免費(fèi)獲得并難以排除任何一個(gè)受益者，如雕塑、廣場(chǎng)街道制品廠等，使得生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不愿意免費(fèi)的提供，從而產(chǎn)生“搭便車”的問(wèn)題。這類具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品需要通過(guò)財(cái)政政策手段來(lái)提供，例如通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼等降低企業(yè)成本，促進(jìn)社會(huì)供需平衡。

（二）部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品有正外部性特征。優(yōu)秀的影視、書(shū)籍等文化產(chǎn)品，在一定程度上可以起到促進(jìn)和諧社會(huì)關(guān)系等作用，這大于其本身市場(chǎng)價(jià)值的作用。如果完全交由市場(chǎng)運(yùn)作這類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，卻不能達(dá)到理想的供需平衡狀態(tài)，為了使整個(gè)社會(huì)的文化產(chǎn)品供應(yīng)與社會(huì)需求理想程度一致，政府應(yīng)該采取相應(yīng)稅收優(yōu)惠或財(cái)政補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等財(cái)稅政策，鼓勵(lì)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總發(fā)展和社會(huì)的總福利。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)資金供給不足。文化創(chuàng)意市場(chǎng)需求難以衡量，交易價(jià)值更加難以評(píng)定，這導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)不確定性以及高風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)這些，文化創(chuàng)意企業(yè)市場(chǎng)融資難度大，尤其是占大半文創(chuàng)企業(yè)的中小企業(yè)難以存活，導(dǎo)致許多優(yōu)秀創(chuàng)意項(xiàng)目終止。因此，加大財(cái)政投入和稅收優(yōu)惠等政策具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，而且能為中小企業(yè)提供便利，從而帶動(dòng)社會(huì)投資的積極性，促進(jìn)和激勵(lì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策存在的問(wèn)題

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力和支柱性產(chǎn)業(yè)，其中離不開(kāi)財(cái)稅政策的大力支持。盡管如此，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的財(cái)稅政策仍存在諸多不足之處有待完善。

（一）財(cái)政政策具有廣泛性，缺乏針對(duì)性。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政政策基本上是在指導(dǎo)性文件或者一系列規(guī)劃中提出的，沒(méi)有專門性的財(cái)政政策性文件，且財(cái)稅政策沒(méi)有明確側(cè)重的引導(dǎo)性，對(duì)于一些高端和新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯得較為蒼白，對(duì)我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略以及國(guó)際化定位產(chǎn)生約束。

（二）財(cái)政投入力度不夠，方式單一，資金使用效率低下。目前，中央、地方財(cái)政對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)立了專項(xiàng)資金并累計(jì)投入了幾百億資金，雖然大力促進(jìn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于目前專項(xiàng)資金主要用于支持文化企業(yè)項(xiàng)目補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)有專門的配套措施與相應(yīng)政策，在資金分配上受益者大多數(shù)為大中型國(guó)有文化企業(yè)，中小型文化企業(yè)資金支持力度不夠，導(dǎo)致其難以生存。尤其產(chǎn)業(yè)發(fā)展中投融資、創(chuàng)意人才培養(yǎng)及信息咨詢等公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)資金問(wèn)題難以找到渠道解決。在投入資金量的對(duì)比下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，資金使用效率低下。

（三）財(cái)政投入不合理，城鄉(xiāng)、區(qū)域發(fā)展不平衡。這些年，中央、地方財(cái)政都加大了中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入，加緊建設(shè)農(nóng)村文化事業(yè)、企業(yè)，但實(shí)際上中西部文化基礎(chǔ)設(shè)施與東部差距大，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)少，財(cái)政資金的投入比例遠(yuǎn)不如城市，在財(cái)政支持力度上中央沒(méi)有偏向中西部地區(qū)與農(nóng)村。這進(jìn)一步擴(kuò)大了東中西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不平衡，拉大了城l區(qū)域差距。

（四）稅收政策體系不健全，政策落實(shí)不到位。目前，我國(guó)涉及文化創(chuàng)意企業(yè)的主要稅收政策包括《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)若干稅收政策的通知》、《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策的通知》等，其中類似“對(duì)從事文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域的文化企業(yè)，按規(guī)定認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅”的相關(guān)政策，難以有文化企業(yè)能夠真正享受到優(yōu)惠，這往往是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收政策的重復(fù)說(shuō)明。針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)、文化產(chǎn)品出口的相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，大多只有影視、出版、動(dòng)漫等行業(yè)能夠享有，沒(méi)有在實(shí)際上額外優(yōu)惠文化創(chuàng)意企業(yè)，真正地減輕企業(yè)稅負(fù)。

（五）稅收政策缺少對(duì)中小微企業(yè)的支持，稅收負(fù)擔(dān)重。我國(guó)的中小微文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在技術(shù)成本高、稅收負(fù)擔(dān)重等問(wèn)題，而針對(duì)小微企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策由于缺乏實(shí)際考量而無(wú)法達(dá)到改善其經(jīng)營(yíng)狀況的政策目標(biāo)，因此稅收優(yōu)惠政策對(duì)中小微企業(yè)發(fā)展起到的作用仍十分有限。此外，在“營(yíng)改增”過(guò)程中，部分中小企業(yè)由于被核定為一般納稅人，導(dǎo)致企業(yè)稅率不降反升，稅負(fù)加重，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、發(fā)達(dá)國(guó)家的財(cái)稅政策借鑒

（一）英國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的財(cái)稅政策。較先提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并且以財(cái)稅政策來(lái)促進(jìn)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是英國(guó)。在英國(guó)積極的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策支持下，成為了拉動(dòng)英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要原因。英國(guó)政府對(duì)于非營(yíng)利性文化產(chǎn)業(yè)是采用財(cái)政直接撥款，依靠中介機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)支持。政府還撥款成立了兩個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)性組織，提供了企業(yè)間信息、技術(shù)交流平臺(tái)。英國(guó)的非文化部門，如國(guó)防部、外交部等都會(huì)支持文化事業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)。針對(duì)中小型創(chuàng)意企業(yè)，英國(guó)政府制定了財(cái)政投融資體系。對(duì)于傳統(tǒng)文化行業(yè)實(shí)現(xiàn)減稅或免稅、對(duì)于個(gè)人對(duì)公共文化事業(yè)的捐贈(zèng)實(shí)現(xiàn)“抵換所得方案”，以及游戲行業(yè)退稅政策等，都極大地促進(jìn)了英國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，提高了英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）韓國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的財(cái)稅政策。韓國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，是韓國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要產(chǎn)業(yè)，這離不開(kāi)韓國(guó)政府的財(cái)政稅收政策的支持。韓國(guó)的金融支持模式主要是政府財(cái)政政策保證和強(qiáng)有力的資金支持。首先，韓國(guó)首先設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)國(guó)家文化政策方向、發(fā)展計(jì)劃、資金運(yùn)營(yíng)以及具體扶持工作；其次，韓國(guó)政府直接向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接投入資金，設(shè)立專項(xiàng)基金以及鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的各種獎(jiǎng)勵(lì)。再動(dòng)員社會(huì)，官民融資方式運(yùn)作文化事業(yè)的投資組合，發(fā)展電影、電視等方面事業(yè)。同時(shí)，采取稅收優(yōu)惠政策，積極促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如對(duì)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供低息貸款、減免稅負(fù)政策，投資影視等文化項(xiàng)目的企業(yè)可以享受稅收優(yōu)惠等。這些做法都極大發(fā)揮了政府的作用，為韓國(guó)文化企業(yè)減輕多種阻力，促進(jìn)整個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（三）美國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的財(cái)稅政策。美國(guó)是世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值在美國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)中都具有絕對(duì)的影響力。因此，美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)稅支持模式對(duì)我國(guó)財(cái)稅政策改革有極大的借鑒意義。美國(guó)的文化企業(yè)可以說(shuō)離不開(kāi)各級(jí)政府以及相關(guān)部門的財(cái)政資金支持政策。美國(guó)政府沒(méi)有設(shè)立專門的文化部，沒(méi)有直接干預(yù)具體的市場(chǎng)運(yùn)作，但是從聯(lián)邦到各州、地方對(duì)文化機(jī)構(gòu)有一個(gè)層次分明、分工明確的資助體系，調(diào)配有限的資金給予值得支持的文化項(xiàng)目；其次，美國(guó)部分地方政府為引導(dǎo)鼓勵(lì)個(gè)人和企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資，制定了一系列財(cái)稅支持政策，其中對(duì)于非營(yíng)利性文化機(jī)構(gòu)的稅收優(yōu)惠十分明顯，例如捐贈(zèng)免稅政策、稅收抵免、征收非相關(guān)性營(yíng)業(yè)稅等，這些優(yōu)惠政策既滿足了美國(guó)公益性機(jī)構(gòu)的需要，也保證了一定的濟(jì)效益，促進(jìn)了美國(guó)的文化事業(yè)。

