導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1什么是媒介融合

“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現(xiàn)出集多功能于一身的發(fā)展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實現(xiàn)“質(zhì)變”，進(jìn)而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài)，包括了：數(shù)字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當(dāng)中包含了所有的媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合以及融合，其不但包含了媒介形態(tài)的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等不同要素之間的融合。

2媒介融合下的現(xiàn)狀與問題

2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現(xiàn)，媒體形態(tài)的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網(wǎng)友曝”當(dāng)中“找新聞”，這也是導(dǎo)致假新聞產(chǎn)生的一個原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現(xiàn)的朱自清《背影》因“違反交規(guī)”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網(wǎng)絡(luò)媒體相互轉(zhuǎn)發(fā)而發(fā)酵起來的。像上述的假新聞，沒有進(jìn)行深入調(diào)查便已經(jīng)被進(jìn)行，容易導(dǎo)致嚴(yán)重的影響，更嚴(yán)重者還會影響到社會的安定繁榮。

2.2新聞暴力事件時有發(fā)生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機會與空間，然而同樣會存在著不足，帶來了負(fù)面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經(jīng)常出現(xiàn)。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關(guān)機構(gòu)必須要加強管治力度，例如實施上網(wǎng)實名制等工作。

2.3信息的同質(zhì)化在媒介融合形勢下，信息的同質(zhì)化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時，也讓新聞原創(chuàng)性逐漸下降，致使新聞同質(zhì)化問題不斷提溫。常常會發(fā)生相同的一條信息，于不同媒體上被報道其報道方式與形式均是相類似的，甚至有些報道更是從標(biāo)題、內(nèi)容乃至結(jié)構(gòu)均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質(zhì)化現(xiàn)狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創(chuàng)新能力以及深度加工能力。

3媒介融合的發(fā)展趨勢

3.1政府規(guī)范法制，防范虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生目前，虛假新聞泛濫，網(wǎng)絡(luò)暴力事件經(jīng)常有之，導(dǎo)致其出現(xiàn)的原因除了在媒介融合環(huán)境下，社會各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質(zhì)普遍較低等因素外，還因為現(xiàn)今我國政府法律法規(guī)存在空白以及漏洞所致的。只要政府對相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行了規(guī)范，并實施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當(dāng)今，準(zhǔn)則缺乏的形勢下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個動作便有可能給社會帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對性的明確法律法規(guī)的限制，避免虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力事件的頻發(fā)。

3.2對社會及受眾實行媒介素養(yǎng)教育在當(dāng)今信息泛濫的媒介環(huán)境下，社會受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學(xué)地判斷信息是否有用，這便需要對社會及受眾實施媒介素養(yǎng)教育。具體措施：可以通過各社區(qū)的宣傳欄，政府官方網(wǎng)站，各大媒體等定期對于信息泛濫時代，公民應(yīng)該培養(yǎng)的素質(zhì)以及信息篩選方法，網(wǎng)絡(luò)防毒等相關(guān)知識，以讓大眾能夠?qū)Υ嬖诘牟徽?dāng)?shù)男畔嵤┛茖W(xué)的判斷，并規(guī)范好個人行為，從本質(zhì)上實現(xiàn)盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質(zhì)化等帶來的負(fù)面作用。

3.3重視內(nèi)容創(chuàng)新在媒介融合環(huán)境下避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，應(yīng)該要重視內(nèi)容的創(chuàng)新。懂得依照目標(biāo)受眾的價值定位以及社會立場以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達(dá)上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產(chǎn)品制作以及廣告營銷等環(huán)節(jié)當(dāng)中做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實現(xiàn)合理分配，以適應(yīng)不同媒體特質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

4結(jié)束語

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關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合 中外比較 信息高速公路

中圖分類號：TN915 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2012）10-0078-03

1、前言

媒介的發(fā)展經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過程之后，正在迎來一個重新整合的時代。媒介終端的全方面融合正在如火如荼的進(jìn)行，以手機為例，從單一的通訊設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為集文字訊息傳輸，互聯(lián)網(wǎng)沖浪，影音游戲多媒體等功能于一身的超媒體。而媒介的渠道融合也是大勢所趨。電信網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)都是媒介渠道性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)，卻因為歷史和政策的原因，長時間各自為政，統(tǒng)一整合這些媒介渠道是提高媒介傳輸速度，降低傳輸成本，提供更好的媒介服務(wù)的必經(jīng)之路。而這項工程就是我們現(xiàn)在所說的三網(wǎng)融合。

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，三大網(wǎng)絡(luò)相互滲透，相互兼容，互聯(lián)互通、資源共享，形成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。即統(tǒng)一三大網(wǎng)絡(luò)的傳輸協(xié)議，打破廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在各自領(lǐng)域的壟斷格局，制定和明確三大網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)入準(zhǔn)則，在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和達(dá)成共識的協(xié)議基礎(chǔ)上，廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營電信的相關(guān)業(yè)務(wù)，電信公司也可以經(jīng)營傳輸廣電的內(nèi)容，同時廣電和電信又與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通。簡單來說，就是三網(wǎng)融合后的手機可以看電視、上網(wǎng)，而電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視，形成你中有我，我中有你的前所未有的融合的強大網(wǎng)絡(luò)。

我國的三網(wǎng)融合雖然提出的較早，但是卻經(jīng)歷了漫長的曲折歷程，近幾年才開始真正的發(fā)展起來，尚處于初步的探索和起步階段。在世界范圍內(nèi)，很多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)早早的開始了三網(wǎng)融合的道路，形成了一定的規(guī)模，取得了空前的成功。美國是最早開始實施三網(wǎng)融合的國家，日本，英國等國家也緊緊跟進(jìn)，發(fā)展迅速，借鑒發(fā)達(dá)國家先行者的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合中國本土的國情和發(fā)展現(xiàn)狀，是促進(jìn)中國三網(wǎng)融合健康發(fā)展的有效途徑。

2、三網(wǎng)融合在其他國家的發(fā)展情況解讀

2.1 美國：三網(wǎng)融合的先行者

美國是世界上媒介最發(fā)達(dá)的國家，毫無疑問也是三網(wǎng)融合發(fā)展最早的國家。早在1993年，美國就率先提出了“全國信息高速公路”的設(shè)想，計劃用10到15年內(nèi)的時間鋪設(shè)高速度，大容量的的光纜網(wǎng)絡(luò)，建成集廣播，電視，電話，傳真，電子郵件，計算機通訊網(wǎng)絡(luò)等各種信息的媒介于一體的，對聲音，影像，文字，數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w雙向信息系統(tǒng)?，F(xiàn)在看來，信息高速公路的目標(biāo)正是對各種信息的高度融合，對用戶進(jìn)行一站式的多媒體信息服務(wù)，但在提高硬件設(shè)施的同時，美國的高速公路計劃也面臨著一個問題，即如何進(jìn)行電視，電信，互聯(lián)網(wǎng)三鐘不同公司的融合？

1970年至1990年間，為保護(hù)新生的有線電視業(yè)，避免處于壟斷地位的電信公司采用不公平競爭手段排擠有線電視公司，聯(lián)邦電信委員會禁止電信公司混業(yè)經(jīng)營有線電視業(yè)務(wù)。從20世紀(jì)90年代初，聯(lián)邦電信委員會認(rèn)為，有線電視業(yè)經(jīng)過整合后已發(fā)生很大變化，應(yīng)允許電信公司進(jìn)入視頻節(jié)目服務(wù)市場，以促進(jìn)視頻節(jié)目多樣化，最終通過國會和電信公司的努力，《1996年電信法》出臺。在美國三網(wǎng)融合的過程中，《1996年電信法》是一份基石性文件，它為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙。對于電信業(yè)和廣電業(yè)的混業(yè)經(jīng)營，美國政府的態(tài)度經(jīng)歷了從禁止到支持的變化。

《1996年電信法》規(guī)定，有線電視運營商及其附屬機構(gòu)從事電信服務(wù)，電信企業(yè)可以通過無線通信方式、有線電視系統(tǒng)以及開放的視頻系統(tǒng)提供廣播電視服務(wù)。這一法律徹底打破了美國信息產(chǎn)業(yè)混業(yè)經(jīng)營的限制，增強了基礎(chǔ)電信領(lǐng)域內(nèi)的競爭，允許長話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等業(yè)務(wù)互相滲透，通過電纜和光纖傳輸信號的有線電視公司借助其設(shè)備優(yōu)勢，紛紛進(jìn)入電話和網(wǎng)絡(luò)市場；電話公司則通過設(shè)施升級和兼并等方式開始拓展網(wǎng)絡(luò)和電視服務(wù)。原先分屬不同領(lǐng)域的企業(yè)所提供的服務(wù)差異越來越小，“語音+視頻+數(shù)據(jù)”一體化的模式日趨普遍，并正朝著“語音+視頻+數(shù)據(jù)+無線”的方向發(fā)展。

在美國，電視、電話及寬帶網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合被稱之為“捆綁服務(wù)”。電信企業(yè)和有線電視運營商在三網(wǎng)融合的技術(shù)和基本設(shè)施方面各有特色，但又均存在不足。為了增強實力，一些公司在融合初期組成“臨時夫妻”，共同渡過困難期。通訊公司提供網(wǎng)絡(luò)帶寬，有線電視公司提供電視節(jié)目和信號傳輸，將業(yè)務(wù)捆綁銷售，并沒有真正融合，而只是方便客戶。當(dāng)公司達(dá)到一定規(guī)模再自行鋪設(shè)線路，韋里孫通信公司最初階段就是通過這種方式與DIRECTTV衛(wèi)星電視公司合作，現(xiàn)在其提供的服務(wù)在三網(wǎng)融合用戶滿意度方面在全美排名第二。

目前，三網(wǎng)融合在美國已經(jīng)基本得到普及，在給美國民眾帶來便利的同時也降低了通訊費用，融合后統(tǒng)一申請三網(wǎng)的費用要比從前單獨申請的費用便宜20美元至30美元。現(xiàn)在全美寬帶用戶最多的有線電視運營商Comcast的寬帶用戶已經(jīng)超過老牌電信運營商AT&T的寬帶用戶數(shù)。可見三網(wǎng)融合在美國已經(jīng)深入民心。

