導(dǎo)語：如何才能寫好一篇醫(yī)藥銷售行業(yè)前景分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

姓

名

學(xué)

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學(xué)

院

專

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年級班級

學(xué)校指導(dǎo)教師

企業(yè)指導(dǎo)教師

論文題目

中國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

選題依據(jù)與

意義

1研究背景及意義

電子商務(wù)在近幾年的社會發(fā)展非常迅速，它在商業(yè)運營發(fā)展中發(fā)掘出來新的方式，從某些方面來看，已經(jīng)推翻了我國傳統(tǒng)的營銷方式，從空間和時間方面讓雙方的商業(yè)交易更加的便捷和自主。醫(yī)學(xué)藥品是當(dāng)代人民的必需品，所以更加需要和當(dāng)展齊行，也向電子商務(wù)的方面發(fā)展，也可以讓我國人民享受到方便實惠安全的服務(wù)?，F(xiàn)在我國社會的醫(yī)藥企業(yè)的大部分已經(jīng)開始上電商進(jìn)行發(fā)展，也已將開始了醫(yī)藥電商平臺的搭建工作，而且成功申請了電子商務(wù)平臺的構(gòu)建資格。我國目前對于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易政策已經(jīng)越來越允許，所以一些相關(guān)人員認(rèn)為我國的醫(yī)藥業(yè)的電子商務(wù)的進(jìn)展也在順利地進(jìn)行中。所以很明顯的我國電子商務(wù)發(fā)展也是順應(yīng)國家風(fēng)向的表現(xiàn)。但是醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展還需隨著時間和經(jīng)驗的沉積才可以更好的服務(wù)我國的人民。在數(shù)據(jù)看來，我國的線上藥品銷售額度在不斷增長，但是我國的電子商務(wù)發(fā)展時間過短，對于國外的經(jīng)驗借鑒也不足，所以現(xiàn)在的網(wǎng)上交易仍然存在很多的問題。藥品是關(guān)乎我國人民身體健康安全的東西，所以必須建立健全我國的藥品制造流程，形成完善的監(jiān)督監(jiān)察體系制度，編制可行的行業(yè)規(guī)則，才可以在網(wǎng)上藥品銷售時將問題降到最低，從而保護(hù)消費者的健康和交易信息的安全服務(wù)，才可以讓購買者更加放心的對藥品進(jìn)行購買，對購買體系的信任度提升，從而促進(jìn)消費者對于網(wǎng)上購買藥物的信任度，使其習(xí)慣于網(wǎng)上購買的這種方式，醫(yī)藥行業(yè)也應(yīng)該在這種電商的環(huán)境中不斷提升藥品的質(zhì)量和自身的服務(wù)，從而形成一種良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促進(jìn)我國醫(yī)藥電商的順利發(fā)展。

作為與大眾生命健康息息相關(guān)的行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)在社會發(fā)展在哪個備受關(guān)注，其自有長久的生命力與良好的占空間。經(jīng)濟發(fā)展新時期，互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，深入到人們生活的各個環(huán)節(jié)，也成為各行各業(yè)關(guān)注的重點。醫(yī)藥行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維下也開始了轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)對行業(yè)的引領(lǐng)和促進(jìn)作用不容胡思。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的背景下，醫(yī)藥行業(yè)除了積極做好相關(guān)的業(yè)務(wù)開拓和煩，也獲得了可喜的成績。但是我國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的時間較多，存在這諸多問題與挑戰(zhàn)，本文將根據(jù)我國醫(yī)藥行業(yè)與電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀，探討先關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為相關(guān)管理者提供有價值的參考。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)使關(guān)系到人民生活質(zhì)量和人身安全的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展穩(wěn)定并且可持續(xù)。大規(guī)模普及互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商業(yè)逐漸取代了傳統(tǒng)的交易方式。近年來按照中國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)，醫(yī)療銷售產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)正逐年成上升趨勢。國家大力發(fā)展格式醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)，并為此出臺各項政策。然而，發(fā)展醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式并非一夜之間就能完成。對信息鏈和物流鏈進(jìn)行優(yōu)化整理，網(wǎng)絡(luò)藥品銷售管理的完善，信息采集系統(tǒng)的搭建，相關(guān)政策的不斷深化改革，也是21世紀(jì)社會發(fā)展經(jīng)濟的關(guān)鍵。

2

國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

2.1國外研究現(xiàn)狀

Holger（2015）指出醫(yī)藥電商想要良性發(fā)展就要制定完善的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)監(jiān)督法律法規(guī)，并且讓電商企業(yè)對其嚴(yán)格的遵守。一定要對網(wǎng)上的藥品信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督控

制，仔細(xì)審核的廣告和信息，嚴(yán)格監(jiān)督和管理我國互聯(lián)網(wǎng)交易和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

Kubiak

W?odzimierz（波蘭）在2005年指出，醫(yī)藥行業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)就是創(chuàng)新，也是促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)的保障水平的途徑之一。它對醫(yī)學(xué)專業(yè)的后續(xù)發(fā)展和人類壽命的長短和質(zhì)量起著尤為重要的影響。所以我們一定要努力研制新的藥品并且使其服務(wù)與人類，而且創(chuàng)新發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營模式，使他服務(wù)于人民，有利于人民。

Abraham

Schwab（2010）指出，我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在改變，科學(xué)技術(shù)也在不斷地發(fā)展，所以醫(yī)學(xué)教育也不能落后，跟隨時代的腳步進(jìn)行改革創(chuàng)新，需要創(chuàng)建出適和社會發(fā)展的人才培養(yǎng)制度，著重培養(yǎng)我國專業(yè)人才，增強人才的實踐和科學(xué)的利用力。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)發(fā)展的時代，隨著我國的駐點醫(yī)師被更加的需要，國家更應(yīng)該完善我醫(yī)學(xué)培養(yǎng)制度，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才從而促進(jìn)國家穩(wěn)定的發(fā)展。

2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀

趙莎莎（2018）通過對電子商務(wù)這一領(lǐng)域的各方面條件的深入研究，發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)要想健康發(fā)展，一方面十分需要良好的經(jīng)濟水平的支持，另一方面，也需要符合行業(yè)現(xiàn)狀的各種數(shù)據(jù)分析結(jié)果，同時，還需要對產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效的分配整理。

劉秋風(fēng),田侃（2018）提出線上的那些藥品網(wǎng)店要想持續(xù)健康發(fā)展，就應(yīng)該不斷完善內(nèi)外部的管理模式。在國家政策的指導(dǎo)下，依照法律要求，嚴(yán)格按照行業(yè)行規(guī)，不斷深化道德責(zé)任感，就會形成一套科學(xué)的藥品網(wǎng)店的管理模式。

孟令全（2011）曾提出，企業(yè)財務(wù)管理在現(xiàn)如今的經(jīng)濟環(huán)境下，對各企業(yè)的電子商務(wù)有了新的要求,同時，為了能夠給各企業(yè)的經(jīng)營管理方面帶來具有指導(dǎo)性的建議，就需要不斷深入了解網(wǎng)絡(luò)財務(wù)的安全保障系統(tǒng)，進(jìn)而不斷完善與提高。

張鳴鳴（2017）通過研究，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)代，大眾的目光正時刻注意著醫(yī)藥在網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)發(fā)展。那么這些企業(yè)想要發(fā)展壯大自身，想要在這個市場行業(yè)有自己的立足之地，那么，就要找好出發(fā)點。消費者是奠定網(wǎng)上醫(yī)藥店鋪成敗的最關(guān)鍵因素，只有擁有足夠多的用戶，才能不斷發(fā)展自己，這就需要企業(yè)從用戶方面出發(fā)，多為消費者考慮，不斷完善自身服務(wù)體系，為廣大用戶提供值得信賴的商品，同時，不斷創(chuàng)造安全可靠的財務(wù)交易環(huán)境，以及商品信息平臺。

查閱的主要

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研究內(nèi)容

本文根據(jù)我國醫(yī)藥行業(yè)與電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀，探討先關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為相關(guān)管理者提供有價值的參考，具體內(nèi)容如下：

1

緒論

1.1研究背景及意義

1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.2.1國外研究現(xiàn)狀

1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀

2

醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討

2.1醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討

2.1.1醫(yī)藥行業(yè)的銷售

2.1.2醫(yī)藥電子商務(wù)模式現(xiàn)狀

2.2基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討

2.2.1醫(yī)藥行業(yè)市場潛力

2.2.2醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景

2.3基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景分析

2.3.1醫(yī)藥行業(yè)市場潛力

2.3.2醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景

3

醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展條件與制約因素

3.1醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的條件

3.2醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素探討

3.2.1技術(shù)信息有待優(yōu)化

3.2.2多層安全隱患

3.2.3成本居高不下

3.2.4政策法規(guī)配套不足

4

優(yōu)化醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議

4.1優(yōu)化信息鏈和物流鏈

4.2完善網(wǎng)上售藥管理

4.3搭建信息收集體系

4.4推進(jìn)相關(guān)政策改革

結(jié)

論

研究方案

本文主要采用文獻(xiàn)研究法以及SWOT分析法，圍繞對“醫(yī)藥行業(yè)”、“電子商務(wù)”等內(nèi)容進(jìn)行了大量文獻(xiàn)資料的收集、整理、歸納與總結(jié)，為課題研究奠定了扎實的理論基礎(chǔ)；研究過程中永達(dá)SWOT研究法，基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展以及前景進(jìn)行了探討，為進(jìn)一步研究提供依據(jù)。

寫作進(jìn)度安排

指導(dǎo)教師意見

指導(dǎo)教師簽字：

年

月

日

所在系意見

系主任簽章：

年

篇2

關(guān)鍵詞：尋租；市場結(jié)構(gòu)；需求價格彈性

中圖分類號：F012　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309(x).2011.03.01　文章編號：1672-3309(2011)03-01-02

“開心人”藥店這一市場現(xiàn)象初現(xiàn)于2002年江西南昌，當(dāng)時南昌的藥價全面平均下降45％，零售藥品平均利潤率從30％下降為10％，這一現(xiàn)象引起整個醫(yī)藥界乃至藥品消費者的關(guān)注。本義從享受醫(yī)療保險的消費者、市場結(jié)構(gòu)以及市場前景等方面，對這一市場現(xiàn)象進(jìn)行了經(jīng)濟學(xué)分析。

一、“開心人”藥店產(chǎn)生的經(jīng)濟背景：醫(yī)療體制改革

我國自20世紀(jì)50年代開始實施了以公費、勞保醫(yī)療制度為核心的社會醫(yī)療保障制度。在社會醫(yī)療保障制度下，消費者對藥品的消費不受消費者預(yù)算約束的限制。從而不存在消費者在預(yù)算受到限制條件下的消費者理性目標(biāo)的實現(xiàn)。相反，公費醫(yī)療體制帶來了“敗德行為”，即公費醫(yī)療的存在等同于增加了消費者可支配收入，這引起了消贊者預(yù)算約束的放松。在醫(yī)療費用?？顚I(yè)的制度背景下，消費者會盡可能地增加對藥品的需求，“小病大養(yǎng)”，“一人看病，全家吃藥”的“尋租行為”扶遍存在，表現(xiàn)出消費者對“社會福利”的獲取，從而體觀出消費者對藥品價格的不敏感，即藥品的需求價格彈性非常小甚至為零。

1998年12月25日，國務(wù)院頒布了《關(guān)于建立城鎮(zhèn)職工藎小醫(yī)療保險制度的決定》，這標(biāo)志著在我國實行了40多年的公費、勞保醫(yī)療保障制度被“社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結(jié)合”的新的醫(yī)療保險制度取代。所謂社會統(tǒng)籌，是指把職工的一部分錢，即工資的一定比例交南政府社會保險機構(gòu)集中，形成一個專門的醫(yī)療保險基金。用以解決所有參保者的醫(yī)療費用問題。參保者使用醫(yī)療保險基金的前提條件是較大數(shù)額的醫(yī)療費用，即必須是“大病”的醫(yī)療費用。同時，新的醫(yī)療保險制度還設(shè)置了醫(yī)療保險基金的最高支付限額。即“封頂線”。醫(yī)療保險制度改革無疑帶米了消贊者對藥品消費行為的改變。在新的醫(yī)療體制下。消費者就象拿自己腰包的錢去購買商品一樣。變得非常現(xiàn)性。消費者會在預(yù)算約束的前提下。尋求消費者效用最大化。甚至希望獲取最大效用花最少的錢，因此醫(yī)院購藥行為減少，而“小病上藥房”成為大部分消費者的選擇。另一方面，隨著人們生活水平提高、人口日益老齡化和醫(yī)藥學(xué)知識普及程度提高，自行購藥行為在危害程度較小和一般常見慢性病的防治方面替代了醫(yī)院就診，從而使藥品零售占市場的比重提高?！伴_心人”藥店就是在這種制度背景下產(chǎn)生并逐漸壯大的。

