導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1什么是媒介融合

“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現(xiàn)出集多功能于一身的發(fā)展動(dòng)向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”，進(jìn)而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài)，包括了：數(shù)字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當(dāng)中包含了所有的媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合以及融合，其不但包含了媒介形態(tài)的融合，同時(shí)更包含了媒介作用、傳播方式、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等不同要素之間的融合。

2媒介融合下的現(xiàn)狀與問題

2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現(xiàn)，媒體形態(tài)的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時(shí)，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網(wǎng)友曝”當(dāng)中“找新聞”，這也是導(dǎo)致假新聞產(chǎn)生的一個(gè)原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現(xiàn)的朱自清《背影》因“違反交規(guī)”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網(wǎng)絡(luò)媒體相互轉(zhuǎn)發(fā)而發(fā)酵起來的。像上述的假新聞，沒有進(jìn)行深入調(diào)查便已經(jīng)被進(jìn)行，容易導(dǎo)致嚴(yán)重的影響，更嚴(yán)重者還會(huì)影響到社會(huì)的安定繁榮。

2.2新聞暴力事件時(shí)有發(fā)生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機(jī)會(huì)與空間，然而同樣會(huì)存在著不足，帶來了負(fù)面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經(jīng)常出現(xiàn)。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關(guān)機(jī)構(gòu)必須要加強(qiáng)管治力度，例如實(shí)施上網(wǎng)實(shí)名制等工作。

2.3信息的同質(zhì)化在媒介融合形勢(shì)下，信息的同質(zhì)化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時(shí)，也讓新聞原創(chuàng)性逐漸下降，致使新聞同質(zhì)化問題不斷提溫。常常會(huì)發(fā)生相同的一條信息，于不同媒體上被報(bào)道其報(bào)道方式與形式均是相類似的，甚至有些報(bào)道更是從標(biāo)題、內(nèi)容乃至結(jié)構(gòu)均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質(zhì)化現(xiàn)狀不但大大浪費(fèi)了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創(chuàng)新能力以及深度加工能力。

3媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)

3.1政府規(guī)范法制，防范虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生目前，虛假新聞泛濫，網(wǎng)絡(luò)暴力事件經(jīng)常有之，導(dǎo)致其出現(xiàn)的原因除了在媒介融合環(huán)境下，社會(huì)各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質(zhì)普遍較低等因素外，還因?yàn)楝F(xiàn)今我國(guó)政府法律法規(guī)存在空白以及漏洞所致的。只要政府對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行了規(guī)范，并實(shí)施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當(dāng)今，準(zhǔn)則缺乏的形勢(shì)下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個(gè)動(dòng)作便有可能給社會(huì)帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對(duì)性的明確法律法規(guī)的限制，避免虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力事件的頻發(fā)。

3.2對(duì)社會(huì)及受眾實(shí)行媒介素養(yǎng)教育在當(dāng)今信息泛濫的媒介環(huán)境下，社會(huì)受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學(xué)地判斷信息是否有用，這便需要對(duì)社會(huì)及受眾實(shí)施媒介素養(yǎng)教育。具體措施：可以通過各社區(qū)的宣傳欄，政府官方網(wǎng)站，各大媒體等定期對(duì)于信息泛濫時(shí)代，公民應(yīng)該培養(yǎng)的素質(zhì)以及信息篩選方法，網(wǎng)絡(luò)防毒等相關(guān)知識(shí)，以讓大眾能夠?qū)Υ嬖诘牟徽?dāng)?shù)男畔?shí)施科學(xué)的判斷，并規(guī)范好個(gè)人行為，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質(zhì)化等帶來的負(fù)面作用。

3.3重視內(nèi)容創(chuàng)新在媒介融合環(huán)境下避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，應(yīng)該要重視內(nèi)容的創(chuàng)新。懂得依照目標(biāo)受眾的價(jià)值定位以及社會(huì)立場(chǎng)以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達(dá)上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產(chǎn)品制作以及廣告營(yíng)銷等環(huán)節(jié)當(dāng)中做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實(shí)現(xiàn)合理分配，以適應(yīng)不同媒體特質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

4結(jié)束語

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關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合 中外比較 信息高速公路

中圖分類號(hào)：TN915 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2012）10-0078-03

1、前言

媒介的發(fā)展經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過程之后，正在迎來一個(gè)重新整合的時(shí)代。媒介終端的全方面融合正在如火如荼的進(jìn)行，以手機(jī)為例，從單一的通訊設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為集文字訊息傳輸，互聯(lián)網(wǎng)沖浪，影音游戲多媒體等功能于一身的超媒體。而媒介的渠道融合也是大勢(shì)所趨。電信網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)都是媒介渠道性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)，卻因?yàn)闅v史和政策的原因，長(zhǎng)時(shí)間各自為政，統(tǒng)一整合這些媒介渠道是提高媒介傳輸速度，降低傳輸成本，提供更好的媒介服務(wù)的必經(jīng)之路。而這項(xiàng)工程就是我們現(xiàn)在所說的三網(wǎng)融合。

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，三大網(wǎng)絡(luò)相互滲透，相互兼容，互聯(lián)互通、資源共享，形成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。即統(tǒng)一三大網(wǎng)絡(luò)的傳輸協(xié)議，打破廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在各自領(lǐng)域的壟斷格局，制定和明確三大網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)入準(zhǔn)則，在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和達(dá)成共識(shí)的協(xié)議基礎(chǔ)上，廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營(yíng)電信的相關(guān)業(yè)務(wù)，電信公司也可以經(jīng)營(yíng)傳輸廣電的內(nèi)容，同時(shí)廣電和電信又與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通。簡(jiǎn)單來說，就是三網(wǎng)融合后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，而電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視，形成你中有我，我中有你的前所未有的融合的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。

我國(guó)的三網(wǎng)融合雖然提出的較早，但是卻經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的曲折歷程，近幾年才開始真正的發(fā)展起來，尚處于初步的探索和起步階段。在世界范圍內(nèi)，很多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)早早的開始了三網(wǎng)融合的道路，形成了一定的規(guī)模，取得了空前的成功。美國(guó)是最早開始實(shí)施三網(wǎng)融合的國(guó)家，日本，英國(guó)等國(guó)家也緊緊跟進(jìn)，發(fā)展迅速，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家先行者的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)本土的國(guó)情和發(fā)展現(xiàn)狀，是促進(jìn)中國(guó)三網(wǎng)融合健康發(fā)展的有效途徑。

2、三網(wǎng)融合在其他國(guó)家的發(fā)展情況解讀

2.1 美國(guó)：三網(wǎng)融合的先行者

美國(guó)是世界上媒介最發(fā)達(dá)的國(guó)家，毫無疑問也是三網(wǎng)融合發(fā)展最早的國(guó)家。早在1993年，美國(guó)就率先提出了“全國(guó)信息高速公路”的設(shè)想，計(jì)劃用10到15年內(nèi)的時(shí)間鋪設(shè)高速度，大容量的的光纜網(wǎng)絡(luò)，建成集廣播，電視，電話，傳真，電子郵件，計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)等各種信息的媒介于一體的，對(duì)聲音，影像，文字，數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w雙向信息系統(tǒng)?，F(xiàn)在看來，信息高速公路的目標(biāo)正是對(duì)各種信息的高度融合，對(duì)用戶進(jìn)行一站式的多媒體信息服務(wù)，但在提高硬件設(shè)施的同時(shí)，美國(guó)的高速公路計(jì)劃也面臨著一個(gè)問題，即如何進(jìn)行電視，電信，互聯(lián)網(wǎng)三鐘不同公司的融合？

1970年至1990年間，為保護(hù)新生的有線電視業(yè)，避免處于壟斷地位的電信公司采用不公平競(jìng)爭(zhēng)手段排擠有線電視公司，聯(lián)邦電信委員會(huì)禁止電信公司混業(yè)經(jīng)營(yíng)有線電視業(yè)務(wù)。從20世紀(jì)90年代初，聯(lián)邦電信委員會(huì)認(rèn)為，有線電視業(yè)經(jīng)過整合后已發(fā)生很大變化，應(yīng)允許電信公司進(jìn)入視頻節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)，以促進(jìn)視頻節(jié)目多樣化，最終通過國(guó)會(huì)和電信公司的努力，《1996年電信法》出臺(tái)。在美國(guó)三網(wǎng)融合的過程中，《1996年電信法》是一份基石性文件，它為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙。對(duì)于電信業(yè)和廣電業(yè)的混業(yè)經(jīng)營(yíng)，美國(guó)政府的態(tài)度經(jīng)歷了從禁止到支持的變化。

《1996年電信法》規(guī)定，有線電視運(yùn)營(yíng)商及其附屬機(jī)構(gòu)從事電信服務(wù)，電信企業(yè)可以通過無線通信方式、有線電視系統(tǒng)以及開放的視頻系統(tǒng)提供廣播電視服務(wù)。這一法律徹底打破了美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制，增強(qiáng)了基礎(chǔ)電信領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，允許長(zhǎng)話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等業(yè)務(wù)互相滲透，通過電纜和光纖傳輸信號(hào)的有線電視公司借助其設(shè)備優(yōu)勢(shì)，紛紛進(jìn)入電話和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)；電話公司則通過設(shè)施升級(jí)和兼并等方式開始拓展網(wǎng)絡(luò)和電視服務(wù)。原先分屬不同領(lǐng)域的企業(yè)所提供的服務(wù)差異越來越小，“語音+視頻+數(shù)據(jù)”一體化的模式日趨普遍，并正朝著“語音+視頻+數(shù)據(jù)+無線”的方向發(fā)展。

在美國(guó)，電視、電話及寬帶網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合被稱之為“捆綁服務(wù)”。電信企業(yè)和有線電視運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合的技術(shù)和基本設(shè)施方面各有特色，但又均存在不足。為了增強(qiáng)實(shí)力，一些公司在融合初期組成“臨時(shí)夫妻”，共同渡過困難期。通訊公司提供網(wǎng)絡(luò)帶寬，有線電視公司提供電視節(jié)目和信號(hào)傳輸，將業(yè)務(wù)捆綁銷售，并沒有真正融合，而只是方便客戶。當(dāng)公司達(dá)到一定規(guī)模再自行鋪設(shè)線路，韋里孫通信公司最初階段就是通過這種方式與DIRECTTV衛(wèi)星電視公司合作，現(xiàn)在其提供的服務(wù)在三網(wǎng)融合用戶滿意度方面在全美排名第二。

目前，三網(wǎng)融合在美國(guó)已經(jīng)基本得到普及，在給美國(guó)民眾帶來便利的同時(shí)也降低了通訊費(fèi)用，融合后統(tǒng)一申請(qǐng)三網(wǎng)的費(fèi)用要比從前單獨(dú)申請(qǐng)的費(fèi)用便宜20美元至30美元。現(xiàn)在全美寬帶用戶最多的有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast的寬帶用戶已經(jīng)超過老牌電信運(yùn)營(yíng)商AT&T的寬帶用戶數(shù)?？梢娙W(wǎng)融合在美國(guó)已經(jīng)深入民心。

