導(dǎo)語(yǔ)：媒介融合下行業(yè)期刊創(chuàng)新發(fā)展路徑一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

從廣義上說(shuō)，“經(jīng)營(yíng)”指的是將謀劃或籌劃出的運(yùn)作方式，運(yùn)用于實(shí)際之中。本文所說(shuō)的“期刊經(jīng)營(yíng)”，指的是利用期刊的傳播特性和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)作用，采取積極、合法的各種方式和手段，推動(dòng)期刊事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提升。在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，行業(yè)期刊影響力有所下降，盈利模式遭受一定的沖擊。在此背景下，行業(yè)期刊需要整合行業(yè)資源，探索新穎的經(jīng)營(yíng)模式，以推動(dòng)期刊事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。下面，就行業(yè)期刊創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)的必要性和具體路徑展開(kāi)闡述。

一、行業(yè)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的必要性分析

創(chuàng)新是在正確理解了當(dāng)前問(wèn)題的本質(zhì)、當(dāng)前的解決方案和約束條件的情況下，利用現(xiàn)有的、最新的、相對(duì)全面的科學(xué)技術(shù)知識(shí)、調(diào)動(dòng)可以利用的資源（人、物、資金等），針對(duì)解決方案中的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)或整體方案進(jìn)行反復(fù)地優(yōu)化和改造，最終以更高效、更低成本或更有價(jià)值的方式來(lái)解決相關(guān)問(wèn)題。從整體的層面上看，創(chuàng)新是推動(dòng)事物發(fā)展的“助跑器”，也是助力期刊經(jīng)營(yíng)成功的強(qiáng)力引擎。如今，互聯(lián)網(wǎng)這一“信息高速公路”，使得信息數(shù)量、信息傳播速度、信息處理速度、信息應(yīng)用程度等均呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播變得更加及時(shí)、方便和快捷，科研人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)獲取最新的科技信息，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率逐漸下降。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，各種媒介相互影響、相互聯(lián)系的趨勢(shì)日益明顯，其互補(bǔ)性、一體化的現(xiàn)象越發(fā)引人注目。在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，行業(yè)期刊逐漸陷入了受眾減少、影響力下降、盈利模式遭受重創(chuàng)等困境，其生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，行業(yè)期刊需要優(yōu)化辦刊理念，“引進(jìn)復(fù)合人才，謀求合作共贏，從單一的紙刊盈利模式向多元化經(jīng)營(yíng)模式過(guò)渡”［1］，也就是說(shuō)，要在一定程度上實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，開(kāi)拓出更多的經(jīng)營(yíng)路徑。此外，創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)是行業(yè)期刊事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求和必然趨勢(shì)。對(duì)此，行業(yè)期刊出版單位應(yīng)予以充分重視。在文化體制改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的雙重作用之下，行業(yè)期刊從原先的行政主管部門脫離出來(lái)，走向了獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)化道路。但是，這些行業(yè)期刊普遍資源有限、體量較小，走市場(chǎng)化道路導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期入不敷出。［2］一本面向市場(chǎng)的期刊，要想生存發(fā)展，準(zhǔn)確的定位和精品化的質(zhì)量只是期刊起飛的前提，而要實(shí)現(xiàn)期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，還須實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方式的有效創(chuàng)新，這是當(dāng)下期刊事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和必然趨勢(shì)。

二、行業(yè)期刊創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)的路徑分析

（一）大力推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)

