導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)上娛樂(lè)方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]大學(xué)；娛樂(lè)；網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)方式

大學(xué)期間的學(xué)生還沒(méi)有很強(qiáng)的就業(yè)意識(shí)，上學(xué)的費(fèi)用多來(lái)自于父母，也沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。充足的課余時(shí)間就為娛樂(lè)創(chuàng)造了條件。娛樂(lè)活動(dòng)是人們有意識(shí)地追求精神平衡、精神休息的手段。在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在的年代，大學(xué)生的娛樂(lè)生活更加的豐富多彩，成為大學(xué)生活中打發(fā)時(shí)間的主要方式。那大學(xué)期間都有哪些娛樂(lè)方式呢？

一、網(wǎng)上娛樂(lè)

1.網(wǎng)上現(xiàn)狀及前景。網(wǎng)略?shī)蕵?lè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而形成的新的娛樂(lè)方式，在CNNIC第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，學(xué)生依然是作為最大的群體而存在，占比25.5%。而且截至2013年12月，高中及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)到較高水平。

2.網(wǎng)上娛樂(lè)方式。網(wǎng)上娛樂(lè)的方式有很多種，其中最有人氣的就是網(wǎng)略游戲、網(wǎng)略購(gòu)物、網(wǎng)略視頻、網(wǎng)略音樂(lè)、電子書等。

3.娛樂(lè)設(shè)備。上網(wǎng)設(shè)備主要是手機(jī)和電腦。隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)價(jià)格的下降，3G網(wǎng)略和無(wú)線網(wǎng)略的普及，促使手機(jī)成為大學(xué)生必備的網(wǎng)上工具。手機(jī)普及度相對(duì)于電腦而言較高，適用于一些小型的游戲，而且便于攜帶，可以隨時(shí)隨地的聊天、聽音樂(lè)，給大家?guī)?lái)很大的便利。而電腦體積上相對(duì)較大，一般放在宿舍。據(jù)調(diào)查，2013年上半年全國(guó)大學(xué)生電腦普及率為80%。而且很多人認(rèn)為電腦尤其是筆記本電腦是在大學(xué)期間用于大學(xué)生在宿舍時(shí)娛樂(lè)的不可或缺的工具。

4.娛樂(lè)地點(diǎn)。大學(xué)生娛樂(lè)地點(diǎn)一般為以下三種：一是在宿舍，二是在學(xué)校機(jī)房，三是在學(xué)校附近的網(wǎng)吧。隨著電腦的普及率提高，大學(xué)生上網(wǎng)場(chǎng)所一般選在宿舍。如果玩大型游戲，或是宿舍網(wǎng)速不好，那么學(xué)校機(jī)房和網(wǎng)吧就會(huì)是很好的選擇。手機(jī)體型較小，所以上網(wǎng)地點(diǎn)不固定。

二、傳統(tǒng)娛樂(lè)

1.傳統(tǒng)娛樂(lè)分類。首先，傳統(tǒng)娛樂(lè)是指沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的常規(guī)娛樂(lè)。按有沒(méi)有制度規(guī)定分類，大學(xué)期間的娛樂(lè)方式可分為課內(nèi)和課外兩種，但這兩種之間并不是孤立而存在的。其次，課內(nèi)的娛樂(lè)活動(dòng)主要為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，由學(xué)校組織與安排，并以保障實(shí)施來(lái)開展的?；顒?dòng)設(shè)計(jì)主要采用興趣與鍛煉相結(jié)合的方式，以團(tuán)體的形式，按學(xué)生的自己的意愿挑選選修課，進(jìn)而進(jìn)行定向的培養(yǎng)，例如足球、羽毛球、乒乓球、舞劍、太極……課外的娛樂(lè)則是學(xué)生自發(fā)組織的娛樂(lè)活動(dòng)。一般包括團(tuán)體和個(gè)人兩種。團(tuán)體的多人娛樂(lè)一般表現(xiàn)為社團(tuán)的各種活動(dòng)與晚會(huì)，個(gè)人的娛樂(lè)方式則是多種多樣。旅游、鍛煉身體、參加課外活動(dòng)、購(gòu)物、K歌、看書、玩牌、聚會(huì)、輪滑、街舞……不論是課內(nèi)還是課課外，我們僅僅是為了更好的理解而對(duì)娛樂(lè)的項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類，并不是將兩者完全的割裂開來(lái)。

2.娛樂(lè)偏好。與很多人想法有出入的是，讀書并不是大學(xué)生的主要娛樂(lè)方式。以濟(jì)南為例，在2012年的1000人的調(diào)查中，67.6%的學(xué)生閱讀平均時(shí)間在1小時(shí)以下。按照性別來(lái)分，課余時(shí)間，男同學(xué)偏向于進(jìn)行一些體育活動(dòng)、聚會(huì)吃飯，或是在宿舍打打牌、玩玩網(wǎng)游、進(jìn)行短途旅行；而女生則是喜歡逛街、繡十字繡、跳繩轉(zhuǎn)呼啦圈、打羽毛球、街舞、輪滑等偏女性化或是男女皆可的的活動(dòng)。

3.娛樂(lè)設(shè)備。一方面是學(xué)校公用的健身器材，如籃球筐單雙杠，有些則是學(xué)生為了自己使用而自費(fèi)購(gòu)買的小型便于攜帶的用品如乒乓球籃球等。

三、兩者間的比較

1.娛樂(lè)用時(shí)。終端設(shè)備的普及為網(wǎng)上娛樂(lè)提供了條件，學(xué)校相對(duì)寬松的管理模式又為大學(xué)生提供了較多的空閑時(shí)間。所以網(wǎng)上娛樂(lè)相對(duì)于傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式更受到大學(xué)生的歡迎，用時(shí)很長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在看看新聞、信箱、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上游戲等主要內(nèi)容中利用互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的占的比例最高，40%以上。男生上網(wǎng)時(shí)間大部分分布在1至5小時(shí)之間。而女生上網(wǎng)時(shí)間大約在3至5小時(shí)之間。在好幾個(gè)大學(xué)的調(diào)查比較中，傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)中男生與女生相比要多一些，但是在課外的活動(dòng)時(shí)間一般沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)時(shí)間長(zhǎng)。

2.運(yùn)用偏好。從網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)上講，男生平均的上網(wǎng)時(shí)間比女生要多。一般有網(wǎng)略游戲聊天聽音樂(lè)等等方式。其中網(wǎng)略游戲受到大多數(shù)的男同學(xué)歡迎。而女生則偏向于像連連看這樣的小型游戲，網(wǎng)購(gòu)、電子書也是她們的最愛(ài)。傳統(tǒng)方式上來(lái)說(shuō)，男生的娛樂(lè)方式主要是體育活動(dòng)，偶爾去K歌、健健身。而女生則傾向于逛街、去格子鋪。

3.娛樂(lè)地點(diǎn)。網(wǎng)上娛樂(lè)因?yàn)樾枰W(wǎng)絡(luò)設(shè)備所以上網(wǎng)地點(diǎn)相對(duì)固定。而傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式則沒(méi)有太多的約束，像街舞、象棋、籃球等活動(dòng)既可以在室內(nèi)也可以在室外。

總結(jié)

通過(guò)對(duì)以上的描述與比較，我們了解到，與大學(xué)期間網(wǎng)略?shī)蕵?lè)相比，傳統(tǒng)娛樂(lè)的歡迎度大不如前。隨之而來(lái)的，就是大學(xué)生的身心健康問(wèn)題，比如視力變差，身質(zhì)因缺乏鍛煉變?nèi)醯鹊取＠^、教育部、國(guó)家體育總局、全國(guó)學(xué)聯(lián)在《通知》中，決定從2014年開始，在全國(guó)高校范圍內(nèi)全面啟動(dòng)和廣泛開展大學(xué)生“走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場(chǎng)”主題群眾性課外體育鍛煉活動(dòng)之后。怎么控制上網(wǎng)時(shí)間，怎么去調(diào)節(jié)網(wǎng)略與傳統(tǒng)娛樂(lè)方式之間的平衡，我們又該發(fā)起怎樣的活動(dòng)去改變現(xiàn)在的娛樂(lè)現(xiàn)狀，都值得去深思去探索。

參考文獻(xiàn)

[1]王珠珠，李素麗，尚俊杰.青少年網(wǎng)上娛樂(lè)方式調(diào)查研究.中國(guó)電化教育，2013.03.10

[2]于本鳳.從英語(yǔ)國(guó)家人們的娛樂(lè)方式看中國(guó)人的娛樂(lè)方式的改變.遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.12.15

[3]潘穎，王貴.當(dāng)代大學(xué)生閱讀現(xiàn)狀及影響因素調(diào)查報(bào)告.山東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2013年第3期

[4]范翟，樊祺崇，趙順，程.大學(xué)生網(wǎng)略行為調(diào)查報(bào)告.湘潮（下半月），2013.01.25

[5]林樺.大學(xué)生課外活動(dòng)參與狀況調(diào)查和影響因素實(shí)證研究.中國(guó)高等教育評(píng)估

篇2

惡搞是個(gè)技術(shù)活，視頻惡搞更是有很高的技術(shù)門檻。實(shí)際上，惡搞并不是網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)以后才誕生的?；ヂ?lián)網(wǎng)上早已存在很多其他的惡搞方式，但視頻惡搞的出現(xiàn)搶走了網(wǎng)絡(luò)惡搞的風(fēng)頭，以至于其他方式的惡搞逐漸在網(wǎng)上消聲滅跡了。

網(wǎng)友們對(duì)于視頻惡搞這種形式也相當(dāng)認(rèn)同。很多網(wǎng)友認(rèn)為胡戈的作品詼諧幽默，無(wú)傷大雅，同時(shí)引人深思，甚至還有人將惡搞定義為：惡搞是廣大人民群眾冷嘲熱諷的解構(gòu)姿態(tài)，喜聞樂(lè)見的文藝批評(píng)以及平凡有趣的精神追求。

正當(dāng)網(wǎng)友對(duì)于視頻惡搞津津樂(lè)道時(shí)，一些精明的廠商也盯上了這種傳播迅速的軟性廣告形式。他們認(rèn)為，如今在網(wǎng)絡(luò)中只靠簡(jiǎn)單的文字、圖片并不能將品牌形象深入人心，而需要種有效的廣告形式將自己的產(chǎn)品和網(wǎng)友的喜好結(jié)合。日前，當(dāng)某知名手機(jī)廠商找到青娛樂(lè)，提出能不能策劃一種新的廣告形式為其宣傳新品手機(jī)時(shí)，青娛樂(lè)經(jīng)過(guò)對(duì)客戶心理的揣摩，提出可借鑒網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻來(lái)為其新品手機(jī)進(jìn)行宣傳，與廠商一拍即合。

青娛樂(lè)曾為NOKIA、MOTO、中國(guó)移動(dòng)等大客戶策劃實(shí)施了多次線上活動(dòng)，每次都通過(guò)網(wǎng)友的積極參與、網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播使產(chǎn)品宣傳取得了良好的效果。此次，青娛樂(lè)建議發(fā)起一個(gè)網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，由網(wǎng)友利用目前流行的電影、電視或者動(dòng)畫片的素材改編廠商拍攝的原產(chǎn)品廣告，使廣告可看性更強(qiáng)。同時(shí)要求網(wǎng)友在片斷中融入產(chǎn)品元素，做到以軟性廣告的形式，潛移默化地打動(dòng)潛在受眾。最后，青娛樂(lè)會(huì)對(duì)網(wǎng)友的作品進(jìn)行評(píng)比，并把獲獎(jiǎng)視頻在網(wǎng)上進(jìn)行病毒式傳播，不僅要在青娛樂(lè)的網(wǎng)友中達(dá)到良好的宣傳效果，也力圖在更廣泛的范圍內(nèi)造成影響。