2.2 英國：管理機構(gòu)先融合

英國也是實施三網(wǎng)融合較早的國家，并且發(fā)展迅速，有很多值得借鑒的成功經(jīng)驗。1997年，英國政府做出政策性的決定，逐步取消對公眾電信運營商經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)的限制。1999年，英國的VideoNetwork即推出了基于DSL的視頻點播業(yè)務(wù)。到2001年1月1日，電信運營商可以在全國范圍經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)。英國電信作為英國最大的網(wǎng)絡(luò)運營商，現(xiàn)在不僅同時提供互聯(lián)網(wǎng)、電話等通信服務(wù)，也開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電視頻道；而著名的英國廣播公司（BBC）也進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，推出在線電視服務(wù)，憑借內(nèi)容優(yōu)勢吸引了大批網(wǎng)絡(luò)用戶。

2003年英國政府推出了新的《通信法》，并依此將原來的電信監(jiān)管局OFTEL、獨立電視委員會ITC、廣播標(biāo)準(zhǔn)委員會、無線監(jiān)管局和無線通信局5家監(jiān)管機構(gòu)融合成立了統(tǒng)一的監(jiān)管機構(gòu)——OFCOM（通信管理局），全面負(fù)責(zé)電信、電視和無線電的監(jiān)管，徹底打破了信息領(lǐng)域中存在的各種壁壘，使技術(shù)和業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。根據(jù)英國的新《通信法》，OFCOM既不是政府的一個組織部門，也不是民間組織，它直接對議會專門委員會負(fù)責(zé)。財務(wù)上OFCOM只接受國家審計辦公室的審計和監(jiān)督。OFCOM內(nèi)部分為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)分部、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和頻譜分部、戰(zhàn)略市場發(fā)展分部、組織計劃發(fā)展分部、頻譜政策分部、競爭市場分部。從部門分類和部門職責(zé)中，基本看不出廣電和電信分塊管理的痕跡。實行統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)融合之前，先行融合監(jiān)管機構(gòu)，是英國三網(wǎng)融合發(fā)展迅速的秘訣。

2.3 日本：四網(wǎng)融合

日本在電器終端和移動電信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一直處于世界領(lǐng)先的位置，這使得在三網(wǎng)融合的過程中，日本具有先天的優(yōu)勢。2001年，日本IT戰(zhàn)略總部召開第九次會議，專題討論電信和廣電的融合，提出關(guān)于衛(wèi)星電視和閉路電視采取硬件軟分離的制度，電信廣電事業(yè)可以互相自由滲透和兼營。會議首次提出，對于因特網(wǎng)的內(nèi)容，電信和廣電事業(yè)可相互利用。由于日本電信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，在其2.5G和3G時代就提供了超快速的無線下載速度，手機電視率先在日本普及。隨著因特網(wǎng)寬帶化和光纖通信的普及使類似電視的電信服務(wù)（如可視電話等）變?yōu)楝F(xiàn)實，電視借助因特網(wǎng)和光纖通信設(shè)備服務(wù)領(lǐng)域更加廣泛。2003年5月，日本IT戰(zhàn)略總部提出官民并舉，共同努力，把日本建成網(wǎng)絡(luò)無所不在的社會，無論何時何地都可自由利用網(wǎng)絡(luò)。醫(yī)療實行在線化、普及電子商務(wù)、電子政務(wù)，網(wǎng)絡(luò)無所不在體現(xiàn)在人們的衣食住行各個方面。日本的經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度高，智能家電普及率廣，政府和居民同時致力于推行三網(wǎng)融合方便生活，激活經(jīng)濟，現(xiàn)在日本幾乎成為三網(wǎng)融合普及率最廣的國家。達(dá)到了百分之八十。

現(xiàn)在，日本正在試圖在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，推行符合其國情的四網(wǎng)融合。在現(xiàn)有的三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上加入電網(wǎng)，成為四網(wǎng)融合，并已有試點。四網(wǎng)融合有很多優(yōu)勢，利用電力光纖傳輸信息，可以更大程度的整合資源，一線入戶，同時，電力線路普及度高，可以說是戶戶通，幾大公司合力鋪設(shè)光線電路，也符合光纖化的目標(biāo)。避免基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè)。

3、三網(wǎng)融合在中國的發(fā)展情況分析

三網(wǎng)融合在中國的發(fā)展起步較晚，雖然這一理念提出的早，真正貫徹實施卻只有幾年的時間，現(xiàn)在仍在試點階段。早在1998年3月，就有學(xué)者在我國提出“三網(wǎng)融合”的概念，2001年3月15日通過的十五計劃綱要，第一次明確提出“三網(wǎng)融合”：“促進(jìn)電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。”但是直到2010年，才正式提出三網(wǎng)融合試點城市。但試點工作開展兩年來進(jìn)展緩慢，廣電系統(tǒng)與電信互不相讓，展開了你不讓我，我不讓你的博弈。三網(wǎng)融合對于任何一家運營商來說都是一塊肥肉，而這兩位在各自領(lǐng)域的老大誰都想搶灘登陸，在日后分羹的過程中搶占先機。廣電抓住播放權(quán)死死不放，電信則對電視的播放渠道進(jìn)行限制。兩個獨立的系統(tǒng)整合難的同時，各級電視臺的利益也很難統(tǒng)一。

在中國之所以推行三網(wǎng)融合難，不是難在技術(shù)，而是體制。我國的三網(wǎng)融合實際上是三種完全不同的商業(yè)模式的融合，這種形勢下的三網(wǎng)融合在全世界找不到先例，具有公益性質(zhì)的廣電業(yè)和市場化的電信業(yè)，怎么樣展開競爭是全球誰也沒有遇到的課題。他山之石，可以攻玉。汲取世界范圍內(nèi)的三網(wǎng)融合先進(jìn)經(jīng)驗，可以在三網(wǎng)融合的道路上少走彎路，但同時，中國有著特殊的國情和所有制，不能一味照搬別人的經(jīng)驗，要具體情況具體分析，走出一條適合中國發(fā)展的中國化三網(wǎng)融合之路。

4、我國對他國經(jīng)驗的借鑒和規(guī)避

4.1 以公共利益討論為主，而不是以技術(shù)和自身利益為主

縱觀其他各國的發(fā)展經(jīng)驗，不論其在當(dāng)時做出了什么樣的選擇，只要是成功的經(jīng)驗，都是在公共利益的基礎(chǔ)上做出的決定。美國曾經(jīng)為了保護(hù)電視的發(fā)展而禁止電信的進(jìn)入，但因為要為受眾提供多樣化的節(jié)目內(nèi)容，而放開了這種限制。曾經(jīng)因為言論自由開放了廣播的播放權(quán)，但因為私人電波過多影響公共電臺的信號而對其加以管制。美國政府一直在以人民的需要為出發(fā)點而做出決定。而在中國，討論更多的卻一直是技術(shù)和各部門的利益。三網(wǎng)融合的難點并不是技術(shù)，如果從監(jiān)管部門到廣電和電信三方面都能時刻從公眾利益出發(fā)，一切以公眾的需要為出發(fā)點，不再為各自的利益為融合設(shè)置各種阻礙，相信三網(wǎng)融合就能重新在一個和諧合力的環(huán)境下創(chuàng)造機會，健康快速發(fā)展。

4.2 建立統(tǒng)一的三網(wǎng)融合的管理機構(gòu)

在英國進(jìn)行改革后，全球許多國家和地區(qū)都在復(fù)制它，例如歐洲、新加坡和我國的香港、臺灣地區(qū)，走的都是英國的道路。我們也應(yīng)該學(xué)習(xí)英國的經(jīng)驗，參照OFCOM，成立主要由第三方人員組成的‘國家三網(wǎng)融合委員會’，實現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管，委員會要站在中立的立場，以獨立的姿態(tài)，從公共的利益出發(fā)，指導(dǎo)，監(jiān)管促進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展，建立融合的法律法規(guī)體系。避免如今的各自為政帶來的利益難調(diào)，同時統(tǒng)一的管理委員會，也會為日后三網(wǎng)融合的發(fā)展和管理帶來長遠(yuǎn)的利益。

4.3 分地區(qū)區(qū)別化發(fā)展

中國有九百六十萬平方米的廣袤土地，且正處于發(fā)展的過渡期，各地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展很不均衡，不同地區(qū)對信息的需要和運用能力也不同。三網(wǎng)融合在各地區(qū)的發(fā)展速度和程度也應(yīng)該區(qū)別對待。有一些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度快，信息需求量大，推行三網(wǎng)融合容易，就可以先行發(fā)展，試用最先進(jìn)的技術(shù)。而有一些地區(qū)稍微落后一些，信息需求量小，推行三網(wǎng)融合難，就可以放慢節(jié)奏，試用一些價格低廉性價比高的設(shè)施。這在美國這樣的超級發(fā)達(dá)國家也是一樣的，在還沒有光纖電纜的地區(qū)，美國的公司也是靠老式的銅電纜實現(xiàn)三網(wǎng)融合的，雖然質(zhì)量要差得多，但收費也相對較低。韋里孫通信公司和美國電話電報公司都同時保留著傳統(tǒng)的銅電纜與衛(wèi)星電視結(jié)合的“捆綁”，光纖與銅電纜并存，以迎合不同用戶的需要。

4.4 四網(wǎng)融合

日本的四網(wǎng)融合經(jīng)驗也可以借鑒。現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率不到百分之五十，但電網(wǎng)卻早已實現(xiàn)戶戶通。如果能把普及光纖電網(wǎng)進(jìn)程與三網(wǎng)融合進(jìn)程交叉融合起來，將會大大提高資源利用率。目前智能電網(wǎng)建設(shè)深入推進(jìn)，大量智能用電設(shè)備分布式清潔能源的接入用戶和電網(wǎng)之間的實時信息呈爆發(fā)式增長，電力光纖內(nèi)含多芯光纖，除電網(wǎng)企業(yè)自身使用外，還可用于構(gòu)建完全開放的公共網(wǎng)絡(luò)平臺，為電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視傳媒和其他企業(yè)提供接入服務(wù)，統(tǒng)籌使用，符合國家推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享的思路。如果對尚沒有實現(xiàn)電力接入的家庭或在新建住宅樓中實施電力光纖，綜合考慮設(shè)備職工材料等因素，電力光纖到戶與分別鋪設(shè)光纜相比將可以大幅度的降低投資，節(jié)約成本。但加入電網(wǎng)，又增加了三網(wǎng)融合的難度，如何實施，管理和利益分成需要細(xì)致的統(tǒng)籌計劃。