五、促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策建議

我國(guó)在已有的財(cái)稅體制下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為良好，但對(duì)比國(guó)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，仍存在較大差距。為此，我們應(yīng)立足我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)情，汲取各國(guó)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，致力于增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力，進(jìn)而提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）調(diào)整財(cái)政投入結(jié)構(gòu)，適當(dāng)加大資金支持。在文化產(chǎn)業(yè)不同的發(fā)展時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求不同，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期最需要的是足夠的資金投入，注意調(diào)整優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，在預(yù)算安排上達(dá)到合理比例。目前，財(cái)政資金投入應(yīng)注重創(chuàng)新能力強(qiáng)、技術(shù)水平高的領(lǐng)域，提高中西部地區(qū)的文化資源的開(kāi)發(fā)以及農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的修建力度，向中小企業(yè)傾斜，增強(qiáng)公益性文化事業(yè)、國(guó)民素質(zhì)建設(shè)，提高對(duì)非營(yíng)利性文化產(chǎn)業(yè)的支出等，總體上要注重發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)資金服務(wù)體系的建設(shè)，建立保障促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制，尤其是硬性的技術(shù)支持。同時(shí)，加強(qiáng)政府財(cái)政補(bǔ)貼、資助作用，發(fā)展社會(huì)資金投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（二）建立多種文化產(chǎn)業(yè)投入模式，加強(qiáng)中央地方事權(quán)劃分。我國(guó)主要依靠中央地方財(cái)政直接投入方式支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但政府的支持不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部資金需求，財(cái)政直接投入更傾向于公共文化基礎(chǔ)建設(shè)、傳統(tǒng)文化保護(hù)等方面，因此政府需要通過(guò)財(cái)政資金引導(dǎo)，建立多渠道、多結(jié)構(gòu)的文化產(chǎn)業(yè)融投資機(jī)制。鼓勵(lì)宣揚(yáng)個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)各界的文化事業(yè)，提倡社會(huì)捐贈(zèng)、民間投資，設(shè)立專業(yè)化、規(guī)范化的文化發(fā)展基金、科學(xué)化資金建設(shè)機(jī)制，推動(dòng)全社會(huì)參與模式。同時(shí)，地方政府應(yīng)明確職責(zé)，與中央的財(cái)政政策形成合理劃分、財(cái)權(quán)匹配的財(cái)政政策，加強(qiáng)職責(zé)統(tǒng)一，避免文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金浪費(fèi)或者分配不均現(xiàn)象。

（三）完善稅收制度改革，加強(qiáng)稅收優(yōu)惠力度，擴(kuò)大受惠面。在2016年，我國(guó)全面實(shí)行“營(yíng)改增”稅收改革方案，這對(duì)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用，一方面解決了部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重復(fù)計(jì)稅問(wèn)題，另一方面降低了部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，但由于是改革的新時(shí)期，政府更應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，以免造成混亂。同時(shí)，應(yīng)該進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)增值稅低稅率的改革機(jī)制，綜合利用稅收減免、加速折舊、投資抵免等手段，加強(qiáng)稅收優(yōu)惠力度，降低企業(yè)負(fù)擔(dān)。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)，稅收優(yōu)惠不僅僅是大型或國(guó)有文化企業(yè)，對(duì)于中小型以及微型企業(yè)，政府應(yīng)該制定符合其生產(chǎn)的相關(guān)稅收政策，例如提高其增值稅起征點(diǎn)、實(shí)行稅利返還政策對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)行業(yè)和重要產(chǎn)品提供資金支持等，增加中小微企業(yè)的活力，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

（四）制定配套的相關(guān)政策措施。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，除了相應(yīng)的財(cái)稅政策外，政府以及社會(huì)還應(yīng)有與之相配套的政策或體制，例如法律法規(guī)上，加強(qiáng)社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)共識(shí)，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制等；在人才機(jī)制上，政府、企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)應(yīng)注重共同培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加大對(duì)創(chuàng)意人才培養(yǎng)的投入，加快落實(shí)人才引進(jìn)與保留政策，建立人才培養(yǎng)體系，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

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篇4

1.1豐厚的武術(shù)文化基礎(chǔ)

廣東省武館眾多，這就為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化基礎(chǔ)和儲(chǔ)備，廣東省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在湛江、珠海、佛山。悠久的武術(shù)歷史，厚重的武術(shù)文化為廣東省留下了非常多寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，廣東省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)主要體現(xiàn)在競(jìng)技表演上，廣東省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有結(jié)合本省和本地區(qū)特有的文化資源，實(shí)現(xiàn)一定的文化跨越和交融才能使之產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

1.2改革創(chuàng)新的開(kāi)拓精神

廣東省作為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿，在改革開(kāi)放的實(shí)踐過(guò)程中為中國(guó)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的排頭兵。經(jīng)濟(jì)的騰飛得益于改革開(kāi)放的政策，同時(shí)也源自于廣東人敢為人先、夯實(shí)進(jìn)取、開(kāi)放兼容、敬業(yè)奉獻(xiàn)的高貴精神。這種開(kāi)拓進(jìn)取的精神為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的先天條件，因此，廣東省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上也頗有建樹(shù)，率先開(kāi)放文化娛樂(lè)市場(chǎng)。

1.3廣東省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在廣東省起步較早，現(xiàn)在已形成比較完備的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并涵蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中大多數(shù)領(lǐng)域。通過(guò)“以消費(fèi)者為中心、以創(chuàng)意為核心手段，積極與別的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)”的方式并借助了關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)取得的成功經(jīng)驗(yàn)，形成了多條延伸到廣東省傳統(tǒng)武術(shù)文化的產(chǎn)業(yè)鏈。整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立和發(fā)展提供了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

1.4經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，人才優(yōu)勢(shì)明顯

經(jīng)調(diào)查，2011年廣州、深圳、東莞、珠海等城市人均GDP超7000美元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為這些城市拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，這就為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。此外，創(chuàng)新型的武術(shù)復(fù)合型人才是武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)繁榮的發(fā)展重要條件。廣東省有華南地區(qū)唯一專門的體育院?！獜V州體育學(xué)院（設(shè)有武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)）；2所985院校（中山大學(xué)、華南理工大學(xué)）、4所211院校（中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)）及30-40所普通高等院校，大部分學(xué)校設(shè)有管理學(xué)、傳播學(xué)、影視表演等可以促進(jìn)武術(shù)文化發(fā)展的專業(yè)，可以說(shuō)擁有著豐富的教育資源和人力資源。

1.5相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟

每一個(gè)事物都不是孤立存在的，每一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同崛起，從而形成繁榮穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由一系列的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，在產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部之間都擁有高新技術(shù)、科技知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等相關(guān)要素的關(guān)聯(lián)。廣東省影視、大眾傳媒（廣播、電視、雜志等）、動(dòng)漫、旅游等行業(yè)的發(fā)展都相當(dāng)成功，這就為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2廣東省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析

2.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律制度尚不夠健全

武術(shù)創(chuàng)意具有比較強(qiáng)的外在表現(xiàn)性，很容易被復(fù)制、抄襲，因此需要加強(qiáng)對(duì)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?，F(xiàn)階段廣東省的武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛過(guò)了萌芽階段，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的必要性和重要性認(rèn)識(shí)不夠，相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善。

2.2武術(shù)文化氛圍不夠濃厚，產(chǎn)業(yè)集群化程度低

現(xiàn)階段，在深化文化體制改革的前提下，為了加強(qiáng)武術(shù)文化的對(duì)外傳播，廣東省也制定了相應(yīng)的政策和開(kāi)展了相應(yīng)的活動(dòng)和武術(shù)比賽，例如：武術(shù)精英賽、傳統(tǒng)武術(shù)比賽、國(guó)際武術(shù)邀請(qǐng)賽等，顯然這些活動(dòng)在某種程度上也呈現(xiàn)出了一定的規(guī)模性，也具有一定的影響性，沒(méi)有像美國(guó)NBA那樣的觀眾基數(shù)，基本沒(méi)有國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的贊助和大力支持，更不用說(shuō)國(guó)際知名企業(yè)的冠名。從而導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)化程度低的現(xiàn)象；對(duì)廣東省而言，活動(dòng)的參與者相對(duì)于其人口基數(shù)只是九牛一毛，參與的人少導(dǎo)致武術(shù)文化的氛圍不夠強(qiáng)勢(shì)。要想更好地讓武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，就必須為其營(yíng)造出比較寬松的社會(huì)文化氛圍和相關(guān)環(huán)境。