活動(dòng)開始之前，很多人持懷疑態(tài)度。畢竟，惡搞視頻是有技術(shù)含量的，不僅需要好的創(chuàng)意，還需要專業(yè)視頻處理技術(shù)。然而，網(wǎng)友們的才能打消了人們的顧慮?；顒?dòng)開始，眾多青娛樂(lè)用戶就被吸引進(jìn)來(lái)，他們結(jié)合熱播大片、經(jīng)典老電影或國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫作品改編該手機(jī)廣告。由于網(wǎng)友們的借鑒元素來(lái)自《變形金剛》、《哈里波特》、《大話西游》、《手機(jī)》和《越獄》等作品，所以這個(gè)品牌手機(jī)不斷地在擎天柱的手里、哈里波特的魔法里或韓國(guó)著名動(dòng)畫人物backkom的小背包里出現(xiàn)，非常有意思。同時(shí)，視頻中不斷突出產(chǎn)品的特性，讓短片具有可看性的同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)有所表現(xiàn)。如《手機(jī)》電影中，徐帆對(duì)葛優(yōu)查崗，就算在喧鬧之中，仍可以聽清楚他說(shuō)話的聲音，成功地突出了該手機(jī)在通話聲音降噪方面的特性。

篇3

關(guān)鍵詞： 大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)生活方式 現(xiàn)狀

如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，在人們生活的各個(gè)方面產(chǎn)生了廣泛而又深遠(yuǎn)的影響。大學(xué)生作為時(shí)代前沿的群體，越來(lái)越多地把網(wǎng)絡(luò)作為傳播信息的媒介，娛樂(lè)休閑的陣地及獲取知識(shí)和信息的新途徑。充分認(rèn)識(shí)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的現(xiàn)狀，可對(duì)引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康文明的網(wǎng)絡(luò)生活方式，維護(hù)校園穩(wěn)定，促進(jìn)大學(xué)生健康成長(zhǎng)的奠定基礎(chǔ)，也是提高高校思想政治教育的針對(duì)性和實(shí)效性、增強(qiáng)思想政治工作的活力和吸引力的必然要求。

1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的現(xiàn)狀

全新的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)生活空間帶來(lái)了人們行為方式、思考方式、社會(huì)關(guān)系的改變，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大學(xué)生的影響尤為深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、交流溝通、信息獲取方面，大學(xué)生網(wǎng)民表現(xiàn)得較為活躍；在商務(wù)應(yīng)用上，大學(xué)生網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)比率達(dá)43.1%，使用網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的比率分別達(dá)40.1%和38.9%。［1］

1.1大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的主要類型。

綜合現(xiàn)行對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的研究來(lái)看，目前，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的主要類型有網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)生活方式、網(wǎng)絡(luò)社交生活方式、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活方式、網(wǎng)絡(luò)交易生活方式、網(wǎng)絡(luò)政治生活方式等［2］。

1.2大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的主要內(nèi)容。

1.2.1大學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)生活方式的主要內(nèi)容

大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息、分享合作、完成網(wǎng)絡(luò)課件等。如：依托微博、博客、BBS、通訊群等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接受課堂教學(xué)，大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自主地選擇老師，選擇課程，接受課堂教學(xué)，完成作業(yè)及提交作業(yè)，共享學(xué)習(xí)教案，搜索學(xué)習(xí)資源，等等。

1.2.2大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交生活方式的主要內(nèi)容

大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)等。各種即時(shí)通訊工具、電子郵件、博客、交友網(wǎng)站，多渠道、多方式地為大學(xué)生們提供了情感交流的平臺(tái)空間。網(wǎng)絡(luò)交友主要包括休閑交友、商務(wù)交友和婚戀交友、社區(qū)交友、網(wǎng)絡(luò)求職等。

1.2.3大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活方式的主要內(nèi)容

大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行音樂(lè)欣賞、觀看影視、開展網(wǎng)絡(luò)游戲等。網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生提供了一系列前所未有的娛樂(lè)休閑活動(dòng)方式，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲是目前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)休閑的主要方式，很多學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲獲得了精神上的滿足。

1.2.4大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易生活方式的主要內(nèi)容

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易生活方式主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上交換、網(wǎng)上出售等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)商城層出不窮，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新興的購(gòu)物方式已在大學(xué)校園逐漸流行起來(lái)。

1.3大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的特點(diǎn)。

大學(xué)生是一個(gè)特殊群體，他們的網(wǎng)絡(luò)生活方式除了具有網(wǎng)絡(luò)生活方式本身的特點(diǎn)，還具有網(wǎng)絡(luò)生活方式的普遍性、網(wǎng)絡(luò)生活態(tài)度多樣性、網(wǎng)絡(luò)生活方式差異性等特點(diǎn)。

2.不合理大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的主要原因

2.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，教育主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)生活方式的認(rèn)識(shí)、把握不及時(shí)、不透徹。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展太快，很多高校對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的現(xiàn)狀了解不夠，尤其是高校思想政治理論課教師和學(xué)生工作干部對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的現(xiàn)狀都不大了解。一些學(xué)校對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式的引導(dǎo)重視不夠，部分高校對(duì)學(xué)生心理健康教育的意義認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致學(xué)生在選擇網(wǎng)絡(luò)生活方式，參與網(wǎng)絡(luò)生活的過(guò)程中心理障礙突出，嚴(yán)重影響了校園的和諧及社會(huì)的穩(wěn)定。

2.2“90后”大學(xué)生的家庭成長(zhǎng)環(huán)境，家庭教育的誤區(qū)。

家庭環(huán)境是影響個(gè)體身心發(fā)展的重要的因素之一，在父母不恰當(dāng)?shù)慕甜B(yǎng)態(tài)度和教養(yǎng)方式下成長(zhǎng)起來(lái)的孩子，其性格、為人處世的能力等方面或多或少存在一些問(wèn)題，在面對(duì)學(xué)習(xí)和生活的壓力及復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境時(shí)，他們?nèi)菀壮霈F(xiàn)適應(yīng)障礙，從而陷入網(wǎng)絡(luò)生活，養(yǎng)成不合理的網(wǎng)絡(luò)生活方式。

2.3大學(xué)生本身對(duì)網(wǎng)絡(luò)的把握認(rèn)識(shí)不夠科學(xué)。

大學(xué)生心理發(fā)展不成熟，網(wǎng)絡(luò)依賴性強(qiáng)，普遍具有“盲從心理”，盲目崇尚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有較強(qiáng)的“偏激心理”和好奇心理，更容易受到網(wǎng)絡(luò)傳播中不良信息的蠱惑和感染。另外，大學(xué)生較強(qiáng)的逆反心理也是造成他們不合理網(wǎng)絡(luò)生活方式的一個(gè)重要的主觀因素。網(wǎng)絡(luò)不良信息，難免會(huì)對(duì)道德發(fā)展不完善、自我約束力弱的大學(xué)生產(chǎn)生消極影響。

2.4大學(xué)生成長(zhǎng)的社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜難辨。

一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。由于網(wǎng)絡(luò)生活具有在精神層面先天不足的缺陷，因而生活在信息時(shí)代的心智尚未成熟的大學(xué)生也會(huì)焦慮與不安，生活習(xí)慣混亂。另一方面，大學(xué)生成長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境復(fù)雜。大學(xué)生生活習(xí)慣除了受網(wǎng)絡(luò)虛擬生活環(huán)境的影響外，必然也受到現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的影響。如：社會(huì)中各種不穩(wěn)定因素使大學(xué)生移情于網(wǎng)絡(luò)生活、社會(huì)中各種陋習(xí)散布到網(wǎng)絡(luò)讓大學(xué)生難以駕馭。

總體來(lái)看，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活方式類型多樣，內(nèi)容豐富，內(nèi)涵深刻。教育主體、教育客體、外部環(huán)境等都是構(gòu)成大學(xué)生不合理網(wǎng)絡(luò)生活方式主要原因。只有分析現(xiàn)狀，找出問(wèn)題，才能引導(dǎo)大學(xué)生形成健康的網(wǎng)絡(luò)生活方式，維護(hù)校園穩(wěn)定，促進(jìn)大學(xué)生健康成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

篇4

摘要：網(wǎng)絡(luò)文化與現(xiàn)實(shí)中的人生處境和日常生活緊密相關(guān)，甚至成為現(xiàn)實(shí)生活的世俗表現(xiàn)形式和感性經(jīng)驗(yàn)形式，也豐富了當(dāng)代文化景觀和現(xiàn)代人的生活方式，極大地激發(fā)了大眾對(duì)當(dāng)代文化的參與愿望和體驗(yàn)熱情，本文試就網(wǎng)絡(luò)媒介使用與消費(fèi)所帶來(lái)的一種嶄新的生活方式展開論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)　媒介消費(fèi)　生活方式

當(dāng)今社會(huì)處于一個(gè)數(shù)字信息技術(shù)與文化高度交融的時(shí)代，一種新的文化形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)文化正勃然興起。網(wǎng)絡(luò)文化所帶給人類的不只是一種簡(jiǎn)單的文化新形態(tài)，同時(shí)還改變了人類的生存觀念和生活方式。尼古拉?尼葛洛龐帝提到過(guò)“計(jì)算不再只和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定我們的生存”①。

網(wǎng)絡(luò)傳播使信息傳播變得更加迅捷，信息的容量猛增，它為人類提供了新的文化生活空間，建構(gòu)起了新的價(jià)值世界和意義世界。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地改變了人們的思維方式、審美觀念以及生活方式，網(wǎng)絡(luò)所改變的不僅僅是一種文化，更是一種人類的思維模式，它加快了人類交流的頻率，改變了信息傳播的方式及速度，將單向信息傳播轉(zhuǎn)換成為多向信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體本身既是信息工具，同時(shí)又是及時(shí)反饋的渠道，這樣就極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)受眾的主動(dòng)性和選擇性。網(wǎng)絡(luò)文化與現(xiàn)實(shí)中的人生處境和日常生活緊密相關(guān)，甚至成為現(xiàn)實(shí)生活的世俗表現(xiàn)形式和感性經(jīng)驗(yàn)形式，也豐富了當(dāng)代文化景觀和現(xiàn)代人的生活方式，極大地激發(fā)了大眾對(duì)當(dāng)代文化的參與愿望和體驗(yàn)熱情，本文試就網(wǎng)絡(luò)媒介使用與消費(fèi)所帶來(lái)的一種嶄新的生活方式展開論述。

交流方式：從邊緣走向主流

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之初，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消息的可信度和真實(shí)性都存在偏見或者猶豫。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和廣泛性開始得到民眾的信任時(shí)，這就改變了網(wǎng)絡(luò)在媒介生態(tài)中的邊緣狀況。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞以其數(shù)字化的傳播方式、多元化的傳播媒介以及交互性的信息溝通沖擊著傳統(tǒng)新聞市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞播報(bào)的最大不同就是其交流性和自由性。人們開始在網(wǎng)絡(luò)中尋求一種更廣闊、自由的活動(dòng)空間。大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言、視頻轉(zhuǎn)發(fā)或者信息等不同的方式進(jìn)行意見發(fā)表，這樣就最直接地實(shí)現(xiàn)了個(gè)人的言論自由和平等權(quán)利。這種互動(dòng)交流的方式，為新聞媒體提供了更多的話題，為政府反饋了更多真實(shí)的意見，更為大眾提供了更多參與公共討論的空間。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)作為新聞傳播的重要媒介，正發(fā)揮著它不容小覷的力量，改變著現(xiàn)代社會(huì)的輿論觀點(diǎn)，也改變著人們言論發(fā)表的方式，使群眾的反響和呼聲更加真實(shí)和具體，網(wǎng)絡(luò)新聞開始逐步從邊緣走向主流。