二、“開心人”藥店對藥品銷售市場格局的影響：從壟斷轉(zhuǎn)向競爭

“開心人”藥店無論是對醫(yī)院還是對國有大藥店都是巨大沖擊，它的出現(xiàn)破壞了原有市場格局。由于藥品消費本身的特殊性和公贊醫(yī)療體制的存在，“卅心人”藥店出現(xiàn)前的市場是一個類似于相互謀合狀況下的寡頭壟斷市場。各銷售主體問墨守成規(guī)，存在一定的價格剛性。即價格一旦確定，各廠商均不輕易改變價格。相互間井水不犯河水，但又可從中獲取漁利。由于寡頭壟斷各廠商對價格變化所持的態(tài)度是“跟跌不跟漲”，從而寡頭壟斷行業(yè)巾的任何一家代表性廠商，如廠商A，其一旦確定了價格，如價格PA。將不會輕易變動價格，哪怕是成本或市場需求發(fā)生適度的變動。即無論廠商面對的邊際成本是多少，其價格始終維持在PA不變，從而代表作寡頭壟斷廠商面對的是一條拐折的需求曲線。聯(lián)系到“撲心人”藥店出現(xiàn)前的中國醫(yī)藥市場，無論是醫(yī)院還是各大國有醫(yī)藥銷售企業(yè)，它們都已經(jīng)在分享寡頭壟斷利潤的前提下。占據(jù)了絕大部分的市場份額。

但是?！伴_心人”藥店的介入。破壞了原有的“市場均衡”。可以說。假如原有存在的是一種純粹的寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)?！伴_心人”藥店根小不可能進(jìn)入到這一行業(yè)。因為寡頭壟斷行業(yè)中的各廠商均具有較大的規(guī)模。一方面，新廠商要想獲取規(guī)模效益而產(chǎn)生的行業(yè)進(jìn)入成本非常高；另一方面，就市場需求而言，消費者對新廠商信息不充分，從而新廠商要使消費者接受其產(chǎn)品所花費的廣告銷售費用將劇增。兩方面相綜合，一般情況下。在寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)中，新廠商的進(jìn)入并不是一件易事。不過，對于藥品零售銷售企業(yè)而言。這一情況會有所不同。由于零售藥品企業(yè)之間的產(chǎn)品并不存在差異性，原有的寡頭壟斷格局的存在，很大原因是政府政策的限定所致。即制度障礙，而不是由行業(yè)產(chǎn)品本身的特殊性所導(dǎo)致的。因此，在政府逐步放開藥品價格以及醫(yī)療體制改革的背景下?！伴_心人”藥店并不存在多大的進(jìn)入成本，其進(jìn)入成本主要體現(xiàn)在藥店的租金以及宣傳銷售企業(yè)自身的廣告費用上。

即使這樣?！伴_心人”藥店進(jìn)入該行業(yè)，仍然可有兩種行為選擇：第一，與原行業(yè)內(nèi)銷售廠商合謀；第二，以低價競爭。搶占市場份額。我們首先看第一種行為選擇。在存在制度障礙的前提下，合謀不可能存在，即使存在，原有市場已經(jīng)飽和，“開心人”藥店的進(jìn)入也不可能分得預(yù)想的利潤。也就是說，即使進(jìn)入該寡頭壟斷市場，“開心人”藥店也必須以極好的銷售條件和服務(wù)獲取極小比例的市場份額。顯然，進(jìn)入成本極高的同時，收益極低。而第二種行為選擇就截然不同。以低價競爭搶占市場份額是一種較好的進(jìn)入方式，當(dāng)然，其前提是競爭企業(yè)必須擁有厚的資金和實力，現(xiàn)實中的“開心人”藥店正是屬于這一類型。假設(shè)代表性寡頭壟斷醫(yī)藥銷售企業(yè)的價格長期定在PA?，F(xiàn)在“開心人”藥店介入后，其價格低于PA，比如PB，在原有廠商不將該廠商看作寡頭壟斷廠商之一的情況下，“開心人”藥店的降價并不會導(dǎo)致原有廠商也立即跟著降價，而是仍然維持原有價格PA。從而使該廠商的市場份額迅速擴張，比如0B。應(yīng)該說，任何一家企業(yè)包括“開心人”藥店的理性目標(biāo)都是實現(xiàn)利潤最大化。開心人”藥店的可取之處是使消費者得益的前提下又實現(xiàn)了自己的高額利潤。就藥品需求而言。中國是一個巨大市場。一方面，中國人口眾多；另一方面，人們收入水平的提高和老齡化社會使人們對健康的期望上升。就醫(yī)藥銷售而言，原有市場格局下醫(yī)藥銷售企業(yè)有平均30％的利潤，應(yīng)該說，這是一個存在超額利潤的行業(yè)。而且，醫(yī)藥產(chǎn)品屬于生活必需品。市場空間巨大。各銷售企業(yè)的產(chǎn)品替代程度較高。顯然，在其他代表性廠商不降價的情況下。某一新廠商的降價會帶來市場份額的急劇上升。這就出現(xiàn)了消費者紛紛“提著籃子”購藥的現(xiàn)象。

三、“開心人”藥店的市場前景分析：市場結(jié)構(gòu)改變與彈性理論

1、藥品銷售市場結(jié)構(gòu)的改變?！伴_心人”藥店的引入帶來了藥品銷售市場結(jié)構(gòu)的改變，即將原來的壟斷性行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幮孕袠I(yè)，隨著“開心人”藥店絕對數(shù)量

的增多，行業(yè)中各廠商間的競爭程度將不斷上升。市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的同時。也帶來了市場需求的變化以及各廠商之間利潤的重新分配。促使整個行業(yè)由擁有超額利潤轉(zhuǎn)向一般利潤或正常利潤。從經(jīng)濟模型中可以知道市場結(jié)構(gòu)改變帶來的社會效益和經(jīng)濟效益的變化。即“扦心人”藥店介入前。單個廠商實現(xiàn)利潤最大化。這一部分壟斷利潤實際上是對消費者剩余價值的榨取，引起了社會福利的損失?！伴_心人”藥店介入后，藥品銷售行業(yè)將轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛喔偁幍氖袌鼋Y(jié)構(gòu)，在該市場結(jié)構(gòu)中，各廠商之間的競爭程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于壟斷程度。即廠商對價格的控制力下降。從長期來看，各廠商只能獲取正常利潤。但很顯然。這一市場結(jié)構(gòu)有利于社會效益的提高，特別是消費者的購買價格將會大幅下降，購買數(shù)量將有所上升，消費者剩余會有所增加。

2、彈性理論與藥品降價。經(jīng)濟學(xué)中的彈性理論強調(diào)，對于需求富有彈性的商品而言，廠商可以通過“薄利多銷”的方式增加收益：對于需求缺乏彈性的商品。從廠商角度而言，其應(yīng)該漲價，降價會直接帶來廠商收益甚至利潤的減少。那么。這一理論能否體現(xiàn)在藥品降價這一行為當(dāng)中呢?有關(guān)彈性理論所分析的是一般的市場，在該市場中不存在就整個行業(yè)而言的價格差別。但實際上在中國的藥品銷售市場中，“開心人”藥店介入整個藥品銷售行業(yè)后已經(jīng)產(chǎn)生了價格歧視。當(dāng)然，這種價格歧視不是針對消費者。而是倒過來針對廠商。原因就在于“開心人”藥店介入前的市場是一個壟斷性市場，壟斷廠商單方面控制的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場均衡價格，所以即使藥品是生活必需品，在藥品的價格由壟斷價格轉(zhuǎn)向市場均衡價格的過程中。在產(chǎn)品存在完全替代性的前提下，降價企業(yè)所獲取的市場需求量將迅速上升。即“開心人”藥店的藥品降價行為，使其獲取的市場份額上升比例足夠抵消價格下降的比例，從而使“開心人”藥店仍然有利可罔。當(dāng)然。這一降價行為并不體現(xiàn)為整個行業(yè)收益的上升。從長期來看，隨著“開心人”藥店數(shù)量的逐步增加，價格差別將會慢慢消除，消費者對藥品需求在不同企業(yè)間的流動也將消除。即整個行業(yè)徹底轉(zhuǎn)化為壟斷競爭行業(yè)之時，對生活必需品的藥品而言，理性廠商不可能雨有任何的降價行為。最終。各廠商占有的市場份額相對穩(wěn)定。行業(yè)內(nèi)廠商的價格差別將會消除。

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篇3

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；民族醫(yī)藥；SWOT

中圖分類號：R194 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3198（2009）03-0114-02

1 企業(yè)背景介紹

西雙版納雨林制藥有限責(zé)任公司前身為中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園下屬的中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園制藥廠。上世紀(jì)六十年代末，中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園遵照國家大力發(fā)展南藥的指示，對名貴中藥、傳統(tǒng)南藥血竭進(jìn)行資源調(diào)查和研究，并于1972年在云南南部發(fā)現(xiàn)該藥的原料植物龍血樹，成功研制了國產(chǎn)血竭，結(jié)束了該藥材一直依賴進(jìn)口的歷史，同時專門建立藥廠生產(chǎn)血竭，二十多年來，“雨林牌”血竭深受廣大醫(yī)患人員青睞，取得很大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2001年改制為西雙版納雨林制藥有限責(zé)任公司，股東為北京中藝聯(lián)合工貿(mào)有限公司和中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園。公司注冊資金1200萬元，總資產(chǎn)3000萬元，占地11000平米，建筑面積5000平米，擁有提取、膠囊、片劑三條生產(chǎn)線，是我國最先生產(chǎn)龍血竭的廠家。2003年7月通過國家藥品監(jiān)督管理局的認(rèn)證，取得GMP認(rèn)證證書，產(chǎn)品龍血竭膠囊亦取得國家中藥品種保護(hù)證書。欣喜之余，我們也應(yīng)冷靜地看到GMP改造后的隱憂，由于GMP改造投入較大，成本費用上升，企業(yè)壓力很大;另一方面由于改造中盲目競相擴大了制劑加工能力，使原來就不高的生產(chǎn)能力利用率更低了，這是讓人憂慮的問題。

公司2002年向國家發(fā)改委申報《珍惜資源龍血樹GAP種植示范工程》項目并得到批準(zhǔn)，該項目被列為2002年現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化立項項目之一，項目投資5000萬元，占地5000畝，包括20畝種質(zhì)資源保護(hù)基地建設(shè)，200畝種苗繁育基地建設(shè)和5000畝的種植計劃以及種質(zhì)研究、育苗、出脂技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等科研項目。

2 針對雨林公司發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

2.1 雨林公司的發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1 便捷的原料獲取途徑

目前公認(rèn)的國產(chǎn)龍血竭的資源植物為劍葉龍血樹和海南龍血樹。劍葉龍血樹分布于北緯21.5~23.6°。地區(qū)，以東南亞的柬埔寨、老撾、越南等國為主要產(chǎn)地。國內(nèi)以云南思茅、西雙版納等地為主產(chǎn)區(qū)，廣西、海南等地也有部分資源，主要分布在云南南部和廣西南部海拔250～1700 m的熱帶、亞熱帶石灰?guī)r山地。雨林公司廠址位于西雙版納熱帶雨林植物園內(nèi)，不僅位處國內(nèi)的產(chǎn)品原料主產(chǎn)區(qū)，而且毗鄰原料的主產(chǎn)地國，在原料的采集、進(jìn)口等方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。

而且，云南素有“植物王國”、“藥物王國”之美譽，具有復(fù)雜多樣的氣候類型和立體氣候特點，使云南同時具備熱帶藥材、溫帶藥材、寒帶藥材的生長條件，是我國著名的生物資源的富集區(qū)，天然藥物資源居全國首位。這也為雨林公司發(fā)展產(chǎn)業(yè)多元化提供了天然的資源優(yōu)勢。

2.1.2 公司積極與傣醫(yī)院、科研機構(gòu)、高等院校建立合作聯(lián)盟

2005年，公司與州傣醫(yī)院（民族醫(yī)藥研究所）、北京理工大學(xué)、中科院西雙版納熱帶植物園四家單位共同發(fā)起成立國家級傣藥研究中心，利用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傣藥民間方劑的篩選；進(jìn)行傣藥資源的種源調(diào)查和鑒定；籌建和發(fā)展傣藥材GAP種植基地；加強傣藥的藥理、藥學(xué)和臨床研究，開發(fā)傣藥新劑型。這項措施在很大程度上緩解了雨林公司因為資金、人力、技術(shù)等方面的薄弱而造成的內(nèi)部創(chuàng)新研發(fā)能力低的窘困境地。到目前為止，公司已投入數(shù)百萬元用于新產(chǎn)品開發(fā)，共申報了包括傣藥在內(nèi)的12個新藥品種，現(xiàn)已逐步得到批準(zhǔn)投入生產(chǎn)。

2.2 雨林公司發(fā)展的內(nèi)部劣勢

2.2.1 企業(yè)管理不規(guī)范

云南地處西南邊陲，經(jīng)濟發(fā)展落后、交通不暢、信息不靈，醫(yī)藥行業(yè)在開拓市場、營銷方式上觀念落后，缺乏大產(chǎn)業(yè)、大市場、大流通意識，有了好藥卻難以打開市場。對于雨林公司這樣的中小企業(yè)來說，此類問題更加突出。雨林公司經(jīng)營機制和營銷觀念落后，管理方法原始，管理手段落后；企業(yè)的管理層意識到問題的所在，盡力想通過引進(jìn)先進(jìn)的管理理念、采用有效管理手段等措施改善公司管理不規(guī)范的現(xiàn)狀，但往往由于能力有限而力不從心。