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篇3

一、對節(jié)事活動旅游者的研究

白雪（2016）從游客感知角度對苗族姊妹節(jié)提升品質(zhì)進(jìn)行一系列策略研究，湯國榮（2014）對傳統(tǒng)少數(shù)民族節(jié)慶中的旅游者凝視行為進(jìn)行探析，發(fā)現(xiàn)旅游者凝視動機源于日常生活環(huán)境和旅游目的地文化和社??建構(gòu)的差異性并指出這些差異性的強度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗的重要因素和決定力量。

二、對節(jié)慶文化研究

目前國內(nèi)對節(jié)慶文化研究少且不夠深入，僅對傳統(tǒng)文化價值及傳承與品牌建設(shè)研究，張要民（2011）在分析清明節(jié)旅游的文化價值基礎(chǔ)上，提出了清明節(jié)旅游的文化傳承導(dǎo)向。吳曉山（2012）從民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化自身價值，地方社區(qū)文化活力及區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境三個方面構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)的價值評價指標(biāo)體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會”為例對我國地方性傳統(tǒng)節(jié)慶文化品牌建設(shè)探析研究，提出地方政府為文化引導(dǎo)，從文化產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化到文化產(chǎn)業(yè)集群化的地方傳統(tǒng)品牌建設(shè)之路。

三、節(jié)慶活動存在問題和發(fā)展對策

國內(nèi)對節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在問題和對策的研究比較普遍，在中國知網(wǎng)檢索欄內(nèi)檢索到的70條檢索結(jié)果中，除了黃細(xì)嘉（2008）中國節(jié)慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對我國地方節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國城市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀及對策以外，其余全部搜索結(jié)果都是以地方專題性個案旅游節(jié)慶為例，個性多于共性研究。眾多的學(xué)者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國際登山節(jié)，青島啤酒節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等國內(nèi)知名重大節(jié)慶活動為個例分析?？偨Y(jié)分析他們的研究成果，我國國內(nèi)節(jié)慶活動存在數(shù)量多知名度和影響力不足，主題內(nèi)容大同小異沒有個性，政府主導(dǎo)作用明顯，節(jié)慶內(nèi)容文化性融合不夠以及地區(qū)差異分布不均衡等問題。發(fā)展對策方面，學(xué)者們提議塑造和提升節(jié)慶旅游品牌，打造精品節(jié)慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節(jié)慶旅游的持續(xù)性和空間布局，形成“遍地開發(fā)各有不同”的局面；節(jié)慶旅游進(jìn)行風(fēng)險分析和管理；產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展節(jié)慶旅游；文化內(nèi)涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創(chuàng)意開發(fā)地方節(jié)慶旅游等方面。

四、節(jié)慶節(jié)事旅游的經(jīng)濟影響分析

石玉鳳、李建國（2001）、周玲強、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經(jīng)濟學(xué)角度，研究旅游投入和產(chǎn)出，建立動態(tài)模型分析節(jié)慶旅游經(jīng)濟的評價指標(biāo)體系，測算研究節(jié)慶節(jié)事活動對旅游的經(jīng)濟影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節(jié)、長春電影節(jié)、查干湖冰雪捕魚節(jié)開湖美食節(jié)和民俗旅游節(jié)為例，統(tǒng)計分析了以上節(jié)慶活動對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的引擎帶動作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計數(shù)學(xué)統(tǒng)計模型模型，以北京大興西瓜節(jié)為例對北京旅游經(jīng)濟的貢獻(xiàn)進(jìn)行價值評價和綜合分析。

五、節(jié)慶活動的策劃及運作機制

戴光全（2005）在《節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國尚無系統(tǒng)研究的節(jié)事及事件旅游理論為指導(dǎo)，研究了節(jié)慶、節(jié)事件旅游的學(xué)科理論、案例和規(guī)劃策劃等三個方面內(nèi)容，系統(tǒng)的研究了西方節(jié)事以及事件旅游理論、方法和案例。對地方大型節(jié)事及事件活動的策劃和運作有明顯的參考意義，對會議會展與會議旅游、體育賽事與體育旅游、節(jié)慶、節(jié)事與事件旅游的實際發(fā)展和實踐操作有較大的應(yīng)用價值。辜應(yīng)康（2005）以上海旅游節(jié)為例，對節(jié)慶旅游市場化運作進(jìn)行了研究。楊玲香（2005）指出節(jié)慶經(jīng)濟市場化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區(qū)三座大山。

六、節(jié)慶節(jié)事旅游活動對區(qū)域綜合效益貢獻(xiàn)研究

學(xué)者對區(qū)域綜合效應(yīng)影響方面，以個例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節(jié)慶節(jié)事活動對地方區(qū)域的旅游地形象提升，旅游消費連帶效應(yīng)，旅游帶動就業(yè)機會和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚區(qū)域文化，促進(jìn)旅游地環(huán)境改善，整合優(yōu)化區(qū)域旅游資源等方面起到帶動作用。在地方旅游節(jié)慶開發(fā)個案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對貴州民俗文化節(jié)、那達(dá)慕大會、媽祖文化節(jié)等地方節(jié)慶進(jìn)行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節(jié)為例分析了黃岡大別山文化旅游節(jié)的經(jīng)濟和社會效應(yīng)，指出節(jié)慶旅游活動的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現(xiàn)出熱潮型產(chǎn)品生命周期的跡象。并進(jìn)一步指出要充分發(fā)揮節(jié)慶旅游的正效應(yīng)，有效規(guī)避負(fù)效應(yīng)，實現(xiàn)節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須做到節(jié)前慎重考量，節(jié)中有效控制，節(jié)后系統(tǒng)反思。

七、節(jié)慶營銷管理、社區(qū)參與等其他方面的研究

此外，不少學(xué)者從節(jié)慶營銷管理、社區(qū)參與、節(jié)慶文化商品開發(fā)、游客體驗等方面進(jìn)行研究。劉太萍 （2004）從角度，分析了節(jié)事旅游營銷管理存在的缺陷與原因。倪晶晶（2016），提出充分利用媒介的作用。建立媒介營銷網(wǎng)站，開展現(xiàn)代節(jié)慶旅游的媒介營銷。陳文君（2002）對節(jié)慶文化旅游商品開發(fā)進(jìn)行了研究。李桂英（2007）運用節(jié)慶活動管理模型，提出舉辦泉水節(jié)開發(fā)濟南泉文化旅游。王宇（2007）對少數(shù)民族節(jié)慶旅游的社區(qū)參與問題研究。馬凌（2010）以西雙版納傣族潑水節(jié)為例分析節(jié)慶旅游中的閾限體驗問題。

篇4

（中國傳媒大學(xué)北京 100024）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會創(chuàng)造一個新的時代，而3G移動技術(shù)的出現(xiàn)帶動了手機媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比并分析了手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢

一、手機媒體概述

手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發(fā)明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機發(fā)明了手機報；隨著彩信的出現(xiàn)，手機植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機發(fā)展了手機視頻：而現(xiàn)在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機媒體作為新興移動媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機媒體非但不會促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機媒體雖然發(fā)展迅速，但手機的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發(fā)展。

（二）手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化?！蹦壳埃謾C媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機報紙

傳統(tǒng)的報業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報業(yè)不會消亡，數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營銷方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)報業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機電視

電視媒體與手機的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。

三、手機媒體的發(fā)展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動的PC。

盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經(jīng)濟基礎(chǔ)好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質(zhì)性的變化。

（二）手機媒體的發(fā)展趨勢

雖然手機媒體發(fā)展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨特的優(yōu)勢總結(jié)營銷策略，以期更好的帶動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機廣告營銷模式

一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應(yīng)當(dāng)與通信運營商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)。“廣告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發(fā)展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業(yè)模式，通過建立品牌價值導(dǎo)向，吸引更多的消費者。相信不遠(yuǎn)的將來．隨著手機媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強手機媒體終端功能

手機媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因為手機實現(xiàn)了移動性和便攜性的特點。移動是手機區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現(xiàn)了作為信息獲取工具的價值。

篇5

新媒體　新趨勢

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8％；手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，已達(dá)到2.77億人。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟總量的貢獻(xiàn)中所占的比例越來越大，而另一方面，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的競爭創(chuàng)新能力也在經(jīng)受著考驗?！艾F(xiàn)在的‘三屏合一’(手機、電視和PC)和‘三網(wǎng)合一’是2011年新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀?！薄皩τ谥袊鴣碇v發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)，成為中國新媒體在今后十年非常重要的基礎(chǔ)。在中國建立覆蓋更廣、性能更高的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，以寬帶為支撐向內(nèi)容和終端的兩方面延伸，將是中國新媒體發(fā)展一個關(guān)鍵點?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新媒體研究院院長趙子忠教授說。

“下一代互聯(lián)網(wǎng)”指的是在保持現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在IPv6平臺上，攻克重大技術(shù)挑戰(zhàn)和開發(fā)新的革命應(yīng)用。IPv6是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)IP協(xié)議的第六版，也是下一代互聯(lián)網(wǎng)中的核心與關(guān)鍵性標(biāo)志協(xié)議。

我國在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)方面面臨最大的挑戰(zhàn)就是IP地址的短缺。如今全球IPv4地址目前已經(jīng)分配完畢，全國13億人口，平均每人僅擁有0.2個IPv4地址，IP地址不夠成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨的問題。而這個問題亟需下一代互聯(lián)網(wǎng)來解決。

2008年第29屆北京奧運會官方網(wǎng)站的IPv6網(wǎng)站正式開通。這是奧運會有史以來首次利用IPv6搭建官方網(wǎng)站，讓全球的IPv6用戶通過中國下一代互聯(lián)網(wǎng)享受到了北京奧運會的全方位信息服務(wù)。清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)中心副主任李崇榮教授說，“整個國家下一代互聯(lián)網(wǎng)的工作歷時七八年，在國際上占有了重要的地位，我們也成為了互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織中的第二大國，引領(lǐng)了某些技術(shù)的開發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定，并且在互聯(lián)網(wǎng)組織技術(shù)和治理方面也有了初步的話語權(quán)”。中國在下一代互聯(lián)網(wǎng)研究與建設(shè)上取得了一定成果，但面臨的形勢依然嚴(yán)峻，下一代互聯(lián)網(wǎng)的研究開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化是一個長期過程。

媒體融合的動力、難點和趨勢

媒體融合是信息生產(chǎn)力發(fā)展引發(fā)的變革。到目前為止，國內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報紙與網(wǎng)絡(luò)之間以及廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的單向融合。但是媒體融合是大勢所趨，今后必將迎來媒體深度融合的階段。