網(wǎng)絡(luò)博客的出現(xiàn)更加順應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，滿足了人們宣泄、傾訴的精神需求，在虛擬的空間里人們可以以不同的身份出現(xiàn)，說(shuō)任何想要說(shuō)的話。每一個(gè)人都可以成為自己的“新聞?dòng)浾摺?，的消息都是關(guān)于自己或周圍的信息，而這些信息的真實(shí)性和貼近性使得人們之間開始缺乏隱私和合理的個(gè)人空間。但不能否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)博客的出現(xiàn)彌補(bǔ)了大眾對(duì)于公共交流的需求。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)簡(jiǎn)而言之就是一個(gè)以成熟社區(qū)為內(nèi)容的大型規(guī)模性局域網(wǎng)，同時(shí)與所在地的信息平臺(tái)進(jìn)行全面合作。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這種分塊式特征使網(wǎng)絡(luò)新聞分類更加明確，內(nèi)容更具有主題性和指向性?！皞鞑ド鷳B(tài)是實(shí)現(xiàn)受眾——媒介——經(jīng)濟(jì)——社會(huì)這一復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)整體協(xié)調(diào)而達(dá)到一種穩(wěn)定有序狀態(tài)的演進(jìn)過(guò)程?！雹诰W(wǎng)絡(luò)的虛擬性可以保障每個(gè)網(wǎng)民自由發(fā)言的權(quán)利，社區(qū)中什么樣的信息刺激和抓住了受眾的神經(jīng)，誰(shuí)就有更大的成算在這個(gè)虛擬的世界流傳下去，但與此同時(shí)也可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的失衡。

娛樂(lè)形式：正當(dāng)娛樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)沉迷

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視作品等都是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)文化的具體表現(xiàn)形式，也是大眾網(wǎng)絡(luò)媒介消費(fèi)的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作往往具有創(chuàng)作者很濃的個(gè)人主義色彩，甚至很多文學(xué)作品就是取材于作者本身；其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者而言，閱讀的環(huán)境都是在隨意瀏覽或者無(wú)意中瞥見，這種近乎“娛樂(lè)式”的受眾群體使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要更加具有引人注目的標(biāo)題以及跌宕起伏的情節(jié)和精悍簡(jiǎn)短的語(yǔ)言，只有這樣才能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最大的點(diǎn)擊量。

從一夜躥紅的《老鼠愛(ài)大米》到最近流行的《愛(ài)情買賣》都是較為成功的網(wǎng)絡(luò)歌曲，這些歌曲的傳唱度甚至超過(guò)了許多經(jīng)典音樂(lè)，究其原因主要可以歸結(jié)為朗朗上口的曲調(diào)、風(fēng)趣有味的歌詞和似有如無(wú)的伴奏外加網(wǎng)絡(luò)傳播方式的便捷，都使得歌曲本身就帶有解嘲風(fēng)味，歌詞內(nèi)容大多都是反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)或者借歌曲抒發(fā)最直接的情感。

網(wǎng)絡(luò)影視的誕生要從網(wǎng)絡(luò)電視劇的誕生講起。最初是簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)載，發(fā)展到由影視網(wǎng)站投資拍攝網(wǎng)絡(luò)劇，每集有固定的時(shí)長(zhǎng)和跌宕起伏的情節(jié)，這種網(wǎng)絡(luò)電視更符合網(wǎng)民利用空余短暫時(shí)間觀看的特點(diǎn)，搞笑、簡(jiǎn)短的故事內(nèi)容都使網(wǎng)絡(luò)影視更加具有傳播性和可發(fā)展性。

網(wǎng)絡(luò)游戲簡(jiǎn)稱為網(wǎng)游，它是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為接收終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口，用于實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的可持續(xù)性個(gè)體多人在線游戲。網(wǎng)游的普及得益于其輕松又虛擬的環(huán)境氛圍，既滿足了網(wǎng)民的心理補(bǔ)償需求，又隱匿了他們的身份背景。網(wǎng)游中人與人的交流缺乏真實(shí)的表情語(yǔ)言，沒(méi)有深厚的情感基礎(chǔ)，長(zhǎng)時(shí)間與現(xiàn)實(shí)人群的隔離，會(huì)出現(xiàn)重的“信息孤島”現(xiàn)象，甚至?xí)屓嘶煜F(xiàn)實(shí)與虛幻的世界，我們不得不認(rèn)真思考，如何處理正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)沉迷的關(guān)系。

商業(yè)互動(dòng)：虛擬世界的自由與規(guī)則

網(wǎng)上購(gòu)物是隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的逐步發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的購(gòu)物方式。相比于傳統(tǒng)的現(xiàn)金購(gòu)物模式，網(wǎng)上購(gòu)物則顯得更加方便、快捷和安全。網(wǎng)上購(gòu)物解決了人們?cè)跁r(shí)間和空間上的不便，可以隨時(shí)隨地登錄，并在較大的挑選范圍內(nèi)選擇自己需要的商品，這就大大節(jié)省了消費(fèi)者的挑選時(shí)間。

網(wǎng)上購(gòu)物的基本流程大概是：首先找到一個(gè)比較信任的網(wǎng)站；然后在這個(gè)網(wǎng)站中選好中意的東西，進(jìn)行購(gòu)買；選擇在線付款，進(jìn)行網(wǎng)上交易；賣家在收到訂單并查詢到買家的金額數(shù)目后，即可等待發(fā)貨；收到商品之后進(jìn)行評(píng)價(jià)，如果不滿意可以與賣家協(xié)商，進(jìn)行協(xié)議退貨處理；完成交易。網(wǎng)上購(gòu)物需要涉及資金流轉(zhuǎn)問(wèn)題，新型支付模式引發(fā)的一系列變革給網(wǎng)絡(luò)商業(yè)安全帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。如何保證買家、賣家在網(wǎng)上購(gòu)物中的合法權(quán)利不受侵犯，如何管理網(wǎng)絡(luò)世界中的貿(mào)易活動(dòng)有序進(jìn)行，這些都需要進(jìn)一步討論，并由國(guó)家法律進(jìn)一步補(bǔ)充完善。

網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易的開通不僅改變了人們的購(gòu)物方式，更改變了人們對(duì)于以物易物的基本認(rèn)知。對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易中所出現(xiàn)的詐騙、盜號(hào)、密碼病毒等現(xiàn)象，我們要引以為戒的不僅是那些技術(shù)層面的財(cái)產(chǎn)保護(hù)措施，更要重視其產(chǎn)生的社會(huì)背景。我們需要做的不僅僅是現(xiàn)實(shí)法律層面上的保護(hù)和監(jiān)管，更重要的是在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中加強(qiáng)個(gè)人道德責(zé)任感與規(guī)則意識(shí)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化問(wèn)題，非此即彼的對(duì)立邏輯顯然行不通，應(yīng)該采取海德格爾式的既“是”又“不”、既“接受”又“拒絕”、既“肯定”又“否定”的態(tài)度，在“置身網(wǎng)內(nèi)”的同時(shí)，也不要忘記“置身網(wǎng)外”，一分為二地看待問(wèn)題，解決問(wèn)題。為了盡量減少網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于網(wǎng)民，尤其是青少年網(wǎng)民的負(fù)面影響，防止青少年變成“媚俗藝術(shù)人”，必須加大力度培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、“審美眼光”與“批判思維”，抵抗網(wǎng)絡(luò)審美文化對(duì)娛樂(lè)價(jià)值的過(guò)分推崇。在進(jìn)入以信息為依托的知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)后，網(wǎng)絡(luò)文化的重要性越來(lái)越彰顯，但是如果網(wǎng)絡(luò)提供給大眾的文化產(chǎn)品一味地強(qiáng)調(diào)當(dāng)下的世俗生活，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)、消費(fèi)的正當(dāng)性和合理性，消解甚至否定精英文化的啟蒙思想、彼岸理想和烏托邦精神，文化趣味如果不加以協(xié)調(diào)控制，就必然會(huì)走向淺薄、粗俗和單一化，不利于中國(guó)當(dāng)代文化的發(fā)展。

注 釋：

篇5

網(wǎng)民的快速發(fā)展不僅使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速成熟階段，更帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈迅速拓展。網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，會(huì)使得很多原來(lái)的商業(yè)模式成為可能，在投資界里增加可信度。比如游戲與旅游等專業(yè)網(wǎng)站，會(huì)因網(wǎng)民人數(shù)的增長(zhǎng)，擁有更好的贏利前景。

5660萬(wàn)的家庭上網(wǎng)人口讓人為之興奮，雖然如此，中國(guó)大陸目前的互聯(lián)網(wǎng)家庭普及率只有5%強(qiáng)，遠(yuǎn)低于美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)50%以上的普及率。來(lái)源于信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)字顯示，中國(guó)新互聯(lián)網(wǎng)訂戶每月增長(zhǎng)率為5%至6%，位居全球增長(zhǎng)勢(shì)頭最迅猛的國(guó)家之列。以這樣的增長(zhǎng)速度，只需3至4年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率便可達(dá)到25%，那時(shí)，我們看到的將不只是幾個(gè)5660萬(wàn)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景不可限量。

經(jīng)過(guò)了近幾年的大起大落，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變整個(gè)生活的理念已經(jīng)深入人心。我國(guó)加入wto之后，企業(yè)能否利用互聯(lián)網(wǎng)提高效率和開展電子商務(wù)已經(jīng)開始決定企業(yè)的生死存亡?；ヂ?lián)網(wǎng)也越來(lái)越多地走進(jìn)普通老百姓的生活。目前我國(guó)有網(wǎng)民近3000萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2005年將達(dá)到1億。這為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)。

第一部分 項(xiàng)目運(yùn)作可行性

東莞網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)以初建規(guī)模，以電信光線和網(wǎng)通寬帶2個(gè)isp網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，在東莞家用電腦上網(wǎng)覆蓋率以達(dá)到24%，家用上網(wǎng)普及以每年97%的遞增，未來(lái)幾年?yáng)|莞網(wǎng)絡(luò)將會(huì)達(dá)到一個(gè)完善和成熟，在市場(chǎng)日漸成熟的時(shí)機(jī)，東莞資訊網(wǎng)有力度的搶先進(jìn)入市場(chǎng)，熟悉條件和狀況，在網(wǎng)民中樹立“東莞人自己的網(wǎng)站”形象，讓東莞人熟悉東莞資訊網(wǎng)提高知名度，達(dá)成信任感，讓東莞資訊網(wǎng)深入人心，從而達(dá)到東莞真正的門戶性網(wǎng)站。

另一方面，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還正在啟動(dòng)期，投放網(wǎng)上廣告的廠商大都是一些國(guó)外知名企業(yè)。由于網(wǎng)上廣告未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，廣告商看不出它與傳統(tǒng)的電視廣告和平面廣告有何區(qū)別，因此大大影響了這一市場(chǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)在于如何利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘到目標(biāo)客戶，更有針對(duì)性地傳播信息，提高廣告的效果。因此，顯而易見的事實(shí)是如果互聯(lián)網(wǎng)公司能夠提供更具個(gè)性化和針對(duì)性的網(wǎng)上廣告手段，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。門戶網(wǎng)站的第二個(gè)盈利點(diǎn)在于銷售。在發(fā)展較大用戶群的基礎(chǔ)上進(jìn)行電子商務(wù)，網(wǎng)站的收入則主要來(lái)自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎(chǔ)上向企業(yè)收費(fèi)，這就是所謂的電子商務(wù)模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)。因此，網(wǎng)絡(luò)門戶必須及早地發(fā)展在線營(yíng)銷，在線交易(包括網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上拍賣、有償信息服務(wù)等)是網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第二部分 項(xiàng)目介紹