2.2 英國(guó)：管理機(jī)構(gòu)先融合

英國(guó)也是實(shí)施三網(wǎng)融合較早的國(guó)家，并且發(fā)展迅速，有很多值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。1997年，英國(guó)政府做出政策性的決定，逐步取消對(duì)公眾電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)的限制。1999年，英國(guó)的VideoNetwork即推出了基于DSL的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。到2001年1月1日，電信運(yùn)營(yíng)商可以在全國(guó)范圍經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)。英國(guó)電信作為英國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在不僅同時(shí)提供互聯(lián)網(wǎng)、電話等通信服務(wù)，也開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電視頻道；而著名的英國(guó)廣播公司（BBC）也進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，推出在線電視服務(wù)，憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引了大批網(wǎng)絡(luò)用戶。

2003年英國(guó)政府推出了新的《通信法》，并依此將原來的電信監(jiān)管局OFTEL、獨(dú)立電視委員會(huì)ITC、廣播標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)、無線監(jiān)管局和無線通信局5家監(jiān)管機(jī)構(gòu)融合成立了統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)——OFCOM（通信管理局），全面負(fù)責(zé)電信、電視和無線電的監(jiān)管，徹底打破了信息領(lǐng)域中存在的各種壁壘，使技術(shù)和業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。根據(jù)英國(guó)的新《通信法》，OFCOM既不是政府的一個(gè)組織部門，也不是民間組織，它直接對(duì)議會(huì)專門委員會(huì)負(fù)責(zé)。財(cái)務(wù)上OFCOM只接受國(guó)家審計(jì)辦公室的審計(jì)和監(jiān)督。OFCOM內(nèi)部分為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)分部、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和頻譜分部、戰(zhàn)略市場(chǎng)發(fā)展分部、組織計(jì)劃發(fā)展分部、頻譜政策分部、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分部。從部門分類和部門職責(zé)中，基本看不出廣電和電信分塊管理的痕跡。實(shí)行統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)融合之前，先行融合監(jiān)管機(jī)構(gòu)，是英國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展迅速的秘訣。

2.3 日本：四網(wǎng)融合

日本在電器終端和移動(dòng)電信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一直處于世界領(lǐng)先的位置，這使得在三網(wǎng)融合的過程中，日本具有先天的優(yōu)勢(shì)。2001年，日本IT戰(zhàn)略總部召開第九次會(huì)議，專題討論電信和廣電的融合，提出關(guān)于衛(wèi)星電視和閉路電視采取硬件軟分離的制度，電信廣電事業(yè)可以互相自由滲透和兼營(yíng)。會(huì)議首次提出，對(duì)于因特網(wǎng)的內(nèi)容，電信和廣電事業(yè)可相互利用。由于日本電信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，在其2.5G和3G時(shí)代就提供了超快速的無線下載速度，手機(jī)電視率先在日本普及。隨著因特網(wǎng)寬帶化和光纖通信的普及使類似電視的電信服務(wù)（如可視電話等）變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，電視借助因特網(wǎng)和光纖通信設(shè)備服務(wù)領(lǐng)域更加廣泛。2003年5月，日本IT戰(zhàn)略總部提出官民并舉，共同努力，把日本建成網(wǎng)絡(luò)無所不在的社會(huì)，無論何時(shí)何地都可自由利用網(wǎng)絡(luò)。醫(yī)療實(shí)行在線化、普及電子商務(wù)、電子政務(wù)，網(wǎng)絡(luò)無所不在體現(xiàn)在人們的衣食住行各個(gè)方面。日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度高，智能家電普及率廣，政府和居民同時(shí)致力于推行三網(wǎng)融合方便生活，激活經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在日本幾乎成為三網(wǎng)融合普及率最廣的國(guó)家。達(dá)到了百分之八十。

現(xiàn)在，日本正在試圖在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，推行符合其國(guó)情的四網(wǎng)融合。在現(xiàn)有的三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上加入電網(wǎng)，成為四網(wǎng)融合，并已有試點(diǎn)。四網(wǎng)融合有很多優(yōu)勢(shì)，利用電力光纖傳輸信息，可以更大程度的整合資源，一線入戶，同時(shí)，電力線路普及度高，可以說是戶戶通，幾大公司合力鋪設(shè)光線電路，也符合光纖化的目標(biāo)。避免基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè)。

3、三網(wǎng)融合在中國(guó)的發(fā)展情況分析

三網(wǎng)融合在中國(guó)的發(fā)展起步較晚，雖然這一理念提出的早，真正貫徹實(shí)施卻只有幾年的時(shí)間，現(xiàn)在仍在試點(diǎn)階段。早在1998年3月，就有學(xué)者在我國(guó)提出“三網(wǎng)融合”的概念，2001年3月15日通過的十五計(jì)劃綱要，第一次明確提出“三網(wǎng)融合”：“促進(jìn)電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。”但是直到2010年，才正式提出三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市。但試點(diǎn)工作開展兩年來進(jìn)展緩慢，廣電系統(tǒng)與電信互不相讓，展開了你不讓我，我不讓你的博弈。三網(wǎng)融合對(duì)于任何一家運(yùn)營(yíng)商來說都是一塊肥肉，而這兩位在各自領(lǐng)域的老大誰都想搶灘登陸，在日后分羹的過程中搶占先機(jī)。廣電抓住播放權(quán)死死不放，電信則對(duì)電視的播放渠道進(jìn)行限制。兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)整合難的同時(shí)，各級(jí)電視臺(tái)的利益也很難統(tǒng)一。

在中國(guó)之所以推行三網(wǎng)融合難，不是難在技術(shù)，而是體制。我國(guó)的三網(wǎng)融合實(shí)際上是三種完全不同的商業(yè)模式的融合，這種形勢(shì)下的三網(wǎng)融合在全世界找不到先例，具有公益性質(zhì)的廣電業(yè)和市場(chǎng)化的電信業(yè)，怎么樣展開競(jìng)爭(zhēng)是全球誰也沒有遇到的課題。他山之石，可以攻玉。汲取世界范圍內(nèi)的三網(wǎng)融合先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，可以在三網(wǎng)融合的道路上少走彎路，但同時(shí)，中國(guó)有著特殊的國(guó)情和所有制，不能一味照搬別人的經(jīng)驗(yàn)，要具體情況具體分析，走出一條適合中國(guó)發(fā)展的中國(guó)化三網(wǎng)融合之路。

4、我國(guó)對(duì)他國(guó)經(jīng)驗(yàn)的借鑒和規(guī)避

4.1 以公共利益討論為主，而不是以技術(shù)和自身利益為主

縱觀其他各國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不論其在當(dāng)時(shí)做出了什么樣的選擇，只要是成功的經(jīng)驗(yàn)，都是在公共利益的基礎(chǔ)上做出的決定。美國(guó)曾經(jīng)為了保護(hù)電視的發(fā)展而禁止電信的進(jìn)入，但因?yàn)橐獮槭鼙娞峁┒鄻踊墓?jié)目?jī)?nèi)容，而放開了這種限制。曾經(jīng)因?yàn)檠哉撟杂砷_放了廣播的播放權(quán)，但因?yàn)樗饺穗姴ㄟ^多影響公共電臺(tái)的信號(hào)而對(duì)其加以管制。美國(guó)政府一直在以人民的需要為出發(fā)點(diǎn)而做出決定。而在中國(guó)，討論更多的卻一直是技術(shù)和各部門的利益。三網(wǎng)融合的難點(diǎn)并不是技術(shù)，如果從監(jiān)管部門到廣電和電信三方面都能時(shí)刻從公眾利益出發(fā)，一切以公眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，不再為各自的利益為融合設(shè)置各種阻礙，相信三網(wǎng)融合就能重新在一個(gè)和諧合力的環(huán)境下創(chuàng)造機(jī)會(huì)，健康快速發(fā)展。

4.2 建立統(tǒng)一的三網(wǎng)融合的管理機(jī)構(gòu)

在英國(guó)進(jìn)行改革后，全球許多國(guó)家和地區(qū)都在復(fù)制它，例如歐洲、新加坡和我國(guó)的香港、臺(tái)灣地區(qū)，走的都是英國(guó)的道路。我們也應(yīng)該學(xué)習(xí)英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，參照OFCOM，成立主要由第三方人員組成的‘國(guó)家三網(wǎng)融合委員會(huì)’，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管，委員會(huì)要站在中立的立場(chǎng)，以獨(dú)立的姿態(tài)，從公共的利益出發(fā)，指導(dǎo)，監(jiān)管促進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展，建立融合的法律法規(guī)體系。避免如今的各自為政帶來的利益難調(diào)，同時(shí)統(tǒng)一的管理委員會(huì)，也會(huì)為日后三網(wǎng)融合的發(fā)展和管理帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

4.3 分地區(qū)區(qū)別化發(fā)展

中國(guó)有九百六十萬平方米的廣袤土地，且正處于發(fā)展的過渡期，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展很不均衡，不同地區(qū)對(duì)信息的需要和運(yùn)用能力也不同。三網(wǎng)融合在各地區(qū)的發(fā)展速度和程度也應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。有一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，信息需求量大，推行三網(wǎng)融合容易，就可以先行發(fā)展，試用最先進(jìn)的技術(shù)。而有一些地區(qū)稍微落后一些，信息需求量小，推行三網(wǎng)融合難，就可以放慢節(jié)奏，試用一些價(jià)格低廉性價(jià)比高的設(shè)施。這在美國(guó)這樣的超級(jí)發(fā)達(dá)國(guó)家也是一樣的，在還沒有光纖電纜的地區(qū)，美國(guó)的公司也是靠老式的銅電纜實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的，雖然質(zhì)量要差得多，但收費(fèi)也相對(duì)較低。韋里孫通信公司和美國(guó)電話電報(bào)公司都同時(shí)保留著傳統(tǒng)的銅電纜與衛(wèi)星電視結(jié)合的“捆綁”，光纖與銅電纜并存，以迎合不同用戶的需要。

4.4 四網(wǎng)融合

日本的四網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)也可以借鑒?，F(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率不到百分之五十，但電網(wǎng)卻早已實(shí)現(xiàn)戶戶通。如果能把普及光纖電網(wǎng)進(jìn)程與三網(wǎng)融合進(jìn)程交叉融合起來，將會(huì)大大提高資源利用率。目前智能電網(wǎng)建設(shè)深入推進(jìn)，大量智能用電設(shè)備分布式清潔能源的接入用戶和電網(wǎng)之間的實(shí)時(shí)信息呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，電力光纖內(nèi)含多芯光纖，除電網(wǎng)企業(yè)自身使用外，還可用于構(gòu)建完全開放的公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視傳媒和其他企業(yè)提供接入服務(wù)，統(tǒng)籌使用，符合國(guó)家推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享的思路。如果對(duì)尚沒有實(shí)現(xiàn)電力接入的家庭或在新建住宅樓中實(shí)施電力光纖，綜合考慮設(shè)備職工材料等因素，電力光纖到戶與分別鋪設(shè)光纜相比將可以大幅度的降低投資，節(jié)約成本。但加入電網(wǎng)，又增加了三網(wǎng)融合的難度，如何實(shí)施，管理和利益分成需要細(xì)致的統(tǒng)籌計(jì)劃。

參考文獻(xiàn)

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[2]戴修殿.三網(wǎng)融合與治理—從歐盟到中國(guó)[J].中國(guó)信息界，2011，9.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011，4.