3廣東省武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略探究

3.1形成武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一戰(zhàn)略思想

武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本戰(zhàn)略應(yīng)該是：以武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，以武術(shù)創(chuàng)意為核心，以武術(shù)文化為靈魂，以武術(shù)產(chǎn)業(yè)化為方向，以高科技為支撐，做大做強(qiáng)一批武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題公園、品牌和企業(yè)，培育出一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。這應(yīng)該是武術(shù)界、影視界、企業(yè)界能夠達(dá)成共識(shí)的焦點(diǎn)所在。

3.2站在時(shí)代前沿，立足城市發(fā)展

城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)給武術(shù)文化的傳播和武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。通過(guò)具備高度融合、巨變能力和強(qiáng)大擴(kuò)散勢(shì)能的城市載體傳承武術(shù)文化是一個(gè)高效率、高起點(diǎn)的文化傳承途徑和模式。廣大市民有接受經(jīng)典傳統(tǒng)文化教育和享受綠色休閑生活方式的需求，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也利于提升城市形象和促進(jìn)宜居城市的建設(shè)。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陣地在城鎮(zhèn)，同時(shí)也要緊緊把握時(shí)展的脈搏，用傳統(tǒng)文化的平和睿智滋養(yǎng)當(dāng)代人浮躁干涸的心田。

3.3依托相關(guān)產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)契合點(diǎn)

影視、動(dòng)漫、傳媒是文化全球化跨文化傳播中的一支重要力量，也是當(dāng)下世界各國(guó)民族文化傳播與競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。從中華民族武術(shù)文化中挖掘出適合影視、傳媒、動(dòng)漫創(chuàng)作的武術(shù)元素、尋找創(chuàng)作靈感，借鑒國(guó)外先進(jìn)的、成功的影視傳媒動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，最終塑造出新時(shí)代中國(guó)觀眾喜愛(ài)和國(guó)際上受歡迎的具有民族特色的武術(shù)文化創(chuàng)意作品，相信武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影視化、傳媒化、動(dòng)漫化將成為武術(shù)文化傳播的主要方向。如前期拍出的《葉問(wèn)》《功夫熊貓》《風(fēng)云決》等都是武術(shù)文化與影視、動(dòng)漫傳媒在某種程度上的最佳結(jié)合。都大大的加快了武術(shù)文化的傳播和發(fā)展、開(kāi)闊了大眾的武術(shù)文化視野，同時(shí)也豐富了武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。也為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效開(kāi)發(fā)提供了借鑒。

3.4加強(qiáng)傳統(tǒng)文化教養(yǎng)，重塑武術(shù)文化氛圍

篇5

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201643135

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論淵源可追溯到1947年，法蘭克福學(xué)派代表人物阿多諾與霍克海默在《啟蒙的辯證法》中首次提出“文化工業(yè)”（culture industry）的概念，用來(lái)描述大眾文化及其產(chǎn)品過(guò)程[1]。目前由于各國(guó)國(guó)情不一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度各異，學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的定義。英國(guó)文化、媒體與體育部DCMS（1998）首次提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念，是指源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華，可以產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)并加以利用，從而具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力的活動(dòng)[2]。

Caves從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供寬泛的與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂(lè)的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)[3]。Hesmondhalgh 認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是基于交流、復(fù)制、感受、探索社會(huì)秩序的象征性體系，主要生產(chǎn)具有社會(huì)意義的文本和象征物，包含影視廣播、出版、音樂(lè)、廣告和行為藝術(shù)[4]。Hartley從技術(shù)與新媒體角度，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)結(jié)合后的新表現(xiàn)形式[5]。Howkins認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，包括版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)四個(gè)部門。Howkins擴(kuò)展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，把屬于自然科學(xué)領(lǐng)域的、不同行業(yè)中的技術(shù)研發(fā)活動(dòng)，甚至只要是以新產(chǎn)品、新工藝開(kāi)發(fā)為特點(diǎn)的科技園區(qū)都納入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇[6]。Hesmondhalgh（2002）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是文本的生產(chǎn)，包括形象文本和語(yǔ)言文本。而法蘭克福學(xué)派所處年代文化產(chǎn)品的手工生產(chǎn)正被大眾生產(chǎn)替代，因此有必要區(qū)分核心文化產(chǎn)業(yè)（大眾文本生產(chǎn)）和邊緣文化產(chǎn)業(yè)（藝術(shù)文本生產(chǎn)）[7]。Boggs（2009）在分析前人研究的基礎(chǔ)上，圍繞四個(gè)維度即產(chǎn)出結(jié)果是否是文本、產(chǎn)出過(guò)程是否是大眾生產(chǎn)、產(chǎn)品是否必須在特定地點(diǎn)消費(fèi)、產(chǎn)品是否包含創(chuàng)新，總結(jié)出關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的四種類型（Typology）。提出了第四種“文化內(nèi)容―創(chuàng)新”模式，以是否包含創(chuàng)新和是否是文化產(chǎn)品兩個(gè)維度來(lái)衡量，區(qū)分了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、非創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)、非文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及非創(chuàng)意非文化產(chǎn)業(yè)，即創(chuàng)意并非文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)有[8]。Su-Hyun Berg 和 Robert Hassink（2014）指出歐洲與東亞對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有所不同，歐洲分為核心新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和邊緣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，亞洲的定義內(nèi)涵更廣泛[9]。Reese（2010）等借助產(chǎn)業(yè)和職業(yè)分類法，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包括藝術(shù)、音樂(lè)和寫作，還應(yīng)納入教育和高科技產(chǎn)業(yè)[10]。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義的爭(zhēng)議性、分類的模糊性使得難以搜集到精確、權(quán)威、及時(shí)的數(shù)據(jù)，因此研究分析和發(fā)展導(dǎo)向也比較分散（Cunningham，2009）[11]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也從不同角度進(jìn)行解讀，大致可分為三種態(tài)度。

一是認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有區(qū)別、有交叉，各有側(cè)重。這種觀點(diǎn)有助于區(qū)分二者內(nèi)涵與本質(zhì)，但不同場(chǎng)合諸多概念的不同使用又容易引發(fā)混淆。如單世聯(lián)（2009）認(rèn)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”包括了研發(fā)、設(shè)計(jì)、數(shù)字軟件等更為技術(shù)性的產(chǎn)業(yè)，更多地內(nèi)在于工業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)部門之中，是在當(dāng)代社會(huì)、科技條件下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果?！拔幕a(chǎn)業(yè)”更多是指文化藝術(shù)的生產(chǎn)、服務(wù)、傳播、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的融合。“創(chuàng)意”更多與個(gè)體的自由想象相聯(lián)系，“文化”更多與民族傳統(tǒng)、國(guó)家體制、政治價(jià)值觀相聯(lián)系[12]。胡惠林（2009）認(rèn)為“文化產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)同時(shí)包括“創(chuàng)意”和“復(fù)制”兩個(gè)最主要的文化a品生產(chǎn)階段的系統(tǒng)整體概念。大規(guī)模機(jī)械復(fù)制是界定文化產(chǎn)業(yè)最主要的尺度之一，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”雖然揭示了文化產(chǎn)業(yè)的某些本質(zhì)方面，但是卻不能包括構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)最主要的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)制度[13]。

二是認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物，適應(yīng)新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而出現(xiàn)，其內(nèi)涵比后者更廣。這種觀點(diǎn)突出個(gè)性、自由與創(chuàng)造力，弱化意識(shí)形態(tài)色彩，更強(qiáng)調(diào)新技術(shù)與經(jīng)濟(jì)屬性，迎合了當(dāng)代社會(huì)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的需求，因而傳播與使用范圍日漸擴(kuò)大。如金元浦（2006）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐[14]。