網(wǎng)站建設(shè)宗旨

東莞資訊網(wǎng)的定位：東莞人自己的門戶網(wǎng)站，

東莞資訊網(wǎng)的宗旨：信譽(yù)至上、服務(wù)周到、最新最真實(shí)的信息。東莞資訊網(wǎng)的文化：人性化、真實(shí)性、東莞資訊網(wǎng)的目標(biāo)：成為東莞最大的門戶網(wǎng)站，

二、位與總體目標(biāo)

定位：服務(wù)東莞、輻射省內(nèi)、吸引全國(guó)。

總體目標(biāo)：以門戶性網(wǎng)站為基礎(chǔ)做網(wǎng)絡(luò)多元化經(jīng)營(yíng)。

三、網(wǎng)站規(guī)劃與建設(shè)進(jìn)度

網(wǎng)站規(guī)劃：

以“東莞人自己的網(wǎng)站”為口號(hào)。東莞資訊網(wǎng)涉及東莞人的方方面面，為東莞人提供衣、食、住、行、娛樂(lè)、教育、文化公共信息等方面信息服務(wù)，同時(shí)為豐富網(wǎng)民娛樂(lè)性，網(wǎng)站提供游戲、視聽、聊天室、交友中心、生活bbs論壇、個(gè)人社區(qū)、動(dòng)畫等多項(xiàng)娛樂(lè)項(xiàng)目。

建設(shè)進(jìn)度：

第一步基礎(chǔ)建設(shè)

東莞資訊網(wǎng)從東莞各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的網(wǎng)頁(yè)和不斷更新的新聞。資訊網(wǎng)分若干個(gè)欄目。首頁(yè)包括各分頁(yè)的精品薈萃也是整個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航。我們首頁(yè)設(shè)計(jì)精美獨(dú)特，人性化強(qiáng)，能夠吸引人。美食欄目詳細(xì)介紹了東莞酒家、飯店、小吃的位置、電話，同時(shí)介紹出全國(guó)各地的大中小菜系，能讓您感覺(jué)進(jìn)入了美食天地，同時(shí)和飯店聯(lián)合推出網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)赓u，網(wǎng)上預(yù)訂餐位，互強(qiáng)，在線服務(wù)，購(gòu)物欄目和各商家合作推出全新的網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)，也詳細(xì)介紹東莞品牌專賣等一些購(gòu)物信息。旅游欄目資訊網(wǎng)大力宣傳東莞的名勝古跡、旅游景點(diǎn)為東莞建設(shè)旅游城市出一份力并聯(lián)合旅行社、旅游公司做在線服務(wù)在旅游業(yè)上也分得一杯羹。娛樂(lè)欄目，主要做一些娛樂(lè)新聞、在線視聽來(lái)吸引網(wǎng)民反復(fù)登陸資訊網(wǎng)。醫(yī)療欄目，主要是聯(lián)合有意向的醫(yī)院、診所在網(wǎng)上建立一個(gè)尋醫(yī)問(wèn)藥的醫(yī)療指南和在線售藥。經(jīng)濟(jì)文化，教育等欄目資訊網(wǎng)正在及時(shí)運(yùn)作、資訊網(wǎng)還為網(wǎng)民提供了資訊網(wǎng)聊天室，生活論壇，東莞市區(qū)內(nèi)電話查詢，求職招聘信息，房屋出租信息等多個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，為網(wǎng)民提供方便快捷的服務(wù)。

第二步品牌建設(shè)

品牌創(chuàng)立，成功之道是資訊網(wǎng)第二步的口號(hào)。在資訊網(wǎng)開始進(jìn)入第二階段后，在不影響基礎(chǔ)建設(shè)、保證網(wǎng)站的信息量。大力宣傳資訊網(wǎng)給網(wǎng)民和大眾帶來(lái)的方便、快捷。讓網(wǎng)民大眾感覺(jué)到mdjlife是生活的指南、生活的向?qū)?、生活的再現(xiàn)。具體廣告宣傳集中到家庭上網(wǎng)用戶和企業(yè)公司上網(wǎng)用戶，在目標(biāo)群體鎖定后，尋找出廣告形式。上網(wǎng)是現(xiàn)在時(shí)尚前衛(wèi)的代名詞。所以網(wǎng)絡(luò)廣告不能在傳統(tǒng)的媒體做沒(méi)有必要的投入。先期以軟廣告為主，主要印刷一期，資訊網(wǎng)精彩海報(bào)，分別在資訊網(wǎng)的合作伙伴那時(shí)招貼，不僅節(jié)省了廣告費(fèi)還可以起到很好的效果，然后在中國(guó)相關(guān)的搜索引擎上做三字連接，能讓網(wǎng)民在不同的搜索引擎上都可以查到東莞資訊網(wǎng)。在網(wǎng)民登陸到資訊網(wǎng)時(shí)，資訊網(wǎng)以誠(chéng)信服務(wù)為主，讓正在上網(wǎng)的人親身體驗(yàn)到資訊網(wǎng)真正的為網(wǎng)民服務(wù)，這樣從線上線下雙箭齊發(fā)做品牌建設(shè)?；A(chǔ)建設(shè)完善，品牌信譽(yù)高，集多個(gè)欄目于一體的多功能門戶網(wǎng)站，

第三步網(wǎng)絡(luò)多元化

資訊網(wǎng)為了能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲更大的利潤(rùn)所以要涉及到網(wǎng)絡(luò)多元化，發(fā)展資訊網(wǎng)依靠本網(wǎng)站實(shí)力和品牌進(jìn)軍東莞四市二縣(寧安市、海林市、穆棱市、綏芬河市、東寧縣、林口縣)建設(shè)東莞資訊網(wǎng)分站，實(shí)現(xiàn)東莞市的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一，同時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大東莞資訊網(wǎng)的知名度和利潤(rùn)來(lái)源。在東莞資訊網(wǎng)完成東莞的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一后，進(jìn)入電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)東莞的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化，主要做企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)個(gè)人等一系列網(wǎng)絡(luò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，從中收取傭金。電子商務(wù)深藏?zé)o限商機(jī)，把握商機(jī)就等于把握未來(lái)。在資訊網(wǎng)電子商務(wù)成熟后，資訊網(wǎng)已經(jīng)渡過(guò)了若干年風(fēng)雨，這時(shí)資訊網(wǎng)會(huì)進(jìn)軍最后一塊寶地也是利潤(rùn)最大的在線服務(wù)，電子政務(wù)。資訊網(wǎng)依靠自己的品牌和信譽(yù)度，為政府機(jī)關(guān)部門收取稅費(fèi)，實(shí)現(xiàn)東莞政府機(jī)關(guān)部門的電子化

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和欄目板塊介紹

網(wǎng)站介紹

東莞資訊網(wǎng)是東莞地區(qū)一個(gè)大型綜合性信息服務(wù)性門戶網(wǎng)站，它集美食、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、教育、旅游醫(yī)療等等多個(gè)板塊于一體，內(nèi)容覆蓋人民生活各個(gè)方面，從衣食住行基本需求到更高層次上的感官精神享受了充分體現(xiàn)了適用和實(shí)用的特點(diǎn)，有著廣闊的網(wǎng)民市場(chǎng)和良好的發(fā)展前景。從理念上來(lái)說(shuō)，東莞資訊網(wǎng)做到了也必須做到為廣大網(wǎng)民服務(wù)，充分吸引網(wǎng)民，滿足社會(huì)不同階層，不同文化背景的網(wǎng)民的各具特點(diǎn)的需求。因此，資訊網(wǎng)各版塊專區(qū)既有著吸引大眾的共同目標(biāo)又風(fēng)格各異，擁有著自己的適用人群。

制造快樂(lè)，提供方便是東莞資訊網(wǎng)的一大特性，娛樂(lè)頻道六大板塊，給你一個(gè)快樂(lè)的空間，不同追求，不同品味，不同嗜好的網(wǎng)民均可找到知音，找到最愛(ài)，感受網(wǎng)上沖浪帶來(lái)的。此外，資訊網(wǎng)有著超強(qiáng)的服務(wù)性信息服務(wù)讓你感受到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的方便與快捷。

頻道

美食

你是否在為朋友聚會(huì)沒(méi)有合適的地點(diǎn)而煩惱，你是否為到哪里去吃一頓美味大餐而傷腦盤，你是否有過(guò)不知道吃什么的愁苦，主頻道中的美食板塊給你選擇的空間，美食滿足你的“胃”。

購(gòu)物

逛街很累不想走出去怎么辦?買了假貨怎么辦?走了好多商場(chǎng)買不到滿意的東西怎么辦?請(qǐng)瞇擊購(gòu)物，會(huì)給你展示出各種商品，網(wǎng)上購(gòu)物減輕你的疲勞，并能買到物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

旅游

最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓你領(lǐng)略大自然獨(dú)特的怡人風(fēng)光，假期陪同家人去旅游，這已成為很多家庭的休閑方式，東莞資訊網(wǎng)會(huì)帶您走遍中國(guó)走向世界，并可以辦理旅游業(yè)務(wù)，既方便又省心。

娛樂(lè)

一周緊張忙碌的工作被老板炒了，被下級(jí)排擠了，在這種快節(jié)奏高效率的生活中讓很多人疲憊不堪，東莞資訊網(wǎng)娛樂(lè)版塊，減輕你學(xué)習(xí)工作中帶來(lái)的壓力，讓你輕松快樂(lè)以一個(gè)飽滿的精神迎接新的挑戰(zhàn)。

醫(yī)療

網(wǎng)上醫(yī)生解決你心理和生理上的各種疾病，不用四處訪醫(yī)問(wèn)藥，無(wú)需為沒(méi)有目的地投醫(yī)而頭痛，點(diǎn)擊我們的醫(yī)療版塊，你可以在最快時(shí)間里找出能夠?qū)ΠY下藥的名醫(yī)，并且在網(wǎng)上還有許多小病癥的預(yù)防及治療方法，省去了不少時(shí)間。

教育

在線推廣，網(wǎng)上學(xué)習(xí)考試，教育動(dòng)態(tài)新聞。各學(xué)校網(wǎng)上導(dǎo)航，讓你足不戶，也可以了解各學(xué)校動(dòng)態(tài)制度。

文化

文化版塊盡顯您悠古國(guó)華夏五千年的文化，世界文化民族文化集一身，更有當(dāng)代境界的各種文化，你是一個(gè)文學(xué)愛(ài)好者，如果你有成為作家的夢(mèng)想那么請(qǐng)點(diǎn)擊文化。

同學(xué)錄

同窗數(shù)載，讓我們之間架起真誠(chéng)的友誼橋梁，畢業(yè)后各奔東西為自己的事業(yè)而奔波，這時(shí)候怎樣才能建立永久的聯(lián)系呢?來(lái)登錄我們的網(wǎng)站吧!把你們的照片給我們，這里會(huì)留下那永恒的瞬間，美麗的微笑，即使遠(yuǎn)在天邊或在國(guó)外只要到互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊同學(xué)錄，同學(xué)在哪，在干什么就會(huì)輕松得知。