媒體融合的狹義概念狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國教授對媒體融合的概念進(jìn)行了拓展，“現(xiàn)在媒體融合發(fā)生在四個層面，一是技術(shù)融合，引起了媒體形態(tài)的變化；二是業(yè)務(wù)融合，引起了組織管理的變化；三是媒介產(chǎn)業(yè)的融合，體現(xiàn)在媒體業(yè)態(tài)的變化；四是組織、產(chǎn)權(quán)融合，體現(xiàn)媒體生態(tài)變化?！?/p>

任何一個事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生也是各種動力共同作用的結(jié)果。崔保國指出，媒體融合發(fā)生的動力主要有四個方面：一是受眾的需求是媒介融合最基本的推動力。二是技術(shù)的推動，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算是這十幾年來最關(guān)鍵的三項技術(shù)。三是市場的動力，市場競爭的壓力。四是生產(chǎn)，實際上是由信息生產(chǎn)方式與信息消費方式的變化引起的媒介融合。

從媒體層面上來說，在這種媒介融合的新局面下，新媒體發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體更是面臨著嚴(yán)峻的形勢。崔保國指出了兩條出路，一種是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對媒體融合而進(jìn)行的轉(zhuǎn)型，比如報網(wǎng)融合，手機報、數(shù)據(jù)庫，電子書籍，還有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機視頻等；另一種是針對大型傳媒集團的發(fā)展全媒體的發(fā)展模式。但是全媒體的發(fā)展模式只適合大型傳媒集團，如果每家都建立全媒體模式，反而造成社會傳媒資源和信息資源的浪費。

南方報業(yè)集團現(xiàn)有“十一報”、“八刊”、“五網(wǎng)”、“一個出版社”，可以說是名副其實的大型傳媒集團。在新興媒體異軍突起、全球傳媒業(yè)發(fā)生急劇變革的新形勢下，對于南方報業(yè)集團而言，全媒體轉(zhuǎn)型成為了其實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的必由之路。為適應(yīng)數(shù)字化時代和形勢發(fā)展的需要，南方報業(yè)實施了媒體聚合戰(zhàn)略，一方面不斷鞏固和擴大傳統(tǒng)媒體陣地，另一方面在聚合的基礎(chǔ)上不斷加快跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)發(fā)展，以求獲得更好更優(yōu)的發(fā)展動能和效益。

媒體融合時代的盈利模式

媒體融合是大勢所趨，但是具體的盈利模式還有待于在實踐中繼續(xù)探索。

對新媒體而言，尼爾森在線研究北京公司總經(jīng)理李昕認(rèn)為，現(xiàn)在盈利模式最多的還是廣告。廣告其實有兩類，一類是媒體網(wǎng)站上的贊助類的廣告，還有一類現(xiàn)在也比較多的就是在免費內(nèi)容里嵌入的廣告。第二種是增值服務(wù)，比如各種平臺上的應(yīng)用下載。

“很多人其實想做收費模式，但收費模式在全世界來講失敗的案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于成功的案例。另一方面，免費加廣告雖然是一種比較經(jīng)典的模式，但是盈利周期非常長，大概需要七八年的時間才能盈利?！敝袊嗣翊髮W(xué)教授匡文波說。

目前，全球移動用戶已超過15億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾7億，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，而移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式也成為各界爭相探討的話題。中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華認(rèn)為，誰能夠提供移動應(yīng)用的終端，在硬件領(lǐng)域就占先，在系統(tǒng)領(lǐng)域就占先，誰能夠提供在移動狀態(tài)下人們所愿意付費的應(yīng)用，這就是最重要的盈利模式。

然而，對傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合的背景下，舊有的單一依附廣告收入的盈利模式顯然已經(jīng)不能很好的應(yīng)對新形勢的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體亟需對盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。締元信CEO秦雯表示，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，不可能所有企業(yè)都像騰訊那樣，也不可能所有的企業(yè)都去介入到產(chǎn)業(yè)鏈的很下游或者很上游。我們的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪兒，作為一個媒體要有所為和有所不為。把內(nèi)容做好，這可能是傳統(tǒng)媒體或者傳統(tǒng)媒體背景的企業(yè)面向媒體融合整個大變革時代一個最容易前進(jìn)的方面。微博的出現(xiàn)甚至未來包括移動互聯(lián)網(wǎng)很多應(yīng)用的出現(xiàn)，其實給傳統(tǒng)媒體保持了品牌和發(fā)揚品牌提供很好的機會。

篇6

關(guān)鍵詞媒介融合；電視新聞節(jié)目；應(yīng)對措施

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號2096-0360（2016）02-0044-02

媒介融合的發(fā)展速度不斷加快，眾多類別的新聞媒體也逐漸融合。媒介融合對電視新聞行業(yè)造成了極大的影響，為了探究有效的發(fā)展措施，必須從當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀入手，考慮到節(jié)目形式及變化格局的具體要求，采取針對性的改善措施，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞行業(yè)的有序發(fā)展。

1媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響

近些年來新媒體發(fā)展趨勢比較迅速，給新聞節(jié)目帶來了不小的沖擊。在具體發(fā)展過程中，必須不斷尋求創(chuàng)新，采用網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，增加市場的占有份額，實現(xiàn)媒介融合和新聞節(jié)目的共同發(fā)展。

1.1媒介融合對電視新聞節(jié)目模式的影響

根據(jù)有效的數(shù)據(jù)顯示，在眾多電視媒體中，編輯類型的電視節(jié)目播放時間比較長，節(jié)目主要分為兩種類型，其一是對網(wǎng)絡(luò)上的熱點事件進(jìn)行收集，經(jīng)過加工和有效的編制后，成為電視節(jié)目進(jìn)行播放，其二是人民群眾通過終端設(shè)備軟件，將新聞素材發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，此類電視節(jié)目的編制不需要進(jìn)行采訪報道，節(jié)目內(nèi)容比較豐富，能保證新聞事件的真實性和實效性[1]。

1.2媒介融合對記者角色定位的影響

媒介融合對電視新聞事件采訪記者的角色定位有一定的影響，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代，人們在互聯(lián)網(wǎng)上對新聞節(jié)目進(jìn)行觀看的過程中，往往會忽視新聞事件采訪記者這一角色。媒介融合對新聞編輯的風(fēng)格有不同程度的影響，原有的電視節(jié)目編輯風(fēng)格比較單一，當(dāng)前在整體發(fā)展中智能技術(shù)的應(yīng)用范圍比較廣，其中以手機軟件為主，手機信息的傳播不會受到時間和空間的限制，能及時對新聞信息進(jìn)行查收和查看，同時也降低了電視新聞節(jié)目的收視率。如果傳媒傳播形式不符合市場發(fā)展的本質(zhì)性要求，競爭力也會下降，必須退出競爭舞臺[2]。

1.3媒介融合對電視節(jié)目時效性的影響

電視新聞的報道和新媒體節(jié)目傳播速度存在很大的差異性，很多突發(fā)性新聞都是通過網(wǎng)絡(luò)媒體報道后，新聞媒體才列出相關(guān)項目，嚴(yán)重影響了新聞節(jié)目的時效性。媒介融合后的新聞報道更加鮮活，在網(wǎng)絡(luò)共享的年代，每一個網(wǎng)絡(luò)用戶都有資格上傳新聞，雖然此類新聞沒有經(jīng)過雕琢?xí)@得很粗糙，但是卻更加的真實，和新媒體新聞相比有一定的差距。

2媒介融合下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對策分析

針對媒介融合的特殊性，在實踐過程中需要對新聞節(jié)目的類型有一定的了解，以電視新聞節(jié)目的發(fā)展形勢為基礎(chǔ)，探究有效的發(fā)展對策。以下將對媒介融合下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對策進(jìn)行分析。

2.1對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合

受到媒介融合因素的影響，新聞事件的傳播途徑趨于多元化，新聞素材的種類不斷增加，在實踐過程中需要以新媒體傳播為基礎(chǔ)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合，不斷提升新聞媒體的競爭力。對于眾多電視新聞事件，在報道過程中需要選擇具有代表性或者人們密切關(guān)注的事件，注重對新聞內(nèi)容進(jìn)行再加工，使其適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展形勢的要求。新聞事件的敘述結(jié)構(gòu)要保證合理化和科學(xué)化，根據(jù)電視新聞節(jié)目的具體化要求，突出新聞主體，保證新聞內(nèi)容便于理解。

2.2增加電視新聞節(jié)目的互動性

電視新聞媒體和新媒體進(jìn)行比較的過程中，電視節(jié)目本身會存在很多不足，互動性比較差，為了對此類情況進(jìn)行有效的改善，在實踐階段必須增加電視新聞節(jié)目的互動性，工作人員要轉(zhuǎn)變工作理念，適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，滿足新聞行業(yè)的整體發(fā)展要求[3]。首先，工作人員必須對自身意識進(jìn)行更新，及時了解觀眾對新聞事件的關(guān)注度，了解和掌握受眾的實際需求，為新聞節(jié)目的互動奠定基礎(chǔ)。電視媒體要建立有效的互動網(wǎng)站，在實踐中要采用電話熱線的形式，強化電視媒體和觀眾之間的互動。此外對于電視新聞觀眾的意見和建議必須引起重視，明確回饋信息的重要性，及時尋找有價值的信息，實現(xiàn)新聞節(jié)目的有效傳播。其次，電視節(jié)目必須尋求突破，不斷擴大傳播途徑，和各大網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，以網(wǎng)站為溝通平臺，及時對新聞節(jié)目類型和應(yīng)用方式進(jìn)行分析，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的最大化作用。在多種傳播模式下的電視新聞節(jié)目能縮短電視媒體和新媒體之間的差異性，強化觀眾和媒體之間的聯(lián)系，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.3采取合作共贏的發(fā)展形勢

電視新聞節(jié)目不能僅以電視平臺為基礎(chǔ)，還可與新媒體進(jìn)行合作。網(wǎng)絡(luò)直播的形式應(yīng)用范圍比較廣，受眾容易接受，可以將其擴展為電視新聞重播的形式，彌補原有報道形式的不足。電視節(jié)目和新媒體進(jìn)行互動和交流是信息化發(fā)展的必然趨勢，在應(yīng)用過程中要對影響形式和策略體系進(jìn)行有效的分析，對原有的電視節(jié)目進(jìn)行補足。此外，電視新聞節(jié)目可以利用新媒體覆蓋網(wǎng)民群體，提升受眾的了解程度。

3結(jié)束語

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，加速了媒介融合的速度。媒介融合對信息的接受有重要的影響，同時對于我國傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展也有重大的影響。電視媒體對媒介融合的過程需要進(jìn)行深入的分析，有針對性的進(jìn)行改善，保證電視新聞節(jié)目適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的要求，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，進(jìn)而促進(jìn)電視節(jié)目的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]尹嘯童.媒介融合下的電視新聞欄目探析[J].才智，2014（29）：316.