篇3

一、對(duì)節(jié)事活動(dòng)旅游者的研究

白雪（2016）從游客感知角度對(duì)苗族姊妹節(jié)提升品質(zhì)進(jìn)行一系列策略研究，湯國(guó)榮（2014）對(duì)傳統(tǒng)少數(shù)民族節(jié)慶中的旅游者凝視行為進(jìn)行探析，發(fā)現(xiàn)旅游者凝視動(dòng)機(jī)源于日常生活環(huán)境和旅游目的地文化和社??建構(gòu)的差異性并指出這些差異性的強(qiáng)度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗(yàn)的重要因素和決定力量。

二、對(duì)節(jié)慶文化研究

目前國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)慶文化研究少且不夠深入，僅對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值及傳承與品牌建設(shè)研究，張要民（2011）在分析清明節(jié)旅游的文化價(jià)值基礎(chǔ)上，提出了清明節(jié)旅游的文化傳承導(dǎo)向。吳曉山（2012）從民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化自身價(jià)值，地方社區(qū)文化活力及區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境三個(gè)方面構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)的價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會(huì)”為例對(duì)我國(guó)地方性傳統(tǒng)節(jié)慶文化品牌建設(shè)探析研究，提出地方政府為文化引導(dǎo)，從文化產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化到文化產(chǎn)業(yè)集群化的地方傳統(tǒng)品牌建設(shè)之路。

三、節(jié)慶活動(dòng)存在問題和發(fā)展對(duì)策

國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在問題和對(duì)策的研究比較普遍，在中國(guó)知網(wǎng)檢索欄內(nèi)檢索到的70條檢索結(jié)果中，除了黃細(xì)嘉（2008）中國(guó)節(jié)慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對(duì)我國(guó)地方節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國(guó)城市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策以外，其余全部搜索結(jié)果都是以地方專題性個(gè)案旅游節(jié)慶為例，個(gè)性多于共性研究。眾多的學(xué)者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國(guó)際登山節(jié)，青島啤酒節(jié)濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)等國(guó)內(nèi)知名重大節(jié)慶活動(dòng)為個(gè)例分析?？偨Y(jié)分析他們的研究成果，我國(guó)國(guó)內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)存在數(shù)量多知名度和影響力不足，主題內(nèi)容大同小異沒有個(gè)性，政府主導(dǎo)作用明顯，節(jié)慶內(nèi)容文化性融合不夠以及地區(qū)差異分布不均衡等問題。發(fā)展對(duì)策方面，學(xué)者們提議塑造和提升節(jié)慶旅游品牌，打造精品節(jié)慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節(jié)慶旅游的持續(xù)性和空間布局，形成“遍地開發(fā)各有不同”的局面；節(jié)慶旅游進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析和管理；產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展節(jié)慶旅游；文化內(nèi)涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創(chuàng)意開發(fā)地方節(jié)慶旅游等方面。

四、節(jié)慶節(jié)事旅游的經(jīng)濟(jì)影響分析

石玉鳳、李建國(guó)（2001）、周玲強(qiáng)、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，研究旅游投入和產(chǎn)出，建立動(dòng)態(tài)模型分析節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，測(cè)算研究節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游的經(jīng)濟(jì)影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節(jié)、長(zhǎng)春電影節(jié)、查干湖冰雪捕魚節(jié)開湖美食節(jié)和民俗旅游節(jié)為例，統(tǒng)計(jì)分析了以上節(jié)慶活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的引擎帶動(dòng)作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計(jì)數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)模型模型，以北京大興西瓜節(jié)為例對(duì)北京旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)和綜合分析。

五、節(jié)慶活動(dòng)的策劃及運(yùn)作機(jī)制

戴光全（2005）在《節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國(guó)尚無系統(tǒng)研究的節(jié)事及事件旅游理論為指導(dǎo)，研究了節(jié)慶、節(jié)事件旅游的學(xué)科理論、案例和規(guī)劃策劃等三個(gè)方面內(nèi)容，系統(tǒng)的研究了西方節(jié)事以及事件旅游理論、方法和案例。對(duì)地方大型節(jié)事及事件活動(dòng)的策劃和運(yùn)作有明顯的參考意義，對(duì)會(huì)議會(huì)展與會(huì)議旅游、體育賽事與體育旅游、節(jié)慶、節(jié)事與事件旅游的實(shí)際發(fā)展和實(shí)踐操作有較大的應(yīng)用價(jià)值。辜應(yīng)康（2005）以上海旅游節(jié)為例，對(duì)節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行了研究。楊玲香（2005）指出節(jié)慶經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區(qū)三座大山。

六、節(jié)慶節(jié)事旅游活動(dòng)對(duì)區(qū)域綜合效益貢獻(xiàn)研究

學(xué)者對(duì)區(qū)域綜合效應(yīng)影響方面，以個(gè)例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)對(duì)地方區(qū)域的旅游地形象提升，旅游消費(fèi)連帶效應(yīng)，旅游帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚(yáng)區(qū)域文化，促進(jìn)旅游地環(huán)境改善，整合優(yōu)化區(qū)域旅游資源等方面起到帶動(dòng)作用。在地方旅游節(jié)慶開發(fā)個(gè)案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對(duì)貴州民俗文化節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)、媽祖文化節(jié)等地方節(jié)慶進(jìn)行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節(jié)為例分析了黃岡大別山文化旅游節(jié)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，指出節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現(xiàn)出熱潮型產(chǎn)品生命周期的跡象。并進(jìn)一步指出要充分發(fā)揮節(jié)慶旅游的正效應(yīng)，有效規(guī)避負(fù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須做到節(jié)前慎重考量，節(jié)中有效控制，節(jié)后系統(tǒng)反思。

七、節(jié)慶營(yíng)銷管理、社區(qū)參與等其他方面的研究

此外，不少學(xué)者從節(jié)慶營(yíng)銷管理、社區(qū)參與、節(jié)慶文化商品開發(fā)、游客體驗(yàn)等方面進(jìn)行研究。劉太萍 （2004）從角度，分析了節(jié)事旅游營(yíng)銷管理存在的缺陷與原因。倪晶晶（2016），提出充分利用媒介的作用。建立媒介營(yíng)銷網(wǎng)站，開展現(xiàn)代節(jié)慶旅游的媒介營(yíng)銷。陳文君（2002）對(duì)節(jié)慶文化旅游商品開發(fā)進(jìn)行了研究。李桂英（2007）運(yùn)用節(jié)慶活動(dòng)管理模型，提出舉辦泉水節(jié)開發(fā)濟(jì)南泉文化旅游。王宇（2007）對(duì)少數(shù)民族節(jié)慶旅游的社區(qū)參與問題研究。馬凌（2010）以西雙版納傣族潑水節(jié)為例分析節(jié)慶旅游中的閾限體驗(yàn)問題。

篇4

（中國(guó)傳媒大學(xué)北京 100024）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，而3G移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)帶動(dòng)了手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動(dòng)媒體時(shí)代。本文首先闡述了手機(jī)媒體的概念和特點(diǎn)，然后將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機(jī)媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢(shì)，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢(shì)

一、手機(jī)媒體概述

手機(jī)媒體的定義：媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲(chǔ)、處理、傳播的橋梁。手機(jī)媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機(jī)媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個(gè)性化信息傳播載體的平臺(tái)，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動(dòng)的大眾傳播媒體。最初手機(jī)被發(fā)明的時(shí)候，只有簡(jiǎn)單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)明了手機(jī)報(bào)；隨著彩信的出現(xiàn)，手機(jī)植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)展了手機(jī)視頻：而現(xiàn)在手機(jī)儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)媒體作為新興移動(dòng)媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體非但不會(huì)促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會(huì)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補(bǔ)，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識(shí)到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機(jī)媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機(jī)媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨(dú)特性，并且經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，但手機(jī)的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動(dòng)應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機(jī)媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機(jī)QQ和手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。

（二）手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機(jī)媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機(jī)越來越媒體化?！蹦壳?，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機(jī)報(bào)紙

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對(duì)于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機(jī)廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因?yàn)閺V播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺(tái)，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機(jī)廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動(dòng)了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機(jī)電視

電視媒體與手機(jī)的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于手機(jī)電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺(tái)紛紛投資手機(jī)電視，獲取更大利潤(rùn)。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)人口的不斷增長(zhǎng)，手機(jī)用戶不斷增加，手機(jī)媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機(jī)媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個(gè)人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機(jī)媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機(jī)媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，圖文處理、視頻娛樂為手機(jī)媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動(dòng)的PC。

盡管手機(jī)媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機(jī)用戶我們不能忽略手機(jī)媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機(jī)尤其是智能手機(jī)具有一定的門檻，大部門的手機(jī)用戶集中在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、知識(shí)水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機(jī)媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機(jī)媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的變化。

（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

雖然手機(jī)媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對(duì)其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身的不足時(shí)，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)總結(jié)營(yíng)銷策略，以期更好的帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機(jī)廣告營(yíng)銷模式

一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動(dòng)作用。手機(jī)媒體在獨(dú)立運(yùn)行的過程中，應(yīng)當(dāng)與通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺(tái)做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時(shí)，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機(jī)媒體潛在的價(jià)值

近兩年，移動(dòng)APP發(fā)展火熱，這為手機(jī)媒體帶來很多潛在的價(jià)值。除了滿足手機(jī)用戶的基本功能以外，手機(jī)媒體還可以挖掘電子營(yíng)銷和手機(jī)購(gòu)物的商業(yè)模式，通過建立品牌價(jià)值導(dǎo)向，吸引更多的消費(fèi)者。相信不遠(yuǎn)的將來．隨著手機(jī)媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會(huì)掀起一場(chǎng)新的營(yíng)銷革命。

3．增強(qiáng)手機(jī)媒體終端功能

手機(jī)媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)性和便攜性的特點(diǎn)。移動(dòng)是手機(jī)區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機(jī)是否做到真正的移動(dòng)了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動(dòng)通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機(jī)屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機(jī)終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，手機(jī)才實(shí)現(xiàn)了作為信息獲取工具的價(jià)值。

篇5

新媒體　新趨勢(shì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8％；手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，已達(dá)到2.77億人。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)中所占的比例越來越大，而另一方面，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新能力也在經(jīng)受著考驗(yàn)?！艾F(xiàn)在的‘三屏合一’(手機(jī)、電視和PC)和‘三網(wǎng)合一’是2011年新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。”“對(duì)于中國(guó)來講發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)新媒體在今后十年非常重要的基礎(chǔ)。在中國(guó)建立覆蓋更廣、性能更高的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，以寬帶為支撐向內(nèi)容和終端的兩方面延伸，將是中國(guó)新媒體發(fā)展一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠教授說。

“下一代互聯(lián)網(wǎng)”指的是在保持現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在IPv6平臺(tái)上，攻克重大技術(shù)挑戰(zhàn)和開發(fā)新的革命應(yīng)用。IPv6是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)IP協(xié)議的第六版，也是下一代互聯(lián)網(wǎng)中的核心與關(guān)鍵性標(biāo)志協(xié)議。

我國(guó)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)方面面臨最大的挑戰(zhàn)就是IP地址的短缺。如今全球IPv4地址目前已經(jīng)分配完畢，全國(guó)13億人口，平均每人僅擁有0.2個(gè)IPv4地址，IP地址不夠成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨的問題。而這個(gè)問題亟需下一代互聯(lián)網(wǎng)來解決。