制造快樂(lè)，提供方便是東莞資訊網(wǎng)的一大特性。在吸引網(wǎng)民方面，資訊網(wǎng)擁有l(wèi)ife游戲、life動(dòng)畫、life時(shí)尚、life音樂(lè)、life影院、life月刊)六個(gè)版塊，不同追求、不同品味、不同嗜好的網(wǎng)民均可以從中找到知音找出最愛(ài)，直至流連忘返，徜徉資訊網(wǎng)，可以深深體會(huì)到internet帶來(lái)的快樂(lè)。另一方面，資訊網(wǎng)有著超強(qiáng)的服務(wù)性：黃頁(yè)查詢、職業(yè)、房屋、二手市場(chǎng)、交友中心、bbs論壇等等太多個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的存在也使資訊網(wǎng)之含量涉及到了網(wǎng)民生活的方方面面，鎖定資訊網(wǎng)，可能得到絕對(duì)地方便。此兩檔節(jié)目的優(yōu)質(zhì)特征是與其板塊內(nèi)部的精密設(shè)置分不開的，各分區(qū)的內(nèi)容既各有千秋，又是同樣的精神可人。

更要注意的是，這些服務(wù)項(xiàng)目全是免費(fèi)提供，這無(wú)疑更增強(qiáng)了資訊網(wǎng)的受歡迎度和竟?fàn)幜ΑＴ谥圃炜鞓?lè)方面，六塊起著至關(guān)重要的作用。

娛樂(lè)

life游戲

life游戲包括兩大項(xiàng)目?jī)?nèi)容，一是5個(gè)類別的游戲方式，它包括“桌面游戲、多人對(duì)戰(zhàn)、棋類、游戲、紙牌游戲、反恐服務(wù)器”，所有的游戲愛(ài)好者均可在此展開智力、靈敏度的大比拼，一顯身手。二是文字上對(duì)游戲的詮述，其內(nèi)容有“游戲快報(bào)、游戲攻略、最新戰(zhàn)報(bào)、cs指導(dǎo)”四方面，將實(shí)踐和理論結(jié)合起來(lái)。

life動(dòng)畫

life動(dòng)畫版塊的設(shè)定體現(xiàn)了多而不雜、繁而不亂的特點(diǎn)，“mtv、故事片、互動(dòng)演示、廣告演示、國(guó)外精品、個(gè)人專輯、專欄推薦”七個(gè)分區(qū)，不僅讓網(wǎng)民一目了然，更從知識(shí)性，趣味性、創(chuàng)造性多方面展示了現(xiàn)代動(dòng)畫的吸引和感召力。

life時(shí)尚

life時(shí)尚記錄著最前衛(wèi)的動(dòng)態(tài)，“品版主題、品版酷品、流行專區(qū)”三區(qū)及“時(shí)尚呼吸、流行代碼、非常男女、性情解讀、廣告瘋狂、美容美體、創(chuàng)意家居”七個(gè)專題全方位地從衣、食、住、行等各方面詮釋了時(shí)尚的含義、是當(dāng)代人對(duì)時(shí)尚的最好理解、少男少女，愛(ài)美一族都可以在此尋覓到屬于自己真性情的一片天空。

life音樂(lè)

life音樂(lè)有著最強(qiáng)的視聽刺激、動(dòng)感的心靈之聲、“最新專集、最熱專曲、最新推崇”三個(gè)項(xiàng)目引領(lǐng)了音樂(lè)界的新潮;“大陸專區(qū)、港臺(tái)專區(qū)、日韓專區(qū)、歐美專區(qū)、其他集錦”為音樂(lè)迷在音樂(lè)殿堂里遨游做好了向?qū)А?/p>

life影院

life影院，“喜劇片、愛(ài)情片、科幻片、動(dòng)作片、災(zāi)難片、恐怖片、卡通片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、、紀(jì)實(shí)片電視劇、娛樂(lè)時(shí)尚、精彩廣告片”十三個(gè)類型的節(jié)目讓人目不暇接，難以取舍，另有“點(diǎn)擊排行榜、推薦影片影視專集”三項(xiàng)特殊服務(wù)，可謂關(guān)懷備至，準(zhǔn)包點(diǎn)擊之人過(guò)足影癮。

life月刊

life月刊帶來(lái)的“無(wú)限暇想”等項(xiàng)目也將成為廣大網(wǎng)民時(shí)時(shí)光顧的理由。

信息服務(wù)

在提供方便的方面，東莞資訊網(wǎng)開設(shè)了充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)為民所用為民所愛(ài)的適用、實(shí)用性項(xiàng)目，下面從三個(gè)方面作了具體的分析。

(一)在信息的享有上

1、本市新聞，時(shí)事報(bào)道是廣大市民網(wǎng)民縱覽新聞特寫，詳知天下之事的最好窗口。

2、美食專區(qū)為網(wǎng)民介紹正確、合理、科學(xué)的飲食習(xí)慣，推薦富于享受性的飲食;醫(yī)療專區(qū)刊載醫(yī)療知識(shí)解疑，告誡網(wǎng)民“勿以惡小而為之，勿以善小而不為”

3、購(gòu)物專區(qū)，旅游專區(qū)展示國(guó)內(nèi)外商業(yè)，旅游業(yè)的變動(dòng)態(tài)勢(shì)，為網(wǎng)民當(dāng)好顧問(wèn)。

4、“娛樂(lè)專區(qū)、教育專區(qū)、提供著娛樂(lè)界、教育界的動(dòng)向;文化專區(qū)是網(wǎng)民抒寫自我情懷、闡發(fā)內(nèi)心感慨、欣賞奇文妙筆、體會(huì)百味人生的最好去處;同學(xué)錄專區(qū)則為東莞地區(qū)的學(xué)校學(xué)子們營(yíng)造了一個(gè)溫馨共同的家。

(二)在信息服務(wù)上

1、黃頁(yè)查詢?yōu)榫W(wǎng)民提供了查詢牡市各單位電話號(hào)碼的方便服務(wù)。

2、移動(dòng)話費(fèi)查詢、手機(jī)短信服務(wù)等為手機(jī)用戶拓開了網(wǎng)絡(luò)中活動(dòng)空間。

3、二手市場(chǎng)專區(qū)方便了市獲知信念、加速了資源的充分利用;房屋專區(qū)及時(shí)通告著我市房屋買賣轉(zhuǎn)讓出租求租的信息;求職專區(qū)則成為招聘單位、求職人員展示亮相的基地，下載區(qū)也為廣大網(wǎng)民減免了苦心搜索焦灼等待之累。

(三)在互動(dòng)交流上

1、bbs論壇是交流性網(wǎng)站不可或缺的一個(gè)組成部分，它為網(wǎng)民一吐心中豪情之快發(fā)表真知灼見提供了空間。

2、交友中心專區(qū)讓真誠(chéng)的朋友相識(shí)相聚;活動(dòng)專區(qū)提供著更多互動(dòng);聊天室為志同道合的活友建造了一個(gè)神侃天堂。

3、愛(ài)情故事專區(qū)以其感人的魅力為網(wǎng)民帶來(lái)些許憂傷，帶來(lái)心靈的震撼。

4、爆笑天地專區(qū)中搞笑的貼圖幽默的話語(yǔ)會(huì)讓網(wǎng)民大呼過(guò)癮。

5、星座吾語(yǔ)則是充滿著哲理和理性的拳拳之言，不可不信

6、個(gè)人空間為廣大網(wǎng)民發(fā)掘了一個(gè)隨意設(shè)定自我、精心完善自我、重新構(gòu)筑自我的桃源仙境。

綜上所述，東莞資訊網(wǎng)站以自己龐大富有的網(wǎng)絡(luò)空間，簡(jiǎn)單快捷的網(wǎng)絡(luò)交流，為東莞市民和其他網(wǎng)民，商家提供著高效、實(shí)在的服務(wù)，正逐步成長(zhǎng)為東莞人民的生活指導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的貼心顧問(wèn)，有理由相信，資訊網(wǎng)通過(guò)自己的努力，會(huì)在傾心耕耘的天地中，達(dá)成如此共識(shí)：“沒(méi)有發(fā)現(xiàn)東莞資訊網(wǎng)不是網(wǎng)民的錯(cuò)，而進(jìn)入資訊網(wǎng)卻不留意地走開則一定是當(dāng)事人在犯錯(cuò)?！币?yàn)?，在這個(gè)沒(méi)有時(shí)空限制的世界中，做到了信息詳盡、服務(wù)周到、制造快樂(lè)、提供方便的東莞資訊網(wǎng)會(huì)成為省內(nèi)最好的地區(qū)性門戶網(wǎng)站之一。

六、信息/資源來(lái)源

東莞資訊網(wǎng)信息資源供求分個(gè)人信息、商家信息、媒體信息、互聯(lián)網(wǎng)信息。

個(gè)人信息

個(gè)人信息供求主要保證質(zhì)量高真實(shí)性強(qiáng)，在東莞收到網(wǎng)民的在線投稿、求職、招聘、房屋出租、求租、轉(zhuǎn)讓、二手市場(chǎng)、發(fā)表評(píng)論、意見時(shí)整理審核每條信息要以最快的速度給審核到網(wǎng)上。

商家信息

商家信息供求要達(dá)到和商家真正的互動(dòng)，搭建高速完整信息通道。商家信息先期主要是為商家免費(fèi)提供一些文字連接，商家的最新動(dòng)態(tài)和網(wǎng)民對(duì)商家的意見反饋，資訊網(wǎng)自己要整理一套商家(客戶)管理，真正做到為商家創(chuàng)造出最高的利潤(rùn)，讓商家覺(jué)得資訊網(wǎng)是新聞動(dòng)態(tài)和做廣告促銷的第一選擇。

媒體信息

媒體信息供求，是資訊網(wǎng)主要的信息來(lái)源，和各家媒體信息共享，包括時(shí)事新聞、娛樂(lè)、醫(yī)療、美食、旅游、教育、文化等專題報(bào)道，在資訊網(wǎng)沒(méi)有自己的采編記者時(shí)把握好信息的真實(shí)性可靠性，尊重版權(quán)避免發(fā)生糾紛，適當(dāng)利用信息。

互聯(lián)網(wǎng)信息

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息資源共享的平臺(tái)，尋找合作伙伴，建立友好健康的信息供求關(guān)系。

七、運(yùn)作方式

廣告運(yùn)做，廣告收入，是網(wǎng)站盈利方式之一，東莞資訊網(wǎng)要成為一座溝通消費(fèi)者和商家的橋梁，讓消費(fèi)者可以在網(wǎng)站獲得真正的消費(fèi)信息，免費(fèi)為商家信息，在被稱為第五代媒體的電子媒體的領(lǐng)頭羊，建立自己的客戶檔案和客戶關(guān)系。

1.資訊網(wǎng)要做成娛樂(lè)、醫(yī)療、美食、旅游、集一體的消費(fèi)指南為廣大網(wǎng)民消費(fèi)提供免費(fèi)的信息和服務(wù)。

2.廣告主，就是我們的商家，我們的信息供應(yīng)來(lái)源之一，我們將為商家免費(fèi)最新的消費(fèi)信息，(以下服務(wù)收費(fèi))還為商家做網(wǎng)站宣傳設(shè)計(jì)，做出客戶滿意網(wǎng)民喜歡的廣告。為商家制改實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，商家的形象廣告。跟蹤調(diào)查廣告效果和回報(bào)率為客戶做到線上線下整合發(fā)展。

3.不要把廣告公司看成我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們是網(wǎng)站真正的合作伙伴。我們要以合作互利的方針一起開拓培養(yǎng)東莞的廣告市場(chǎng)。在先期資訊網(wǎng)沒(méi)有知名度是建立良好的合作關(guān)系，相互為對(duì)方的公司免費(fèi)做形象廣告樹立打造廣告公司和電子媒體的新形象。