由于缺乏有效管理，公司事先沒有制定統(tǒng)一的、貫穿始終的營銷策劃，盡管有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但仍難以形成名牌效應(yīng)，搶占有限市場，抵制競爭企業(yè)的壓迫。由此造成的市場占有率低是企業(yè)無法發(fā)展壯大的主要原因之一。

2.2.2 自主研創(chuàng)能力低

受資金、人力、技術(shù)、信息等方面因素的影響，雨林公司內(nèi)部創(chuàng)新研制能力低，不具備具有一定實力的新藥研究團(tuán)隊。企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)主要依靠與之合作的科研機構(gòu)及高等院校，這盡管能夠彌補一部分自身研創(chuàng)能力不足帶來的劣勢，但對科研機構(gòu)的依賴性，以及信息獲取的滯后性，導(dǎo)致公司處于被動跟隨發(fā)展的狀態(tài)。

2.2.3 企業(yè)人員整體素質(zhì)低

一個企業(yè)的成敗興衰主要決定于這個企業(yè)擁有的人才的數(shù)量和質(zhì)量，不難看出，企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)為員工素質(zhì)的競爭。只有具備高素質(zhì)的人，才能有高素質(zhì)的企業(yè)。最好的、最優(yōu)秀的人才是免費的，因為他們創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們所分配的價值；相反，不合格、不優(yōu)秀人才的代價是非常昂貴的，因為他們工作不力給公司帶來的損失往往是不可估量的。雨林公司由于用人機制、工資待遇、企業(yè)前景等因素留不住人才，也無法吸收新型的綜合素質(zhì)較高的人員進(jìn)入企業(yè)，目前，企業(yè)員工多以大專畢業(yè)生為主，綜合素質(zhì)不高，缺少生產(chǎn)技術(shù)人才、市場營銷人才、企業(yè)管理人才和產(chǎn)品開發(fā)人才。據(jù)了解企業(yè)研發(fā)部門盡管主要由藥科人員組成，但部門多發(fā)揮的是協(xié)調(diào)作用而非技術(shù)研發(fā)；企業(yè)的營銷團(tuán)隊缺乏創(chuàng)新和執(zhí)行力；有了好產(chǎn)品面市但卻不能做好市場運作，產(chǎn)品初期領(lǐng)先優(yōu)勢往往因為市場推廣執(zhí)行不力和競爭者快速跟隨而瞬間喪失，其實都輸在了營銷策劃和管理上。

2.3 企業(yè)發(fā)展的外部機會

2.3.1 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向

近年來，黨和國家十分重視傣醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，先后成立了西雙版納州民族醫(yī)藥研究所和西雙版納傣醫(yī)醫(yī)院，專門從事傣醫(yī)藥的繼承發(fā)掘、翻譯整理、研究開發(fā)及推廣應(yīng)用工作。

云南省結(jié)合全國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略和西部大開發(fā)戰(zhàn)略決策，融合省情，提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟強省”戰(zhàn)略設(shè)想，為加快云南醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺了一系列優(yōu)惠政策，并提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，把以天然藥物為主的現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)確定為未來云南傾力建設(shè)的支柱產(chǎn)業(yè)和積極扶持的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2003年初，云南省委、省政府及時調(diào)整了“云藥”的發(fā)展策略，制定了《關(guān)于加快發(fā)展云藥產(chǎn)業(yè)的決定》。這一系列政策、條例的出臺，無疑為無數(shù)彷徨不定的“云藥”企業(yè)注入了強心劑。

2.3.2 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)調(diào)整孕育的機遇

從化學(xué)合成物中篩選新藥的難度大，其對時間、投入的要求也越來越高，而且化學(xué)藥物多有毒副作用，易產(chǎn)生抗藥性，藥源性疾病越來越明顯，國家逐步轉(zhuǎn)向了天然藥物的研究、開發(fā)和利用，使得純天然藥品成為繼化學(xué)藥物、生物制劑、基因工程類藥品之后最具發(fā)展前景的特色產(chǎn)業(yè)。

雨林公司是國內(nèi)較早的一批開始進(jìn)行天然藥物研究生產(chǎn)的企業(yè)之一。經(jīng)過多年不斷的探索和積累，在天然藥物生產(chǎn)方面有自己的特殊優(yōu)勢。

2.4 企業(yè)發(fā)展的外部威脅

2.4.1 醫(yī)藥企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化

中國醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過改革與重組，組織結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化。原來的6000多家企業(yè)將逐步減少到4000戶或更少，加上13000多家批發(fā)公司，企業(yè)“多、小、散、亂”的局面將得到改觀。醫(yī)藥企業(yè)將會形成強者愈強、弱者愈弱，兩極分化愈演愈烈的態(tài)勢。形勢逼迫一大批無特色、無優(yōu)勢的企業(yè)轉(zhuǎn)向其他行業(yè)或聯(lián)大靠強。雨林公司如果不能迅速發(fā)揮優(yōu)勢、提升企業(yè)的市場地位，就必將淹沒于重組浪潮中。

2.4.2 來自化學(xué)藥劑的壓力

化學(xué)藥劑是通過不同的化學(xué)分子結(jié)構(gòu)來達(dá)到治療人體疾病的目的，有其自身的科學(xué)原理；加之，化學(xué)藥劑是針對人體疾病而專門研制的，對人體器官的作用專一，所以往往見效較快。我們的天然藥物，在治病過程中，并沒有做到非常專一，對人體的各個器官都有作用，療效沒有西藥好，但是其在治病的同時，可以改善人體其它器官的生長環(huán)境，并且副作用比西藥要小一些。

普通消費者在選擇藥物時經(jīng)常會優(yōu)先考慮化學(xué)藥劑，而對于天然藥物的認(rèn)可度相對較低。對于以生產(chǎn)天然藥物為主的雨林公司來說，這無疑是企業(yè)銷售難以上量的又一個重要原因。

2.4.3 同行業(yè)競爭企業(yè)形成的威脅

從理論角度講，這是因為行業(yè)內(nèi)企業(yè)會容易產(chǎn)生過度競爭。按照鶴田俊正的定義，過度競爭是指在集中度低的產(chǎn)業(yè)中，盡管許多企業(yè)利潤率很低或者陷入赤子狀態(tài)，但生產(chǎn)要素和企業(yè)卻不能順利地從這個行業(yè)中退出，使低或負(fù)的利潤率長期繼續(xù)。

醫(yī)藥企業(yè)屬于進(jìn)入門檻低、退出門檻高的產(chǎn)業(yè)。在目前競爭激烈的龍血竭生產(chǎn)行業(yè)中，在有限的消費者群體內(nèi)，過度競爭導(dǎo)致企業(yè)銷售的產(chǎn)品僅能占到有限的市場份額的10％。

3 雨林公司未來發(fā)展的策略選擇

3.1 選擇集中差異化戰(zhàn)略，提升企業(yè)的競爭能力

中小企業(yè)在人力、物力和財力等各方面都無法與大企業(yè)正面競爭，為了生存發(fā)展壯大，唯有選擇在大企業(yè)的市場空隙中成長的戰(zhàn)略。企業(yè)在詳細(xì)分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，把自己的生產(chǎn)和經(jīng)營活動集中在某一特定的購買者集團(tuán)、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略，即集中差異化戰(zhàn)略。

民族醫(yī)藥企業(yè)所生產(chǎn)多為天然藥物，與化學(xué)藥物相比，具有成本低、無毒副作用等優(yōu)勢。對于急重病癥，化學(xué)藥物來的快，而天然藥物往往來的慢，但其副作用??；而且天然藥物在使用后，達(dá)到效果后，一般能根除，不易復(fù)發(fā)。對于一些頑疾，天然藥物常具有

云南地處我國西南邊陲，經(jīng)濟發(fā)展落后、欠發(fā)達(dá)地區(qū)分布多。對于這類地區(qū)“看病難、看病貴”成為困擾當(dāng)?shù)鼐用竦囊淮箅y題。雨林公司可將其銷售市場鎖定在這些地區(qū)，并通過有效的宣傳手段讓廣大受眾認(rèn)識到天然藥物的科學(xué)性，例如在主要科普雜志、報紙上刊登描述天然藥物特性的科普文章等，充分發(fā)其產(chǎn)品純天然、低價格的優(yōu)勢，深度開發(fā)并牢牢把握住這一有利市場。

3.2 進(jìn)行龍血竭的二次開發(fā)利用，加強企業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展

目前，公司及同行業(yè)市場上所生產(chǎn)的龍血竭系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，生產(chǎn)工藝簡單，技術(shù)含量低，以物理的提取、分離等為主，對于原料植物的利用率也不夠高，附加值低；隨著對龍血竭產(chǎn)品的深度研究開發(fā)，市場對龍血樹的需求量越來越大的，使得資源稀缺的龍血樹瀕臨滅種的危險，對于龍血竭的二次開發(fā)勢在必行。

到目前為止，公司已投入數(shù)百萬元用于新產(chǎn)品開發(fā)，共申報了包括傣藥在內(nèi)的12個新藥品種，現(xiàn)已逐步得到批準(zhǔn)投入生產(chǎn)。雨林公司應(yīng)在充分研究市場需求、分析企業(yè)自身能力的前提下，選擇優(yōu)勢品種，抓緊投入生產(chǎn)，充分利用企業(yè)閑置的生產(chǎn)線，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

3.3 積極推進(jìn)企業(yè)間及企業(yè)與研發(fā)機構(gòu)之間的聯(lián)盟與合作

創(chuàng)新是中、小醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展源泉和基本立足點，對于中小型醫(yī)藥企業(yè)來說，漸進(jìn)性的工藝創(chuàng)新固然重要，但要保持一定的生存能力，僅僅通過工藝創(chuàng)新很難獲取領(lǐng)先于大企業(yè)集團(tuán)的獨占性的競爭優(yōu)勢，中小型醫(yī)藥企業(yè)如想獲得持續(xù)性發(fā)展，必須在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域維持持續(xù)性優(yōu)勢。然而新藥的創(chuàng)制成本極高，需要大量的研發(fā)費用投入，平均看來一個新藥的研究開發(fā)需要耗資1億－5億美元，耗時7年－12年，在我國開發(fā)一個新藥通常需要耗費近千萬人民幣，二類新藥也需要百萬元人民幣，單個的中小型醫(yī)藥企業(yè)很難獨立完成。因此，要大力倡導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)及企業(yè)與科研機構(gòu)間的聯(lián)盟與合作，謀求協(xié)同效力，提高研發(fā)能力，保持技術(shù)先導(dǎo)型企業(yè)的“二次創(chuàng)新”及持續(xù)創(chuàng)新能力。研究有特色的產(chǎn)品，以市場為導(dǎo)向開發(fā)有市場潛力的產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷手段，豐富營銷渠道，才能走上健康、快速發(fā)展之路。

3.4 孕育、積淀企業(yè)自身的研發(fā)創(chuàng)新能力，增強企業(yè)綜合實力

縱觀國內(nèi)知名的醫(yī)藥企業(yè)，無不是產(chǎn)、研結(jié)合、綜合實力強者而居之。一個企業(yè)要發(fā)展壯大，不僅需要長期穩(wěn)定地占領(lǐng)足夠的市場份額，自身還必須要具有研發(fā)、創(chuàng)新能力，不斷地自我進(jìn)步、自我完善，才能適應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，才能不斷滿足消費者日益增長的需求。

尤其是加入WTO后，貿(mào)易壁壘的消除，國外醫(yī)藥企業(yè)的介入，先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展等，這一切都在證明一點：沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)就無法成為一個成功的企業(yè)。

總的來說，雨林公司唯有在認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，在生產(chǎn)、管理等方面不斷創(chuàng)新、不斷完善、不斷超越自身，才能在競爭日益激烈的醫(yī)藥市場中，占有一席之地，并逐漸發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)

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篇4

【關(guān)鍵詞】包裝機械；自動化；智能裝備

引言

商品包裝是物品進(jìn)入流通領(lǐng)域的必要條件，而包裝機械是為商品進(jìn)入市場提供保護(hù)、促進(jìn)銷售及提高附加值而完成生產(chǎn)過程的技術(shù)設(shè)備，是實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的主要手段。隨著國民經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動化要求的提高，包裝機械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設(shè)備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。特別是近幾年，受下游行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈、規(guī)?；图s化生產(chǎn)趨勢、人力資源成本上升等因素的影響，包裝設(shè)備在生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來越大的作用，高度自動化、高效化、智能化、節(jié)能化的包裝設(shè)備逐漸受到下游行業(yè)青睞，傳統(tǒng)的包裝設(shè)備逐步與現(xiàn)場總線技術(shù)、傳動控制技術(shù)、運動控制技術(shù)、自動識別技術(shù)和安全檢測技術(shù)相結(jié)合，現(xiàn)代化的包裝設(shè)備應(yīng)運而生，未來包裝機械行業(yè)前景十分廣闊