2008年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的IPv6網(wǎng)站正式開通。這是奧運(yùn)會(huì)有史以來首次利用IPv6搭建官方網(wǎng)站，讓全球的IPv6用戶通過中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)享受到了北京奧運(yùn)會(huì)的全方位信息服務(wù)。清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)中心副主任李崇榮教授說，“整個(gè)國(guó)家下一代互聯(lián)網(wǎng)的工作歷時(shí)七八年，在國(guó)際上占有了重要的地位，我們也成為了互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織中的第二大國(guó)，引領(lǐng)了某些技術(shù)的開發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定，并且在互聯(lián)網(wǎng)組織技術(shù)和治理方面也有了初步的話語權(quán)”。中國(guó)在下一代互聯(lián)網(wǎng)研究與建設(shè)上取得了一定成果，但面臨的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，下一代互聯(lián)網(wǎng)的研究開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)長(zhǎng)期過程。

媒體融合的動(dòng)力、難點(diǎn)和趨勢(shì)

媒體融合是信息生產(chǎn)力發(fā)展引發(fā)的變革。到目前為止，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間以及廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的單向融合。但是媒體融合是大勢(shì)所趨，今后必將迎來媒體深度融合的階段。

媒體融合的狹義概念狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)教授對(duì)媒體融合的概念進(jìn)行了拓展，“現(xiàn)在媒體融合發(fā)生在四個(gè)層面，一是技術(shù)融合，引起了媒體形態(tài)的變化；二是業(yè)務(wù)融合，引起了組織管理的變化；三是媒介產(chǎn)業(yè)的融合，體現(xiàn)在媒體業(yè)態(tài)的變化；四是組織、產(chǎn)權(quán)融合，體現(xiàn)媒體生態(tài)變化?！?/p>

任何一個(gè)事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生也是各種動(dòng)力共同作用的結(jié)果。崔保國(guó)指出，媒體融合發(fā)生的動(dòng)力主要有四個(gè)方面：一是受眾的需求是媒介融合最基本的推動(dòng)力。二是技術(shù)的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算是這十幾年來最關(guān)鍵的三項(xiàng)技術(shù)。三是市場(chǎng)的動(dòng)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。四是生產(chǎn)，實(shí)際上是由信息生產(chǎn)方式與信息消費(fèi)方式的變化引起的媒介融合。

從媒體層面上來說，在這種媒介融合的新局面下，新媒體發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體更是面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。崔保國(guó)指出了兩條出路，一種是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)媒體融合而進(jìn)行的轉(zhuǎn)型，比如報(bào)網(wǎng)融合，手機(jī)報(bào)、數(shù)據(jù)庫(kù)，電子書籍，還有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻等；另一種是針對(duì)大型傳媒集團(tuán)的發(fā)展全媒體的發(fā)展模式。但是全媒體的發(fā)展模式只適合大型傳媒集團(tuán)，如果每家都建立全媒體模式，反而造成社會(huì)傳媒資源和信息資源的浪費(fèi)。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有“十一報(bào)”、“八刊”、“五網(wǎng)”、“一個(gè)出版社”，可以說是名副其實(shí)的大型傳媒集團(tuán)。在新興媒體異軍突起、全球傳媒業(yè)發(fā)生急劇變革的新形勢(shì)下，對(duì)于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，全媒體轉(zhuǎn)型成為了其實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的必由之路。為適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代和形勢(shì)發(fā)展的需要，南方報(bào)業(yè)實(shí)施了媒體聚合戰(zhàn)略，一方面不斷鞏固和擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體陣地，另一方面在聚合的基礎(chǔ)上不斷加快跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)發(fā)展，以求獲得更好更優(yōu)的發(fā)展動(dòng)能和效益。

媒體融合時(shí)代的盈利模式

媒體融合是大勢(shì)所趨，但是具體的盈利模式還有待于在實(shí)踐中繼續(xù)探索。

對(duì)新媒體而言，尼爾森在線研究北京公司總經(jīng)理李昕認(rèn)為，現(xiàn)在盈利模式最多的還是廣告。廣告其實(shí)有兩類，一類是媒體網(wǎng)站上的贊助類的廣告，還有一類現(xiàn)在也比較多的就是在免費(fèi)內(nèi)容里嵌入的廣告。第二種是增值服務(wù)，比如各種平臺(tái)上的應(yīng)用下載。

“很多人其實(shí)想做收費(fèi)模式，但收費(fèi)模式在全世界來講失敗的案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于成功的案例。另一方面，免費(fèi)加廣告雖然是一種比較經(jīng)典的模式，但是盈利周期非常長(zhǎng)，大概需要七八年的時(shí)間才能盈利?！敝袊?guó)人民大學(xué)教授匡文波說。

目前，全球移動(dòng)用戶已超過15億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾7億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式也成為各界爭(zhēng)相探討的話題。中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華認(rèn)為，誰能夠提供移動(dòng)應(yīng)用的終端，在硬件領(lǐng)域就占先，在系統(tǒng)領(lǐng)域就占先，誰能夠提供在移動(dòng)狀態(tài)下人們所愿意付費(fèi)的應(yīng)用，這就是最重要的盈利模式。

然而，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合的背景下，舊有的單一依附廣告收入的盈利模式顯然已經(jīng)不能很好的應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體亟需對(duì)盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。締元信CEO秦雯表示，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，不可能所有企業(yè)都像騰訊那樣，也不可能所有的企業(yè)都去介入到產(chǎn)業(yè)鏈的很下游或者很上游。我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪兒，作為一個(gè)媒體要有所為和有所不為。把內(nèi)容做好，這可能是傳統(tǒng)媒體或者傳統(tǒng)媒體背景的企業(yè)面向媒體融合整個(gè)大變革時(shí)代一個(gè)最容易前進(jìn)的方面。微博的出現(xiàn)甚至未來包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很多應(yīng)用的出現(xiàn)，其實(shí)給傳統(tǒng)媒體保持了品牌和發(fā)揚(yáng)品牌提供很好的機(jī)會(huì)。

篇6

關(guān)鍵詞媒介融合；電視新聞節(jié)目；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0044-02

媒介融合的發(fā)展速度不斷加快，眾多類別的新聞媒體也逐漸融合。媒介融合對(duì)電視新聞行業(yè)造成了極大的影響，為了探究有效的發(fā)展措施，必須從當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀入手，考慮到節(jié)目形式及變化格局的具體要求，采取針對(duì)性的改善措施，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞行業(yè)的有序發(fā)展。

1媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

近些年來新媒體發(fā)展趨勢(shì)比較迅速，給新聞節(jié)目帶來了不小的沖擊。在具體發(fā)展過程中，必須不斷尋求創(chuàng)新，采用網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，增加市場(chǎng)的占有份額，實(shí)現(xiàn)媒介融合和新聞節(jié)目的共同發(fā)展。

1.1媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目模式的影響

根據(jù)有效的數(shù)據(jù)顯示，在眾多電視媒體中，編輯類型的電視節(jié)目播放時(shí)間比較長(zhǎng)，節(jié)目主要分為兩種類型，其一是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行收集，經(jīng)過加工和有效的編制后，成為電視節(jié)目進(jìn)行播放，其二是人民群眾通過終端設(shè)備軟件，將新聞素材發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，此類電視節(jié)目的編制不需要進(jìn)行采訪報(bào)道，節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，能保證新聞事件的真實(shí)性和實(shí)效性[1]。

1.2媒介融合對(duì)記者角色定位的影響

媒介融合對(duì)電視新聞事件采訪記者的角色定位有一定的影響，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行觀看的過程中，往往會(huì)忽視新聞事件采訪記者這一角色。媒介融合對(duì)新聞編輯的風(fēng)格有不同程度的影響，原有的電視節(jié)目編輯風(fēng)格比較單一，當(dāng)前在整體發(fā)展中智能技術(shù)的應(yīng)用范圍比較廣，其中以手機(jī)軟件為主，手機(jī)信息的傳播不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，能及時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行查收和查看，同時(shí)也降低了電視新聞節(jié)目的收視率。如果傳媒傳播形式不符合市場(chǎng)發(fā)展的本質(zhì)性要求，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)下降，必須退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)[2]。

1.3媒介融合對(duì)電視節(jié)目時(shí)效性的影響

電視新聞的報(bào)道和新媒體節(jié)目傳播速度存在很大的差異性，很多突發(fā)性新聞都是通過網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道后，新聞媒體才列出相關(guān)項(xiàng)目，嚴(yán)重影響了新聞節(jié)目的時(shí)效性。媒介融合后的新聞報(bào)道更加鮮活，在網(wǎng)絡(luò)共享的年代，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都有資格上傳新聞，雖然此類新聞沒有經(jīng)過雕琢?xí)@得很粗糙，但是卻更加的真實(shí)，和新媒體新聞相比有一定的差距。

2媒介融合下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策分析

針對(duì)媒介融合的特殊性，在實(shí)踐過程中需要對(duì)新聞節(jié)目的類型有一定的了解，以電視新聞節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)為基礎(chǔ)，探究有效的發(fā)展對(duì)策。以下將對(duì)媒介融合下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行分析。

2.1對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合

受到媒介融合因素的影響，新聞事件的傳播途徑趨于多元化，新聞素材的種類不斷增加，在實(shí)踐過程中需要以新媒體傳播為基礎(chǔ)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合，不斷提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于眾多電視新聞事件，在報(bào)道過程中需要選擇具有代表性或者人們密切關(guān)注的事件，注重對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行再加工，使其適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的要求。新聞事件的敘述結(jié)構(gòu)要保證合理化和科學(xué)化，根據(jù)電視新聞節(jié)目的具體化要求，突出新聞主體，保證新聞內(nèi)容便于理解。

2.2增加電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

電視新聞媒體和新媒體進(jìn)行比較的過程中，電視節(jié)目本身會(huì)存在很多不足，互動(dòng)性比較差，為了對(duì)此類情況進(jìn)行有效的改善，在實(shí)踐階段必須增加電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，工作人員要轉(zhuǎn)變工作理念，適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，滿足新聞行業(yè)的整體發(fā)展要求[3]。首先，工作人員必須對(duì)自身意識(shí)進(jìn)行更新，及時(shí)了解觀眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，了解和掌握受眾的實(shí)際需求，為新聞節(jié)目的互動(dòng)奠定基礎(chǔ)。電視媒體要建立有效的互動(dòng)網(wǎng)站，在實(shí)踐中要采用電話熱線的形式，強(qiáng)化電視媒體和觀眾之間的互動(dòng)。此外對(duì)于電視新聞?dòng)^眾的意見和建議必須引起重視，明確回饋信息的重要性，及時(shí)尋找有價(jià)值的信息，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的有效傳播。其次，電視節(jié)目必須尋求突破，不斷擴(kuò)大傳播途徑，和各大網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，以網(wǎng)站為溝通平臺(tái)，及時(shí)對(duì)新聞節(jié)目類型和應(yīng)用方式進(jìn)行分析，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的最大化作用。在多種傳播模式下的電視新聞節(jié)目能縮短電視媒體和新媒體之間的差異性，強(qiáng)化觀眾和媒體之間的聯(lián)系，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.3采取合作共贏的發(fā)展形勢(shì)

電視新聞節(jié)目不能僅以電視平臺(tái)為基礎(chǔ)，還可與新媒體進(jìn)行合作。網(wǎng)絡(luò)直播的形式應(yīng)用范圍比較廣，受眾容易接受，可以將其擴(kuò)展為電視新聞重播的形式，彌補(bǔ)原有報(bào)道形式的不足。電視節(jié)目和新媒體進(jìn)行互動(dòng)和交流是信息化發(fā)展的必然趨勢(shì)，在應(yīng)用過程中要對(duì)影響形式和策略體系進(jìn)行有效的分析，對(duì)原有的電視節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)足。此外，電視新聞節(jié)目可以利用新媒體覆蓋網(wǎng)民群體，提升受眾的了解程度。

3結(jié)束語

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，加速了媒介融合的速度。媒介融合對(duì)信息的接受有重要的影響，同時(shí)對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展也有重大的影響。電視媒體對(duì)媒介融合的過程需要進(jìn)行深入的分析，有針對(duì)性的進(jìn)行改善，保證電視新聞節(jié)目適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)的要求，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，進(jìn)而促進(jìn)電視節(jié)目的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]尹嘯童.媒介融合下的電視新聞欄目探析[J].才智，2014（29）：316.