目前，行業(yè)期刊出版單位十分重視開(kāi)展期刊數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，但面臨著不少困難和問(wèn)題：一是在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體發(fā)展迅速的形勢(shì)下，尚未找到或明確數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的突破口和方向；二是數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展速度較慢，尚未建立數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制和聯(lián)動(dòng)機(jī)制；三是數(shù)字出版專業(yè)人才缺乏，在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容推廣方面存在一定的不足。作為傳播產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，期刊要適應(yīng)數(shù)字化潮流，與時(shí)俱進(jìn)改善經(jīng)營(yíng)方式與策略，以激發(fā)期刊活力。在期刊數(shù)字化進(jìn)程中，可從采用圖文音視頻結(jié)合的多樣化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)出發(fā)，利用全媒體矩陣打造期刊個(gè)性化的品牌，做好用戶的培育與服務(wù)等工作，進(jìn)一步開(kāi)展期刊的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。［3］此外，可從整體上推動(dòng)紙媒體、新媒體和期刊數(shù)字化的一體化發(fā)展，以“水漲船高”之勢(shì)推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)更上一層樓。例如，廣東教育雜志社銳意打造新型教育宣傳全媒體平臺(tái)。一是繼續(xù)做好其官方網(wǎng)站“南方教育網(wǎng)”各項(xiàng)工作，堅(jiān)持“內(nèi)容”和“運(yùn)營(yíng)”兩手抓，不斷增加原創(chuàng)文章的比重和質(zhì)量；二是進(jìn)一步建設(shè)“歷史期刊數(shù)字化及檢索數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)”，并與知網(wǎng)、萬(wàn)方、龍?jiān)础⒊堑入娮涌缂訌?qiáng)合作；三是進(jìn)一步完善“廣東教育傳媒”微信公眾號(hào)，繼續(xù)加強(qiáng)與各地市、縣（市、區(qū)）教育局微信公眾號(hào)的聯(lián)系，并不斷強(qiáng)化雜志社新媒體面向讀者的服務(wù)功能，如建設(shè)“廣東教育傳媒”粉絲群，完善話題互動(dòng)形式“每周一問(wèn)”等；四是建立紙刊《廣東教育》與“廣東教育傳媒”微信公眾號(hào)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版齊頭并進(jìn)。通過(guò)以上做法，廣東教育雜志社在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)之路上越走越遠(yuǎn)。

（二）開(kāi)展全媒體融合營(yíng)銷

廣告作為行業(yè)期刊的主要收入來(lái)源，在經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。然而，目前行業(yè)期刊傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)存在不少問(wèn)題。例如，廣告形式單一，互動(dòng)性較差，等等。大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，賦予媒體廣告營(yíng)銷更多可能。［4］以數(shù)字媒體為龍頭，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，開(kāi)展全媒體融合營(yíng)銷已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。要開(kāi)展全媒體融合營(yíng)銷，首先，要搭建好全媒體平臺(tái)。行業(yè)期刊要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式［5-6］，搭建“刊—網(wǎng)—端—微—視”聯(lián)動(dòng)的全媒體內(nèi)容和推廣服務(wù)平臺(tái)。其次，要進(jìn)行全媒體廣告產(chǎn)品梳理，整理出可供銷售的全媒體產(chǎn)品選單，如借力于新媒體的具有全新內(nèi)涵的紙刊、順應(yīng)媒體新潮流的具有強(qiáng)大功能的視頻平臺(tái)等。在此基礎(chǔ)上，有序?qū)嵤┤襟w融合營(yíng)銷。一要做客戶的“知心人”，有的放矢地向其推送全媒體服務(wù)理念和產(chǎn)品形態(tài)，引導(dǎo)其選擇推廣方式。二要研究銷售策略，著眼客戶實(shí)際，靈活組合全媒體廣告產(chǎn)品菜單，將付費(fèi)推廣和增值服務(wù)整合打包，增加客戶總的廣告投放額度。三要高度關(guān)注客戶需求，把紙刊、網(wǎng)媒、數(shù)字媒體及視頻等形式有機(jī)整合，開(kāi)發(fā)營(yíng)銷項(xiàng)目，形成系統(tǒng)化的全媒體宣傳推廣解決方案。四要做好客戶服務(wù)?？蛻舻男麄魍茝V方案執(zhí)行后要及時(shí)跟進(jìn)，了解用戶對(duì)客戶廣告產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度和意見(jiàn)建議，為客戶提供信息反饋。撰寫服務(wù)報(bào)告并及時(shí)提供給客戶，爭(zhēng)取其信任和支持，為長(zhǎng)久合作夯實(shí)基礎(chǔ)。［7］