1 包裝機械行業(yè)概況

1.1包裝設(shè)備產(chǎn)品分類

包裝設(shè)備分類方法較多，目前國際上普遍采用的是按包裝工序進(jìn)行分類。按照工序分類，包裝設(shè)備主要可分為成型裝填封口系列設(shè)備、捆扎碼垛纏繞系列設(shè)備、貼標(biāo)打碼系列設(shè)備、智能包裝生產(chǎn)線及其他設(shè)備五類。

（1）成型裝填封口系列設(shè)備是完成包裝容器的固化定型、將產(chǎn)品按預(yù)定量充填到包裝容器內(nèi)、對包裝容器進(jìn)行封口并裝箱等過程的設(shè)備，主要包括各種紙箱成型機、灌裝機、裝盒機、套袋機、熱縮機、封箱機、封口機等。

（2）捆扎碼垛纏繞系列設(shè)備是完成產(chǎn)品或包裝件的外包裝工藝并將其按設(shè)定的規(guī)則進(jìn)行堆積的包裝設(shè)備，主要包括各種捆扎機、碼箱垛機、碼瓶垛機、卸箱機、纏繞機等。

（3）貼標(biāo)打碼系列設(shè)備是完成將實物標(biāo)簽粘貼或?qū)㈦娮訕?biāo)簽、文字圖案噴涂標(biāo)識在產(chǎn)品包裝上的包裝設(shè)備，主要包括不干膠貼標(biāo)機、熱熔膠貼標(biāo)機、激光打碼機、打碼貼標(biāo)機等。

（4）智能包裝生產(chǎn)線是指能連續(xù)完成多項包裝工序的機器組合，是連續(xù)實現(xiàn)多個包裝功能的有機集合，滿足了現(xiàn)代化大生產(chǎn)中無人化、柔性化、智能化、集成化的生產(chǎn)需求，并可實現(xiàn)自動檢測、監(jiān)控、追溯等功能，便于生產(chǎn)管理。目前，智能包裝生產(chǎn)線已經(jīng)成為了我國包裝機械行業(yè)重要的發(fā)展方向之一。

1.2作用及優(yōu)勢

（1）大大提高勞動生產(chǎn)率，縮短了生產(chǎn)時間。例如對于封箱、捆扎、碼垛工序，目前公司生產(chǎn)的全自動雙通道封箱機的封箱速度已達(dá)到80箱/分，全自動捆扎機的捆扎速度可達(dá)到1.2秒/道，碼箱垛機的碼垛速度為60，000瓶/小時。此外，自動化的包裝設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)化生產(chǎn)，在提高生產(chǎn)效率方面發(fā)揮重要作用。

（2）有效保證產(chǎn)品的包裝質(zhì)量。包裝設(shè)備可根據(jù)被包裝物形態(tài)、大小、質(zhì)量的不同，采用不同的包裝材料和包裝方式，使得包裝后物品規(guī)格相對一致，保證包裝質(zhì)量，符合集合包裝的要求。

（3）實現(xiàn)手工包裝無法實現(xiàn)的包裝操作，如真空包裝、氣調(diào)包裝、泡罩裝盒等包裝設(shè)備實現(xiàn)了食品、藥品等商品的自動化無菌、氣調(diào)保鮮包裝的要求。

（4）降低勞動強度，改善勞動條件。例如生產(chǎn)過程中的裝箱、裝盒等包裝工序，倉儲物流中的捆扎碼垛工序，動作單調(diào)、頻率高，耗體力，使用裝箱機和裝盒機等包裝設(shè)備能有效解決這一問題。

（5）有利于對工人的勞動保護(hù)。對于某些嚴(yán)重影響身體健康的產(chǎn)品，如粉塵嚴(yán)重、刺激性、放射性、易燃易爆、生產(chǎn)儲存環(huán)境嚴(yán)苛的產(chǎn)品，例如農(nóng)藥、民爆產(chǎn)品等的包裝，采用傳統(tǒng)包裝方式容易影響健康，危害生命安全，無人化包裝成為這類行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

（6）可降低包裝成本，節(jié)省貯運費用。對松散產(chǎn)品，如瓶裝水、食品、郵件等，采用自動化包裝設(shè)備完成裝填、封口、捆扎、碼垛、纏繞等一系列包裝工藝，可大大縮小包裝物體積，節(jié)省包裝材料，同時起到提高貨位利用率和運載率，減少物流費用的作用。

1.3應(yīng)用領(lǐng)域

隨著國民經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動化要求的提高，包裝機械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設(shè)備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

2 包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)競爭格局和市場化程度

2.1市場容量

從包裝設(shè)備需求額分析，全球包裝設(shè)備的需求已從2004年的241億美元增長到2009年的286億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)到7.31%。預(yù)計未來仍將以5%左右的速度保持增長，到2019年將達(dá)到445億美元的需求規(guī)模。

圖1 全球包裝機械行業(yè)市場需求情況

數(shù)據(jù)來源：中國食品與包裝機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)

從全球市場需求來看，食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)是包裝設(shè)備最主要的下游市場。2009年食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)對包裝設(shè)備的需求分別約占包裝設(shè)備總需求額的43.4%、17.7%、12.5%和7.6%。盡管2009年受全球金融危機影響，全球包裝機械行業(yè)需求仍然實現(xiàn)增長。

未來幾年，發(fā)展中國家和地區(qū)包裝設(shè)備銷量的增長將成為全球包裝設(shè)備發(fā)展的推動力，中國作為最大的發(fā)展中國家，對包裝設(shè)備的需求將構(gòu)成世界最大的市場之一；亞洲其他欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，例如印度、印度尼西亞、馬來西亞和泰國，對包裝設(shè)備的市場需求也會獲得較大的增長；而在美國、西歐、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，盡管包裝設(shè)備的市場需求增長速度低于發(fā)展中國家，預(yù)計未來仍將獲得反彈。

中國包裝機械行業(yè)市場供求狀況及變動原因包裝機械在我國屬于新興行業(yè)，起步較晚，經(jīng)過30多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為機械工業(yè)中的十大行業(yè)之一。2006年至2013年，我國包裝機械行業(yè)市場需求從182億元提高到569億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.68%。

圖2 我國包裝設(shè)備市場需求以及國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度

數(shù)據(jù)來源：中國食品與包裝機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)

我國居民可支配收入的提高帶動了國內(nèi)消費增長，2006年至2014年，我國社會消費品零售總額從7.64萬億元增加至26.24萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)到16.68%，為食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器等包裝設(shè)備下游行業(yè)的發(fā)展帶來了積極影響。同時，隨著居民消費能力、健康意識的提高，新包裝材料、包裝工藝和包裝樣式逐漸成為消費者關(guān)注的因素，為國內(nèi)包裝設(shè)備帶來新的發(fā)展機遇。

此外，隨著我國人力資源成本增幅較大，部分地區(qū)出現(xiàn)用工荒現(xiàn)象，2006年至2013年期間，城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員工資總額從24，262億元增加到93，064億元，年復(fù)合增長率達(dá)到21.17%。勞動成本上升的外在壓力迫使企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)要素的投入比例，積極引入先進(jìn)技術(shù)和機械設(shè)備代替人工，通過自動化生產(chǎn)提高勞動效率，從而消化勞動成本上升的不利影響。通過技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)，企業(yè)提高了生產(chǎn)效率，降低了工人勞動強度，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，鞏固并提高市場份額。

2.2行業(yè)利潤水平變動趨勢及原因

國內(nèi)包裝機械行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，市場競爭比較充分，行業(yè)利潤率總體水平穩(wěn)定，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域和市場，利潤水平各不相同。少數(shù)具有較強研發(fā)能力和技術(shù)積累，具備品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能不斷地為市場開發(fā)出新產(chǎn)品、提供功能多樣的包裝單機設(shè)備及智能包裝生產(chǎn)線，服務(wù)于中高端市場，平均利潤率相對較高。相反，大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品較低端、同質(zhì)化較高的競爭領(lǐng)域，由于供應(yīng)商眾多，企業(yè)規(guī)模較小，競爭激烈，并且多數(shù)從事某一領(lǐng)域的單一產(chǎn)品，綜合化、集成化程度不高，使得大多數(shù)包裝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的利潤率相對較低。

2.3行業(yè)競爭格局

包裝機械行業(yè)是涉及多學(xué)科、跨領(lǐng)域的綜合行業(yè)，由于其下游行業(yè)使用環(huán)境、生產(chǎn)工藝、包裝材料、被包裝物形態(tài)各異，供應(yīng)商須根據(jù)客戶個性化的需求量身定制相應(yīng)的包裝單機設(shè)備或生產(chǎn)線。德國、美國、意大利等制造業(yè)發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)現(xiàn)代化水平位居全球領(lǐng)先地位，其包裝設(shè)備以產(chǎn)品序列全、更新速度快、領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計能力、先進(jìn)的加工制造能力獲得了國際范圍的品牌影響力。以德國克朗斯、德國博世、德國KHS等為代表的國際知名包裝設(shè)備企業(yè)，通過提供大型、成套、高精度的單機設(shè)備和智能包裝生產(chǎn)線，占據(jù)了世界包裝機械市場的主導(dǎo)地位，也占據(jù)了我國高端包裝設(shè)備市場的主要份額。

由于受到資金、技術(shù)、人才、經(jīng)驗等因素的綜合影響，國內(nèi)從事包裝設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小。截至2010年末，我國共有包裝設(shè)備制造企業(yè)3，600多家。根據(jù)中國食品和包裝機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2014年2月，規(guī)模以上企業(yè)共計259家，其中中型規(guī)模以上企業(yè)24家，國內(nèi)包裝機械行業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品檔次高的企業(yè)為數(shù)不多。數(shù)量眾多的本土企業(yè)由于研發(fā)能力不強或者缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品技術(shù)含量低、質(zhì)量穩(wěn)定性差，主要生產(chǎn)低水平、功能單一的包裝設(shè)備，市場競爭力普遍不強。隨著包裝設(shè)備下游行業(yè)現(xiàn)代化加工

和規(guī)?；a(chǎn)的要求不斷提高，該類企業(yè)將難以滿足包裝設(shè)備高自動化、機電一體化、智能化的發(fā)展要求，在低端市場的競爭壓力將日益加劇。

3 行業(yè)發(fā)展前景分析

3.1有利因素

3.1.1下游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動包裝機械需求

包裝機械下游應(yīng)用廣泛，主要服務(wù)于食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等眾多領(lǐng)域的生產(chǎn)加工和倉儲物流環(huán)節(jié)。近年來，受益于中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展所帶來的消費升級，居民消費水平大幅提升以及消費意愿的增強，我國社會消費品零售總額保持高速增長，2006年至2014年年均復(fù)合增長率達(dá)到16.68%，并將隨著居民人均可支配收入的提高繼續(xù)保持快速增長。2006年至2013年期間，我國的食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長率分別達(dá)到21.67%、21.32%、23.43%和20.81%，包裝設(shè)備作為下游行業(yè)固定資產(chǎn)投資的重要組成部分，在下游行業(yè)中的應(yīng)用深度和廣度均得到大幅提高，市場發(fā)展空間廣闊。

3.1.2產(chǎn)業(yè)政策大力支持

包裝機械行業(yè)直接服務(wù)于企業(yè)的生產(chǎn)過程，以及產(chǎn)品向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的倉儲物流環(huán)節(jié)，對國民經(jīng)濟的健康發(fā)展意義重大，包裝設(shè)備尤其是高端包裝設(shè)備的自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化一直是國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵的發(fā)展對象，重點向著高效化、柔性化、大型化、個性化、智能化方向發(fā)展。

3.1.3技術(shù)水平不斷成熟

我國包裝機械行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等方面和發(fā)達(dá)國家存在較大差距。近年來，在國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，在下游行業(yè)良好發(fā)展形勢的刺激和帶動下，包裝機械行業(yè)經(jīng)歷了從引進(jìn)吸收國外先進(jìn)技術(shù)到自主創(chuàng)新的過渡，如今已形成了較為完整的技術(shù)和產(chǎn)品體系，取得了多項技術(shù)成果，在工藝流程的自動化程度、產(chǎn)品的適應(yīng)能力以及成套的供應(yīng)能力等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大的技術(shù)突破，部分技術(shù)已達(dá)到或接近國際領(lǐng)先水平。長期以來，以智能包裝生產(chǎn)線為代表的高端包裝設(shè)備主要依賴從國外進(jìn)口，而國內(nèi)包裝設(shè)備技術(shù)水平的提升已逐步改變這種局面，進(jìn)口替代效應(yīng)初步體現(xiàn)，部分產(chǎn)品開始出口到德國、美國、意大利等制造業(yè)強國。