4.電子網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)以成為第五代媒體，以成本低，信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)迅速在廣告行業(yè)中迅速在廣告行業(yè)找到了自己的位置，，資訊網(wǎng)也借助以上優(yōu)勢(shì)加上高質(zhì)量人性化的服務(wù)作出精而不亂、多而不煩的網(wǎng)上廣告在網(wǎng)民的客戶心里，建立良好的形象。

八、收益來(lái)源概況

收 益 來(lái) 源 概 述

廣告服務(wù)

橫幅廣告(banner)

廣告尺寸：不定像素 (pixels)

廣告說(shuō)明：是互聯(lián)網(wǎng)廣告最常見的形式，其信息量大，注意

力高， 適于品牌、形象宣傳及促銷等大型活動(dòng)。

廣告位置：位于頁(yè)面上方/下方(各主要頻道內(nèi)均有)。

logo廣告(圖標(biāo)廣告)

廣告尺寸：不定像素(pixels)

廣告說(shuō)明：是互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本形式之一，形式生動(dòng)，

表現(xiàn)力強(qiáng)(各主要頻道內(nèi)均有)。

ife周刊廣告

廣告說(shuō)明：企業(yè)在中華網(wǎng)post4u--電子雜志中，具有針對(duì)性的文字、圖像、文字+圖像以及贊助等形式的廣告，我們將定期以電子郵件的形式發(fā)送至在線訂閱的訂戶信箱中。

廣告尺寸：9號(hào)

廣告說(shuō)明：以文字鏈接的形式，出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁(yè)的顯著位置，并直接鏈接至廣告網(wǎng)頁(yè)中。

廣告位置：頁(yè)面上側(cè)

網(wǎng)站服務(wù)

文章投稿

以東莞資訊網(wǎng)為平臺(tái)，為網(wǎng)民提供展示自己的平臺(tái)，和國(guó)內(nèi)的文學(xué)周刊做合作伙伴，文學(xué)周刊如看好網(wǎng)站的文章，可于本站聯(lián)系，在取得稿費(fèi)時(shí)提取30%稿費(fèi)。

策劃服務(wù)

我們的市場(chǎng)人員擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，既有無(wú)限創(chuàng)意，亦有充裕

的知識(shí)，致力于為客戶提供最出色的策略方案。無(wú)論你是網(wǎng)絡(luò)商

或是傳統(tǒng)企業(yè)，我們都可向你提供全面的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，不僅為

客戶度身訂造最適合的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方案，更為客戶提供詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)

資料。

主要包括：

高效網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

活動(dòng)推廣

贊助專題推廣

產(chǎn)品推廣

電子商務(wù)

門戶網(wǎng)站的第二個(gè)盈利點(diǎn)在于銷售。在發(fā)展較大用戶群的基礎(chǔ)上進(jìn)行電子商務(wù)，網(wǎng)站的收入則主要來(lái)自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎(chǔ)上向企業(yè)收費(fèi)，這就是所謂的電子商務(wù)模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)。因此，網(wǎng)絡(luò)門戶必須及早地發(fā)展在線營(yíng)銷，在線交易(包括網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上拍賣、有償信息服務(wù)等)是網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)展的必然趨勢(shì)。

電子政務(wù)

門戶網(wǎng)站的第三個(gè)盈利點(diǎn)在政府機(jī)構(gòu)，政府招標(biāo)，政府采購(gòu)。

九、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)壽命

計(jì)算機(jī)信息傳媒技術(shù)應(yīng)用的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)超過(guò)歷史上任何一個(gè)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)美國(guó)社會(huì)的影響才剛剛開始，對(duì)于其它國(guó)家的影響將在今后幾十年里才能體會(huì)出現(xiàn)。

第三部分 投資說(shuō)明

要成為一家有工商注冊(cè)的合法網(wǎng)站，有法定代表人、合伙人責(zé)任明確的信息化產(chǎn)業(yè)。

投資需求說(shuō)明：

申請(qǐng)黑icp

注冊(cè)信息傳媒公司

購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器

購(gòu)買辦公用品

網(wǎng)站日常現(xiàn)金流

投資計(jì)劃：

一期投資網(wǎng)站建設(shè)

篇6

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們的工作方式更加靈活。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，將改變傳統(tǒng)的工作方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,辦公出現(xiàn)虛擬化，公務(wù)人員在家里同樣可以完成自己的任務(wù)。

2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們提供了多姿多彩的生活方式。

在互聯(lián)網(wǎng)上，人們不再只是被動(dòng)的消費(fèi)者和受眾，人們可以參與自己感興趣的生產(chǎn)或生活過(guò)程，成為生產(chǎn)者和創(chuàng)造者；人們也可以從遠(yuǎn)程網(wǎng)上選擇最優(yōu)的教育和醫(yī)療服務(wù)；人們還可以通過(guò)虛擬社區(qū),享受交友、娛樂(lè)、購(gòu)物樂(lè)趣。

篇7

雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”(以下簡(jiǎn)稱“快樂(lè)淘寶”)。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢(shì),專門籌備一檔電視節(jié)目,同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站;打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇;更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端,創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

值得關(guān)注的合作亮點(diǎn)是,“快樂(lè)淘寶”將開發(fā)多終端應(yīng)用,即“電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)覆蓋”的技術(shù)創(chuàng)新。目前,基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中,不久,電視用戶在家中能夠直接通過(guò)遙控器,通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上購(gòu)物。甚至,當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目正在播放中,用戶對(duì)某明星的衣服感興趣,均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買。這將是前所未有的一次變革。

湖南廣電局黨組書記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林表示,這次合作不是一次簡(jiǎn)單的1+1的攜手,而是一個(gè)超強(qiáng)的商務(wù)平臺(tái)和一個(gè)超強(qiáng)的傳媒品牌,合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸,締造一套傳媒新規(guī)則,引領(lǐng)一個(gè)快樂(lè)生活新潮流。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示,電視湘軍敢為天下先,以整個(gè)中國(guó)的快樂(lè)作為自己的夢(mèng)想,值得佩服。娛樂(lè)和購(gòu)物都是每個(gè)人的常規(guī)需求,無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要。快樂(lè)淘寶的誕生,是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購(gòu)物、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)需求的“快樂(lè)淘寶”是一個(gè)真正意義上的大零售商圈,也是娛樂(lè)工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。

“快樂(lè)淘寶”的成立會(huì)從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念,開場(chǎng)的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井,凸顯此次合作雙方的地域背景;雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂(lè)淘寶”的神秘卷軸,不禁讓人聯(lián)想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。

《快樂(lè)淘寶》究竟為何物

《快樂(lè)淘寶》究竟為何物?說(shuō)得通俗易懂就是芒果衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)結(jié)婚了,生了個(gè)孩子就是快樂(lè)淘寶。節(jié)目在4月18日正式上檔,每周日晚黃金檔播出。這檔節(jié)目預(yù)計(jì)會(huì)是湖南衛(wèi)視一個(gè)很有潛力的節(jié)目,而且這個(gè)節(jié)目是國(guó)內(nèi)任何臺(tái)都復(fù)制不了的,一個(gè)真正可以將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合起來(lái)的節(jié)目。

《快樂(lè)淘寶》每期都會(huì)匯集各路精英:漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網(wǎng)絡(luò)紅人。18日首期節(jié)目采用準(zhǔn)直播方式。

其中“秒殺”這個(gè)概念在《快樂(lè)淘寶》節(jié)目播出后更加流行,欄目每期都會(huì)有大獎(jiǎng)送出,據(jù)悉,欄目組正在積極跟Ipad聯(lián)系,將爭(zhēng)取兩臺(tái)Ipad新品,一臺(tái)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾秒殺,一臺(tái)由網(wǎng)友實(shí)時(shí)秒殺,秒殺價(jià)格很低,甚至可能免費(fèi),要知道香港才60臺(tái)……

推進(jìn)中國(guó)制造

“快樂(lè)淘寶”公司在淘寶網(wǎng)上開辟了“快樂(lè)淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站,由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。在淘寶網(wǎng)“快樂(lè)淘寶”子頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站上,仍使用以往的淘寶網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé),其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。

新平臺(tái)銷售商品部分來(lái)自于淘寶現(xiàn)有賣家的商品,湖南衛(wèi)視廣大合作品牌,湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品,同時(shí)也會(huì)結(jié)合潮流和時(shí)尚,融入個(gè)性、流行商品,快樂(lè)淘寶將打造成為一個(gè)中國(guó)年輕人認(rèn)識(shí)時(shí)尚,了解潮流的全新體驗(yàn)式電子商務(wù)平臺(tái)。依托于此平臺(tái),淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化,同時(shí)將用戶的注意力轉(zhuǎn)換成為購(gòu)買力。

事實(shí)上,眾多“粉絲”階層已經(jīng)成為娛樂(lè)潮流市場(chǎng)的超級(jí)購(gòu)買者、核心消費(fèi)群。如果分析李宇春的產(chǎn)值結(jié)構(gòu),會(huì)發(fā)現(xiàn)直接來(lái)自唱片的銷售占1/3,其他收入占2/3,而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會(huì)成為娛樂(lè)其中最為重要的品類?；诤闲l(wèi)視眾多一線明星,憑借湖南衛(wèi)視很多忠誠(chéng)的粉絲和人氣,通過(guò)快樂(lè)淘寶這一新平臺(tái),“快樂(lè)淘寶”的模式將建立起一個(gè)時(shí)尚、潮流、個(gè)性化網(wǎng)貨商品的制造工廠,推進(jìn)中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的升級(jí)。而無(wú)論是湖南衛(wèi)視還是淘寶網(wǎng),都得以打通上中下游平臺(tái),整合出更豐富、更有前瞻性的產(chǎn)業(yè)鏈。

不止于此,淘寶網(wǎng)方面表示,“快樂(lè)淘寶”子頻道和獨(dú)立網(wǎng)站旨在憑借全新的互動(dòng)體驗(yàn)購(gòu)物方式,滿足品味個(gè)性消費(fèi)者的需求,倡導(dǎo)潮和“IN”文化,打造出一種時(shí)尚新潮商品的聚集地和風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉,淘寶網(wǎng)目前每天產(chǎn)生超過(guò)6億的商品交易額,這背后是極為龐大的商品數(shù)據(jù)庫(kù)。淘寶人士認(rèn)為,時(shí)尚潮流的內(nèi)容能夠告訴消費(fèi)者今年流行什么品味的商品,通過(guò)和淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)天然結(jié)合,在快樂(lè)淘寶,消費(fèi)者可以購(gòu)買到符合當(dāng)下流行品味,同時(shí)也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產(chǎn)品。

淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧表示,大淘寶要做的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單,就是如何利用淘寶手上的資源,通過(guò)合作等形式,為更多的消費(fèi)者提供服務(wù)。大淘寶是個(gè)零售的生態(tài)系統(tǒng),不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網(wǎng)會(huì)員數(shù)量的不斷攀升和業(yè)務(wù)的拓展,越來(lái)越多的消費(fèi)者已不僅僅只滿足于在淘寶上購(gòu)物,他們希望也能夠在購(gòu)物之余了解到最新的時(shí)尚信息和潮流文化,能有其他方式去更便捷的購(gòu)物。

此前淘寶和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作發(fā)行《淘寶天下》雜志,和聯(lián)想移動(dòng)、TCL、中國(guó)電信合作推出內(nèi)嵌淘寶功能的定制手機(jī),與華數(shù)集團(tuán)合作推出電視版淘寶網(wǎng)購(gòu)物,而與湖南衛(wèi)視的合作,意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志終端、手機(jī)終端已經(jīng)開始向電視終端深入進(jìn)軍,電子商務(wù)將獲得突破性發(fā)展。畢竟,以網(wǎng)民數(shù)論,淘寶最多只能覆蓋中國(guó)3億多網(wǎng)民,而通過(guò)和電視的合作,淘寶能夠一下子接觸到13億電視觀眾。