[2]黃俊杰.媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：78.

篇7

［關(guān)鍵詞］生產(chǎn)業(yè)；制造業(yè)；互動

［中圖分類號］F062．9 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1672－2426（2012）08－0049－06

生產(chǎn)業(yè)是指那些作為生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)投入的，直接為生產(chǎn)提供服務(wù)的行業(yè)，如現(xiàn)代物流業(yè)、金融保險業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、科技研發(fā)服務(wù)業(yè)等，它是把社會中日益專業(yè)化的人力資本、知識資本導(dǎo)入到商品生產(chǎn)過程的媒介，在相當(dāng)程度上構(gòu)成了這些資本進(jìn)入生產(chǎn)過程的通道，因此它能夠提高生產(chǎn)過程的運營效率、經(jīng)營規(guī)模以及其他投入要素的生產(chǎn)率，增加其產(chǎn)出價值。

20世紀(jì)80年代初，世界主要發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟重心開始轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新的變化趨勢，即由工業(yè)為主轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)為主，傳統(tǒng)的工業(yè)型經(jīng)濟向服務(wù)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。服務(wù)業(yè)日益成為西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟的主導(dǎo)，尤其是作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)核心的現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中已經(jīng)成為增長最快的部門。例如，在OECD（經(jīng)濟合作發(fā)展組織）成員國中，金融保險業(yè)、科技研發(fā)服務(wù)業(yè)、經(jīng)營服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中已經(jīng)超過了1／3的比重。美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家中制造業(yè)與生產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢日漸明顯，作為制造業(yè)中間環(huán)節(jié)投入的生產(chǎn)所占比重不斷提高。

從價值鏈的角度看，生產(chǎn)作為一種重要的中間投入，是產(chǎn)品價值的主要構(gòu)成部分，同時也正是由于這種中間投入的不同構(gòu)成了產(chǎn)品差異化的最主要來源。從社會分工角度看，生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是分工深化、專業(yè)化程度提高的重要體現(xiàn)和必然結(jié)果。生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的客觀走勢，工業(yè)化和經(jīng)濟服務(wù)化都是經(jīng)濟發(fā)展的客觀趨勢。生產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟發(fā)展的重要作用尤其是其對于工業(yè)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要影響已經(jīng)引起眾多學(xué)者以及相關(guān)政府研究機構(gòu)的注意。當(dāng)前，遼寧省正處于工業(yè)化中后期階段，從經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律來說，也是處于服務(wù)業(yè)加速發(fā)展的重要階段。遼寧經(jīng)濟增長中制造業(yè)占據(jù)了半壁江山。然而遼寧一直在制造業(yè)的加工制造方面具有優(yōu)勢，而在產(chǎn)業(yè)鏈的高端即研發(fā)、設(shè)計、品牌、營銷等鏈條上卻發(fā)展薄弱。在經(jīng)濟運行中，生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相比相對滯后，發(fā)展不均衡，生產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的“推力”不夠。如何促進(jìn)生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展成為擺在我們面前的重要課題。生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展將有利于經(jīng)濟發(fā)展方式的調(diào)整，對提高遼寧經(jīng)濟的運行質(zhì)量具有積極的推動作用。尤其在后金融危機影響下，生產(chǎn)業(yè)發(fā)展對提升制造業(yè)競爭力有著重要的意義。

一、遼寧省生產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互動發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）基本情況

近年來，遼寧省的制造業(yè)得到了快速發(fā)展，成為遼寧省加速實現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的主導(dǎo)力量。表1顯示的是2000－2010年遼寧省產(chǎn)值結(jié)構(gòu)變動情況。

表1中第二產(chǎn)業(yè)增加值與第一產(chǎn)業(yè)增加值的比值越高，說明工業(yè)化程度越高（當(dāng)該比例小于等于1時，為初級產(chǎn)品階段，主要特征是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為主；當(dāng)該比例大于1時，為工業(yè)化階段，其中該比例為2－3之間為工業(yè)化初期階段，4－5為工業(yè)化中期階段，6－7為工業(yè)化后期階段，大于8為發(fā)達(dá)經(jīng)濟階段。據(jù)統(tǒng)計，全世界高收入國家第二產(chǎn)業(yè)增加值與第一產(chǎn)業(yè)增加值比值均在8以上，上中等國家為6，中等國家為4－5，下中等國家為3）。從表1中可以看出，遼寧省的該比值從2000年的4．52提高到2010年的6．05，說明遼寧省已經(jīng)從工業(yè)化中期階段逐步進(jìn)入工業(yè)化后期階段。

裝備制造業(yè)自2006年成為遼寧第一支柱產(chǎn)業(yè)以來，一直保持強勁發(fā)展勢頭。2009年，全省裝備制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達(dá)到8000多戶，全年完成工業(yè)增加值2240．6億元，約占全省工業(yè)增加值的1／3。隨著裝備制造業(yè)的迅猛發(fā)展，工業(yè)品進(jìn)入大規(guī)模消費時期，同時也產(chǎn)生對生產(chǎn)業(yè)的大量需求。近年來，在制造企業(yè)服務(wù)化、國際生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及集群化發(fā)展趨勢的影響下，遼寧也在全面提升經(jīng)濟服務(wù)化基礎(chǔ)上，在服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的融合中尋求新的經(jīng)濟增長點，大力發(fā)展生產(chǎn)業(yè)。尤其2009年以來，遼寧服務(wù)業(yè)不僅未受到金融危機太大消極影響，反而迎頭趕上，2009年全省服務(wù)業(yè)增加值增長12．1％，高于全國3．2個百分點，為近10年來最高增速，服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到37．3％，拉動全省GDP增長4．9個百分點，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。其中，商務(wù)服務(wù)業(yè)、倉儲業(yè)、軟件業(yè)等生產(chǎn)業(yè)在金融危機中成為力保經(jīng)濟增長的活躍力量，其營業(yè)收入增長幅度高于全省平均水平。如圖1所示，2000－2009年期間，遼寧省服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值從1821．2億元增加到5891．3億元。

篇8

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播 媒介融合

“新媒體”（New Media）是相對傳統(tǒng)媒體如報刊、廣播、電視等而衍生出的一個相對概念。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體的技術(shù)支撐，衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的傳播渠道。新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣是傳送信息的媒體形態(tài)，但它既指一種信息傳播技術(shù)，也指承擔(dān)著信息傳播職能的個體和組織。

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了強大的沖擊，并強勢地侵吞著傳統(tǒng)媒體的市場份額。以微博和微信等為代表的新媒體的盛行預(yù)示著一個“人人皆為廣播臺，個個都是通訊社”的新媒體時代已然到來。新形勢下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，如何利用新媒體實現(xiàn)媒介融合持續(xù)發(fā)展，已然成為當(dāng)前廣播行業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體異軍突起以來，以迅猛之勢覆蓋社會生活，對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊：紙媒的大信息量，電視的視覺說服力，廣播的及時、服務(wù)、互動等優(yōu)勢，在新媒體面前已經(jīng)蕩然無存，為此，傳統(tǒng)紙媒紛紛“觸網(wǎng)”，推出數(shù)字報、電子雜志。如南方報業(yè)集團、廣州日報集團推出南方報業(yè)網(wǎng)、大洋網(wǎng)；美國百年大報《基督教科學(xué)箴言報》則在三年前就開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，停止出版每周五天的印刷版本。

以電腦、手機為終端的QQ、飛信、微博、微信等成為現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹耐ㄐ沤涣鞣绞?。中國的網(wǎng)民規(guī)模在逐年增長，對新媒體各種應(yīng)用的使用率也在不斷上升：根據(jù)2013年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，其中手機網(wǎng)民數(shù)量快速增長，接近4.2億，年增長率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。在2012年7月的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端；而在今年的調(diào)查統(tǒng)計中，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。

另外，微博在2011年迅速崛起，我國微博使用人數(shù)在這一年達(dá)到24988萬人，比上一年暴漲近300%。而到2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例達(dá)到54.7%。手機微博用戶規(guī)模2.02億，占所有微博用戶的65.6%，接近總體人數(shù)三分之二，一個“大V”用戶甚至上萬、上百萬“粉絲”和“收聽者”，其影響力大有超出一份傳統(tǒng)報紙之勢。而進(jìn)入到2013年，由騰訊推出的社交產(chǎn)品微信，全球注冊用戶直逼5億，活躍用戶更是數(shù)倍于新浪微博。

二、新媒體的傳播特性

1、新媒體信息傳播靈活快捷，覆蓋面廣，具有極高的時效性

新媒體中信息的形態(tài)呈現(xiàn)“碎片化”，非常符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。再者，運用新媒體進(jìn)行信息傳播的成本極低，信息本身也能利用新媒體進(jìn)行自我擴張，不斷擴大傳播范圍。形式小巧使得傳播更靈活便捷，低成本大大拓寬了信息的覆蓋面，乃至實現(xiàn)全球傳播。

2、海量化、開放化，強調(diào)個性化和分眾性也是新媒體信息的突出特點

新媒體環(huán)境下，我們進(jìn)入到了信息的海洋，各種各樣的信息觸手可及。以百度搜索為例，2013年8月14日與“新媒體”相關(guān)的搜索結(jié)果多達(dá)9870萬條。由于新媒體的信息容量非常大，且傳播成本低，每個個體、各種組織、機構(gòu)等都可以成為信息的生產(chǎn)者或者——有時只需動動手指頭就能傳送大量信息。為了提高傳播效果，信息傳播主體對信息接收者進(jìn)行辨識、劃分，以便進(jìn)行有針對性的傳播，即分眾傳播。每個人對信息的需求不一樣，分眾傳播為受眾免去了從浩瀚的信息海洋中“撈針”的麻煩。

3、高度的互動性是新媒體傳播非常重要的特征

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的者，受者只能被動地接收。如果放在新媒體上，情況就不一樣。對傳者、傳送的信息，受者可以選擇關(guān)注、分享、表達(dá)自己的看法，或者置之不理甚至刪除。同時，每一個傳者或受者也可能是受者或者傳者，即新媒體使得傳受雙方的界限變得模糊。傳者信息的同時也在接收傳播對象的反饋信息，受者接收信息的同時也對信息發(fā)出者做出反饋?；咏涣魍怀隽藗€體的主觀能動性，使得每個人都有表達(dá)自己意見想法的空間，符合社會未來發(fā)展的要求和趨勢。這也是新媒體備受歡迎迅速發(fā)展的重要原因之一。