3.2行業(yè)前景廣闊、市場容量巨大

除食品、飲料、醫(yī)藥、化工行業(yè)外，包裝設(shè)備還被廣泛應(yīng)用于家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等眾多領(lǐng)域，成為提高生產(chǎn)效率、增強安全性的重要力量。以家用電器領(lǐng)域為例，受益于國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策鼓勵、資金投入、財稅優(yōu)惠等多個方面的扶持，同時隨著技術(shù)、生產(chǎn)體系進(jìn)一步完善，家用電器產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大并保持快速發(fā)展態(tài)勢。2006年至2013年期間，家用電器批發(fā)銷售收入從1，888億元增長至8，441億元，年均復(fù)合增長率23.85%。家用電器單位價值較大，并且在運輸過程易受到損害，自動化包裝設(shè)備可以有效減少其生產(chǎn)和物流過程中的破損率。以電視為例，如今電視已經(jīng)進(jìn)入平板甚至3D平板時代，屏幕較為脆弱，性能穩(wěn)定的自動化包裝設(shè)備將有效保障其包裝及倉儲物流的安全。包裝設(shè)備在造幣印鈔領(lǐng)域也有深入應(yīng)用。我國的造幣印鈔由中國印鈔造幣總公司負(fù)責(zé)實施，是國家法定貨幣生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)自動化、精細(xì)化程度高，在檢重、定位、光邊、裁條、裝袋、封簽、殘次品剔除、圖像檢測處理等方面采用先進(jìn)的包裝設(shè)備來替代人工，設(shè)備主要向國內(nèi)外的高端供應(yīng)商采購。

國內(nèi)消費支出的增長、人力資源成本的提高、規(guī)?；纳a(chǎn)要求和對新產(chǎn)品的需求等有利因素都在刺激國內(nèi)包裝機械市場的發(fā)展。同時，包裝設(shè)備所具有的提高勞動生產(chǎn)率、降低勞動強度、降低包裝成本等一系列特點，促進(jìn)其在下游行業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)和倉儲物流過程中的應(yīng)用，使其擁有廣闊的市場空間。

篇5

企業(yè)是一個有機的整體，它向市場提品，并以此為手段從市場爭奪其生存發(fā)展的資源。產(chǎn)品是企業(yè)被市場接受，在市場中成長的前提和基礎(chǔ)。市場是不斷變化的，市場的需求在變化，競爭者也在不斷變化，這就要求企業(yè)不斷創(chuàng)新以適應(yīng)變化的需要，否則就會被市場所淘汰。所以，一個企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也就是企業(yè)的產(chǎn)品——市場戰(zhàn)略，包括：研制開發(fā)并向市場推出新產(chǎn)品；加強現(xiàn)有產(chǎn)品的市場地位；淘汰不適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。[1]

明確了三者的關(guān)系，我們不難分析這樣一些現(xiàn)象：成功的企業(yè)總是有成功的產(chǎn)品，能夠持續(xù)發(fā)展長盛不衰的企業(yè)都是有強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和豐富創(chuàng)新產(chǎn)品儲備的企業(yè)。有研究者調(diào)查了929家企業(yè)，其中盈利企業(yè)616家，32%有自己的新產(chǎn)品，虧損企業(yè)313家，僅有22%的企業(yè)有新產(chǎn)品，而破產(chǎn)企業(yè)中只有15%的企業(yè)有新產(chǎn)品[2]。 二、產(chǎn)品創(chuàng)新的有關(guān)概念

要正確定義產(chǎn)品創(chuàng)新，首先必須正確理解產(chǎn)品的概念。傳統(tǒng)的觀念局限于產(chǎn)品的實體形式，如一臺電視機、一輛汽車等。而現(xiàn)代營銷理論提出了產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)菲利浦·科特勒博士的觀點，產(chǎn)品包括核心、形式、附加三個層次，他們構(gòu)成了產(chǎn)品整體。（見下圖）

因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎(chǔ)上的以市場為導(dǎo)向的系統(tǒng)工程。從單個項目看，它表現(xiàn)為產(chǎn)品某項經(jīng)濟技術(shù)參數(shù)質(zhì)和量的突破與提高，包括新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品改進(jìn)；從整體看，它貫穿產(chǎn)品構(gòu)思、設(shè)計、試制、營銷全過程，是功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新多維交織的組合創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新也不僅僅是產(chǎn)品的科學(xué)研究工作本身，而是概念更廣泛的一個系統(tǒng)化的行為過程，它實際上是技術(shù)和營銷之間的一種并列和交錯的活動[3]。衡量它是否發(fā)生的標(biāo)準(zhǔn)是任意一個層次的產(chǎn)品改進(jìn)，而衡量這種行為效率和價值的標(biāo)準(zhǔn)是有沒有更好地滿足消費者需求，并且為企業(yè)發(fā)展?fàn)幦〉叫碌馁Y源。 三、以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則

按照著名營銷專家邁克爾·波特教授[4]在《競爭戰(zhàn)略》和《競爭優(yōu)勢》兩本經(jīng)典著作中的觀點，競爭優(yōu)勢的來源在于：滿足市場的需求；比競爭對手更好地滿足市場的需求。這兩個原則同樣適用于產(chǎn)品創(chuàng)新，即首先是產(chǎn)品創(chuàng)新的方向或者目的是開發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品。其次，能夠以比競爭對手更低的成本滿足同樣的需求，或能滿足競爭對手不能滿足的需求。具體到藥品或保健品來講，就是要使新品具有競爭者不具備的功效或安全性，或服用方便而價格低廉；甚至是競爭產(chǎn)品不具有的使用產(chǎn)品的心理滿足。更多的時候，有效的產(chǎn)品創(chuàng)新形成的是產(chǎn)品、品牌的綜合優(yōu)勢。 四、醫(yī)藥企業(yè)實施以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性

產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實現(xiàn)的關(guān)鍵，而且具有高投入、高回報、高風(fēng)險的特性。成功的產(chǎn)品創(chuàng)新能給企業(yè)發(fā)展拓展新的空間，提供可觀的利潤；失敗的產(chǎn)品創(chuàng)新造成巨大的損失。而成功的關(guān)鍵在于堅持以市場為導(dǎo)向，也就是說，要敏銳地發(fā)現(xiàn)市場需求，根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和組織研究開發(fā)、包裝上市。

力士（Lux）曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)香皂市場數(shù)十年，直到美國P&G（寶潔）公司大舉進(jìn)軍香皂市場。寶潔在對消費者進(jìn)行廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上得出結(jié)論：消費者對環(huán)境中存在的各種致病微生物非常關(guān)注，因此設(shè)計了“抑菌保健康”的舒膚佳（Safegaurd），該產(chǎn)品一經(jīng)推出就有突出表現(xiàn)，很快就取代了力士的領(lǐng)導(dǎo)地位。我國的維生素C生產(chǎn)技術(shù)世界領(lǐng)先，但長期以來主要出口原料，國外企業(yè)將原料加工成成藥返銷我國。江山制藥是國內(nèi)三大維生素C生產(chǎn)基地之一，該企業(yè)抓住人民經(jīng)濟能力和保健意識不斷增強的市場機遇，推出了“艾蘭得”維生素C含片。企業(yè)將片型設(shè)計為異型片，口味為桔子、草莓等各種水果味以白色、粉紅、鮮綠區(qū)分，而且長期服用不會導(dǎo)致蛀牙，配以美觀精致的包裝，該產(chǎn)品面市后受到極大歡迎，在很多地區(qū)已經(jīng)成為人們家庭必備的常規(guī)保健品。這一行為被業(yè)內(nèi)人士譽為“是我國維C企業(yè)的一面旗幟”。以上的成功，都是因為企業(yè)尊重市場規(guī)律，敏銳地把握了市場的需求，實施了以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。反之，即使是優(yōu)秀的企業(yè)，也難免在產(chǎn)品創(chuàng)新中出現(xiàn)失誤，有的企業(yè)，開發(fā)一個新藥投資數(shù)百萬，產(chǎn)品上市啟動全國市場耗資上千萬，但由于產(chǎn)品本身的缺陷不符合市場需求，始終無法取得理想的銷售業(yè)績，企業(yè)在繼續(xù)投入和徹底放棄之間舉步維艱，不僅損失了研發(fā)和市場啟動費用，而且導(dǎo)致了人力和機會成本的巨大損失。

我國的醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力總的來講還處于較低水平，具體表現(xiàn)在：1. 資金投入不足。國際化的大型制藥企業(yè)每年用于研發(fā)的費用占營業(yè)額的10%以上，有了甚至超過20%，而我國制藥企業(yè)平均只有0.5%-1%。2. 企業(yè)沒有自己的研發(fā)部門，新產(chǎn)品完全依賴購買或轉(zhuǎn)讓的方式獲得。而在尋找新產(chǎn)品時片面追求數(shù)量，對產(chǎn)品的市場價值無法準(zhǔn)確衡量，造成決策的盲目性，甚至導(dǎo)致資源的巨大浪費。3. 企業(yè)有自己的研發(fā)部門，但管理體制不夠完善，研發(fā)工作脫離市場實際，“為開發(fā)而開發(fā)”。研發(fā)過程缺乏客觀、系統(tǒng)、量化的評價體系，研發(fā)工作具有較大的隨意性。因此，加強以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的迫切要求。 五、對企業(yè)實施有效的產(chǎn)品創(chuàng)新的若干建議

1、牢固樹立以市場為導(dǎo)向的觀念，以市場研究指導(dǎo)新品開發(fā)

觀念是行動的前提和方向，新品開發(fā)相關(guān)人員都應(yīng)該牢固地樹立以市場為導(dǎo)向的觀念，并把它轉(zhuǎn)化為有效的行動。在實施產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，尤其是制定開發(fā)方案之前，應(yīng)對相關(guān)市場狀況進(jìn)行系統(tǒng)、深入的了解，包括國內(nèi)外市場容量、競爭環(huán)境、市場發(fā)展趨勢、消費者特點等。在必要時借助專業(yè)市場研究公司或咨詢公司的力量搜集需要的信息和數(shù)據(jù)。

2、充分考慮新品的構(gòu)成要素，明確創(chuàng)新目標(biāo)

在產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)該考慮產(chǎn)品各方面的構(gòu)成要素，按照市場的需求來進(jìn)行設(shè)計，做到在研發(fā)初期就有明確的目標(biāo)。如開發(fā)一個新藥通常要考慮以下要素是否符合市場需求：

（1）功效、適應(yīng)癥。是否能有效地治療疾病或緩解癥狀？是針對性地治療某種疾病，還是對相關(guān)多種疾病都有療效？

（2）安全性。安全性與現(xiàn)有品種比較是否有改善？是否有顯著的不良反應(yīng)而影響產(chǎn)品的使用？

（3）劑型與服用方法。是口服、外用或是注射劑型？口服又是固體（膠囊、片劑、丸劑）還是液體劑型（口服液、酒劑）？是短效還是長效？每天服用三次還是一次？如老年用藥必須避免高濃度的酒劑，滋補保健品用低度酒類除外。高血壓新藥最好采用長效劑型，既可以使患者服用方便，又能避免忘記服藥導(dǎo)致的血壓波動對患者心腦血管系統(tǒng)的損傷。

（4）價格。價格是產(chǎn)品營銷能否獲得成功的關(guān)鍵因素。若定價過高，新產(chǎn)品難于被消費者接受，投入越多的廣告促銷費用，企業(yè)損失越大；反之如果定價太低，消費者可能不信任產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)也會損失較多的利潤空間。價格的確定通常需要借助專門的市場研究技術(shù)。

（5）包裝。包裝不僅要給藥品或保健品以有效的保護(hù)，便于使用、貯藏和運輸，而且要美觀而富于吸引力。

（6）原料、工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這三項因素不僅關(guān)系到最終產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，還經(jīng)常成為消費者選擇某一產(chǎn)品的獨特理由。

（7）其他。產(chǎn)品的設(shè)計還包括名稱品牌等，一個符合產(chǎn)品特點、有吸引力的名稱或品牌能對產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)起到有效的促進(jìn)作用。

3、建立完善的營銷信息體系

企業(yè)營銷信息體系的建立是一項系統(tǒng)工程，它不僅包括企業(yè)內(nèi)部的銷售數(shù)據(jù)庫、技術(shù)資料，還包括企業(yè)通過與外部單位合作獲取的各種市場和科技信息。它能為產(chǎn)品創(chuàng)新提供重要的決策依據(jù)，保證創(chuàng)新工作的正確方向，并為研發(fā)工作的開展提供信息支持。

4、加強研發(fā)部門與銷售部門的聯(lián)系，建設(shè)高效的創(chuàng)新體制

企業(yè)必須認(rèn)識到，產(chǎn)品創(chuàng)新工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，是團(tuán)隊協(xié)作的系統(tǒng)創(chuàng)新工程，決不是某一個部門單獨完成的、于其它部門割裂的工作。所以產(chǎn)品創(chuàng)新的組織應(yīng)包括企業(yè)研發(fā)、市場、財務(wù)、管理部門的相關(guān)人員，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該參與，創(chuàng)新團(tuán)隊的成員充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成高效率和高效益的創(chuàng)新主體。