三是認(rèn)為并不需要對(duì)二者予以區(qū)分，可以通用，進(jìn)而促使了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念的流行。這種做法誠(chéng)然覆蓋的范圍更全面，但由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵太廣泛也容易模糊重點(diǎn)。如羅建幸（2012）對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)予以分類，包括第一，指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動(dòng)；第二，指與商業(yè)運(yùn)作、聽(tīng)眾和觀眾規(guī)模以及藝術(shù)作品的傳播擴(kuò)大能力有關(guān)的商務(wù)活動(dòng)；第三，指源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成的具有規(guī)?；a(chǎn)和市場(chǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍的界定是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交集[15]。蔣絢（2013）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的滲透力和輻射力，能夠與不同產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同環(huán)節(jié)融合，任何產(chǎn)業(yè)，一旦有創(chuàng)意元素滲入，該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生變化，從而被視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定不應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化，而是廣泛的界定[16]。

基于上文的分析可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵隨著不同的具體情形而具備不同的內(nèi)涵，是應(yīng)用性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，因而在學(xué)術(shù)角度之外增加市場(chǎng)因素可能有助于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解。英國(guó)政府經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的考慮大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可見(jiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從誕生之初就頗具有政府色彩，而文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性則更為濃烈，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”都是政策性概念，文化不再是精英的，不在等同于高雅藝術(shù)，其欣賞也不必大費(fèi)周章，而是融入于日常消費(fèi)中。而文化產(chǎn)業(yè)從提出之初，就強(qiáng)調(diào)文化的經(jīng)濟(jì)屬性，文化的市場(chǎng)化，隨后創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)又突出技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)的重要性，而作為市場(chǎng)主體之一的文化消費(fèi)者卻未受到足夠重視。市場(chǎng)化條件下，任何產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展必須以市場(chǎng)和市場(chǎng)主體為中心，在全球消費(fèi)社會(huì)背景下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該充分重視文化消費(fèi)者。

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[13]胡惠林對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”作為政策性概念的一些思考[J].學(xué)術(shù)探索，2009（5）

[14]金元浦當(dāng)代世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及其特征[J].電影藝術(shù)，2006（3）

篇6

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；德?tīng)柗品ǎ桓?jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系

中圖分類號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）25-0053-05

引言

文化創(chuàng)意作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下得到了蓬勃的發(fā)展。近年來(lái)，越來(lái)越多的學(xué)者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員開(kāi)始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)問(wèn)題進(jìn)行研究，但目前為止還沒(méi)有形成一套較為系統(tǒng)科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系?；仡櫱叭宋墨I(xiàn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究還不夠系統(tǒng)，或偏定性分析或偏定量分析，而沒(méi)有將定性分析與定量分析較好地結(jié)合起來(lái)。因而，本文將德?tīng)柗品ㄟ\(yùn)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究中，得到區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，從而構(gòu)建一套區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供依據(jù)。

一、德?tīng)柗品ㄏ嚓P(guān)理論

（一）德?tīng)柗品ǖ幕靖拍?/p>

德?tīng)柗品ǎ―elphi Method）又稱專家意見(jiàn)法，是在20世紀(jì)40年代由O.赫爾姆和N.達(dá)爾克首創(chuàng)，經(jīng)過(guò)T.J.戈?duì)柕呛吞m德公司進(jìn)一步發(fā)展而成。1946年，美國(guó)蘭德公司首次用這種方法應(yīng)用于預(yù)測(cè)分析，此后該方法被迅速?gòu)V泛采用[1]。

德?tīng)柗品ㄖ饕菓{借眾多專家的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷而形成的一種群體決策行為，其核心是通過(guò)匿名方式進(jìn)行幾輪函詢征求專家們的意見(jiàn)[2]。評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)每一輪的意見(jiàn)進(jìn)行匯總整理后，將其作為參考資料寄發(fā)給每位專家，供專家們分析判斷，并提出新的論證意見(jiàn)。通過(guò)多次與專家交互的循環(huán)過(guò)程，使分散的意見(jiàn)逐次收斂在協(xié)調(diào)一致的結(jié)果上，這樣不但發(fā)揮了信息反饋和信息控制的作用，同時(shí)將得到一個(gè)統(tǒng)一且可靠性較大的結(jié)論或方案[3]。由于該方法所具有匿名性、反饋性和統(tǒng)計(jì)性等特點(diǎn)，使得其更多地適用于缺少信息資料和歷史數(shù)據(jù)，且又較多地受到其他因素影響的信息分析與預(yù)測(cè)，以及相關(guān)指標(biāo)體系的建立之中。因此，本文將結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，并基于德?tīng)柗品?gòu)建出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

（二）相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

1.專家積極系數(shù)K

專家積極系數(shù)是指專家對(duì)本研究的關(guān)心、合作程度，可采用專家咨詢表的回收率表示。專家積極系數(shù)越高，說(shuō)明專家對(duì)該研究的關(guān)心、重視程度越高。計(jì)算公式為：K = mi /m，其中，mi為實(shí)際參與評(píng)分的專家人數(shù)，即回收咨詢表的份數(shù)，m 為全部參加評(píng)分專家人數(shù)，即發(fā)放咨詢表的總份數(shù)。

2.專家權(quán)威程度CR

專家權(quán)威與否對(duì)此次評(píng)價(jià)的可靠性具有較大的影響。因此，在對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行處理時(shí)，要考慮專家對(duì)影響因素評(píng)分的權(quán)威程度。CR主要由兩個(gè)因素決定：一是專家作出的判斷依據(jù)Ca；另一個(gè)是專家對(duì)問(wèn)題的熟悉程度Cb，具體量化指標(biāo)（見(jiàn)下頁(yè)表1），計(jì)算公式為：CR = （Ca + Cb）/2

3.重要性均值Ci

重要性均值體現(xiàn)了專家評(píng)分的集中程度。影響因素重要性均值越大，說(shuō)明該影響因素的相對(duì)重要性就越高。計(jì)算公式為：Ci =Cij，其中，Ci為影響因素i 的重要性均值；Cij為專家j對(duì)影響因素i 的評(píng)分值；m 為全部參加評(píng)分專家人數(shù)。

4.滿分頻率Ki

滿分頻率是指對(duì)影響因素i給出滿分的專家數(shù)m’，與對(duì)影響因素i 作出評(píng)價(jià)的專家總數(shù)mi之比，是描述因素重要性的指標(biāo)。Ci取值在0～1之間，Ki作為Ci的補(bǔ)充指標(biāo)，Ki越大，說(shuō)明該因素的重要性貢獻(xiàn)程度越大。計(jì)算公式為：Ki = m’/mi。

5.變異系數(shù)Vi

變異系數(shù)是表示專家意見(jiàn)協(xié)調(diào)程度的重要指標(biāo)。它表明專家們對(duì)影響因素相對(duì)重要性認(rèn)識(shí)上的差異程度。Vi越小，說(shuō)明專家們的協(xié)調(diào)程度越高。計(jì)算公式為：Vi = Si/Ci，其中，Ci為影響因素i 的重要性均值，Si為影響因素i 得分的標(biāo)準(zhǔn)差。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立

（一）專家問(wèn)卷調(diào)查表的制定

專家問(wèn)卷調(diào)查表是在查閱大量的相關(guān)文獻(xiàn)資料，廣泛參考國(guó)內(nèi)外前人研究成果及咨詢從事文化創(chuàng)意相關(guān)研究專家的基礎(chǔ)上而制定的，初步構(gòu)建了6個(gè)一級(jí)指標(biāo)，17個(gè)二級(jí)指標(biāo)的指標(biāo)體系，其中一級(jí)指標(biāo)包括生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作要素、政府政策和創(chuàng)新能力；二級(jí)指標(biāo)包括人力資源、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新潛力和創(chuàng)新成果等。擬定了第一輪專家問(wèn)卷調(diào)查表以及專家調(diào)查表說(shuō)明，對(duì)本次調(diào)查的目的和任務(wù)及調(diào)查表填寫說(shuō)明等進(jìn)行了詳盡介紹。要求專家判斷這些指標(biāo)的重要性，補(bǔ)充重要但指標(biāo)體系中的沒(méi)有出現(xiàn)的指標(biāo)，合并存在內(nèi)容和意思重疊的指標(biāo)并提供指導(dǎo)意見(jiàn)。本研究問(wèn)卷設(shè)計(jì)采用李克特5等級(jí)量表模式，專家要對(duì)每一個(gè)指標(biāo)的相對(duì)重要性進(jìn)行評(píng)價(jià)，按照不重要、不太重要、一般、比較重要、非常重要五個(gè)等級(jí)，分別賦值為1、2、3、4、5。