4、數(shù)字化復(fù)合媒體形式是新媒體重要優(yōu)勢

新媒體融合了文字、圖像、聲音、視頻等形式，實現(xiàn)了多媒體傳播，這種多媒體傳播方式增強了信息傳播的形象性和易受性。

三、廣播借力新媒體，實現(xiàn)融合發(fā)展

廣播具有“快、響、便”等獨特優(yōu)勢，能突破時空限制，滲透性強，伴隨式接受較為便利，新聞播報評論快速，由此形成了較為穩(wěn)定的聽眾群體。但從Web1.0到Web2.0，從博客到播客，從2G到3G，從音頻到視頻，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，正對傳統(tǒng)傳播形態(tài)產(chǎn)生巨大的影響，廣播媒體在新媒體的壓力下，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，將廣播電臺節(jié)目與新媒體有機結(jié)合，推出網(wǎng)絡(luò)廣播、電視廣播、手機廣播等新生代媒體，是廣播節(jié)目保持提高競爭力的有效途徑。除此之外，利用網(wǎng)站、微博及微信等新興的傳播平臺也能強化廣播節(jié)目的傳播功能，進(jìn)一步提升廣播品牌形象和影響力。現(xiàn)今國內(nèi)廣播媒體借助新媒體平臺轉(zhuǎn)型的主要方式如下：

一是推出門戶網(wǎng)站。廣播與新媒體融合的基本形態(tài)首先見于門戶網(wǎng)站。如今，各家電臺紛紛開設(shè)網(wǎng)站，以此作為自己節(jié)目的新型傳播平臺。這些網(wǎng)站與一般的新聞網(wǎng)站無異，內(nèi)容豐富多樣，除了擁有自己的廣播節(jié)目之外，還匯集了各類視頻及資訊。以廣州市廣播電視臺的網(wǎng)站“廣視網(wǎng)”為例，網(wǎng)站內(nèi)容融匯了電視、廣播等不同的節(jié)目形式，并將其歸入到新聞、綜藝、體育等諸多分類中，有利于系統(tǒng)展示和隨時點播。

二是試水“微電臺”。繼短信平臺、QQ、Email、論壇之后，新技術(shù)在廣播節(jié)目中的運用體現(xiàn)在微博、微信及其他語音技術(shù)等。2012年5月，新浪微博推出媒介產(chǎn)品“微電臺”，推出當(dāng)天，立即有北京和上海兩地的十多家主流調(diào)頻電臺上線。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“微電臺”上線僅一個小時后，互動微博便已經(jīng)超過一萬條。此后，全國多個省市的電臺均加盟“微電臺”，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截至2013年8月15日，已有34個地區(qū)的463家電臺入駐“微電臺”，實現(xiàn)廣播與微博的深度融合。在廣東省內(nèi)，則有廣東電臺音樂之聲、珠海交通廣播、南方生活廣播等17個電臺節(jié)目入駐?！拔㈦娕_”的出現(xiàn)，打破了人們收聽廣播的地域及終端限制，讓聽眾可以通過計算機、手機或者其他網(wǎng)絡(luò)終端在同一個界面上選擇不同的電臺節(jié)目來收聽，擁有了更大的選擇空間。此外，“微電臺”設(shè)置了“聽友說”、“本臺DJ說”的即時功能，實現(xiàn)多向互動，拓寬了主持人與聽眾的交流形式。

三是加強微博互動。為了進(jìn)一步加強聽眾與電臺的溝通與交流，除了“微電臺”大部分的廣播節(jié)目都還開設(shè)了與節(jié)目或者主持人相關(guān)的官方微博，讓節(jié)目與聽眾間有了更多的互動。以廣州電臺為例，旗下的廣州汽車音樂電臺、廣州交通電臺等不同頻道均開通了各自的官方微博，并在微博中進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、內(nèi)容宣傳及話題征集等，主持人也經(jīng)常利用微博實現(xiàn)與聽眾即時性的交流，關(guān)注聽眾的反饋或意見。相比于短信和電話平臺互動，微博不僅更加便捷，而且可以免費接收和信息，改變了以往一對一的信息交流，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗳私涣鳌Ｖ鞒秩送ㄟ^對聽眾微博的轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)信息的多級傳播，增加了節(jié)目的現(xiàn)場感和真實性。例如廣州電臺的《政協(xié)委員話民生》欄目，在每期節(jié)目中都進(jìn)行了微博直播，鼓勵聽眾進(jìn)行微博或者電話互動，并邀請政協(xié)委員現(xiàn)場解答疑問，它通過對民生話題的討論，拉近政協(xié)委員與普通民眾的距離。微博的恰當(dāng)利用，讓一些即使錯過收聽節(jié)目的聽眾，也能從官微的信息中了解相關(guān)情況。

四是建立微信“圈子”。除了上文提到的網(wǎng)站和微博外，微信的作用同樣不可忽視。現(xiàn)階段，在微博逐漸出現(xiàn)商業(yè)化、用戶活躍度下降等問題下，不少用戶尤其是年輕用戶，已經(jīng)悄悄“移民”到微信圈活動，作為“后起之秀”的微信，它讓媒體和個人都可以通過自己的平臺信息和資訊，并且信息資訊除了文字以外，還可以是語音和視頻等媒體形式。在微信上脫穎而出的“公眾賬號”功能，對于傳統(tǒng)媒體而言是一個大好的機遇。現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)報刊媒體，如廣州日報、南方都市報等都先后推出了自己的微信號，但筆者注意到在廣州電臺的節(jié)目中，似乎只有少數(shù)節(jié)目如廣州交通電臺推出自己的官方微信，其他欄目未能充分重視微信這一有效的傳播平臺。實際上，微信廣播現(xiàn)在已被許多地方廣播電臺所使用，在提高廣播效率的同時也給廣播節(jié)目注入新的活力。有些電臺甚至開設(shè)了以微博、微信互動為主的欄目，通過主持人談?wù)摵忘c評微博、微信上的熱點資訊，來吸引聽眾。由此可見，廣播節(jié)目完全可以借助微信這一活躍的輿論場，來推送節(jié)目訊息，從而獲取更多的關(guān)注。

結(jié)語

技術(shù)的發(fā)展必然帶來傳播方式的變革。在今天傳媒新媒體化的大環(huán)境下，廣播作為歷史“悠久”的傳統(tǒng)媒體之一，只有建立起自己的跨平臺系統(tǒng)，借力新媒體的優(yōu)勢和特點，與各種新興媒介形式如網(wǎng)站、微博、微信等相結(jié)合，并用新媒體來彌補自己作為傳統(tǒng)媒體的不足，積極走媒介融合與互動之路，才能挖掘出自身更廣闊的發(fā)展空間，從而在日益激烈的媒體競爭中占有一席之地。

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篇9

關(guān)鍵詞：媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體

中圖分類號：F420；G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。強調(diào)指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

傳統(tǒng)媒體的核心競爭力在于長期形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠(yuǎn)影響，深度報道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實的目標(biāo)讀者群，編輯隊伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢{1}。綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無可比擬的優(yōu)勢即較強的公信力，但新媒體具備先進(jìn)的技術(shù)支撐，二者各有優(yōu)劣勢。

近年來隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國新媒體發(fā)展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關(guān)規(guī)定和約束機制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補，并最終實現(xiàn)兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞與融合進(jìn)行研究，對于促進(jìn)兩者的不斷完善和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實和理論意義。

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為統(tǒng)一市場的兩個主體，在其發(fā)展過程中必然存在著競爭和碰撞，從而對兩者的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優(yōu)勢，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生碰撞的原因和兩者融合的方法，對于兩者的未來發(fā)展都具有非常重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及概述

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動地接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對其做出評論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉(zhuǎn)變{2}，從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。

二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質(zhì)就是媒體，就是輿論的工具。要充分發(fā)揮媒體在輿論中的權(quán)威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長期應(yīng)用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權(quán)威性。應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動性，使媒體傳播信息的效果擴大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導(dǎo)者，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效地化解社會的危機，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有更好的現(xiàn)實意義。傳統(tǒng)媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來自社會與自身技術(shù)發(fā)展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢進(jìn)行融合，從而實現(xiàn)多元化的媒體新時代。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展道路中的機遇與挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的機遇

全媒體時代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的興起。互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟價值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的文化與經(jīng)濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強大的受眾群體，上到機關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，增強自己的社會影響力。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，全媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強新聞媒體信息的真實性，增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業(yè)之間的互動與參與性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的全媒體需要不斷吸取經(jīng)驗與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須突破的障礙

1.觀念障礙。媒體融合的重點和難點是運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式。互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶體驗為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務(wù)。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以滿足用戶需求為目標(biāo)組織媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)和水平；樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)互動性強的優(yōu)勢，實現(xiàn)好、發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價值。

2.技術(shù)障礙。長期以來，傳統(tǒng)媒體都把“內(nèi)容為王”作為立身之本，重內(nèi)容建設(shè)而輕技術(shù)建設(shè)，尤其在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)層出不窮，已經(jīng)成為媒體革命的原動力，未來的媒體一定是技術(shù)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，一定要發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動和引領(lǐng)作用，要按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新架構(gòu)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程和傳播方式。

以往傳統(tǒng)媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容相對單一，媒體提供的內(nèi)容和服務(wù)主要還是作為了解信息的手段。新媒體時代，媒體形態(tài)由單一媒體時代向多媒體融合時展，媒介載體由非數(shù)字化向數(shù)字化方向發(fā)展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺在時效性、交互性、成本等方面具有絕對優(yōu)勢，加快了與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，改造、升級新聞采編體系，把新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)采編方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式。

3.市場不成熟。傳統(tǒng)媒體在原來的市場上發(fā)展比較成熟，具有一定的優(yōu)勢。但是當(dāng)其進(jìn)入到新媒體融合的市場時卻遇到重重困難，不能很好地適應(yīng)多媒體融合的需求。傳統(tǒng)媒體往往一開始對媒體融合并不重視，但是在新形勢下，媒體融合的規(guī)模越來越大，這樣傳統(tǒng)市場想要進(jìn)入到這個市場中就會很困難，并且傳統(tǒng)媒體也很難適應(yīng)媒體融合的需求。重要的是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型比較困難，很難開展新的業(yè)務(wù)來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業(yè)務(wù)來適應(yīng)新的需求，長此以往就會形成惡性循環(huán)，致使傳統(tǒng)媒體失去很多發(fā)展擴大的機會。