5、建立全過程的系統(tǒng)評價體系

產(chǎn)品創(chuàng)新工作應(yīng)包括三個方面的評價：市場前景分析、財務(wù)分析、風(fēng)險與技術(shù)可行性分析。這三個方面的評價應(yīng)該貫穿創(chuàng)新過程的始終，而在不同的階段又各有側(cè)重。在產(chǎn)品初步概念形成、前期研究工作、臨床研究和投放市場的各個階段，只要出現(xiàn)問題應(yīng)立即調(diào)整，或者終止項目。目的是實現(xiàn)創(chuàng)新工作的效益最大化。

6、建立有效的創(chuàng)新激勵機制，鼓勵全員創(chuàng)新，形成創(chuàng)新的企業(yè)文化

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[關(guān)鍵詞] 冷鏈物流 制冷技術(shù) 應(yīng)用 發(fā)展

冷鏈物流是指冷藏冷凍類食品在生產(chǎn)、貯藏運輸、銷售,到消費前的各個環(huán)節(jié)中始終處于規(guī)定的低溫環(huán)境下,以保證食品質(zhì)量,減少食品損耗的一項系統(tǒng)工程。它是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、制冷技術(shù)的發(fā)展而建立起來的,是以冷凍工藝學(xué)為基礎(chǔ)、以制冷技術(shù)為手段的低溫物流過程,是需要特別裝置,需要注意運送過程、時間掌控、運輸型態(tài)、物流成本所占成本比例非常高的特殊物流形式。

作為一項系統(tǒng)工程,冷鏈物流包含和涉及的技術(shù)領(lǐng)域廣泛而復(fù)雜。2010～2015年中國冷鏈物流行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告中提到,冷鏈物流行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境包括四個方面,首要就是冷藏冷凍技術(shù)。沒有先進(jìn)的制冷技術(shù)支持,冷藏運輸質(zhì)量就無法得到保障,現(xiàn)代冷鏈物流就是紙上談兵。因此,制冷技術(shù)是冷鏈物流系統(tǒng)的核心技術(shù)平臺,是冷鏈服務(wù)品質(zhì)的根本保證。

一、我國冷鏈物流制冷技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及問題分析

從冷藏、保鮮、節(jié)能和自動化技術(shù)來看,國際上普遍運用的冷藏、冷凝、氣調(diào)、冷藏集裝箱多式聯(lián)運等先進(jìn)的制冷技術(shù)在國內(nèi)一些行業(yè)龍頭企業(yè)已成熟應(yīng)用,各類保鮮、先進(jìn)的包裝技術(shù)以及涉及節(jié)能方面的技術(shù)在國內(nèi)大型的果蔬基地和冷藏基地,如“上海名特農(nóng)產(chǎn)品國際物流與交易基地”、“寧波遠(yuǎn)東冷藏物流基地”已得到成功運用,自動化冷藏技術(shù)、各類傳感技術(shù)、自動化測量溫控技術(shù)、無線射頻識別技術(shù)、空間定位技術(shù)、動態(tài)信息監(jiān)控技術(shù)也逐步從局部嘗試向更大范圍推廣?？傮w而言,國內(nèi)冷鏈制冷技術(shù)體系隨著冷鏈物流需求市場的快速發(fā)展已初步確立。但是與國際先進(jìn)國家相比,我國的冷鏈物流制冷技術(shù)體系仍存在諸多問題,主要反映在以下幾個方面。

1.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,自動化程度不高

從冷藏運輸能力看,美國有冷藏車16萬輛,日本有冷藏保溫車12萬輛,我國保溫車僅有約3000輛;從預(yù)冷保鮮率看,歐美處理能力達(dá)80%-100%,我國僅30%;從冷藏運輸率看,歐、美、日等發(fā)達(dá)國家達(dá)80%～90%,我國不足30%。此外,我國冷藏設(shè)施普遍自動化水平不高,國外已成熟運用的自動化測量和自動識別技術(shù)沒能得到規(guī)模應(yīng)用。

2.流通領(lǐng)域中的保鮮、包裝技術(shù)亟待提高

在發(fā)達(dá)國家,食品冷鏈產(chǎn)品的產(chǎn)后損失率只有1.7%～5.0%,而在我國,糧食平均損失達(dá)14.8%,果蔬損失率達(dá)20%～30%。目前在冷鏈中需要保鮮的多為初級農(nóng)產(chǎn)品,加強保鮮新技術(shù)和包裝新材料的應(yīng)用,已成刻不容緩的課題。

3.冷鏈節(jié)能意識和節(jié)能方案的設(shè)計需不斷增強

冷鏈物流環(huán)節(jié)涉及多種能源利用,特別是電、油和水等基礎(chǔ)能源的應(yīng)用,目前我國建設(shè)和使用的冷鏈設(shè)施多數(shù)只考慮冷鏈環(huán)節(jié)的應(yīng)用,但對節(jié)能減排考慮不足,如何加強現(xiàn)行冷鏈設(shè)施的節(jié)能改造和新節(jié)能技術(shù)綜合運用變得尤為迫切。

二、國際冷鏈物流制冷技術(shù)的發(fā)展

國際上對食品質(zhì)量與安全提出了越來越高的要求,并積極探索先進(jìn)的制冷技術(shù)以保障易腐食品對冷鏈運輸?shù)男枨蟆．?dāng)前有關(guān)制冷新技術(shù)的發(fā)展表現(xiàn)在如下幾方面:

1.空氣制冷技術(shù)的發(fā)展

空氣制冷系統(tǒng)在低溫下的寬溫度范圍內(nèi),具有運行性能優(yōu)良、無臭無害且制冷速度快的特性,非常適合于食品的冷凍冷藏。傳統(tǒng)的單級蒸汽壓縮制冷技術(shù),很難滿足易腐食品冷藏及運輸?shù)牡蜏匾蠛瓦\行工況;多級壓縮或復(fù)疊式蒸汽制冷,則導(dǎo)致系統(tǒng)COP(制冷效率)的降低和投資的增加。因此,隨著冷藏運輸對制冷技術(shù)需求質(zhì)量的不斷提高,以及運輸過程中環(huán)保問題的日益突出,空氣制冷技術(shù)又一次成為世界關(guān)注的焦點。先后有美國、澳大利亞、德國、日本、英國等進(jìn)行了空氣制冷裝置的研究試驗,研究范圍涉及食品冷凍、冷藏儲存及冷藏運輸?shù)壤滏溛锪鞯母鱾€環(huán)節(jié)。

美國是空氣制冷技術(shù)應(yīng)用最早、技術(shù)最成熟的國家之一。雖然目前只有少數(shù)閉式空氣制冷系統(tǒng)用于美國食品的冷鏈?zhǔn)袌?但統(tǒng)計顯示,75%的食品加工廠家希望使用空氣制冷系統(tǒng),而且47% 的食品企業(yè)有強烈的使用意向。美國學(xué)者PaulChen在其研究中,詳細(xì)闡述了空氣控制技術(shù)應(yīng)用于新鮮水果冷藏運輸?shù)膬?yōu)越性,指出空氣控制技術(shù)可以通過抑制水果的呼吸,延緩水果的成熟過程,抑制病菌,減緩衰變,并起到防治蟲害的作用。學(xué)者Thomas Pelsoci分析了美國食品加工業(yè)運用閉式空氣制冷系統(tǒng)的市場狀況,他指出,由于不同食品對冷凍或冷藏的低溫環(huán)境要求不同,因此在儲藏或運輸過程中,溫度可在0℃～-100℃大范圍內(nèi)調(diào)節(jié),并且要求制冷系統(tǒng)長期在-30℃以下運行。

2.低溫容器隔熱結(jié)構(gòu)的發(fā)展

隨著科學(xué)研究、工業(yè)技術(shù)、生物技術(shù)的不斷深入,越來越多的物品需要通過低溫冷藏容器進(jìn)行運輸。在這些行業(yè)中,不僅要使用-24℃～-80℃冷藏箱,同時還需要-80℃以下超低溫冷藏箱、-80℃～-120℃的低溫冷卻器、低溫循環(huán)器等工作溫度在干冰溫度以下的設(shè)備。這些設(shè)備的共同點是:其工作溫度低于常用的PU泡沫塑料的冷縮溫度,且此低溫容器必須進(jìn)行隔熱。一般的隔熱材料難以滿足干冰溫度下低溫容器的要求。

為了防止常用的、隔熱性能較好的PU泡沫塑料在-80℃～-90℃的溫度下產(chǎn)生冷縮,國外低溫容器采用雙層的隔熱材料來處理:對于工作溫度高于冷縮溫度的外部,用PU泡沫塑料隔熱;對于工作溫度低于冷縮溫度的內(nèi)部,以耐低溫隔熱材料隔熱,從而較好地實現(xiàn)了干冰溫度環(huán)境下物品的冷藏運輸。

3.氣調(diào)運輸技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展

20世紀(jì)80年代初,國外開始利用氣調(diào)集裝箱進(jìn)行海上或陸上長途運輸,將本國水果運至世界各地,從而占領(lǐng)更大的市場份額。采摘后的果蔬采用冷藏集裝箱運輸,對保持果蔬品質(zhì)起到了很好的作用。但是,隨著消費者對新鮮果蔬品質(zhì)要求的不斷提高,對其運輸過程也提出了更高的要求。

按照降氧方法的不同,氣調(diào)集裝箱可分成充氣法氣調(diào)集裝箱和依靠制氮機降氧的氣調(diào)集裝箱兩類。充氣法氣調(diào)集裝箱的早期代表產(chǎn)品是美國加州Transfresh公司推出的Tectrol CA系統(tǒng),主要通過調(diào)節(jié)箱內(nèi)CO2與O2的含量,保障運輸物品的質(zhì)量。依靠制氮機降氧的氣調(diào)集裝箱,主要通過調(diào)節(jié)箱內(nèi)N2與O2的含量以保障運輸物品的質(zhì)量。由于海上或是陸上的運輸環(huán)境遠(yuǎn)比氣調(diào)庫中惡劣,所以對氣調(diào)集裝箱及其內(nèi)部設(shè)備有很高的堅固性(能經(jīng)受路途顛簸)、可靠性(無需在路途維修)和方便性(操作人員往往非專業(yè)人士)要求。針對經(jīng)常出現(xiàn)的氣體泄漏問題,制造商們采取的措施有:靠磁力將一層塑料簾吸在門框內(nèi)部(意大利ISOCELL公司);將雙扇門改為特制的單門(美國Freshtainer公司)等,從而將漏氣率從5 m3/h降至1 m3/h。

另外,一家名為Cronos Containers的英國公司推出的Cronos 氣調(diào)系統(tǒng),可以把標(biāo)準(zhǔn)冷藏集裝箱臨時性或永久性地改裝成氣調(diào)集裝箱。該系統(tǒng)外形尺寸為2m×2m×0.2m,所有氣調(diào)及控制設(shè)備均安裝在鋁質(zhì)外殼內(nèi),僅占據(jù)0.8m3的空間,可以很容易地安裝在大多數(shù)冷藏集裝箱的地板和內(nèi)壁上。它由制冷系統(tǒng)的電源驅(qū)動,可以將O2、CO2 及相對濕度維持在預(yù)先設(shè)定的水平上,還能脫除乙烯。

目前,國外開始研究膜分離技術(shù)在氣調(diào)集裝箱領(lǐng)域的應(yīng)用。其工作原理為:用半透膜作為選擇障礙層,允許氧氣、二氧化碳等透過而保留混合物中的氮氣,從而達(dá)到分離的目的。膜分離控制系統(tǒng)工作流程見圖4。實踐證明,氣調(diào)運輸不僅能夠減少果實內(nèi)部生理紊亂和各類病害的出現(xiàn),降低損耗率,而且在有效降低運輸成本的同時,可以使果實抵達(dá)銷售地時狀態(tài)均勻、貨架期長,更受銷售商歡迎,具有很大的發(fā)展空間。

4.相變材料在冷藏運輸制冷系統(tǒng)中的應(yīng)用

澳大利亞研制了一種應(yīng)用相變材料制成的新型制冷系統(tǒng)。該制冷系統(tǒng)實現(xiàn)了與車體的分離,可以在停車場等地點補充制冷材料后,安裝在車體上實現(xiàn)制冷功能。與傳統(tǒng)制冷裝置相比,該系統(tǒng)具有噪音低、耗能少、污染小等優(yōu)勢,適用于短途、區(qū)域內(nèi)的配送。

Ming Liu、Wasim Saman等人對該制冷裝置的性能及優(yōu)點進(jìn)行了研究,并對一種基于水的無機鹽進(jìn)行了試驗,初步證明了該物質(zhì)具有合理的耐熱性,具備變相材料的基本條件;但在長期穩(wěn)定性方面,試驗的次數(shù)尚顯不足,提出有必要在未來的工作中,進(jìn)行更多的冷熱循環(huán)試驗來證明其性能是否穩(wěn)定。相變材料制冷系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

三、冷鏈物流系統(tǒng)制冷技術(shù)發(fā)展的前景與展望

隨著我國國民經(jīng)濟和居民收入持續(xù)性穩(wěn)定增長,今后5～10年我國冷藏冷凍食品以及醫(yī)藥產(chǎn)品依舊能保持10%以上的產(chǎn)銷增長,冷鏈物流市場增長潛力仍然巨大。從冷鏈物流系統(tǒng)制冷技術(shù)體系來看,我國目前正處于培育上升期,許多國外成熟的技術(shù)在我國還處于嘗試起步階段,譬如國內(nèi)目前分級清洗、整理機械等前道成型設(shè)備、新型低溫包裝材料、冰溫貯藏、氣調(diào)儲藏技術(shù)和無線射頻識別技術(shù)等的推廣應(yīng)用以及快速凍結(jié)裝置等核心關(guān)鍵設(shè)備和新型制冷系統(tǒng)及制冷劑的研制研發(fā)等,因此發(fā)展空間極為廣闊?？梢灶A(yù)見,未來隨著國外成熟技術(shù)在國內(nèi)的快速推廣、國內(nèi)技術(shù)的不斷深入以及相關(guān)政策法規(guī)的不斷完善,國內(nèi)冷鏈物流制冷技術(shù)體系將日趨完善。

參考文獻(xiàn):

[1]中國物流與采購聯(lián)合會.中國物流發(fā)展報告2006[M].北京:中國物資出版社,2007.