回收第一輪專家調(diào)查表，進(jìn)行匯總并計(jì)算各指標(biāo)的重要性均值，以此作為進(jìn)入第二輪的依據(jù)。將第一輪統(tǒng)計(jì)結(jié)果、專家的意見(jiàn)和符合要求的指標(biāo)反饋給專家，同時(shí)制定第二輪專家調(diào)查表，供專家對(duì)指標(biāo)體系重新進(jìn)行評(píng)價(jià)?；厥盏诙唽＜艺{(diào)查表后，計(jì)算分析第二輪專家咨詢結(jié)果。

（二）專家問(wèn)卷調(diào)查表執(zhí)行過(guò)程及結(jié)果分析

1.執(zhí)行過(guò)程

（1）專家選擇

本次調(diào)查選擇了16名專家，均為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名人士，熟悉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的特點(diǎn)并具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

篇7

29年前，美國(guó)海斯就曾預(yù)言：“價(jià)格是當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，質(zhì)量將是明天企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，設(shè)計(jì)是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段。”今天，無(wú)數(shù)企業(yè)的發(fā)展事實(shí)已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)預(yù)言的正確性。在新世紀(jì)新階段，把我國(guó)建設(shè)成為具備創(chuàng)新特征的國(guó)家，是歷史的必然選擇。當(dāng)前，企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高和核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造完全依賴于工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)戰(zhàn)略工具，因此世界各國(guó)政府越來(lái)越高度重視其發(fā)展。分析目前我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況，工業(yè)設(shè)計(jì)屬于最具發(fā)展?jié)摿Φ模I(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展也最迫切。在我國(guó)制造規(guī)模巨大的面前，自主創(chuàng)新的重要途徑就應(yīng)該選擇工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展。就國(guó)家創(chuàng)造力組成來(lái)看，設(shè)計(jì)力處于重要地位，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)揮戰(zhàn)略工具功能，在技術(shù)創(chuàng)新水平的彰顯，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高上其作用不可替代。在現(xiàn)代社會(huì)中，如果產(chǎn)品具備了競(jìng)爭(zhēng)力，則該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必然是優(yōu)良的。設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，集成了科學(xué)和技術(shù)，以及藝術(shù)和文化等為一身，這是令人毋庸置疑的，在我國(guó)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)中，其作用不可忽視。而我國(guó)在工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，因?yàn)橐栽O(shè)計(jì)水平的提升為手段，使產(chǎn)品的高附加值增加，該項(xiàng)事業(yè)的前途及其遠(yuǎn)大與美好。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)現(xiàn)階段重視發(fā)展設(shè)計(jì)，將是打破中國(guó)制造局面，轉(zhuǎn)型為中國(guó)創(chuàng)造的重中之重環(huán)節(jié)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)是推動(dòng)人類社會(huì)向前不斷發(fā)展的密切相關(guān)因素，而人們認(rèn)識(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程也是與社會(huì)前進(jìn)同步，而不斷提升的。當(dāng)今社會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主流，重新界定“工業(yè)設(shè)計(jì)”概念極具必要性。在2001年，漢城工業(yè)設(shè)計(jì)家重新定義了工業(yè)設(shè)計(jì)：“工業(yè)設(shè)計(jì)將突破對(duì)物質(zhì)幸福創(chuàng)造的約束。工業(yè)設(shè)計(jì)概念應(yīng)具備開(kāi)放性，能夠?qū)ΜF(xiàn)在和未來(lái)的需求達(dá)到靈活地適應(yīng)。”據(jù)此，工業(yè)設(shè)計(jì)脫離工業(yè)產(chǎn)品就是必然趨勢(shì)，逐步蔓延到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其他行業(yè)，將不斷擴(kuò)大工業(yè)設(shè)計(jì)外延，而且外延越來(lái)越模糊，甚至?xí)皇軇?chuàng)意產(chǎn)業(yè)約束，形成與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同等地位局面。

二、文化創(chuàng)意與工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系

工業(yè)設(shè)計(jì)的不斷擴(kuò)張首先是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)進(jìn)行，但其強(qiáng)大的生命力，發(fā)展勢(shì)態(tài)的迅猛將突破創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，力圖對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的束縛進(jìn)行擺脫，但由于其本身特性的存在，使其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在復(fù)雜的“扯不斷，理還亂”關(guān)系是不可改變的。二者由于具有不同的行業(yè)特性，導(dǎo)致形成的矛盾也不同，尤其是迅速發(fā)展的工業(yè)設(shè)計(jì)威脅到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位，而且兩者的互相親近，使了解的欲望被增加，對(duì)方的每次進(jìn)步都對(duì)自身發(fā)展產(chǎn)生振動(dòng)。引發(fā)其思考，成為共同發(fā)展尋求的促進(jìn)因素，這是從總體上所描述的二者關(guān)系。以下為具體論述：

1工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有存進(jìn)功能

就當(dāng)今全球知識(shí)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，在密集型和服務(wù)型產(chǎn)業(yè)中設(shè)計(jì)發(fā)展得最快。工業(yè)設(shè)計(jì)綜合了科學(xué)性與藝術(shù)性，在對(duì)資源和環(huán)境經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題的解決方面發(fā)揮重要作用，成為人類生產(chǎn)與社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括工業(yè)設(shè)計(jì)，因此說(shuō)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展也可視為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)了，同時(shí)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可發(fā)揮促進(jìn)發(fā)展功能，最終促進(jìn)發(fā)展整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此說(shuō)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)揮的支撐作用極為重要，也就是說(shuō)，今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所形成的影響力是建立在工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的。在全球競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，工業(yè)設(shè)計(jì)被視為重要利器，國(guó)家和企業(yè)對(duì)其所產(chǎn)生的高附加值的關(guān)注程度也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。大賀典雄為索尼公司董事長(zhǎng)，他認(rèn)為：“在市場(chǎng)上分開(kāi)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是設(shè)計(jì)?！睆暮芏鄧?guó)家和企業(yè)的案例中已經(jīng)充分的證明了工業(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用，例如保守和落后以及貧窮曾是韓國(guó)的特征，在亞洲危機(jī)中曾萎靡不振。1998年，“設(shè)計(jì)韓國(guó)”戰(zhàn)略被韓國(guó)政府提出后，工業(yè)設(shè)計(jì)成為政府大力推動(dòng)與支持的對(duì)象，得到高速發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)使韓國(guó)走出金融危機(jī)泥潭，而且像三星等一大批世界著名品牌得以誕生。工業(yè)設(shè)計(jì)成為韓國(guó)向世界邁進(jìn)的推動(dòng)力量，是制造國(guó)家成功轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意設(shè)計(jì)國(guó)家的有力武器，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動(dòng)作用，這從韓國(guó)巨大的工業(yè)設(shè)計(jì)成功中得到充分的證實(shí)。

2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

在沒(méi)有明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前，工業(yè)設(shè)計(jì)處于緩慢發(fā)展時(shí)期，對(duì)于其在發(fā)展中所發(fā)揮作用的重要性，人們的意識(shí)并不清楚，把裝飾和美化產(chǎn)品視為工業(yè)設(shè)計(jì)師功能，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的直接作用，對(duì)其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)更是無(wú)從想象。當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從其他產(chǎn)業(yè)脫穎而出，帶來(lái)出色的經(jīng)濟(jì)效益，把自己的產(chǎn)業(yè)體系形成后，人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始關(guān)注，同時(shí)對(duì)其中重要組成部分工業(yè)設(shè)計(jì)的存在開(kāi)始重視。這樣工業(yè)設(shè)計(jì)就從小丑地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘?。發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是需要基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于把良好的環(huán)境為工業(yè)設(shè)計(jì)營(yíng)造出來(lái)，成為更多、更好設(shè)計(jì)產(chǎn)生的促進(jìn)因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠把寬松的設(shè)計(jì)氛圍和合理的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系等等提供給工業(yè)設(shè)計(jì)。另外，各地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等各種活動(dòng)的經(jīng)常舉辦，能夠把很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)提供給工業(yè)設(shè)計(jì)者，他們可以吸取服裝和繪畫(huà)等方面的營(yíng)養(yǎng)，為靈感的尋找?guī)?lái)便利。并把更多的展示工業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)創(chuàng)造出來(lái)，從而能夠使更多的人對(duì)其給予了解和認(rèn)可，為國(guó)家給予重視和扶持創(chuàng)造條件?？傊?，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，勢(shì)必成為促進(jìn)因素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資力度的加大勢(shì)必對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展發(fā)揮促進(jìn)作用，兩者相輔相成，共同促進(jìn)，共同發(fā)展?；趧?chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局，我國(guó)出臺(tái)的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展策略就應(yīng)該充分的考慮其政治文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的特殊性，因此我國(guó)在發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)中，盲目照搬國(guó)外對(duì)策是堅(jiān)決行不通的。我們?cè)诮Y(jié)合我國(guó)國(guó)情，充分的分析我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r，研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式后，把工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策確定為文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化，而且還需要充分的結(jié)合二者。