4.發(fā)展定位不明確。目前國內(nèi)外在單一媒體時代向多媒體融合時展融合時缺少明確的規(guī)劃和定位，盲目地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而影響融合的進(jìn)程，使得發(fā)展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業(yè)遇到失敗就會一蹶不振，還有一些媒體企業(yè)連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業(yè)不能及時進(jìn)行總結(jié)和規(guī)劃，從而使問題越來越多，可見規(guī)劃和定位的重要性。隨著時代的進(jìn)步和新技術(shù)的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調(diào)整的步伐，這樣才能適應(yīng)新時代的要求，使媒體融合得到更好的發(fā)展。

5.運作效率不高。傳統(tǒng)媒體的工作流程在創(chuàng)造價值、預(yù)算、規(guī)劃、員工的發(fā)展、考核等方面發(fā)展的相對成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對較為陳舊，并且工作效率也相對較低。所以傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行融合就面臨著這個困境：如何將工作流程和工作效率進(jìn)行優(yōu)化，如果傳y媒體企業(yè)不進(jìn)行改變，那么將會很難適應(yīng)新媒體的需要；如果同時兼顧傳統(tǒng)媒體和新的媒體業(yè)務(wù)，那么將會是難上加難。

6.監(jiān)管尺度難把握。進(jìn)行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發(fā)展軌道進(jìn)行，并且要注重管理過程。進(jìn)行媒體融合的企業(yè)一定要重視管理的重要性，因為這是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改革的一個重要方面。但是媒體融合對于傳統(tǒng)媒體來說是一個新的媒體、新的事物，很多管理方法和發(fā)展模式都不同，所以要進(jìn)行有效的監(jiān)管，但是也不能過度地監(jiān)管，這樣就會束縛媒體創(chuàng)新的發(fā)展和改革。只有在有效、合理的監(jiān)管下，媒體企業(yè)才能得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展。

四、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場中呈現(xiàn)競爭性，但是兩者優(yōu)勢的融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢{3}。傳統(tǒng)媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權(quán)威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時效性要求提升的環(huán)境下單獨獲得發(fā)展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個方面：全媒體流程優(yōu)勢融合、健全媒體的融合規(guī)則、傳統(tǒng)媒體價值延伸模式。因此，筆者提出探尋實現(xiàn)未來傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體建議措施：

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強。因此，要實現(xiàn)兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。

1.內(nèi)容上的融合。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對外進(jìn)行傳播的都是社會信息，即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機制，使得其所信息的權(quán)威性、公信力以及信息來源、傳播經(jīng)驗等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動性等方面的優(yōu)勢，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發(fā)展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運營模式的基礎(chǔ)上，開展網(wǎng)絡(luò)、手機快報等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來源，實現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動性強等特點實現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點，將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。

2.渠道的融合。當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢。這對于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢的一個重要方面。具體表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達(dá)平臺，參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。

其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優(yōu)勢，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。

因此，實現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來媒體市場中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場融合，將大大地帶動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈運營水平的提升，創(chuàng)造更為先進(jìn)的新型商業(yè)模式。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實現(xiàn)市場融合的過程中需要抓住以下幾個方面的機會：

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要充分把握住現(xiàn)有高新技術(shù)快速發(fā)展的特點，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要抓住機遇積極改造自身現(xiàn)有運營的缺陷，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。

總之，傳統(tǒng)媒體最終必須在與新媒體的互補和融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實現(xiàn)新聞輿論導(dǎo)向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的不斷深化，建立健全閱評制度已經(jīng)成為兩者融合過程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正地發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對于不準(zhǔn)收閱評規(guī)章制度的行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰。

為此，建立健全閱評制度和追懲制度的具體實施措施包括以下幾個方面：

首先，要建立新聞閱評機構(gòu)，落實閱評責(zé)任。通過對閱評機構(gòu)的建立，進(jìn)一步明確整個閱評的責(zé)任，能夠有效地實現(xiàn)責(zé)任追查。同時，專業(yè)的閱評機構(gòu)能夠更加有效地對新媒體與傳統(tǒng)媒體所的信息進(jìn)行審查，保證傳播信息的可靠性。

其次，確立信息閱評的標(biāo)準(zhǔn)。通過建立科學(xué)合理、明確的閱評標(biāo)準(zhǔn)，保證閱評人員在信息甄別過程中擁有依據(jù)，使得整個閱評過程能夠由定性轉(zhuǎn)向定量。

第三，建立新聞問責(zé)制。建立事前、事中、事后的責(zé)任追懲制度，對于違反新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播規(guī)定的人和組織給予相應(yīng)的責(zé)任處罰，以強制措施實現(xiàn)媒體信息傳播的良性競爭。

2.規(guī)范管理體制和機制。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運營服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了許多變化，由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念和方式具有許多不相適應(yīng)的方面，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)，則需要政府和行政機關(guān)通過立法或相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行明確化和強制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機制成為促進(jìn)兩者優(yōu)勢有效融合的根本保證。具體措施如下：

首先，政府可以在新媒體快速發(fā)展的形勢下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容、行為和言論做出明確規(guī)定。

其次，面對日益豐富的新媒體服務(wù)模式，為了準(zhǔn)確把握輿情脈動，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù){4}。監(jiān)管部門需要加強常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機制，對重點網(wǎng)站、熱點問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測。

第三，建立健全道德監(jiān)督機制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。

總之，為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學(xué)、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

在宏觀政策層面，隨著“三網(wǎng)”融合納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體行業(yè)將迎來更好的成長空間和投資機會。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展既是大勢所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了新途徑、新機遇。傳統(tǒng)媒體一定要把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變觀念，切實樹立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新技術(shù)、新方法為用戶提供新體驗，努力破除阻礙融合發(fā)展的壁障。

注釋：

{1}王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實踐研究.青年記者，2013（4）

{2}戴維?阿什德.傳播生態(tài)學(xué)：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003

{3}李D.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈.中國傳媒科技，2013（2）

{4}陳曉宏.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展.大陸橋視野，2014（9）

參考文獻(xiàn)：

[1] 龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）

篇10

美食是旅游活動中的一個重要吸引要素，以美食為吸引的旅游活動也漸漸成為一種獨特的旅游形式。美食旅游是以美食文化為核心，以餐飲享受為吸引，有著獨特的人文吸引魅力。成都市于2010年2月獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“美食之都”稱號，在成都美食文化的內(nèi)涵中，川菜無愧為其中最重要的核心內(nèi)容。然而由于川菜菜肴對工藝及技術(shù)人員的依賴性，加之飲食文化單獨作為旅游資源獨立表現(xiàn)形式具有一定的局限性，致使一些川菜文化正在消失，工藝正在失傳。如何弘揚中國璀璨的川菜文化，打響成都美食之都名片，探索一條川菜文化與旅游聯(lián)合發(fā)展的新路徑是當(dāng)前亟待思考的問題。

一、成都市川菜文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）川菜成為旅游的推薦餐飲

川菜文化與旅游業(yè)的融合最早體現(xiàn)在旅游行程中的推薦餐飲，旅游相關(guān)部門通過制訂有關(guān)川菜餐飲店的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，實現(xiàn)對推薦單位的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化管理。2007年，“成都最佳餐飲特色名店――旅游接待推薦單位”評選活動舉行，共評選出75家中餐川菜館、火鍋、小吃、茶樓/館。推薦的餐飲產(chǎn)品在市場上具有一定知名度和美譽度的機構(gòu)，基本上能體現(xiàn)主要川菜質(zhì)量水平和形象，能讓游客感受到一定的川菜美食文化。通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計調(diào)查，旅游者在這些餐飲店的食客中比例達(dá)76.7%，而本地食客卻只占到23.3%（其中還包含81.6%的宴請消費）。從以上情況可以看出，成都市川菜文化與旅游的融合已有一定基礎(chǔ)，但目前融合還停留在表層，主要是通過就餐環(huán)境和菜肴菜品體驗川菜文化，與其他旅游要素融合較少。

（二）逐漸形成文化旅游資源

目前，川菜已建立非遺保護(hù)名錄體系。有31項、擴展項目5項被列入四川省省級川菜非遺項目，有52項列入重慶市市級川菜項目。兩省市共有83項省級川菜非遺項目、5項省級川菜非遺擴展項目。此外，四川省和重慶市各下轄的市、縣、區(qū)也制定了非遺保護(hù)名錄，其中列有一些川菜非遺項目。此外，在四川和重慶地區(qū)已建立川菜非遺代表性傳承人體系。截至2014年2月底，僅四川省有1名國家級川菜非遺項目傳承人，重慶市暫無。四川省擁有36名省級川菜非遺代表性傳承人，重慶市有32名直轄市級川菜非遺代表性傳承人。川菜成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于進(jìn)一步成為一種固定的文化旅游資源。

（三）創(chuàng)建了川菜旅游主題景區(qū)

位于成都市郫縣的中國?川菜體驗園景區(qū)是目前中國唯一的川菜文化旅游景區(qū)，是集川菜文化博覽、川菜美食體驗、工業(yè)生產(chǎn)線參觀、特色商品購物于一體的川菜文化體驗地。2013年已創(chuàng)建成為國家AAA級旅游景區(qū)。景區(qū)中的中國?川菜文化體驗館，建筑面積4000余平方米，是中國?川菜體驗園景區(qū)的核心，博物館“以川菜為題，以豆瓣為魂”，濃縮了川菜三千年的文化歷史，集知識性、趣味性、參與性于一體，在視覺、聽覺上全面展現(xiàn)川菜文化的博大精深與獨特魅力。這一景區(qū)的創(chuàng)立是川菜文化與旅游深度融合的里程碑，是將川菜文化轉(zhuǎn)化為旅游資源的成功典范。

（四）推出川菜文化旅游節(jié)慶

隨著《成都市人民政府k公廳關(guān)于進(jìn)一步加快成都市川菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見（2016）》出臺，成都市逐年加大對川菜產(chǎn)業(yè)的推動力度，加強弘揚川菜文化，旨在推動川菜產(chǎn)業(yè)的國際化。成都市近年來與旅游融合舉辦的重點節(jié)慶活動主要有中國國際美食旅游節(jié)、川菜文化旅游節(jié)、成都美食節(jié)等。已經(jīng)形成了一定的規(guī)模性和持續(xù)性。另外，依托節(jié)慶，成都市還舉辦了川菜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展論壇、川菜文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇，這些節(jié)慶及論壇的舉辦對弘揚川菜文化，促進(jìn)川菜文化與旅游的融合起到了一定助推作用。