[2]張建松.我國冷藏運輸存在巨大的發(fā)展空間[EB/OL].2004-12-19.

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關(guān)鍵詞：油茶；產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對策

1 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 面積及分布情況

祁陽縣個半山丘陵縣，山區(qū)以經(jīng)營用材林為主，低山丘陵區(qū)以經(jīng)濟林為主，而油茶居其首位，素稱油茶之鄉(xiāng)，遍布三山四水，現(xiàn)有種植面積2.67萬hm2，占全縣有林地面積的25.9%，居全市第一，占全省油茶林面積的2%。全縣23個鎮(zhèn)（場）除大江、內(nèi)下外，都有集中連片的栽培，油茶林面積667hm2以上的鎮(zhèn)18個，重點分布203個村，其中66.7hm2以上的村190個，133.4hm2以上的過57個，200hm2以上的村15個，267hm2以上的村8個，333.5hm2以上的村3個。

1.2 產(chǎn)量及產(chǎn)值情況

現(xiàn)有油茶林中，處于盛果期的面積占總面積的70%，近年新造優(yōu)良品種面積占總面積的5%。目前，全縣年產(chǎn)茶油一般穩(wěn)定在1100t左右，總產(chǎn)值約為4500萬元。

1.3 加工及貿(mào)易情況

目前，祁陽縣油茶加工主要采用液壓榨油法，加工技術(shù)較先進(jìn)的只有金浩茶油有限公司，擁有年加工油料3萬t，年精煉油2萬t和包裝成品油8萬t的生產(chǎn)能力，經(jīng)加工精煉后的“金浩茶油”系列產(chǎn)品先后獲得了“國家免檢產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機食品”、“放心料油”、“全國油茶籽油知名品牌”等榮譽稱號，深受廣大消費者的青睞，產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國第一位，已成同行業(yè)中的知名品牌，2008年公司銷售收入突破8億元。

1.4 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營情況

祁陽縣油茶產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營僅僅處于起步階段，但在土地流轉(zhuǎn)中普遍存在租地價格偏高，很難從各農(nóng)戶手中將土地集中起來進(jìn)行整體開發(fā)，為規(guī)?；?jīng)營帶來了一定的壓力。

2 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.1 重視力度不夠

湖南是全國第一大油茶資源省，而祁陽縣是湖南油茶重點產(chǎn)區(qū)縣，但近年來油茶產(chǎn)業(yè)卻未引起各級政府的足夠重視，特別是鎮(zhèn)級政府沒有真正把發(fā)展產(chǎn)業(yè)納入重要議事日程，還停留在一般號召上，致使工作上無計劃、無目標(biāo)；加之正面引導(dǎo)不多，很難調(diào)動林農(nóng)發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的積極性，也難以推動油茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 面積持續(xù)減少

近年來，祁陽縣油茶面積在逐漸減少，主要原因：一是放棄林地管理，松、闊等樹種競爭，油茶林被演替為其它樹種為主的混交林；二是20世紀(jì)90年代農(nóng)業(yè)開發(fā)的部分油茶林被改種水果或其它樹種；三是修路、建廠及城鎮(zhèn)建設(shè)部分油茶林被征用；四是森林火災(zāi)燒毀的油茶林，油茶面積由“六五”資源清查時的3.32萬hm2減少到“十五”期的2.67萬hm2，20年期間減少近25%。

2.3 單位產(chǎn)量偏低

大部分產(chǎn)區(qū)群眾習(xí)慣于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，把油茶當(dāng)作“露水財”，認(rèn)為油茶利薄，務(wù)林不如打工，對油茶長期疏于管理，荒蕪現(xiàn)象十分嚴(yán)重。再加上樹會老化，病蟲危害等因素的影響，從而造成產(chǎn)量低、效益低、不管理、難發(fā)展的惡性循環(huán)，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，全縣667m2油茶平均產(chǎn)油只有3kg，產(chǎn)值僅100多元。

2.4 經(jīng)營方式落后

祁陽縣油茶林主要以農(nóng)戶分散經(jīng)營為主，90%以上的農(nóng)民滿足于收多少算多少，甚至一部分群眾干脆不管不收。目前油茶采摘秩序混亂，油茶產(chǎn)油率和質(zhì)量由于提前采摘普遍降低，油茶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮，茶油的總產(chǎn)量和商品率在逐年下降。

2.5 加工利用滯后

祁陽縣目前油茶產(chǎn)品主要集中在食用油上，在高等級保健茶油煉制、化妝品茶油的開發(fā)、茶皂素的提取等綜合利用方面還未起步。現(xiàn)有的茶油產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)存在技術(shù)含量低，設(shè)備陳舊老化，開發(fā)能力弱，產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)規(guī)模小，加工利用仍然滯后。

3 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景分析

3.1 油茶產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

茶油中脂肪酸構(gòu)成比較合理，含不飽和脂肪酸90%以上，不含對人體有害的芥酸，長期食用能有效調(diào)節(jié)血脂，預(yù)防高血壓、高血脂、高膽固醇、心腦血管疾病，能增強人體生理機能和免疫功能，具有獨特的營養(yǎng)和保健價值。目前國內(nèi)市場上茶油價格一般是菜籽油的3～4倍，在日本是菜籽油的7.5倍，油茶生長于低丘崗地，遠(yuǎn)離城市眾多的污染源，所以茶油絕對是天然的綠色食品，開發(fā)前景非常廣闊。

3.2 國內(nèi)油茶產(chǎn)品市場分析

我國油茶栽培面積367萬hm2，年產(chǎn)茶油18～20萬t，相當(dāng)于我國食用油消費總量的1%左右，目前國內(nèi)人均食用植物油自“八五”期間4.9kg提高到14kg，接近世界平均水平的15kg，但低于發(fā)達(dá)國家的20～30kg。國內(nèi)食用油消費量約為2200萬t，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國消費缺口已從“八五”的28%上升到如今的50%以上。因此，大力發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是保證國家制油安全的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

3.3 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

3.1.1 價值優(yōu)勢。油茶是我國最古老的木本油料樹種，一次種植，收獲期可長達(dá)百年以上，茶油耐儲藏，不飽和脂肪酸含量達(dá)90%以上，品質(zhì)優(yōu)于橄欖油，是一種深受群眾喜愛的優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、保健的食用植物油，同時又是肥皂、凡士林、化妝品以及醫(yī)藥制劑的重要原料，茶枯所含的皂素、粗蛋白，粗脂肪及單寧皆是重要的工業(yè)原料。茶花蜜量大，是冬季極好的蜜源。

3.3.2 資源優(yōu)勢。全縣有林地面積9.08萬hm2，適宜種植油茶的山地較多，選擇發(fā)展空間較大，對現(xiàn)有的2.67萬hm2油茶林，只要采取較為可行的政策引導(dǎo)措施，進(jìn)行低產(chǎn)林改造，就能提高單位面積產(chǎn)量，對近年利用良種新造的油茶林，加強肥水管理，促其成林豐產(chǎn)；以整合利用好資源，變資源優(yōu)勢為商品、經(jīng)濟優(yōu)勢，完全可能在短時間內(nèi)做成一大支柱產(chǎn)業(yè)。

3.3.3 市場優(yōu)勢。由于茶油的優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、保健及產(chǎn)品的多用途性，近年來，茶油和茶油副產(chǎn)品的價值在國內(nèi)外市場上十分看好。國內(nèi)市場初制茶油已由10年前的10元/kg上升到現(xiàn)在的40～50元/kg，茶花蜜、茶枯餅等產(chǎn)品已成為市場搶手貨，國際市場茶油的需求量一路攀升，價格已上升到8000美元/t，精煉茶油甚至高達(dá)1.5萬美元以上。

3.3.4 政策優(yōu)勢。近年來，國家特別關(guān)注油茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總理就油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題作了重要批示，2008年9月回良玉副總理親臨湖南主持召開了全國油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場會，國家林業(yè)局下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的意見》，并確定了湖南和江西兩省作為油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心區(qū)，將予以重點扶持。祁陽縣已于2004年被國家林業(yè)局授予“中國油茶之鄉(xiāng)”稱號，2008年被列為全國6個油茶高產(chǎn)示范縣之一，意味著中央將不斷加大對油茶產(chǎn)業(yè)的投入，完全可以得到上級的大力扶持。

綜上所述，發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是項利國利民的朝陽產(chǎn)業(yè)，增收增產(chǎn)效益大，市場開拓潛力大，具備了天時、地利的發(fā)展條件，油茶產(chǎn)業(yè)定能做大、做強。

4 加快油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

4.1 確定發(fā)展目標(biāo)

利用10～20年時間，實現(xiàn)全縣油茶林總面積達(dá)4萬hm2，其中高產(chǎn)、高效林面積達(dá)2.67萬hm2，年產(chǎn)油量達(dá)2萬t以上，產(chǎn)品精加工率達(dá)80%以上，其中50%以上精加工產(chǎn)品實現(xiàn)出口創(chuàng)匯，油茶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值起15億元。

4.1.1 近期目標(biāo)。2010～2020年，全縣每年更新造林1334hm2，高標(biāo)準(zhǔn)改造低產(chǎn)林2001hm2，造成66.7hm2以上的高標(biāo)準(zhǔn)示范基地3個，總面積穩(wěn)定4萬hm2，其中高產(chǎn)、高效林達(dá)到1.334萬hm2，年產(chǎn)量達(dá)到1萬t，30%以上的加工產(chǎn)品實現(xiàn)出口創(chuàng)匯，40%搶占國內(nèi)食用油市場，年產(chǎn)值達(dá)6億元。

4.1.2 遠(yuǎn)期目標(biāo)。2021～2030年，總面積穩(wěn)定在4萬hm2，高產(chǎn)、高效林面積穩(wěn)定在2.67萬hm2，茶油年產(chǎn)量達(dá)到2萬t，產(chǎn)品精加工率達(dá)80%以上，50%以上的加工產(chǎn)品實現(xiàn)出后創(chuàng)匯，油茶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超15億元。

4.2 抓好規(guī)劃布局

在規(guī)劃布局時，應(yīng)遵循因地制宜、適地適樹、統(tǒng)籌規(guī)劃的原則，集中體現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、社會化的產(chǎn)業(yè)布局理念，以國省道、高速路、湘桂鐵路周邊鎮(zhèn)為發(fā)展中心，大力實施更新造林。通過政策引導(dǎo)、市場運作等手段，以“金浩”龍頭企業(yè)為依托，優(yōu)化經(jīng)營方式，提高科技含量，提升油茶產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和效益，使油茶產(chǎn)業(yè)真正成為祁陽縣農(nóng)業(yè)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，成為名副其實“中國油茶之鄉(xiāng)”。

4.3 落實具體措施

4.3.1 廣泛宣傳引導(dǎo)。一要充分利用廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體，廣泛宣傳茶油的優(yōu)良品質(zhì)，綠色保健之優(yōu)點，擴大認(rèn)識面，提高知名度。二要通過高產(chǎn)高效基地的示范帶動作用，加大正面宣傳引導(dǎo)，激發(fā)廣大林農(nóng)參與開發(fā)油茶產(chǎn)業(yè)的積極性和主動性，全力營造本縣全民興油的濃厚氛圍。三要加大油茶生態(tài)、高效、發(fā)展前景等方面的宣傳，迅速提高廣大干部，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部對發(fā)展油茶的認(rèn)識，真正把油茶產(chǎn)業(yè)作為“特色產(chǎn)業(yè)”、“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”來抓，進(jìn)一步強化部門之間的銜接協(xié)調(diào)，組織引導(dǎo)資金、技術(shù)、林地等要素資源向有利于油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集，共同促進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展。