目前，我國(guó)必須把良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境創(chuàng)造出來(lái)，構(gòu)建高效的政策支持機(jī)制和高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，使產(chǎn)業(yè)鏈條具備相互接駁特征，構(gòu)建的交易平臺(tái)具備高度市場(chǎng)化，這是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大力發(fā)展需要的條件與背景，并把工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系確定為基礎(chǔ)和核心，把平面和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)涵蓋在橫向聯(lián)系范圍內(nèi)；產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)為縱向聯(lián)結(jié)擴(kuò)大的范圍。對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)揮增進(jìn)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力功能，在我國(guó)獲得全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，打造充滿活力的國(guó)際形象中，其作用的重要性將是不言而喻的。我國(guó)政府在綜合國(guó)力增強(qiáng)過(guò)程中，如果想走以高新技術(shù)產(chǎn)品附加值提高之路，重視工業(yè)設(shè)計(jì)就是必要之舉，需要把政府管理部門和行業(yè)協(xié)會(huì)專門設(shè)立起來(lái)，并且在資金上大力扶持。此外，需要加大重視設(shè)計(jì)教育力度，就工業(yè)設(shè)計(jì)而言，其質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力直接決定于設(shè)計(jì)人才。我國(guó)目前的設(shè)計(jì)師具有世界影響的幾乎沒(méi)有，而且在補(bǔ)給新鮮血液方面也能力有限。多元化應(yīng)是設(shè)計(jì)人才應(yīng)具備的特點(diǎn)，而且其背景也需要擁有跨行業(yè)和國(guó)際化等特征。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群也極有必要形成，致使文化生態(tài)具備多元化特征，形成創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。以城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)為依托為產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，打造載體和發(fā)展空間。同時(shí)需要強(qiáng)調(diào)的是，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)需要跨區(qū)域，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化互動(dòng)，不能局限在個(gè)人和單個(gè)企業(yè)或單個(gè)城市上，應(yīng)具有地理性集聚特征。工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)把創(chuàng)意設(shè)計(jì)向產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化依靠技術(shù)支持平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，設(shè)施的研發(fā)和對(duì)創(chuàng)意人才的轉(zhuǎn)讓與吸引等為主要的社會(huì)和生活環(huán)境內(nèi)容。另外，企業(yè)和政府還要從外部條件方面不斷進(jìn)行完善，為工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品價(jià)值的發(fā)揮打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如培訓(xùn)教育具備專業(yè)化特點(diǎn)，人才市場(chǎng)要具備靈活性，市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)多樣化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)要給予支撐，信息流和人才流以國(guó)際化為基礎(chǔ)，同時(shí)，社會(huì)環(huán)境和政策環(huán)境也要極力做到寬松。

三、結(jié)語(yǔ)

篇8

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；展望

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2013年4月25日

一、前言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和后工業(yè)時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的必然結(jié)果。國(guó)外的發(fā)達(dá)國(guó)家都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)下一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，并采取相應(yīng)的政策扶持其發(fā)展。而在我國(guó)，經(jīng)濟(jì)體制改革、文化體制改革、大眾傳播媒介的發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)全方面發(fā)展和人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等都在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，開(kāi)拓了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。在此背景下，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者從不同角度研究了各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展模式，提出了一些相關(guān)建議。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義尚沒(méi)有達(dá)成一致，例如它在美國(guó)叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，在英國(guó)叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在日本、德國(guó)、荷蘭、韓國(guó)等國(guó)家叫文化產(chǎn)業(yè)。雖然各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱謂不同，但在內(nèi)涵與外延上卻有相似之處。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽最早出現(xiàn)于1912年，當(dāng)時(shí)德國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識(shí)和信息的產(chǎn)生、傳播、使用。1986年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默撰文指出，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力。上述兩位學(xué)者雖明確了創(chuàng)意的重要性，但并沒(méi)有明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念并對(duì)其做出定義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正引起世界的關(guān)注源于英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。1997年布萊爾當(dāng)選英國(guó)首相后，為了繼續(xù)保持英國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即“源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效”。并將出版、音樂(lè)、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、互動(dòng)休閑游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董交易市場(chǎng)、手工藝品以及時(shí)裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的13種行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

學(xué)者霍金斯認(rèn)為，版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等4個(gè)部門共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。該定義大大擴(kuò)展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念原有的內(nèi)涵，把以科學(xué)、工程或技術(shù)為基礎(chǔ)的部門中所有以專利為基礎(chǔ)的研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)也囊括其中。

哈佛大學(xué)凱夫斯從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并力圖構(gòu)建一門新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化經(jīng)濟(jì)學(xué)。他認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些提供與文化的、藝術(shù)的、娛樂(lè)的附加價(jià)值相聯(lián)系的商品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。按照凱夫斯的分類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：書(shū)刊出版、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、錄音制品、電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。

此外，我國(guó)的一些學(xué)者也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn)進(jìn)行了探索和界定。如王緝慈從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要來(lái)源出發(fā)，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些“具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)”。金元浦認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)、跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)

（一）產(chǎn)業(yè)集群理論。邁克爾·波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)的支撐機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)和科研機(jī)構(gòu)等在空間上集聚形成的有機(jī)整體。

邁克爾·波特強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，一些區(qū)域內(nèi)由于產(chǎn)業(yè)集聚而出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)集群可以從三方面影響企業(yè)和區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)：一是提高企業(yè)的生產(chǎn)率；二是指明創(chuàng)新方向和提高創(chuàng)新速度；三是促進(jìn)新企業(yè)的建立，從而擴(kuò)大和加強(qiáng)集群本身。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的集聚程度大大增加，出現(xiàn)了許多以城市為集聚點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。Landry（2000）提出了“創(chuàng)意城市”這一概念，他認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚對(duì)城市環(huán)境引力的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是強(qiáng)化城市外在影響提升的吸引力，從而“重塑城市形象”；二是催生城市內(nèi)在布局優(yōu)化的牽引力，從而“重繪城市”。另一個(gè)由產(chǎn)業(yè)集聚延伸出的概念是由Florida在其《創(chuàng)意階層的崛起》一書(shū)中提出的“創(chuàng)意階層”。他認(rèn)為，當(dāng)具有新鮮想法的創(chuàng)意階層以組織或區(qū)域的形式聚集時(shí)，價(jià)值和財(cái)富隨即產(chǎn)生，這些資源就形成了區(qū)域的“決定性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。Florida進(jìn)一步將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群定義為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)群體，其核心是雇傭從事自然科學(xué)和工程、建筑和設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)、音樂(lè)和娛樂(lè)等領(lǐng)域的人才來(lái)創(chuàng)造出新的想法、新的技術(shù)或新的有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容。

（二）價(jià)值鏈理論。1985年，邁克爾·波特教授在其所著的《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中首次提出“價(jià)值鏈”這一概念，認(rèn)為“每個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明?！逼髽I(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)一系列活動(dòng)構(gòu)成的，這些活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類，基本活動(dòng)包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤及市場(chǎng)和銷售、服務(wù)等；而輔助活動(dòng)則包括采購(gòu)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即價(jià)值鏈。

其實(shí)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不僅存在于單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，而且也存在于不同企業(yè)的相互協(xié)作之中，特別是隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工不斷地向縱深發(fā)展，不同企業(yè)圍繞價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)形成了相互協(xié)作的上下游關(guān)系，這就是我們所說(shuō)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

刑華認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)怯晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)增值環(huán)節(jié)所構(gòu)成的有機(jī)聯(lián)系的整體。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展以及人們對(duì)多樣性文化產(chǎn)品和服務(wù)需求日益強(qiáng)烈的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的相關(guān)行業(yè)逐漸突破了傳統(tǒng)的發(fā)展領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)功能不斷延伸，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈整合創(chuàng)造了條件。