篇8

關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)民 美國(guó)網(wǎng)民 網(wǎng)民行為

我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，美國(guó)是世界上最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，也是最早研究、開發(fā)、推廣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的國(guó)家，對(duì)網(wǎng)民行為的研究從這兩個(gè)具有典型代表的國(guó)家開始，肯定能抓住網(wǎng)民行為的關(guān)鍵特征。

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）將我國(guó)網(wǎng)民定義為平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的中國(guó)公民，并且在其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的網(wǎng)民僅包含大陸地區(qū)的網(wǎng)民，沒(méi)有將香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，但是我們認(rèn)為接觸和使用過(guò)Internet的人就是網(wǎng)民。本文先簡(jiǎn)要概述中美網(wǎng)民的發(fā)展情況，其次分析中美網(wǎng)民的行為特征，最后是中美網(wǎng)民行為的比較及結(jié)論。

中美網(wǎng)民的發(fā)展情況

（一）中國(guó)網(wǎng)民的發(fā)展情況

CNNIC（2005）公布的數(shù)據(jù)顯示，到2005年6月底中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為1.03億，而在2000年1月初僅有890萬(wàn)，五年半時(shí)間里增長(zhǎng)10.6倍；網(wǎng)民上網(wǎng)的方式從2000年初只有專線、撥號(hào)、移動(dòng)終端和信息家電幾種方式，而到2005年增加了ISDN和寬帶兩種新方式，通過(guò)專線、撥號(hào)、其它方式上網(wǎng)的網(wǎng)民分別增加12.3、6.3、21.5倍。從網(wǎng)民所使用的資源來(lái)看，2005年比2000年能上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)增加了12倍，其中通過(guò)專線、撥號(hào)上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)分別增加了15.3、5.7倍，網(wǎng)站總數(shù)增加了43.6倍，且CN下注冊(cè)的域名增加了12.8倍。

（二）美國(guó)網(wǎng)民的發(fā)展情況

Pew Internet & American Life Project(2003)公布報(bào)告顯示，在美國(guó)2000年3月成年網(wǎng)民(18歲以上)僅有8600萬(wàn)，到2003年6月則達(dá)到1.26億，增加46.51%，占成年人口總量的63%，約2/3；2000年成年男性中有49%是網(wǎng)民，成年女性中有44%是網(wǎng)民，到2003年成年男性中有65%是網(wǎng)民，成年女性中有61%是網(wǎng)民，由于美國(guó)女性人口總量超過(guò)男性人口總量，所以成年女性網(wǎng)民的數(shù)量超過(guò)成年男性網(wǎng)民數(shù)量。

Pew Internet & American Life Project（2005）公布數(shù)據(jù)顯示，2000年美國(guó)青少年網(wǎng)民人數(shù)（12―17歲）僅有1700萬(wàn)，占青少年人口總量的73%，到2005年則達(dá)到2100萬(wàn)，占青少年人口總量的87%，而全國(guó)網(wǎng)民僅占人口總量的59%。

中美網(wǎng)民的行為特征

（一）中國(guó)網(wǎng)民的行為特征

中國(guó)網(wǎng)民在2005年6月底已達(dá)到1.03億。2005年CNNIC從全國(guó)擁有住宅電話的6歲以上人群的目標(biāo)總體中抽取5000名家庭網(wǎng)民，以及從全國(guó)所有高等院校中的住校學(xué)生的目標(biāo)總體中抽取4000名，即從兩個(gè)目標(biāo)總體共采了9000個(gè)樣本，對(duì)他們的行為進(jìn)行調(diào)查，樣本的基本信息如表1所示。

從調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常使用的服務(wù)按比例可以分為三類：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁(yè)（非新聞?lì)悾?、在線音樂(lè)（含下載）、即時(shí)通訊、論壇/BBS/討論組為第一類，使用這些服務(wù)的網(wǎng)民超過(guò)40%；在線影視（含下載）、網(wǎng)上校友錄、文件上傳（不包括音樂(lè)影視下載）、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天室、網(wǎng)上購(gòu)物、個(gè)人主頁(yè)空間、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上招聘、網(wǎng)上教育、博客（Blog，網(wǎng)絡(luò)日志）為第二類，使用這些服務(wù)的網(wǎng)民超過(guò)20%不到40%；電子雜志、網(wǎng)上銷售（含網(wǎng)上推廣和網(wǎng)上拍賣）、網(wǎng)絡(luò)電話、短信服務(wù)/彩信、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上預(yù)訂（酒店、票務(wù)等）為第三類，使用這些服務(wù)的網(wǎng)民低于20%，具體如表2所示。

（二）美國(guó)網(wǎng)民的行為特征

1.家庭網(wǎng)民的行為特征。我們基于California University信息技術(shù)研究中心在2000年和2003年對(duì)家庭網(wǎng)民行為的抽樣調(diào)查報(bào)告，對(duì)家庭網(wǎng)民行為進(jìn)行論述。2000和2003年的樣本量分別是906和1200戶，2000年有77%的擁有計(jì)算機(jī)家庭與網(wǎng)絡(luò)相連，到2003年上升到94%，樣本的基本信息如表3所示。

家庭網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有email、游戲和娛樂(lè)、新聞和信息、旅游和假期計(jì)劃、網(wǎng)上購(gòu)物和搜尋保健知識(shí)，具體如表4所示。

2.大學(xué)生網(wǎng)民與青少年網(wǎng)民（12―17歲）的行為特征。在美國(guó)，幾乎所有的大學(xué)生都是網(wǎng)民。據(jù)Pew Internet & American Life Project（2005）公布數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生都有自己的email帳號(hào)，72%的大學(xué)生每天都會(huì)查收郵件，87%的大學(xué)生會(huì)經(jīng)常上網(wǎng)娛樂(lè)一下，60%的大學(xué)生會(huì)在網(wǎng)上下載音樂(lè)；79%的大學(xué)生承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的學(xué)習(xí)有正面影響，46%的大學(xué)生同意email能表達(dá)他們?cè)谡n堂上不能向老師表達(dá)的意見與看法，也有19%的學(xué)生認(rèn)為email比與老師進(jìn)行面對(duì)面的交流更有效，73%的大學(xué)生為了收集資料更多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而不是圖書館，68%的大學(xué)生會(huì)參加一個(gè)以上與學(xué)習(xí)有關(guān)的論壇/BBS/討論組；42%的大學(xué)生上網(wǎng)主要是為了進(jìn)行社會(huì)交流，僅有10%的大學(xué)生上網(wǎng)主要是為了娛樂(lè)，72%的大學(xué)生在網(wǎng)上的社會(huì)交流主要是同朋友進(jìn)行，85%的大學(xué)生認(rèn)為在網(wǎng)上與朋友交流更加輕松便利。

Pew Internet & American Life Project（2005）抽取1100位12―17歲青少年及其家長(zhǎng)（共2200個(gè)樣本）作為樣本進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在青少年網(wǎng)民中有87%在自己家里上網(wǎng)，有75%在同學(xué)家上網(wǎng)，61%在學(xué)校圖書館上網(wǎng)，有11%在學(xué)?；蚣彝ジ浇木W(wǎng)吧上網(wǎng)；86%的青少年和88%的青少年網(wǎng)民、80%的青少年父母和83%的青少年網(wǎng)民父母承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的學(xué)習(xí)起重要作用，37%的青少年和27%的青少年父母認(rèn)為現(xiàn)在有許多青少年從網(wǎng)上抄襲作業(yè)；3/4的青少年網(wǎng)民會(huì)使用即時(shí)訊息（Instant Messaging），其中有78%的青少年會(huì)用它討論家庭作業(yè)、課堂作業(yè)和考試，并且女生比男生更常用。

中美網(wǎng)民行為特征的比較及結(jié)論

中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤坏?0%，而美國(guó)網(wǎng)民數(shù)量占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到59%，大學(xué)生基本上都是網(wǎng)民，青少年中有87%是網(wǎng)民；中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量還處于一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，而美國(guó)從2002年開始網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)變得緩慢，這說(shuō)明美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入普及階段，而中國(guó)正在普及。在中國(guó)，并非人人都能消費(fèi)得起網(wǎng)絡(luò)，裝寬帶的家庭還比較少，大部分網(wǎng)民通過(guò)撥號(hào)或附近網(wǎng)吧來(lái)上網(wǎng)，而在美國(guó)，擁有計(jì)算機(jī)的家庭基本與網(wǎng)絡(luò)相連，大部分網(wǎng)民家里裝了寬帶，網(wǎng)絡(luò)成了網(wǎng)民生活的必需品。這些差距與中國(guó)引入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間較晚，人民的生活相對(duì)不富裕有關(guān)。

在中國(guó)，網(wǎng)民的行為主要以信息查詢、溝通交流為主，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)教育和網(wǎng)上家庭事務(wù)管理等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用層次和應(yīng)用水平還比較低，而在美國(guó)，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)上教育和網(wǎng)上家庭事務(wù)管理等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)是如火如荼。這種差距與我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處于發(fā)展階段和網(wǎng)絡(luò)傳播的法制建設(shè)還處于摸索階段息息相關(guān)。

篇9

1、遵守國(guó)家法律法規(guī)，這是最基本的一個(gè)條件，遵守法律是每個(gè)公民最基本的義務(wù)；

2、要增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，安全上網(wǎng)是健康上網(wǎng)的最重要一環(huán)，具體來(lái)講，應(yīng)當(dāng)慎重結(jié)交網(wǎng)友，不隨便約會(huì)網(wǎng)友見面，即使約會(huì)也要有他人的陪同，對(duì)于網(wǎng)友或網(wǎng)上的傳言要加以分析，不要盲目相信；

3、誠(chéng)實(shí)友好、尊重他人，這是道德上的要求。誠(chéng)實(shí)友好一向都是中華民族所鼓勵(lì)的傳統(tǒng)美德，在網(wǎng)上也不例外；

4、合理分配時(shí)間、善用網(wǎng)絡(luò)資源，這是健康上網(wǎng)最高層次的要求。在網(wǎng)絡(luò)上雖然有用之不完的資源，但也要合理分配好上網(wǎng)、學(xué)習(xí)、生活的時(shí)間，不要只顧在網(wǎng)上流連，應(yīng)當(dāng)把上網(wǎng)作為一種學(xué)習(xí)方式和娛樂(lè)方式而不是消磨時(shí)間的方法。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇10

關(guān)鍵詞：文化信息資源共享工程；視頻；服務(wù)模式

全國(guó)文化信息資源共享工程(以下簡(jiǎn)稱“文化共享工程”)是一項(xiàng)繁榮社會(huì)主義先進(jìn)文化的創(chuàng)新工程，是政府運(yùn)用現(xiàn)代科技手段為群眾提供公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要舉措。文化共享工程自2002年4月啟動(dòng)以來(lái)，傳輸渠道不斷完善，精品數(shù)字文化資源不斷豐富，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。實(shí)踐證明，文化共享工程對(duì)于建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系、縮小數(shù)字鴻溝具有巨大的促進(jìn)作用。