4.3.2 切實加強領(lǐng)導(dǎo)。一要按照“一種產(chǎn)業(yè)、一個班子、一套措施、一筆經(jīng)費”的模式，成立主抓全縣性油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，并制定工作目標(biāo)和考核辦法，各鎮(zhèn)及村也要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，層層落實責(zé)任制，切實做到油茶產(chǎn)業(yè)有人抓、有錢投、有發(fā)展的良性開發(fā)上來。二要積極研究和認(rèn)真落實好各項林業(yè)政策，疏通融資渠道，努力增加油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入。三要加快油茶林經(jīng)營體制改革步伐，研究優(yōu)化經(jīng)營方式的政策措施，引導(dǎo)鼓勵林地的轉(zhuǎn)包、出租、出讓及股份合作等流轉(zhuǎn)方式的實施，規(guī)范和支持油茶林的有償流轉(zhuǎn)、實行規(guī)模開發(fā)。四要積極防治森林火災(zāi)和病蟲害，嚴(yán)厲打擊毀林犯罪，堅決制止哄搶偷摘行為，穩(wěn)定油茶產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)秩序，切實保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益。

篇8

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 發(fā)展 態(tài)勢 分析。

中國的電子商務(wù)從無到有，從零星出現(xiàn)到規(guī)模發(fā)展，經(jīng)歷了十幾年的成長經(jīng)歷。放眼看中國的電子商務(wù)市場，阿里巴巴的崛起、網(wǎng)盛的脫穎而出、百度的快速發(fā)展，無一不展示了電子商務(wù)發(fā)展的巨大魅力，十多年間市場規(guī)模始終穩(wěn)定高速增長；電子商務(wù)也從高高在上走進(jìn)了尋常百姓之家，成為與廣大消費者日常生活密切相關(guān)的重要內(nèi)容。站在新的歷史起點，驀然回首，猛然發(fā)現(xiàn)我國的電子商務(wù)已經(jīng)星火燎原，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

1 電子商務(wù)發(fā)展的價值觀念逐漸趨于成熟。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國電子商務(wù)在各個層面的價值觀念趨于成熟，人們的認(rèn)識都有膚淺上升到的較高的價值層次：

（1）從企業(yè)層面來看。初期的企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上，其初衷只是一種嘗試心理、求新求變心理，并不具有電子商務(wù)發(fā)展縱深發(fā)展意識。如今的企業(yè)，已經(jīng)由對電子商務(wù)的初始認(rèn)識提高到了一個新高度，已經(jīng)由交易電子化上升到了業(yè)務(wù)核心認(rèn)識層次，并將電子商務(wù)發(fā)展作為了企業(yè)業(yè)務(wù)渠道擴展、市場價值提升的重要手段，甚至成為企業(yè)發(fā)展的根本著眼點。

（2）從政府層面來看。實現(xiàn)依法行政的電子化、現(xiàn)代化不僅成為政府自身為民服務(wù)的需要，也成為政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、推進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，進(jìn)行市場預(yù)測與市場干預(yù)，擴展政府調(diào)控能力的重要關(guān)注點。

（3）從消費者層面來看。電子商務(wù)已經(jīng)由時尚消費者的新潮觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M者尋求新的消費渠道，搜集市場信息，需求消費變了的主流消費形式，由此，電子商務(wù)成為與普通百姓經(jīng)濟生活中息息相關(guān)的重要內(nèi)容。

2 電子商務(wù)發(fā)展成為政府經(jīng)濟社會發(fā)展的重要突破點。

電子商務(wù)從一開始出現(xiàn)，到現(xiàn)在的規(guī)模發(fā)展，都展現(xiàn)出了巨大的生存活力與發(fā)展的強勁勢頭。固然電子商務(wù)也存在很多缺陷和不足，但其優(yōu)勢和對經(jīng)濟發(fā)展的巨大作用，尤其為企業(yè)發(fā)展中縮短供應(yīng)量，提高庫存效率和產(chǎn)品增值效率，提升企業(yè)生存效益方面的巨大作用等，都引起了社會各個方面的廣泛關(guān)注。

（1）政府力推電子商務(wù)的發(fā)展。從中央到地方，從宏觀到微觀，政府層面對電子商務(wù)的重視與發(fā)展，步入了一個新的階段。從2009年的中央經(jīng)濟工作會議就可以看出，政府在加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展中一系列的方針政策都與推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系：重視現(xiàn)代服務(wù)也對我國經(jīng)濟社會發(fā)展有推進(jìn)作用；重視消費市場的發(fā)展在國民經(jīng)濟發(fā)展中的巨大作用；重視技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變中的作用。由此可見，政府在推進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展中，都可以看到電子商務(wù)在其中的重要地位和“引線”作用，都可以凸顯出電子商務(wù)在政府資源配置中重要地位。

（2）政府進(jìn)一步明細(xì)了電子商務(wù)的層級框架發(fā)展。經(jīng)過十幾年的電子商務(wù)發(fā)展，政府對現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展方向趨于明確，對電子商務(wù)發(fā)展的層級結(jié)構(gòu)趨于明細(xì)。目前，政府主要關(guān)注電子商務(wù)三個層面的發(fā)展，一是電子商務(wù)應(yīng)用平臺的發(fā)展，即依托于地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，由傳統(tǒng)企業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)商和政府構(gòu)建的電子商務(wù)實踐應(yīng)用層面，它是電子商務(wù)發(fā)展的最上層；二是電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，它包括互聯(lián)網(wǎng)、通信系統(tǒng)、電子信息等基礎(chǔ)技術(shù)手段的發(fā)展平臺，是電子商務(wù)發(fā)展的中間層；三是，電子商務(wù)支持平臺的發(fā)展，包括商務(wù)活動中的物流、結(jié)算、支付、標(biāo)準(zhǔn)、征信系統(tǒng)等層面，它是隨電子商務(wù)發(fā)展起來的行業(yè)，也是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和底層。

3 電子商務(wù)的規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生著變化。

隨著電子商務(wù)在國內(nèi)市場的應(yīng)用，其規(guī)模和結(jié)構(gòu)也發(fā)生著重大的變化，表現(xiàn)為規(guī)模的不斷發(fā)展和結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整。

（1）在規(guī)模發(fā)展上。十多年來，我國電子商務(wù)增速較快，每年的增速達(dá)到40%~50%，可以說表現(xiàn)為高速的市場增長。尤其在2009年全球經(jīng)濟“寒冬”時期，電子商務(wù)表現(xiàn)出極強的優(yōu)勢和強大的生命力，交易規(guī)模不但沒有下降，反而穩(wěn)中有升，這也使很多企業(yè)在傳統(tǒng)渠道遭到打擊的同時，看到了電子商務(wù)發(fā)展的重大潛力和優(yōu)勢，使企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可度增加，重視程度提高，這為未來電子商務(wù)在企業(yè)的發(fā)展奠定了觀念上的基礎(chǔ)。

（2）在結(jié)構(gòu)調(diào)整上。電子商務(wù)發(fā)展中，其應(yīng)用模式上比重明顯加大的是c2c，而應(yīng)用模式比重略有下降的是b2c與b2b；同時，電子商務(wù)細(xì)分市場中，龍頭電子商務(wù)企業(yè)表現(xiàn)出較強的規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，阿里巴巴、淘寶等優(yōu)勢企業(yè)市場占有的優(yōu)勢地位進(jìn)一步凸顯，消費者對其追隨心理、忠實程度較小的平臺企業(yè)來說，愛戴有加。另外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得電子商務(wù)呈現(xiàn)移動商務(wù)市場發(fā)展的新動向，電子商務(wù)市場的格局也隨之發(fā)生了變化。

4 電子商務(wù)的內(nèi)涵向廣域化發(fā)展隨著電子商務(wù)在各領(lǐng)域的擴展，其應(yīng)用程度已經(jīng)由原來單一產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，擴展到了金融、物流、醫(yī)藥、教育、化工等領(lǐng)域，其與市場融合度從廣度到深度不斷拓展，其內(nèi)涵發(fā)展也由簡單的業(yè)務(wù)范圍，擴展到了諸多與電子、網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用、市場融合方面。根據(jù)世界電子商務(wù)發(fā)展的形勢以及我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的實際，預(yù)測未來我國電子商務(wù)的將在以下幾個領(lǐng)域重點發(fā)展：

 ?。?）電子商務(wù)發(fā)展的主要載體將主要集中在金融與貿(mào)易業(yè)上。

從我國經(jīng)濟運行的態(tài)勢，尤其重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國政府將電子商務(wù)在消費上的應(yīng)用作為重點之一，而市場發(fā)展的需要，也要求金融業(yè)要融入電子商務(wù)的手段，以適應(yīng)市場中支付、融資等業(yè)務(wù)的需求。因此，金融與商貿(mào)流通應(yīng)是今后一定時期我國電子商務(wù)發(fā)展的主要行業(yè)。其中發(fā)展流通業(yè)意義重大，因為電子商務(wù)在商貿(mào)流通發(fā)展中的自發(fā)性強，它與市場融合度大、接觸面廣，其涵蓋的市場領(lǐng)域多，對百姓生活、群眾消費有直接而廣泛的影響。今后電子商務(wù)在商貿(mào)領(lǐng)域的應(yīng)用應(yīng)重點加強監(jiān)管、規(guī)范市場行為，增強征信系統(tǒng)建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)渠道不斷擴展。對于電子商務(wù)在金融業(yè)的應(yīng)用來說，其發(fā)展較為成熟，應(yīng)用較早，具備了較為成熟的經(jīng)驗和扎實的基礎(chǔ)，它在電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著示范作用、帶動作用，尤其它作為商務(wù)活動中的支付體系的主力軍，在電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

（2）商務(wù)活動中的支付業(yè)務(wù)趨向銀行發(fā)展。電子支付是電子商務(wù)發(fā)展的重要支持，在十多年的電子商務(wù)發(fā)展中，第三方電子服務(wù)商彌補了商務(wù)交易中的服務(wù)空白，在為消費者提供認(rèn)可的便利服務(wù)，促進(jìn)消費市場發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。但隨著電子商務(wù)的縱深發(fā)展，尤其是電子商務(wù)市場規(guī)模的擴展、日交易規(guī)模的超規(guī)模發(fā)展，規(guī)范交易行為，保護(hù)消費者權(quán)益，成為國家重要的監(jiān)管內(nèi)容，因此，鼓勵銀行作為支付平臺，成為不可爭議的發(fā)展趨勢。因此，目前銀行系統(tǒng)在擔(dān)負(fù)支付職能，進(jìn)行支付體系重建中，其可能效仿目前第三方支付的資金中轉(zhuǎn)機制，加大發(fā)卡及應(yīng)用力度，擴展銀聯(lián)服務(wù)功能，以最大限度地貼近目前電子商務(wù)的需求。但是，就目前的電子商務(wù)發(fā)展形勢看，第三方支付平臺不可能推出市場，在一定時期內(nèi)將長期發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（3）電子物流將增速發(fā)展。作為電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐，物流在其中發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。沒有物流，電子商務(wù)就不能完成全過程的教育，就不能完成信息流主導(dǎo)下的物態(tài)流動。但是，我國的物流發(fā)展滯后，沒有完善的物流體系。因此，物流成為我國電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸之一。面對這種形勢，國家在大力發(fā)展電子商務(wù)時，必然將物流發(fā)展作為突破電子商務(wù)阻隔，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展重點關(guān)注的內(nèi)容。因此，未來幾年，我國的物流將大舉向現(xiàn)代物流方向邁進(jìn)，必然加快物流適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。因此，解決當(dāng)前物流現(xiàn)代化中的信息平臺障礙、管理服務(wù)障礙、物流體系構(gòu)建障礙將被逐一突破，現(xiàn)代物流業(yè)將得到飛速發(fā)展。

（4）移動商務(wù)將得到實質(zhì)性的應(yīng)用。電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)就是網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是布線分布，有網(wǎng)線的地方就可聯(lián)通通絡(luò)，顯然，對于一些存在地勢障礙、交通障礙的地理空間來說，完全依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)是不能完全覆蓋的，因此，其電子商務(wù)的運行市場也必然存在著空白與部分區(qū)域的發(fā)展不足。而移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，尤其是移動城市概念的出現(xiàn)與實踐，使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了相對的空間填充，于是電子商務(wù)中出現(xiàn)了移動商務(wù)的市場，它擴展了電子商務(wù)的空間，增大了電子商務(wù)的覆蓋面，促進(jìn)了電子商務(wù)市場的市場開拓。

可以說，未來的市場，移動電子商務(wù)市場將占據(jù)一席之地，且將發(fā)揮著舉足輕重的作用。

審視當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢，不僅有喜，也有憂。在我國電子商務(wù)發(fā)展中，不僅面臨全球經(jīng)濟一體化的沖擊，而且面臨國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中矛盾叢生的挑戰(zhàn)。然而，電子商務(wù)是當(dāng)今世界科技、經(jīng)濟發(fā)展潮流，需要我們不能漠然視之，不能以安然的心態(tài)維持現(xiàn)狀，不能被動迎戰(zhàn)，而應(yīng)當(dāng)直面應(yīng)對，主動出擊，積極發(fā)展。要加強研究，不斷完善電子商務(wù)市場的規(guī)范，努力掌握電子商務(wù)的運行發(fā)展規(guī)律，將其融入各行各業(yè)中，成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要媒介，成為經(jīng)濟發(fā)展重要的助推器，并以推進(jìn)電子商務(wù)不斷發(fā)展為契機，加快我國經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)代化、全球化，將我國的經(jīng)濟社會發(fā)展提高到更高的水平。

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