四、英國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐研究

（一）英國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況。作為全球最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國(guó)家，在政府引導(dǎo)下，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度居全球首位。十多年來(lái)，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已居全球之冠，并與金融業(yè)一起成為英國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的兩大支柱。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了93%。英國(guó)自1997年以來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)9%，大大超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長(zhǎng)率，是其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的3倍，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)4%。統(tǒng)計(jì)資料顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國(guó)政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與降低失業(yè)率的有效發(fā)展策略。

（二）英國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的措施

1、完善法制，大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的命脈。為此，英國(guó)政府制定了一套完整的文化產(chǎn)業(yè)政策，出臺(tái)了一系列相關(guān)的法律法規(guī)，從法律和制度方面提供強(qiáng)有力的保障。例如，1993年頒布《彩票法》，1996年頒布新的《廣播電視法》，以及《著作權(quán)法》、《電影法》和《英國(guó)藝術(shù)組織的戲劇政策》等等，從而在制度上確保了文化市場(chǎng)的健康持續(xù)繁榮。

2、科學(xué)規(guī)劃，多頭并舉，大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府是推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府有責(zé)任營(yíng)造一個(gè)適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。近年來(lái)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政府積極的推動(dòng)政策相契合。政府從支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、企業(yè)財(cái)政扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化出口扶持等方面積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全社會(huì)的發(fā)展。

3、資金保障，重視人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小型企業(yè)，甚至是以個(gè)人工作室方式存在，資金是中小型創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)辦與發(fā)展的關(guān)鍵。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中往往會(huì)遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無(wú)力開(kāi)拓海外市場(chǎng)等問(wèn)題。因此，政府積極支持那些有創(chuàng)新能力的個(gè)人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒(méi)了許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機(jī)。

人才是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)至關(guān)重要的因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要源源不斷的人才隊(duì)伍，要靠對(duì)青少年的創(chuàng)造力、想象力的重視、開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。對(duì)青少年進(jìn)行藝術(shù)教育與創(chuàng)造力培養(yǎng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。

五、結(jié)論及啟示

（一）幾點(diǎn)結(jié)論

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念尚無(wú)統(tǒng)一確切的定義。雖然有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)研究的內(nèi)容比較廣泛，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間畢竟有限，許多研究還基本停留在表面，缺乏系統(tǒng)性的研究，整體比較零散。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念至今沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一確切的定義。

2、缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。目前，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣各個(gè)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)口徑就存在很大差異，無(wú)法進(jìn)行直接比較，更為重要的是，當(dāng)政府在決定是否支持某一產(chǎn)業(yè)部門時(shí)，由于缺乏具體數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料而難以進(jìn)行抉擇，因此給政府的公共政策選擇造成了一定的障礙。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”。從本質(zhì)上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“文化”積累為根基，對(duì)知識(shí)作為最具活力、最具價(jià)值創(chuàng)造力、最具可持續(xù)的生產(chǎn)要素的廣泛認(rèn)同，其核心是基于“創(chuàng)意”。

（二）對(duì)我國(guó)的啟示

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在新一輪的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用。首先，我國(guó)制造業(yè)的升級(jí)需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。沒(méi)有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)將永遠(yuǎn)是艱難的OEM（又叫定牌生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)）。英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、升級(jí)；其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在增加擴(kuò)大就業(yè)方面發(fā)揮著重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性，創(chuàng)意是產(chǎn)品和服務(wù)附加值的重要部分。另外，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠有效地把商業(yè)、技術(shù)、創(chuàng)造和文化等要素融合成一個(gè)整體，使原有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，污染低，從而有利于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府政策的支持。英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事關(guān)一個(gè)國(guó)家的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，政府必須把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，出面進(jìn)行宏觀規(guī)劃和協(xié)調(diào)，制定符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，方能引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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篇9

論文摘要:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要，發(fā)展速度也越來(lái)越快。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)，已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。文章從分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系入手，介紹我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了一些建議。

“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，當(dāng)今世界已步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的生產(chǎn)和創(chuàng)新已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的關(guān)系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)的達(dá)到14%，英國(guó)的達(dá)到12%。早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)，約占英國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的8%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。美國(guó)是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)，2007年，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)8891億美元，約占GDP的6.44%

相對(duì)于歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)、促進(jìn)自主創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的良性發(fā)展，已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的重大課題。

本文從分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系入手，介紹我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了一些建議。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)，是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)，是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)組織起來(lái)的新型生產(chǎn)關(guān)系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等I3個(gè)行業(yè)。

作為以知識(shí)要素為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵的巨大潛力與社會(huì)財(cái)富，使之在轉(zhuǎn)型城市功能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市形象、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的過(guò)程中成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，面對(duì)著因特網(wǎng)等數(shù)字化新傳播方式的產(chǎn)生和發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也受到了更多新的挑戰(zhàn)。

就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，從事創(chuàng)意工作的人員投入的是一種精力，很難準(zhǔn)確的對(duì)其投入值做出估量，再加上創(chuàng)意產(chǎn)品通常比科技新產(chǎn)品具有更強(qiáng)的外在表現(xiàn)形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權(quán)，就會(huì)面臨維權(quán)難、成本高的問(wèn)題。加之其配置的資源—“創(chuàng)意和智力成果”具有無(wú)形性、地域性、時(shí)間性、易復(fù)制性、難保護(hù)性等特點(diǎn)，其產(chǎn)生的問(wèn)題就必然應(yīng)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度來(lái)予以規(guī)范，權(quán)利人的合法權(quán)益也必須通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。

所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。正如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識(shí)產(chǎn)權(quán)喻為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“貨幣”，將保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)制度喻為“銀行”。一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到形成樣品，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度予以確權(quán)，而對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值;再?gòu)臉悠纷兂缮唐返浇灰?，同樣離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，如果相關(guān)的權(quán)利主體沒(méi)有從其創(chuàng)意產(chǎn)品中獲取收益，那必然會(huì)失去創(chuàng)新的動(dòng)力。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現(xiàn)在當(dāng)前很多國(guó)家、地區(qū)及一些國(guó)際組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的英國(guó)，在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中就明確指出“個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華”需要“通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用”，而聯(lián)合國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也同樣強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨大保障作用。

可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時(shí)也是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本規(guī)則。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的中心舞臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必將成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要因素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅使創(chuàng)作者、權(quán)利人的合法權(quán)益得到保障，更是創(chuàng)意靈感產(chǎn)生，創(chuàng)意生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值保護(hù)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

(一)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文學(xué)、藝術(shù)、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國(guó)人認(rèn)識(shí)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺(tái)灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有一定基礎(chǔ)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7% ; 2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值550億元和 576.86億元，分別占GDP的7%和12%0 2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進(jìn)國(guó)家比較，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國(guó)的專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入為2.36億美元，占世界市場(chǎng)份額不到2%，其中大部分是跨國(guó)公司在華研發(fā)機(jī)構(gòu)向其母公司出售的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)專利使用和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)一項(xiàng)的貿(mào)易逆差為42.6億美元，占中國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差的44 %，同期美國(guó)的年專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入超過(guò)400億美元。

目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前景十分廣闊、經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點(diǎn)，使我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)等問(wèn)題，但最根本的問(wèn)題是知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)。

(二)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨著較多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，其根源就在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的薄弱。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:第一，大量民族品牌被國(guó)外搶注。商標(biāo)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中很重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的使用和推介，能夠給所有者帶來(lái)持續(xù)的收益。但由于我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)淡薄，在商標(biāo)策略上通常采取的是“產(chǎn)品跟進(jìn)策略”，即產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)拓到哪里，商標(biāo)才開(kāi)始在哪個(gè)國(guó)家或者地區(qū)注冊(cè)。甚至有的企業(yè)因?yàn)檗k理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)費(fèi)用高而不愿在國(guó)外注冊(cè)，這就給人以可乘之機(jī)，往往導(dǎo)致自己的商標(biāo)被他人搶注而陷入被動(dòng)?！巴踔潞汀鄙虡?biāo)在德國(guó)被搶注，“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注，“五糧液”商標(biāo)在韓國(guó)被搶注。為了商標(biāo)的回歸，這些企業(yè)付出了慘痛的代價(jià)。第二，自主版權(quán)文化精品太少，對(duì)衍生的外圍知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)不夠。目前，我國(guó)是文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)，本土文化精品嚴(yán)重不足，電影票房收入}o%依賴進(jìn)口大片，少年兒童喜歡的動(dòng)漫60%來(lái)自日本、30%歸屬歐美，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)半壁江山被外國(guó)公司所占領(lǐng)，暢銷圖書(shū)多為外國(guó)產(chǎn)品或中外合作產(chǎn)品。即使有一部分自主版權(quán)的文化精品，在獲得專利或版權(quán)后，由于沒(méi)有及時(shí)地塑造品牌和注冊(cè)商標(biāo)，以致不能實(shí)現(xiàn)效益的最大化。第三，盜版侵權(quán)行為屢禁不止。目前，雖然我國(guó)整治盜版出版物的力度不斷加大，但仍未達(dá)到預(yù)期的理想效果，我國(guó)盜版現(xiàn)象依然嚴(yán)重，盜版率長(zhǎng)期居高不下。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盜版行為的存在，嚴(yán)重?fù)p害了眾多創(chuàng)意、創(chuàng)作、制作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益，亦損傷了整個(gè)社會(huì)安全享用文化成果的消費(fèi)和使用心理，甚至損傷到了人們正常文化消費(fèi)的道德底線，嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。所以打擊盜版、保護(hù)版權(quán)是我們推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