（三）開(kāi)展多元化活動(dòng)，促進(jìn)期刊品牌價(jià)值提升

活動(dòng)是經(jīng)營(yíng)的助跑器，開(kāi)展多元化活動(dòng)是行業(yè)期刊創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)的重要一環(huán)，有利于進(jìn)一步豐滿期刊形象，實(shí)現(xiàn)期刊品牌增值，推動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。期刊出版單位應(yīng)充分利用行業(yè)期刊的品牌優(yōu)勢(shì)，以品牌鑄品牌，以活動(dòng)促發(fā)展，通過(guò)開(kāi)展多元化活動(dòng)和打造活動(dòng)品牌，讓受眾通過(guò)不同途徑了解行業(yè)期刊，增加讀者對(duì)期刊的感知和認(rèn)識(shí)，同時(shí)，通過(guò)多維手段豐滿期刊的形象，彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體的平面化特征，使期刊品牌更加深入人心，進(jìn)而走好經(jīng)營(yíng)之路，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”的提升。例如，在2020年，廣東教育雜志社積極開(kāi)展多元化活動(dòng)，以多元化活動(dòng)帶動(dòng)期刊品牌價(jià)值的提升。一是繼續(xù)做好傳統(tǒng)活動(dòng)項(xiàng)目，積極開(kāi)展“第十三屆廣東省中小學(xué)‘暑假讀一本好書(shū)’活動(dòng)”“第九屆‘弘揚(yáng)高尚師德，潛心立德樹(shù)人’師德征文及微視頻活動(dòng)”“2019年廣東教育好新聞評(píng)選活動(dòng)”等相關(guān)工作，通過(guò)做好系列活動(dòng)，推動(dòng)期刊品牌價(jià)值的提升。二是努力開(kāi)拓新活動(dòng)、新項(xiàng)目，如做好“信以為真———廣東第二屆中小學(xué)生書(shū)信活動(dòng)”，精心籌劃“2020年廣東省校園攝影大賽”等，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”的提升。

（四）在打造期刊品牌的基礎(chǔ)上，拓寬和開(kāi)辟與期刊相關(guān)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