[2]黃俊杰.媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：78.

篇7

［關(guān)鍵詞］生產(chǎn)業(yè)；制造業(yè)；互動(dòng)

［中圖分類號(hào)］F062．9 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1672－2426（2012）08－0049－06

生產(chǎn)業(yè)是指那些作為生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)投入的，直接為生產(chǎn)提供服務(wù)的行業(yè)，如現(xiàn)代物流業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、科技研發(fā)服務(wù)業(yè)等，它是把社會(huì)中日益專業(yè)化的人力資本、知識(shí)資本導(dǎo)入到商品生產(chǎn)過程的媒介，在相當(dāng)程度上構(gòu)成了這些資本進(jìn)入生產(chǎn)過程的通道，因此它能夠提高生產(chǎn)過程的運(yùn)營(yíng)效率、經(jīng)營(yíng)規(guī)模以及其他投入要素的生產(chǎn)率，增加其產(chǎn)出價(jià)值。

20世紀(jì)80年代初，世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)重心開始轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)，即由工業(yè)為主轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)為主，傳統(tǒng)的工業(yè)型經(jīng)濟(jì)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。服務(wù)業(yè)日益成為西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，尤其是作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)核心的現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的部門。例如，在OECD（經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織）成員國(guó)中，金融保險(xiǎn)業(yè)、科技研發(fā)服務(wù)業(yè)、經(jīng)營(yíng)服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中已經(jīng)超過了1／3的比重。美國(guó)、日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家中制造業(yè)與生產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)日漸明顯，作為制造業(yè)中間環(huán)節(jié)投入的生產(chǎn)所占比重不斷提高。

從價(jià)值鏈的角度看，生產(chǎn)作為一種重要的中間投入，是產(chǎn)品價(jià)值的主要構(gòu)成部分，同時(shí)也正是由于這種中間投入的不同構(gòu)成了產(chǎn)品差異化的最主要來源。從社會(huì)分工角度看，生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是分工深化、專業(yè)化程度提高的重要體現(xiàn)和必然結(jié)果。生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀走勢(shì)，工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)服務(wù)化都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀趨勢(shì)。生產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用尤其是其對(duì)于工業(yè)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要影響已經(jīng)引起眾多學(xué)者以及相關(guān)政府研究機(jī)構(gòu)的注意。當(dāng)前，遼寧省正處于工業(yè)化中后期階段，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律來說，也是處于服務(wù)業(yè)加速發(fā)展的重要階段。遼寧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中制造業(yè)占據(jù)了半壁江山。然而遼寧一直在制造業(yè)的加工制造方面具有優(yōu)勢(shì)，而在產(chǎn)業(yè)鏈的高端即研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷等鏈條上卻發(fā)展薄弱。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相比相對(duì)滯后，發(fā)展不均衡，生產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)的“推力”不夠。如何促進(jìn)生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展成為擺在我們面前的重要課題。生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展將有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的調(diào)整，對(duì)提高遼寧經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行質(zhì)量具有積極的推動(dòng)作用。尤其在后金融危機(jī)影響下，生產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)提升制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的意義。

一、遼寧省生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）基本情況

近年來，遼寧省的制造業(yè)得到了快速發(fā)展，成為遼寧省加速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的主導(dǎo)力量。表1顯示的是2000－2010年遼寧省產(chǎn)值結(jié)構(gòu)變動(dòng)情況。

表1中第二產(chǎn)業(yè)增加值與第一產(chǎn)業(yè)增加值的比值越高，說明工業(yè)化程度越高（當(dāng)該比例小于等于1時(shí)，為初級(jí)產(chǎn)品階段，主要特征是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)為主；當(dāng)該比例大于1時(shí)，為工業(yè)化階段，其中該比例為2－3之間為工業(yè)化初期階段，4－5為工業(yè)化中期階段，6－7為工業(yè)化后期階段，大于8為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界高收入國(guó)家第二產(chǎn)業(yè)增加值與第一產(chǎn)業(yè)增加值比值均在8以上，上中等國(guó)家為6，中等國(guó)家為4－5，下中等國(guó)家為3）。從表1中可以看出，遼寧省的該比值從2000年的4．52提高到2010年的6．05，說明遼寧省已經(jīng)從工業(yè)化中期階段逐步進(jìn)入工業(yè)化后期階段。

裝備制造業(yè)自2006年成為遼寧第一支柱產(chǎn)業(yè)以來，一直保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。2009年，全省裝備制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達(dá)到8000多戶，全年完成工業(yè)增加值2240．6億元，約占全省工業(yè)增加值的1／3。隨著裝備制造業(yè)的迅猛發(fā)展，工業(yè)品進(jìn)入大規(guī)模消費(fèi)時(shí)期，同時(shí)也產(chǎn)生對(duì)生產(chǎn)業(yè)的大量需求。近年來，在制造企業(yè)服務(wù)化、國(guó)際生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及集群化發(fā)展趨勢(shì)的影響下，遼寧也在全面提升經(jīng)濟(jì)服務(wù)化基礎(chǔ)上，在服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的融合中尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展生產(chǎn)業(yè)。尤其2009年以來，遼寧服務(wù)業(yè)不僅未受到金融危機(jī)太大消極影響，反而迎頭趕上，2009年全省服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)12．1％，高于全國(guó)3．2個(gè)百分點(diǎn)，為近10年來最高增速，服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到37．3％，拉動(dòng)全省GDP增長(zhǎng)4．9個(gè)百分點(diǎn)，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。其中，商務(wù)服務(wù)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、軟件業(yè)等生產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中成為力保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活躍力量，其營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度高于全省平均水平。如圖1所示，2000－2009年期間，遼寧省服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值從1821．2億元增加到5891．3億元。

篇8

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播 媒介融合

“新媒體”（New Media）是相對(duì)傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、廣播、電視等而衍生出的一個(gè)相對(duì)概念。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體的技術(shù)支撐，衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的傳播渠道。新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣是傳送信息的媒體形態(tài)，但它既指一種信息傳播技術(shù)，也指承擔(dān)著信息傳播職能的個(gè)體和組織。

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)大的沖擊，并強(qiáng)勢(shì)地侵吞著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。以微博和微信等為代表的新媒體的盛行預(yù)示著一個(gè)“人人皆為廣播臺(tái)，個(gè)個(gè)都是通訊社”的新媒體時(shí)代已然到來。新形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合持續(xù)發(fā)展，已然成為當(dāng)前廣播行業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體異軍突起以來，以迅猛之勢(shì)覆蓋社會(huì)生活，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊：紙媒的大信息量，電視的視覺說服力，廣播的及時(shí)、服務(wù)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，在新媒體面前已經(jīng)蕩然無存，為此，傳統(tǒng)紙媒紛紛“觸網(wǎng)”，推出數(shù)字報(bào)、電子雜志。如南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)推出南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、大洋網(wǎng)；美國(guó)百年大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》則在三年前就開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，停止出版每周五天的印刷版本。

以電腦、手機(jī)為終端的QQ、飛信、微博、微信等成為現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹耐ㄐ沤涣鞣绞?。中?guó)的網(wǎng)民規(guī)模在逐年增長(zhǎng)，對(duì)新媒體各種應(yīng)用的使用率也在不斷上升：根據(jù)2013年1月15日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)，接近4.2億，年增長(zhǎng)率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。在2012年7月的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端；而在今年的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。

另外，微博在2011年迅速崛起，我國(guó)微博使用人數(shù)在這一年達(dá)到24988萬人，比上一年暴漲近300%。而到2012年12月底，我國(guó)微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長(zhǎng)了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例達(dá)到54.7%。手機(jī)微博用戶規(guī)模2.02億，占所有微博用戶的65.6%，接近總體人數(shù)三分之二，一個(gè)“大V”用戶甚至上萬、上百萬“粉絲”和“收聽者”，其影響力大有超出一份傳統(tǒng)報(bào)紙之勢(shì)。而進(jìn)入到2013年，由騰訊推出的社交產(chǎn)品微信，全球注冊(cè)用戶直逼5億，活躍用戶更是數(shù)倍于新浪微博。

二、新媒體的傳播特性

1、新媒體信息傳播靈活快捷，覆蓋面廣，具有極高的時(shí)效性

新媒體中信息的形態(tài)呈現(xiàn)“碎片化”，非常符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。再者，運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息傳播的成本極低，信息本身也能利用新媒體進(jìn)行自我擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大傳播范圍。形式小巧使得傳播更靈活便捷，低成本大大拓寬了信息的覆蓋面，乃至實(shí)現(xiàn)全球傳播。

2、海量化、開放化，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和分眾性也是新媒體信息的突出特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，我們進(jìn)入到了信息的海洋，各種各樣的信息觸手可及。以百度搜索為例，2013年8月14日與“新媒體”相關(guān)的搜索結(jié)果多達(dá)9870萬條。由于新媒體的信息容量非常大，且傳播成本低，每個(gè)個(gè)體、各種組織、機(jī)構(gòu)等都可以成為信息的生產(chǎn)者或者——有時(shí)只需動(dòng)動(dòng)手指頭就能傳送大量信息。為了提高傳播效果，信息傳播主體對(duì)信息接收者進(jìn)行辨識(shí)、劃分，以便進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，即分眾傳播。每個(gè)人對(duì)信息的需求不一樣，分眾傳播為受眾免去了從浩瀚的信息海洋中“撈針”的麻煩。

3、高度的互動(dòng)性是新媒體傳播非常重要的特征

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的者，受者只能被動(dòng)地接收。如果放在新媒體上，情況就不一樣。對(duì)傳者、傳送的信息，受者可以選擇關(guān)注、分享、表達(dá)自己的看法，或者置之不理甚至刪除。同時(shí)，每一個(gè)傳者或受者也可能是受者或者傳者，即新媒體使得傳受雙方的界限變得模糊。傳者信息的同時(shí)也在接收傳播對(duì)象的反饋信息，受者接收信息的同時(shí)也對(duì)信息發(fā)出者做出反饋?；?dòng)交流突出了個(gè)體的主觀能動(dòng)性，使得每個(gè)人都有表達(dá)自己意見想法的空間，符合社會(huì)未來發(fā)展的要求和趨勢(shì)。這也是新媒體備受歡迎迅速發(fā)展的重要原因之一。

4、數(shù)字化復(fù)合媒體形式是新媒體重要優(yōu)勢(shì)