三、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，就必須考慮以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、生成、開(kāi)發(fā)利用和維權(quán)保護(hù)為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，以健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系激勵(lì)創(chuàng)意活動(dòng)。

(一)建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系

從宏觀層面看，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，需要國(guó)家建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系，以法律保護(hù)和政策支持來(lái)鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)新，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的!知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度主要包括著作權(quán)制度、商號(hào)權(quán)制度、商標(biāo)權(quán)制度及外觀設(shè)計(jì)保護(hù)制度。

在我國(guó)，涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)主要是包含在三個(gè)層面的立體性保護(hù)體系中。第一個(gè)層面是我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)與各部門規(guī)章，包括著作權(quán)法、著作權(quán)實(shí)施條例、專利法、專利法實(shí)施細(xì)則及馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定等。第二層面是散見(jiàn)于我國(guó)憲法、民法及其他法律法規(guī)中各種與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律規(guī)范。第三層面是指國(guó)際公約，我國(guó)已加入的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際條約有《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡(jiǎn)稱TRIPS協(xié)議)、《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)條約》及《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》等，這些有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多邊和雙邊條約是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的重要組成部分。

(二)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)和管理

意識(shí)決定行動(dòng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初始階段。特別是我國(guó)的許多企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價(jià)。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，我們必須要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，合理地運(yùn)營(yíng)并有效地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

正所謂“水流則活，財(cái)流則增”，資本只有進(jìn)入流通領(lǐng)域才能夠使自身增值。同樣，屬于無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有在市場(chǎng)中流動(dòng)起來(lái)，才能迅速轉(zhuǎn)化為財(cái)富，提高效益。美國(guó)的迪斯尼公司在運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面就有著自身的成功經(jīng)驗(yàn):編一串故事，拍一部動(dòng)畫(huà)，塑造一個(gè)形象，吸引一批觀眾，注冊(cè)一個(gè)品牌，衍生一群產(chǎn)品，僅米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過(guò)500億美元。迪斯尼正是通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，充分運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。

所以我們的企業(yè)不僅要獲得核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即文化創(chuàng)意成果的版權(quán)，還要盡可能的取得衍生的外圍知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以商業(yè)運(yùn)作的方式激活在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中形成的專利、商標(biāo)、品牌、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

(三)制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立企業(yè)聯(lián)盟

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有80.2%的企業(yè)沒(méi)有設(shè)置 專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能部門。企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上缺乏有效的交流機(jī)制。在研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝方面，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門與研究開(kāi)發(fā)部門沒(méi)有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業(yè)幾乎沒(méi)有專利。而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不僅需要國(guó)家從宏觀層面制定頒布知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，也需要企業(yè)根據(jù)自身現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于中小企業(yè)勢(shì)單力薄，維權(quán)能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助自律。如在上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的推動(dòng)下，上海田子坊23家企業(yè)合作成立了“田子坊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，開(kāi)了聯(lián)合保護(hù)、行業(yè)自律、合作營(yíng)銷、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，同時(shí)推出了《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟公約》、《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟章程》，一共有36個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。

篇10

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中提到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念,強(qiáng)調(diào)其為依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、創(chuàng)新意識(shí),通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā),營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種主體文化,突出強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括視覺(jué)藝術(shù)、廣播影視、動(dòng)漫、表演藝術(shù)、音像、傳媒、工藝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、雕塑、軟件等方面的創(chuàng)意群體。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)造力 1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素是文化產(chǎn)品創(chuàng)新

文化產(chǎn)品有其自身的特性,不同于其他的物質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)意是文化產(chǎn)品的魂。文化產(chǎn)品是具有獨(dú)特性、差異性、創(chuàng)造性和個(gè)性化的,沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有文化產(chǎn)品的生命。缺少文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,缺乏發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力,這是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最薄弱的重要因素。在市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度,提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則是分不開(kāi)的。

2.創(chuàng)新的核心要素是培養(yǎng)創(chuàng)造型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同是高度依賴文化的創(chuàng)新意識(shí),包括藝術(shù)的、技術(shù)的等方面,但創(chuàng)新最核心的就是人的創(chuàng)造力的培養(yǎng)和釋放,尤此更顯出對(duì)文化創(chuàng)造型人才更迫切的需求。文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)達(dá)需要提高人的素質(zhì),充分培養(yǎng)和釋放人的創(chuàng)造力,開(kāi)闊視野,增長(zhǎng)知識(shí),最大限度的激發(fā)人的潛能和無(wú)限的創(chuàng)造力。要提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力是文化創(chuàng)造的技術(shù)保障。任何文化資源只有經(jīng)過(guò)一定形式的再創(chuàng)造,才可能成為具有豐厚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。因此,應(yīng)鼓勵(lì)文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營(yíng)造和鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松的社會(huì)環(huán)境,以利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力,培養(yǎng)大量的創(chuàng)造型人才。

三、藝術(shù)原創(chuàng)性的建構(gòu) 1.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成藝術(shù)化

文化產(chǎn)品必須有藝術(shù)屬性,文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要遵循全方位考察和調(diào)查的原則,要有科學(xué)的發(fā)展觀,讓文化產(chǎn)品不僅僅只注重本身的實(shí)用性,更應(yīng)該注重產(chǎn)品的藝術(shù)性。文化產(chǎn)品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產(chǎn)品必須充分追求藝術(shù)性,充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

2.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成品牌化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,要培植文化品牌,要學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)文化名園、名品、名館的建設(shè),組建一批綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)而不斷加強(qiáng)藝術(shù)原創(chuàng)性水平的提高。同時(shí),充分考慮當(dāng)前文化產(chǎn)品消費(fèi)者的不同需求和消費(fèi)習(xí)性,突出產(chǎn)品的知識(shí)性、娛樂(lè)性,更加巧妙地體現(xiàn)品牌的藝術(shù)性和原創(chuàng)性,增強(qiáng)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成特色化

在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中,要將文化資源、經(jīng)濟(jì)資源和人力資源等充分結(jié)合,形成獨(dú)有的藝術(shù)特色,這也是文化品牌真正形成的一個(gè)關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點(diǎn)或民族文化特色,有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。同時(shí),我們要充分利用和挖掘區(qū)域性文化資源,吸取不同區(qū)域的文化精髓,加強(qiáng)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科學(xué)等各方面的融合,讓文化產(chǎn)品的藝術(shù)原創(chuàng)性達(dá)到充分的發(fā)揮。

四、藝術(shù)原創(chuàng)性在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的意義與價(jià)值 1.藝術(shù)原創(chuàng)性有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)原創(chuàng)性最大的特點(diǎn)就是設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的文化產(chǎn)品,用以區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以大規(guī)模的復(fù)制和無(wú)限生產(chǎn),而藝術(shù)原創(chuàng)正是這個(gè)復(fù)制時(shí)代不和諧的最強(qiáng)音,這也正突顯了藝術(shù)原創(chuàng)的重要性和必要性。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化藝術(shù)、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個(gè)領(lǐng)域,在這些資源中,原創(chuàng)性的根本性質(zhì)是賦予文化產(chǎn)品新的生命,讓人們感受到消費(fèi)和心理新的愉悅感。讓人們意識(shí)到,必須通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新,改變過(guò)去的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,尋求新的指導(dǎo)思想理論,以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向一條更繁榮的可持續(xù)發(fā)展道路。

2.藝術(shù)原創(chuàng)性的文化價(jià)值