期刊的創(chuàng)新發(fā)展要求期刊出版單位審時(shí)度勢(shì)，積極拓寬和開(kāi)辟與期刊相關(guān)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，而打造期刊品牌是開(kāi)拓與期刊相關(guān)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。期刊的品牌建立在期刊對(duì)其內(nèi)容、種類、欄目和讀者個(gè)性化經(jīng)營(yíng)的成功基礎(chǔ)之上，尤其得益于期刊固有風(fēng)格和特色的進(jìn)一步優(yōu)化和強(qiáng)化。由是觀之，期刊能夠形成品牌，并不是一蹴而就的，需要舉期刊社上下之力，集全社之智，在保證期刊整體質(zhì)量的基礎(chǔ)上，以崇尚創(chuàng)新的視角出發(fā)，重點(diǎn)培育期刊特色。例如，《廣東教育》（綜合）努力打造教育新聞宣傳特色，緊扣教育發(fā)展脈搏，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持遵循新聞規(guī)律和教育規(guī)律，充分發(fā)揮宣傳功能、引導(dǎo)功能等，緊緊圍繞各個(gè)時(shí)期教育工作的中心任務(wù)，大力宣傳黨的教育方針、政策，及時(shí)傳播教育教學(xué)最新理論成果，不斷推出教育改革的典型和經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富教育期刊宣傳內(nèi)容，拓展教育新聞宣傳形式，探索宣傳工作機(jī)制，在為辦好讓人民滿意的教育創(chuàng)造良好氛圍的同時(shí)，逐漸形成“教育宣傳品牌”。一方面，圍繞廣東省教育中心工作做好教育宣傳工作。2019年，《廣東教育》（綜合）A版對(duì)廣東高校黃大年式教師團(tuán)隊(duì)、全省教育大會(huì)、廣東高考綜合改革、職業(yè)教育“雙精準(zhǔn)”育人等進(jìn)行跟蹤報(bào)道，為廣東教育改革發(fā)展方面的政策研究提供積極參考。另一方面，以“深度采訪”強(qiáng)化品牌生命力。2019年，派出3位記者獨(dú)家專訪廣東教育援藏團(tuán)隊(duì)，在《廣東教育》（綜合）第6期呈現(xiàn)了萬(wàn)字大稿《情系高原粵藏同心———廣東譜寫教育援藏新詩(shī)篇》，有力傳遞廣東教育正能量，并緊緊圍繞廣東省教育系統(tǒng)“創(chuàng)建廣東省推進(jìn)教育現(xiàn)代化先進(jìn)區(qū)”重點(diǎn)工作，先后派出記者到廣東省肇慶市廣寧縣、清遠(yuǎn)市清新區(qū)、普寧市、湛江市坡頭區(qū)、高州市、連南瑤族自治縣等6個(gè)地區(qū)進(jìn)行深入采訪，撰寫了《拔節(jié)生長(zhǎng)，激活竹鄉(xiāng)教育“一池春水”———廣寧縣推進(jìn)教育現(xiàn)代化紀(jì)實(shí)》《聚初心，凝合力，清新教育昂首跨入新時(shí)代》《民族教育譜華章，百里瑤山傳書(shū)香———連南瑤族自治縣推進(jìn)教育現(xiàn)代化紀(jì)實(shí)》等大型通訊稿，積極宣傳推介有關(guān)地區(qū)推進(jìn)教育現(xiàn)代化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及工作成效。此外，努力服務(wù)各級(jí)各類學(xué)校特色發(fā)展，策劃、推出了“‘提升品質(zhì)打造品牌’南海特色學(xué)校建設(shè)系列報(bào)道”“汕頭市澄海區(qū)‘培育特色提升品質(zhì)’學(xué)校創(chuàng)建系列報(bào)道”等學(xué)校類專題報(bào)道，對(duì)省內(nèi)學(xué)校間辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)的交流和辦學(xué)特色的輻射起到了積極的推動(dòng)作用。通過(guò)上述做法，《廣東教育》（綜合）進(jìn)一步強(qiáng)化了“教育宣傳品牌”。當(dāng)期刊具有品牌效應(yīng)之后，做實(shí)、做強(qiáng)、做大應(yīng)為第一要?jiǎng)?wù)。例如，創(chuàng)辦與品牌期刊內(nèi)容相關(guān)的子刊，開(kāi)辦與期刊出版有關(guān)的發(fā)行、印刷、廣告、培訓(xùn)及文化傳播公司之類的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，使以期刊為中心的傳播文化產(chǎn)業(yè)做大。我國(guó)的《知音》《家庭》《讀者》在拓展相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面，均獲得了較好的效益和積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)。［8］

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，作為“信息高速公路”的互聯(lián)網(wǎng)使得網(wǎng)絡(luò)傳播變得更加及時(shí)、方便和快捷，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率逐漸下降，同時(shí)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯，行業(yè)期刊逐漸陷入了受眾減少、影響力下降、盈利模式遭受重創(chuàng)等困境。處于這樣的環(huán)境之中，行業(yè)期刊需要整合行業(yè)資源，探索新穎的經(jīng)營(yíng)模式，例如，大力推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展全媒體融合營(yíng)銷，以及舉行多元化活動(dòng)促進(jìn)期刊品牌價(jià)值提升，等等。唯有如此，期刊事業(yè)才能更上一層樓。