二、成都市川菜文化旅游存在的主要問題

雖然成都市在川菜文化旅游方面取得了一定的成效，但是川菜與旅游深度融合發(fā)展還不足，沒有形成一個獨特的旅游品牌。

（一）游客對川菜文化的認(rèn)知度較低

為獲得川菜文化旅游目前所存在的不足，筆者根據(jù)川菜文化包含的要素進(jìn)行了調(diào)研，共發(fā)放問卷350份，回收有效問卷350份。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，人們對川菜文化的內(nèi)涵了解不夠，對川菜了解主要還體現(xiàn)在川菜本身菜肴味道。通過對川菜文化表現(xiàn)要素調(diào)查，總體游客對川菜文化要素的感知度較低。廣大游客對川菜文化了解僅局限于“吃”及“制作工藝”，體驗形式單一，川菜文化還不足以形成強有力的旅游吸引力，亟待挖掘新的展現(xiàn)形式。

（二）資源聚集力不夠

川菜文化雖然博大精深，但單獨作為一項旅游資源的吸引力及凝聚力略顯單薄，承載力缺乏，內(nèi)涵還不夠豐富。加之川菜傳統(tǒng)經(jīng)典菜品和傳統(tǒng)小吃被忽略、品質(zhì)的劣化、川菜文化整理發(fā)掘和研究的薄弱，對川菜的宣傳、展示僅集中在少數(shù)節(jié)會上，新媒體對川菜的宣傳、展示還很少，這更加造成川菜在發(fā)展中文化底蘊的缺失，削弱了川菜文化旅游資源的凝聚力。

（三）缺乏與其他產(chǎn)業(yè)融合

目前川菜大多局限在城鎮(zhèn)餐飲中，與農(nóng)業(yè)基地、食品加工、旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)及村落等融合較少，沒有形成一二三產(chǎn)聯(lián)動。另外，川菜與文化、科技、教育、體育等方面融合也較少。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏及方式的改變，大眾對飲食口味及各方面的要求也越來越高，追求時尚化及品質(zhì)化，川菜如果不拓展新領(lǐng)域并與新媒介相融合，傳統(tǒng)烹飪技法的失傳將加快，川菜文化的傳承也面臨重大挑戰(zhàn)。

（四）文化傳承及創(chuàng)新不足

由于菜肴對工藝及技術(shù)人員的依賴性，加之飲食文化單獨作為旅游資源獨立表現(xiàn)形式具有一定的難操作性，致使一些川菜文化正在消失，工藝正在失傳。目前中國以美食文化獨立存在的主題旅游區(qū)寥寥無幾，基本是借助其他旅游景點景區(qū)成為附屬和輔助產(chǎn)品，難以讓人們深入了解餐飲文化，其經(jīng)濟價值和社會價值都沒有發(fā)揮出來。川菜雖然已建立起較為完備的國家級、?。ㄖ陛犑校┮约笆?、縣區(qū)等不同級別的川菜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系，但川菜非遺代表性傳承人呈現(xiàn)的級別還相對較低，數(shù)量也與川菜非遺項目的數(shù)量相距較大，國家級的代表性傳承人較少，在川菜文化傳承上仍需較大的努力。對傳統(tǒng)川菜文化資源的開發(fā)及創(chuàng)新利用尚有余地。如何有效開發(fā)利用川菜文化資源，與其他產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，是川菜文化發(fā)揚光大的關(guān)鍵。

三、構(gòu)建川菜文化旅游目體系的對策

根據(jù)旅游目的地體系理論，一個完成的旅游目的地體系應(yīng)包括旅游景區(qū)、旅游通道、旅游城鎮(zhèn)等三大重點環(huán)節(jié)。完整的旅游目的地體系有利于景區(qū)長足發(fā)展及其輻射帶動周邊效應(yīng)，有利于樹立品牌形象和對外營銷。根據(jù)目前川菜文化與旅游融合深度不夠，文化表現(xiàn)形式單一，缺乏創(chuàng)新，凝聚力不夠等問題，可按照旅游目的地體系將川菜文化與旅游業(yè)緊密融合，從川菜文化旅游景區(qū)、川菜文化旅游線路、川菜特色村鎮(zhèn)三個進(jìn)行大旅游目的地構(gòu)架。通過旅游目的地體系構(gòu)建將豐富而濃厚的川菜文化優(yōu)勢發(fā)揮出來，創(chuàng)新川菜文化旅游產(chǎn)品，把川菜文化做“活”，形成特色品牌效應(yīng)，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

（一）構(gòu)建一批川菜文化旅游景區(qū)

1.劃分特色川菜文化功能分區(qū)。目前，除了中國川菜文化體驗園，以聚集形式展示體驗川菜文化的景區(qū)還不多。成都可以從主城區(qū)及區(qū)縣特點進(jìn)行功能分區(qū)。如成都市五城區(qū)重點發(fā)展成為川菜特色街巷體驗區(qū)；郫縣是川菜的發(fā)源地，郫縣豆瓣被譽為川菜之魂，可以借此打造川菜之魂溯源區(qū)；都江堰市的都江堰水利工程灌溉成都平原，使其成為天府之國，成就了川菜的品質(zhì)，可以打造成川菜文化之源追憶區(qū)；彭州、崇州、大邑、邛崍等依據(jù)傳統(tǒng)菜肴和特色小吃可以打造傳統(tǒng)川菜品味區(qū)；蒲江、新津、雙流依據(jù)川菜現(xiàn)展可打造川菜美食創(chuàng)新區(qū)，主推與時俱進(jìn)的川菜文化。形成功能區(qū)后，成都市各區(qū)在川菜文化的體現(xiàn)上可以實現(xiàn)差異化主題發(fā)展，相互補充，形成成都川菜美食文化大旅游區(qū)。

2.建設(shè)特色川菜文化旅游景區(qū)。成都市除了郫縣川菜文化體驗景區(qū)外基本無川菜主題性景區(qū)，可根據(jù)《成都市人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加快成都市川菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見（2016）》的發(fā)展目標(biāo)，把川菜文化及川菜產(chǎn)業(yè)作為特色旅游資源，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成一二三三產(chǎn)互動，打造一批川菜主題體驗景區(qū)，如：川菜文化特色街巷、川菜美食節(jié)（會）、川菜主題園區(qū)、川菜原料基地、川菜企業(yè)等旅游景區(qū)，融合城市文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)等推陳出新。同時，川菜文化的傳承傳播及旅游開發(fā)，需要依靠現(xiàn)代大數(shù)據(jù)的助推，引入新媒介。采用科技手段創(chuàng)新川菜旅游產(chǎn)品。如可設(shè)置開發(fā)：川菜營養(yǎng)檢測，科學(xué)美食川菜食譜，川菜智能體驗館、川菜科普、虛擬川菜等旅游項目。川菜文化在保持傳統(tǒng)工藝手段上，應(yīng)盡可能地借助科技及信息手段，助推其與旅游的結(jié)合及創(chuàng)新。

3.與其他景區(qū)深度融合。根據(jù)各知名景點文化特色，將川菜與景區(qū)特色相結(jié)合，注入川菜文化旅游資源，憑借景區(qū)的客源優(yōu)勢來擴大川菜在游客中的宣傳；而且可以通過旅游餐飲產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品體系，滿足游客多方面、多喲蔚男棖螅提高游客的消費水平。例如，滿足旅游者保健養(yǎng)

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生目的，開發(fā)川菜養(yǎng)生美食，可與宗教旅游景區(qū)及度假景區(qū)相結(jié)合；結(jié)合成都?xì)v史文化開展三國川菜美食體驗；結(jié)合古鎮(zhèn)歷史開展特色古鎮(zhèn)川菜旅游等。

（二）建設(shè)川菜文化特色村鎮(zhèn)

以新型城鎮(zhèn)化及旅游城鎮(zhèn)建設(shè)為契機，與旅游特色城鎮(zhèn)相結(jié)合，形成特色川菜文化美食城鎮(zhèn)，作為游客追逐川菜文化的支撐點?？梢猿浞滞诰蜻@些特色城鎮(zhèn)及本身具有川菜文化的旅游村鎮(zhèn)，將川菜文化延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈，將成都市各區(qū)縣具有川菜歷史底蘊的村落打造成為川菜特色美食村鎮(zhèn)，把原材料基地、加工地、美食體驗地結(jié)合起來設(shè)計川菜文化旅游地圖，形成特色川菜村鎮(zhèn)體系。最終形成川菜與人文村鎮(zhèn)的良好互動，豐富川菜文化載體，創(chuàng)新旅游項目。

（三）推出川菜美食旅游線路

在旅游通道建設(shè)上，依據(jù)旅游交通，形成特色川菜文化旅游通道及旅游線路。在通往主要川菜旅游景區(qū)及村鎮(zhèn)的交通道路上，設(shè)置川菜文化的引導(dǎo)標(biāo)識及文化氛圍。推出“追溯川菜之源，體驗川菜美味”的整體核心線路，并推出不同主題的川菜文化主題線路：（1）可以推出特色街店游。錦里，寬窄巷子探尋川菜成都特色小吃。到著名川菜館品嘗正宗川菜感受正宗川菜的做法和故事由來（如到陳麻婆豆腐總店、夫妻肺片總店、韓包子、龍抄手和鐘水餃等店內(nèi)品嘗參觀）；（2）可以推出旅游目的地結(jié)合景區(qū)又看線路。如尋訪川菜之源，和川菜之魂，前往都江堰景區(qū)參觀著名水利工程，了解程度平原怎么變成“水旱從人，不知饑饉”的天府之國。到青城山品嘗具有道教文化特色的川菜。最后到郫縣參觀川菜博物館，看被譽為川菜之魂的郫縣豆瓣是怎么樣做出來的。（3）推出川菜研學(xué)旅游。依托四川旅游學(xué)院休閑美食文化園及亞洲最大的烹飪廚房，在此學(xué)習(xí)川菜的制作，品味美食，形成獨特的游學(xué)旅游線路。（4）推出特色川菜農(nóng)家游。在春暖花開的季節(jié)游客們可以以家庭為單位到成都周邊如龍泉驛桃花溝，在農(nóng)家樂里一邊品嘗特色川菜一邊賞花娛樂休閑。