新媒體融合了文字、圖像、聲音、視頻等形式，實(shí)現(xiàn)了多媒體傳播，這種多媒體傳播方式增強(qiáng)了信息傳播的形象性和易受性。

三、廣播借力新媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

廣播具有“快、響、便”等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能突破時(shí)空限制，滲透性強(qiáng)，伴隨式接受較為便利，新聞播報(bào)評(píng)論快速，由此形成了較為穩(wěn)定的聽眾群體。但從Web1.0到Web2.0，從博客到播客，從2G到3G，從音頻到視頻，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，正對(duì)傳統(tǒng)傳播形態(tài)產(chǎn)生巨大的影響，廣播媒體在新媒體的壓力下，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，將廣播電臺(tái)節(jié)目與新媒體有機(jī)結(jié)合，推出網(wǎng)絡(luò)廣播、電視廣播、手機(jī)廣播等新生代媒體，是廣播節(jié)目保持提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。除此之外，利用網(wǎng)站、微博及微信等新興的傳播平臺(tái)也能強(qiáng)化廣播節(jié)目的傳播功能，進(jìn)一步提升廣播品牌形象和影響力。現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣播媒體借助新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要方式如下：

一是推出門戶網(wǎng)站。廣播與新媒體融合的基本形態(tài)首先見于門戶網(wǎng)站。如今，各家電臺(tái)紛紛開設(shè)網(wǎng)站，以此作為自己節(jié)目的新型傳播平臺(tái)。這些網(wǎng)站與一般的新聞網(wǎng)站無異，內(nèi)容豐富多樣，除了擁有自己的廣播節(jié)目之外，還匯集了各類視頻及資訊。以廣州市廣播電視臺(tái)的網(wǎng)站“廣視網(wǎng)”為例，網(wǎng)站內(nèi)容融匯了電視、廣播等不同的節(jié)目形式，并將其歸入到新聞、綜藝、體育等諸多分類中，有利于系統(tǒng)展示和隨時(shí)點(diǎn)播。

二是試水“微電臺(tái)”。繼短信平臺(tái)、QQ、Email、論壇之后，新技術(shù)在廣播節(jié)目中的運(yùn)用體現(xiàn)在微博、微信及其他語音技術(shù)等。2012年5月，新浪微博推出媒介產(chǎn)品“微電臺(tái)”，推出當(dāng)天，立即有北京和上海兩地的十多家主流調(diào)頻電臺(tái)上線。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“微電臺(tái)”上線僅一個(gè)小時(shí)后，互動(dòng)微博便已經(jīng)超過一萬條。此后，全國(guó)多個(gè)省市的電臺(tái)均加盟“微電臺(tái)”，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2013年8月15日，已有34個(gè)地區(qū)的463家電臺(tái)入駐“微電臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)廣播與微博的深度融合。在廣東省內(nèi)，則有廣東電臺(tái)音樂之聲、珠海交通廣播、南方生活廣播等17個(gè)電臺(tái)節(jié)目入駐。“微電臺(tái)”的出現(xiàn)，打破了人們收聽廣播的地域及終端限制，讓聽眾可以通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)或者其他網(wǎng)絡(luò)終端在同一個(gè)界面上選擇不同的電臺(tái)節(jié)目來收聽，擁有了更大的選擇空間。此外，“微電臺(tái)”設(shè)置了“聽友說”、“本臺(tái)DJ說”的即時(shí)功能，實(shí)現(xiàn)多向互動(dòng)，拓寬了主持人與聽眾的交流形式。

三是加強(qiáng)微博互動(dòng)。為了進(jìn)一步加強(qiáng)聽眾與電臺(tái)的溝通與交流，除了“微電臺(tái)”大部分的廣播節(jié)目都還開設(shè)了與節(jié)目或者主持人相關(guān)的官方微博，讓節(jié)目與聽眾間有了更多的互動(dòng)。以廣州電臺(tái)為例，旗下的廣州汽車音樂電臺(tái)、廣州交通電臺(tái)等不同頻道均開通了各自的官方微博，并在微博中進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、內(nèi)容宣傳及話題征集等，主持人也經(jīng)常利用微博實(shí)現(xiàn)與聽眾即時(shí)性的交流，關(guān)注聽眾的反饋或意見。相比于短信和電話平臺(tái)互動(dòng)，微博不僅更加便捷，而且可以免費(fèi)接收和信息，改變了以往一對(duì)一的信息交流，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗳私涣?。主持人通過對(duì)聽眾微博的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息的多級(jí)傳播，增加了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性。例如廣州電臺(tái)的《政協(xié)委員話民生》欄目，在每期節(jié)目中都進(jìn)行了微博直播，鼓勵(lì)聽眾進(jìn)行微博或者電話互動(dòng)，并邀請(qǐng)政協(xié)委員現(xiàn)場(chǎng)解答疑問，它通過對(duì)民生話題的討論，拉近政協(xié)委員與普通民眾的距離。微博的恰當(dāng)利用，讓一些即使錯(cuò)過收聽節(jié)目的聽眾，也能從官微的信息中了解相關(guān)情況。

四是建立微信“圈子”。除了上文提到的網(wǎng)站和微博外，微信的作用同樣不可忽視?，F(xiàn)階段，在微博逐漸出現(xiàn)商業(yè)化、用戶活躍度下降等問題下，不少用戶尤其是年輕用戶，已經(jīng)悄悄“移民”到微信圈活動(dòng)，作為“后起之秀”的微信，它讓媒體和個(gè)人都可以通過自己的平臺(tái)信息和資訊，并且信息資訊除了文字以外，還可以是語音和視頻等媒體形式。在微信上脫穎而出的“公眾賬號(hào)”功能，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一個(gè)大好的機(jī)遇?，F(xiàn)在很多的傳統(tǒng)報(bào)刊媒體，如廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)等都先后推出了自己的微信號(hào)，但筆者注意到在廣州電臺(tái)的節(jié)目中，似乎只有少數(shù)節(jié)目如廣州交通電臺(tái)推出自己的官方微信，其他欄目未能充分重視微信這一有效的傳播平臺(tái)。實(shí)際上，微信廣播現(xiàn)在已被許多地方廣播電臺(tái)所使用，在提高廣播效率的同時(shí)也給廣播節(jié)目注入新的活力。有些電臺(tái)甚至開設(shè)了以微博、微信互動(dòng)為主的欄目，通過主持人談?wù)摵忘c(diǎn)評(píng)微博、微信上的熱點(diǎn)資訊，來吸引聽眾。由此可見，廣播節(jié)目完全可以借助微信這一活躍的輿論場(chǎng)，來推送節(jié)目訊息，從而獲取更多的關(guān)注。

結(jié)語

技術(shù)的發(fā)展必然帶來傳播方式的變革。在今天傳媒新媒體化的大環(huán)境下，廣播作為歷史“悠久”的傳統(tǒng)媒體之一，只有建立起自己的跨平臺(tái)系統(tǒng)，借力新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，與各種新興媒介形式如網(wǎng)站、微博、微信等相結(jié)合，并用新媒體來彌補(bǔ)自己作為傳統(tǒng)媒體的不足，積極走媒介融合與互動(dòng)之路，才能挖掘出自身更廣闊的發(fā)展空間，從而在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

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關(guān)鍵詞：媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體

中圖分類號(hào)：F420；G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就推動(dòng)媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于長(zhǎng)期形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠(yuǎn)影響，深度報(bào)道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實(shí)的目標(biāo)讀者群，編輯隊(duì)伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢(shì){1}。綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無可比擬的優(yōu)勢(shì)即較強(qiáng)的公信力，但新媒體具備先進(jìn)的技術(shù)支撐，二者各有優(yōu)劣勢(shì)。

近年來隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國(guó)新媒體發(fā)展起步較晚，對(duì)于新媒體信息傳播過程中的相關(guān)規(guī)定和約束機(jī)制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競(jìng)爭(zhēng)，而是在這一碰撞過程中不斷實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，并最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。因此，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞與融合進(jìn)行研究，對(duì)于促進(jìn)兩者的不斷完善和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為統(tǒng)一市場(chǎng)的兩個(gè)主體，在其發(fā)展過程中必然存在著競(jìng)爭(zhēng)和碰撞，從而對(duì)兩者的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優(yōu)勢(shì)，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生碰撞的原因和兩者融合的方法，對(duì)于兩者的未來發(fā)展都具有非常重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及概述

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對(duì)而言的，其對(duì)于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對(duì)于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機(jī)械裝置，在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺(tái)。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動(dòng)地接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對(duì)其做出評(píng)論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點(diǎn)、定時(shí)、單向傳播開始向靈活、多變、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變{2}，從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。

二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質(zhì)就是媒體，就是輿論的工具。要充分發(fā)揮媒體在輿論中的權(quán)威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期應(yīng)用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權(quán)威性。應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性，使媒體傳播信息的效果擴(kuò)大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導(dǎo)者，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，增加社會(huì)的凝聚力，能夠高效地化解社會(huì)的危機(jī)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有更好的現(xiàn)實(shí)意義。傳統(tǒng)媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時(shí)間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來自社會(huì)與自身技術(shù)發(fā)展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)多元化的媒體新時(shí)代。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展道路中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的機(jī)遇

全媒體時(shí)代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時(shí)間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強(qiáng)了媒體的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也加速了媒體的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的受眾群體，上到機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會(huì)群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)自己的社會(huì)影響力。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，全媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時(shí)間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強(qiáng)新聞媒體信息的真實(shí)性，增強(qiáng)客戶群體的受眾范圍，增強(qiáng)媒體行業(yè)之間的互動(dòng)與參與性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全媒體需要不斷吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)必須突破的障礙

1.觀念障礙。媒體融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶體驗(yàn)為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務(wù)。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以滿足用戶需求為目標(biāo)組織媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)和水平；樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)好、發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值。

2.技術(shù)障礙。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體都把“內(nèi)容為王”作為立身之本，重內(nèi)容建設(shè)而輕技術(shù)建設(shè)，尤其在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)層出不窮，已經(jīng)成為媒體革命的原動(dòng)力，未來的媒體一定是技術(shù)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定要發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)作用，要按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新架構(gòu)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程和傳播方式。

以往傳統(tǒng)媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容相對(duì)單一，媒體提供的內(nèi)容和服務(wù)主要還是作為了解信息的手段。新媒體時(shí)代，媒體形態(tài)由單一媒體時(shí)代向多媒體融合時(shí)展，媒介載體由非數(shù)字化向數(shù)字化方向發(fā)展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺(tái)在時(shí)效性、交互性、成本等方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加快了與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，改造、升級(jí)新聞采編體系，把新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)采編方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式。

3.市場(chǎng)不成熟。傳統(tǒng)媒體在原來的市場(chǎng)上發(fā)展比較成熟，具有一定的優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)其進(jìn)入到新媒體融合的市場(chǎng)時(shí)卻遇到重重困難，不能很好地適應(yīng)多媒體融合的需求。傳統(tǒng)媒體往往一開始對(duì)媒體融合并不重視，但是在新形勢(shì)下，媒體融合的規(guī)模越來越大，這樣傳統(tǒng)市場(chǎng)想要進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)中就會(huì)很困難，并且傳統(tǒng)媒體也很難適應(yīng)媒體融合的需求。重要的是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型比較困難，很難開展新的業(yè)務(wù)來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業(yè)務(wù)來適應(yīng)新的需求，長(zhǎng)此以往就會(huì)形成惡性循環(huán)，致使傳統(tǒng)媒體失去很多發(fā)展擴(kuò)大的機(jī)會(huì)。