一、各地服務(wù)模式創(chuàng)新

文化共享工程地建設(shè)為文化信息資源提供了一條新的傳輸渠道，它是文化資源與信息技術(shù)地有效結(jié)合。工程建設(shè)初期運(yùn)行機(jī)理主要是通過(guò)衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、鏡像、移動(dòng)硬盤和光盤。隨著信息時(shí)代技術(shù)進(jìn)步的突飛猛進(jìn)，新的科學(xué)技術(shù)不斷催生出新的信息傳播方式，而技術(shù)地選擇最終會(huì)決定工程的服務(wù)模式。近年來(lái)各省級(jí)分中心在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中創(chuàng)造了多種服務(wù)模式，如：黑龍江省建設(shè)了遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)管理系統(tǒng)、視頻會(huì)議系統(tǒng)和數(shù)字資源共享服務(wù)系統(tǒng)，初步搭建了黑龍江省文化共享工程技術(shù)支撐平臺(tái)，使省級(jí)分中心的龍頭作用得到了充分發(fā)揮。江蘇省的縣級(jí)支中心與鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層服務(wù)點(diǎn)之間采用虛擬專網(wǎng)技術(shù)，對(duì)資源傳送統(tǒng)一管理。浙江網(wǎng)絡(luò)圖書館為讀者提供了“一站式”資源檢索和文獻(xiàn)服務(wù)的統(tǒng)一平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)了全省公共圖書館和文化共享工程服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)資源的統(tǒng)一使用。江西省利用電子政務(wù)外網(wǎng)將文化信息資源傳遞到本省各縣級(jí)支中心，并進(jìn)一步延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些創(chuàng)新方式，使文化共享工程成為不受地域、時(shí)間限制的新文化傳輸渠道，獲得了傳統(tǒng)文化傳播手段難以達(dá)到的社會(huì)效益。

二、河北省分中心服務(wù)模式

全國(guó)文化信息資源共享工程河北省分中心(以下簡(jiǎn)稱“河北省分中心”)按照“一切有利于共享的機(jī)制都是好機(jī)制，一切有利于共享的辦法都是好辦法，一切有利于共享的途徑都是好途徑”的工作思路，積極探索利用共享工程資源優(yōu)勢(shì)為基層群眾服務(wù)的手段。隨著硬件水平的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對(duì)于資源的服務(wù)方式有了更高的要求，而以往內(nèi)容表現(xiàn)為主、單向渠道的服務(wù)模式已不能滿足基層群眾的需要。從而在共享工程發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了資源使用率不高、群眾主動(dòng)參與意識(shí)低、服務(wù)效果不理想的問(wèn)題。為此，省中心在2006年研發(fā)了專為文化共享工程服務(wù)的互動(dòng)系統(tǒng)之――“網(wǎng)上音樂(lè)戲曲互動(dòng)系統(tǒng)”。該系統(tǒng)的使用，為豐富城鄉(xiāng)群眾業(yè)余生活搭建了自?shī)首詷?lè)的文化平臺(tái)。全國(guó)文化共享工程管理中心的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)技術(shù)專家對(duì)“網(wǎng)上音樂(lè)戲曲互動(dòng)系統(tǒng)”給予了很高的評(píng)價(jià)。2007年11月，河北省分中心研發(fā)的“網(wǎng)上跟我唱”――“網(wǎng)上音樂(lè)戲曲互動(dòng)系統(tǒng)”獲社會(huì)文化的政府晟高獎(jiǎng)―全國(guó)第十四屆群星獎(jiǎng)中的服務(wù)獎(jiǎng)。

三、互動(dòng)系統(tǒng)DV網(wǎng)上行

互動(dòng)模式研發(fā)的成功為河北省分中心在創(chuàng)新資源服務(wù)模式方面打開了新的局面，這一有益地嘗試也同樣開拓了工作人員的思路。

1.研發(fā)背景

一直以來(lái)廣大基層群眾面臨著看戲難、看電影難的問(wèn)題。以往的服務(wù)模式，諸如：光盤下發(fā)、移動(dòng)硬盤拷貝、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)接收、電影放映車等形式雖能緩解部分問(wèn)題，但是相對(duì)基層群眾的需求還是顯得不足。

目前中國(guó)民間Dv活動(dòng)逐步興起，并成為一種全新的、表達(dá)自我的影像語(yǔ)言。Dv愛(ài)好者不再滿足于只把DV作為記錄、拍攝生活片段的工具，而是有把自己的作品推向前端，讓更多觀眾來(lái)欣賞的訴求。這一趨勢(shì)的興起與共享工程發(fā)展互動(dòng)性模式的想法不謀而合。

鑒于上述問(wèn)題和趨勢(shì)，2009年河北省分中心歷經(jīng)一年的努力，研發(fā)了互動(dòng)系統(tǒng)之二――“我的Dv網(wǎng)上行”。

2.系統(tǒng)開發(fā)目標(biāo)

“網(wǎng)上Dv行”娛樂(lè)互動(dòng)系統(tǒng)使用戶可以在WEB端通過(guò)瀏覽器以及Dv客戶端進(jìn)行語(yǔ)音聊天、視頻聊天、視頻會(huì)議、文件傳輸、文件上傳、視頻點(diǎn)播等的操作，系統(tǒng)管理員也可通過(guò)瀏覽器對(duì)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資源及其他信息進(jìn)行管理維護(hù)。系統(tǒng)應(yīng)具有并達(dá)到響應(yīng)速度快、操作準(zhǔn)確無(wú)誤、界面美觀友好、管理維護(hù)簡(jiǎn)便、易于安裝恢復(fù)等特點(diǎn)。操作功能上達(dá)到簡(jiǎn)便易用，界面美觀簡(jiǎn)潔，具有操作友好性等特點(diǎn)；系統(tǒng)提供可在客戶端安裝使用的視頻編輯工具，安裝簡(jiǎn)便，具有文件編輯、文件上傳、視頻點(diǎn)播等功能，以及播放、編輯制作Dv作品，使用戶可以通過(guò)該軟件和其他用戶進(jìn)行面對(duì)面的交流咨詢，起到了綜合娛樂(lè)、互相學(xué)習(xí)交流等效果。

3.獨(dú)特功能

“我的Dv網(wǎng)上行”在研發(fā)方面注重用戶體驗(yàn)，追求功能人性化。除通常的視頻上傳、在線收看外還增加了很多特色功能，例如：提供在線錄制節(jié)目的支持。這樣免除了制作剪輯、上傳等復(fù)雜環(huán)節(jié)，使基層用戶參與的門檻大大降低；提供多種視頻格式的上傳，目前系統(tǒng)支持所有主流視頻格式內(nèi)容的上傳，還包括手機(jī)的3gp格式、蘋果公司的QT格式等；專業(yè)的視頻上傳工具支持批量上傳和斷點(diǎn)續(xù)傳功能。

在一些細(xì)節(jié)上的改善，更能方便廣大用戶的使用。比如單獨(dú)開辟了面對(duì)面視頻聊天室，可同時(shí)支持4人在線進(jìn)行視頻聊天，方便基層之間進(jìn)行交流。小欄目在線答疑，管理員在線解答用戶提出的技術(shù)和使用問(wèn)題，為用戶提供了及時(shí)解決問(wèn)題的渠道：娛樂(lè)欄目BLOG、論壇，增加了很多的娛樂(lè)功能。該系統(tǒng)為基層群眾提供可供展示視頻作品的免費(fèi)平臺(tái)，具有即時(shí)性、直接推送、多媒體等特征。

4.媒體資源格式

一般的視頻文件的格式包括主要是asf格式、wmv格式，使用mediaplayer進(jìn)行播放，或者rm格式用RealPlayer播放。這樣的問(wèn)題是，不同格式的文件就要選擇不同的播放器，這對(duì)于本地計(jì)算機(jī)沒(méi)有安裝相應(yīng)播放器的用戶來(lái)說(shuō)，這些視頻根本無(wú)法收看。并且，還由于這些文件的容量過(guò)大，導(dǎo)致速度慢，查看不很流暢的缺點(diǎn)。網(wǎng)站視頻采用flv格式，這是一種全新的流媒體視頻格式，它利用了網(wǎng)頁(yè)上廣泛使用的Flash Player平臺(tái)，將視頻整合到Flas中。也就是說(shuō)，網(wǎng)站的訪問(wèn)者只要能看F1as，自然也能看FLV格式的視頻，而無(wú)需再額外安裝其它視頻插件。同時(shí)文件體積小巧，清晰的FLV視頻1分鐘在IMB左右，一部電影在100MB左右，是普通視頻文件體積的1/3，且cpu占有率低、視頻質(zhì)量良好。

5.平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)本身依托互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)，無(wú)需額外增加硬件投入，無(wú)需更改目前的運(yùn)行機(jī)理。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)在基層逐漸鋪開來(lái)，廣大基層群眾可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)享受共享工程提供的服務(wù)，切實(shí)解決了基層群眾觀看視頻節(jié)目的問(wèn)題。特別是在系統(tǒng)點(diǎn)播服務(wù)中有大量的戲曲視頻可供基層群眾欣賞觀看，可滿足為5萬(wàn)個(gè)基層

服務(wù)點(diǎn)提供服務(wù)。此外網(wǎng)上Dv行，定期舉辦各類主題活動(dòng)，聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜以诰€來(lái)對(duì)參與的節(jié)目進(jìn)行指導(dǎo)，提供咨詢服務(wù)，使基層群眾足不出戶就可享受到專家提供的各類指導(dǎo)，著重體現(xiàn)出“網(wǎng)上Dv行”的互動(dòng)性。從功能上講“網(wǎng)上Dv行”己不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的娛樂(lè)平臺(tái)，它的互動(dòng)性使其外延得以擴(kuò)展，在此基礎(chǔ)上可以延伸出更多的服務(wù)。

6.應(yīng)用效果

2009年11月，“我的Dv網(wǎng)上行系統(tǒng)”正式在河北省分中心網(wǎng)站和河北省近千個(gè)基層服務(wù)點(diǎn)開通使用。春節(jié)期間利用此平臺(tái)，開展了“歲月如歌――改革開放三十周年優(yōu)秀文藝節(jié)目展演”共電影90部，電視劇50部，共1000集，京劇、舞臺(tái)劇400部，為廣大群眾送去了豐盛的文化藝術(shù)大餐。高品位的節(jié)目、流暢的播放速度讓觀看的百姓直呼過(guò)癮。利用此平臺(tái)在全省范圍內(nèi)開展了“用DV講述你的春節(jié)故事”大型原創(chuàng)視頻活動(dòng)，并到農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、軍營(yíng)、企業(yè)開展推廣活動(dòng)，一周內(nèi)有2000余人次參與了活動(dòng)，上傳春節(jié)期間各地民俗活動(dòng)、群眾藝術(shù)表演等視頻近300部。廣大群眾可通過(guò)我的Dv網(wǎng)上行平臺(tái)，將自己拍攝精彩視頻進(jìn)行上傳。此外省中心也可根據(jù)各地上傳的視頻，采風(fēng)到當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，第一手掌握到當(dāng)?shù)氐奶厣Y源情況。

省中心利用該平臺(tái)的近干部電影、電視、戲曲作品，以豐富多彩的內(nèi)容、流暢清晰的觀看效果得到了廣大基層群眾的喜愛(ài)，在提高文化共享工程資源利用率的同時(shí)，對(duì)在廣大基層服務(wù)點(diǎn)宣傳、推廣、普及文化共享工程，對(duì)加快文化資源共享工程進(jìn)村入戶，提高服務(wù)質(zhì)量起到了積極的促進(jìn)作用。

因此，要促進(jìn)文化共享工程的大發(fā)展大繁榮，滿足人民群眾求知識(shí)、求富裕、求文明、求進(jìn)步的熱切愿望，很重要的一條就是要有創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段和創(chuàng)新機(jī)制。我們相信隨著創(chuàng)新成為工作的核心精神，文化共享工程一定會(huì)在社會(huì)主義文化建設(shè)新中放射出更加奪目的光芒。

參考文獻(xiàn)

[1]文化部關(guān)于2∞9年全國(guó)文化信息資源共享I程督導(dǎo)情況的通報(bào)(文社文發(fā)[2010]4號(hào))