4.發(fā)展定位不明確。目前國(guó)內(nèi)外在單一媒體時(shí)代向多媒體融合時(shí)展融合時(shí)缺少明確的規(guī)劃和定位，盲目地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而影響融合的進(jìn)程，使得發(fā)展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業(yè)遇到失敗就會(huì)一蹶不振，還有一些媒體企業(yè)連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業(yè)不能及時(shí)進(jìn)行總結(jié)和規(guī)劃，從而使問題越來越多，可見規(guī)劃和定位的重要性。隨著時(shí)代的進(jìn)步和新技術(shù)的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調(diào)整的步伐，這樣才能適應(yīng)新時(shí)代的要求，使媒體融合得到更好的發(fā)展。

5.運(yùn)作效率不高。傳統(tǒng)媒體的工作流程在創(chuàng)造價(jià)值、預(yù)算、規(guī)劃、員工的發(fā)展、考核等方面發(fā)展的相對(duì)成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對(duì)較為陳舊，并且工作效率也相對(duì)較低。所以傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行融合就面臨著這個(gè)困境：如何將工作流程和工作效率進(jìn)行優(yōu)化，如果傳y媒體企業(yè)不進(jìn)行改變，那么將會(huì)很難適應(yīng)新媒體的需要；如果同時(shí)兼顧傳統(tǒng)媒體和新的媒體業(yè)務(wù)，那么將會(huì)是難上加難。

6.監(jiān)管尺度難把握。進(jìn)行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發(fā)展軌道進(jìn)行，并且要注重管理過程。進(jìn)行媒體融合的企業(yè)一定要重視管理的重要性，因?yàn)檫@是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改革的一個(gè)重要方面。但是媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)新的媒體、新的事物，很多管理方法和發(fā)展模式都不同，所以要進(jìn)行有效的監(jiān)管，但是也不能過度地監(jiān)管，這樣就會(huì)束縛媒體創(chuàng)新的發(fā)展和改革。只有在有效、合理的監(jiān)管下，媒體企業(yè)才能得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展。

四、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場(chǎng)中呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性，但是兩者優(yōu)勢(shì)的融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢(shì){3}。傳統(tǒng)媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權(quán)威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時(shí)效性要求提升的環(huán)境下單獨(dú)獲得發(fā)展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個(gè)方面：全媒體流程優(yōu)勢(shì)融合、健全媒體的融合規(guī)則、傳統(tǒng)媒體價(jià)值延伸模式。因此，筆者提出探尋實(shí)現(xiàn)未來傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體建議措施：

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強(qiáng)。因此，要實(shí)現(xiàn)兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對(duì)兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場(chǎng)的融合三個(gè)方面。

1.內(nèi)容上的融合。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對(duì)外進(jìn)行傳播的都是社會(huì)信息，即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機(jī)制，使得其所信息的權(quán)威性、公信力以及信息來源、傳播經(jīng)驗(yàn)等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動(dòng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發(fā)展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實(shí)性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化信息傳播。例如：報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，開展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)快報(bào)等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點(diǎn)，將使兩者在未來的媒體競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.渠道的融合。當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢(shì)，也使得受眾群體對(duì)其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢(shì)的一個(gè)重要方面。具體表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體交互性、個(gè)性化信息傳播的平臺(tái)，為受眾搭建一條更多、更好的表達(dá)平臺(tái)，參與平臺(tái)和交流平臺(tái)，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。

其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺(tái)交互性的優(yōu)勢(shì)，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強(qiáng)，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。

因此，實(shí)現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來媒體市場(chǎng)中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場(chǎng)的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場(chǎng)中的兩個(gè)個(gè)體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場(chǎng)融合，將大大地帶動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)水平的提升，創(chuàng)造更為先進(jìn)的新型商業(yè)模式。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)融合的過程中需要抓住以下幾個(gè)方面的機(jī)會(huì)：

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要充分把握住現(xiàn)有高新技術(shù)快速發(fā)展的特點(diǎn)，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要抓住機(jī)遇積極改造自身現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)的缺陷，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。

總之，傳統(tǒng)媒體最終必須在與新媒體的互補(bǔ)和融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評(píng)制度和追懲制度。建立健全閱評(píng)制度的主要目的在于通過制度的約束實(shí)現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的不斷深化，建立健全閱評(píng)制度已經(jīng)成為兩者融合過程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評(píng)制度能夠真正地發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對(duì)于不準(zhǔn)收閱評(píng)規(guī)章制度的行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰。

為此，建立健全閱評(píng)制度和追懲制度的具體實(shí)施措施包括以下幾個(gè)方面：

首先，要建立新聞閱評(píng)機(jī)構(gòu)，落實(shí)閱評(píng)責(zé)任。通過對(duì)閱評(píng)機(jī)構(gòu)的建立，進(jìn)一步明確整個(gè)閱評(píng)的責(zé)任，能夠有效地實(shí)現(xiàn)責(zé)任追查。同時(shí)，專業(yè)的閱評(píng)機(jī)構(gòu)能夠更加有效地對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體所的信息進(jìn)行審查，保證傳播信息的可靠性。

其次，確立信息閱評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)。通過建立科學(xué)合理、明確的閱評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，保證閱評(píng)人員在信息甄別過程中擁有依據(jù)，使得整個(gè)閱評(píng)過程能夠由定性轉(zhuǎn)向定量。

第三，建立新聞問責(zé)制。建立事前、事中、事后的責(zé)任追懲制度，對(duì)于違反新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播規(guī)定的人和組織給予相應(yīng)的責(zé)任處罰，以強(qiáng)制措施實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的良性競(jìng)爭(zhēng)。

2.規(guī)范管理體制和機(jī)制。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了許多變化，由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)理念和方式具有許多不相適應(yīng)的方面，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時(shí)有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)，則需要政府和行政機(jī)關(guān)通過立法或相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行明確化和強(qiáng)制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機(jī)制成為促進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)有效融合的根本保證。具體措施如下：

首先，政府可以在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對(duì)新媒體管理的范圍和內(nèi)容、行為和言論做出明確規(guī)定。

其次，面對(duì)日益豐富的新媒體服務(wù)模式，為了準(zhǔn)確把握輿情脈動(dòng)，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù){4}。監(jiān)管部門需要加強(qiáng)常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)。

第三，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。

總之，為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

在宏觀政策層面，隨著“三網(wǎng)”融合納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體行業(yè)將迎來更好的成長(zhǎng)空間和投資機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展既是大勢(shì)所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了新途徑、新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體一定要把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)樹立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新技術(shù)、新方法為用戶提供新體驗(yàn)，努力破除阻礙融合發(fā)展的壁障。

注釋：

{1}王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究.青年記者，2013（4）

{2}戴維?阿什德.傳播生態(tài)學(xué)：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003

{3}李D.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈.中國(guó)傳媒科技，2013（2）

{4}陳曉宏.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展.大陸橋視野，2014（9）

參考文獻(xiàn)：

[1] 龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）

篇10

美食是旅游活動(dòng)中的一個(gè)重要吸引要素，以美食為吸引的旅游活動(dòng)也漸漸成為一種獨(dú)特的旅游形式。美食旅游是以美食文化為核心，以餐飲享受為吸引，有著獨(dú)特的人文吸引魅力。成都市于2010年2月獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“美食之都”稱號(hào)，在成都美食文化的內(nèi)涵中，川菜無愧為其中最重要的核心內(nèi)容。然而由于川菜菜肴對(duì)工藝及技術(shù)人員的依賴性，加之飲食文化單獨(dú)作為旅游資源獨(dú)立表現(xiàn)形式具有一定的局限性，致使一些川菜文化正在消失，工藝正在失傳。如何弘揚(yáng)中國(guó)璀璨的川菜文化，打響成都美食之都名片，探索一條川菜文化與旅游聯(lián)合發(fā)展的新路徑是當(dāng)前亟待思考的問題。

一、成都市川菜文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）川菜成為旅游的推薦餐飲

川菜文化與旅游業(yè)的融合最早體現(xiàn)在旅游行程中的推薦餐飲，旅游相關(guān)部門通過制訂有關(guān)川菜餐飲店的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)對(duì)推薦單位的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化管理。2007年，“成都最佳餐飲特色名店――旅游接待推薦單位”評(píng)選活動(dòng)舉行，共評(píng)選出75家中餐川菜館、火鍋、小吃、茶樓/館。推薦的餐飲產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有一定知名度和美譽(yù)度的機(jī)構(gòu)，基本上能體現(xiàn)主要川菜質(zhì)量水平和形象，能讓游客感受到一定的川菜美食文化。通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，旅游者在這些餐飲店的食客中比例達(dá)76.7%，而本地食客卻只占到23.3%（其中還包含81.6%的宴請(qǐng)消費(fèi)）。從以上情況可以看出，成都市川菜文化與旅游的融合已有一定基礎(chǔ)，但目前融合還停留在表層，主要是通過就餐環(huán)境和菜肴菜品體驗(yàn)川菜文化，與其他旅游要素融合較少。

（二）逐漸形成文化旅游資源

目前，川菜已建立非遺保護(hù)名錄體系。有31項(xiàng)、擴(kuò)展項(xiàng)目5項(xiàng)被列入四川省省級(jí)川菜非遺項(xiàng)目，有52項(xiàng)列入重慶市市級(jí)川菜項(xiàng)目。兩省市共有83項(xiàng)省級(jí)川菜非遺項(xiàng)目、5項(xiàng)省級(jí)川菜非遺擴(kuò)展項(xiàng)目。此外，四川省和重慶市各下轄的市、縣、區(qū)也制定了非遺保護(hù)名錄，其中列有一些川菜非遺項(xiàng)目。此外，在四川和重慶地區(qū)已建立川菜非遺代表性傳承人體系。截至2014年2月底，僅四川省有1名國(guó)家級(jí)川菜非遺項(xiàng)目傳承人，重慶市暫無。四川省擁有36名省級(jí)川菜非遺代表性傳承人，重慶市有32名直轄市級(jí)川菜非遺代表性傳承人。川菜成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于進(jìn)一步成為一種固定的文化旅游資源。

（三）創(chuàng)建了川菜旅游主題景區(qū)

位于成都市郫縣的中國(guó)?川菜體驗(yàn)園景區(qū)是目前中國(guó)唯一的川菜文化旅游景區(qū)，是集川菜文化博覽、川菜美食體驗(yàn)、工業(yè)生產(chǎn)線參觀、特色商品購(gòu)物于一體的川菜文化體驗(yàn)地。2013年已創(chuàng)建成為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。景區(qū)中的中國(guó)?川菜文化體驗(yàn)館，建筑面積4000余平方米，是中國(guó)?川菜體驗(yàn)園景區(qū)的核心，博物館“以川菜為題，以豆瓣為魂”，濃縮了川菜三千年的文化歷史，集知識(shí)性、趣味性、參與性于一體，在視覺、聽覺上全面展現(xiàn)川菜文化的博大精深與獨(dú)特魅力。這一景區(qū)的創(chuàng)立是川菜文化與旅游深度融合的里程碑，是將川菜文化轉(zhuǎn)化為旅游資源的成功典范。

（四）推出川菜文化旅游節(jié)慶

隨著《成都市人民政府k公廳關(guān)于進(jìn)一步加快成都市川菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見（2016）》出臺(tái)，成都市逐年加大對(duì)川菜產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力度，加強(qiáng)弘揚(yáng)川菜文化，旨在推動(dòng)川菜產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化。成都市近年來與旅游融合舉辦的重點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)主要有中國(guó)國(guó)際美食旅游節(jié)、川菜文化旅游節(jié)、成都美食節(jié)等。已經(jīng)形成了一定的規(guī)模性和持續(xù)性。另外，依托節(jié)慶，成都市還舉辦了川菜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展論壇、川菜文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇，這些節(jié)慶及論壇的舉辦對(duì)弘揚(yáng)川菜文化，促進(jìn)川菜文化與旅游的融合起到了一定助推作用。

二、成都市川菜文化旅游存在的主要問題

雖然成都市在川菜文化旅游方面取得了一定的成效，但是川菜與旅游深度融合發(fā)展還不足，沒有形成一個(gè)獨(dú)特的旅游品牌。

（一）游客對(duì)川菜文化的認(rèn)知度較低

為獲得川菜文化旅游目前所存在的不足，筆者根據(jù)川菜文化包含的要素進(jìn)行了調(diào)研，共發(fā)放問卷350份，回收有效問卷350份。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)川菜文化的內(nèi)涵了解不夠，對(duì)川菜了解主要還體現(xiàn)在川菜本身菜肴味道。通過對(duì)川菜文化表現(xiàn)要素調(diào)查，總體游客對(duì)川菜文化要素的感知度較低。廣大游客對(duì)川菜文化了解僅局限于“吃”及“制作工藝”，體驗(yàn)形式單一，川菜文化還不足以形成強(qiáng)有力的旅游吸引力，亟待挖掘新的展現(xiàn)形式。

（二）資源聚集力不夠

川菜文化雖然博大精深，但單獨(dú)作為一項(xiàng)旅游資源的吸引力及凝聚力略顯單薄，承載力缺乏，內(nèi)涵還不夠豐富。加之川菜傳統(tǒng)經(jīng)典菜品和傳統(tǒng)小吃被忽略、品質(zhì)的劣化、川菜文化整理發(fā)掘和研究的薄弱，對(duì)川菜的宣傳、展示僅集中在少數(shù)節(jié)會(huì)上，新媒體對(duì)川菜的宣傳、展示還很少，這更加造成川菜在發(fā)展中文化底蘊(yùn)的缺失，削弱了川菜文化旅游資源的凝聚力。

（三）缺乏與其他產(chǎn)業(yè)融合

目前川菜大多局限在城鎮(zhèn)餐飲中，與農(nóng)業(yè)基地、食品加工、旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)及村落等融合較少，沒有形成一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。另外，川菜與文化、科技、教育、體育等方面融合也較少。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏及方式的改變，大眾對(duì)飲食口味及各方面的要求也越來越高，追求時(shí)尚化及品質(zhì)化，川菜如果不拓展新領(lǐng)域并與新媒介相融合，傳統(tǒng)烹飪技法的失傳將加快，川菜文化的傳承也面臨重大挑戰(zhàn)。

（四）文化傳承及創(chuàng)新不足

由于菜肴對(duì)工藝及技術(shù)人員的依賴性，加之飲食文化單獨(dú)作為旅游資源獨(dú)立表現(xiàn)形式具有一定的難操作性，致使一些川菜文化正在消失，工藝正在失傳。目前中國(guó)以美食文化獨(dú)立存在的主題旅游區(qū)寥寥無幾，基本是借助其他旅游景點(diǎn)景區(qū)成為附屬和輔助產(chǎn)品，難以讓人們深入了解餐飲文化，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都沒有發(fā)揮出來。川菜雖然已建立起較為完備的國(guó)家級(jí)、省（直轄市）以及市、縣區(qū)等不同級(jí)別的川菜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系，但川菜非遺代表性傳承人呈現(xiàn)的級(jí)別還相對(duì)較低，數(shù)量也與川菜非遺項(xiàng)目的數(shù)量相距較大，國(guó)家級(jí)的代表性傳承人較少，在川菜文化傳承上仍需較大的努力。對(duì)傳統(tǒng)川菜文化資源的開發(fā)及創(chuàng)新利用尚有余地。如何有效開發(fā)利用川菜文化資源，與其他產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，是川菜文化發(fā)揚(yáng)光大的關(guān)鍵。

三、構(gòu)建川菜文化旅游目體系的對(duì)策

根據(jù)旅游目的地體系理論，一個(gè)完成的旅游目的地體系應(yīng)包括旅游景區(qū)、旅游通道、旅游城鎮(zhèn)等三大重點(diǎn)環(huán)節(jié)。完整的旅游目的地體系有利于景區(qū)長(zhǎng)足發(fā)展及其輻射帶動(dòng)周邊效應(yīng)，有利于樹立品牌形象和對(duì)外營(yíng)銷。根據(jù)目前川菜文化與旅游融合深度不夠，文化表現(xiàn)形式單一，缺乏創(chuàng)新，凝聚力不夠等問題，可按照旅游目的地體系將川菜文化與旅游業(yè)緊密融合，從川菜文化旅游景區(qū)、川菜文化旅游線路、川菜特色村鎮(zhèn)三個(gè)進(jìn)行大旅游目的地構(gòu)架。通過旅游目的地體系構(gòu)建將豐富而濃厚的川菜文化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，創(chuàng)新川菜文化旅游產(chǎn)品，把川菜文化做“活”，形成特色品牌效應(yīng)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）構(gòu)建一批川菜文化旅游景區(qū)

1.劃分特色川菜文化功能分區(qū)。目前，除了中國(guó)川菜文化體驗(yàn)園，以聚集形式展示體驗(yàn)川菜文化的景區(qū)還不多。成都可以從主城區(qū)及區(qū)縣特點(diǎn)進(jìn)行功能分區(qū)。如成都市五城區(qū)重點(diǎn)發(fā)展成為川菜特色街巷體驗(yàn)區(qū)；郫縣是川菜的發(fā)源地，郫縣豆瓣被譽(yù)為川菜之魂，可以借此打造川菜之魂溯源區(qū)；都江堰市的都江堰水利工程灌溉成都平原，使其成為天府之國(guó)，成就了川菜的品質(zhì)，可以打造成川菜文化之源追憶區(qū)；彭州、崇州、大邑、邛崍等依據(jù)傳統(tǒng)菜肴和特色小吃可以打造傳統(tǒng)川菜品味區(qū)；蒲江、新津、雙流依據(jù)川菜現(xiàn)展可打造川菜美食創(chuàng)新區(qū)，主推與時(shí)俱進(jìn)的川菜文化。形成功能區(qū)后，成都市各區(qū)在川菜文化的體現(xiàn)上可以實(shí)現(xiàn)差異化主題發(fā)展，相互補(bǔ)充，形成成都川菜美食文化大旅游區(qū)。

2.建設(shè)特色川菜文化旅游景區(qū)。成都市除了郫縣川菜文化體驗(yàn)景區(qū)外基本無川菜主題性景區(qū)，可根據(jù)《成都市人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加快成都市川菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見（2016）》的發(fā)展目標(biāo)，把川菜文化及川菜產(chǎn)業(yè)作為特色旅游資源，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成一二三三產(chǎn)互動(dòng)，打造一批川菜主題體驗(yàn)景區(qū)，如：川菜文化特色街巷、川菜美食節(jié)（會(huì)）、川菜主題園區(qū)、川菜原料基地、川菜企業(yè)等旅游景區(qū)，融合城市文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)等推陳出新。同時(shí)，川菜文化的傳承傳播及旅游開發(fā)，需要依靠現(xiàn)代大數(shù)據(jù)的助推，引入新媒介。采用科技手段創(chuàng)新川菜旅游產(chǎn)品。如可設(shè)置開發(fā)：川菜營(yíng)養(yǎng)檢測(cè)，科學(xué)美食川菜食譜，川菜智能體驗(yàn)館、川菜科普、虛擬川菜等旅游項(xiàng)目。川菜文化在保持傳統(tǒng)工藝手段上，應(yīng)盡可能地借助科技及信息手段，助推其與旅游的結(jié)合及創(chuàng)新。

3.與其他景區(qū)深度融合。根據(jù)各知名景點(diǎn)文化特色，將川菜與景區(qū)特色相結(jié)合，注入川菜文化旅游資源，憑借景區(qū)的客源優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大川菜在游客中的宣傳；而且可以通過旅游餐飲產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品體系，滿足游客多方面、多喲蔚男棖螅提高游客的消費(fèi)水平。例如，滿足旅游者保健養(yǎng)

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生目的，開發(fā)川菜養(yǎng)生美食，可與宗教旅游景區(qū)及度假景區(qū)相結(jié)合；結(jié)合成都?xì)v史文化開展三國(guó)川菜美食體驗(yàn)；結(jié)合古鎮(zhèn)歷史開展特色古鎮(zhèn)川菜旅游等。

（二）建設(shè)川菜文化特色村鎮(zhèn)

以新型城鎮(zhèn)化及旅游城鎮(zhèn)建設(shè)為契機(jī)，與旅游特色城鎮(zhèn)相結(jié)合，形成特色川菜文化美食城鎮(zhèn)，作為游客追逐川菜文化的支撐點(diǎn)?？梢猿浞滞诰蜻@些特色城鎮(zhèn)及本身具有川菜文化的旅游村鎮(zhèn)，將川菜文化延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈，將成都市各區(qū)縣具有川菜歷史底蘊(yùn)的村落打造成為川菜特色美食村鎮(zhèn)，把原材料基地、加工地、美食體驗(yàn)地結(jié)合起來設(shè)計(jì)川菜文化旅游地圖，形成特色川菜村鎮(zhèn)體系。最終形成川菜與人文村鎮(zhèn)的良好互動(dòng)，豐富川菜文化載體，創(chuàng)新旅游項(xiàng)目。

（三）推出川菜美食旅游線路

在旅游通道建設(shè)上，依據(jù)旅游交通，形成特色川菜文化旅游通道及旅游線路。在通往主要川菜旅游景區(qū)及村鎮(zhèn)的交通道路上，設(shè)置川菜文化的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)及文化氛圍。推出“追溯川菜之源，體驗(yàn)川菜美味”的整體核心線路，并推出不同主題的川菜文化主題線路：（1）可以推出特色街店游。錦里，寬窄巷子探尋川菜成都特色小吃。到著名川菜館品嘗正宗川菜感受正宗川菜的做法和故事由來（如到陳麻婆豆腐總店、夫妻肺片總店、韓包子、龍抄手和鐘水餃等店內(nèi)品嘗參觀）；（2）可以推出旅游目的地結(jié)合景區(qū)又看線路。如尋訪川菜之源，和川菜之魂，前往都江堰景區(qū)參觀著名水利工程，了解程度平原怎么變成“水旱從人，不知饑饉”的天府之國(guó)。到青城山品嘗具有道教文化特色的川菜。最后到郫縣參觀川菜博物館，看被譽(yù)為川菜之魂的郫縣豆瓣是怎么樣做出來的。（3）推出川菜研學(xué)旅游。依托四川旅游學(xué)院休閑美食文化園及亞洲最大的烹飪廚房，在此學(xué)習(xí)川菜的制作，品味美食，形成獨(dú)特的游學(xué)旅游線路。（4）推出特色川菜農(nóng)家游。在春暖花開的季節(jié)游客們可以以家庭為單位到成都周邊如龍泉驛桃花溝，在農(nóng)家樂里一邊品嘗特色川菜一邊賞花娛樂休閑。